건강보조식품 광고는 그래야 합니다. 문맥 광고를 게재할 때 금지 사항을 우회하는 방법. 광고법: 나쁜 것에 대해서는 완전한 "아니요"

수락됨 주 두마 2013년 7월 3일
2013년 7월 10일 연맹협의회 승인

제1조

다음에 추가 연방법 2006년 3월 13일 N 38-FZ "광고에 관한"(법률 모음) 러시아 연방, 2006, N 12, 예술. 1232; N 52, 예술. 5497; 2007, N 7, 예술. 839; N 16, 예술. 1828; 2009, N 51, 예술. 6157; 2011, N 23, 예술. 3255; N 29, 예술. 4293; N 30, 예술. 4566, 4600; 2013, N 19, 예술. 2325) 다음 변경사항은 다음과 같습니다.

1) 제5조 5부 6항에서 "의료 제품 및 의료 장비"라는 단어가 "의료 제품"이라는 단어로 대체됩니다.

2) 제24조에서:

가) 명칭은 다음과 같이 기재하여야 한다.

B) 2부에서 " 약"를 "의약품"이라는 단어로 바꾸십시오.

다) 제4부에서 "의료기기"라는 단어를 "의료제품"이라는 단어로 바꿔야 한다.

D) 파트 6에서 "의약품 및 의료 장비"라는 단어는 "의약품 및 의료 기기"라는 단어로 대체되어야 합니다.

E) 파트 7에서 "의약품"이라는 단어는 "의약품"이라는 단어로 대체되고, "의료 장비"라는 단어는 "의료 제품"이라는 단어로 대체됩니다.

마) 제8편에서 “의료처방에 따라 조제되는 형태와 용량의 의약품”이라는 문구를 “의약품의 처방에 따라 조제되는 형태와 용량의 의약품”으로 바꾸고, “의약품 및 의료기기”로 대체한다. "는 "의료 제품"이라는 단어로 대체됩니다.

3) 제25조는 다음과 같이 제11부를 보완한다.

"1 1. 생물학적 광고 활성 첨가제각각의 경우 광고의 대상이 의약품이 아니라는 경고를 동반해야 합니다. 라디오 프로그램에 배포되는 광고에서는 경고 시간이 3초 이상이어야 하고, 텔레비전 프로그램, 영화 및 비디오 서비스에 배포되는 광고에서는 5초 이상, 경고 시간은 1초 이상 할당되어야 합니다. 프레임 영역의 7%, 기타 수단으로 배포되는 광고의 경우 광고 영역(공간)의 10% 이상입니다.";

4) 제38조에서:

A) 6부에서 "Articles 28 - 30"이라는 단어는 "Articles 28 - 30 1"로 대체되어야 합니다.

B) 파트 7은 다음과 같이 기술되어야 합니다:

"7. 광고 배포자는 4부의 3항, 5부의 6항, 5조의 9, 10, 10 1 및 10 2, 7 - 9, 12, 14조에 의해 설정된 요구 사항을 위반할 책임이 있습니다. 18, 19조 2~4부 및 9부, 20조 2~6부, 21조 2~5부, 23조 2~4부, 24조 7~9부 및 11부, 25조, 일부 제26조 1~5부, 제27조 2부 및 5부, 제28조 1부, 4부, 7부, 8부 및 11부, 29조 1부, 3부, 4부, 6부 및 8부, 30조 1부 및 2부 이 연방법의 1항입니다."

제2조

러시아 연방 법 제 14.3조를 소개합니다. 행정 위반(러시아 연방 법률 모음, 2002, N 1, 1조; 2005, N 30, 3124조; 2007, N 26, 3089조; N 31, 4007조; 2010, N 1, Art. 1) 다음 변경 사항:

1) 파트 1의 첫 번째 단락에서 "파트 2 - 4"라는 단어를 "파트 2 - 5"라는 단어로 바꿉니다.

2) 다음 내용으로 파트 5를 추가하십시오.

"5. 위반 법으로 정한 것의약품, 의료기기 및 의료기기 광고에 대한 광고 요구사항 의료 서비스, 치료 방법 및식이 보조제를 포함하여 -

시민에게 2,000~2,500루블의 행정 벌금을 부과하는 일이 포함됩니다. ~에 공무원- 1만 ~ 2만 루블; ~에 법인- 20만 ~ 50만 루블."

제3조

이 연방법은 공식 발표일로부터 90일 후에 발효됩니다.

