VK에서 광고를 편집하는 방법. A부터 Z까지 광고 캠페인 “VKontakte”. VKontakte에서 광고 설정 및 제작

안녕하세요, 블로그 사이트 독자 여러분. ""기사에서 우리는 귀하의 리소스에 관심 있는 방문자(구매자)를 유치하기 위한 다양한 옵션을 살펴보았습니다.

이것이 없으면 모든 프로젝트가 의미가 없게 되므로 모든 사람은 이러한 가용 자금을 최대한 활용하려고 노력합니다. 우리는 이미 에 대해 자세히 이야기하기 시작했습니다. 실제로 이러한 도구는 올바른 접근 방식을 통해 좋은 시작을 제공할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

그러나 그림을 완성하려면 여전히 소셜 네트워크를 사용해야 합니다. 그들은 종종 완전히 새로운 지평을 열어주고 전통적인 방법으로는 접근할 수 없는 제품에 관심이 있는 청중에게 접근할 수 있게 해줍니다. 우리는 이미 and에 대해 이야기하기 시작했습니다. 그러나 RuNet에서 가장 크고 가장 인기 있는 것은 우리의 관심을 끌지 못했습니다.

VKontakte 타겟팅이란 무엇입니까?

많은 사람들이 소셜 네트워크 VKontakte의 청중을 전환 가능성이 낮은 것으로 잘못 생각합니다. 실제로 Vkontatka에는 무료 상품이 많기 때문에 Facebook보다 shkolota의 비율이 실제로 더 높습니다. 그러나 이것이 솔벤트 청중이 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 단순히 Facebook, Google Plus 또는 LinkedIn과 같은 소셜 네트워크보다 더 분산되어 있습니다.

그러나 Vkontakte에서 사용할 수 있는 광고 타겟팅 방법(필요한 잠재고객 세그먼트만 타겟팅)은 비교적 최근에 나타났습니다. 리타겟팅귀하의 제안 대상이 아닌 네트워크 사용자를 쉽게 제거할 수 있습니다. 리타겟팅에 대해 간단히 설명하겠습니다. 본질적으로 이메일 주소, 전화번호 또는 ID 목록을 사용하거나 웹사이트에서 이들에 대한 정보를 수집하여 광고 계정에 로드한 이미 알고 있는 사용자에게 연락처에 광고를 표시하는 것이 가능합니다. 특수 코드 설치.

VKontakte 광고 계정 설정에 재타겟팅이 나타난 후 많은 사람들이 일반 타겟팅 사용을 중단했습니다. 또한 이러한 이메일, 전화 또는 ID 목록을 수집한 방법과 장소는 중요하지 않지만 앞으로는 이 목적을 위해 스크립트, 온라인 서비스, 심지어 연락처 애플리케이션을 사용할 수 있다고 말씀드리겠습니다. 모든 것이 훌륭하게 작동하며 필요하지도 않습니다. 아래에서는 연락처의 트래픽 전환을 최대화하고 광고 캠페인 비용을 절감하는 리타겟팅 사용의 예를 제시합니다.

사실 모르시는 분들을 위해 타겟 광고 차단연락처 페이지의 왼쪽 열에 표시됩니다. 일반적으로 광고는 제목과 이미지로 구성되며 경우에 따라 설명이 추가될 수도 있습니다.

그 아래에는 "모든 광고" 버튼이 있으며, 이 버튼을 클릭하면 귀하에게 제공되는 광고 주제의 전체 범위를 볼 수 있습니다. 이론적으로는 모두 귀하의 관심과 열망에 부합해야 하지만 실제로는 항상 그런 것은 아닙니다. 이 기사와 후속 기사에서는 광고에 관심이 없는 사용자에게 광고 표시를 최소화하고 클릭률(CTR)을 높이기 위해 광고를 최대한 흥미롭게 만드는 데 중점을 둘 것입니다.

타겟 광고 및 문맥 광고의 CTR(조회수 대 클릭수 비율 x 100%)은 광고 효과를 평가하는 데 사용되며, 높을수록 광고 노출이 줄어듭니다. 클릭당 지불합니다. 하지만, VKontakte에서는 두 가지 결제 유형 중에서 선택할 수 있습니다.:

클릭당
노출의 경우

어떤 결제 방법이 가장 수익성이 높은지 이해하려면 실험을 수행해야 합니다(적당한 예산으로 광고 캠페인 테스트 - 최소 100 루블). 그런데 90%의 경우 지불 옵션은 "노출당"이며, 대규모 도달을 시도하는 경우에만 청중의 규모에 따라 클릭에 대해 비용을 지불하는 것이 바람직할 수 있습니다. 아래에서는 이에 대해 좀 더 자세히 설명하겠습니다.

'노출수' 옵션은 비교적 적은 양이지만 적절한 기술을 사용하여 많은 트래픽을 제공합니다. '전환' 옵션에서는 낮은 클릭당비용을 달성하는 것이 상당히 어렵습니다(좋은 광고 페이지가 필요함). 많은 수의이 접근 방식을 사용하면 클릭이 어려울 수 있습니다. 따라서 더 쉽고 대부분의 경우 "노출수"를 지불할 때 VKontakte 광고 옵션을 사용하는 것이 더 저렴합니다..

VKontakte에서 광고 계정을 만드는 방법(기본적으로 활성화되지 않음)을 빠르게 살펴보고 광고 만들기를 시작해 보겠습니다. 자, 그 과정에서 특별히 주의해야 할 사항과 신경쓰지 않아도 되는 사항에 대해 이야기해 보겠습니다. 왜냐하면 이는 광고 캠페인의 성공에 큰 영향을 미치지 않기 때문입니다. 따라서 연락처 페이지 하단에 버튼이 있습니다. "광고하는". 이를 클릭하면 사용할 도구를 선택할 수 있는 페이지로 이동합니다.

그런데 여기서 "커뮤니티에 광고하는 게시물"이라는 두 번째 문장이 흥미롭습니다. 사실 VKontakte는 항상 다음과 같이 사용될 수 있습니다. 광고 목적두 가지 방법: 공식 사이트에서 타겟팅을 설정하거나 광고 사무실또는 귀하의 주제에 맞는 인기 있는 공개 페이지를 찾아 소유자를 초대하여 광고 게시물. 후자의 경우, Contact는 폐업한 것처럼 보였기 때문에 이 일을 시작한 것입니다(본질적으로 공개 페이지에 항목을 게시하기 위한 교환).

하지만 오늘은 특히 타겟 광고와 리타겟팅에만 관심이 있기 때문에 이에 대해 나중에 이야기하겠습니다. 그럼 버튼을 클릭해 볼까요? "타겟 광고". 열리는 창에서 대상의 기능을 간략하게 소개한 후 "광고 만들기" 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다. 다양한 필드가 포함된 양식이 열립니다(이에 대해서는 잠시 후에 설명하겠습니다).

지금은 무작위로 작성하여 테스트 광고를 만들 수 있습니다. 그것과 함께 생성됩니다 VKontakte의 광고 계정. 그 후에는 왼쪽 메뉴에 "광고" 탭이 있으며 이를 통해 바로 이 계정에 빠르게 들어갈 수 있습니다.

VKontakte의 타겟 광고의 차이점은 무엇입니까?

다시 광고 만들기로 돌아가겠습니다. 지금은 다음과 같이 설명하고 싶습니다. 타겟 광고는 어떻게 다른가요?미디어에서 또는 문맥 광고, 그리고 그 비결이 무엇인지도 알 수 있습니다.

