광고에 대한 규제 및 법적 요구 사항. 광고 분야의 국가 통제 및 자체 규제
결론
서지
소개
시장 관계와 경쟁의 정상적인 발전은 상품, 저작물, 서비스를 시장에서 홍보하는 가장 중요한 방법인 광고 없이는 불가능합니다. 광고는 필수입니다 시장 경제, 결과의 잠재적인 수신자와 소비자를 형성합니다. 기업가 활동(광고소비자) 특정 법률 및 개인아 - 이 활동의 주제인 시장에서 이용 가능한 상품의 가용성은 해당 상품에 대한 수요를 유발합니다.
국가는 기업체에게 기업 활동의 자유를 제공하면서도 광고 시장의 법적 규제에서 벗어날 수 없습니다. 왜냐하면 이는 시장 관계와 사회 전체에 심각한 부정적인 결과를 초래할 수 있기 때문입니다. 광고에 대한 일반적인 법적 규제 없이 광고 활동, 이를 구현하는 사람의 권리와 책임을 명확하게 설명하지 않으면 정상적인 기능이 불가능합니다. 이것이 바로 선택한 주제의 관련성입니다.
이 작업에서 광고는 복잡한 법적 현상의 관점에서 정확하게 고려되므로 비즈니스 및 기타 유형의 활동에 대한 법적 규제에서 광고의 임무와 중요성을 결정할 수 있다는 점이 강조되어야 합니다.
광고의 생산, 배치 및 배포 과정에서 발생하는 관계를 규제하는 주요 입법 행위는 2006년 3월 13일자 "광고에 관한" 연방법 No. 38-FZ입니다(2012년 7월 28일에 개정된 개정안 포함). 2013년 1월 1일부터 시행) (이하 광고에 관한 법률) 이 연방법은 광고 배포가 해당 지역에서 수행되는 경우 생산 장소에 관계없이 광고 분야의 관계에 적용됩니다. 러시아 연방
이 연방법의 목표는 공정 경쟁 원칙 준수를 기반으로 상품, 저작물 및 서비스 시장을 개발하고, 러시아 연방 경제 공간의 통일성을 보장하며, 소비자가 공정하고 신뢰할 수 있는 광고를 받을 권리를 실현하는 것입니다. , 소셜 광고의 생산 및 배포에 유리한 조건을 조성하고, 광고에 관한 러시아 연방 법률 위반을 방지하며, 부적절한 광고를 억제합니다.
광고에 관한 러시아 연방 법률은 이 연방법으로 구성됩니다. 광고의 생산, 배치 및 배포 과정에서 발생하는 관계는 본 규정에 따라 채택된 사항에 의해 규제될 수도 있습니다. 연방법기타 연방법, 러시아 연방 대통령의 법적 규제 행위, 러시아 연방 정부의 법적 규제 행위.
광고 배포자의 요청에 따라 광고주는 라이센스 가용성, 필수 인증 및 주 등록에 대한 정보를 포함하여 광고가 본 연방법의 요구 사항을 준수하는지에 대한 문서화된 정보를 제공할 의무가 있습니다.
광고 분야의 자율 규제 조직은 광고주, 광고 제작자, 광고 배포자 및 기타 개인의 협회, 조합 또는 형태로 창설된 협회로 인정됩니다. 비영리 파트너십회원의 이익을 대표하고 보호하기 위해 규정 준수 요구 사항을 개발합니다. 윤리적 기준광고 및 구현에 대한 통제를 보장합니다.
광고는 정보의 한 종류이므로 현행 광고법에서 '광고'와 '광고정보'라는 용어를 동의어로 사용하는 것은 우연이 아닙니다. 동시에, 광고는 함께 존재해야 하는 여러 가지 특성으로 인해 다른 유형의 정보와 구별됩니다.
광고는 어떤 방식, 형태, 수단을 사용하여 무한한 사람들에게 전달되고 광고 대상에 대한 관심을 끌고 관심을 유발하거나 유지하며 시장에서 홍보하는 것을 목표로 하는 정보입니다. (“광고에 관한” 연방법 제3조)
이러한 법적 정의에 따라 광고는 구두로 배포되거나 글쓰기, 사진, 그래프 등을 활용하여 광고 정보를 전파하는 수단으로는 대중 배포 매체, 차량, 고정 영토 배치 수단(스탠드, 조명 디스플레이) 등이 사용됩니다. 광고 배포의 목적은 광고에 대한 관심을 창출하고 유지하는 것입니다. 상품, 아이디어 및 사업을 구현하고 구현에 기여합니다.
) 광고하는 제품의 종류에 따라 리클라마가 구별됩니다. 알코올 음료, 담배 그리고 담배 제품, 의약품 및 의약품, 마약 및 향정신성 물질, 살충제 및 농약, 기타 유형의 상품;
H) 광고 배포 방법에 따라 라디오 및 TV 프로그램, 정기 간행물, 영화 및 비디오 서비스의 광고에 대해 이야기할 수 있습니다. 차량, 우편물. 이 그룹에는 포스터, 스탠드, 조명판 및 기타를 사용하여 도시 및 농촌 거주지, 기타 지역에 배포되는 옥외 광고도 포함됩니다. 기술적 수단;
) 광고의 목표에 따라 다음이 구분됩니다.
정치 광고 - 러시아 연방 대통령 후보, 대리인 등에 관해 선거 과정 참가자가 배포하는 정보. 형성할 목적으로 여론그리고 원하는 투표 결과를 달성합니다.
) 광고 정보가 전달되는 주제에 따라 특히 미성년자를 대상으로 하는 광고에 관해 이야기할 수 있습니다.
위의 분류는 이론적이고 실제적인 의미를 갖습니다. 광고법에는 광고에 대한 특별한 요구 사항이 포함되어 있습니다. 다양한 방식, 주체(예: 미성년자)의 이익을 보호하기 위한 규범입니다.
우선 광고관계의 주체에는 광고활동에 직접 참여하는 사람이 포함되어야 한다. 수행되는 기능에 따라 광고 활동의 주체는 광고주, 광고 제작자, 광고 배급사로 구분됩니다. 광고주는 상품의 제조업체, 판매자 또는 광고의 대상 및/또는 광고의 내용을 결정한 다른 사람입니다.
광고의 제작, 배치 및 배포 과정에서 법인 간에 발생하는 관계는 광고법 및 계약에 의해 규제됩니다. 광고 활동에 참여하는 한 명 이상의 기능은 한 사람에게 일치할 수 있습니다. 그러나 치열한 경쟁 상황에서 그러한 우연의 일치가 실현 가능하지는 않습니다. 광고 사업매우 의심스러워 보입니다.
광고주, 광고제작자, 광고배급자는 마지막 광고 배포일로부터 1년 동안 광고가 포함된 자료 또는 그 사본을 보관할 의무가 있습니다. 이러한 기관은 당국에 다음을 제공해야 합니다. 임원 전원, 광고법 준수 여부를 모니터링하고 광고법에서 제공하는 권한을 이행하는 데 필요한 정보를 위탁받습니다.
광고 제작자 및 광고 배포자는 요구할 권리가 있으며, 이 경우 광고주는 광고 정보의 정확성에 대한 문서 증거를 제공할 의무가 있습니다. 광고주의 활동에 라이선스가 적용되는 경우 라이선스 또는 그 사본.
광고 제작자는 광고주의 요구 사항을 준수할 경우 광고에 관한 러시아 연방 법률을 위반하게 될 수 있음을 즉시 광고주에게 알릴 의무가 있습니다. 광고주가 광고 요구 사항을 변경하지 않는 경우 광고 제작자는 계약을 해지하고 계약에서 달리 규정하지 않는 한 손실에 대한 전액 보상을 요구할 권리가 있습니다. 법인 및 개인 - 개인 기업가는 광고주, 광고 제작자 및 광고 배포자의 역할을 할 수 있습니다. 왜냐하면 상기 광고법은 비즈니스 활동과 관련되지 않은 개인의 광고에는 적용되지 않기 때문입니다. 러시아 연방 영토에서 광고를 제작, 게재 또는 배포하는 주체는 외국 법인일 수도 있습니다. 외국인, 무국적자로 등록된 사람 개인 기업가.
광고법은 이 관계 영역에서 가장 흔히 수동적인 역할을 하는 또 다른 주제를 지정합니다. 그것은 관하여광고 소비자에 관한 것, 즉 광고가 관심을 끌거나 관심을 끌 수 있는 법인 또는 개인에 관한 것입니다. 이는 광고가 그들에게 미치는 상응하는 영향이거나 그럴 수 있습니다. 부적절한 광고 유포로 인해 이들 주체의 권리가 침해될 경우 이러한 주체의 수동적 행동이 적극적으로 바뀔 수 있습니다. 이 경우 권리와 이익이 침해된 자는 법원에 적절한 소송을 제기할 수 있습니다.
라디오 및 TV 방송, 정기 간행물, 영화 및 비디오 서비스, 차량 및 우편물 등 특수 수단을 통해 배포됩니다.