러시아연방 대통령
V. 푸틴

아오리 사진

주류, 전자 담배 또는 맞춤 졸업장 제작 서비스와 관련된 광고 - 경계 사이트는 어떤 "소스"에서도 이를 놓치지 않습니다. 그러나 귀하의 서비스가 완전히 합법적인 상황이 있습니다. 실제로 광고가 금지되지 않고 수요가 많지만 광고는 광고 중재자의 여러 제한 사항과 관련이 있습니다.

온라인 광고 관리 시스템(브랜드 “Blondinki.Ru”)인 Aori의 총책임자, 타티아나 코스텐코바문맥 광고에서 '위장'하는 방법에 대해 설명합니다.

“저희는 은행은 아니지만 기부를 합니다...”

자동차 딜러는 자동차 구입 시 대출 제공 주제를 다루는 Yandex 광고가 조정되지 않을 때 종종 문제에 직면합니다. 당연히 딜러는 은행과 협력하여 자동차를 판매하고 서비스를 제공하는 등의 서비스를 제공합니다. 금융 서비스 V 이 경우다양한 활동 분야에 속합니다. 그러나 사이트의 경우 이러한 상황에 처한 광고주는 단 한 명(딜러)뿐이며 그가 방송하는 메시지는 전적으로 그의 책임입니다(배치 전, 사이트가 광고 배포자가 되어 자료 검토 단계에 있을 때까지).

광고에서 "대출", "0% 금리" 등과 같은 문구를 언급하려면 금융 서비스를 제공할 법적 권리를 확인하는 특별히 작성되고 서명된 보증서를 Yandex에 제공해야 합니다( 가장 불행한 대출을 제공합니다).

어떤 이유로든 그러한 서류를 제공하는 것이 매우 부담스러운 경우에는 두 가지 옵션이 있습니다. 1) 광고에서 대출에 대해 전혀 언급하지 않습니다. 2) 대출에 대해 언급하지만 대출이라고 부르지 않습니다. . 예, 문맥 광고에는 대출을 "위장"하는 옵션이 있습니다.

예:

“여름이 끝날 때까지 특별 구매 조건!”

“2014년 2월 31일 이전에 Ford를 구매하시면 혜택을 누리실 수 있습니다!”

“SUV 구매시 특전을 드려요! 자세한 내용은 대리점 N에서 알아보세요...”

실제로 '대출', '계약금'이라는 단어와 %, 숫자를 언급하지 않으면 게시를 막을 이유가 없습니다. 다행히도 Google은 이 점에 있어서 더 충실하므로 " 특별한 조건” 및 Yandex의 “혜택”은 다른 사이트에 게시되는 동시에 요율 및 기타 혜택에 대한 과감한 언급을 보상할 수 있습니다.

교체해도 충분해요아이폰아이폰에서

광고 자료에 관한 Google의 다른 정책 중 요구사항 중 하나는 광고에 상표를 사용할 수 있는 권리와 관련이 있습니다. 광고주가 저작권 보유자이거나 상표 사용 권리를 확인하는 양식을 제출하여 Google 승인 절차를 완료한 경우 광고문안에 상표를 사용할 수 있습니다.

약물과 건강 보조 식품으로 위험을 감수하지 않는 것이 좋습니다

의약품, 서비스 및 조직의 광고에는 항상 민감성이 필요합니다. 문제는 약물로 분류되지 않고 입증된 뚜렷한 치료 효과가 없는 식이 보조제(식이 보조제)의 존재로 인해 복잡해집니다(적어도 광고는 이를 주장할 수 없음). 의약품 광고보다 라이센스나 인증서가 적습니다.

FAS에 따르면, 가장 높은 위반 비율 중 하나는 식이보충제, 의약품 및 의약품 광고에서 기록되었으며, 이는 2012년 조사된 전체 사례 수의 12.57%입니다. 이 부문은 금융 서비스 광고 위반(정확히 위에서 논의한 내용)과 오해의 소지가 있는 광고(각각 23.62% 및 14.31%)를 능가합니다.

최근에는 사이트 자체, 키워드 및 광고문안에서 질병 이름을 언급하지 않고, 보충제가 신체에 미치는 긍정적인 효과를 보장하지 않고 식이 보충제를 광고하는 것이 허용되었습니다. 예를 들어, 이 질병을 퇴치하기 위한 건강보조식품 광고에서 '이상 세균증'을 언급하는 것은 불가능했지만 사이트에서는 '아기 배가 부어있나요?'와 같은 대체 옵션에 충실했습니다. 아기 장에 도움이 되는 방법을 알아보세요! 읽다..."

