Харааны харилцааны төрлүүд ба тэдгээрийн шинж чанарууд. Визуал харилцааны дизайн Дүрслэх үндсэн хэрэгслүүд

Бид нүдээ нээгээд ертөнцийг хардаг! Бидний эргэн тойронд бид нүдээр хүлээн авдаг маш олон мэдээлэл байдаг: объект, дүрс, тэмдэг, өнгө, дүрс. Бид ямар нэгэн зүйлд дуртай, бид үүнийг сонирхон хардаг, эсрэгээрээ ямар нэг зүйл тааламжгүй байдаг, бид өөр тийшээ харахыг хичээдэг. Энэ бол бидний ертөнцийн талаарх харааны ойлголт юм - харааны харилцаа холбоо.

Визуал харилцаа холбоо нь нэг талаас харааны хэл (зураг, тэмдэг, дүрс, хэвлэх, инфографик гэх мэт...), нөгөө талаас харааны ойлголт (харааны эрхтэн, ойлголтын сэтгэл зүй...) ашиглан харилцах (мэдээлэл дамжуулах) юм. .

Өдөр тутмын бүдүүлэг утгаараа харааны харилцааг би юу харж байна гэж тодорхойлж болно. Гэсэн хэдий ч өнөөдөр дүрслэх урлаг, цахим болон дижитал технологи идэвхтэй хөгжиж байгаатай холбоотойгоор харааны харилцаа нь хэлний түвшин, ойлголтын түвшинд маш өндөр хөгжсөн, боловсронгуй болсон.

20-р зуунд харааны харилцаа холбоо нь соёлын бүх салбарт хүчирхэг тэлэлтийг хийж, үйл ажиллагааны талбарт харааны текст, харааны хэл, харааны соёл гэх мэт ойлголтуудыг нэгтгэсэн. Визуал харилцаа холбоо нь орчин үеийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бөгөөд мэдээлэл дамжуулах, хэрэглэхэд визуал интерфейсийг бий болгох, түүнчлэн аливаа мэдээллийг харааны хэл болгон хувиргах, хөрвүүлэх (зураг, хэвлэлийн хөрөг, хэргийн газраас авсан гэрэл зураг) юм. бодит цаг хугацаанд үйл явдал, телевизийн зураг ...).

Визуал харилцаа холбоо орчин үеийн нийгэмТэд идэвхгүй зуучлагчийн дүрээс улам бүр холдож, кодоор "дарагдсан" бөгөөд (ялангуяа зар сурталчилгаанд) илт манипуляцийн шинж чанарыг олж авсаар байгаа нь миний харуулахыг хүсч буй зүйл юм.

Визуал харилцаа нь өнгө, яриа, бичгийн хэл, дүрсийг хослуулан үзэгчдэд гоо зүйн хувьд тааламжтай, ойлгомжтой, шаардлагатай мэдээллээр дүүрэн мессежийг бий болгодог.

Орчин үеийн систем харааны харилцаа холбоологоны өөрчлөлт, дахин дизайнаар тодорхойлогддог. Мөн энэ нь байгалийн юм. Ахиц дэвшил хурдацтай хөгжиж, хүмүүсийн амьдрал, хэрэгцээг өөрчилж, улмаар харааны харилцааны бүрэлдэхүүн хэсгүүд ч өөрчлөгдөж байна. Хүмүүс өөрсдийн хэрэгцээг хамгийн сайн хангаж, энэ ертөнцийг илүү сайн чиглүүлэхэд тусалдаг харааны харилцааны системийг өөрсдөө бий болгодог.

Харааны харилцааны хөгжил нь бусад төрлийн харилцаа холбооны адил чиг үүрэг дээр суурилдаг.

1) мэдээллийн (мэдээлэл дамжуулах);
2) илэрхийлэлтэй (мэдээллийн үнэлгээг дамжуулах);
3) прагматик (хүлээн авагчид нөлөөлдөг харилцааны хандлагыг дамжуулах).

Та хэзээ нэгэн цагт тэнгэр лүү хараад амьтан эсвэл танил биеттэй төстэй ер бусын хэлбэртэй үүлийг анзаарч байсан уу? Бөөн хий хараад энэ холбоог яагаад, яаж байгуулснаа та бодож байсан уу? Энэ бүхэн чиний яаж байгаагаас л болсон тархи!

Таны тархи өмнөх туршлага эсвэл харааны хэв маягийг харьцуулах замаар ертөнцийг ойлгохыг үргэлж хичээдэг цэгүүдийг холбох. Тэрээр хэлбэр, хэлбэрийг мэдрэх, мэдээллийг бүлэглэх, хоосон зайг нөхөх өөрийн гэсэн "хачин" аргатай. том дүр зургийг зур.

Таны тархи хэрхэн ажилладагийг ойлгох нь танд туслах болно илүү ухаалаг загвар зохион бүтээгч болох; харааны харилцааны мастер манипулятор. Энэ нь аль нь болохыг тодорхойлоход тусална харааны элементүүдхамгийн үр дүнтэй тодорхой нөхцөл байдал, тиймээс та тэдгээрийг ойлголтод нөлөөлж, анхаарал хандуулах, зан үйлийн өөрчлөлтийг бий болгоход ашиглаж болно. Энэ нь ялангуяа үед ашигтай байдаг бид ярьж байназорилгод чиглүүлэх, асуудлыг шийдвэрлэх, зөн совингийн дизайны талаар; хэрэглэгчийн интерфэйсийн дизайн.

"Агуу дизайнерууд сэтгэл зүй нь харааны мэдрэмжинд ямар хүчтэй үүрэг гүйцэтгэдэг болохыг ойлгодог. Таны дизайны бүтээлийг хэн нэгний нүдээр харахад юу болдог вэ? Таны бүтээгдэхүүний дамжуулж буй мессежийг тэдний оюун ухаан хэрхэн хүлээж авдаг вэ?
- Лаура Баучер, Autodesk-ийн Брэнд агуулгын стратегич

Энэ нь аль хэдийн тодорхой харагдаж байна дизайн ба сэтгэл зүй нь хоорондоо холбоотоймөн бие биедээ нөлөөлж чадна. Гештальт зарчмууд нь эдгээр холболтыг ойлгож, хянахад бидэнд тусалдаг.

Gestalt гэж юу вэ?

Gestalt (Герман хэлээр "хэлбэр") нь 1920-иод онд Германы сэтгэл судлаачдын боловсруулсан харааны ойлголтын бүлэг зарчмууд юм. Энэ нь "зохион байгуулалттай бүхэл бүтэн нь түүний хэсгүүдийн нийлбэрээс илүү гэж ойлгогддог" онол дээр суурилдаг.

"Бүхэл нь хэсгүүдийн нийлбэртэй адил биш"
- Курт Коффка

Гештальт сэтгэл судлалын зарчмууд нь хүмүүс харааны элементүүдийг хэрэглэх үед хэрхэн хүлээн авч байгааг тайлбарлахыг оролддог тодорхой нөхцөл. Эдгээр нь дөрвөн үндсэн санаа дээр суурилдаг:

Илчлэх

Хүмүүс эхлээд ерөнхий хэлбэрээр элементүүдийг тодорхойлох хандлагатай байдаг. Бидний тархи энгийн, тодорхой тодорхойлогдсон объектыг нарийвчилсан объектоос хурдан таньдаг.

Нөхцөл байдал

Хүмүүс эд анги байхгүй байсан ч объектыг таньж чаддаг. Бидний тархи ой санамжинд хадгалагдсан танил хэв маягтай бидний харж буй зүйлтэй таарч, хоосон зайг нөхдөг.

Олон талын тогтвортой байдал

Хүмүүс ихэвчлэн хоёрдмол утгатай зүйлийг нэгээс олон янзаар тайлбарладаг. Бидний тархи өөр хувилбаруудын хооронд нааш цааш үсэрч, итгэлтэй байх болно. Үүний үр дүнд нэг үзэл нь давамгайлж, нөгөө нь харахад хэцүү болно.

Тогтмол байдал

Хүмүүс энгийн объектуудыг эргэлт, хэмжээ, шилжилтээс үл хамааран таних боломжтой. Бидний тархи объектуудыг гадаад төрхөөрөө ялгаатай ч өөр өөр өнцгөөс харж чаддаг.

Энд агуулж болох Гештальт зарчмууд байна сонирхолтой мэдээлэлорчин үеийн интерфейсийн дизайны талаар.

Ойролцоох

Бие биендээ ойрхон байгаа элементүүд нь хол байгаа элементүүдээс илүү холбоотой гэж ойлгогддог. Ийм байдлаар янз бүрийн элементүүдийг бие даасан элемент гэхээсээ илүүтэйгээр үндсэндээ бүлэг болгон авч үздэг.

Интерфейсийн дизайнтай ойр байх зарчмыг хэрхэн хэрэгжүүлэх вэ?

Бид ижил төстэй мэдээллийг бүлэглэх, агуулгыг цэгцлэх, бүтцийг зохион байгуулахад интерфэйсийн дизайнд ойр байх зарчмыг ашиглаж болно. Үүнийг зөв ашиглах нь харааны харилцаа холбоо, хэрэглэгчийн туршлагад эерэгээр нөлөөлнө.