미디어 광고(배너 등)를 사용할 때 타겟 사용자를 포함할 수 있는 청중에게 광고를 표시하기 위해 비용을 지불합니다. 일반적으로 그들의 비율은 100과 매우 다릅니다 (청중에게 텔레비전 광고가 그다지 강하지 않은 히트와 매우 유사함). 이와 관련하여 타겟팅은 훨씬 더 선택적입니다. 세부 조정을 통해 필요한 사용자(귀하의 제안에 잠재적으로 관심이 있는 대상 및 동기 부여 사용자)에 대해서만 비용을 지불할 수 있습니다.
문맥 광고를 사용하는 경우 사용자가 검색창에 입력한 검색어에 연결되거나(검색 결과에 광고) 사용자의 최근 관심사(역시 이전에 입력한 검색어에 의해 결정됨) 또는 해당 페이지의 콘텐츠에 연결됩니다. 광고가 표시됩니다(웹사이트 파트너에 광고). 타겟 광고는 시스템(우리의 경우 VKontakte)이 사용자에 대해 알고 있는 데이터와 연결되어 있습니다. 지리적 위치, 사회 인구통계학적 지위, 관심사 등이 있습니다.

그러나 이것이 중요한 것은 아닙니다. 기초 문맥 광고와 타겟 광고의 차이점잠재 고객의 구매 준비 정도에 달려 있습니다. 즉, 그가 처음에 구매할 준비가 되어 있는지, 아니면 그렇게 하도록 격려해야 하는지입니다.

문맥 광고에는 주로 소위 "따뜻한 고객"이 있습니다. 그들은 이미 무언가를 구매하겠다는 목표를 가지고 검색에 들어가고 (첫 번째 사이트가 아니더라도 일반적으로) 요청을 입력하고 품질과 가격에 대한 조사를 수행 한 후 광고에서 귀하의 사이트로 이동합니다. 사이트를 방문하여 고객이 되십시오.
(그들은 구매하기 위해 VKontakte에 온 것이 아니라 의사 소통하기 위해 왔습니다), 즉 우리는 사용자의 관심을 불러일으키기 위해 사용자에게 광고를 표시합니다. 다음으로 그들은 "워밍업"되어야 합니다.
1. 이를 위해 가격이 그다지 비싸지 않은 상품(방문자가 구매 결정을 내리기가 매우 쉬운 경우)에 사용됩니다. 이러한 판매는 승객이 매우 비싸지 않은 상품만 신속하게 구매하기로 결정하는 운송 무역과 비교할 수 있습니다. 연락처와 관련하여 가격이 2,000루블 미만인 것은 모두 자발적 구매로 분류될 수 있습니다(의류는 이 가격 범주에서 다소 벗어날 수 있음).
2. 아니면 보낼 수도 있어요 잠재 고객접촉() 커뮤니티에서, 비싸거나 복잡한 상품(서비스)의 경우, 사람들이 생각할 시간이 필요할 때. 둘째, 커뮤니티 방문자를 "처리"하여 "차가운" 클라이언트를 "따뜻한" 클라이언트로 전환합니다. 이른바 '장기구매'( 고가의 물건, 복잡한 서비스, 이벤트 등) 이해가 필요한 것은 커뮤니티에서 제안의 중요성, 기능, 독창성, 장점을 설명하여 그가 구매의 필요성을 확신하도록 하는 것입니다. 그가 커뮤니티에 가입하는 것은 어렵지 않을 것입니다(이 주제가 그에게 다소 흥미로운 경우). 그 후에 그는 귀하의 뉴스레터를 받기 시작할 것입니다. 사용자를 "따뜻하게"(성숙하게)하는 과정은 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있지만 올바른 접근 방식을 사용하면 모든 것이 잘 될 것입니다.

광고에서 고객을 웹사이트 또는 커뮤니티로 보낼 곳은 어디입니까?

다시 한 번 수정해 보겠습니다. 사용자를 언제 보낼지 VKontakte 광고에서 외부 사이트로, 그리고 언제 커뮤니티로?

광고된 제품의 가격이 2000루블 미만인 경우. 이 경우 클라이언트를 랜딩페이지(또는 한 페이지 페이지)로 유도하는 것이 합리적입니다.
랜딩 페이지 자체에 고객이 구매하도록 설득하기에 충분한 정보가 있는 경우(자세히 읽어보기)
이용자가 비용을 지불할 필요가 없는 경우 - 게임, 판촉 사이트 등

대형 온라인 매장을 운영하고 있거나 유명한 브랜드. 이 경우 귀하의 요구는 한 번의 구매로 제한되지 않을 가능성이 높습니다. 지속적인 판매가 필요합니다. 커뮤니티에서는 흥미로운 콘텐츠를 게시하고 이를 새로운 제품, 제안 또는 프로모션에 대한 판매 게시물로 희석합니다. 훨씬 더 편리하고 미래 지향적이며 실용적입니다.
지역 사업체(예: 레스토랑, 피트니스 클럽, 카페)가 있는 경우. 어떤 사람이 커뮤니티에 가입하여 그 사람과 소통하고, 귀하의 서비스에 대한 그의 의견을 알아보고, 그의 리뷰를 읽고 이를 고려할 수 있습니다. 물론 좋은 커뮤니티가 있으면 이 고객이 단골 고객이 될 수 있습니다.
복잡하거나 고가의 제품이나 서비스를 판매하는 경우. 이 경우 커뮤니티의 도움을 받아 이 제품이 왜 그렇게 많은 비용이 드는지, 왜 좋은지, 경쟁사에 비해 어떤 장점이 있는지 사용자에게 설명할 수 있습니다.

(VKontakte 광고)에 적합한 타겟팅은 누구입니까?

다양한 사용자에게 적합한 제안(소비재)이 있는 경우. 많은 사람들에게 흥미로운 것들. 잠재력이 더 넓어질수록 타겟 청중, 더 잘 들어갈 거예요 소셜 네트워크에서.
VKontakte에 자신만의 주제별 커뮤니티가 있는 경우 타겟팅은 사용자와 구독자를 끌어들이는 아주 좋은 방법이 될 수 있습니다.
온라인 상점이 있다면 소셜 네트워크를 통해 성공적으로 판매를 구축하는 것이 가능합니다. VKontakte는 고객을 유치하는 다른 모든 방법에 비해 신규 고객, 신규 판매 및 추가 이익을 제공합니다.
게임은 타겟팅을 통해 잘 진행되고 모바일 애플리케이션, 모바일 장치를 가지고 있거나 소셜 네트워크에서 플레이하는 사람들에게 광고를 설정하는 것이 매우 쉽기 때문입니다.
카페, 레스토랑, 피트니스, 클럽 및 기타 지역 기업은 거의 항상 소셜 네트워크에 존재하며 타겟팅을 사용하여 그곳에서 방문자를 유치하는 것은 논리적인 협력의 연속이 될 것입니다.
광범위한 청중을 대상으로 하는 일부 이벤트, 콘서트, 파티 및 기타 이벤트에 사용자를 유치하려는 경우 VKontakte가 귀하에게 적합합니다.
또한 소셜 네트워크에서는 다양한 정보 제품, 세미나, 컨퍼런스, 코칭 등을 완벽하게 광고할 수 있습니다. 것들.
요약하면 VKontakte 광고는 B2B가 아닌 고객 중심 비즈니스에 적합하다고 말할 수 있습니다.