그러나 최근 도입된 '광고에 관한 법률' 개정안을 보면 식이보충제와 의료 서비스에 대한 헛된 언급을 중단하고 싶습니다. 특히, 현행 버전에는 제24조 7부와 8부 사이에 명백한 모순이 포함되어 있습니다. 7부에서는 여러 가지 제한 사항을 언급하면서 의료 서비스 광고를 허용하고, 다음 8부에서는 전문 의학 출판물 및 전문 행사를 제외하고 모든 곳에서 그러한 광고를 금지합니다. (전시회, 컨퍼런스, 세미나 등) 그러나 Part 7에 명시된 제한 사항은 그러한 광고에는 적용되지 않습니다. 동시에 FAS 자체는 그다지 명확하지 않습니다.상황.

우리는 가까운 시일 내에 의약품, 식이보충제 및 의료 서비스의 온라인 광고를 어떻게 더 진행할 수 있는지 알아낼 것입니다. 1월 21일, 국가 두마 건강 보호 위원회는 논란의 여지가 있는 혁신 문제를 고려하기 위한 회의를 열었습니다.

여기에 표시되지 않음 전체 목록문맥의 "함정". 그러나 진부함의 지점까지 중재를 통과시키는 가장 효과적인 방법은 간단합니다. 고객에게 정직하고, 고객이 관심을 갖고 있는 것을 판매하고, 접근 가능하고 합법적인 방법을 가장 논리적인 장소에서 판매하는 것입니다. 흥미로운 문구로 흥미로운 프로모션을 은폐하려고 하지 마세요. 광고. 물론 사용자는 처음에는 귀하의 텍스트에 빠져 해당 사이트로 이동한 다음 영원히 떠나고 때때로 하나 또는 다른 포럼을 통과하면서 저주를 퍼붓습니다. 여전히 클릭당 비용을 지불해야 합니다.

이 주제에 대한 광고는 스마트 배너 형식으로 게재되지 않습니다.

광고와 방문 페이지는 모든 법적 요구사항을 준수해야 합니다. 예를 들어 광고는 다음과 같은 행위를 해서는 안 됩니다.

건강보조식품이 의약품이고 의학적 특성을 가지고 있다는 인상을 심어줍니다.

사람들이 건강한 식습관을 포기하도록 장려합니다.

연구 결과를 식이보충제의 치료 효과와 이점에 대한 증거로 제시하고, 연구 결과를 사용에 대한 직접적인 권장 사항으로 활용합니다.

당신의 문자광고경고가 자동으로 추가됩니다 "치료제는 아니다". 경고 텍스트는 특정 광고의 내용에 따라 달라지지 않으며 변경할 수 없습니다. 이미지 광고, 동영상 광고, 디스플레이 캠페인 소재에는 이 경고를 직접 포함해야 합니다.

귀하의 광고는 광고하려는 국가의 법률을 준수해야 합니다.

러시아
벨라루스
카자흐스탄
우크라이나
다른 국가

서류를 보낼 때

어떤 서류가 필요한가요?

증명서 사본 주정부 등록건강보조식품의 구체적인 명칭.

여러 건강 보조식품을 광고하는 경우 모든 제품의 가용성을 확인하는 보증서를 추가로 제공해야 합니다. 필요한 서류. 편지는 규칙에 따라 엄격하게 형식을 지정해야 합니다.

서류를 보내는 방법과 장소

원래의 보증서 Yandex LLC(제공한 경우 회사를 대신하여 문서에 서명할 수 있는 위임장 포함) 전자 사본) 주소로 보내십시오 : 119021, Moscow, st. Lev Tolstoy, 16. 수취인을 Yandex LLC, Commercial Department로 지정하십시오.

LLP에 대한 보증서 원본 "Yandex.Kazakhstan"(전자 사본을 제공한 경우 회사를 대신하여 문서에 서명할 위임장 포함) 주소: 050010, Almaty, Dostyk Ave., 43으로 보내십시오. 수취인을 LLP로 지정하십시오. "Yandex.Kazakhstan", 상업 부서.

법률 및 Yandex 정책에 따라 배치를 위해 특정 문서를 제공해야 합니다.

