ახალი პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაციის სტრატეგიის შემუშავების თეორიული ასპექტები. პოპულარიზაციის სტრატეგიები საქონლის ბაზარზე პოპულარიზაციის სტრატეგიები
არსი და შინაარსი მარკეტინგული სტრატეგიადაწინაურება
მარკეტინგული სტრატეგია (მარკეტინგის სტრატეგია) არის მთავარი სამოქმედო გეგმაკომპანიის მარკეტინგული საქმიანობა და მისი ცალკეული სფეროები. მარკეტინგის პოპულარიზაციის სტრატეგია პირდაპირ კავშირშია მარკეტინგული საქმიანობაკომპანია თავისი პროდუქციის პოპულარიზაციისა და რეალიზაციის სფეროში.
განმარტება 1
მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიის არსი ემყარება მიზნებისა და ამოცანების განსაზღვრას, ასევე მათი მიღწევის გზებსა და საშუალებებს, რომელთა მთლიანობა უნდა განახორციელოს კომპანიამ ბაზარზე სასურველი პოზიციის მისაღწევად.
არსებითად, მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიების ფორმირების გზით, მითითებულია პროდუქტის მიმდინარე საბაზრო პოზიცია, სავაჭრო ნიშანიან მთლიანად კომპანია. როგორც მისი განვითარების ნაწილი, ბაზრის ყოვლისმომცველი ანალიზი და გარე გარემოზოგადად. ანალიზისა და შეფასების შედეგებზე დაყრდნობით კონკურენტული გარემოსაბოლოოდ განსაზღვრავს, თუ როგორ და როგორ უნდა პოზიციონირდეს ბიზნესი.
მარკეტინგული პოპულარიზაციის სტრატეგიის ფუნქციები
მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიის ძირითადი (ძირითადი) ფუნქციები ნაჩვენებია ნახაზ 1-ზე. განვიხილოთ მათი არსი და შინაარსი უფრო დეტალურად.
სურათი 1. მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიების ფუნდამენტური ფუნქციები. ავტორი24 - სტუდენტური ნამუშევრების ონლაინ გაცვლა
საინფორმაციო ფუნქცია მიზნად ისახავს ბაზრის მონაწილეების ინფორმირებას კომპანიისა და მისი პროდუქტების შესახებ, ცოდნის შექმნას ახალი პროდუქტებისა თუ კონკრეტული მოვლენების შესახებ.
დარწმუნების ფუნქცია ასოცირდება პრეფერენციების თანმიმდევრულ და თანდათანობით ჩამოყალიბებასთან, რომელიც შეესაბამება კომპანიისა და მისი პროდუქტების მომხმარებელთა აღქმას. ის მიზნად ისახავს კომპანიის მიმართ პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობას და მათი პროდუქციის შესაძენად დარწმუნებას.
შეხსენების ფუნქცია მიზნად ისახავს მომხმარებლის ინფორმირებულობის შენარჩუნებას, კომპანიის პროდუქციის შესახებ ინფორმაციის შენარჩუნებას მათ მეხსიერებაში შესყიდვებს შორის ინტერვალებში. სინამდვილეში, ეს დაკავშირებულია შეხსენების აუცილებლობასთან, თუ სად შეგიძლიათ შეიძინოთ ეს პროდუქტი.
პოზიციონირების ფუნქცია მიზნად ისახავს სამიზნე სამომხმარებლო აუდიტორიის გონებაში ჩამოყალიბდეს აზრი კომპანიის და მისი პროდუქტების მიერ გაყიდვების ბაზრებზე კონკრეტული ადგილის შესახებ.
შეკავების ფუნქცია გულისხმობს კომპანიისა და მისი პროდუქტების (ბრენდის) მიმართ ლოიალური მომხმარებლების ვალდებულების შენარჩუნების აუცილებლობას. პოზიტიური იმიჯის შექმნის ფუნქცია დაკავშირებულია მომხმარებელთა გონებაში კომპანიის ან/და მისი პროდუქტების მიმართ დადებითი დამოკიდებულების ჩამოყალიბებასთან.
სამომხმარებლო მოთხოვნის გენერირების ფუნქცია ორიენტირებულია ბაზრის მიმდინარე მოთხოვნილებების განახლებაზე და ფარული მოთხოვნილებების გაღვიძებაზე, რომლებიც ბაზარმა ჯერ არ იცის.
