Хотод 

Баннер сурталчилгааны төрлүүд. Зар сурталчилгааны баннерын төрлүүд, тэдгээрийг үйлчлүүлэгчид хэрхэн бий болгох. Байршуулах үнэ, баннер эргүүлэгч

Сайн байна уу, блог сайтын эрхэм уншигчид. Өнөөдөр би онлайн үйлчилгээнд баннер үүсгэх талаар ярихыг хүссэн ч энэ сэдвийг илүү өргөн хүрээнд авч үзэх хэрэгтэй гэж шийдсэн.

Та нарын ихэнх нь энэ нь юу болохыг удаан хугацааны турш мэддэг байсан гэж би бодож байна ("баннер" сонголт нь интернетэд бас түгээмэл байдаг тул зөв бичгийн дүрмийг би сайн мэдэхгүй байна). Зарим хүмүүсийн хувьд энэ нь та нар бүгдэд нь ядаргаатай зүйл юм хүртээмжтэй арга замуудүүнийг таны үзэж буй вэб хуудаснаас устгахыг оролдож байна.

Бусдын хувьд баннер нь вэбсайтдаа анхаарал татах арга, боломжит худалдан авагчдын оюун санаанд брэндийн эерэг дүр төрхийг бий болгох, эсвэл зүгээр л бараа, үйлчилгээний борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломж юм ( бид ярьж байнасурталчлагчдын тухай).

Үүнийг оруулах код нь иймэрхүү харагдах болно.

Флаш баннерууд- хэрэгжүүлэхэд хамгийн хэцүү, заримдаа нэлээд хэцүү, гэхдээ хамгийн зөв арга барилтай үр дүнтэй аргазочдын анхаарлыг татах. Холбоосыг SWF файлд шууд оёдог (эсвэл кодонд заасан) бөгөөд үүнийг дагахаас гадна заримдаа хэрэглэгч ямар нэгэн зүйл дээр дарж, тоглох эсвэл өөр интерактив үйлдэл хийх боломжтой байдаг.

Мэдээжийн хэрэг, Flash баннер ба аль хэдийн яригдсан зүйлсийн хоорондох гол ялгаа нь дуу нэмэх чадвар юм. Үүнийг хэрэглэгчид маш сайн хүлээж авсан гэж би хэлэхгүй, гэхдээ ийм боломж бий. Гэсэн хэдий ч, хэрэв ямар нэг шалтгааны улмаас энэ нь ажиллахгүй бол ийм флаш баннер харагдахгүй болно.

Үүнийг бий болгохын тулд бид өмнөх хоёр тохиолдлын адил растер график ашиглахаа больсон, харин вектор графикийг ашиглан төгс масштабтай (чанарыг алдагдуулахгүй) бөгөөд 468х60 хэмжээтэй Flash баннераас та ийм мангасыг хялбархан олж авах боломжтой. түүний өндөр, өргөний утгыг өөрчлөх.

Гэсэн хэдий ч түүний оруулах код нь хүчинтэй болон хүчингүй гэсэн хослолоос бүрддэг тул аймшигтай харагдаж байна:

Энэ кодын сонголт вэб сайтад Flash баннер оруулаххамгийн уян хатан байдаг. Embed болон Object гэсэн ижил төстэй хоёр шошгыг ашигласан тул энд давхардал гарч байна. Түүнээс гадна, эхнийх нь хүчингүй, гэхдээ зарим хуучин хөтчүүд Object-ийг ойлгодоггүй тул та үүнийг аюулгүйгээр тоглох хэрэгтэй.

Хэрэв таны хувьд хүчинтэй Html код давамгайлж байгаа бол зөвхөн Объектыг ашиглана уу, жишээ нь:

Flash тоглуулагчийн ажиллагааг тохируулахын тулд Param тагийн янз бүрийн шинж чанаруудыг ашигладаг бөгөөд дашрамд хэлэхэд Codebase шинж чанарт заасан холбоосыг ашиглан хэрэглэгчийн компьютерт татаж авах болно (мэдээжийн хэрэг, энэ нь хэрэглэгчийн програм дээр олдохгүй бол). компьютер).

Байршуулах үнэ, баннер эргүүлэгч

Бид вэбсайтын хуудсан дээр баннер оруулах кодуудын талаар ярьж байгаа тул энэ талаар ярихад гэмгүй. янз бүрийн аргаартэдгээрийн үр нөлөөг хянах, байршуулах төлбөрийн сонголт, эргэлтийг тохируулах гэх мэт.

Сайт нь өдөрт нэг эсвэл хоёр зуун өвөрмөц зочинтой болсны дараа вэбмастерт тулгардаг нэлээд хэцүү асуулт - Би байршуулахад ямар үнэ төлөх ёстой вэ?, үүнийг тооцоолохдоо юунаас эхлэх, сурталчлагчдыг нөөцдөө хэрхэн татах талаар.

Үнэн хэрэгтээ үнийг тогтоох хэд хэдэн сонголт байдаг:

    Үнэ засах- Сайт дээрх ийм ийм газар ийм хэмжээтэй баннер байрлуулахад 30 хоногийн турш маш олон рубль эсвэл долларын үнэтэй болно (жишээг үзнэ үү). Энэ сонголтыг зах зээлийн үнэ тогтооход ихэвчлэн ашигладаг баннер сурталчилгаа RuNet дээр. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааны нэгж дээр хийсэн товшилтыг харгалзан үр дүнтэй сэтгэгдлийг тооцоолоход санаа зовох шаардлагагүй болно.

    Бид сурталчлагчаас график эсвэл флаш файлыг хүлээн авч, тохиролцсон байрлалд байрлуулж, таны дансанд тодорхой хэмжээний WebMoney эсвэл Yandex мөнгө байршуулсан (би олон улсын Pay Pal мөнгөөр ​​төлбөр хийсэн тохиолдол ч байсан, гэхдээ буцааж авахад хэцүү байдаг. тэдгээрийг Зөвлөлтийн дараах орон зайд). Сурталчилгааны үйл ажиллагаа, тооноос хамаарч үнийг тохируулах боломжтой. Эрэлт их байх тусам үнэ өндөр болно.

    Энэ тохиолдолд сурталчлагч өөрөө таны сайт дээр баннер байрлуулах үр ашгийг тооцоолох талаар санаа зовохоос өөр аргагүй болно. Ихэвчлэн тэмдэглэгээ бүхий тусгай холбоосыг ашигладаг бөгөөд үүнийг дараа нь таны эх сурвалжаас сурталчлагчийн вэбсайт руу шилжих шилжилтийн тоог тоолоход ашиглаж болно.

    CPM— үнэн хэрэгтээ энэ бол маш сонирхолтой сонголт, учир нь сурталчлагч яг юуны төлөө төлж байгаагаа тодорхой ойлгох болно, гэхдээ үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд ямар нэгэн сурталчилгааны удирдлагын системийг (баннер эргүүлэгч) вэбсайтдаа холбох шаардлагатай болно. Энэ бол миний ирээдүйд сольж үзэхийг хүсэж байгаа төлбөрийн хэрэгсэл юмуу ядаж туршаад үзээрэй.

    Үүнийг хэрэгжүүлэх хоёр сонголт байдаг - төлбөртэй баннер эргүүлэгч ба үнэгүй. Хэсэг хугацааны турш зах зээл дээр олон мянган нөөцийг нэгтгэсэн хэд хэдэн том Runet системүүд бий болсон. Гэхдээ тэд төлбөр төлөхөөс гадна баннер ачаалах удаашралтай байдаг тул таны сайт бас удаашрах сул талтай.

    Үнэгүй, бүрэн эрхт сурталчилгааны хөдөлгүүрүүдийн дотроос та өөрийн компьютер дээрээ суулгах шаардлагатай OpenX-ийг онцолж болно. өөрийн сервер(виртуал нь бас боломжтой), нэмэлт зардал гарах болно, учир нь энэ системШүүмжээс харахад энэ нь нэлээд өлөн зэлмүүн юм. Дахин тохиромжгүй.

