Prognóza vývoje trhu s pánským oblečením. Trh s pánskými obleky. Marketingový výzkum Marketingový výzkum oděvního trhu

Podle Státního statistického výboru Ruské federace za rok 2016 činil maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci, bez kožešinových oděvů, 1,58 bilionu rublů nebo 23,6 miliardy dolarů (při váženém průměrném směnném kurzu dolaru za rok 2016 podle centrálního Banka Ruské federace). Za období roku 2016 se tedy podíl maloobchodního obratu oděvů v obecná struktura maloobchodní obrat v Ruské federaci činil 5,6 % (za stejné období roku 2015 - 6,2 %).

Ve srovnání s rokem 2015 se obrat oděvů v Ruské federaci snížil o 7,1 % v ekvivalentu rublu. Pokud vezmeme v úvahu změnu kurzu dolaru, pak v dolarovém vyjádření byl maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci na konci roku 2016 ve srovnání s výsledky roku 2015 nižší o 15,8 %.

Maloobchodní obrat oděvů v Moskvě v roce 2016 činil 459,7 miliardy rublů nebo 6,87 miliardy dolarů. Ve srovnání s výsledky roku 2015 se obrat oděvů v Moskvě snížil o 27 % v ekvivalentu rublu, a pokud vezmeme v úvahu změnu směnného kurzu dolaru, pak v ekvivalentu dolaru byl obrat maloobchodního oděvu v Moskvě na konci roku 2016 34 % nižší ve srovnání s rokem 2015.

Podle oficiálních statistik byl podíl Moskvy na celoruském obratu oděvů v roce 2016 29 % (v roce 2015 byl podíl Moskvy 37 %).

Maloobchodní obrat oděvů v Petrohradu v roce 2016 činil 54,5 miliardy rublů nebo 3,5 % celoruského maloobchodního obratu oděvů (v roce 2015 - 3,3 %).

Podle Státního statistického výboru Ruska bylo v roce 2016 v Rusku vyrobeno oblečení (včetně oblékání a barvení kožešin) v hodnotě asi 129 miliard. rublů, což je o 2,3 % vyšší v ekvivalentu rublů ve srovnání s rokem 2015.

Ve struktuře ruské oděvní výroby v peněžním vyjádření za rok 2016 bylo 45 % vyrobeno v Centrálním federálním okruhu, 15 % v Jižním federálním okruhu a 17 % bylo vyrobeno ve Federálním okruhu Volha.

Podle spol celní služba Oficiální objem dovozu oděvů do Ruské federace za první pololetí roku 2016 činil asi 2,3 miliardy USD, což je o 2,5 % méně než v prvním pololetí roku 2015.

Podle Státního statistického výboru Ruské federace za leden až září 2016 činil maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci, bez kožešinových oděvů, 1,1 bilionu rublů nebo 16,84 miliardy dolarů (při váženém průměrném směnném kurzu dolaru za leden- září 2016 podle TSB RF). Za období leden-září 2106 tak podíl maloobchodního obratu oděvů na celkové struktuře maloobchodního obratu v Ruské federaci činil 3,8 % (za stejné období roku 2015 - 6,1 %).

Ve srovnání se stejným obdobím roku 2015 se obrat oděvů v Ruské federaci zvýšil o 1,9 % v ekvivalentu rublu, ale pokud vezmeme v úvahu změnu kurzu dolaru, pak v ekvivalentu dolaru maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci v roce Leden až září 2016 byl o 9 % nižší ve srovnání se stejným obdobím roku 2015.

Maloobchodní obrat oděvů v Moskvě za leden až září 2016 činil 328 miliard rublů nebo 5,24 miliardy dolarů. Ve srovnání s 9 měsíci roku 2015 se obrat oblečení v Moskvě snížil o 10 % v ekvivalentu rublu, ale pokud vezmeme v úvahu změnu směnného kurzu dolaru, pak v ekvivalentu dolaru je obrat maloobchodního oblečení v Moskvě v lednu až září 2016 20 % nižší ve srovnání se stejným obdobím roku 2015.

Podle oficiálních statistik byl podíl Moskvy na celoruském obratu oděvů v lednu až září 2016 31,1 % (35,3 % v lednu až září 2015).

Maloobchodní obrat oděvů v Petrohradu za leden až září 2016 činil 35,8 miliardy rublů nebo 3,4 % celoruského maloobchodního obratu oděvů (za leden až září 2015 - 3,2 %).

Podle Státního statistického výboru Ruska bylo v lednu až září 2016 v Rusku vyrobeno oblečení (včetně oblékání a barvení kožešin) v hodnotě asi 92,3 miliardy rublů, což je v ekvivalentu rublu o 1 % méně ve srovnání se stejným obdobím roku 2015.

Ve struktuře ruské oděvní výroby v peněžním vyjádření za období leden–září 2016 se 47 % vyrábí v Centrálním federálním okruhu, 16 % v Jižním federálním okruhu a 16 % se vyrábí ve Federálním okruhu Volha.

Podle Státního statistického výboru Ruské federace za rok 2015 činil maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci, bez kožešinových oděvů, 1,7 bilionu rublů nebo 27,72 miliardy dolarů (při váženém průměrném směnném kurzu dolaru za rok 2015 podle centrálního Banka Ruské federace). Za období roku 2015 tak podíl obratu maloobchodu s oděvy na celkové struktuře obratu maloobchodu v Ruské federaci činil 6,1 % (za rok 2014 - 6,5 %).

Ve srovnání s rokem 2014 se obrat oděvů v Ruské federaci snížil o 1,2 % v rublu, ale pokud vezmeme v úvahu změnu kurzu dolaru, pak v dolarovém ekvivalentu maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci na konci v roce 2015 byla o 38 % nižší než v roce 2014.

Maloobchodní obrat oděvů v Moskvě v roce 2015 činil 629 miliard rublů nebo 10,3 miliardy dolarů. Ve srovnání s rokem 2014 se obrat oděvů v Moskvě snížil o 5,3 % v ekvivalentu rublů, ale pokud vezmeme v úvahu změnu směnného kurzu dolaru, pak v ekvivalentu dolaru byl maloobchodní obrat oděvů v Moskvě na konci roku 2015 40 % nižší ve srovnání s rokem 2014.

Podle oficiálních statistik činil podíl Moskvy na celoruském obratu oděvů na konci roku 2015 37,2 % (v roce 2014 – 38,8 %).

Maloobchodní obrat oděvů v Petrohradě na konci roku 2015 činil 50 miliard rublů nebo 3 % celoruského maloobchodního obratu oděvů.

Podle Státního statistického výboru Ruska byly v lednu až listopadu 2015 produkty odeslány do Ruska textilní výroba ve výši asi 131,6 miliardy rublů, což je o 27 % více ve srovnání se stejným obdobím roku 2014. Ve struktuře ruské oděvní výroby v peněžním vyjádření za období leden–listopad 2015 se 55 % vyrábí v Centrálním federálním okruhu, 11 % v Severozápadním federálním okruhu a 18 % se vyrábí ve Federálním okruhu Volha.

Podle Státního statistického výboru Ruské federace dosáhl obrat maloobchodu v Ruské federaci za období leden až září 2015 19 973 312,4 milionů rublů, což je o 6,5 % více než ve stejném období loňského roku v ekvivalentu rublů.

Podle Státního statistického výboru Ruské federace za období leden – září 2015 činil maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci, bez kožešinových oděvů, 1193 miliard rublů nebo 20,13 miliard dolarů (při váženém průměrném směnném kurzu dolaru za leden - září 2015 podle centrální banky RF). Za období leden-září 2015 tak podíl maloobchodního obratu oděvů na celkové struktuře maloobchodního obratu v Ruské federaci činil 6 % (za stejné období roku 2014 - 6,2 %).

Ve srovnání se stejným obdobím loňského roku se obrat oděvů v Ruské federaci zvýšil o 3 % v ekvivalentu rublu, ale pokud vezmeme v úvahu změnu směnného kurzu dolaru, pak v ekvivalentu dolaru obrat maloobchodního oblečení v Ruské federaci za období leden–září 2015 bylo o 38 % nižší ve srovnání s lednem–zářím 2014.

Maloobchodní obrat oděvů v Moskvě za období leden až září 2015 činil 469 miliard rublů nebo 7,91 miliardy dolarů. Ve srovnání se stejným obdobím loňského roku se obrat oděvů v Moskvě zvýšil o 1,2 % v ekvivalentu rublu, ale pokud vezmeme v úvahu změny směnného kurzu dolaru, pak v ekvivalentu dolaru byl obrat maloobchodního oděvu v Moskvě za 9 měsíců roku 2015 40 % nižší ve srovnání se stejným obdobím roku 2014.

Podle oficiálních statistik činil podíl Moskvy na celoruském obratu oděvů za prvních 9 měsíců roku 2015 40 %, ve srovnání se stejným obdobím roku 2014 se nezměnil.

Maloobchodní obrat oděvů v Petrohradě v lednu až září 2015 činil 36 miliard rublů nebo 3 % celoruského maloobchodního obratu oděvů.

Podle Státního statistického výboru Ruska bylo v lednu až září 2015 do Ruska odesláno vyrobené oblečení v hodnotě asi 93 miliard rublů, což ve srovnání se stejným obdobím roku 2014 kleslo o 3 %. Ve struktuře ruské oděvní výroby v peněžním vyjádření za období leden–září 2015 se 40 % vyrábí v Centrálním federálním okruhu, 19 % v Severozápadním federálním okruhu a 18 % se vyrábí ve Federálním okruhu Volha.

Podle Státní celní služby bylo za období leden až září 2015 do Ruska dovezeno oblečení v hodnotě 4 miliard USD, což je o 36 % méně ve srovnání se stejným obdobím roku 2014.

Podle Státního statistického výboru bylo v 1. polovině roku 2015 v Rusku vyrobeno oblečení (včetně úpravy a barvení kožešin) v hodnotě 55,6 bilionu rublů, což je v běžných cenách o 1,7 % méně než v 1. polovině roku 2014. Celkem v 1. pololetí 2015 ruské podniky expedovaly 7,6 bilionu kusů oblečení, což je o 73 % méně než v 1. pololetí 2014.

Během 1. pololetí 2015 bylo do Ruska dovezeno oblečení v hodnotě asi 2,3 bilionu dolarů, což je o 36 % méně než v 1. pololetí roku 2014.

Podle Státního statistického výboru Ruské federace za 1. čtvrtletí 2015 činil maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci bez kožešinových oděvů 365 miliard rublů nebo 5,8 miliardy dolarů (při váženém průměrném směnném kurzu dolaru za 1. čtvrtletí 2015). Ve srovnání se stejným obdobím loňského roku se obrat oděvů v Ruské federaci zvýšil o 3,5 % v ekvivalentu rublu, ale pokud vezmeme v úvahu změnu směnného kurzu dolaru, pak v ekvivalentu dolaru obrat maloobchodního oblečení v Ruské federaci za První čtvrtletí roku 2015 bylo o 42 % nižší ve srovnání s prvním čtvrtletím roku 2014.

Maloobchodní obrat oděvů v Moskvě za 1. čtvrtletí 2015 činil 140,5 miliardy rublů nebo 2,26 miliardy dolarů. Ve srovnání se stejným obdobím loňského roku se obrat oděvů v Moskvě zvýšil o 6 % v ekvivalentu rublu, ale pokud vezmeme v úvahu změny směnného kurzu dolaru, pak v ekvivalentu dolaru byl obrat maloobchodního oděvu v Moskvě za 1. čtvrtletí 2015 o 40 % nižší ve srovnání s 1. čtvrtletím 2014 roku.

Podle oficiálních statistik činil podíl Moskvy na celoruském obratu oděvů v 1. čtvrtletí 2015 38,5 %, ve srovnání s 1. čtvrtletím 2014 se nezměnil.

Maloobchodní obrat oděvů v Petrohradě na konci 1. čtvrtletí 2015 činil 11 miliard rublů neboli 3 % celoruského maloobchodního obratu oděvů.

Podle Státního statistického výboru Ruské federace za období od ledna do září 2014 dosáhl maloobchodní obrat oděvů v Ruské federaci bez kožešinových oděvů 31,3 miliardy USD, což je o 9,5 % méně ve srovnání se stejným obdobím roku 2013 (v odpovídajících cenách). Maloobchodní obrat oděvů v Moskvě za období od ledna do září 2014 činil 12,4 miliardy dolarů, což je o 9,5 % méně ve srovnání se stejným obdobím roku 2013 (v odpovídajících cenách). Podle oficiálních statistik tak podíl Moskvy na celoruském obratu oděvů činil v prvních třech čtvrtletích roku 2014 asi 40 % (za stejné období roku 2013 činil podíl Moskvy 39 %). Maloobchodní obrat oděvů v Petrohradě přitom podle výsledků za tři čtvrtletí roku 2014 činil jen asi 944 milionů dolarů (o 10 % vyšší ve srovnání se stejným obdobím roku 2013) neboli 3 % celoruského maloobchodní obrat oděvů (za stejné období V roce 2013 činil podíl Petrohradu 2,5 % na celoruském obchodním obratu).

Podle Státního statistického výboru Ruska bylo v lednu až listopadu 2014 do Ruska odesláno vyrobené oblečení v hodnotě asi 3,3 miliardy USD, což je o 4,5 % méně ve srovnání se stejným obdobím roku 2013 (v odpovídajících cenách). Ve struktuře ruské oděvní výroby v peněžním vyjádření za období leden–listopad 2014 bylo 32 % vyrobeno v Centrálním federálním okruhu a 30 % v Severozápadním federálním okruhu. Podle Státní celní služby bylo za období leden až listopad 2014 do Ruska dovezeno oblečení v hodnotě 7,24 bilionu dolarů, což je o 4 % méně ve srovnání se stejným obdobím roku 2013.

Podle Goskomstatu bylo v Rusku za období od ledna do listopadu 2014 vyrobeno 182,5 milionu kusů oděvů (bez profesionálního oblečení), což je o 4,8 % více než ve stejném období roku 2013. Ve struktuře oděvní výroby za období leden-listopad 2014 tvořily 24 % obleky, 24 % kalhoty a kombinézy, 13 % trička.

Jaký je potenciál ruského oděvního trhu a je zde prostor pro jeho posun při stávajícím objemu 2 bilionů rublů? Proč nemůžete prodávat evropskou módu v Rusku a jak se liší vkus obyvatel? rozdílné země, řekl v rozhovoru pro RIA Novosti generální ředitel společnosti Fashion Continent, která vlastní značky INCITY a DESEO, Artur Kontrabaev.

- Jaká jsou vaše očekávání pro rok 2015?

