რეკლამის მარეგულირებელი და სამართლებრივი მოთხოვნები. მოთხოვნები რეკლამისთვის. მოთხოვნები სარეკლამო მომსახურებისთვის

Ძირითადი მოთხოვნები? ასაკი სესხის ხანგრძლივობისთვის – 21 – 65 წელი.? (ასაკი სესხზე განაცხადის დროს 21-დან 55 წლამდე)? საერთო სამუშაო გამოცდილება - მინიმუმ 12 თვე, მათ შორის. ბოლო სამუშაო ადგილზე - მინიმუმ 4 თვე.? ოფიციალურად რეგისტრირებული დასაქმება. ბანკი მზად არის

I. ზოგადი მოთხოვნები 1. ეს სახანძრო უსაფრთხოების წესები რუსეთის ფედერაციაში (შემდგომში წესები) ადგენს ხანძარსაწინააღმდეგო მოთხოვნებს, რომლებიც სავალდებულოა ხელისუფლების მიერ გამოყენებისა და შესრულებისთვის. სახელმწიფო ძალაუფლება, ორგანოები ადგილობრივი მმართველობა,

I. ზოგადი მოთხოვნები 1. ეს სახანძრო უსაფრთხოების წესები რუსეთის ფედერაციაში (შემდგომში წესები) ადგენს ხანძარსაწინააღმდეგო მოთხოვნებს, რომლებიც სავალდებულოა სახელმწიფო ორგანოების, ადგილობრივი თვითმმართველობების მიერ გამოყენებისა და შესრულებისთვის,

No38-FZ კანონის მე-5 მუხლი განსაზღვრავს ზოგად მოთხოვნებს რეკლამის მიმართ. ეს მუხლი შეიცავს მნიშვნელოვან დებულებებს რეკლამის აკრძალვებსა და შეზღუდვებთან დაკავშირებით. ეს სტატია შეიცავს არასამართლიანი და არასანდო რეკლამის განმარტებებს, ასევე ნიშნებს, რომლითაც რეკლამა შეიძლება ამოვიცნოთ, როგორც ასეთი. ამრიგად, No38-FZ კანონის მე-5 მუხლის მე-2 პუნქტის შესაბამისად, რეკლამირება, რომ:

· წინასწარმეტყველებს პიროვნების, მათ შორის კონკურენტის ღირსებასა და ღირსებას ან საქმიან რეპუტაციას;

· არის პროდუქტის რეკლამა, რომლის რეკლამა აკრძალულია ამ გზით, მოცემულ დროსა და ადგილზე, თუ იგი ხორციელდება სხვა პროდუქტის რეკლამირების საფარქვეშ, რომლის სასაქონლო ნიშანი ან მომსახურების ნიშანი იდენტურია. ან პროდუქტის სასაქონლო ნიშნით ან სერვისის ნიშნით გადაადგილების ზომით, რომლის რეკლამასთან დაკავშირებით დადგენილია შესაბამისი მოთხოვნები და შეზღუდვები, აგრეთვე ასეთი საქონლის მწარმოებლის ან გამყიდველის რეკლამის საფარქვეშ;

· არის არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის აქტი ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის შესაბამისად.

როგორც ადრე (No38-FZ კანონის ძალაში შესვლამდე), რეკლამა, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას, რომელიც არ შეესაბამება რეალობას, ითვლება არასანდო. ყალბი რეკლამის ფორმების ჩამონათვალი მოცემულია კანონის No38-FZ მე-5 მუხლის მე-3 პუნქტში. ეს სია დახურულია.

გაითვალისწინეთ, რომ ცნებები „განზრახ ყალბი რეკლამა“, „არაეთიკური რეკლამა“, „ფარული რეკლამა“ გამოყენებული გაუქმებულ კანონში No108-FZ არ გამოიყენება სარეკლამო ახალი კანონმდებლობით. „კონტრრეკლამის“ ცნება, რომელიც ადრე ხელმისაწვდომი იყო 108-FZ კანონში, არ იყო შეტანილი 38-FZ კანონში გამოყენებული ცნებების ჩამონათვალში, თუმცა იგი გამოიყენება 38-FZ კანონის 38-ე მუხლში. .

გარდა ამისა, No38-FZ კანონის მე-5 მუხლი განსაზღვრავს რა არ უნდა იყოს რეკლამა და რა გამონათქვამები დაუშვებელია რეკლამაში.

No38-FZ კანონის მე-5 მუხლის მე-9 პუნქტი თითქმის სიტყვასიტყვით იმეორებს გაუქმებული კანონის No108-FZ „რეკლამის შესახებ“ მე-10 მუხლის „ფარული რეკლამა“ შინაარსს. 38-FZ „რეკლამის შესახებ“ კანონის მე-5 მუხლის მე-9 პუნქტის შესაბამისად, აკრძალულია ფარული რეკლამის გამოყენება და გავრცელება რადიოში, ტელევიზიაში, ვიდეოში, აუდიო და ფილმში ან სხვა პროდუქტებში, ანუ რეკლამაში, რომელსაც აქვს სარეკლამო ეფექტი, რომელიც არ არის რეალიზებული მომხმარებელთა ზეგავლენა მათ ცნობიერებაზე, მათ შორის, ასეთი ზეგავლენა სპეციალური ვიდეო ჩანართების (ორმაგი ხმის ჩაწერა) და სხვა მეთოდების გამოყენებით. გარდა ამისა, ეს შეზღუდვა ასევე ვრცელდება კომპიუტერული ინფორმაციის ფაილებზე და ინფორმაციის ტექსტის დამუშავების პროგრამებზე. ამის შესახებ ნათლად არის ნათქვამი 1991 წლის 27 დეკემბრის No2124-1 „მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების შესახებ“ კანონის მე-4 მუხლის მე-2 პუნქტში.

რეკლამის განთავსება სახელმძღვანელოებში, რომლებიც განკუთვნილია ბავშვების დაწყებით ზოგად და საბაზო პროგრამებში სწავლებისთვის ზოგადი განათლება, სასკოლო დღიურები, ასევე ქ სკოლის რვეულები, არაა ნებადართული. ეს განისაზღვრება კანონის №38-FZ „რეკლამის შესახებ“ მე-5 მუხლის მე-10 პუნქტით.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ №38-FZ კანონის მე-7 მუხლი ადგენს საქონლის ჩამონათვალს, რომლის რეკლამა აკრძალულია:

„1) საქონელი, რომლის წარმოება და (ან) გაყიდვა აკრძალულია რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობით;

2) ნარკოტიკული საშუალებები, ფსიქოტროპული ნივთიერებები და მათი პრეკურსორები;

3) ფეთქებადი ნივთიერებები და მასალები, გარდა პიროტექნიკური ნაწარმისა;

4) ადამიანის ორგანოები და (ან) ქსოვილები, როგორც რეალიზაციისა და შესყიდვის ობიექტები;

5) სახელმწიფო რეგისტრაციას დაქვემდებარებული საქონელი, ასეთი რეგისტრაციის არარსებობის შემთხვევაში;

6) საქონელი, რომელიც ექვემდებარება სავალდებულო სერტიფიცირებას ან ტექნიკური რეგლამენტის მოთხოვნებთან შესაბამისობის სხვა სავალდებულო დადასტურებას, ასეთი სერტიფიცირების ან შესაბამისობის დადასტურების არარსებობის შემთხვევაში;

7) საქონელი, რომლის წარმოება ან (ან) რეალიზაცია მოითხოვს ლიცენზიის ან სხვა სპეციალური ნებართვის მიღებას, ასეთი ნებართვის არარსებობის შემთხვევაში.“.

გარდა ამისა, კანონი No38-FZ „რეკლამის შესახებ“ დეტალურად განიხილავს გარკვეული ტიპის საქონლის რეკლამის თავისებურებებს. მაგალითად, ამ კანონის 24-ე მუხლი ადგენს მედიკამენტების, სამედიცინო აღჭურვილობის, სამედიცინო პროდუქტებისა და სამედიცინო მომსახურების რეკლამირების მოთხოვნებს. ჩამოთვლილი სამედიცინო საქონლისა და მომსახურების რეკლამა არ უნდა შეიცავდეს სურათებს სამედიცინო მუშაკებიგამოყენების რეკომენდაციების მიცემა, ქმნის შთაბეჭდილებას ექიმთან ვიზიტის აუცილებლობის შესახებ.

სარეკლამო ახალმა კანონმა პირველად შემოიღო სპეციალური მოთხოვნები ბიოლოგიურად აქტიური დანამატებისა და საკვები დანამატების, ბავშვთა კვების პროდუქტების რეკლამისთვის (კანონი No38-FZ 25-ე მუხლი). დიეტური დანამატების და დიეტური დანამატების რეკლამამ არ უნდა შექმნას შთაბეჭდილება, რომ ამ პროდუქტებს აქვთ სამკურნალო თვისებები. კონკრეტული შემთხვევებიდაავადებების განკურნება. რაც შეეხება ბავშვთა კვების პროდუქტების რეკლამას, აღვნიშნავთ, რომ ასეთი რეკლამა არ უნდა იყოს წარმოდგენილი, როგორც დედის რძის სრული შემცვლელი და შეიცავდეს განცხადებებს ბავშვების ხელოვნური კვების სარგებლობის შესახებ.

