საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის კონცეფცია. მარკეტინგული საქმიანობა

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

Კარგი ნამუშევარიასაიტზე">

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

კომპანიის მარკეტინგული საქმიანობის არსი, დაგეგმვა და ორგანიზაცია, მარკეტინგული კონტროლის სისტემა. სს ირბისის მარკეტინგული საქმიანობის ეფექტურობის ანალიზი. Გაანგარიშება ეკონომიკური ეფექტიდა სხვა სარგებელი შეთავაზებული მარკეტინგული საქმიანობა.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 02/15/2013


მარკეტინგული საქმიანობის არსი და ცნებები. საწარმოში მარკეტინგის მენეჯმენტის პროცესი. მარკეტინგული მიქსის შემუშავება. მარკეტინგული საქმიანობის დაგეგმვა. საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის ორგანიზება.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 25/09/2007


მარკეტინგული საქმიანობის არსი და ცნებები. საწარმოში მარკეტინგის მენეჯმენტის პროცესი, კომპლექსისა და გეგმის შემუშავება. მარკეტინგული საქმიანობის ორგანიზება და გაუმჯობესება. სერვისის შექმნა, სპეციალური მარკეტინგული ღონისძიებების განხორციელება.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 10/05/2009


მარკეტინგული საქმიანობის არსი. მარკეტინგული საქმიანობის ძირითადი ელემენტები. სფეროში საწარმოების მარკეტინგული საქმიანობის თავისებურებები კვება. რესტორან „ფასოლის“ მარკეტინგული საქმიანობის ანალიზი და შეფასება, მისი გაუმჯობესების გზები.

ნაშრომი, დამატებულია 29/08/2012


მარკეტინგული საქმიანობის არსი და ცნებები. საწარმოში მარკეტინგის მენეჯმენტის პროცესი. ინფორმაციის მხარდაჭერასაწარმოს მარკეტინგული საქმიანობა. მარკეტინგული მიქსის შემუშავება. მარკეტინგული საქმიანობის დაგეგმვა.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 12/02/2002


მარკეტინგის კონცეფციების ცნების განმარტება, შინაარსისა და მახასიათებლების გამჟღავნება. საწარმოს მარკეტინგული კომპლექსის მახასიათებლები და მარკეტინგული აქტივობების ანალიზი შპს „ბარიგას“ მაგალითით. მარკეტინგული საქმიანობის გაუმჯობესება.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 03/29/2011


ვორონეჟის კერამიკული ქარხანა. მარკეტინგული საქმიანობის ორგანიზება. ზოგადი მახასიათებლებისს PKF VKZ-ის საქმიანობა. საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის მახასიათებლები. რეკომენდაციები საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის ორგანიზების გასაუმჯობესებლად.

ტესტი, დამატებულია 03/07/2009


მარკეტინგის როლი საწარმოს საქმიანობაში. მარკეტინგული საქმიანობის არსი, მისი განვითარების პრინციპები და მეთოდები. საწარმოს მახასიათებლები, მარკეტინგული ანალიზიდა მარკეტინგული აქტივობების გაუმჯობესების პროექტი Contact Plus SF-ის მაგალითის გამოყენებით.

დისერტაცია, დამატებულია 26/02/2010

მარკეტინგული საქმიანობასაწარმო არის კრეატიული მართვის საქმიანობა, რომლის მისიაა საქონლის, მომსახურებისა და შრომის ბაზრების განვითარება მომხმარებელთა საჭიროებების შეფასებით, ასევე ამ საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად პრაქტიკული ღონისძიებების გატარებით. ამ აქტივობების მეშვეობით ხდება საქონლისა და მომსახურების წარმოების შესაძლებლობები და დისტრიბუცია და განისაზღვრება ის ნაბიჯები, რომლებიც უნდა გადაიდგას პროდუქტის ან მომსახურების საბოლოო მომხმარებლისთვის მიყიდვისთვის.

მარკეტინგული საქმიანობის არსი და შინაარსი ასახავს ბაზრის განვითარების ობიექტურ პირობებს, რომელიც გარკვეულწილად კარგავს თავის ქაოტურ ხასიათს და ექცევა წინასწარ ჩამოყალიბებული ეკონომიკური ურთიერთობების მარეგულირებელ გავლენას, სადაც განსაკუთრებული როლი ენიჭება მომხმარებელს. მომხმარებელი აყენებს თავის მოთხოვნებს პროდუქტზე, მის ტექნიკურ და ეკონომიკურ მახასიათებლებზე, რაოდენობაზე, მიწოდების დროს (პირველ რიგში მანქანები და აღჭურვილობა) და ამით ქმნის წინაპირობებს ბაზრის განაწილებისთვის მწარმოებლებს შორის. კონკურენციის და მომხმარებელთათვის ბრძოლის მნიშვნელობა იზრდება. ეს აიძულებს მწარმოებლებს, ყურადღებით და ღრმად შეისწავლონ კონკრეტული პოტენციური მომხმარებლები და ბაზრის საჭიროებები, რაც დიდ მოთხოვნებს უყენებს პროდუქციის ხარისხსა და კონკურენტუნარიანობას.

მარკეტინგული აქტივობების სახეები ძალიან მრავალფეროვანია (ცხრილი 18.2).

ცხრილი 18.2. მარკეტინგული საქმიანობის სახეების კლასიფიკაცია

კლასიფიკაციის ნიშნები	მარკეტინგის სახეები
განვითარებისა და გამოყენების დონე	მარკეტინგი მიკრომარკეტინგი
მარკეტინგის გეგმის შემუშავების ბუნება	კონცეპტუალური მარკეტინგი პრაქტიკული მარკეტინგი
Პროდუქტის ტიპი	სამრეწველო და ტექნიკური საქონლის მარკეტინგი სამომხმარებლო პროდუქტების მარკეტინგი სერვისების მარკეტინგი არაკომერციული მარკეტინგი
საქმიანობის სფერო	მარკეტინგი განხორციელდა წარმოშობის ქვეყანაში საერთაშორისო მარკეტინგი
მარკეტინგის ობიექტები	ორგანიზაციის მარკეტინგი ინდივიდის მარკეტინგი (პერსონალური მარკეტინგი) ადგილის მარკეტინგი მარკეტინგული იდეები
მარკეტინგული საქმიანობის განმახორციელებელ საწარმოსთან მიმართებაში	ინტერიერი
მაგრამ ბაზრის სხვადასხვა სეგმენტებთან მიმართებაში	მარკეტინგის დიფერენციალი მარკეტინგი არ არის დიფერენციალური

მარკეტინგული საქმიანობის განხორციელება არის ობიექტური საჭიროება კომპანიის (საწარმოს) სამეცნიერო, ტექნიკური, საწარმოო და გაყიდვების საქმიანობის ბუღალტერიაზე ორიენტირებისთვის. ბაზრის მოთხოვნა, მომხმარებელთა საჭიროებები და მოთხოვნები. ეს ასახავს და მუდმივად აძლიერებს ტენდენციას წარმოების სისტემატური ორგანიზებისკენ, რათა გაიზარდოს მთლიანად კომპანიის და მისი ბიზნეს ერთეულების ფუნქციონირების ეფექტურობა.