    Гэсэн хэдий ч идеал нь бий. Энэ нь Google-ээс нэг удаа худалдаж авсан систем юм DoubleClick for Publishers Small Business. Энэ нь үнэ төлбөргүй бөгөөд Google-ийн бүх хүчийг агуулдаг (энэ нь удаашрах асуудал байхгүй гэсэн үг) бөгөөд шууд сурталчлагч байхгүй тохиолдолд Adsense-тэй холбогдох боломжийг олгодог. Гоо сайхан, гэхдээ үл ойлгогдох зүйл. Би Оросын тусламжийг хоёр удаа уншихыг оролдсон боловч хоёр удаа би юу ч ойлгохгүй байгаагаа ойлгосон. Сургалтын видеонууд зөвхөн миний ойлгох боломжгүй хэл дээр явагддаг.

  1. Баннер дээр товшилтоор төлбөр төлнө- энэ төрлийн төлбөрийг тэдэнтэй адилтгахгүй бол маш ховор ашигладаг контекст сурталчилгааМөн . Сурталчилгаачид сонсохгүй байгаа ч би тэд баннер дээр дарахад тийм ч бэлэн биш байна гэж шивнэж хэлэх болно, гэхдээ үнэн бол энэ нь түүний гадаад төрхөөс ихээхэн хамаардаг. Хэрэв та Adsense-ийн статистикийг судалж үзвэл график блокуудын CTR нь тийм ч хол биш байгааг харж болно. текст зар, гэхдээ тэдний эзэд эдгээр шилдэг бүтээлүүдийг зурсан дизайнеруудад маш их мөнгө зарцуулсан байх. Бүх зүйл харьцангуй.

Бид энэ сэдвээр байгаа болохоор гүйцэтгэлийн шалгалтбаннер, дараа нь баннер эргүүлэгч суулгасан бол хамгийн товших боломжтой сонголтыг тодорхойлохын тулд нэг сурталчлагчаас хэд хэдэн хэсгийг эргүүлэхэд асуудал гарахгүй гэдгийг дурдах болно. Гэсэн хэдий ч, анхны төлбөрийн аргын хувьд ч гэсэн сурталчлагчийн хүсэлтээр өөрийн сайт дээрх хошуугаа эргүүлэх боломжтой.

Үүний зэрэгцээ, холбоос болгонд (эргэлдэгч) өвөрмөц шошго оруулах боломжтой бөгөөд сурталчлагч статистик мэдээллийг цуглуулж, үр дүнгүй сонголтуудыг арилгах боломжтой болно. Жишээлбэл, би асуудлыг шийдэх хамгийн энгийн PHP скриптийг ашигладаг баннер эргүүлэх:

"; $img = " "; $max = тоо($img) - 1; $count = rand(0,$max); echo $img[$count]; ?>

Энэ бол хамгийн энгийн эргүүлэгч бөгөөд дизайны хувьд анхаарал татахуйц зүйл бол:

шаардлагатай бол хэдэн ч удаа давтаж болно. Үүнтэй ижил скрипт нь Flash баннеруудыг төвөгтэй кодтой эргүүлэхэд тохиромжтой. Хамгийн гол нь энэ кодыг $img = "энд" массив хувьсагчийн нэг хашилтын хооронд хатуу байрлуулах явдал юм; .

Баннер кодонд мэдээж дан хашилт байх ёсгүй, зөвхөн минийх шиг давхар хашилт байх ёстой, эс тэгвээс тэдгээрээс зугтах шаардлагатай (дан ишлэл бүрийн өмнө урвуу зураас тавих), эс тэгвээс бүх зүйл нурах болно.

Онлайнаар өөрийн баннерыг хэрхэн хийх вэ

Мэдээжийн хэрэг, баннер үүсгэх нь мэргэжлийн хүмүүсийн бүрэн эрх гэдгийг би ойлгож байна. Эцэст нь танд онцгой дүр төрх, туршлага, авьяас хэрэгтэй. Алдартай график редакторуудын талаар сайн мэдлэгтэй байсан ч гэсэн амжилтанд хүрэх бүрэн итгэлийг өгөхгүй бөгөөд хэрэв танд ийм мэдлэг байхгүй бол үр дүнтэй график сурталчилгааны блок үүсгэх бизнест орох ёсгүй. Магадгүй энэ нь үнэ цэнэтэй юм болов уу?

Бусад сайтууд дээр баннераа төлбөртэй байрлуулахын тулд мэргэжлийн хүмүүсийг олох нь хамгийн зөв шийдэл байх болно гэж бодъё. сайн үнэлгээмөн таны арьсыг урж таслахгүй ажлын жишээнүүд. Гэхдээ хэрэв та ижил төстэй сэдэвтэй сайтуудтай баннер солилцохоор шийдсэн эсвэл тэднийг татахаар шийдсэн бол баннер хийх хэцүү ажлыг өөрөө туршиж үзэх боломжтой.

Жишээлбэл, Photoshop-ийн талаар бүрэн мэдлэггүй бол миний хувьд үүнийг хийх цорын ганц сонголт байдаг - онлайн үйлчилгээ. Тэдгээрийн цөөнгүй нь байдаг, гэхдээ би өнөөдөр зөвхөн нэг дээр нь ажлын талаар ярихыг хүсч байна - баннер фенүүд. Энэ нь орос хэл дээрх интерфэйстэй, орос үсгийг дэмждэг фонтуудыг ашиглах чадвартай, ашиглахад тохиромжтой.

Үйлчилгээнд бүртгүүлэх нь заавал байх албагүй бөгөөд зөвхөн өөрийн хийсэн баннеруудыг хадгалахад шаардлагатай бөгөөд та тэдгээрийг компьютер дээрээ татаж авах боломжтой. Генераторын интерфейсийг орос хэл рүү шилжүүлэхийн тулд баруун дээд буланд (бүртгэлийн товчлуур дээр) байрлах доош унах жагсаалтаас сонгоход хангалттай. Одоо та үйлдвэрлэж эхлэх боломжтой.

"Байршил" гэсэн эхний таб дээр гарч ирэх жагсаалтаас ирээдүйн баннерын хэмжээг сонгохыг хүсэх болно. стандарт хэмжээсүүд, эсвэл өөрийн стандарт бусыг зааж өгнө үү. Дараа нь та өнгөний схемийг сонгох хэрэгтэй.

  1. сонгосон нэг өнгөөр ​​монохромат дүүргэх
  2. градиент дүүргэлт (анхдагч) хоёр өнгөний сонголт болон градиент хэрхэн урсдаг
  3. дэвсгэр болгон ашиглахын тулд зураг байршуулна уу

Таны хийсэн өөрчлөлтийг зураг төсөл дээр харуулахын тулд доор байрлах "Засварлах" товчийг дарна уу. "Текст" таб руу очно уу. Эцсийн баннерын төрөл, хэмжээнээс хамааран та нэгээс зургаан мөр хүртэлх текстийг ашиглаж болно (анхдагч нь хоёр).

Мөр бүрт хэрэгтэй текстээ оруулаад үг бичих үсгийн төрлийг сонгоно уу. Маш олон фонт байдаг, гэхдээ би зөвхөн "Хувьцаа" бүлгээс орос хэлийг дэмжсэн:

Мөр бүрийн хувьд үсгийн хэмжээ, өнгө, хэвтээ чиглэлтэй харьцуулахад текстийг эргүүлэх өнцгийг сонгох боломжийг танд олгоно. Баннертай харьцуулахад шугамыг зөөхийн тулд хулганаар (зүүн товчийг дарж байгаад) барьж аваад чирнэ үү. Онлайн үйлчилгээний хувьд нэлээд тохиромжтой, ер бусын функц.