ალკოჰოლისა და თამბაქოს რეკლამა, თამბაქოს ნაწარმიდა მოწევა აქსესუარები აკრძალულია 2007 წლის 1 იანვრიდან ტელევიზიით, ასევე გამოყენება ტექნიკური საშუალებებისტაბილური ტერიტორიული მდებარეობა ( სარეკლამო სტრუქტურები), დამონტაჟებული და განლაგებულია შენობების, ნაგებობების, ნაგებობების ან მათ გარეთ სახურავებზე, გარე კედლებზე და სხვა სტრუქტურულ ელემენტებზე. მოწევის ან ალკოჰოლური სასმელების დემონსტრირება დაუშვებელია ნებისმიერ რეკლამაში. ალკოჰოლური სასმელების, თამბაქოს, თამბაქოს ნაწარმის და მოწევის აქსესუარების რეკლამა არ უნდა განთავსდეს გაზეთებისა და ჟურნალების წინა და უკანა გვერდებზე და ყველა მანქანებისაერთო გამოყენება. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ აკრძალულია პროდუქციის რეკლამა, რომლის რეკლამა ექვემდებარება რაიმე შეზღუდვას, კერძოდ ალკოჰოლურ პროდუქტებს, სხვა საქონლის საფარქვეშ. ახლა აკრძალულია ე.წ. „ქოლგის“ ბრენდები.

დაუშვებელია რეკლამა, რომელიც დაკავშირებულია საცხოვრებლის მშენებლობისთვის ფიზიკური პირებისგან თანხების მოზიდვასთან, გარდა იმ რეკლამისა, რომელიც დაკავშირებულია სახსრების მოზიდვასთან ერთობლივ მშენებლობაში მონაწილეობის ხელშეკრულების საფუძველზე, საბინაო და საბინაო-სამშენებლო კოოპერატივების რეკლამა, ატრაქციონთან დაკავშირებული რეკლამა და საბინაო შემნახველი კოოპერატივების გამოყენება ფიზიკურ პირთაგან სახსრების საცხოვრებლის შესაძენად (კანონი No38-FZ „რეკლამის შესახებ“ 28-ე მუხლის მე-4 პუნქტი). რეკლამა, რომელიც დაკავშირებულია მშენებლობის (შექმნისთვის) საერთო მშენებლობაში მონაწილეთაგან თანხების მოზიდვასთან. საცხოვრებელი კორპუსებიდა (ან) სხვა უძრავი ქონების ობიექტები, უნდა შეიცავდეს ინფორმაციას მოპოვების ადგილისა და მეთოდების შესახებ პროექტის დოკუმენტაციაფედერალური კანონით გათვალისწინებული. შეჩერების პერიოდში, ფედერალური კანონის შესაბამისად, დეველოპერის საქმიანობა, რომელიც დაკავშირებულია მშენებლობის (შექმნისთვის) საერთო მშენებლობაში მონაწილეთაგან სახსრების მოზიდვასთან. საცხოვრებელი კორპუსიდა (ან) სხვა უძრავი ქონების მსგავსი რეკლამა დაუშვებელია. გარდა ამისა, რეკლამაში, რომელიც დაკავშირებულია საბინაო შემნახველი კოოპერატივის მიერ ფიზიკური პირებისგან სახსრების მოზიდვასთან და გამოყენებასთან საცხოვრებელი ფართის შესაძენად, დაუშვებელია ასეთი კოოპერატივის მიერ საცხოვრებელი ფართის შეძენის ან მშენებლობის ვადის გარანტია.

კანონი No38-FZ „რეკლამის შესახებ“ ასევე განსაზღვრავს რეკლამის წესებს ფინანსური მომსახურება. ფინანსური სერვისების რეკლამა უნდა შეიცავდეს ამ სერვისების მიმწოდებელი პირის სახელს ან სახელს. ფინანსური სერვისების რეკლამა არ უნდა შეიცავდეს გარანტიებს ან დაპირებებს მომავალი შესრულების ან ინვესტიციების ანაზღაურების შესახებ, მათ შორის წარსულ ფაქტობრივ შესრულებაზე დაფუძნებული. ამრიგად, თუ სესხის გაცემასთან დაკავშირებული მომსახურების რეკლამა, მისი გამოყენება და სესხის დაფარვა შეიცავს მინიმუმ ერთ პირობას, რომელიც გავლენას ახდენს მის ღირებულებაზე, ასეთი რეკლამა უნდა შეიცავდეს ყველა სხვა პირობას, რომელიც განსაზღვრავს სესხის რეალურ ღირებულებას მსესხებლისთვის. და იმოქმედოს მასზე („რეკლამის შესახებ“ კანონის No38-FZ 28-ე მუხლის მე-3 პუნქტი).

მენეჯმენტთან დაკავშირებული სერვისების რეკლამა, მათ შორის აქტივების ნდობის მენეჯმენტი, არ უნდა შეიცავდეს ინფორმაციას შესაძლო შემოსავლის დონის საიმედოობისა და სტაბილურობის გარანტიების შესახებ, აგრეთვე დაუსაბუთებელ ინფორმაციას, თუ ის პირდაპირ კავშირშია აქტივების მართვასთან.

ფასიანი ქაღალდების რეკლამირებისას (38-FZ კანონის 29-ე მუხლი), აუცილებელია მიუთითოთ ინფორმაცია რეკლამირებული პირების შესახებ. ფასიანი ქაღალდები. თუმცა, ასეთი რეკლამა არ უნდა მოიცავდეს ფასიანი ქაღალდების საბაზრო ღირებულების ზრდის პროგნოზს.

შეგახსენებთ, რომ რეკლამის შესახებ ახალი კანონმდებლობა, 2007 წლის 1 იანვრიდან, კრძალავს რეკლამის გავრცელებას მანქანებზე მობილური სარეკლამო სტრუქტურების მეშვეობით.

კანონი No38-FZ „რეკლამის შესახებ“ ხსნის ლიცენზიის ნომრის მითითების მოთხოვნას, აგრეთვე ამ ლიცენზიის გამცემი ორგანოს სახელს, თუ რეკლამის განმთავსებლის საქმიანობა ექვემდებარება ლიცენზირებას. გარდა ამისა, სავალდებულო სერტიფიცირებას დაქვემდებარებული საქონლის რეკლამას ასევე აღარ ახლავს ნიშანი „სავალდებულო სერტიფიცირებას ექვემდებარება“.

ახალი კანონი მოხსნის აკრძალვას არასრულწლოვანთა გამოსახულების გამოყენების რეკლამაში, რომელიც არ არის დაკავშირებული საბავშვო პროდუქტებთან. ადრე არსებულმა აკრძალვამ შესაძლებელი გახადა მოზარდების დაცვა მედია მესიჯების კრიტიკული აღქმისგან. გაითვალისწინეთ, რომ კანონი კრძალავს არასრულწლოვანთა გამოსახულების გამოყენებას სარეკლამო ალკოჰოლში (No38-FZ კანონის 21-ე მუხლის 1-ლი პუნქტის მე-6 ქვეპუნქტი), თამბაქოს (No38-FZ კანონის 23-ე მუხლის 1-ლი პუნქტის მე-4 ქვეპუნქტი) , ლუდი (No38-FZ კანონის 22-ე მუხლის 1-ლი პუნქტის მე-5 ქვეპუნქტი), იარაღი (No38-FZ კანონის 26-ე მუხლის მე-6 პუნქტის მე-3 ქვეპუნქტი).

ახლა, წინა სარეკლამო კანონისგან განსხვავებით, მოხსნილია შეზღუდვა რადიო შოუებისა და მხატვრული ფილმების რეკლამით ყოველ 15 წუთზე უფრო ხშირად შეწყვეტაზე. 15 წუთზე მეტი ხანგრძლივობის საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების შეწყვეტა ასევე დასაშვებია რეკლამით. კანონი No. 38-FZ „რეკლამის შესახებ“ არ შეიცავს დებულებას, რომელიც მოითხოვს სპეციალურ ნებართვას საავტორო უფლებების მფლობელებისგან, რათა შეწყვიტონ მათ კუთვნილი რადიო შოუები და მხატვრული ფილმები.

რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელებისას დაცული უნდა იყოს რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობის მოთხოვნები, მათ შორის რუსეთის ფედერაციის სახელმწიფო ენის შესახებ კანონმდებლობის მოთხოვნები, საავტორო და მომიჯნავე უფლებების შესახებ კანონმდებლობა.

უფრო დეტალურად განვიხილოთ 38-FZ კანონით წამოყენებული სპეციალური მოთხოვნები გარკვეული სახის რეკლამის მიმართ.

რაც შეეხება სატელევიზიო რეკლამას, მინდა აღვნიშნო, რომ ის საქონლის, სამუშაოების და სერვისების პოპულარიზაციის ყველაზე ოპტიმალური საშუალებაა, რადგან ის მოიცავს უზარმაზარ აუდიტორიას და აქვს შესაძლებლობა, მეტი გავლენა მოახდინოს მაყურებელზე - პოტენციალი. მყიდველი.

