Харааны харилцааны хэрэгслүүд. Визуал харилцаа холбоо Гестальт гэж юу вэ
Бид харааны-харилцааны, өрсөлдөөнт ертөнцөд амьдарч байгаа бөгөөд гол үнэ цэнэ нь мэдээлэл юм. Одоо зөвхөн үйлдвэрлэлийн компаниуд болон үйлчилгээ үзүүлдэг компаниуд өөр хоорондоо өрсөлддөггүй - тэдний мэдээлэл, имижийн нөөц боломжит хэрэглэгчдэд нөлөөлөх хүрээний төлөө тэмцэж байна. Үүнийг тэмдэглэх нь зүйтэй нийгмийн асуудлууд(тэдгээрийн тухай мэдээлэл) бас байдаг өрсөлдөөннийгмийн анхаарлыг өөртөө хандуулахын тулд.
Визуал харилцаа холбоо- нэг талаас харааны хэлээр (зураг, тэмдэг, дүрс, хэвлэмэл, инфографик), нөгөө талаас харааны ойлголт (харааны эрхтэн, ойлголтын сэтгэл зүй) дамжуулан харилцах (мэдээлэл дамжуулах).
"Visual харилцаа холбоо", "харилцаа холбооны дизайн" нь дизайны хувьд нэлээд шинэ ойлголт юм. Харааны харилцааны шинж тэмдгүүд нь тухайн субьект-орон зайн орчны шинж чанарын дагуу бүтээгддэг. Тэмдгүүд нь нийтлэг семантик болон график шинж чанартай салшгүй системийг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь орон зайн төрлийг хязгаарлах хэрэгцээг бий болгодог.
Өдөр тутмын бүдүүлэг утгаараа харааны харилцааг би юу харж байна гэж тодорхойлж болно. Гэсэн хэдий ч өнөөдөр дүрслэх урлаг, цахим болон дижитал технологи идэвхтэй хөгжиж байгаатай холбоотойгоор харааны харилцаа нь хэлний түвшин, ойлголтын түвшинд маш өндөр хөгжсөн, боловсронгуй болсон.
Визуал харилцаа холбоо орчин үеийн нийгэмТэд кодоор "дарагдсан" идэвхгүй зуучлагчийн дүрээс улам бүр холдож, (ялангуяа зар сурталчилгаанд) илт манипуляцийн шинж чанарыг олж авсаар байна.
Визуал харилцаа холбоо нь соёлын бүх салбарт хүчирхэг тэлэлтийг хийж, үйл ажиллагааны талбарт харааны текст, харааны хэл, харааны соёл гэх мэт ойлголтуудыг нэгтгэсэн. Визуал харилцаа холбоо нь орчин үеийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бөгөөд мэдээлэл дамжуулах, хэрэглэхэд визуал интерфейсийг бий болгох, түүнчлэн аливаа мэдээллийг харааны хэл болгон хувиргах, хөрвүүлэх (зураг, хэвлэлийн хөрөг, хэргийн газраас авсан гэрэл зураг) юм. болон телевизийн зураг бодит цаг хугацаанд).
Харааны харилцааны хувьд үйл явцын үр дүн нь:
Уран баримал, дизайн, архитектур (харааны объектын процедурын төрөл);
График, Уран зураг, Гэрэл зураг (харааны-график процедурын төрөл);
Механик, оптик, электроник (Visual-dinamik процедурын төрөл).
Театр, кино театр, интернет зэрэг харааны харилцааны хэрэгсэл нь аман болон дүрслэлийн харилцааны шинж чанарыг хослуулсан тул тэдгээрийг процедурын динамик харилцааны төрөл гэж ангилж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Дээр дурдсан зүйлс дээр үндэслэн Ерөнхий системхарааны харилцаа холбоог дараах схемээр тодорхойлж болно: Сэдэв (Зохиогч) - Харилцааны төрөл (Санаа) - Харилцааны төрөл (Процесс) - Харилцааны үр дүн (Объект).
Визуал-график системийн харилцааны төрөл нь дараах хэлхээнд баригдсан: Зохиогч (График дизайнер) - Харилцааны төрөл (Visual) - Процессын төрөл (Visual-graphic) - Зорилтот үр дүн (График). Бусад харааны-харилцааны системийг бий болгох нь бас хэцүү биш юм.
Гэсэн хэдий ч харааны харилцаа холбоо гэж юу болохыг тодорхойлох шаардлагатай. Харааны харилцаа холбоо нь харилцааны холболтоор нэгдсэн найрлагын элементүүдийн систем юм. Энэхүү тодорхойлолтоос харахад харааны харилцаа холбоог зохион бүтээх үйл явц нь дизайны мөн чанарыг бүрдүүлдэг хоёр үндсэн хэсгээс бүрддэг.
Цагаан будаа. 1.1. Ерөнхий схемхарилцаа холбоо
Өнөөдөр байгаль орчны орон зайн дизайнд ихээхэн анхаарал хандуулж байна. Сансрын бүтцийн холбогдох элементүүдийн нэг бол мэдээлэл зөөгч, харааны харилцааны шинж тэмдэг, янз бүрийн мэдээллийг хүнд үзүүлэх явдал юм. Харааны мэдээллийн системүүд нь өргөн хүрээний асуудлыг хамардаг: чиг баримжаа олгох, гоо зүйн үзэмжийг үнэлэхэд хувь нэмэр оруулдаг сэтгэл хөдлөлийн шинж чанарэргэн тойрон дахь орон зай. Харааны харилцааны талаархи судалгааны ихэнх хэсэг нь хотын орчинд зориулагдсан боловч жуулчны орчинд мэдээллийн блокуудыг бий болгох асуудал, энэ нь бас шаардлагатай байгаа тул мэдээллийн тэмдгийг нэвтрүүлэх онцлогийг тодорхойлох шаардлагатай байна байгалийн орчин.
Гэрэл зураг, кино театр, телевиз, хэвлэлийн дизайн, компьютерийн сүлжээ, тэдгээрийн програм хангамж- энд одоогийн байдлаар а) "харагдах байдал", бодит байдлын аливаа объектын үзэмж, б) "мэдээллийн дүрслэл" эсвэл ямар нэгэн зүйл эсвэл хэн нэгний аналогийг бий болгодог нийгмийн үйл ажиллагааны хэлбэрүүдийн бүрэн бус жагсаалт юм. визуал хэлбэрээр, в) "харааны соёл", хүний дүрслэх чадвар, дүрслэх мессеж гэх мэт. Энэ цувралд "харааны харилцаа холбоо" гэсэн нэр томъёо байдаг бөгөөд үүнийг ерөнхийд нь шилжүүлэх гэж тодорхойлж болно. / аливаа мэдлэг, мэдээллийг шууд харуулах горимд хүлээн авах, эсвэл дүрслэл болгон хувиргах.
Өнөөдөр харааны харилцаа холбоо нь нийгмийн өөрчлөлтийн оюун санааны хүчирхэг эх сурвалж болж байгааг Оросын бодит байдал дахь олон үзэгдлүүд яруу тод харуулж байна. Ийнхүү манай улс сүүлийн хорин жилийн хугацаанд дэлхийн хамгийн их ном уншдаг орноос “Телевиз үзэгчдийн нийгэм” болон өөрчлөгдсөн. Телевиз бол манай иргэдийн дийлэнх мэдээллийн гол суваг болсон. Үүний зэрэгцээ энэ нь системийн үүрэг гүйцэтгэдэг арилжааны аж ахуйн нэгжүүд, зорилго нь өндөр ашиг. Үүний тулд телевизийн өргөн нэвтрүүлгийн материал техникийн баазыг өөрчлөн сайжруулаад зогсохгүй бүрдэл, бүтэц, агуулга мэдээллийн нөөц. Гэсэн хэдий ч өнөөдөр олон оросууд зөвхөн телевизор төдийгүй бусад дэлгэцийн төхөөрөмжүүдийг ашигладаг. хувийн компьютер, видео төхөөрөмж, гэрийн театр, зөөврийн тоглуулагч, гар утас- техникийн төхөөрөмж, үүний ачаар харааны харилцаа холбоо нь нийгмийн хэрэгцээг хангах өндөр хувь хүний арга болж хувирдаг.
Олон нийтэд нээлттэй харилцаа холбооны хэрэгсэл, харааны дүрс, дүрсийг бүтээх мультимедиа технологи, бодит эсвэл зохиомол бодит байдлын нүдээр танигдахуйц хэсгүүд, юуны түрүүнд хүмүүсийн сэтгэл хөдлөлийн туршлагын янз бүрийн талыг идэвхжүүлж, тодорхой ойлголттой таних хэвшмэл ойлголтыг хөгжүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. нийгмийн бүлэг. Ийм мэдээллийг хүлээн авах, таних нь заримдаа хэл шинжлэлийн анхдагч шинж тэмдгүүд, аман "сэтгэлийн хэрэгсэл" -ийг бууруулж, түүний эргэн тойрон дахь ертөнц, түүний нийгмийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх хэлбэрүүдийн талаархи хүний санаа бодлыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг.
