Co to znamená Bylo dosaženo denního limitu reklamní kampaně. Reklamní kampaň „VKontakte“ od A do Z. Takto VKontakte popisuje rozdíly mezi reklamou na zobrazení a přechody
– jedná se o omezení počtu akcí (například odesílání zpráv) nebo objektů (například počtu přátel). V tomto článku se dozvíte, jaké jsou limity VKontakte a jak je můžete obejít. Vyhnete se tak zablokování nebo jiným zbytečným problémům.
Jaký je limit zpráv na VKontakte?
Nejprve si řekněme to nejdůležitější – zprávy. Vždyť právě pro korespondenci existují sociální sítě. Který Limit zpráv VKontakte? Pravděpodobně mnoho lidí mělo takové znamení (dole na obrázku), když začali komunikovat s novými lidmi?
VKontakte má limit na počet zpráv odeslaných uživatelům, kteří nejsou na seznamu přátel - 20 zpráv denně. Jak obejít tento limit VKontakte? Je to jednoduché, přidejte uživatele jako „přítele“ a komunikujte, jak chcete. Neexistují žádná omezení pro odesílání zpráv vašim přátelům.
Jaký je limit přátel VKontakte?
Je také důležité vědět Limit přátel VKontakte. To platí i pro jejich obecné maximální množství a počet přidání za den. Limit počtu přátel VKontakte je 10 000 lidí. Celková částka se navíc vypočítává na základě počtu odeslaných žádostí o přidání se stávajícími přáteli na seznamu.
Při propagaci vaší skupiny VKontakte můžete narazit na další limit - omezení počtu pozvánek do skupin. Jednou denně můžete do skupiny pozvat 40 lidí. Pravděpodobně jsme všichni viděli tu otravnou zprávu, jako je ta na obrázku níže.
Tento limit VKontakte je velmi snadné obejít. Upozorňujeme, že zpráva se týká limitu pozvánek na den, nikoli na den. Můžete tak klidně pozvat 80 lidí ve dvou návštěvách – jednou ráno, jednou večer. Navíc jsem za to nikdy nedostal blok, ačkoli to dělám každý den už dlouho.
Jaký je limit na lajky VKontakte?
Bohužel stále existuje limit na lajky na VKontakte. Zdálo by se, proč to bylo zavedeno? Mohu vás však ujistit, že někteří uživatelé, kteří
V tomto tutoriálu vás seznámíme reklamní kancelář VKontakte a naučte se, jak nastavit cílenou reklamu. Sociální síť nabízí inzerentům velmi silný nástroj s mnoha nastaveními. Nyní se pokusíme vše zjistit.
Co je to cílená reklama
Přidejme sem koncept „Cílení“, což znamená výběr segmentu publika z obecné masy na základě zadaných kritérií.
Cílená reklama na VKontakte
Nastavení cílené reklamy na VKontakte
Téma je poměrně obsáhlé, pojďme si ho tedy porozumět postupně.
Cena za nastavení
Pokud se rozhodnete využít služeb specialistů třetích stran, musíte pochopit, jaké komponenty tvoří náklady na služby.
Dva hlavní faktory jsou výběr publika (cílové parametry) a psaní inzerátů. Na burzách služeb na volné noze interpreti oznamují vyvolávací cenu 500 rublů. Pak už záleží na tom, jak velkou reklamu je potřeba připravit.
Pokud zjistíme, jaké uživatele potřebujeme, je to jednorázový úkol. Psaní inzerátů je dlouhá a monotónní práce. Text ke každému z nich musí být jedinečný a z marketingového hlediska dobře zpracovaný. Můžete se zaměřit na náklady 100 rublů na jednu připravenou reklamu.
V našem případě si veškerou práci uděláme sami, takže náklady budou pouze za příjem cílová skupina.
Kolik stojí reklama?
- Cena za přechod. Na tento moment, minimální úroveň je 6 rublů. Výběrem této možnosti bude za každou osobu, která klikne na vaši reklamu, vybraná částka odečtena z reklamního účtu.