და ბოლოს, მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფუნქციაა გაყიდვების ხელშეწყობის ფუნქცია, რომელიც დაკავშირებულია ბაზრის რეაგირების დაჩქარების ან გაძლიერების აუცილებლობასთან.
მარკეტინგული პოპულარიზაციის სტრატეგიის ძირითადი ტიპები
ამჟამად, არსებობს მრავალი განსხვავებული ვარიანტი მარკეტინგული პოპულარიზაციის სტრატეგიების განსახორციელებლად. მათი ძირითადი ტიპები, რომლებიც ყველაზე გავრცელებულია, წარმოდგენილია ნახაზ 2-ზე. განვიხილოთ ისინი უფრო დეტალურად.
სურათი 2. მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიების სახეები. ავტორი24 - სტუდენტური ნამუშევრების ონლაინ გაცვლა
პოპულარიზაციის მეთოდიდან გამომდინარე, მარკეტინგული სტრატეგიები იყოფა ორ ტიპად - რაციონალურ და ემოციურ.
ჯანსაღი მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიები წარმოადგენენ არგუმენტებს (ჩვეულებრივ სიტყვიერ ფორმაში) და აცნობებენ პოტენციურ კლიენტებს მათი დარწმუნების მიზნით.
ემოციური მარკეტინგის ხელშეწყობის სტრატეგიები მიმართავს მომხმარებელთა მეხსიერებას, ემოციებსა და გრძნობებს ასოციაციების საშუალებით. ილუსტრაციები გავლენის მთავარი ინსტრუმენტია, ხმა ნაკლებად ხშირად გამოიყენება.
გავლენის ობიექტიდან გამომდინარე, განასხვავებენ სასაქონლო და პრესტიჟულ სტრატეგიებს. პირველის მთავარი ამოცანაა კომპანიის პროდუქტებზე მოთხოვნის შექმნა და სტიმულირება, ასევე მომხმარებლების ინფორმირება ბაზარზე შეთავაზებული პროდუქტის უპირატესობების შესახებ. ეს უკანასკნელი ორიენტირებულია უპირატესობების პოპულარიზაციაზე, რაც განასხვავებს კომპანიას მისი კონკურენტებისგან.
Შესაბამისად ფუნქციური დანიშნულებამარკეტინგის ხელშეწყობის სტრატეგიები შეიძლება იყოს ინფორმაციული, დამაჯერებელი ან შეხსენება.
გარდა ამისა, არსებობს მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიების კლასიფიკაციის სხვა მიდგომები. ასე რომ, მაგალითად, დაფარვის ზონის შესაბამისად, მათი მთელი ნაკრები იყოფა ოთხ ტიპად:
- ადგილობრივი;
- რეგიონალური;
- ეროვნული;
- გლობალური.
კონკრეტულ სეგმენტზე კონცენტრაციის ხარისხიდან გამომდინარე, განასხვავებენ მასობრივი და შერჩევითი ხელშეწყობის სტრატეგიებს.
მასობრივი მარკეტინგის ხელშეწყობის სტრატეგია მიმართულია მომხმარებელთა ფართო სპექტრზე, აქტუალურ და პოტენციურ მომხმარებლებზე.
შერჩევითი (შერჩევითი) მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიას აქვს მკაფიო მიზნობრივი მიმართულება მომხმარებელთა კონკრეტულ სამიზნე ჯგუფთან მიმართებაში.
სხვა მიდგომის მიხედვით, მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიას შეუძლია მიიღოს ერთ-ერთი შემდეგი ფორმა:
- საწყისი მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგია;
- კონკურენტული მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგია;
- შენარჩუნებული მარკეტინგული პოპულარიზაციის სტრატეგია.
საწყისი მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიები ორიენტირებულია მომხმარებელთა წინასწარ განსაზღვრული წრის გაცნობაზე რაიმე ახლის შესახებ. ამ ბაზრისპროდუქტი დეტალური ინფორმაციის მიწოდებით ფასის, ხარისხის, მოხმარების მეთოდების ან სარეკლამო ადგილებზე.