Орчин үеийн харааны болон гайхалтай мэдээлэл, харилцааны агуулга нийгмийн орон зай- харааны харилцааны асуудлыг нийгмийн таних тодорхой нөөцийн нэг болгон томъёолох чухал шалтгаан.
Мэдэгдэж, өрсөлдөх чадвартай байхын тулд мэдээллийг сэтгэл хөдлөлийн харааны мессеж хэлбэрээр танилцуулдаг бөгөөд энэ нь эргээд харааны текстийг бүрдүүлдэг. Визуал мессеж (текст), тээгч нь: тэмдэг, зурагт хуудас, сурталчилгааны карт, шошго, сав баглаа боодол, видео, үзүүлэнгийн танилцуулга гэх мэт. - хүн төрөлхтний оршин тогтнох бүхий л түүхийн туршид хуримтлагдсан санаа, санаа, холбоодын сүлжээ бүхий "шарх". Бодит, логик таамаглалд тулгуурлаагүй үзэл баримтлал, санаанууд чухал байр суурийг эзэлдэг. Сонгодог бүтээлийн талаархи ойлголтын онцлог шинж чанар ба логоцентризм нь орчин үеийн харааны бүтээгдэхүүнийг ойлгоход тохиромжгүй бөгөөд дүрмээр бол олон талт агуулгатай, олон давхаргат ойлголтыг чиглүүлдэг.
Тэгэхээр тэр хэмжээгээрээ бүтээгдэхүүн график дизайннь тэмдэг эсвэл дохионы систем бөгөөд мессежийн чанар нь тухайн тэмдгийн чанараас ихээхэн хамаардаг/ойлголт нь хэлний мэдлэг, нөхцөл байдлын мэдрэмж шаарддаг; Тиймээс харилцааны үйл явцыг баталгаажуулдаг дохионы систем болох график дизайны харааны хэлийг ойлгох шаардлагатай орчин үеийн үе шатхөгжил.
Хамгийн сүүлийн үеийн судалгаа, олж авсан үр дүнд дүн шинжилгээ хийх. 20-р зууны 60-аад оны үед барууны орнуудад хамгийн алдартай нийгэм-философийн сургаалын нэг бол Канадын профессор М.Маюпоены харилцааны тэсрэлтийн онол байв. Нийгмийн хөгжлийн түүхэнд тэрээр харилцаа холбооны хоёр том хувьсгалыг тодорхойлсон бөгөөд эхнийх нь Гутенберг хэвлэснээс эхэлсэн; хоёр дахь нь “цахим болон цахилгаан хэрэгсэл олон нийтийн харилцаа холбоо» XX зуун. Бодит байдал буюу орчин гэдэг нь М.Маюпоенийн нэр томъёогоор бол ямар байгаа нь биш, харин харилцаа холбооны хэрэгслээр тухайн хүнд хэр залуугаар бүтээгдэж, дүрслэгдсэн байдаг. 1990-ээд онд П.Родкин М.Маюпоенд түшиглэн өөрийн онолыг боловсруулж, график дизайныг харилцаа холбооны шинэ хувьсгалын үндэс гэж үзжээ.
Аль хэдийн 1970-аад онд О.Черневич сурган хүмүүжүүлэхэд үйлчилдэг график (оновчтой дүрслэл) тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг гэж онцолсон байдаг. боловсролын материал), шинжлэх ухаан (математик, физик, логикийн харааны хэл), тээвэр гэх мэт нь харилцааны функцээр гарч ирдэг. Шинжлэх ухаан, технологи хөгжихийн хэрээр мэдээллийн хямрал болон бусад олон хүчин зүйлс нөлөөлсөн гэж судлаач таамаглаж байна орчин үеийн ертөнц, ирээдүйн аж үйлдвэрийн нийгэм дэх амьдрал мэдээллийн оновчтой дүрслэлгүйгээр боломжгүй болно.
“График дизайны хэл” хэмээх моно зохиолдоо барууны үзэл баримтлалд дүн шинжилгээ хийсэн, ялангуяа график дизайныг “хийсвэр мэдээллийг дүрслэн харуулах стратеги” гэж тодорхойлсон Л.Лейсегант Л.Лейсегант график дизайныг хэрхэн ойлгодог болохыг О.Черневич анхаарлыг татсан байдаг. "Мэдээллийг тодорхой тайлбарлах чиглэлд төвийг сахисан, оновчтой боловсруулах стратеги" ба "дизайнерын даалгавар бол мэдээллийг хоёрдмол утгагүйгээр тайлбарладаг харааны дохио болгон хувиргах явдал юм." График дизайныг “функциональ” буюу “аналитик харилцааны стратеги” гэсэн тодорхойлолтыг нэвтрүүлж, тайлбарласан хүн бол Л.Лейсегант юм.
График дизайн дахь визуалчлалын асуудалд анхаарлаа хандуулж, О.Черневич "харааны суурилуулалт" байх шаардлагатайг онцлон тэмдэглэсэн бөгөөд үүний утга нь "энэ нь угсралтын объектыг харааны гол цэг болгодог - чухал, ач холбогдолтой, утга учиртай нэгэн." "Харааны суурилуулалт нь хүнийг текст хэлбэрээр ертөнцийг харуулдаг - энэ бол түүний утга юм."
О.Черневич текстийг семиотик ухагдахуун гэж үздэг: шинж тэмдгийн систем гэж ойлгож, ойлгогдож буй аливаа объектыг "объект-тэмдэгтийн материаллаг бодис нь маш өөр байж болно, бичгийн болон аман хэл, дараалал нь "График буюу баримлын зураг, архитектурын цогцолбор, хөгжмийн хэллэг, гэр ахуйн эд зүйлс, дохио зангаа гэх мэтийг семиотикийн текст гэж үзэх болно." .
О.Черневичийн хэлснээр “Үзэгдэх текст гэдэг нь үнэндээ нүдэнд харагдахуйц, дохионы систем болгон хүлээн авдаг аливаа объект юм”. Түүний бодлоор “тоглолтын шошго болон корпорацийн таних тэмдэг, телевизийн дэлгэц амраагч, галт тэрэгний цагийн хуваарь - энэ бүхэн нь тодорхой мессежийг агуулсан, харагдахуйц ойлголтод чиглэсэн янз бүрийн нарийн төвөгтэй визуал текст юм."
Сэдвийн орчныг визуал текст болгон зохион бүтээсэн нь түүнд хандах үнэлэмжийн хандлагыг гүнзгийрүүлэхэд хувь нэмэр оруулсан.” Тэрээр "Дизайн нь ертөнцийг дүрслэх дүрсийг өөрчлөх боломжийг олгодог тул дизайнер нь харагдахуйц ач холбогдолтой хэлбэрийг ялгах чадвартай байх ёстой бөгөөд үүний тулд нэмэлт загвартай байх шаардлагатай. харааны хандлага, харааны үнэ цэнэ. .
Энэ утгаараа дизайныг ихэвчлэн дүрслэл гэж ойлгодог гэж О.Черневич тэмдэглэв. ертөнцийг нүдээр цэгцлэх үйл явц, харааны эмх замбараагүй байдлын эсрэг тэмцэл [мөн тэнд]. "Объектив ертөнц бүхэлдээ харааны үнэ цэнэтэй байх ёстой!" - энэ бол мэргэжлийн дизайны уриа юм гэж О.Черневич мэдэгдэв. О.Черневичийн хувьд “текст-мессеж, систем, орчныг визуал текст болгон зохиоход ухамсартай анхаарал хандуулах нь харааны дизайн» .
Судлаач хэлэхдээ: "Харааны текстийг бие даасан дизайны объект гэж тодорхойлох нь үндсэндээ хэрэглээний график, график дизайнтай холбоотой" гэж судлаач тэмдэглэв. зайлшгүй нөхцөлхэвийн үйл ажиллагаа."
Мөн тэрээр харааны текст нь зөвхөн бичээс, тэмдэг, дүрс гэх мэт төдийгүй автомашин, дотоод засал, гудамж, хэрэв тэдгээр нь хэрэглэгчийн харааны хандлагад тодорхой чиглэгддэг бол анхаарлаа хандуулдаг. Олон бие даасан бичвэрийн хувьд хэл бол тэдгээрийн систем (код, инвариант) гэдгийг судлаач онцлон тэмдэглэж, практик дизайны хоёр ангиллыг ялгаж үздэг: харааны харилцаа холбоог зохион бүтээх, дүрслэх хэлийг ийм байдлаар зохион бүтээх, харааны хэлийг өргөн, эелдэг эзэмшсэн байхыг онцлон тэмдэглэв. Зохион бүтээгч нь хэл шинжлэлийн зан үйлийн дүрмийг дагаж мөрдөж, хөгжүүлдэг.