- "Platba za zobrazení". Tato platební možnost zahrnuje zohlednění toho, kolikrát se vaše reklama zobrazila vybranému publiku. Za každých tisíc zobrazení bude z vašeho účtu stržena zadaná částka.
Naučíme se, jak stanovit náklady ve fázi zakládání společnosti.
Co potřebujeme
Musíme připravit landing page, na kterou budeme posílat naše klienty. Může to být jednostránkový web, katalog vašich produktů nebo samostatná stránka s vaší nabídkou.
Připravte si také vhodnou grafiku – každý inzerát bude potřebovat obrázek. Na tom bude záviset účinnost reklamy.
Založení vaší první společnosti
Klikněte na tlačítko "Vytvořit reklamu".
Mluvil jsem o nutnosti připravit stránku, na kterou budeme posílat potenciální klienty. V dalším kroku zadejte do formuláře její adresu. Sloupec se vyplní automaticky „Uveďte doménu inzerovaného webu“. Chcete-li pokračovat, klikněte na tlačítko „Pokračovat“.
Nyní se nám nabízí podat inzerát.
Nejprve vyberte jeho typ:
- "Obrázek a text". Budete moci nahrát obrázek, zadat název a přidat text popisu.
- "Velký obraz". Tato možnost má k dispozici velký obrázek a záhlaví.
Ve dvě další bloky napište název a popis inzerátu. Přidejte fotografii kliknutím na tlačítko "Nahrát obrázek".
Na konci musíte vybrat téma reklamy a uvést věkové hodnocení.
S designem jsme skončili. Přejděme k nejdůležitějšímu bloku – cílení. Když přistoupíte k tomuto kroku, měli byste již provést analýzu trhu a identifikovat své potenciální publikum. Její věk, pohlaví, zájmy atd. Nyní nastavíme tyto parametry.
Dostupné možnosti cílení budou uvedeny níže s popisem.
- "Zeměpis". Vyberte zemi a region nebo je uveďte na mapě.
- „Uveďte požadovaná města“. Vyberte ze seznamu města, která potřebujete.
- "S výjimkou". Pokud nechceme zobrazovat reklamy obyvatelům určitých měst, vyberte je ze seznamu.
- "Podlaha" .
- "Věkové možnosti".
- "Narozeniny" . Pokud inzerujete všechny druhy dárků, lze tuto možnost použít k zobrazení reklamy blížícím se narozeninám.
- "Rodinný stav".
- "Zájmy". Vyberte kategorii zájmů svého potenciálního publika.
- "Společenství". Můžete se rozhodnout zobrazovat reklamy uživatelům v určitých komunitách nebo ne.
- "Vzdělání a práce". Můžete si vybrat publikum podle vzdělání nebo pozice.
- "Retargeting audience". Ze svého stávajícího publika můžete vytvořit konkrétní skupinu uživatelů. A pak jim ukažte reklamy. Nastavení retargetingu přesahuje rámec této příručky.
- "Nastavení ceny a umístění". Nejprve vybereme možnost platby - za zobrazení nebo přechody. Poté vybereme umístění zobrazení - pouze web VKontakte, nebo také partnerské weby. Poté nastavíme cenu a případně vytvoříme novou reklamní společnost pro vyhlášení.
Až budete s nastavením možností cílení hotovi, klikněte na tlačítko "Vytvořit reklamu".
Reklama se vytvoří a přejdeme k finálnímu nastavení.
Dokončíme nastavení a spustíme reklamu.
Nyní musíme nastavit nejnovější nastavení, dobít zůstatek a odeslat reklamu do práce. Pojďme to udělat.
Na této stránce musíme specifikovat limity.
- "denní limit". Limit finančních prostředků na společnost, které lze utratit během dne.
- "Limit reklam". Omezení utrácení finančních prostředků v rámci konkrétní reklamy.
- "Datum zahájení/ukončení". Pokud plánujete spuštění společnosti k určitému datu, nastavte příslušnou možnost.
Už jsme skoro hotovi. Nyní je třeba doplnit zůstatek vaší společnosti, aby se vaše reklamy mohly začít zobrazovat. V levém bloku nabídky klikněte na odkaz „Rozpočet“. A na další stránce klikněte na odkaz „Dobití“. Vybereme pohodlnou možnost platby a převedeme prostředky na váš zůstatek.