도시 지역에 분포하며, 농촌 정착촌기타 지역에서는 옥외 광고 등이 있습니다.
특정 유형의 상품 - 주류, 담배 및 담배 제품; 의약품, 의료 제품, 의료 장비; 무기;
특정 유형의 서비스 - 금융, 보험, 투자 등
공공 및 국가 이익을 대표하고 자선 목표 달성을 목표로 합니다( 소셜 광고).
광고는 기술적 수단을 사용하지 않고도 특별한 지식이 없는 소비자가 사용된 형식과 수단에 관계없이 표시 당시의 광고와 정확하게 인식할 수 있어야 합니다. 소비자에게 제공되는 정보가 광고라는 것이 분명해야 합니다. 이 목표는 특히 라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 제품, 비광고 성격의 인쇄물에서 소비자의 관심을 특정 브랜드로 유도한다는 광고법에 도입된 규칙에 의해 달성됩니다. 관심을 창출하고 유지하기 위해 제품 또는 제조업체, 공연자 또는 판매자에 대한 (모델, 품목 번호), 특히 "광고"로 표시하여 적절한 사전 통지를 받은 후에만 허용됩니다.
광고는 무제한의 사람들을 대상으로 하기 때문에 러시아 연방 영토에서는 러시아어로 배포되어야 합니다. 광고는 광고주의 재량에 따라 공화국의 국어와 러시아 연방 국민의 모국어로 추가로 배포될 수 있습니다. 예외적으로, 이 조항은 공화국의 국어, 러시아 연방 국민의 모국어 및 외국어로만 수행되는 라디오 방송, 텔레비전 방송 및 인쇄 출판물에는 적용되지 않습니다. , 등록상표(서비스표)도 마찬가지입니다.
광고는 위험해서는 안 됩니다. 즉, 개인의 건강에 해를 끼치거나 안전을 위협할 수 있는 폭력, 공격성, 공황을 조장하거나 위험한 행동을 조장해서는 안 됩니다.
특별 규범, 미성년자 보호를 목표로 하는 조항은 Art에 포함되어 있습니다. 광고법 20조. 특히, 미성년자의 속기 쉬운 남용과 경험 부족으로부터 보호하기 위한 광고의 제작, 배치 및 배포에 있어서 다음과 같은 행위는 허용되지 않습니다: 부모와 교육자의 권위를 불신하고 미성년자의 신뢰를 약화시키는 행위; 부모 또는 타인이 광고상품 등을 구매하도록 설득하기 위해 미성년자에게 직접 제안하는 행위
따라서 텔레비전 프로그램에서 주류, 담배 및 연초제품의 광고는 허용되지 않습니다(광고법 제33조에 따라 1996년 1월 1일부터). 이러한 제품의 광고는 미성년자에게 직접적으로 관심을 끌거나, 음주나 흡연의 금욕을 폄하하거나, 제품의 긍정적인 치료 특성에 대한 정보를 포함해서는 안 됩니다. (광고법 제16조 1항)
특히, 어떤 방법으로든 유통되는 맥주 및 음료에 대한 광고는 다음과 같은 행위를 해서는 안 됩니다.
법률 No. 38-FZ 제5조는 광고에 대한 일반 요구 사항을 정의합니다. 이 문서에는 광고 금지 및 제한에 관한 중요한 조항이 포함되어 있습니다. 이 기사에는 불공정하고 신뢰할 수 없는 광고에 대한 정의와 광고가 그렇게 인식될 수 있는 징후가 포함되어 있습니다. 따라서 법률 No. 38-FZ 제5조 2항에 따라 다음과 같이 광고합니다.
명예와 위엄을 예언하거나 사업 평판경쟁사를 포함한 개인;
· 특정 시간, 특정 장소에서 이러한 방식으로 광고하는 것이 금지된 제품에 대한 광고로서, 상표 또는 서비스 마크가 동일하거나 동일한 다른 제품을 광고하는 것처럼 가장하여 행해지는 경우 적절한 요구 사항 및 제한 사항이 설정된 광고와 관련하여 제품의 상표 또는 서비스 마크를 대체하는 정도와 유사하며 해당 상품의 제조업체 또는 판매자를 광고하는 것처럼 가장합니다.
· 다음에 따른 부정 경쟁 행위입니다. 독점금지법.
이전과 마찬가지로(법률 No. 38-FZ가 발효되기 전) 현실과 일치하지 않는 정보가 포함된 광고는 신뢰할 수 없는 것으로 간주됩니다. 허위 광고 형태의 목록은 법률 No. 38-FZ 제5조 3항에 나와 있습니다. 이 목록은 닫혀 있습니다.
폐지된 법률 No. 108-FZ에 사용된 "고의적인 허위 광고", "비윤리적 광고", "숨겨진 광고"의 개념은 새로운 광고법에서 사용되지 않습니다. 이전에 법률 No. 108-FZ에서 사용 가능했던 "역광고" 개념은 법률 No. 38-FZ의 제38조에서 사용되었지만 법률 No. 38-FZ에서 사용된 개념 목록에는 포함되지 않았습니다. .
또한 법률 No. 38-FZ 제5조에서는 금지되어야 하는 광고와 허용되지 않는 광고 표현을 정의합니다.
법률 No. 38-FZ 제5조 9항은 폐지된 법률 No. 108-FZ "광고에 관한" 제10조 "숨겨진 광고"의 내용을 거의 그대로 재현합니다. 법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 제5조 9항에 따라 라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 또는 기타 제품에 숨겨진 광고, 즉 다음과 같은 광고를 사용 및 배포하는 것이 금지됩니다. 소비자가 깨닫지 못하는 광고 효과는 특수 비디오 삽입(이중 녹음) 및 기타 방법을 통한 영향을 포함하여 소비자의 의식에 영향을 미칩니다. 또한 이 제한은 컴퓨터 정보 파일 및 정보 텍스트 처리 프로그램에도 적용됩니다. 이는 1991년 12월 27일자 법률 No. 2124-1 "자금에 관한 법률" 제4조 2항에 명확하게 명시되어 있습니다. 매스 미디어».
초등 일반 및 기본 프로그램에서 어린이를 가르치기 위한 교과서에 광고 게재 일반 교육, 학교 일기뿐만 아니라 학교 공책, 허용되지 않습니다. 이는 법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 제5조 10항에 의해 결정됩니다.
법률 No. 38-FZ의 7조에는 광고가 금지된 상품 목록이 명시되어 있습니다.
“1) 러시아 연방 법률에 의해 생산 및/또는 판매가 금지된 상품,
2) 마약, 향정신성 물질 및 그 전구체;
3) 불꽃 제품을 제외한 폭발물 및 재료;
4) 판매 및 구매 대상인 인간 장기 및/또는 조직
5) 국가 등록 대상 상품(해당 등록이 없는 경우)
6) 필수 인증 또는 요구 사항 준수에 대한 기타 필수 확인 대상 상품 기술 규정, 그러한 인증이나 준수 확인이 없는 경우,
7) 허가가 없는 경우 생산 및/또는 판매를 위해 허가 또는 기타 특별 허가를 받아야 하는 상품.”
또한 법률 No. 38-FZ "광고에 관한"은 특정 유형의 상품 광고 기능을 자세히 조사합니다. 예를 들어, 이 법 제24조는 의약품, 의료 장비, 의료 제품 및 기타 제품의 광고에 대한 요건을 규정합니다. 의료 서비스. 나열된 의료 상품 및 서비스의 광고에는 이미지가 포함되어서는 안 됩니다. 의료 종사자, 사용 권장 사항을 제공하여 의사를 만나야 한다는 인상을 줍니다.
생물학적 광고에 대한 특별 요건이 최초로 도입된 새로운 광고법 활성 첨가제그리고 식품 첨가물, 이유식 제품 (법률 No. 38-FZ 제 25 조). 식이보충제 및 식이보충제 광고는 이러한 제품에 의학적 특성이 있다는 인상을 주어서는 안 됩니다. 특정 사례질병을 치료하십시오. 이유식 광고와 관련하여, 우리는 이러한 광고가 모유의 완전한 대체품으로 제시되어서는 안 되며 어린이에게 인공 수유의 이점에 대한 설명을 포함해서는 안 된다는 점에 유의합니다.
2007년 1월 1일부터 주류 및 담배, 담배 제품 및 흡연 액세서리에 대한 광고는 2007년 1월 1일부터 TV에서 금지되며 안정적인 영토 위치에 대한 기술적 수단을 사용하는 것도 금지됩니다( 광고 구조), 지붕, 외벽 및 건물, 구조물, 구조물 또는 그 외부의 기타 구조 요소에 장착 및 위치합니다. 어떤 광고에서도 흡연이나 음주를 보여주는 것은 허용되지 않습니다. 광고하는 주류 제품, 담배, 담배 제품 및 흡연 액세서리는 신문, 잡지의 앞면과 뒷면 및 모든 공공 차량에 배치되어서는 안 됩니다. 광고가 제한되는 제품, 특히 주류 제품을 다른 제품으로 가장하여 광고하는 것은 금지되어 있습니다. 이제 소위 "우산" 브랜드가 금지되었습니다.