График дизайны харааны хэл нь илэрхийлэлтэй хэл шинжлэлийн нэгжүүдийн олон янзын, хязгааргүй тохиргооноос бүрдсэн өөрийн гэсэн бүтэцтэй байдаг нь ойлгомжтой. Хэдийгээр хуванцар урлагт хамгийн бага салангид хэсгүүдийг тодорхойлох нь нэлээд хэцүү байдаг бөгөөд үүний үндсэн дээр зохих дохионы системийг бий болгох боломжтой болно. Зургийн дарааллаар тодорхой каталогид нэг удаа, бүрмөсөн хураангуйлж болох тодорхой тодорхойлогдсон нэгж байхгүй байна. Жишээлбэл, график дизайнд (сүүлийнх нь зургийн бүтээлч байдал, дизайны захад байдаг) цэг нь өөрийгөө болон бусад олон зүйлийг илэрхийлж болно. Үүний утга нь тухайн асуудлын тодорхой томъёололоос хамаардаг;
График дизайны визуал хэл ба хэлний хоорондын үндсэн ялгаа нь график дизайн нь өөрийн гэсэн цагаан толгойгүй (хязгаарлагдмал тооны үсэг-фоном), түүнчлэн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн утгыг агуулсан хязгаарлагдмал тооны үгсийн ядаргаа юм. Тэдний байхгүй байх нь түүний харааны хэлийг цэг, шугам, толбо, бүтэц, өнгө нь төгсгөлгүй тохиргоонд хуванцар мессеж үүсгэдэг систем, кодын систем гэж ойлгоход ихээхэн хүндрэл учруулдаг. Ийм системийг зохион бүтээх нь ямар төвөгтэй байсан ч уран бүтээлчид, философичид (В. Кандинский, Л. Прието, Б. Кокула, К. Пейруте гэх мэт) урлагийн бүтээлийг "унших" хуванцар хэлийг хөгжүүлэхийг хичээсэн.
Тиймээс график дизайны харааны хэлийг харилцааны систем гэж үзэж, график дизайны даалгаврын хүрээнд тэдгээрийн онцлог шинж чанарыг олж мэдэхийн тулд харилцаа холбоо, харилцаа холбоо, хэл, тэмдэг, мессеж, текст гэсэн үндсэн ойлголтуудыг авч үзье.
Тиймээс харилцаа холбоо нь ерөнхий чиглэсэн харилцааны нэг хэлбэр юм. Энэ нь нэг объектоос нөгөө объект руу чиглэсэн дохио, тэмдгүүдийн тусламжтайгаар хийгддэг бөгөөд байгалийн болон нийгмийн шинж чанартай харилцааны үйлдлээр илэрхийлэгддэг. Төрөл бүрийн хэлбэрийн харилцаа холбоо нь үндсэндээ нэг төрлийн байдаг - харилцааны мөн чанар нь мессеж дамжуулах явдал юм, харин мэдээлэл нь ийм шууд байдлыг агуулдаггүй. Мэдээлэл нь нэг мэдээлэл хүлээн авагчдад зориулагдсан бол харилцаа холбооны үйл явц нь явцуу, эсвэл мессеж дамжуулах нь нэгэн зэрэг олон системд зориулагдсан тохиолдолд өргөн хүрээтэй байж болно. Уг процесст хүлээн авах системийн дэд хэсэг оролцдог.
График дизайнтай холбоотой мессеж дамжуулах олон талт үйл явц гэдгийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй.
Гэсэн хэдий ч мэдээлэл солилцох нь зөвхөн мэдээллийн боломжийн тодорхой бус нөхцөлд л боломжтой болно өөр өөр системүүд. Түүнээс гадна ийм ялгаа нь мэдээллийн сувгийн эсэргүүцлээс давсан байх ёстой. Давуу тал өндөр байх тусам мэдээллийн урсгал илүү эрчимтэй явагдана. Тийм ч учраас график дизайн нь харааны шинэ хэвшмэл ойлголтыг байнга хөгжүүлэхээс өөр аргагүй болдог. Учир нь хуучирсан, өрөөсгөл хэвшмэл ойлголт нь мэдээллийн урсгалыг зогсоох шалтгаан болдог.
Харилцаа бол хэрэгсэл юм нийгмийн менежмент. Энэ хэрэгсэл нь бүх нийтийнх болж хувирдаг бөгөөд янз бүрийн хэлбэрээр илэрдэг, цогц юм нийгмийн боловсрол, нийгмийн харилцааны бүх нийтийн механизм.
Тиймээс график дизайны харааны хэл нь нийгмийн менежментийн хэрэгсэл бөгөөд үүнийг илүү сайн бүтээх тусам ашигтай үйл ажиллагааны түвшин өндөр байдаг.
Нийгмийн харилцаа холбоог заримдаа харилцааны ойлголттой холбодог. В.Митина “Нийгмийн харилцааны систем дэх урлаг” өгүүлэлдээ М.Каганыг дурдаж, харилцаа холбоо нь нэг чиглэлтэй холбоо, харилцаа холбоо нь субъект хоорондын харилцаа, өөрөөр хэлбэл. объектод бус өөр субьектэд хандсан субьектийн ийм үйл ажиллагаа. М.Каганы хэлснээр, өөр сэдэвт хандах хандлага нь хүмүүсийн нийтлэг харилцаанд материаллаг, практик харилцааны адил тэгш практикт суурилдаг. хөдөлмөрийн үйл ажиллагаа, мэдээллийн түвшинд - сүнслэг харилцаа холбоо гэж. Тиймээс харилцааны явцад тохиолддог зүйл бол таны мэддэг зүйлээ өөр рүү шилжүүлэх явдал биш, харин ерөнхий үйлдвэрлэлерөнхий санаа, үзэл баримтлал, үзэл бодол гэх мэт, i.e. хамтын хүчин чармайлтаар оюун санааны хамтын нийгэмлэгт хүрэх.
Харилцааны холбоосын систем нь хүмүүсийн хоорондын харилцааны хувийн сувгийг хамрахаас гадна үнэт зүйлсийн залгамж чанар, нэг үеэс нөгөөд шилжих чадварыг багтаадаг. О.Казиновын хэлснээр "эмх цэгцтэй, албан ёсны, тиймээс хязгаарлагдмал харилцааны сахилга батгүй бол бодит түүхэн үйл явцад оролцогч хүмүүсийн нэгдэл байх боломжгүй юм."
Хэл бол харилцааны хэрэгсэл, бүх нийтийн хэрэгсэл юм. Тэр бол хуримтлуулсан туршлагаа нэг үеэс нөгөөд шилжүүлэх боломжийг бидэнд олгодог. Хэл бол мэдээллийг хадгалах, дамжуулах хэрэгсэл бөгөөд хүний зан үйлийг хянах нэг арга зам юм. Үүний дагуу харааны хэл гэдэг нь мэдээллийг дамжуулах, хадгалахын тулд тодорхой албан ёсны шинж чанартай өвөрмөц бүтэц болгон нэгтгэсэн тодорхой салангид нэгж (тэмдэг) -ээс бүрдсэн харааны мессежийг ашигладаг хэлний систем юм. График дизайны визуал хэл нь мэдээллийн чанарыг шинж тэмдэг / тэмдгийн системээр тодорхойлдог мэдээллийг харуулах хэрэгсэл юм.
Тэмдэг гэдэг нь хэлний системийн шинж чанарыг бүхэлд нь хадгалдаг үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг болох хэлний системийн нэгж юм. Нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн ойлголтын дагуу тэмдэг нь тодорхой хэл шинжлэлийн агуулга ба хэл шинжлэлийн илэрхийлэл хоорондын нэгдмэл байдал, тогтвортой холболт бөгөөд түүний тусламжтайгаар агуулгыг тэмдэгтээр илэрхийлж, хадгалах боломжтой байдаг. Гэсэн хэдий ч О.Черневичийн хэлснээр график дизайн дахь агуулга, илэрхийллийн төлөвлөгөөний үндсэн нэгдмэл байдлын дагуу эдгээр ангиллыг ашигласан тэмдгийн аливаа тодорхойлолт нь тавтологийн шинж чанартай бөгөөд оршин тогтнох, ялгаа, холболтын талаархи мэдэгдлээс өөр зүйлийг агуулдаггүй. эдгээр төлөвлөгөөний тухай.