- Od začátku roku prodejci vybavení v Rusku říkají, že tržby v jejich sektoru letos klesly o 20 %, ale jaká jsou čísla pro prodej oblečení?

Inflace zasáhla všechny oblasti spotřeby, oděvy a obuv nevyjímaje, ale celkově tržby v našem odvětví klesly maximálně o 10-15 %. Do konce roku 2015 se předpokládá další pokles tržeb, ale vzhledem k přerozdělování tržních podílů mezi lídry v oboru při odlivu kupujících ze středního segmentu do ekonomičtějšího očekáváme udržení a dokonce zvýšení počtu naši spotřebitelé. V květnu jsme zaznamenali pozitivní trend v návštěvnosti k oživení poptávky oproti únoru 2015.

- Změnili jste se? Cenová politika kvůli změnám směnných kurzů?

Konkurenční výhodou INCITY a DESEO oproti klíčovým konkurentům včetně zahraničních hráčů je dostupná cenová nabídka. Společnost plánuje zachovat cenovou pozici značek.

- O kolik vzrostla cena vašich produktů od pádu rublu?

V březnu letošního roku se ceny pro společnosti, které nám konkurují, zvýšily o 30 %. Růst ceny našich výrobků je nevýznamný a nedosáhl více než 10-15%. I přes to, že značná část zboží je nakupována za dolary, snažíme se ceny držet na úrovni, na kterou jsou naši spotřebitelé zvyklí.

- Říkal jste, že nakupujete hotové výrobky v zahraničí. Je to principiální postoj společnosti? Uvažujete o přesunu výroby do Ruska?

Z výrobního hlediska spolupracujeme s těmi trhy, jejichž podmínky jsou pro nás nejpříznivější. Pokud mluvíme o rychlosti výroby, pak je výhodnější dodat část kolekce z Evropy, protože v Číně trvá výrobní cyklus 4-6 měsíců a v Evropě můžete obdržet zásilku zboží do našeho skladu v Moskevská oblast do měsíce. Proto v tento moment Zvažujeme možnosti spolupráce s ruskými i evropskými společnostmi, abychom zkrátili výrobní cyklus. Úspora dodacích lhůt a vysoká úroveň kvality poskytovaných služeb jsou hlavními přednostmi rozvoje této oblasti.

- Jaké procento výroby jste připraveni přesunout do ruského segmentu?

Přistupujeme k otázce částečného převodu a jsme připraveni uvažovat maximálně 5-10 % naší celkové produkce v Číně. Pokud se v Rusku objeví silný výrobce, připravený poskytnout nám potřebné objemy a vysoká kvalita, pak to samozřejmě podpoříme: logistika je levnější a rozvoj vlastního trhu je vždy správná věc.

- Uvažovali jste o rozvoji vlastní výroby?

O spuštění vlastní výroby neuvažujeme, protože do jejího rozvoje jsou potřeba kolosální investice. Máme samozřejmě zájem o spolupráci, pokud se v Rusku objeví firma, která je připravena zahájit výrobu a poskytovat kvalitní služby za ceny srovnatelné s jinými trhy.

- Je pořádání takové produkce pro investora výhodné?

Organizace takové výroby je pro výrobce poměrně náročná. Tento proces okamžitě snižuje náklady kvůli potřebě ruční práce v některých výrobních procesech. A cena manuální práce na našem trhu není ve srovnání s Čínou konkurenceschopná.

- Jak hodnotíte pololetní výsledky společnosti?

Maloobchodní ukazatele za poslední dva měsíce naznačují pozitivní dynamiku. Květen a červen vykázaly vysokou návštěvnost – nárůst o 2 %, respektive téměř 10 %, a také výrazný nárůst tržeb. Pracujeme na stanovení cen a ujišťujeme se, že cena odpovídá očekávání našich spotřebitelů. To je taková manuální práce, aby se v tomto nestabilním období ukázaly výsledky.

- Jaký je potenciál ruského oděvního trhu?

Za posledních pět let byl ruský oděvní trh jedním z nejdynamičtěji se rozvíjejících odvětví. Navzdory skutečnosti, že tempo růstu oděvního trhu v Rusku se od roku 2014 oproti předchozím letům výrazně snížilo, stále zůstalo na vysoké úrovni. Budoucnost módního maloobchodu v Rusku je spojena především s regionální rozvoj síťových přehrávačů a zavedení nových maloobchodních formátů.

- Jaká je velikost trhu s oblečením v Rusku?

Podle odborníků v roce 2014 činil trh s oblečením asi 2 biliony rublů

- A přesto říkáte, že prodejní trh má stále kam růst?

Stojí za to vyjít na ulici a podívat se na lidi, jak moc se změnil jejich postoj ke každodennímu stylu a přístup k výběru šatníku. Mezi základními potřebami Rusů je podle posledních průzkumů uznávána potřeba jídla a oblečení a oblečení se stalo ještě důležitějším. Samozřejmě je kam růst.

- Jak řešíte problém přilákání zákazníků?

Průběžně provádíme průzkum trhu a analyzujeme preference našich zákazníků a jsme s nimi v neustálém kontaktu prostřednictvím sociálních sítí a našich webových stránek. Pracujeme na maximální spokojenosti zákazníků zvyšováním atraktivity nabídky produktů a plnohodnotnou prezentací konceptu značky na prodejnách: dámské, pánské a dětské kolekce. Vytvořili jsme nový koncept prodejen INCITY, který jsme začátkem roku 2015 představili ve dvou vlajkových prodejnách v Moskvě: v obchodních centrech Rechnoy a Columbus.

Pro zvýšení funkčnosti prostorového zónování a zavedení moderního vybavení bylo vykonáno mnoho práce. Jedná se o zcela odlišný přístup obsluhy, s jehož pomocí chceme v našich prodejnách vytvořit jedinečnou atmosféru, kam se budou spotřebitelé rádi vracet znovu a znovu.

- Co se za poslední roky změnilo v průmyslu ležérní módy?

Přítomnost demokratických značek na trhu zpřístupnila módu všem. Lidé mají možnost vypadat stylově za minimální náklady. Naším hlavním posláním je ukázat lidem, že móda a styl mohou a měly by být dostupné.

- Existuje rozdíl ve vkusu ruských a evropských kupujících?

Rozdíl tam určitě je. Evropský spotřebitel se vyznačuje touhou po složitých barvách a texturách, volných siluetách a střihech. Ruská zákaznice preferuje ženské siluety, proto jsou šaty v INCITY tak oblíbené a podle průzkumu našich spotřebitelů je značka spojena s touto kategorií oblečení. Naše bestsellery pravidelně analyzujeme a máme vlastní přehledné statistiky. Úkolem naší společnosti je předpovídat bestsellery nadcházející sezóny, abychom je měli vždy skladem.

- Možná je možné nějak postupně změnit vkus ruských kupců?

Nyní rozvíjíme následující strategii: do naší práce bereme evropské hity, zapojujeme naše návrháře a vytváříme oblečení na pomezí preferencí a charakteristik ruského trhu a světových bestsellerů, které budou hity jak na mezinárodním, tak na lokálním trhu. Tento princip chceme vyzkoušet na podzim, a pokud se osvědčí, využijeme ho.

- Je možné ovlivnit vkus spotřebitelů?

Naším úkolem jako zástupce módního segmentu je prezentovat klíčové světové trendy na ruském trhu a poskytnout našim spotřebitelům příležitost vypadat konvenčně jako v ulicích Paříže a Milána, aniž bychom utráceli kolosální částky za oblečení a přepláceli etikety. .

- Jak byste charakterizoval kvalitu moderního oblečení?

Výrobky z kvalitních materiálů jsou samozřejmě dražší. Cenově dostupnější věci ale zároveň často neztrácejí svůj původní vzhled na dlouhou dobu. Nezáleží tedy na tom, za kolik jste zboží koupili. S největší pravděpodobností neexistuje přímá úměra s tím, jak dlouho ho budete nosit. Pokud jde o náš segment – ​​masový trh, každý ví, že produkty v cenové rozpětí až 10 tisíc rublů (za položku - red.) se šije na stejných místech. Proto bych neřekl, že je zásadní rozdíl v kvalitě mezi tričkem za 300 rublů a tričkem za 4 tisíce rublů. My zase klademe velké nároky na kvalitu našich výrobků a pravidelně testujeme materiály na odolnost proti opotřebení, neustále vylepšujeme design a sledujeme kvalitu lícování výrobků s ohledem na specifické vlastnosti. různé typy postavy. Zvláštní pozornost věnujeme kvalitě materiálů a zavádíme nové technologie šití dětského oblečení.

- No a na závěr bych se chtěl zeptat, plánujete nějak změnit strategii rozvoje společnosti v době krize?

Článek ze dne 31. července 2015 z webu http://www.retailer.ru/item/id/119642/

Familia network až do konce2015 dokončí restyling v naději, že zvýší provoz prodejny o 10 %. Před rokem bylo pro udržení podílu na maloobchodním trhu s módou nutné zvýšit tržby o 20 %. Pak se Familia s tímto úkolem vyrovnala a prozíravě zvýšila počet obchodů o čtvrtinu. Nyní se počet bodů v síti zvýší o dalších 10-20%. A protože se neočekává rychlý růst trhu, Familia vážně usiluje o zvýšení podílu na trhu.

Prodejce módy Familia do konce roku dokončí restyling prodejen, který ovlivnil všechny prvky corporate identity: logo, corporate identity, design webových stránek. 65 prodejen již bylo aktualizováno a dalších 30 prodejen se připravuje na vstup do podzimní sezóny v nových korporátních barvách. Společnost plánuje tento projekt dokončit do konce roku 2015.

Globální změny ovlivnily firemní identitu značky. Namísto zelené a modré se hlavními barvami prodejce stala fialová a olivová, změnilo se logo, pravopis značky v azbuce byl nahrazen latinkou a přidal se slogan „Značky bez cen!“. Prvky nové korporátní identity Familia se objevily i na prodejní ploše, jako hlavní prvek komunikace je například použito písmeno „a“ z loga. Britská brandingová agentura Campbellrigg vyvinula novou knihu značek pro maloobchodníka.

Aktualizace prodejen se stala přirozenou fází rozvoje společnosti, řekl marketingový ředitel Retailer.RU obchodní síť Familia Julia Danilina. "Neustále studujeme zkušenosti světových lídrů v off-price retailu a zavádíme zajímavé praktiky. V určité chvíli jsme si uvědomili, že síť výrazně přerostla stávající systém vizuální identity, který byl zastaralý a začal pracovat proti nám." .“

Podle Yulie Daniliny způsobila změna korporátní identity nárůst návštěvnosti v obchodních řetězcích v průměru o 10 %. Ve stejné době, v maloobchodních prodejnách se nachází v oblasti Moskvy, účinek změny vzhled 2-3 krát znatelnější ve srovnání s Petrohradem a jinými regiony, poznamenává společnost.

Současně s restylingem společnost plánuje výrazně rozšířit svou síť. V závislosti na tom, kolik kvalitních stránek se podaří najít, Familia očekává, že do konce roku otevře 10-20 nových obchodů. Před týdnem byla otevřena nová prodejna v Samaře (třetí v řadě) a do konce srpna se očekává spuštění čtvrté prodejny řetězce v Jekatěrinburgu.

Poslední větší růst sítě nastal v roce 2013, kdy se počet bodů zvýšil z přibližně 80 na 100. Expanze pak měla dobrý dopad na výnosy sítě – růst v roce 2014 byl cca 20 %. Pravda, v té době to stačilo jen k udržení podílu v segmentu.

Společnost zatím není připravena diskutovat o tom, jak moc ovlivní nárůst návštěvnosti růst tržeb – prognózy tržeb pro rok 2015 budou zveřejněny až na podzim. Obecně je přitom nepotravinářský maloobchod v hluboké krizi: v červnu 2015 klesl obrat všech hráčů o 8,7 % oproti červnu 2014. Jedná se o data Rosstatu ve srovnatelných cenách, bez inflace (spotřebitel ceny nepotravinářského zboží se meziročně zvýšily o 14,2 %.

Trh pánské oblečení v Rusku je v současnosti jedním z nejperspektivnějších, rychle se rozvíjejících a dostatečně prostudovaných trhů. Na západních trzích odborníci zaznamenávají krizi nadprodukce, která má za následek pokles loajality zákazníků ke značkám. Domácí trh je stále více konkurenceschopný. Dnes jsou tam zastoupeny téměř všechny nejznámější světové značky. Společnosti, které dříve v Rusku působily prostřednictvím partnerů, začínají přebírat iniciativu do svých rukou a vstupovat do země samy. Tuzemští výrobci i přes nárůst aktivity v propagaci svých produktů stále vlastní pouze pětinu trhu.

Podle odborníků na trh se od roku 2010 do roku 2015 zvýšil prodej pánského oblečení v Rusku o 15,5 % a dosáhl 1 032 700 položek. Dovoz pánského oblečení do Ruska se v průběhu let zvýšil o 25 %. V následujících letech bude vzestupný trend prodeje pánského oblečení pokračovat. A podle analytiků se v roce 2017 objem prodeje zvýší na 1290 600 00 kusů. Čína je na prvním místě mezi dovozci oblečení. Podíl ostatních zemí se pohybuje od 3 % (v v naturáliích) až 7 % celkového dovozu (v peněžním vyjádření).

Podíl ruských výrobců na celkovém trhu s pánským oblečením je asi 13%. Výroba oděvů a dalších textilních výrobků je v Číně o 20–30 % levnější než v Ruské federaci. Důvodem jsou nízké mzdové náklady. To vysvětluje vysokou poptávku po levných čínské zboží v Rusku. Oblečení ruské výroby se téměř výhradně prodává na domácím trhu. Vývoz oblečení prakticky neexistuje, protože naše výrobky jsou mnohem dražší než jejich zahraniční protějšky.

Dnes se z 30 největších ruských značek (s obratem 150-180 miliard rublů) vyrábí v Rusku pouze 2. Vše ostatní pochází z Číny. Cena oblečení vyrobeného v Rusku je minimálně o 25 % vyšší než u oblečení dovezeného z Číny. To je navíc podle odborníka i v případě, že je ušito z levné „levácké“ látky. V případě legální výroby je rozdíl ve stovkách procent.

Podle odborníků se ruští kupci někdy ani nedívají na oblečení svých výrobců. Mohou si za to sami. Ruské společnosti stále věnují nedostatečnou pozornost svému sortimentu, neumějí rozvíjet více oblastí najednou a snaží se obsadit jeden poměrně úzký segment. Perspektivnější by bylo vstoupit na trh s širokým sortimentem a zajímavými kolekcemi. Výrobci také často zůstávají pozadu za módními trendy a trendy. A v důsledku toho se kolekce ukazují jako morálně zastaralé, protože mnoho spotřebitelů se zajímá o módní věci, a ne z minulé sezóny. Za zmínku stojí, že zahraniční oděvní značky, jejichž hlavními spotřebiteli jsou Moskvané a obyvatelé Petrohradu, začaly pronikat ruské regiony. Hlavní strategií západních výrobců je prudký postup do vnitrozemí naší země.