VKontakte 광고는 누구에게 적합하지 않습니까?

꽤 많은 서비스 부문과 사업이 있습니다. 비용이 많이 들고 VKontakte에서 타겟팅을 사용하여 홍보하는 데 특히 효과적이지 않습니다.(이 경우에는 상황이 더 바람직할 수 있습니다). 기본적으로 문제는 올바른 청중을 선택하는 것이 어렵다는 데 있습니다. 비록 리타겟팅의 출현으로(이후 기사에서 이에 대해 자세히 설명할 것임) 어떤 경우에는 이 문제가 완전히 해결 가능해졌습니다. 두 번째 문제는 소셜 네트워크의 대부분의 사람들이 이러한 주제에 관심이 없다는 것입니다.

VKontakte를 홍보하는 것은 매우 어렵습니다(아마도 인터넷 마케팅을 제외하고). 저것들. 타겟팅은 인터넷 외부의 B2B(건축 자재, 비디오 감시 시스템, 사무용품 및 인터넷과 관련되지 않은 비즈니스와 작동하도록 구성된 기타 모든 것의 판매)에는 그다지 적합하지 않습니다.

첫째, 공급업체를 타겟팅하기가 어렵습니다. 올바른 사업, 그리고 올바른 네트워크 사용자를 찾더라도 그가 이미 보유한 공급자를 변경하고 싶어한다는 것은 사실이 아닙니다. 둘째, 공급업체도 사람이기 때문에 연락을 취하기 위해 업무를 중단하고 계속하지 않습니다. 그에게 귀하의 서비스가 필요하면 Yandex 또는 Google로 이동하여 거기에서 모든 것을 찾을 것입니다. 인터넷 마케팅 담당자는 실제로 소셜 네트워크, 즉 랜딩 페이지 등에서 작업합니다. VKontakte에서 성공적으로 광고할 수 있습니다.

그들은 열심히 걷는다 복잡하고 고도로 전문화된 서비스(데이터 보호, 경보 시스템 등) 대부분의 VKontakte 사용자는 이해할 수 없습니다. 이에 관심을 가질 타겟 고객을 찾는 것은 상당히 어려울 것입니다. 서비스가 복잡할수록 소셜 네트워크에서 청중을 찾는 것이 더 어려워집니다. 리타겟팅의 출현으로 고도로 전문화된 제안에 대한 청중을 할당하는 것이 가능해졌지만 여전히 몇 가지 어려움이 남아 있습니다.
타겟팅으로 홍보하기 어려움 의료 서비스 , 주로 중재 통과와 관련하여 각 유형에 대해 많은 뉘앙스가 있기 때문입니다(귀하의 활동에 대한 인증서를 수집 및 전송하고 가능한 모든 방법으로 그러한 광고를 조정해야 함). 또한 클라이언트를 유치하는 데 드는 비용이 상황에 비해 높을 수 있으며 이는 좋지 않습니다. 둘째, 일부 주제별 의료 커뮤니티에 집중할 수 있지만 대상 고객을 타겟팅(선택)하는 것이 다시 어렵습니다. 그러나 다시 말하지만, 이러한 커뮤니티의 사용자는 이미 해당 서비스에 "푹"되어 있습니다. 의료 센터, 이 커뮤니티가 만들고 유지 관리하는 것입니다. 사용자가 가이드라인을 변경하는 데는 타당한 이유가 있어야 합니다(예: 제안 가격이 상당히 낮은 경우). 미용의학(성형외과 등) 서비스가 국민들에게 더 흥미로워서 조금 더 홍보되고 있습니다.
타겟팅을 통해 홍보하려고 하는 경우가 많습니다. 부동산, 그러나 VKontakte에서 타겟 광고를 사용하여 아파트 구매자를 찾는 것이 엄청나게 어렵기 때문에 이것이 항상 효과적인 것은 아닙니다. 단 한 번의 판매 기회를 얻으려면 많은 청중에게 다가가야 합니다. 게다가 대도시에 적응하고 나이를 지불하는 것 외에는 할 수 있는 일이 별로 없습니다. 부동산 판매를 위한 더 유망한 방법은 주제별 커뮤니티를 만들거나 세미나(예: 모기지, 아파트 구입 방법)를 진행하는 것이지만, 이렇게 하려면 많은 작업이 필요하고 더 많은 작업이 추가됩니다. 타겟팅을 통해 아파트를 배달하고 임대하면 상황이 더 좋아집니다.

위의 사실은 위의 광고 방법의 장점을 암시하는 것이 아니며 단순히 두 가지의 중요한 차이점을 보여줍니다. 소셜 네트워크 Vkontakte는 그 특성으로 인해 등록하고 통신하는 사용자에 대한 방대한 지식 계층을 집계합니다. 덕분에 적절한 기술을 사용하면 선험적으로 관심을 가질 네트워크 사용자에게만 가능합니다. 글쎄요, 리타겟팅 가능성의 출현으로 사용자 타겟팅의 정확도가 더욱 높아졌습니다.

VKontakte에서는 최대 5,000~6,000루블 상당의 상품과 서비스가 잘 판매됩니다. 더 비싼 것은 무엇이든 시도할 수 있지만 가능성은 다음과 같습니다. 효과적인 판매이 소셜 네트워크의 청중은 이미 감소하고 있습니다.
또한 여기에서 소비재를 판매하는 것이 가장 좋다고 말할 가치가 있습니다. 리타게팅의 출현으로 고도로 전문화된 제안을 광고하는 것도 상당히 가능하고 효과적이게 되었지만 여전히 소비재를 판매하는 것이 더 쉽습니다.
VKontakte에 제품, 서비스 또는 브랜드의 팬 커뮤니티가 있는 경우 그룹별 타겟팅이 가장 잘 작동하므로 이는 큰 도움이 될 것입니다.
일반적으로 타겟 광고를 통해 유입된 방문자의 흐름을 소셜 네트워크 자체의 그룹이나 대중으로 유도하는 것보다 외부 웹사이트(또는 귀하의 웹사이트)로 유도하는 것이 더 좋습니다. 하지만 다시 한 번 실험해 볼 필요가 있습니다.
VKontakte의 광고 가격은 VKontakte보다 약간 높지만 여기에서는 매우 빠르게(올바른 접근 방식을 사용하면) 관심 있는 방문자의 적절한 흐름을 얻을 수 있으므로 하루에 수십 건의 저렴한 상품 주문이 발생합니다. 온라인 상점 소유자가 타겟 광고에 한 달에 20만 루블을 지출하고 이 사업에서 얻은 마진에 매우 만족하는 예가 있습니다.

광고 캠페인의 광고 조정 및 기본 매개변수

또한 (예를 들어 술, 담배, 기타 불쾌한 것들)도 알고 있어야 합니다. 글쎄, 그리고 러시아 법에 의해 금지되는 모든 것. 실제로 모든 광고는 검토되고 금지된 주제는 통과되지 않지만 Vkontakte에서 트래픽을 유도하기 위해 누군가와 계약하는 경우 다음을 읽으십시오.

안녕하세요! VKontakte에 타겟 광고를 설정하기로 결정하면 즉시 많은 질문이 발생합니다. 광고 캠페인을 시작하려면 얼마나 많은 돈이 필요합니까? 내 경우에 어떤 설정을 선택해야 하고 어떤 설정을 무시해야 합니까? 개별 프로젝트? 이미지를 선택하는 방법은 무엇입니까? 어떤 이미지 형식이 가장 좋나요? CTR은 무엇이고 CPM은 무엇이고 차이점은 무엇이며 무엇을 선택해야 할까요? 리타겟팅이란 무엇이며 어떻게 사용하나요? 불필요한 소란을 피하기 위해 이 기사에서는 이러한 모든 질문과 그 이상을 고려할 것입니다.