서류를 보낼 때

서류는 조정을 위한 광고 게시 후 언제든지 제출할 수 있습니다. 광고가 부족하다는 이유로 거부된 경우 필요한 서류, 그런 다음 해당 광고를 받은 후 모든 광고가 다시 확인됩니다. 확인이 성공하면 광고 게재가 허용됩니다. 필요한 경우 추가 정보, 연락 드리겠습니다.

어떤 서류가 필요한가요?

"제약 검토", 2006, N 7-8

광고에 관한 법률: 건강보조식품에 대한 완전한 "아니요"

여름은 제약 시장에서 전통적으로 평온한 기간입니다. 그러나 올해는 적어도 건강 보조 식품 제조업체의 경우 휴일이 심각하게 망가졌습니다. 2006년 7월 1일, "광고에 관한 법률" 개정안이 발효되었습니다. 이전의 보충제 광고가 그 허용성 때문에 충격적이었다면 이제부터 건강 보조 식품 제조업체는 제품 광고를 시작하기 전에 10번 생각해야 할 것입니다.

"광고에 관한"법에 도입 된 제한은 매우 엄격하며 공무원조차도 이것을 인정합니다. 그러나 그들은 기쁨을 숨기지 않습니다. 건강 보조 식품과 관련된 다양한 불만이 이미 너무 많이 축적되었습니다. 이제 식이보충제에 관한 기사의 주요 조항은 보충제를 의약품으로 광고하는 것을 금지합니다. 이는 러시아 연방 독점금지국(FAS)의 광고법 준수를 통제 및 감독하는 부서장 Irina Vasilenkova가 제약 및 광고 시장 대표와 생산 기업이 참여한 원탁 회의에서 발표한 내용입니다. 식이 보충제. 더욱이 식이보충제의 약효 및 치료 효과에 대한 인상조차 만들 수 없습니다. 평판이 좋은 보충제 제조업체에게 가장 짜증나는 점은 임상 및 실험실 연구 결과를 참조할 수 없다는 것입니다. 결과가 아무리 좋아도, 연구를 수행하는 의사가 아무리 평판이 좋다 해도 광고에서는 이에 대해 이야기할 수 없습니다. 그런데 법에 따라 식이보충제에 대한 임상시험을 실시할 필요는 없다는 점에 유의하십시오. 기업은 이를 통해 마음대로그리고 그들은 이것에 많은 돈을 쓰지만 그들의 노력은 테스트가 수행되었다는 빈약한 문구로만 보상받을 것입니다. 광고의 다른 모든 것은 금기시됩니다.

또한 건강 보조 식품의 천연 성분의 잘 알려진 특성에 대해 이야기하는 것은 다시 불가능합니다. 예를 들어, "식이 보충제에는 시력에 좋은 영향을 미치는 블루베리가 포함되어 있습니다."라는 문구는 "광고에 관한 법률"을 위반하는 것으로 간주됩니다. 이제 의료 장비나 의료 서비스뿐만 아니라 약물이나 식이 보충제에 대한 모든 광고에는 환자가 사용하기 전에 지침을 읽고, 의사와 상담하여 조언을 구하거나 금기 사항을 나열해야 한다는 경고가 포함되어야 합니다. 광고된 약. 제안된 경고 형식 중 하나를 선택해야 합니다.

약물을 사용하면 모든 것이 더 간단해집니다. 이전 버전의 법률에서는 광고가 심각하게 제한되었으므로 새 버전에서는 큰 변화가 발생하지 않았습니다. 제조 회사, 온라인 약국 및 온라인 참고 출판물의 인터넷 사이트의 운명에 대해 물었을 때 Irina Vasilenkova는 "광고"와 "정보"개념의 차이를 존중해야한다고 대답했습니다. 광고는 관심과 관심을 끄는 것을 목표로 합니다. 약물에 관한 정보는 예를 들어 약물 목록 형태로 인터넷에 게시될 수 있습니다. 즉, 사이트에 있는 모든 의약품에 대한 정보가 동등하게 제공되어야 합니다.