Ამოცანა კონკურენტული სტრატეგიებიწარმოადგენს კომპანიის განასხვავებას მასთან კონკურენტი მსგავსი კომპანიების მასისგან. კონსერვაციის სტრატეგიები მიზნად ისახავს შენარჩუნებას მაღალი დონემოთხოვნა.
შენიშვნა 1
ამრიგად, არ არსებობს ერთიანი მიდგომა მარკეტინგული ხელშეწყობის სტრატეგიების კლასიფიკაციისადმი. პრაქტიკაში ხშირად შეგიძლიათ იპოვოთ მათი სხვადასხვა ტიპის კომბინაცია.
თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა
სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.
მსგავსი დოკუმენტები
სამომხმარებლო და სამრეწველო ბაზრების სეგმენტაციის კრიტერიუმები. სამიზნე ბაზრის შერჩევა. დიფერენცირებული მარკეტინგული სტრატეგია. პროდუქტის პოზიციონირების განხორციელება. პროდუქტის შემუშავება, საფასო პოლიტიკა, საქონლის განაწილებისა და პოპულარიზაციის მეთოდები.
ტესტი, დამატებულია 12/13/2012
ახალი პროდუქტის კონცეფცია, არსი და მახასიათებლები. ახალი პროდუქტების წარმატებისა და წარუმატებლობის საერთო ფაქტორები. Deiros კომპანიის აღწერა და ბაზრის მიმოხილვა. წინადადებები ახალი პროდუქტის განვითარებისა და პოპულარიზაციის გასაუმჯობესებლად ამ საწარმოს, ბიუჯეტის გაანგარიშება და ანალიზი.
კურსის სამუშაო, დამატებულია 06/09/2014
მარკეტინგული სტრატეგიების ტიპების კლასიფიკაცია. პროდუქტის ბაზრის ადეკვატურობის მარკეტინგული კვლევა. კონცეფციის სწავლა ცხოვრების ციკლიპროდუქტი და მისი ძირითადი ეტაპები. ახალი პროდუქტის განვითარების პროცესის მიმოხილვა. მისი გავრცელებისა და ბაზარზე პოპულარიზაციის არხები.
კურსის სამუშაო, დამატებულია 10/06/2015
სამომხმარებლო პროდუქტის ბაზრის სეგმენტირების სტრატეგიის შემუშავება. მარკეტინგის ანალიზი. საკონტაქტო აუდიტორიის შერჩევა. ინფორმაციის შეგროვება. სამომხმარებლო ბაზრის სეგმენტაცია. პოზიციონირების კრიტერიუმების შერჩევა. განვითარება პროდუქტის პოლიტიკაკომპანია, მისი ფასის ნაწილი.
კურსის სამუშაო, დამატებულია 01/10/2015
საშინაო და უცხოური გამოცდილებაბაზარზე ახალი პროდუქტის პოპულარიზაციას. მისი კონკურენტუნარიანობის შეფასების მეთოდოლოგია. Ბაზრის სეგმენტაცია პლასტმასის ფანჯრები. მარკეტინგული გადაწყვეტილებების შემუშავება პროდუქტის, ფასების, გაყიდვების და საკომუნიკაციო პოლიტიკის შესახებ.
ნაშრომი, დამატებულია 29/06/2013
თეორიული ასპექტებიბაზრის კვლევა და ახალი პროდუქტის განვითარება. პროდუქციის პოპულარიზაციის პროექტის შემუშავება, ბაზრის კვლევა და პროდუქტის პოპულარიზაციის პროექტის შემუშავება შპს Velvet Music-ისთვის. ეკონომიკური ეფექტიანობის მაჩვენებლების გაანგარიშება.
ნაშრომი, დამატებულია 08/03/2010
მარკეტინგული პროგრამის შემუშავება ახალი პროდუქტის ბაზარზე შემოტანის მიზნით (ვიდეო რეკლამა ჟურნალებში). Მარკეტინგული კვლევასამომხმარებლო ბაზარი, სამომხმარებლო სეგმენტები და მიზნობრივი ბაზრის განსაზღვრა. პოლიტიკა საქონლის ფასების, გაყიდვებისა და პოპულარიზაციის შესახებ.