Podle marketingového průzkumu zaujímá segment dámského oblečení v peněžním vyjádření asi 55 % celého trhu. Segment pánského oblečení tvoří 30 % trhu a dětské oblečení tvoří 15 % struktury trhu (podle spotřebitelského využití).

Podle odborníků zaujme Ruská federace v roce 2017 8. místo v žebříčku nejdůležitějších mezinárodních trhů v oděvním obchodu. Objem trhu přitom bude činit 58 miliard eur. Dnes je Rusko v žebříčku mezinárodních trhů na 9. místě po Kanadě. Největší šanci prosadit se na ruském trhu mají podle prognóz řetězce prodávající módní, kvalitní a levné oblečení.

Vzhledem k tomu, že obchod s pánským značkovým oblečením "Wild Cat" je mladý podnik, je nutné vypracovat seznam doporučení pro efektivní a efektivní provoz obchodu. A také vypracovat doporučení pro zvýšení prodeje a přilákání zákazníků.

V prodejně Divoké kočky se jako propagační komplex využívají především dva její nástroje: reklama a podpora prodeje.

Začněme reklamou. Při výběru prostředků distribuce reklamy využívá prodejna reklamu v časopisech, rozhlas, letáky, brožury, venkovní nápisy, značkové obaly - na kterých je uveden název firmy, dále adresa a telefonní číslo prodejny, vizitky. Neustále slosované dárkové certifikáty v nominální hodnotě. Obchod Divoké kočky používá následující typy reklamy uvedené v tabulce 7.

Podpora prodeje využívá zákaznických věrnostních programů: slevy od 5 do 15 % v závislosti na množství zakoupeného zboží. Odložená platba až 5 dní pro organizační nákupčí, garance, pobídky pro stálé zákazníky (poskytování slev).

Činnosti zaměřené na podnikový personál:

Školení hrazené organizací;

Peněžní bonusy;

Organizace firemní akce;

Morální povzbuzování zaměstnanců (vybírání nejlepšího zaměstnance).

V činnostech obchodu „Wild Cat“ lze zaznamenat jak silné, tak i slabé stránky. Silný - osvědčený zákazníci, přítomnost stálých a spolehlivých zákazníků, široký sortiment nabízených produktů, kvalifikovaný personál atd. Slabá stránka je nedostatek propagačního systému.

Tedy pro úspěšnější a efektivní práce obchod "Divoká kočka" je nutné vyvinout akce, které budou propagovat obchod na trhu Orsk.

Po prozkoumání akcí pořádaných v obchodě Divoké kočky jsme zjistili, že obchod nevyužívá všechny možnosti propagace a nevyužívá všechny nástroje. Propagační metody používané obchodem nemohou plně informovat zákazníky o společnosti. Prodejna Divoké kočky využívá především reklamu. Více efektivní propagace, měl by být použit soubor opatření. Navrhujeme zavést novou pozici manažera reklamy, který se bude zabývat systémem propagace prodejny.

2. Řízení, plánování a koordinace prací reklamní kampaně.

7. Organizace pravidelných přímých poštovní seznam reklamní materiály potenciálním spotřebitelům, provoz a propagace webových stránek.

8. Studium prodejního trhu a spotřebitelské poptávky s cílem určit nejlepší čas a místo pro reklamu, rozsah a načasování reklamních kampaní, okruh lidí, na které má reklama směřovat, zaměření na cílové skupiny podle profese, věku , kupní síla, pohlaví.

9. Kontrola vývoje soutěžních pravidel.

10. Organizace zaznamenávání toku zpětné vazby od spotřebitelů, včetně studia názorů kupujících a jejich návrhů na zlepšení kvality zboží a související služby, analýza stížností a jejich dopad na image značky.

10. Dohled nad podřízenými zaměstnanci.

Navrhujeme zavést následující aktivity:

1. Tvorba webových stránek. Dnes je to velmi důležitý bod je vytvořit si vlastní webovou stránku na internetu. Vytvořením vlastních webových stránek přispějete ke zvýšení informovanosti potenciálních spotřebitelů o naší prodejně a také přispějete k utváření příznivé image prodejny. Navíc tento způsob podání žádosti pro sebe

osloví široké publikum potenciálních klientů.

Účel vytvoření stránky: propagace obchodu na trhu pánského oblečení v Orsku.

Úkoly při tvorbě webu:

1. Zvýšené znalosti o prodejně;

2. Zlepšení image obchodu u cílového publika spotřebitelů produktů;

3. Poskytování informační podpory klientům a partnerům.

cílové publikum: muži a ženy ve věku 25-60 let, s průměrným a vysokým příjmem. Doba realizace: 1 měsíc.

Na webu se plánuje prezentace následujících sekcí:

1. O prodejně

2. Katalog produktů

3. Kontakty

5. Pokyny

6. Zpětná vazba

Tedy pro úspěšné fungování a rozvoje prodejny, je nutné provést propagační balíček. Správně organizovaná propagace je efektivní a umožňuje neustále zvyšovat objemy prodeje produktů. Propagace prodejny je individuální proces, protože každá prodejna bude mít svou vlastní efektivní kombinaci typů propagace, která je určena jejími vlastnostmi a konkurenčními výhodami.

Závěr

Výsledkem studie byly hlavní spotřebitelské preference na trhu s pánským oblečením.

Tržní prostředí je příznivé pro výrobu pánské konfekce. Koneckonců, poptávka po pánském oblečení rok od roku roste, obchodní obrat roste, stejně jako výroba. Mezitím móda nestojí, protože nejen ženy, ale i muži, bez ohledu na jejich věk, se chtějí oblékat krásně, módně a stylově.

Spotřebitelé se každý den rozhodují o tom, co koupit. Většina velké společnosti prozkoumat proces rozhodování o nákupu, abyste zjistili, co, kde, jak a proč spotřebitelé nakupují. Hlavní postavou v podnikání je spotřebitel. Pochopení toho, kdo je spotřebitel a kdo je spotřebitel pro podnik, je důležitou otázkou pro vývoj celého marketingového programu.

V této práci byly zkoumány typy nákupního chování a byly identifikovány hlavní modely nákupního chování. Podrobně byly studovány fáze rozhodování spotřebitele o nákupu v prodejně Divoké kočky. Pro zjišťování spokojenosti návštěvníků naší prodejny byl také proveden dotazník a minianketa klientů obchodu se značkovým pánským oblečením „Divoká kočka“. Výsledky průzkumu ukázaly pozitivní ohlasy zákazníků, na základě kterých můžeme vyvodit závěr o efektivním a perspektivním provozu prodejny. A vidět je i poptávka a zájem zákazníků.

Pro úspěšná práce obchodě byla vypracována opatření k propagaci obchodu formou reklamy, vytvořením webu a zavedením nové pozice.

Tím byly hlavní cíle a cíle této studie splněny.

Co se týče vývoje a vyhlídek trhu s pánským oblečením v Rusku, v současnosti se jedná o jeden z nejperspektivnějších, rychle se rozvíjejících a dostatečně prostudovaných trhů.

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Vloženo na http://www.allbest.ru/

Ministerstvo školství a vědy Ruské federace

FSBEI HPE "Eletská státní univerzita"

jim. I. A. Bunin"

Ústav historie a kultury

Katedra designu a folku umělecké kultury

PROJEKT KURZU

disciplína: Analýza stavu a trendů ve vývoji lidového kroje

Skupina NKm-11

Tatarniková E.R.

Zkontroloval: Solomentseva S.B.

lidový kroj na cvičení

Úvod

1. Historická a analytická část

1.1 Estetické ideály krásy

1.2 Sémiotické rysy lidového kroje

1.3 Barevné provedení kostýmu

1.4 Designové znaky lidového kroje

2. Realizace projektu zpracování pokynů pro zavádění lidového krojového materiálu do výchovně vzdělávacího procesu

2.1 Základy metodiky výuky

2.2 Vývojový trend: inovativní formy, metody, metody a znaky řízení

2.3 Vypracování praktických pokynů

Závěr

Seznam použité literatury

ÚVOD

Relevantnost tématu je dána především tím, že moderní Rusko národní sebeuvědomění roste různé národy roste zájem o kulturní tradice. Hlavním úkolem učitelů je nácvik, cílené a organizační způsoby utváření představ o historii kroje jako největší národní a univerzální hodnoty, která ztělesňuje nadčasové duchovní a mravní ideály. Zvláště důležité je etnokulturní vzdělávání, v jehož procesu se nejen šíří znalosti o zvycích, tradicích a kultuře národů Ruska, ale vytváří se k nim respektující postoj.

V moderním variabilním vzdělávacím prostoru Ruska se stále častěji objevují předměty, které studentům poskytují studium tradic lidové umělecké kultury, a široce se rozvíjí síť školení s hloubkovým studiem etnokulturních disciplín. Také byl vydán výnos moskevské vlády „O zavedení povinného studia s etnokulturní složkou do výcviku“, který sloužil jako nejdůležitější podnět pro rozvoj a realizaci různých disciplín etnokulturního cyklu. Tyto trendy se odrážejí v Národní doktríně vzdělávání. Tento dokument zdůrazňuje důležitost seznamování studentů s kulturními, historickými a národními kulturními tradicemi Ruska jako základu pro utváření duchovních a morálních ideálů a osobních hodnot. Úkoly národně-kulturní výchovy vyplývající z doktríny mají mimořádný význam nejen v kontextu moderní ruské státní vzdělávací a kulturní politiky, ale i v celosvětovém měřítku. Před více než deseti lety Generální konference Organizace spojených národů pro výchovu, vědu a kulturu přijala „Doporučení o ochraně lidové tradice“, která se stala nejvýznamnější mezinárodní normativní akt, odhalující podstatu lidových tradic jako nedílné součásti společného dědictví lidstva, jeho sociální, ekonomický, kulturní a politický význam v moderní svět, stejně jako rozhodující roli při sbližování různých národů a sociální skupiny, při potvrzování jejich kulturní identity. Zvláštní význam tohoto dokumentu spočívá v tom, že představuje holistický systém konkrétních opatření, která musí členské státy OSN přijmout. Pro efektivnější identifikaci, uchovávání a šíření tradiční lidové kultury. Je zdůrazněno, že vlády by měly hrát rozhodující roli v uchovávání lidových tradic a jednat co nejrychleji, aby přijaly legislativní opatření, která mohou být vyžadována v souladu s ústavní praxí každé z nich. Význam tohoto „Doporučení“ v současnosti ještě více narůstá v souvislosti se složitými společensko-politickými a socioekonomickými změnami probíhajícími v Rusku a dalších zemích. To bylo zaznamenáno na regionálním semináři východní Evropy a Asie, který se konal ve Velkém Novgorodu pod záštitou UNESCO. Nejdůležitějším výsledkem tohoto semináře bylo doporučení o potřebě širokého rozvoje etnokulturního vzdělávání a jeho státní podpory a také rozhodnutí o vytvoření Mezinárodní expertní rady „Tradiční kultura a vzdělávání“ při UNESCO. Právě etnokulturní vzdělávání se může a mělo by se v moderním světě stát hlavním kanálem pro šíření tradičních kultur, přenos nejvyšších duchovních a morálních hodnot a ideálů v nich ztělesněných do moderního světového kulturního a informačního prostoru.

Pro Rusko je tento úkol důležitější než kdy jindy. Studium staletého kulturního dědictví ruského lidu Ruska je dnes důležité nejen samo o sobě, ale také jako faktor při překonávání nejpalčivějších problémů v duchovním životě ruské společnosti. Ruský lidový kroj, starobylé památky lidové dřevěné architektury, výrobky mistrů lidového umění a řemesel, ústní lidové umění, lidová hudba a tance nesou světlo dobra, milosrdenství a lidové moudrosti.

Díla lidového umění, lidový kroj, zvyky a rituály odrážely po mnoho staletí lásku lidí k rodné zemi, přírodě a domovu, archetypální obrazy - ideály matky, hrdiny a krásy, stejně jako to nejvhodnější pro přežití, testováno zkušenostmi mnoha generací stereotypů chování v přírodní prostředí a společnost. Od pradávna tyto etnické stereotypy zajišťovaly nejen přežití lidí, ale také zachování jejich duchovního a fyzického zdraví a harmonizovaly interakci člověka s přírodou a ostatními lidmi. Pro nás je také důležité, že díla lidového umění ztělesňovala národní obrazy světa, kulturní a historickou psychologii ruského vědomí.

Dnes, více než kdy předtím, je nutné ve společnosti šířit a prostřednictvím tradiční lidové umělecké kultury potvrzovat důležitost takových prapůvodních ctností, jako je přednost duchovních hodnot před materiálními hodnotami, milosrdenství, laskavost, poctivost, pracovitost, přátelskost a pohostinnost, respekt k tradicím různých národů žijících v Rusku a dalších zemích světa.

Tyto duchovní a morální základy lidského života tvoří jádro kulturního dědictví a živé kultury ruského lidu. Přispět k obnovení mechanismu přenosu tradic z generace na generaci pomocí ruského lidového kroje v moderním Rusku - to je považováno za hlavní perspektivu a účel navrhovaného kurzu.

Důležitým faktorem osobního rozvoje se může stát obohacení obsahu všeobecného humanitního vzdělání o národní a kulturní tradice národů Ruska, ruský lidový kroj a lidové umění.

Cíle výzkumu:

1. Prostudujte si vologdský kroj a jeho znaky.

2. Vypracovat výchovné a metodické pokyny pro zavádění materiálu vologdského kroje do výchovně vzdělávacího procesu.

Předmět, účel, problémy a hypotéza studie určily formulaci následujících úkolů:

1. Analyzovat znalosti tématu v hlavních etapách historického vývoje vologdského kroje.

2. Odhalit vologdský lidový kroj jako celistvost, která absorbovala historickou zkušenost ruského lidu, jeho pohled na svět a odrážela ruskou mentalitu a estetické postoje;

3. Vypracovat experimentální vzdělávací a metodickou dokumentaci. Předmětem studia je historický aspekt vologdského kroje.

Předmětem výzkumu je vypracování praktických návodů.