Зарчмын дагуу бие биентэйгээ холбоотой элементүүд нь хоорондоо ойрхон байх ёстой бөгөөд хамааралгүй элементүүд нь тусдаа байх ёстой. Энд цагаан зай чухал үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд энэ нь тодосгогчийг бий болгож, хэрэглэгчдийн нүдийг хүссэн чиглэлд чиглүүлдэг. Цагаан зай нь харааны шатлал, мэдээллийн урсгалыг сайжруулж, бүдүүвчийг унших, харахад хялбар болгодог. Энэ нь хэрэглэгчдэд зорилгодоо илүү хурдан хүрч, агуулгыг гүнзгийрүүлэхэд тусална.

Бид ойрын зарчмыг навигаци, карт, галерей, баннераас эхлээд жагсаалт, үндсэн текст, хуудасны тэмдэглэгээ хүртэл бараг хаана ч хэрэглэж болно.

Ерөнхий талбай

Ойролцоох зарчимтай адил газар нутагт байрлах элементүүдийг бүлэглэсэн гэж үздэг.

Интерфейсийн дизайнд нийтлэг талбайн зарчмыг хэрхэн ашиглах вэ?

Нийтлэг талбайн зарчим нь ялангуяа ашигтай байдаг. Энэ нь мэдээллийг бүлэглэх, контентыг зохион байгуулахад тусалж болохоос гадна агуулгыг тусгаарлах эсвэл гол цэгийн үүрэг гүйцэтгэдэг. Энэ нь шатлал, сканнердах чадварыг сайжруулж, мэдээллийг сурталчлахад тусалдаг.

Нийтлэг талбайн зарчим нь олон янзын элементүүдийг агуулж, тэдгээрийг том бүлэгт нэгтгэж болно. Бид үүнийг зураас, өнгө, хэлбэр, сүүдэр ашиглан хийж чадна. Энэ нь ихэвчлэн харилцан үйлчлэл эсвэл ач холбогдлыг илтгэх элементүүдийг тэргүүлэх байранд оруулахад ашиглагддаг.

Нийтлэг талбайн сайн жишээ бол интерфейсийн газрын зургийн загвар байх болно; бүхэлд нь харуулсан янз бүрийн мэдээллийн блок бүхий тодорхой тодорхойлсон тэгш өнцөгт орон зай. Сайн жишээнүүдбаннер, ширээ ч мөн адил.

Ижил төстэй байдал

Ижил харагдах шинж чанартай элементүүдийг ижил төстэй шинж чанаргүй элементүүдээс илүү хамааралтай гэж үздэг.

Интерфейсийн дизайнтай ижил төстэй зарчмыг хэрхэн хэрэгжүүлэх вэ?

Бид бие биетэйгээ төстэй элементүүдийг бүлэглэсэн эсвэл загвар хэлбэрээр хүлээн авах хандлагатай байдаг. Бид бас тэднийг ижил зорилготой гэж бодож магадгүй. Ижил төстэй байдал нь бүлэг доторх объектуудыг цэгцлэх, ангилах, тэдгээрийг тодорхой утга, функцтэй холбоход тусалдаг.

Орших янз бүрийн арга замуудэлементүүдийг ижил төстэй, тиймээс холбоотой гэж ойлгодог болгох. Үүнд: өнгө, хэмжээ, хэлбэр, бүтэц, хэтийн төлөв, чиг баримжаа зэрэг ижил төстэй байдал; зарим нь бусдаасаа илүү харилцах чадвартай байдаг (жишээ нь: өнгө > хэмжээ > хэлбэр). Ижил төстэй байдал үүсэх үед объектыг бусдаас ялгаатай байдлаар ялгаж болно; Үүнийг "Аномали" гэж нэрлэдэг бөгөөд тодосгогч эсвэл харааны жинг бий болгоход ашиглаж болно. Энэ нь хэрэглэгчийн анхаарлыг тодорхой контентод (анхаарал төвлөрүүлэх цэг) хандуулж, хайж буй элементээ олоход нь тусалдаг.

Бид ижил төстэй байдлын зарчмыг навигаци, холбоос, товчлуур, толгой хэсэг, үйлдэл хийх дуудлага гэх мэт зүйлд ашиглаж болно.

Зургийг дуусгах (хаалттай байдал)

Бүлэг элементүүдийг ихэвчлэн нэг танигдах хэлбэр эсвэл дүрс гэж ойлгодог. Объект бүрэн бус эсвэл түүний хэсгүүд хаагдахгүй үед дүрсийг дуусгах нь бас тохиолддог.

Интерфейсийн дизайнд дугуй хэлбэртэй зарчмыг хэрхэн ашиглах вэ?

Хаалтын зарчимд зааснаар бидний тархи зөв мэдээлэл өгөх үед дүгнэлт хийж, цоорхойг нөхөж, нэгдмэл байдлыг бий болгоно. Ингэснээр бид мэдээллийг дамжуулахад шаардлагатай элементүүдийн тоог багасгаж, нарийн төвөгтэй байдлыг багасгаж, илүү сонирхолтой загваруудыг бий болгож чадна. Хаалт нь бидэнд харааны чимээ шуугианыг багасгаж, мессеж дамжуулахад тусалдаг бөгөөд энэ нь нэлээд жижиг орон зайд үзэл баримтлалыг сайжруулдаг.

Энгийн байдал нь утгыг хурдан бөгөөд тодорхой илэрхийлэхэд тусалдаг дүрсийг бүтээхдээ дугуй хэлбэртэй байх зарчмыг ашиглаж болно.

Тэгш хэм

Тэгш хэмтэй элементүүд нь хол зайнаас үл хамааран хамтдаа байх мэт мэдрэмж төрүүлдэг бөгөөд энэ нь бидэнд хатуу байдал, эмх цэгцийг өгдөг.

Интерфейсийн дизайн дахь тэгш хэмийн зарчмыг хэрхэн ашиглах вэ?

Тэгш хэмтэй элементүүд нь энгийн, эв нэгдэлтэй, нүдэнд тааламжтай байдаг. Бидний нүд ертөнцийг ойлгохын тулд дэг журам, тогтвортой байдлын хамт эдгээр шинж чанаруудыг эрэлхийлдэг. Энэ шалтгааны улмаас тэгш хэм юм ашигтай хэрэгсэлмэдээллийг хурдан бөгөөд үр дүнтэй дамжуулах. Тэгш хэм нь чухал зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусалдаг.

Тэгш хэмтэй найрлага нь сэтгэл ханамжтай боловч бага зэрэг уйтгартай, хөдөлгөөнгүй болж чаддаг. Харааны тэгш хэм нь илүү динамик, сонирхолтой байх хандлагатай байдаг. Тэгш хэмтэй загварт тэгш бус элемент нэмэх нь анхаарлыг татахад тусална. Жишээлбэл, үүнийг үйлдэл хийх дуудлагад ашиглаж болно. Ямар ч загварт эрүүл тэгш бус байдлын хамт тэгш хэм чухал байдаг.

Галерей, бүтээгдэхүүний дэлгэц, жагсаалт, навигаци, баннер, агуулга ихтэй хуудсанд тэгш хэмийг ашиглах нь сайн хэрэг.

Тасралтгүй байдал (Үргэлжлэл)

Шугаман эсвэл зөөлөн муруй хэлбэрээр байрлуулсан элементүүд нь санамсаргүй байдлаар байрлуулсан эсвэл хатуу шугамаар байрлуулсан элементүүдээс илүү холбогдсон гэж ойлгогддог.

Интерфейсийн дизайн дахь тасралтгүй байдлын зарчмыг хэрхэн ашиглах вэ?

Дараах зүйлс тасралтгүй шугам, бүлэглэсэн гэж ойлгогддог. Шугамын сегментүүд илүү зөөлөн байх тусам бид тэдгээрийг нэг хэлбэр гэж үздэг; бидний оюун ухаан хамгийн бага эсэргүүцэлтэй замыг илүүд үздэг.

Тасралтгүй байдал нь зохиолоор дамжуулан чиглэл, хөдөлгөөнийг тайлбарлахад тусалдаг. Энэ нь элементүүдийг зэрэгцүүлэн байрлуулах үед тохиолддог бөгөөд бидний нүдийг хуудасны дундуур жигд хөдөлгөж, агуулгын ойлгомжтой байдлыг сайжруулдаг. Тасралтгүй байх зарчим нь бүлэглэсэн мэдээллийн талаарх ойлголтыг сайжруулж, эмх цэгцийг бий болгож, өөр өөр агуулгын сегментүүдэд хэрэглэгчдийг чиглүүлдэг. Тасралтгүй байдлын завсарлага нь шинэ агуулга руу анхаарлаа хандуулснаар хэсгийн төгсгөлийг илтгэнэ.

