Мэргэжлийн брэнд менежер. Брэнд менежмент нь орчин үеийн менежментийн тодорхой функц юм. Брэнд менежментийн арга, зарчим Байгууллага дахь брэндийн удирдлагын тогтолцооны онцлог

Брэнд менежмент- эзэмшигчид болон үйлчлүүлэгчдийн брэндийн менежмент (боломжтой хүмүүсийг оруулаад). Удирдлага гэдэг нь объектод чиглэсэн ажиглалт, нөлөөллийн үйл явцыг хэлнэ: зорилтот өөрчлөлт / объектыг өөрчлөхөөс татгалзах. Зорилго нь брэндийн хөрөнгийг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх, брэндийн чадавхийг дээд зэргээр ашиглах явдал юм.

Брэнд менежмент нь хэд хэдэн үндсэн чиглэлийг нэгтгэдэг:

Мөн брэндийн менежмент гэдэг нь тодорхой брэнд эсвэл брэндийн багцтай холбоотой байгууллагын маркетингийн үйл ажиллагааг төлөвлөх, ерөнхий зохицуулалт юм.

Нэвтэрхий толь бичиг YouTube

• 1 / 5

  Брэнд бий болсон нь дундад зууны үеийн мастеруудын тэмдэглэгээг нотлоход ихээхэн өртэй юм хамгийн өндөр ур чадвартайЗохиогчид, тэдний эх загваруудын төрсөн газар нь эртний дорно дахины иероглиф юм.

  Асаалттай эхний шатхөгжил эдийн засгийн онол, МЭ 4-р зуун хүртэл д., Эртний ертөнцөд (Египет, Вавилон, Энэтхэг, Хятад гэх мэт) хяналтын системийн хөгжлийн баримтыг хамгийн эртний тэмдгийн системд тусгадаг бөгөөд энэ нь сэдэвчилсэн иероглифийн байнгын хүндрэл хэлбэрээр ажиглагдаж болно. бичгийн хувьслын үйл явц: энгийн (графем) -аас нийлмэл (цогцолбор) хүртэл. "Хяналт" гэсэн хийсвэр утгатай иероглифийн тэмдэг хэдэн мянган жилийн өмнө гарч ирсэн. Аажмаар тодорхой хууль тогтоомжийн дагуу шинэ иероглифүүдийг бий болгож, "хяналтын" гол түлхүүрт бусад графемууд нэмэгдэж эхлэв. Эдгээр тэмдгүүдийг сайжруулах хууль тогтоомж, иероглифийн бүх нийтийн ангиллыг пиктограмм болон брендийн аль алинд нь хэрэглэж болох нь тогтоогдсон.

  Өгүүллэг

  Брэндийн амьдралын мөчлөг

  Брэнд менежмент гэдэг нь юуны түрүүнд бүтээгдэхүүн, технологи, корпораци, нутаг дэвсгэр гэх мэт амьдралын мөчлөгийн бүх үе шатанд маркетингийн дэмжлэг юм. Менежмент нь брэндийн бүх амьдралын мөчлөгийн туршид явагддаг (Брэнд амьдралын мөчлөг), түүний үе шатууд: нэвтрүүлэх үе шат (танилцуулга), алдар нэр, борлуулалтын өсөлтийн үе шат, төлөвшил (ханалт), буурах үе шат , зах зээлээс гарах үе шат. Үе шат бүрт тодорхой брэндийн менежментийн үзэл баримтлалыг сонгодог.

  Талууд

  Брэндийн менежмент нь янз бүрийн түвшинд явагддаг: корпорацийн брэнд (Англи корпорацийн брэнд), гэр бүлийн брэнд (Англи гэр бүлийн брэнд) -ээс тусдаа брэнд (Англи хувь хүний ​​брэнд). Хэрэглэгчдийн оюун санаанд идеал болж чадах брэндийг янз бүрийн арга зүйн систем, стратеги, үзэл баримтлал, брэндийн удирдлагын хэрэгслийг ашиглан бүтээдэг.

  Брэндийн стратеги

  Брэнд стратеги буюу брэндийн стратеги (хуучнаар брэндийн стратеги) нь брэндийн менежментийн арга зүйн хэрэгсэл юм. Энэ бол брэндийг бий болгох, удирдах урт хугацааны төлөвлөгөө, зорилгодоо хүрэхийн тулд брэндийг системтэйгээр хөгжүүлэх технологи юм. Брэндийн стратеги нь брэндийн мөн чанар (Англи брэндийн мөн чанар, Англи брэндийн сүнс эсвэл Англи брэндийн гол) болон өрсөлдөөний зарчимд нийцүүлэн бүтээгдсэн.

  Брэндийн соёл

  Брэндийн байрлал

  Брэндийн байршлыг авч үзэх боломжтой маркетингийн үйл ажиллагаапүүсүүд ижил төстэй бүтээгдэхүүний брэндээс ялгаатай брэндийг хэрэглэгчдийн оюун санаанд нэгтгэх. Хувийн зан чанар, брэндийн зан чанар, брэндийг өөрчлөх, брэндийн архетип гэх мэт ойлголтуудыг багтаасан болно.

  Архетип, өөрөөр хэлбэл цаг хугацаагаар шалгагдсан сэтгэл зүй, соёлын механизмыг агуулсан брэнд нь бүтээгдэхүүнийхээ ангиллын бэлгэдэл, чухал утга болж, зах зээлд тэргүүлдэг.

  Брэндийн архитектур

  Брэндийн архитектур нь компанийн брэндүүдийн шатлалыг илэрхийлдэг бөгөөд үүний тусгал юм Маркетингийн стратеги, түүнчлэн бүх брэндийн элементүүдийн тууштай байдал, амаар-харааны дараалал.

  Архитектурын үндсэн төрлүүд байдаг: цул (цул брэнд эсвэл брендийн байшин), шүхэр эсвэл охин брэнд (шүхэр брэнд), дэмжих (батлагдсан брэнд), олон ургальч гэх мэт. Мөн брэндийн шинж чанаруудын тухай ойлголтууд багтдаг - физик , мэдрэхүй ( Гадаад төрх, дизайн, өнгө, үнэр, савлагаа гэх мэт) болон брэндийн функциональ шинж чанарууд.

  Дүрмээр бол брэндийн шинж чанарууд нь брэндийг дэмждэг график (Англи суперграфик) багтдаг бөгөөд энэ нь эргээд түүний гарын үсгийн туслах элемент юм (Англи брэндийн гарын үсэг). Үндсэн элементүүдгарын үсэг: тэмдэг (Англи брэндийн тэмдэг), лого (Англи брэндийн логотип), брэндийн уриа (Англи брэнд, Англи брэндийн уриа).

