დიეტური დანამატების რეკლამა უნდა. როგორ ავუაროთ აკრძალვები კონტექსტური რეკლამის განთავსებისას. რეკლამის კანონი: სრული „არა“ ცუდისთვის

მიღებულია სახელმწიფო დუმა 2013 წლის 3 ივლისი
დამტკიცებულია ფედერაციის საბჭოს მიერ 2013 წლის 10 ივლისს

მუხლი 1

Დაამატე ფედერალური კანონი 2006 წლის 13 მარტის N 38-FZ „რეკლამის შესახებ“ (კანონმდებლობის კრებული რუსეთის ფედერაცია, 2006, N 12, მუხ. 1232; N 52, მუხ. 5497; 2007, N 7, მუხ. 839; N 16, მუხ. 1828 წელი; 2009, N 51, მუხ. 6157; 2011, N 23, მუხ. 3255; N 29, მუხ. 4293; N 30, მუხ. 4566, 4600; 2013, N 19, მუხ. 2325) შემდეგი ცვლილებები:

1) მე-5 მუხლის მე-5 ნაწილის მე-6 პუნქტში სიტყვები „სამედიცინო საშუალებები და სამედიცინო აღჭურვილობა“ შეიცვალოს სიტყვებით „სამედიცინო საშუალებები“;

2) 24-ე მუხლში:

ა) სახელი უნდა იყოს მითითებული შემდეგნაირად:

ბ) მე-2 ნაწილში სიტყვები „ წამლები„შეცვალოს სიტყვებით „წამალი“;

გ) მე-4 ნაწილში სიტყვები „სამედიცინო აღჭურვილობა“ შეიცვალოს სიტყვებით „სამედიცინო საშუალებები“;

დ) მე-6 ნაწილში სიტყვები „მედიკამენტები და სამედიცინო აღჭურვილობა“ შეიცვალოს სიტყვებით „წამალი და სამედიცინო მოწყობილობა“;

ე) მე-7 ნაწილში სიტყვები „მედიკამენტები“ შეიცვალოს სიტყვებით „მედიკამენტები“, სიტყვები „სამედიცინო აღჭურვილობა“ შეიცვალოს სიტყვებით „სამედიცინო საშუალებები“;

ე) მე-8 ნაწილში სიტყვები „მედიკამენტები ფორმებში და დოზებში, რომლებიც გაცემულია სამედიცინო დანიშნულების მიხედვით“ შეიცვალოს სიტყვებით „მედიკამენტები ფორმებში და დოზებში, რომლებიც გაცემულია წამლების რეცეპტების მიხედვით“ და სიტყვები „სამედიცინო პროდუქტები და სამედიცინო აღჭურვილობა. ” შეიცვალოს სიტყვებით ”სამედიცინო პროდუქტები”;

3) 25-ე მუხლს დაემატოს 1 1 ნაწილით შემდეგი რედაქციით:

„1 1. რეკლამა ბიოლოგიურად აქტიური დანამატებითითოეულ შემთხვევაში უნდა დაერთოს გაფრთხილება, რომ რეკლამის ობიექტი არ არის სამკურნალო პროდუქტი. რადიო გადაცემებში გავრცელებულ ამ რეკლამაში ასეთი გაფრთხილების ხანგრძლივობა უნდა იყოს არანაკლებ სამი წამისა, სატელევიზიო გადაცემებში, კინოსა და ვიდეო სერვისებში გავრცელებულ რეკლამაში - არანაკლებ ხუთი წამისა და ასეთი გაფრთხილება უნდა იყოს გამოყოფილი არანაკლებ ჩარჩო ფართობის შვიდი პროცენტი, ხოლო სხვა საშუალებებით განაწილებულ რეკლამაში - სარეკლამო ფართობის (სივრცის) არანაკლებ ათი პროცენტისა“;

4) 38-ე მუხლში:

ა) მე-6 ნაწილში სიტყვები „28-30-ე მუხლები“ ​​შეიცვალოს სიტყვებით „28-301-ე მუხლები“;

ბ) მე-7 ნაწილი უნდა ჩამოყალიბდეს შემდეგნაირად:

„7. სარეკლამო დისტრიბუტორი პასუხისმგებელია მე-4 ნაწილის მე-3 პუნქტით, მე-5 ნაწილის მე-6 პუნქტით, მე-5 მუხლის მე-9, მე-10, მე-10 1 და მე-102 ნაწილებით დადგენილი მოთხოვნების დარღვევაზე, მე-7-მე-9, მე-12, მე-14-მუხლებით. 18, მე-19 მუხლის მე-2 - მე-4 და მე-9 ნაწილები, 20-ე მუხლის მე-2 - მე-6 ნაწილები, 21-ე მუხლის მე-2-5 ნაწილები, 23-ე მუხლის მე-2-4 ნაწილები, 24-ე მუხლის მე-7 - მე-9 და მე-11 ნაწილები, 25-ე მუხლის ნაწილები. 26-ე მუხლის 1-5, 27-ე მუხლის მე-2 და მე-5 ნაწილები, 28-ე მუხლის 1-ლი, მე-4, მე-7, მე-8 და მე-11 ნაწილები, 29-ე მუხლის პირველი, მე-3, მე-4, მე-6 და მე-8 ნაწილები, 30-ე მუხლის 1-ლი და მე-2 ნაწილები. ამ ფედერალური კანონის 1“.

მუხლი 2

შეიყვანეთ რუსეთის ფედერაციის კოდექსის 14.3 მუხლში ადმინისტრაციული სამართალდარღვევები(რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობის კრებული, 2002, N 1, მუხ. 1; 2005, N 30, მუხ. 3124; 2007, N 26, მუხ. 3089; N 31, მუხ. 4007; 2010, N 1, მუხ. 1) შემდეგი ცვლილებები:

1) პირველი ნაწილის პირველ პუნქტში სიტყვები „მე-2 - მე-4 ნაწილები“ ​​შეიცვალოს სიტყვებით „მე-2-მე-5 ნაწილები“;

2) დაამატეთ მე-5 ნაწილი შემდეგი შინაარსით:

„5. დარღვევა კანონით დადგენილისარეკლამო მოთხოვნების შესახებ მედიკამენტების, სამედიცინო მოწყობილობების და სამედიცინო სერვისებიმკურნალობის მეთოდების ჩათვლით, ასევე დიეტური დანამატები -

გულისხმობს მოქალაქეებისთვის ადმინისტრაციული ჯარიმის დაკისრებას ორი ათასიდან ორ ათას ხუთას რუბლამდე; on ოფიციალური პირები- ათი ათასიდან ოცდაათ ათას რუბლამდე; on იურიდიული პირები- ორასი ათასიდან ხუთასი ათას რუბლამდე."

