옥외 광고의 텍스트 - 구성의 황금률. 나만의 광고 포스터를 만드는 방법 사진을 활용한 광고 포스터의 실제 분석
포스터는 어디에서나 우리를 둘러싸고 있습니다. 우리는 매일 거리나 인쇄 매체에서 포스터를 봅니다. 이는 주로 광고이며 드물게 이벤트에 대한 공지입니다. 정치 포스터는 선거 직전, 즉 캠페인이 시작될 때 우리 시야에 나타나므로 매우 드뭅니다. 좋은 포스터는 어떤 모습이어야 할까요? 우선, 포스터는 유익해야 합니다. 사람들은 메시지를 즉시 읽어야 하며 디자이너의 임무는 포스터의 메시지를 가능한 가장 이해하기 쉬운 방식으로 전달하는 것입니다. 그리고 이것이 어떤 수단으로 수행되는지는 전혀 중요하지 않습니다. 가장 중요한 것은 사람들이 자신이 말하고 싶은 내용을 즉시 이해한다는 것입니다.
일반적으로 포스터 디자인은 크기 선택부터 시작됩니다. 이와 관련하여 제한이 없습니다. 예를 들어 포스터는 A4 형식과 같이 작을 수 있으며 그 반대의 경우 집 벽 크기만큼 거대할 수 있습니다. 물론 일정한 크기 기준이 있지만 이는 디자인의 문제가 아니라 인쇄 기술의 능력에 대한 문제입니다. 포스터 방향은 수직 또는 수평일 수 있지만 수직 방향이 가장 자주 사용됩니다.
좋은 포스터와 나쁜 포스터를 구별하는 방법은 무엇입니까? 물론 이것은 취향의 문제이지만 제대로 디자인된 포스터에는 특정한 특성이 있습니다. FreelanceToday에서는 좋은 포스터의 10가지 징후를 소개합니다.
좋은 가독성
인기 아티스트의 콘서트와 같이 다가오는 이벤트를 알리는 포스터가 있다고 가정해 보겠습니다. 포스터에 배치된 핵심 정보는 멀리서도 읽을 수 있고 사람들의 관심을 끌 수 있어야 합니다. 따라서 포스터 텍스트에는 시각적 계층 구조가 있어야 합니다. 텍스트가 많으면 계층적 레이어가 3개 이상 있어야 합니다.
표제. 이것은 가장 중요하고 가장 큰 텍스트 디자인 요소입니다. 배경과 대조되어야 하며, 멀리서도 또렷이 보이는 글꼴로 작성해야 합니다.
세부. 무엇? 어디? 언제? 이러한 모든 정보는 계층 구조의 두 번째 수준에 있습니다. 포스터에 관심이 있는 사람이라면 반드시 자세한 정보를 알고 싶을 것이므로 이해하기 쉬우면서도 간결한 형태로 제시되어야 합니다. 두 번째 수준에서는 이 정보를 멀리서 읽을 필요가 없기 때문에 제목보다 작은 글꼴 크기가 사용됩니다.
작은 글꼴. 세 번째 수준에는 추가 정보가 포함되어 있습니다. 영화 포스터와 광고 포스터에는 작은 글씨가 자주 발견됩니다.
차이
디자이너에게는 시청자의 관심을 끌 수 있는 기회가 단 한 번뿐입니다. 그러므로 포스터는 “재미있어”야 합니다. 이는 대조 요소를 사용하여 달성할 수 있습니다. 웹에서는 부드러운 그라데이션과 세련된 얇은 글꼴을 사용하여 연한 일러스트레이션을 만들 수 있습니다. 이 방법은 일반 포스터에는 적합하지 않습니다. 텍스트나 그림이 배경과 대비를 뚜렷하게 할수록 포스터의 눈에 더 잘 띄게 됩니다. 디자인을 시작할 때 먼저 요소의 대비를 결정하고 작업하면서 지속적으로 확인해야 합니다. 디자이너가 컬러 포스터를 작업하는 경우 회색 음영으로 어떻게 보이는지 주기적으로 확인해야 합니다. 이 모드에서는 주요 요소의 대비가 명확하게 표시되어야 합니다.