  Олон улсын түвшинд (Global Consumer Culture Positioning, GCCP) брэндийг сонгохдоо хэрэглэгчийн зан төлөв (Брэнд сонгох зан үйл) нь тухайн брэндийн соёлд тууштай хандахад суурилдаг.

  21-р зууны эдийн засгийн шинэ орон зай. хэт өрсөлдөөн, өндөр динамизмаар тодорхойлогддог уян хатан, нээлттэй сүлжээний бүтэцтэй. Ийм нөхцөлд брэнд менежмент нь дэлхийн орлогын ихээхэн хувийг хангахыг уриалж байна. Асуултууд үр дүнтэй сурталчилгааэрэлтийн тогтвортой өсөлт байгаа тохиолдолд брэндүүдийн тусламжтайгаар эрт шийдэл, цаашдын онолын хөгжлийг шаарддаг.

  бас үзнэ үү

  Тэмдэглэл

  Уран зохиол

  • Aaker D., Jochimsteiler E. Брэнд манлайлал: Брэндийн шинэ ойлголт / Орч. англи хэлнээс - М.: Гребенниковын нэрэмжит хэвлэлийн газар, 2003 он.
  • Англи-Орос тайлбар толь бичиг. Маркетинг ба худалдаа. - М.: Эдийн засгийн сургууль, OLMA-PRESS Боловсрол, 2005. - 83 х.
  • Главинская Л.Т. Орчин үеийн системүүдудирдлага. Онол ба практик. - Калининград: Дээд мэргэжлийн боловсролын холбооны улсын боловсролын байгууллага "KSTU", 2008. - 305 х.
  • Kelvin R. Lovemarks: ирээдүйн брэндүүд. - М., 2005.
  • Keller K. L. Стратегийн брэндийн менежмент: брэндийн капиталыг бий болгох, үнэлэх, удирдах: 2-р хэвлэл. - М.: Уильямс, 2005. - 704 х. - ISBN 5-8459-0682-2 (Орос) - ISBN 0-13-041150-7 (Англи)
  • Куярова L. A. Брэнд менежмент. Заавар. Цуврал: Бакалаврын зэрэг. Хичээлүүд. - М .: Нийтлэгч: Московский Улсын их сургуульМ.В.Ломоносовын нэрэмжит (MSU), 2013. - 256 х. - ISBN 978-5-211-06474-4.
  • Laney T. A., Semyonova E. A., Shilina S. A. Брэнд менежмент. М .: Хэвлэл, худалдааны корпораци Дашков ба Ко., 2008 он.
  • Перция В.М., Мамлеева Л.А. Брэндийн анатоми. - М.: Вершина, 2007. - 288 х.
  • Рождественский Ю. Соёл судлалын танилцуулга. - М .: Добросвет, 2000. - 288 х.
  • Рудая Е.А. Брэнд менежментийн үндэс. - М.: Aspect Press, 2006.
  • Wheeler A. Брэндийн зан чанар. Хүчтэй брэндүүдийг бий болгох, сурталчлах, дэмжих гарын авлага / Транс. англи хэлнээс - М .: Alpina Business Books, 2004. - 235 х.
  • Jung K. G. Бурхан ба ухаангүй. - М., 1998.
  • Яковец Ю. Соёл иргэншлийн түүх. - М., 1997.

  Брэнд стратеги (

  Брэнд менежментийн үзэл баримтлал, зорилго, зорилтууд

  Тодорхойлолт 1

  Брэнд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх ойлголтыг нэмэгдүүлэхийн тулд ашигладаг маркетингийн арга, аргачлалын багц. зорилтот бүлэг, брэнд менежмент гэж нэрлэдэг.

  Брэнд менежмент эсвэл брэндийн менежмент нь брэнд эсвэл барааны тэмдгийг удирдах үйл явц бөгөөд үүнд:

  • барааны тэмдэг бий болгох;
  • сав баглаа боодлын дизайныг боловсруулах;
  • зар сурталчилгаа, борлуулалтыг дэмжих үйл ажиллагаа.

  Брэнд менежментийн мөн чанар нь олох явдал юм үр дүнтэй аргаХэрэглэгчдийн оюун санаанд брэнд, бүтээгдэхүүнийг хүссэн байр сууриа олж авах.

  Тайлбар 1

  Брэнд менежментийн зорилго нь хэрэглэгчидтэй урт хугацааны харилцан ашигтай харилцааг бий болгох явдал юм.

  Брэнд менежментийн үндсэн зорилтууд: брэндийг хөгжүүлэх, бий болгох, брэндийг хадгалах, хадгалах.

  Брэндийн удирдлагын объект нь нэг бүтээгдэхүүн/брэнд эсвэл бүлэг бүтээгдэхүүн юм.

  Маркетинг нь үйл явцын хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг юм нэгдсэн удирдлагабрэндүүд. Брэнд менежментийн маркетингийн үндсэн элементүүд нь:

  1. брэндийн санааг хөгжүүлэх;
  2. брэндийн маркетингийн цогцолборын элементүүдийг зохион бүтээх;
  3. зах зээл, брэндийн судалгаа;
  4. брэндийг хянах эсвэл урт хугацааны Маркетингийн судалгаа(динамик хэмжилт гол үзүүлэлтүүдбрэнд;
  5. нэг брэндээр нэгдсэн барааны үйлдвэрлэлд хяналт тавих;
  6. худалдааны менежмент;
  7. сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах, явуулах;
  8. брэндийн ашигт ажиллагааг хянах;
  9. маркетингийн менежмент.

  Брэндийн менежментийг бүхэлд нь анхаарч үздэг зах зээлийн үзүүлэлтүүд, брэнд эсвэл бүлгийн брэндүүдийн талаарх ойлголтыг итгэлцэж, бэхжүүлэх. Чадварлаг удирдлагабрэндүүд ямар ч бүтээгдэхүүнийг брэнд болгож чаддаг. Хамгийн гол нь бизнесийн үр дүнтэй стратеги, маркетингийн стратеги боловсруулах явдал юм. Брэндийн удирдлага нь зах зээл дээр брэндийг сурталчлах үйл ажиллагааны чиг үүргийг аль хэдийн гүйцэтгэдэг.

  Маркетингийн брэнд менежмент

  Маркетингийн брэнд менежментийг брэнд гэдэг ойлголтоор тодорхойлдог. Энэ маркетингийн үйл ажиллагаабрэнд болон хэрэглэгчийн хооронд урт хугацааны хамтын ажиллагааг бий болгох.