მუხლი 3

ეს ფედერალური კანონი ძალაში შედის ოფიციალური გამოქვეყნების დღიდან ოთხმოცდაათი დღის შემდეგ.

რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტი
ვ.პუტინი

Aori ფოტოები

რეკლამა ალკოჰოლის, ელექტრონული სიგარეტის ან საბაჟო დიპლომების წარმოების სერვისების კონტექსტში - ფხიზლად მყოფი საიტები ამას არ გამოტოვებენ არც ერთი "სოუსის" ქვეშ. თუმცა არის სიტუაციები, როცა თქვენი მომსახურება სრულიად ლეგალურია, ე.ი. მართლაც, მათ არ ეკრძალებათ რეკლამირება და მოთხოვნადია, მაგრამ მათი რეკლამა დაკავშირებულია რიგ შეზღუდვებთან რეკლამის მოდერატორების მხრიდან.

ონლაინ რეკლამის მართვის სისტემის Aori-ს გენერალური დირექტორი (ბრენდი „Blondinki.Ru“), ტატიანა კოსტენკოვასაუბრობს კონტექსტურ რეკლამებში „შენიღბვის“ გზებზე.

”ჩვენ არ ვართ ბანკი, მაგრამ ვაძლევთ…”

მანქანის დილერები ხშირად აწყდებიან პრობლემას, როდესაც Yandex-ზე რეკლამები, რომლებიც ეხება მანქანის ყიდვისას სესხის გაცემის თემას, არ არის მოდერირებული. ბუნებრივია, დილერები ახორციელებენ ასეთ მომსახურებას ბანკ(ებ)თან პარტნიორობით, როგორც მანქანების გაყიდვის, ასევე უზრუნველყოფის ფინანსური მომსახურებავ ამ შემთხვევაშიგანეკუთვნება საქმიანობის სხვადასხვა სფეროს. თუმცა, საიტისთვის ასეთ სიტუაციაში მხოლოდ ერთი რეკლამის განმთავსებელია (დილერი) და მის მიერ გადაცემული მესიჯი მთლიანად მისი პასუხისმგებელია (განთავსებამდე, სანამ საიტი არ გახდება სარეკლამო დისტრიბუტორი და არ იქნება მასალების განხილვის ეტაპზე).

თუ გსურთ თქვენს რეკლამებში აღნიშნოთ ისეთი ფრაზები, როგორიცაა „სესხი“, „განაკვეთი 0%-დან“ და მსგავსი, მაშინ მოგიწევთ Yandex-ს მიაწოდოთ სპეციალურად შედგენილი და ხელმოწერილი საგარანტიო წერილი, რომელიც ადასტურებს ფინანსური მომსახურების გაწევის კანონიერ უფლებას ( იმ პირობით, რომ ყველაზე სამწუხარო სესხი).

იმ შემთხვევაში, როდესაც ამა თუ იმ მიზეზით ასეთი ქაღალდის მიწოდება უაღრესად დამძიმებულია თქვენთვის, გაქვთ ორი ვარიანტი: 1) საერთოდ არ მიუთითოთ სესხი რეკლამებში, 2) ახსენოთ სესხი, მაგრამ არ უწოდოთ მას სესხი. დიახ, არის კონტექსტურ რეკლამებში სესხის „შენიღბვის“ ვარიანტები.

მაგალითები:

”შეძენის განსაკუთრებული პირობები ზაფხულის ბოლომდე!”

„მიიღე უპირატესობა 31.02.14-მდე Ford-ის შეძენისას!“

”ჩვენ მივცემთ პრივილეგიას SUV-ის შეძენისას! შეიტყვეთ მეტი ინფორმაცია თქვენი დილერისგან N...”

ფაქტობრივად, თუ არ ახსენებთ სიტყვებს „სესხი“, „განვადებით“, % და ციფრებს, არ არსებობს მიზეზი, რომ ხელი შეგიშალოთ გამოქვეყნებაში. საბედნიეროდ, Google უფრო ლოიალურია ამ მხრივ, ამიტომ ფარავს მას " განსაკუთრებული პირობები” და Yandex-ზე “შეღავათები” შეძლებენ ანაზღაურონ ტარიფებისა და სხვა შეღავათების თამამი ხსენებები სხვა საიტებზე ერთდროულად განთავსებისას.

საკმარისია ჩანაცვლებაiPhoneiPhone-ზე

Google-ის სხვა პოლიტიკას შორის სარეკლამო მასალებთან დაკავშირებით, ერთ-ერთი მოთხოვნა ეხება რეკლამაში სავაჭრო ნიშნების გამოყენების უფლებას. სასაქონლო ნიშნის გამოყენება შესაძლებელია სარეკლამო ტექსტში, თუ რეკლამის განმთავსებელი ან თავად არის საავტორო უფლებების მფლობელი, ან დაასრულა Google-ის ავტორიზაციის პროცესი სავაჭრო ნიშნის გამოყენების უფლების დამადასტურებელი ფორმის მიწოდებით.

უმჯობესია არ გარისკოთ მედიკამენტებითა და დიეტური დანამატებით

სამკურნალო პროდუქტების, სერვისების და ორგანიზაციების რეკლამა ყოველთვის მოითხოვდა სენსიტიურობას. საქმეს ართულებს ბიოლოგიურად აქტიური დანამატების (დიეტური დანამატების) არსებობა, რომლებიც არ არის კლასიფიცირებული როგორც მედიკამენტები და არ გააჩნიათ დადასტურებული გამოხატული თერაპიული ეფექტი (ყოველ შემთხვევაში რეკლამას არ შეუძლია ამის მტკიცება), მაგრამ რეკლამის სურვილი, რომელიც მოითხოვს არანაკლებ ლიცენზიები ან სერთიფიკატები, ვიდრე სარეკლამო მედიკამენტები.

FAS-ის მონაცემებით, დარღვევების ერთ-ერთი ყველაზე მაღალი პროცენტი დაფიქსირდა დიეტური დანამატების, მედიკამენტების და სამედიცინო პროდუქტების რეკლამაში - 2012 წელს გამოკვლეული შემთხვევების 12,57%. ამ სექტორს მხოლოდ ფინანსური სერვისების რეკლამაში დარღვევები (ზუსტად ზემოთ განხილული) და შეცდომაში შემყვანი რეკლამა (შესაბამისად 23,62 და 14,31%) აჭარბებს.