1. HISTORICKÁ A ANALYTICKÁ ČÁST

1.1 Estetické ideály krásy vologdského kroje

Vzhled a krása starých Rusů vždy vyvolávaly nadšené ohlasy u Evropanů i Asiatů. Dávní cestovatelé, lidé různého vkusu a představ o kráse, když popisovali Rusy, vždy si všímali jejich vysoké postavy, zvláštní majestátnosti, bílé pleti s jasným ruměncem a krásných hnědých vlasů. Arabský cestovatel 10. století. Ahmet Ibn Fodlan, který popisuje ruské obchodníky, kteří přišli k chazarskému králi, poznamenává: „Jsou jako palmy, rudé a červené. Slavný benátský Marco Polo ve 13. století. ve svém „Cestování“ píše o obyvatelích severní Rusi: „Jsou velmi krásní lidé, bílý, vysoký; jejich ženy jsou také bílé a vysoké s blond a dlouhými vlasy“[1. s. 34].

Od pradávna určovaly vysoké standardy krásy estetický lidový ideál, který je popsán v eposech a opěvován v písních. A mezi nimi především vysoká, vznešená postava, majestátní držení těla, bílá tvář s jasným ruměncem, sobolí tmavé obočí a u žen hladká labutí chůze.

„Kráčí hladce, jako labuť;

Vypadá sladce - jako miláček;

Řekne slovo - slavík zpívá;

Její růžové tváře hoří,

Jako úsvit na Božím nebi;

Hnědé, zlaté copánky,

Opletené jasnými stuhami,

Běží podél ramen, kroutí se,

Líbají bílá ňadra."

Umění. Lermontov M.Yu.

Tato atraktivní vznešenost, hrdé držení těla a zbarvení pomohly znovu vytvořit starověký ruský kroj s jeho siluetou, tvarem částí, dekorativním designem, použitými látkami a dekoracemi a kombinací barev. Mezi nejčastější rysy charakteristické pro kostým tohoto historického období patří:

1) statická, rovná, širší silueta výrobku a rukávů;

2) převaha symetrických kompozic s rytmem linií v detailech, výzdobě, doplňcích; i když existuje asymetrie ve tvaru obleku nebo způsobu jeho nošení (kosovorotka, feryaz), jeho složení je vyvážené a stabilní;

3) použití dekorativních vzorovaných látek, hlavně červené a modré, se složitými vzory; ozdoba s výšivkou, krajkou, kožešinou, látkou jiné barvy; vytvoření dynamického tvaru pomocí kontrastních barev;

4) velký význam pokrývky hlavy při rozhodování o složení kostýmu.

1.2 Sémiotickye rysy lidového kroje

Informační znakový systém obleku je způsob přenosu určitých informací od majitele oděvu životní prostředí, a samotný oblek je způsob navázání komunikace mezi kódy a zdroj informací, díky kterému se vytváří určitý názor na nositele obleku.

Obleky byly ušity z podomácku tkané látky v kostkovaném vzoru - pestré, v Uftyugu tomu říkali „klitsetina“. Tílko se skládalo z „límce“ (horní část) a „táboru“ (spodní část). „Límec“ byl ozdoben kulatým třmenem z barvené lněné látky a nařasený podél krku do malého záhybu. Rukáv byl zdoben vložkou z pletené pleteniny (v tradici Uftyug se jí říkalo „mahilka“), prýmku a třásně z barevných polovlněných nití. Lem byl zdoben geometrickým vzorem skládajícím se z kosočtverců a šikmých křížů. V Uftyugu se takové košili říkalo „krasnostanka“.

Na ruském severu se slova „sarafan“ a „košile“ používaly zřídka, častěji se používaly konkrétnější názvy pro tyto typy oděvů, konkrétnější a akceptované v každé lokalitě. Archivní prameny, publikace a materiály z expedic odhalují různé varianty názvů sundressů. Původ těchto názvů se liší, za prvé, pokud jde o vlastnosti designu, to znamená v závislosti na stylu.

Nejstarší z nich: „kostych“, „shushun“, „klinnik“, „kosoklinnik“ - to jsou starověké klínové letní šaty; „Moskovik“, „Moskvich“ nebo „kulaté“ jsou letní šaty s rovným designem, ušité z několika rovných pruhů látky a nabírané nahoře pod podšívkou.

Podle materiálu a výrobní techniky existují „ponitok“, „látka“, „vycpávka“, „petsetnik“, „kumachnik“, „damašek“, „garniturnik“, „gumazhnik“, „satén“ atd. k barvě a způsobu malování tkanin - „modrina“, „pestrobarevná“, „barevná“, zahrnuje také „kumachnik“.

Podle věku můžeme rozlišit například letní šaty „kostych“, které v oblasti Pinega na konci 19. století nosily pouze starší ženy, a podle účelu svatební šaty „Lopotinu“ a „pokosnik“, které se nosilo pouze o zemědělském svátku začátku sklizně sena - - kosení

Takové oblečení s červenými košilemi se nosilo pouze o svátcích. Aby se předvedla košile tkaná nadávkovým vzorem, lem letních šatů byl často zastrčen do opasku.

Letní šaty byly kulaté, s uříznutými zády a ramínky. Pestrobarevné se zpravidla vyráběly z podomácku tkané lněné látky. Spodní část letní šaty byla zdobena volánkem.

Lněná zástěra byla zdobena prýmkem a volánkem z barevné bavlněné látky a širokým okrajem pletené vazby.

Pásek byl vyroben ručně z polovlněných nití ve žlutooranžových a zelených tónech technikou háčkování.

Kostým byl doplněn dámskou čelenkou - boruškou. Každá část těchto šatů měla správné jméno: přední je „plot z proutí“, horní je „čtyřnásobný“ a speciální váleček nad plotem, který dává tvar, je „váleček“. Vdané ženy si pod boruškou pečlivě svazovaly vlasy, takže panovalo přesvědčení o jejich zvláštní magické síle.

Na čepici byl navlečen šátek. Způsob nošení byl různý, ale vždy se uvazoval tak, aby byla vidět čelní část korálku, bohatě zdobená výšivkou zlatou nití. O svátcích se na čepici připevňovaly dlouhé stuhy. Staré ženy nosily měkké borušky - „čepice“.

Jako doplňky ke kostýmu mohou sloužit ozdoby na krku a hrudi různých tvarů a provedení, šperky: náušnice, prsteny, náramky.

Kostým má zvláštní eleganci a slavnost - ruční výšivka na košili, červená na bílé technikou počítaného stehu a zástěra vyšívaná barevnou tamburskou výšivkou, zdobená červeným prošíváním - to je podél krku, hrudníku, paží a nohou ( části těla, které byly zvláště pečlivě chráněny), byl tam ornament (amulet). Lem dámské košile, přestože byl schován pod letní šaty, byl také zdoben výšivkou. Sváteční selský kroj svým jasem a hojností červené naplnil duši radostí.

Na území regionu Vologda se pánský oblek výrazně nelišil. Komponenty tradičního pánského obleku byly košile, porty, pásek a boty.

Na pomezí Uftyuga a Kokshenga existovala zvláštní tradice - zdobit boty mladých ženatých mužů podříznutím - zdobenými konci ručníku, který nevěsta dala muži. Ručník byl roztrhán na stejné části, ovinut kolem nohou jako obvazy nohou a elegantní konce, bohatě zdobené výšivkami, byly vypuštěny.

1.3 Barevné provedení kostýmu

Příroda nikdy nepoznala „bezbarvost“ a tuto vlastnost vložila do duše ruského lidu. Pro tvůrce tradičního oděvu v regionu Vologda byl barevný vzhled oděvu založen na principu porovnávání jasných, kontrastních a sytých barev, tvořících mezi sebou úplnou harmonii. Jas barvy, její kontrast a sytost jsou určeny originalitou okolní přírody s její jasnou a radostnou „vícebarevností“.

Nejoblíbenější barvou vologdského umění, zejména v oděvu, byla červená.

Slova „červená“ a „krásná“ měla pro Rusy stejný význam: dívka je krásná, chlapi jsou krásní, jaro je červené. Slovo „krásný“ neznamenalo vnější krásu člověka, ale jeho duchovní svět, jeho krásnou duši, a v tomto ohledu byli vždy upřednostňováni lidé, jejichž krásný vzhled a krásná duše byly harmonicky spojeny, což odpovídalo pojmu „krásný“ člověk“.

Jasné karmínové a jemné růžové barvy symbolizovaly západy a východy slunce.

Tyto barvy byly umístěny vedle zelené nebo modré, ultramarínové nebo jimi obklopené. Tehdy se říkalo, že tyto barvy „hoří“, připomínající západy a východy slunce.

Zelená barva symbolizovala rostlinný svět: zelené plodiny na rolnických polích a zeleninových zahradách, svěží trávy nesčetných luk, voňavá vegetace stepí, sametová zeleň zahrad a hustých lesů, stejně jako hojnost, radost, svoboda, naděje, klid. V oděvu se tato barva používala o něco méně než červená. Chytře rozeseté zelené skvrny na oblečení evokují asociace s loukami, lesy, jarními výhonky na polích, sady a zeleninovými zahradami, které jsou také krásně roztroušeny po vologdské zemi.

Žlutá barva byla symbolem krátkodobého odloučení, ultramarín - voda a nebe, stejně jako cudnost, věrnost, bílá - smutek a smrt. Modrá barva se používala vzácně a v malém množství ve formě úzkých proužků, čtverečků a našitá na korálcích. Byl proložen jen proto, aby zesílil zvuk okolní červené barvy a znamenal bezkrevnost, chlad, špatné počasí, strach. Černá barva - země a věčný mír.

Vzorované tkaní a ozdobné vyšívání ruského severu se vyznačují rysy charakteristickými nejen pro užité ruské umění, ale také pro umění jiných národů, například Turkic nebo Finno-Ugric. Jejich produkty sdílejí podobné motivy a kompoziční struktury. Obrazy jelenů a stromů vytvořené z pravoúhlých řezů nebo křížů s konci otočenými na jednu stranu, naznačující slunce, asymetrické geometrické vzory a ozdoby v podobě dvouhlavých ptáků. Všechny tyto rysy jsou charakteristické pro oblasti s typem populace Onega.

Ugrofinské prvky zaujímají velké místo v ozdobných výšivkách národů ruského severu. Nejčastějším motivem textilních vzorů jsou různé verze kosočtverců (překřížené, s prodlouženými stranami). Nejčastěji byly kosočtverečné vzory používány ve výšivkách z centrálních oblastí.

Na látce se rytmicky střídalo několik velkých postav přísných obrysů. Typicky byly takové vzory uspořádány do šachovnicového vzoru nebo do rovného pruhu a byly nalezeny ve tkaní „větvem“ nebo ve výšivce s barevnou vazbou. Jedná se o speciální druh techniky šití, provádělo se na řídké látce, ze které se předtím vytahovaly nitě podél útku a podél osnovy. V oblastech dalekého severu a v provincii Pskov se takové starověké slovanské vyšívání nazývalo „vyazbleno delo“. Je zajímavé, že „vyazba“ byl také název pro jakoukoli výšivku v Bulharsku. Tato skutečnost potvrzuje názor, že tento typ aplikované umění jak se vyšívání objevilo u Slovanů ještě před rozdělením na východní a jižní skupiny.

Vzorovaná výšivka ruského severu se liší od výšivky středoruského pruhu tím, že je mnohem ozdobnější a originálnější. Nejunikátnější ozdoby lze nalézt ve východních oblastech Severu. Takové vzory jsou nekonečnou řadou rytmicky se opakujících identických prvků. Vzor se skládá z mnoha dvojitých háčků a „hřebenů“, které se buď zahušťují, nebo ztenčují, jako by blikaly. Mosazné zboží z východních oblastí se také vyznačuje třpytem a malými vzory, které se řadí do velkých kosočtvercových tvarů. Podobné vzory lze nalézt na výšivkách Karelů, kteří žili v provincii Tver. Typicky byly konce ručníků zdobeny takovými tekutými, asymetrickými vzory, vyrobenými ve formě opakujících se malých háčků nebo rohů.

1.4 Konstrukturální vlastnosti obleku

Svrchní oděv našich předků byl rozmanitý. Ve všední dny nosili zipuny a ponity vyrobené z domácí látky a také lehké šabury z plátna. Jeden z typů svrchního oblečení pro chladné období v 19. století. v Rusku byl ponytok nebo sukmannik. Název je spojen s látkou, ze které byl vyroben – ponitochina. Jedná se o silnou tkaninu vyrobenou z lněných a vlněných nití nebo domácí látky.

Mezi obyvateli Totemu a Velska byly také známé róby, bekeshi (vypasované zipuny) a sermyaky (vyráběné bez pasu). Ve Vologdě - sibiřské bundy (podobné vestě) a kaftany.

V okresech Vologda bylo několik druhů oděvů podšitých kožešinou. Dámský zimní sváteční kostým obvykle zahrnoval kvalitní kožešinové oblečení. Mezi rolníky byly nejrozšířenější kožichy vyrobené z ovčí kůže. Přítomnost kožichu v domě byla známkou bohatství rodiny, byla považována za významnou část dívčího věna.

Na severu Ruska dámský outfit spolu s letními šaty, o kterých již byla řeč, nutně zahrnoval košili. Tyto dva kusy oblečení se nosily společně, v jedné sadě. Košile byly vyrobeny z různých materiálů, měly různé vzory a řadu znaků naznačujících geografický původ konkrétního modelu.

Z technologického hlediska byly košile buď jednodílné nebo kompozitní.

V prvním případě byl k šití použit jeden kus látky, košile se šila po celé délce najednou. Celé košile se šily z celých podélných, obvykle čtyř panelů látky.

Byly nazývány různě: léčivé, celé (provincie Archangelsk), průchod (provincie Vologda), celé, jednostěnné (Kaluga, provincie Oryol). V 19. století se takové košile nacházely ojediněle, hlavně jako rituální svatební nebo pohřební.

Ve druhém případě se oděv skládal ze dvou polovin: horní („límec“, „límec“ nebo „rukávy“) a spodní (nazývalo se „stanova“ nebo „stanovina“). Kompozitní košile byla vyrobena ze dvou částí. Na spodní polovinu (tábor) se nejčastěji používalo plátno, ale svršek byl vyroben z lehčího a tenčího materiálu - z kvalitního lnu nebo konopí a dále z bavlněné nebo hedvábné látky. Většina košil 19.-20. století byla složená. Střih dámských košil je nesmírně rozmanitý. Ve většině případů byly řezány velmi hospodárně, nezůstaly téměř žádné zbytky odpadu, protože řezací modul byl na šířku tkaniny.

Model zpravidla obsahoval límec (sestavený v malých sestavách) a široké volné rukávy. Někdy mohou být rukávy rovné, s krajkovým volánem nebo dokonce stuhou v oblasti zápěstí. Spodní část, „tábor“, byla ušita ze silného podomácku tkaného plátna.