Дараагийн "Нөлөөллийн" таб дээр та сүүдрийг гаргах гэрлийн чиглэл, сүүдрийн бодит өргөн, түүний өнгө, мөн мөрний текстийн үсгийн зураасны өргөн, өнгийг тохируулж болно.

За, дараагийн таб дээр та үүсгэж буй баннерынхаа хүрээний төрлийг (хэрэв шаардлагатай бол) сонгох бөгөөд "Формат" таб дээрээс та зургийн төрлийг сонгоно уу. растер график, та энэ бүтээлийг (jpg, png эсвэл gif) хадгалахыг илүүд үздэг.

Аль форматыг сонгох нь та өөрөө л шалтгаална, гэхдээ та зүгээр л бүгдийг туршиж үзэх боломжтой бөгөөд "Татаж авах" товчийг дарахад аль формат нь таны хувьд хамгийн хэмнэлттэй болохыг хараарай. Бид энгийн график блок хийж чадсан гэж бодъё. Гэхдээ хамгийн их нөлөө үзүүлэх болно хөдөлгөөнт баннер. Та яаж үүнийг хийж чадах вэ?

Эхлэхийн тулд аль хэдийн тайлбарласан Bannerfans үйлчилгээнд ирээдүйн хүүхэлдэйн киноны хэдэн жаазыг хийхэд хангалттай. Та эцсийн зургуудыг хадгалах хэрэгтэй яг Gif форматаар,Учир нь зөвхөн энэ нь бидэнд хүссэн үр дүнд хүрэх боломжийг олгоно (хэдийгээр үйлчилгээ нь бусад форматыг Gif болгон хөрвүүлэх боломжтой боловч нэн даруй тохирох нь дээр байх болно). Жишээлбэл, та нэг фрэйм ​​дээр зөвхөн дээд мөрийг үлдээж, хоёрдугаарт доод мөрийг нэмж, дараа нь ямар нэгэн төвөгтэй үлгэр бичиж болно. Ерөнхийдөө энэ бүхэн төсөөллийн баялагаас хамаарна.

Үр дүнд нь Gif форматтай фрэймүүдийг байршуулах шаардлагатай Xgif, энд та ээлжлэн фрэймүүдийн дарааллыг тохируулж, бүхэлд нь онлайнаар хийгдсэн, бүрэн ажилладаг хөдөлгөөнт баннер авах боломжтой. Энэ үйлчилгээнд хийх шаардлагатай бүх үйлдлүүдийг нарийвчлан тайлбарласан тул нэмж оруулах зүйл алга. Хэдийгээр...

Ирээдүйн тугны шаардлагатай тооны фрагментийг цайвар ногоон тэгш өнцөгт дээр чирээд дараа нь хулганаар хүссэн дарааллаар нь хөдөлгөж хүрээний дарааллыг тохируулна уу. Би булангуудыг бөөрөнхийлж, жигд шилжилт хийхэд дургүй байсан тул энэ бүгдийг шаардлагагүй гэж үзээд "Анимац үүсгэх" товчийг дарав.

Хэрэв та хөдөлгөөнт дүрс үүсгэсний үр дүнд сэтгэл хангалуун байгаа бол "Энэ хөдөлгөөнт дүрсийг татаж авах" товчийг дарж, сэтгэл хангалуун бус байвал "Засварыг үргэлжлүүлэх" дээр дарна уу.

Чамд амжилт хүсье! Удахгүй блог сайтын хуудсууд дээр уулзацгаая

Та сонирхож магадгүй юм

Граватар - WordPress сэдэвт дэлхийн аватар хэрхэн үүсгэх, Gravatar дүрсийг хэрхэн өөрчлөх вэ
Вэбсайтад арын дэвсгэр болон өнгийг хэрхэн сонгох, онлайн зургийг хэрхэн шахаж, хэмжээг нь өөрчлөх, ирмэгийг нь хэрхэн дугуйруулах вэ
Favicon - энэ нь юу вэ, хэрхэн фавикон үүсгэж, вэбсайт дээрээ суулгах, онлайн дүрс үүсгэгч
Онлайнаар зураг эсвэл бусад зураг дээр усан тэмдэг хэрхэн нэмэх вэ
Вэбмастеруудад зориулсан онлайн үйлчилгээ - нийтлэл бичих, хайлтын системийг оновчтой болгох, амжилтанд дүн шинжилгээ хийхэд шаардлагатай бүх зүйл
Yandex Хүмүүс - вэб сайтыг хэрхэн үнэгүй үүсгэх, файл байршуулах үйлчилгээг ашиглах
Google, Yandex болон бусад үйлчилгээний үнэгүй онлайн орчуулагчид - хамгийн сайн орчуулгыг сонго
MegaIndex Tools - вэбмастер болон оновчтой болгох хэрэгслүүдийн багц

×

Өнөөдөр интернетээс ганц баннергүй сайтыг олох бараг боломжгүй юм. Энэ баримт нь баннер сурталчилгаа нь алдар нэрийн оргилд хүрч, бүтээгчиддээ ашиг авчирсаар байгааг харуулж байна. Энэ нь онлайн зар сурталчилгааны үр нөлөөг судлаачдын нийтэлсэн статистик мэдээллээр нотлогддог. Баннер гэж юу болох, ямар төрлүүд байдаг, ашигтай баннерыг хэрхэн зөв бүтээх талаар илүү дэлгэрэнгүй авч үзье.

Зар сурталчилгааны баннер гэж юу вэ, энэ нь юунд зориулагдсан вэ?

-аас орчуулав Англи үгбаннер ("баннер") нь "ил тод байдал" гэсэн утгатай. Практикт энэ нь текст мессеж, график зураг эсвэл хөдөлгөөнт дүрсээс бүрдэх сурталчилгааны зураг юм. Түүний код нь холбоосыг агуулдаг тодорхой нөөц. Баннер дээр дарснаар хэрэглэгч автоматаар сурталчилж буй сайт руу шилжиж, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл авах боломжтой.

  • сайт руу шинэ үйлчлүүлэгчдийн урсгалыг баталгаажуулдаг;
  • сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, компанийн эерэг дүр төрхийг бий болгодог.

Орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаашууд нөлөөлдөг зорилтот бүлэг. Мэргэшсэн вэбсайтууд болон алдартай эх сурвалжууд дээр баннер байрлуулснаар та сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг борлуулдаг компанитай тогтвортой холбоо тогтоож чадна. Үүний үр дүнд брэндийн мэдлэг нэмэгддэг.

Тиймээс бид баннер сурталчилгааны гол зорилгыг томъёолж болно.

  • вэбсайтын урсгалыг нэмэгдүүлэх;
  • бүтээгдэхүүний өсөн нэмэгдэж буй алдар нэр;
  • брэндийн талаархи эерэг санаа бодлыг бий болгох.

Энэ төрлийн сурталчилгааны давуу тал нь ойлгомжтой. Энэ нь зөвхөн бүтээл биш юм эерэг дүр төрхкомпани (сайт), энэ нь мөн зорилтот үзэгчдийн хамгийн их хамрах хүрээ бөгөөд энэ нь сайт руу тугийг ухамсартайгаар дагадаг. Сонирхоогүй хэрэглэгчид өөрт хэрэгцээгүй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг судлахад цаг заваа үрэхгүй. Тийм ч учраас баннер эзэмшигчид зөвхөн шинэ зочдыг хүлээн авахаас гадна боломжит бүтээгдэхүүн худалдан авагчдыг хүлээн авдаг.

Plerdy баг танд зориулж "Сайтын хөрвүүлэлтийн оновчлол: энэ нь юу вэ, түүний борлуулалтад үзүүлэх нөлөө" гэсэн шинэ үнэ төлбөргүй вэбинар бэлтгэсэн. Та энэ видеон дээрх видеог үзэж болно. Энэ вебинарыг аль хэдийн үзсэн хүмүүстэй нэгдээрэй.