ცოტა ხნის წინ, დიეტური დანამატების რეკლამირება მიეცა კონტექსტში, თავად საიტზე დაავადების სახელების ხსენების გარეშე, საკვანძო სიტყვებში და სარეკლამო ტექსტებში და სხეულზე დანამატის დადებითი ზემოქმედების გარანტიების გამოცხადების გარეშე. მაგალითად, შეუძლებელი იყო „დისბაქტერიოზის“ ხსენება დიეტური დანამატების რეკლამაში მის წინააღმდეგ საბრძოლველად, მაგრამ საიტები ლოიალურები იყვნენ ისეთი ალტერნატიული ვარიანტების მიმართ, როგორიცაა „თქვენი ბავშვის მუცელი შეშუპებულია? შეიტყვეთ, როგორ დაეხმაროთ თქვენი ბავშვის ნაწლავებს! წაიკითხე..."

თუმცა, „რეკლამის შესახებ“ კანონში ახლახან შეტანილ ცვლილებებს რომ გადავხედოთ, მინდა მთლიანად შევაჩერო დიეტური დანამატების და სამედიცინო სერვისების ხსენება უშედეგოდ. კერძოდ, ამჟამინდელი ვერსია შეიცავს აშკარა წინააღმდეგობებს 24-ე მუხლის მე-7 და მე-8 ნაწილებს შორის. მე-7 ნაწილი ნებადართულია სამედიცინო მომსახურების რეკლამირებაზე, რიგი შეზღუდვების მოტივით, ხოლო შემდეგი ნაწილი 8 კრძალავს ასეთ რეკლამას ყველგან, გარდა სპეციალიზებული სამედიცინო გამოცემებისა და პროფესიული ღონისძიებებისა. (გამოფენები, კონფერენციები, სემინარები და ა.შ.). მაგრამ მე-7 ნაწილში ჩამოყალიბებული შეზღუდვები არ ვრცელდება ასეთ რეკლამაზე. ამავე დროს, თავად FAS არ განმარტავს ბევრსსიტუაცია.

როგორ გავაგრძელოთ წამლების, დიეტური დანამატების და სამედიცინო სერვისების ონლაინ რეკლამა, უახლოეს მომავალში გავარკვევთ: 21 იანვარს, სახელმწიფო სათათბიროს ჯანმრთელობის დაცვის კომიტეტმა გამართა შეხვედრა, რომელზეც განიხილებოდა ინოვაციების ასეთი საკამათო საკითხები.

აქ არ არის ნაჩვენები სრული სიაკონტექსტის "ხაფანგები". მაგრამ ყველაზე ეფექტური გზა, რომ დარწმუნდეთ, რომ ზომიერება ბანალურობამდე გადაიყვანთ, მარტივია: იყავით გულწრფელი თქვენს მომხმარებლებთან, გაყიდეთ მათ ის, რაც მათ აინტერესებთ, ხელმისაწვდომი და კანონიერი მეთოდებით - ამისათვის ყველაზე ლოგიკურ ადგილებში. ნუ ცდილობთ მაცდური ფორმულირებით დაფაროთ ვითომ საინტერესო აქცია. რეკლამა. მომხმარებელმა შეიძლება, რა თქმა უნდა, ჯერ შენს ტექსტს შეაწუხოს და გადავიდეს საიტზე, მაგრამ შემდეგ დატოვოს იგი სამუდამოდ, ასევე წყევლა ხანდახან ამა თუ იმ ფორუმზე. თქვენ კვლავ უნდა გადაიხადოთ თითო დაწკაპუნებით.

ამ თემაზე რეკლამები არ არის განთავსებული ჭკვიანი ბანერის ფორმატში.

თქვენი რეკლამა და სადესანტო გვერდი უნდა შეესაბამებოდეს ყველა იურიდიულ მოთხოვნას. მაგალითად, რეკლამა არ უნდა:

შექმენით შთაბეჭდილება, რომ დიეტური დანამატები არის მედიკამენტები და აქვთ სამკურნალო თვისებები;

წაახალისეთ ადამიანები უარი თქვან ჯანსაღ კვებაზე;

წარმოადგინეთ კვლევების შედეგები, როგორც დიეტური დანამატების თერაპიული ეფექტისა და სარგებლობის მტკიცებულება, და ასევე გამოიყენეთ კვლევების შედეგები, როგორც პირდაპირი რეკომენდაცია გამოყენებისთვის.

თქვენს ტექსტური რეკლამებიგაფრთხილება ავტომატურად დაემატება "არ არის განკურნება". გაფრთხილების ტექსტი არ არის დამოკიდებული კონკრეტული რეკლამის შინაარსზე და მისი შეცვლა შეუძლებელია. სურათის რეკლამა, ვიდეო რეკლამა და საჩვენებელი კამპანიის კრეატიულობა თავად უნდა შეიცავდეს ამ გაფრთხილებას.

თქვენი რეკლამა უნდა შეესაბამებოდეს იმ ქვეყნების კანონებს, სადაც გსურთ რეკლამის განთავსება.

• რუსეთი
• ბელორუსია
• ყაზახეთი
• უკრაინა
• Სხვა ქვეყნები

როდის გაგზავნოთ დოკუმენტები

რა საბუთებია საჭირო

სერთიფიკატის ასლი სახელმწიფო რეგისტრაციადიეტური დანამატის კონკრეტული სახელწოდება.

თუ თქვენ რეკლამირებთ რამდენიმე დიეტურ დანამატს, დამატებით უნდა მიაწოდოთ გარანტიის წერილი, რომელიც ადასტურებს მათ ხელმისაწვდომობას საჭირო დოკუმენტები. წერილი უნდა იყოს ფორმატირებული მკაცრად წესების შესაბამისად.

როგორ და სად გაგზავნოთ დოკუმენტები

Ორიგინალური გარანტიის წერილიშპს Yandex-ს (ასევე მინდობილობა, რომ ხელი მოაწეროს დოკუმენტებს კომპანიის სახელით, თუ თქვენ მიაწოდეთ ისინი ელექტრონული ასლები) გაგზავნეთ მისამართზე: 119021, მოსკოვი, ქ. ლევ ტოლსტოი, 16. ადრესატად მიუთითეთ: შპს Yandex, კომერციული დეპარტამენტი.

ორიგინალური გარანტიის წერილი LLP-ს "იანდექსი.ყაზახეთი"(ასევე კომპანიის სახელით დოკუმენტების ხელმოწერის უფლებამოსილება, თუ თქვენ მოგვაწოდეთ მათი ელექტრონული ასლები) გაგზავნეთ მისამართზე: 050010, ალმათი, დოსტიკის გამზ., 43. მიუთითეთ ადრესატი: LLP "იანდექსი.ყაზახეთი", კომერციული განყოფილება.

კანონის და Yandex-ის პოლიტიკის მიხედვით, გარკვეული დოკუმენტები უნდა იყოს წარმოდგენილი განთავსებისთვის.