ტელევიზიაში რეკლამის შემდეგი ტიპი არის სპონსორობა. ამ ტიპის რეკლამა გულისხმობს ორგანიზაციის რეკლამის ჩართვას ნებისმიერ პროგრამაში. ამ ტიპის რეკლამა ყველაზე ეფექტურია, რადგან პროგრამის ყურების მომენტში აუდიტორიის ყურადღება გაცილებით მაღალია, ვიდრე სარეკლამო ბლოკის დროს („პირდაპირი რეკლამა“). გარდა ამისა, მაყურებლის ყურადღება ასევე დამოკიდებული იქნება მაყურებლის დამოკიდებულებაზე იმ პროგრამის მიმართ, რომელშიც რეკლამა შედის.

მინდა აღვნიშნო, რომ სატელევიზიო რეკლამა არის საქონლის, სამუშაოების და სერვისების პოპულარიზაციის ყველაზე ძვირადღირებული საშუალება, რომელიც პრაქტიკულად არ აძლევს მცირე და საშუალო ბიზნესს რეკლამირების საშუალებას. მაგრამ ამის მიუხედავად, უფრო და უფრო მეტი კომპანია იყენებს მას. და ეს, როგორც წესი, განაპირობებს გაწეულ სერვისებზე ფასების შემდგომ ზრდას.

No38-FZ კანონის მე-5 მუხლში ჩამოთვლილი ზოგადი ნორმების გარდა, კანონმდებლობა ასევე აწესებს სპეციალურ მოთხოვნებს სატელევიზიო რეკლამის მიმართ. ეს მოთხოვნები ჩამოთვლილია აღნიშნული კანონის მე-14 მუხლში. No38-FZ კანონის მე-14 მუხლის დეტალური ანალიზი საშუალებას გვაძლევს აღვნიშნოთ შემდეგი:

· სატელევიზიო გადაცემების ან გადაცემების შეწყვეტა შეიძლება მხოლოდ რეკლამით, თუ არსებობს წინასწარი შეტყობინება რეკლამის შესახებ. ერთადერთი გამონაკლისი არის მაუწყებლობის შეწყვეტა სასპონსორო რეკლამით;

· სატელევიზიო პროგრამაში გავრცელებული რეკლამის მთლიანი ხანგრძლივობა (მათ შორის ისეთი რეკლამა, როგორიცაა ტელეშოპინგი), სატელევიზიო პროგრამის შეწყვეტა რეკლამით (მათ შორის სპონსორობით) და რეკლამის კომბინირება სატელევიზიო პროგრამასთან „მცოცავი ხაზის“ მეთოდით ან ნებისმიერი სხვა გზით. მისი გადაცემა სატელევიზიო გადაცემის კადრზე არ შეიძლება აღემატებოდეს თხუთმეტ პროცენტს ერთი საათის განმავლობაში;

· აკრძალულია რეკლამისთვის შეწყვეტა და „მცოცავი ხაზის“ მეთოდის გამოყენება რელიგიურ გადაცემებში და 15 წუთზე ნაკლებ ხანგრძლივობის სატელევიზიო გადაცემებში. ამ პროგრამებში შესაძლებელია მხოლოდ სპონსორობითი რეკლამის გამოყენება დაუყოვნებლივ დასაწყისში ან მის დასრულებამდე, იმ პირობით, რომ მისი ხანგრძლივობა არ აღემატება 30 წამს.

საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების რეკლამისთვის შეფერხების შეზღუდვა დაწესდა. ასეთ გადაცემებში რეკლამა შეიძლება გავრცელდეს სატელევიზიო პროგრამის დაწყებისთანავე და მის დასრულებამდე. საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების დასაწყისში და დასრულებამდე სარეკლამო გადაცემის დრო დამოკიდებულია ამ უკანასკნელის ხანგრძლივობაზე, კერძოდ:

· საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების ხანგრძლივობა 15 წუთზე ნაკლები - რეკლამის დრო 1 წუთი;

· საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების ხანგრძლივობა 20 წუთზე ნაკლები - სარეკლამო დრო 1,5 წუთი;

· საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების ხანგრძლივობა 40 წუთზე ნაკლები - სარეკლამო დრო 2,5 წუთი;

· საბავშვო და საგანმანათლებლო გადაცემების ხანგრძლივობა ერთი საათი და მეტი - სარეკლამო დრო 3 წუთი;

სპორტული შეჯიბრებების პირდაპირი ტრანსლაცია (ჩაწერა) რეკლამისთვის შეიძლება შეწყდეს მხოლოდ შეჯიბრის დროს შესვენების დროს ან მისი შეჩერებისას. თუ გადაიცემა სპორტული შეჯიბრებები, რომლებიც არ მოიცავს შესვენებას, მაშინ სარეკლამო ინფორმაცია უნდა განთავსდეს ისე, რომ რეკლამის შეწყვეტამ არ გამოიწვიოს შეჯიბრის მიმდინარეობის შესახებ მნიშვნელოვანი ინფორმაციის დაკარგვა. ასეთი რეკლამის საერთო ხანგრძლივობა არ უნდა აღემატებოდეს სპორტული ღონისძიების რეალური სამაუწყებლო დროის 20%-ს.

რეკლამის გამოყენება გადაცემებში გადაცემებში 1995 წლის 13 იანვრის №7-FZ ფედერალური კანონის შესაბამისად „სახელმწიფო ხელისუფლების საქმიანობის გაშუქების პროცედურის შესახებ საჯარო სახსრებიმასმედია“, ასევე აკრძალულია რუსეთის ფედერაციაში გამოცხადებულ გლოვის დღეებში რეკლამის გამოყენება. ფედერალური კანონი „მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების შესახებ“ N 2124-1 1991 წლის 27 დეკემბერს.

რაც შეეხება ინტერნეტს, შეიძლება აღინიშნოს, რომ ის ამჟამად ყველაზე სწრაფად მზარდი მედიაა. ინტერნეტი გაძლევთ საშუალებას განათავსოთ რეკლამა ათასობით საიტზე. მაგრამ იმისათვის, რომ ეფექტურად დახარჯოს სარეკლამო სახსრები, უმჯობესია ორგანიზაციამ მიმართოს სპეციალიზებულ კომპანიებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ რეკლამის განთავსების სერვისებს ინტერნეტში. სპეციალიზებული ფირმები ცალ-ცალკე სწავლობენ თითოეული ორგანიზაციის სპეციფიკას, რის შემდეგაც შეარჩევენ სასურველ საიტს ინტერნეტის მრავალფეროვანი საიტებიდან, რომელზედაც განახორციელებენ სარეკლამო კამპანიას. ყველაზე დიდი ეფექტურობაგავლენა სასურველ აუდიტორიაზე.

ყველა პერიოდული ნაბეჭდი პროდუქტებისავსეა სარეკლამო ინფორმაციით - ასობით ჟურნალი და გაზეთი მთლიანად სარეკლამო ინფორმაციისგან შედგება. პერიოდულ გამოცემებში რეკლამის მიზანია მომხმარებლისთვის სარეკლამო გზავნილის მიწოდება. გაითვალისწინეთ, რომ სატელევიზიო და რადიო რეკლამისგან განსხვავებით, რომელიც ხშირად აღიზიანებს აუდიტორიას, მკითხველი ყურადღებას აქცევს პრესის სარეკლამო გზავნილს. სურვილისამებრდა თუ სარეკლამო მესიჯი მას აინტერესებს, მაშინ მას შეუძლია ადვილად შეინახოს ეს სარეკლამო შეტყობინება, რათა საჭიროების შემთხვევაში მომავალში გამოიყენოს იგი. მინდა აღვნიშნო ის ფაქტიც, რომ ბეჭდური გამოცემების აუდიტორია საკმაოდ დიდია და არ არსებობს ადამიანი, რომელიც ბეჭდურ გამოცემებს ინფორმაციის წყაროდ არ იყენებს.

გარდა ზემოაღნიშნულისა, ბეჭდურ პუბლიკაციაში რეკლამა შეიძლება გაიცეს პუბლიკაციაში სპეციალური დანამატის სახით, რომელიც შეიცავს საქონლის, სამუშაოების და მომსახურების შესახებ სარეკლამო ინფორმაციას. რეკლამის ეს მეთოდი უფრო ძვირია, მაგრამ საშუალებას გაძლევთ მიიპყროთ მკითხველის მეტი ყურადღება.

„სარეკლამო ტექსტის განთავსებას პერიოდულ გამოცემებში, რომლებიც არ არიან სპეციალიზირებულნი სარეკლამო შეტყობინებებსა და მასალებში, თან უნდა ახლდეს ნიშანი „რეკლამა“ ან ნიშანი „რეკლამის უფლებებით“. ასეთ პუბლიკაციებში რეკლამის მოცულობა არ უნდა აღემატებოდეს პერიოდული გამოცემების ერთი ნომრის მოცულობის ორმოცი პროცენტს. მითითებულ ტომთან შესაბამისობის მოთხოვნა არ ვრცელდება პერიოდულ გამოცემებზე, რომლებიც რეგისტრირებულნი არიან შეტყობინებებისა და სარეკლამო მასალების სპეციალიზაციით და რომელთა ყდა და ანაბეჭდი შეიცავს ინფორმაციას ამ სპეციალობის შესახებ“.