Бид харааны-харилцааны, өрсөлдөөнт ертөнцөд амьдарч байгаа бөгөөд гол үнэ цэнэ нь мэдээлэл юм. Одоо зөвхөн үйлдвэрлэлийн компаниуд болон үйлчилгээ үзүүлдэг компаниуд өөр хоорондоо өрсөлддөггүй - тэдний мэдээлэл, имиж нөөц боломжит хэрэглэгчдэд нөлөөлөх хүрээний төлөө өрсөлдөж байна. Нийгмийн асуудал (тэдгээрийн талаархи мэдээлэл) нь нийгэмд анхаарал хандуулахын төлөөх өрсөлдөөнт тэмцэлд бас байдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Визуал харилцаа холбоо - нэг талаас харааны хэлээр (зураг, тэмдэг, дүрс, хэвлэмэл, инфографик), нөгөө талаас харааны ойлголт (харааны эрхтэн, ойлголтын сэтгэл зүй) дамжуулан харилцаа холбоо (мэдээлэл дамжуулах).

"Visual харилцаа холбоо", "харилцаа холбооны дизайн" нь дизайны хувьд нэлээд шинэ ойлголт юм. Харааны харилцааны шинж тэмдгүүд нь тухайн субьект-орон зайн орчны шинж чанарын дагуу бүтээгддэг. Тэмдгүүд нь нийтлэг семантик болон график шинж чанартай салшгүй системийг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь орон зайн төрлийг хязгаарлах хэрэгцээг бий болгодог.

Орчин үеийн нийгэм дэх харааны харилцаа холбоо нь идэвхгүй зуучлагчийн үүргээс улам бүр холдож, кодоор "дарагдсан" бөгөөд (ялангуяа зар сурталчилгаанд) илт манипуляцийн шинж чанартай болж байна.

Визуал харилцаа холбоо нь соёлын бүх салбарт хүчирхэг тэлэлтийг хийж, үйл ажиллагааны талбарт харааны текст, харааны хэл, харааны соёл гэх мэт ойлголтуудыг нэгтгэсэн. Визуал харилцаа холбоо нь орчин үеийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бөгөөд мэдээлэл дамжуулах, хэрэглэхэд визуал интерфейсийг бий болгох, түүнчлэн аливаа мэдээллийг харааны хэл болгон хувиргах, хөрвүүлэх (зураг, хэвлэлийн хөрөг, хэргийн газраас авсан гэрэл зураг) юм. бодит цаг хугацаанд үйл явдал, телевизийн зураг).

Харааны харилцааны хувьд үйл явцын үр дүн нь:

Уран баримал, дизайн, архитектур (харааны объектын процедурын төрөл);

График, Уран зураг, Гэрэл зураг (харааны-график процедурын төрөл);

Механик, оптик, электроник (Visual-dinamik процедурын төрөл).

Театр, кино театр, интернет зэрэг харааны харилцааны хэрэгсэл нь аман болон дүрслэлийн харилцааны шинж чанарыг хослуулсан тул тэдгээрийг процедурын динамик харилцааны төрөл гэж ангилж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Дээр дурдсан зүйлс дээр үндэслэн харааны харилцааны ерөнхий системийг дараахь схемээр тодорхойлж болно: Субъект (Зохиогч) - Харилцааны төрөл (Санаа) - Харилцааны төрөл (Процесс) - Харилцааны үр дүн (Объект).

Визуал-график системийн харилцааны төрөл нь дараах хэлхээнд баригдсан: Зохиогч (График дизайнер) - Харилцааны төрөл (Visual) - Процессын төрөл (Visual-graphic) - Зорилтот үр дүн (График). Бусад харааны-харилцааны системийг бий болгох нь бас хэцүү биш юм.

Гэсэн хэдий ч харааны харилцаа холбоо гэж юу болохыг тодорхойлох шаардлагатай. Харааны харилцаа холбоо нь харилцааны холболтоор нэгдсэн найрлагын элементүүдийн систем юм. Энэхүү тодорхойлолтоос харахад харааны харилцаа холбоог зохион бүтээх үйл явц нь дизайны мөн чанарыг бүрдүүлдэг хоёр үндсэн хэсгээс бүрддэг.

Цагаан будаа. 1.1. Харилцааны ерөнхий схем

Өнөөдөр байгаль орчны орон зайн дизайнд ихээхэн анхаарал хандуулж байна. Сансрын бүтцийн холбогдох элементүүдийн нэг нь мэдээлэл зөөвөрлөгч, харааны харилцааны шинж тэмдэг, янз бүрийн мэдээллийг хүнд үзүүлэх явдал юм. Харааны мэдээллийн системүүд нь өргөн хүрээний асуудлыг хамардаг: тэдгээр нь чиг баримжаа олгох, хүрээлэн буй орчны гоо зүйн болон сэтгэл хөдлөлийн шинж чанарыг үнэлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. Харааны харилцааны талаархи судалгааны ихэнх хэсэг нь хотын орчинд зориулагдсан боловч жуулчны орчинд мэдээллийн блокуудыг бий болгох асуудал, энэ нь бас шаардлагатай байгаа тул мэдээллийн тэмдгийг нэвтрүүлэх онцлогийг тодорхойлох шаардлагатай байна байгалийн орчин.

Гэрэл зураг, кино театр, телевиз, хэвлэлийн дизайн, компьютерийн сүлжээ, тэдгээрийн программ хангамж нь одоогийн байдлаар а) "харагдах байдал", бодит байдлын аливаа объектын үзэгдэл, б) "харагдах" мэдээллийг бий болгодог нийгмийн үйл ажиллагааны хэлбэрүүдийн бүрэн бус жагсаалт юм. ”, эсвэл ямар нэг зүйл эсвэл хэн нэгний аналогийг харааны хэлбэрээр бүтээх, в) “харааны соёл”, хүний дүрслэх чадвар, дүрслэх мессеж гэх мэт. Энэ цувралд “харааны харилцаа холбоо” гэсэн нэр томъёоны газар байдаг. ” гэж туйлын ерөнхийд тооцож болох бөгөөд энэ нь аливаа мэдлэг, мэдээллийг шууд харуулах горимд дамжуулах/хүлээн авах, эсвэл харааны дүр төрх болгон хувиргах хэлбэрээр илэрхийлнэ.

Өнөөдөр харааны харилцаа холбоо нь нийгмийн өөрчлөлтийн оюун санааны хүчирхэг эх сурвалж болж байгааг Оросын бодит байдал дахь олон үзэгдлүүд яруу тод харуулж байна. Ийнхүү манай улс сүүлийн хорин жилийн хугацаанд дэлхийн хамгийн их ном уншдаг орноос “Телевиз үзэгчдийн нийгэм” болон өөрчлөгдсөн. Телевиз бол манай иргэдийн дийлэнх мэдээллийн гол суваг болсон. Үүний зэрэгцээ энэ нь өндөр ашиг олох зорилготой арилжааны аж ахуйн нэгжүүдийн тогтолцооны үүрэг гүйцэтгэдэг. Үүний тулд телевизийн өргөн нэвтрүүлгийн материал техникийн бааз төдийгүй мэдээллийн нөөцийн бүрдэл, бүтэц, агуулгыг өөрчлөн сайжруулж байна. Гэсэн хэдий ч өнөөдөр олон оросууд зөвхөн зурагт төдийгүй бусад дэлгэцийн төхөөрөмжүүдийг ашигладаг: хувийн компьютер, видео төхөөрөмж, гэрийн театр, зөөврийн тоглуулагч, гар утас - техникийн төхөөрөмж, үүний ачаар харааны харилцаа холбоо нь нийгэмтэй уулзах өндөр хувь хүний арга болж хувирдаг. хэрэгцээ.

Олон нийтэд нээлттэй харилцаа холбооны хэрэгсэл, харааны дүрс, дүрсийг бүтээх мультимедиа технологи, бодит эсвэл зохиомол бодит байдлын нүдээр танигдахуйц хэсгүүд, юуны түрүүнд хүмүүсийн сэтгэл хөдлөлийн туршлагын янз бүрийн талыг идэвхжүүлж, тодорхой ойлголттой таних хэвшмэл ойлголтыг хөгжүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. нийгмийн бүлэг. Ийм мэдээллийг хүлээн авах, таних нь заримдаа хэл шинжлэлийн анхдагч шинж тэмдгүүд, аман "сэтгэлийн тоног төхөөрөмж" -ийг бууруулж, хүрээлэн буй ертөнц, түүний нийгмийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх хэлбэрүүдийн талаархи хүний санаа бодлыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг.

Орчин үеийн нийгмийн орон зайн харагдахуйц, гайхалтай мэдээлэл, харилцааны агуулга нь визуал харилцааны асуудлыг нийгмийг таних тодорхой нөөцийн нэг болгон томъёолох чухал шалтгаан болж байна.

Мэдэгдэж, өрсөлдөх чадвартай байхын тулд мэдээллийг сэтгэл хөдлөлийн харааны мессеж хэлбэрээр танилцуулдаг бөгөөд энэ нь эргээд харааны текстийг бүрдүүлдэг. Харааны мессеж (текст), тээгч нь: тэмдэг, зурагт хуудас, сурталчилгааны карт, шошго, сав баглаа боодол, видео, үзүүлэнгийн танилцуулга гэх мэт. - хүн төрөлхтний оршин тогтнох бүх түүхийн туршид хуримтлагдсан санаа, санаа, холбоодын сүлжээ бүхий "шарх". Бодит, логик таамаглалд тулгуурлаагүй үзэл баримтлал, санаанууд чухал байр суурийг эзэлдэг. Сонгодог бүтээлийн талаархи ойлголтын онцлог шинж чанар ба логоцентризм нь орчин үеийн харааны бүтээгдэхүүнийг ойлгоход тохиромжгүй бөгөөд дүрмээр бол олон талт агуулгатай, олон давхаргат ойлголтыг чиглүүлдэг.