  Тайлбар 2

  Маркетингийн брэндинг нь брэндийг өрсөлдөгчдийн эсрэг эерэгээр байрлуулахад чиглэсэн цогц технологи юм. Брэнд менежмент нь үр дүнтэй бол хэрэглээний шинж чанаруудбүтээгдэхүүн нь зах зээлийн шаардлагад нийцэж, улмаар хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн хайх ажлыг хөнгөвчилдөг.

  Брэндийн менежментийн үйл явцад брендийн төслийг бий болгодог бөгөөд энэ нь дараах үе шатуудаас бүрдэнэ.

  • зорилтот үзэгчид, өрсөлдөгчид (давуу ба сул талууд), хэрэглээний нөхцөл байдлын судалгаа;
  • ойлголт хайх;
  • байрлал тогтоох;
  • брэндийн платформ боловсруулах;
  • брэндийн харилцаа холбоо;
  • брэндийн загвар;
  • брэндийн таних тэмдэг;
  • нэр үүсгэх (нэрлэх).

  Брэндийн менежмент нь түүний байршлаас эхэлдэг. Энэ нь хэрэглэгчдийн оюун санаанд аналогуудын дунд брэндийн тодорхой байр суурийг бий болгох явдал юм. Албан тушаалын оновчтой сонголт нь брэндэд амжилтанд хүрэх болно. Албан тушаал гэдэг нь брэндийн шинж чанаруудыг дурдахад хэрэглэгчдэд гарч ирдэг холбоодын багц гэж ойлгогддог. Маркетингийн харилцаа холбоогоор дамжуулан үр дүнтэй байрлал тогтоох боломжтой.

  Байршил нь тухайн брэндийн үнийг зөвтгөхтэй нягт холбоотой. Бага үнэЭнэ нь өндөр эрэлтийн баталгаа биш бөгөөд өндөр үнэ нь боломжит худалдан авагчдыг унтрааж болзошгүй юм. Дүрмээр бол дээд зэрэглэлийн бараа бүтээгдэхүүний үнэ өндөр байдаг тул эрэлтийн өсөлт ажиглагдаж байна.

  Нэг сегмент дэх бусад брэндүүдийг судлах үед брэнд бий болгох санаа гарч ирж магадгүй юм. Өрсөлдөөн судлах брэндүүдамжилттай байршуулах, давхардал, хуулбарлах, болзошгүй алдааг арилгахад шаардлагатай.

  Брэндүүд аль хэдийн өөрийн гэсэн орон зай, үнийн сегменттэй, өөрийн гэсэн байр суурьтай бол энэ нь брэндийг хэрэглэгчид хангалттай хүлээн авдаг гэсэн үг юм. Энэ тохиолдолд брэндийн архитектур бий болох ёстой. Үндсэндээ энэ бол компанийн брэндийн багц юм. Энэ нь эсүүдээс бүрдсэн матриц юм. Эдгээр нүднүүдэд тусгай брэндүүдийг хуваарилдаг. Багц дахь брэнд бүрийн үүргийг BCG матриц (мөнгөний үнээ, од, стратегийн брэнд, хөшүүрэг брэнд) ашиглан тодорхойлдог.

  Брэнд менежментийн стратеги

  Тодорхойлолт 2

  Брэндийн стратеги гэдэг нь хэрэглэгчдийн ирээдүйн хэрэгцээ, хүсэл сонирхол, өрсөлдөгчдийн стратегийг харгалзан брэндийг байршуулах хувилбаруудыг тодорхойлсон үйл ажиллагааны тодорхой төлөвлөгөө юм.

  Брэндийн стратеги нь компанийн маркетингийн стратегийн бүрэлдэхүүн хэсэг бөгөөд энэ нь эргээд байгууллагын стратегийн гол байр суурийг эзэлдэг.

  Брэнд ба бүтээгдэхүүний хоорондын харилцааг удирдах зургаан загвар буюу брэндийг бий болгох зургаан стратеги байдаг.

  • бүтээгдэхүүний брэнд;
  • бүтээгдэхүүний шугамын брэнд;
  • төрөл бүрийн брэнд;
  • шүхэр брэнд (шүхэр брэнд); анхны брэндийн стратеги;
  • дэмжих брэнд.

  Бүтээгдэхүүний брэндийн стратеги нь нэг бүтээгдэхүүнд тодорхой нэр өгч, түүний байрлалыг зохион байгуулах явдал юм. Ямар ч Шинэ бүтээгдэхүүнбрэндийн нэрийг хүлээн авдаг бөгөөд энэ нь түүний өмч болно. Компани нь брэндийн багцтай байж болно. Брэндийг өргөжүүлэхийн тулд та бүтээгдэхүүнийг өөрөө шинэчлэх боломжтой. Бүтээгдэхүүнийхээ чухал сайжруулалтыг тодруулахын тулд компаниуд брэндийн нэрэнд серийн дугаар өгдөг.

  Бүтээгдэхүүний брэндийн стратеги нь анхны бүтээгдэхүүнтэй хүчтэй холболтыг хадгалахын зэрэгцээ түүнийг өргөжүүлэх замаар амжилттай үзэл баримтлалыг авах явдал юм. Бусад тохиолдолд, бүтээгдэхүүний шугамыг зах зээлд нэгдмэл байдлаар олон тооны хамт танилцуулдаг нэмэлт бараа, эдгээр нь төв үзэл баримтлалтай холбоотой.

  Гурав дахь стратегийн нэг хэсэг болох брэндүүд бүтээгдэхүүний хүрээТэд нэг нэр ашиглаж, нэг зар сурталчилгааны мессежээр дамжуулан нэг үйл ажиллагааны салбарт хамаарах олон төрлийн бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчилдаг. Ийм брэндүүд бүх бүтээгдэхүүнээ өвөрмөц байдлын зарчмаар нэгтгэдэг.

  Шүхэр брэндийн стратеги гэдэг нь өөр өөр зах зээл дээрх хэд хэдэн бүтээгдэхүүн нэг брэндийн дээвэр дор үйл ажиллагаагаа явуулдаг. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн бүтээгдэхүүн бүр өөрийн гэсэн сурталчилгаа, харилцааны суваг, өөрийн гэсэн нийтлэг нэртэй байдаг.

  Анхны брэндийн стратеги нь өмнөхтэй төстэй боловч бүтээгдэхүүн нь өөрийн гэсэн брэнд нэртэй байдгаараа ялгаатай. Нийтлэг нэрийг ашигладаггүй.