Вэбсайтад зориулсан үр дүнтэй сурталчилгааны баннер дизайны шинж тэмдэг

Холбоос дээрх товшилтуудын тоо нь бүтээгдэхүүнийг худалдан авах эцсийн үр дүнг баталгаажуулахгүй гэдгийг санах нь зүйтэй. Бүтээгдэхүүний эрэлт нэмэгдэхгүй бол компанийн ашиг нэмэгдэхгүй.

Үүний дагуу үр дүнтэй баннер нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүний төрөлтэй тохирч байх ёстой.

Бүтээгчид нь алдар нэр, хүлээн зөвшөөрлийг төдийгүй өндөр борлуулалтыг авчирсан амжилттай баннер сурталчилгааны цөөн хэдэн жишээ энд байна.

1. Итау

Итау ‒ Даатгалын компаниүйлчилгээгээ сурталчлах бүтээлч хандлагатай. Эвдэрсэн машинтай зураг нь гар дээрх хэрэглэгчийн тусламжийн дугаар руу залгахыг санал болгож байна. Дэлгэцэн дээрх тоонуудыг оруулснаар машин гайхамшигтайгаар сэргээгдэж, үр дүнд нь шинэ мэт болж байгааг харж болно. Тэдний ажлын үр ашиг, даатгалын төлбөрийг төлөх тухай Итаугаас өгсөн зөвлөмж 100% ажилласан.

Мари Каллендер жигнэмэгийн компаний сэтгэл зүйн чадварлаг тооцоолол нь амттай бялуу, хүйтэн цаг агаарт бүтээгдэхүүнээ дулаацуулахыг уриалж байна. Энэ зарыг зөвхөн цаг агаарын таагүй байдлын урьдчилсан мэдээг сонирхож буй хэрэглэгчид л цацсан. Өндөр борлуулалтаас гадна мэдээллийн блок нь IAC Awards-ын шилдэгээр шалгарсан.

3. IKEA

IKEA дотоод засал чимэглэлийн гуру нь сунгах боломжтой шинэлэг туг бүтээжээ. Сумыг хулганаар чирснээр хэн ч өрөөний хүссэн хэмжээг тохируулж, үүний үр дүнд өрөөнүүдийн дотоод агуулга хэрхэн өөрчлөгдөхийг харах боломжтой.

Shapiro MD-н үс ургуулах шампунь сурталчилгаа. Амжилттай найрлага, тааламжтай эрэгтэй царай, инээмсэглэсэн дүр төрх, худалдан авалт хийхэд тохиромжтой. Найрлага нь ерөнхий аялгуунд хадгалагддаг, өдөөн хатгасан өнгө байхгүй. Текст нь шаардлагагүй бүтэц, мэдээллийн хэт ачаалалгүйгээр нарийн ширийн зүйл юм.

Үр дүнтэй баннерууд нь ижил төстэй шинж чанартай байдаг:

  • шаардлагагүй мэдээллээр хэт ачаалалгүй байх;
  • эв нэгдэлтэй өнгөний схем, өвөрмөц зургуудаараа ялгарах;
  • тэд сайтын үндсэн хуудас руу биш, харин бүтээгдэхүүнтэй тодорхой хуудас руу хөтөлдөг;
  • үйлдэл хийх уриалгыг агуулсан байх ёстой;
  • анхаарал татдаггүй хөдөлгөөнт дүрсийг үзүүлэх.

Зар сурталчилгааны баннеруудын төрөл (ангилал)

  • Дотоод баннерууд. Эдгээрийг вэбсайтуудын дотор, ихэвчлэн үндсэн хуудсан дээр зочдод улирлын урамшуулал, борлуулалт, шинэ цуглуулга, сугалаа, уралдааны талаар мэдээлэх зорилгоор ашигладаг. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та сонирхсон мэдээллийн хуудас руу шилжих боломжтой. Тиймээс сайтын ерөнхий хөрвүүлэлт нэмэгдэж, хэрэглэгчид компанийн шинэ бүтээгдэхүүний талаар мэдэж авдаг.
  • Мэдээллийн. Тэд зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татахын тулд тодорхой бараа, үйлчилгээг сурталчилдаг. Эцсийн зорилго бол бүтээгдэхүүнийг худалдан авах явдал юм.
  • Брэнд эсвэл санагдуулдаг. Байнгын сануулах зорилгоор компанийн лого бүхий брэндүүдийг онлайнаар байршуулдаг. Хүнд ямар нэгэн бүтээгдэхүүн хэрэгтэй үед логогоо байнга хардаг компаниас нь авдаг гэсэн санаа.
  • Зорилтот. Өмссөн ерөнхий шинж чанармөн онлайн дэлгүүр, вэбсайт эсвэл компанийг бүхэлд нь сурталчлах. Мэдээллийг ерөнхий хэлбэрээр танилцуулж байна. Зорилтот баннер нь зар сурталчилгааны эх сурвалжаас санал болгож буй бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн сонирхлыг татах зорилготой юм.

Баннер зарыг интернет сайтуудын янз бүрийн газруудад байрлуулдаг. Блокийн нутагшуулалт дээр үндэслэн баннеруудыг дараахь төрлүүдэд хуваана.

  • сурталчилгааны самбар - нөөцийн үндсэн хуудсан дээр байрлуулсан 970*250 px хэмжээтэй том дижитал зурагт хуудас;
  • lightboxes - нөөцийн бүх зочдын анхаарлыг татах зорилготой зар сурталчилгаа нь дэлгэцийн дунд эсвэл хуудасны дээд хэсэгт байрладаг бөгөөд 10-20 секундын турш харагдах бөгөөд дараа нь алга болдог;
  • "шал" - дэлгэцийн доод хэсэгт байрлах интерактив цонхнууд;
  • ханын цаас - зар сурталчилгааны блокийн хамгийн дээд хэмжээ нь 1920*1200 пиксел;
  • хөвөгч - хоосон зайнаас хамааран баннерууд бүхэл бүтэн дэлгэцээр хөдөлдөг.
  • Текст. Тэд бусад баннер форматтай харьцуулахад хэд хэдэн чухал давуу талтай. Нэгдүгээрт, тэдгээрийг төхөөрөмж дээрх график контентыг үзэхийг хориглосон хэрэглэгчдэд хүртэл харуулах болно. Хоёрдугаарт, тэд ачаалах хугацааг багасгадаг. Гуравдугаарт, тэд тасралтгүй анивчдаг нүдийг цочроодоггүй.
  • Интерактив. Хэрэглэгчид ийм баннеруудын сэтгэл татам төрх, хурдан ачаалалд дуртай байдаг. Flash, Cgi, JavaScript дэмждэг.
  • График. Хамгийн хүнд жинтэй мэдээллийн блокууд нь энгийн зураг хэлбэрээр байдаг. Jpeg, gif, png форматыг зөвшөөрдөг.

Ирээдүйн баннерын зөв форматыг сонгох нь түүний агуулгаас чухал биш юм. Интернет хуудас нээх хурд нь блокийн хэмжээнээс шууд хамаардаг. Том баннерууд нь шаардлагатай сайтуудын ачааллыг ихээхэн удаашруулдаг. Контент нь зочдын сонирхолд нийцсэн хоёр секундын хугацаатай байдаг тул зар сурталчилгааны урт ачаалах хугацаа нь боломжит худалдан авагчийг айлгах болно.

Баннер бүтээхдээ юуны түрүүнд түүний үзэл баримтлалын талаар бодох хэрэгтэй. Мэргэжилтнүүд зар сурталчилгааны нэгжийг боловсруулахдаа хэд хэдэн дүрмийг анхаарч үзэхийг зөвлөж байна. Тэдгээрийг ашигласнаар үр дүнтэй баннер гаргаж, түүнээс хамгийн их ашиг хүртэх бүх боломж бий.