주택 건설을 위한 개인의 자금 조달과 관련된 광고는 허용되지 않습니다. 단, 공동 건설 참여 계약에 따른 자금 조달과 관련된 광고, 주택 및 주택 건설 협동 조합의 광고, 명소 및 주택 건설 협동 조합에 대한 광고는 제외됩니다. 주택 구입을 위해 개인 자금으로 주택 저축 협동조합을 사용합니다(법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 제28조 4항). 건설(창작)을 위한 공유건설 참여자 자금유치 관련 광고 아파트 건물및(또는) 기타 부동산 개체에는 획득 장소 및 방법에 대한 정보가 포함되어야 합니다. 프로젝트 문서연방법에 의해 제공됩니다. 연방법에 따라 건설(창작)을 위한 공유 건설 참여자로부터 자금 조달과 관련된 개발자 활동이 정지되는 기간 동안 아파트및(또는) 기타 부동산에 대한 광고는 허용되지 않습니다. 또한, 주택저축협동조합이 개인으로부터 주택 구입 자금을 유치 및 사용하는 것과 관련된 광고에서는 해당 협동조합의 주택 구입 또는 건설 시기를 보장할 수 없습니다.
법률 No. 38-FZ "광고에 관한"은 또한 광고 규칙을 결정합니다. 금융 서비스. 금융 서비스 광고에는 해당 서비스를 제공하는 사람의 이름이 포함되어야 합니다. 금융 서비스 광고에는 과거의 실제 실적을 기반으로 한 내용을 포함하여 향후 실적이나 투자 수익에 대한 보장이나 약속이 포함되어서는 안 됩니다. 따라서 대출 제공, 대출 이용 및 상환과 관련된 서비스에 대한 광고에 비용에 영향을 미치는 조건이 하나 이상 포함되어 있는 경우 해당 광고에는 차용인에 대한 실제 대출 비용을 결정하는 다른 모든 조건이 포함되어야 합니다. 이에 영향을 미칩니다(법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 제28조 3항).
자산신탁관리 등 경영 관련 서비스에 대한 광고에는 소득수준의 신뢰성 및 안정성 보장에 관한 정보는 물론, 자산관리와 직접적으로 관련된 경우에는 서류화되지 않은 정보를 포함해서는 안 됩니다.
유가 증권을 광고할 때(법률 No. 38-FZ 제29조), 광고에 따라 의무를 지는 사람에 대한 정보를 표시해야 합니다. 증권. 그러나 그러한 광고에는 증권의 시장 가치 상승에 대한 예측이 포함되어서는 안 됩니다.
2007년 1월 1일부터 시행되는 새로운 광고법에 따라 자동차의 모바일 광고 구조를 통한 광고 배포가 금지됩니다.
법률 No. 38-FZ "광고에 관한"은 광고주의 활동이 라이선스 대상인 경우 라이선스 번호와 이 라이선스를 발급한 기관의 이름을 표시해야 하는 요구 사항을 제거합니다. 또한 의무인증대상상품의 광고에도 '의무인증대상' 표시를 더 이상 부착하지 않습니다.
새로운 법은 어린이용 제품과 관련되지 않은 광고에 미성년자의 이미지를 사용하는 것을 금지합니다. 기존 금지 조치를 통해 미디어 메시지에 대한 비판적 인식으로부터 청소년을 보호할 수 있었습니다. 법에서는 주류(법률 No. 38-FZ 제21조 1항 6항), 담배(법률 No. 38-FZ 제23조 1항 4항) 광고에 미성년자의 이미지를 사용하는 것을 금지하고 있습니다. , 맥주(법률 No. 38-FZ 제22조 1항 5호), 무기(법률 No. 38-FZ 제26조 6항 3항).
이제 이전 광고법과 달리 15분 이상 광고를 게재하는 라디오 프로그램과 장편 영화를 중단하는 제한이 해제되었습니다. 15분 이상 지속되는 어린이 및 교육 프로그램도 광고로 인해 중단될 수 있습니다. 법률 No. 38-FZ "광고에 관한" 조항에는 저작권 소유자가 소유한 라디오 쇼 및 장편 영화를 중단하기 위해 저작권 보유자로부터 특별 허가를 받아야 하는 조항이 포함되어 있지 않습니다.
광고를 제작, 배치 및 배포할 때 러시아 연방 국어법, 저작권 및 관련 권리에 관한 법률의 요구 사항을 포함하여 러시아 연방 법률의 요구 사항을 준수해야 합니다.
특정 유형의 광고에 대해 법률 No. 38-FZ에서 제시한 특별 요구 사항을 더 자세히 고려해 보겠습니다.
텔레비전 광고의 경우, 많은 청중에게 다가가고 시청자에게 더 큰 영향을 미칠 수 있는 기회가 있다는 점에서 상품, 작품, 서비스를 홍보하는 가장 최적의 수단이라는 점을 지적하고 싶습니다. 사는 사람.
텔레비전 광고의 다음 유형은 후원입니다. 이러한 유형의 광고는 모든 프로그램에 조직의 광고가 포함됨을 의미합니다. 이러한 유형의 광고는 프로그램을 시청하는 순간보다 시청자의 관심이 훨씬 높기 때문에 가장 효과적입니다. 광고 블록(“직접 광고”). 또한 시청자의 관심은 광고가 포함된 프로그램에 대한 시청자의 태도에 따라 달라집니다.
텔레비전 광고는 상품, 작품, 서비스를 홍보하는 데 가장 비용이 많이 드는 방법으로 중소기업의 광고가 사실상 허용되지 않는다는 점을 지적하고 싶습니다. 하지만 그럼에도 불구하고 점점 더 많은 기업이 이를 사용하고 있습니다. 그리고 이는 원칙적으로 제공되는 서비스 가격이 추가로 인상됩니다.
법률 No. 38-FZ 제5조에 나열된 일반 규범 외에도 이 법안은 텔레비전 광고에 대한 특별 요구 사항도 부과합니다. 이러한 요구 사항은 해당 법률 제14조에 나열되어 있습니다. 법률 No. 38-FZ 제14조에 대한 자세한 분석을 통해 다음 사항을 확인할 수 있습니다.
· TV 프로그램이나 방송은 광고에 대한 사전 통지가 있는 경우에만 광고로 인해 중단될 수 있습니다. 유일한 예외는 후원 광고로 인한 방송 중단입니다.
· 텔레비전 프로그램(텔레쇼핑과 같은 광고 포함)에 배포된 광고의 총 기간, 광고(스폰서십 포함)에 의한 텔레비전 프로그램 중단, "크롤링 라인" 방법이나 기타 방법을 사용하여 텔레비전 프로그램과 광고를 결합하는 행위 이를 텔레비전 프로그램의 프레임에 겹쳐 놓는 것은 한 시간 동안 방송 시간의 15%를 초과할 수 없습니다.
· 종교 프로그램, 15분 이내의 텔레비전 프로그램에서는 광고를 위한 방해 및 '크롤링 라인' 방식을 사용하는 것이 금지됩니다. 이러한 프로그램에서는 지속 시간이 30초를 넘지 않는 한 스폰서십 광고만 시작 또는 종료 직전에 즉시 사용할 수 있습니다.
어린이 및 교육 프로그램 광고에 대한 중단 제한이 설정되었습니다. 이러한 프로그램에서는 TV 프로그램 시작 직후와 종료 직전에 광고를 배포할 수 있습니다. 어린이 및 교육 프로그램의 시작과 종료 전 광고 방송 시기는 후자의 기간, 즉 다음과 같이 달라집니다.
· 어린이 및 교육 프로그램의 지속 시간은 15분 미만입니다. 광고 시간은 1분입니다.
· 어린이 및 교육 프로그램 기간은 20분 미만입니다. 광고 시간은 1.5분입니다.
· 어린이 및 교육 프로그램 기간은 40분 미만입니다. 광고 시간은 2.5분입니다.
· 어린이 및 교육 프로그램의 지속 시간은 1시간 이상입니다. 광고 시간은 3분입니다.
스포츠 경기의 생방송(녹화)은 경기 중 휴식 시간이나 중단된 경우에만 광고를 위해 중단될 수 있습니다. 휴식 시간이 포함되지 않은 스포츠 경기가 방송되는 경우, 광고 중단으로 인해 경기 과정에 대한 일부 필수 정보가 손실되지 않는 방식으로 광고 정보를 배치해야 합니다. 이러한 광고의 총 지속 시간은 스포츠 경기의 실제 방송 시간의 20%를 초과할 수 없습니다.
1995년 1월 13일 연방법 No. 7-FZ "신체 활동을 다루는 절차"에 따라 방송되는 프로그램에서 광고 사용은 완전히 금지됩니다. 국가 권력 V 공공 자금대중 매체”, 러시아 연방에서 선포된 애도일에 광고 사용도 금지됩니다. 1991년 12월 27일자 연방법 “대중 매체” N 2124-1
인터넷의 경우 현재 가장 빠르게 성장하는 미디어임을 알 수 있다. 인터넷을 사용하면 수천 개의 사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 그러나 광고 자금을 효과적으로 사용하려면 조직이 인터넷에서 광고 서비스를 제공하는 전문 회사에 문의하는 것이 좋습니다. 전문 회사는 각 조직의 세부 사항을 개별적으로 연구한 후 인터넷의 다양한 사이트 중에서 원하는 사이트를 선택하여 광고 캠페인을 수행합니다. 최고의 효율성원하는 청중에게 영향을 미칩니다.