მარკეტინგული აქტივობების სახეები ასევე შეიძლება განსხვავდებოდეს კონკრეტული საწარმოს დომინანტური მარკეტინგული ფილოსოფიის მიხედვით, თუმცა აქვს გარკვეული ძლიერი და სუსტი მხარეები.

არსებობს მარკეტინგული საქმიანობის ოთხი ძირითადი ტიპი.

• 1. პროდუქტის მარკეტინგი - ეყრდნობა ტექნოლოგიის ძლიერ მხარეებს და პოტენციური მომხმარებლის მოთხოვნის ანალიტიკურ პროგნოზებს. წარმოებაში წამყვანი ადგილი (მიზანი) უკავია პროდუქციის ხარისხობრივ მახასიათებლებს. თუმცა, ასეთი საწარმოები არასაკმარის ყურადღებას აქცევენ ბაზრის მოთხოვნებს, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს მათ პროდუქტებზე მოთხოვნის ნაკლებობა და ზარალის რისკი. თუმცა, ორგანიზაციები ცდილობენ გააანალიზონ სამომხმარებლო მოთხოვნები სამომავლო პროდუქტის მახასიათებლებთან დაკავშირებით. ამრიგად, საწარმოები იწყებენ საქონლის წარმოებას, იმედი აქვთ სამომხმარებლო მოთხოვნის ზრდას მომავალში.
• 2. წარმოების მარკეტინგი - პროდუქციის წარმოება შესრულების ინდიკატორებზე დაყრდნობით, მეტი ყურადღება ექცევა წარმოების ხარჯებს და მათი შემცირების გზებს. პროდუქტის გამოშვება ორიენტირებულია მიმდინარე მოთხოვნაზე იმ ფასებზე, რომელიც მომხმარებელს სურს გადაიხადოს პროდუქტისთვის. ეფექტური მოთხოვნის ანალიზის საფუძველზე ორგანიზაციები განსაზღვრავენ წარმოების მოცულობას და დანახარჯების დონეს. თუმცა შეიძლება წარმოიშვას საბაზრო ჭარბი მდგომარეობა, ე.ი. გადაჭარბებული მარაგი. ამ შემთხვევაში, არსებობს გაყიდვების შემოსავლის შემცირების და, შედეგად, ზარალის რისკი.
• 3. გაყიდვების მარკეტინგი- ფოკუსირება გაყიდვების მოცულობაზე, პროდუქციის ასორტიმენტის რაც შეიძლება სწრაფად განახლების სურვილი და სავაჭრო ბრუნვის დაჩქარება. აქცენტი გაკეთებულია ეფექტური მოთხოვნის ანალიზზე, რაც საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ ყველაზე დიდი შემოსავალი გაყიდვებიდან მოკლე ვადა. თუმცა, ვინაიდან მცირე ყურადღება ეთმობა მომხმარებელთა კმაყოფილების ხარისხს, მომავალში შეიძლება წარმოიშვას დაუკმაყოფილებელი მოთხოვნის მდგომარეობა და გაყიდვების შემოსავლის შემცირება;
• 4. სამომხმარებლო მოთხოვნის მარკეტინგი - ფოკუსირება მომხმარებელთა საჭიროებების დაკმაყოფილების უწყვეტ პროცესზე. ყურადღება გამახვილებულია მომხმარებელთა სხვადასხვა ჯგუფის საჭიროებებში არსებულ განსხვავებებზე, ასევე პრეფერენციების ცვლილებაზე. შედეგად, საწარმოები სწრაფად ეგუებიან ბაზრის მოთხოვნის დინამიკას და ცვლის მათ მიერ წარმოებული პროდუქციის ასორტიმენტს. საწარმოები, რომლებიც იცავენ ამ ფილოსოფიას, ყველაზე ნაკლებად ექვემდებარებიან ჭარბი მარაგის, გაყიდვების შემოსავლის შემცირების და დაუკმაყოფილებელი მოთხოვნის სიტუაციის წარმოქმნას. ასეთი მარკეტინგული აქტივობები მოითხოვს მნიშვნელოვან ინვესტიციებს განვითარებასა და განხორციელებაში. მარკეტინგული სტრატეგია, რაც ყველა ორგანიზაციას არ შეუძლია. თუმცა, შედეგი, როგორც წესი, ფარავს ყველა ხარჯს და მოაქვს არა მხოლოდ მოგება, არამედ მნიშვნელოვანიც კონკურენტული უპირატესობაბაზარზე.

კომპანიის მარკეტინგული საქმიანობა მიმართულია სავსებით გონივრულად, ბაზრის მოთხოვნილებებზე დაყრდნობით, კონკრეტული მიმდინარე და ძირითადად გრძელვადიანი (სტრატეგიული) მიზნების, მათი მიღწევის გზებისა და რესურსების რეალური წყაროების ჩამოყალიბებაზე. ეკონომიკური აქტივობა; განსაზღვროს პროდუქციის ასორტიმენტი და ხარისხი, მისი პრიორიტეტები, წარმოების ოპტიმალური სტრუქტურა და სასურველი მოგება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მწარმოებელმა უნდა აწარმოოს პროდუქცია, რომელიც იპოვის გაყიდვებს და მიიღებს მოგებას. და ამისთვის საჭიროა სოციალური და ინდივიდუალური საჭიროებები, ბაზრის მოთხოვნები როგორც აუცილებელი პირობადა წარმოების შენობა. აქედან გამომდინარე, იზრდება იმის გაგება, რომ წარმოება იწყება არა გაცვლით, არამედ მოხმარებით. ამ კონცეფციამ იპოვა გზა მარკეტინგში.