კურსის სამუშაო, დამატებულია 11/02/2011
პოპულარიზაციის სტრატეგიის კონცეფცია და მახასიათებლები
განმარტება 1
პოპულარიზაციის სტრატეგია ერთ-ერთი ქვესახეობაა ფუნქციური სტრატეგიებიმარკეტინგი. ეს არის წამახალისებელი მეთოდების შერჩევისა და გამოყენების სტრატეგია, რომელიც მიზნად ისახავს კომპანიის პროდუქციის გაყიდვისა და მარკეტინგის უზრუნველყოფას. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის გაყიდვების ხელშეწყობის სტრატეგია.
პოპულარიზაციის სტრატეგია ასევე შეიძლება განისაზღვროს, როგორც მარკეტინგული ძალისხმევის ერთობლიობა, რომელიც მოიცავს სამიზნე ბაზრის სეგმენტის აღწერას, პოზიციონირებას, ბრენდის სტრუქტურას, განაწილების არხებს. მარკეტინგული კომუნიკაციებიდა მედია გეგმა.
პოპულარიზაციის სტრატეგია ასრულებს გარკვეულ ფუნქციებს. კერძოდ, ეს მოიცავს:
- ინფორმირება;
- შეგონება;
- შეხსენება;
- პოზიციონირება;
- შეკავება;
- სამომხმარებლო მოთხოვნის ფორმირება;
- წახალისება და ა.შ.
სარეკლამო სტრატეგიის განხორციელება შექმნილია ახალი პროდუქტების, კორპორატიული ბრენდის ან გარკვეული მოვლენის შესახებ ბაზრის ცნობადობის შესაქმნელად. ამავდროულად, ეს ხელს უწყობს თანდათანობით, თანმიმდევრულ ფორმირებას მომხმარებელთა პრეფერენციებიდა პოტენციური მომხმარებლების ყურადღებას იპყრობს კომპანიისა და მისი პროდუქტების მიმართ, წაახალისებს მათ შესყიდვისკენ.
ბაზრის ცნობიერების შენარჩუნებით, ხელშეწყობის სტრატეგია ჰგავს პოტენციური კლიენტებიკომპანიის, მისი პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ და ასევე ეხმარება შეინარჩუნოს ლოიალური მომხმარებლები. ის ასევე პოზიციონირებს ბრენდს, პროდუქტს და ბიზნესს მთლიანობაში. პოპულარიზაციის სტრატეგიების ყველაზე მნიშვნელოვანი ფუნქციები. თუმცა გასათვალისწინებელია გაყიდვების ხელშეწყობა და მომხმარებელთა მოთხოვნის ფორმირება.
პოპულარიზაციის სტრატეგია საშუალებას აძლევს კომპანიას დაადგინოს კომპანიის პროდუქციის ამჟამინდელი პოზიცია ბაზარზე და გააკეთოს მომავალი განვითარების პროგნოზი, კომპანიის რესურსული პოტენციალისა და ბაზრის მდგომარეობის გათვალისწინებით. მისი წყალობით ფასდება საბაზრო რისკები და შესაძლებლობები, დგინდება თავისუფალი ბაზრის ნიშები და მათში შეღწევის გზები.
შენიშვნა 1
პრომოუშენის სტრატეგია ყოველთვის გულისხმობს ბრენდის პოზიციონირებისა და ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების სისტემის შექმნის აუცილებლობას.
პოპულარიზაციის სტრატეგიის ძირითადი ელემენტები
როგორც მარკეტინგის განუყოფელი ელემენტი, ხელშეწყობის სტრატეგია შედგება მრავალი ელემენტისგან, რომელთა მთლიანობა წარმოადგენს მარკეტინგული კომუნიკაციების კომპლექსს. IN ზოგადი ხედიისინი წარმოდგენილია სურათზე 1.
სურათი 1. ძირითადი ელემენტებიმარკეტინგული კომუნიკაციების კომპლექსი. ავტორი24 - სტუდენტური ნამუშევრების ონლაინ გაცვლა
რეკლამა არის სარეკლამო სტრატეგიის საფუძველი. ზოგადად, ის წარმოადგენს არაპერსონალური ხასიათის მიზანმიმართულ ინფორმაციულ ზემოქმედებას, რომელიც ხორციელდება მომხმარებლებთან მიმართებაში კომპანიის პროდუქციის პოპულარიზაციისა და გაყიდვის მიზნით. მისი მთავარი მიზანია ინფორმაციის გადაცემა სამიზნე აუდიტორია, რომელიც ხორციელდება სხვადასხვა მედია არხის გამოყენებით.