Харааны мессеж нь ямар нэгэн байдлаар ажилладаг анхдагч хэлбэрхарааны хэл. График дизайны хувьд энэ нь утгаас илүү болзолгүй давамгайлж, харилцааны бодит үйл явцаас салж, оролцогчдоос (дамжуулах, хүлээн авах) үл хамаарах шинж тэмдэг юм. Мессежийн ачаар хэлсэн зүйл нь зохиогч болон хүлээн авагчаас, мөн юуны тухай байгаагаас хамааралгүй болдог. бид ярьж байна. Текстүүдэд тусгагдсан тохиолдолд мессежүүд нь нээлттэй контекст, хязгааргүй текстийн талбарыг бий болгодог бөгөөд текст бүр нь "толин тусгалуудын тоглоом"-д багтдаг бөгөөд тэдгээрийн аль нь анхдагч болохыг ойлгох чадваргүй байдаг.
Жишээлбэл, зурагт хуудас нь график дизайны сонгодог дүрслэл, байгаль орчны зурагт хуудасны үзэсгэлэн нь энэ дугаарын визуал текст юм. Байгаль орчны сэдэвт үзэсгэлэнгийн арга хэмжээ, тэдгээрийн хэвлэл, телевиз, интернет дэх тусгал нь харааны гипертекстийг бүрдүүлдэг.
Өнөө үед текст бол нийгэм соёлын бүхэл бүтэн бодит байдал, тэмдэг, тэмдэг, олдворуудын текст бөгөөд визуал хэрэгсэл дээр бүтээгдсэн, хэвлэл, мультимедиа бүтээгдэхүүн, дэлгэцэн дээр бүтээгдсэн текстүүд тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг. Хэрэв аман тайлбар нь ойлголтын үргэлжлэх хугацаагаар тодорхойлогддог бол харааны текстэд агуулга нь гадаргуутай ойрхон, харагдахуйц, дүрслэгдсэн байдаг. Хэрэв 20-р зуунд график дизайн дахь тэмдгийн агуулга нь бараг хоёрдмол утгагүй бөгөөд текстийг ердийн аман текст гэж ойлгодог байсан бол 21-р зуунд визуал байдал нь бичвэрийн бичмэл соёлын кодыг сольж байна.
Одоо бид харилцааны үйл явцын үе шатуудыг авч үзэж, график дизайны онцлог шинж чанаруудыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Эхний үе шат: мэдээллийн үзэл баримтлалыг боловсруулах. График дизайны хувьд энэ нь асуудлыг тавьж, үзэл баримтлалыг бий болгохоос эхэлдэг, тухайлбал: яг юу, ямар мэдээллийг дамжуулах шаардлагатай байна. Үүний зэрэгцээ дизайнер нь мессежийн зорилго, түүний сэдэл, тухайлбал: яагаад үүнийг хэрэгжүүлж байгаа, юунд хүрэх ёстойг тодорхой ойлгох ёстой; нөхцөл байдлыг ойлгох (үзэл баримтлал нь тодорхой нөхцөл байдалд хамааралтай болохыг хүлээн зөвшөөрөх).
Хоёр дахь шат: кодчилол. Тэрээр мэдээллийг кодлох үндсэн үйл явц гэж нэрлэж болох зураг зурах үйл явцыг эхлүүлдэг. Үүний үр дүнд харилцаа холбооны үзэл баримтлалыг визуал мессеж болгон хувиргаж, визуал мессеж нь мэдээллийг кодлох үйл явцын бүтээгдэхүүн болж хувирдаг. Кодчлолын үр нөлөө нь дизайнерын түгээх зорилготой мэдээллийг илэрхий харааны тэмдэг болгон хувиргах чадвараас (авъяасаас) хамаарна. Энд дизайнерын авьяас чадвараас гадна түүний мэдээлэл, нийгэм соёлын орчны (контекст) талаарх мэдлэгийн түвшин чухал байдаг. Энэ үе шатанд мессеж дамжуулах оновчтой сувгийг хамгийн сайн тогтоодог. Харилцаа холбооны суваг нь мэдээлэл дамжуулах хэрэгсэл юм. Харилцааны сувгийг сонгоход дараах хүчин зүйлс нөлөөлдөг: дамжуулж буй мессежийн шинж чанар; мэдээллийг кодлоход ашигладаг тэмдгийн төрөл; хүлээн авагчийн хувьд сувгийн жин, сэтгэл татам байдал; нэг буюу өөр төрлийн сувгийн тодорхой давуу болон сул талууд. Харилцааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд нэг мессежийг дамжуулахын тулд хоёр ба түүнээс дээш суваг ашиглахыг зөвлөж байна. Жишээ нь: зар сурталчилгааны хэвлэмэл материал, вэбсайт дээрх баннерын багц.
График дизайны хувьд харааны мессеж нь дизайны объект, харилцааны суваг: лого, зурагт хуудас, шошго, сав баглаа боодол гэх мэт гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Гурав дахь шат: мессеж дамжуулах. Энэ нь сувгаар дамждаг бөгөөд илгээгчээс хүлээн авагч руу мессежийг хүргэхийг илэрхийлдэг. Энэ үе шатанд саад бэрхшээлийн нөлөөлөл их байна. Мессежийн мөн чанар, агуулгыг гажуудуулж буй аливаа зүйлийг саад тотгор гэнэ. Дуу чимээ бараг үргэлж харилцаа холбоог дагалддаг.
График дизайн дахь чимээ шуугианыг тусад нь авч үзэх шаардлагатай боловч энэ нь юуны түрүүнд мессежийг хүлээн авч буй контекст гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Дөрөв дэх үе шат: код тайлах. Энэ нь хүлээн авсан мессежийг хүлээн авагчид ойлгомжтой хэлбэрээр орчуулах гэсэн үг юм. Илгээгчийн сонгосон тэмдэг нь мессеж хүлээн авагчийн хувьд ижил утгатай байх үед, тэр илгээгч юу гэсэн үг болохыг ойлгох үед. Заримдаа хаяг хүлээн авагч нь мессежийн мөн чанар, агуулгыг илгээгчийн ойлгосноос өөрөөр тайлбарладаг.
График дизайны хувьд энэ нь практикт хүлээн авагчийн сэтгэл татам сав баглаа боодлын сонголт, хүрээлэн буй орчны зурагт хуудасны хариу үйлдэл, энэ эсвэл бусад концертод оролцох хүсэл, сэтгүүл худалдаж авах зэргээр илэрхийлэгддэг мэдээллийн үзэл баримтлалын талаархи зөв, гажуудалгүй ойлголт юм; Энэ бол төлөвлөсөн хариу үйлдэл юм сурталчилгааны зурагт хуудас, зурагт хуудас, худалдан авалт хийх сэдэл, үйлчилгээ гэх мэт.
Харилцааны эцсийн шат: санал хүсэлт. Илгээгч болон хүлээн авагч хоёр дүрээ солих үйл явц. Санал хүсэлт илгээх явцад хүлээн авагч нь мессежийн агуулгыг хэрхэн ойлгосон тухай илгээгчид хэлдэг. Мэдээжийн хэрэг, санал хүсэлт байгаа нь харилцааны үргэлжлэх хугацааг нэмэгдүүлж, үйл явцыг хүндрүүлдэг боловч үр ашгийг нь нэмэгдүүлж, харилцааны үзэл баримтлалыг зөв тайлбарлахад итгэх итгэлийг өгдөг.
График дизайны хувьд мессежийн үр дүнтэй байдлын шинжилгээг хийдэг зар сурталчилгааны агентлагууд, маркетерууд. Тэд аль суваг хамгийн үр дүнтэй ажилладаг талаарх статистикийг хөтөлж, мэдээллийн бүтээгдэхүүнийг анхны мэдээллийн үзэл баримтлалтай харьцуулж, харилцан ойлголцлын түвшинг тодорхойлдог. Ерөнхийдөө мессежийн амжилт нь мэдээллийн үзэл баримтлалын үр дүнтэй байдал, хэлний стратеги, нөхцөл байдлын тодорхой тодорхойлолт, дамжуулах сувгийг амжилттай сонгосон явдал юм.
"Мультимедиа" гэж Оросын эрдэмтэд М.Лукина, И.Фомичова нар "аман, график, дуу, фото, видео, хөдөлгөөнт дүрс гэх мэт янз бүрийн дохионы системд мессеж дамжуулах чадвар юм." Тэдгээр. Мэдээлэл нь харуулах, хадгалах шинэ хэлбэрийг олж авч, өөр өөр дижитал хэлбэрт шилжүүлдэг. "Орчин үеийн мультимедиа системийн үндэс нь компьютерийн тоног төхөөрөмжМэдээллийн текст өгөгдөл, дуут дохио, дүрсийг олон төрлийн суваг, мэдээллийн өндөр хурдны холболтын сүлжээгээр дамжуулан чанараа алдалгүйгээр харуулах, хэвлэх болон бусад хэлбэрээр үзүүлэх, хадгалах, хуулах, дамжуулахад хялбар болгох дижитал форматтай нэгтгэх."