  1. Зар сурталчилгаа ямар эцсийн зорилгод хүрэхийг тодорхойл.
  2. Татах мэргэжлийн дизайнерхэн бүтээлч зохион байгуулалт хийж чадах вэ. Дунд зэрэг тод, баян, эрч хүчтэй, хэрэглэгчийн анхаарлыг татаж, худалдан авалт хийхэд түлхэц өгдөг.
  3. Татаж авах зөв хэмжээблок. Маркетеруудын ажигласнаар хамгийн их "борлогдсон" баннер нь 460*60 px хэмжээтэй байна.
  4. Хуудасны дээд хэсэгт сурталчилгааны цонхыг байрлуул. Дадлагаас харахад хүмүүс эхлээд вэб хуудасны дээд хэсэгт анхаарлаа хандуулдаг. Доор үзүүлсэн мэдээлэл огт харагдахгүй байж магадгүй.
  5. Баннерт хөдөлгөөнт дүрс нэмнэ үү. Динамик зургууд нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг илүү татаж, худалдан авалт хийхэд илүү сайн сэдэл төрүүлдэг нь батлагдсан.
  6. Эв найрамдлыг сонго өнгөний схем. Сэтгэл зүйчдийн үзэж байгаагаар цагаан ба хөх, цагаан ба улаан, мөн шар, хар өнгөний хослол нь хүний ​​ухамсарт сайнаар нөлөөлдөг.

Амжилттай баннер сурталчилгаа бүтээгчдийн өөр хэдэн заль мэх:

  • блокийн жин нь 10-15 КБ-аас хэтрэхгүй байх ёстой бөгөөд энэ нь хурдан ачаалах боломжийг олгоно;
  • "Нэвтрэх" болон "Энд дарна уу" товчлуурууд нь үр ашгийг 20% нэмэгдүүлдэг;
  • тоо, асуулт эсвэл оньсого агуулсан сэдэл бүхий гарчиг нь боломжит үйлчлүүлэгчдэд ид шидийн нөлөө үзүүлж, холбоос дээр дарахад хүргэдэг;
  • Цэнхэр өнгөөр ​​хэвлэсэн мэдээлэл нь линктэй далд ухамсраар холбогдож, түүн дээр дарахыг уриалдаг.

Баннер үүсгэх үед технологийн хэсэг нь санаа, үзэл баримтлалыг хөгжүүлэхтэй адил чухал биш юм. Үүнийг санах хэрэгтэй гол зорилгозар сурталчилгааны блок - зорилтот үзэгчдийг татах, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх. Үр дүнтэй танилцуулсан материал нь онлайн сурталчилгааны үндсэн зарчмуудыг дагаж мөрдвөл л энэ ажлыг даван туулах боломжтой болно.

Бид үүнийг санаж байна:

  • хэмжээ чухал, блок том байх тусам шилжилт их байх болно;
  • товч бол авъяас чадварын эгч, мэдээлэл бага байх тусам хөрвөх чадвар өндөр байдаг;
  • хүмүүс сайтын толгой дээрх баннерт илүү идэвхтэй хариу үйлдэл үзүүлдэг;
  • хөдөлгөөнт сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн сонирхлыг нэмэгдүүлдэг;
  • Үйлдэлд уриалах нь амжилтанд хүрэх түлхүүр юм.

Бид сулласан шинэ ном"Агуулгын маркетинг нийгмийн сүлжээнд: Хэрхэн захиалагчдынхаа толгойд орж, тэднийг брэнддээ дурлуулах вэ."

Бид бүгд гудамжинд боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татсан тод, өнгөлөг баннеруудыг харсан. Интернэт дэх ийм төрлийн нийтлэл нь хүмүүсийн сонирхлыг татахуйц, илүү мэдээлэлтэй байдаг. Бид ихэвчлэн зөв боловсруулсан модулиудыг анхаарч үздэгтэй санал нэг байна.

Баннерын хэмжээ

Вэб хуудасны орон зай хязгаарлагдмал тул аливаа контент өөрийн гэсэн газартай, тохирох хэмжээстэй байдаг. Дизайныг боловсруулахдаа энэ цэгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Энэ төрлийн зар нь пикселийн хэмжээгээрээ ялгаатай:

  • 468 x 60 - урт эсвэл бүтэн баннер. Энэ нь хамгийн түгээмэл бөгөөд вэбсайтын дизайныг боловсруулахдаа түүнд зориулж тусдаа газар хуваарилдаг;
  • 392 x 72 - босоо навигацийн самбар бүхий урт баннер;
  • 234 x 60 - эдгээр нь ихэвчлэн хэд хэдэн хэсэг бүлэгт байрладаг;
  • 120 x 240 - энэ нь зар сурталчилгааны үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүний хувьд ихэвчлэн ашиглагддаг бөгөөд босоо байрлалтай байдаг;
  • 88 x 31 - дөрвөлжин 125 x 125-аас микро товчлуур хүртэл хэмжээтэй товчлуурууд.



Интернет дэх баннер сурталчилгааны төрлүүд

Хэлбэр, бүтээх аргад үндэслэн баннеруудыг график болон текст гэж хуваадаг.

  • График зар сурталчилгааны зургийн формат - gif, jpeg, png. Модуль нь зөвхөн нэг зураг дээр суурилсан үед тэдгээр нь статик, эсвэл динамик байж болно. хэд хэдэн ээлжлэн зураг. Тэдний гол давуу тал нь тэдний бүтээлийн энгийн, тав тухтай байдал юм. Гэвч харамсалтай нь тэдний чадвар удаан ачааллаар хязгаарлагддаг. Хайлтын системүүд статик болон хөдөлгөөнт нийтлэлийг хурдан индексжүүлдэг бөгөөд энэ нь аливаа эх сурвалжийг сурталчлах явцад маргаангүй давуу талтай юм.
  • Текст нь зураг, хөдөлгөөнгүй энгийн текст блокууд юм. Энэ нь мэдээжийн хэрэг, тийм ч бүтээлч харагддаггүй, гэхдээ тэд хурдан ачаалж, хэрэглэгчийг бухимдуулдаггүй.

Илүү олон удаа та текст-график эрлийзийг харж болно.

Холбогдох форматууд

  1. Баннер сурталчилгааны эгч нь тизер сурталчилгаа юм. Энэ нь хулгайн контент бүхий сайтуудын урсгалыг татах, турах гайхамшигт бүтээгдэхүүн зарах гэх мэт зорилгоор ашиглагддаг. Түүний хувьд хамгийн ихийг татахын тулд ер бусын, цочирдмоор загварыг үргэлж ашигладаг их хэмжээнийхүмүүс ээ, энэ бол шар хэвлэлтэй төстэй зүйл юм.

Попап блокууд. Зар сурталчилгааны модуль дээр дарахад хуудас нь таны үзэж байгаа цонхны дээгүүр тусдаа цонхонд нээгдэж болно - энэ нь попап буюу хуудасны доор гарч ирэх цонх юм. Ийм алхам хийх зорилго нь зочдын анхаарлыг өөртөө шилжүүлэх эсвэл татах явдал юм, гэхдээ сонирхсон хуудсыг хаасны дараа. Энэ нь ялангуяа дууны эффект ашиглах үед нэлээд ядаргаатай байж болно.

Онлайн сурталчилгаа хийх боломжтой Гадаад төрхнийгмийн сүлжээнээс гарч ирэх мессежүүдтэй төстэй. Тэдгээр нь хуудасны зүүн эсвэл баруун доод буланд байрладаг. Энэ төрөл нь агуулгын танил байдлаас шалтгаалан сэтгэл татам боловч нэгэн зэрэг хэрэглэгчийг удирддаг.