ხელშეწყობის სტრატეგიის მეორე მნიშვნელოვანი ელემენტია პირდაპირი გაყიდვების ხელშეწყობა. ზოგადად, ეს უნდა იქნას გაგებული, როგორც კომპანიის მიერ განხორციელებული მოკლევადიანი წამახალისებელი კამპანიების მრავალჯერადი ნაკრები, რომელიც მიზნად ისახავს პოტენციური მომხმარებლების სტიმულირებას, შეიძინონ ან შეამოწმონ პროდუქტები და მომსახურება.
გაყიდვების ხელშეწყობა შეიძლება მიმართული იყოს:
- საბოლოო მომხმარებლები;
- შუამავლები;
- გაყიდვების აგენტები.
მესამე ელემენტია პროპაგანდა ანუ პიარი (საზოგადოებასთან ურთიერთობა). ეს ჯგუფი მოიცავს სხვადასხვა პროგრამებს, რომლებიც შექმნილია კომპანიის და მისი პროდუქტების იმიჯის პოპულარიზაციისა და/ან დასაცავად. მათი მთავარი მიზანია კომპანიასა და საზოგადოებას შორის კომუნიკაციების დამყარება და შენარჩუნება სტრატეგიული ბიზნეს მიზნების მისაღწევად.
მეოთხე ელემენტი არის პერსონალური გაყიდვა, რომელიც უნდა იქნას გაგებული, როგორც ორგანიზაციის წარმომადგენლების პირდაპირი ურთიერთქმედება ერთ ან მეტ პოტენციურ მყიდველთან პრეზენტაციების გაკეთების, კითხვებზე პასუხის გაცემის და შეკვეთების მიღების მიზნით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის პროდუქტის ან მომსახურების პირდაპირი პრეზენტაცია პოტენციურ მომხმარებელს, რომელსაც ახორციელებს კომპანიის ოფიციალური წარმომადგენელი.
ზოგიერთ შემთხვევაში, პირდაპირი მარკეტინგი, რომელიც დაფუძნებულია მომხმარებელსა და მწარმოებელს შორის უშუალო (დაუყოვნებლივ) ურთიერთქმედების საფუძველზე კონკრეტული პროდუქტის გაყიდვის პროცესში, ცალკე ჯგუფად არის გამოყოფილი პრომოუშენის სტრატეგიაში.
ხელშეწყობის სტრატეგიის შემუშავება
პრომოუშენის სტრატეგიის შემუშავება ექვემდებარება კონკრეტულ ალგორითმს, რომელიც მოითხოვს რამდენიმე ეტაპის გავლას. ისინი წარმოდგენილია ზოგადი სახით სურათზე 2.
სურათი 2. ხელშეწყობის სტრატეგიის შემუშავების ეტაპები. ავტორი24 - სტუდენტური ნამუშევრების ონლაინ გაცვლა
ახალ ბაზრებზე შესაღწევად და არსებულ ბაზრებზე პოზიციების გასაძლიერებლად, კომპანიამ უნდა გაითვალისწინოს რეგიონული სპეციფიკა. თანაბრად მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ბიზნესის განვითარების სტრატეგიული მიზნებისა და ამოცანების გააზრება. პოპულარიზაციის სტრატეგია უნდა შეესაბამებოდეს კომპანიის განვითარების ზოგად კონცეფციას და ავსებდეს მისი განვითარების მარკეტინგულ სტრატეგიას.
გაყიდვების ხელშეწყობის სტრატეგიის შემუშავების მნიშვნელოვანი ნაბიჯი არის ბაზრის, განსაკუთრებით კონკურენტების ანალიზი. აქ აუცილებელია იმის გაგება, თუ როგორ ყიდიან და ხელს უწყობენ კონკურენტი კომპანიები თავიანთ პროდუქტებს, რა ინსტრუმენტებს იყენებენ და როგორ იზიდავენ მომხმარებლებს.