Тэгэхээр тэр хэмжээгээрээ бүтээгдэхүүн график дизайннь тэмдэг эсвэл дохионы систем бөгөөд мессежийн чанар нь тухайн тэмдгийн чанараас ихээхэн хамаардаг/ойлголт нь хэлний мэдлэг, нөхцөл байдлын мэдрэмж шаарддаг; Тиймээс харилцааны үйл явцыг баталгаажуулдаг дохионы систем болох график дизайны харааны хэлийг хөгжлийн өнөөгийн үе шатанд ойлгох шаардлагатай байна.

Хамгийн сүүлийн үеийн судалгаа, олж авсан үр дүнд дүн шинжилгээ хийх. 20-р зууны 60-аад оны үед барууны орнуудад хамгийн алдартай нийгэм-философийн сургаалын нэг бол Канадын профессор М.Маюпоены харилцааны тэсрэлтийн онол байв. Нийгмийн хөгжлийн түүхэнд тэрээр харилцаа холбооны хоёр том хувьсгалыг тодорхойлсон бөгөөд эхнийх нь Гутенберг хэвлэхээс эхэлсэн; Хоёр дахь нь "олон нийтийн харилцааны цахим болон цахилгаан хэрэгсэл" -ээр тэмдэглэгдсэн 20-р зуун. Бодит байдал буюу орчин гэдэг нь М.Маюпоенийн нэр томъёогоор бол ямар байгаа нь биш, харин харилцаа холбооны хэрэгслээр тухайн хүнд хэр залуугаар бүтээгдэж, дүрслэгдсэн байдаг. 1990-ээд онд П.Родкин М.Маюпоенд түшиглэн график дизайныг харилцаа холбооны шинэ хувьсгалын үндэс гэж үзэн өөрийн онолыг боловсруулсан.

1970-аад онд О.Черневич сурган хүмүүжүүлэх (боловсролын материалыг оновчтой дүрслэх), шинжлэх ухаан (математик, физик, логикийн харааны хэл), тээвэр гэх мэт үйлчилдэг графикт харилцааны функцийг онцлон тэмдэглэв. Шинжлэх ухаан, технологийн хөгжлийг дагаад орчин үеийн ертөнцөд мэдээллийн хямрал болон бусад олон хүчин зүйлийн нөлөөгөөр ирээдүйн аж үйлдвэрийн нийгэмд мэдээллийг оновчтой дүрслэхгүйгээр амьдрах боломжгүй болно гэж судлаач таамаглаж байна.

“График дизайны хэл” хэмээх моно зохиолдоо барууны үзэл баримтлалд дүн шинжилгээ хийсэн, ялангуяа график дизайныг “хийсвэр мэдээллийг дүрслэн харуулах стратеги” гэж тодорхойлсон Л.Лейсегант Л.Лейсегант график дизайныг хэрхэн ойлгодог болохыг О.Черневич анхаарлыг татсан байдаг. "Мэдээллийг тодорхой тайлбарлах чиглэлд төвийг сахисан, оновчтой боловсруулах стратеги" ба "дизайнерын даалгавар бол мэдээллийг хоёрдмол утгагүйгээр тайлбарладаг харааны дохио болгон хувиргах явдал юм." График дизайныг “функциональ” буюу “аналитик харилцааны стратеги” гэсэн тодорхойлолтыг нэвтрүүлж, тайлбарласан хүн бол Л.Лейсегант юм.

График дизайн дахь визуалчлалын асуудалд анхаарлаа хандуулж, О.Черневич "харааны суурилуулалт" байх шаардлагатайг онцлон тэмдэглэсэн бөгөөд үүний утга нь "энэ нь угсралтын объектыг харааны гол цэг болгодог - чухал, ач холбогдолтой, утга учиртай нэгэн." "Харааны суурилуулалт нь хүнийг текст хэлбэрээр ертөнцийг харуулдаг - энэ бол түүний утга юм."

О.Черневич текстийг семиотик ухагдахуун гэж үздэг: шинж тэмдгийн систем гэж ойлгож, ойлгогдож буй аливаа объектыг "объект-тэмдэгтийн материаллаг бодис нь маш өөр байж болно, бичгийн болон аман хэл, дараалал нь семиотикийн график эсвэл уран баримлын дүрс, архитектурын цогцолбор, хөгжмийн хэллэг, гэр ахуйн эд зүйлс, дохио зангаа гэх мэт текст гэж үзэх болно. .

О.Черневичийн хэлснээр “Үзэгдэх бичвэр нь үнэн хэрэгтээ нүдэнд харагдахуйц, дохионы систем болгон хүлээн авдаг аливаа объект юм”. Түүний бодлоор "Тоглолтын шошго, компанийн нэр, телевизийн дэлгэц амраагч, галт тэрэгний хуваарь зэрэг нь тодорхой мессежийг агуулсан, харагдахуйц ойлголтод чиглэсэн янз бүрийн нарийн төвөгтэй харааны бичвэрүүд юм."

Сэдвийн орчныг визуал текст болгон зохион бүтээсэн нь түүнд хандах үнэлэмжийн хандлагыг гүнзгийрүүлэхэд хувь нэмэр оруулсан.” Тэрээр "Дизайн нь ертөнцийг дүрслэх дүрсийг өөрчлөх боломжийг олгодог тул дизайнер нь харагдахуйц ач холбогдолтой хэлбэрийг ялгах чадвартай байх ёстой бөгөөд үүний тулд нэмэлт загвартай байх шаардлагатай. харааны хандлага, харааны үнэ цэнэ. .

Энэ утгаараа дизайныг ихэвчлэн дүрслэл гэж ойлгодог гэж О.Черневич тэмдэглэв. ертөнцийг нүдээр цэгцлэх үйл явц, харааны эмх замбараагүй байдлын эсрэг тэмцэл [мөн тэнд]. "Объектив ертөнц бүхэлдээ харааны үнэ цэнэтэй байх ёстой!" - энэ бол мэргэжлийн дизайны уриа юм гэж О.Черневич мэдэгдэв. О.Черневичийн хувьд “текст-мессеж, систем, орчныг визуал текст болгон зохиоход ухамсартай анхаарал хандуулах нь визуал дизайн юм.”

Судлаач хэлэхдээ "Харааны текстийг бие даасан дизайны объект гэж тодорхойлох нь үндсэндээ хэрэглээний график, график дизайнтай холбоотой" гэж судлаач тэмдэглэж, "мэдээлэлийг тодорхой чиглүүлэх нь хэвийн ажилд зайлшгүй шаардлагатай нөхцөл юм."

Мөн тэрээр харааны текст нь зөвхөн бичээс, тэмдэг, дүрс гэх мэт төдийгүй автомашин, дотоод засал, гудамж, хэрэв тэдгээр нь хэрэглэгчийн харааны хандлагад тодорхой чиглэгдсэн бол байж болно гэдгийг онцлон тэмдэглэв. Олон бие даасан бичвэрийн хувьд хэл бол тэдгээрийн систем (код, инвариант) гэдгийг судлаач онцлон тэмдэглэж, практик дизайны хоёр ангиллыг ялгаж үздэг: харааны харилцаа холбоог зохион бүтээх, дүрслэх хэлийг ийм байдлаар зохион бүтээх, харааны хэлийг өргөн, эелдэг эзэмшсэн байхыг онцлон тэмдэглэв. Зохион бүтээгч нь хэл шинжлэлийн зан үйлийн дүрмийг дагаж мөрдөж, хөгжүүлдэг.

График дизайны харааны хэл нь илэрхийлэлтэй хэл шинжлэлийн нэгжүүдийн олон янзын, хязгааргүй тохиргооноос бүрдсэн өөрийн гэсэн бүтэцтэй байдаг нь ойлгомжтой. Хэдийгээр хуванцар урлагт хамгийн бага салангид хэсгүүдийг тодорхойлох нь нэлээд хэцүү байдаг бөгөөд үүний үндсэн дээр зохих дохионы системийг бий болгох боломжтой болно. Зургийн дарааллаар тодорхой каталогид нэг удаа, бүрмөсөн хураангуйлж болох тодорхой тодорхойлогдсон нэгж байхгүй байна. Жишээлбэл, график дизайнд (сүүлийнх нь зургийн бүтээлч байдал, дизайны захад байдаг) цэг нь өөрийгөө болон бусад олон зүйлийг илэрхийлж болно. Үүний утга нь тухайн асуудлын тодорхой томъёололоос хамаардаг;

График дизайны визуал хэл ба хэлний хоорондын үндсэн ялгаа нь график дизайн нь өөрийн гэсэн цагаан толгойгүй (хязгаарлагдмал тооны үсэг-фоном), түүнчлэн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн утгыг агуулсан хязгаарлагдмал тооны үгсийн ядаргаа юм. Тэдний байхгүй байх нь түүний харааны хэлийг цэг, шугам, толбо, бүтэц, өнгө нь төгсгөлгүй тохиргоонд хуванцар мессеж үүсгэдэг систем, кодын систем гэж ойлгоход ихээхэн хүндрэл учруулдаг. Ийм системийг зохион бүтээх нь ямар төвөгтэй байсан ч уран бүтээлчид, философичид (В. Кандинский, Л. Прието, Б. Кокула, К. Пейруте гэх мэт) урлагийн бүтээлийг "унших" хуванцар хэлийг хөгжүүлэхийг хичээсэн.