Existuje mnoho způsobů, jak propagovat a propagovat skupiny a komunity na sociálních sítích. volné způsoby. Některé z nich jsou velmi účinné, ale všechny vyžadují čas a úsilí. Jednou proto přijde chvíle, kdy si uvědomíte, že ke všem dostupným metodám by bylo dobré přidat ještě jednu, placenou metodu – cílené reklamy. A pokud jste předtím neměli zkušenosti s podáváním inzerce, například v takových sociální síť, stejně jako VKontakte, pak vyvstává další otázka poměrně rychle: jak udělat reklamu na VKontakte sami, aniž byste se obraceli na specialisty o pomoc.
Ve skutečnosti na tom není nic složitého. Myslím, že s pomocí mých snímků obrazovky budete moci zopakovat všechny kroky, udělat reklamu na VKontakte a analyzovat výsledky.
Spouštíme naši první reklamní kampaň
První věcí, kterou musíte začít, je následovat tento odkaz na reklamní stránku VKontakte. Zajímá nás první záložka „Cílené reklamy“. Hned řeknu, že cílené reklamy jsou klíčová vlastnost reklamu na VKontakte a předpokládejte přítomnost nástrojů, pomocí kterých můžete nakonfigurovat zobrazení reklamy podle různých parametrů.
- Pohlaví, věk, rodinný stav, země a město bydliště.
- Univerzita, fakulta, škola, ročník vysokoškolského studia.
- Pozice, čtvrti, stanice metra a dokonce i ulice.
- Zájmy, koníčky, oblíbené filmy, knihy, hry atd.
To znamená, že můžeme naši reklamu přizpůsobit tak, aby se reklama zobrazila cílovému publiku. Pokud vaše cílové publikum nezahrnuje školáky, můžete nezávisle nastavit požadovaný věk publika a vyloučit zobrazení reklamy ze zorného pole školáků.
Klikněte na kartu „Cílené reklamy“ a pečlivě si přečtěte o výhodách reklamy na VKontakte. Neváhejte a klikněte na „Vytvořit reklamu“. Na další stránce jsme dotázáni, co chceme inzerovat: naše komunita (skupina, veřejnost nebo setkání), aplikace VKontakte, video s odkazem na web inzerenta nebo externí web. Nejoblíbenější je komunitní reklama, proto volíme tuto možnost jako příklad, pokud vám vyhovuje.
Zde, na této stránce, budete muset vybrat svou komunitu a ocitnete se na stránce zveřejňování reklamy. Úkol: vyberte si ubytování, které se vám nejvíce líbí.
- Nadpis 25 znaků + obrázek 90x120px s platbou za zobrazení
- Nadpis 25 znaků + obrázek 90x65px + text reklamy 60 znaků s platbou za proklik
- Propagace komunit – automaticky se zobrazí logo skupiny.
Podle mě je nejtěžší správně napsat nadpis o 25 znacích. V mém případě by bylo lepší upravit název dvěma slovy: „Pokladnice tipů“.
Přejděte dolů a uvidíte nastavení cílení. Můžete vybrat zemi, město, pohlaví, uvést zájmy a vzdělání. Pokud to považujete za nutné a zaškrtnete potřebné body, pak tímto způsobem zúžíte své publikum na cílové publikum se zájmem o vaše produkty a služby.
Nejdůležitější zbývá stanovit náklady na cenu reklamy. A k tomu je důležité určit si, za co chcete platit – zobrazení nebo konverze.
Zde je návod, jak VKontakte popisuje rozdíly mezi reklamou na zobrazení a přechody:
„Reklamy s cenou za zobrazení jsou statičtějším formátem než reklamy s platbou za proklik. Jsou vhodné pro inzerenty se zájmem o generování poptávky po zboží nebo službách určité značky nebo o imageovou reklamu. Hlavní složkou reklam s platbou za zobrazení je obrázek.
Při platbě za zobrazení se za každých 1000 zobrazení odečte částka, kterou si sami nastavíte, z vašeho rozpočtu (například 1 rubl = 1000 zobrazení).