모든 정기간행물 인쇄물광고 정보로 가득 차 있습니다. 수백 개의 잡지와 신문이 전적으로 광고 정보로 구성되어 있습니다. 정기 간행물 광고의 목적은 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것입니다. 종종 청중을 짜증나게 하는 텔레비전이나 라디오 광고와는 달리, 독자는 언론에 나오는 광고 메시지에 주의를 기울인다는 점에 유의하십시오. 마음대로그리고 광고 메시지가 그에게 관심이 있다면 나중에 필요한 경우 사용할 수 있도록 이 광고 메시지를 쉽게 저장할 수 있습니다. 또한 인쇄 출판물의 독자층이 상당히 많고 인쇄 출판물을 정보 소스로 사용하지 않는 사람이 없다는 사실도 지적하고 싶습니다.
상기 이외에, 인쇄 출판물의 광고는 상품, 저작물 및 서비스에 대한 광고 정보를 포함하는 출판물에 대한 특별 부록의 형태로 발행될 수 있습니다. 이 광고 방법은 비용이 더 많이 들지만 독자의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다.
“광고 메시지 및 자료를 전문으로 다루지 않는 정기간행물에 광고 문안을 게재하려면 “광고” 또는 “광고 권한 있음”이라는 표시를 동반해야 합니다. 그러한 간행물에 포함된 광고량은 정기간행물 한 권의 광고량의 40%를 넘지 않아야 합니다. 특정 수량을 준수해야 하는 요구 사항은 메시지 및 광고 자료를 전문으로 등록한 정기간행물과 해당 전문 분야에 대한 정보가 표지 및 인쇄물에 포함되어 있는 정기간행물에는 적용되지 않습니다.”
텔레비전 광고와 달리 라디오 광고를 실시할 때의 비용 광고 캠페인훨씬 낮은. 이는 광고 자체를 제작하는 비용과 이 광고를 라디오에 게재하는 데 드는 비용 때문입니다.
· 광고를 위한 라디오 프로그램이나 방송의 중단에는 후속 광고에 대한 예비 메시지가 수반되어야 합니다. 유일한 예외는 후원 광고로 인한 라디오 방송 중단입니다.
· 매스미디어로 등록되지 않고 광고물을 전문으로 하는 라디오 프로그램의 경우, 광고시간은 해당일 방송시간의 20%를 초과할 수 없습니다.
· 종교 프로그램 및 지속 시간이 15분 미만인 프로그램의 광고와 관련하여 입법자는 텔레비전 광고와 유사한 규칙을 도입합니다. 이러한 프로그램은 광고로 인해 중단될 수 없으며 시작 또는 시작 전에 후원 광고만 사용할 수 있습니다. 프로그램 종료는 지속 시간이 30초를 넘지 않는 한 허용됩니다.
· 어린이 및 교육용 라디오 프로그램의 광고 사용, 스포츠 경기의 라디오 방송 광고와 관련하여 텔레비전 광고와 동일한 규칙이 적용됩니다. 다른 라디오 방송은 해당 라디오 방송에 포함된 15분 기간만큼 광고를 통해 중단될 수 있을 뿐만 아니라 추가로 라디오 방송 시작 및 종료 직전에 후원 광고를 통해 중단될 수 있습니다. 후원 광고는 30초를 초과하지 않습니다.
· 텔레비전과 마찬가지로 1995년 1월 13일자 연방법 No. 7-FZ "국영 미디어에서 정부 기관의 활동을 취재하는 절차"에 따라 방송되는 라디오 프로그램에 광고를 사용하는 것은 완전히 금지됩니다. 러시아 연방에서 선언한 애도일 광고 사용.
광고의 법적 분류는 콘텐츠, 배포 수단, 배포 지역 및 기타 요인에 따라 특정 유형의 광고에 대한 법적 규제의 세부 사항을 확립할 필요성을 확인합니다. 이러한 모든 기능은 특별한 광고 요구 사항을 통해 드러납니다. 그러나 법은 새로운 광고 방법과 수단을 따라잡지 못합니다. 어떤 경우에는 법적 규제에 대해 너무 자세히 설명하는 것이 바람직하지 않습니다. 일반적인 규칙과 원칙을 정의하는 것만으로도 충분합니다. 입법자가 기능에 관계없이 광고 정보에 대한 사회와 국가의 요구 사항을 일반적으로 표현하는 일반 규칙을 설정하여 추구하는 것이 바로 이러한 목표입니다.
현행법은 광고에 대해 다음과 같은 일반적인 요구 사항을 설정합니다.
2) 경쟁사를 포함한 개인의 명예, 존엄성 또는 사업 평판을 훼손하는 행위
3) 특정 시간이나 특정 장소에서 이러한 방식으로 광고가 금지된 제품의 광고를 표현하는 경우, 해당 상표 또는 서비스 마크가 다음과 같은 다른 제품의 광고를 가장하여 수행되는 경우 해당 요구 사항 및 제한 사항이 설정된 광고뿐만 아니라 해당 상품의 제조업체 또는 판매자의 광고를 가장하여 상품의 상표 또는 서비스 마크와 동일하거나 혼동을 일으킬 정도로 유사합니다.
4) 독점금지법에 따른 불공정 경쟁 행위.
저는 광고법이 2006년 7월 26일자 연방법 No. 135-FZ "경쟁 보호에 관한"(이하 경쟁 보호법)과 일치한다는 점에 주목하고 싶습니다. 이 법에 따르면 불공정 경쟁은 사업 활동 수행 시 이익을 얻기 위한 목적으로 러시아 연방 법률, 사업 관습, 성실성 요구 사항, 합리성에 위배되는 사업체(개인 그룹)의 모든 행위로 간주됩니다. 그리고 공정성을 보장하며 다른 사업체에 손실을 입혔거나 입힐 수 있습니다. 경쟁업체는 자신의 사업 평판을 겪었거나 해칠 수 있습니다.
경쟁보호법 제14조에 따르면, 부정경쟁의 형태는 다음과 같습니다.
허위, 부정확, 왜곡된 정보를 유포하여 사업자에게 손실을 입히거나 기업의 명예를 손상시키는 행위
생산의 성격, 방법 및 장소, 소비자 재산, 제품의 품질 및 수량 또는 해당 제조업체와 관련된 허위 진술
자신이 생산 또는 판매하는 상품을 다른 사업자가 생산 또는 판매하는 상품과 부정확하게 비교하는 행위
지적 활동의 결과 및 법인의 이에 상응하는 개별화 수단, 제품, 저작물, 서비스의 개별화 수단이 불법적으로 사용되는 경우 판매, 교환 또는 기타 상품 유통에 도입
상업, 공무, 기타 법으로 보호되는 비밀을 구성하는 정보의 불법적인 수령, 사용, 공개
법인의 개별화 수단, 제품, 저작물 또는 서비스의 개별화 수단에 대한 독점권의 획득 및 사용과 관련된 불공정 경쟁.
시장에서 경쟁하는 동일한 제품의 두 가지 특정 모델을 비교하는 형태로 한 지역 신문에 광고가 게재되었습니다. 광고 모델의 뚜렷한 장점으로 다음과 같은 사항이 지적되었습니다. 소비자 특성, 이는 이러한 유형의 상품 구매자에게 바람직하며 그의 선택을 미리 결정합니다. 광고에는 경쟁 모델의 유지 보수 가격을 인위적으로 낮추면 수리 품질에 필연적으로 영향을 미치고 작동 중 제품의 마모가 가속화된다는 내용이 나와 있었습니다.
광고된 제품과 비교된 경쟁 제품을 지역 시장에서 판매 및 서비스하는 기관은 해당 광고에 자사의 비즈니스 평판을 훼손하는 정보가 포함되어 있다고 판단하여 해당 광고주를 상대로 공개 반박을 위해 중재 법원에 소송을 제기했습니다. 부적절한 광고. 청구서에는 광고 정보의 부적절한 성격과 관련 시장에서 원고의 지배력을 확인하는 문서가 첨부되었습니다.
1심 법원은 이 주장을 기각했다. 동시에, 법원은 해당 광고가 개인에 관한 것이 아니라 직접 지명되거나 사용되지 않은 다양한 조직에 의해 지역에 유통되는 상품과 관련되어 있기 때문에 원고의 이익에 영향을 미칠 수 없다는 사실에 근거하여 진행했습니다. 경쟁 제품에 대한 부정적인 평가.