Тиймээс график дизайны харааны хэлийг харилцааны систем гэж үзэж, график дизайны даалгаврын хүрээнд тэдгээрийн онцлог шинж чанарыг олж мэдэхийн тулд харилцаа холбоо, харилцаа холбоо, хэл, тэмдэг, мессеж, текст гэсэн үндсэн ойлголтуудыг авч үзье.

Тиймээс харилцаа холбоо нь ерөнхий чиглэсэн харилцааны нэг хэлбэр юм. Энэ нь нэг объектоос нөгөө объект руу чиглэсэн дохио, тэмдгүүдийн тусламжтайгаар хийгддэг бөгөөд байгалийн болон нийгмийн шинж чанартай харилцааны үйлдлээр илэрхийлэгддэг. Олон янзын хэлбэрийн харилцаа холбоо нь үндсэндээ жигд байдаг - харилцааны мөн чанар нь мессеж дамжуулах явдал бөгөөд мэдээлэлд ийм шууд шинж чанар байдаггүй. Мэдээлэл нь нэг мэдээлэл хүлээн авагчдад зориулагдсан бол харилцаа холбооны үйл явц нь явцуу, эсвэл мессеж дамжуулах нь нэгэн зэрэг олон системд зориулагдсан тохиолдолд өргөн хүрээтэй байж болно. Уг процесст хүлээн авах системийн дэд хэсэг оролцдог.

График дизайнтай холбоотой мессеж дамжуулах олон талт үйл явц гэдгийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй.

Гэсэн хэдий ч мэдээлэл солилцох нь янз бүрийн системийн мэдээллийн чадавхи мэдэгдэхүйц бус нөхцөлд л боломжтой болно. Түүнээс гадна ийм ялгаа нь мэдээллийн сувгийн эсэргүүцлээс давсан байх ёстой. Давуу тал өндөр байх тусам мэдээллийн урсгал илүү эрчимтэй явагдана. Тийм ч учраас график дизайн нь харааны шинэ хэвшмэл ойлголтыг байнга хөгжүүлэхээс өөр аргагүй болдог. Учир нь хуучирсан, өрөөсгөл хэвшмэл ойлголт нь мэдээллийн урсгалыг зогсоох шалтгаан болдог.

Харилцаа холбоо бол нийгмийн удирдлагын хэрэгсэл юм. Энэхүү хэрэгсэл нь бүх нийтийнх болж хувирдаг бөгөөд өөр өөр хэлбэрээр илэрдэг нь нийгмийн салшгүй формаци, нийгмийн харилцан үйлчлэлийн бүх нийтийн механизм юм.

Тиймээс график дизайны харааны хэл нь нийгмийн менежментийн хэрэгсэл бөгөөд үүнийг илүү сайн барих тусам ашигтай үйл ажиллагааны түвшин өндөр байдаг.

Нийгмийн харилцаа холбоог заримдаа харилцааны тухай ойлголттой холбодог. В.Митина “Нийгмийн харилцааны систем дэх урлаг” өгүүлэлдээ М.Каганыг дурдаж, харилцаа холбоо нь нэг чиглэлтэй холбоо, харилцаа холбоо нь субъект хоорондын харилцаа, өөрөөр хэлбэл. объектод бус өөр субьектэд чиглэсэн субьектийн ийм үйл ажиллагаа. М.Каганы хэлснээр, өөр сэдэвт хандах хандлага нь хүмүүсийн нийтлэг хөдөлмөрийн үйл ажиллагаанд материаллаг, практик харилцаа, мэдээллийн түвшинд оюун санааны харилцааны адил тэгш практикт суурилдаг. Тиймээс харилцааны явцад тохиолддог зүйл бол таны мэддэг зүйлээ өөр рүү шилжүүлэх биш, харин ерөнхий санаа, үзэл бодол, үзэл бодол гэх мэт ерөнхий үйлдвэрлэл юм. хамтын хүчин чармайлтаар оюун санааны хамтын нийгэмлэгт хүрэх.

Харилцаа холбооны систем нь хүмүүсийн хоорондын харилцан үйлчлэлийн хувийн сувгийг хамрахаас гадна үнэт зүйлсийн залгамж чанар, нэг үеэс нөгөөд шилжих чадварыг багтаадаг. О.Казиновын хэлснээр "эмх цэгцтэй, албан ёсны, тиймээс хязгаарлагдмал харилцааны сахилга батгүй бол бодит түүхэн үйл явцад оролцогчдын нэгдэл байх боломжгүй юм."

Хэл бол харилцааны хэрэгсэл, бүх нийтийн хэрэгсэл юм. Тэр бол бидэнд хуримтлагдсан туршлагаа нэг үеэс нөгөөд шилжүүлэх боломжийг олгодог. Хэл бол мэдээллийг хадгалах, дамжуулах хэрэгсэл бөгөөд хүний зан үйлийг хянах нэг арга зам юм. Үүний дагуу харааны хэл гэдэг нь мэдээллийг дамжуулах, хадгалахын тулд тодорхой албан ёсны шинж чанартай өвөрмөц бүтэц болгон нэгтгэсэн тодорхой салангид нэгж (тэмдэг) -ээс бүрдсэн харааны мессежийг ашигладаг хэлний систем юм. График дизайны визуал хэл нь мэдээллийн чанар нь тэмдэг/системээр тодорхойлогддог мэдээллийг харуулах хэрэгсэл юм.

Тэмдэг гэдэг нь хэлний системийн шинж чанарыг бүхэлд нь хадгалдаг үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг болох хэлний системийн нэгж юм. Нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн ойлголтын дагуу тэмдэг нь тодорхой хэл шинжлэлийн агуулга ба хэл шинжлэлийн илэрхийлэл хоорондын нэгдмэл байдал, тогтвортой холболт бөгөөд түүний тусламжтайгаар агуулгыг тэмдэгтээр илэрхийлж, хадгалах боломжтой байдаг. Гэсэн хэдий ч О.Черневичийн хэлснээр график дизайн дахь агуулга, илэрхийллийн төлөвлөгөөний үндсэн нэгдмэл байдлын дагуу эдгээр ангиллыг ашигласан тэмдгийн аливаа тодорхойлолт нь тавтологийн шинж чанартай бөгөөд оршин тогтнох, ялгаа, холболтын талаархи мэдэгдлээс өөр зүйлийг агуулдаггүй. эдгээр төлөвлөгөөний тухай.

Харааны мессеж нь тодорхой хэмжээгээр харааны хэлний үндсэн хэлбэр болдог. График дизайны хувьд энэ нь утгаас илүү болзолгүй давамгайлж, харилцааны бодит үйл явцаас салж, оролцогчдоос (дамжуулах, хүлээн авах) үл хамаарах шинж тэмдэг юм. Мессежийн ачаар хэлсэн зүйл нь зохиогч, хүлээн авагч, ярьж буй зүйлээс аль алинд нь бие даасан болдог. Текстүүдэд тусгагдсан тохиолдолд мессежүүд нь нээлттэй контекст, хязгааргүй текстийн талбарыг бий болгодог бөгөөд текст бүр нь "толин тусгалуудын тоглоом"-д багтдаг бөгөөд тэдгээрийн аль нь анхдагч болохыг ойлгох чадваргүй байдаг.

Жишээлбэл, зурагт хуудас нь график дизайны сонгодог дүрслэл, байгаль орчны зурагт хуудасны үзэсгэлэн нь энэ дугаарын визуал текст юм. Байгаль орчны сэдэвт үзэсгэлэнгийн арга хэмжээ, тэдгээрийн хэвлэл, телевиз, интернет дэх тусгал нь харааны гипертекстийг бүрдүүлдэг.

Өнөө үед текст бол нийгэм соёлын бүхэл бүтэн бодит байдал, тэмдэг, тэмдэг, олдворуудын текст бөгөөд визуал хэрэгсэл дээр бүтээгдсэн, хэвлэл, мультимедиа бүтээгдэхүүн, дэлгэцэн дээр бүтээгдсэн текстүүд тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг. Хэрэв аман тайлбар нь ойлголтын үргэлжлэх хугацаагаар тодорхойлогддог бол харааны текстэд агуулга нь гадаргуутай ойрхон, харагдахуйц, дүрслэгдсэн байдаг. Хэрэв 20-р зуунд график дизайн дахь тэмдгийн агуулга нь бараг хоёрдмол утгагүй бөгөөд текстийг ердийн аман текст гэж ойлгодог байсан бол 21-р зуунд визуал байдал нь бичвэрийн бичмэл соёлын кодыг сольж байна.