  Төгсгөлийн зургаа дахь стратеги нь бүтээгдэхүүний брэнд, бүтээгдэхүүний шугамын брэнд эсвэл бүтээгдэхүүний брэнд дотор бүлэглэсэн олон төрлийн бүтээгдэхүүнд зөвшөөрлийг өргөжүүлдэг. Туслах брэнд нь гол баталгааны үүрэг гүйцэтгэдэг.

  
  

  Компаниудын брэнд менежментийн дээд удирдлагын түвшинг ихэвчлэн тусгайлсан нэгжүүд - зөвлөл, хороо эсвэл брэндийн стратеги боловсруулах ажлын багууд төлөөлдөг. Тэдгээрийг голчлон бүтээдэг томоохон компаниудөндөр түвшний төрөлжилттэй бөгөөд компанийн ашиг сонирхлыг харгалзан стратегийн санал, зөвлөмж боловсруулах, компанийн брэндүүдийн стратегийн удирдлагын үндсэн асуудлаар шийдвэр гаргах үүрэгтэй. Ийм ажлын хэсгүүдэд тэргүүлэх брэнд менежерүүд, үйлдвэрлэлийн хэлтсийн менежерүүд, төв үйлчилгээний төлөөлөгчид (R&D, маркетинг, борлуулалт) багтдаг. Дунд шатны удирдлагын үйлчилгээ, нэгжүүд брэндийн стратегийг зохицуулахад идэвхтэй оролцдог.

  Брэнд менежмент

  Брэнд менежер гэдэг нь брэнд (барааны тэмдэг)-ээр нэгдсэн тодорхой бүлгийн бүтээгдэхүүнийг зах зээлд сурталчлахад оролцдог мэргэжилтэн юм. Дүрмээр бол зах зээл дээр брэндийг чадварлаг байршуулах нь барааны борлуулалтаас олох ашгийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлж, тогтворжуулах боломжтой тул бренд менежерийн байр суурь нь карьер, орлогын хувьд маш ирээдүйтэй байдаг.

  Ажлын байр Брэнд менежер нь бизнесийн амжилтын гол үзүүлэлтүүдийн нэг гэж тооцогддог тул томоохон, дунд үйлдвэрлэгч компаниуд болон жижиглэн худалдаачид ийм төрлийн мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийн хэрэгцээ байнга гардаг. Мэргэжлийн түүх Брэнд менежерийн мэргэжил харьцангуй саяхан буюу ойролцоогоор ХХ зууны дунд үед үүссэн.

  Америкийн их хямралын дараа үйлдвэрлэл нэмэгдэж, үйлдвэрлэлийн компаниудын хоорондын өрсөлдөөн эрс нэмэгдэв.

  Борлуулалтын клуб

  Анхаар

  Нэмж дурдахад тэрээр брэндийн стратегийг хэрэгжүүлэх бүх ажлын чиглэлийг тодорхойлж, удирдлага, зөвлөгөө өгөх үйл ажиллагаа явуулдаг, зах зээлд брэндийг хөгжүүлэх, брэндийн талаархи дотоод үйл явц, шийдвэрийг зохицуулах үүрэгтэй. Брэнд менежер үйл ажиллагааныхаа явцад олон функциональ үйлчилгээтэй харилцдаг.

  
  

  Чухал

  Борлуулалтын төлөвлөлт, менежментийн үйл явцад оролцсоноор тэрээр арилжааны бодит нөхцөл байдалд ойртож, брэндийн стратегийн бие даасан элементүүдийг сайжруулах боломжийг олгодог. Брэнд менежерийн оролцоо стратегийн менежменткомпани нь үйлдвэрлэл, борлуулалт болон санхүүгийн чиг үүрэг.

  
  Брэнд менежерүүдийн өндөр хариуцлагын улмаас компанийн удирдагчид тэдэнд санхүүгийн чиг үүргийг өгч, брэндийн нөхөн олговор, ашигт ажиллагааны үзүүлэлтийг бүрдүүлэх үүрэг хүлээдэг.

  Брэнд менежмент гэж юу вэ? брэндийн менежментийн аргууд

  Тэрээр олон арван бизнесийн үйл явцад оролцдог бөгөөд үүнд тэрээр ямар нэг зүйлийг хянаж, асууж, хэн нэгэнд ямар нэг зүйлийг даалгаж, хэн нэгнээс тайлан хүлээн авч, хаа нэгтээ өгөгдөл илгээж, хэн нэгнийг хянадаг. Тэрээр бүтээгдэхүүнийхээ бүлгийн хэвийн үйл ажиллагаанд чухал холбоос юм.

  Мэдээлэл

  Тиймээс, хэсэг хугацааны дараа брэндийн менежерийн ур чадвар эргэлзэх эсвэл туслах ажилтантай болно. Дээрх диаграммд би брэндийн менежерийн ажлын төлөвлөгөөнд байх ёстой гол ажлуудыг онцолж, өдөр тутмын эргэлтийн үеэр анхаарлаа хандуулахыг хүсч байна.

  
  1. Компанийнхаа ажилчид болон дээд албан тушаалтнуудад брэндээ “худалдах”. Тэдэнд итгэх итгэлийг төрүүлж, брэндийг хайрлах хайраар халдварла.
  2. Брэндийг борлуулагчдад “борлуулах”. 3. Брэндийг хөгжүүлэх төлөвлөгөө боловсруулж хэрэгжүүлэх. 4.

  Компанийн стратегийн менежментэд брэндийн менежментийн үүрэг

  Тэр үүнийг хэнээс ч илүү мэддэг бөгөөд хэнээс ч илүү зарах хэрэгтэй, тиймээс түүнийг зарах - менежментийн байр суурь нь брэнд менежерийн хөгжлийг зохион байгуулах, удирдахад үзүүлэх нөлөөллийг аажмаар бууруулах гол шалтгаан юм. түүний бүтээгдэхүүний шугам. Цаг хугацаа өнгөрөх тусам компанийн удирдлага нэлээд шударга асуултуудыг асуудаг - брэнд менежер яагаад өрсөлдөгчдийн нөхцөл байдлын талаар тийм ч сайн мэддэггүй вэ, шинэ супер амжилттай бүтээгдэхүүнүүд хаана байна вэ, энэ нь худалдан авалтын хэлтсээс үүнийг хүргэх нөхцлийг сайжруулахыг албаддаг вэ? бүтээгдэхүүний бүлэг, яагаад энэ брэндийн менежер үйлчлүүлэгчидтэй харилцах нөхцөл байдлыг сайн мэддэггүй юм бэ ... Эцсийн эцэст энэ нь яг шийдэлд зориулагдсан юм. ижил төстэй асуултуудмөн энэ байр суурийг бий болгосон.
  "Тэгээд ерөнхийдөө та түүнд хэлэхээс нааш брэндийн менежер үүнийг хийхгүй ..." Мөн брэнд менежер нь өөрийн бүтээгдэхүүнтэй шууд бусаар холбоотой бүх зүйлийг аль хэдийн хариуцдаг тул түүнд үүнийг хийх цаг зав байдаггүй. юуг ч бүрэн гүйцэд хий.