한편, 법원은 소비자 재산에 대한 광고 및 특정 상품의 수리 품질이 판매와 관련하여 광고가 배포되는 지역의 소비자 및 비즈니스계에 알려진 모든 사람의 이익에 영향을 미친다는 점을 고려하지 않았습니다. 기술적인 유지보수바로 이 상품들입니다. 논란의 여지가 있는 광고가 원고의 권리와 이익에 영향을 미칠 수 있는지 여부를 결정할 때 법원은 경쟁 제품의 판매 및 수리에 대한 지역 시장에서 이 조직이 우위를 점하고 있다는 증거를 평가하지 않았습니다.
이번 논란의 광고는 두 제품을 잘못 비교하는 형태로 이뤄져 소비자의 경험과 지식이 부족해 구매 선택 시 오해를 불러일으킬 수 있다. 1995년 7월 18일자 연방법 No. 108-FZ "광고에 관한" 제6조에 따르면 이러한 광고는 불공정하며 허용되지 않습니다.
광고에 사용되는 대체 비교 방법은 광고된 제품에 명시되어 있고 주로 구매자의 관심을 끄는 긍정적인 특성을 지닌 경쟁 제품의 존재를 배제했습니다. 안에 이 경우비교되는 매개변수에 기반한 경쟁 제품에 대한 부정적인 평가는 표시 형식과 광고 정보의 의미로 인해 발생합니다.
원고가 부적절한 광고 사실과 그것이 자신의 이익에 영향을 미쳤다는 사실을 입증했기 때문에 항소 법원은 결정을 뒤집고 청구를 만족시켰습니다.
새로운 광고법이 시행된 이후, 공통 상표 및/또는 유사한 외부 디자인을 가진 생수, 과자, 의류 컬렉션 및 기타 상품을 가장하여 유통되는 주류 제품의 광고도 불공정한 것으로 간주됩니다. 이전에 발효된 법률에는 그러한 문구가 없었기 때문에 알코올 제품 광고에 대한 금지 및 제한을 우회할 수 있었습니다.
특성, 구성, 제조 방법 및 날짜, 목적, 소비자 속성, 제품 사용 조건, 원산지, 적합성 인증서 또는 적합성 선언의 가용성, 적합성 표시를 포함한 제품의 모든 특성 정보 시장 유통 흔적, 제품 수명, 유통 기한;
상품의 분류 및 구성과 특정 장소 또는 특정 기간 내에 상품을 구매할 가능성에 관한 정보
상품의 원가 또는 가격, 결제 절차, 할인 금액, 관세 및 기타 상품 구매 조건에 관한 정보
상품의 배송, 교환, 수리 및 유지 관리 조건
에 대한 보증 의무상품의 제조자 또는 판매자;
지적 활동의 결과에 대한 배타적 권리 및 법인의 동등한 개별화 수단, 상품의 개별화 수단
공식 국가 상징(국기, 문장, 국가) 및 상징을 사용할 권리에 대해 국제기구;
공식 또는 대중의 인정, 메달, 상품, 졸업장 또는 기타 상을 받는 것에 대해;
연구 및 테스트 결과에 관하여
광고상품의 구매자에게 추가적인 권리나 혜택을 부여하는 경우
인센티브 복권, 경쟁, 게임 또는 기타 유사한 이벤트의 규칙 및 시기(참가 신청 접수 마감일, 결과에 따른 상금 또는 상금 수, 시기, 장소 및 수령 절차 포함), 해당 이벤트에 대한 정보의 출처
위험 기반 게임의 수행 규칙 및 조건, 위험 기반 게임의 결과에 따른 상금 또는 상금 수, 위험 기반 게임의 결과에 따른 상금 또는 상금을 받는 베팅, 조건, 장소 및 절차를 포함한 베팅에 대해- 기반 게임, 베팅, 주최자에 대한 정보 및 위험 기반 게임, 베팅에 대한 정보 소스
연방법에 따라 공개 대상이 되는 정보의 출처
서비스 제공 계약을 체결하기 전에 이해 당사자가 연방법 또는 러시아 연방의 기타 규제 법률에 따라 해당 개인에게 제공되어야 하는 정보를 숙지할 수 있는 장소에 대해
담보 의무자에 관하여
인센티브 복권, 위험 게임을 기반으로 한 경쟁, 상품 제조업체 및 판매자에 대한 허위 정보 유포 사례가 만연함에 따라 새 법률에서는 현실에 부합해야 하는 정보 목록이 크게 확대되었습니다.
새로운 법에는 광고에서 최상급 용어 사용("가장", "유일한", "최고", "절대적인", "유일한" 등의 단어 사용)에 대한 제한이 없습니다. 이전 법률에서는 다음 사항에 대한 문서 증거를 요구했습니다. 위 용어 사용의 유효성.
제품, 작업, 서비스, 판매자, 제조업체, 공연자에 대한 정보를 받을 소비자의 권리는 1992년 2월 7일자 법률 No. 2300-I "소비자 권리 보호에 관한 법률"(이하 법이라고 함)에 명시되어 있습니다. 소비자 권리 보호에 관한 것). 이 정보는 신뢰할 수 있어야 합니다. 그렇지 않으면 광고주는 부적절한 광고뿐만 아니라 소비자 권리 침해에 대해서도 책임을 지게 됩니다.
소비자 권리 보호법 제8조에 따라 소비자는 제조업체(집행자, 판매자), 운영 방식 및 상품(작업, 서비스)에 대한 정보를 제공받을 권리가 있습니다. 명확하고 접근 가능한 형식으로 지정된 정보는 특정 소비자 서비스 영역에서 허용되는 방식으로 판매 및 구매 계약과 작업 수행(서비스 제공) 계약을 체결할 때 소비자의 주의를 끌게 됩니다. 제조업체(연주자, 판매자)의 재량에 따라 러시아 연방 구성 기관의 국어와 러시아 연방 국민의 모국어로 사용됩니다.
소비자 권리 보호법 제9조에 따라 제조업체(공연자, 판매자)는 조직의 브랜드 이름(명칭), 위치(주소) 및 운영 시간을 소비자에게 알려야 할 의무가 있습니다. 판매자(공연자)는 지정된 정보를 표지판에 배치합니다. 제조업체(연주자, 판매자) - 개인 기업가는 소비자에게 주 등록에 대한 정보와 이를 등록한 기관의 이름을 제공해야 합니다. 제조업체(연주자, 판매자)가 수행하는 활동 유형이 라이센스 대상이거나 연주자가 국가 인증을 받은 경우, 소비자에게 라이센스 번호 및/또는 국가 인증 인증서 번호에 대한 정보를 제공해야 합니다. 라이센스 및/또는 해당 인증서의 유효 기간과 라이센스 및/또는 특정 인증서를 발급한 기관에 대한 정보.
소비자 권리 보호법 제10조는 제조업체(실연자, 판매자)가 상품(저작물, 서비스)에 대해 필요하고 신뢰할 수 있는 정보를 소비자에게 신속하게 제공하여 제품의 가능성을 보장할 의무를 규정하고 있습니다. 올바른 선택. 상품(저작물, 서비스)에 대한 정보에는 반드시 다음 사항이 포함되어야 합니다.
기술 규정에 관한 러시아 연방 법률에 의해 확립되고 제품 적합성에 대한 필수 확인을 나타내는 기술 규정 또는 기타 명칭의 이름
식품과 관련된 상품(작업, 서비스)의 기본 소비자 속성에 대한 정보 - 구성에 대한 정보(식품 첨가물의 이름 및 식품 생산 과정에 사용되는 생물학적 활성 첨가제 포함, 구성 요소의 존재에 대한 정보 포함) 유전자 변형 원료를 사용하여 얻은 식품), 영양가, 목적, 식품의 사용 및 보관 조건, 생산 방법 준비된 식사, 중량(부피), 식품의 제조 및 포장(포장) 날짜 및 장소, 특정 질병에 대한 금기 사항에 대한 정보(상품(작업, 서비스) 목록, 금기 사항이 포함되어야 하는 정보) 특정 질병에 대한 사용(러시아 연방 정부의 승인을 받은 경우)
루블 가격 및 상품 구매 조건(작업, 서비스)
보증 기간(설정된 경우)
상품(저작물, 서비스)의 효과적이고 안전한 사용을 위한 규칙 및 조건
이 법에 따라 설정된 상품(작업)의 서비스 수명 또는 유효 기간과 지정된 기간이 만료된 후 소비자가 취해야 할 조치에 대한 정보 및 가능한 결과해당 조치를 이행하지 아니한 경우, 지정된 기간이 경과한 재화(작업)가 소비자의 생명, 건강 및 재산에 위험을 초래하거나 원래 용도에 적합하지 않게 된 경우
제조사(집행자, 판매자, 승인된 조직또는 승인된 개인 기업가, 수입업자)
본 법 제7조 4항에 명시된 상품(작업, 서비스)의 적합성 확인 의무화에 관한 정보
상품 판매 규칙(작업 수행, 서비스 제공)에 대한 정보
업무(서비스 제공)를 수행할 특정인에 대한 표시 및 해당되는 경우 업무(서비스)의 성격에 따라 그에 관한 정보
음악 연주자의 오락 서비스 제공 시 음반 사용에 대한 표시.