Irina Vasilenkova에 따르면, 이 법의 조항은 자가 치료를 근절하는 것을 목표로 합니다. “사람들은 의사만이 치료를 제공할 수 있다는 것을 이해해야 하며, 이를 위해서는 의사에게 연락해야 합니다. 의료 센터, 약물을 건강 보조 식품으로 대체하지 않고 신문과 텔레비전 광고를 신뢰합니다." 그러나 참석자들은 FAS 자체가 여전히 주어진 상황에서 직원들이 어떻게 행동해야 하는지 실제로 알지 못한다는 인상을 받았습니다. 결국 아직 선례가 없습니다. 법 집행 관행은 없습니다. 또한 동일한 광고에 대해 모호한 평가가 많이 있을 수 있습니다. 그러나 Irina Vasilenkova는 각 사항을 신중하게 이해하겠다고 엄숙하게 약속했습니다. 특정한 경우, 필요한 경우 이에 제3자 전문가를 참여시킵니다. 그녀는 또한 “2006년 7월 1일부터 새로운 법에 의해 금지된 건강보조식품, 의약품, 의약품 및 의료 서비스 광고 사실이 적발될 경우 벌금 금액이 4만~50만 달러에 이를 것”이라고 경고했습니다. 법인을 위한 루블입니다.”

그러나 식이보충제 제조업체에게는 여전히 탈출구가 있습니다. 세 개라도. 건강보조식품을 의약품으로 등록하세요. 또는:

식이 보충제 사용에 대한 전체 지침을 자유롭게 게시하십시오. 그리고 거기에는 충분한 정보가 있습니다.

독일의 경험을 활용하세요. 식이보충제 광고에서는 "영양보충제", "건강을 위해", "일상 필요량을 충족하기 위해"와 같은 정의를 제공하는 것이 허용됩니다. 우리나라에서도 비슷한 표현을 사용할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 모든 정보가 등록 중에 기록된 속성의 범위 내에 있다는 것입니다.

얼마나 효과적인지는 시간이 말해줄 것이다 새로운 법"광고에 대해서." 그러나 오늘날 정부는 식이보충제의 생산과 유통을 법적으로 제한하는 대신 광고를 제한하고 있다는 것이 분명해졌습니다. 그러나 이것이 명시된 특성을 충족하지 않는 저품질 건강보조식품이 시장에 덜 나올 것이라고 보장하지는 않습니다. 별말씀을요. 늘 그렇듯이 우리는 질병을 치료하려고 노력하지만 그 원인을 근절하려는 것이 아닙니다.

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22.12.10

이 기사에서는 광고 캠페인을 계획하는 요소 중 하나로서 제품 카테고리 및 개별 경쟁 회사를 조사하는 작업의 예를 보여주고자 합니다. 이 기사에서는 이러한 구성 요소의 일반적인 사항에 대해 설명합니다.
건강보조식품, 비타민 등을 사례로 시장분석, 미디어, 창의적 분석 등의 연구를 진행하고 있습니다.

이야기를 시작하기 전에 광고 캠페인 작업의 일반적인 계획을 상기시키고 싶습니다(그림 1).

그림 1. 일반 계획광고 캠페인 작업 중

시장 상황 설명건강 보조 식품

비타민을 포함하는 생물학적 활성 첨가제(BAA)의 러시아 시장은 가장 역동적으로 발전하는 부문입니다. 제약 시장. 다양한 건강보조식품이 빠르게 성장하고 있으며, 기존의 의약 및 의약품과 경쟁하는 수준이 더욱 커지고 있습니다.
약국의 동종요법 의약품. 예를 들어, 미국에서는 인구의 약 80%가 건강보조식품을 사용합니다. 러시아인들은 건강 보조 식품 소비에 있어 여전히 더 보수적입니다. 시민의 5%만이 건강 보조 식품을 구입합니다. 건강 보조 식품의 주요 부분
제조업체는 일반 강화제로 자리 매김하고 신체를 정화하며 체중을 교정하며 일반적으로 삶의 질을 향상시킵니다. 체중보정, 클렌징, 전반적인 위장기능 강화 및 지원을 위한 제품의 비중
전체 식이보충제 시장의 46%를 차지한다.

모스크바의 약국에서 판매되는 건강보조식품의 범위에는 1,600개 이상의 전체 이름을 포함하여 약 1,200개의 상표명이 포함됩니다(다양한 용량, 제형 및 포장 유형 고려). 평균 구매
건강 보조 식품의 가격은 2 ~ 3,000 루블과 모스크바의 평균 약 50-70 % 인 약국 인상까지 매우 다양합니다.

건강보조식품을 의약품의 일종으로 제공하는 제조회사의 수는 30개국 이상, 약 300개 회사입니다. 가장 큰 수– 국내 기업은 170개. 그 다음에는 미국(24개 기업)과 중국(15개 기업)이 있습니다.
나머지 국가는 1~8명의 생산자로 대표됩니다. 제시된 제품군의 우월성은 러시아가 판매량 부문에서 선두를 차지하게 했습니다. 그림 2와 3은 모스크바의 건강보조식품 판매량과 가치가 국가별로 어떻게 분포되어 있는지 보여줍니다.