Хуудасны дээд талд зар сурталчилгаа. Интернет дээр та унших боломжтой хуудасны талыг хамарч чаддаг модулиудтай ихэвчлэн тааралддаг - эдгээр нь хөвөгч баннерууд бөгөөд тэдгээр нь бас баялаг мэдээллийн хэрэгсэлд хамаардаг. Энэ арга нь харилцан үйлчлэлийн ачаар зарыг илүү мэдэгдэхүйц болгож, товшилтын хурдыг нэлээд өндөр болгодог. Гэсэн хэдий ч тэд интрузив байдлаар сайтад хор хөнөөл учруулдаг.

Бүтээлийн технологи

  • Флэш технологийг ашиглах нь одоо хамгийн алдартай бөгөөд хүссэн загвараа бүтээх боломжийг олгодог.
  • Тэдгээр нь java хэл дээр бичигдсэн байдаг хэрэглээний программууд HTML баримт бичигт суулгагдсан байдаг. Ийм баннеруудыг хөтчийн цонхонд зөв харуулахын тулд тусгай залгаасууд шаардлагатай. Одоо тэд бараг бүх төрлийн багцад байдаг програм хангамжИнтернет дээр ажиллахад зориулагдсан. Ийм модулиуд нь тусгай функциональ давуу талтай байдаггүй. Та зарим элементүүдийг засах, объекттой энгийн залруулга хийх, хэрэглэгч хулганыг дарах эсвэл гар дээрх товчлууруудыг дарах зэргийг хянах боломжтой. Гэхдээ тэдгээрийг ачаалахад удаан хугацаа шаардагддаг бөгөөд ямар ч тохиргоо байхгүйгээс буруу харагдах нь элбэг.
    Ийм объектуудыг rich media буюу зар сурталчилгааны хэрэгсэл гэж нэрлэж болох бөгөөд тэдгээр нь харилцан үйлчлэл, хэрэглэгчийн сэтгэл татам байдлаараа ялгагдах боловч үйлдвэрлэхэд хэцүү байдаг.

Баннеруудын зорилго

Баннеруудыг бүтээхээс өмнө тавьсан даалгаврын дагуу хувааж болно.

  • Зорилтот. Гол зорилго нь зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах, зар дээр дарах хүслийг өдөөж, сурталчилсан сайт руу шилжих боломжийг хангах явдал юм.
  • Мэдээлэл. Тэд боломжит үйлчлүүлэгчдээ сонирхож болох бараа, үйлчилгээний талаар хэлэх зорилготой. Нэмж дурдахад тэд эдгээр бүтээгдэхүүний талаар илүү ихийг мэдэх хүслийг өдөөж, эцэст нь худалдан авалт хийх болно.
  • Брэнд. Тэд брэндийг танигдахуйц болгож, түүнд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлдэг.
  • Гадна. Тэдний зорилго бол хэрэглэгчийг нэг нөөцөөс нөгөөд хөтлөх явдал юм.
  • Дотоодын. Тэд нэг сайт дотор хуудаснаас хуудас руу шилжихэд тусалдаг.

Баннер сурталчилгааны давуу тал

  • Энэ төрлийн сурталчилгаа нь томоохон, алдартай байгууллагууд болон залуу, хөгжиж буй байгууллагуудад тохиромжтой. Энд хүн бүр тэгш эрхтэй
  • Энэ бол брэндийн нэр хүнд, имижд нөлөөлөх сайхан боломж юм. Бараг интернет хэрэглэгч бүр компани бүтээгдэхүүнээ сурталчлахад ашигладаг хэрэгслийг нүдээр эсвэл далд ухамсартайгаар үнэлдэг.
  • Интернет дээр зар сурталчилгаа хийх, байрлуулах, засварлах нь гудамжны хувилбарыг захиалахаас хамаагүй хямд юм.
  • Та үргэлж байрлуулах газраа сонгох боломжтой. Сурталчлагч нь зорилтот үзэгчид, түүний нийгэм, хүн ам зүй, газарзүйн шинж чанарыг мэддэг бөгөөд эдгээр талыг харгалзан шаардлагатай параметрүүдийг тогтоодог. Үүний ачаар түүний сурталчилгааг зөвхөн хүмүүс л хардаг боломжит үйлчлүүлэгчид. Жишээлбэл, Yandex-д дэлгэцийн контекст сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хүсэлтэд тохирсон баннеруудыг харуулдаг. Та энэ тухай Семаль блог дээрх ICD-ийн тухай нийтлэлээс уншиж болно.
  • Та ийм сурталчилгааны стратегийн амжилтыг үргэлж хянах боломжтой бөгөөд хэрэв хүссэн үр дүнд хүрэхгүй бол сурталчилгааны стратегийг өөрчилж болно.
  • Ойрын ирээдүйд та өөрийн үйл ажиллагааны амжилтын талаар олж мэдэх боломжтой. Үр дүн нь зар сурталчилгааны зөв тохиргоо, байршуулах сайтын сонголт, блокийн харааны дизайн зэргээс хамаарна.
  • Мөн та шаардлагагүй хэвлэлийг үргэлж устгаж, одоо байгаа хэвлэлд өөрчлөлт оруулах, шинэ элемент нэмэх, текстийг өөрчлөх боломжтой.

Баннертай ажиллах дүрэм

Баннеруудын өндөр алдартай нь тэдний ашиглалтын үр нөлөөг харуулж байна. Гэхдээ зочдод тэдний анхаарлыг татахын тулд ашигладаг эффектүүдэд хайхрамжгүй хандах боломж үргэлж байдаг. Үүнээс урьдчилан сэргийлэхийн тулд дараахь зүйлийг анхаарч үзэх нь чухал юм.

  1. Зорилтот үзэгчдээ тодорхойл.
  2. Зорилго, зорилтоо тодорхойлох.
  3. Загварын талаар бодож үзээрэй.
  4. Сурталчилгааны мессежийн текстийг эх сурвалж руу очих сонирхол, хүслийг төрүүлэхүйц байдлаар бич.
  5. Энэ хэрэгслийн ашиглалтад дүн шинжилгээ хийж, дүгнэлт гарга.
  6. Шаардлагатай бол тохируулга хийнэ үү.

Хэрэв өгөгдлийн дүн шинжилгээ хангалтгүй байвал:

  • Хуудас дээрх блокны байрлал, түүний дизайныг судлах. Энэ нь хэрэглэгч үүнийг үл тоомсорлохоос урьдчилан сэргийлэхийн тулд зайлшгүй шаардлагатай (ухамсартай эсвэл ухамсаргүйгээр - хошууны харалган байдал гэж нэрлэдэг).
  • Баннерын өнгөний схемээр тогло. Өнгө нь мэдээллийн ойлголтод хэрхэн нөлөөлдөгийг судлаарай.
  • Хуудасны ер бусын газар зараа байрлуулаад үзээрэй.
  • Зар сурталчилгааны хэмжээ нь хэрэглэгчийг нөөцөөс гарахыг албадахгүй сайтуудыг сонго.

Хаана нийтлэх, яаж төлөх вэ

Та нийтлэлээ байршуулах төлбөрийг хоёр аргаар төлж болно.

  1. Статик - энэ нь тухайн талбай дээрх орон зайг түрээслэх хугацаанд үндэслэн түүний өртөгийг тооцох болно.
  2. Динамик - төлбөрийн хэмжээ нь товшилтын тооноос хамаарна.

Байршуулах зардал нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаална: та сурталчилгаагаа хаана байрлуулахаар төлөвлөж байгаа, үүнийг интернетээр хэн үзэх вэ.

  • Сайтын эзэнтэй тохиролцохыг хичээ. Энэ нь хөрөнгийн бирж дээр гарахаас ялгаатай нь түрээсийн зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулахад тусална. Онлайнаар үнэгүй нийтлэх боломж үргэлж байдаг.
  • Хэрэв та зараа Москва эсвэл Санкт-Петербург хотын хэрэглэгчдэд харуулахыг хүсвэл илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байгаарай.
  • Хэрэв бизнес илүү их өрсөлдөөнтэй бол түүнийг сурталчлах нь үргэлж илүү үнэтэй байх болно.
  • Урт хугацааны байршлыг сонгосноор та илүү их ачаалал авах болно.