  Брэнд менежерийг хэрхэн сонгох вэ

  Дубовик Сергей Брэнд менежерийн албан тушаал (заримдаа бүтээгдэхүүний менежер), тодорхой брэнд эсвэл бүтээгдэхүүний шугамын өсөлт, хөгжлийг хариуцдаг хүн өнөөдөр том, дунд хэмжээний компаниудад улам бүр олддог. Компанийн дарга цаг хугацаа өнгөрөх тусам брэнд менежер өөрийн брэнд эсвэл бүтээгдэхүүний шугамыг бага багаар удирдаж эхэлдэг бөгөөд борлуулалтын хэлтсийн орон нутгийн удирдлагад улам бүр оролцож байгааг анхаарах хэрэгтэй.

  
  Компанийн удирдлага нь брэндийн менежерээс бүтээгдэхүүний шугамыг (бүтэн брэндийг) өсгөж, хөгжүүлэхийг шаарддаг. Брэнд менежер гэж харагддаг Ахлах мэргэжилтэнБүтээгдэхүүн, түүний шинж чанар, ялгааг хамгийн сайн мэддэг энэ бүтээгдэхүүний хувьд.

  Тэрээр бусад өрсөлдөгчдийнхөө заль мэхийг сайн мэддэг бөгөөд хүчтэй бөгөөд сул талуудтэдний бүтээгдэхүүн. Тэрээр зах зээл, бүтээгдэхүүн, үйлчлүүлэгчдийг тасралтгүй сегментчилж, ялгах замаар шинэ зах зээлийг олдог.

  "Брэнд" (чередниченко) гэсэн ойлголтын агуулга - 13-р хэсэг

  Цаг хугацаа өнгөрөхөд тэдний олонх нь компанийн зөвшөөрөгдсөн маркетингийн хүчнээс давж болзошгүй тул оновчтой болгох нь брэндийн тоог цөөрүүлэх явдал юм. Ребрендинг гэдэг нь брендийн өөрчлөлт боловч зарим үндсэн өгөгдлийг хадгалах явдал юм.
  Энэ технологи нь маш эрсдэлтэй боловч ирээдүйд хуучин үйлчлүүлэгчдийг хадгалах, шинэ хэрэглэгчдийг татах боломжийг олгодог. Баримтлал гэдэг нь бүтээгдэхүүний бэлгэдлийн үнэ цэнийг бий болгох явдал юм. Энэ нь бүтээгдэхүүний шинж чанар нь өөрөө шийдэмгий байхаа больсон гэсэн үг бөгөөд худалдан авагчдын дунд гол аргументууд болох брэнд өөрөө гарч ирэв. Амьдралын мөчлөгүүдөнөөгийн чөлөөт, өрсөлдөөнт зах зээлд бараа бүтээгдэхүүн маш ховордсон. Мөн хямд аналоги болон орлуулах бүтээгдэхүүн гарч ирэх нь алдартай бүтээгдэхүүний оршин тогтноход заналхийлж байна. Тиймээс бүтээгдэхүүний шинж чанарт бус харин маркетинг, брэндэд анхаарлаа хандуулах шаардлагатай байна.

  Мэргэжлийн брэнд менежер

  Соёл Таныг орондоо сайн байгааг илтгэх 11 хачирхалтай шинж тэмдэг Та романтик хамтрагчдаа орондоо таалагдана гэдэгт итгэхийг хүсч байна уу? Ядаж нүүрээ улайгаад уучлалт гуймааргүй л баймаар... Бэлгийн амьдрал Бидний өвөг дээдэс биднээс өөрөөр унтдаг байсан. Бид юу буруу хийж байна вэ? Итгэхэд бэрх ч эрдэмтэд болон олон түүхчид үүнд итгэх хандлагатай байдаг орчин үеийн хүнэртний өвөг дээдсээсээ тэс өөр унтдаг.

  Анх... Мөрөөдөл Хэрхэн залуу харагдах вэ: 30, 40, 50, 60-аас дээш насныханд зориулсан хамгийн сайхан үсний засалтууд 20 гаруй насны охид үснийхээ хэлбэр, уртад санаа зовдоггүй. Залуу нас нь гадаад төрх, зоригтой буржгар үстэй туршилт хийхэд зориулагдсан юм шиг санагддаг. Гэсэн хэдий ч аль хэдийн дараа ...
  Брэндийг өрсөлдөөнийг хангахуйц байдлаар байрлуул давуу талуудтайболон ашиг тус. 5. Брэнд болон зорилтот хэрэглэгчдийн хооронд нягт холбоо тогтоох үйл ажиллагааг боловсруулж хэрэгжүүлэх. 6.

  Брэндэд үнэнч байх хөтөлбөрүүдийг боловсруулж хэрэгжүүлэх. 7. Компанийнхаа хүрээнд болон худалдан авагч, хэрэглэгчдийн дунд брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэхэд чиглэсэн арга хэмжээ зохион байгуул.

  8. Брэндийн стандартыг боловсруулж, хэн нэгэнд түүнийг зөрчихийг бүү зөвшөөр. 9. Брэндийн өмчийг удирдаж, үнэ цэнийг нь нэмэгдүүлэх. 10. Брэндийг патент, эрх зүйн хамгаалалтаар хангах. 11. Брэнддээ маш их хайртай. Брэнд менежер зөвхөн энэ албан тушаалд томилогдсон ажлаа л хийж байгаа эсэхийг шалгаарай, компанийн бусад ажилчдад зөвхөн брэнд менежерт "хамгийн их хэрэгтэй" гэсэн шалтгаанаар түүнд үүрэг, хариуцлагыг хүлээлгэж болохгүй.
  Удирдлагын бүтцийг өөрчлөн зохион байгуулах объектив хандлагыг тусган пүүсүүд шинэ байр суурийг нэвтрүүлж байна. дээд түвшинменежмент, жишээлбэл, компанийн түвшинд брэндийн эрхэм зорилго, алсын харааг боловсруулах үүрэг бүхий брэндийн өмчийн менежментийн захирал. Ийм менежерүүдийн үүрэг хариуцлагад брэндийн стратегийн чиглэлийг хангах, компанийн ажилчдыг бүтцийн өөрчлөлт, өөрчлөлтийг хэрэгжүүлэхэд урамшуулах зэрэг орно. шинэлэг төслүүд, багаа бүрдүүлснээр гишүүд болох боломжтой хөдөлгөгч хүчбрэнд хөгжүүлэх. Брэндийн хөрөнгийг хөгжүүлэхэд чиглэсэн компанид компани доторх бүх чиг үүрэг, үйл ажиллагаа, механизмыг брендийн үйл ажиллагаанд оролцох түвшингээс хамааран функциональ хэлтсүүдийн хооронд хуваарилж, компанийн дотоод удирдлагын бүх түвшний брэнд менежерүүд нэгтгэдэг. , дунд ба доод.