Při platbě za konverze se počítají pouze jedinečné konverze z vaší reklamy. Pokud uživatel VKontakte již na tuto reklamu kliknul (z libovolného počítače), přechod se nezapočítá. Sami si také stanovíte cenu za přechod (například 1 přechod = 1 rubl).“
Za úvahu stojí jen fakt, že při platbě za imprese je obrázek díky absenci reklamního textu znatelně větší a hlavně chybí CTR ve vzorci ceny za tisíc zobrazení.
Vzhledem k tomu, že účinnost reklamy lze zjistit pouze testováním, raději poslouchám rady zkušenějších a nastavuji platbu za proklik. To znamená, že zaplatím pouze za ty lidi, kteří klikli na můj inzerát a sledovali ho. Poprvé doporučuji začít s malými náklady na přechod - 3 rubly, i když VKontakte doporučuje, abych za přechod zaplatil 22 až 31 rublů.
Jako příklad mohu uvést své výsledky:
Po nastavení ceny převodu na 3 rubly jsem na svůj účet dobil 300 rublů. Za 3 dny bylo provedeno 36 přechodů a 5 lidí se stalo předplatiteli skupiny. Malé výsledky, ale abych dosáhl toho nejlepšího, potřebuji tuto zkušenost ještě dnes. Výsledkem bylo, že za 3 dny ze 300 rublů bylo utraceno 108 rublů. Náklady na jednoho předplatitele byly 21,6 rublů. Trochu drahé, pro jistotu. Stále musíme pracovat na snížení nákladů na předplatitele. Je těžké dosáhnout toho, co chcete napoprvé. To znamená, že musím otestovat nárůst nákladů na přechod, protože čím vyšší nabídku nastavím, tím častěji se bude moje reklama zobrazovat.
Se zkušenostmi dojde k pochopení čipů, které se zdají ležet na povrchu, ale napoprvé je nelze pochopit. Experimentování s výběrem cílových skupin a zlepšování reklama, můžete dosáhnout menšího počtu cílových skupin a nižších, ale optimálnějších nákladů na přechod.
Připravte se také na to, že účinnost reklamy budete muset neustále sledovat, pokud nebudete s výsledky spokojeni, můžete reklamu kdykoli upravit a provést změny v nastavení.
Spusťte reklamu
Poté, co odsouhlasíte zásady inzerce VKontakte, musí být reklama spuštěna na vašem osobním účtu. Nyní, když jste vytvořili svou první reklamní kampaň, uvidíte na pravé straně stránky odkaz „reklama“, následujte jej kdykoli a ocitnete se ve svém reklamním účtu.
Doplnění rozpočtu
Nahoře zadejte výši celkového limitu a denní limit. To znamená, kolik peněz byste utratili za reklamu za den a za celou dobu. Samozřejmě nejprve musíte dobít zůstatek osobní účet a převádět peníze jakýmkoli způsobem, který vám vyhovuje: bankovních karet Visa a Master Card pomocí elektronických platebních systémů Yandex.Money, WebMoney a Qiwi peněženka.Účet si můžete dobít i pomocí poměrně velkého seznamu platebních terminálů.
Poté, co se peníze objeví na vašem osobním účtu, musíte nastavit denní a celkový limit v horní části stránky a v tabulce a spustit reklamu v sekci „stav“. Poté bude vaše reklama přibližně 2–3 hodiny odeslána ke kontrole. Moderování reklam VKontakte je vážné: v reklamě nemůžete oslovovat publikum jako „vy“, uvádět telefonní čísla v textu a na obrázku, nemůžete inzerovat drogy, pornografii, tabákové výrobky atd.
Měli byste vědět! Na účtu kampaně musí zůstat alespoň 100 rublů, jinak se zobrazí varování:
"Nelze spustit reklamu." Pro každou spuštěnou reklamu by váš rozpočet měl být alespoň 100 rublů. Můžete navýšit rozpočet nebo zastavit reklamu. "
Pokud vidíte, že výsledek není pro vás uspokojivý, nebojte se provést změny v nastavení reklamy během běžící reklamní kampaně. V některých reklamních kampaních bude výhodnější použít platbu za zobrazení spíše než za kliknutí. To ale budete muset zažít na vlastní kůži.