როდის გაგზავნოთ დოკუმენტები

დოკუმენტების წარდგენა შესაძლებელია ნებისმიერ დროს მოდერაციისთვის რეკლამის განთავსების შემდეგ. თუ რეკლამები უარყოფილია მხოლოდ არარსებობის გამო საჭირო დოკუმენტები, შემდეგ მათი მიღების შემდეგ ყველა რეკლამა ხელახლა შემოწმდება. თუ დადასტურება წარმატებულია, თქვენი რეკლამები გამოჩნდება. საჭიროების შემთხვევაში დამატებითი ინფორმაცია, ჩვენ დაგიკავშირდებით.

რა საბუთებია საჭირო

„ფარმაცევტული მიმოხილვა“, 2006, N 7-8

კანონი რეკლამის შესახებ: სრული „არა“ დიეტური დანამატებისთვის

ზაფხული ფარმაცევტულ ბაზარზე სიმშვიდის ტრადიციული პერიოდია. თუმცა, წელს, ყოველ შემთხვევაში, დიეტური დანამატების მწარმოებლებისთვის, მათი არდადეგები სერიოზულად გაუფუჭდათ. 2006 წლის 1 ივლისს „რეკლამის შესახებ“ კანონში ცვლილებები შევიდა ძალაში. თუ ადრე დანამატების რეკლამა შოკისმომგვრელი იყო მისი ნებაყოფლობით, მაშინ ამიერიდან დიეტური დანამატების მწარმოებლებს მოუწევთ ათჯერ დაფიქრდნენ, სანამ დაიწყებდნენ თავიანთი პროდუქციის რეკლამირებას.

„რეკლამის შესახებ“ კანონში დაწესებული შეზღუდვები საკმაოდ მკაცრია, ამას თავად ჩინოვნიკებიც კი აღიარებენ. თუმცა სიხარულს არ მალავენ – უკვე დაგროვდა ძალიან ბევრი სხვადასხვა ჩივილი დიეტურ დანამატებთან დაკავშირებით. სტატიის ძირითადი დებულება დიეტური დანამატების შესახებ ახლა კრძალავს დანამატების, როგორც მედიკამენტების რეკლამას. ამის შესახებ რუსეთის ფედერალური ანტიმონოპოლიური სამსახურის (FAS) სარეკლამო კანონმდებლობის კონტროლისა და ზედამხედველობის დეპარტამენტის ხელმძღვანელმა ირინა ვასილენკოვამ განაცხადა მრგვალი მაგიდის დროს ფარმაცევტული და სარეკლამო ბაზრის წარმომადგენლებისა და მწარმოებელი კომპანიების მონაწილეობით. დიეტური დანამატები. უფრო მეტიც, ვერც კი შეიქმნება შთაბეჭდილება დიეტური დანამატების სამკურნალო თვისებებისა და თერაპიული ეფექტის შესახებ. ყველაზე შემაშფოთებელი დანამატების რეპუტაციის მწარმოებლებისთვის არის ის, რომ ისინი ვერ შეძლებენ მიმართონ თავიანთი კლინიკური და ლაბორატორიული კვლევების შედეგებს. რაც არ უნდა კარგი შედეგი იყოს, რა რეპუტაციითაც არ უნდა ჩაატაროს ექიმმა კვლევა, ამაზე რეკლამაში საუბარი არ შეიძლება. სხვათა შორის, აღვნიშნოთ, რომ კანონით არ არის აუცილებელი დიეტური დანამატების კლინიკური კვლევების ჩატარება. კომპანიები ამას აკეთებენ სურვილისამებრდა ამაში დიდ ფულს ხარჯავენ, მაგრამ მათი შრომა დაჯილდოვდება მხოლოდ მწირი ფრაზით, რომ ტესტები ჩატარდა. რეკლამაში ყველაფერი დანარჩენი ტაბუდადებულია.

უფრო მეტიც, კვლავ შეუძლებელია საუბარი დიეტური დანამატების ბუნებრივი კომპონენტების ცნობილ თვისებებზე. მაგალითად, ფრაზა: „დიეტური დანამატი შეიცავს მოცვს, რომელიც კარგად მოქმედებს მხედველობაზე“, ჩაითვლება „რეკლამის შესახებ“ კანონის დარღვევად. შეგახსენებთ, რომ ახლა ნებისმიერი წამლის ან დიეტური დანამატის ნებისმიერი რეკლამა, ისევე როგორც სამედიცინო აღჭურვილობა ან სამედიცინო მომსახურება, უნდა შეიცავდეს გაფრთხილებას, რომ პაციენტმა უნდა წაიკითხოს ინსტრუქციები გამოყენებამდე, მიმართოს ექიმს რჩევისთვის, ან ჩამოთვალოს უკუჩვენებები. რეკლამირებული პრეპარატი. თქვენ უნდა აირჩიოთ გაფრთხილების ერთ-ერთი შემოთავაზებული ფორმა.

მედიკამენტებით ყველაფერი რაღაცნაირად უფრო მარტივია. მათი რეკლამა კანონის ძველ ვერსიაში სერიოზულად იყო შეზღუდული, ამიტომ ახალს დიდი ცვლილება არ მოუტანია. მწარმოებელი კომპანიების, ონლაინ აფთიაქების და ონლაინ საცნობარო პუბლიკაციების ბედზე კითხვაზე, ირინა ვასილენკოვამ უპასუხა, რომ „რეკლამისა“ და „ინფორმაციის“ ცნებებს შორის განსხვავება უნდა იყოს დაცული. რეკლამა მიზნად ისახავს ყურადღებისა და ინტერესის მიპყრობას. ნარკოტიკების შესახებ ინფორმაცია შეიძლება გამოქვეყნდეს ინტერნეტში, მაგალითად, წამლების კატალოგის სახით. ანუ საიტზე განთავსებული ყველა წამლის შესახებ ინფორმაცია თანაბრად უნდა იყოს მოცემული.

ირინა ვასილენკოვას თქმით, ამ კანონის დებულებები მიზნად ისახავს თვითმკურნალობის აღმოფხვრას. „ხალხმა უნდა გაიგოს, რომ მხოლოდ ექიმებს შეუძლიათ მკურნალობა და ამისათვის უნდა დაუკავშირდნენ სამედიცინო ცენტრებიდა არ ჩაანაცვლოთ მედიკამენტები დიეტური დანამატებით, ენდეთ გაზეთებსა და სატელევიზიო რეკლამას." თუმცა, დამსწრეებს ჰქონდათ შთაბეჭდილება, რომ თავად FAS-მა ჯერ კიდევ არ იცის, როგორ უნდა მოიქცნენ მისმა თანამშრომლებმა მოცემულ სიტუაციაში. ბოლოს და ბოლოს, ჯერ არ არსებობს პრეცედენტები. არ არსებობს სამართალდამცავი პრაქტიკა, მაგრამ კანონში ბევრი მოსაზღვრე პუნქტია. უფრო მეტიც, შეიძლება ბევრი ორაზროვანი შეფასება იყოს იმავე რეკლამაზე. მაგრამ ირინა ვასილენკოვამ საზეიმოდ დაჰპირდა, რომ ყურადღებით გაიგებდა თითოეულს. კონკრეტული შემთხვევასაჭიროების შემთხვევაში, ჩართეთ ამაში მესამე მხარის სპეციალისტები. მან ასევე გააფრთხილა, რომ „ჯარიმების ოდენობა ახალი კანონით აკრძალული დიეტური დანამატების რეკლამის ფაქტების გამოვლენის შემთხვევაში, ისევე როგორც მედიკამენტები, სამედიცინო პროდუქტები და სამედიცინო მომსახურება 2006 წლის 1 ივლისიდან, იქნება 40-დან 500 ათას რუბლამდე. იურიდიული პირებისთვის“.