소비자가 구매한 제품을 사용하였거나 결함이 수정된 경우에는 이에 관한 정보를 소비자에게 제공해야 합니다.
위에 나열된 정보는 다음을 통해 소비자에게 전달됩니다. 기술 문서, 라벨, 표시, 광고 및 기타 수단.
5. 광고는 도로 표지판과 유사하거나 도로, 철도, 해상 또는 항공 교통의 안전을 위협해서는 안 됩니다. 위에 나열된 세 가지 요구 사항은 "광고 안전"이라는 개념으로 결합될 수 있습니다. 이전에 시행된 1995년 7월 18일 연방법 No. 108-FZ "광고에 관한"에서는 보안 요구 사항이 더 구체적으로 명시되었지만 동시에 가능한 모든 보안 위협 사례를 포괄하는 것을 허용하지 않았습니다. 시민들이 폭력, 공격성을 일으키거나 공황을 조장할 뿐만 아니라 개인의 건강에 해를 끼치거나 안전을 위협할 수 있는 위험한 행동을 조장합니다. 광고는 환경법을 위반하는 행위를 조장해서는 안 됩니다”(제5조).
교통과 관련된 광고의 안전에 대한 요구 사항은 새로운 법률에서 특별 범주에서 옮겨졌습니다(이전에는 1995년 "광고에 관한"법 제14조에 일반 요구 사항 범주로 포함되어 있었습니다. 이러한 전환은 고려할 수 있습니다. 정당하고 필요합니다. 이전에는 도로 표지판과 유사했기 때문에 운전자에게 규칙 준수 필요성을 알리기 위한 공공 서비스 광고에서 자주 볼 수 있었습니다. 교통. 또한, 안전 요구 사항 옥외 광고다양한 교통수단(예: 지하철 광고, 비행기 등)의 교통안전에 위협이 될 수 있는 모든 사례를 다루지는 않았습니다.
새로운 법률의 광고 안전 요건은 1991년 12월 27일자 러시아 연방 법률 No. 2124-I "대중 매체에 관하여"(이하 매스미디어법). 다음은 이 기사의 내용을 인용한 것입니다.
“범죄 행위를 저지를 목적으로, 국가 비밀이나 법으로 특별히 보호되는 기타 비밀을 구성하는 정보를 공개할 목적으로, 테러 활동을 대중에게 촉구하는 내용이 포함된 자료를 배포하거나, 테러를 공개적으로 정당화하기 위해, 기타 극단주의 자료를 배포할 목적으로 미디어를 이용하는 것은 허용되지 않습니다. 음란물, 폭력과 잔인함의 숭배를 조장하는 자료로 사용됩니다.
사람의 잠재의식 및/또는 제공하는 사람의 잠재의식에 영향을 미치는 정보를 전파하는 숨겨진 삽입물 및 기타 기술 기법과 방법을 사용하는 것은 금지되어 있습니다. 유해한 영향공개된 공공 및 종교 협회 목록에 포함된 공공 협회 또는 기타 조직, 법원이 청산 또는 활동 금지 결정을 내린 기타 조직에 대한 정보의 배포 2002년 7월 25일자 연방법 No. 114-FZ "극단주의 활동 대응"에 규정된 근거에 따른 법적 효력. 공공 협회또는 다른 조직이 청산되거나 그 활동이 금지되는 경우.
방법, 개발 방법, 생산 및 사용 방법, 마약 구매 장소, 향정신성 물질 및 그 전구체, 특정 마약 사용의 이점에 대한 선전에 대한 정보를 컴퓨터 네트워크뿐만 아니라 미디어에 유포하는 것은 금지되어 있습니다. 약물, 향정신성 물질, 그 유사체 및 전구체, 연방법에 의해 배포가 금지된 기타 정보의 배포.”
광고의 상당 부분이 미디어를 통해 배포되기 때문에 두 법률을 일치시키는 것이 상당히 합리적이라고 간주될 수 있습니다. 더욱이 이제 정보의 자유를 남용하지 말라는 요구사항은 다른 수단으로 배포되는 광고를 포함한 모든 유형의 광고에 적용될 수 있습니다.
위의 요구사항은 새로운 법률에서 특별 요구사항에서 일반 요구사항으로 이동되었습니다. 이전 법률에서는 주류, 맥주, 담배 광고에 관한 제16조와 "불공정 광고" 제6조에 유사한 요건이 포함되어 있었습니다.
이 조항을 적용하면 광고 상품을 사용하지 않는 두 가지 형태의 불신자를 구별할 수 있습니다.
광고된 제품을 사용하지 않는 사람들에게 직접적으로 어필하여 그들의 단점을 지적합니다. (예를 들어 청소년 여드름 화장품 광고에서는 소비자가 이 제품을 사용하지 않으면 여드름이 발생한다고 명시되어 있습니다.)
정보의 의미를 왜곡시킬 수 있는 외래어 및 표현의 사용
알코올 음료의 흡연 및 소비 과정, 맥주 및 그에 기반한 음료의 시연
의료 서비스, 개인 위생 제품 광고, 소비자가 전적으로 의료 및 제약 종사자인 광고, 의료 또는 제약 전시회, 세미나 장소에서 배포되는 광고에서의 사용을 제외하고 의료 및 제약 종사자의 이미지 사용, 의료 및 제약 종사자를 위한 인쇄 간행물에 게재되는 광고의 컨퍼런스 및 기타 유사한 행사
광고 대상의 의학적 특성, 즉 질병 경과에 대한 긍정적인 효과에 대한 표시. 단, 치료 방법, 의료 제품 및 의료 장비를 포함한 의약품, 의료 서비스 광고에 대한 표시는 제외됩니다.
위에 나열된 광고에 대한 일반 요구 사항은 대중 요구 사항의 일반화, 소비자를 오도하고 건강을 위협하는 것을 방지하기 위해 광고에 대한 특정 요구 사항을 설정하는 기타 연방법의 조항을 나타냅니다.
이전에 유효한 법률에는 러시아어로 된 광고의 의무적 배포에 대한 논란의 여지가 없는 요구 사항이 있었습니다.
대부분의 국가의 광고법에는 유사한 요구 사항이 없습니다. 이 요구 사항의 구현으로 인해 수많은 분쟁이 발생했습니다(예: 서명과 관련하여). 외국어), 외국어로 된 광고 슬로건을 상표로 등록해야 하는 필요성, 홍보 시의 문제점 러시아 시장외국 상품 및 그 제조업체. 새로운 에디션정보의 의미를 왜곡시킬 수 있는 외래어 및 표현의 사용을 금지하는 이러한 요구사항을 통해 당사는 광고 소비자의 권리를 침해하지 않고 위에 나열된 문제를 해결할 수 있습니다.
8. 광고에서 성별, 인종, 국적, 직업, 사회적 범주, 연령, 개인 및 시민의 언어, 공식 국가 상징(국기, 문장, 찬송가), 종교 상징, 러시아 연방 민족의 문화 유산(역사 및 문화 기념물) 및 유네스코 세계 문화 유산 목록에 포함된 문화 유산.
이 요구 사항은 새 법률의 "비윤리적 광고" 조항을 대체했습니다. 기존법의 이 조항의 시행은 표현의 불확실성과 광고 평가 접근 방식의 주관성으로 인해 비윤리적인 광고 유통 사실을 입증하기 어려운 것과 관련된 많은 문제에 직면했습니다. 법적 규제광고의 윤리 및 품위 문제는 많은 어려움에 직면해 있으며, 대부분의 선진국에서는 자체 규제 수준에서 즉, 예비 심사 중에 광고 협회의 광고를 비난함으로써 해결됩니다.
9. 광고된 제품, 그 획득 또는 사용 조건에 대한 일부 필수 정보가 부족한 광고는 정보의 의미를 왜곡하고 광고 소비자를 오도하는 경우 허용되지 않습니다.
이전에는 이러한 광고가 불공정한 광고로 분류되었습니다(1995년 "광고에 관한" 법률 제6조). 이 요구 사항소리없는 광고에 현혹되는 광고소비자를 보호하기 위한 것입니다. 필수 조건예를 들어, 대출 계약, 보험, 통신 서비스 제공 등. 불행하게도 규제 당국이 정보의 의미 왜곡과 소비자를 오도하는 사실을 입증하는 것은 쉽지 않습니다. 광고주는 종종 광고 텍스트, 도움말 전화 링크, 정보 사이트에 작은 글꼴을 사용하여 확립된 요구 사항을 공식적으로 준수하도록 보장합니다. 그러나 요점은 광고“돈 없는 차!”, “ 새차오래된 것과 교환하여”라는 말은 숙련된 소비자에게도 항상 명확하지는 않습니다.
2007년 4월 12일자 연방법 No. 48-FZ는 "비용 표시 요구 사항 설정에 관한 러시아 연방의 특정 입법 행위에 대한 개정"에 따라 광고에 대한 새로운 일반 요구 사항을 설정했습니다. 비용 표시는 루블로 표시되어야 하며 필요한 경우 , 외화로 추가로 기재할 수 있습니다.
