광고에 대한 규제 및 법적 요구 사항. 광고 요구 사항. 광고 서비스 요구 사항

일반적인 요구 사항? 대출 기간 동안의 연령 – 21 – 65세.? (대출신청 당시 나이는 21세부터 55세까지)? 총 근무 경력 – 최소 12개월(경력 포함) 마지막 직장에서 - 최소 4개월.? 공식적으로 등록된 고용입니다. 은행은 준비됐어

I. 일반 요구 사항 1. 러시아 연방의 화재 안전 규칙(이하 규칙이라고 함)은 당국의 적용 및 실행에 필수인 화재 안전 요구 사항을 설정합니다. 국가 권력, 장기 지방 정부,

I. 일반 요구 사항 1. 러시아 연방의 화재 안전 규칙(이하 규칙)은 주 당국, 지방 정부,

법률 No. 38-FZ 제5조는 광고에 대한 일반 요구 사항을 정의합니다. 이 문서에는 광고 금지 및 제한에 관한 중요한 조항이 포함되어 있습니다. 이 기사에는 불공정하고 신뢰할 수 없는 광고에 대한 정의와 광고가 그렇게 인식될 수 있는 징후가 포함되어 있습니다. 따라서 법률 No. 38-FZ 제5조 2항에 따라 다음과 같이 광고합니다.

· 경쟁자를 포함한 개인의 명예와 존엄성 또는 사업적 평판을 예언하는 내용.

· 일정한 시간, 일정한 장소에서 이와 같은 광고가 금지된 상품에 대한 광고로서, 동일한 상표 또는 서비스표를 가진 다른 상품의 광고를 가장하여 행하는 경우 또는 해당 상품의 제조업체 또는 판매자의 광고를 가장하여 적절한 요구 사항 및 제한 사항이 설정된 광고와 관련하여 제품의 상표 또는 서비스 마크를 대체하는 정도와 유사합니다.

· 독점금지법에 따른 불공정 경쟁 행위입니다.

이전과 마찬가지로(법률 No. 38-FZ가 발효되기 전) 현실과 일치하지 않는 정보가 포함된 광고는 신뢰할 수 없는 것으로 간주됩니다. 허위 광고 형태의 목록은 법률 No. 38-FZ 제5조 3항에 나와 있습니다. 이 목록은 닫혀 있습니다.

폐지된 법률 No. 108-FZ에 사용된 "고의적인 허위 광고", "비윤리적 광고", "숨겨진 광고"의 개념은 새로운 광고법에서 사용되지 않습니다. 이전에 법률 No. 108-FZ에서 사용 가능했던 "역광고" 개념은 법률 No. 38-FZ의 제38조에서 사용되었지만 법률 No. 38-FZ에서 사용된 개념 목록에는 포함되지 않았습니다. .

또한 법률 No. 38-FZ 제5조에서는 금지되어야 하는 광고와 허용되지 않는 광고 표현을 정의합니다.

법률 No. 38-FZ 제5조 9항은 폐지된 법률 No. 108-FZ "광고에 관한" 제10조 "숨겨진 광고"의 내용을 거의 그대로 재현합니다. 법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 제5조 9항에 따라 라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 또는 기타 제품에 숨겨진 광고, 즉 다음과 같은 광고를 사용 및 배포하는 것이 금지됩니다. 소비자가 깨닫지 못하는 광고 효과는 특수 비디오 삽입(이중 녹음) 및 기타 방법을 통한 영향을 포함하여 소비자의 의식에 영향을 미칩니다. 또한 이 제한은 컴퓨터 정보 파일 및 정보 텍스트 처리 프로그램에도 적용됩니다. 이는 1991년 12월 27일자 법률 No. 2124-1 "대중 매체에 관하여" 제4조 2항에 명확하게 명시되어 있습니다.

초등 일반 및 기본 프로그램에서 어린이를 가르치기 위한 교과서에 광고 게재 일반 교육, 학교 일기뿐만 아니라 학교 공책, 허용되지 않습니다. 이는 법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 제5조 10항에 의해 결정됩니다.

법률 No. 38-FZ의 7조에는 광고가 금지된 상품 목록이 명시되어 있습니다.

“1) 러시아 연방 법률에 의해 생산 및/또는 판매가 금지된 상품,

2) 마약, 향정신성 물질 및 그 전구체;

3) 불꽃 제품을 제외한 폭발물 및 재료;

4) 구매 및 판매 대상인 인간 장기 및/또는 조직

5) 국가 등록 대상 상품(해당 등록이 없는 경우)

6) 기술 규정의 요구사항 준수에 대한 강제 인증 또는 기타 강제 확인이 적용되는 상품(해당 인증 또는 준수 확인이 없는 경우)

7) 해당 허가가 없는 경우, 생산 및/또는 판매를 위해 허가 또는 기타 특별 허가를 받아야 하는 상품.”

또한 법률 No. 38-FZ "광고에 관한"은 특정 유형의 상품 광고 기능을 자세히 조사합니다. 예를 들어, 이 법 제24조는 의약품, 의료 장비, 의료 제품 및 의료 서비스 광고에 대한 요건을 규정합니다. 나열된 의료 상품 및 서비스의 광고에는 이미지가 포함되어서는 안 됩니다. 의료 종사자, 사용 권장 사항을 제공하여 의사를 만나야 한다는 인상을 줍니다.

새로운 광고법에서는 생물학적 활성 첨가제, 식품 첨가물, 유아식 제품 광고에 대한 특별 요건을 처음으로 도입했습니다(법률 No. 38-FZ 제25조). 식이보충제 및 식이보충제 광고는 이러한 제품에 의학적 특성이 있다는 인상을 주어서는 안 됩니다. 특정 사례질병을 치료하십시오. 이유식 광고와 관련하여, 우리는 그러한 광고가 모유를 완전히 대체할 수 있는 것으로 제시해서는 안 되며 어린이에게 인공 수유를 하는 것의 이점에 대한 설명을 포함해서는 안 된다는 점에 유의합니다.