회의론자들은 이렇게 말할 것입니다. “나는 그것을 시도했습니다! 타겟광고는 효과가 없습니다! 돈을 많이 썼다."친애하는 동지 여러분, 바이올린은 하마의 손에서 연주되지 않습니다! 시도해 보았지만 작동하지 않았습니다. 그렇다고 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다. 어딘가에 실수가 있었다는 뜻이다. VKontakte의 수천 개 회사가 이 도구를 사용하고 매일 고객을 받습니다. 약간의 인내와 기술이 필요합니다.

그 동안 이 인포그래픽은 다음과 같습니다.

나는 또한 단지 온라인 광고를 시도하는 사람들에게 경고하고 싶습니다.우선 그런 방향으로 먼저 작업해야 할 광고 채널을 추천합니다. 타겟 광고는 "장기적인 트래픽"에 가깝고 일부 틈새 시장에서는 방문자를 구매자로 전환하는 속도 측면에서 여전히 문맥 광고와 경쟁할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 문맥 광고로 시작한 다음 타겟 광고를 연결하는 것이 좋습니다. 문맥 광고와 VKontakte 타겟팅을 함께 사용하면 효율성이 크게 향상됩니다. 이제 모든 미묘함에 대해 이야기하기가 어려울 것이기 때문에 다음 기사에서 이에 대해 이야기하겠습니다. 그러나 몇 가지 지침을 제공하겠습니다. 그럼 시작해 보겠습니다.

더 쉽게 탐색할 수 있도록 조건에 따라 전체 프로세스를 2단계로 나눕니다. 즉:

준비:기본 용어, 광고 테스트 준비, 광고 계정 만들기.
환경:기본 타겟팅 설정, 형식을 살펴보겠습니다. 광고, 사진 및 헤드라인 테스트를 작성하고 노출수 또는 클릭수를 기반으로 전략을 선택합니다.

준비 및 조건

약간의 이론과 숫자:

CTR은 클릭수 대 노출수 비율로 백분율로 측정됩니다.예를 들어 1,000번의 노출에서 20번의 클릭이 발생했습니다. 20/1000*100 = 2%. 조회 기반 광고 형식을 선택할 때 이 지표를 고려하는 것이 중요합니다. 클릭당 광고를 하는 경우에는 그다지 중요하지 않습니다. 왜냐하면... 클릭당 비용에는 영향을 미치지 않습니다.

CPC - 전환당 비용.항상 고려하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 빨간색으로 들어갈 수 있습니다.

광고 계정 만들기

왼쪽 메뉴에서 "설정"을 열고 하단에서 "광고" 링크를 찾으세요.

'타겟 광고' 버튼을 클릭하세요. “광고를 만들어 보세요.” 첫 번째 단계는 계정이 아닌 광고를 만드는 것입니다. 광고 계정을 갖기 위해 설정을 지정하지 않고 지금 광고를 만드는 것이 좋습니다.

요리 사진

두 가지 옵션을 선택할 수 있습니다. 첫 번째는 사용 가능한 모든 리소스(사진 뱅크부터 검색 엔진의 진부한 이미지 검색까지)에서 직접 사진을 검색한 다음 Photoshop에서 사진을 준비하는 것입니다. 아니면 당신은 사용할 수 있습니다 이것매우 편리한 서비스, 우선 그것만으로도 충분할 것입니다 무료 버전. 지금은 서비스에 대해 자세히 설명하지 않겠습니다. 원하시면 직관적으로 알아낼 수 있습니다.

이미지 및 헤드라인 테스트

캠페인을 보다 효과적으로 설정하려면 이미지와 헤드라인을 테스트하는 것이 중요합니다. 우리는 시험을 준비해야 해요. 테스트는 다음과 같이 진행됩니다.

사진을 5개 이상 선택하세요. 동일한 제목의 이미지 5개를 테스트합니다.
그리고 우리는 적어도 5개의 제목을 생각해 냅니다. 동일한 이미지로 5개의 헤드라인을 테스트합니다.
클릭 가능성이 가장 높은 사진과 헤드라인을 테스트한 후 클릭 가능성이 가장 높은 헤드라인과 클릭 가능성이 가장 높은 이미지를 결합합니다. 이렇게 하면 가장 효과적인 광고를 얻을 수 있습니다.

이상적으로는 최소 15개의 이미지와 15개의 헤드라인을 테스트해야 합니다. 하지만 처음으로 이해하려면 5개면 충분합니다.

설정

현재 사이트 및 그룹에 대한 광고 형식에는 5가지 옵션이 있습니다.

이미지와 텍스트. 광고 내용을 명확하게 설명해야 할 때 주로 사용됩니다.
큰 이미지. 이 형식은 이전 형식보다 훨씬 더 관심을 끌기 때문에 좋습니다. 그러나 중요한 단점이 있습니다. 문자 수는 25자로 제한됩니다. 이미지에 텍스트를 쓸 수도 있어 이 옵션의 기능이 크게 확장됩니다.
독점 형식. 이 경우 귀하의 광고는 경쟁자 없이 단일 사본으로 사용자에게 방송됩니다. 단점은 가격이 두 배나 비싸다는 것입니다.
커뮤니티 홍보. 이 형식은 커뮤니티에만 적합하며 이를 사용하여 사이트를 광고할 수 없습니다. 주요 차이점은 사용자가 링크를 클릭하지 않고도 커뮤니티에 가입할 수 있다는 것입니다. 광고에 바로 '가입' 버튼이 있습니다.
그리고 마지막으로 특별한 형식! 타겟층이 10만명 이상이라면 꼭 시도해보시길 추천드려요! 다른 형식처럼 왼쪽 열에 방송되지 않고 사용자의 뉴스피드에 방송되므로 CTR이 크게 높아집니다. 이 옵션은 커뮤니티에만 적용됩니다.

광고 주제 선택

기본적으로 이 단계를 건너뛸 수 있지만 주제와 하위 섹션을 선택하는 것이 유용합니다. 주제와 하위 섹션이 설정되면 검토가 더 빠르게 진행됩니다.

타겟 고객의 지역 선택

이 블록에서는 광고하려는 도시, 지역, 지하철역, 심지어 도시의 거리까지 선택할 수 있습니다. 이는 카페와 같은 지역 사업체를 운영하는 경우에 필요합니다. 이 경우, 당신을 만나기 위해 도시를 반쯤 횡단할 필요가 없는 좁은 범위의 사람들에게 귀를 기울여야 합니다. 여기서 관련 없는 광고를 차단할 수도 있습니다. 예를 들어, 귀하는 이전에 중국에서 구입한 희귀한 제품을 판매하고 있습니다. 이런 경우에는 잘라내는 것이 매우 유용할 것입니다. 큰 도시, 왜냐하면 그들은 이미 꽤 좋은 선택권을 가지고 있으며, 같은 제품을 자신이 사는 도시에서 배송을 통해 쉽게 구입할 수 있으며 종종 더 저렴합니다. 이렇게 하려면 광고 캠페인에서 제외하려는 도시를 "제외" 열에서 선택해야 합니다.