10. 정해진 절차에 따라 사용, 보관, 운송 또는 적용 규정이 승인된 상품의 광고에는 해당 규칙이나 규정을 준수하지 않는 정보가 포함되어서는 안 됩니다.
이 규칙은 광고의 신뢰성 및 현행법 준수에 대한 요구 사항을 보완합니다. 새로운 법률에는 처음으로 그러한 요구 사항이 포함되어 있습니다.
11. 라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 제품 또는 기타 제품에서의 사용 및 숨겨진 광고의 배포, 즉 광고 소비자가 인식하지 못한 의식에 영향을 미치는 광고는 그러한 영향을 포함하여 허용되지 않습니다. 특수 비디오 삽입(이중 오디오 녹음) 및 기타 방법을 사용합니다.
새 법의 이러한 요구 사항은 이전 법의 "숨겨진 광고" 제10조 및 매스미디어법 제4조와 거의 완전히 일치합니다. 사법·행정 실무상 은닉광고 유포로 기소된 사례는 거의 없다. 숨겨진 광고에 대한 분석 자료도 없습니다. 아마도 이는 그러한 광고를 식별할 수 있는 특수 장비 및 기술, 기술 규정이 부족하기 때문일 것입니다.
이 요구 사항은 광고법의 새로운 사항이며 어린이의 정신적 특성, 속기 쉽고 경험 부족으로 인해 미성년자를 보호하는 것을 목표로 합니다.
13. 광고를 제작, 게재 및 배포할 때 러시아 연방 국어법, 저작권 및 관련 권리에 관한 법률의 요구 사항을 포함하여 러시아 연방 법률의 요구 사항을 준수해야 합니다.
주어진 일반 규칙일반적으로 광고의 합법성 요구 사항이라고 할 수 있습니다. 이 법의 공식화는 광고법에 위배되지 않는 광고에 다른 규정의 적용을 허용합니다.
2005년 6월 1일자 연방법 No. 53-FZ "러시아 연방의 국어에 관한"에 따라 광고(제1조 6항)를 포함하여 러시아어를 사용할 때 다음과 같은 단어와 표현을 사용합니다. 현대 러시아어의 규범을 준수하지 않는 경우 러시아어에서 일반적으로 사용되는 유사어가 없는 외국어를 제외하고 문학적 언어는 허용되지 않습니다. 불행히도 현대 러시아 문학 언어의 규범, 러시아어 철자법 및 구두점 규칙은 아직 규범적인 행위로 승인되지 않았습니다. 광고 위반이 자주 발생합니다. 정해진 규칙러시아어, 문법, 문체, 구두점, 음성 및 기타 오류. "snickersny", "tonkomoto" 등 어떤 사전에도 제공되지 않은 단어와 표현을 사용하여 광고를 찾을 수 있는 경우가 많습니다. 광고 및 기타 분야에서 현대 러시아 문학 언어 사용 규칙을 위반한 혐의로 기소된 사례는 아직 없습니다. 펼친. 러시아어와 같은 거대하고 살아있는 현상을 법적 행위로 규제하는 것은 어렵습니다. 따라서 광고에서 러시아어 규칙 위반을 방지하기 위해 자체 규제 가능성을 활용하는 것이 정당한 것 같습니다.
창의적 활동의 결과(지적 재산)를 광고에 사용하는 것은 러시아 연방 법률의 요구 사항에 따라 수행되어야 합니다. 러시아에서는 과학, 문학, 예술 작품, 컴퓨터 프로그램 및 데이터베이스가 지적 재산의 대상으로 보호됩니다. 공연, 제작물, 음반, 방송 메시지, 라디오 및 TV 프로그램 케이블을 통한 메시지, 발명품, 실용신안 및 산업 디자인; 상표, 서비스 마크 및 원산지 명칭; 브랜드 이름, 상업 명칭, 생산 비밀(노하우) 및 기타 개체. 광고에 위 개체를 사용하려면 적절한 계약이나 다른 소유권에 근거해야 합니다.
러시아 연방 법률에 의해 생산 및/또는 판매가 금지된 상품,
마약, 향정신성 물질 및 그 전구체;
불꽃 제품을 제외한 폭발물 및 물질;
구매 및 판매 대상인 인간 장기 및/또는 조직,
국가 등록 대상 상품(해당 등록이 없는 경우)
기술 규정의 요구사항 준수에 대한 강제 인증 또는 기타 강제 확인 대상 상품(해당 인증 또는 준수 확인이 없는 경우)
허가가 없는 경우, 생산 및/또는 판매를 위해 허가 또는 기타 특별 허가를 받아야 하는 상품.
이러한 요구 사항은 이전 법률에 부분적으로 존재했습니다. 우리는 광고에 라이센스 번호와 라이센스를 발급한 기관의 이름을 의무적으로 표시하는 것뿐만 아니라 "강제 인증 대상"이라는 의무 표시를 폐지하는 것을 환영해야 합니다(“광고에 관한 법률” 1995, 제5조).
일반적으로 이 기사에서는 1998년 1월 8일자 연방법 No. 109-FZ "에 관한 형법, 행정법 위반에 관한 규정"에 따라 광고법을 제시합니다. 마약및 향정신성 물질'(이하 '마약 및 향정신성 물질에 관한 법률'이라 한다) 및 기타 법률이다.
주에서 사용하는 다양한 방법규제 경제 관계, 특정 유형의 활동에 대한 라이센스 도입, 인증, 상품의 국가 등록, 특정 제품의 생산 및 판매 금지 설정 등이 포함됩니다. 특정 상품(저작물, 서비스)의 광고를 금지하는 일반적인 요구 사항을 이해하려면 관련 법률을 참조해야 합니다.
라이센스의 목적은 사회와 국가의 가장 중요한 활동 영역에서 제품 생산, 작업 수행 및 서비스 제공의 품질과 안전에 대한 국가 통제의 필요성에 따라 결정됩니다.
2001년 8월 8일자 연방법 No. 128-FZ "특정 유형의 활동 허가에 관한"(이하 라이센스법)에 따르면, 라이센스는 다음에 따라 특정 유형의 활동을 수행하기 위한 특별 허가입니다. 라이센스 기관이 법인 또는 개인 기업가에게 발행한 라이센스 요구 사항 및 조건을 의무적으로 준수합니다. 면허법은 주 규제의 범위를 제한하여 해당 활동의 실행이 권리, 정당한 이익, 시민의 건강, 국가의 방어 및 보안, 국민의 문화유산에 해를 끼칠 수 있는 활동 유형만 허가된 것으로 분류했습니다. 러시아 연방의 규정에 따라 라이센스를 제외한 다른 방법으로 규제를 수행할 수 없습니다.
신용 기관의 활동;
교육 활동;
건물;
물품 및 승객 운송;
의료 활동;
커뮤니케이션 분야의 활동.
2002년 12월 27일자 연방법 No. 184-FZ "기술 규정"(이하 기술 규정법)은 인증을 대상이 기술 규정 요구 사항, 표준 조항을 준수하는지 확인하는 형태로 정의합니다. 또는 인증 기관이 수행한 계약 조건. 인증은 자발적이거나 의무적일 수 있습니다.
필수 인증 대상 상품 목록은 러시아 연방 정부에 의해 결정됩니다. 그러한 상품의 가장 중요한 그룹은 다음과 같습니다.
어린이용품;
식료품;
질병 예방 및 치료용 제품
화장품;
섬유제품;
봉제제품;
니트웨어;
모피 및 양가죽 제품;
건축 자재;
난방 및 온수 공급, 배관용 장비 및 장치;
가정용 가구;
가정 용품;
종교용품, 여가 및 오락용품;
스포츠 용품;
자동차.
러시아 영토에서의 작업 및 서비스에는 필수 인증이 적용되지 않습니다.
국가 등록 대상 상품 목록에는 설명이 필요합니다. 국가 등록 대상 상품 목록은 다음과 같습니다. 규정: 의료 감시를 위한 연방 서비스 명령 및 사회 발전 2005년 3월 14일자 No. 505-Pr/05 "국가 등록에 따른 국내 및 해외 생산 장애인 재활의 기술 및 기타 수단의 명명법", 의약품의 국가 등록 규칙(국토부 승인) 1998년 12월 1일자 러시아 연방 보건 No. 01/29-14), 2002년 11월 10일자 러시아 연방 보건부 명령 No. 344 “소독제, 소독제 및 탈부화제의 국가 등록에 관한 것” 일상 생활, 의료 기관 및 기타 시설에서 사람들의 안전과 건강을 보장하기 위해”, 인간에게 잠재적인 위험을 초래하는 특정 유형의 제품과 특정 유형의 제품에 대한 국가 등록 및 국가 등록 유지에 관한 규정 처음으로 러시아 연방 영토로 수입되었습니다(2001년 4월 4일자 러시아 연방 정부 법령 No. 262에 의해 승인됨).