სატელევიზიო რეკლამისგან განსხვავებით, რადიო რეკლამის ღირებულება ჩატარებისას სარეკლამო კამპანიაგაცილებით დაბალია. ეს გამოწვეულია ორივეს წარმოების ხარჯებით რეკლამა, და რადიოში ამ რეკლამის განთავსების ხარჯებთან ერთად.

· რადიო გადაცემის ან რეკლამის გადაცემის შეწყვეტას თან უნდა ახლდეს წინასწარი შეტყობინება შემდგომი რეკლამის შესახებ. ერთადერთი გამონაკლისი არის რადიომაუწყებლობის შეწყვეტა სასპონსორო რეკლამით;

· რადიო გადაცემებში, რომლებიც არ არის რეგისტრირებული მასმედიაში და სპეციალიზირებულია სარეკლამო მასალებში, რეკლამის ხანგრძლივობა არ შეიძლება აღემატებოდეს დღის განმავლობაში სამაუწყებლო დროის 20%-ს.

· რელიგიურ გადაცემებსა და გადაცემებში რეკლამასთან დაკავშირებით, რომლის ხანგრძლივობაც 15 წუთზე ნაკლებია, კანონმდებელი შემოაქვს ტელევიზიით რეკლამის მსგავსი წესით: ამ გადაცემების რეკლამით შეწყვეტა აკრძალულია, მხოლოდ სასპონსორო რეკლამის გამოყენება დასაწყისში ან მანამდე. პროგრამის დასრულება დასაშვებია იმ პირობით, რომ მისი ხანგრძლივობა არ აღემატება 30 წამს.

· რაც შეეხება საბავშვო და საგანმანათლებლო რადიო გადაცემებში რეკლამის გამოყენებას, სპორტული შეჯიბრებების რადიო გადაცემების რეკლამას, ზუსტად იგივე წესებია დადგენილი, რაც სატელევიზიო რეკლამისთვის. სხვა რადიომაუწყებლობა შეიძლება შეწყდეს რეკლამით იმდენჯერ, რამდენჯერაც ეს რადიო მაუწყებლობა მოიცავს თხუთმეტწუთიან პერიოდს, ასევე დამატებით სასპონსორო რეკლამით რადიომაუწყებლობის დასაწყისში და უშუალოდ დასრულებამდე, იმ პირობით, რომ ასეთი მაუწყებლობის სრული ხანგრძლივობა სპონსორობის რეკლამა არ აღემატება ოცდაათ წამს.

როგორც ტელევიზიაში, რადიო გადაცემებში რეკლამის გამოყენება 1995 წლის 13 იანვრის №7-FZ ფედერალური კანონის შესაბამისად, „სახელმწიფო მედიაში სამთავრობო ორგანოების საქმიანობის გაშუქების წესის შესახებ“ სრულიად აკრძალულია და რეკლამის გამოყენება რუსეთის ფედერაციაში გამოცხადებული გლოვის დღეებში.

„რეკლამის შესახებ“ კანონში ყველაზე მნიშვნელოვანი ცვლილებები განხორციელდა რეკლამის ზოგადი მოთხოვნების კუთხით. მანამდე კანონის მუხლი, რომელიც შეიცავს რეკლამის ზოგად მოთხოვნებს, შეიცავდა რეკლამაზე დაწესებულ უამრავ შეზღუდვას და რიგ მითითებებს რეკლამაში გარკვეული ინფორმაციის განთავსების აუცილებლობის შესახებ. ცალკე, იყო ნიშნების ჩამონათვალი, რომლითაც რეკლამა უნდა იყოს აღიარებული, როგორც უსამართლო, არასანდო, არაეთიკური, განზრახ ყალბი ან ფარული. თუმცა, ყველა ზემოაღნიშნული ტიპის რეკლამა არ იყო დაშვებული.

ახლა ძირითადი მოთხოვნების სია შედგება სამი ნაწილისგან:

• 1. ნიშნები, რომლითაც რეკლამა უსამართლოდ უნდა ჩაითვალოს.
• 2. ნიშნები, რომლითაც რეკლამა უნდა ჩაითვალოს არასანდო.
• 3. რეკლამაზე დაწესებული სხვა ზოგადი შეზღუდვები.

ახალმა კანონმა გააუქმა რეკლამაში ლიცენზიის ნომრისა და გამცემი ორგანოს მითითების მოთხოვნა, თუ რეკლამის განმთავსებლის საქმიანობა ექვემდებარება ლიცენზირებას, ასევე ინსტრუქციები სავალდებულო სერტიფიცირებას დაქვემდებარებული საქონლის სავალდებულო სერტიფიცირების შესახებ. ამ მოთხოვნებს არანაირი პრაქტიკული სარგებელი არ მოუტანიათ, ამიტომ ისინი გამოირიცხა ახალი კანონის ტექსტიდან.

თავდაცვისკენ ეთიკური სტანდარტებიუნდა შეიცავდეს შემდეგ აკრძალვებს: რეკლამამ არ უნდა გამოიწვიოს უკანონო ქმედებების ჩადენა, ძალადობისა და სისასტიკისკენ მოწოდება, ნეგატიური დამოკიდებულების ჩამოყალიბება იმ პირების მიმართ, რომლებიც არ იყენებენ რეკლამირებულ საქონელს, ან გმობენ ასეთ პირებს; რეკლამაში დაუშვებელია ლანძღვა-გინება, უხამსი და შეურაცხმყოფელი გამოსახულებები, შედარებები და გამონათქვამები, მათ შორის სქესის, რასის, ეროვნების, პროფესიის, სოციალური კატეგორიის, ასაკის, ადამიანისა და მოქალაქის ენის, ოფიციალური სახელმწიფო სიმბოლოების (დროშების, გერბები, ჰიმნები), რელიგიური სიმბოლოები, რუსეთის ფედერაციის ხალხთა კულტურული მემკვიდრეობის ძეგლები (ისტორიული და კულტურული ძეგლები), აგრეთვე კულტურული მემკვიდრეობის ძეგლები, რომლებიც შეტანილია მსოფლიო მემკვიდრეობის სიაში.

თუ შევადარებთ ეთიკური სტანდარტების დაცვის ზომებს ახალ და ძველ კანონებში, ადვილი შესამჩნევია, რომ გინების, უხამსი და შეურაცხმყოფელი გამოსახულების, შედარებისა და გამონათქვამების გამოყენების აკრძალვები რელიგიურ, ფილოსოფიურ, პოლიტიკურ და სხვა შეხედულებებთან მიმართებაში. ახლიდან გაქრა რეკლამაში მყოფი პირები, მხოლოდ რელიგიური სიმბოლოების დაცვა. ეს ცვლილება რეკლამის განმთავსებლებსა და რეკლამის მწარმოებლებს საშუალებას მისცემს უფრო თავისუფლად გაუმკლავდნენ მოქალაქეთა გარკვეული რწმენის ობიექტებს, მათ შორის რელიგიურს, რადგან რელიგიური სიმბოლოებისა და რელიგიური მრწამსის დაცვა არ არის იგივე. თუ მაგალითისთვის ავიღებთ ცნობილ მულტფილმების სკანდალს, მაშინ რეკლამაში სკანდალური მულტფილმების (ზოგჯერ მაინც) გამოყენებით რეკლამის განმთავსებელი დარღვევას არ ჩაიდენს, რადგან მათი უმრავლესობა რელიგიურ სიმბოლოებს არ იყენებს. ამ შემთხვევაში გამარჯვება მოიპოვება სიტყვის თავისუფლების გაფართოების მომხრეებს როგორც რელიგიურ, ისე სხვა რწმენებთან მიმართებაში.

ახალ კანონში შეგნებულად ყალბი რეკლამის აკრძალვის მუხლის გაქრობა მარტივად არის ახსნილი: ნებისმიერი შეგნებულად ყალბი რეკლამა არასანდოა, რომლის კონცეფცია და მახასიათებლები დეტალურად არის გამჟღავნებული და, შესაბამისად, დაუშვებელია.

უპირველეს ყოვლისა, რეკლამირებულ პროდუქტთან დაკავშირებით მომხმარებლის შეცდომაში შეყვანის აკრძალვა კანონით სრულად არის დაფარული, როგორც ყალბი რეკლამა (რაც, ზოგადად, ლოგიკურია).

მეორეც, იყო ანტიმონოპოლიური კანონების დარღვევის აკრძალვა. მე-5 მუხლის მე-2 ნაწილის მე-4 პუნქტის თანახმად, რეკლამა, რომელიც წარმოადგენს არაკეთილსინდისიერ კონკურენციის აქტს ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის შესაბამისად, არასამართლიანად ითვლება.