Эдгээр бүх тодорхойлолтуудад дүн шинжилгээ хийсний дараа бид ийм мультимедиа нэгж байхгүй гэсэн дүгнэлтэд хүрч болно. Мультимедиа нь харааны, сонсголын болон аудиовизуал контентыг багтаасан мэдээллийн нэгжүүдийн нэгдэл, хослол юм.
Визуал контент нь түүнийг харааны агуулгаар дүүргэх замаар үүсдэг бөгөөд энэ нь харааны хэлбэрээр мэдээлэл үйлдвэрлэх, ашиглах явдал юм; харааны хүлээн авагчийн түвшинд хүлээн авагч, суваг, хүлээн авагчийн хоорондын солилцоо, харилцаа холбоо, харилцааны үйл явц.
Хэрэв бид бүрэн тодорхойлолтыг бий болговол дараах байдлаар харагдах болно: "Дүрслэлийн контент нь олон нийтийн харилцааны хэрэгслийн мэдээллийн агуулга (манай тохиолдолд вэб нөөц), дүрс, тэмдэг, инфографик, видео гэх мэт харааны хэлээр илэрхийлэгддэг. ” . Энэ агуулга нь үүсдэг шинэ суваг 20-р зуунд "харааны харилцаа холбоо" гэж нэрлэгддэг харилцаа холбоо. Энэ үйл явцад чухал үүрэг гүйцэтгэх харааны ойлголтын талаар бид мартаж болохгүй.
Харааны агуулгын ангилал. Олон ангилал байдаг янз бүрийн төрөлГэсэн хэдий ч "харааны контент" гэсэн ойлголтыг тодорхойлоход хоёр мэдээлэл хамааралтай хэвээр байна:
1. Хүний ойлголтын ард. Мэдээллийг хүлээн авах аргаас хамааран түүний таван төрөл байдаг: харааны (эсвэл харааны), сонсголын (эсвэл сонсголын), үнэрлэх, амтлах, хүрэлцэх.
2. Боловсруулах аргад үндэслэн мэдээллийг тоон, текст, график, аудио гэж хуваадаг.
Мэдээллийн шинж чанараас шалтгаалан визуал контент нь нэгэн зэрэг янз бүрийн хэлбэрээр илэрхийлэгдсэн арилжааны (хошуу, хөдөлгөөнт дүрс), зугаа цэнгэлийн (гэрэл зураг, дүрслэл болон мэдээллийн инфографик, видео сурвалжлага) контент байж болно. Жишээлбэл, та ua.korrespondent.net мэдээлэл, аналитик порталыг авч болно. Төв хэсэгт байрлах үндсэн хуудсан дээр сайтын цэс бүхий лого байдаг: баруун талд зар сурталчилгааны баннер байдаг: арай доогуур нь тусдаа дэлгэц дээр байрлуулсан мультимедиа хэсэг байдаг; зүүн талд - гэрэл зураг чухал үйл явдалөдөр гэх мэт .. Энэ бол өнөөгийн бүх мэдээллийн порталуудын онцлог шинж чанар юм.
Онлайн сэтгүүлзүй дэх мультимедиагийн төрлүүдийн хүрээнд судлаач В.Рябичев дараах ангиллыг боловсруулсан: Аудио (WAV, MP3. RAM): Видео (MPEG. AVI. MOV): График: хөдөлгөөнт дүрс (GIF), дүрс (JPEG). Flash танилцуулга (1986 онд FutureWave компани вектор график ашиглан боловсруулсан цогц объект).
Таны харж байгаагаар хөгжүүлэгч мультимедиа агуулгын формат дээр үндэслэн ангиллаа. Гэсэн хэдий ч, мультимедиа нэг хэсэг болох текстийн талаар энд дурдаагүй бөгөөд үүнийг Б.Потятишик өөрийн мультимедиа форматын шатлалдаа гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь дараах тексттэй (график болон фото зургуудаар нэмэлт), видео, аудио юм. Судлаач график, гэрэл зургийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн бие даасан бүрэлдэхүүн хэсэг биш харин текстийн нэмэлт хэсэг гэж үздэг. Энэ нь түүний тайлбар дахь визуал агуулга нь дүрслэлээр дүүрэн текст юм гэсэн үг юм.
Визуал контентын форматын ангиллыг өгье: визуал: текст, инфографик, гэрэл зураг, хөдөлгөөнт дүрс; сонсгол: аудио: аудиовизуал: видео, хөдөлгөөнт дүрс, заримдаа дуу чимээ дагалддаг тул дүрс болон аудиовизуал гэж ангилдаг. Хөдөлгөөнт дүрсийг GIF форматаар бүтээсэн. "GIF. - В. Рябичев, Е. Каранов нарын хэлснээр. - жижиг хэмжээтэй, дүрсний тод байдал сайтай олон тооны дижитал зургийн нэг. Гэсэн хэдий ч ажилладаг. хязгаарлагдмал тоо хэмжээөнгө, тухайлбал: 256.
-д баярлалаа хөдөлгөөнт эффектүүд GIF нь хамгийн алдартай график форматын ангилалд багтсан. Эдгээр эффектүүдийг бий болгох зарчим нь хэд хэдэн статик зургийн жаазыг ээлжлэн ашиглахад суурилдаг. Фрейм бүрийн хувьд дэлгэцэн дээр гэрэлтэх хугацааг зааж өгсөн болно. Хүрээний дарааллыг гогцоо хийж болно. Интернет дэх сурталчилгааны мессежүүдийн дунд бид энэ технологийг ихэвчлэн хардаг."
"Компьютерийн хөдөлгөөнт дүрс" гэж И.Мащенко тэмдэглээд, мэдээллийг харуулах энэ аргын мөн чанарыг илчилж, "компьютер, түүнчлэн мэдээллийн сан (архив, харааны мэдээлэл) ашиглан хөдөлгөөнт (зурсан) кино, видео файлуудыг бий болгох арга юм ) болон цахим таблет дээр хийсэн зургуудаас та дэлгэцийн дэлгэцэн дээр ландшафт, дүр зургийг авах боломжтой бөгөөд үүнд та байнга өөрчлөлт хийх боломжтой (зургийн хэмжээ, өнцөг, хэтийн төлөв, гэрэлтүүлгийн шинж чанар гэх мэт)."
Дүгнэлт. Ихэнх тохиолдолд хүмүүс мэдээллийг нүдээр хүлээн авдаг болсон. Энэ нь тэдний биеийн байгалийн бүтэц, түүнчлэн харааны зураг дээр төвлөрсөн технологийн багаж хэрэгслийг хөгжүүлсэнтэй холбоотой юм. Бизнесийн бүтцээс бүтээгдсэн визуал дүрслэлийг дэлхий даяар түгээн дэлгэрүүлсний ачаар логотип, клип дээр суурилсан орчин сканнердах нь манай үеийнхэнд бий болсон бөгөөд үүний гол зорилго нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах, ашиг олох явдал юм. Интернет нь баннер, том самбар бүхий гудамж, дуу дүрс бичлэг бүхий радио, телевизээр дүүрэн байдаг. Үүнээс гадна орчин үеийн техникийн тусламжийн тусламжтайгаар та харааны бүтээгдэхүүнийг бий болгож, тэдгээрийг хуулбарлах боломжтой.
Визуал контент нь текстийн агуулгатай хамт вэб орон зайн мэдээллийн ерөнхий агуулгын нэг хэсгийг төлөөлдөг мультимедиа бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Мэдээллийг харуулах энэхүү компьютерийн технологи нь интернетийн мэдээллийн хэрэгслийн онцлогийг тодорхойлдог. Текстийн асар том массив нь интерактив, үр дүнтэй хослуулан энэ харилцааны хэрэгслийг тэргүүн эгнээнд түлхэж өгдөг.
IN дэлхийн сүлжээЭнэ нь янз бүрийн форматаар (видео, зураг, гэрэл зураг, хөдөлгөөнт дүрс гэх мэт) харуулсан мэдээллийн үндсэн хувийг төлөөлдөг контент юм. Тэд зорилтот үзэгчдэд мессеж хүргэх шинэ боломж, давуу талыг хэвлэл мэдээллийнхэнд олгодог.