Pro severní provincie je typické nošení košil se sukněmi nebo sukněmi, střih samotných košil je bez sukní, s rovnými sukněmi nebo se sedlem, jejich délka může být od velmi krátké (tzv. košile s rukávy , „límec“) na dlouhé („rukávy“ s pasem).

Běžné byly košile skládající se pouze z jednoho horního dílu. Říkalo se jim pupeční, tzn. oděvy sahající až k pupíku nebo límečky, šaty, hrudí, límečky, rukávy atd. Takových „svršků“ měla každá selka mnoho a daly se snadno měnit podle potřeby. A místo postele nosily selské ženy spodničky.

Košile s jhem se staly běžnými ve druhé polovině 19. a na počátku 20. století. Takových košil bylo několik druhů. První a pravděpodobně dřívější se nachází v kroji pomořanských žen: malé jho s rozparkem - možná zachovalý fragment rituální tuniky, kterou zde kdysi používali staří věřící. Druhá odrůda tohoto typu košile se pravděpodobně objevila pod vlivem městské módy. Třmeny takových dámských košil se skládají z několika částí, je zde ramenní šev, rukávy těchto košil jsou srolované, nemusí mít klínek.

V závislosti na místních tradicích mohou být rukávy široké nebo úzké. Límec, lem a manžety rukávů byly zdobeny zručnou výšivkou.

V okrese Veliky Ustyug byl na dívčích košilích přišit k límci pruh kalika o šířce 2–3 cm, pod kalichem pruh vzorované látky s červenou nití. Tato dekorace působila dojmem kulatého jha a nazývala se „baculatou tváří“.

Slovo „sarafan“ bylo vypůjčeno z perštiny a znamenalo „dlouhé a čestné oblečení“. Letní šaty na severu Ruska jsou starověké dámské oblečení, které se vyznačuje různými modely.

Sundress je obecný, skupinový název pro určitý typ oblečení. A každý konkrétní model se jmenoval jinak.

„Klinnik“, „kosoklinnik“ - letní šaty byly ušity ze tří panelů látky - dvou předních a jednoho zadního a do bočních švů bylo všito velké množství klínů, které značně rozšířily lem letní šaty a daly mu tvar v rozloženém stavu půlkruh.

„Kulatý“ - několik rovných panelů (obvykle 6 nebo 8) bylo sešito k sobě dlouhými stranami, shromážděno přes hrudník pod podšívkou a připevněno k popruhům.

„Dolnik“, „dolovik“) - letní šaty ve formě dlouhé sukně s přišitými úzkými ramínky. Byla ušita z pruhované látky (mohl to být chintz, kašmír nebo podomácku tkaná látka) a nahoře přeložená. Dolník se zapínal na háček nebo knoflík umístěný pod levým popruhem.

Sundresses byly sezónní. „Pestryaki“ a „sinelniki“ se nosily mimo sezónu, v létě. Zimní letní šaty zahrnovaly těžké „dolniky“, „sukmanniky“, „pomazeiniki“. „Mladí měli na sobě nový materiál. Staré ženy mají vždy staré, již nošené letní šaty.“ "Staré letní šaty se nosily každý den." Látka na letní šaty byla tkaná v úzkých proužcích na odolném plátěném podkladu. Pokud by nebylo dostatek osnovních nití nebo byly ušetřeny, tkanina by se ukázala jako uvolněná. Osnova byla len, útek vlna. Šířka základny a sundressu dosahovala 1,5 m. Sundresses byly těžké, „těžké“, většinou rovné, se záhyby. Místo řemínků se často používaly opasky proutěné, tkané nebo méně často z látky. Dolniki z barvené vlny byly předené jemně a hladce. Dlouho nelínaly a měly zářivé barvy. Pruhy v letních šatech se střídaly do šířky. Mezi široké shodné pruhy se vkládaly zpravidla tři úzké pruhy a docházelo ke střídání tmavých a světlých barev. Zvláště zručné řemeslnice věděly, jak vložit vzor do pruhu. Ve spodní části lemu byla často krajka nebo látka a podél pruhů vzor. Kulaté letní šaty s ramínky určené pro kojící matky měly větší výřez na hrudi. Pro mladé dívky byly ušity letní šaty s ustřiženým živůtkem. Živůtek mohl být z jiné látky, někdy zdobený krajkou. Na vnitřní straně živůtku bylo obvykle lemováno šedé plátno. Dlouhé rukávy mohou mít široká ramínka a široký živůtek. Okraj letní šaty byl často zdoben jinou látkou. Zadní strana letní šaty byla střižena tak, aby se široká látka dala ohrnout. Záhyby byly ozdobou letních šatů, zdůrazňovaly postavu a nádheru ženské podoby. Záhyby na zadní straně letní šaty - dolnik a chenelnik - by mohly jít od sedla a od pasu, v závislosti na střihu a typu letní šaty. Jejich počet dosahoval až 46, hloubka záhybů byla do 1 centimetru.

Nejběžnějším typem letní šaty je „strakatý“. Pestryaki byly vyrobeny z tenké lněné nitě. Charakteristickým znakem piedů je střídání světlých a tmavých buněk, od malých po velké. Letní šaty mohly mít podélné a příčné pruhy. Motleys měli své vlastní územní rysy: odstíny byly červené, vínové, zelené, modré a světle modré se používaly méně často. Okraj živůtku a lem strakasů byl lemován červenou nebo černou látkou. Tomu se říkalo „lemování“ nebo „lemování“. Po živůtku (“podél hrudní kosti”) by se mohla táhnout krajka. Téměř všechny letní šaty měly úzký živůtek. Slunečné šaty „Pestryachki“, jak je vologdské ženy láskyplně nazývaly, měly „záhyby na zádech“. Byly vyrobeny podle postavy, záhyby byly zameteny. Na lem se obvykle používaly 3-4 pruhy po 37 cm. Živůtek se zapínal většinou na 1 až 3 knoflíky nebo na podomácku vyrobené háčky. Směrem dolů se letní šaty rozšiřovaly díky širokému „houbovému“ volánu. V různých lokalitách provincie Vologda se „houba“ nazývá jinak: „bors“, „morkhs“, „ruffles“. Slunečné šaty se širokými volány se nazývaly „oboroshniks“. Nejběžnější byly letní šaty s jedním volánem, který byl našitý k okraji letní šaty. Existují letní šaty, ve kterých je „houba“ přišita k lemu přímo na látku, s odsazením od lemu letní šaty 10 až 15 cm. Obvykle jsou na těchto letních šatech volánky vystřižené na předpětí, zdobené paspulí a pokračujte ve vzoru lemu. Volánky byly vyrobeny ze zbytků látky.

"Šili si letní šaty, jak chtěli, a snažili se vyniknout." Délka letních šatů je pod kolena. Na látku letních šatů se pod kolena přišívaly zpravidla látkové stuhy, jeden nebo dva pruhy, obvykle černé, červené nebo modré. Věřilo se, že „čím více pruhů, tím bohatší nevěsta“. Snažili se ušít zástěru tak, aby byly vidět pruhy.

Ve spodní části lemu letních šatů, na vnitřní straně, našili „podolník“, „podšívku“ z hrubého plátna od 2,5 do 5 cm, to bylo vysvětleno následujícím způsobem: „aby se lem neušpinil, sloupnul se a vypral“; „aby se lem postavil a vypadal objemněji“; aby letní šaty vydržely déle a spodní část letní šaty se „netřepila“.

O velkých svátcích se na saténové letní šaty nosilo sako s ostřiny stejné barvy. Na dovolenou mladé dívky nosily bavlněné letní šaty s ramínky s krásnými košilemi. Letní letní šaty „sinelniki“ byly vyrobeny z modrého plátna s potištěným materiálem.

Houpací jednořadé oblečení s úzkými nebo širokými ramínky, které mělo několik typů střihu, se nazývalo „dushegreya“ nebo „short“. Ohřívače duše se z velké části vyráběly z drahých továrních látek: sametu, manšestru, brokátu, polobrokátu, hedvábí – a zdobené pruhy copu, třásněmi z kovové nitě a kožešinovým lemováním; sametové sprchové ohřívače byly zdobeny zlatou výšivkou. Střih ohřívačů duše připomínal bundu, pro zahřátí byly prošívány vatou nebo koudelí. Některé modely vypadaly jako letní šaty ve tvaru klínu. Ohřívač duše se zapínal vpředu na háčky, poutka nebo kovové knoflíky. Podšívka z bavlněné látky s drobným vzorem. Toto oblečení bylo známé již v 16. a 17. století. v bojarském a kupeckém prostředí. Ale rolníci to nosili jen zřídka kvůli vysokým nákladům a nedostupnosti látek.

Na přelomu 19. a 20. století zůstala saka pouze jako atribut svatby či svatebního oděvu bohaté nevěsty. Duševně šedá („krátká“) na ramínkách byla vzadu sbírána do sestav - trubicových záhybů (obvykle jich bylo sedmnáct); jeho podlahy a okraje byly pokryty opletením - „plynem“. S takovým zahřívačem duše nosili košili s mušelínovými („trávovými“) rukávy.

Mezi dámským hrudním oblečením ruského severu byla také „epanechka“ („peří“) - velmi krátká vesta bez rukávů s ramenními popruhy. Epanechka měla obvykle hladkou přední stranu a zadní stranu zdobily velké záhyby.

V provinciích Archangelsk a Vologda byly známy oděvy nazývané „rukávy“, „krimp“, „kabatukha“ nebo „kabatushka“ - krátká halenka rovného střihu, která mírně zakrývala hruď s dlouhými rovnými rukávy, často s rozparkem uprostřed nebo upevněné na levé straně. Byl šitý z domácího předení, pestře zdobený vzorem červené vlny, někdy podšitý vatou nebo lněnou nití a podšitý. A tento typ prsního oblečení nosily přes rovné letní šaty.

Ke komplexu letních šatů také nosili houpavé jednořadé oděvy s dlouhými rukávy, známé v městském prostředí již v 17. století a nazývané „šugai“. Shugai - starodávné houpací dámské oblečení s odříznutými zadními částmi a jednodílnými předními klopami.

Šugai se šil z hedvábí, saténu, damašku a brokátu, podšívka byla z vaty nebo zaječí kožešiny. Shugai je jediným špičkovým dámským oblečením v předpetrinském Rusku. Délka výrobku byla nejčastěji do stehna, ale někdy dosahovala ke kolenům. Vzadu byla spodní část shugai (baskicka) od pasu nařasená do bujných řasení. Dlouhé zužující se rukávy byly nařasené do malých záhybů od ruky k lokti. Shugai mohl mít kožešinový límec nebo kožešinový lem. Slavnostní shugai bylo vyšívané podél okrajů lemu a rukávů třásněmi nebo prýmky a knoflíky byly připevněny přes mašle z hedvábných stuh. Jako spojovací materiál byly použity knoflíky nebo háčky. Nosilo se v sedle a v rukávech. Často se nosí pouze v jednom levém rukávu, přehozené přes pravé rameno a držené pravou rukou.

Bugai je typ shugai bez rukávů. Tento typ oděvu existoval i na severu Ruska, ale ve vologdské oblasti byl častěji nazýván sibiřským.

V severních oblastech (zejména v provinciích Archangelsk a Vologda) byly tyto části ženského oděvu zdobeny malbou, typografií a speciálním oboustranným švem. Vzory využívaly jak jednoduché geometrické motivy, tak složité zápletky, včetně zvířat, ptáků a lidí. Zástěra nebo zástěra musela zakrývat přední část oblečení (celou nebo částečnou) a musí být kombinována se vzory na rukávech.

"Zapon." Byl distribuován v okresech Ustyuzhensky, Kirillovsky a Cherepovets. Tato zástěra byla plátno, které zakrývalo ramena a hruď až ke kolenům. Látka měla pravoúhlý nebo oválný výřez pro hlavu, stejně jako průramky pro paže. Někdy se na něj přišívaly i rukávy.

„Záclona“ - tato odrůda byla zaznamenána v okresech Kadnikovsky, Kargopol a Veliky Ustyug. Navenek zástěra vypadá jako dlouhý kus látky s kravatami. Pomocí poutek byl „závěs“ zajištěn pod pažemi a pokrýval oblast hrudníku.

„Zástěra-zástěra“, která se připínala k pasu, se v každodenním životě žen objevila až na konci 19. století, nosila se všude.

Zástěry nejen chránily oděv před nečistotami, ale sloužily i jako dekorace celého kostýmu. Proto byly zdobeny výšivkami, barevnými pruhy, krajkou nebo garusem. Některé krajkové zástěry představovaly rohatou žábu. Rohy jsou symbolem plodnosti, potvrzením, že tato dívka může porodit. A žába je symbolem rodící ženy, do jejíhož stavu se snažila dostat každá sebeúctyhodná dívka té doby.

Ve všech variantách ženských kostýmů severního komplexu byly oděvy přepásány pásy. Jednalo se o každodenní a sváteční dívčí košili a rituální košili na sekání (nebo pokosnitsa), která se nosila o svátku sklizně sena, a letní šaty a andarakovou sukni pro vdanou ženu a svrchní oděvy.

Na počátku 20. století, stejně jako jinde v tomto regionu, získal selský kroj nové rysy.

Pod vlivem městského kroje se na konci 19. století objevuje nový komplet selského ženského oděvu, jehož základ tvořila sukně a sako nebo jednodílné šaty z kupované tovární látky. Souprava sukně a bundy, která byla vyrobena z jednoho materiálu - hedvábí, saténu nebo bavlny - byla na severu láskyplně nazývána „párem“.

Svetry byly vyrobeny se stojáčkem, krajkovou vsadkou na hrudi a nadýchanými rukávy, složitý střih vršku obleku v podobě peplum, volánky, prošité drobné sklady, zdůrazněný volán z tylové krajky vypasovaná silueta. Spodní část kostýmu - sukně u lemu - byla zdobena volány a aplikovanými ozdobnými detaily. Slavnostní komplex kroje doplňovaly šátky z krajky a hedvábné šátky.

Soubor-pár - tvořený sukní a bundou - se stal nejběžnějším typem ženského oděvu mezi ženami v provinčních severních městech na konci 19. a na počátku 20. století.

V oblasti Vologda byl sarafanský komplex rozšířen v polovině 19. století. samostatné kapsy tohoto nového komplexu - se sukní - byly zaklíněny: v centrálních oblastech regionu - Kadnikov, Totma (zejména Kokshenga), Velsk. Při porovnávání různých biotopů v zemích Vologda si lze všimnout shody jednoho z center komplexu - sukně a bundy - s biotopem odhaleným antropologickými údaji, podle kterých měla populace Kokshenga antropologický typ Horní Volhy . Vzájemná korespondence těchto oblastí, identifikovaná podle svědectví různých vědních oborů, je dalším důkazem kontaktů a spojení místní obyvatelstvo s obyvateli určitých regionů.