რსფსრ 1991 წლის 22 მარტის No948-1 „კონკურენციისა და მონოპოლისტური საქმიანობის შეზღუდვის შესახებ პროდუქციის ბაზრებზე“ რსფსრ კანონის მე-10 მუხლის 1 ნაწილის შესაბამისად, დაუშვებელია უსამართლო კონკურენცია, მათ შორის:

• ა) ყალბი, არაზუსტი ან დამახინჯებული ინფორმაციის გავრცელება, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს სხვა ბიზნეს სუბიექტს ან ზიანი მიაყენოს მის ბიზნეს რეპუტაციას;
• ბ) მომხმარებელთა შეცდომაში შეყვანა პროდუქტის ან მისი მწარმოებლების ხასიათის, მეთოდისა და ადგილის, სამომხმარებლო თვისებების, ხარისხისა და რაოდენობის შესახებ;
• გ) ეკონომიკური სუბიექტის მიერ განხორციელებული ან გაყიდული საქონლის არასწორი შედარება სხვა ეკონომიკური სუბიექტის საქონელთან.

მესამე, რუსეთის კანონმდებლობაში პირველად შემოღებულია აკრძალვა ე.წ. „ქოლგის“ ბრენდების გამოყენებაზე. მათი გამოყენება არის საქონლის რეკლამა, რომლის რეკლამა მკაცრად შემოიფარგლება ამა თუ იმ კანონით, - სხვა პროდუქტის საშუალებით, რომელსაც აქვს ინდივიდუალიზაციის იდენტური ან დამაბნეველი საშუალებები: დასახელება, ლოგო, შეფუთვის ან კონტეინერის ფორმა და სხვა. უმეტეს შემთხვევაში, მომხმარებელი, რომელიც ხედავს ან ისმენს ასეთ რეკლამას, მას მიაწერს არა იმ პროდუქტს, რომელიც ოფიციალურად არის რეკლამირებული, არამედ ის, ვისი რეკლამაც აკრძალულია მოცემული გზით, მოცემულ დროს ან მოცემულ ადგილას, და რომელსაც რეკლამის განმთავსებელი რეალურად უნდოდა რეკლამა.

„ქოლგის“ ბრენდების გამოყენება ყველაზე ფართოდ გავრცელდა ალკოჰოლური პროდუქტების რეკლამირების სფეროში, როგორც პროდუქტი, რომლის რეკლამა ასოცირდება უდიდეს შეზღუდვებთან (არ ჩავთვლით ისეთ სპეციფიკურ პროდუქტებს, როგორიცაა იარაღი, ნარკოტიკები და ა.შ.). თითქმის ყველა კომპანია, რომელიც აწარმოებს ან იმპორტირებს ალკოჰოლურ პროდუქტებს ცნობილი სავაჭრო ნიშნებით, უნახავს საქონლის, მომსახურების, კონკურსების, გათამაშების ან სხვა ღონისძიებების რეკლამას, რომლებსაც აქვთ ალკოჰოლის ბრენდების მსგავსი ან იდენტური სახელი. ალკოჰოლის რეკლამაზე დაწესებული შეზღუდვები ხურავს ყველაზე მძლავრ მედიასა და რეკლამის გავრცელების საშუალებებს: ტელევიზიას, რადიოს, ბეჭდურ მედიას (რამდენიმე გამონაკლისის გარდა), გარე სარეკლამო მედიას. ალკოჰოლის მწარმოებლებს არ სურთ, რომ მომხმარებლებმა უბრალოდ დაივიწყონ, როგორ გამოიყურება მათი პროდუქცია, იძულებულნი არიან მიმართონ ეშმაკობას და გამოიყენონ „ქოლგის“ ბრენდები. ალკოჰოლისა და სხვა მსგავსი პროდუქტების რეკლამაზე დაწესებული შეზღუდვების გვერდის ავლის მზარდი შემთხვევების შემჩნევისას, კანონმდებელი ცდილობდა სერიოზული ბარიერი შეექმნა ამ მცდელობებისთვის.

ახალი კანონის მე-5 მუხლის მე-2 ნაწილის მე-3 პუნქტის შესაბამისად, არასამართლიანი რეკლამა არის იმ პროდუქტის რეკლამა, რომლის რეკლამა აკრძალულია მოცემული გზით, მოცემულ დროს ან ადგილზე, თუ ის განხორციელდება. სხვა პროდუქტის, სასაქონლო ნიშნის ან მომსახურების ნიშნის რეკლამირების ნიღბით, რომელიც იდენტურია ან დამაბნეველია იმ პროდუქტის სასაქონლო ნიშნის ან სერვისის ნიშნის, რომელზედაც დადგენილია სარეკლამო მოთხოვნები და შეზღუდვები, აგრეთვე მწარმოებლის ან გამყიდველის რეკლამის საფარქვეშ. ასეთი პროდუქტი.

რამდენად ეფექტურია ასეთი აკრძალვები და რაც მთავარია, რამდენად კონსტიტუციურია? რუსეთის ფედერაციის კონსტიტუციის 34-ე მუხლის 1 ნაწილის შესაბამისად, ყველას აქვს უფლება თავისუფლად გამოიყენოს თავისი შესაძლებლობები და ქონება სამეწარმეო და კანონით აკრძალული სხვა მიზნებისთვის. ეკონომიკური აქტივობა. იდენტური ან მსგავსი სასაქონლო ნიშნების მქონე საქონლის რეკლამირების აკრძალვამ, რომლის რეკლამა შეზღუდულია, შეიძლება გამოიწვიოს ის ფაქტი, რომ ზოგიერთ კეთილსინდისიერ მწარმოებელს ექნება შეზღუდული უფლებები საკუთარი საქონლის რეკლამირებაზე.

ფაქტია, რომ არსებობს მთელი რიგი სასაქონლო ნიშნები, რომლებშიც დიდი ხანია და საკმაოდ ლეგალურად არის წარმოებული „უვნებელი“ საქონელი, ალკოჰოლური ან სხვა საქონლის სავაჭრო ნიშნების მსგავსი, რომელთა რეკლამა შეზღუდულია. პირველის რეკლამის აკრძალვა მათ მფლობელებს არახელსაყრელ მდგომარეობაში აყენებს მათთან შედარებით, ვისაც აქვს მსგავსი საქონლის სავაჭრო ნიშნები, მაგრამ არ აქვს ასეთი მსგავსება. უფრო მეტიც, ჩნდება არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის დამატებითი შესაძლებლობა: კონკრეტული საერთო პროდუქტის სასაქონლო ნიშნის რეკლამირების შესაძლებლობის შეზღუდვის სურვილით, არაკეთილსინდისიერი კონკურენტი შეიძლება ცდილობდეს დაარეგისტრიროს მსგავსი სასაქონლო ნიშანი, მაგრამ ალკოჰოლური ან თამბაქოს ნაწარმის კლასში და გაათავისუფლოს კიდეც. ასეთი საქონლის გარკვეული რაოდენობა. ეს ქმედებები შესაძლებელს გახდის იმ საქონლის რეკლამის აკრძალვის ინიცირებას, რომლის რეკლამა შეზღუდული არ არის.

ახალი კანონის მე-5 მუხლის მე-2 ნაწილის მე-3 პუნქტის კონსტიტუციურობის შესახებ კითხვაზე პასუხი არ არის ერთმნიშვნელოვანი, რადგან ეს ფორმა შეიცავს ფორმულირებას „შეისრულა ნიღაბში“. ამ შეზღუდვის მხარდამჭერებმა შეიძლება განაცხადონ, რომ აკრძალვა მხოლოდ მაშინ იმოქმედებს, როდესაც რეალურად რეკლამირებულია სხვა პროდუქტი, ვიდრე თავად რეკლამაშია მითითებული, ანუ კეთილსინდისიერი მწარმოებლები არ დაზარალდებიან.

ამ შემთხვევაში ანტიმონოპოლიურმა ორგანომ, რომელიც ზემოაღნიშნული ნორმის საფუძველზე სანქციებს გამოიყენებს სარეკლამო ბაზრის მონაწილის მიმართ, უნდა დაამტკიცოს გარკვეული გარემოებების არსებობა, რაც იძლევა დასკვნის გამოტანის საშუალებას მის არაკეთილსინდისიერებაზე. პირველ რიგში, საჭირო იქნება იმის მტკიცება, რომ რეკლამირებულ სასაქონლო ნიშანს და შეზღუდულ სასაქონლო ნიშანს აქვთ მსგავსების საკმარისი ხარისხი. მეორეც, რომ ფორმალურად რეკლამირებული პროდუქტი საერთოდ არ იწარმოება ან იწარმოება რეკლამის მოცულობასთან შეუდარებელი რაოდენობით. მესამე, ოფიციალურად რეკლამირებული პროდუქტის რეკლამა მომხმარებელთა უმეტესობის მიერ მტკიცედ არის დაკავშირებული რეალურად რეკლამირებულ პროდუქტთან.

უნდა ითქვას, რომ მსგავსი ამოცანები ჰქონდათ ანტიმონოპოლიური ხელისუფლების თანამშრომლებს ადრეც, როცა აღნიშნული ობიექტი არ შედიოდა რეკლამის შესახებ კანონმდებლობაში. ასეა თუ ისე, ანტიმონოპოლიური ხელისუფლება ცდილობდა აეკრძალა ქოლგის ბრენდების გამოყენება, იმ მოტივით, რომ რეალურად სხვა პროდუქტები რეკლამირებული იყო. ამიტომ ჩატარდა გამოცდები მსგავსების დასადასტურებლად; „სათაურის“ პროდუქტის შეზღუდული წარმოების დასამტკიცებლად, მიღებული ინფორმაცია საგადასახადო ორგანოები; და დაამტკიცოს კავშირი რეალურად რეკლამირებულ პროდუქტთან, სოციოლოგიური კვლევა(გამოკითხვები საზოგადოებრივი აზრი).