Хэрэв бид ярих юм бол практик хэрэглээ, дараа нь визуал контентыг интернет харилцаанд нэлээд өргөн ашигладаг. Дадлага нь өмнө байна онолын хөгжил. Мэдээллийг харуулах компьютерт суурилсан энэхүү аргын нэр томъёоны үндэслэлд хэд хэдэн асуудал тулгардаг. дээд сургуульд суралцах үйл явцад нь сөргөөр нөлөөлж байна боловсролын байгууллагууд, үүнд шаардлагатай шинжлэх ухааны ном зохиол бэлтгэх талаар. Өнөөдөр бид хэдэн арван хүнийг л нэрлэж болно мэргэжлийн хэвлэлүүд, энэ чиглэлийн нэр томъёоны баазыг боловсруулсан. Дотоодын шинжлэх ухаанд үндэсний нэр томъёо хэрэгтэй, учир нь энэ нь Орост мэдээллийн нийгэм бүрэлдэж буйн шинж юм.
Тиймээс график дизайн нь мэдээллийг дүрслэн харуулах функциональ, аналитик систем юм. Үүний үүрэг бол мэдээллийг аль болох илэрхий тайлбарлах ёстой харааны тэмдэг болгон хувиргах явдал юм. Үүний дагуу график дизайны харааны хэл нь мэдээллийг танилцуулах хэрэгсэл юм. Тэмдгийн шинж чанар нь мэдээллийн чанарыг тодорхойлдог. График дизайны визуал хэл нь дохионы систем юм: мэдээлэл дамжуулахын тулд тэмдэг болох харааны мессежийг ашигладаг. Хариуд нь мессежүүд нь бусад олон текстийн хамт мэдээллийн орчны харааны гипертекстийг бүрдүүлдэг харааны текстийг бүрдүүлдэг.
График дизайны хэл нь нийгмийн менежментийн хэрэгсэл юм. Энэ нь үнэт зүйлсийн залгамж чанар, нэг үеэс нөгөөд шилжихийг баталгаажуулдаг. Эмх цэгцтэй, албан ёсны, тиймээс хязгаарлагдмал харилцааны сахилга батгүйгээр түүхэн үйл явцад оролцогчдын нэгдэл нь боломжгүй юм. Хэл бол харилцааны хэрэгсэл, бүх нийтийн хэрэгсэл юм. Харилцааны үр нөлөө нь бүх үе шатанд уялдаа холбоотой байдаг: нөхцөл байдлын дагуу мэдээллийн үзэл баримтлалыг бий болгох, хэлний стратегийг тодорхойлох, мэдээллийн үр дүнтэй ойлголтыг хангах дамжуулах сувгийг сонгох, бий болгох, аналитик.
Цаашид шинжлэх ухааны судалгааграфик дизайны харааны хэлийг хуванцар синтаксийн байр сууринаас судлах чиглэлээр явагддаг.
Сайт бүрийг хоёр үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэгт хувааж болно.
1. Утга.
Хэрэглэгчийн асуудлыг шийдвэрлэх үүрэгтэй, i.e. Гарчиг, текст блок, үзүүлэлт, баримт гэх мэтийг ашиглан худалдан авах, олж мэдэх, сэтгэгдэл үлдээх эсвэл хэрэглэгчтэй холбоо барихад тусалдаг. Бидэнд байгаа бүх мэдээллээс эхлээд сайтын газрын зураг үүсдэг. асуудал шийдэгчхэрэглэгч.
Вэб дизайны талаархи өмнөх нийтлэлүүдэд бидний ярьсан прототип нь сайтын утгыг маш сайн илэрхийлж байна. Эцсийн эцэст, прототип бол сэтгэл хөдлөлгүй, гэхдээ цэвэр прагматик байдлаар, сайт дээрх хэрэглэгчийн зан үйлийн логик, агуулгаар хангах нь энгийн ердийн схем юм.
Сайтын семантик хэсэг дээрх ажлыг нэг биш, харин хэд хэдэн мэргэжилтэн гүйцэтгэдэг.
- Агуулгын менежер (том компаниуд болон вэб студиудад энэ хүн UX дизайнерын бүх мэдээллийг олж авах, үйлчлүүлэгчтэй харилцдаг).
- Урлагийн захирал (энэ хүн вэбсайт бүтээх бүх үе шатанд оролцдог).
- UX дизайнер (тэр төслийн агуулга, мэдээллийн бүтэцтэй ажиллах үүрэгтэй; энэ хүн "хэрэглэгчийн зан төлөв" гэх мэт ойлголттой ажилладаг, өөрөөр хэлбэл, шаардлагатай бол сайт дээр хяналтыг хэрхэн логик зөв, тууштай байрлуулахаа мэддэг. өргөлт гэх мэт).
Ингээд л ийм болж байна утга учир- энэ бол манай сайт дээр ажиллаж эхлэх ёстой нэг төрлийн функциональ араг яс юм.
2. Сэтгэл хөдлөл.
Энэ харааны харилцааны дизайнБүх төслийн хэв маяг, сэтгэл санааг илэрхийлэхэд тусалдаг вэбсайт. Энэ хэсэгт гол үүрэг нь сэтгэл хөдлөлийн асуудлыг шийдэхийн тулд янз бүрийн техник, арга техник, дүрэм болон бусад сайн зүйлсийг ашигладаг вэб дизайнер тоглодог. Дизайнерын үүрэг бол сайтын семантик бүрэлдэхүүн хэсгийг дамжуулж, харааны сувгаар дамжуулан хэрэглэгчтэй зөв ажиллах явдал юм.
Дамжуулах үндсэн хэрэгсэл сэтгэл хөдлөлвэб дээр тэд үйлчилдэг:
- өнгө
- чимэглэл
- гэрэл зураг
- дүрсүүд
- UI загвар
- фонтууд (текст өөрөө биш, харин сайн сайтуудад хэв маягийг маш чадварлаг илэрхийлдэг фонтууд)
Сэтгэл хөдлөлийг зөв илэрхийлэхийн тулд дизайнер нь нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн хэвшмэл ойлголтыг бодож, өөрийн гэсэн хэв маягийг нэмэх ёстой. Жишээлбэл, хэрэв хүүхдийн хөгжлийн төвд зориулж вэбсайт боловсруулж байгаа бол энэ сайт нь хатуу, товч хэлбэртэй хар, цагаан биш байх нь ойлгомжтой - энд гол үүрэг нь хэрэглэгчид энэ эсвэл тэр сэдвийг далд ухамсрын түвшинд хэрхэн хүлээж авах явдал юм. .
Сайтын сэтгэл хөдлөлийн бүрэлдэхүүн хэсгийг харуулах маш сайн хэрэгсэл бол моодборд юм - өнгө, зураг, бүтэц, фонт гэх мэт сайтын бүх ерөнхий харааны санааг цуглуулдаг эвлүүлэг (цаасаар хийсэн эсвэл програмаар хийсэн).
Дараахь мэргэжилтнүүд харааны зураглалаар ажилладаг.
- Дизайнер (сайтын бүхэл бүтэн харагдах хэсгийг угсрах ажил хийдэг).
- Урлагийн удирдагч (энд тэрээр уран сайхны удирдагч, зөвлөгч, туслах, дизайнерын үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд тэрээр эргээд цөхрөлийн үе шаттай тулгардаг).
- График дизайнер(Сайтын дүрс, зураг зурах хүн).
- Техникийн дизайнер (хэрэглэдэг техникийн ажил- гэрэл зургийг боловсруулах, заримыг нь системчлэх харааны мэдээлэлгэх мэт).
Бид таныг бусад нийтлэлүүдэд вэб дизайны талаархи сайхан зүйлсээр үргэлжлүүлэн эрхлүүлэх болно.
Бүртгүүлээрэй, эс тэгвээс та өлсөх болно!
Тодорхойлолт 1
Визуал харилцаа холбоо нь дохионы систем, зураг, инфографик, дүрсийг ашиглан мэдээлэл дамжуулах харилцан үйлчлэлийн нэг төрөл юм.
Энэ төрлийн гол ялгаа нь харилцааны харилцан үйлчлэлХарилцаа холбоо нь бүхэлдээ эсвэл хэсэгчлэн алсын хараанаас хамаардаг явдал юм.
Орчин үеийн нийгэмд харааны харилцаа холбоо өөрийн үе шатанд байна эрчимтэй хөгжил, хэд хэдэн яаралтай ажлыг хэрэгжүүлэх. Энэ төрлийн харилцан үйлчлэлийн хөгжлийн хурд эрчимжиж байгаа нь харааны дүрсийг дамжуулах үйл явцыг хөнгөвчлөх орчин үеийн мэдээлэл, харилцаа холбооны технологийг нийгмийн бодит байдалд идэвхтэй нэвтрүүлж байгаатай холбоотой юм. Өнөөдөр харааны харилцаа холбоо нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл гэх мэт үйл ажиллагааны салшгүй хэсэг юм.