인구통계 설정

성별과 나이에 따라 모든 것이 명확합니다. 하지만 이 블록에는 생일과 같은 매우 흥미로운 설정이 있습니다. 생일 상자를 체크할 수 있습니다. 그리고 광고에 "생일을 기념하여 10% 할인"이라고 적으세요. 이러한 광고는 클릭률을 높이는 이유는 다음과 같습니다. 우리는 그들을 개인화합니다. 결혼 상태를 선택하면 RK의 관련성을 높일 수도 있습니다. 예를 들어, 결혼한 사람들에게 데이트 사이트를 광고하는 것은 의미가 없습니다. 글쎄, 적어도 자주)

이해

자, 드디어 거기에 도달했습니다 :) 제 생각에는 이것이 전통적인 타겟팅에서 가장 중요하고 유용한 블록입니다. 그러므로 가능한 한 자세히 이야기합시다. 그럼 가자.

관심분야 카테고리

VKontatka 알고리즘은 특정 게시물 카테고리에 대한 각 특정 사용자의 참여도를 지속적으로 계산합니다. 예를 들어, 제품 및 서비스와 같은 특정 주제에 대해 지속적으로 좋아요를 누르거나 댓글을 달거나 보는 경우입니다. 이 설정을 사용하면 이 사용자 세그먼트를 대상으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다! 멋지지 않나요?!

커뮤니티

경쟁사 그룹에 속한 잠재고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다! 즉, 실제로 경쟁사로부터 고객을 훔치는 것입니다. 글쎄, 그게 다가 아니다! 관심 있는 커뮤니티의 구성원인 사람도 우리의 잠재 고객이 될 수 있습니다(예를 들어 비즈니스 커뮤니티의 구성원인 사람들은 b2b 서비스 분야의 잠재 고객입니다). 하지만 여기서는 관심을 갖는 커뮤니티를 신중하게 선택해야 합니다.

앱 및 웹사이트 타겟팅

특정 애플리케이션을 대상으로 하여 다음을 달성할 수도 있습니다. 좋은 결과어떤 경우에는. 예를 들어, 장난감을 광고할 때 이미 비슷한 게임을 하고 있는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

예외

예를 들어 이미 구독자인 사람들을 제외할 수 있습니다.

세계관

필요가 없기 때문에 이 블록을 사용하지 않습니다. 아마도 당신은 그것이 유용하다고 생각할 것입니다.

여행자

이 확인란을 선택하면 다양한 장소에서 사진을 태그한 사람들에게 광고가 방송됩니다. 이는 더 솔직한 청중을 찾을 가능성을 높입니다.

다음 블록 “교육과 일”

직업을 타겟팅함으로써 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 가질 청중에 추가로 참여할 수도 있습니다. 예를 들어, 명문 대학 중 한 곳에서 높은 보수를 받는 전문 분야를 공부한 사람은 초등학교 교사보다 수입이 훨씬 더 높습니다. 특정 직위에 있거나 특정 회사에서 일하는 사람들에게도 마찬가지입니다.

추가 옵션

그룹을 재타겟팅합니다. 이 설정은 별도의 기사로 다룰 가치가 있습니다. 즉, 귀하의 광고가 방송될 별도의 사용자 기반을 수집할 수 있습니다. 이는 특정 소프트웨어를 사용하거나 먼저 웹사이트에 리타겟팅 코드를 설치하여 수행할 수 있습니다.
제외한. 또한 광고가 도달하기를 원하지 않는 사람들을 제외할 수도 있습니다. 예를 들어, 이미 우리 커뮤니티에 가입한 사람들의 경우입니다.
장치. 여기서 Apple 장비 소유자나 스마트폰 소유자를 선택하면 유료 청중을 더욱 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.

나는 아직 그러한 광고 캠페인을 접하지 않았기 때문에 일반적으로 이 블록의 나머지 설정을 무시합니다.

가격 및 위치 설정

노출을 위한 것인가, 전환을 위한 것인가?

노출수와 클릭수에 대한 가격을 선택해야 합니다. 올바르게 설정하면 노출 기반 광고가 클릭 광고보다 더 효과적인 경우가 많습니다. 그러나 예외가 있습니다. 예를 들어 청중이 50만 명 이상인 경우 클릭수에 대한 광고를 테스트하는 것이 합리적입니다. VKontakte에서만 광고 플랫폼을 선택하는 것이 좋습니다.

전환 비용.

초보자의 가장 큰 실수는 VKontakte가 제공하는 가격을 떠나는 것입니다. 이것이 바로 많은 사람들이 VKontakte 광고가 터무니없이 비싸다고 생각하는 이유입니다. 실제로 제안된 금액(클릭수 또는 노출수 1000회)을 약 10 정도로 나누는 간단한 공식을 따라야 합니다. 즉, VKontakte가 1000회 노출당 12루블의 가격을 권장하는 경우 이를 1.2루블로 설정할 수 있습니다. 노출이 정상적으로 풀리면(초당 최소 1회 노출) 그대로 둡니다. 그렇지 않다면 가격을 조금 더 높게 책정하는 식으로 노출이 정상적으로 나올 때까지 계속됩니다.

“광고 만들기”를 클릭한 다음 조정을 위해 광고를 시작합니다.

안부 인사, 블라디미르 콘드라텐코

여기서는 VKontakte 네트워크에서 광고 캠페인을 시작하여 1,000,000 루블을 가져온 실제 사례를 고려할 것입니다. 순이익.

"프로".이러한 유형의 광고의 주요 "장점"은 이 광고를 표시할 청중을 명확하게 선택(타겟팅)할 수 있다는 것입니다. 우리는 광고 대상 사용자의 성별, 연령, 관심사를 설정할 수 있으며, 이를 통해 우리에게 가장 적합한 청중에게 즉시 "접근"할 수 있습니다.

"프로".

VKontakte 커뮤니티의 광고 비용은 타겟 광고보다 훨씬 저렴합니다.
VKontakte 커뮤니티에서 광고 캠페인을 시작하는 것은 외부 웹사이트보다 훨씬 쉽습니다.

"마이너스".타겟팅 옵션이 없습니다. 타겟 고객에게 "들어가기" 위해서는 다음을 수행해야 합니다. 독립적 인 일– 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있는 사람들이 구독하는 커뮤니티를 정확하게 선택하세요. 그룹 또는 "공개"를 최적으로 선택하려면 커뮤니티 통계에 대한 자세한 분석을 수행해야 합니다. 이에 대해서는 강좌에서 자세히 이야기했습니다. 오늘은 보너스로 VKontakte 광고를 시작할 때 먼저 주의해야 할 사항에 대한 몇 가지 "요령"을 알려 드리겠습니다.

우리는 VKontakte 그룹에서 1,000,000 루블에 대한 광고 캠페인을 시작하고 있습니다.

1단계: 타겟 고객은 누구입니까?

~에 첫 단계우리는 타겟 고객이 누구인지, 잠재 구매자가 어떤 관심을 갖고 있는지 이해해야 합니다. 여기서 배워야 할 주요 규칙은 유머러스한 그룹에서 아동용 제품을 광고하지 마십시오! 초보 광고주의 가장 큰 실수는 광고를 더 저렴하게 운영할 수 있는 곳을 찾고 있다는 것입니다. 원칙적으로 유머러스한 그룹에 광고 게시물을 게시하는 것이 더 저렴합니다. 하지만 이 과정을 내부에서 살펴보겠습니다. 회원 수가 50만 명인 유머러스한 그룹이 있다고 가정해 보겠습니다. 일반적으로 이러한 그룹에서는 가입자의 60%가 25세 미만입니다. 이 청중은 아이들의 물건에 관심이 없을 것 같습니다. 게다가 그녀는 파산 상태다.