მაგრამ ჯერ კიდევ არსებობს გამოსავალი დიეტური დანამატების მწარმოებლებისთვის. თუნდაც სამი. დაარეგისტრირეთ თქვენი დიეტური დანამატი წამლად. ან:

მოგერიდებათ გამოაქვეყნოთ მთელი ინსტრუქციები დიეტური დანამატების გამოყენების შესახებ. და იქ საკმარისზე მეტი ინფორმაციაა.

გამოიყენეთ გერმანიის გამოცდილება. იქ, დიეტური დანამატების რეკლამაში, დასაშვებია შემდეგი განმარტებების მიცემა: „კვების დანამატები“, „ჯანმრთელობისთვის“, „დღიური მოთხოვნილებების დასაფარად“. მსგავსი ფრაზები შეიძლება გამოვიყენოთ ჩვენს ქვეყანაში. მთავარია, რომ ყველა ინფორმაცია იყოს იმ ქონების ფარგლებში, რომელიც დაფიქსირდა რეგისტრაციისას.

რამდენად ეფექტური იქნება ის დრო გვიჩვენებს ახალი კანონი"რეკლამის შესახებ." მაგრამ დღეს ცხადია, რომ საკანონმდებლო შეზღუდვის ნაცვლად დიეტური დანამატების წარმოება და დისტრიბუცია, მთავრობამ შეზღუდა მათი რეკლამა. თუმცა, ეს არ იძლევა იმის გარანტიას, რომ ბაზარზე იქნება ნაკლები დაბალი ხარისხის დიეტური დანამატი, რომელიც არ დააკმაყოფილებს მითითებულ თვისებებს. Არაფერს. რადგან, როგორც ყოველთვის, ჩვენ ვცდილობთ დაავადების მკურნალობას და არა მისი გამომწვევი მიზეზის აღმოფხვრას.

ს.გრაჩევა

ასოციაცია ხელს უწყობს ხე-ტყის რეალიზაციის მომსახურებას: ხელსაყრელი ფასებიმუდმივ საფუძველზე. შესანიშნავი ხარისხის ტყის პროდუქტები.

22.12.10

ამ სტატიაში გვინდა წარმოვაჩინოთ პროდუქციის კატეგორიისა და ინდივიდუალური კონკურენტუნარიანი კომპანიების კვლევაზე მუშაობის მაგალითი, როგორც სარეკლამო კამპანიის დაგეგმვის ერთ-ერთი ელემენტი. ეს სტატია განიხილავს ასეთი კომპონენტების ზოგად პუნქტებს
კვლევა, როგორიცაა ბაზრის ანალიზი, მედია და კრეატიული ანალიზი დიეტური დანამატებისა და ვიტამინების მაგალითის გამოყენებით.

სიუჟეტის დაწყებამდე მინდა შეგახსენოთ სარეკლამო კამპანიაზე მუშაობის ზოგადი სქემა (სურათი 1).

სურათი 1. ზოგადი სქემასარეკლამო კამპანიაზე მუშაობა

ბაზრის მდგომარეობის აღწერადიეტური დანამატი

ბიოლოგიურად აქტიური დანამატების (BAA) რუსული ბაზარი, რომელიც შეიცავს ვიტამინებს, არის ყველაზე დინამიურად განვითარებადი სეგმენტი. ფარმაცევტული ბაზარი. დიეტური დანამატების მრავალფეროვნება სწრაფად იზრდება, უფრო მეტად კონკურენციას უწევს ჩვეულებრივ სამკურნალო და
ჰომეოპათიური მედიკამენტები აფთიაქებში. მაგალითად, აშშ-ში მოსახლეობის დაახლოებით 80% იყენებს დიეტურ დანამატებს. რუსები კვლავ უფრო კონსერვატიულები არიან დიეტური დანამატების მოხმარებაში: მოქალაქეების მხოლოდ 5% ყიდულობს საკვებ დანამატებს. დიეტური დანამატის ძირითადი ნაწილი
მწარმოებლების მიერ არის პოზიციონირებული, როგორც ზოგადი გამაძლიერებელი, ასუფთავებს სხეულს, ასწორებს წონას და ზოგადად აუმჯობესებს ცხოვრების ხარისხს. წონის კორექციისთვის და გამწმენდი პროდუქტების წილი, აგრეთვე კუჭ-ნაწლავის ფუნქციის ზოგადი გაძლიერება და მხარდაჭერა
ტრაქტატი შეადგენს დიეტური დანამატების მთლიანი ბაზრის 46%-ს.

მოსკოვის აფთიაქებში წარმოდგენილი დიეტური დანამატების ასორტიმენტი მოიცავს დაახლოებით 1200 სავაჭრო სახელს, მათ შორის 1600-ზე მეტ სრულ სახელს (სხვადასხვა დოზების, დოზირების ფორმებისა და შეფუთვის ტიპების გათვალისწინებით). საშუალო შესყიდვა
დიეტური დანამატების ფასებს აქვს უზარმაზარი დიაპაზონი - 2-დან 3000 რუბლამდე, პლუს აფთიაქების მარკირება, რომელიც მოსკოვში საშუალოდ დაახლოებით 50-70% -ს შეადგენს.

მწარმოებელი კომპანიების რაოდენობა, რომლებიც სთავაზობენ დიეტურ დანამატებს, როგორც ფარმაცევტული პროდუქტის სახეობას, არის დაახლოებით 300 კომპანია 30-ზე მეტი ქვეყნიდან, თუმცა, უდიდესი რიცხვი– 170 კომპანია არის შიდა. შემდეგ მოდის აშშ - 24 კომპანია და ჩინეთი - 15 კომპანია.
დანარჩენი ქვეყნები წარმოდგენილია 1-დან 8-მდე მწარმოებლით. წარმოდგენილ ასორტიმენტში უპირატესობამ რუსეთს გაყიდვების მოცულობით ლიდერობა მისცა. ნახაზები 2 და 3 გვიჩვენებს, თუ როგორ განაწილდა მოსკოვში დიეტური დანამატების გაყიდვების ღირებულება და ფიზიკური მოცულობა ქვეყნებში.