მარკეტინგული საქმიანობა არის აქტივობების ერთობლიობა, რომლის მიზანია:

• (1) მომხმარებელთა კვლევა - სტრუქტურის განსაზღვრა მომხმარებლის პრეფერენციებიბაზარზე;
• (2) ბაზარზე მისი ქცევის მოტივების კვლევა;
• (3) თავად საწარმოს ბაზრის ანალიზი;
• (4) პროდუქტის (პროდუქტის ან მომსახურების სახეობის) კვლევა - ახალი პროდუქტების ბაზრის საჭიროებების განსაზღვრა, არსებულის გაუმჯობესება ან მოდერნიზაცია;
• (5) ფორმებისა და გაყიდვების არხების ანალიზი - განსაზღვრეთ, რამდენად უკეთ და ეფექტურად უნდა გაყიდოს მოცემული კომპანიის პროდუქცია კონკრეტულ ბაზარზე, ვინ შეიძლება გახდეს გადამყიდველი;
• (6) საწარმოს ბრუნვის მოცულობის ანალიზი;
• (7) კონკურენტების შესწავლა, კონკურენციის ფორმებისა და დონის განსაზღვრა - ბაზარზე კომპანიის მთავარი კონკურენტების, მათი სუსტი და ძლიერი მხარეები, ინფორმაციის მოპოვების შესახებ ფინანსური სიტუაციაკონკურენტები, მახასიათებლები საწარმოო საქმიანობა, მართვა;
• (8) კვლევა სარეკლამო საქმიანობა- ყველაზე მეტად განმარტება ეფექტური გზებიმომხმარებელზე გავლენა, პროდუქტისადმი მისი ინტერესის გაზრდა;
• (9) ბაზარზე საქონლის პოპულარიზაციის ყველაზე ეფექტური გზების განსაზღვრა - სტიმულირების სისტემის შემუშავება, რომელიც საშუალებას აძლევს ინტერესს საბითუმო მყიდველებიუფრო დიდი რაოდენობით პროდუქციის შეძენაში;
• (10) ბაზრის ნიშების შესწავლა.

მარკეტინგული საქმიანობის ყველა მიზანი ძირითადად ეხება საქონლისა და მომსახურების წარმოებისა და განაწილების პროცესს, ე.ი. მარკეტინგული აქტივობები პროდუქტზე ან მომსახურებაზეა ორიენტირებული.

მარკეტინგული აქტივობები ციკლურად მიმდინარეობს. იგი იწყება საინფორმაციო და ანალიტიკური გამოკვლევით, რომლის საფუძველზეც ხორციელდება სტრატეგიული და მიმდინარე დაგეგმვა, შემუშავებულია პროგრამა ახალი პროდუქტის შექმნისა და გაშვებისთვის, ყალიბდება საქონლის გადაადგილების არხები მწარმოებლიდან მომხმარებლამდე. გადამყიდველების (დისტრიბუტორების) მონაწილეობა და სარეკლამო კამპანიადა სხვა ქმედებები ტარდება პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაციის მიზნით და საბოლოოდ, ფინალურ ეტაპზე ფასდება მარკეტინგული აქტივობების ეფექტურობა.

მარკეტინგის ინდუსტრიის დიფერენციაცია

არსებობს მარკეტინგის ინდუსტრიული დიფერენციაცია, რომელიც, მისი მიზნებისა და პრინციპების ერთიანობის შენარჩუნებით, საშუალებას გვაძლევს გადავჭრათ ეკონომიკის თითოეული სექტორისა და სფეროს კონკრეტული პრობლემები. სოციალური ცხოვრება. ბუნებრივია, გავლენას ახდენს ინდუსტრიაში შექმნილი პროდუქტის მახასიათებლები და მისი მოხმარების ფორმები.

შეიძლება დასახელდეს მარკეტინგის შემდეგი ინდუსტრიული ტიპები:

• (1) წარმოების მარკეტინგი (მათ შორის სამრეწველო, სამშენებლო, სასოფლო-სამეურნეო), რომლის ძირითადი მიზნებია გაყიდვების ბაზრის ძიება, მისი შესაძლებლობების შეფასება, წარმოების და საინვესტიციო პროგრამის დასაბუთება, ახალი პროდუქტის შემუშავება, რომელიც აკმაყოფილებს მომხმარებელთა ხარისხობრივ მოთხოვნებს. პროდუქტის კონკურენტუნარიანობის თვითსერტიფიკაცია და შეფასება;
• (2) ვაჭრობა და გაყიდვების მარკეტინგი, რომლის ძირითადი მიზნები მოიცავს დისტრიბუციას და სადისტრიბუციო არხის ფორმირებას, საქონლის მარკეტინგისა და გაყიდვების ორგანიზებას, საქონლის გადაადგილებასა და საწყობს (ლოგისტიკას), სამომხმარებლო მოთხოვნის შესწავლას და პროგნოზს. ვაჭრობის და პოსტვაჭრობის მომსახურების სისტემის შექმნა;
• (3) მომსახურების სექტორის მარკეტინგი, სადაც შერწყმულია წარმოებისა და სავაჭრო მარკეტინგის მიზნები (რადგან მომსახურების წარმოება, გაყიდვა და მოხმარება კონცენტრირებულია დროსა და სივრცეში), მაგრამ ამავე დროს არსებობს საკუთარი სპეციფიკა (არამატერიალურობა მომსახურება, სერვისების შენახვის შეუძლებლობა და ა.შ.);
• (4) ინტელექტუალური პროდუქტის მარკეტინგი (საინფორმაციო პროდუქტის მარკეტინგის ჩათვლით და საინფორმაციო ტექნოლოგიები) არამატერიალური ფორმის მქონე მისი განხორციელებისა და შენარჩუნების სპეციალური ფორმების გამოყენებით;
• (5) საერთაშორისო მარკეტინგი, რომლის საგანია საგარეო ეკონომიკური საქმიანობა;
• (6) ფინანსური და საკრედიტო პროდუქტებისა და სადაზღვევო ბიზნესის მარკეტინგი, ასევე ფასიანი ქაღალდების მარკეტინგი.

გარდა ამისა, არსებობს ზოგიერთის მარკეტინგი კონკრეტული ბაზრები კერძოდ, შრომის ბაზარი და განათლების ბაზარი. მარკეტინგის ტექნიკა და მეთოდები ასევე ვრცელდება არასაბაზრო სფეროებზე, მაგალითად, პოლიტიკურ ცხოვრებაზე, სოციალური ურთიერთობები, ხელოვნება და კულტურა და ა.შ.