그러나 그러한 커뮤니티는 우리 광고에 이상적입니다.

우선, 커뮤니티 통계를 살펴보고 그 안에 있는 광고 비용을 살펴보세요. 기억하세요: 값비싼 광고란 없습니다. 효과적인 광고와 비효과적인 광고가 있습니다. 귀하의 임무는 광고에 투자한 3,000루블마다 두 배의 수익을 얻도록 하는 것입니다. 예를 들어, 3,000루블을 지출하고 6,000루블을 얻었습니다. 총계는 3,000루블입니다. "을 더한".

2 단계. 우리는 광고 캠페인을 시작할 사이트를 찾고 있습니다.

홍보하는 가장 좋은 방법은 대규모 커뮤니티, 더 나아가 대규모 커뮤니티 네트워크에 즉시 광고를 게재하는 것입니다. 여기에는 몇 가지 "이점"이 있습니다.

대규모 광고 캠페인을 시작하는 경우 커뮤니티 네트워크와 작업할 때 구독자 작업과 같은 특정 결과에 종종 동의할 수 있습니다. 가격은 2.5~40루블까지 다양합니다. 구독자당 – 그룹 주제에 따라 다릅니다.
네트워크는 항상 관심을 갖고 있습니다. 일반 고객! 영구적으로 작업하고 초기 단계에서 광고에 최소 50,000루블을 투자할 준비가 되었다면 네트워크 관리팀이 중간에 귀하를 만나 광고 효과가 놀라운지 확인하기 위해 모든 노력을 기울일 것입니다. 일반적으로 이는 고객에 대한 개별 상담 및 추가 지원입니다.
커뮤니티 네트워크와 협력함으로써 귀하는 즉시 전문가 팀에 속하게 됩니다. 덕분에 귀하는 SMM의 모든 복잡성을 이해하기 시작할 것이며 이는 SMM에서 모든 것을 배우려고 시도한 것보다 수십 배 더 빠르게 일어날 것입니다. 너 스스로.

사건 번호 1. 커뮤니티 네트워크를 통해 VKontakte에서 광고 캠페인 시작

프로젝트:나는 훌륭한 주부이자 아내이자 어머니입니다
프로젝트를 홍보한 커뮤니티 네트워크:SMM 대리점
일:주부를 대상으로 한 정보 프로젝트의 창출

수익 창출 방법:

광고판매;
Biggon 제휴 프로그램을 통해 상품을 판매합니다.
온라인 상점 생성.

출판 당시 커뮤니티의 구독자는 127,000명이었습니다.

공개 가입자 1명의 비용: 2.5 문지름.

프로젝트의 순이익: 30,000 문지름. 달마다

사건 번호 2. 훈련 시작

일:온라인 집중 수강을 위한 구독 기반 수집
홍보:다수의 대규모 기업 대중 네트워크를 통해 즉시 수행
주요 구독 소스:공개 페이지 "비즈니스 해부학"
구독자당 비용: 30 문지름.

무슨 일이 일어났는가?
처음에는 각 비즈니스 그룹에서 테스트를 위해 하나의 광고를 구매했습니다. 그룹에는 태그가 붙은 링크가 포함되어 있어 각 "공개"의 전환을 추적할 수 있습니다. 테스트 결과가 만족스러우면 그룹 소유자와 광고 대량 구매(광고 게시물 10~20개)에 대한 협상이 시작되었습니다. 우리가 합의한 최소 할인은 30%였으며 때로는 최대 50% 할인까지 협상하기도 했습니다. 이 전략 덕분에 어떤 경우에는 가입자 비용이 15루블에 도달할 수 있었습니다(이는 정보 사업에서 가입자당 매우 낮은 비용입니다).

사건 번호 3. 아동복 쇼룸 KluvaKids

홍보:웹마스터 Alexander의 SMM 대행사를 통해
대상 고객:어린 자녀를 둔 주부
프로젝트의 순이익: 30,000 문지름. 달마다

3단계. 광고 게시물을 준비하고 대규모 광고 캠페인을 시작합니다.

2) 청중을 자석처럼 끌어당길 수 있는 밝은 헤드라인을 사용하십시오. 예를 들어:

"판매! 여름 드레스 80% 할인"

"비밀 다이어트! 2주 만에 15kg 감량!”

“소셜 네트워크에서의 비즈니스. 한 달에 100,000 루블의 수입을 얻는 방법은 무엇입니까?

3) 고품질의 사진을 사용하십시오.
4) MOJO 기호를 사용하십시오.

5) 행동 촉구를 사용하십시오:

6) 관련 주제에 대한 경쟁사의 게시물을 분석해보세요! 다른 시장 참여자들이 사용하고 있는 트릭을 파악하고 테스트해 보세요.

이 예에서는 제품을 판매하는 경우 광고 게시물이 어떤 모습이어야 하는지 살펴보았습니다.

다양한 주제에 대한 게시물을 작성하는 알고리즘과 스크립트가 완전히 다르다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그러나 이 시나리오를 기초로 삼아 직접 변경할 수 있습니다.

어떤 경우에도 광고 게시물의 효과는 광고 캠페인을 시작한 후에만 평가해야 합니다. 광고가 먼저 시작됩니다. 성과가 있었고 수익이 있었다면 게시물이 올바르게 작성된 것입니다. 그렇지 않다면 광고를 다듬고 때로는 완전히 다시 실행해야 합니다.

무엇을 선택할 것인가: "타겟" 또는 "공개"?

제 생각에는 VKontakte 광고 캠페인을 처음 시작하는 경우 공개 페이지를 통해 진행하는 것이 가장 좋습니다. 타겟팅 설정은 노동 집약적인 프로세스이기 때문에 오류로 인해 발생하는 비용이 높을 수 있습니다. 또한 타겟 광고를 시작할 때 VK 행정부는 설정 방법에 대한 구체적인 권장 사항을 제공하지 않습니다. "공개"를 통해 광고를 시작할 때 언제든지 광고하는 커뮤니티의 관리자에게 조언을 요청할 수 있습니다.

VKontakte 광고가 제대로 작동하지 않는다고 말씀하셨습니다. 일부 학생이 광고를 클릭하고 전체 예산이 하룻밤 사이에 지출되었지만 결과가 없습니까? 타겟 고객을 잘못 선택하면 이런 일이 발생합니다. 이 기사에서는 올바른 사람들에게 광고를 표시하기 위해 VKontakte 타겟팅을 올바르게 설정하는 방법을 배웁니다.

TexTerra의 퍼포먼스 마케팅 - 우리는 업무에 책임을 지고 새로운 고객을 유치합니다. 결과에 대해서만 비용을 지불합니다.

VKontakte 타겟팅 작동 방식

스몰렌스크에서 자동차 수리 서비스를 광고하고 있다고 상상해 보세요. 가장 인기 있는 VKontakte 커뮤니티에 광고를 게재하고 응답을 기다릴 수 있습니다. 광고에 "스몰렌스크 자동차 수리"라고 적혀 있으면 고객이 귀하에게 연락할 것입니다. 문제는 펜자, 이르쿠츠크, 블라디보스토크 주민들에게 광고 디스플레이 비용을 지불한다는 것입니다. 또한 자동차가 없는 스몰렌스크 및 기타 도시의 사용자에게 광고를 표시하는 데 비용을 지출하게 됩니다. 더욱이 당신은 비싸고 깨지지 않는 외국 자동차를 운전하는 사람들을 대상으로 한 광고 서비스에 돈을 쏟아 붓고 있습니다. 그리고 귀하는 국산 자동차 수리를 전문으로 하고 있으며 AvtoVAZ로부터 예비 부품을 직접 공급받고 있습니다.