სურათი 2 და 3. ღირებულებისა და ფიზიკური მოცულობის განაწილება მწარმოებელი ქვეყნების მიხედვით რუსული ბაზარიდიეტური დანამატი

მოსკოვში და მთავარი ქალაქებიდიეტური დანამატების გაყიდვების ყველაზე დიდი მოცულობა ქვეყანაში ღირებულების თვალსაზრისითდაცემა ფასების დიაპაზონი 100-დან 500 რუბლამდე. უმსხვილესი ქალაქების ბაზარზე (მოსკოვი და სანკტ-პეტერბურგი) აშკარად ჩამოყალიბებულია ფასების სეგმენტები და დიეტური დანამატების გრადაცია ტიპის მიხედვით.
ფუნქციონირება (შემოთავაზებული უპირატესობები). რეგიონები მნიშვნელოვნად აჭარბებს იაფ სეგმენტს დედაქალაქთან შედარებით. რეგიონებში, გაყიდვების ყველაზე დიდი წილი სახისაქვს ფასის დიაპაზონი 50 რუბლამდე. ამავდროულად, ამ დროისთვის რეგიონალური ბაზარი
მომწიფებულია ისეთი მწარმოებლების მიერ წარმოებული უფრო ძვირი ბრენდების შესვლისთვის, როგორიცაა Irwin Naturals, Hoffmann La Roche, PharmaMed, Labor Vitarmonyl.

დღეს დიეტური დანამატების ბაზარმა მიიღო თავისი საკმაოდ განსაზღვრული ფორმა რუსეთის დედაქალაქსა და სანკტ-პეტერბურგში და სწრაფად იზრდება რეგიონებში, რომლებიც მზად არიან ძირითადი მოთამაშეების შესვლისთვის დიეტური დანამატების ბაზრის იაფ სეგმენტში. რეგიონები მზად არიან წასასვლელად
დიეტური დანამატები უფრო ძვირი ფასების სეგმენტებში, განსაკუთრებით დიდ ქალაქებსა და სამრეწველო ცენტრებში.

ბაზარი უარესდება კონკურსიიმის გამო:

• სრულიად რუსული ხასიათის მრავალი საკმაოდ ძლიერი ბრენდის ბაზარზე შესვლა
• კონკურსში მონაწილეობა როგორც რუსი მწარმოებლებიდა დიდი უცხოური და საერთაშორისო, დიდი მარკეტინგული ბიუჯეტით
• ბაზრის წილისა და ლოიალური მომხმარებლებისთვის ბრძოლის გააქტიურება
• დიეტური დანამატების კატეგორიაში კონკურენცია ყველა ფრონტზეა : პოზიციონირება, ფასი, ხარისხი, შეფუთვის ორიგინალობა, განაწილება და ა.შ.

შეიძლება დაექვემდებაროს დიეტური დანამატების პოპულარიზაციას რუსეთში, განსაკუთრებით რეკლამას საკანონმდებლო რეგულირება. ამგვარად, ევროკავშირში წევრი ქვეყნების ჯანდაცვის მინისტრებმა მიაღწიეს წინასწარი შეთანხმებარეკლამის შეზღუდვის საკითხზე
მედიკამენტები პროდუქტებში მასმედია. თუ ეს შეთანხმება ეფუძნება შესაბამის კანონპროექტს, ფარმაცევტული კომპანიებიმოკლებული იქნება მათი პროდუქციის რეკლამირების შესაძლებლობა ნებისმიერ არასპეციალიზებულ პუბლიკაციებში, ასევე სხვა
მედიის სახეები, მათ შორის. და ტელევიზორში. ნარკოტიკების რეკლამის პრობლემის განხილვის მიზეზი იყო ის მონაცემები, რომ წამლის ინტენსიური რეკლამა იწვევს სამედიცინო დანიშნულების დარღვევას კონკრეტული წამლის არჩევასთან დაკავშირებით (ეს
იცვლება რეკლამირებულით) და მისი გამოყენების ნიმუშები (პაციენტები იწყებენ ფოკუსირებას არა ექიმის დანიშნულებაზე, არამედ რეკლამიდან და მწარმოებლის ინსტრუქციებიდან მიღებული ინფორმაციაზე).

პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ დიეტური დანამატების პოპულარიზაცია სწორედ ის სეგმენტია, სადაც ყველაზე მეტი დარღვევა გვხვდება, მათ შორის რეკლამის სფეროში.

დიეტური დანამატების მომხმარებლები

დიეტური დანამატების მთავარი მომხმარებელი, TNS/Gallup-ის მიხედვით, ხაზების გარდა სპეციალური დანიშნულება(როგორიცაა მენოპაუზა, მამაკაცის ჯანმრთელობა და ა.შ.), ეს არის 20-50 წლის ქალი (უფრო იაფისთვის, 60 წლამდე). უფრო ძვირი დიეტური დანამატებისთვის, მაღალი შემოსავალი აშკარაა
მომხმარებლები, რაც ხშირად დაკავშირებულია განათლებასთან და სოციალურ სტატუსთან. მათთვის და ოჯახის წევრებისთვის საკვები დანამატების ძირითადი მყიდველები იგივე ქალები არიან.

თუ დიეტური დანამატების მომხმარებლებს უფრო დეტალურად აღვწერთ, დავინახავთ შემდეგს: მომხმარებელთა უმეტესობა ოჯახები არიან და ჰყავთ შვილები; მიმდევრები ჯანსაღი იმიჯიცხოვრება; ორიენტირებულია სტაბილურ, ზომიერად აქტიურ ცხოვრებაზე, სტანდარტული მოხმარების სისტემაზე; ავტორი
სხვებთან შედარებით მათ უფრო დიდი სამომხმარებლო აქტივობა აქვთ.

მომხმარებლები დიეტური დანამატებისგან, პირველ რიგში, ელიან:

• ჯანმრთელობის გაძლიერება და გაუმჯობესება
• დაავადების პრევენცია
• გაიზარდა ტონი და ენერგია და გაუმჯობესდა კეთილდღეობა
• გარეგნობის გაუმჯობესება, წონის დაკლება

დიეტური დანამატების მოხმარების სტიმულირების უარყოფითი ფაქტორები მოიცავს შემდეგს:

• შენი ავადმყოფობა, უძლურება, სიბერე
• საყვარელი ადამიანების დაკარგვა, მატერიალური სტატუსის დაკარგვა და თავად მატერიალური არასტაბილურობა
• სტრესი, კონფლიქტები
• საყვარელი ადამიანების ავადმყოფობა და ცვლილების შიში
• სოციალური სტატუსის დაკარგვა

კონკურენტული ანალიზი

TNS Gallup-ის მონიტორინგის მონაცემებზე დაყრდნობით, 2002 წლის იანვრიდან 2003 წლის მარტამდე პერიოდი დეტალურად იყო გაანალიზებული ტელევიზიისთვის, როგორც მთავარი სარეკლამო მედიისთვის, ხოლო პრესისთვის ეროვნულის მიხედვით. სარეკლამო კამპანიებიპროდუქციის კატეგორიებში „ვიტამინები“ და „გაყიდვა
ვიტამინები."