მწარმოებლებმა, ამა თუ იმ ხარისხით, ისწავლეს ამ დაბრკოლებების გვერდის ავლით: საქონლის წარმოება და რეკლამა „ქოლგის“ ბრენდების ქვეშ დაევალა მესამე კომპანიებს, რომლებიც ფორმალურად დამოუკიდებელნი იყვნენ რეალური რეკლამირებული პროდუქციის მწარმოებლისგან; ამ ბრენდების ქვეშ მყოფმა საქონელმა დაიწყო რეალურად წარმოება იმ მოცულობებში, რაც არ გვაძლევდა საშუალებას გამოგვეტანა ცალსახა დასკვნა მათი რეკლამის ფორმალობის შესახებ; დაიწყო საზოგადოებრივი აზრის „ალტერნატიული“ გამოკითხვის ჩატარება, რომლის შედეგებმა აჩვენა, რომ მომხმარებლებს არ ჰქონდათ კავშირი საქონელთან, რომლის რეკლამა შეზღუდული იყო.

მაშასადამე, გამოდის, რომ კანონის ახალ მოთხოვნას „ქოლგის“ ბრენდების პრობლემის გადაჭრას განსაკუთრებული ახალი არაფერი დაუმატა, თუმცა სათათბიროში კანონპროექტის განხილვისას განსაკუთრებით ხაზგასმით აღინიშნა, რომ „ქოლგა“ ბრენდები. აკრძალული იყოს. კანონმდებელმა მხოლოდ უკვე დამკვიდრებული პრაქტიკის განზოგადება და მეტ-ნაკლებად მკაფიოდ ჩამოაყალიბა „ქოლგის“ ბრენდებთან ბრძოლის მიზანი. თუმცა, იყო გარკვეული შეუსაბამობები: კანონი კრძალავს ერთი პროდუქტის რეკლამას მეორის საფარქვეშ, თუ ამ უკანასკნელის სავაჭრო ნიშანი ეხება საქონელს, რომლის რეკლამა შეზღუდულია. თუმცა, კანონი არ ითვალისწინებს სიტუაციას, როდესაც პროდუქტის აღნიშვნა, რომლის რეკლამა შეზღუდულია, არ არის რეგისტრირებული, როგორც სავაჭრო ნიშანი. ეს კვლავ არახელსაყრელ მდგომარეობაში აყენებს რეგისტრირებული და არარეგისტრირებული სავაჭრო ნიშნების მქონე საქონლის მწარმოებლებს.

კანონის მე-5 მუხლის მე-3 ნაწილი შეიცავს ყალბი რეკლამის ნიშნების ჩამონათვალს. ზოგიერთი მათგანი ძველ კანონში იყო და ფორმულირების მცირე კორექტირებით გადავიდა ახალში. მაგრამ ბევრი ნიშანი პირველად შევიდა კანონში.

• 1. საქონლის ასორტიმენტისა და კონფიგურაციის, აგრეთვე მათი გარკვეულ ადგილზე ან გარკვეულ ვადაში შეძენის შესაძლებლობის შესახებ;
• 2. რეკლამირებული პროდუქტის შემსყიდველისათვის დამატებითი უფლებების ან შეღავათების მინიჭების შესახებ;
• 3. წამახალისებელი ლატარიის, კონკურსის, თამაშის ან სხვა მსგავსი ღონისძიების წესებისა და დროის შესახებ, მასში მონაწილეობის შესახებ განაცხადების მიღების ბოლო ვადის, მის შედეგებზე დაფუძნებული პრიზების ან მოგების რაოდენობის, მიღების დროის, ადგილისა და პროცედურის შესახებ. მათ, ისევე როგორც ინფორმაციის წყაროს ასეთი მოვლენის შესახებ;
• 4. რისკზე დაფუძნებული თამაშების ჩატარების წესებისა და პირობების შესახებ, ფსონები, მათ შორის პრიზების ან მოგების რაოდენობა რისკზე დაფუძნებული თამაშების შედეგებზე, ფსონები, პირობები, ადგილი და პროცედურა პრიზების ან მოგების შედეგების საფუძველზე. რისკზე დაფუძნებული თამაშები, ფსონები, მათი ორგანიზატორის შესახებ, აგრეთვე რისკზე დაფუძნებული თამაშების, ფსონების შესახებ ინფორმაციის წყაროს შესახებ;
• 5. ფედერალური კანონების შესაბამისად გამჟღავნებას დაქვემდებარებული ინფორმაციის წყაროს შესახებ;
• 6. იმ ადგილის შესახებ, სადაც, მომსახურების გაწევის შესახებ ხელშეკრულების გაფორმებამდე, დაინტერესებულ მხარეებს შეუძლიათ გაეცნონ ინფორმაციას, რომელიც უნდა მიეწოდოს ასეთ პირებს რუსეთის ფედერაციის ფედერალური კანონების ან სხვა მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტების შესაბამისად.

ზედმეტად გამოხატული ტერმინების გამოყენების აკრძალვის ნაცვლად, მათ შორის სიტყვების „უმეტესობა“, „მხოლოდ“, „საუკეთესო“, „აბსოლუტური“, „მხოლოდ“ და მსგავსების გამოყენებით, თუ მათი დოკუმენტირება შეუძლებელია, აკრძალვას აქვს გამოჩნდა ცრუ ინფორმაციაზე რეკლამირებული პროდუქტის უპირატესობების შესახებ მიმოქცევაში არსებულ საქონელზე, რომელიც წარმოებულია სხვა მწარმოებლების მიერ ან იყიდება სხვა გამყიდველების მიერ.

ახალმა კანონმა შემოიღო საკმაოდ გრძელი და, უნდა ვთქვა, სრული სიასაქონელი, რომელიც აკრძალულია რეკლამირებაში.

• 1. ნარკოტიკული საშუალებები, ფსიქოტროპული ნივთიერებები და მათი პრეკურსორები;
• 2. ფეთქებადი ნივთიერებები და მასალები, გარდა პიროტექნიკური ნაწარმისა;
• 3. ადამიანის ორგანოები და (ან) ქსოვილები, როგორც რეალიზაციისა და შესყიდვის ობიექტები;
• 4. სახელმწიფო რეგისტრაციას დაქვემდებარებული საქონელი, ასეთი რეგისტრაციის არარსებობის შემთხვევაში;
• 5. საქონელი, რომელიც ექვემდებარება სავალდებულო სერტიფიცირებას ან ტექნიკური რეგლამენტის მოთხოვნებთან შესაბამისობის სხვა სავალდებულო დადასტურებას, ასეთი სერტიფიცირების ან შესაბამისობის დადასტურების არარსებობის შემთხვევაში;
• 6. საქონელი, რომლის წარმოება და (ან) რეალიზაცია მოითხოვს ლიცენზიის ან სხვა სპეციალური ნებართვის მიღებას, ასეთი ნებართვის არარსებობის შემთხვევაში.

ეს არის რეკლამის წარმოებისა და გავრცელების ზოგადი მოთხოვნები რეკლამის ახალი კანონმდებლობით.

2006 წლის 13 მარტის ფედერალური კანონის FZ-38 „რეკლამის შესახებ“ (შემდგომში კანონი) რეგულირების საგანი არის სოციალური ურთიერთობები, რომლებიც წარმოიქმნება საქონლის, სამუშაოების ბაზრებზე რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელების პროცესში. , რუსეთის ფედერაციის მომსახურება (შემდგომში საქონელი), მათ შორის საბანკო ბაზრები, დაზღვევა და გამოყენებასთან დაკავშირებული სხვა მომსახურება. ნაღდი ფულითმოქალაქეები (ფიზიკური პირები) და იურიდიული პირები, ასევე ფასიანი ქაღალდების ბაზრები.

ფედერალური კანონი „რეკლამის შესახებ“ ვრცელდება რუსეთის ფედერაციის მოქალაქეებზე და რუსეთის იურიდიულ პირებზე. გარდა ამისა, კანონი ვრცელდება როგორც უცხო ქვეყნის იურიდიულ პირებზე, ასევე უცხო ქვეყნის მოქალაქეებზე და მოქალაქეობის არმქონე პირებზე - ინდივიდუალური მეწარმეები, რეგისტრირებულია დადგენილი წესით, აწარმოებს, ათავსებს და ავრცელებს რეკლამას რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე.

ფედერალური კანონი "რეკლამის შესახებ" ასევე მოქმედებს იმ შემთხვევებში, როდესაც ქმედებები შესრულებულია რუსეთის ფედერაციის გარეთ იურიდიული პირებიან რუსეთის ფედერაციის მოქალაქეები რეკლამის სფეროში, გამოიწვიოს კონკურენციის შეზღუდვა, შეცდომაში შეიყვანოს იურიდიული ან ფიზიკური პირები რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, ან გამოიწვიოს სხვა უარყოფითი შედეგები რუსეთის ფედერაციის საქონლის ბაზრებზე.