Баннер сурталчилгааны жишээг бид интернетээс байнга, бараг бүх зүйл дээр хардаг мэдээллийн нөөц. Хэрэв та хөгжилд зөв хандаж, байршуулах чанартай сайтыг сонговол алдар нэр нэмэгдэж байгааг хурдан анзаарах болно. Нийтлэлийнхээ товшилтын хувь хэмжээг үргэлж шинжилж, өөрчлөлтөд цаг тухайд нь хариу үйлдэл үзүүлээрэй.

33.1К

Зар сурталчилгаа нь аливаа вэбсайтад зайлшгүй шаардлагатай зүйл юм. Зөвхөн зар сурталчилгааны хэрэгслийн өртөг нь үүнээс олсон орлогоос өндөр байдаг. Тэр үед л олон хүн бага ч гэсэн хэмнэхийн тулд ухаантай болж эхэлдэг. Ийм "зөвхөн" хүмүүсийн хувьд бид хэрхэн баннер хийхийг танд хэлэх болно.

Баннер гэж юу вэ

Интернет дэх баннер гэдэг нь статик эсвэл динамик (хөдөлгөөнт) агуулга бүхий тэгш өнцөгт сурталчилгааны дүрсийг хэлнэ. Баннер нь текст болон график хоёуланг нь агуулж болно. Баннер нь дүрмээр бол хулганы товчийг дарсны дараа идэвхждэг холбоосоор тоноглогдсон байдаг.


Баннер сурталчилгааны үр нөлөө орчин үеийн өсөлт нь контекст зорилтот аргыг ашиглахтай холбоотой юм. Үүний зэрэгцээ, сайтын баннерууд нь зөвхөн эх сурвалжийн сэдэвтэй "тохирсон" бараа, үйлчилгээг сурталчилдаг.
Вэбсайтад зориулж баннер хэрхэн хийхийг мэдэх нь сайхан байх болно. Гэхдээ эхлээд та асуудлыг шийдэх хэрэгтэй одоо байгаа төрлүүдбаннерууд. Дараах төрлүүдийг ялгадаг.
  • Статик баннерууд - статик дүрсээс бүрдэнэ. Эдгээр нь JPEG эсвэл PNG форматтай зургууд юм. Тэдгээр нь бага жинтэйгээр тодорхойлогддог бөгөөд энэ нь хуудас ачаалах хурдад нөлөөлдөггүй.
  • Хөдөлгөөнт баннерууд - GIF ашиглан бүтээсэн хөдөлгөөнт дүрс. Өгөгдсөн давтамжаар бие биенээ орлуулсан хэд хэдэн зургаас бүрдэнэ. Баннерын жин нь түүнд ашигласан зургийн тооноос хамаарна.
  • Flash – энэ баннер дээрх хөдөлгөөнт дүрс нь Flash дээр суурилдаг. Энэ нь хэрэглэгчийн үйлдэлд хариу үйлдэл үзүүлэх боломжтой.

Интерактив контентыг тоглоом хэлбэрээр эсвэл нэмэлт аудио бүхий санал асуулгын хэлбэрээр танилцуулж болно. Хөдөлгөөнт дүрслэлийг вектор график ашиглан бүтээдэг.

Олон бий янз бүрийн хэмжээтэйсайтад зориулсан баннерууд. Гэхдээ тэдний хамгийн алдартай нь:

  • 88х31 пиксел;
  • 120х60 пиксел;
  • 120х90 пиксел;
  • 120х240 пиксел;
  • 125х125 пиксел;
  • 120х600 пиксел;
  • 160-аас 600 пиксел;
  • 180-аас 150 пиксел;
  • 234х60 пиксел;
  • 240х400 пиксел;
  • 250-аас 250 пиксел;
  • 300-аас 600 пиксел;
  • 300-аас 250 пиксел;
  • 336х280 пиксел;
  • 150-аас 150 пиксел;
  • 468 х 60 пиксел;
  • 728 х 90 пиксел.

Үр дүнтэй сурталчилгааны баннерын шинж тэмдэг

Вэбсайт дээр байрлуулсан сурталчилгааны баннерын үр нөлөө нь зөвхөн сайтын нэр хүндээс хамаардаггүй. Ихэнх тохиолдолд түүний үр нөлөө нь зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн түвшингээс ихээхэн хамаардаг. Өндөр чанартай баннер нь хэд хэдэн үндсэн шалгуурыг хангасан байх ёстой.

  • Хэрэглэгчийн анхаарлыг татах - гэхдээ энэ нь баннер хэт тод, анивчсан байх ёстой гэсэн үг биш юм. Ийм зар сурталчилгаа нь зочдын анхаарлыг татах биш харин цочроох болно. Баннерын агуулга нь хэрэглэгчдэд түүний байгаа эсэхийг "санах" байх ёстой. Тиймээс зураг, текстийг сонгохдоо сэтгэлзүйн хүчин зүйлийг үргэлж анхаарч үзэх хэрэгтэй;
  • Сонирхлыг төрүүлэх - вэбсайтын баннер нь зар сурталчилгааны объектод хэрэглэгчийн сонирхлыг татах ёстой. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зөвхөн амтаар нь төдийгүй анхны хэлбэрээр танилцуулах ёстой. Хөнгөн оюун ухаан, хошигнол ашиглахыг зөвлөж байна:
  • Баннерын холбоос дээр дарахад түлхэц өгөх нь зарим нууцлаг, дутуу үгийн үр дүнд бий болсон.
    баннерын агуулгад суулгасан.
  • Үйлчилгээ захиалах эсвэл худалдан авах урамшуулал нь юуны түрүүнд сурталчилгааны сурталчилгааны агуулгаас хамаарна. Энэ нь хамгийн их харуулах ёстой хамгийн сайн талуудзар сурталчилгааны объект эсвэл түүнийг олж авснаар хэрэглэгч авах боломжтой ашиг.
  • Хэрэв баннер нь брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, түүний имижийг нэмэгдүүлэх зорилготой бол сурталчилгааны агуулга нь хэрэглэгчдэд итгэх итгэлийг бий болгох ёстой. Гэхдээ сөрөг холбоог үүсгэж болохгүй.

Сайт дээр баннер байрлуулахаас өмнө анхаарах ёстой дүрмүүд:

  • Баннер том байх тусам хэрэглэгч түүн дээр дарах магадлал өндөр болно. Хамгийн үр дүнтэй хэмжээ нь 240-аас 400 пиксел;
  • Дээд талд (толгой хэсэгт) байрлуулсан баннер сурталчилгаа нь хамгийн их нөлөө үзүүлдэг. Үүнийг мөн хуудасны хажуу эсвэл доод талд байрлуулж болно, гэхдээ энд үр ашиг нь арай бага байна;
  • Хөдөлгөөнт баннерууд нь хэрэглэгчийн анхаарлыг хурдан татах чадвартай байдаг - хүний ​​нүд хөдөлгөөнд зөн совингоор хариу үйлдэл үзүүлдэг.

Зар сурталчилгааны баннер үүсгэх, байрлуулах

Та өөрийн сайт дээр баннер оруулахаасаа өмнө түүний байршлыг шийдэх хэрэгтэй. Энэ тохиолдолд та баннерын хэмжээ болон хуудсан дээрх сул зайг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Зар сурталчилгааны блокийн байршлыг шийдсэний дараа та баннер кодыг html хуудсанд оруулах боломжтой.

Ихэнх баннеруудын код нь дараах загварыг дагаж мөрддөг.