그림 2와 3. 생산국별 가치 및 물량 분포 러시아 시장건강 보조 식품

모스크바에서는 주요 도시국내 최대 건강보조식품 판매량 가치 측면에서떨어지다 가격 범위 100에서 500 루블. 대도시(모스크바와 상트페테르부르크)의 시장에서는 유형별 건강보조식품의 가격 구분과 등급이 명확하게 형성되어 있습니다.
기능(제공되는 혜택). 지역은 수도에 비해 저렴한 부문보다 훨씬 큽니다. 지역에서는 매출 비중이 가장 크다. 종류가격 범위는 최대 50 루블입니다. 동시에, 현재 지역 시장은
Irwin Naturals, Hoffmann La Roche, PharmaMed, Labor Vitarmonyl과 같은 제조업체가 생산하는 더 비싼 브랜드가 진입할 순간이 무르익었습니다.

오늘날 건강보조식품 시장은 러시아 수도와 상트페테르부르크에서 상당히 확실한 형태를 취하고 있으며 주요 업체들이 건강보조식품 시장의 저렴한 부문에 진입할 준비가 되어 있는 지역에서 빠르게 성장하고 있습니다. 지역은 갈 준비가 되어있습니다
특히 대도시와 산업 중심지에서 더 비싼 가격대의 건강 보조 식품입니다.

시장은 점점 더 나빠지고 있다 경쟁때문에:

전 러시아 성격을 지닌 상당히 강력한 브랜드의 시장 진출
대회 참가 등 러시아 제조업체, 대규모 마케팅 예산을 갖춘 대규모 해외 및 해외 기업
시장점유율과 충성도 높은 소비자를 위한 투쟁 강화
식이보충제 카테고리의 경쟁은 모든 면에서 진행되고 있습니다. : 포지셔닝, 가격, 품질, 포장 독창성, 유통 등

러시아의 식이보충제 홍보, 특히 광고에는 다음이 적용될 수 있습니다. 입법 규제. 따라서 EU에서는 회원국의 보건 장관들이 예비 합의광고 제한 문제에 대해
제품 속 의약품 매스 미디어. 본 합의가 해당 법안의 기초가 되는 경우, 제약 회사비전문 간행물 및 기타 매체에서 자신의 제품을 광고할 기회가 박탈됩니다.
미디어 유형을 포함합니다. 그리고 TV에서. 약물 광고 문제를 논의한 이유는 집중적인 약물 광고가 특정 약물의 선택과 관련하여 의료 처방 위반으로 이어진다는 데이터 때문이었습니다.
광고된 것으로 대체됨) 및 사용 패턴(환자는 의사의 처방이 아닌 광고 및 제조업체의 지침에 초점을 맞추기 시작함).

실습에 따르면 식이보충제 홍보는 광고 분야를 포함하여 가장 많은 위반이 발견되는 부문입니다.

식이보충제 소비자

TNS/Gallup에 따르면 라인을 제외한 식이보충제의 주요 소비자입니다. 특수 목적(갱년기, 남성 건강 등), 20~50세 여성입니다(저렴한 경우 최대 60세). 더 비싼 건강 보조 식품의 경우 고소득이 분명합니다.
이는 종종 교육 및 사회적 지위와 관련이 있는 소비자입니다. 자신과 가족을 위한 건강보조식품의 주요 구매자는 동일한 여성입니다.

식이보충제 소비자를 더 자세히 설명하면 다음과 같은 사실을 알 수 있습니다. 대부분의 소비자는 가족이고 자녀가 있습니다. 지지자들 건강한 이미지삶; 안정적이고 적당히 활동적인 생활, 표준 소비 시스템에 중점을 둡니다. 에 의해
다른 사람들에 비해 소비자 활동이 더 많습니다.

소비자가 건강보조식품에 대해 기대하는 바는 무엇보다도 다음과 같습니다.

건강 강화 및 개선
질병 예방
톤과 에너지가 증가하고 웰빙이 향상됩니다.
외모 개선, 체중 감량

건강보조식품 섭취를 자극하는 부정적인 요인은 다음과 같습니다.