მარკეტინგის სამი დონე არსებობს:

• (1) მიკრომარკეტინგი , ე.ი. ინდივიდუალური საწარმოს (ფირმის, კომპანიის) საბაზრო საქმიანობა, მათ შორის შიდა მარკეტინგი- საკუთარი პერსონალის საქმიანობის ორგანიზება მარკეტინგული სერვისიხოლო გარე მარკეტინგი – პროდუქტის მომხმარებლამდე მიტანა, მომხმარებლებთან ურთიერთობის ორგანიზება და გადამყიდველები, ბაზრის კვლევა;
• (2) მაკრომარკეტინგი , ე.ი. მონაწილეობა სამთავრობო სააგენტოებიმრეწველობა და რეგიონული სტრუქტურები საბაზრო სფეროში მენეჯმენტის, მარეგულირებელი და კვლევითი საქმიანობის სფეროში;
• (3) გლობალური თუ საერთაშორისო მარკეტინგი - საქმიანობა გარე, გლობალურ ბაზარზე, საერთაშორისო ვაჭრობა(განსაკუთრებული ფორმაა მეგამარკეტინგი, ანუ ტრანსნაციონალური კომპანიების საქმიანობა ქვეყნის ბაზარზე შეღწევისთვის).

მარკეტინგული საქმიანობის ორგანიზება

მარკეტინგის დაგეგმვის სისტემა.ნებისმიერმა კომპანიამ მოუთმენლად უნდა ელოდოს იმის გარკვევას, თუ სად სურს წასვლა და როგორ მიაღწიოს იქ. არ შეიძლება საქმეების მიტოვება. საკუთარი მომავლის მოდელირებისთვის კომპანია ერთდროულად იყენებს ორ სისტემას: სტრატეგიული დაგეგმვადა მარკეტინგის დაგეგმვა.

სტრატეგიული დაგეგმვაგამომდინარე იქიდან, რომ ნებისმიერ კომპანიას აქვს საქმიანობის რამდენიმე სფერო (მაგალითად, პარფიუმერიის და კოსმეტიკური პროდუქტების წარმოება, აღჭურვილობის წარმოება სილამაზის სალონებიდა თაბაშირის წარმოება), რომელთაგან თითოეული შეიძლება წარმოდგენილი იყოს რამდენიმე პროდუქტით. თუმცა, საქმიანობის ყველა სფერო და ყველა პროდუქტი არ არის ერთნაირად მიმზიდველი. ზოგიერთი ინდუსტრია იზრდება, სხვები სტაბილიზირებულია იმავე დონეზე, ზოგი კი კლებულობს. თუ მთელი წარმოება ერთდროულად შემცირდება, ფირმას სერიოზული პრობლემები შეექმნება. ზრდის შესანარჩუნებლად კომპანიამ უნდა განავითაროს ახალი პერსპექტიული საწარმოო ობიექტები და შესთავაზოს ახალი პროდუქტები.

მარკეტინგის დაგეგმვაარის გეგმების შემუშავება ყველასთვის ცალკე წარმოებაან კომპანიის პროდუქტი. Ეს ნიშნავს რომ სტრატეგიული გადაწყვეტილებაუკვე მიღებულია ყველა წარმოებისთვის. ახლა თითოეული მათგანისთვის საჭიროა დეტალურად შეიმუშაოთ მარკეტინგის გეგმა. ვთქვათ, შამპუნის მწარმოებელი გადაწყვეტს გააგრძელოს თავისი ბრენდირებული შამპუნის შეთავაზება ბაზარზე, რადგან გაყიდვების ზრდის პოტენციალი ძალიან მაღალია. ამ შემთხვევაში კომპანია შეიმუშავებს მარკეტინგულ გეგმას, რომელიც შექმნილია სასურველი ზრდის მისაღწევად.

კომპანია ავითარებს ორ გეგმას - გრძელვადიან და მოკლევადიან. პირველი, გრძელვადიანი გეგმა მზადდება სამიდან ხუთ წლამდე ან მეტი. იგი ასახავს ძირითადი ფაქტორებისა და ძალების მახასიათებლებს, რომლებიც გავლენას მოახდენს შამპუნის ბაზარზე მომავალი პერიოდის განმავლობაში, განსაზღვრავს მიზნებს და ძირითად სტრატეგიულ ტექნიკას საბაზრო წილის მოსაპოვებლად. მითითებულია მიზნობრივი მოგების ზომა და საჭირო ხარჯები. ყოველწლიურად (საჭიროების შემთხვევაში უფრო ხშირად) ამ გეგმის გადახედვა და კორექტირება ხდება ისე, რომ კომპანიას ყოველთვის ჰქონდეს მომავლის სწორი გეგმა.

შემდეგ შემუშავდება გეგმა ერთი წლის ან უფრო მოკლე პერიოდის განმავლობაში, მაგრამ ხანგრძლივობით არანაკლებ საოპერაციო პერიოდის განმავლობაში. ჩვეულებრივ, ეს არის სამწლიანი გეგმის დეტალური ვერსია მისი განხორციელების პირველი წლისთვის. წლიური გეგმა აღწერს მიმდინარე მარკეტინგულ სიტუაციას, ჩამოთვლის არსებულ საფრთხეებს და შესაძლებლობებს, მიზნებსა და პრობლემებს ამ პროდუქტის, ჩამოაყალიბეთ წლის მარკეტინგული სტრატეგია და სამოქმედო პროგრამა. ისინი ადგენენ ბიუჯეტებს, ანუ მიუთითებენ სავარაუდო ასიგნებების ოდენობებზე და განსაზღვრავენ კონტროლის პროცედურას. ეს გეგმა ხდება ყველა სახის საქმიანობის კოორდინაციის საფუძველი - საწარმოო, მარკეტინგი, ფინანსური.

მარკეტინგის მომსახურების ორგანიზაციის სისტემა.კომპანიამ უნდა შეიმუშაოს მარკეტინგული სერვისის სტრუქტურა, რომელიც საშუალებას მისცემს მარკეტინგული სამუშაოების სრულად განხორციელებას, დაგეგმვის ჩათვლით. თუ კომპანია ძალიან მცირეა, ყველა მარკეტინგული პასუხისმგებლობა შეიძლება დაეკისროს ერთ ადამიანს. მას დაევალება მარკეტინგული კვლევა, გაყიდვების ორგანიზაცია, რეკლამა და მომხმარებელთა მომსახურება. ამ ადამიანს შეიძლება ეწოდოს გაყიდვების მენეჯერი, მარკეტინგის მენეჯერი ან მარკეტინგის დირექტორი. მსხვილ კომპანიაში, როგორც წესი, დასაქმებულია რამდენიმე მარკეტინგის სპეციალისტი: გამყიდველები, გაყიდვების მენეჯერები, მარკეტინგის მკვლევარები, რეკლამის სპეციალისტები, აგრეთვე სხვადასხვა პროდუქციის წარმოებაზე პასუხისმგებელი პირები, ბაზრის სეგმენტის მენეჯერები და მომხმარებელთა მომსახურების მუშაკები. განხორციელების ყველა მარკეტინგული ფუნქციებიმარკეტინგის განყოფილებას ხელმძღვანელობს.