Одоо бид харилцааны үйл явцын үе шатуудыг авч үзэж, график дизайны онцлог шинж чанаруудыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Эхний үе шат: мэдээллийн үзэл баримтлалыг боловсруулах. График дизайны хувьд энэ нь асуудлыг тавьж, үзэл баримтлалыг бий болгохоос эхэлдэг, тухайлбал: яг юу, ямар мэдээллийг дамжуулах шаардлагатай байна. Үүний зэрэгцээ дизайнер нь мессежийн зорилго, түүний сэдэл, тухайлбал: яагаад үүнийг хэрэгжүүлж байгаа, юунд хүрэх ёстойг тодорхой ойлгох ёстой; нөхцөл байдлыг ойлгох (үзэл баримтлал нь тодорхой нөхцөл байдалд хамааралтай болохыг хүлээн зөвшөөрөх).

Хоёр дахь шат: кодчилол. Тэрээр мэдээллийг кодлох үндсэн үйл явц гэж нэрлэж болох зураг зурах үйл явцыг эхлүүлдэг. Үүний үр дүнд харилцаа холбооны үзэл баримтлалыг визуал мессеж болгон хувиргаж, визуал мессеж нь мэдээллийг кодлох үйл явцын бүтээгдэхүүн болж хувирдаг. Кодчлолын үр нөлөө нь дизайнерын түгээх зорилготой мэдээллийг илэрхий харааны тэмдэг болгон хувиргах чадвараас (авъяасаас) хамаарна. Энд дизайнерын авьяас чадвараас гадна түүний мэдээлэл, нийгэм соёлын орчны (контекст) талаарх мэдлэгийн түвшин чухал байдаг. Энэ үе шатанд мессеж дамжуулах оновчтой сувгийг хамгийн сайн тогтоодог. Харилцаа холбооны суваг нь мэдээлэл дамжуулах хэрэгсэл юм. Харилцааны сувгийг сонгоход дараах хүчин зүйлс нөлөөлдөг: дамжуулж буй мессежийн шинж чанар; мэдээллийг кодлоход ашигладаг тэмдгийн төрөл; хүлээн авагчийн хувьд сувгийн жин, сэтгэл татам байдал; нэг буюу өөр төрлийн сувгийн тодорхой давуу болон сул талууд. Харилцааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд нэг мессежийг дамжуулахын тулд хоёр ба түүнээс дээш суваг ашиглахыг зөвлөж байна. Жишээ нь: зар сурталчилгааны хэвлэмэл материал, вэбсайт дээрх баннерын багц.

График дизайны хувьд харааны мессеж нь дизайны объект, харилцааны суваг: лого, зурагт хуудас, шошго, сав баглаа боодол гэх мэт гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Гурав дахь шат: мессеж дамжуулах. Энэ нь сувгаар дамждаг бөгөөд илгээгчээс хүлээн авагч руу мессеж хүргэхийг илэрхийлдэг. Энэ үе шатанд саад бэрхшээлийн нөлөөлөл их байна. Мессежийн мөн чанар, агуулгыг гажуудуулж буй аливаа зүйлийг саад бэрхшээл гэнэ. Дуу чимээ бараг үргэлж харилцаа холбоог дагалддаг.

График дизайн дахь чимээ шуугианыг тусад нь авч үзэх шаардлагатай боловч юуны түрүүнд энэ нь мессежийг хүлээн авч буй контекст гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Дөрөв дэх үе шат: код тайлах. Энэ нь хүлээн авсан мессежийг хүлээн авагчид ойлгомжтой хэлбэрээр орчуулах гэсэн үг юм. Илгээгчийн сонгосон тэмдэг нь мессеж хүлээн авагчийн хувьд ижил утгатай байх үед, тэр илгээгч юу гэсэн үг болохыг ойлгох үед. Заримдаа хаяг хүлээн авагч нь мессежийн мөн чанар, агуулгыг илгээгчийн ойлгосноос өөрөөр тайлбарладаг.

График дизайны хувьд энэ нь практикт хүлээн авагчийн сэтгэл татам сав баглаа боодлын сонголт, хүрээлэн буй орчны зурагт хуудасны хариу үйлдэл, энэ эсвэл бусад концертод оролцох хүсэл, сэтгүүл худалдаж авах зэргээр илэрхийлэгддэг мэдээллийн үзэл баримтлалын талаархи зөв, гажуудалгүй ойлголт юм; Энэ нь зар сурталчилгааны зурагт хуудас, зурагт хуудас, худалдан авалт хийх сэдэл, үйлчилгээ гэх мэт төлөвлөсөн хариу үйлдэл юм.

Харилцааны эцсийн шат: санал хүсэлт. Илгээгч болон хүлээн авагч хоёр дүрээ солих үйл явц. Санал хүсэлт илгээх явцад хүлээн авагч нь мессежийн агуулгыг хэрхэн ойлгосон тухай илгээгчид хэлдэг. Мэдээжийн хэрэг, санал хүсэлт байгаа нь харилцааны үргэлжлэх хугацааг нэмэгдүүлж, үйл явцыг хүндрүүлдэг боловч үр ашгийг нь нэмэгдүүлж, харилцааны үзэл баримтлалыг зөв тайлбарлахад итгэх итгэлийг өгдөг.

График дизайны талаар зар сурталчилгааны агентлагууд болон маркетерууд мессежийн үр дүнтэй байдалд дүн шинжилгээ хийдэг. Тэд аль суваг хамгийн үр дүнтэй ажилладаг талаар статистик хөтөлж, мэдээллийн бүтээгдэхүүнийг анхны мэдээллийн үзэл баримтлалтай харьцуулж, харилцан ойлголцлын түвшинг тодорхойлдог. Ерөнхийдөө мессежийн амжилт нь мэдээллийн үзэл баримтлалын үр дүнтэй байдал, хэлний стратеги, нөхцөл байдлыг тодорхой тодорхойлсон, дамжуулах сувгийг амжилттай сонгосон явдал юм.

"Мультимедиа" гэж Оросын эрдэмтэд М.Лукина, И.Фомичова нар "аман, график, дуу, фото, видео, хөдөлгөөнт дүрс гэх мэт янз бүрийн дохионы системд мессеж дамжуулах чадвар юм." Тэдгээр. Мэдээлэл нь харуулах, хадгалах шинэ хэлбэрийг олж авч, өөр өөр дижитал хэлбэрт шилжүүлдэг. "Орчин үеийн мультимедиа системийн үндэс нь мэдээллийн текст өгөгдөл, дуут дохио, дүрсийг дижитал форматаар нэгтгэх компьютерийн технологи бөгөөд тэдгээрийг харуулах, хэвлэх болон бусад хэлбэрээр харуулах, хадгалах, хуулах, янз бүрийн сувгаар чанараа алдалгүйгээр дамжуулахад тусалдаг. мэдээллийн өндөр хурдны холболтын сүлжээнүүд" .

Эдгээр бүх тодорхойлолтуудад дүн шинжилгээ хийсний дараа бид ийм мультимедиа нэгж байхгүй гэсэн дүгнэлтэд хүрч болно. Мультимедиа нь харааны, сонсголын болон аудиовизуал контентыг багтаасан мэдээллийн нэгжүүдийн нэгдэл, хослол юм.

Визуал контент нь түүнийг харааны агуулгаар дүүргэх замаар үүсдэг бөгөөд энэ нь харааны хэлбэрээр мэдээлэл үйлдвэрлэх, ашиглах явдал юм; харааны хүлээн авагчийн түвшинд хүлээн авагч, суваг, хүлээн авагчийн хоорондын солилцоо, харилцаа холбоо, харилцааны үйл явц.

Хэрэв бид бүрэн тодорхойлолтыг бий болговол дараах байдлаар харагдах болно: "Дүрслэлийн контент нь олон нийтийн харилцааны хэрэгслийн мэдээллийн агуулга (манай тохиолдолд вэб нөөц), дүрс, тэмдэг, инфографик, видео гэх мэт харааны хэлээр илэрхийлэгддэг. ” . Энэхүү агуулга нь 20-р зуунд "харааны харилцаа холбоо" гэж нэрлэгддэг харилцааны шинэ сувгийг бүрдүүлдэг. Энэ үйл явцад чухал үүрэг гүйцэтгэх харааны ойлголтын талаар бид мартаж болохгүй.

Харааны агуулгын ангилал. Төрөл бүрийн мэдээллийн олон ангилал байдаг боловч "харааны контент" гэсэн ойлголтыг тодорхойлоход хоёр нь хамааралтай хэвээр байна.

1. Хүний ойлголтын ард. Мэдээллийг хүлээн авах аргаас хамааран харааны (эсвэл харааны), сонсголын (эсвэл сонсголын), үнэрлэх, амтлах, хүрэлцэх гэсэн таван төрлийн мэдээлэл байдаг.

2. Боловсруулах аргад үндэслэн мэдээллийг тоон, текст, график, аудио гэж хуваадаг.