크기와 위치
디자이너는 포스터를 어디에 배치할지 미리 알고 있는 경우가 많습니다. 이 정보를 바탕으로 그는 올바른 포스터 크기를 선택해야 합니다. 포스터의 메시지가 다양한 시각적 간섭으로 인해 방해받지 않는 것이 중요합니다. 포스터는 지배적인 위치를 차지해야 합니다. 색 구성표에 관해서는 여기에서도 현실에서 진행해야합니다. 포스터가 녹색으로 칠해진 벽에 걸릴 것이라는 것을 알고 있다면 포스터에서 녹색에 가까운 음영을 사용하지 않는 것이 좋습니다.
포스터는 크기에 관계없이 작동합니다.
초보 디자이너는 10x6미터 크기의 대형 포스터를 제작해야 하는 작업을 거부하는 경우가 많습니다. 어떤 이유에서는 그런 포스터를 만드는 것이 A4 크기의 포스터보다 훨씬 더 어려운 것 같습니다. 이것은 큰 오해입니다. 포스터가 올바르게 배치되면 크기에 관계없이 동일하게 보이고 크기 조정의 영향을 받지 않습니다. 디자이너에게 광고에 사용될 포스터 제작을 의뢰하고 다양한 크기와 형식(디지털 포함)으로 제작할 경우 먼저 구성과 주요 아이디어를 생각해야 하며 어디에 배치할지 걱정하지 말아야 합니다. 그것은 그의 창조물이 될 것입니다.
큰 이미지
포스터에 이미지를 사용하는 경우에는 텍스트와 마찬가지로 지배적인 위치를 차지해야 합니다. 이미지는 멀리서도 선명하게 보여야 하며, 이미지 인식에 신경쓰는 것이 매우 중요합니다. 시각적 요소를 지나치게 복잡하게 만들 필요는 없습니다. 주요 아이디어를 전달하는 데 필요한 만큼의 요소를 사용해야 합니다. 이 원칙은 때로는 세부 사항이 너무 많은 영화 포스터를 포함한 모든 유형의 포스터에 적용됩니다.
부정적인 공간
포스터는 그림이 아니므로 디자이너는 단지 사용 가능한 공간을 활용하여 작업하면 됩니다. 포스터 전체를 채우려고 해서는 안 됩니다. "공기를 좀 남겨두어야" 합니다. 포스터의 가독성을 높이는 효과적인 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어 문자 사이의 간격을 늘릴 수 있습니다. 촘촘한 커닝은 엽서에서는 좋아 보일 수 있지만 포스터에서는 가독성이 여전히 더 중요합니다. 문자가 너무 가까이 있으면 텍스트를 멀리 있는 텍스트와 구별하기 어려워지므로 권장되지 않습니다. 선 사이의 거리를 늘릴 수도 있습니다. 이는 포스터에도 도움이 됩니다.
행동을 요구하다
포스터의 목적은 쇼, 전시회 방문, 제품 구매, 투표소 방문 등 사람들이 어떤 행동을 취하도록 유도하는 것입니다. 행동 촉구는 포스터의 가장 중요하고 중심적인 요소이므로 디자이너는 이에 가장 먼저 주의를 기울여야 합니다. 웹 디자인과 달리 그래픽은 인터랙티브하게 작동하지 않기 때문에 일반 포스터에서는 그 원리를 사용할 수 없습니다. 그래픽 디자이너는 사람들에게 메시지를 전달하기 위한 다른 도구를 갖고 있으며 첫눈에 행동 촉구가 명확하도록 모든 노력을 기울여야 합니다.
특이한 타이포그래피
포스터는 타이포그래피를 안전하게 실험할 수 있는 장르입니다. 가장 유명한 포스터 중 일부는 일러스트레이션이나 그래픽 요소 없이 제작되었음에도 불구하고 아이디어를 완벽하게 표현합니다. 고품질 타이포그래피를 사용하면 포스터에 개성이 부여됩니다. 가장 중요한 것은 디자이너가 이를 과용하지 않는다는 것입니다. 하나의 포스터에 10가지 글꼴을 사용하면 안 됩니다. 디자인이 더 좋아지지는 않습니다. 시각적 계층 구조와 네거티브 공간 사용에 주의를 기울이는 것이 가장 좋습니다. 글자 자체에는 특정한 메시지가 담겨 있으며, 타이포그래피의 원리를 올바르게 이해하면 디자이너는 감성적이고 기억에 남는 포스터를 만들 수 있습니다.