ასე, მაგალითად, უცხო სახელმწიფოს ტერიტორიაზე მდებარე რეკლამის განმთავსებელმა დაავალა რეკლამის მწარმოებელს ეწარმოებინა რეკლამები, შემდგომში მდებარეობდა რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე. თუ ამ რეკლამასმას შემდეგ, რაც რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე გავრცელება აღიარებულია რუსეთის კანონმდებლობით არასათანადოდ, მაშინ პასუხისმგებლობა ჩნდება სარეკლამო საქმიანობის სუბიექტების არასათანადო რეკლამისთვის (მათ შორის, რეკლამისა და რეკლამის მწარმოებლების ჩათვლით, რომლებიც მოქმედებენ უცხო სახელმწიფოს ტერიტორიაზე) ფედერალური კანონის შესაბამისად. რეკლამის შესახებ” ერკენოვა ფ. კანონმდებლობა რეკლამის შესახებ: მოგება და არასწორი გამოთვლები // რეკლამა.-მ., 2009 წ.

კანონი არ ვრცელდება პოლიტიკური რეკლამის წარმოებასთან, განთავსებასთან და გავრცელებასთან დაკავშირებულ ურთიერთობებზე.

პოლიტიკური რეკლამის გავრცელების პროცედურა ნაწილობრივ რეგულირდება საარჩევნო კანონმდებლობით, რუსეთის ფედერაციის ცენტრალური საარჩევნო კომისიის ინსტრუქციებით, აგრეთვე რუსეთის ფედერაციის შემადგენელი ერთეულების კანონმდებლობით, ადგილობრივი თვითმმართველობის წარმომადგენლობითი ორგანოების აქტებით Mamonova E. A. Legal. რეკლამის რეგულირება. - მ., 2010 წ..

არასამართლიან რეკლამას აქვს ოთხი მახასიათებელი (ნაწილი 2, მუხლი 5). თუ მათგან ერთი მაინც იმყოფება, რეკლამა განიხილება უსამართლოდ. განსაკუთრებით საინტერესოა ის თვისება, რომელიც პირდაპირ აკავშირებს სარეკლამო კანონმდებლობას კონკურენციის კანონმდებლობასთან. არასამართლიანად ითვლება რეკლამა, რომელიც წარმოადგენს არაკეთილსინდისიერ კონკურენციას ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის შესაბამისად. ამრიგად, უსამართლო რეკლამა და არაკეთილსინდისიერი კონკურენცია, როგორც დანაშაული მათი სამართლებრივი შინაარსით, სრულიად ემთხვევა ერთმანეთს. შესაბამისად, სარეკლამო საქმიანობის სუბიექტები ამა თუ იმ რეკლამის გამოქვეყნებამდე უნდა დარწმუნდნენ, რომ მასში არსებული ინფორმაცია არ არის პროდუქციისა და სხვა ბაზრების არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის ასახვა.

ყალბი რეკლამის ჩამონათვალი უფრო შთამბეჭდავია, ის მოიცავს 20 სპეციფიკურ ნიშანს (მე-5 მუხლის მე-3 ნაწილი). მაგალითად, რეკლამა, რომელიც შეიცავს ცრუ ინფორმაციას რეკლამირებული პროდუქტის უპირატესობების შესახებ მიმოქცევაში არსებულ საქონელზე, რომელიც წარმოებულია სხვა მწარმოებლების მიერ ან გაყიდულია სხვა გამყიდველების მიერ, ითვლება არასანდო; პროდუქტის ნებისმიერი მახასიათებლის შესახებ; საქონლის ღირებულების ან ფასის, გადახდის პროცედურის, ფასდაკლების ოდენობის, ტარიფების და საქონლის შეძენის სხვა პირობების შესახებ; საქონლის მწარმოებლის ან გამყიდველის საგარანტიო ვალდებულებების შესახებ; ოფიციალური სახელმწიფო სიმბოლოების (დროშები, გერბი, ჰიმნები) და საერთაშორისო ორგანიზაციების სიმბოლოების გამოყენების უფლებებზე; ოფიციალური ან საჯარო აღიარების, მედლების, პრიზების, დიპლომების ან სხვა ჯილდოების მიღების შესახებ; ფიზიკური ან იურიდიული პირების რეკომენდაციებზე რეკლამის ობიექტთან დაკავშირებით ან ფიზიკური ან იურიდიული პირების მიერ მისი დამტკიცების შესახებ; რეკლამირებულ ან სხვა პროდუქტზე მოთხოვნის რეალური მოცულობის შესახებ; რეკლამირებული პროდუქტის მწარმოებლის ან გამყიდველის შესახებ.

არასამართლიანი და არასანდო რეკლამის ჩამონათვალის გარდა, ხელოვნება. „რეკლამის შესახებ“ კანონის 5 შეიცავს აკრძალვებს რეკლამის შინაარსთან, მის სიუჟეტთან და აქცენტთან დაკავშირებით. მაგალითად, როგორიცაა: რეკლამამ არ უნდა წაახალისოს უკანონო ქმედებები; ძალადობისა და სისასტიკისკენ მოწოდება; რეკლამას დაუშვებელია ალკოჰოლური სასმელების, აგრეთვე მის საფუძველზე დამზადებული ლუდისა და სასმელების მოწევისა და მოხმარების პროცესების დემონსტრირება და ა.შ.

ეს ჩამონათვალი უზრუნველყოფს „რეკლამის შესახებ“ კანონის უპირველეს მიზანს: მომხმარებელთა უფლების რეალიზებას, მიიღონ სამართლიანი და სანდო რეკლამა, რეკლამის კანონმდებლობის დარღვევის პრევენცია და არასათანადო რეკლამის შემთხვევების აღკვეთა.

მოთხოვნები დადგენილია 2006 წლის 13 მარტის №38-FZ ფედერალური კანონით „რეკლამის შესახებ“ (შემდგომში რეკლამის შესახებ კანონი).

მოთხოვნები სარეკლამო მომსახურებისთვის

• განაწილებული ნებისმიერი გზით, ნებისმიერი ფორმით და ნებისმიერი საშუალებით,
• მიმართა ადამიანთა განუსაზღვრელ წრეს და
• მიმართულია რეკლამის ობიექტზე ყურადღების მიპყრობაზე, მის მიმართ ინტერესის წარმოქმნაზე ან შენარჩუნებაზე და ბაზარზე მისი პოპულარიზაციისკენ.

მოთხოვნა 1. თქვენ არ შეგიძლიათ გაავრცელოთ ყალბი რეკლამა

ამრიგად, საკუთარი სერვისის უსამართლო შედარება კონკრეტული კონკურენტის მომსახურებასთან, აღიარებულია, როგორც უსამართლო რეკლამირება (რეკლამის შესახებ კანონის მე-5 მუხლის 1, ნაწილი 2). თქვენ არ შეგიძლიათ შეადაროთ თქვენი საკუთარი სერვისები კონკურენტების სერვისებს შეუდარებელი კრიტერიუმების მიხედვითდა ასევე არასრული შედარება შეუძლებელია, რადგან ეს:

• ამახინჯებს რეკლამირებული სერვისის იმიჯს და
• არ იძლევა მისი თვისებების ობიექტურ შეფასებას.

ამის შესახებ მიუთითა რუსეთის ფედერაციის უზენაესი საარბიტრაჟო სასამართლოს პლენუმმა 2012 წლის 8 ოქტომბრის №58 დადგენილების მე-9 პუნქტის მე-3 პუნქტში „ფედერალური კანონის საარბიტრაჟო სასამართლოების მიერ საარბიტრაჟო სასამართლოების მიერ გამოყენების პრაქტიკის ზოგიერთ საკითხზე. Სარეკლამო"."

რეკლამის განმთავსებელმა თავისი ბილბორდი განათავსა თავისი დაწესებულებიდან შორს, მაგრამ კონკურენტის დაწესებულებასთან ახლოს. ფრაზა ჩართულია ბილბორდიდაამარცხა რეკლამის განმთავსებლისა და მისი კონკურენტის პროდუქტები (FAS რეზოლუცია ჩრდილო-დასავლეთის რაიონი 2013 წლის 8 აგვისტოს No A66-7255/2012 საქმეზე).

მოთხოვნა 2. თქვენ არ შეგიძლიათ გაავრცელოთ ყალბი რეკლამა.

ამრიგად, ყალბი რეკლამა იქნება ინფორმაცია სხვებთან შედარებით საკუთარი სერვისის უპირატესობის შესახებ, როდესაც ეს არ შეესაბამება რეალობას (რეკლამის შესახებ კანონის 1, ნაწილი 3, მუხლი 5). რეკლამის განმთავსებელი ავრცელებს ცრუ რეკლამას, როდესაც დაუმტკიცებელიმომსახურების ხარისხს უწოდებს ზედმეტებში - "No. 1", "საუკეთესო", "ყველაზე", "მხოლოდ", "აბსოლუტური", "ერთჯერადი", "მხოლოდ".