დ.რ. ლინუს პაულინგი
IRWIN NATURALS (COBRA INTERNATIONAL)
კალციუმი D3 NYCOMED
კალციუმი D3 NYCOMED
ოლიგოვიტი
დაისვენე

ძირითადი სარეკლამო ხარჯები მიეკუთვნება "ვიტამინების" კატეგორიას, სახსრების დაახლოებით 90%. კატეგორიაში „ვიტამინების გაყიდვა“ ძირითადად რეკლამირებულია დილერები, განსხვავებით „ვიტამინებისგან“, სადაც მთავარი რეკლამის მომწოდებლები არიან მწარმოებლები და უმსხვილესი მომწოდებლები.
წარმომადგენლობითი ოფისები. უმეტესობა ძირითადი რეკლამის განმთავსებლები"ვიტამინების" კატეგორიებში - Irwin Naturals, Unipharm, Nycomed, Hoffmann La Roche (იხ. სურათი 4)

ტელევიზიით, რეკლამირებულ ბრენდებს შორის ლიდერები არიან: Dr. Linus Pauling, Irwin Naturals, Calcium D3 Nycomed, Supradyn. პრესაში ლიდერობენ: ირვინ ნატურასი და Dr. ლინუს პოლინგი. რადიო Supradyn-ში და გარე გადაცემებში Oligovit, Supradyn და Dr. ლინუს პოლინგი.

თუ გავითვალისწინებთ ტელევიზორი ცალკე, როგორც მთავარი სარეკლამო საშუალება, მაშინ მსხვილი რეკლამის განმთავსებლები და პროდუქციის კატეგორია „ვიტამინები“ მთლიანად ლიდერობენ, დილერის რეკლამა სრულიად შეუმჩნეველია. ყველაზე დიდი რეკლამის განმთავსებლები ტელევიზიაში განსახილველი პერიოდის განმავლობაში
პერიოდი - Hoffmann La Roche, Nycomed, Unipharm, KRKA D.D. ტელეარხებს შორის, რომლებზეც კატეგორიის რეკლამირება ხდება, ლიდერები არიან პირველი, რუსეთი, NTV და STS. მთავარი რეკლამის განთავსება არის პროგრამების შიგნით, რაც უფრო ეფექტურია.

Პრესაშიგანთავსებულია როგორც დიდი, ასევე ძალიან მცირე რეკლამის განმთავსებლები. პრესაში ბევრი პატარა რეკლამის განმთავსებელია ტელევიზიისგან განსხვავებით, რადგან... სწორედ აქ გამოდიან ნარკოტიკების საბოლოო გამყიდველები. პრესაში რეკლამის განმთავსებლების ჯამური ბიუჯეტები მნიშვნელოვნად არის
უფრო დაბალი ვიდრე ტელევიზორში. პუბლიკაციით რეკლამა ძალიან სეგმენტირებულია, მაგრამ ბიუჯეტის მიხედვით, Liza, 7 Days, Top Secret, Komsomolskaya Pravda ("Tolstushka"), Argumenty i Fakty, Domashny Ochag და სპეციალური გამოცემა Pharmaceutical Bulletin გამოირჩევა. თუ
გასულ წელზე საუბრისას, პრესაში რეკლამის ხარჯების პიკი გაზაფხულზე და შემოდგომაზე მოდის. ძირითადი სარეკლამო ხარჯები კატეგორიაში მოდის ყოველკვირეულ გაზეთებსა და ყოველთვიურ ჟურნალებზე.

კრეატიული ანალიზი

დიეტური დანამატების კატეგორიაში შემოქმედებითი განხორციელებების ანალიზი განხორციელდა 2002 წლის სატელევიზიო რეკლამის მაგალითის გამოყენებით.

ზოგადად, ვიტამინები პოზიციონირებულია, როგორც "პრობლემის გადაჭრა და თავიდან აცილება". ყველა გაანალიზებულია რეკლამებიდააწინაურეს კონკრეტული პროდუქტები მათი შეფუთვის ჩვენებით. პროდუქტის რეკლამირებისას, რეკლამის განმთავსებლის ლოგო გამოჩნდება ფონზე (ჩვეულებრივ ბოლოს) და არის
წამლის ხარისხისა და სანდოობის დადასტურება. მომხმარებელთა ძირითადი სამიზნე სეგმენტები: ქალები, კაცები, ოჯახები, ბავშვები, 50 წელზე უფროსი ასაკის ადამიანები, პრობლემების მქონე ადამიანები (სახსრებში, ქალი, ტონუსი, ...), ორსული და მეძუძური ქალები.

ვიდეოებით გადმოცემული ძირითადი მოტივები შეჯამებულია ცხრილში 3.

რაციონალური მოტივები	ემოციური მოტივები
ბაზრის ლიდერობა
შემადგენლობის სისრულე (მაგალითად, 30 ელემენტი, A-დან თუთიამდე, სრული ფორმულა)	ენერგია, აქტივობა, სიცოცხლის სისავსე, ძალა
ცალკეული ნივთიერებების ეფექტი (მაგალითად, Ca აძლიერებს)	წარმატება, თანამედროვეობა, ლიდერობა
ცოდნა, მეცნიერული ხასიათი: პრობლემების გაცნობიერება და მათი კვალიფიციური გადაწყვეტილებები	სექსუალობა, სილამაზე, ახალგაზრდობა, ჰარმონია
გემო + საღეჭი ფორმა	მომხმარებელთა სიზარმაცის გამოყენება (მაგალითად, ვიტამინები სპორტის ნაცვლად)
ტაბლეტის ფორმა (ბავშვებისთვის, ფიგურები)	პრობლემები და შიშები: არსებობა ნარკოტიკების გარეშე, მაგალითად, მათი მოთხოვნილება, მათ გარეშე სრული და ბედნიერად ცხოვრების შეუძლებლობა პრობლემებისგან დაცვა, დაცვა, ტოტემი სტრესი, საფრთხე, ავადმყოფობა
ფასის ეფექტურობა	წამლების პერსონალიზაცია და ანიმაცია (მაგალითად, ჭკვიანი ვიტამინები)
მოქმედებისა და კომპოზიციის ოპტიმალურობა (მაგალითად, "მოქმედების ინტელექტი")	პასუხისმგებლობა, სიბრალული და თანაგრძნობა საყვარელი ადამიანების მიმართ (მაგალითად, იზრუნეთ თქვენს მშობლებზე)
	ბავშვების დახმარება და ზრუნვა, მათი დაცვა
	დღის დასაწყისი, წარმატება, ... (მაგალითად, „სად დავიწყოთ დღე?“)

ცხრილი 3. ძირითადი მოტივები ასახულია ვიდეოებით.

კომუნიკაციის ძირითადი ეფექტური და არაეფექტური, ჩვენი აზრით, ასპექტები შეჯამებულია ცხრილში 4.

ეფექტური	არა ეფექტური
კომუნიკაბელურობა სიხარული, სიცოცხლის სიახლე-სინათლე, ახალგაზრდობა, აქტივობა, ჰარმონია და ბუნება	სიტყვიერი განცხადება პროდუქტის კატეგორიაში მიკუთვნების შესახებ როგორც ინტრუზიული და თვით კატეგორიის ხელშემწყობი. თავად ის ფაქტი, რომ რეკლამირებული წამლები ეკუთვნის „ვიტამინებს + მინერალებს“, აშკარაა და არ იწვევს ეჭვს მომხმარებელში (უკვე სტერეოტიპი არსებობს) და, შესაბამისად, ამის შესახებ სიტყვიერი განცხადება საკმაოდ შემაშფოთებელია. ინტრუზიულობა და ინფორმაციის ნაკლებობა
რაციონალური მოტივების შეუმჩნეველი ჩვენება (ფონზე, მაგალითად, ტექსტი) მხიარულ და სასიამოვნო საფუძველზე	პრეპარატის შეძენის რაციონალური მოტივების პირდაპირი სიტყვიერი განცხადება
სიუჟეტის განვითარება და დრამატურგია, დამაინტრიგებელი (თიზერის) ტიპი	სიუჟეტის ნაკლებობა, დრამატურგია; პირდაპირი დაწესება (მაგალითად, პირდაპირირაციონალური ნაკვეთის მშენებლობა „პრობლემის გადაჭრის“ სქემის მიხედვით)
სიმღერის გამოყენება	დაშინება
მუსიკის გამოყენება, რომელიც მიჰყვება სიუჟეტის დრამას	ორიგინალობის ნაკლებობა, ბანალურობა
	Set-top boxes Super-, Multi- და ა.შ.
გილოცავთ დღესასწაულს, პირადი შეტყობინება	მაქსიმალიზმი, უკიდურესობა
ინტეგრაცია სიუჟეტში, პროგრამის კონტექსტში (მაგალითად, სპონსორობა)
სურათის ვიდეოს ხანგრძლივობა მინიმუმ 20 წამია
ოჯახისა და ბავშვების ბედნიერების ორიგინალური პრეზენტაცია
პრეპარატის გამორჩეული, ორიგინალური თვისება, USP
ბავშვებისთვის - სათამაშო და შესაბამისი ისტორიები

ცხრილი 4. კომუნიკაციის ეფექტური და არაეფექტური ასპექტები.

ჩატარებული შემოქმედებითი ანალიზიდან ზოგადი რეკომენდაციებისატელევიზიო რეკლამის მშენებლობისთვის შეიძლება იყოს შემდეგი ხასიათის:

• სურათების ვიდეოები, რომლებიც გრძელდება მინიმუმ 20-25 წამი
• ნაკვეთში ინტეგრაცია, პროგრამის კონტექსტი. მაგალითად, სპონსორობის გამოყენება, PR
• ემოციური წარმოდგენა და კონტრასტი პრობლემასა და მის გადაწყვეტას შორის, სიუჟეტის დრამატურგია „პრობლემა - გადაწყვეტის“ სქემის მიხედვით.
• სიუჟეტის განვითარებისთვის შერჩეული ემოციური მუსიკალური აკომპანიმენტი
• ორიგინალური პრეზენტაცია ოჯახისა და ბავშვების ბედნიერების, ჰარმონიისა და ბუნების, სიხარულისა და სიცოცხლის სიკაშკაშის შესახებ.
• კომუნიკაცია ძალიან სასურველია გამორჩეული მახასიათებლებიწამალი, მისი USP
• მილოცვა და შეტყობინებების პერსონალიზაცია კარგად მუშაობს
• შესაძლებელია წამლის ანიმაცია, ადამიანური, ანთროპომორფული თვისებებით დაჯილდოება
• დადებითი ემოციების შენარჩუნებისას სასურველია თავიდან აიცილოთ ძლიერი ნეგატიური მესიჯები
• პროდუქტის რეკლამირებისას, რეკლამის განმთავსებლის ლოგო უნდა იყოს უკანა პლანზე, რაც მიუთითებს ამ უკანასკნელის სიმყარესა და სანდოობაზე.
• არ არის მიზანშეწონილი გამოიყენოთ:
• კატეგორიის წევრობის სიტყვიერი განცხადება
• შესყიდვის უკან რაციონალური მოტივების პირდაპირი განცხადება

ბოლოს ჩვენ შევხედეთ:

• ბაზარი და მისი პერსპექტივები
• კონკურენტები (მედია + კრეატიული ანალიზი) – როგორ და რაზე ურთიერთობენ
• მომხმარებლები (სოციალური დემ + ფსიქოგრაფია) – ვინ არიან მომხმარებლები და რა სურთ, როგორ ცხოვრობენ, დიეტური დანამატების მოხმარების მოტივები
• ასევე კლიენტის სარეკლამო საქმიანობის ამჟამინდელი პოზიცია და ისტორია

ბუნებრივია, სამუშაო სიტუაციაში მხედველობაში მიიღება კლიენტის მიზნები და ამოცანები ეროვნული მასშტაბით და რეგიონის მიხედვით. და რესურსები, რაც კლიენტს აქვს, რაც ძალიან მნიშვნელოვანია. შესრულებული სამუშაოს, ასევე რიგი სპეციალური საკითხების საფუძველზე (მაგალითად, ტესტირება და
კვლევა) მიმდინარეობს შესწავლა და განვითარება:

• კლიენტის ბრენდის არსი, მისი ფილოსოფია, ბრენდის ფილოსოფიური გარსი და მისი პოზიციონირება
• საკომუნიკაციო სტრატეგია პოპულარიზაციისთვის (მედია, კრეატიული და სხვა კომპონენტები)
• სხვადასხვა ტაქტიკა და წარმოება
• Და ასე შემდეგ.

შემდეგ ხდება კამპანიის განხორციელება, მისი შედეგების მონიტორინგი და კორექტირება.

1 კვლევითი სააგენტო DSM Group