მარკეტინგის განყოფილებების ორგანიზება შესაძლებელია სხვადასხვა პრინციპის მიხედვით. თითოეული კომპანია ქმნის მარკეტინგის განყოფილებას ისე, რომ იგი საუკეთესო გზაწვლილი შეიტანა მარკეტინგის მიზნების მიღწევაში.

ფუნქციონალური ორგანიზაცია.ყველაზე გავრცელებული სქემაა მარკეტინგის სერვისის ფუნქციონალური ორგანიზაცია. ამ შემთხვევაში მარკეტინგის სპეციალისტები მართავენ მარკეტინგული საქმიანობის სხვადასხვა ფუნქციებს. ისინი ექვემდებარებიან მარკეტინგის დირექტორს, რომელიც კოორდინაციას უწევს მათ მუშაობას. მაგალითად, განყოფილებას შეიძლება ჰყავდეს ხუთი ასეთი სპეციალისტი: მარკეტინგის სერვისის მენეჯერი, რეკლამის და გაყიდვების ხელშეწყობის სერვისის მენეჯერი, გაყიდვების სერვისის მენეჯერი, სერვისის მენეჯერი. მარკეტინგული კვლევადა ახალი პროდუქტის მენეჯერი. მათ გარდა, ასევე შეიძლება იყოს მომხმარებელთა მომსახურების მენეჯერი, მარკეტინგის დაგეგმვის სამსახურის მენეჯერი და პროდუქტის განაწილების მენეჯერი.

მთავარი უპირატესობა ფუნქციონალური ორგანიზაცია- მართვის სიმარტივე. მაგრამ როგორც იზრდები პროდუქციის ასორტიმენტიდა ფირმის ბაზრებზე, ეს სქემა კარგავს თავის ეფექტურობას. სულ უფრო რთული ხდება თითოეული ცალკეული ბაზრისთვის ან პროდუქტისთვის კონკრეტული გეგმების შემუშავება, ასევე მთლიანად კომპანიის მარკეტინგული საქმიანობის კოორდინაცია.

ორგანიზაცია გეოგრაფიულ საფუძველზე.კომპანიებში, რომლებიც ვაჭრობენ ქვეყნის მასშტაბით, გამყიდველების დაქვემდებარება ხშირად ორგანიზებულია გეოგრაფიულ საფუძველზე. ფირმის მარკეტინგის განყოფილებაში შედის გაყიდვების ეროვნული მენეჯერი. ის მართავს გაყიდვების რეგიონულ მენეჯერებს, რომლებიც ანგარიშს უწევენ ადგილობრივს გაყიდვების აგენტები. გეოგრაფიის მიხედვით ორგანიზებისას, გაყიდვების აგენტები ცხოვრობენ იმ ტერიტორიებზე, რომლებსაც ემსახურებიან, უკეთ იცნობენ მომხმარებლებს და მუშაობენ უფრო ეფექტურად.

სასაქონლო წარმოების ორგანიზაცია.ფირმები პროდუქციის ფართო ასორტიმენტით და სხვადასხვა პროდუქტის ბრენდებით იყენებენ სასაქონლო ან ბრენდის წარმოების ორგანიზაციას. ის არ ცვლის ფუნქციურ ორგანიზაციას, მაგრამ არის მენეჯმენტის სხვა დონე. ყველა სასაქონლო წარმოებას მართავს პროდუქციის ხაზის მენეჯერი, რომელსაც ექვემდებარება რამდენიმე პროდუქტის ჯგუფის მენეჯერი, რომლებიც თავის მხრივ ანგარიშს უწევენ პროდუქტის მენეჯერებს, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან კონკრეტული პროდუქტის წარმოებასა და გაყიდვაზე. თითოეული პროდუქტის მენეჯერი ავითარებს საკუთარს წარმოების გეგმები, აკონტროლებს მათ განხორციელებას, აკონტროლებს შედეგებს და საჭიროების შემთხვევაში გადახედავს ამ გეგმებს.

სასაქონლო წარმოების ორგანიზაცია თავს ამართლებს იმ შემთხვევებში, როდესაც კომპანიის მიერ წარმოებული პროდუქცია მნიშვნელოვნად განსხვავდება ერთმანეთისგან ან როდესაც ამ საქონლის იმდენი სახეობაა, რომ ფუნქციონალური მარკეტინგული ორგანიზაციის საშუალებით უკვე შეუძლებელია მთელი ამ ასორტიმენტის მართვა.

სასაქონლო წარმოების პრინციპზე დაფუძნებული ორგანიზაცია პირველად გამოიყენეს 1927 წელს Procter and Gamble-მა. მისი ახალი საპონი, Camey, ცუდად მუშაობდა ბაზარზე და ერთ-ერთ ახალგაზრდა აღმასრულებელს, ნილ ჰ. მაკელროის, კომპანიის მოგვიანებით პრეზიდენტს, დაევალა მთლიანად ფოკუსირება პროდუქტის დახვეწაზე და მისი გაყიდვების სტიმულირებაზე. მუშაობა წარმატებით დასრულდა და მალე სხვა პროდუქტის მენეჯერები შეუერთდნენ კომპანიას.

სასაქონლო წარმოების ორგანიზაციას აქვს მთელი რიგი უპირატესობები. პირველი, პროდუქტის მენეჯერი კოორდინაციას უწევს ამ პროდუქტის ყველა მარკეტინგულ საქმიანობას. მეორეც, მას შეუძლია სხვა სპეციალისტებთან შედარებით სწრაფად რეაგირება ბაზარზე წარმოქმნილ პრობლემებზე. მესამე, საქონლის უფრო მცირე, მეორადი ბრენდები არ არის იგნორირებული, რადგან თითოეული მათგანის წარმოება შეიძლება განხორციელდეს ცალკეული მენეჯერის მიერ. მეოთხე, პროდუქტის წარმოების მენეჯმენტი შესანიშნავი სკოლაა ახალგაზრდა მენეჯერებისთვის. ამ სამუშაოში ისინი ჩართულნი არიან ფირმის საოპერაციო საქმიანობის თითქმის ყველა სფეროში.

თუმცა, ამ სარგებელს თან ახლავს ხარჯებიც. სასაქონლო წარმოების მართვის სისტემა იწვევს კონფლიქტს, რადგან სასაქონლო მენეჯერებს ხშირად არ აქვთ საკმარისი უფლებები. ეფექტური შესრულებამათი პასუხისმგებლობები. პროდუქტის ექსპერტები, პროდუქტის მენეჯერები იშვიათად ხდებიან ფუნქციური სფეროს ექსპერტები. პროდუქტის მართვის სისტემები ხშირად ძვირია თანამშრომლების ანაზღაურების ღირებულების გამო. მაგრამ გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ კრიტიკულ სიტუაციებში ეს ყველაზე ეფექტური მეთოდია.