귀하의 질병, 허약함, 노화
사랑하는 사람의 상실, 물질적 지위의 상실 및 물질적 불안정 자체
스트레스, 갈등
사랑하는 사람의 질병과 변화에 대한 두려움
사회적 지위 상실

경쟁 분석

TNS Gallup의 모니터링 자료를 바탕으로 2002년 1월부터 2003년 3월까지의 기간을 주요 광고매체인 TV와 국가별 언론을 대상으로 상세 분석하였다. 광고 캠페인제품 카테고리 "비타민" 및 "세일"
비타민."


D.R. 라이너스 폴링
어윈 내추럴스(코브라 인터내셔널)
칼슘 D3 NYCOMED





칼슘 D3 NYCOMED

올리고비트
나머지

주요 광고비는 자금의 약 90%인 '비타민' 카테고리에 속합니다. “비타민 판매” 카테고리에서는 주로 딜러가 광고되는 반면, “비타민” 카테고리에서는 제조업체 및 최대 공급업체가 주요 광고주로 광고됩니다.
대표 사무소. 최대 주요 광고주"비타민" 카테고리 - Irwin Naturals, Unipharm, Nycomed, Hoffmann La Roche(그림 4 참조)

TV에서 광고되는 브랜드 중 선두주자는 다음과 같습니다. 라이너스 폴링, Irwin Naturals, 칼슘 D3 Nycomed, Supradyn. 언론의 선두주자: Irwin Naturals와 Dr. 라이너스 폴링. 라디오 Supradyn과 야외 방송에서는 Oligovit, Supradyn 및 Dr. 라이너스 폴링.

우리가 고려한다면 TV를 별도로, 주요 광고 매체로서 대형 광고주와 "비타민" 제품 카테고리가 완전히 선두에 있으며 딜러 광고는 전혀 눈에 띄지 않습니다. 고려 중인 기간 동안 TV에서 가장 큰 광고주
기간 - Hoffmann La Roche, Nycomed, Unipharm, KRKA D.D. 카테고리가 광고되는 TV 채널 중 리더는 First, Russia, NTV 및 STS입니다. 주요 광고 배치는 프로그램 내부에 있으므로 더 효과적입니다.

보도 중크고 작은 광고주가 모두 배치됩니다. 언론에는 TV와 달리 소규모 광고주가 많기 때문에... 이곳은 최종 마약 판매자가 나오는 곳입니다. 언론매체 광고주의 총예산이 상당히
TV보다 낮습니다. 출판물을 통한 광고는 매우 세분화되어 있지만 예산에 따라 Liza, 7 Days, Top Secret, Komsomolskaya Pravda(“Tolstushka”), Argumenty i Fakty, Domashny Ochag 및 특별판 Pharmaceutical Bulletin이 눈에 띕니다. 만약에
작년에 대해 말하면 언론의 광고비 최고치는 봄과 가을에 발생했습니다. 해당 카테고리의 주요 광고비 지출은 주간 신문과 월간 잡지에서 발생합니다.

창의적 분석

2002년 TV광고를 사례로 식이보조식품 분야의 창의적 구현에 대한 분석을 진행하였다.

일반적으로 비타민은 "문제의 해결 및 회피"로 자리 잡고 있습니다. 모두 분석됨 광고포장을 보여줌으로써 특정 제품을 홍보합니다. 제품을 광고할 때 광고주의 로고가 배경(보통 마지막 부분)에 나타나며
약물의 품질과 신뢰성을 확인합니다. 소비자의 주요 대상 세그먼트: 여성, 남성, 가족, 어린이, 50세 이상, 문제가 있는 사람(관절, 여성, 색조 등), 임산부 및 수유 여성.

영상을 통해 전달된 주요 동기는 표 3에 요약되어 있습니다.

합리적인 동기	정서적 동기
시장 리더십
구성의 완전성(예: A부터 아연까지 30개 원소, 완전한 공식)	에너지, 활동, 삶의 충만함, 힘
개별 물질의 효과(예: Ca 강화)	성공, 현대성, 리더십
지식, 과학적 성격: 문제에 대한 인식과 이에 대한 적격한 해결책	성, 아름다움, 젊음, 조화
맛 + 씹어먹는 형태	소비자의 게으름 이용(예: 스포츠 대신 비타민)
정제형(어린이용, 피규어)	문제와 두려움: 약물 없는 존재(예: 약물의 필요성, 약물 없이는 완전하고 행복하게 살 수 없음) 문제로부터의 보호, 보호, 토템 스트레스, 위험, 질병
가격 효율성	약물의 개인화 및 애니메이션(예: 스마트 비타민)
행동과 구성의 최적성(예: "행동의 지능")	사랑하는 사람에 대한 책임감, 연민, 연민(예: 부모님을 모시다)
	어린이를 위한 도움과 보살핌, 보호
	하루의 시작, 성공, ...(예: "하루를 어디서 시작해야 할까요?")