Мэдээллийн шинж чанараас шалтгаалан визуал контент нь нэгэн зэрэг янз бүрийн хэлбэрээр илэрхийлэгдсэн арилжааны (хошуу, хөдөлгөөнт дүрс), зугаа цэнгэлийн (гэрэл зураг, дүрслэл болон мэдээллийн инфографик, видео сурвалжлага) агуулга байж болно. Жишээлбэл, та ua.korrespondent.net мэдээлэл, аналитик порталыг авч болно. Төв хэсэгт байрлах үндсэн хуудсан дээр сайтын цэс бүхий лого байдаг: баруун талд зар сурталчилгааны баннер байдаг: арай доогуур нь тусдаа дэлгэц дээр байрлуулсан мультимедиа хэсэг байдаг; зүүн талд - тухайн өдрийн чухал үйл явдлын гэрэл зураг гэх мэт. Энэ бол өнөөгийн бүх мэдээллийн порталын онцлог шинж чанар юм.

Онлайн сэтгүүлзүй дэх мультимедиагийн төрлүүдийн хүрээнд судлаач В.Рябичев дараах ангиллыг боловсруулсан: Аудио (WAV, MP3. RAM): Видео (MPEG. AVI. MOV): График: хөдөлгөөнт дүрс (GIF), дүрс (JPEG). Flash танилцуулга (1986 онд FutureWave-аас вектор график ашиглан боловсруулсан цогц объект).

Таны харж байгаагаар хөгжүүлэгч мультимедиа агуулгын формат дээр үндэслэн ангиллаа. Гэсэн хэдий ч, мультимедиа нэг хэсэг болох текстийн талаар энд дурдаагүй бөгөөд үүнийг Б.Потятишик өөрийн мультимедиа форматын шатлалдаа гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь дараах тексттэй (график болон фото зургуудаар нэмэлт), видео, аудио юм. Судлаач график, гэрэл зургийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн бие даасан бүрэлдэхүүн хэсэг биш харин текстийн нэмэлт хэсэг гэж үздэг. Энэ нь түүний тайлбар дахь визуал агуулга нь дүрслэлээр дүүрэн текст юм гэсэн үг юм.

Визуал контентын форматын ангиллыг өгье: визуал: текст, инфографик, гэрэл зураг, хөдөлгөөнт дүрс; сонсгол: аудио: аудиовизуал: видео, хөдөлгөөнт дүрс, заримдаа дуу чимээ дагалддаг тул дүрс болон аудиовизуал гэж ангилдаг. Хөдөлгөөнт дүрсийг GIF форматаар бүтээсэн. "GIF. - В. Рябичев, Е. Каранов нарын хэлснээр. - жижиг хэмжээтэй, дүрсний тод байдал сайтай, гэхдээ хязгаарлагдмал тооны өнгө, тухайлбал 256-тай ажилладаг олон тооны дижитал зургийн нэг юм.

Хөдөлгөөнт эффектийнхээ ачаар GIF нь хамгийн алдартай график форматуудын нэг болсон. Эдгээр эффектүүдийг бий болгох зарчим нь хэд хэдэн статик зургийн жаазыг ээлжлэн ашиглахад суурилдаг. Фрейм бүрийн хувьд дэлгэцэн дээр гэрэлтэх хугацааг зааж өгсөн болно. Хүрээний дарааллыг гогцоо хийж болно. Бид энэ технологийг интернет дэх сурталчилгааны мессежүүдийн дунд байнга хардаг."

"Компьютерийн хөдөлгөөнт дүрс" гэж И.Мащенко тэмдэглээд, мэдээллийг харуулах энэ аргын мөн чанарыг илчилж, "компьютер, түүнчлэн мэдээллийн сан (архив, харааны мэдээлэл) ашиглан хөдөлгөөнт (зурсан) кино, видео файлуудыг бий болгох арга юм ) болон цахим таблет дээр хийсэн зургуудаас та дэлгэцийн дэлгэцэн дээр ландшафт, дүр зургийг авах боломжтой бөгөөд үүнд та байнга өөрчлөлт хийх боломжтой (зургийн хэмжээ, өнцөг, хэтийн төлөв, гэрэлтүүлгийн шинж чанар гэх мэт)."

Дүгнэлт. Ихэнх тохиолдолд хүмүүс мэдээллийг нүдээр хүлээн авдаг болсон. Энэ нь тэдний биеийн байгалийн бүтэц, түүнчлэн харааны зураг дээр төвлөрсөн технологийн багаж хэрэгслийг хөгжүүлсэнтэй холбоотой юм. Бизнесийн бүтцээс бүтээгдсэн визуал дүрслэлийг дэлхий даяар түгээн дэлгэрүүлсний ачаар логотип, клип дээр суурилсан орчин сканнердах нь манай үеийнхэнд бий болсон бөгөөд үүний гол зорилго нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах, ашиг олох явдал юм. Интернет нь баннер, том самбар бүхий гудамж, дуу дүрс бичлэг бүхий радио, телевизээр дүүрэн байдаг. Үүнээс гадна орчин үеийн техникийн тусламжийн тусламжтайгаар та харааны бүтээгдэхүүнийг бий болгож, тэдгээрийг хуулбарлах боломжтой.

Визуал контент нь текстийн агуулгатай хамт вэб орон зайн мэдээллийн ерөнхий агуулгын нэг хэсгийг төлөөлдөг мультимедиа бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Мэдээллийг харуулах энэхүү компьютерийн технологи нь интернетийн мэдээллийн хэрэгслийн онцлогийг тодорхойлдог. Текстийн асар том массив нь интерактив, үр дүнтэй хослуулан энэ харилцааны хэрэгслийг тэргүүн эгнээнд түлхэж өгдөг.

IN дэлхийн сүлжээЭнэ нь янз бүрийн форматаар (видео, зураг, гэрэл зураг, хөдөлгөөнт дүрс гэх мэт) харуулсан мэдээллийн үндсэн хувийг төлөөлдөг контент юм. Тэд зорилтот үзэгчдэд мессеж хүргэх шинэ боломж, давуу талыг хэвлэл мэдээллийнхэнд олгодог.

Хэрэв бид практик хэрэглээний талаар ярих юм бол визуал контентыг интернетийн харилцаанд нэлээд өргөн ашигладаг. Практик нь онолын хөгжлөөс түрүүлж байна. Мэдээллийг харуулах компьютерт суурилсан энэхүү аргын нэр томъёоны үндэслэлд хэд хэдэн асуудал тулгардаг. дээд боловсролын байгууллагад суралцах үйл явц, үүнд шаардлагатай шинжлэх ухааны ном зохиол бэлтгэхэд сөргөөр нөлөөлдөг. Өнөөдөр бид энэ чиглэлийн нэр томъёоны баазыг боловсруулж байгаа арав гаруй мэргэжлийн хэвлэлийг нэрлэж болно. Дотоодын шинжлэх ухаанд үндэсний нэр томьёо хэрэгтэй, учир нь энэ нь Орост мэдээллийн нийгэм бүрэлдэж буйн шинж юм.

Тиймээс график дизайн нь мэдээллийг дүрслэн харуулах функциональ, аналитик систем юм. Үүний үүрэг бол мэдээллийг аль болох илэрхий тайлбарлах ёстой харааны тэмдэг болгон хувиргах явдал юм. Үүний дагуу график дизайны харааны хэл нь мэдээллийг танилцуулах хэрэгсэл юм. Тэмдгийн шинж чанар нь мэдээллийн чанарыг тодорхойлдог. График дизайны визуал хэл нь дохионы систем юм: мэдээлэл дамжуулахын тулд тэмдэг болох харааны мессежийг ашигладаг. Хариуд нь мессежүүд нь бусад олон текстийн хамт мэдээллийн орчны харааны гипертекстийг бүрдүүлдэг харааны текстийг бүрдүүлдэг.

График дизайны хэл нь нийгмийн менежментийн хэрэгсэл юм. Энэ нь үнэт зүйлсийн залгамж чанар, нэг үеэс нөгөөд шилжихийг баталгаажуулдаг. Эмх цэгцтэй, албан ёсны, тиймээс хязгаарлагдмал харилцааны сахилга батгүйгээр түүхэн үйл явцад оролцогчдын нэгдэл нь боломжгүй юм. Хэл бол харилцааны хэрэгсэл, бүх нийтийн хэрэгсэл юм. Харилцааны үр нөлөө нь бүх үе шатанд уялдаа холбоотой байдаг: нөхцөл байдлын дагуу мэдээллийн үзэл баримтлалыг бий болгох, хэлний стратегийг тодорхойлох, мэдээллийн үр дүнтэй ойлголтыг хангах дамжуулах сувгийг сонгох, бий болгох, аналитик.

График дизайны харааны хэлийг хуванцар синтакс талаас нь судлах чиглэлээр цаашдын шинжлэх ухааны судалгааг хийж байна.

Хүн өөрт байгаа бүх сувгаар мэдээлэл авдаг. Гэхдээ тэдний зарим нь харилцааны хувьд онцгой шинж чанартай байдаг. Энэ нь юуны түрүүнд харааны болон аман харилцаа холбоо юм. Ницше афоризмууддаа: "Хүмүүс амаараа чөлөөтэй худлаа ярьдаг ч нэгэн зэрэг гаргаж буй царай нь үнэнийг хэлдэг" гэж бичжээ. Эдгээр үгс нь харааны сувгаар дамжуулан мэдээлэл дамжуулах бие даасан шинж чанар, аман сувгийн нэгэн адил харааны сувгийг хэрхэн яаж хянахаа мэдэхгүй байгааг маш нарийн илэрхийлж байна.