Věnujte pozornost reklamám, které se právě zobrazují na vaší stránce. Posuďte, zda inzerent správně zohlednil vaše zájmy, nebo zda se rozhodl plýtvat reklamním rozpočtem. Pokud jste například matkou v mateřská dovolená, a zobrazí se vám reklama na závod Elektrostal, pak je to jasné znamení, že inzerent špatně nakonfiguroval svou reklamu, a proto bude účinnost jeho reklamní kampaně nízká.
Anton Starčenkov
A Abyste se mohli začít seznamovat s reklamou VKontakte, stačí, když budete v systému sledovat odkaz ve spodní části obrazovky. Řeknu vám malé tajemství - může to udělat naprosto každý uživatel registrovaný na této sociální síti.
B Bez pochopení, kdo se může stát vaší cílovou skupinou, je poměrně obtížné navrhnout reklamní kampaň, takže pokud jste se již rozhodli, co budete inzerovat, musíte kliknout na tlačítko „vytvořit reklamu“ a ocitnete se v novém neznámém světě. reklamy.
V V tomto rozhraní je možné bez psaní reklamního textu a odkazů zjistit, kolik uživatelů je v konkrétní cílové skupině, pouhým umístěním různých cílů, jako například v tomto případě jsme vybrali všechny spárované dívky starší 25 let ve městě Petrohrad - bylo jich 562 351:
G Hlavní věcí je nejen nastavit obecné cílení na VKontakte podle pohlaví a věku, ale také pokusit se najít zájmy nebo skupiny, ve kterých se vaše cílové publikum může nacházet.
D Chcete-li vybrat správné publikum, můžete použít přesnější cíle, jako je „Rozšířená geografie“ nebo „Vzdělávání a práce“:
Jo Kapacita reklamního trhu VKontakte je omezena pouze počtem lidí ochotných spustit kampaň, takže hlavní formou konkurence mezi inzerenty je aukce nabídek. Jak vysoká je aktuálně doporučená nabídka ve vaší cílové skupině, můžete vidět v posledním bloku. Je důležité vzít v úvahu, že čím nižší nabídku nastavíte, tím méně často se bude vaše reklama zobrazovat.
A Touha snížit sazbu co nejvíce je oprávněná a vy tuto příležitost máte. Jen je potřeba dosáhnout maximálního součinu počtu přechodů na CTR. Vyvolávací cena v poli „Cost of transition“ tak může být díky správně zvoleným cílovým skupinám a zajímavé reklamě výrazně snížena.
ZÚkol upoutat pozornost lze vyřešit dvěma způsoby: pomocí barevného obrázku nebo přímým oslovením cílové skupiny:
A Použijte způsob platby za kliknutí nebo za zobrazení – je to na vás! Za úvahu stojí jen fakt, že při platbě za imprese je obrázek díky absenci reklamního textu znatelně větší a hlavně chybí CTR ve vzorci ceny za tisíc zobrazení.
Y Jako geografické cílení lze vybrat Oshkar-Ola nebo jakékoli jiné město a podle tohoto principu lze rozdělit reklamní kampaně nebo reklamy. Nutno podotknout, že i v malá města počet registrovaných uživatelů na VKontakte může být poměrně významný.
NA Když jste se rozhodli pro geografické cílení, byly definovány cílové skupiny a je přibližně jasné, jak oslovíte publikum, je na čase vybrat obrázek, s ohledem na to, že by měl být dostatečně atraktivní, aby získal maximální hodnoty CTR:
a ve správě účtu. Buďte připraveni na to, že budete muset přidávat nové a často deaktivovat reklamy, které nefungovaly s nízkou CTR a vysokými náklady na konverzi.
M Postup pro reklamy VKontakte je poměrně přísný. Nejčastější chybou je oslovování „vy“ ve „VKontakte“ - to je nepřijatelné, pouze „vy“. Nepokoušejte se také vkládat telefonní čísla do textu a obrázků, nepokoušejte se propagovat drogy, pornografii, tabákové výrobky atd. A jen výmluvný obrázek nemusí moderátorům projít... nebo možná ano...