ორგანიზაცია ბაზრის პრინციპით.ბევრი კომპანია ყიდის საქონელს სხვადასხვა ხასიათის ბაზრებზე. მაგალითად, სს კუზნეცკი რკინისა და ფოლადის სამუშაოები» ყიდის ფოლადს როგორც სარკინიგზო ორგანიზაციებს, ასევე სამრეწველო საწარმოებს სამშენებლო მასალები, და მრავალი სხვა. ბაზარზე დაფუძნებული ორგანიზაციის გამოყენება სასურველია, როდესაც შესყიდვის ჩვევები ან პროდუქტის პრეფერენციები განსხვავდება ბაზრის მიხედვით.

ორგანიზაცია საბაზრო პრინციპით არის სასაქონლო წარმოების ორგანიზაციის სისტემის მსგავსი. მარკეტინგის დეპარტამენტში ბაზრის ოპერაციების მენეჯერი ზედამხედველობს რამდენიმე მენეჯერის საქმიანობას ცალკეულ ბაზრებზე. ბაზრის მენეჯერი პასუხისმგებელია პერსპექტიული და წლიური გეგმებიგასაყიდად და სხვა სახის ფუნქციური აქტივობა. ამ სისტემის მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ კომპანია აშენებს თავის მუშაობას მომხმარებელთა საჭიროებებთან მიმართებაში, რომლებიც ქმნიან ბაზრის კონკრეტულ სეგმენტებს. ბევრმა კომპანიამ რესტრუქტურიზაცია მოახდინა ამ პრინციპით.

ორგანიზაცია სასაქონლო-ბაზრის პრინციპით.ფირმებს, რომლებიც ყიდიან ბევრ სხვადასხვა პროდუქტს მრავალ სხვადასხვა ბაზარზე, შეუძლიათ გამოიყენონ პროდუქტის ორგანიზაციის სისტემა, რომელიც მოითხოვს პროდუქტის მენეჯერებს იცოდნენ ფართოდ განსხვავებული ბაზრები, ან ბაზრის ორგანიზების სისტემა, რომელიც მოითხოვს ბაზრის მენეჯერებს გაეცნონ მათში შეძენილი საქონლის მრავალფეროვნებას. ბაზრები. შესაძლებელია მესამე ვარიანტიც: კომპანიაში ერთდროულად მუშაობენ როგორც პროდუქტის მენეჯერები, ასევე ბაზრის მენეჯერები. ამ ტიპის ორგანიზაციას უწოდებენ მატრიცულ ორგანიზაციას.

თუმცა, ასეთი ორგანიზაციული სისტემა ძვირია და ბევრ კითხვას აჩენს. აქ არის ორი მაგალითი.

1. როგორი უნდა იყოს გაყიდვების ჯგუფის ორგანიზაცია? უნდა იყოს თუ არა ცალკე გაყიდვების პერსონალი, მაგალითად, ვიკოზის, ნეილონის და სხვა ბოჭკოების გასაყიდად? ან კომპანიამ უნდა დააჯგუფოს გამყიდველები მამაკაცის, ქალის და ბავშვთა ტანსაცმლის ბაზრებზე. ან იქნებ საერთოდ არ უნდა გქონდეთ სპეციალიზებული გაყიდვების პერსონალი?

2. ვინ უნდა დაადგინოს ფასი კონკრეტულ პროდუქტზე კონკრეტულ ბაზარზე? ზემოთ მოყვანილ მაგალითში ნეილონის წარმოების მენეჯერმა უნდა თქვას საბოლოო სიტყვა ყველა ბაზარზე ნეილონის ფასის დადგენაში? რა მოხდება, თუ ბაზრის მენეჯერი კაცის ტანსაცმელიიგრძენით, რომ ნეილონი ამ ბაზარზე წარმატებას ვერ მიაღწევს ფასის შეღავათების გარეშე?

მენეჯერების უმეტესობას მიაჩნია, რომ პროდუქტისა და ბაზრის მენეჯერების ცალკეული პოზიციების დანერგვა გამართლებულია მხოლოდ კომპანიის ყველაზე მნიშვნელოვანი პროდუქტებისა და ბაზრებისთვის. ზოგს საერთოდ არ აწუხებს კონფლიქტები ან ხარჯები; ისინი დარწმუნებულნი არიან, რომ მატრიცული ორგანიზაციის უპირატესობა მათ აღემატება. მით უმეტეს, თუ მას ემატება განვითარებული თვითმმართველობის სისტემა.

მარკეტინგის კონტროლის სისტემა.თქვენი მარკეტინგული გეგმების განხორციელებისას, სავარაუდოდ, ბევრი სიურპრიზი იქნება. კომპანიამ უნდა აკონტროლოს თავისი საქმიანობა, რათა უზრუნველყოს მისი მარკეტინგული მიზნების მიღწევა.

მარკეტინგული კონტროლის სამი ტიპი შეიძლება გამოიყოს: წლიური გეგმების შესრულების კონტროლი, მომგებიანობის კონტროლი და სტრატეგიული მიზნების განხორციელების კონტროლი. წლიური გეგმების შესრულების მონიტორინგის ამოცანაა დარწმუნდეს, რომ კომპანია აღწევს წლიურ გეგმაში შემავალ ყველა ინდიკატორს. მომგებიანობის კონტროლი მოიცავს სხვადასხვა პროდუქტის, მომხმარებელთა ჯგუფების, გაყიდვების არხების და შეკვეთების მოცულობის რეალური მომგებიანობის პერიოდულ ანალიზს. გარდა ამისა, ფირმას შეუძლია ჩაერთოს მარკეტინგული ეფექტურობის კვლევაში, რათა გაარკვიოს, როგორ გააუმჯობესოს სხვადასხვა მარკეტინგული აქტივობების ეფექტურობა. სტრატეგიული სახელმძღვანელო მითითებების შესრულების მონიტორინგი მოიცავს პერიოდულ „უკან დახევას“, რომელიც აუცილებელია კრიტიკული შეფასებისთვის საერთო მიდგომაფირმები ბაზარზე.