술과 담배 광고, 담배 제품흡연 액세서리는 2007년 1월 1일부터 TV에서 금지되며, 기술적 수단안정적인 영토 위치( 광고 구조), 지붕, 외벽 및 건물, 구조물, 구조물 또는 그 외부의 기타 구조 요소에 장착 및 위치합니다. 어떤 광고에서도 흡연이나 음주를 보여주는 것은 허용되지 않습니다. 주류, 담배, 담배제품 및 흡연용품에 대한 광고는 신문, 잡지의 앞면과 뒷면 및 모든 면에 게재되어서는 안 됩니다. 차량일반적인 사용. 광고가 제한되는 제품, 특히 주류 제품을 다른 제품으로 가장하여 광고하는 것은 금지되어 있습니다. 이제 소위 "우산" 브랜드가 금지되었습니다.

주택 건설을 위한 개인의 자금 조달과 관련된 광고는 허용되지 않습니다. 단, 공동 건설 참여 계약에 따른 자금 조달과 관련된 광고, 주택 및 주택 건설 협동 조합의 광고, 명소 및 주택 건설 협동 조합에 대한 광고는 제외됩니다. 주택 구입을 위해 개인 자금으로 주택 저축 협동조합을 사용합니다(법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 제28조 4항). 건설(창작)을 위한 공유건설 참여자 자금유치 관련 광고 아파트 건물및(또는) 기타 부동산 개체에는 획득 장소 및 방법에 대한 정보가 포함되어야 합니다. 프로젝트 문서연방법에 의해 제공됩니다. 연방법에 따라 건설(창작)을 위한 공유 건설 참여자로부터 자금 조달과 관련된 개발자 활동이 정지되는 기간 동안 아파트및(또는) 기타 부동산에 대한 광고는 허용되지 않습니다. 또한, 주택저축협동조합이 개인으로부터 주택 구입 자금을 유치 및 사용하는 것과 관련된 광고에서는 해당 협동조합의 주택 구입 또는 건설 시기를 보장할 수 없습니다.

법률 No. 38-FZ "광고에 관한"도 광고 규칙을 결정합니다. 금융 서비스. 금융 서비스 광고에는 해당 서비스를 제공하는 사람의 이름이 포함되어야 합니다. 금융 서비스 광고에는 과거의 실제 실적을 기반으로 한 내용을 포함하여 향후 실적이나 투자 수익에 대한 보장이나 약속이 포함되어서는 안 됩니다. 따라서 대출 제공, 대출 이용 및 상환과 관련된 서비스에 대한 광고에 비용에 영향을 미치는 조건이 하나 이상 포함되어 있는 경우 해당 광고에는 차용인에 대한 실제 대출 비용을 결정하는 다른 모든 조건이 포함되어야 합니다. 이에 영향을 미칩니다(법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 제28조 3항).

자산신탁관리 등 경영 관련 서비스의 광고에는 소득수준의 신뢰성 및 안정성 보장에 관한 정보는 물론, 자산관리와 직접적으로 관련된 경우에는 서류화되지 않은 정보도 포함되어서는 안 됩니다.

유가 증권을 광고할 때(법률 No. 38-FZ 제29조), 광고에 따라 의무를 지는 사람에 대한 정보를 표시해야 합니다. 증권. 그러나 그러한 광고에는 증권의 시장 가치 상승에 대한 예측이 포함되어서는 안 됩니다.

2007년 1월 1일부터 시행되는 새로운 광고법에 따라 자동차의 모바일 광고 구조를 통한 광고 배포가 금지됩니다.

법률 No. 38-FZ "광고에 관한"은 광고주의 활동이 라이선스 대상인 경우 라이선스 번호와 이 라이선스를 발급한 기관의 이름을 표시해야 하는 요구 사항을 제거합니다. 또한 의무인증대상상품의 광고에도 '의무인증대상' 표시를 더 이상 부착하지 않습니다.

새로운 법은 어린이용 제품과 관련되지 않은 광고에 미성년자의 이미지를 사용하는 것을 금지합니다. 기존 금지 조치를 통해 미디어 메시지에 대한 비판적 인식으로부터 청소년을 보호할 수 있었습니다. 법에서는 주류(법률 No. 38-FZ 제21조 1항 6항), 담배(법률 No. 38-FZ 제23조 1항 4항) 광고에 미성년자의 이미지를 사용하는 것을 금지하고 있습니다. , 맥주(법률 No. 38-FZ 제22조 1항 5호), 무기(법률 No. 38-FZ 제26조 6항 3항).

이제 이전 광고법과 달리 15분 이상 광고를 게재하는 라디오 프로그램과 장편 영화를 중단하는 제한이 해제되었습니다. 15분 이상 지속되는 어린이 및 교육 프로그램도 광고로 인해 중단될 수 있습니다. 법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 조항에는 저작권 보유자에게 속한 라디오 쇼 및 장편 영화를 중단하기 위해 저작권 보유자로부터 구체적으로 허가를 받아야 하는 조항이 포함되어 있지 않습니다.

광고를 제작, 배치 및 배포할 때 러시아 연방 국어법, 저작권 및 관련 권리에 관한 법률의 요구 사항을 포함하여 러시아 연방 법률의 요구 사항을 준수해야 합니다.

특정 유형의 광고에 대해 법률 No. 38-FZ에서 제시한 특별 요구 사항을 더 자세히 고려해 보겠습니다.

텔레비전 광고의 경우, 많은 청중을 대상으로 하고 시청자에게 더 큰 영향을 미칠 수 있는 기회가 있다는 점에서 상품, 작품, 서비스를 홍보하는 가장 최적의 수단이라는 점을 지적하고 싶습니다. 사는 사람.