Нийгмийн сэтгэл судлалын хүрээнд харааны харилцааны тодорхойлолтын мөн чанарыг ойлгох хандлага
Визуал харилцаа холбоо нь тэдгээрийн нэг юм үндсэн ангилал нийгмийн сэтгэл зүй. Заасан чиглэлийн хүрээнд шинжлэх ухааны мэдлэг энэ төрөлхарилцан үйлчлэл нь харааны, оптик харилцан үйлчлэлд суурилсан хүмүүс хоорондын харилцаа юм. Багаж хэрэгсэл аман бус харилцаахөдөлгөөний дохио гарч ирдэг - дохио зангаа, нүүрний хувирал, байрлал, нүдний харц, алхалт, түүнчлэн физиономи - биеийн бүтэц, нүүрний бүтэц, гавлын яс. Эдгээр харилцан үйлчлэлийн хэрэгсэл нь аман дохиог органик байдлаар нөхөж, хэлсэн зүйлийн утгыг тодруулах, засахад тусалдаг.
Харааны харилцааны чиг үүрэг
Харааны харилцааны хэрэгслүүд нь дараах хэд хэдэн холбогдох функцуудыг амжилттай хэрэгжүүлдэг.
- мэдээллийн - мэдээллийн мессеж дамжуулах функц;
- илэрхийлэлтэй - зөвхөн утгыг илэрхийлэх чадвар төдийгүй мессежийн утгыг субъектив үнэлэх чадвар;
- прагматик - хүлээн авагчид тодорхой нөлөө үзүүлдэг харилцааны хандлагыг дамжуулах чадвар.
Харааны харилцааны оптик-кинетик дэд систем
Харааны харилцааны харилцан үйлчлэлийн хэрэгжилт нь харилцааны оптик-кинетик дэд системийг бүрдүүлдэг ярилцагчийн гадаад төрх, түүний нүүрний хувирал, нүүрний хувирал, дохио зангаа, байрлал, биеийн хөдөлгөөн гэх мэтээс ихээхэн хамаардаг.
Тодорхойлолт 2
Орчин үеийн шинжлэх ухааны уран зохиолд кинетик дохио зангаа нь хүний яриаг дагалддаг гар, толгой болон биеийн бусад хэсгүүдийн хөдөлгөөн гэж ойлгогдож, хэлсэн үгийн утгыг онцолж өгдөг.
Хүн харилцан үйлчлэлийн явцад хэрэглэж болох нэг сая гаруй биеийн дохио, шинж тэмдэг байдаг. Дохио зангаа нь хэлсэн үгийн утгыг онцолж, мэдээллийн илэрхийлэлийг сайжруулж чаддаг. Үүний зэрэгцээ дохио зангааг зохисгүй ашиглах нь төөрөгдөл, харилцааны тодорхойгүй байдал, үгэнд агуулагдах худал хуурмаг байдлыг илтгэнэ. Уруул долоох, зовхио үрэх, шууд харцнаас зайлсхийх, амаа гараараа хамгаалах, үгээр илэрхийлэхгүй дуу хоолой гэх мэт дохио зангаа нь худал ярьж байгаагийн шууд бус нотолгоо юм.
Хүний харилцаанд нээлттэй эсвэл хаалттай байгааг илтгэх хэд хэдэн дохио зангаа байдаг. Нээлттэй, нээлттэй алга нь хүн илэн далангүй, чин сэтгэлээсээ харилцах эрмэлзэлтэй байгааг илтгэнэ. Эсрэгээрээ, атгасан хуруу нь дүрмээр бол сөрөг дохио болж, урам хугарах, сэтгэл хөдлөлөө дарах хүслийг илэрхийлдэг. Бугуйгаа гараараа атгах нь хүний сандарч, тодорхойгүй байдлын дохио болдог. Загалсан гар нь харилцан үйлчлэлийн аль нэгний сөрөг эсвэл хамгаалалтын байрлалыг илтгэнэ. Оруулсан хуруу нь урам хугарах, дайсагналцах, мэдрэлийн хурцадмал байдлыг илтгэнэ.
Тиймээс нийгмийн сэтгэл судлал дахь харааны харилцаа холбоо нь салшгүй бүрэлдэхүүн хэсэг юм хүн хоорондын харилцаа, аман мессежийн утгыг органик байдлаар нөхөж, тодруулж, зарим тохиолдолд бүрэн үгүйсгэдэг.
Бид нүдээ нээгээд ертөнцийг хардаг! Бидний эргэн тойронд бид нүдээр хүлээн авдаг маш олон мэдээлэл байдаг: объект, дүрс, тэмдэг, өнгө, дүрс. Бид ямар нэгэн зүйлд дуртай, харин эсрэгээрээ ямар нэг зүйл тааламжгүй, бид өөр тийшээ харахыг хичээдэг; Энэ бол бидний ертөнцийн талаарх харааны ойлголт юм - харааны харилцаа холбоо.
Визуал харилцаа холбоо нь нэг талаас харааны хэл (зураг, тэмдэг, дүрс, хэвлэх, инфографик гэх мэт...), нөгөө талаас харааны ойлголт (харааны эрхтэн, ойлголтын сэтгэл зүй...) ашиглан харилцах (мэдээлэл дамжуулах) юм. .
Өдөр тутмын бүдүүлэг утгаараа харааны харилцааг би юу харж байна гэж тодорхойлж болно. Гэсэн хэдий ч өнөөдөр дүрслэх урлаг, цахим болон дижитал технологи идэвхтэй хөгжиж байгаатай холбоотойгоор харааны харилцаа нь хэлний түвшин, ойлголтын түвшинд маш өндөр хөгжсөн, боловсронгуй болсон.
20-р зуунд харааны харилцаа холбоо нь соёлын бүх салбарт хүчирхэг тэлэлтийг хийж, үйл ажиллагааны талбарт харааны текст, харааны хэл, харааны соёл гэх мэт ойлголтуудыг нэгтгэсэн. Визуал харилцаа холбоо нь орчин үеийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бөгөөд мэдээлэл дамжуулах, хэрэглэхэд визуал интерфейсийг бий болгох, түүнчлэн аливаа мэдээллийг харааны хэл болгон хувиргах, хөрвүүлэх (зураг, хэвлэлийн хөрөг, хэргийн газраас авсан гэрэл зураг) юм. болон телевизийн зургуудыг бодит цаг хугацаанд...).
Орчин үеийн нийгэм дэх визуал харилцаа холбоо нь идэвхгүй зуучлагчийн дүрээс улам бүр холдож, кодоор "дарагдсан" бөгөөд (ялангуяа зар сурталчилгаанд) илт манипуляцийн шинж чанарыг олж авсан нь миний харуулахыг хүсч буй зүйл юм.
Визуал харилцаа нь өнгө, яриа, бичгийн хэл, дүрсийг хослуулан үзэгчдэд гоо зүйн хувьд тааламжтай, ойлгомжтой, шаардлагатай мэдээллээр дүүрэн мессежийг бий болгодог.
Орчин үеийн харааны харилцааны систем нь лого, дизайны өөрчлөлтөөр тодорхойлогддог. Мөн энэ нь байгалийн юм. Ахиц дэвшил хурдацтай хөгжиж, хүмүүсийн амьдрал, хэрэгцээ өөрчлөгдөж, улмаар харааны харилцааны бүрэлдэхүүн хэсгүүд ч өөрчлөгдөж байна. Хүмүүс өөрсдийн хэрэгцээг хамгийн сайн хангаж, энэ ертөнцөд илүү сайн жолоодоход тусалдаг харааны харилцааны системийг өөрсдөө бий болгодог.
Харааны харилцааны хөгжил нь бусад төрлийн харилцаа холбооны адил чиг үүрэг дээр суурилдаг.
- 1) мэдээллийн (мэдээлэл дамжуулах);
- 2) илэрхийлэлтэй (мэдээллийн үнэлгээг дамжуулах);
- 3) прагматик (хүлээн авагчид нөлөөлдөг харилцааны хандлагыг дамжуулах).
Андрей Батурин
Энэ нь сайт зүгээр л байдаг учраас вэбийн өргөн уудам талбайг тойрон тэнүүчилж болохгүй анхны тохиолдол биш юм. Энэ нь хэрэглэгчтэй харилцах нь түүнд хүрэхэд тусалдаг өөрийн даалгавар, зорилготой байдаг. Тэр зочинтойгоо аяга цай уугаад гал тогооны өрөөнд чимээгүйхэн сууж чадахгүй нь ойлгомжтой. Гэхдээ тэр харилцааны өөрийн гэсэн арга барилтай бөгөөд энэ нь харилцан ярианаас муу биш, зарим талаараа бүр дээр юм.