N Nové reklamy nelze přidávat donekonečna, existují určitá omezení. Za prvé, toto je pravidlo č. 5:
O celkové a denní limity - docela užitečné nástroje, zejména na začátku nové kampaně. S těmito typy omezení je možné zabránit nadměrnému utrácení na jednu úspěšnou reklamu rovnoměrnějším rozdělením prostředků.
P Vyplatí se pravidelně obměňovat obsah a hledat jiné cílové skupiny, protože i sebelepší reklamní kampaň začíná časem zhoršovat své výsledky. Důvodem je skutečnost, že reklama může vyčerpat zásobu novinek pro původní publikum. Četnost změn závisí na počtu účastníků ve skupině a četnosti zobrazení. Statistiky kampaní, kde CTR v určitých obdobích klesá, jsou však zcela normální.
R Konverzní výsledky reklamní kampaně VKontakte při použití jako cíl nákupu jsou obvykle nižší ve srovnání s tradiční reklamou ve vyhledávání. To je logické, protože zde vytváříme poptávku a nepracujeme s něčím, co je již připraveno. Na druhou stranu, pokud je cílem počet zobrazených stránek, může být konverze vzhledem k absenci možných konkurentů srovnatelná nebo dokonce vyšší. Po přechodu na stránku inzerenta nemůže uživatel zavřít okno a zobrazit několik podobných nabídek najednou, a proto prohledává web pečlivěji.
S Statistiky o dosahování cílů lze analyzovat až k reklamě předoznačením každého odkazu, takže pokud je úkolem porovnat efektivitu reklamy ve více regionech, vyplatí se předem vytvořit různé reklamy.
T e, kteří klikli na inzerát, jsou shromážděny v docela pěkných diagramech s rozdělením podle pohlaví, věku a geografie.
U Můžete vidět a slyšet reklamu prostřednictvím videoreklamy na VKontakte. Při zveřejňování videa je nutné vzít v úvahu přitažlivost pro diváky jako „vy“ a samozřejmě musí být video zapamatovatelné – to je branding.
F Funkce přístupu pro hosty a správce usnadňuje život agenturám i inzerentům. S jeho pomocí můžete klientovi otevřeně ukázat celou reklamní kampaň, případně sledovat práci zhotovitele.
X Dobrá CTR ve VKontakte je poměrně relativní pojem, jako v zásadě v jakémkoli jiném systému. Můžeme ale říci, že pokud doporučená cena za proklik začne klesat, pak je vaše CTR jednoznačně lepší, než je průměr pro cílovou skupinu.
H Po nějaké době očekáváme vývoj reklamy ve vyhledávání „VKontakte“, zatím můžeme pouze říci, že existuje:
pomocí kterého můžete identifikovat lidi, kteří cestují mimo SNS více než 2krát ročně.
E Je na vás, zda je cílená reklama na VKontakte exotická nebo ne. Ale
YU Zeres, kterých je jen v Rusku více než 72 milionů, považují VKontakte za svůj domov. A pro každého inzerenta je příležitost vyvěsit pěkný banner do domácností některých z těchto lidí
já Určitě to nebude zbytečné.
V poslední době se mě při konzultacích stále častěji ptají na cílenou reklamu na VKontakte.
Dobře, pojďme se dnes podívat na podrobný algoritmus pomocí živého příkladu a uvidíme, jak to funguje. Okamžitě řeknu - pokud si přečtete můj článek šikmo a náhodně přelétnete očima, nic se nestane. Musíte jít krok za krokem a při nastavování reklamy VKONTAKTE každý krok kontrolovat.
První fáze: jaké produkty a služby lze propagovat pomocí cílené reklamy na VKontakte?
1) Nestojí více než 150 $ – to je praxí ověřený cenový limit. Je váš produkt dražší? Dokud to nezkusíte, nezjistíte to, ale ze zkušenosti je, že cokoli, co je dražší než uvedená cena, je mnohem obtížnější a hůře se převádí.