텔레비전의 다음 유형의 광고는 후원입니다. 이러한 유형의 광고는 모든 프로그램에 조직의 광고가 포함됨을 의미합니다. 이러한 유형의 광고는 프로그램을 시청하는 순간 광고 블록(“직접 광고”)보다 청중의 관심이 훨씬 높기 때문에 가장 효과적입니다. 또한 시청자의 관심은 광고가 포함된 프로그램에 대한 시청자의 태도에 따라 달라집니다.

텔레비전 광고는 상품, 저작물, 서비스를 홍보하는 데 가장 비용이 많이 드는 방법이므로 사실상 중소기업의 광고가 허용되지 않는다는 점을 지적하고 싶습니다. 하지만 그럼에도 불구하고 점점 더 많은 기업이 이를 사용하고 있습니다. 그리고 이는 원칙적으로 제공되는 서비스 가격이 추가로 인상됩니다.

법률 No. 38-FZ 제5조에 나열된 일반 규범 외에도 이 법안은 텔레비전 광고에 대한 특별 요구 사항도 부과합니다. 이러한 요구 사항은 해당 법률 제14조에 나열되어 있습니다. 법률 No. 38-FZ 제14조에 대한 자세한 분석을 통해 다음 사항을 확인할 수 있습니다.

· TV 프로그램이나 방송은 광고에 대한 사전 통지가 있는 경우에만 광고로 인해 중단될 수 있습니다. 유일한 예외는 후원 광고로 인한 방송 중단입니다.

· 텔레비전 프로그램(텔레쇼핑과 같은 광고 포함)에 배포된 광고의 총 기간, 광고(스폰서십 포함)에 의한 텔레비전 프로그램 중단 및 "크롤링 라인" 방법이나 기타 방법을 사용하여 텔레비전 프로그램과 광고를 결합하는 행위 이를 텔레비전 프로그램의 프레임에 겹쳐 놓는 것은 한 시간 동안 방송 시간의 15%를 초과할 수 없습니다.

· 종교 프로그램, 15분 이내의 텔레비전 프로그램에서는 광고를 위한 방해 및 '크롤링 라인' 방식을 사용하는 것이 금지됩니다. 이러한 프로그램에서는 지속 시간이 30초를 넘지 않는 한 스폰서십 광고만 시작 또는 종료 직전에 즉시 사용할 수 있습니다.

어린이 및 교육 프로그램 광고에 대한 중단 제한이 설정되었습니다. 이러한 프로그램에서는 TV 프로그램 시작 직후와 종료 직전에 광고를 배포할 수 있습니다. 어린이 및 교육 프로그램의 시작과 종료 전 광고 방송 시기는 후자의 기간, 즉 다음과 같이 달라집니다.

· 어린이 및 교육 프로그램의 지속 시간은 15분 미만입니다. 광고 시간은 1분입니다.

· 어린이 및 교육 프로그램 기간은 20분 미만입니다. 광고 시간은 1.5분입니다.

· 어린이 및 교육 프로그램 기간은 40분 미만입니다. 광고 시간은 2.5분입니다.

· 어린이 및 교육 프로그램의 지속 시간은 1시간 이상입니다. 광고 시간은 3분입니다.

스포츠 경기의 생방송(녹화)은 경기 중 휴식 시간이나 중단된 경우에만 광고를 위해 중단될 수 있습니다. 휴식 시간이 포함되지 않은 스포츠 경기가 방송되는 경우, 광고 중단으로 인해 경기 과정에 대한 일부 필수 정보가 손실되지 않는 방식으로 광고 정보를 배치해야 합니다. 이러한 광고의 총 지속 시간은 스포츠 경기의 실제 방송 시간의 20%를 초과할 수 없습니다.

1995년 1월 13일 연방법 No. 7-FZ에 따라 방송되는 프로그램에서 광고 사용 "공공 기관의 활동을 다루는 절차에 대해" 공공 자금대중 매체”, 러시아 연방에서 선포된 애도일에 광고 사용도 금지됩니다. 1991년 12월 27일자 연방법 “대중 매체” N 2124-1

인터넷의 경우 현재 가장 빠르게 성장하는 미디어임을 알 수 있다. 인터넷을 사용하면 수천 개의 사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 그러나 광고 자금을 효과적으로 사용하려면 조직이 인터넷에서 광고 게재 서비스를 제공하는 전문 회사에 문의하는 것이 좋습니다. 전문 회사는 각 조직의 세부 사항을 개별적으로 연구한 후 인터넷의 다양한 사이트 중에서 원하는 사이트를 선택하여 광고 캠페인을 수행합니다. 최고의 효율성원하는 청중에게 영향을 미칩니다.

모든 정기간행물 인쇄물광고 정보로 가득 차 있습니다. 수백 개의 잡지와 신문이 전적으로 광고 정보로 구성되어 있습니다. 정기 간행물 광고의 목적은 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것입니다. 종종 청중을 짜증나게 하는 텔레비전이나 라디오 광고와는 달리, 독자는 언론에 나오는 광고 메시지에 주의를 기울인다는 점에 유의하십시오. 마음대로그리고 광고 메시지가 그에게 관심이 있다면 나중에 필요한 경우 사용할 수 있도록 이 광고 메시지를 쉽게 저장할 수 있습니다. 또한 인쇄 출판물의 독자층이 상당히 많고 인쇄 출판물을 정보 소스로 사용하지 않는 사람이 없다는 사실도 지적하고 싶습니다.

상기 외에, 인쇄물에 대한 광고는 상품, 저작물 및 서비스에 대한 광고 정보를 포함하는 출판물에 대한 특별 부록의 형태로 발행될 수 있습니다. 이 광고 방법은 비용이 더 많이 들지만 독자의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다.