Өнөөдөр харааны харилцаа холбоо нь маш их хөгжсөн бөгөөд хэд хэдэн ажлыг нэгэн зэрэг гүйцэтгэхэд зориулагдсан. Тэд вэб дизайн хийхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг: тэдгээрийг зөв ашигласны ачаар хэрэглэгч зорилтот үйлдлүүдийг хийж, сайтын орон зайг сайтар удирдаж, түүнтэй харьцах боломжтой.
Харааны харилцаа холбоо нь мэдээллийг хэсэгчлэн эсвэл бүхэлд нь дамжуулах нь алсын хараанаас хамаардаг харилцааны төрөл юм.Өнгө
Өнгө нь олон салбарт үүрэг гүйцэтгэдэг том үүрэг. Харилцааны тухайд бид бүгд ижил төстэй өнгө ойлголттой байдаг тул тэд өөрсдийн захиасыг асар том үзэгчдэд хялбархан хүргэдэг.
Улаан- сэтгэл хөдлөлийн хувьд энэ өнгө нь чухал, итгэлтэй, хүчирхэг гэж тооцогддог. Энэ нь бусад өнгөнөөс илүү бидний анхаарлыг татдаг бөгөөд үүний үр дүнд сэрэмжлүүлэг, чухал зарлалуудад ашиглагддаг. Вэбсайт дизайны хувьд өнгө нь дараахь сэтгэл хөдлөлийн мессежийг илэрхийлж болно: хүсэл тэмүүлэл, эрч хүч, ач холбогдол, хүч чадал, цус гэх мэт. Үүнийг ухаалгаар ашиглах ёстой, эс тэгвээс түрэмгий үгсээр дүүрэн "аюултай" бүсээс аль болох хурдан гарахыг эрмэлздэг үзэгчдийг айлгах эрсдэлтэй.
Улбар шар- спектрийн улаан өнгөний хөгжилтэй, хөгжилтэй хөрш. Өнгө нь эрч хүч, залуу нас, хөдөлгөөн, эрч хүчтэй холбоотой байдаг.
Шар- хөгжилтэй, шүүслэг, нарлаг өнгө. Түүний хэрэглээ, утга нь сонгосон сүүдэрээс хамаарна. Жишээлбэл, тод шар нь эерэг энергийг авчирдаг бөгөөд алт гэх мэт бараан өнгө нь биднийг эрхэмсэг, ухаалаг эртний үеийг хэлдэг.
Ногоон- шараас хөх, дулаанаас хүйтэнд шилжих шилжилтийн өнгө нь аль алиных нь шинж чанарыг хослуулсан бөгөөд тайвшруулж, эрч хүч өгөхийн ирмэг дээр байна. Үр дүн нь тэнцвэртэй, тогтвортой өнгө юм. Сүүдэрээс хамааран янз бүрийн зориулалтаар ашигладаг: тод өнгө нь шинэлэг байдал, байгаль орчинд ээлтэй байдлыг бэлэгддэг бол бараан өнгө нь элбэг дэлбэг байдал, тансаг байдлыг илэрхийлдэг.
Цэнхэр- хүйтэн өнгө, утга нь ашигласан сүүдэрээс хамаарна. Хөнгөн сүүдэр нь аюулгүй байдал, нээлттэй байдал, найрсаг байдлын утгыг илэрхийлдэг. Энэ нь ялангуяа дэлхийд мэдэгдэхүйц юм нийгмийн сүлжээнүүд, хоёр дахь хөгжүүлэгч бүр тэдгээрийг сонгодог. Харанхуй өнгө нь биднийг найдвартай байдалтай холбож, итгэлийг төрүүлдэг их эрэлт хэрэгцээкорпорацийн вэбсайтууд дээр.
Нил ягаан- Түүхийн хувьд бид нил ягаан өнгийг жинхэнэ хааны өнгөтэй, тансаг байдлын шинж чанартай холбодог. Дахин хэлэхэд, сүүдрийн ялгаа: хэрэв голт борын цэцэг гэх мэт цайвар сүүдэр нь романтик, хөнгөн мэдрэмжийг төрүүлдэг бол бараан сүүдэр нь баян тансаг байдлын илэрхийлэл юм.
Хар- Төвийг сахисан өнгөний хамгийн хүчтэй нь бөгөөд бараг бүх сайтад хэрэглэгддэг. Үүний утга нь палитрт ашигласан өнгөнөөс хамаарна. Үндсэн өнгөний хувьд энэ нь хорон муу, түрэмгийлэлтэй холбоотой байж болох ч ихэнх вэбсайтуудын хувьд хар өнгө нь боловсронгуй мэдрэмжийг бий болгоход ашиглагддаг. Гоёмсог байдлын үр дүнд хүрэхийн тулд хар өнгийг цагаан өнгөтэй хамт хэрэглэдэг.
Цагаан- Барууны соёлд цагаан өнгө нь нинжин сэтгэл, гэнэн цайлган сэтгэлтэй холбоотой байдаг. Ихэнхдээ вэбсайтууд дээр үүнийг минималист дизайны дэвсгэр болгон ашигладаг. Цагаан өнгийн элбэг дэлбэг байдал нь хөнгөн, цэвэр ариун байдлыг бий болгодог.
Бор- байгалийн өнгө: энэ нь байгальд биднийг хүрээлж, түүнээс салшгүй юм. Браун нь халуун дулаан, шударга байдал, үнэнч шударга байдлыг илэрхийлдэг. Хөнгөн сүүдэр нь тайтгарал, тохь тухтай холбоотой байдаг бол бараан өнгө нь консерватизмын шинж тэмдгийг агуулдаг бөгөөд ихэнхдээ эрэгтэйлэг гэж тооцогддог.
Пиктограммууд
Пиктограмм нь объект эсвэл үзэгдлийн хамгийн чухал танигдах шинж чанарыг ашиглан дүрсэлсэн тэмдэг юм.Энэ нь ихэвчлэн бүдүүвч хэлбэрээр илэрхийлэгддэг. Онлайн дэлгүүрийн хуудасны буланд байрлах сагсны дүрс нь дүрс, "Тусламж" гэсэн үгний хажууд байгаа асуултын тэмдэг нь дүрс, тохиргооны цэсийн араа нь дүрс юм. Сайт нь хуудасны блокуудын зайг эргономик байдлаар ашиглан эдгээр дүрсийг ашиглан бидэнтэй харилцдаг. Тэдний үйл ажиллагааны зарчим нь бидний дүр төрхийг бий болгодог холбоод дээр суурилдаг: хэрэв энд аянга буувал цахилгаан гүйж, цахилгаан өвдөж, та үхэж болно ... тиймээс би энэ трансформаторын лангуу руу орохгүй байх.
Баннер
Баннер нь сурталчилгааны шинж чанартай график дүрс юм.Энэ нь статик зураг эсвэл наалттай интерактив элемент байж болно. Ихэвчлэн баннерууд нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүний вэбсайтын холбоосыг агуулдаг.
Хэд хэдэн төрлийн баннерууд байдаг:
Статик зургууд- жирийн, сайн мэддэг, аажмаар алга болж буй баннер дүрс.
Хөдөлгөөнт зургууд- гялалзах, гялалзах, бүхэл бүтэн түүхийг өгүүлэх, ерөнхийдөө наалдамхай байх баннерууд. Хөдөлгөөнт дүрсний ачаар тэд өмнөх төрлөөс илүү анхаарал татаж, үр дүнд нь илүү үр дүнтэй байдаг. Гэхдээ гол зүйл бол үүнийг хэтрүүлж болохгүй, эс тэгвээс олон тооны хөдөлгөөнт дүрс нь хэрэглэгчдийг эпилепси рүү хөтөлж, зорилтот үйлдэл хийх хүн байхгүй болно :(
Richtext- "текстээр баялаг" баннерууд нь текст блокууд юм. Эдгээр нь бүх төрлийн хамгийн үл үзэгдэх зүйл боловч та тэдгээрийг арсеналаасаа хасах ёсгүй. Өнгөлөг сурталчилгаа нь зүгээр л тохиромжгүй тохиолдол байдаг.
Интерактив- жишээлбэл, муур тэжээх замаар бага зэрэг хөгжилдөх боломжтой хэрэглэгчдийн хамгийн дуртай блок. сурталчилгааны баннер Whiskas, эсвэл дотроо жинхэнэ мини тоглоом тоглоорой сурталчилгааны кампанит ажил. Ийм баннерууд анзаарагдахгүй байх нь ховор.
Баннер нь хэд хэдэн даалгавартай:
Бүтээгдэхүүн борлуулах даалгаварболомжит үйлчлүүлэгчийг татах, сонирхох, зорилтот үйлдэл рүү түлхэх (вэбсайт руу орох, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ захиалах гэх мэт).
Брэнд хийх ажил эсвэл зургийн даалгаварбрэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгох явдал юм.