წიგნიდან მარკეტინგი ავტორი ლოგინოვა ელენა იურიევნა

8. მარკეტინგული აქტივობების კონცეფცია და სტრუქტურა მარკეტინგის ფილოსოფია საკმაოდ ელემენტარულია - კომპანიამ უნდა აწარმოოს პროდუქტი, რომელზეც მოთხოვნა წინასწარ არის უზრუნველყოფილი და რომელიც კომპანიას მიიყვანს მომგებიანობის დანიშნულების დონემდე და მაქსიმალურ მოგებამდე.არსი

წიგნიდან მარკეტინგი: ლექციის შენიშვნები ავტორი ლოგინოვა ელენა იურიევნა

9. მარკეტინგული საქმიანობის მეთოდები თავისი საქმიანობის განხორციელებისას და მიზნების მიღწევისას კომპანიას შეუძლია ფუნქციონირება რამდენიმე მარკეტინგული მეთოდით.1. პროდუქტის ან სერვისის ორიენტაციის მეთოდი. წარმოება კარგი პროდუქტი(მომსახურება, პროდუქტები) უბრალოდ

წიგნიდან მარკეტინგი. სალექციო კურსი ავტორი ბასოვსკი ლეონიდ ეფიმოვიჩი

49. მარკეტინგულ საქმიანობაში კონტროლის სახეები თანამედროვე პრაქტიკაში არსებობს მარკეტინგული კონტროლის ოთხი ტიპი (ფ. კოტლერის მიხედვით): წლიური გეგმების ანალიზი, მომგებიანობის კონტროლი, ეფექტურობის კონტროლი და სტრატეგიული კონტროლი.1. წლიური გეგმების ანალიზი მოიცავს: 1) ანალიზს

წიგნიდან მარკეტინგი: მოტყუების ფურცელი ავტორი ავტორი უცნობია

51. ეფექტურობის შეფასების მეთოდები მარკეტინგული აქტივობების შესახებ ზოგიერთი მეცნიერი თვლის, რომ მარკეტინგული პოლიტიკის ეფექტურობა კონკრეტულ საწარმოსთან ან ინდუსტრიასთან მიმართებაში ვლინდება წარმოებისა და გაყიდვების გაუმჯობესების შედეგების შეჯამებით.

წიგნიდან მარკეტინგის მენეჯმენტი. საქმიანი საუბარიმარკეტერი ავტორი მელნიკოვი ილია

12. მარკეტინგული აქტივობების კონცეფცია მარკეტინგული ფილოსოფია საკმაოდ ელემენტარულია - კომპანიამ უნდა აწარმოოს პროდუქტი, რომელზეც მოთხოვნა წინასწარ არის უზრუნველყოფილი და რომელიც კომპანიას მიიყვანს მომგებიანობისა და მაქსიმალური მოგების მიზნობრივ დონემდე.

წიგნიდან მარკეტინგული აქტივობები ავტორი მელნიკოვი ილია

13. მარკეტინგული საქმიანობის მეთოდები თავისი საქმიანობის განხორციელებისას და მიზნების მიღწევისას კომპანიას შეუძლია რამდენიმე მარკეტინგული მეთოდით ფუნქციონირება.1. პროდუქტზე ან სერვისზე ორიენტაციის მეთოდი კარგი პროდუქტის (მომსახურების, პროდუქტის) წარმოება მხოლოდ ნახევარია

წიგნიდან მარკეტინგის კონვეიერი [ფრაგმენტი] ავტორი ივანოვი ლეონიდი

15. მარკეტინგული აქტივობების სტრუქტურა მარკეტინგული აქტივობების სტრუქტურა არის ელემენტების კომპლექსი დასახული მიზნების მისაღწევად და სამიზნე ბაზრის დასაკმაყოფილებლად, სტრუქტურა მოიცავს პროდუქტს (მომსახურებას), პროდუქტის დისტრიბუციას (გაყიდვებს), პოპულარიზაციას და ფასს. ამისთვის

წიგნიდან მიღწევების ტექნოლოგია [ბრაიან ტრეისის ტურბო ქოუჩინგი] ტრეისი ბრაიანის მიერ

3. მარკეტინგულ საქმიანობაში კონტროლის სახეები თანამედროვე პრაქტიკაში არსებობს მარკეტინგული კონტროლის ოთხი ტიპი (ფ. კოტლერის მიხედვით): წლიური გეგმების კონტროლი, მომგებიანობის კონტროლი, ეფექტურობის კონტროლი და სტრატეგიული კონტროლი. მოდით შევხედოთ მათ უფრო დეტალურად. 1. ანალიზი

წიგნიდან აიღე და გააკეთე! მაქსიმუმ 77 სასარგებლო იარაღებიმარკეტინგი ნიუმენ დევიდის მიერ

6. მარკეტინგული აქტივობების ეფექტურობის შეფასების მეთოდები იმისათვის, რომ განახორციელონ მარკეტინგული აქტივობები, რომლებიც დადებითად აისახება წარმოებაზე და გაზრდის კონკურენტუნარიანობას, ორგანიზაციებმა რეგულარულად უნდა შეაფასონ ეფექტურობა.

ავტორის წიგნიდან

მარკეტინგული საქმიანობის მიზნები მარკეტინგი, ასე თუ ისე, გავლენას ახდენს ყველას ინტერესებზე, იქნება ეს მყიდველი, მწარმოებელი, გამყიდველი თუ ჩვეულებრივი მოქალაქი. მაგრამ ამ ადამიანებს შეიძლება ჰქონდეთ მიზნები, რომლებიც ეწინააღმდეგება ერთმანეთს. რას უნდა ელოდეს საზოგადოება მარკეტინგის სისტემისგან?

ავტორის წიგნიდან

ავტორის წიგნიდან

მარკეტინგული აქტივობების კონტროლი მარკეტინგული გეგმების განხორციელებისას შეიძლება წარმოიშვას გაუთვალისწინებელი სიტუაციები და სიურპრიზები, რაც აუცილებელს ხდის მათი განხორციელების პროგრესის მუდმივ მონიტორინგს. მარკეტინგის კონტროლი ასევე აუცილებელია იმის უზრუნველსაყოფად

ავტორის წიგნიდან

მარკეტინგული საქმიანობის არსი და ძირითადი პრინციპები ამჟამად, საბაზრო ურთიერთობების განვითარება იწვევს ღრმა სოციალურ-ეკონომიკურ გარდაქმნებს, რაც მოითხოვს საწარმოების მენეჯერებს და სპეციალისტებს დაეუფლონ მენეჯმენტის ახალ მეთოდებსა და ტექნიკას.