  09.03.2014

  Ямар мэргэжилтнүүд ажиллаж байна маркетингийн хэлтсүүд? Компанийг бүртгүүлсний дараа түүний үйл ажиллагаанд асар их боловсон хүчин, тэр дундаа бренд менежер шаардагдана. Хэдийгээр энэ асуулт зарим талаараа хачирхалтай мэт санагдаж байгаа ч энэ хэлтсийн ажилтнууд "маркетингийн менежерүүд" гэсэн хийсвэр байр суурьтай байдаг нь ихэвчлэн тохиолддог. Энэ нь ялангуяа үнэн юм жижиг пүүсүүд, маркетинг сурталчилгаатай холбоотой бүх зүйлийг багтаасан өөрийн бүтээгдэхүүнэсвэл түүний сурталчилгаа. Гэхдээ томоохон пүүсүүдБид ажилчдынхаа хооронд үүрэг хариуцлагыг тодорхой хуваарилахаас өөр аргагүй болж, бренд тогооч, бренд менежер гэх мэт албан тушаалууд ийм байдлаар бий болдог. Тэд юу хийж байна?

  Брэнд менежерийн чиг үүрэг

  Үүний гол үүрэг бол компанийн үндсэн хөрөнгө, түүний брэнд эсвэл хэд хэдэн корпорацийн брэндийг удирдах явдал юм. Тэрээр тухайн орон нутгийн зах зээлд эхнээс нь брэнд(үүд)-ийн шугамыг бий болгох эсвэл хамгийн өндөр ахиу орлого олохын тулд одоо байгаа шугамыг хөгжүүлж, сурталчлах ёстой.

  Брэндийн тэргүүн гэсэн албан тушаал томоохон компаниудад ч байдаггүй гэдгийг хэлэх хэрэгтэй. Хэрэв компани зөвхөн нэг брэндийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг бол брэндийн маркетинг нь бүхэл бүтэн маркетингийн хэлтсийн үүрэг юм. Гэвч зарим компаниуд хямралын үед мөнгөө хэмнэхийг хичээж, компани болгонд маркетингийн хэлтсүүд байгуулагддаггүй бөгөөд компанийн эдийн засгийн нөхцөл байдал муудах үед зах зээлдүүлэгчид хамгийн түрүүнд цомхотгох гэж оролддог хүмүүсийн жагсаалтад ордог.

  Мэргэжилтнүүд хүртэл брендийн менежер юу хийдэг талаар ихэвчлэн андуурдаг, тэд брендийн тогооч зөвхөн сурталчилгаа, сурталчилгаа хийх үүрэгтэй гэж үздэг. Гэхдээ зар сурталчилгааны компаниуд, сэтгэл татам, танигдахуйц сав баглаа боодол бүтээх, оновчтой уриа дэвшүүлэх - энэ бол зөвхөн олон нийтэд мэдэгдэж байгаа хамгийн анхаарал татахуйц ажил юм.

  Гэхдээ брэнд менежерийн хариуцлагын жагсаалтыг тэгтлээ багасгах нь буруу. Түүний үйл ажиллагааны чиглэлээр бусад ажлууд байдаг бөгөөд тэдгээрийн жагсаалтын гол зүйл бол тодорхой брэндийг сурталчлах биш, харин тэдний тусламжтайгаар мөнгө олох явдал юм. Энэ тохиолдолд брэнд болно тусдаа бүтээгдэхүүн болгонмөн компанид ашиг олох хэрэгсэл бөгөөд брэнд менежер нь түүний оюун санааны үр ашгийг дээд зэргээр хангаж, хамгийн их ахиу орлогыг олж авах арга зам байх ёстой. Брэнд менежер нь компани доторх компанийн босс болж, бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл биш, харин нэг буюу хэд хэдэн брэндийн худалдааг удирддаг.

  Энэ нь ихэвчлэн үйлдвэрлэлийн компаниудад хамаатай. Худалдааны компаниудад брэндийн менежерүүд бусад брэндүүдийн төрөлжсөн матрицыг боловсруулах ёстой.

  Брэнд менежер: Орос хэл дээрх үүрэг хариуцлага гадаадын компаниудихэвчлэн ялгаатай байдаг уу?

  Тийм ээ, ийм ялгаа байдаг. Брэндтэй бүрэн ажиллах нь ихэвчлэн зөвхөн компаниудад хийгддэг Оросын бизнес эрхлэгчид. Гадаадын компаниудБрэнд менежерийн ажил нь ихэвчлэн боломжит үйлчлүүлэгчидтэй харилцах, брэндийг хөгжүүлэх, сурталчлах санаа, түүнчлэн төрөл бүрийн матрицТүүнд бусад мэргэжилтнүүдийн аль хэдийн боловсруулсан "дээд талд" өгсөн. Тиймээс ийм албан тушаалыг харилцааны брэнд менежер гэж нэрлэж болох юм.

  Брэнд менежерийн ажилд хэн өргөдөл гаргаж байна вэ?

  Энэхүү мэргэжилтний ажлын талаархи санаа нь маш тодорхойгүй тул бренд менежерийн сул орон тоо зарлавал түүний оронд янз бүрийн мэргэжилтнүүд өргөдөл гаргана: эдгээр нь өмнө нь худалдан авалт эсвэл логистикийн чиглэлээр ажиллаж байсан менежерүүд, сурталчлагч, PR мэргэжилтнүүд юм. болон маркетингийн шинжээчид. Өргөдөл гаргагчдын дунд өмнө нь брэнд менежерээр ажиллаж байсан ч брэнд менежментийн ажилд огт оролцдоггүй хүмүүс ч бий. Заримдаа ийм өргөдөл гаргагчид төрөл бүрийн менежментийн талаар муу мэдлэгтэй, эдийн засгийн талаар бага мэдлэгтэй, зар сурталчилгаа, сурталчилгааны бэлэг дурсгалын зүйл хийх, сурталчилгааны арга хэмжээ зохион байгуулах чиглэлээр практик ур чадвартай байдаг. Таван хүн тутмын нэг нь л брэндийн менежментэд практикт оролцож байсан.