რეკლამა უნდა აკმაყოფილებდეს სანდოობის კრიტერიუმებს, რათა მომხმარებელს ჰქონდეს ნამდვილი წარმოდგენა სერვისზე, მის ხარისხზე და სამომხმარებლო თვისებებზე. თუ რეკლამას არ ახლავს დადასტურება, მაშინ იგი ჩაითვლება არასანდო (რუსეთის ფედერაციის უზენაესი საარბიტრაჟო სასამართლოს პლენუმის 2012 წლის 8 ოქტომბრის №58 დადგენილების 29-ე მუხლი „განცხადების პრაქტიკის ზოგიერთ საკითხზე. ფედერალური კანონის „რეკლამის შესახებ“ საარბიტრაჟო სასამართლოების მიერ“).

ამიტომ, თქვენ შეგიძლიათ უწოდოთ მომსახურების ხარისხს უმაღლესი, მაგრამ მხოლოდ მაშინ, როდესაც ამის დადასტურება გაქვთ. მაგალითად, მოიყვანეთ ავტორიტეტული კვლევის შედეგები ან ოფიციალური სტატისტიკა რეკლამაში. ამავდროულად, რეკლამის განმთავსებელი მზად უნდა იყოს სასამართლოს ან ანტიმონოპოლიურ ხელისუფლებას დაუმტკიცოს მომსახურების უპირატესობა.

მაგალითი: უზენაესი სასამართლორუსეთის ფედერაციამ ლეგალურად ცნო რუსეთის ფედერალური ანტიმონოპოლიური სამსახურის გადაწყვეტილება რეკლამის განმთავსებლის პასუხისმგებლობის შესახებ რეკლამაში არასანდო უპირატესობაზე.

მოთხოვნა 3. აკრძალული რეკლამა არ უნდა გავრცელდეს

1) ხელს უწყობს უკანონო ქმედებების ჩადენას;

2) ძალადობისა და სისასტიკისკენ მოუწოდებს;

3) წააგავს საგზაო ნიშნებს (ან სხვაგვარად ემუქრება მოძრაობის უსაფრთხოებას);

4) აყალიბებს ნეგატიურ დამოკიდებულებას იმ პირების მიმართ, რომლებიც არ სარგებლობენ რეკლამირებული სერვისებით;

5) შეიცავს:

• პორნოგრაფიული ინფორმაცია;
• უცხო სიტყვები და გამონათქვამები, რომლებმაც შეიძლება გამოიწვიოს ინფორმაციის მნიშვნელობის დამახინჯება;
• სახელმწიფო ორგანოების ან ადგილობრივი ხელისუფლების დამტკიცება;
• მოწევისა და ალკოჰოლის მოხმარების დემონსტრირება;
• სამედიცინო და ფარმაცევტული მუშაკების სურათები, რამდენიმე გამონაკლისის გარდა (მაგალითად, მათი გამოყენება შესაძლებელია სამედიცინო მომსახურების რეკლამაში);
• მითითება რეკლამირებული ნივთის სამკურნალო თვისებების შესახებ, რომელიც არ არის წამალი ან სამედიცინო მომსახურება;
• გინება, უცენზურო და შეურაცხმყოფელი გამოსახულებები, შედარება და გამონათქვამები (მაგალითად, სქესთან, რასასთან, ეროვნებასთან, პროფესიასთან, ასაკთან დაკავშირებით);
• ფასი მხოლოდ უცხოურ ვალუტაში, ინდიკატორების გარეშე რუბლებში;
• რუსეთის ფედერაციის ნებისმიერი სხვა კანონის მოთხოვნების დარღვევა;
• რეკლამაში არასრულწლოვანთა დაცვის კანონიერი მოთხოვნების დარღვევა (რეკლამის შესახებ კანონის მე-6 მუხლი).

გარდა ამისა, აკრძალულია განთავსება:

• საქონლისა და მომსახურების რეკლამა, რომლის რეკლამა შეუძლებელია (რეკლამის შესახებ კანონის მე-7 მუხლი);
• რეკლამა, რომელიც მოკლებულია გარკვეულ მნიშვნელოვან ინფორმაციას სერვისის შესახებ;
• ფარული რეკლამა რადიოში, ტელევიზიაში, ვიდეო, აუდიო და კინოპროდუქტებში.

ყველა ეს წესი დადგენილია მე-5 მუხლის მე-4–11 ნაწილებით და რეკლამის შესახებ კანონის 6–7 მუხლებით.

მოთხოვნა 4. დააკვირდით რეკლამის გავრცელების სხვადასხვა ხერხის თავისებურებებს

1) სატელევიზიო გადაცემებში და გადაცემებში (მუხლი 14);

2) რადიო გადაცემებში და რადიოგადაცემებში (მუხლი 15);

3) პერიოდულ გამოცემებში (მუხლი 16);

4) კინოსა და ვიდეო მომსახურებისთვის (მუხლი 17).

ვიდეო სერვისები არის აქტივობების ერთობლიობა, რომელიც დაკავშირებულია გადაღებასთან, მონტაჟთან, დამუშავებასთან და სხვა მოქმედებებთან ვიდეო კონტენტთან დაკავშირებით.

მომსახურების მიმწოდებელი (რეკლამის მომხმარებელი), განსაზღვრებით, არ შეიძლება დაარღვიოს კანონის მოთხოვნები, რომელიც ადგენს ამ მუხლებს, რადგან რეკლამის გამავრცელებელი ამ შემთხვევაში არის ტელევიზია, რადიოსადგური, ჟურნალი და ა.შ. ისინი ზრუნავენ, რომ არ დაარღვიონ ეს დებულებები. .

• რელიგიური გადაცემის შეწყვეტა რეკლამით (მე-15 მუხლის მე-3 ნაწილი) ან
• გაათავისუფლოს რეკლამა გლოვის დღეს (მე-13 ნაწილი, მუხლი 15).

კანონის მოთხოვნები დაცული უნდა იყოს, როცა სერვისის მიმწოდებელი თავად ავრცელებს თავის რეკლამას, ანუ ის მოქმედებს არა მხოლოდ როგორც რეკლამის განმთავსებელი, არამედ როგორც რეკლამის დისტრიბუტორი. ამრიგად, რეკლამის შესახებ კანონმა დაადგინა დამატებითი მოთხოვნები გავრცელებულ რეკლამებზე:

1) სატელეკომუნიკაციო ქსელების მეშვეობით(მ. 18).

მაგალითად, თქვენ არ შეგიძლიათ გაგზავნოთ SMS და წერილები მიმღებების თანხმობის გარეშე.

• დაამტკიცოს, რომ აბონენტმა ან ადრესატმა მისცა თანხმობა;
• დაუყოვნებლივ შეწყვიტოს რეკლამის გავრცელება იმ პირისთვის, ვინც დაუკავშირდა მას ასეთი მოთხოვნით.

ასეთი წესები დაწესდა რეკლამის შესახებ კანონის მე-18 მუხლის პირველი ნაწილით.

ადრესატისთვის სარეკლამო შეტყობინებების გაგზავნამდე, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ ტელეფონის ნომერი ავთენტურია - ეკუთვნის თუ არა მას, ვინც ეს ნომერი მისცა. არის მაგალითი, როდესაც სასამართლომ დაადასტურა, რომ ანტიმონოპოლიურმა ორგანომ კანონიერად დააჯარიმა 100 ათასი რუბლი. ორგანიზაცია, რომელმაც შეტყობინება გაუგზავნა მოქალაქე კ-ს. ფაქტია, რომ ორგანიზაციის ერთ-ერთმა კლიენტმა მისცა კ.-ს ტელეფონის ნომერი და ორგანიზაციის თანამშრომლებმა არ შეამოწმეს, რომ ტელეფონის ნომერი მათ კლიენტს ეკუთვნოდა (მეცხრე საარბიტრაჟო სასამართლოს დადგენილება 2013 წლის 16 იანვრის სააპელაციო საქმეზე No A40-114200/12-122-633). იგივე ლოგიკით იხელმძღვანელებს სასამართლო სარეკლამო გზავნილების შემთხვევაშიც;

თქვენ არ შეგიძლიათ გარე რეკლამის დაყენება ნებართვის გარეშე.

ნებართვას გასცემს ადგილობრივი ხელისუფლება (რეკლამის შესახებ კანონის მე-19 მუხლის მე-9 ნაწილი). რეგიონული ხელისუფლება საკითხს რეგულაციებირომლებიც არეგულირებენ ნებართვების გაცემას.

თქვენ უნდა გადაიხადოთ სახელმწიფო გადასახადი ნებართვისთვის;

3) სატრანსპორტო საშუალებებზე და მათი გამოყენებისას(მ. 20).

კერძოდ, კანონი კრძალავს ორგანიზაციას ან მეწარმეს:

• ხმოვანი რეკლამის გავრცელება ტრანსპორტის გამოყენებით;
• გამოიყენოს მანქანები ექსკლუზიურად ან ძირითადად, როგორც მობილური სარეკლამო სტრუქტურები;
• განათავსეთ რეკლამები სახიფათო ტვირთების გადასაყვან მანქანებზე.