  • a href=”/сурталчлагчийн вэб сайт руу линк” – баннер дээр дарснаар хэрэглэгч рүү хөтлөх нөөцийн хаяг;
  • гарчиг=”гарчиг” – баннерын талбар дээр хулганыг хулганаас харахад хэрэгслийн зааварт харагдах текст;
  • target=”_blank” – баннер холбоос дээр дарсны дараа сурталчлагчийн вэб сайтыг харуулах дүрмийг тогтоодог (“_хоосон” - шинэ цонхонд нээгдэнэ);
  • rel = "nofollow" - хайлтын системүүд энэ холбоосыг боловсруулахаас сэргийлдэг;
  • img src=”https://www.site/wp-content/uploads/path to image” – баннерт үзүүлсэн зургийн замыг тохируулна;
  • alt=”алтернатив текст” – зураг нь ачаалагдаагүй тохиолдолд баннерт гарч ирэх текст.

Гэхдээ та өөрөө баннер хийх шаардлагагүй. Үүнийг хийхийн тулд та тусгай онлайн генераторуудыг ашиглаж болно. Ийм үйлчилгээнд баннер код үүсгэхийн тулд та хэд хэдэн талбарыг бөглөж, товчлуур дээр дарах хэрэгтэй.


Эсвэл та мэргэжлийн студид баннер хийхийг захиалж болно. Тэгвэл илүү их зардал гарна... Ойролцоогоор үнэ:
  • Ердийн GIF баннер боловсруулах - 25 доллараас;
  • Flash дээр суурилсан баннер үүсгэх - 70-150 доллар;
  • Хэмжээг өөрчлөх – анхны үнийн дүнгийн ойролцоогоор 50%.

Гэхдээ жаахан ухаантай бол өөрөө энгийн баннер хийж болно. Энэ бол Coreldraw дээр html код болон дүрсийг өөрчилсний дараа арван минутын дараа гарч ирэх гайхамшиг юм.


Баннер код:

Хэрэв та кодоор бага зэрэг тоглож, хэд хэдэн үйл явдал зохицуулагчийг нэмбэл өөрчлөгдөж буй дүрс бүхий баннер гарч ирнэ. Баннер дээрх зураг курсорыг түүн дээр аваачихад өөрчлөгдөнө.

Юу болсныг энд харуулав.


Жишээ код:

Хөдөлгөөнт болон видео баннер үүсгэх

Ulead GIF Animator програмыг ашиглан хөдөлгөөнт баннер хийх жишээг харцгаая.

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ" хэмээх шинэ ном гаргалаа.

Баннер нь зураг, текст, видео, тэр ч байтугай интерактив элемент хэлбэртэй байж болно.

Хамгийн гол нь Интернет баннер нь ижил төстэй юм зар сурталчилгааны блокхэвлэмэл хэвлэлд. Энэ нь ижил үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд үндсэн агуулгын хажууд байрладаг. Сонины зар сурталчилгаанаас интернет баннеруудын гол ялгаа, давуу тал нь асар их ажиллагаатай бөгөөд эхнийх нь илүү их хувиргах явдал юм. Ийм үр дүнтэй байдлыг юу өгдөг талаар бид доор ярих болно.

Баннерын төрөл, хэмжээ, хаана байрлуулсан

Зорилгоос хамааран интернет баннеруудыг дараахь байдлаар хуваана.

  • Худалдах. Эдгээр нь хэрэглэгчийг тодорхой, зорилтот арга хэмжээ авахыг албадах шаардлагатай үед ашиглагддаг: бүтээгдэхүүн худалдаж авах, утсаар ярих, бүртгүүлэх, үйлчилгээ ашиглах;
  • Зураг. Тэд брэндийг илүү танигдах эсвэл үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхэд ашиглагддаг - зочдын түүнд хандах сайн хандлага.

Ийм баннерууд үргэлж зорилтот түвшинд хүрдэг тул бид тэдгээрийн жишээг ашиглан шаардлагыг шинжлэх болно.

Yandex-д тавигдах шаардлага:

  • Баннер нь JPEG, PNG, GIF, HTML5, FLV эсвэл SWF форматтай байх ёстой. Сүүлийн хоёр форматыг бүх тохиолдолд дэмждэггүй гэдгийг анхаарна уу;
  • Альтернатив текст. Баннерыг ачаалахаас өмнө гарч ирэх текст нь 100 тэмдэгтээс хэтрэхгүй байх ёстой;
  • Холбоосын хамгийн их урт нь 1024 тэмдэгтээс хэтрэхгүй байх ёстой. Холбоос руу хөтөлж буй хуудасны хаягийг UTF-8 кодчилолоор бичсэн байх ёстой;
  • Сайт нь гуравдагч этгээдийн эх сурвалж руу дахин чиглүүлэх ёсгүй (дотоод дахин чиглүүлэхийг зөвшөөрнө);
  • Баннер нь арын дэвсгэрээс ялгарах хүрээтэй байх ёстой. Асаалттай хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүдхүрээний хэмжээ 1 пиксел байх ёстой;
  • "Нүдний шилтэй" анивчих баннер эсвэл элементүүдийн гэнэтийн хөдөлгөөнтэй баннерыг хориглоно.

Google-ийн шаардлагууд арай хялбар байдаг:

  • Баннер нь GIF эсвэл SWF форматтай, 50KB-аас ихгүй жинтэй байх ёстой;
  • хөдөлгөөнт скрипт нь 30 секундээс хэтрэхгүй байх ёстой;
  • Анимацийг давталт хийхийг хориглоно;
  • Флаш баннер нь clickTAG-г дэмжих ёстой (товшилтыг хянах параметр);
  • GIF формат дахь фрэймийн хурд секундэд 5-аас хэтрэхгүй байх ёстой;
  • Флэш баннер нь секундэд 20-оос дээш фрэймийн хурдтай байх ёсгүй.

Анхаар!

Google болон Yandex-ийн хувьд зураг нь өндөр чанартай байх ёстой бөгөөд мэдээлэл нь хамааралтай байх ёстой. Мөн та порнографын материалыг ямар ч хэлбэрээр (зураг, видео, текст гэх мэт) ашиглах боломжгүй. Хэрэв үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнд насны хязгаарлалт байгаа бол үүнийг зааж өгнө үү. Эм, хүнсний нэмэлт тэжээлийн хувьд бүтээгдэхүүний гэрчилгээг нэмж оруулах шаардлагатай.

Баннерын үр нөлөөг юу тодорхойлдог, түүнийг хэрхэн үнэлэх вэ

Баннер нь шинэ хэрэглэгчдийг татах чадвартай тул үр дүнтэй байдаг.

Баннерын үр ашгийг үнэлэх бодитой арга бол түүнийг тооцоолох явдал юм (товшилтын хувь).

CTR нь товшилтын тоог сэтгэгдлийн тоонд харьцуулсан харьцаа юм. Энгийнээр хэлбэл, товшилтын хувь.

CTR = (товшилтын тоо / сэтгэгдэл) * 100%

Жишээ нь: хэрэв таны баннер 10 удаа гарч, линк дээр 4 удаа дарагдсан бол томъёо нь дараах байдалтай байна.
CTR = (4/10) * 100%

Бид тэгшитгэлийг шийдэж, товшилтын хурдыг авдаг. Манай тохиолдолд энэ нь 40% -тай тэнцүү байна.

Мэдээллийн хувьд

Практикт ийм нөхцөл байдал боломжгүй юм. Интернетийн Оросын сегмент дэх CTR хамгийн ихдээ 0.01-2% хооронд хэлбэлздэг.

CTR параметр яагаад зорилготой вэ?

Заримдаа эдгээр ADSpot нь зар сурталчилгаа үүсгэдэг бөгөөд зүгээр л "clickbait" GIF-ууд нь товшилтын өндөр хувьтай байдаг. Ийм шийдэл нь хэрэглэгчийг нэг удаа татах шаардлагатай үед сайн ажилладаг.

Тохиромжтой баннер нь интрузив байдлын ирмэг дээр тэнцвэртэй байх ёстой бөгөөд боломжит зочдыг татах боловч уурлуулахгүй байх ёстой.