Харааны харилцаанд зөвхөн үг хэллэгээс гадна хүний дүр төрх багтдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Мэргэжилтнүүд таны өмссөн хувцас таны зан чанар, амьдралд сэтгэл хөдлөлийн дасан зохицох талаар маш их мэдээлэл өгдөг гэж бичдэг."

Шинжлэх ухааны судалгааны үр дүнгээс үзэхэд хүн мэдээллийн дунджаар 70%-ийг нүдээр хүлээн авдаг бол зурагтын дэлгэцээс уншсан мэдээллийн 69%-ийг харааны харилцаанаас авдаг болох нь тогтоогдсон.

Тиймээс харааны бүрэлдэхүүн хэсэг нь хүмүүсийн хоорондын харилцаа холбоо, түүнчлэн хүн ба бэлгэдлийн систем хоорондын харилцааг давамгайлдаг. Хүний хувьд хамгийн чухал зүйл бол харааны мэдрэмж юм. Энэ нь физик түвшинд мэдээлэл цуглуулах, харааны дохиог тайлах гэсэн хоёр үе шатанд хуваагддаг.

Эхний шатанд хүний нүд илүү их мэдээллийг авч үздэг бол зураг нь:

- ялгаатай;
- нэлээд том хэмжээтэй;
- товч.

Мэдээллийг эхний шатанд амжилттай цуглуулсан тохиолдолд шифрийг тайлах, одоо байгаа мэдээллийн сантай харьцуулах зорилгоор шилжүүлнэ. Өөрөөр хэлбэл: "Хүний харж буй зүйл нь тухайн объектын харааны сэтгэгдэл ба хүний эсрэг үйл ажиллагааны үр дүнд бий болж, хүний ухамсрын ерөнхий бүтцэд нэгтгэгдсэн, тодорхой, утга учиртай өнгөрсөн туршлагын бөөгнөрөлийг энэ мэдээлэл рүү илгээдэг. .”

Мэдээллийг хялбар бөгөөд хурдан тайлахын тулд харааны харилцаа холбоо нь дараахь зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

- зурагтай танилцах;
- Уншихад хялбар фонтууд.

Өдөр бүр хүний эргэн тойрон дахь мэдээллийн хэмжээ асар хурдацтай нэмэгддэг. Эдгээр илүүдэл мэдээллийг бие махбодийн болон сэтгэл зүйн хувьд боловсруулахад хэцүү байдаг. Тиймээс хүн асар их хэмжээний мэдээллээс шаардлагатай мэдээллийг сонгохоос өөр аргагүй болдог. Ийм нөхцөлд энгийн бөгөөд ойлгомжтой мэдээллийг хялбар, хүртээмжтэй хэлбэрээр танилцуулах нь давуу тал болно.

Харилцааны зөв үр дүнд үзэгчийн нийгмийн байдал, сэтгэхүйгээс эхлээд мессежийн шийдвэр хүртэл олон зүйл нөлөөлдөг.

Мессеж бүр нь гарцаагүй утга учиртай, бодит зорилготой байх ёстой. Загвар зохион бүтээгч нь мессежийн зорилгыг дээд зэргээр тодорхой болгосноор зөв визуал шийдлийг хялбархан олох боломжтой бөгөөд сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний эзэн нь кампанит ажлын үр дүнг илүү нарийвчлалтай хянах боломжтой болно. Хэрэглэгчтэй харилцах харилцааны утга учрыг цогцоор нь ойлгохгүй байх нь мухардмал шийдвэр гаргахад хүргэдэг бөгөөд ихэвчлэн сурталчилгааны материалыг (хэвлэмэл материал, вэбсайт, бэлэг дурсгалын зүйл) өнгөцхөн "чимэглэхэд" хүргэдэг. Энэ нь дизайнерууд болон тэдний үйлчлүүлэгчид болох бизнес эрхлэгчдэд хамаарна.

Үр дүнтэй мессеж (зурагт хуудас, сурталчилгааны баннер, зар, вэб хуудас) эсвэл харилцааны систем (компанийн хэв маяг, сурталчилгааны кампанит ажил, супермаркет дахь навигацийн тэмдэг гэх мэт) бий болгохдоо зорилтот үзэгчдийг сайтар судалж эхлэх хэрэгтэй. Та үг хэлэх гэж буй олон нийтийн талаар хэдий чинээ их мэдээлэлтэй байна, төдий чинээ та өөрийн уриалга, санаагаа тэдэнд илүү үнэн зөвөөр илэрхийлэх боломжтой болно. Тодорхой бөгөөд энгийн зургуудаар харилцах замаар та зорилтот хэрэглэгчдэд мессежийг хүргэхийн зэрэгцээ хүсээгүй зүйлсийг арилгах болно.

Үзэгчийн эхний мөчид харж буй дүр төрх нь сэтгэл хөдлөлийн хувьд баялаг байх ёстой бөгөөд энэ нь сонирхолыг төрүүлж, боломж гармагц мессежийг судлахад хүргэдэг бөгөөд энэ үе шатанд зорилтот үзэгчдийг хүсээгүй олон нийтээс хөөж гаргадаг. Мэдээллийн бүрэлдэхүүн хэсэг нь үндсэн дүр төрхийг сонирхсоны дараа үзэгчид хүлээн зөвшөөрөгддөг. Уриа, гарчиг эсвэл мессеж нь богино бөгөөд ойлгомжтой байх ёстой. Зурвас дахь бүх мэдээллийг ойлголтын нийцтэй байлгахын тулд сайтар бодож үзэх ёстой.

Визуал харилцаа холбоо бол тоглоом, брэнд ба хэрэглэгчийн хоорондох тоглоом юм. Харааны дүрс, хурц үгсийн тусламжтайгаар та тоглоомын дүрмийг зааж өгдөг. Энэхүү “тоглоом” нь хэрэглэгчдэд хэдий чинээ үнэнч, сонирхолтой байна төдий чинээ амжилттай, үр дүнтэй байх болно.

“Дизайн ба мэдээллийн графикийн гол зорилго нь текстийн мэдээлэлтэй харьцуулахад илүү товч бөгөөд ойлгомжтой, хурдан уншихад оршино. Энэ тохиолдолд бид харааны харилцааны үр нөлөө, түүний тусламжтайгаар нэмэлт үнэ цэнийг бий болгох талаар ярьж болно."

Харааны харилцааны хэрэгслийг зар сурталчилгааны институтэд өргөн ашигладаг. Тэд биднийг хаа сайгүй гүйцэж түрүүлдэг: сурталчилсан бүтээгдэхүүн борлуулах газар, гудамжинд, нийтийн тээвэрт, гэртээ, кафе, кино театрт, сонин сэтгүүлд. Тэд бидний анхаарлыг татах нэг зорилготой. Визуал харилцаа холбоо нь өндөр үр ашигтай, гүн гүнзгий ойлголттой хэрэгсэл тул маркетингийн харилцааны технологийг сонгохдоо маш их алдартай байдаг.

Харааны харилцааны бүх хэрэгслийг дараахь үндсэн бүлгүүдэд хувааж болно.

· Үзэсгэлэн, танилцуулгад сурталчилгааны зурагт хуудас, сонгуулийн тод ухуулах хуудас, сурталчилгааны хуанли, үзэсгэлэнт товхимол, өнгөлөг товхимол хүртэл хэвлэсэн (хэвлэх) харааны хэрэгсэл;
· Телевизийн дэлгэцийн харааны харилцааны хэрэгсэл: кино театраас (эхэндээ цэвэр харааны, чимээгүй) бүх цаг үе, ард түмний агуу хүчирхэг мангас - телевиз хүртэл. Эдгээр хоёр төрлийн урлаг нь тоглоом, хөдөлгөөнт дүрс, график видео, кино клип зэрэг тэмцлийн үндэс суурь болдог;
· Гадна сурталчилгаанд ашигладаг харааны холбооны хэрэгсэл: барилга дээрх сурталчилгааны самбар, суурин самбараас (галт хана) гэрлийн хайрцаг, баннер хүртэл;
· Интернет дэх харааны харилцааны хэрэгсэл: энэ төрлийн сонгодог зохиолоос эхлээд баннер, флаш хөдөлгөөнт дүрс хүртэл.

Үр дүнтэй харааны харилцаа холбоог бий болгохын тулд янз бүрийн салбарын техник, арсеналыг мэргэжлийн түвшинд ашиглах шаардлагатай.

дүрслэх урлаг (график, зураг, чимэглэл);

гэрэл зураг (коллаж урлаг орно);

кино урлаг;

орчин үеийн хэвлэх;

дизайн, түүний дотор вэб дизайн;

орчин үеийн технологи (дижитал, голограф, видео урлаг, шингэн талст гэх мэт);

орчин үеийн компьютерийн технологи (тусгай програмууд);