Sukně a svetry se poprvé objevily na místech blízko měst a postupně začaly existovat ve všech severních okresech. Zpočátku to byl doplněk k dívčímu kostýmu: lehké svetry se stahovací šňůrkou nosily k sukni dívky ze Sovětského svazu. Toto oblečení bylo považováno za každodenní i slavnostní (druhé je elegantnější). Sukně se vyráběly z hladkého nebo pestrobarevného tkaného materiálu, ale častěji z kostkované látky. První sukně (lem - okresy Čerepovec, Kirillov, Belozerskij, Totemskij) byly rovného střihu, později se začaly šít šikmými klíny našitým podél lemu pod úhlem. Lemy sukní mohly být ozdobeny stuhami. Od konce 19. stol. sukně byly vyrobeny z továrních látek, jejich střih byl podobný střihu rovných plátěných sukní, střihem a určením podobný andaraku. Existovaly i vlněné pruhované sukmanské sukně, jejichž původ na severu není dosud zcela objasněn, ale převládá názor na jejich západní původ. Právě zde, na ruském severu, pronikl komplex sukní do souvislé zóny ústního oděvního komplexu (okresy Vologda, Kadnikovskij, Totemskij, Velsky).

Byly to podomácku tkané sukně, lemy, které se nosily přes košili. A ještě dříve bylo mezi selskými ženami zvykem oblékat si košili, spodničku s krajkou a pak letní šaty. Pod pěkné, sváteční sukně nosily bohatě vyšívané sukně, zdobené „stehy“ a pletenou krajkou.

Byly barevně pestré: „kostkované“, hladké nebo jednobarevné a s pruhy. Střih sukní může být rovný, rozšířený nebo s otřepy. Záhyby byly zpravidla umístěny vpředu a někdy vzadu na pásu. Sukně měly často vnitřní, často kulaté nebo půlkruhové kapsy. Sukně byly zdobeny především podél spodního lemu.

Myšlenka lidového kroje by nebyla úplná bez zmínky o pokrývkách hlavy. V té době směly prostovlasé chodit jen malé děti. Slavnostní šaty byly zdobeny zlatými nitěmi, drahokamy a perlami. Nebyly levné, a tak ženy s oblečením zacházely opatrně a snažily se je v dobrém stavu předat svým mladším příbuzným.

Podle pokrývky hlavy bylo možné posoudit rodinný stav jejího majitele. Dívky byly požádány, aby si zakryly hlavu podšitou čelenkou. Tato čelenka byla vyrobena z krásných, světlých látek - hedvábí, sametu nebo brokátu. Šířka dívčí čelenky se pohybovala od 5 do 25 centimetrů. Obvaz byl aplikován na čelo nebo temeno a zajištěn vzadu pod copánkem. Na severu si dívky zdobily čelenky zlatem, korálky, perlami nebo polnicemi. Pokrývka hlavy byla často doplněna o takzvané „spodky“ (detaily visící přes čelo) nebo krásný cop ve tvaru srdce, trojúhelníku nebo mašle.

Svobodná a neprovdaná dívka měla právo zaplést pouze jeden cop. Obecně byl cop pro naše předky důležitým symbolem, jakýmsi znakem panenské čistoty.

Pokud měla dívka svatbu hned za rohem, pak se to okamžitě odrazilo na jejím kostýmu. Zasnoubené dívky v některých oblastech vologdské provincie nosily pletenou hladkou nebo vzorovanou čepici nebo zvláštní sametovou čepici zdobenou zlatou výšivkou (říkalo se jí také „čestná čepice“).

Čepice je pokrývka hlavy pro zasnoubené dívky a mladé ženy, což byla čepice s měkkou čepicí zužující se směrem k zadní části hlavy a čepicí přišitou k ní na tvrdém, obvykle kartonovém podkladu. Čepice se za zády stahovala stuhami. Natemník byl vyroben z červeného sametu a vyšíván zlatou nití. Nejčastější vyšívanou ozdobou byl strom, na jehož větvích seděli ptáci.

Okraj čepice byl vyroben z chintzu nebo kalika. Tento typ pokrývky hlavy nosila nevěsta po svatbě. Seděla v něm na svatební hostině. Přes čepici dostala nevěsta obvaz - malý obdélníkový šátek, který se vzadu na hlavě svázal stuhami a sestupoval do horní části obličeje.

Sada oblečení s čelenkou, letní šaty a „šortky“ obsahovala tři jasně červené hedvábné šátky, kterými si dívky zakrývaly ramena a jejich konce provlékaly pod ramínka letních šatů a šortek. Technika navlékání byla přísně definována: první šátek byl kolem krku uvázán měděným, stříbrným nebo dokonce zlatým prstenem a jeho konce byly narovnány na hrudi. Existoval jiný způsob: konce šátku byly umístěny na hrudi v „kříži“: levý konec byl provlečen pod pravým popruhem letních šatů (obcházel ho shora, z ramene) a pravý konec - pod levá. Rohy byly na hrudi pečlivě narovnány, aby nebyly žádné „vrásky“. Druhý šátek byl také přehozen přes ramena a jeho konce, každý na své straně, byly provlečeny pod „krátké“ popruhy a položeny na ramena s „křídly“. Třetí byl přehozen přes první dva šátky, jeho konce („peříčka“) protáhly pod „krátkými“ popruhy od ramene a spustily je na hruď. Takový

Na většině území Ruska v 18. - počátkem 20. století existoval zipun pouze jako svrchní oděv. Používal se jako každodenní a sváteční oděv pro rolníky na jaře a na podzim, stejně jako oděv nošený přes hlavní svrchní oděv na cestách nebo během špatné počasí. Účel zipunu ovlivnil jeho střih a materiál.

V domě muži nosili zipun - oděv připomínající krátkou bundu. Pod ní byla košile. Toto oblečení sedí na postavě docela těsně. K šití zipunů se používala šedá nebo bílá domácí látka. Charakteristickým znakem tohoto oděvu na ramenou byla krátká záda, proto mohly ženy nosit i zipy. Slavnostní zipuny byly vyrobeny z tovární látky v černé a modré barvě. Typicky to byl dvouřadý oděv s dlouhým rukávem, bez nebo s malým stojáčkem, zapínaný zprava doleva na háčky nebo kožené knoflíky a kožená poutka. Zipuny se obvykle šily s rovným hřbetem a rovnými lemy, lem byl rozšířen kvůli klínkům všitým mezi nimi.

Shabur je kaftan vyrobený z plátna, obvykle modrého. Záda tohoto šabura byla odříznuta a v pase byly četné řasy. Pravá strana šaburu byla přeložena přes levou stranu a upevněna dvěma háčky. Z límce byl vyroben stahovací límec jako šál. Šabur byl našitý na bílé plátěné podšívce.

Sermyak (armyak, azyam) - svrchní oděvy, hlavně pro muže, se nosily přes kaftan, kožich, krátký kožich, kabát z ovčí kůže kdykoli během roku za špatného počasí a na cestách. Známý v Rusku od 16. století. Byla vyrobena z podomácku tkané látky přírodních barev: bílá, žlutohnědá, hrášková; z látky nebo domácí vlněné směsové tkaniny v černé, bílé, šedé, hnědé barvě; někdy ze silné látky, obarvené modře. Koncem 19. - začátkem 20. stol. Sermyaky se také začaly šít ze silné tovární látky. Šermyak byl oděv podobný rouchu, široký, dlouhý (ke kotníkům), jednořadý, s hlubokým zavinutím zprava doleva, se širokými rovnými rukávy a velkým límcem. Existují dva známé typy sérmyakového řezu:

1) záda a podlahy jsou pevné, směrem dolů se rozšiřují;

2) záda jsou pevná, rovná, mezi záda a podlahy jsou vsazeny klíny, které se často setkávají ve vzoru rybí kosti.

Šermyak byl opásán širokým pásem nebo plátěným pásem, jehož délka někdy dosahovala 3 m, konce se stýkaly vpředu a byly umístěny za křídlem vpravo a vlevo. Šermyak se také nosil otevřený nebo přehozený přes ramena jako plášť. V XVIII - začátek XX století. Šermyak byl hlavně selský oděv, ale používali ho také kočí a někdy i řidiči městských taxíků. Chudí měšťané ho používali jako svrchní pouliční oděv, vyráběli ho z podomácku tkané látky; Bojaři a bohatí obchodníci nosili sermyaky pouze doma a šili je z drahých tenkých látek. Azyam měl také velký límec, který se v nepříznivém počasí zvedl a zavázal šátkem.

Mikina s kapucí - dámské a pánské svrchní oděvy. V XVIII - začátek XIX století. byl známý v severních a západních provinciích evropského Ruska a na některých místech na Sibiři. Vyráběl se z příze, chrupavky, kepru a příležitostně nitě. Šaty měly nejčastěji střih tuniky: šily se z panelu látky přeloženého přes útek, vpředu přestřiženého a mezi zády a klopami byly všity klínky. Župan byl omotán zprava doleva a opásán vpředu šerpou, prýmkem, provazem tak, že konce nevisely dolů, ale byly zastrčeny do šerp vpravo a vlevo. Používá se především jako pracovní oděv. V létě se nosila přes hlavní oblek, na podzim av zimě - přes kaftan, krátký kožich a další svrchní oděvy při provádění různých prací a za špatného počasí.

Bekesha (maďarsky bekes) - pánské svrchní oděvy, do pasu, s nabíráním a rozparkem vzadu, vpředu lemované šňůrkami. Šilo se na kožešinu nebo vatu s kožešinovým nebo sametovým límcem. Pojmenován po maďarském veliteli ze 16. století. Kašpar Bekes, vůdce maďarské pěchoty. Do módy přišel v 50. letech 19. století.

Ve východních okresech provincie Vologda byl takový typ svrchního oděvu jako azyam. Byl to kaftan rovného střihu s dlouhými širokými rukávy a lemy po kotníky. Azyam měl také velký límec, který se v nepříznivém počasí zvedl a zavázal šátkem. V takovém oblečení se vydali na dlouhou cestu.

Kaftan byl považován za lehké oblečení na ulici. Dalo by se nosit v zimě, navíc zateplené kožíškem. Kaftan sahal ke kolenům či kotníkům – délku do značné míry určovala aktuální móda a účel oblečení. Byly tam jak volné kaftany, tak modely, které pasovaly do pasu. Snažili se je ušít z dobrého, hustého materiálu – plátna, látky nebo hedvábí. Kaftan byl omotaný vepředu (levý lem byl pod pravým).

Existují dva druhy tohoto pánského oblečení - ruský a stanovoy. Oba styly byly dlouhé a měly široké rukávy. Ale ruský kaftan měl rovné klíny a pro stanovoy byly řezány na zaujatosti. Ocasy kaftanu byly vzadu delší než vpředu, což umožňovalo člověku volně chodit bez rizika zamotání se do ocasů obleku. Kaftan buď neměl límec vůbec, nebo byl malých rozměrů. Nejběžnější barvy pro kaftany byly šedá a modrá. Kaftan byl přepásán šerpou jiné barvy.

Slavnostní kaftany měly vysoké speciální manžety a stojaté límce, zvané trumfy, které zakrývaly zadní část hlavy. Často byly odstranitelné a byly ukazatelem postavení a bohatství. Byly vyrobeny z nejdražších materiálů, zdobeny zlatými a stříbrnými výšivkami a drahými kameny. Hruď kaftanu zdobily knoflíky v rozmezí 8 až 12. Po stranách kaftanu byly rozparky („mezery“), které byly rovněž zdobeny knoflíky. Délka rukávu by mohla dosahovat k zápěstí.

Místo knoflíků se někdy používaly stříbrné a zlacené roubíky nebo soustružené korály, které se zapínaly smyčkami z různobarevného copu. Zadní část kaftanu byla často záměrně kratší než přední strana: aby se demonstroval zvláštní zdroj hrdosti na oblečení - zadní strany zdobených bot.

Košilka nošená pod kaftan je střihem velmi podobná kaftanu, ale těsněji přiléhá k tělu a je o něco kratší než kaftan, rukávy jsou úzké k zápěstí, bez manžet.

Kaftan se nosí rozepnutý, takže je vidět celá přední část košilky, košilka je tedy vyrobena z drahé luxusní látky nebo je vepředu bohatě zdobena krajkou, výšivkami a jinými ozdobami.

V tomto případě mohou být neviditelné části košilky (rukávy, záda) vyrobeny ze skromnějšího materiálu než přední.

Rukávy lze všít do košilky pouze v zimě.

Vzhledem k tomu, že kaftan se nosí v páru s košilkou, často se nosí jako součásti jednoho kostýmu a vzájemně se doplňují.

Kazakin - svrchní oděvy pro ženy a muže na jaro, léto, podzim a v některých vesnicích - na zimu. Kozáci se vyráběli z továrně vyrobených látek: látky, moleskine, nanka, čínština, kasina, obvykle s podšívkou, zimní kozáci se vyráběli z vaty nebo kožešiny. Kazakin byl otevřený dvouřadý oděv po kolena, šitý v pase, se zastřiženými zády a řasením vzadu nebo kolem celého pasu, se stojáčkem nebo bez límce, s límcem na krk. Zapínal se v pase na háčky nebo mašličkové knoflíky, šité v jedné nebo dvou řadách. Slavnostní kozáci, zejména ti, kteří existovali v provincii Vologda, byli ozdobeni prýmkem z garusu a hedvábí, který se nacházel podél límce, boků a kapes. V 19. stol Kozáci byli běžní ve vesnicích, vesnicích a okresních městech téměř ve všech provinciích evropského Ruska.

Pánské kožichy a ovčí kožichy byly stejného střihu jako dámské. Mohly se lišit střihem nebo materiálem podšívky, ale určitě byly vyrobeny z kožešiny. První zmínka o kožichu pochází z 15. století. Pak měl tento svrchní oděv stahovací límec od hrudi. Muž to vepředu omotal a zapnul na knoflíky (místo nich tam mohly být dlouhé tkaničky). Pro pohodlí byly na boku kožichu vytvořeny otvory - ozdoba bot byla viditelná a bylo pohodlné chodit. Lem by mohl sahat ke kolenům nebo skrývat postavu až k prstům. Ovčí kůže se často používala k výrobě teplého oblečení. Mimochodem, ovčí kožichy a kožichy nebyly v každé domácnosti. V případě potřeby byly zapůjčeny od bohatších spoluvenkovanů. Pro udržení tepla se svrchní oděv připevňoval k pasu páskem nebo šerpou.