“광고 메시지 및 자료를 전문으로 다루지 않는 정기간행물에 광고 문안을 게재하려면 “광고” 또는 “광고 권한 있음”이라는 표시를 동반해야 합니다. 그러한 간행물에 포함된 광고량은 정기간행물 1호 분량의 40%를 넘지 않아야 합니다. 특정 수량을 준수해야 하는 요구 사항은 메시지 및 광고 자료를 전문으로 등록한 정기간행물과 해당 전문 분야에 대한 정보가 표지 및 인쇄물에 포함되어 있는 정기간행물에는 적용되지 않습니다.”

텔레비전 광고와 달리 라디오 광고를 수행할 때의 비용 광고 캠페인훨씬 낮은. 이는 두 가지 모두 생산 비용 때문입니다. 광고, 그리고 이 광고를 라디오에 게재하는 데 드는 비용도 포함됩니다.

· 광고를 위한 라디오 프로그램 또는 방송 중단에는 후속 광고에 대한 예비 메시지가 수반되어야 합니다. 유일한 예외는 후원 광고로 인한 라디오 방송 중단입니다.

· 매스미디어로 등록되지 않고 광고물을 전문으로 하는 라디오 프로그램의 경우, 광고시간은 해당일 방송시간의 20%를 초과할 수 없습니다.

· 종교 프로그램 및 지속 시간이 15분 미만인 프로그램의 광고와 관련하여 입법자는 텔레비전 광고와 유사한 규칙을 도입합니다. 이러한 프로그램은 광고로 인해 중단될 수 없으며 시작 또는 시작 전에 후원 광고만 사용할 수 있습니다. 프로그램 종료는 지속 시간이 30초를 넘지 않는 한 허용됩니다.

· 어린이 및 교육용 라디오 프로그램의 광고 사용, 스포츠 경기 라디오 방송 광고와 관련하여 텔레비전 광고와 동일한 규칙이 적용됩니다. 다른 라디오 방송은 해당 라디오 방송에 포함된 15분 기간만큼 광고를 통해 중단될 수 있을 뿐만 아니라 추가로 라디오 방송 시작 및 종료 직전에 후원 광고를 통해 중단될 수 있습니다. 후원 광고는 30초를 초과하지 않습니다.

· 텔레비전과 마찬가지로 1995년 1월 13일자 연방법 No. 7-FZ "국영 미디어에서 정부 기관의 활동을 취재하는 절차"에 따라 방송되는 라디오 프로그램에 광고를 사용하는 것은 완전히 금지됩니다. 러시아 연방에서 선언한 애도일 광고 사용.

"광고에 관한"법에 대한 가장 중요한 개정은 광고에 대한 일반적인 요구 사항 영역에서 이루어졌습니다. 이전에는 광고에 대한 일반 요구 사항이 포함된 법률 조항에 광고에 부과된 여러 가지 제한 사항과 광고에 특정 정보를 배치해야 하는 필요성에 대한 여러 지침이 포함되어 있었습니다. 이와 별도로, 광고가 불공평하고, 신뢰할 수 없고, 비윤리적이며, 고의적으로 거짓이거나 숨겨진 것으로 인식되어야 하는 표시 목록이 있었습니다. 그러나 위의 모든 유형의 광고는 허용되지 않았습니다.

이제 기본 요구 사항 목록은 세 부분으로 구성됩니다.

• 1. 광고가 불공정하다고 간주되는 징후.
• 2. 광고를 신뢰할 수 없는 것으로 간주해야 하는 징후.
• 3. 기타 광고에 적용되는 일반적인 제한 사항.

새로운 법은 광고 시 광고주의 활동이 라이센스 대상인지 여부와 발급 기관을 표시해야 하는 요구 사항과 필수 인증 대상 상품의 필수 인증에 대한 지침을 삭제했습니다. 이러한 요구 사항은 실질적인 이점을 가져오지 않았으므로 새 법률의 본문에서 제외되었습니다.

방어에 윤리적 기준다음 금지 사항이 포함되어야 합니다. 광고는 불법 행위를 조장하거나, 폭력과 잔인함을 조장하거나, 광고 상품을 사용하지 않는 사람에 대해 부정적인 태도를 형성하거나, 그러한 사람을 비난해서는 안 됩니다. 광고에서는 성별, 인종, 국적, 직업, 사회적 범주, 나이, 개인 및 시민의 언어, 공식 국가 상징(국기, 문장, 국가), 종교 상징, 러시아 연방 민족의 문화 유산(역사 및 문화 기념물) 및 세계 유산 목록에 포함된 문화 유산.

신구법의 윤리적 기준을 보호하기 위한 조치를 비교해 보면 종교적, 철학적, 정치적 및 기타 신념과 관련된 욕설, 외설적이고 공격적인 이미지, 비교 및 ​​표현의 사용을 금지하고 있음을 쉽게 알 수 있습니다. 광고에 등장하는 개인 중 종교적 상징에 대한 보호만 사라졌습니다. 종교적 상징과 종교적 신념의 보호는 동일하지 않기 때문에 이러한 변화를 통해 광고주와 광고 제작자는 종교적 상징을 포함하여 시민의 특정 신념을 지닌 대상을 보다 자유롭게 다룰 수 있게 될 것입니다. 잘 알려진 만화 스캔들을 예로 들면, 스캔들 같은 만화(적어도 일부)를 광고에 사용하면 광고주는 대부분 종교적 상징을 사용하지 않기 때문에 위반을 저지르지 않을 것입니다. 이 경우 종교적 및 기타 신념과 관련하여 언론의 자유 확대를 지지하는 사람들이 승리합니다.

새로운 법에서 고의로 허위 광고를 금지하는 조항이 사라진 이유는 간단하게 설명됩니다. 고의로 허위 광고를 하는 것은 신뢰할 수 없으며 그 개념과 특성이 자세히 공개되므로 허용되지 않습니다.

첫째, 광고된 제품과 관련하여 소비자를 오도하는 행위에 대한 금지는 법률에 따라 허위 광고(일반적으로 논리적임)로 완전히 보호됩니다.

둘째, 독점금지법 위반을 금지하였다. 제5조 제2부 제4항에 따라, 독점금지법에 따른 불공정 경쟁 행위에 해당하는 광고는 불공정한 것으로 간주됩니다.

1991년 3월 22일자 RSFSR 법률 No. 948-1 "제품 시장에서의 독점 활동 경쟁 및 제한" 제10조 1부에 따라 다음을 포함한 불공정 경쟁은 허용되지 않습니다.

• a) 다른 사업체에 손실을 입히거나 사업 평판을 훼손할 수 있는 허위, 부정확 또는 왜곡된 정보를 유포하는 행위
• b) 생산의 성격, 방법 및 장소, 소비자의 재산, 제품 또는 해당 제조업체의 품질 및 수량과 관련하여 소비자를 오도하는 행위
• c) 경제 주체가 수행하거나 판매한 상품을 다른 경제 주체의 상품과 잘못 비교한 경우.

셋째, 러시아 법률에서 처음으로 금지 조항이 도입되었습니다. 소위 "우산" 브랜드의 사용에 관한 것입니다. 이들의 사용은 이름, 로고, 포장 또는 용기의 모양 등과 같이 동일하거나 혼동을 일으킬 정도로 유사한 개별화 수단을 가진 다른 제품을 통해 특정 법률에 의해 광고가 엄격히 제한되는 상품의 광고입니다. 대부분의 경우, 그러한 광고를 보거나 듣는 소비자는 공식적으로 광고되는 제품이 아니라 특정 방식, 특정 시간 또는 특정 장소에서 광고가 금지되고 광고주가 광고하는 제품에 대해 귀속시킵니다. 사실 광고하고 싶었어요.

"우산" 브랜드의 사용은 알코올 제품 광고 분야에서 가장 널리 사용됩니다. 광고가 가장 많은 제한 사항(무기, 마약 등과 같은 특정 제품은 제외)과 관련된 제품입니다. 잘 알려진 상표로 알코올 제품을 생산하거나 수입하는 거의 모든 회사는 알코올 브랜드와 유사하거나 동일한 이름을 가진 상품, 서비스, 대회, 경품 행사 또는 기타 이벤트를 광고하는 것으로 나타났습니다. 주류 광고에 부과된 제한 사항은 텔레비전, 라디오, 인쇄 매체(일부 예외 있음), 옥외 광고 매체 등 가장 강력한 매체와 광고 배포 수단을 차단합니다. 소비자가 단순히 자신의 제품이 어떻게 생겼는지 잊어버리는 것을 원하지 않는 주류 생산업체는 교활하게 "우산" 브랜드를 사용해야 합니다. 주류 및 기타 유사한 제품의 광고에 부과된 제한을 우회하는 사례가 점점 늘어나는 것을 보고 입법자는 이러한 시도를 방해하는 심각한 장벽을 설치하려고 했습니다.

신법 제5조 2부 3항에 따라 불공정 광고는 특정 방식, 특정 시간, 특정 장소에서 광고가 금지된 제품을 광고하는 것입니다. 광고 요구 사항 및 제한 사항이 설정된 제품의 상표 또는 서비스표와 동일하거나 혼동을 일으킬 정도로 유사한 다른 제품, 상표 또는 서비스표를 광고하는 것을 가장하고 해당 제품의 제조업체 또는 판매자를 광고하는 것을 가장합니다. 그런 제품.

그러한 금지는 얼마나 효과적이며, 가장 중요하게는 얼마나 합헌적인가? 러시아 연방 헌법 제34조 제1부에 따라 모든 사람은 법으로 금지되지 않는 기업 활동 및 기타 목적을 위해 자신의 능력과 재산을 자유롭게 사용할 권리가 있습니다. 경제 활동. 광고가 제한된 제품과 동일하거나 유사한 상표가 부착된 제품의 광고를 금지하면 일부 선의의 제조업체가 자신의 제품을 광고할 권리가 제한될 수 있습니다.

사실은 광고가 제한된 알코올 또는 기타 상품의 상표와 유사한 "무해한"상품이 오랫동안 합법적으로 생산되어 온 상표가 많이 있다는 것입니다. 전자의 광고 금지는 유사한 상품에 대한 상표를 가지고 있지만 그러한 유사성을 갖지 않는 사람들에 비해 소유자에게 불리한 입장에 놓이게 합니다. 더욱이, 불공정 경쟁에 대한 추가적인 기회가 나타납니다. 특정 일반 제품의 상표 광고 가능성을 제한하기 위해 부도덕한 경쟁자는 유사한 상표를 등록하려고 시도할 수 있지만 알코올 또는 담배 제품 카테고리에 속할 수도 있습니다. 그러한 상품의 특정 수. 이러한 조치를 통해 광고가 제한되지 않는 상품의 광고를 금지할 수 있습니다.

새 법 제5조 2부 3항의 합헌성에 관한 질문에 대한 대답은 모호하지 않습니다. 왜냐하면 이 양식에는 "가장 아래서 수행됨"이라는 문구가 포함되어 있기 때문입니다. 이 제한을 지지하는 사람들은 광고 자체에 표시된 것과 다른 제품이 실제로 광고되는 경우에만 금지가 적용된다고 주장할 수 있습니다. 즉, 선의의 제조업체는 피해를 입지 않을 것입니다.

이 경우, 위의 기준에 기초하여 광고 시장 참가자에게 제재를 가하는 독점 금지 당국은 부정직에 대한 결론을 내릴 수 있는 특정 상황이 있음을 입증해야 합니다. 첫째, 광고상표와 제한된 상표가 충분한 유사성을 가지고 있음을 입증하는 것이 필요합니다. 둘째, 공식적으로 광고된 제품은 전혀 생산되지 않거나 광고량과 비교할 수 없을 정도로 대량으로 생산됩니다. 셋째, 공식적으로 광고된 제품에 대한 광고는 대부분의 소비자가 실제로 광고된 제품과 강력하게 연관되어 있습니다.

문제의 대상이 광고법에 포함되지 않았을 때 이전에도 독점 금지 당국 직원이 유사한 작업에 직면했다고 말해야합니다. 어떤 식 으로든 독점 금지 당국은 실제로 다른 제품이 광고되었다는 사실을 이유로 우산 브랜드의 사용을 금지하려고했습니다. 따라서 유사성을 입증하기 위해 조사가 수행되었습니다. “타이틀” 제품의 제한된 생산을 증명하기 위해 다음에서 얻은 정보 세무 당국; 실제로 광고된 제품과의 연관성을 입증하기 위해, 사회학적 연구(투표소 여론).

제조업체는 어느 정도 이러한 장애물을 우회하는 방법을 배웠습니다. "우산" 브랜드의 제품 생산 및 광고는 실제 광고 제품 제조업체와 공식적으로 독립된 제3자 회사에 위임되었습니다. 이러한 브랜드의 상품은 실제로 광고의 형식에 대해 명확한 결론을 내릴 수 없는 대량으로 생산되기 시작했습니다. "대체" 여론 조사가 실시되기 시작했으며 그 결과 소비자는 광고가 제한된 상품과 아무런 관련이 없는 것으로 나타났습니다.

따라서 법의 새로운 요구 사항은 "우산"브랜드 문제에 대한 해결책에 특별히 새로운 것을 추가하지 않은 것으로 나타났습니다. 그러나 Duma에서 법안을 고려하는 동안 "우산"브랜드가 금지됩니다. 입법자는 이미 확립된 관행을 일반화하고 "우산" 브랜드와의 싸움 목표를 어느 정도 명확하게 공식화할 수 있었습니다. 그러나 몇 가지 불일치가 있었습니다. 즉, 해당 상표가 광고가 제한된 상품을 가리키는 경우, 다른 상품을 가장한 한 상품의 광고가 법에 의해 금지됩니다. 그러나 광고가 제한된 상품의 지정이 상표로 등록되지 않는 경우는 법에 규정되어 있지 않습니다. 이로 인해 등록 상표 및 미등록 상표를 가진 상품 생산자는 다시 불리한 입장에 놓이게 됩니다.

법 5조 3항에는 허위 광고 징후 목록이 포함되어 있습니다. 그들 중 일부는 옛 법에 있었고 약간의 표현 수정을 통해 새 법으로 옮겨졌습니다. 그러나 처음으로 율법에 많은 표적이 도입되었습니다.

• 1. 상품의 분류 및 구성, 특정 장소 또는 기간 내에 상품을 구매할 가능성에 관한 정보
• 2. 광고상품의 구매자에게 추가적인 권리나 혜택을 부여하는 경우
• 3. 참여 신청 접수 마감일, 결과에 따른 상금 수, 수령 시기, 장소 및 절차를 포함하여 인센티브 복권, 경쟁, 게임 또는 기타 유사한 이벤트의 규칙 및 시기 그러한 사건에 관한 정보의 출처뿐만 아니라
• 4. 위험 기반 게임의 결과에 따른 상금 또는 상금 수, 베팅, 조건, 장소 및 절차를 포함하여 위험 기반 게임, 베팅을 수행하는 규칙 및 조건에 대한 결과에 따라 상금 또는 상금을 받을 수 있습니다. 위험 기반 게임, 베팅, 주최자 정보 및 위험 기반 게임, 베팅에 대한 정보 소스에 대한 정보
• 5. 연방법에 따라 공개 대상이 되는 정보의 출처
• 6. 서비스 제공에 대한 계약을 체결하기 전에 이해 당사자가 연방법 또는 러시아 연방의 기타 규제 법률에 따라 해당 개인에게 제공되어야 하는 정보를 숙지할 수 있는 장소에 대해 설명합니다.

"가장", "유일한", "최고", "절대", "유일한" 등의 단어 사용을 포함하여 최상급 용어의 사용을 금지하는 대신 문서화할 수 없는 경우 금지됩니다. 다른 제조업체에서 생산하거나 다른 판매자가 판매하는 유통 상품에 비해 광고된 상품의 장점에 대한 잘못된 정보가 표시되었습니다.

새로운 법은 다소 긴 내용을 도입했는데, 제가 말해야 할 것은, 전체 목록광고가 금지된 상품.

• 1. 마약, 향정신성물질 및 그 전구체
• 2. 불꽃 제품을 제외한 폭발물 및 물질;
• 3. 판매 및 구매 대상인 인간 장기 및/또는 조직
• 4. 국가 등록 대상 상품(국가 등록이 없는 경우)
• 5. 기술 규정의 요구사항 준수에 대한 강제 인증 또는 기타 강제 확인 대상 물품(해당 인증 또는 준수 확인이 없는 경우)
• 6. 허가가 없는 경우, 생산 및/또는 판매를 위해 허가 또는 기타 특별 허가를 받아야 하는 상품.

이는 새로운 광고법에 따른 광고 제작 및 배포에 대한 일반적인 요구 사항입니다.

2006년 3월 13일자 연방법 FZ-38 "광고에 관한"(이하 법이라고 함)의 규제 대상은 상품, 저작물 시장에서 광고의 생산, 배치 및 배포 과정에서 발생하는 사회적 관계입니다. , 은행 시장, 보험 및 사용과 관련된 기타 서비스를 포함한 러시아 연방의 서비스(이하 상품) 현금으로시민 (개인) 및 법인, 증권 시장.

"광고에 관한" 연방법은 러시아 연방 시민 및 러시아 법인에 적용됩니다. 또한, 이 법은 외국 법인, 외국 시민 및 무국적자에게도 적용됩니다. 개인 기업가, 규정된 방식으로 등록하고 러시아 연방 영토에서 광고를 제작, 배치 및 배포합니다.

러시아 연방 외부에서 수행되는 행위의 경우에도 “광고에 관한” 연방법이 적용됩니다. 법인또는 광고 분야에서 러시아 연방 시민인 경우 경쟁 제한을 초래하거나 러시아 연방 영토 내 법인 또는 개인을 오도하거나 러시아 연방 상품 시장에 기타 부정적인 결과를 초래합니다.

예를 들어 외국 영토에 위치한 광고주가 광고 제작자에게 다음과 같이 지시했습니다. 광고, 이후 러시아 연방 영토에 위치합니다. 만약에 이 광고러시아 법률에 따라 러시아 연방 영토에서의 배포가 부적절한 것으로 인정된 후, 연방법에 따라 광고 활동 대상(외국 영토에서 활동하는 광고주 및 광고 제작자 포함)의 부적절한 광고에 대한 책임이 발생합니다. 광고에 대하여” Erkenova F. 광고에 관한 법률: 이득과 계산 착오 // 광고 - M., 2009. .

이 법은 정치 광고의 제작, 배치 및 배포와 관련된 관계에는 적용되지 않습니다.

정치 광고 배포 절차는 선거법, 러시아 연방 중앙 선거 관리위원회 지침, 러시아 연방 구성 기관의 법률, 지방 자치 단체 Mamonova E. A. Legal의 대표 기관의 행위에 의해 부분적으로 규제됩니다. 광고 규제. - 엠., 2010..

불공정 광고에는 네 가지 특징이 있습니다(제2부 제5조). 이들 중 적어도 하나가 존재한다면, 그 광고는 불공정한 것으로 간주됩니다. 특히 흥미로운 점은 광고법과 경쟁법을 직접적으로 연결한다는 점이다. 독점금지법에 따라 불공정 경쟁 행위에 해당하는 광고는 불공정한 것으로 간주됩니다. 따라서 불공정 광고와 불공정 경쟁의 법적 내용은 완전히 일치합니다. 따라서 광고 활동의 주체는 이 광고 또는 해당 광고를 공개하기 전에 해당 광고에 포함된 정보가 제품 및 기타 시장에서 발생하는 불공정 경쟁을 반영하지 않는지 확인해야 합니다.

허위 광고 목록은 더욱 인상적입니다. 여기에는 20개의 특정 표시가 포함되어 있습니다(제5조 3항). 예를 들어, 다른 제조업체에서 생산하거나 다른 판매자가 판매하는 유통 상품에 비해 광고된 상품의 장점에 대한 잘못된 정보를 포함하는 광고는 신뢰할 수 없는 것으로 간주됩니다. 제품의 특성에 대해 상품 비용 또는 가격, 결제 절차, 할인 금액, 관세 및 기타 상품 구매 조건에 관한 정보 상품 제조업체 또는 판매자의 보증 의무에 관한 것입니다. 공식 국가 상징(국기, 문장, 국가) 및 국제기구의 상징을 사용할 권리에 관한 것입니다. 공식적인 또는 대중의 인정, 메달, 상, 졸업장 또는 기타 상을 받는 것에 관한 것; 광고 목적에 관한 개인 또는 법인의 추천 또는 개인 또는 법인의 승인 광고된 제품이나 기타 제품에 대한 실제 수요량에 대해 광고된 제품의 제조업체 또는 판매자에 대한 정보입니다.

불공정하고 신뢰할 수 없는 광고 목록 외에도 Art. "광고에 관한 법률" 5조에는 광고 내용, 줄거리 및 초점에 관한 일련의 금지 사항이 포함되어 있습니다. 예를 들어, 광고는 불법 행위를 조장해서는 안 됩니다. 폭력과 잔인함을 요구합니다. 광고는 주류의 흡연 및 소비 과정, 맥주 및 이를 기반으로 제조된 음료 등을 보여주는 것은 허용되지 않습니다.

이 목록은 "광고에 관한" 법률의 기본 목표, 즉 소비자가 공정하고 신뢰할 수 있는 광고를 받을 권리를 실현하고, 광고법 위반을 방지하며, 부적절한 광고 사례를 억제하는 것을 보장합니다.

요구 사항은 2006년 3월 13일자 연방법 No. 38-FZ "광고에 관한"(이하 광고법)에 의해 제정되었습니다.

광고 서비스 요구 사항

• 어떤 방식으로든, 어떤 형태로든, 어떤 수단을 사용해도 배포되지 않습니다.
• 무한한 사람들의 집단을 대상으로
• 광고의 대상에 대한 관심을 끌고, 이에 대한 관심을 유발하거나 유지하며, 이를 시장에서 홍보하기 위한 것입니다.

요건 1. 허위광고를 배포할 수 없습니다.

따라서 자신의 서비스와 특정 경쟁사의 서비스를 부당하게 비교하는 행위는 불공정 광고로 간주됩니다(광고법 제5조 1항 2항). 자사 서비스를 경쟁사의 서비스와 비교할 수 없습니다. 비교할 수 없는 기준에 따라, 또한 다음과 같은 이유로 불완전한 비교를 수행할 수 없습니다.

• 광고된 서비스의 이미지를 왜곡하는 행위
• 속성에 대한 객관적인 평가를 허용하지 않습니다.

이는 2012년 10월 8일 No. 58 결의안 9항 3항에서 러시아 연방 대법원 총회에 의해 표시되었습니다. “연방법 중재 법원의 적용 관행에 관한 일부 문제에 대해” 광고하는"."

광고주는 자신의 광고판을 자신의 사업장에서 멀리 떨어진 곳에 배치했지만 경쟁업체의 사업장 근처에 배치했습니다. 문구 켜기 광고 게시판광고주와 경쟁사의 제품을 이기기(FAS 결의안) 북서부 지구사건 번호 A66-7255/2012의 경우 2013년 8월 8일자).

요건 2. 허위광고를 배포할 수 없습니다.