2) Cílená reklama může prodávat POUZE spotřební zboží nebo služby. Pokud má prodávaný produkt, služba nebo značka skupiny fanoušků, komunity, veřejné stránky VKontakte, má smysl to vyzkoušet. Pokud neexistují žádní zjevní příznivci, nemusíte se snažit inzerovat. Semináře o měnové regulaci a kovovém kování rozhodně NEBUDOU fungovat (nedávno se o tom diskutovalo).
Druhá fáze: co je třeba pamatovat při vytváření reklamní kampaně VKONTAKTE?
1) Klíčem k úspěchu cílené reklamy je správná volba cílová skupina. Svého spotřebitele musíte znát od vidění! Při určování cílového publika nejsou žádné maličkosti! Pokud vynecháte jeden bod, můžete plýtvat rozpočtem. Pokud jsou například hlavní spotřebitelé vašeho produktu in věková skupina z 30 na 40 let a rozhodnete se rozšířit rozsah na deset let z 20 na 40 („co když vystřelí?“) – vezměte v úvahu, že účinnost reklamy se již třikrát snížila. Vzhledem k tomu, že na VKontakte je třikrát více uživatelů od 20 do 30 let než od 30 do 40, uvidí vaši reklamu častěji, ale z těchto zobrazení nebude žádný smysl (konverze).
2) Stanovte si limity utrácení. Moc se mi nelíbí, že VKONTAKTE nemůže plánovat show, jako kontextová reklama, ale můžete a měli byste omezit svůj rozpočet všemi dostupnými způsoby.
3) Dávejte pozor na časy představení. Inzerovat něco v noci nebo brzy ráno je téměř zbytečné. Budou projekce. Možná dojde i na kliknutí. Ke konverzi nedojde.
4) Otestujte každou reklamu. Test znamená zobrazení nové reklamy s velmi malým limitem. 100 rublů za novou reklamu stačí k tomu, abyste pochopili, zda to funguje nebo ne.
Něco málo o osobní metodě hodnocení efektivity cílené reklamy v VK. com
Vyčerpáme 100 rublů z rozpočtu, podívejte se na CTR reklamy:
- pokud je nad 0,2 % - dobré oznámení
- pokud je v rozmezí 0,1–0,2 % – vyžaduje zlepšení (změny názvu nebo popisu)
- vše pod 0,1 % jde do košíku
Třetí fáze: doladění cílené reklamy na VKontakte.
Řeknu vám to na osobním příkladu stávající reklamní kampaně VKontakte. Inzeruji sezónní dětské oblečení - bundy, obleky, overaly. Kampaň vede k jedné nabídce CPA. Jedná se o relativně levný produkt, sezónní poptávka, navíc mám ročního syna a velmi dobře znám obavy cílového publika o osobu jeho matky :)
A)Standardní start nastavení
b)Nahrajte obrázek, vymyslete název a text
Několik nuancí:
- Titulek je vždy výzvou k akci!
- Popisný text – odhaluje celou podstatu vašeho návrhu
- Obrázek je 80% technické úspěšnosti každé konkrétní reklamy (jako v upoutávce). Je lepší strávit dalších 10 minut hledáním obrázku s úžasným efektem, než plýtvat rozpočtem.
C)Nastavení cílení
V v tomto případě o geografii, demografii a rodinném stavu, přesně vím, co je třeba uvést, protože... část je známa z osobní zkušenost, část je přímo uvedena na nabídkové stránce internetového obchodu.
Pozornost: pokud například u svého produktu můžete určit, že polovina zákazníků je z Omsku a Novosibirsku a druhá polovina z jiných měst Ruské federace, uveďte pouze tato dvě města a ne více.
Jednoznačně zde platí princip koncentrace, který funguje i pro všechny ostatní parametry cílení (věk, pohlaví, rodinný stav, zájmy atd.). Vaším úkolem je posbírat smetánku své cílové skupiny a prostřílet se do první desítky a nedoufat, že přijede třeba šedesátiletý muž z Kukuevsku a koupí svému vnukovi jako dárek zimní bundu. Nevejde! Nestihne to! Váš rozpočet se vyčerpá mnohem dříve...