ღრმა ანალიტიკურ შესწავლაზე დაყრდნობით საერთო სტრატეგიამარკეტინგი განსაზღვრავს კომპანიის მიზნებს პროდუქციის პოპულარიზაციასა და გაყიდვაში შერჩეულ ბაზრებზე. ყალიბდება სარეკლამო პოლიტიკა, განისაზღვრება მარკეტინგული კომუნიკაციის ინსტრუმენტების ნაკრები და შინაარსი. პროდუქციის საბოლოო მომხმარებლამდე მიტანის პროცესი ექვემდებარება დაგეგმვას.
მნიშვნელოვანი როლი ენიჭება სარეკლამო ბიუჯეტის ფორმირებას. აქ პროგნოზირებულია სტრატეგიის ფარგლებში შემოთავაზებული ღონისძიებების განხორციელებისთვის დანახარჯების ოდენობა, ასევე ყალიბდება გეგმიური გაყიდვების მაჩვენებლები.
ზემოთ აღწერილი ეტაპებიდან გამომდინარე ყალიბდება ხელშეწყობის სტრატეგია. განისაზღვრება პროდუქციის მომხმარებლამდე მიტანის მექანიზმები და სამომხმარებლო საქმიანობის სტიმულირების გზები. განსაკუთრებული როლი ტრადიციულად ენიჭება სარეკლამო პოლიტიკას.
შესავალი
1 პროდუქტის პოპულარიზაციის კონცეფცია
2 პროდუქტის პოპულარიზაციის სტრატეგია
დასკვნა
გამოყენებული ლიტერატურის სია
შესავალი
ბიზნესში ძალიან მნიშვნელოვანია ამოცანის ზუსტად ჩამოყალიბება და მარკეტინგული სტრატეგიის განსაზღვრა. პრობლემის სირთულე მდგომარეობს იმაში, რომ საქმიანობის პროცესში ზე თანამედროვე სცენარუსეთში საბაზრო ურთიერთობების განვითარებას სრულიად განსხვავებულ პირობებთან უწევს საქმე: დაბალი მომგებიანობის, მაღალი ენერგიის ინტენსივობის მქონე ჩამორჩენილ საწარმოებთან, ძველ აღჭურვილობასთან; ასევე წამყვან საწარმოებთან ერთად თანამედროვე ტექნოლოგიები, აღჭურვილობა და კვალიფიციური მენეჯერები. გარდა ამისა, შეიქმნა ახალი საბაზრო სიტუაცია, რომელიც მოიცავს იმპორტის ჩანაცვლების პროცესს და თავისუფალი ბაზრის სეგმენტების დაკავების შესაძლებლობას. ხარისხის საქონელი, ისევე როგორც საქონლის გამყიდველი ტრანსნაციონალური კორპორაციების მიერ კრიზისის შემდეგ დარჩენილი მნიშვნელოვანი რაოდენობით Მაღალი ხარისხი.
განვითარება და მიღება სტრატეგიული გადაწყვეტილებებიმოხდეს ბაზრისა და მარკეტინგული გარემოს განვითარების უკიდურესი არასტაბილურობისა და გაურკვევლობის პირობებში.
ამ ეკონომიკურ ეტაპზე საწარმოში პროდუქტის პოპულარიზაციის სტრატეგია ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანია.
მწარმოებლისგან მყიდველამდე პროდუქტის პოპულარიზაცია მოიცავს სხვადასხვა ეტაპებს. წარმატებული პოპულარიზაცია მოითხოვს რეკლამას, საჯაროობას და სტიმულირების სხვა მეთოდებს. მყიდველზე პროდუქტის მიყიდვის უშუალო მომენტი არის აქციის საბოლოო წერტილი. აქედან გამომდინარე, შეიძლება ითქვას, რომ პოპულარიზაცია არის მარკეტინგის უაღრესად მნიშვნელოვანი ელემენტი, რომელიც მიმართულია უშუალოდ მყიდველზე.
1 პროდუქტის პოპულარიზაციის კონცეფცია
ხელშეწყობა არის მასალების ფიზიკური გადაადგილების დაგეგმვის, შესრულებისა და კონტროლის საქმიანობა და დასრულებული პროდუქტიმათი წარმოების ადგილებიდან მოხმარების ადგილებამდე მომხმარებელთა მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებისა და მოგების მიღების მიზნით.
პროდუქტის პოპულარიზაციის ძირითადი მეთოდები წარმოდგენილია ნახ. 1: