რეკლამის მარეგულირებელი და სამართლებრივი მოთხოვნები. სახელმწიფო კონტროლი და თვითრეგულირება რეკლამის სფეროში

დასკვნა

ბიბლიოგრაფია

შესავალი

საბაზრო ურთიერთობებისა და კონკურენციის ნორმალური განვითარება შეუძლებელია რეკლამის გარეშე, როგორც საქონლის, სამუშაოების და მომსახურების ბაზარზე პოპულარიზაციის ყველაზე მნიშვნელოვანი გზა. რეკლამა აუცილებელია საბაზრო ეკონომიკა, ის აყალიბებს შედეგების პოტენციურ მიმღებებსა და მომხმარებლებს სამეწარმეო საქმიანობა(რეკლამის მომხმარებელთა) გაგება კონკრეტული სამართლებრივი და პირებიაჰ - ამ საქმიანობის სუბიექტები, ბაზარზე არსებული საქონლის ხელმისაწვდომობა, იწვევს მათზე მოთხოვნას.

სახელმწიფო, ბიზნეს სუბიექტებს სამეწარმეო საქმიანობის თავისუფლების მინიჭებისას, არ შეუძლია დისტანცირება მოახდინოს სარეკლამო ბაზრის საკანონმდებლო რეგულირებისგან, რადგან ამან შეიძლება სერიოზული უარყოფითი შედეგები მოჰყვეს როგორც საბაზრო ურთიერთობებს, ასევე მთლიანად საზოგადოებას. რეკლამის ნორმალური სამართლებრივი რეგულირების გარეშე და სარეკლამო საქმიანობა, მის განმახორციელებელ პირთა უფლება-მოვალეობების მკაფიო განსაზღვრის გარეშე მისი ნორმალური ფუნქციონირება შეუძლებელია. ეს არის ზუსტად არჩეული თემის აქტუალობა.

ხაზგასმით უნდა აღინიშნოს, რომ ამ ნაშრომში რეკლამა განიხილება ზუსტად რთული სამართლებრივი ფენომენის თვალსაზრისით, რაც შესაძლებელს ხდის განისაზღვროს მისი ამოცანები და მნიშვნელობა ბიზნესისა და სხვა სახის საქმიანობის სამართლებრივ რეგულირებაში.

მთავარი საკანონმდებლო აქტი, რომელიც არეგულირებს ურთიერთობებს, რომლებიც წარმოიქმნება რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელების პროცესში, არის ფედერალური კანონი „რეკლამის შესახებ“ 2006 წლის 13 მარტის No38-FZ (შესწორებულია 2012 წლის 28 ივლისს ცვლილებებით, რომლებიც შევიდა ძალაში 2013 წლის 1 იანვრიდან) (შემდგომში „კანონი რეკლამის შესახებ“). ეს ფედერალური კანონი ვრცელდება რეკლამის სფეროში ურთიერთობებზე, მიუხედავად მისი წარმოების ადგილისა, თუ რეკლამის გავრცელება ხორციელდება ტერიტორიაზე. რუსეთის ფედერაცია

ამ ფედერალური კანონის მიზნებია საქონლის, სამუშაოების და მომსახურების ბაზრების განვითარება, რომელიც დაფუძნებულია სამართლიანი კონკურენციის პრინციპების დაცვაზე, რუსეთის ფედერაციაში ეკონომიკური სივრცის ერთიანობის უზრუნველყოფა, მომხმარებელთა უფლების რეალიზება, მიიღონ სამართლიანი და საიმედო რეკლამა. სოციალური რეკლამის წარმოებისა და გავრცელებისთვის ხელსაყრელი პირობების შექმნა, რეკლამის შესახებ რუსეთის ფედერაციის კანონის დარღვევის თავიდან აცილება, ასევე არასათანადო რეკლამის ჩახშობა.

რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობა რეკლამის შესახებ შედგება ამ ფედერალური კანონისგან. რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელების პროცესში წარმოშობილი ურთიერთობები ასევე შეიძლება დარეგულირდეს ამ კანონის შესაბამისად მიღებულმა ურთიერთობებმა. ფედერალური კანონისხვა ფედერალური კანონები, რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტის მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტები, რუსეთის ფედერაციის მთავრობის მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტები.

რეკლამის განმთავსებელი, სარეკლამო დისტრიბუტორის მოთხოვნით, ვალდებულია მიაწოდოს დოკუმენტირებული ინფორმაცია რეკლამის შესაბამისობის შესახებ ამ ფედერალური კანონის მოთხოვნებთან, მათ შორის ლიცენზიის ხელმისაწვდომობის, სავალდებულო სერტიფიცირებისა და სახელმწიფო რეგისტრაციის შესახებ.

რეკლამის სფეროში თვითრეგულირებადი ორგანიზაცია აღიარებულია, როგორც რეკლამის განმთავსებლების, რეკლამის მწარმოებლების, რეკლამის დისტრიბუტორების და სხვა პირების გაერთიანება, რომელიც შექმნილია ასოციაციის, გაერთიანების ან სახით. არაკომერციული პარტნიორობამისი წევრების ინტერესების წარმოდგენისა და დაცვის მიზნით, შესაბამისობის მოთხოვნების შემუშავების მიზნით ეთიკური სტანდარტებირეკლამაში და მათ განხორციელებაზე კონტროლის უზრუნველყოფაში.

რეკლამა ინფორმაციის ერთ-ერთი სახეობაა, ამიტომ შემთხვევითი არ არის, რომ რეკლამის შესახებ მოქმედი კანონი სინონიმებად იყენებს ტერმინებს „რეკლამა“ და „სარეკლამო ინფორმაცია“. ამავდროულად, რეკლამა განსხვავდება სხვა სახის ინფორმაციისგან მთელი რიგი მახასიათებლებით, რომლებიც ერთად უნდა იყოს წარმოდგენილი.

რეკლამა არის ინფორმაცია, რომელიც ვრცელდება ნებისმიერი ფორმით, ნებისმიერი ფორმით და ნებისმიერი საშუალებით, მიმართულია ადამიანების განუსაზღვრელი წრისკენ და მიზნად ისახავს რეკლამის ობიექტზე ყურადღების მიპყრობას, მის მიმართ ინტერესის წარმოქმნას ან შენარჩუნებას და მის ბაზარზე პოპულარიზაციას. („რეკლამის შესახებ“ ფედერალური კანონის მე-3 მუხლი)

ამ სამართლებრივი დეფინიციის საფუძველზე რეკლამა შეიძლება გავრცელდეს ზეპირად ან წერა, სურათების, გრაფიკების და ა.შ. სარეკლამო ინფორმაციის გავრცელების საშუალებად გამოიყენება მასობრივი გავრცელების საშუალებები, მანქანები, სტაციონარული ტერიტორიული განთავსების საშუალებები (სტენდი, განათების ჩვენება) და ა.შ. რეკლამის გავრცელების მიზნებია მის მიმართ ინტერესის შექმნა და შენარჩუნება, რაც იწვევს ინტერესის გაზრდას. საქონელი, იდეები და ვალდებულებები და ხელს უწყობს მათ განხორციელებას.

) რეკლამირებული პროდუქტის სახეობიდან გამომდინარე გამოირჩევა რეკლამა ალკოჰოლური სასმელები, თამბაქოს და თამბაქოს ნაწარმი, მედიკამენტები და სამედიცინო საშუალებები, ნარკოტიკული საშუალებები და ფსიქოტროპული ნივთიერებები, პესტიციდები და აგროქიმიკატები, სხვა სახის საქონელი;

თ) რეკლამის გავრცელების მეთოდიდან გამომდინარე, შეიძლება ვისაუბროთ რეკლამაზე რადიო და სატელევიზიო გადაცემებში, პერიოდულ გამოცემებში, კინო და ვიდეო სერვისებში, მანქანები, საფოსტო ნივთები. ამ ჯგუფში ასევე შედის გარე რეკლამა, რომელიც ვრცელდება ქალაქებსა და სოფლებში, სხვა ტერიტორიებზე პლაკატების, სტენდების, სანათების და სხვათა გამოყენებით. ტექნიკური საშუალებები;

) იმისდა მიხედვით, თუ რა მიზნებისკენ არის მიმართული რეკლამა, განასხვავებენ შემდეგს:

პოლიტიკური რეკლამა - საარჩევნო პროცესის მონაწილეთა მიერ გავრცელებული ინფორმაცია რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტის თანამდებობაზე კანდიდატების, მოადგილეების და ა.შ. ჩამოყალიბების მიზნით საზოგადოებრივი აზრიდა სასურველი კენჭისყრის შედეგის მიღწევა;

) იმისდა მიხედვით, თუ რა სუბიექტებს მიემართება სარეკლამო ინფორმაცია, განსაკუთრებით შეიძლება ვისაუბროთ არასრულწლოვანთათვის მიმართულ რეკლამაზე.

ზემოაღნიშნულ კლასიფიკაციას აქვს თეორიული და პრაქტიკული მნიშვნელობა. რეკლამის კანონმდებლობა შეიცავს სპეციალურ მოთხოვნებს რეკლამის მიმართ სხვადასხვა სახის, და სუბიექტების (მაგალითად, არასრულწლოვანთა) ინტერესების დაცვაზე მიმართული ნორმები.

უპირველეს ყოვლისა, აუცილებელია სარეკლამო აქტივობებში უშუალო მონაწილეების ჩართვა სარეკლამო ურთიერთობების სუბიექტებად. შესრულებული ფუნქციებიდან გამომდინარე გამოიყოფა სარეკლამო საქმიანობის შემდეგი სუბიექტები: რეკლამის განმთავსებელი, რეკლამის მწარმოებელი, სარეკლამო დისტრიბუტორი. რეკლამის განმთავსებელი არის საქონლის მწარმოებელი ან გამყიდველი ან სხვა პირი, რომელმაც განსაზღვრა რეკლამის ობიექტი და (ან) რეკლამის შინაარსი.

რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელების დროს სუბიექტებს შორის წარმოშობილი ურთიერთობები რეგულირდება რეკლამის შესახებ კანონით და ხელშეკრულებით. სარეკლამო აქტივობებში ერთი ან მეტი მონაწილის ფუნქციები შეიძლება ემთხვეოდეს ერთ ადამიანში. თუმცა, ასეთი დამთხვევის მიზანშეწონილობა სასტიკი კონკურენციის პირობებში სარეკლამო ბიზნესიძალიან საეჭვო ჩანს.

რეკლამის განმთავსებელი, რეკლამის მწარმოებელი და სარეკლამო დისტრიბუტორი ვალდებულნი არიან შეინახონ რეკლამის შემცველი მასალები ან მათი ასლები რეკლამის ბოლო გავრცელების დღიდან ერთი წლის განმავლობაში. ეს სუბიექტები ვალდებულნი არიან მიაწოდონ ხელისუფლებას აღმასრულებელი ხელისუფლება, რომლებსაც ევალებათ სარეკლამო კანონმდებლობის დაცვა, ინფორმაცია, რომელიც აუცილებელია რეკლამის შესახებ კანონით გათვალისწინებული უფლებამოსილების განსახორციელებლად.

რეკლამის მწარმოებელს და რეკლამის დისტრიბუტორს უფლება აქვთ მოითხოვონ, ხოლო რეკლამის განმთავსებელი ამ შემთხვევაში ვალდებულია წარმოადგინოს სარეკლამო ინფორმაციის სისწორის დოკუმენტური მტკიცებულება; ლიცენზია ან მისი ასლი, თუ რეკლამის განმთავსებლის საქმიანობა ექვემდებარება ლიცენზირებას.

რეკლამის მწარმოებელი ვალდებულია დროულად აცნობოს რეკლამის განმთავსებელს, რომ ამ უკანასკნელის მოთხოვნების შესრულებამ შეიძლება გამოიწვიოს რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობის დარღვევა რეკლამის შესახებ. თუ რეკლამის განმთავსებელი არ შეცვლის თავის მოთხოვნებს რეკლამის მიმართ, რეკლამის მწარმოებელს უფლება აქვს შეწყვიტოს ხელშეკრულება და მოითხოვოს ზარალის სრული ანაზღაურება, თუ ხელშეკრულებით სხვა რამ არ არის გათვალისწინებული. რეკლამის განმთავსებლების, რეკლამის მწარმოებლების და რეკლამის დისტრიბუტორების როლი შეიძლება იყოს იურიდიული და ფიზიკური პირები - ინდივიდუალური მეწარმეები, ვინაიდან აღნიშნული კანონი რეკლამის შესახებ არ ვრცელდება ბიზნეს საქმიანობასთან დაკავშირებულ ფიზიკური პირების რეკლამებზე. სუბიექტები, რომლებიც აწარმოებენ, ათავსებენ ან ავრცელებენ რეკლამას რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, ასევე შეიძლება იყვნენ უცხოური იურიდიული პირები; უცხო ქვეყნის მოქალაქეები, მოქალაქეობის არმქონე პირები რეგისტრირებულნი როგორც ინდივიდუალური მეწარმეები.

„რეკლამის შესახებ“ კანონი ურთიერთობის ამ სფეროში კიდევ ერთ საგანს ასახელებს, რომლის როლიც ყველაზე ხშირად პასიურია. ეს დაახლოებითრეკლამის მომხმარებელთა შესახებ, ანუ იურიდიული ან ფიზიკური პირების შესახებ, რომელთა ყურადღების ცენტრშია რეკლამა ან შეიძლება მიექცეს მათ ყურადღებას, ან შეიძლება იყოს რეკლამის შესაბამისი გავლენა მათზე. ამ სუბიექტების პასიური ქცევა შეიძლება აქტიურად იქცეს, თუ მათი უფლებები ირღვევა არასათანადო რეკლამის გავრცელებით. პირებს, რომელთა უფლებები და ინტერესები ირღვევა ასეთ შემთხვევებში, შეუძლიათ შესაბამისი საჩივრები მიმართონ სასამართლოს.

ვრცელდება სპეციალური საშუალებებით - რადიო და სატელევიზიო მაუწყებლობით, პერიოდულ გამოცემებში, ფილმებსა და ვიდეო სერვისებში, მანქანებსა და საფოსტო გზავნილებზე;

გავრცელებულია ქალაქებში, სოფლის დასახლებებიდა სხვა ტერიტორიებზე, ანუ გარე რეკლამა;

გარკვეული სახის საქონელი - ალკოჰოლური სასმელები, თამბაქო და თამბაქოს ნაწარმი; მედიკამენტები, სამედიცინო პროდუქტები, სამედიცინო აღჭურვილობა; იარაღი;

გარკვეული სახის მომსახურება - ფინანსური, სადაზღვევო, საინვესტიციო და ა.შ.;

წარმოადგენს საზოგადოებრივ და სახელმწიფო ინტერესებს და მიმართულია საქველმოქმედო მიზნების მისაღწევად ( სოციალური რეკლამა).

რეკლამა უნდა იყოს ამოცნობადი მომხმარებლის მიერ, რომელსაც არ აქვს სპეციალური ცოდნა, ტექნიკური საშუალებების გამოყენების გარეშე, ზუსტად როგორც რეკლამა მისი წარმოდგენის დროს, მიუხედავად გამოყენებული ფორმისა და საშუალებისა, ე.ი. მომხმარებლისთვის აშკარა უნდა იყოს, რომ მისთვის შეთავაზებული ინფორმაცია არის რეკლამა. ეს მიზანი მიიღწევა, კერძოდ, რეკლამის შესახებ კანონში შემოღებული წესით, რომ რადიო, ტელევიზია, ვიდეო, აუდიო და კინო პროდუქტებში და არარეკლამო ხასიათის ბეჭდურ მასალებში მომხმარებელთა მიზნობრივი ყურადღება მიიპყრო კონკრეტულ ბრენდზე. (მოდელი, პროდუქტის ნომერი) პროდუქტის ან მწარმოებელზე, შემსრულებელზე ან გამყიდველზე, რათა შეიქმნას და შეინარჩუნოს ინტერესი მათ მიმართ, დასაშვებია მხოლოდ ამის შესახებ სათანადო წინასწარი შეტყობინების შემდეგ, კერძოდ, „რეკლამად“ მარკირებით.

ვინაიდან რეკლამა მიმართულია განუსაზღვრელი რაოდენობის ადამიანებზე, ის უნდა გავრცელდეს რუსულ ენაზე რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე. რეკლამა შეიძლება დამატებით გავრცელდეს რესპუბლიკების სახელმწიფო ენებზე და რუსეთის ფედერაციის ხალხების მშობლიურ ენებზე, რეკლამის განმთავსებლების შეხედულებისამებრ. როგორც გამონაკლისი, გათვალისწინებულია, რომ ეს დებულება არ ვრცელდება რადიომაუწყებლობაზე, სატელევიზიო მაუწყებლობაზე და ბეჭდურ პუბლიკაციებზე, რომლებიც ხორციელდება ექსკლუზიურად რესპუბლიკების სახელმწიფო ენებზე, რუსეთის ფედერაციის ხალხების მშობლიურ ენებზე და უცხო ენებზე. , ასევე რეგისტრირებულ სავაჭრო ნიშნებზე (მომსახურების ნიშნები).

რეკლამა არ უნდა იყოს სახიფათო, ანუ არ უნდა აღძრას ძალადობა, აგრესია, პანიკის გაღვივება ან სახიფათო ქმედებები, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს ინდივიდების ჯანმრთელობას ან საფრთხე შეუქმნას მათ უსაფრთხოებას.

სპეციალური ნორმები, რომელიც მიზნად ისახავს არასრულწლოვანთა დაცვას, შეიცავს ხელოვნებაში. რეკლამის შესახებ კანონის 20. კერძოდ, რეკლამის წარმოებაში, განთავსებასა და გავრცელებაში, რათა დაიცვან არასრულწლოვნები ბოროტად გამოყენებისა და გამოცდილების ნაკლებობისგან, დაუშვებელია: მშობლებისა და აღმზრდელების ავტორიტეტის დისკრედიტაცია, მათ მიმართ არასრულწლოვანთა ნდობის შელახვა; პირდაპირი წინადადება არასრულწლოვანთათვის, რათა დაარწმუნონ მშობლები ან სხვა პირები, შეიძინონ რეკლამირებული საქონელი და ა.შ.

ამრიგად, სატელევიზიო გადაცემებში ალკოჰოლური სასმელების, თამბაქოს და თამბაქოს ნაწარმის რეკლამა დაუშვებელია (1996 წლის 1 იანვრიდან რეკლამის შესახებ კანონის 33-ე მუხლის შესაბამისად). ამ პროდუქტების რეკლამამ არ უნდა მიმართოს უშუალოდ არასრულწლოვანებს, არ უნდა შეაფასოს ალკოჰოლის დალევის ან მოწევისგან თავის შეკავება, არ უნდა შეიცავდეს ინფორმაციას მათი დადებითი თერაპიული თვისებების შესახებ და ა.შ. (რეკლამის შესახებ კანონის მე-16 მუხლის 1-ლი პუნქტი).

კერძოდ, ლუდის და მის საფუძველზე დამზადებული სასმელების რეკლამა, რომელიც გავრცელდა ნებისმიერი საშუალებით, არ უნდა:

No38-FZ კანონის მე-5 მუხლი განსაზღვრავს ზოგად მოთხოვნებს რეკლამის მიმართ. ეს მუხლი შეიცავს მნიშვნელოვან დებულებებს რეკლამის აკრძალვებსა და შეზღუდვებთან დაკავშირებით. ეს სტატია შეიცავს არასამართლიანი და არასანდო რეკლამის განმარტებებს, ასევე ნიშნებს, რომლითაც რეკლამა შეიძლება ამოვიცნოთ, როგორც ასეთი. ამრიგად, No38-FZ კანონის მე-5 მუხლის მე-2 პუნქტის შესაბამისად, რეკლამირება, რომ:

პატივსა და ღირსებას წინასწარმეტყველებს ან საქმიანი რეპუტაციაპირები, მათ შორის კონკურენტები;

· არის პროდუქტის რეკლამა, რომლის რეკლამა აკრძალულია ამ გზით, მოცემულ დროსა და ადგილზე, თუ იგი ხორციელდება სხვა პროდუქტის რეკლამირების საფარქვეშ, რომლის სასაქონლო ნიშანი ან მომსახურების ნიშანი არის იდენტური ან პროდუქტის სასაქონლო ნიშნით ან სერვისის ნიშნით გადაადგილების მასშტაბის მსგავსი, რომლის რეკლამასთან დაკავშირებით დადგენილია შესაბამისი მოთხოვნები და შეზღუდვები, აგრეთვე ასეთი საქონლის მწარმოებლის ან გამყიდველის რეკლამის საფარქვეშ;

· არის არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის აქტი შესაბამისად ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობა.

როგორც ადრე (No38-FZ კანონის ძალაში შესვლამდე), რეკლამა, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას, რომელიც არ შეესაბამება რეალობას, ითვლება არასანდო. ყალბი რეკლამის ფორმების ჩამონათვალი მოცემულია კანონის No38-FZ მე-5 მუხლის მე-3 პუნქტში. ეს სია დახურულია.

გაითვალისწინეთ, რომ ცნებები „განზრახ ყალბი რეკლამა“, „არაეთიკური რეკლამა“, „ფარული რეკლამა“ გამოყენებული გაუქმებულ კანონში No108-FZ არ გამოიყენება სარეკლამო ახალი კანონმდებლობით. „კონტრრეკლამის“ ცნება, რომელიც ადრე ხელმისაწვდომი იყო 108-FZ კანონში, არ იყო შეტანილი 38-FZ კანონში გამოყენებული ცნებების ჩამონათვალში, თუმცა იგი გამოიყენება 38-FZ კანონის 38-ე მუხლში. .

გარდა ამისა, No38-FZ კანონის მე-5 მუხლი განსაზღვრავს რა არ უნდა იყოს რეკლამა და რა გამონათქვამები დაუშვებელია რეკლამაში.

No38-FZ კანონის მე-5 მუხლის მე-9 პუნქტი თითქმის სიტყვასიტყვით იმეორებს გაუქმებული კანონის No108-FZ „რეკლამის შესახებ“ მე-10 მუხლის „ფარული რეკლამა“ შინაარსს. 38-FZ „რეკლამის შესახებ“ კანონის მე-5 მუხლის მე-9 პუნქტის შესაბამისად, აკრძალულია ფარული რეკლამის გამოყენება და გავრცელება რადიოში, ტელევიზიაში, ვიდეოში, აუდიო და ფილმში ან სხვა პროდუქტებში, ანუ რეკლამაში, რომელსაც აქვს სარეკლამო ეფექტი, რომელიც არ არის რეალიზებული მომხმარებელთა ზეგავლენა მათ ცნობიერებაზე, მათ შორის, ასეთი ზეგავლენა სპეციალური ვიდეო ჩანართების (ორმაგი ხმის ჩაწერა) და სხვა მეთოდების გამოყენებით. გარდა ამისა, ეს შეზღუდვა ასევე ვრცელდება კომპიუტერული ინფორმაციის ფაილებზე და ინფორმაციის ტექსტის დამუშავების პროგრამებზე. ამის შესახებ ნათლად არის ნათქვამი 1991 წლის 27 დეკემბრის No2124-1 კანონის „ფონდების შესახებ“ მე-4 მუხლის მე-2 პუნქტში. მასმედია».

რეკლამის განთავსება სახელმძღვანელოებში, რომლებიც განკუთვნილია ბავშვების დაწყებით ზოგად და საბაზო პროგრამებში სწავლებისთვის ზოგადი განათლება, სასკოლო დღიურები, ასევე ქ სკოლის რვეულები, არაა ნებადართული. ეს განისაზღვრება კანონის №38-FZ „რეკლამის შესახებ“ მე-5 მუხლის მე-10 პუნქტით.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ №38-FZ კანონის მე-7 მუხლი ადგენს საქონლის ჩამონათვალს, რომლის რეკლამა აკრძალულია:

„1) საქონელი, რომლის წარმოება და (ან) გაყიდვა აკრძალულია რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობით;

2) ნარკოტიკული საშუალებები, ფსიქოტროპული ნივთიერებები და მათი პრეკურსორები;

3) ფეთქებადი ნივთიერებები და მასალები, გარდა პიროტექნიკური ნაწარმისა;

4) ადამიანის ორგანოები და (ან) ქსოვილები, როგორც რეალიზაციისა და შესყიდვის ობიექტები;

5) სახელმწიფო რეგისტრაციას დაქვემდებარებული საქონელი, ასეთი რეგისტრაციის არარსებობის შემთხვევაში;

6) საქონელი, რომელიც ექვემდებარება სავალდებულო სერტიფიცირებას ან მოთხოვნებთან შესაბამისობის სხვა სავალდებულო დადასტურებას ტექნიკური რეგლამენტი, ასეთი სერტიფიკაციის ან ასეთი შესაბამისობის დადასტურების არარსებობის შემთხვევაში;

7) საქონელი, რომლის წარმოება ან (ან) რეალიზაცია მოითხოვს ლიცენზიის ან სხვა სპეციალური ნებართვის მიღებას, ასეთი ნებართვის არარსებობის შემთხვევაში.“.

გარდა ამისა, კანონი No38-FZ „რეკლამის შესახებ“ დეტალურად განიხილავს გარკვეული ტიპის საქონლის რეკლამის თავისებურებებს. მაგალითად, ამ კანონის 24-ე მუხლი ადგენს მოთხოვნებს მედიკამენტების, სამედიცინო აღჭურვილობის, სამედიცინო პროდუქტებისა და სამედიცინო სერვისები. ჩამოთვლილი სამედიცინო საქონლისა და მომსახურების რეკლამა არ უნდა შეიცავდეს სურათებს სამედიცინო მუშაკებიგამოყენების რეკომენდაციების მიცემა, ქმნის შთაბეჭდილებას ექიმთან ვიზიტის აუცილებლობის შესახებ.

რეკლამის ახალმა კანონმა პირველად შემოიღო სპეციალური მოთხოვნები ბიოლოგიური რეკლამისთვის აქტიური დანამატებიდა საკვები დანამატები, ბავშვთა კვების პროდუქტები (38-FZ კანონის 25-ე მუხლი). დიეტური დანამატების და დიეტური დანამატების რეკლამამ არ უნდა შექმნას შთაბეჭდილება, რომ ამ პროდუქტებს აქვთ სამკურნალო თვისებები. კონკრეტული შემთხვევებიდაავადებების განკურნება. რაც შეეხება ბავშვთა კვების პროდუქტების რეკლამას, აღვნიშნავთ, რომ ასეთი რეკლამა არ უნდა იყოს წარმოდგენილი, როგორც დედის რძის სრული შემცვლელი და შეიცავდეს განცხადებებს ბავშვების ხელოვნური კვების სარგებლობის შესახებ.

2007 წლის 1 იანვრიდან ტელევიზიით აკრძალულია ალკოჰოლისა და თამბაქოს, თამბაქოს ნაწარმისა და მოწევის აქსესუარების რეკლამა, აგრეთვე სტაბილური ტერიტორიული მდებარეობის ტექნიკური საშუალებების გამოყენება. სარეკლამო სტრუქტურები), დამონტაჟებული და განლაგებულია შენობების, ნაგებობების, ნაგებობების ან მათ გარეთ სახურავებზე, გარე კედლებზე და სხვა სტრუქტურულ ელემენტებზე. მოწევის ან ალკოჰოლური სასმელების დემონსტრირება დაუშვებელია ნებისმიერ რეკლამაში. Სარეკლამო ალკოჰოლური პროდუქტები, თამბაქო, თამბაქოს ნაწარმი და მოწევის აქსესუარები არ უნდა განთავსდეს გაზეთებისა და ჟურნალების წინა და უკანა გვერდებზე და ყველა საზოგადოებრივ მანქანაზე. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ აკრძალულია პროდუქციის რეკლამა, რომლის რეკლამა ექვემდებარება რაიმე შეზღუდვას, კერძოდ ალკოჰოლურ პროდუქტებს, სხვა საქონლის საფარქვეშ. ახლა აკრძალულია ე.წ. „ქოლგის“ ბრენდები.

დაუშვებელია რეკლამა, რომელიც დაკავშირებულია საცხოვრებლის მშენებლობისთვის ფიზიკური პირებისგან თანხების მოზიდვასთან, გარდა იმ რეკლამისა, რომელიც დაკავშირებულია სახსრების მოზიდვასთან ერთობლივ მშენებლობაში მონაწილეობის ხელშეკრულების საფუძველზე, საბინაო და საბინაო-სამშენებლო კოოპერატივების რეკლამა, ატრაქციონთან დაკავშირებული რეკლამა და საბინაო შემნახველი კოოპერატივების გამოყენება ფიზიკურ პირთაგან სახსრების საცხოვრებლის შესაძენად (კანონი No38-FZ „რეკლამის შესახებ“ 28-ე მუხლის მე-4 პუნქტი). რეკლამა, რომელიც დაკავშირებულია მშენებლობის (შექმნისთვის) საერთო მშენებლობაში მონაწილეთაგან თანხების მოზიდვასთან. საცხოვრებელი კორპუსებიდა (ან) სხვა უძრავი ქონების ობიექტები, უნდა შეიცავდეს ინფორმაციას მოპოვების ადგილისა და მეთოდების შესახებ პროექტის დოკუმენტაციაფედერალური კანონით გათვალისწინებული. შეჩერების პერიოდში, ფედერალური კანონის შესაბამისად, დეველოპერის საქმიანობა, რომელიც დაკავშირებულია მშენებლობის (შექმნისთვის) საერთო მშენებლობაში მონაწილეთაგან სახსრების მოზიდვასთან. საცხოვრებელი კორპუსიდა (ან) სხვა უძრავი ქონების მსგავსი რეკლამა დაუშვებელია. გარდა ამისა, რეკლამაში, რომელიც დაკავშირებულია საბინაო შემნახველი კოოპერატივის მიერ ფიზიკური პირებისგან სახსრების მოზიდვასთან და გამოყენებასთან საცხოვრებელი ფართის შესაძენად, დაუშვებელია ასეთი კოოპერატივის მიერ საცხოვრებელი ფართის შეძენის ან მშენებლობის ვადის გარანტია.