Na těch místech ruského severu, kde byla rozšířena řemesla a kde ruští rolníci byli v kontaktu s místními národy, existovaly výpůjčky z oděvů těchto národů. Týkalo se to především pracovních a průmyslových oděvů. Mezi takové oblečení patří:

Slovo „košile“ pochází ze starého ruského slova „rub“, což znamená „kus“, „segment“.

Nejstarší částí kostýmu byla košile podobná tunice. Prošel malou strukturální změnou. Hrubá, vyrobená z barveného konopí, košile byla pohodlná a odolná. Tunikový střih pánské košile je u nás nejstarším známým a zároveň nejrozšířenějším střihem. Existují dva typy košile ve tvaru tuniky: „se sudy“ a „bez sudů“. Košile „se sudy“ je tvořena panelem látky přehnutým přes útek (límec je v přehybu ustřižen); Ke středovému (střednímu) panelu jsou přišity rovné panely, které tvoří „sudy“ a rovně střižený rukáv.

Pokud nastříhaná látka nestačila pokrýt celou šířku rukávu, pak byly použity další klínky, šité hlavně k lokti. Strany se dělaly i v případě, že šířka výrobku měla být větší než původní plátno. Kromě toho mohou být boční vložky buď rovné, nebo ve formě lichoběžníků.

Rukávy byly vyrobeny poměrně dlouhé (až k první falangě palce - na pánských košilích) a úzké. Aby se rukávy mohly volně pohybovat, byl do podpaží všit klínek (vlaštovka, vlaštovka) - kus obdélníkové látky, obvykle červené nebo modré.

Horní část košile byla navíc vyztužena rubem. Může být jednodílný nebo sestávat z několika kusů sešitých dohromady. Podšívka je plátno nebo serpyanka (hrubá lněná nebo konopná látka) podšívka na hrudi a zadní straně mužské košile. Důvodem je síla: od tvrdé práce tkanina na ramenou hnije od potu. "Košile je troud: troud vyhořel na ramenou," říkali lidé žertem.

Spona na léga byla často vyrobena na levé straně. Říkalo se jí kosovorotka, protože měla límec střižený svisle dolů na levé straně. Límec (nízký stojáček) se zapínal nebo zavazoval knoflíky nebo stuhami. Spolu s halenkou byly košile s límečkem uprostřed. Bílé košile byly nejčastěji s rovným výstřihem, ale věci z pestrých košil mohly být šity se šikmým nebo stojatým límečkem.

Košile s rovným nebo tunikovým střihem byly v regionu Vologda považovány za každodenní. Často také nosili každodenní košile bez límečku, které se nazývaly „shabur“ nebo „nahý krk“. Tradiční pánská košile se vždy vyráběla z přírodního lnu nebo konopí, které se tkalo ručně. Její šířka se pohybovala od 35 do 45 cm.Každodenní košile byly ve většině případů vyrobeny z podomácku tkaných kostkovaných nebo pruhovaných drobných pestrých, barvených (potištěných) modrých a červených barev nebo běleného plátna a nebyly téměř zdobeny.

Pro slavnostní košile byl přijat lepší materiál: tenké prádlo nebo spíše drahé tovární tkaniny - satén, chintz, satén a kaliko. Košile měla v očích našich předků magickou moc: chránila nejzranitelnější části těla – krk, nohy, ruce. Slavnostní pánské košile byly proto na krku, spodní části rukávů a lemu košile pokryty ozdobou-amuletem. Jsou to místa, kde je ornament tradičně umístěn. Klínek může být také barevným ozdobným detailem. Spolu se vzorovaným tkaním a výšivkou byly jako dekorace široce používány prýmky, flitry, prýmky, knoflíky, korálky a červené pruhy. Z hlediska bohatosti zdobení nebyly někdy pánské sváteční košile horší než dámské.

...

Podobné dokumenty

Lidový kroj jako jeden z nejstarších a nejrozšířenějších druhů lidového dekorativního a užitého umění. Tradiční soubor oděvů charakteristický pro určitou oblast. Uniformy kozáků. rusko-ukrajinský základ dámský oblek kozácké ženy

článek, přidáno 18.12.2009


Původ vzhledu národního kostýmu donských kozáků, vliv ruských a turkických národů na něj. Specifika plátěných šatů z hlediska každodenního použití a estetické hodnoty. Role lidového kroje při studiu tradiční kultury.

abstrakt, přidáno 25.04.2011


Vlastnosti národního oděvu vesnice Napolnoye. Analýza tradičního starověkého lidového kroje Mordovianů, jeho historie a významu pro studium života a vysvětlení historických jevů v životě lidu. Charakteristické rysy kroje Erzyanských žen z vesnice Napolny.

abstrakt, přidáno 15.11.2012


Národní předměty pro domácnost národů Amurské oblasti. Typy vzorů, které řemeslníci používali k ozdobení oděvů a nádobí. Popis kostýmu rybáře z rybí kůže a kostýmu lovce Udege. Dámská svatební róba Nanai "sike". Národní ozdoby.

prezentace, přidáno 29.12.2011


Složení nití pro výrobu látek v době bronzové. Barvení látek nebo nití, stříhání prvků. Využití divadelnosti a kostýmu v muzejní činnosti. Doporučení pro použití ženského kroje z doby bronzové na jižním Uralu v muzejních studiích.

práce, přidáno 21.06.2014


Seznámení s historií vývoje starověkých ruských krojů předmongolského období a Moskevské Rusi. Úvaha o rysech střihu všedního i svátečního pánského a dámského oděvu 18.-19. Studium charakteristických rysů ruského národního kroje.

průběh přednášek, přidáno 14.08.2010


Původ, formování a vývoj japonského tradičního oděvu. Zařízení a technologie výroby tkanin. Historické etapy ve vývoji estetických principů japonského kroje; tradice, rituály, utilitární, duchovní a sociální aspekty jejího utváření.

prezentace, přidáno 27.04.2014


Kostým jako nejnápadnější a nejoriginálnější determinant národnosti. Cesty vývoje dekorativního a užitého umění Tatarů. Vlastnosti formace a barvy tatarského národního oděvu, tradiční Šperky oblek.

abstrakt, přidáno 20.10.2012


Vznik etnické skupiny Karachay v XIII-XIV století. a jeho připojení k Ruské říši. Národní charakter, jazyk a náboženství lidu, tradice stavby domů. Hospodářská struktura, specifická výživa a znaky ženského a mužského kroje.

prezentace, přidáno 02.08.2011


Seznámení s historií vývoje a charakteristickými rysy národního běloruského kroje. Charakteristické znaky ženského a mužského národního kroje. Popis tradičních svrchních oděvů pro ženy a muže, klobouky, boty a doplňky.

Zhilkina Elvira Evdokimovna, Khametova Nuria Gumerovna k.e. Sc., docent katedry průmyslového obchodu a marketingu Kazaňské státní technické univerzity pojmenované po. A.N. Tupolev

Trh se sportovním oblečením a obuví v Rusku je v poslední době uznáván jako jeden z nejdynamičtěji se rozvíjejících trhů a Kazaň není výjimkou. Klíčové problémy, které je třeba řešit v průběhu maloobchodních aktivit obchodní podnik, jsou cenová, sortimentní, reklamní a konkurenční politika podniku. Při komplexním zohlednění těchto parametrů činnosti maloobchodního podniku lze identifikovat silné a slabé stránky společnosti a na základě analýzy vypracovat návrhy na zlepšení konkrétních parametrů činnosti společnosti. Správné řešení těchto problémů zajistí úspěch obchodního podniku a pomůže přilákat spotřebitele. Je třeba poznamenat, že všechny výše uvedené parametry spolu úzce souvisí a samozřejmě změna jednoho z nich bude mít za následek změnu druhého.

Účelem studie je identifikovat vztah mezi těmito faktory a také míru vlivu každého z nich na utváření úrovně spotřebitelské poptávky. Předmětem studie byla společnost Sports World LLC. V rámci této studie bylo dotazováno 2 351 respondentů.

Společnost "Sportivny Mir" LLC byla založena 4. prosince 1997. Síť obchodů LLC "Sportivny Mir" prodává sportovní a módní oblečení, stejně jako sportovní potřeby, se zaměřením na maloobchod, které osloví širší okruh spotřebitelů. V současné době je společnost sportovního světa zastoupena třemi obchody, které se nacházejí ve městech Kazaň, Nižněkamsk, Almetěvsk.

Obchod je multiznačkový, což ospravedlňuje jeho název. Představuje především produkty tří titánských výrobců ve světě sportovního oblečení, jako jsou Nike, Reebok, Adidas. Navíc v každé prodejně Sports World mají své oddělení. Všichni ostatní výrobci jsou také umístěni odděleně od sebe, i když v menším množství a hlavně na různých stojanech. Takové vystavení zboží umožňuje spotřebiteli rychle se zorientovat, aniž by ztrácel čas hledáním položek od konkrétní společnosti. Další výhodou takového vystavení zboží je, že spotřebitel si může okamžitě určit možnost nákupu kompletního vybavení od jedné společnosti, což mu umožní vytvořit módní a stylovou image s minimální časovou investicí.

Koncept „kvalitního“ sortimentu společnosti ve studii „Sportovní mír“ v této studii je proveden porovnáním parametrů charakterizujících sortiment s parametry nejúspěšnějšího konkurenta společnosti – sítě prodejen Sportmaster.

Sortimentní politika maloobchodního podniku Sportivny Mir LLC je jedním z klíčových faktorů utváření spotřebitelské poptávky a také její konkurenceschopnosti.

Zkoumaný multiobchod představuje 28 značek vyrábějících oblečení a 11 značek vyrábějících sportovní obuv. Stejný obrázek v síti prodejen Sportmaster vypadá jinak. „Sportmaster“ tak představuje 47 značek oblečení a 23 značek obuvi, což je v součtu téměř dvakrát více než stejný počet výrobců zastoupených ve „Sports World“. To svědčí o omezeném sortimentu obchodu Svět sportu oproti jeho hlavnímu konkurentovi. Ale považujeme za neopodstatněné dělat závěry pouze na základě značek prezentovaných v obchodech. Pro ucelenější a adekvátnější obrázek proto zvážíme celkový počet zboží v každém obchodě a také počet druhů a odrůd zboží. Nebraly se v úvahu značky, které představují doplňky, vybavení, sportovní potřeby, související materiály, různé druhy vybavení, spodní prádlo, ponožky a další produkty, které mají ve světě sportu a rekreace rovněž nemalý význam.

Produkty Nike, Reebok, Adidas si již dlouho získaly respekt, důvěru a lásku spotřebitelů. A není divu, že podle výzkumu jsou tyto značky mezi dotázanými respondenty nejoblíbenější. Například Adidas preferuje 38 % obyvatel Republiky Tatarstán. Na druhém místě v oblíbenosti je Reebok, kde hlasovalo 27 % respondentů. Na třetím místě je Nike, 13 % dotázaných je připraveno si koupit oblečení a boty tohoto výrobce sportovní oblečení a boty.

Tito tři výrobci tedy zaujímají více než tři čtvrtiny trhu se sportovním zbožím Republiky Tatarstán, konkrétně 78 % z celkového podílu na trhu. To znamená, že pokud mluvíme o sortimentu sportovního oblečení a obuvi v multiobchodním řetězci „Sportivny Mir“ a síti obchodů „Sportmaster“, pak pro úspěšný obchod obou společností je nutné, aby převážná část zboží na prodejní parket obsadily tyto tři známé značky. Co se děje ve skutečnosti?

Jak je patrné z obrázků 1 a 2, situace v multiprodejně Sports World se příliš neliší od sortimentní politiky firmy Sportmaster, mluvíme-li o přední čtveřici výrobců.

Rýže. 1. Distribuce značek v sortimentu prodejny Sportmaster

Rýže. 2. Distribuce značek v sortimentu prodejny Svět sportu

Výzkum ukázal, že nejpopulárnější a nejstarší společnost ve světě sportovního oblečení a obuvi Adidas má podíl 22,65 % z celkového počtu prezentovaných produktů a 18,80 % z celkového počtu typů produktů (tabulka).

Stůl. Procento značek v obchodě Svět sportu

A to není přední místo, ale pouze druhé v sortimentní politice společnosti. Společnost Nike zaujímá čestné první místo - 24,26 a 25,07 % z celkového počtu prezentovaných produktů, respektive z celkového počtu typů produktů. Pokud jde o třetí a čtvrtou značku, konkrétně Reebok a Puma, jejich situace se příliš neliší od jejich konkurentů.

Všechny čtyři stěžejní značky patří do kategorie zboží s průměrnou nebo nadprůměrnou cenovou hladinou. Co se týče zbývající třetiny výrobců zastoupených v obou obchodech, je obrázek radikálně odlišný. V multiprodejně „Sportivny Mir“ tak zbývajícímu podílu sortimentu dominují značky, stejně jako předchozí lídři, patřící do středního a vyššího průměrného cenového segmentu na trhu sportovního oblečení a obuvi. A opět je důležitou součástí rozmanitost výrobců. Ve „Sports World“ jich je tedy téměř dvakrát méně než v síti obchodů „Sportmaster“.

Co se týče obchodu Sportmaster, převážná část značek zastoupených ve zbývající třetině patří do cenové hladiny podprůměrné či ekonomické, díky čemuž se tvoří široká skupina odběratelů sportovního oblečení a obuvi spadající do různých společenských a materiálních úrovní. Tato skupina není prakticky zastoupena v multiprodejně Sports World, což vede k odlivu zákazníků ke konkurenci, protože v moderní situaci hojnosti zboží chce mít každý člověk na výběr, a to i s minimální úrovní platby. na konkrétní nákup.

Při rozboru sortimentní politiky prodejen a porovnávání výsledků s výsledky studie je třeba poznamenat, že nejvíce oblíbený produkt mezi respondenty - tenisky/boty, 55,1 % z celkového počtu hlasů respondentů. Na druhém místě jsou šortky/kalhoty, této produktové kategorii dali respondenti celkem 13,1 % hlasů. Třetí místo získává (péřová bunda/péřová bunda) - 10 %. Mezi další možnosti, které si sami navrhli, patří tepláky (5,6 %) a trička/spodní trička (6,3 %). Tyto údaje byly získány na základě odpovědí respondentů na otázku o nákupech, které v průběhu roku uskutečnili.

Na základě informací získaných v průběhu studie bylo zjištěno, že portrét moderního spotřebitele sportovního oblečení a obuvi charakterizují tyto parametry: jedná se o muže (41,8 %) a ženy (58,2 %) ve věku 18 až 39 let (74 , 5 %), s příjmem do 30 000 rublů (79 %) měsíčně na osobu, nesezdanou (59 %).

Předmět činnosti potenciálního kupujícího sportovního zboží je následující:

• střední pracovník - 33,2 %;
• jednotliví podnikatelé, majitelé firem - 18,4 %;
• manažeři (administrativní aparát) - 13,8 %.