수공
컴퓨터 그래픽의 출현은 분명히 포스터 예술에 도움이 되지 않았습니다. 이전에는 디자이너가 살아있는 재료를 사용하여 작업했는데, 포스터의 모습은 지금과는 전혀 달랐습니다. 오늘날 좋은 포스터의 특징은 제작 기법입니다. 그리고 디자이너가 컴퓨터로 만든 것인지는 중요하지 않습니다. 포스터에 영혼이 있고 디자이너가 손으로 그린 것처럼 보이면 좋은 포스터입니다. 글쎄요, 포스터가 이전처럼 실제 매체에서 인쇄된다면 일반적으로 훌륭합니다.
대담
좋은 포스터에는 충격적인 특성이 있습니다. 이는 감정적인 메시지를 크게 향상시킵니다. 그러니 경계를 뛰어넘어 포스터에 특이한 요소를 사용하는 것을 두려워하지 마세요. 디자이너는 몇 가지 확립된 규칙을 어김으로써 포스터에 관심을 끌게 되는데 이것이 바로 필요한 것입니다.
결론: 포스터는 디자이너가 자유롭게 상상력을 발휘할 수 있게 해주는 매우 흥미로운 유형의 그래픽입니다. 또한 새로운 기술을 배우거나 기술을 향상시킬 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 때로는 최소한의 수단을 사용하여 아이디어를 전달해야 하기 때문에 포스터를 만드는 것이 매우 어렵습니다. 하지만 어쨌든 흥미롭습니다. 특히 포스터가 잘 나오고 사람들의 관심을 끌 때는 더욱 그렇습니다.
마케팅 담당자는 광고 캠페인에 포스터를 사용하는 경우가 많습니다. 어떻게 만드는지, 디자인할 때 주의할 점은 무엇인지, 어디에 배치하면 좋은지 살펴보겠습니다.
포스터가 진짜 예술이네요 전 세계의 마케팅 담당자, 디자이너 및 예술가는 자신이 만든 걸작의 아름다움, 효율성 및 독창성을 놓고 경쟁합니다.
하지만 포스터를 만드는 것은 생각보다 쉽지 않습니다. 디자이너는 제작 과정 중과 이후에 수많은 세부 사항을 고려해야 합니다. 우리는 새로운 것을 읽고, 저장하고 배웁니다.
포스터 란 무엇입니까?
포스터는 단순히 어린 시절 벽에 걸어두었던 연예인들의 아름다운 이미지가 아닙니다. 넓은 의미에서, 포스터- 선전, 광고 또는 교육 목적으로 제작된 짧은 텍스트가 포함된 눈길을 끄는 이미지입니다.
현대 포스터는 주로 광고와 관련이 있지만 이는 사실이 아닙니다. 정보 및 디자인 포스터는 그다지 인기가 없습니다.
정보 제공 포스터는 다양한 포스터 형태로 가장 자주 발견됩니다. 이러한 포스터의 주요 목적은 청중에게 중요한 문화 정보를 전달하고 이벤트를 알리는 것입니다.
장식용으로 특별히 제작된 포스터를 사용할 수도 있습니다.
포스터의 역사
포스터의 첫 번째 "흔적"이 고대 이집트(탈출한 노예에 대한 정보가 포함된 이미지)에서 발견된다는 사실에도 불구하고 여전히 예술가를 포스터의 아버지라고 부르는 것이 관례입니다. 많은 사람들에 따르면 프랑스인은 상대적으로 재능이 적은 예술가이지만 그가 새로운 장르의 창시자가 되는 것을 막지는 못했습니다. 1866년에 그는 석판화 제작을 위한 작업장을 열었고 이것이 포스터의 시작이 되었습니다.
포스터에는 알코올이 인간에게 해로운 이유가 명확하게 설명되어 있습니다.
술은 사고 위험을 높인다
머리가 빠지는 것보다 짧은 것이 더 낫다
케이스가 너무 높았어요
홍보 포스터를 만드는 방법
생생한 이미지
마케팅에서 말하는 것처럼 - 시선을 사로잡는 것입니다. 주요 임무는 관심을 끌고 호기심을 불러 일으키는 것입니다. 표준이 아닌 이미지나 밝은 사진은 시선을 사로잡는 역할을 할 수 있습니다.
하나의 이미지를 사용하고 포스터가 커질 것이므로 사진의 해상도도 좋아야 한다는 점을 잊지 마세요!
표제
제목은 선택 사항이지만 대부분의 경우 문제가 되지 않습니다. 그림처럼 주의를 끌어야 하며, 이는 멀리서 읽어야 한다는 것을 의미합니다.
제목은 프로모션 이름, 제품 이름, 할인 메시지 등이 될 수 있습니다.
텍스트
텍스트가 적을수록 좋습니다. 글꼴은 커야 합니다. 텍스트를 배열할 때 상표와 로고를 강조해야 합니다.
두 개 이하의 글꼴을 사용하십시오. 하나는 본문 텍스트용이고 다른 하나는 제목용입니다.
색상
밝고 대비되는 색상을 선택하십시오. 대비되는 색조는 함께 사용하면 더 잘 어울리고 포스터를 더 쉽게 읽을 수 있습니다.
광고 대행사 협회 현대 연구소의 강사인 Thomas Russell이 광고 포스터 제작에 대한 팁을 공유합니다.
- 단순화하십시오. 포스터는 즉시 관심을 끌고 주요 아이디어를 신속하게 전달해야 합니다.
- 제품의 장점을 보여주세요.
- 색상의 힘을 활용하세요. 광고는 밝을수록 좋습니다. 적당히.
- 모호함을 피하십시오. 모든 사람이 게임을 즉시 이해하고 받아들이고 긍정적으로 반응할 수 있는 것은 아닙니다. 100% 확실하지 않다면 모호한 이미지와 텍스트를 사용하지 않는 것이 좋습니다.
- 글은 최대한 가볍고 읽기 쉬워야 합니다.
좋은 광고 포스터의 10가지 징후
포스터를 배치하는 방법과 위치
포스터의 배치는 유형에 따라 다릅니다. 이것이 광고 포스터라면 먼저 특별 스탠드, 건물 벽, 울타리, 버스 정류장 등 가능한 한 많은 통행인이 눈에 띄는 거리에 배치됩니다. 주변의 어떤 것도 포스터를 방해하거나 방해하지 않는 것이 중요합니다. 그는 관심의 중심이 되어야 합니다.
많은 청중에게 다가가는 것이 가장 중요한 정보 포스터에도 동일하게 적용됩니다.
또 다른 것은 장식용 포스터입니다. 배치에 대한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
포스터는 평범한 표면에서 가장 잘 보입니다. 거실, 주방, 욕실, 레스토랑 등 정확히 어디에 있는지는 중요하지 않습니다.
또한 포스터는 다양한 방법으로 벽에 붙일 수 있습니다.
가로 행.
이렇게 하면 빈 공간을 채울 수 있습니다.
포스터 4장의 콜라주입니다.
이 배치는 천장이 높은 방에 적합합니다.
대칭 배열.
같은 크기의 포스터가 여러 개 있다면 대칭이 적합합니다. 또한 실내 내부의 시각적 균형을 맞추는 데 도움이 됩니다.
비대칭 배열.
이러한 배치에는 크기가 다른 포스터를 사용하는 것이 좋습니다. 포스터는 원하는 대로 걸 수 있습니다.
포스터 디자이너
시도해 보면 디자이너의 도움을 받지 않고도 쉽게 포스터를 직접 만들 수 있습니다. 포스터 제작을 위한 매우 편리하고 다기능적인 도구를 확인해 보세요.
포스터뿐만 아니라 배너, 명함, 다양한 일러스트레이션을 제작할 수 있는 훌륭한 리소스입니다. 멋진 포스터를 그리는 데 특별한 기술이 필요하지 않습니다.
그리기와 이미지 편집을 위한 다양한 도구와 기능. 그리고 수많은 템플릿이 프로세스를 촉진하고 속도를 높여줍니다.
온라인 편집자. Canva는 도구 및 템플릿 세트가 약간 열등합니다. 하지만 간단한 포스터를 빠르게 만드는 데는 좋습니다.
특히 자신만의 영화 포스터를 만들고 싶은 분들을 위해!
창작과정 효과적인 광고 포스터노동 집약적이고 복잡합니다. 그림을 그리고 비문을 선택해야 할 뿐만 아니라 광고 포스터를 효과적으로 만들어야 합니다. 광고는 잠재 소비자의 관심을 끌고 실제 관심을 불러일으키는 데 5~7초밖에 걸리지 않습니다.