위에 나열된 문서 중 마지막 문서에 따르면 인간에게 잠재적인 위험을 초래하는 특정 유형의 제품과 처음으로 러시아 연방 영토로 수입된 제품은 국가 등록 대상입니다. 이 제품의 범위는 러시아 연방 보건 사회 개발부의 승인을 받았습니다. 지정된 제품은 국가 등록 후 생산, 운송, 구매, 보관, 판매, 적용(사용)이 허용됩니다. 주정부 등록그런 제품을 파는구나 연방 서비스소비자 권리 보호 및 인간 복지 분야의 감독에 관한 것입니다.
새로운 법률에는 공식적으로 광고 인식 가능성과 같은 요구 사항이 포함되어 있지 않습니다. 텔레비전 프로그램 및 방송, 라디오 프로그램 및 라디오 방송, 정기 간행물, 통신 네트워크를 통해 배포되는 광고에 대한 광고 관련 기사에는 광고 배포에 대한 필수 사전 통지가 표시되어 있습니다.
일반적으로 새 법률의 일반 요구 사항은 더욱 논리적이고 상세해졌으며 동시에 그 중 많은 부분이 더 다양해졌습니다. 일반 성격(예: 광고의 합법성에 대한 요구 사항) 조항들 사이에 존재했던 모순이 제거되었습니다. 현행법광고 및 기타 법률에 관한 것입니다. 기존법에서는 적용이 불가능하거나 부적절하다고 판단되는 조항이 많아 폐지됐다.
광고의 법적 규제 책에서 저자 Mamonov E 책에서 상업 법 저자 스마기나 IA 전기 설비 운영을위한 노동 보호 (안전 규칙)에 관한 산업 간 규칙 책에서 작가 저자 팀7.1. 일반적인 요구 사항 7.1.1. 케이블 및 가공 통신선에서 작업을 수행할 때 이 섹션에 포함된 요구 사항을 준수해야 합니다. 장비실, 배전 구역, 무선 통신 센터 및 구내에 위치한 SDTU의 장비 및 장치
질문과 답변의 전기 설비 작동에 대한 안전 규칙 책에서 [지식 시험 공부 및 준비 매뉴얼] 작가 크라스니크 발렌틴 빅토로비치13.1. 일반 요구사항 13.1.1. 전기 설비를 소유한 조직의 영역에서 건설, 설치, 수리 및 시운전 작업은 건설 및 설치(수리, 시운전)에 대한 계약 또는 기타 서면 합의에 따라 수행되어야 합니다.
연방법 "광고에 관한"책에서. 2009년 변경 및 추가 사항이 포함된 텍스트 작가 저자 알 수 없음7.1. 일반 요구 사항 질문 465. 어떤 작업을 수행할 때 규칙의 이 섹션의 요구 사항을 준수해야 합니까? CLS 및 가공선에서 작업을 수행할 때 반드시 준수해야 합니다. 장비실, 크로스 컨트리, 무선 통신 센터에 위치한 SDTU 장비 및 장치
광고 활동에 대한 법적 규제 책에서 작가 보가츠카야 소피아 게르마노브나13.1. 일반 요구사항 질문 536. 작업을 시작하기 전 CMO의 책임은 무엇입니까? 작업 지시를 내릴 권리가 있고 작업 관리자가 될 수 있는 근로자 목록을 제공해야 하며, 성, 이니셜, 직위, 전기 안전 그룹을 명시해야 합니다.
연방법 "광고에 관한"책에서. 2011년 변경 및 추가 사항이 포함된 텍스트 작가 저자 팀 러시아 연방의 화재 안전 규칙 책에서 작가 저자 알 수 없음작가 저자 팀 러시아 연방의 화재 안전 규칙 책에서 (부록 포함) 작가 저자 팀 작가의 책에서일반적인 요구 사항? 대출 기간 동안의 연령 – 21 – 65세.? (대출신청 당시 나이는 21세부터 55세까지)? 총 근무 경력 – 최소 12개월(경력 포함) 마지막 직장에서 - 최소 4개월.? 공식적으로 등록된 고용입니다. 은행은 준비됐어
작가의 책에서I. 일반 요구 사항 1. 러시아 연방의 화재 안전 규칙(이하 규칙이라고 함)은 공공 기관, 기관의 적용 및 실행에 의무적인 화재 안전 요구 사항을 설정합니다. 지방 정부,
작가의 책에서I. 일반 요구 사항 1. 러시아 연방의 화재 안전 규칙(이하 규칙)은 주 당국, 지방 정부,
2006년 3월 13일자 FZ-38 "광고에 관한" 연방법(이하 법률)의 규제 대상은 다음과 같습니다. 섭외, 은행, 보험 및 사용과 관련된 기타 서비스 시장을 포함하여 러시아 연방의 상품, 저작물, 서비스(이하 상품) 시장에서 광고를 생산, 배치 및 배포하는 과정에서 발생하는 것입니다. 현금으로시민 (개인) 및 법인, 증권 시장.
"광고에 관한" 연방법은 러시아 연방 시민 및 러시아 법인에 적용됩니다. 또한 이 법은 외국 법인, 외국 시민 및 무국적자(규정된 방식으로 등록되어 러시아 연방 영토에서 광고를 제작, 배치 및 배포하는 개인 기업가)에게도 적용됩니다.
러시아 연방 외부에서 수행되는 행위의 경우에도 "광고에 관한" 연방법이 적용됩니다. 법인또는 광고 분야에서 러시아 연방 시민인 경우 경쟁 제한을 초래하거나 러시아 연방 영토 내 법인 또는 개인을 오도하거나 러시아 연방 상품 시장에 기타 부정적인 결과를 초래합니다.
예를 들어 외국 영토에 위치한 광고주가 광고 제작자에게 다음과 같이 지시했습니다. 광고, 이후 러시아 연방 영토에 위치합니다. 만약에 이 광고러시아 법률에 따라 러시아 연방 영토에서의 배포가 부적절한 것으로 인정된 후, 연방법에 따라 광고 활동 대상(외국 영토에서 활동하는 광고주 및 광고 제작자 포함)의 부적절한 광고에 대한 책임이 발생합니다. 광고에 대하여” Erkenova F. 광고에 관한 법률: 이득과 계산 착오 // 광고 - M., 2009. .
이 법은 정치 광고의 제작, 배치 및 배포와 관련된 관계에는 적용되지 않습니다.
정치 광고 배포 절차는 선거법, 러시아 연방 중앙 선거 관리위원회 지침, 러시아 연방 구성 기관의 법률, 지방 자치 단체 Mamonova E. A. Legal의 대표 기관의 행위에 의해 부분적으로 규제됩니다. 광고 규제. - 엠., 2010..
불공정 광고에는 네 가지 특징이 있습니다(제2부 제5조). 이들 중 적어도 하나가 존재한다면, 그 광고는 불공정한 것으로 간주됩니다. 특히 흥미로운 점은 광고법과 경쟁법을 직접적으로 연결한다는 점이다. 독점금지법에 따라 불공정 경쟁 행위에 해당하는 광고는 불공정한 것으로 간주됩니다. 따라서 불공정 광고와 불공정 경쟁의 법적 내용은 완전히 일치합니다. 따라서 광고 활동의 주체는 이 광고 또는 해당 광고를 발표하기 전에 해당 광고에 포함된 정보가 제품 및 기타 시장에서 발생하는 불공정 경쟁을 반영하지 않는지 확인해야 합니다.
허위 광고 목록은 더욱 인상적입니다. 여기에는 20개의 특정 표시가 포함되어 있습니다(제5조 3항). 예를 들어, 다른 제조업체에서 생산하거나 다른 판매자가 판매하는 유통 상품에 비해 광고된 상품의 장점에 대한 허위 정보가 포함된 광고는 신뢰할 수 없는 것으로 간주됩니다. 제품의 특성에 대해 상품 비용 또는 가격, 결제 절차, 할인 금액, 관세 및 기타 상품 구매 조건에 관한 정보 상품 제조업체 또는 판매자의 보증 의무에 관한 것입니다. 공식 국가 상징(국기, 문장, 국가) 및 국제기구의 상징을 사용할 권리에 관한 것입니다. 공식적인 또는 대중의 인정, 메달, 상, 졸업장 또는 기타 상을 받는 것에 관한 것; 광고 목적에 관한 개인 또는 법인의 추천 또는 개인 또는 법인의 승인 광고된 제품이나 기타 제품에 대한 실제 수요량에 대해 광고된 제품의 제조업체 또는 판매자에 대한 정보입니다.
불공정하고 신뢰할 수 없는 광고 목록 외에도 Art. "광고에 관한 법률" 제5조에는 광고 내용, 줄거리 및 초점과 관련된 일련의 금지 사항이 포함되어 있습니다. 예를 들어, 광고는 불법 행위를 조장해서는 안 됩니다. 폭력과 잔인함을 요구합니다. 광고는 주류, 맥주 및 이를 기반으로 제조된 음료 등의 흡연 및 소비 과정을 보여주는 것은 허용되지 않습니다.
이 목록은 "광고에 관한" 법률의 기본 목표, 즉 소비자가 공정하고 신뢰할 수 있는 광고를 받을 권리를 실현하고, 광고법 위반을 방지하며, 부적절한 광고 사례를 억제하는 것을 보장합니다.
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