표 3. 영상을 통해 전달되는 주요 동기.

우리 의견으로는 의사소통의 주요 효과적이고 비효율적인 측면이 표 4에 요약되어 있습니다.

효과적인	효과적이지 않음
기쁨, 싱그러움-삶의 밝음, 젊음, 활동성, 조화와 자연을 전달합니다.	제품 카테고리에 속한다는 구두 진술 카테고리 자체를 침해하고 홍보하는 것입니다. 광고 약물이 "비타민 + 미네랄"에 속한다는 사실은 분명하고 소비자 사이에 의심을 일으키지 않으므로 (이미 고정 관념이 있음) 이에 대한 구두 진술은 다소 짜증납니다. 침입성과 정보 부족
즐겁고 유쾌한 합리적 동기를 눈에 띄지 않게 표시(예: 텍스트 등의 배경)	약품 구매에 대한 합리적인 동기를 직접적으로 구두로 진술하는 것
플롯 전개와 드라마투르기, 흥미로운(티저)형	줄거리, 극작의 부족; 직접 부과(예: 직접"문제 해결" 계획에 따라 합리화된 플롯 구성)
노래 활용하기	위협
줄거리의 드라마를 따르는 음악의 사용	독창성 부족, 진부함
	셋톱박스 슈퍼, 멀티 등
즐거운 명절, 개별 메시지	극대주의, 극단
플롯에 통합, 프로그램의 맥락(예: 후원)
이미지 영상의 길이는 최소 20초 이상입니다.
가족과 아이들의 행복을 독창적으로 표현한 작품
약물 USP의 독특하고 독창적인 특징
어린이를 위한 – 재미있고 관련 있는 이야기

표 4. 의사소통의 효과적이고 비효과적인 측면.

수행된 창의적 분석에서 일반적인 권장 사항 TV 광고 제작의 성격은 다음과 같습니다.

최소 20~25초 동안 지속되는 이미지 동영상
프로그램의 맥락인 플롯에 통합됩니다. 후원, 홍보 등 활용
문제와 해결 사이의 정서적 표현과 대조, "문제-해결" 방식에 따른 줄거리의 극작법
줄거리 전개를 위해 선택된 감성적인 음악 반주
가족과 아이들의 행복, 화합과 자연, 기쁨과 싱그러움-삶의 밝기를 독창적으로 표현한 작품
의사소통이 매우 바람직함 고유 한 특징약물, USP
축하 메시지와 개인화 메시지가 잘 작동합니다.
약물에 애니메이션을 적용하여 인간의 의인화된 특징을 부여하는 것이 가능합니다.
긍정적인 감정을 유지하면서 강한 부정적인 메시지는 피하는 것이 좋습니다.
제품을 광고할 때 광고주의 로고는 배경에 있어야 하며 후자의 견고성과 신뢰성을 나타내야 합니다.
다음을 사용하는 것은 바람직하지 않습니다.

카테고리 멤버십에 대한 구두 진술
구매 이면의 합리적인 동기에 대한 직접적인 진술

결국 우리는 다음을 살펴보았습니다.

시장과 전망
경쟁사(미디어 + 크리에이티브 분석) – 커뮤니케이션 방법 및 내용
소비자(사회적 민주주의 + 심리통계) – 소비자는 누구이며, 무엇을 원하는지, 어떻게 생활하는지, 건강보조식품을 섭취하는 동기
고객 광고 활동의 현재 위치 및 내역

당연히 업무 상황에서는 국가적 규모와 지역별 고객의 목표와 목적이 고려됩니다. 그리고 클라이언트가 가지고 있는 자원은 매우 중요합니다. 완료된 작업과 여러 가지 특별한 문제(예: 테스트 및
연구)가 연구되고 개발되고 있습니다.

클라이언트 브랜드의 본질, 그의 철학, 브랜드의 철학적 껍질과 포지셔닝
프로모션을 위한 커뮤니케이션 전략(미디어, 크리에이티브 및 기타 구성요소)
다양한 전술과 연출
등등.

그런 다음 캠페인이 구현되고 결과가 모니터링되며 조정이 이루어집니다.

1 연구기관 DSM그룹