진정한 효과를 얻으려면 생산 과정에서 수많은 세부 사항을 고려해야 합니다. 일반적인 규칙은 포스터가 간결하고 단순해야 한다는 것입니다. 이는 개인에게 적합합니다.
이미지
인간의 두뇌는 거울 방식으로 수신된 정보를 인식합니다. 뇌의 우반구는 비언어적 정보(그림, 이미지)를 전문적으로 처리하는 것으로 알려져 있습니다. 즉, 이미지나 로고는 포스터 왼쪽에, 텍스트는 오른쪽에 배치해야 합니다. 인간의 뇌는 이것을 더 빨리 인식합니다.
사진은 왼쪽인 것 같은데, 입술 사이에 사람의 눈이 있는 모습이 거부감을 불러일으킨다
그림 물감
컬러 이미지는 흑백 이미지보다 40% 더 많은 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 포스터어느 정도 잃지 않도록 컬러로 하는 것이 좋습니다.
색 구성표를 선택할 때 회사의 기업 색상에 집중할 수 있습니다. 다른 색상을 선택한 경우 올바르게 조합해야 합니다. 예를 들어, 대조되는 색상은 사람의 눈에 더 잘 눈에 띄지만 잘못된 조합은 불쾌감을 줄 수 있습니다. 색상의 성공적인 조합을 통해 우리는 사람의 긍정적인 감정적 반응에 대해 이야기할 수 있습니다. 전체 팔레트보다는 여러 가지 색상을 사용하는 것이 좋습니다.
명백한 색상 선택은 텍스트 인식을 복잡하게 만듭니다.
글꼴
텍스트의 주요 요구 사항은 크고 눈에 띄는 글꼴입니다. 멀리서도 서비스가 무엇인지 알 수 있도록 제품을 광고합니다.
글꼴에 적용되어야 하는 기본 규칙은 가독성, 구두점이라는 3가지 규칙입니다.
글자 사이의 거리, 두께와 크기, 글꼴 스타일 등이 모두 텍스트의 가독성에 영향을 미칩니다. 텍스트가 균일한 것이 중요합니다. 굵은 글꼴이나 밑줄 형태의 강조는 가장 중요한 위치에 배치되어야 합니다. 하나의 광고문안단일 텍스트 스타일이 더 잘 인식되므로 2~3가지 유형의 글꼴만 결합해야 합니다.
글꼴은 특정 논리와 함께 사용해야 합니다. 예를 들어, 유령의 성으로의 여행이나 퀘스트를 광고하는 경우 고딕 글꼴이 적합하지만 사무용 가구를 광고하는 경우에는 적합하지 않습니다.
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공간
붐비는 물체보다 외로운 이미지가 지나가는 사람들의 관심을 끌 가능성이 더 높습니다. 크고 밝은 이미지는 필요한 연관성을 불러일으킬 수 있으며 청중이 기억할 수 있습니다.
포스터에 있는 많은 수의 사진은 광고 메시지를 방해합니다.
협회
인간은 연관적 사고가 고도로 발달되어 있습니다. 가능하다면 이 기술을 사용하는 것이 좋습니다 광고된 제품. 홍보하는 브랜드나 제품과 연관될 수 있는 아이템을 선택하는 것이 필요합니다. 이것은 사람들 사이에서 기억력을 증가시킬 것입니다.
논란의 여지가 있는 포스터, 대부분의 사람들이 화장을 한 남자를 갖고 있기 때문입니다. 즐거운 교제를 불러일으키지 않는다
인수
에게 광고하는~였다 판매, 제품에 유리한 선택을 하는 데 도움이 되는 인수를 추가하는 것이 좋습니다. 예를 들어, '전후' 기술을 사용하면 제품의 장점을 명확하게 보여줄 수 있습니다. 할인된 가격으로 상품을 구매하겠다는 제안과 같은 합리적인 주장을 사용할 수 있습니다.
유리한 가격을 주장으로 인용하려는 시도는 이미지의 모호함으로 인해 실패했습니다.
홍보 포스터– 저렴한 비용과 좋은 기억력을 특징으로 하는 옥외 및 실내 광고에서 가장 널리 사용되는 홍보 방법입니다. 엘리베이터, 호스텔, 쇼핑몰, 유치원에 배치할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 수행할 수 있는 장소는 엄청나게 많습니다. 귀하의 비즈니스 특성, 대상 고객 및 재무 능력을 기반으로 최상의 배치를 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.