효율적으로 돈을 쓰고 거래를 하려면 자동차를 가지고 있는 스몰렌스크 거주자에게만 광고를 게재해야 합니다. AvtoVAZ의 예비 부품이 있는 새 자동차가 아닌 사람들이 광고를 보는 것이 좋습니다. 이 문제는 타겟 고객을 타겟팅함으로써 해결될 수 있습니다.

타겟팅을 사용하면 타겟팅되지 않은 광고 노출이 사실상 제거됩니다. 예를 들어, 축구와 인형에 여전히 관심이 있고 워킹 스트리트를 걷지 않는 학생들에게 파타야의 휴일을 광고하는 데 돈을 쓰지 마십시오. 광고 타겟팅은 다음과 같은 이점을 제공합니다.

응답 증가: 전환 및 거래.
비용 절감.
고객 확보 비용을 절감합니다.
타겟이 불분명한 광고에 대한 부정적인 사용자 반응을 방지합니다.
경쟁사의 청중에게 광고를 표시합니다.

이 가이드를 통해 VKontakte에서 청중을 타겟팅하는 방법을 배우게 됩니다.

VKontakte 타겟팅을 올바르게 설정하는 방법

광고 형식을 선택하세요: '이미지 및 텍스트', '대형 이미지', '커뮤니티 프로모션'.

제목과 텍스트를 입력하고, 이미지를 업로드하고, 테마를 선택하세요. 필요한 경우 노출수에 대한 연령 제한을 설정할 수 있습니다. 이 단계에서는 이러한 단계에 많은 시간을 소비하지 마십시오. 과제는 잠재고객 타겟팅으로 넘어가는 것입니다.

타겟팅을 효과적으로 사용하려면 잠재고객을 알아야 합니다. 사용자에 대한 데이터 수집, 시장 조사, 실제 고객 조사, 구매자 페르소나 방법을 사용하십시오. 그에 대한 내용도 읽을 수 있습니다.

실험을 위해 회사가 크라스노야르스크 지역에서 운영되고 있다고 가정해 보겠습니다. Zheleznogorsk를 제외한 지역의 모든 도시에서 고객에게 서비스를 제공합니다. 귀하는 20~50대 여성 사무실 관리자들의 연락을 가장 많이 받는 것으로 알려져 있습니다. 또 다른 클라이언트 그룹은 IT 전문가입니다. 대기업, 그 중 70%가 남성입니다. 나이도 20~50세다.

지역 타겟팅을 설정하는 방법

위에 제안된 잠재고객 그룹을 타겟팅하세요. 시작하려면 광고 노출 지역을 선택하세요. 크라스노야르스크 영토를 대상으로 지정하고 Zheleznogorsk를 제외합니다.

인구통계학적 타겟팅을 설정하는 방법

위에서 언급했듯이 잠재 고객에는 사무실 관리자로 일하는 여성뿐만 아니라 IT 부서에서 일하는 남성과 여성도 포함됩니다. 따라서 '성별' 섹션에서는 기본값을 그대로 둡니다. 스피닝 낚싯대 또는 회전 막대와 같이 남성 또는 여성 제품이 확실하게 판매되는 경우에만 남성 또는 여성을 선택하세요. 장식용 화장품. 이 경우 낚시를 좋아하는 여성과 같은 잠재 고객도 차단한다는 점을 명심하세요.

청중의 연령을 나타냅니다. 실험 조건에 따라 우리는 20세에서 50세 사이의 고객을 타겟으로 하기로 합의했습니다. 연령대가 다양하므로 설정에서 변경하지 않고 지정해주세요. 대부분의 고객 연령이 좁은 범위(예: 25~30세)에 있는 경우 대상 그룹을 확장해 보세요. 귀하의 나이를 22세부터 33세까지 표시하고 캠페인 결과를 평가해 보세요.

필요한 경우 전시 대상을 생일이 있는 사람으로 제한하세요.

결혼 상태 메뉴를 건너뛰세요. 예를 들어 발렌타인데이 선물을 판매하는 경우와 같이 예외적인 경우에만 사용하세요.

관심분야 및 관심분야 카테고리 타겟팅을 사용하는 시기와 방법

관심분야 타겟팅에서는 잠재고객 세그먼트를 선택할 수 있습니다. 현재 특정 제품에 관심이 있고 구매할 준비가 된 사용자입니다. 예를 들어 광고주는 온라인 상점에서 자주 쇼핑하거나 자동차를 찾고 있거나 자동차에 관심이 있는 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다. 금융 서비스. VKontakte는 소셜 네트워크 및 외부 사이트에서의 활동을 기반으로 사용자를 잠재 고객 세그먼트로 분류합니다.

커뮤니티 회원을 타겟팅하는 방법

아이디어는 매우 간단합니다. 주제별 커뮤니티 회원에게 광고를 표시하면 반응이 더 높아질 것입니다. 예를 들어, 선택한 지역과 관련된 주제의 모든 커뮤니티 회원에게 카트리지 리필에 대한 광고를 표시할 수 있습니다.

적합한 커뮤니티를 찾으려면 VKontakte 검색을 사용하십시오. 필터를 사용하면 검색 기준을 변경할 수 있습니다.

또한 커뮤니티를 검색하고 평가할 수 있는 allsocial.ru 서비스를 사용하세요. 청중에서 커뮤니티 구성원을 제외하십시오. 아마도 그들은 어쨌든 출판물을 보게 될 것입니다.

특정 앱 및 사이트 사용자에게 광고를 표시하는 방법

이 작업은 "응용 프로그램 및 사이트" 필터를 사용하여 해결됩니다. 관심 있는 사이트 이름을 입력하고 시스템에서 제안하는 옵션을 저장하세요. 이 단계에서는 선택한 기준을 기반으로 잠재 고객 타겟팅의 잠재적 도달 범위와 타당성을 평가할 수 있습니다.

필요한 경우 "제외" 필터를 사용하여 사용자에게 표시되지 않도록 모든 사이트나 애플리케이션을 제외하세요. 해외 여행 중 VKontakte를 방문하는 사용자에게 광고를 표시하려면 "여행자" 확인란을 선택하세요.

학력 및 직위에 따른 타겟팅은 어떻게 해야 하나요?

특정 분야의 졸업생에 관심이 있는 경우에만 교육별 대상 고객을 찾으십시오. 교육 기관. 최근 교육 기관을 졸업한 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다.

위치 타겟팅은 최후의 수단으로 매우 신중하게 사용하세요. 이 타겟팅 방법을 사용하면 잠재고객을 크게 좁힐 수도 있고 타겟팅되지 않은 사람을 추가할 수도 있습니다. 첫째, 모든 사용자가 위치를 나타내는 것은 아닙니다. 둘째, 대상 청중에는 페이지에 모든 작업 장소를 표시하는 사람들이 포함될 수 있습니다.