ავტორის წიგნიდან

კომპანიაში მარკეტინგული საქმიანობის განხორციელების ტექნოლოგია საქმიანობის პროგრამა პირველ ეტაპზე 1. სამუშაო ადგილის ორგანიზება.2. კომპანიის მარკეტინგული ორიენტაციის ხარისხის განსაზღვრა.3. მარკეტინგის მენეჯმენტის ფუნქციები.4. მომავალი მარკეტინგის სტრუქტურის არჩევა

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

მარკეტინგული საქმიანობის არსი და ცნებები. საწარმოში მარკეტინგის მენეჯმენტის პროცესი. მარკეტინგული მიქსის შემუშავება. მარკეტინგული საქმიანობის დაგეგმვა. საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის ორგანიზება.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 25/09/2007


მარკეტინგული საქმიანობის არსი და ცნებები. საწარმოში მარკეტინგის მენეჯმენტის პროცესი. საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის საინფორმაციო მხარდაჭერა. მარკეტინგული მიქსის შემუშავება. მარკეტინგული საქმიანობის დაგეგმვა.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 12/02/2002


საწარმოში მარკეტინგული აქტივობების აგების სისტემის შესწავლა. მარკეტინგის კონცეფცია, მისი ტიპები და ფუნქციები. მარკეტინგის როლი საწარმოს საქმიანობაში. მარკეტინგის სერვისის ადგილმდებარეობა ქ ორგანიზაციული სტრუქტურა. მარკეტინგის დაგეგმვა საწარმოში.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 03/04/2010


თეორიული საფუძველიმარკეტინგი მომსახურების სექტორში. საჰაერო სამგზავრო გადაზიდვების ბაზარზე მარკეტინგის ძირითადი პრინციპების გამოყენების თავისებურებები. სს აეროფლოტი - რუსული ავიახაზების მახასიათებლები, მისი მარკეტინგული საქმიანობის ანალიზი და განვითარების სტრატეგია.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 05/12/2009


მარკეტინგული საქმიანობის არსი და მისი კონცეფციები. საწარმოში მარკეტინგული საქმიანობის ორგანიზება და დაგეგმვა. წინადადებების შემუშავება მარკეტინგის მენეჯმენტის ეფექტურობის გასაუმჯობესებლად (კომპანია VKD Media LLC-ის მაგალითის გამოყენებით).

ნაშრომი, დამატებულია 12/06/2014


ორგანიზაცია და ტექნოლოგიები საწარმოში მარკეტინგული საქმიანობის განხორციელებისთვის. უცხოური გამოცდილებამარკეტინგული ორგანიზაციები. საწარმო შპს „რატიპას“ საქმიანობის განხორციელება ბაზარზე სატრანსპორტო მომსახურება, მისი მარკეტინგული საქმიანობის ეფექტურობა.

დისერტაცია, დამატებულია 09/01/2009


საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის მიზნები, ფუნქციები და ძირითადი ამოცანები. რეკლამა, როგორც მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი. საწარმოს PUE "Energokonstruktsiya" მახასიათებლები და მისი განვითარების სტრატეგია. საწარმოს მარკეტინგული სტრატეგიის შემუშავება.

ნაშრომი, დამატებულია 22.09.2009წ


მარკეტინგული საქმიანობის თეორიული და მეთოდოლოგიური საფუძვლები. ასპექტები მარკეტინგის დაგეგმვასაწარმოში. შპს „ციპი+“ საწარმოს ტექნიკურ-ეკონომიკური მახასიათებლები. შპს TsIP+-ში მარკეტინგული საქმიანობის გაუმჯობესების რეკომენდაციები.

ნაშრომი, დამატებულია 07/12/2012

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

Სწავლა თეორიული ასპექტებიმარკეტინგული აქტივობების ეფექტურობის გაზრდა. ძირითადი მარკეტინგული კონცეფციების გათვალისწინება, ბაზრის დაფარვის სტრატეგიები, მიზნობრივი სეგმენტების იდენტიფიცირებისა და პროდუქტების პოპულარიზაციის მეთოდები. საწარმოს დაგეგმვის პროცესი.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 15/12/2014


მარკეტინგის განვითარების პრაქტიკის ანალიზი ქ შიდა საწარმოები. Paris Reel ყავის მაღაზიის პროდუქციის დისტრიბუციის, ფასების და პროდუქციის ასორტიმენტის შესწავლა. ბაზრის დაფარვის ძირითადი სტრატეგიები, სამიზნე სეგმენტების იდენტიფიცირებისა და პროდუქტების ბაზარზე პოპულარიზაციის მეთოდები.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 10/10/2015


მარკეტინგული საქმიანობის არსი და ცნებები. საწარმოში მარკეტინგის მენეჯმენტის პროცესი. მარკეტინგული მიქსის შემუშავება. მარკეტინგული საქმიანობის დაგეგმვა. საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის ორგანიზება.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 25/09/2007


ბაზრის სეგმენტაციის კონცეფცია, მისი ძირითადი მეთოდები და პრინციპები. სეგმენტაციის ნიშნები და საქონლის პოზიციონირების გზები, სამიზნე ბაზრის სეგმენტების შერჩევა. ბაზრის დაფარვის არსებული სტრატეგიები და მათი გამოყენების შესაძლებლობები, სეგმენტირების პროცედურა.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 07/12/2010


მარკეტინგული საქმიანობის არსი და ცნებები. საწარმოში მარკეტინგის მენეჯმენტის პროცესი. საწარმოს მარკეტინგული საქმიანობის საინფორმაციო მხარდაჭერა. მარკეტინგული მიქსის შემუშავება. მარკეტინგული საქმიანობის დაგეგმვა.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 12/02/2002


მარკეტინგული პოლიტიკის კონცეფცია. მარკეტინგული სტრატეგიის შემუშავება. Ბაზრის კვლევა. კომპანიის მდგომარეობის შეფასება. კონკურენტების და საწარმოს კონკურენტუნარიანობის ანალიზი. ბაზრის სეგმენტაცია და მიზნობრივი სეგმენტების შერჩევა, პოზიციონირების განვითარება.

ნაშრომი, დამატებულია 15/10/2013


მარკეტინგული საქმიანობის კონცეფცია და არსი. მარკეტინგული სტრატეგიის ძირითადი ინსტრუმენტები და მეთოდები. მარკეტინგის ეფექტურობის ანალიზი საწარმო OJSC "ბალაკოვსკის ხორცის გადამამუშავებელ ქარხანაში". მისი გაუმჯობესების ძირითადი მიმართულებების შემუშავება.

ნაშრომი, დამატებულია 03/24/2012


სტრატეგიული მარკეტინგი. ძირითადი ბაზრის ანალიზი. კომპანიის სამიზნე ბაზრის ანალიზი და მის მისაღწევად სტრატეგიის არჩევანი. ბაზრის სეგმენტაციის სტრატეგიის შემუშავება და სამიზნე სეგმენტების იდენტიფიცირება. პროდუქტის პოზიციონირება არჩეულ ბაზრის სეგმენტში.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 12/13/2002