Myslíme, myslíme a myslíme! Do jakých komunit mohou patřit maminky, kterým zimní bundy prodáváme, za jakou cenu? klíčová slova Najdete je ve vyhledávání komunit VKontakte.
Příklad vyhledávání:
Ještě jednou zdůrazňuji: musíte projít všemi cílovými body, přemýšlet o každém a každý „líznout“. V tato reklama Nenastavoval jsem věci jako "Aplikace a stránky", "Worldview", "Vzdělávání" atd. Tyto body zde nebudou potřeba. Ale v každém konkrétní případ nastavení se může lišit: dobré fotoaparáty je vhodné nabídnout fotografům informační produkt o esoterice – lidé s vysokoškolské vzdělání, a nové telefony - pro studenty a středoškoláky. V této věci nejsou žádné maličkosti.
E) Publikum a sazby
Minimální publikum pro testování cílené reklamy je 20 000 lidí a více. Pokud je cílové publikum menší, je to špatné, protože reklamy se budou zobrazovat stejným lidem vícekrát, což povede k poklesu CTR. Více je skvělé, hlavní je snažit se co nejméně zaujmout necílové uživatele.
V ukázkové reklamě, kterou jsem dal, to dopadlo takto:
Více než 50 000 diváků je normální.
O doporučené ceně: Na snímku obrazovky je cena doporučena při nastavení „za zobrazení“, to znamená, že se doporučuje nastavit tuto cenu na 1000 zobrazení. Obvykle to nastavuji kolem středu doporučeného rozsahu. Na internetu se dá najít spousta rad, že nastavení pro otisky je neprofesionální a špatné a cena může být nastavena mnohem níže než je doporučená...komu věřit je na vás. Nikomu bych nevěřil (včetně autora tohoto článku :)), ale vše bych otestoval a ověřil vlastní zkušenost. Osobně pracuji pro zobrazení a dávám nabídky na cílené reklamy VKontakte tímto způsobem, protože:
1) Špatná reklama nezíská CTR, a to ani v případě kliknutí nebo zobrazení. Pokud je CTR nízké, musíte zapracovat na obrázku, nadpisu, textu, podmínkách cílení, ale způsob platby s tím nemá nic společného.
2) Nastavení platební metody „za zobrazení“ vám umožní přijímat skutečně cílené návštěvníky z VKONTAKT mnohem levněji než u JAKÉHOKOLI jiného typu reklamy. Mám nějaké statistiky o různých nabídkách a můžete tomu věřit nebo ne, ale normální „živý“ převod za průměr 3-4 rublů v produktové oblasti s tvrdou konkurencí není možné nikde jinde získat.
3) Pokud se pokusíte ušetřit a nastavíte cenu nižší, než je doporučená, CTR i velmi dobré reklamy začne velmi rychle klesat. Kdo neví, co je CTR? Tím pádem nedojde k žádné úspoře a dobrou reklamu lze snadno promarnit.
Poslední detail nastavení: Nezapomeňte zaškrtnout políčko „Omezit na 100 zobrazení na osobu“. Pokud uživatel neklikne po 100 zobrazeních, je logické, že po 1000 neklikne, zřejmě ho vaše reklama prostě nezajímá.
Čtvrtá fáze: Uložte reklamu, klikněte na „spustit“ a jde o moderování. Moderování VKONTAKTE je obvykle velmi rychlé, od několika minut až po několik hodin.
Poté začnou projekce. Po testu 100 rublů rozpočtu vyhodnotíme reklamy a necháme je fungovat, pouze ty, které přesáhly CTR 0,2%
Pokud je vše provedeno správně, po několika hodinách můžete ve statistikách VKONTAKT vidět následující čísla:
A za pár hodin jsou statistiky prodeje následující:
100 % v maloobchod- celkem normální výsledek.
To je pro dnešek vše :).
Pokud jste se zaregistrovali pomocí mého doporučujícího odkazu, začali pracovat a testovali reklamy za alespoň 100 $, ale něco vám nefunguje, můžete zaklepat na můj e-mail [e-mail chráněný] a pokusím se Vám zdarma poradit (pokud to bude v mé kompetenci).
Pro všechny ostatní případy jsou podmínky konzultace popsány na stránce