  Брэнд менежер: үүрэг хариуцлага

  Хэрэв та брэндийн менежерийн үүрэг хариуцлагыг жагсаавал дараах жагсаалт гарч ирнэ.

  • зах зээлийн өнөөгийн нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийх, хяналт тавих, үүнд өрсөлдөгчдийн үйл ажиллагаанд дүн шинжилгээ хийх, ижил төстэй бүтээгдэхүүний үнийг хянах;
  • компанийн бүтээгдэхүүний хөгжилд оролцох, ялангуяа сав баглаа боодлын дизайн, бүтээгдэхүүний функциональ байдлыг судлах;
  • В худалдааны компани: олж авсан мэдээлэлд үндэслэн борлуулсан брэндийн технологийн онцлог, борлуулалтын менежментийг судлах;
  • барааны ашгийг нэмэгдүүлэх, худалдааны эргэлтийг хурдасгах, дүн шинжилгээ хийх нь үүнд тусална үнийн бодлогоөрсөлдөгчид, үнийн байршил, эдийн засгийн нөхцөл байдлын үнэлгээнд үндэслэн үнийн динамикийн дүн шинжилгээ, таамаглал;
  • бүтээгдэхүүний нөөцийг шалгаж, хувийн SKU болон (эсвэл) бүтээгдэхүүний бүлгүүдийн эрэлт хэрэгцээг өдөөх сурталчилгаа;
  • боломжит худалдан авагчдын амт, сонирхлыг судлах, системчлэх: хэн, хэдэн хүн, хаанаас бүтээгдэхүүн худалдаж авдаг, яагаад энэ брэндийг сонгодог, өрсөлдөгчид хэрхэн ажилладаг;
  • брэндийг сурталчлах хөтөлбөрийг бий болгох, хэрэгжүүлэх (зар сурталчилгаа, PR, BTL).

  Зарим нь энэ жагсаалтыг хэтэрхий богино эсвэл бүрэн бус гэж үзэж болох бөгөөд тэдний зөв байх нь гарцаагүй. Эцсийн эцэст, өөр өөр зах зээлийн нөхцөл байдалӨөр олон тооны брэндүүдтэй ажиллахад брэндийн менежерийн үүрэг хариуцлага илүү өргөн хүрээтэй байж болно. Брэндийн тоо 10-12 байрлалд хүрэхэд төрөл зүйл нь хэдэн арван мянган зүйлийг агуулж болно. Тиймээс үүрэг хариуцлага нь тухайн компанийн зах зээл дэх оршин тогтнох онцлогийг харгалзан үзэх болно: нэг газар сав баглаа боодлыг сайжруулах нь чухал, нөгөө хэсэгт борлуулалтаас хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд нэр төрлийг оновчтой болгох нь чухал юм.

  Гэсэн хэдий ч бүх тохиолдолд брэндийн менежер ижил зорилгод хүрэхийг хичээх ёстой - брэндээс хамгийн их ахиу орлого олж авах. Энд хийсэн ажлын чанарын хамгийн сайн нотолгоо бол боломжит үйлчлүүлэгчидтэй харилцах тоо эсвэл аль болох олон хүмүүс брэндийг хүлээн зөвшөөрөх явдал биш юм. Бодит үзүүлэлт бол авсан арга хэмжээний үр дүнд олж авсан ашиг юм. Эцсийн эцэст боломжит худалдан авагчтай холбоо барина гэдэг нь дараагийн худалдан авалт гэсэн үг биш бөгөөд брэндийг хүлээн зөвшөөрөх нь худалдан авагчдын дунд алдартай болохыг баталдаггүй. Тийм ч учраас амжилттай ажилменежерийн брэнд нь хувь нэмэр юм сайн орлогокомпаниуд.

  Видео: Брэнд менежер юу хийдэг вэ: үүрэг хариуцлага, чиг үүрэг

  • 1. Удирдлагын их сургуулийн брэнд менежмент.
  • 2. Компанийн дотоод удирдлагын систем дэх брэнд менежмент.
  • 3. Жижиг пүүс, том компаниудад зориулсан брэндийн удирдлагын систем.
  • 4. Брэндийн менежментийн хөндлөн функциональ хандлага.
  • 5. Зохион байгуулалтын хэлбэрүүдбрэндийн менежмент.
  • 6. Брэнд менежментэд сурталчилгааны үүрэг, байр суурь.

  Зар сурталчилгаа нь брэндийг бий болгох, хөгжүүлэх үйл явцад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг уламжлалтай. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн оюун санаанд санаа, брэндийн байр суурийг нэгтгэх, сав баглаа боодол дээр анхаарлаа хандуулах, хүмүүсийг ашиг тусад нь итгэх, өрсөлдөгчиддөө цохилт өгөх гэх мэт хүнд зэвсэг юм. Зар сурталчилгаа нь брендийг бүтээгчдийн стратегийн маркетингийн сэтгэлгээний үр жимсийг хэрэглэгчдийн оюун санаанд бэхжүүлдэг. Тиймээс брэндийг сурталчлах үйл явц нь анхааралтай, анхааралтай байхыг шаарддаг.

  Брэнд бий болгох асуудлыг шийдэж буй зар сурталчилгаа нь хэд хэдэн шалгуурыг хангасан байх ёстой.

  Юуны өмнө зар сурталчилгаа нь боловсруулсан брэндийн байршлыг чанд дагаж мөрдөх ёстой. Зөв томъёолсон байршил нь брэндийн зар сурталчилгааны үзэл баримтлалын тулгын чулуу болдог. Маркетеруудын хувьд байр сууриа тодорхойлох мэдэгдэл нь бүтээгдэхүүний талаархи бүх санааг нэг үг хэллэгээр нэгтгэдэг бол уриа лоозон байдаг. зар сурталчилгааны кампанит ажилМөн нэг хэллэгээр хэрэглэгчийн байр суурийг түүнд ойлгомжтой хэлээр илэрхийлдэг.