따라서 허위 광고는 현실과 일치하지 않는 경우 다른 서비스보다 자신의 서비스가 우월하다는 정보가 됩니다(광고법 제5조 1항, 3항). 광고주는 다음과 같은 경우 허위 광고를 배포합니다. 입증되지 않은서비스 품질은 "1위", "최고", "가장", "만", "절대", "단일", "만" 등 최상급으로 표시됩니다.

광고는 소비자가 서비스, 품질 및 소비자 속성에 대한 진정한 아이디어를 가질 수 있도록 신뢰성 기준을 충족해야 합니다. 광고에 확인이 동반되지 않으면 신뢰할 수 없는 것으로 간주됩니다(2012년 10월 8일자 러시아 연방 대법원 총회 결의안 29항 58호 "신청 관행의 일부 문제에 대해) 연방법 "광고에 관한""의 중재 법원에 의해).

따라서 서비스 품질을 최상이라고 부를 수 있지만 이에 대한 확인이 있는 경우에만 가능합니다. 예를 들어, 평판이 좋은 연구 결과나 공식 광고 통계를 인용하세요. 동시에 광고주는 법원이나 독점 금지 기관에 서비스의 우월성을 입증할 준비가 되어 있어야 합니다.

예: 대법원러시아 연방은 광고의 신뢰할 수 없는 우월성에 대해 광고주에게 책임을 묻는 러시아 연방 독점 금지국의 결정을 합법적인 것으로 인정했습니다.

요건 3. 금지된 광고를 배포해서는 안 됩니다.

1) 불법 행위를 장려합니다.

2) 폭력과 잔인함을 요구합니다.

3) 도로 표지판과 유사하거나 교통 안전을 위협하는 경우

4) 광고된 서비스를 이용하지 않는 사람들에 대해 부정적인 태도를 형성하는 경우

5) 다음을 포함합니다:

• 음란물 정보;
• 정보의 의미를 왜곡시킬 수 있는 외국어 및 표현
• 주 당국이나 지방 정부의 승인;
• 흡연 및 음주 시연;
• 몇 가지 예외를 제외하고 의료 및 제약 종사자의 이미지(예: 의료 서비스 광고에 사용될 수 있음)
• 의약품 또는 의료 서비스가 아닌 광고 품목의 의약 특성에 대한 표시
• 욕설, 외설적이고 공격적인 이미지, 비교 및 ​​표현(예: 성별, 인종, 국적, 직업, 나이와 관련하여)
• 가격은 외화로만 표시되며 루블 표시는 없습니다.
• 러시아 연방의 다른 법률 요구 사항 위반
• 광고에 있어서 미성년자 보호에 관한 법적 요건을 위반한 경우(광고법 제6조)

또한 다음과 같은 게시도 금지됩니다.

• 광고할 수 없는 상품 및 서비스에 대한 광고(광고법 제7조)
• 서비스에 대한 필수 정보가 부족한 광고
• 라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 제품에 숨겨진 광고.

이러한 모든 규칙은 광고법 제5조의 4~11항과 제6~7조에 의해 제정되었습니다.

요구 사항 4. 다양한 광고 배포 방법의 특징을 관찰하십시오.

1) 텔레비전 프로그램 및 방송(제14조)

2) 라디오 프로그램 및 라디오 방송(제15조)

3) 정기간행물(제16조)

4) 영화 및 비디오 서비스의 경우(제17조).

비디오 서비스는 비디오 콘텐츠와 관련된 촬영, 편집, 처리 및 기타 작업과 관련된 일련의 활동입니다.

이 경우 광고 배포자는 TV 채널, 라디오 방송국, 잡지 등이므로 서비스 제공자(광고 고객)는 정의상 이러한 조항을 제정한 법률의 요구 사항을 위반할 수 없습니다. 그들은 이러한 조항을 위반하지 않도록 주의합니다. .

• 광고로 종교 프로그램을 중단하는 행위(15조 3항) 또는
• 애도일에 광고를 낸다(제13조, 제15조).

서비스 제공자 자신이 광고를 배포할 때, 즉 광고주로서의 역할뿐만 아니라 광고 배포자로서의 역할도 수행할 때 법률의 요구 사항을 준수해야 합니다. 따라서 광고법은 배포되는 광고에 대한 추가 요구 사항을 설정했습니다.

1) 통신망을 통해(18절)

예를 들어, 수신자의 동의 없이는 SMS나 편지를 보낼 수 없습니다.

• 가입자 또는 수취인이 동의했음을 증명합니다.
• 그러한 요구로 연락한 사람에게 광고 배포를 즉시 중단하십시오.

이러한 규칙은 광고법 제18조 제1부에 의해 제정되었습니다.

수신자에게 광고 메시지를 보내기 전에 전화번호가 진짜인지, 즉 이 번호를 제공한 사람의 것인지 여부를 확인해야 합니다. 법원이 독점 금지 당국이 법적으로 10만 루블의 벌금을 부과했음을 확인한 예가 있습니다. 사실은 그 조직의 의뢰인 중 한 명이 K의 전화번호를 K의 전화번호로 알려주었고, 그 조직의 직원들은 그 전화번호가 의뢰인의 것인지 확인하지 않았다는 것입니다(제9중재재판소의 결의). 사건 번호 A40-114200/12-122-633에 대한 2013년 1월 16일자 항소). 법원은 광고 메일의 경우에도 동일한 논리를 따릅니다.

허가 없이 옥외광고물을 설치할 수 없습니다.

허가는 지방 당국에서 발급합니다(광고법 제19조 9항). 지역 당국 문제 규정허가 발급을 규제하는 것입니다.

허가를 받으려면 주정부 수수료를 지불해야 합니다.

3) 차량 및 그 사용(20절)

특히 법은 조직이나 기업가가 다음을 금지합니다.

• 교통수단을 이용해 건전한 광고를 배포합니다.
• 차량을 독점적으로 또는 주로 모바일 광고 구조로 사용합니다.
• 위험물 운송용 차량에 광고를 게재합니다.