예를 들어 특정 전문가에게 광고를 표시하려면 직위에 따라 대상을 필터링하세요. 예를 들어 치과 장비를 판매하는 경우 이 유형의 타겟팅을 사용하세요. 프로필에 직업을 표시하지 않은 치과의사에게는 광고가 표시되지 않는다는 점을 명심하세요.

리타겟팅 사용 방법

귀하의 비즈니스, 제품, 웹사이트 또는 VKontakte 대중에 대해 잘 알고 있는 사용자는 냉담한 청중보다 광고에 몇 배 더 자주 반응합니다. 이것이 리타겟팅을 사용하는 가장 큰 이유입니다.

재타겟팅을 사용하려면 VKontakte 광고 계정의 해당 메뉴로 이동하세요. '잠재고객 만들기' 버튼을 클릭하세요.

리타겟팅 픽셀이나 파일의 데이터를 사용하여 타겟을 생성할 수 있습니다.

데이터베이스 파일 업로드 이메일 주소, 전화번호 또는 사용자 프로필 ID. 확인해 보세요 다운로드한 정보에 대한 요구 사항또는 권장 사항을 사용하십시오.

CSV 또는 TXT 파일을 사용하세요.
주소, 아이디, 전화번호는 한 줄에 하나씩 쓰세요. 쉼표나 세미콜론으로 구분된 문자열로 데이터를 쓸 수도 있습니다. 다음을 사용하여 사용자 ID를 찾을 수 있습니다. 애플리케이션.
전화번호를 +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11 형식으로 입력하세요.

사이트에 리타겟팅 코드를 설치할 수도 있습니다. 픽셀 메뉴에서 픽셀을 생성합니다.

코드를 복사하여 사이트에 붙여넣으세요.

사이트가 WordPress에서 실행되는 경우 Head, Footer, Post Inserts 플러그인을 사용하여 코드를 삽입하는 것이 편리합니다.

잠재 고객을 추가/제거하거나 리타겟팅 코드를 다시 받으려면 "편집" 메뉴를 사용하세요.

리타겟팅 잠재고객을 채운 후 광고를 만들고 광고 캠페인을 시작하세요.

VKontakte 타겟팅의 효율성을 높이는 서비스는 무엇입니까?

외부 서비스를 사용하면 타겟 고객 타겟팅의 정확성을 높이고 광고를 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다. 다음 사이트에 주의하세요.

세레브로. 이는 VKontakte 광고 관리를 위한 가장 인기 있고 효과적인 외부 서비스 중 하나입니다. Cerebro를 사용한 타겟팅은 청중 및 유사한 청중 검색, 그룹 및 대중의 활성 사용자 식별, 개별 VKontakte 게시물과 상호 작용한 잠재 고객 타겟팅, 주제별 커뮤니티 검색, 사용자 친구 타겟팅 등의 기능을 제공합니다.
후추. 리뷰에서 서비스 기능에 대해 읽어보십시오.
모든 소셜. 서비스를 이용하면 주제별 커뮤니티를 검색할 수 있습니다. Allsocial은 또한 그룹 관리자를 빠르게 검색하고 이름 변경과 같은 그룹의 변경 사항을 추적합니다.
스포트라이트(무료). 그룹 구성원으로부터 데이터를 수집하고, 다음을 통해 사용자를 타겟팅합니다. 다른 유형특정 게시물이나 특정 그룹에 좋아요를 누르는 등의 활동. 그룹 관리자의 연락처도 찾습니다. 서비스를 이용하려면 VKontakte 계정을 통해 로그인해야 합니다.
Segmento 대상(유료). 이 서비스를 사용하면 VKontakte 커뮤니티의 청중을 타겟팅할 수 있습니다. 이 시스템은 Facebook, Odnoklassniki 및 Instagram에서도 작동합니다.
온리톡(무료). 이 플랫폼을 사용하면 대상 고객 식별을 포함하여 VKontakte 광고 캠페인을 관리할 수 있습니다.

광고의 효과를 높이려면 하나 이상의 서비스를 사용하여 타겟 고객의 다양한 세그먼트에 대한 데이터를 수집해야 합니다. 수신된 데이터를 CSV 또는 TXT 형식으로 저장한 후 적절한 리타겟팅 그룹을 생성하세요.

잠재고객 타겟팅은 Aori, Plarin, Sociate.Targeting과 같은 광고 자동화 서비스에서 사용할 수 있습니다. 여기의 타겟팅 기능은 표준이지만 자동화 시스템은 광고주에게 여러 플랫폼에서 광고 캠페인을 동시에 관리할 수 있는 기능을 제공합니다.

타겟팅이 VKontakte 광고의 효과를 높이는 방법

이 섹션에서는 VKontakte 대상 고객을 타겟팅하는 성공 사례와 실패한 사례를 찾을 수 있습니다. 사례는 간략한 발표와 세부 사항을 연구할 수 있는 소스 링크가 포함된 목록 형식으로 제공됩니다. 다음 타겟팅 강의를 고려해 보세요.

SMM에 관한 화려한 블로그의 저자는 Cerebro Target 서비스 덕분에 광고의 CTR을 크게 높일 수 있었을 뿐만 아니라 VKontakte 커뮤니티의 광고에 비해 클릭 수를 애플리케이션으로 더 높게 전환할 수 있었다고 썼습니다.
"Effective Targeting" 그룹의 저자 Anel Radiant 그룹에 10,000명의 구독자를 유치한 경험에 대해 이야기합니다. 10,000 루블. 성공적인 원예 커뮤니티 광고 캠페인의 비결은 정밀한 타겟팅입니다. 광고 노출 대상은 성별, 연령, 거주 지역에 따라 결정됩니다.
블로그 "Sofa Theorist"의 저자 Mikhail Bursin은 VKontakte 타겟팅을 사용하여 매우 귀중한 경험을 얻었습니다. 시스템이 동일한 사람들에게 광고를 보여주었기 때문에 광고 효과가 낮았습니다. 이 미니 케이스는 광고 노출을 한 명의 사용자로 제한하는 옵션을 사용하도록 상기시켜줍니다.
Magwai의 동료들은 VKontakte의 타겟 광고가 HeadHunter의 유료 출판물에 비해 직원을 찾는 데 더 높은 효율성을 보였다고 말합니다. VKontakte가 학생을 위한 네트워크라고 생각하는 사람이 있나요?
Magwai의 또 다른 사례는 VKontakte, 검색 분야 Yandex.Direct 광고 및 YAN에 대한 타겟 광고의 상대적 효율성을 보여줍니다. 저자에 따르면 YAN의 광고는 더 많은 클릭을 가져오고 광고주에게 더 적은 비용을 발생시킵니다.
Icontext의 동료들은 재타겟팅을 통해 VKontakte 광고의 효율성이 Google AdWords 및 Yandex.Direct와 비슷하다고 썼습니다.
Maxim Lukyanov는 Cerebro의 도움으로 관심 있는 청중을 타겟팅하고 터무니없는 가격으로 상업적 트래픽을 확보할 수 있었던 방법을 설명합니다.

크게도 확인하실 수 있어요

거의 모든 사람이 뉴스를 읽으며 VKontakte에서 친구의 뉴스를 읽는 것은 원칙의 문제입니다. 이 순간을 활용하여 커뮤니티를 홍보하는 방법은 다음과 같습니다. 광고 계정에서 시작할 수 있습니다. 특수회사다른 사람의 뉴스에 광고하기 위해. 뉴스란 무엇이며 어떻게 설정하나요? 이 자세한 지침에서 이 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다..