Pro největší počet respondentů je sportovní oblečení a obuv pohodlím (42 %) a nutností pro sportování (32 %).

Na základě výše uvedeného lze předpokládat, že hlavním spotřebitelem tento trh Hlavní motivací pro nákup sportovního oblečení a obuvi je touha po kráse a přitažlivosti svého vzhledu a v důsledku toho i změna společenského postavení.

Ze studie vyplynulo, že většina respondentů nakupuje sportovní zboží jednou ročně (41 %), 25 % respondentů nakupuje sportovní oblečení a obuv dvakrát ročně a pouze 13 % jednou za čtvrtletí. Tento trend je vysvětlen tím, že nákup tohoto zboží není určen pro profesionální sport, ale spíše pro udržení fyzické kondice, tedy pro cvičení v posilovně maximálně třikrát týdně po dobu dvou hodin, nebo jako prostě pohodlné oblečení/ obuv Na základě toho se životnost sportovního oblečení a obuvi pohybuje mezi rokem a půl. Během stejného období zůstává zakoupený model relevantní a módní.

Počet respondentů, kteří nakupují tyto produkty méně než jednou ročně, je 17 %.

Za poslední dva roky velké množství nákupní komplexy, která se nachází v blízkosti domu, včetně obrovského množství různých obchodů. Tato kombinace různých druhů zboží na jednom místě značně zjednodušuje nákupní proces. Protože většina spotřebitelů provádí velké nákupy (velké částky) jednou nebo dvakrát měsíčně, což je spojeno s plánem příjmu Peníze v práci je pro ně výhodné nakupovat během jedné cesty do obchodu různé druhy zboží (produkty, domácí chemikálie oblečení, boty atd.). Výsledky studie to potvrzují – 74 % dotázaných preferuje nákup sportovního oblečení a obuvi ve sportovních odděleních obchodních center a pouze 13 % dotázaných tak činí ve značkových samostatně umístěných prodejnách.

Rovněž stojí za to věnovat pozornost preferencím spotřebitelů ohledně oblíbených sportovních značek. Nejoblíbenější značkou je podle respondentů, jak již bylo uvedeno, Adidas (38 %), následuje Reebok (2 7 %), dále Nike (13 %), Columbia (9 %) a Puma (5 %).

Tento procentní poměr se vysvětluje zejména cenovým faktorem. Vzhledem k tomu, že Puma je jednou z nejdražších značek mezi nejoblíbenějšími, spotřebitel dává přednost nákupu cenově dostupnější a neméně kvalitní zboží jiné značky. Oblíbenost značky Adidas se zase vysvětluje tím, že tato značka sportovního oblečení a obuvi se v 90. letech intenzivně umístila na ruském trhu, což vedlo spotřebitele k lásce a naprosté důvěře lidí v tuto značku dodnes.

Faktory, které určují spotřebitelský výběr konkrétního produktu, jsou kromě ceny kvalita, design a preference konkrétní značky. Nejdůležitějšími faktory určujícími spotřebitelský výběr jsou cena a kvalita produktu. Myslí si to 26 a 25 % respondentů. Poté přichází na řadu vnější atraktivita produktu, tedy design, tento faktor označilo za nejdůležitější 22 % respondentů. Loajalitu ke značce zvolilo jako určující faktor 13,5 % dotázaných kupujících.

Pro spotřebitele jsou nejatraktivnější různé marketingové kampaně související tak či onak se snižováním cen konkrétního zboží. Nejoblíbenější akcí je podle výsledků studie sleva, s tím souhlasí 48 % dotázaných. Méně oblíbené jsou slevové karty. O tuto formu stimulace má zájem 31 % respondentů. Pouze 13 % chce koupit dva produkty za cenu jednoho.

Studie umožnila identifikovat čtyři segmenty kupujících: od kupujících s malými nákupy (od 1 do 3 tisíc rublů) po kupující s velkými nákupy (více než 10 tisíc rublů) na návštěvu obchodu.

Zásadní role velkých a velkých kupujících je, že společně přinášejí 65 až 70 % příjmů obchodu. Počet těchto lidí je však malý. V našem případě se toto číslo rovná 35,6 % kupujících, tedy třetina kupujících přináší dvě třetiny tržeb.

Pokud zadáme počet kupujících všech čtyř kategorií, dostaneme následující obrázek:

1. kupující s malými nákupy - 1-3 tisíce rublů - tvoří 24,8% z celkového počtu kupujících. Podle studie přinášejí obchodu pouze 10 % z celkového zisku;
2. kupující s průměrným nákupem - 3-5 tisíc rublů - tvoří 36,2% z celkového počtu kupujících. Ty podle studie přinášejí obchodu 25 % celkových příjmů;
3. kupující s velkým nákupem - 5-10 tisíc rublů - tvoří 22,5% z celkového počtu kupujících. Ty podle studie přinášejí obchodu 40 % celkových příjmů;
4. kupující s velkým nákupem - více než 10 tisíc rublů - tvoří 13,1% z celkového počtu kupujících. Podle studie přinášejí obchodu 25 % celkových příjmů.

Z výše uvedeného vyplývá, že pro obchod je nejvýnosnější přilákat spotřebitele vysoká úroveň příjem, který si může dovolit nákupy ve větším množství než kategorie spotřebitelů s průměrnými výdělky.

Zajímavé bylo také tvrzení, že čím déle je spotřebitel v obchodě, tím větší je jeho spotřební koš. Podle studie se tedy nákup uskutečněný za 20 minut strávených na prodejní ploše pohybuje od 1 do 3 tisíc rublů a šek na 30 minut již přechází do kategorie průměrného nákupu, tedy od 3 do 5 tisíc rublů. Tento princip platí pro zbývající kategorie nákupů.

Za zmínku také stojí, že čas, který člověk stráví v obchodě, přímo závisí na ploše prodejní plochy a na množství a kvalitě informací zveřejněných v obchodě o nabízených produktech. Kupující stráví na prodejní ploše 25 minut, přičemž 70 % kupujících si pečlivě prostuduje informace uvnitř obchodu a 40 % si produkt koupí poté, co se o něm v obchodě dozví.

Maloobchodní společnost potřebuje systematizovat a maximalizovat svou práci s designem a komunikací v prodejně.

Toto pomůže:

• zvýšit čas, který kupující stráví v obchodě, a tím zvýšit částku šeku;
• zvýšit povědomí zákazníka o produktech v obchodě a tím zvětšit velikost jeho košíku.

Je třeba poznamenat, že výše nákupu, a tedy i zisk podniku, nezávisí pouze na oblasti místě prodeje, délkou pobytu kupujícího na prodejně, kvalitou provedení interiéru prodejní plochy, ale do značné míry i z úrovně proškolení obslužného personálu.

KAPITOLA 2. MARKETINGOVÝ VÝZKUM

Většina výzkumníků věří, že marketing je proces. Začíná průzkumem cílového segmentu trhu, kterému společnost hodlá sloužit. Marketéři určují potenciální poptávku a její velikost (kapacitu segmentu trhu), to znamená, že identifikují kupující, jejichž potřeby nejsou dostatečně uspokojeny nebo kteří mají implicitní zájem o určité zboží nebo služby. Trh je segmentován a jsou vybírány jeho části, které je firma schopna obsloužit. nejlepší způsob. Vyvíjejí se plány na vytváření a přinášení produktů spotřebitelům a také strategie „marketingového mixu“ k ovlivnění poptávky prostřednictvím produktu, ceny, distribučních kanálů a metod propagace produktu. Vytvářejí systém marketingového auditu, který umožní posoudit výsledky probíhajících aktivit a míru jejich dopadu na spotřebitele.

Marketingový výzkum je forma obchodního výzkumu a odvětví aplikované sociologie, které se zaměřuje na pochopení chování, tužeb a preferencí spotřebitelů, konkurentů a trhů v tržně řízené ekonomice. Jedná se o výzkumnou činnost, která odpovídá potřebám marketingu, tzn. systém pro sběr, zpracování, analýzu a předpovídání dat nezbytných pro konkrétní marketingové aktivity. V přísném smyslu je marketingový výzkum jakákoli výzkumná činnost, která odpovídá potřebám marketingu. To znamená, že marketingový výzkum zahrnuje sběr a analýzu dat, která jsou nutná pro marketingové aktivity. Marketingový výzkum je začátkem a logickým zakončením každého cyklu marketingových aktivit podniku. Marketingový výzkum je nezbytný pro snížení nejistoty, která marketingová rozhodnutí vždy doprovází.

Marketingový výzkum může poskytnout informace o mnoha aspektech souvisejících s trhem. Marketingový průzkum by se však neměl zaměňovat s průzkumem trhu. Marketingový průzkum – více obecný koncept, která zahrnuje průzkum trhu, spotřebitelský průzkum, průzkum konkurence a tak dále.

Účelem práce je rozvoj dovedností v oblasti teoretického a experimentálního výzkumu, hodnocení a prognózování tržních podmínek.

Cíle výzkumu:

Analyzujte ruský trh s oblečením a plavkami;

Určete cenový segment kolekce;

Určete věkovou skupinu;

Předmětem studie je trh s oblečením pro mládež pro resorty, konkrétně s plavkami.

Ruský trh s oděvy je v současnosti charakterizován jako nenasycený a relativně málo rizikový, což přitahuje investory nejen z tohoto odvětví, ale i ze zásadně jiných oblastí podnikání. Podle studie Esper Group dosáhl obrat na oděvním trhu v prvním čtvrtletí roku 2012 10,8 miliardy eur, což je o 57 % více než ve stejném období roku 2011. Do konce roku bychom však neměli očekávat výrazný růst: maloobchodní trh s oděvy je již blízko nasycení. Jedinou výjimkou je dětský segment.

V roce 2011 vzrostl trh s oblečením v Rusku o 5 % na 36 miliard eur. Mezi hráči nejrychleji rostly značky v masovém segmentu: například Zara - o 20 %, H&M - o 24 %.

Vzestupný trend prodeje oblečení bude pokračovat i v následujících letech. A podle analytiků se v roce 2015 objem prodeje zvýší na 1 290 600 000 kusů. Čína je na prvním místě mezi dovozci oblečení. Türkiye je na druhém místě. Podíl ostatních zemí se pohybuje od 3 % (v objemovém vyjádření) do 7 % celkového dovozu (v peněžním vyjádření).

Podíl ruských výrobců na celkovém trhu s oděvy je asi 13%. Výroba oděvů a dalších textilních výrobků je v Číně o 20–30 % levnější než v Ruské federaci. Důvodem jsou nízké mzdové náklady. To vysvětluje vysokou poptávku po levném čínském zboží v Rusku. Oblečení ruské výroby se téměř výhradně prodává na domácím trhu. Vývoz oblečení prakticky neexistuje, protože naše výrobky jsou mnohem dražší než jejich zahraniční protějšky.

Z 30 největších ruských značek (s obratem 150-180 miliard rublů) se v Rusku vyrábí pouze 2. Vše ostatní pochází z Číny. Cena oblečení vyrobeného v Rusku je minimálně o 25 % vyšší než u oblečení dovezeného z Číny. To je navíc podle odborníka i v případě, že je ušito z levné „levácké“ látky. V případě legální výroby je rozdíl ve stovkách procent.

Podle odborníků se ruští kupci někdy ani nedívají na oblečení svých výrobců. Mohou si za to sami. Ruské společnosti stále věnují nedostatečnou pozornost svému sortimentu, neumějí rozvíjet více oblastí najednou a snaží se obsadit jeden poměrně úzký segment. Perspektivnější by bylo vstoupit na trh s širokým sortimentem a zajímavými kolekcemi. Výrobci také často zůstávají pozadu za módními trendy a trendy. A v důsledku toho se kolekce ukazují jako morálně zastaralé, protože mnoho spotřebitelů se zajímá o módní věci, a ne z minulé sezóny. Za zmínku stojí, že do ruských regionů začaly pronikat zahraniční oděvní značky, jejichž hlavními spotřebiteli jsou Moskvané a obyvatelé Petrohradu. Hlavní strategií západních výrobců je prudký postup do vnitrozemí naší země.

Podle marketingového průzkumu zaujímá segment dámského oblečení v peněžním vyjádření asi 55 % celého trhu. Segment pánského oblečení tvoří 30 % trhu a dětské oblečení tvoří 15 % struktury trhu (podle spotřebitelského využití).

Podle studií asi 89 % spotřebitelů dává přednost nákupu oblečení v průměrné cenové hladině. Asi 7 % je v ekonomické třídě, 4 % nakupuje luxusní konfekci.

Nejoblíbenějšími místy k nákupu oblečení jsou obchodní řetězce (78 %), neřetězcové obchody (41 %), vnitřní trhy (35 %) a butiky (31 %).
Pokud jde o faktory pro nákup oblečení, preference byly rozděleny takto:

· 40 % dotázaných nakupuje oblečení z nouze

· 27 % nakupuje oblečení v období akcí a výprodejů

· 25 % nakupuje oblečení podle sezóny

· 8 % sleduje módu a nakupuje nové položky.

Pro obyvatele chudých zemí je prémiové oblečení známkou společenského postavení, stejně jako šperky a hodinky. 54 % Rusů tvrdí, že rádi nakupují produkty prestižních značek. Pro srovnání, v Brazílii je podíl takových fashionistů 58%. Největší množství přívrženci oblečení prestižních značek - mezi obyvateli Indie (80% populace). Nejméně fanoušků prestižního oblečení žije kupodivu ve Francii (25 % populace).

Nejoblíbenějším místem, kde si Rusové kupují oblečení (a boty), je open air trh s oblečením(45 % dotázaných), ale zároveň 58 % kupujících na trzích jsou obyvatelé venkova.

Velká města, jsou zase lídry ve vývoji moderních obchodních formátů. Ve městech nad milion obyvatel většina lidí nakupuje oblečení v obchodních centrech. Faktory pro výběr oblečení: 48 % – cena, 20 % – pohodlí a komfort, 12 % – design oblečení.

Podle odborníků zaujme Ruská federace v roce 2012 9. místo v žebříčku nejvýznamnějších mezinárodních trhů v oděvním obchodu. Objem trhu přitom bude činit 38 miliard eur. Dnes je Rusko v žebříčku mezinárodních trhů na 9. místě po Kanadě. Největší šanci prosadit se na ruském trhu mají podle prognóz řetězce prodávající módní, kvalitní a levné oblečení.

Odborníci se domnívají, že ruský trh poroste dvakrát rychleji než evropský. Největší perspektivu má zejména trh s dětským oblečením. Segment dámské módy je přitom již velmi blízko nasycení. Na ruském trhu mají perspektivu i drahé značky (Moskva a Petrohrad).