კანონი No38-FZ „რეკლამის შესახებ“ ასევე განსაზღვრავს რეკლამის წესებს ფინანსური მომსახურება. ფინანსური სერვისების რეკლამა უნდა შეიცავდეს ამ სერვისების მიმწოდებელი პირის სახელს ან სახელს. ფინანსური სერვისების რეკლამა არ უნდა შეიცავდეს გარანტიებს ან დაპირებებს მომავალი შესრულების ან ინვესტიციების ანაზღაურების შესახებ, მათ შორის წარსულ ფაქტობრივ შესრულებაზე დაფუძნებული. ამრიგად, თუ სესხის გაცემასთან დაკავშირებული მომსახურების რეკლამა, მისი გამოყენება და სესხის დაფარვა შეიცავს მინიმუმ ერთ პირობას, რომელიც გავლენას ახდენს მის ღირებულებაზე, ასეთი რეკლამა უნდა შეიცავდეს ყველა სხვა პირობას, რომელიც განსაზღვრავს სესხის რეალურ ღირებულებას მსესხებლისთვის. და იმოქმედოს მასზე („რეკლამის შესახებ“ კანონის No38-FZ 28-ე მუხლის მე-3 პუნქტი).

მენეჯმენტთან დაკავშირებული სერვისების რეკლამა, მათ შორის აქტივების ნდობის მენეჯმენტი, არ უნდა შეიცავდეს ინფორმაციას შესაძლო შემოსავლის დონის საიმედოობისა და სტაბილურობის გარანტიების შესახებ, აგრეთვე დაუსაბუთებელ ინფორმაციას, თუ ის პირდაპირ კავშირშია აქტივების მართვასთან.

ფასიანი ქაღალდების რეკლამირებისას (38-FZ კანონის 29-ე მუხლი), აუცილებელია მიუთითოთ ინფორმაცია რეკლამირებული პირების შესახებ. ფასიანი ქაღალდები. თუმცა, ასეთი რეკლამა არ უნდა მოიცავდეს ფასიანი ქაღალდების საბაზრო ღირებულების ზრდის პროგნოზს.

შეგახსენებთ, რომ რეკლამის შესახებ ახალი კანონმდებლობა, 2007 წლის 1 იანვრიდან, კრძალავს რეკლამის გავრცელებას მანქანებზე მობილური სარეკლამო სტრუქტურების მეშვეობით.

კანონი No38-FZ „რეკლამის შესახებ“ ხსნის ლიცენზიის ნომრის მითითების მოთხოვნას, აგრეთვე ამ ლიცენზიის გამცემი ორგანოს სახელს, თუ რეკლამის განმთავსებლის საქმიანობა ექვემდებარება ლიცენზირებას. გარდა ამისა, სავალდებულო სერტიფიცირებას დაქვემდებარებული საქონლის რეკლამას ასევე აღარ ახლავს ნიშანი „სავალდებულო სერტიფიცირებას ექვემდებარება“.

ახალი კანონი მოხსნის აკრძალვას არასრულწლოვანთა გამოსახულების გამოყენების რეკლამაში, რომელიც არ არის დაკავშირებული საბავშვო პროდუქტებთან. ადრე არსებულმა აკრძალვამ შესაძლებელი გახადა მოზარდების დაცვა მედია მესიჯების კრიტიკული აღქმისგან. გაითვალისწინეთ, რომ კანონი კრძალავს არასრულწლოვანთა გამოსახულების გამოყენებას სარეკლამო ალკოჰოლში (No38-FZ კანონის 21-ე მუხლის 1-ლი პუნქტის მე-6 ქვეპუნქტი), თამბაქოს (No38-FZ კანონის 23-ე მუხლის 1-ლი პუნქტის მე-4 ქვეპუნქტი) , ლუდი (No38-FZ კანონის 22-ე მუხლის 1-ლი პუნქტის მე-5 ქვეპუნქტი), იარაღი (No38-FZ კანონის 26-ე მუხლის მე-6 პუნქტის მე-3 ქვეპუნქტი).

ახლა, რეკლამის შესახებ წინა კანონისგან განსხვავებით, რადიოგადაცემებისა და მხატვრული ფილმების რეკლამით ყოველ 15 წუთზე უფრო ხშირად შეწყვეტის შეზღუდვა მოიხსნა. 15 წუთზე მეტი ხანგრძლივობის საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების შეწყვეტა ასევე დასაშვებია რეკლამით. კანონი No. 38-FZ „რეკლამის შესახებ“ არ შეიცავს დებულებას, რომელიც მოითხოვს სპეციალურ ნებართვას საავტორო უფლებების მფლობელებისგან, შეწყვიტონ მათ კუთვნილი რადიო შოუები და მხატვრული ფილმები.

რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელებისას დაცული უნდა იყოს რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობის მოთხოვნები, მათ შორის რუსეთის ფედერაციის სახელმწიფო ენის შესახებ კანონმდებლობის მოთხოვნები, საავტორო და მომიჯნავე უფლებების შესახებ კანონმდებლობა.

უფრო დეტალურად განვიხილოთ 38-FZ კანონით წამოყენებული სპეციალური მოთხოვნები გარკვეული სახის რეკლამის მიმართ.

რაც შეეხება სატელევიზიო რეკლამას, მინდა აღვნიშნო, რომ ის საქონლის, სამუშაოების და სერვისების პოპულარიზაციის ყველაზე ოპტიმალური საშუალებაა, რადგანაც ის მოიცავს უზარმაზარ აუდიტორიას და აქვს შესაძლებლობა, მეტი გავლენა მოახდინოს მაყურებელზე - პოტენციალი. მყიდველი.

ტელევიზიაში რეკლამის შემდეგი ტიპი არის სპონსორობა. ამ ტიპის რეკლამა გულისხმობს ორგანიზაციის რეკლამის ჩართვას ნებისმიერ პროგრამაში. ამ ტიპის რეკლამა ყველაზე ეფექტურია, რადგან პროგრამის ყურების მომენტში აუდიტორიის ყურადღება გაცილებით მაღალია, ვიდრე დროს. სარეკლამო ბლოკი("პირდაპირი რეკლამა"). გარდა ამისა, მაყურებლის ყურადღება ასევე დამოკიდებული იქნება მაყურებლის დამოკიდებულებაზე იმ პროგრამის მიმართ, რომელშიც რეკლამა შედის.

მინდა აღვნიშნო, რომ სატელევიზიო რეკლამა არის საქონლის, სამუშაოების და სერვისების პოპულარიზაციის ყველაზე ძვირადღირებული საშუალება, რომელიც პრაქტიკულად არ აძლევს მცირე და საშუალო ბიზნესს რეკლამირების საშუალებას. მაგრამ ამის მიუხედავად, უფრო და უფრო მეტი კომპანია იყენებს მას. და ეს, როგორც წესი, განაპირობებს გაწეულ სერვისებზე ფასების შემდგომ ზრდას.

No38-FZ კანონის მე-5 მუხლში ჩამოთვლილი ზოგადი ნორმების გარდა, კანონმდებლობა ასევე აწესებს სპეციალურ მოთხოვნებს სატელევიზიო რეკლამის მიმართ. ეს მოთხოვნები ჩამოთვლილია აღნიშნული კანონის მე-14 მუხლში. No38-FZ კანონის მე-14 მუხლის დეტალური ანალიზი საშუალებას გვაძლევს აღვნიშნოთ შემდეგი:

· სატელევიზიო გადაცემების ან გადაცემების შეწყვეტა შეიძლება მხოლოდ რეკლამით, თუ არსებობს წინასწარი შეტყობინება რეკლამის შესახებ. ერთადერთი გამონაკლისი არის მაუწყებლობის შეწყვეტა სასპონსორო რეკლამით;

· სატელევიზიო პროგრამაში გავრცელებული რეკლამის მთლიანი ხანგრძლივობა (მათ შორის ისეთი რეკლამა, როგორიცაა ტელეშოპინგი), სატელევიზიო პროგრამის შეწყვეტა რეკლამით (მათ შორის სპონსორობით) და რეკლამის კომბინირება სატელევიზიო პროგრამასთან „მცოცავი ხაზის“ მეთოდით ან ნებისმიერი სხვა გზით. მისი გადაცემა სატელევიზიო გადაცემის კადრზე არ შეიძლება აღემატებოდეს თხუთმეტ პროცენტს ერთი საათის განმავლობაში;

· აკრძალულია რეკლამისთვის შეწყვეტა და „მცოცავი ხაზის“ მეთოდის გამოყენება რელიგიურ გადაცემებში და 15 წუთზე ნაკლებ ხანგრძლივობის სატელევიზიო გადაცემებში. ამ პროგრამებში შესაძლებელია მხოლოდ სპონსორობითი რეკლამის გამოყენება დაუყოვნებლივ დასაწყისში ან მის დასრულებამდე, იმ პირობით, რომ მისი ხანგრძლივობა არ აღემატება 30 წამს.

საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების რეკლამისთვის შეფერხების შეზღუდვა დაწესდა. ასეთ გადაცემებში რეკლამა შეიძლება გავრცელდეს სატელევიზიო პროგრამის დაწყებისთანავე და მის დასრულებამდე. საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების დასაწყისში და დასრულებამდე სარეკლამო გადაცემის დრო დამოკიდებულია ამ უკანასკნელის ხანგრძლივობაზე, კერძოდ:

· საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების ხანგრძლივობა 15 წუთზე ნაკლები - რეკლამის დრო 1 წუთი;

· საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების ხანგრძლივობა 20 წუთზე ნაკლები - სარეკლამო დრო 1,5 წუთი;

· საბავშვო და საგანმანათლებლო პროგრამების ხანგრძლივობა 40 წუთზე ნაკლები - სარეკლამო დრო 2,5 წუთი;

· საბავშვო და საგანმანათლებლო გადაცემების ხანგრძლივობა ერთი საათი და მეტი - სარეკლამო დრო 3 წუთი;

სპორტული შეჯიბრებების პირდაპირი ტრანსლაცია (ჩაწერა) რეკლამისთვის შეიძლება შეწყდეს მხოლოდ შეჯიბრის დროს შესვენების დროს ან მისი შეჩერებისას. თუ გადაიცემა სპორტული შეჯიბრებები, რომლებიც არ მოიცავს შესვენებას, მაშინ სარეკლამო ინფორმაცია უნდა განთავსდეს ისე, რომ რეკლამის შეწყვეტამ არ გამოიწვიოს შეჯიბრის მიმდინარეობის შესახებ მნიშვნელოვანი ინფორმაციის დაკარგვა. ასეთი რეკლამის საერთო ხანგრძლივობა არ უნდა აღემატებოდეს სპორტული ღონისძიების რეალური სამაუწყებლო დროის 20%-ს.

1995 წლის 13 იანვრის №7-FZ „ორგანოების საქმიანობის გაშუქების პროცედურის შესახებ“ ფედერალური კანონის შესაბამისად, მაუწყებლ პროგრამებში რეკლამის გამოყენება სრულიად აკრძალულია. სახელმწიფო ძალაუფლებავ საჯარო სახსრებიმასმედია“, ასევე აკრძალულია რუსეთის ფედერაციაში გამოცხადებულ გლოვის დღეებში რეკლამის გამოყენება. ფედერალური კანონი „მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების შესახებ“ N 2124-1 1991 წლის 27 დეკემბერს.

რაც შეეხება ინტერნეტს, შეიძლება აღინიშნოს, რომ ის ამჟამად ყველაზე სწრაფად მზარდი მედიაა. ინტერნეტი გაძლევთ საშუალებას განათავსოთ რეკლამა ათასობით საიტზე. მაგრამ იმისათვის, რომ ეფექტურად დახარჯოს სარეკლამო სახსრები, უმჯობესია ორგანიზაციამ მიმართოს სპეციალიზებულ კომპანიებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ რეკლამის განთავსების სერვისებს ინტერნეტში. სპეციალიზებული ფირმები ცალ-ცალკე სწავლობენ თითოეული ორგანიზაციის სპეციფიკას, რის შემდეგაც შეარჩევენ სასურველ საიტს ინტერნეტის მრავალფეროვანი საიტებიდან, რომელზედაც განახორციელებენ სარეკლამო კამპანიას. ყველაზე დიდი ეფექტურობაგავლენა სასურველ აუდიტორიაზე.

ყველა პერიოდული ნაბეჭდი პროდუქტებისავსეა სარეკლამო ინფორმაციით - ასობით ჟურნალი და გაზეთი მთლიანად სარეკლამო ინფორმაციისგან შედგება. პერიოდულ გამოცემებში რეკლამის მიზანია მომხმარებლისთვის სარეკლამო გზავნილის მიწოდება. გაითვალისწინეთ, რომ სატელევიზიო და რადიო რეკლამისგან განსხვავებით, რომელიც ხშირად აღიზიანებს აუდიტორიას, მკითხველი ყურადღებას აქცევს პრესის სარეკლამო გზავნილს. სურვილისამებრდა თუ სარეკლამო მესიჯი მას აინტერესებს, მაშინ მას შეუძლია ადვილად შეინახოს ეს სარეკლამო შეტყობინება, რათა საჭიროების შემთხვევაში მომავალში გამოიყენოს იგი. მინდა აღვნიშნო ის ფაქტიც, რომ ბეჭდური გამოცემების აუდიტორია საკმაოდ დიდია და არ არსებობს ადამიანი, რომელიც ბეჭდურ გამოცემებს ინფორმაციის წყაროდ არ იყენებს.

გარდა ზემოაღნიშნულისა, ბეჭდურ პუბლიკაციაში რეკლამა შეიძლება გაიცეს პუბლიკაციაში სპეციალური დანამატის სახით, რომელიც შეიცავს საქონლის, სამუშაოების და მომსახურების შესახებ სარეკლამო ინფორმაციას. რეკლამის ეს მეთოდი უფრო ძვირია, მაგრამ საშუალებას გაძლევთ მიიპყროთ მკითხველის მეტი ყურადღება.

„სარეკლამო ტექსტის განთავსებას პერიოდულ გამოცემებში, რომლებიც არ არიან სპეციალიზირებულნი სარეკლამო შეტყობინებებსა და მასალებში, თან უნდა ახლდეს ნიშანი „რეკლამა“ ან ნიშანი „რეკლამის უფლებებით“. ასეთ პუბლიკაციებში რეკლამის მოცულობა არ უნდა აღემატებოდეს პერიოდული გამოცემების ერთი ნომრის მოცულობის ორმოცი პროცენტს. მითითებულ ტომთან შესაბამისობის მოთხოვნა არ ვრცელდება პერიოდულ გამოცემებზე, რომლებიც რეგისტრირებულნი არიან შეტყობინებებისა და სარეკლამო მასალების სპეციალიზაციით და რომელთა ყდა და ანაბეჭდი შეიცავს ინფორმაციას ამ სპეციალობის შესახებ“.

სატელევიზიო რეკლამისგან განსხვავებით, რადიო რეკლამის ღირებულება ჩატარებისას სარეკლამო კამპანიაგაცილებით დაბალია. ეს განპირობებულია როგორც თავად რეკლამის წარმოებისთვის, ასევე რადიოში ამ რეკლამის განთავსების ხარჯებით.

· რადიო გადაცემის ან რეკლამის გადაცემის შეწყვეტას თან უნდა ახლდეს წინასწარი შეტყობინება შემდგომი რეკლამის შესახებ. ერთადერთი გამონაკლისი არის რადიომაუწყებლობის შეწყვეტა სასპონსორო რეკლამით;

· რადიო გადაცემებში, რომლებიც არ არის რეგისტრირებული მასმედიაში და სპეციალიზირებულია სარეკლამო მასალებში, რეკლამის ხანგრძლივობა არ შეიძლება იყოს დღის განმავლობაში სამაუწყებლო დროის 20%-ზე მეტი.

· რელიგიურ გადაცემებსა და გადაცემებში რეკლამასთან დაკავშირებით, რომლის ხანგრძლივობაც 15 წუთზე ნაკლებია, კანონმდებელი შემოაქვს ტელევიზიით რეკლამის მსგავსი წესით: ამ გადაცემების რეკლამით შეწყვეტა აკრძალულია, მხოლოდ სასპონსორო რეკლამის გამოყენება დასაწყისში ან მანამდე. პროგრამის დასრულება დასაშვებია იმ პირობით, რომ მისი ხანგრძლივობა არ აღემატება 30 წამს.

· რაც შეეხება საბავშვო და საგანმანათლებლო რადიო გადაცემებში რეკლამის გამოყენებას, სპორტული შეჯიბრებების რადიო გადაცემების რეკლამას, ზუსტად იგივე წესებია დადგენილი, რაც სატელევიზიო რეკლამისთვის. სხვა რადიომაუწყებლობა შეიძლება შეწყდეს რეკლამით იმდენჯერ, რამდენჯერაც ეს რადიო მაუწყებლობა მოიცავს თხუთმეტწუთიან პერიოდს, ასევე დამატებით სასპონსორო რეკლამით რადიომაუწყებლობის დასაწყისში და უშუალოდ დასრულებამდე, იმ პირობით, რომ ასეთი მაუწყებლობის სრული ხანგრძლივობა სპონსორობის რეკლამა არ აღემატება ოცდაათ წამს.

როგორც ტელევიზიაში, რადიო გადაცემებში რეკლამის გამოყენება 1995 წლის 13 იანვრის №7-FZ ფედერალური კანონის შესაბამისად, „სახელმწიფო მედიაში სამთავრობო ორგანოების საქმიანობის გაშუქების წესის შესახებ“ სრულიად აკრძალულია და რეკლამის გამოყენება რუსეთის ფედერაციაში გამოცხადებული გლოვის დღეებში.

რეკლამის სამართლებრივი კლასიფიკაცია ადასტურებს გარკვეული სახის რეკლამის სამართლებრივი რეგულირების თავისებურებების დადგენის აუცილებლობას მისი შინაარსის, საშუალებებისა და გავრცელების ტერიტორიის, აგრეთვე სხვა ფაქტორების მიხედვით. ყველა ეს თვისება ვლინდება სპეციალური სარეკლამო მოთხოვნების საშუალებით. თუმცა, კანონი არ ემორჩილება რეკლამის ახალ მეთოდებსა და საშუალებებს. ზოგიერთ შემთხვევაში არ არის მიზანშეწონილი საკანონმდებლო რეგულირების ზედმეტად დაწვრილებით შესწავლა, საკმარისია ზოგადი წესებისა და პრინციპების განსაზღვრა. სწორედ ამ მიზნებს მისდევს კანონმდებელი ზოგადი წესების დადგენით, რომლებიც ზოგადად გამოხატავს საზოგადოებისა და სახელმწიფოს მოთხოვნას ნებისმიერი სარეკლამო ინფორმაციის მიმართ, მიუხედავად მისი რომელიმე მახასიათებლისა.

მოქმედი კანონი ადგენს შემდეგ ზოგად მოთხოვნებს რეკლამის მიმართ.

2) პირის, მათ შორის, კონკურენტის პატივის, ღირსების ან საქმიანი რეპუტაციის დისკრედიტაცია;

3) წარმოადგენს იმ პროდუქტის რეკლამას, რომლის რეკლამა აკრძალულია ამ გზით, მოცემულ დროს ან მოცემულ ადგილას, თუ იგი ხორციელდება სხვა პროდუქტის რეკლამირების საფარქვეშ, რომლის სასაქონლო ნიშანი ან მომსახურების ნიშანია. პროდუქტის სასაქონლო ნიშნის ან მომსახურების ნიშნის იდენტური ან დამაბნეველი მსგავსი, რომლის რეკლამასთან დაკავშირებით დაწესებულია შესაბამისი მოთხოვნები და შეზღუდვები, აგრეთვე ასეთი საქონლის მწარმოებლის ან გამყიდველის რეკლამის საფარქვეშ;

4) არის არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის აქტი ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის შესაბამისად.

მინდა აღვნიშნო რეკლამის შესახებ კანონის შესაბამისობა 2006 წლის 26 ივლისის ფედერალურ კანონთან No135-FZ „კონკურენციის დაცვის შესახებ“ (შემდგომში კანონი კონკურენციის დაცვის შესახებ). ამ კანონის თანახმად, არაკეთილსინდისიერი კონკურენცია განიხილება ბიზნეს სუბიექტების (პირთა ჯგუფების) ნებისმიერი ქმედება, რომელიც მიზნად ისახავს უპირატესობების მოპოვებას სამეწარმეო საქმიანობის განხორციელებისას, ეწინააღმდეგება რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობას, ბიზნეს ადათებს, კეთილსინდისიერების მოთხოვნებს, გონივრულობას. და სამართლიანობა და გამოიწვია ან შეიძლება გამოიწვიოს ზარალი სხვა ბიზნეს სუბიექტებისთვის - კონკურენტებმა ან დაზარალდნენ ან შეიძლება ზიანი მიაყენონ მათ ბიზნეს რეპუტაციას.

„კონკურენციის დაცვის შესახებ“ კანონის მე-14 მუხლის თანახმად, არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის შემდეგი ფორმებია:

ყალბი, არაზუსტი ან დამახინჯებული ინფორმაციის გავრცელება, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს ბიზნეს სუბიექტს ან ზიანი მიაყენოს მის ბიზნეს რეპუტაციას;

მცდარი ინფორმაცია წარმოების ბუნების, მეთოდისა და ადგილის, სამომხმარებლო თვისებების, პროდუქტის ხარისხსა და რაოდენობაზე ან მის მწარმოებლებთან მიმართებაში;

ბიზნეს სუბიექტის მიერ წარმოებული ან გაყიდული საქონლის არასწორი შედარება სხვა ბიზნეს სუბიექტების მიერ წარმოებულ ან გაყიდულ საქონელთან;

საქონლის მიმოქცევაში გაყიდვა, გაცვლა ან სხვაგვარად შეტანა, თუ ინტელექტუალური საქმიანობის შედეგები და იურიდიული პირის ინდივიდუალიზაციის ექვივალენტური საშუალებები, პროდუქციის, სამუშაოების, მომსახურების ინდივიდუალიზაციის საშუალებები უკანონოდ გამოიყენება;

კანონით დაცულ კომერციულ, ოფიციალურ ან სხვა საიდუმლოებას შემადგენელი ინფორმაციის უკანონო მიღება, გამოყენება, გამჟღავნება;

არაკეთილსინდისიერი კონკურენცია, რომელიც დაკავშირებულია იურიდიული პირის ინდივიდუალიზაციის საშუალებებზე, პროდუქციის, სამუშაოების ან მომსახურების ინდივიდუალიზაციის საშუალებებზე ექსკლუზიური უფლების შეძენასა და გამოყენებასთან.

რეგიონულ გაზეთში გამოქვეყნდა რეკლამა ბაზარზე კონკურენტი ერთი და იგივე პროდუქტის ორი კონკრეტული მოდელის შედარების სახით. რეკლამირებული მოდელის გამორჩეულ უპირატესობად შემდეგი იყო მითითებული: სამომხმარებლო მახასიათებლები, რაც სასურველია ამ ტიპის საქონლის ნებისმიერი მყიდველისთვის და წინასწარ განსაზღვრავს მის არჩევანს. რეკლამაში ნათქვამია, რომ კონკურენტი მოდელის ტექნიკური მომსახურების ფასის ხელოვნურად დაწევა აუცილებლად იმოქმედებს მისი შეკეთების ხარისხზე და დააჩქარებს პროდუქტის ცვეთას ექსპლუატაციის დროს.

ორგანიზაციამ, რომელიც ყიდდა და ემსახურებოდა კონკურენტ პროდუქტს რეგიონალურ ბაზარზე, რომელთანაც რეკლამირებული პროდუქტი შეადარეს, ჩათვალა, რომ რეკლამა შეიცავდა ინფორმაციას, რომელიც ამცირებდა მის ბიზნეს რეპუტაციას და შეიტანა სარჩელი საარბიტრაჟო სასამართლოში რეკლამის განმთავსებლის წინააღმდეგ საჯარო უარყოფისთვის. შეუსაბამო რეკლამა. სარჩელს თან ერთვოდა სარეკლამო ინფორმაციის შეუსაბამო ხასიათისა და შესაბამის ბაზარზე მოსარჩელის დომინირების დამადასტურებელი დოკუმენტები.

პირველი ინსტანციის სასამართლომ სარჩელი არ დააკმაყოფილა. ამავდროულად, სასამართლო გამოვიდა იქიდან, რომ აღნიშნული რეკლამა ვერ შეხებოდა მოსარჩელის ინტერესებს, ვინაიდან იგი ეხებოდა არა ფიზიკურ პირებს, არამედ სხვადასხვა ორგანიზაციის მიერ რეგიონში გავრცელებულ საქონელს; არცერთ ამ ორგანიზაციას პირდაპირ არ დაუსახელებია და არ იყენებდა. უარყოფითი შეფასებები კონკურენტი პროდუქტის შესახებ.

იმავდროულად, სასამართლომ არ გაითვალისწინა, რომ სამომხმარებლო ქონების რეკლამა და კონკრეტული საქონლის შეკეთების ხარისხი გავლენას ახდენს მომხმარებლებისა და ბიზნეს წრეებისთვის ცნობილი ყველა პირის ინტერესებზე იმ ტერიტორიაზე, სადაც რეკლამა ვრცელდება გაყიდვასთან და (ან) ტექნიკური მოვლაზუსტად ეს საქონელი. როდესაც გადაწყდა, შეეძლო თუ არა საკამათო რეკლამას გავლენა მოახდინოს მოსარჩელის უფლებებსა და ინტერესებზე, სასამართლომ არ შეაფასა მტკიცებულება წარმოდგენილი მტკიცებულება ამ ორგანიზაციის უპირატესობის შესახებ კონკურენტი პროდუქტის გაყიდვისა და შეკეთების რეგიონულ ბაზარზე.

საკამათო რეკლამა გაკეთდა ორი პროდუქტის არასწორი შედარების სახით, რამაც შესაძლოა შეცდომაში შეიყვანოს მომხმარებლები შესყიდვის არჩევისას გამოცდილების და ცოდნის ნაკლებობის გამო. 1995 წლის 18 ივლისის №108-FZ „რეკლამის შესახებ“ ფედერალური კანონის მე-6 მუხლის თანახმად, ასეთი რეკლამა უსამართლოა და დაუშვებელია.

რეკლამაში გამოყენებული შედარების ალტერნატიული მეთოდი გამორიცხავდა იმ დადებითი თვისებების კონკურენტი პროდუქტის არსებობას, რომლებიც დასახელებულია რეკლამირებულ პროდუქტში და უპირველესად აინტერესებს მყიდველს. IN ამ შემთხვევაშიკონკურენტი პროდუქტის ნეგატიური შეფასება შედარებული პარამეტრების საფუძველზე მომდინარეობს პრეზენტაციის ფორმისა და სარეკლამო ინფორმაციის მნიშვნელობიდან გამომდინარე.

ვინაიდან მოსარჩელემ დაამტკიცა არასათანადო რეკლამის ფაქტი და ეს მის ინტერესებს ეხებოდა, სააპელაციო სასამართლომ გააუქმა გადაწყვეტილება და დააკმაყოფილა მოთხოვნები.

„რეკლამის შესახებ“ ახალი კანონის ძალაში შესვლიდან, უსამართლოდ ითვლება ასევე ალკოჰოლური პროდუქტების რეკლამა, რომელიც ვრცელდება მინერალური წყლის, ტკბილეულის, ტანსაცმლის კოლექციების და სხვა საქონლის სარეკლამო ნიშნის ქვეშ, რომელსაც აქვს საერთო სავაჭრო ნიშანი ან/და მსგავსი გარე დიზაინი. ადრე მოქმედ კანონში ასეთი ფორმულირების არარსებობამ შესაძლებელი გახადა ალკოჰოლური პროდუქტების რეკლამირების აკრძალვებისა და შეზღუდვების გვერდის ავლით.

პროდუქტის ნებისმიერი მახასიათებლის შესახებ, მათ შორის მისი ბუნების, შემადგენლობის, მეთოდისა და დამზადების თარიღის, დანიშნულების, სამომხმარებლო თვისებების, პროდუქტის გამოყენების პირობების, წარმოშობის ადგილის, შესაბამისობის სერტიფიკატის ან შესაბამისობის დეკლარაციის ხელმისაწვდომობის, შესაბამისობის ნიშნების შესახებ. და ბაზარზე მიმოქცევის ნიშნები, მომსახურების ვადა, პროდუქტის შენახვის ვადა;

საქონლის ასორტიმენტისა და კონფიგურაციის შესახებ, აგრეთვე მათი შეძენის შესაძლებლობის შესახებ გარკვეულ ადგილზე ან გარკვეულ ვადაში;

საქონლის ღირებულების ან ფასის, გადახდის პროცედურის, ფასდაკლების ოდენობის, ტარიფების და საქონლის შეძენის სხვა პირობების შესახებ;

საქონლის მიწოდების, გაცვლის, შეკეთების და ტექნიკური მომსახურების პირობების შესახებ;

შესახებ საგარანტიო ვალდებულებებისაქონლის მწარმოებელი ან გამყიდველი;

ინტელექტუალური საქმიანობის შედეგებზე ექსკლუზიური უფლებებისა და იურიდიული პირის ინდივიდუალიზაციის ექვივალენტური საშუალებების, საქონლის ინდივიდუალიზაციის საშუალებების შესახებ;

ოფიციალური სახელმწიფო სიმბოლოების (დროშები, გერბები, ჰიმნები) და სიმბოლოების გამოყენების უფლების შესახებ საერთაშორისო ორგანიზაციები;

ოფიციალური ან საჯარო აღიარებამედლების, პრიზების, დიპლომების ან სხვა ჯილდოების მიღების შესახებ;

კვლევისა და ტესტირების შედეგების შესახებ;

რეკლამირებული პროდუქტის შემსყიდველისთვის დამატებითი უფლებების ან შეღავათების მინიჭების შესახებ;

წამახალისებელი ლატარიის, კონკურსის, თამაშის ან სხვა მსგავსი ღონისძიების წესებისა და დროის შესახებ, მათ შორის, მასში მონაწილეობის მისაღებად განაცხადების მიღების ბოლო ვადის, მის შედეგებზე დაფუძნებული პრიზების ან მოგების რაოდენობის, მათი მიღების დროის, ადგილისა და პროცედურის შესახებ, ასევე ასეთი მოვლენის შესახებ ინფორმაციის წყარო;

რისკზე დაფუძნებული თამაშების ჩატარების წესებსა და პირობებზე, ფსონები, რისკზე დაფუძნებული თამაშების შედეგებზე დაფუძნებული პრიზების ან მოგების რაოდენობის ჩათვლით, რისკის შედეგებზე დაფუძნებული პრიზების ან მოგების მიღების პირობები, ადგილი და პროცედურა. დაფუძნებული თამაშები, ფსონები და ა.შ. მათი ორგანიზატორი, ასევე ინფორმაციის წყარო რისკზე დაფუძნებული თამაშების, ფსონების შესახებ;

ფედერალური კანონების შესაბამისად გამჟღავნებას დაქვემდებარებული ინფორმაციის წყაროს შესახებ;

იმ ადგილის შესახებ, სადაც, მომსახურების მიწოდების ხელშეკრულების გაფორმებამდე, დაინტერესებულ მხარეებს შეუძლიათ გაეცნონ ინფორმაციას, რომელიც უნდა მიეწოდოს ასეთ პირებს რუსეთის ფედერაციის ფედერალური კანონების ან სხვა მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტების შესაბამისად;

უზრუნველყოფის ქვეშ მყოფი პირის შესახებ;

იმ ინფორმაციის სია, რომელიც რეალობას უნდა შეესაბამებოდეს, ახალ კანონში მნიშვნელოვნად გაფართოვდა წამახალისებელი ლატარიების, სარისკო თამაშებზე დაფუძნებული კონკურსების, საქონლის მწარმოებლებისა და გამყიდველების შესახებ ყალბი ინფორმაციის გავრცელების გავრცელებული შემთხვევების გამო.

ახალი კანონი არ შეიცავს შეზღუდვებს რეკლამაში ზედმიწევნითი ტერმინების გამოყენებაზე - სიტყვების „ყველაზე“, „მხოლოდ“, „საუკეთესო“, „აბსოლუტური“, „მხოლოდ“ და ა.შ. წინა კანონი მოითხოვდა დოკუმენტურ მტკიცებულებას. ზემოაღნიშნული ტერმინების გამოყენების მართებულობა.

მომხმარებელთა უფლება მიიღონ ინფორმაცია პროდუქტის, სამუშაოს, მომსახურების, გამყიდველის, მწარმოებლის, შემსრულებლის შესახებ გათვალისწინებულია 1992 წლის 7 თებერვლის No2300-I კანონით „მომხმარებელთა უფლებების დაცვის შესახებ“ (შემდგომში კანონი. მომხმარებელთა უფლებების დაცვის შესახებ). ეს ინფორმაცია უნდა იყოს სანდო, წინააღმდეგ შემთხვევაში რეკლამის განმთავსებელი აგებს პასუხს არა მხოლოდ შეუსაბამო რეკლამისთვის, არამედ მომხმარებლის უფლებების დარღვევისთვისაც.

„მომხმარებელთა უფლებების დაცვის შესახებ“ კანონის მე-8 მუხლის თანახმად, მომხმარებელს უფლება აქვს მიეწოდოს ინფორმაცია მწარმოებლის (შემსრულებლის, გამყიდველის), მისი მუშაობის წესისა და საქონლის (სამუშაო, მომსახურების) შესახებ. მითითებული ინფორმაცია მკაფიო და ხელმისაწვდომი ფორმით მიეწოდება მომხმარებელთა ყურადღებას, როდესაც აფორმებენ გაყიდვებისა და ნასყიდობის ხელშეკრულებებს და ხელშეკრულებებს სამუშაოს (მომსახურების მიწოდების) შესასრულებლად მომხმარებლის მომსახურების გარკვეულ სფეროებში მიღებული გზებით, რუსულ ენაზე და დამატებით, მწარმოებლის (შემსრულებელი, გამყიდველი) შეხედულებისამებრ, რუსეთის ფედერაციის შემადგენელი ერთეულების სახელმწიფო ენებზე და რუსეთის ფედერაციის ხალხების მშობლიურ ენებზე.

„მომხმარებელთა უფლებების დაცვის შესახებ“ კანონის მე-9 მუხლის თანახმად, მწარმოებელი (შემსრულებელი, გამყიდველი) ვალდებულია მომხმარებელს მიაწოდოს თავისი ორგანიზაციის ბრენდის სახელი (დასახელება), მდებარეობა (მისამართი) და მუშაობის საათები. გამყიდველი (შემსრულებელი) ათავსებს მითითებულ ინფორმაციას ნიშანზე. მწარმოებელი (შემსრულებელი, გამყიდველი) - ინდივიდუალურმა მეწარმემ უნდა მიაწოდოს მომხმარებელს ინფორმაცია სახელმწიფო რეგისტრაციის შესახებ და იმ ორგანოს დასახელება, რომელმაც ის დაარეგისტრირა. თუ მწარმოებლის (შემსრულებლის, გამყიდველის) მიერ განხორციელებული საქმიანობის სახეობა ექვემდებარება ლიცენზირებას ან/და შემსრულებელს აქვს სახელმწიფო აკრედიტაცია, მომხმარებელს უნდა მიეწოდოს ინფორმაცია სახელმწიფო აკრედიტაციის ლიცენზიის ნომრის ან/და სერტიფიკატის ნომრის, მოქმედების შესახებ. ლიცენზიის ან/და აღნიშნული სერტიფიკატის მოქმედების ვადა, აგრეთვე ინფორმაცია იმ ორგანოს შესახებ, რომელმაც გასცა ლიცენზია ან/და მითითებული სერტიფიკატი.

„მომხმარებელთა უფლებების დაცვის შესახებ“ კანონის მე-10 მუხლი ითვალისწინებს მწარმოებლის (შემსრულებლის, გამყიდველის) ვალდებულებას, დროულად მიაწოდოს მომხმარებელს საჭირო და სანდო ინფორმაცია საქონლის (სამუშაოების, მომსახურების) შესახებ, რაც უზრუნველყოფს მათ შესაძლებლობას. სწორი არჩევანი. ინფორმაცია საქონლის (სამუშაოების, მომსახურების) შესახებ აუცილებლად უნდა შეიცავდეს შემდეგს:

ტექნიკური რეგლამენტის დასახელება ან სხვა აღნიშვნა, რომელიც დადგენილია რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობით ტექნიკური რეგულირების შესახებ და მიუთითებს პროდუქტის შესაბამისობის სავალდებულო დადასტურებაზე;

ინფორმაცია საქონლის (სამუშაოების, სერვისების) ძირითადი სამომხმარებლო თვისებების შესახებ, კვების პროდუქტებთან დაკავშირებით - ინფორმაცია შემადგენლობის შესახებ (კვების დანამატების და ბიოლოგიურად აქტიური დანამატების დასახელების ჩათვლით, რომლებიც გამოიყენება საკვები პროდუქტების წარმოების პროცესში, ინფორმაცია კომპონენტების არსებობის შესახებ. გენმოდიფიცირებული წყაროების გამოყენებით მიღებულ საკვებ პროდუქტებში), კვების ღირებულება, დანიშნულება, საკვები პროდუქტების გამოყენების და შენახვის პირობები, წარმოების მეთოდები მზა საკვებისაკვები პროდუქტების წონა (მოცულობა), დამზადების თარიღი და ადგილი და შეფუთვა (შეფუთვა), აგრეთვე ინფორმაცია გარკვეული დაავადებების დროს მათი გამოყენების უკუჩვენებების შესახებ (საქონლის (სამუშაოების, სერვისების) სია, ინფორმაცია, რომლის შესახებაც უნდა შეიცავდეს უკუჩვენებებს. გამოყენება გარკვეული დაავადებების დროს, დამტკიცებული რუსეთის ფედერაციის მთავრობის მიერ);

ფასი რუბლებში და საქონლის შეძენის პირობები (სამუშაოები, მომსახურება);

გარანტიის ვადა, თუ დადგენილია;

საქონლის (სამუშაოების, სერვისების) ეფექტური და უსაფრთხო გამოყენების წესები და პირობები;

ამ კანონის შესაბამისად დადგენილი საქონლის (სამუშაოს) მომსახურების ვადა ან ვარგისიანობის ვადა, აგრეთვე ინფორმაცია მომხმარებლის აუცილებელი ქმედებების შესახებ განსაზღვრული ვადების გასვლისას და შესაძლო შედეგებითუ ასეთი ქმედებები არ შესრულდება, თუ საქონელი (სამუშაო) განსაზღვრული ვადების გასვლის შემდეგ საფრთხეს უქმნის მომხმარებლის სიცოცხლეს, ჯანმრთელობას და საკუთრებას ან გახდება შეუფერებელი მისი დანიშნულებისამებრ;

მწარმოებლის (შემსრულებელი, გამყიდველი) მისამართი (ადგილმდებარეობა), ბრენდის სახელი (სახელი), უფლებამოსილი ორგანიზაციაან უფლებამოსილი ინდივიდუალური მეწარმე, იმპორტიორი);

ინფორმაცია ამ კანონის მე-7 მუხლის მე-4 პუნქტით განსაზღვრული საქონლის (სამუშაოს, მომსახურების) შესაბამისობის სავალდებულო დადასტურების შესახებ;

ინფორმაცია საქონლის რეალიზაციის წესების შესახებ (სამუშაოების შესრულება, მომსახურების გაწევა);

კონკრეტული პირის მითითება, რომელიც შეასრულებს სამუშაოს (მომსახურებას) და ინფორმაციას მის შესახებ, თუ ეს შესაბამისია, სამუშაოს (მომსახურების) ხასიათიდან გამომდინარე;

მუსიკალური შემსრულებლების მიერ გასართობი სერვისების მიწოდებისას ფონოგრამების გამოყენების მითითება.

თუ მომხმარებლის მიერ შეძენილი პროდუქტი გამოყენებულია ან დეფექტ(ებ)ი გამოსწორებულია, მომხმარებელს უნდა მიეწოდოს ინფორმაცია ამის შესახებ.

ზემოთ ჩამოთვლილი ინფორმაცია მომხმარებლებს ეცნობება მეშვეობით ტექნიკური დოკუმენტაცია, ეტიკეტები, მარკირება, რეკლამა და სხვა საშუალებები.

5. რეკლამა არ უნდა დაემსგავსოს საგზაო ნიშნებს ან სხვაგვარად საფრთხეს შეუქმნას საგზაო, სარკინიგზო, წყლის ან საჰაერო ტრანსპორტის უსაფრთხოებას. ზემოთ ჩამოთვლილი სამი მოთხოვნა შეიძლება გაერთიანდეს "რეკლამის უსაფრთხოების" კონცეფციაში. მანამდე მოქმედ ფედერალურ კანონში 1995 წლის 18 ივლისის No108-FZ „რეკლამის შესახებ“, უსაფრთხოების მოთხოვნები უფრო კონკრეტულად იყო ჩამოყალიბებული და ამავე დროს არ იძლეოდა უსაფრთხოების საფრთხის ყველა შესაძლო შემთხვევის გაშუქების საშუალებას: „რეკლამამ არ უნდა გამოიწვიოს მოქალაქეებს ძალადობისკენ, აგრესიისკენ ან პანიკის გაღვივებამდე, ასევე სახიფათო ქმედებებზე, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს ინდივიდების ჯანმრთელობას ან საფრთხე შეუქმნას მათ უსაფრთხოებას. რეკლამა არ უნდა წაახალისოს ისეთი ქმედებები, რომლებიც არღვევს გარემოსდაცვითი კანონმდებლობას“ (მუხლი 5).

რეკლამის უსაფრთხოების მოთხოვნა ტრაფიკთან მიმართებაში ახალ კანონში გადავიდა სპეციალური კატეგორიიდან (ადრე ის შედიოდა 1995 წლის „რეკლამის შესახებ“ კანონის მე-14 მუხლში ზოგადი მოთხოვნების კატეგორიაში. ეს გადასვლა შეიძლება ჩაითვალოს. გამართლებული და აუცილებელი, რადგან ადრე საგზაო ნიშნების მსგავსი იყო ხშირად საჯარო სერვისის რეკლამაში, რომელიც მიზნად ისახავდა მძღოლების ყურადღების მიქცევას წესების დაცვის აუცილებლობაზე. მოძრაობა. გარდა ამისა, უსაფრთხოების მოთხოვნა გარე რეკლამაარ მოიცავდა ტრანსპორტის სხვადასხვა სახეობის მოძრაობის უსაფრთხოების საფრთხის ყველა შესაძლო შემთხვევას (მაგალითად, რეკლამა მეტროში, თვითმფრინავებში და ა.შ.).

სარეკლამო უსაფრთხოების მოთხოვნები ახალ კანონში დიდწილად შეესაბამება მოთხოვნებს, რომ არ მოხდეს მედიის თავისუფლების ბოროტად გამოყენება, რომელიც დადგენილია რუსეთის ფედერაციის 1991 წლის 27 დეკემბრის კანონით No2124-I „მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების შესახებ“ (შემდგომში მოხსენიებული: კანონი მასმედიის შესახებ). აქ არის ციტატა ამ სტატიის ტექსტიდან.

„დაუშვებელია მედიის გამოყენება დანაშაულებრივი ქმედებების ჩასადენად, სახელმწიფო ან კანონით სპეციალურად დაცული სხვა საიდუმლოების გასამჟღავნებლად, ტერორისტული ქმედებების საჯარო მოწოდების შემცველი მასალების გასავრცელებლად ან ტერორიზმის საჯაროდ გასამართლებლად, სხვა ექსტრემისტული მასალების, აგრეთვე. როგორც პორნოგრაფიის, ძალადობისა და სისასტიკის კულტის ხელშემწყობი მასალები.

აკრძალულია ფარული ჩანართების და ინფორმაციის გავრცელების სხვა ტექნიკური ტექნიკისა და მეთოდების გამოყენება, რომლებიც გავლენას ახდენენ ადამიანების და/ან მომწოდებლების ქვეცნობიერზე. ცუდი გავლენამათი ჯანმრთელობის შესახებ, აგრეთვე საჯარო გაერთიანების ან სხვა ორგანიზაციის შესახებ ინფორმაციის გავრცელება საჯარო და რელიგიური გაერთიანებების გამოქვეყნებულ სიაში, სხვა ორგანიზაციების შესახებ, რომლებზეც სასამართლომ მიიღო გადაწყვეტილება ლიკვიდაციის ან საქმიანობის აკრძალვის შესახებ. იურიდიული ძალა 2002 წლის 25 ივლისის №114-FZ „ექსტრემისტულ ქმედებებთან ბრძოლის შესახებ“ ფედერალური კანონით გათვალისწინებული საფუძვლებით, იმის მითითების გარეშე, რომ შესაბამისი საზოგადოებრივი გაერთიანებაან სხვა ორგანიზაცია ლიკვიდირებულია ან მისი საქმიანობა აკრძალულია.

აკრძალულია მედიაში, ასევე კომპიუტერულ ქსელებში ინფორმაციის გავრცელება მეთოდების, განვითარების, წარმოებისა და გამოყენების მეთოდების, ნარკოტიკული საშუალებების, ფსიქოტროპული ნივთიერებებისა და მათი წინამორბედების შეძენის ადგილების შესახებ, გარკვეული ნარკოტიკების მოხმარების ნებისმიერი უპირატესობის პროპაგანდა. ნარკოტიკები, ფსიქოტროპული ნივთიერებები, მათი ანალოგები და წინამორბედები, აგრეთვე სხვა ინფორმაციის გავრცელება, რომელთა გავრცელება აკრძალულია ფედერალური კანონებით“.

ვინაიდან რეკლამის მნიშვნელოვანი ნაწილი მედიის საშუალებით ვრცელდება, ორი კანონის შესაბამისობაში მოყვანა შეიძლება საკმაოდ გონივრულად ჩაითვალოს. უფრო მეტიც, ახლა მოთხოვნები, რომ არ მოხდეს ინფორმაციის თავისუფლების ბოროტად გამოყენება, შეიძლება გამოყენებულ იქნას ყველა სახის რეკლამაზე, მათ შორის სხვა საშუალებებით გავრცელებულზე.

აღნიშნული მოთხოვნა ახალ კანონშიც სპეციალური კატეგორიიდან ზოგადი მოთხოვნების კატეგორიაში გადავიდა. წინა კანონში მსგავსი მოთხოვნები იყო მე-16 მუხლი, რომელიც ეძღვნებოდა ალკოჰოლური სასმელების, ლუდის, თამბაქოს რეკლამას, ასევე მე-6 მუხლში „არასამართლიანი რეკლამა“.

ამ მუხლის გამოყენების პრაქტიკა საშუალებას გვაძლევს განვასხვავოთ იმ პირთა დისკრედიტაციის ორი ფორმა, რომლებიც არ იყენებენ რეკლამირებულ საქონელს:

რეკლამირებული პროდუქტის არამომხმარებლებთან პირდაპირი მიმართვით, მათი ნაკლოვანებების მითითებით (მაგალითად, თინეიჯერული აკნესთვის განკუთვნილი კოსმეტიკური პროდუქტის რეკლამაში ნათქვამია, რომ თუ მომხმარებელი არ გამოიყენებს პროდუქტს, მათ განუვითარდებათ აკნე).

უცხო სიტყვებისა და გამოთქმების გამოყენება, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ინფორმაციის მნიშვნელობის დამახინჯება;

ალკოჰოლური სასმელების, აგრეთვე მის საფუძველზე დამზადებული ლუდისა და სასმელების მოწევისა და მოხმარების პროცესების დემონსტრირება;

სამედიცინო და ფარმაცევტული მუშაკების გამოსახულების გამოყენება, გარდა ასეთი გამოყენების სამედიცინო მომსახურების, პირადი ჰიგიენის პროდუქტების რეკლამაში, რეკლამაში, რომლის მომხმარებლები არიან ექსკლუზიურად სამედიცინო და ფარმაცევტული მუშაკები, სამედიცინო ან ფარმაცევტული გამოფენების, სემინარების ადგილებზე გავრცელებულ რეკლამაში, კონფერენციები და სხვა მსგავსი ღონისძიებები, სამედიცინო და ფარმაცევტული მუშაკებისთვის განკუთვნილ ბეჭდურ პუბლიკაციებში განთავსებულ რეკლამაში;

სამკურნალო თვისებების მითითება, ანუ დადებითი გავლენა დაავადების მიმდინარეობაზე, რეკლამის ობიექტზე, გარდა ასეთი აღნიშვნებისა მედიკამენტების, სამედიცინო მომსახურების, მკურნალობის მეთოდების, სამედიცინო პროდუქტებისა და სამედიცინო აღჭურვილობის რეკლამაში.

ზემოთ ჩამოთვლილი რეკლამის ზოგადი მოთხოვნები წარმოადგენს საზოგადოების მოთხოვნების განზოგადებას, სხვა ფედერალური კანონების დებულებებს, რომლებიც ადგენენ გარკვეულ მოთხოვნებს რეკლამისთვის, რათა თავიდან იქნას აცილებული მომხმარებლის შეცდომაში შეყვანა და საფრთხე შეუქმნას მის ჯანმრთელობას.

ადრე მოქმედ კანონში არსებობდა რუსულ ენაზე რეკლამის სავალდებულო გავრცელების არასადავო მოთხოვნა.

ქვეყნების უმეტესობის სარეკლამო კანონებში მსგავსი მოთხოვნები არ არსებობს. ამ მოთხოვნის შესრულებამ გამოიწვია მრავალი დავა (მაგალითად, ნიშანთან დაკავშირებით უცხო ენა), სარეკლამო სლოგანების უცხო ენაზე სავაჭრო ნიშნად დარეგისტრირების აუცილებლობა, პრომოუშირებისას პრობლემები რუსული ბაზარიუცხოური საქონელი და მათი მწარმოებლები. ახალი გამოცემაეს მოთხოვნა - უცხო სიტყვებისა და გამოთქმების გამოყენების აკრძალვა, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ინფორმაციის მნიშვნელობის დამახინჯება - საშუალებას გვაძლევს გადავჭრათ ზემოთ ჩამოთვლილი პრობლემები რეკლამის მომხმარებლის უფლებების დარღვევის გარეშე.

8. რეკლამაში გინების, უხამსი და შეურაცხმყოფელი გამოსახულებების, შედარებისა და გამონათქვამების გამოყენება, მათ შორის სქესის, რასის, ეროვნების, პროფესიის, სოციალური კატეგორიის, ასაკის, ადამიანისა და მოქალაქის ენის, ოფიციალური სახელმწიფო სიმბოლოების (დროშები, გერბები, საგალობლები), რელიგიური სიმბოლოები, რუსეთის ფედერაციის ხალხთა კულტურული მემკვიდრეობის ძეგლები (ისტორიული და კულტურული ძეგლები), აგრეთვე იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის სიაში შეტანილი კულტურული მემკვიდრეობის ძეგლები.

ამ მოთხოვნამ ახალ კანონში ჩაანაცვლა მუხლი „არაეთიკური რეკლამა“. მანამდე არსებული კანონის ამ მუხლის აღსრულებას შეექმნა მრავალი პრობლემა, რომელიც დაკავშირებულია არაეთიკური რეკლამის გავრცელების ფაქტის მტკიცების სირთულესთან, ფორმულირების გაურკვევლობისა და რეკლამის შეფასების მიდგომის სუბიექტურობის გამო. სამართლებრივი რეგულირებარეკლამის ეთიკისა და წესიერების საკითხებს უამრავ სირთულეს აწყდება, რომლებიც უმეტეს განვითარებულ ქვეყნებში წყდება თვითრეგულირების დონეზე: წინასწარი ექსპერტიზის დროს, სარეკლამო ასოციაციების მიერ რეკლამის დაგმობით.

9. დაუშვებელია რეკლამა, რომელსაც აკლია გარკვეული არსებითი ინფორმაცია რეკლამირებული პროდუქტის, მისი შეძენის ან გამოყენების პირობებზე, თუ ამახინჯებს ინფორმაციის მნიშვნელობას და შეცდომაში შეჰყავს რეკლამის მომხმარებელი.

ადრე ასეთი რეკლამა კლასიფიცირებული იყო, როგორც არასამართლიანი (1995 წლის კანონი „რეკლამის შესახებ“ მე-6 მუხლი). ეს მოთხოვნამიზნად ისახავს დაიცვას სარეკლამო მომხმარებლები, რომლებსაც შეცდომაში შეჰყავთ ჩუმი რეკლამა აუცილებელი პირობებიმაგალითად, სესხის ხელშეკრულებები, დაზღვევა, საკომუნიკაციო სერვისების მიწოდება და ა.შ. სამწუხაროდ, მარეგულირებელი ორგანოებისთვის ადვილი არ იქნება ინფორმაციის მნიშვნელობის დამახინჯების და მომხმარებლის შეცდომაში შეყვანის ფაქტის დამტკიცება. რეკლამის განმთავსებლები ხშირად იყენებენ მცირე შრიფტს სარეკლამო ტექსტებში, ბმულებს ტელეფონების დასახმარებლად, საინფორმაციო საიტებში, რითაც უზრუნველყოფენ დადგენილ მოთხოვნებთან ოფიციალურ შესაბამისობას. თუმცა, წერტილი რეკლამებს"მანქანა ფულის გარეშე!" Ახალი მანქანაძველის სანაცვლოდ” ყოველთვის არ არის გასაგები გამოცდილი მომხმარებლისთვისაც კი.

2007 წლის 12 აპრილის ფედერალურმა კანონმა No48-FZ „რუსეთის ფედერაციის გარკვეულ საკანონმდებლო აქტებში ცვლილებების შეტანის შესახებ ხარჯების ინდიკატორის მოთხოვნების დადგენის შესახებ“ დაადგინა რეკლამისთვის ახალი ზოგადი მოთხოვნა: ღირებულების ინდიკატორები უნდა იყოს მითითებული რუბლებში და საჭიროების შემთხვევაში. , ისინი დამატებით შეიძლება ჩაიწეროს უცხოურ ვალუტაში.

10. საქონლის რეკლამა, რომლის გამოყენების, შენახვის ან ტრანსპორტირების ან გამოყენების წესები დადგენილი წესით დამტკიცებულია, არ უნდა შეიცავდეს ინფორმაციას, რომელიც არ შეესაბამება ამ წესებსა და დებულებებს.

ეს წესი ავსებს რეკლამის ავთენტურობისა და მოქმედ კანონმდებლობასთან შესაბამისობის მოთხოვნას. ახალი კანონი მსგავს მოთხოვნას პირველად შეიცავს.

11. რადიოში, ტელევიზიაში, ვიდეო, აუდიო და კინოპროდუქტებში ან სხვა პროდუქტებში გამოყენება და ფარული რეკლამის გავრცელება, ანუ რეკლამა, რომელიც გავლენას ახდენს მათ ცნობიერებაზე, რომელიც არ არის რეალიზებული რეკლამის მომხმარებლების მიერ, მათ შორის ასეთი ზემოქმედება, დაუშვებელია. სპეციალური ვიდეო ჩანართების (ორმაგი აუდიო ჩაწერის) და სხვა მეთოდების გამოყენებით.

ახალი კანონის ეს მოთხოვნა თითქმის სრულად შეესაბამება ადრე მოქმედი კანონის მე-10 მუხლს „ფარული რეკლამა“ და მასმედიის შესახებ კანონის მე-4 მუხლს. სასამართლო და ადმინისტრაციულ პრაქტიკაში ფარული რეკლამის გავრცელებისთვის სისხლისსამართლებრივი დევნის შემთხვევები თითქმის არ არის. ასევე არ არსებობს ანალიტიკური მასალები ფარული რეკლამის შესახებ: შესაძლოა ეს გამოწვეულია სპეციალური აღჭურვილობისა და ტექნოლოგიების არარსებობით, ტექნიკური რეგლამენტებით, რომლებიც საშუალებას იძლევა იდენტიფიცირება ასეთი რეკლამა.

ეს მოთხოვნა სიახლეა რეკლამის შესახებ კანონში და მიზნად ისახავს არასრულწლოვანთა დაცვას ბავშვების ფსიქიკური მახასიათებლების, მათი გულუბრყვილობისა და გამოცდილების ნაკლებობის გამო.

13. რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელებისას დაცული უნდა იყოს რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობის მოთხოვნები, მათ შორის რუსეთის ფედერაციის სახელმწიფო ენის შესახებ კანონმდებლობის, საავტორო და მომიჯნავე უფლებების შესახებ კანონმდებლობის მოთხოვნები.

მოცემული ზოგადი წესიზოგადად შეიძლება ეწოდოს რეკლამის კანონიერების მოთხოვნა. კანონის ეს ფორმულირება იძლევა რეკლამისთვის სხვა რეგულაციების გამოყენების საშუალებას, რომლებიც არ ეწინააღმდეგება რეკლამის შესახებ კანონს.

2005 წლის 1 ივნისის ფედერალური კანონის N 53-FZ „რუსეთის ფედერაციის სახელმწიფო ენის შესახებ“ ფედერალური კანონის თანახმად, რუსული ენის გამოყენებისას, მათ შორის რეკლამაში (1 მუხლის მე-6 პუნქტი), სიტყვებისა და გამონათქვამების გამოყენება. არ შეესაბამება თანამედროვე რუსულის ნორმებს, დაუშვებელია ლიტერატურული ენა, გარდა უცხო სიტყვებისა, რომლებსაც არ აქვთ რუსულ ენაში საყოველთაოდ გამოყენებული ანალოგი. სამწუხაროდ, თანამედროვე რუსული ლიტერატურული ენის ნორმები, რუსული მართლწერის და პუნქტუაციის წესები ნორმატიულ აქტად ჯერ არ არის დამტკიცებული. ხშირია დარღვევა რეკლამაში დადგენილი წესებირუსული ენის, გრამატიკული, სტილისტური, პუნქტუაციის, მეტყველების და სხვა შეცდომები. ხშირად შეგიძლიათ იპოვოთ რეკლამა, რომელიც იყენებს სიტყვებსა და გამოთქმებს, რომლებიც არ არის გათვალისწინებული არცერთ ლექსიკონში: "snickersny", "tonkomoto" და ა. ფართოდ გავრცელდეს. რთულია ისეთი დიდი და ცოცხალი ფენომენის დარეგულირება, როგორიც რუსული ენაა სამართლებრივი აქტებით, ამიტომ გამართლებული ჩანს თვითრეგულირების შესაძლებლობების გამოყენება რეკლამაში რუსული ენის წესების დარღვევის თავიდან ასაცილებლად.

შემოქმედებითი საქმიანობის (ინტელექტუალური საკუთრების) შედეგების გამოყენება რეკლამაში უნდა განხორციელდეს რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობის მოთხოვნების შესაბამისად. რუსეთში ინტელექტუალური საკუთრების ობიექტების სახით დაცულია მეცნიერების, ლიტერატურის, ხელოვნების ნაწარმოებები, კომპიუტერული პროგრამები და მონაცემთა ბაზები; სპექტაკლები, სპექტაკლები, ფონოგრამები, შეტყობინებები ეთერში ან საკაბელო რადიო და სატელევიზიო გადაცემების საშუალებით; გამოგონებები, სასარგებლო მოდელები და სამრეწველო ნიმუშები; სავაჭრო ნიშნები, მომსახურების ნიშნები და ადგილწარმოშობის დასახელებები; ბრენდების სახელები, კომერციული აღნიშვნები, წარმოების საიდუმლოებები (ნოუ-ჰაუ) და სხვა ობიექტები. ზემოაღნიშნული ობიექტების რეკლამაში გამოყენება უნდა ეფუძნებოდეს შესაბამის შეთანხმებას ან სხვა საფუძველზე საკუთრებას.

საქონელი, რომლის წარმოება და (ან) გაყიდვა აკრძალულია რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობით;

ნარკოტიკული საშუალებები, ფსიქოტროპული ნივთიერებები და მათი პრეკურსორები;

ფეთქებადი ნივთიერებები და მასალები, გარდა პიროტექნიკური პროდუქტებისა;

ადამიანის ორგანოები და (ან) ქსოვილები, როგორც ყიდვა-გაყიდვის ობიექტები;

სახელმწიფო რეგისტრაციას დაქვემდებარებული საქონელი, ასეთი რეგისტრაციის არარსებობის შემთხვევაში;

საქონელი, რომელიც ექვემდებარება სავალდებულო სერტიფიცირებას ან ტექნიკური რეგლამენტის მოთხოვნებთან შესაბამისობის სხვა სავალდებულო დადასტურებას, ასეთი სერტიფიცირების ან შესაბამისობის დადასტურების არარსებობის შემთხვევაში;

საქონელი, რომლის წარმოება და (ან) რეალიზაცია მოითხოვს ლიცენზიის ან სხვა სპეციალური ნებართვის მიღებას, ასეთი ნებართვების არარსებობის შემთხვევაში.

ეს მოთხოვნები ნაწილობრივ იყო წარმოდგენილი წინა კანონმდებლობაში. უნდა მივესალმოთ რეკლამაში ლიცენზიის ნომრისა და ლიცენზიის გამცემი ორგანოს დასახელების სავალდებულო აღნიშვნის გაუქმებას, ასევე სავალდებულო მარკირების გაუქმებას „სავალდებულო სერტიფიცირებას ექვემდებარება“ (კანონი „რეკლამის შესახებ“ 1995 წ., მუხლი 5).

ზოგადად, ეს მუხლი ასახავს სარეკლამო კანონმდებლობას სისხლის სამართლის კოდექსთან, ადმინისტრაციულ სამართალდარღვევათა კოდექსთან, 1998 წლის 8 იანვრის ფედერალურ კანონთან No109-FZ „შესახებ. ნარკოტიკული საშუალებებიდა ფსიქოტროპული ნივთიერებები“ (შემდგომში „კანონი ნარკოტიკული საშუალებებისა და ფსიქოტროპული ნივთიერებების შესახებ“) და სხვა კანონები.

სახელმწიფო იყენებს სხვადასხვა მეთოდებირეგულირება ეკონომიკური ურთიერთობები, მათ შორის, გარკვეული სახის საქმიანობის ლიცენზირების შემოღება, სერტიფიცირება, საქონლის სახელმწიფო რეგისტრაცია, გარკვეული პროდუქციის წარმოებისა და რეალიზაციის აკრძალვების დაწესება. გარკვეული საქონლის (სამუშაოების, სერვისების) რეკლამის აკრძალვის ზოგადი მოთხოვნის გასაგებად, უნდა მიმართოთ შესაბამის კანონმდებლობას.

ლიცენზირების მიზანი განისაზღვრება სახელმწიფო კონტროლის აუცილებლობით საქონლის წარმოების ხარისხსა და უსაფრთხოებაზე, სამუშაოს შესრულებასა და მომსახურების გაწევაზე საზოგადოებისა და სახელმწიფოსთვის საქმიანობის უმნიშვნელოვანეს სფეროებში.

2001 წლის 8 აგვისტოს ფედერალური კანონის No128-FZ „გარკვეული სახის საქმიანობის ლიცენზირების შესახებ“ (შემდგომში ლიცენზირების კანონი) თანახმად, ლიცენზია არის სპეციალური ნებართვა კონკრეტული ტიპის საქმიანობის განსახორციელებლად, რომელიც ექვემდებარება. სალიცენზიო მოთხოვნებისა და პირობების სავალდებულო დაცვა, რომელსაც ლიცენზიის გამცემი ორგანო გასცემს იურიდიულ პირს ან ინდივიდუალურ მეწარმეს. სალიცენზიო კანონი ზღუდავდა სახელმწიფო რეგულირების ფარგლებს, ლიცენზირებულად აქცევს მხოლოდ იმ ტიპის საქმიანობას, რომლის განხორციელებამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს უფლებებს, კანონიერ ინტერესებს, მოქალაქეთა ჯანმრთელობას, სახელმწიფოს დაცვასა და უსაფრთხოებას, ხალხთა კულტურულ მემკვიდრეობას. რუსეთის ფედერაციის და რომლის რეგულირება არ შეიძლება განხორციელდეს სხვა მეთოდებით, გარდა ლიცენზირებისა.

საკრედიტო ინსტიტუტების საქმიანობა;

საგანმანათლებლო საქმიანობა;

Შენობა;

საქონლისა და მგზავრების ტრანსპორტირება;

სამედიცინო საქმიანობა;

საქმიანობა კომუნიკაციების სფეროში.

2002 წლის 27 დეკემბრის ფედერალური კანონი No184-FZ „ტექნიკური რეგულირების შესახებ“ (შემდგომში კანონი ტექნიკური რეგულირების შესახებ) განსაზღვრავს სერტიფიცირებას, როგორც ობიექტების ტექნიკური რეგლამენტების მოთხოვნებთან შესაბამისობის დადასტურების ფორმას, სტანდარტების დებულებებს. ან სერტიფიცირების ორგანოს მიერ განხორციელებული ხელშეკრულებების პირობები. სერტიფიცირება შეიძლება იყოს ნებაყოფლობითი ან სავალდებულო.

სავალდებულო სერტიფიცირებას დაქვემდებარებული საქონლის სიას განსაზღვრავს რუსეთის ფედერაციის მთავრობა. ასეთი საქონლის ყველაზე მნიშვნელოვანი ჯგუფები მოიცავს შემდეგს:

საქონელი ბავშვებისთვის;

საკვები პროდუქტები;

პროდუქტები დაავადებების პროფილაქტიკისა და მკურნალობისთვის;

კოსმეტიკური პროდუქტები;

ტექსტილის ნაწარმი;

სამკერვალო პროდუქტები;

ნაქსოვი ტანსაცმელი;

ბეწვისა და ცხვრის ტყავის პროდუქტები;

Სამშენებლო მასალები;

მოწყობილობები და მოწყობილობები გათბობისა და ცხელი წყლით მომარაგებისთვის, სანტექნიკა;

Სახლის ავეჯი;

Საყოფაცხოვრებო საქონელი;

რელიგიური საქონელი, საქონელი დასასვენებლად და გასართობად;

Სპორტული საქონელი;

მანქანები.

რუსეთის ტერიტორიაზე სამუშაოები და მომსახურება არ ექვემდებარება სავალდებულო სერტიფიცირებას.

სახელმწიფო რეგისტრაციას დაქვემდებარებული საქონლის სია დაზუსტებას მოითხოვს. სახელმწიფო რეგისტრაციას დაქვემდებარებული საქონლის ნუსხა შეიცავს სხვადასხვა რეგულაციები: ჯანდაცვის მეთვალყურეობის ფედერალური სამსახურის ბრძანება და სოციალური განვითარება 2005 წლის 14 მარტის №505-პრ/05 „სახელმწიფო რეგისტრაციას დაქვემდებარებული შიდა და უცხოური წარმოების შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირთა რეაბილიტაციის ტექნიკური და სხვა საშუალებების ნომენკლატურის შესახებ“, მედიკამენტების სახელმწიფო რეგისტრაციის წესი (დამტკიცებული სს. რუსეთის ფედერაციის ჯანმრთელობა 1998 წლის 1 დეკემბერი No. ყოველდღიურ ცხოვრებაში, სამედიცინო დაწესებულებებში და სხვა დაწესებულებებში, ადამიანების უსაფრთხოებისა და ჯანმრთელობის უზრუნველსაყოფად“, დებულება გარკვეული სახის პროდუქტების სახელმწიფო რეგისტრაციისა და სახელმწიფო რეესტრის წარმოების შესახებ, რომლებიც პოტენციურ საფრთხეს უქმნის ადამიანებს, აგრეთვე გარკვეული სახის პროდუქტებს. იმპორტირებულია რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე პირველად (დამტკიცებულია რუსეთის ფედერაციის მთავრობის 2001 წლის 4 აპრილის No262 დადგენილებით).

ზემოთ ჩამოთვლილი დოკუმენტებიდან უკანასკნელის მიხედვით, გარკვეული ტიპის პროდუქტები, რომლებიც პოტენციურ საშიშროებას წარმოადგენს ადამიანებისთვის, ისევე როგორც პირველად შემოტანილი რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, ექვემდებარება სახელმწიფო რეგისტრაციას. ამ პროდუქტების ასორტიმენტი დამტკიცებულია რუსეთის ფედერაციის ჯანმრთელობისა და სოციალური განვითარების სამინისტროს მიერ. აღნიშნული პროდუქცია დასაშვებია წარმოებისთვის, ტრანსპორტირებისთვის, შესყიდვისთვის, შესანახად, გასაყიდად, გამოყენებისთვის (გამოყენებისთვის) მათი სახელმწიფო რეგისტრაციის შემდეგ. სახელმწიფო რეგისტრაციაახორციელებს ასეთ პროდუქტებს ფედერალური სამსახურიმომხმარებელთა უფლებების დაცვისა და ადამიანის კეთილდღეობის სფეროში ზედამხედველობის შესახებ.

ახალი კანონი ფორმალურად არ შეიცავს ისეთ მოთხოვნას, როგორიცაა რეკლამის ცნობადობა; სატელევიზიო გადაცემებში და მაუწყებლებში რეკლამას მიძღვნილ სტატიებში, რადიო გადაცემებსა და რადიოგადაცემებში, პერიოდულ გამოცემებში, სატელეკომუნიკაციო ქსელებში გავრცელებულ რეკლამაში მითითებულია რეკლამის გავრცელების შესახებ სავალდებულო წინასწარი შეტყობინება.

ზოგადად, ახალი კანონის ზოგადი მოთხოვნები უფრო ლოგიკური, დეტალური გახდა და ამავდროულად, ბევრი მათგანი უფრო ზოგადი ხასიათი(მაგალითად, მოთხოვნა რეკლამის კანონიერების შესახებ). დებულებებს შორის არსებული წინააღმდეგობები აღმოიფხვრა მოქმედი კანონირეკლამის და სხვა კანონების შესახებ. მანამდე არსებული კანონის მრავალი დებულება, რომელიც აჩვენებდა გამოყენების შეუძლებლობას ან შეუფერებლობას, გაუქმდა.

რეკლამის სამართლებრივი რეგულირების წიგნიდან ავტორი მამონოვი ე

წიგნიდან Ბიზნეს კანონი ავტორი სმაგინა ი.ა

წიგნიდან ინტერინდუსტრიული წესები შრომის დაცვისთვის (უსაფრთხოების წესები) ელექტრული დანადგარების მუშაობისთვის ავტორი ავტორთა გუნდი

7.1. Ძირითადი მოთხოვნები 7.1.1. საკაბელო და საჰაერო საკომუნიკაციო ხაზებზე სამუშაოების შესრულებისას დაცული უნდა იყოს ამ ნაწილში მოცემული მოთხოვნები; SDTU-ს მოწყობილობებზე და მოწყობილობებზე, რომლებიც მდებარეობს აღჭურვილობის ოთახებში, სადისტრიბუციო ზონებში, რადიოკავშირის ცენტრებსა და შენობებში

წიგნიდან ელექტრული დანადგარების ექსპლუატაციის უსაფრთხოების წესები კითხვებსა და პასუხებში [სახელმძღვანელო ცოდნის ტესტის შესწავლისა და მომზადებისთვის] ავტორი კრასნიკ ვალენტინ ვიქტოროვიჩი

13.1. ზოგადი მოთხოვნები 13.1.1. ელექტრული დანადგარების მფლობელ ორგანიზაციის ტერიტორიაზე სამშენებლო, სამონტაჟო, სარემონტო და ექსპლუატაციის სამუშაოები უნდა განხორციელდეს ხელშეკრულების ან სხვა წერილობითი შეთანხმების შესაბამისად მშენებლობასთან და მონტაჟთან (შეკეთება, ექსპლუატაცია)

წიგნიდან ფედერალური კანონი "რეკლამის შესახებ". ტექსტი ცვლილებებითა და დამატებებით 2009 წელს ავტორი ავტორი უცნობია

7.1. ზოგადი მოთხოვნები კითხვა 465. რა სამუშაოს შესრულებისას უნდა იყოს დაცული წესების ამ ნაწილის მოთხოვნები პასუხი. დაცული უნდა იყოს CLS და საჰაერო ხაზებზე სამუშაოების შესრულებისას; SDTU მოწყობილობებზე და მოწყობილობებზე, რომლებიც განლაგებულია აღჭურვილობის ოთახებში, ჯვარედინი ქვეყნებში, რადიოკავშირის ცენტრებში

წიგნიდან სარეკლამო საქმიანობის სამართლებრივი რეგულირება ავტორი ბოგაცკაია სოფია გერმანოვნა

13.1. ზოგადი მოთხოვნები კითხვა 536. რა პასუხისმგებლობა ეკისრება CMO-ს მუშაობის დაწყებამდე პასუხი. უნდა წარმოადგინოს იმ მუშაკთა სია, რომლებსაც აქვთ სამუშაო ბრძანების გაცემის უფლება და იყვნენ სამუშაო მენეჯერები, გვარისა და ინიციალების მითითებით, თანამდებობაზე, ელექტრო უსაფრთხოების ჯგუფი კითხვა 537. რა.

წიგნიდან ფედერალური კანონი "რეკლამის შესახებ". ტექსტი ცვლილებებითა და დამატებებით 2011 წლისთვის ავტორი ავტორთა გუნდი

წიგნიდან სახანძრო უსაფრთხოების წესები რუსეთის ფედერაციაში ავტორი ავტორი უცნობიაავტორი ავტორთა გუნდი

წიგნიდან სახანძრო უსაფრთხოების წესები რუსეთის ფედერაციაში (დანართებით) ავტორი ავტორთა გუნდი

ავტორის წიგნიდან

Ძირითადი მოთხოვნები? ასაკი სესხის ხანგრძლივობისთვის – 21 – 65 წელი.? (ასაკი სესხზე განაცხადის დროს 21-დან 55 წლამდე)? საერთო სამუშაო გამოცდილება - მინიმუმ 12 თვე, მათ შორის. ბოლო სამუშაო ადგილზე - მინიმუმ 4 თვე.? ოფიციალურად რეგისტრირებული დასაქმება. ბანკი მზად არის

ავტორის წიგნიდან

I. ზოგადი მოთხოვნები 1. ეს სახანძრო უსაფრთხოების წესები რუსეთის ფედერაციაში (შემდგომში წესები) ადგენს ხანძარსაწინააღმდეგო მოთხოვნებს, რომლებიც სავალდებულოა საჯარო ხელისუფლების, ორგანოების გამოყენებისა და შესრულებისთვის. ადგილობრივი მმართველობა,

ავტორის წიგნიდან

I. ზოგადი მოთხოვნები 1. ეს სახანძრო უსაფრთხოების წესები რუსეთის ფედერაციაში (შემდგომში წესები) ადგენს ხანძარსაწინააღმდეგო მოთხოვნებს, რომლებიც სავალდებულოა სახელმწიფო ორგანოების, ადგილობრივი თვითმმართველობების მიერ გამოყენებისა და შესრულებისთვის,

2006 წლის 13 მარტის ფედერალური კანონის FZ-38 „რეკლამის შესახებ“ (შემდგომში კანონი) რეგულირების საგანია. საზოგადოებასთან ურთიერთობებირუსეთის ფედერაციის საქონლის, სამუშაოების, მომსახურების ბაზრებზე (შემდგომში საქონლის) ბაზრებზე, მათ შორის საბანკო, სადაზღვევო და სხვა სერვისების გამოყენებასთან დაკავშირებული რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელების პროცესში. ნაღდი ფულითმოქალაქეები (ფიზიკური პირები) და იურიდიული პირები, ასევე ფასიანი ქაღალდების ბაზრები.

ფედერალური კანონი „რეკლამის შესახებ“ ვრცელდება რუსეთის ფედერაციის მოქალაქეებზე და რუსეთის იურიდიულ პირებზე. გარდა ამისა, კანონი ვრცელდება როგორც უცხოურ იურიდიულ პირებზე, ასევე უცხო ქვეყნის მოქალაქეებზე და მოქალაქეობის არმქონე პირებზე - დადგენილი წესით რეგისტრირებულ ინდივიდუალურ მეწარმეებზე, რომლებიც აწარმოებენ, ათავსებენ და ავრცელებენ რეკლამას რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე.

ფედერალური კანონი "რეკლამის შესახებ" ასევე მოქმედებს იმ შემთხვევებში, როდესაც ქმედებები შესრულებულია რუსეთის ფედერაციის გარეთ იურიდიული პირებიან რუსეთის ფედერაციის მოქალაქეები რეკლამის სფეროში, გამოიწვიოს კონკურენციის შეზღუდვა, შეცდომაში შეიყვანოს იურიდიული ან ფიზიკური პირები რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, ან გამოიწვიოს სხვა უარყოფითი შედეგები რუსეთის ფედერაციის საქონლის ბაზრებზე.

ასე, მაგალითად, უცხო სახელმწიფოს ტერიტორიაზე მდებარე რეკლამის განმთავსებელმა დაავალა რეკლამის მწარმოებელს ეწარმოებინა რეკლამები, შემდგომში მდებარეობდა რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე. თუ ამ რეკლამასმას შემდეგ, რაც რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე გავრცელება აღიარებულია რუსეთის კანონმდებლობით არასათანადოდ, მაშინ პასუხისმგებლობა ჩნდება სარეკლამო საქმიანობის სუბიექტების არასათანადო რეკლამისთვის (მათ შორის, რეკლამისა და რეკლამის მწარმოებლების ჩათვლით, რომლებიც მოქმედებენ უცხო სახელმწიფოს ტერიტორიაზე) ფედერალური კანონის შესაბამისად. რეკლამის შესახებ” ერკენოვა ფ. კანონმდებლობა რეკლამის შესახებ: მოგება და არასწორი გამოთვლები // რეკლამა.-მ., 2009 წ.

კანონი არ ვრცელდება პოლიტიკური რეკლამის წარმოებასთან, განთავსებასთან და გავრცელებასთან დაკავშირებულ ურთიერთობებზე.

პოლიტიკური რეკლამის გავრცელების პროცედურა ნაწილობრივ რეგულირდება საარჩევნო კანონმდებლობით, რუსეთის ფედერაციის ცენტრალური საარჩევნო კომისიის ინსტრუქციებით, აგრეთვე რუსეთის ფედერაციის შემადგენელი ერთეულების კანონმდებლობით, ადგილობრივი თვითმმართველობის წარმომადგენლობითი ორგანოების აქტებით Mamonova E. A. Legal. რეკლამის რეგულირება. - მ., 2010 წ..

არასამართლიან რეკლამას აქვს ოთხი მახასიათებელი (ნაწილი 2, მუხლი 5). თუ მათგან ერთი მაინც იმყოფება, რეკლამა განიხილება უსამართლოდ. განსაკუთრებით საინტერესოა ის თვისება, რომელიც პირდაპირ აკავშირებს სარეკლამო კანონმდებლობას კონკურენციის კანონმდებლობასთან. არასამართლიანად ითვლება რეკლამა, რომელიც წარმოადგენს არაკეთილსინდისიერ კონკურენციას ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის შესაბამისად. ამრიგად, უსამართლო რეკლამა და არაკეთილსინდისიერი კონკურენცია, როგორც დანაშაული მათი სამართლებრივი შინაარსით, სრულიად ემთხვევა ერთმანეთს. შესაბამისად, სარეკლამო საქმიანობის სუბიექტები ამა თუ იმ რეკლამის გამოქვეყნებამდე უნდა დარწმუნდნენ, რომ მასში არსებული ინფორმაცია არ არის პროდუქციისა და სხვა ბაზრების არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის ასახვა.

ყალბი რეკლამის ჩამონათვალი უფრო შთამბეჭდავია, ის მოიცავს 20 სპეციფიკურ ნიშანს (მე-5 მუხლის მე-3 ნაწილი). მაგალითად, რეკლამა, რომელიც შეიცავს ცრუ ინფორმაციას რეკლამირებული პროდუქტის უპირატესობების შესახებ მიმოქცევაში არსებულ საქონელზე, რომელიც წარმოებულია სხვა მწარმოებლების მიერ ან გაყიდულია სხვა გამყიდველების მიერ, ითვლება არასანდო; პროდუქტის ნებისმიერი მახასიათებლის შესახებ; საქონლის ღირებულების ან ფასის, გადახდის პროცედურის, ფასდაკლების ოდენობის, ტარიფების და საქონლის შეძენის სხვა პირობების შესახებ; საქონლის მწარმოებლის ან გამყიდველის საგარანტიო ვალდებულებების შესახებ; ოფიციალური სახელმწიფო სიმბოლოების (დროშები, გერბი, ჰიმნები) და საერთაშორისო ორგანიზაციების სიმბოლოების გამოყენების უფლებებზე; ოფიციალური ან საჯარო აღიარების, მედლების, პრიზების, დიპლომების ან სხვა ჯილდოების მიღების შესახებ; ფიზიკური ან იურიდიული პირების რეკომენდაციებზე რეკლამის ობიექტთან დაკავშირებით ან ფიზიკური ან იურიდიული პირების მიერ მისი დამტკიცების შესახებ; რეკლამირებულ ან სხვა პროდუქტზე მოთხოვნის რეალური მოცულობის შესახებ; რეკლამირებული პროდუქტის მწარმოებლის ან გამყიდველის შესახებ.

არასამართლიანი და არასანდო რეკლამის ჩამონათვალის გარდა, ხელოვნება. „რეკლამის შესახებ“ კანონის 5 შეიცავს აკრძალვებს რეკლამის შინაარსთან, მის სიუჟეტთან და აქცენტთან დაკავშირებით. მაგალითად, როგორიცაა: რეკლამამ არ უნდა წაახალისოს უკანონო ქმედებები; ძალადობისა და სისასტიკისკენ მოწოდება; რეკლამას დაუშვებელია ალკოჰოლური სასმელების, აგრეთვე მის საფუძველზე დამზადებული ლუდისა და სასმელების მოწევისა და მოხმარების პროცესების დემონსტრირება და ა.შ.

ეს ჩამონათვალი უზრუნველყოფს „რეკლამის შესახებ“ კანონის უპირველეს მიზანს: მომხმარებელთა უფლების რეალიზებას, მიიღონ სამართლიანი და სანდო რეკლამა, რეკლამის კანონმდებლობის დარღვევის პრევენცია და არასათანადო რეკლამის შემთხვევების აღკვეთა.

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

რეკლამის კონცეფცია რთული სამართლებრივი ფენომენის თვალსაზრისით. სარეკლამო ურთიერთობების საგნების სახეები. სპეციალური წესები, რომლებიც მიმართულია არასრულწლოვანთა დაცვაზე. ყალბი რეკლამის არსი. Მთავრობის რეგულაციასარეკლამო საქმიანობა.

ტესტი, დამატებულია 01/18/2015


სარეკლამო საქმიანობის სამართლებრივი რეგულირება. სარეკლამო ურთიერთობების საგნების კონცეფცია. მოთხოვნები რეკლამისთვის. შეუსაბამო რეკლამის კონცეფცია და სახეები. სარეკლამო საქმიანობის სახელმწიფო რეგულირება. პასუხისმგებლობა არასათანადო რეკლამაზე.

რეზიუმე, დამატებულია 01/17/2008


სარეკლამო ინსტიტუტის მახასიათებლები რუსეთის კანონმდებლობა. სპეციალური მოთხოვნები გარკვეული სახეობებისარეკლამო. რუსეთში არასათანადო რეკლამის სამართლებრივი რეგულირების სახეები და წყაროები. ჯარიმები რეკლამის კანონების დარღვევისთვის

კურსის სამუშაო, დამატებულია 27/05/2015


რუსეთის ფედერაციაში სარეკლამო საქმიანობის სფეროში დადებული სახელშეკრულებო ვალდებულებების ძირითადი ტიპების განსაზღვრა. ინტელექტუალური უფლებების როლი სარეკლამო კონტრაქტებში და მათი დაცვა. შეუსაბამო რეკლამის კონცეფცია. მოთხოვნები რეკლამის გავრცელების შინაარსსა და მეთოდებზე.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 11/05/2013


რეკლამის ძირითადი ტიპები. ეკოლოგიური გამოსახულებები საქონლისა და მომსახურების რეკლამაში. გარემოსდაცვითი სამართლებრივი ურთიერთობის სუბიექტები. გარემოსდაცვითი რეგულაციები, რომლებიც გავლენას ახდენენ გარე რეკლამის შესაძლებლობებზე. გარემოსდაცვითი მოთხოვნები, როგორც შეზღუდვების ნაკრები.

ნაშრომი, დამატებულია 25/09/2010


რეკლამის შესახებ კანონის გამოყენების ფარგლები. კანონში გამოყენებული ცნებები. რეკლამის კონცეფცია და მისი გავრცელების მეთოდები. „არასათანადო რეკლამის“ კონცეფციის გამარტივება. სარეკლამო საქმიანობის საგანი და ობიექტი: სპონსორი და სასპონსორო რეკლამა. ზოგადი მოთხოვნები რეკლამისთვის.

რეზიუმე, დამატებულია 02/10/2010


საკანონმდებლო და საკანონმდებლო მოთხოვნები რეკლამის, ბავშვების ჯანმრთელობისა და განვითარებისათვის მავნე ინფორმაციისგან დაცვის შესახებ; რეკლამის განმთავსებლის პასუხისმგებლობა. გარე სარეკლამო მედიის განთავსების წესები. სარეკლამო სტრუქტურების დამონტაჟების ნებართვის გაცემის პროცედურა.

ტესტი, დამატებულია 27/11/2014


რეკლამის კონცეფცია და არსი, მისი როლი კომერციულ სასაქონლო-საბაზრო ურთიერთობებში. სარეკლამო საქმიანობის სამართლებრივი რეგულირება; ზოგადი და სპეციალური მოთხოვნები რეკლამის მიმართ. არასათანადო რეკლამა; რეკლამის განმთავსებლის პასუხისმგებლობა კანონის დარღვევისთვის.

ტესტი, დამატებულია 05/24/2013