  Зар сурталчилгааны эцсийн зорилго гэж олон хүний ​​ярьдаг брэндийн имиж гэдэг нь үнэндээ тухайн брэндийн ашиг тус, давуу талыг хэрэглэгч ойлгохыг хэлнэ. Зар сурталчилгааны хүчин чармайлтаа зорилтот хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн худалдан авснаар хүртэх гол ашиг тусын талаарх мэдээллийг хүргэхэд чиглүүлснээр компани нь брэндийн дүр төрхийг бий болгохын тулд жишээлбэл, бүтээгдэхүүнийг үзэсгэлэнтэй загвар өмсөгчдийн гарт өгөхөөс илүү их зүйлийг хийдэг. эсвэл бэлчээрийн мал аж ахуйн ландшафтын эсрэг танилцуулах.

  Брэндийн сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хэлээр ярих ёстой. Брэндийн сурталчилгааны тодорхой байдал нь амжилтын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Сурталчлагчдад олон зуун мянган долларын өртөгтэй зар сурталчилгааны олон сурталчилгааны кампанит ажил нь хэрэглэгчдэд ойлгомжгүй байсан тул хүлээгдэж буй үр дүнг авчирсангүй.

  Дүгнэж хэлэхэд, сурталчилгааны компанит ажлыг зохион байгуулахдаа стратегийн сэтгэлгээ, маркетингийн үзэл баримтлал нь бүтээгчдийн бүтээлч сэтгэлгээг давамгайлж, тэдний авьяас чадварыг зөв чиглэлд чиглүүлэх ёстой гэдгийг онцлон хэлмээр байна.

  • 7. Брэнд менежмент дэх нэрс.
  • 8. Брэнд менежментийг зохион байгуулахад брэнд менежерийн үүрэг. Брэнд менежерт тавигдах шаардлага. Брэнд менежерийн функциональ төхөөрөмж.
  • 9. Байгууллагын соёлбрэндийн менежментэд.
  • 10. Систем дэх брэнд менежмент дотоод харилцаа холбоо орчин үеийн компаниуд: хэрэгсэл, арга, хэлбэр.
  • 11. Брэндийн нэгдсэн харилцаа холбоо: үзэл баримтлал, элементүүд, төрөл.
  • 12. Брэнд менежментийн эрх зүйн талууд.
  • 13. Барааны тэмдгийн бүртгэл, хамгаалалтыг эрхэлдэг ОХУ-ын байгууллагууд.
  • 14. Интернетэд брэнд бий болгох (бүрэлдэхүүн хэсэг, стратеги, үе шат, зарчим, “7С” загвар).

  бүр нэгдүгээр ангийн хүүхэд. Бид бүгд томоохон корпорациудын амьдралд эдгээр үйл явцыг олон удаа ажиглаж байсан. Энэ нь гайхмаар зүйл биш юм: эцэст нь брэнд бол олон нийтийн үзэгдэл бөгөөд энэ нь түүний дүр төрхийг бий болгодог олон тооны үзэгчидгүйгээр оршин тогтнох боломжгүй юм. Ердийн үзэгчдийг виртуалаар солих боломжтой юу? Онлайнаар брэнд бий болгох нь хэр үр дүнтэй вэ?

  Энэ асуултад хариулахын тулд зарчмын хувьд нэг минут бодож, интернетийн орчин үеийн үзэгчдийг, тэр байтугай орос хэлээр ярьдаг хэсгийг нь төсөөлөхөд л хангалттай. Өнөөдөр дэлхийн вэбийн хязгааргүй өргөн цар хүрээг манай улсын ихэнх оршин суугчид ашиглах боломжтой болсон үед ямар ч төрлийн сурталчилгааны үйл ажиллагааЭнэ шинэ бөгөөд бүрэн судлагдаагүй газар нутагт тэд маш үр дүнтэй байж чадна.

  • · SEO - тодорхой багцаас шалтгаалан сайтуудыг сурталчлах, сурталчлах түлхүүр үгс. Хамгийн гол нь: боломжит хэрэглэгч өөрийн сонирхож буй үгсийг хайлтын системд оруулаад, эхний аравт (мөн хамгийн тохиромжтой нь эхний гуравт) багтсан хэрэглэгчийн вэбсайтыг хардаг. Энэ нь шинэ брэнд гаргахад тохиромжгүй, учир нь хэн ч танихгүй бүтээгдэхүүн авахыг хүсэхгүй.
  • · Байр контекст сурталчилгаа-- хэрэглэгч хэд хэдэн тодорхой асуулга оруулах үед хайлтын системд зар сурталчилгааны мессеж гарч ирэх. Энэ нь анх SEO-тэй ижил зарчмаар бүтээгдсэн гэсэн үг юм. Үүнтэй ижил шалтгаанаар шинэ брэндийг сурталчлах нь үр дүнтэй биш юм. Хэдийгээр та асуулгын жагсаалтад зөвхөн шинэ брэнд төдийгүй одоо байгаа ижил төстэй үгсийг тодорхойлдог ерөнхий үгсийг оруулбал энэ нь ажиллах болно.
  • · CMO - блог дээр зар сурталчилгаа болон нийгмийн сүлжээнд. Нийгмийн сүлжээгээр байнга харилцаж, харилцаж дассан хүмүүсийн үзэгчдэд зориулагдсан (дашрамд хэлэхэд энэ үзэгчид өнөөдөр хайлтын системийн үзэгчдээс давж байна). Бүтээлийг төлөөлдөг сэдэвчилсэн бүлгүүдболон олон нийт, далд сурталчилгаа эсвэл брэндийн талаарх мэдээллийг агуулсан мессежийг нийтлэх. Энэ нь шинэ брэнд гаргахад бараг тохиромжтой, учир нь энэ нь түүний талаар нэгэн зэрэг мэдээлж, эерэг дүр төрхийг бий болгоход тусалдаг.
  • · Дэлгэцийн сурталчилгаа-- ямар ч төрөл баннер сурталчилгаатом, зочилсон эх сурвалжууд дээр: форум, ноцтой портал гэх мэт. Ерөнхийдөө ийм сурталчилгааны мессеж нь тод, сэтгэл татам байдлаар хийгдсэн байдаг тул өөрийн эрхгүй анхаарал татдаг. Дахин хэлэхэд, шинэ брэндийг сурталчлах үр дүнтэй байдлын хувьд үүнийг телевиз болон бусадтай харьцуулж болно гадаа сурталчилгааүүнтэй зэрэгцэн үзэгчдийн өргөн хүрээг хамарч, хөл хөдөлгөөн ихтэй газар байрладаг.
  • 15. Орос эсвэл гадаадын брэндийг бий болгох, удирдах (заавал биш).
  • 16. Брэнд менежментийн талаархи уран зохиолын тойм.