Зар сурталчилгаанд хөрвүүлсэн машинуудын жишээ. Динамо: анхны машины сурталчилгаа. Машины сурталчилгаанд тохирох түлхүүр үгс

Ихэнх хүмүүс ойлгодог өөрийн машинтээврийн хэрэгсэл, заримдаа тансаг эд зүйл. Гэхдээ хүн бүр машин ашиг олно гэж боддоггүй. Мөн идэвхгүй. Үүнийг хийхийн тулд та олон хоног жолооны ард суух, таксинд ажиллах, хүргэлт хийх шаардлагагүй төрөл бүрийначаа гэх мэт.

ОХУ-д та янз бүрийн зар сурталчилгаа бүхий тээврийн хэрэгслийг олох боломжтой болж байна маркетингийн санал. Машины боодол нь брэндийг сурталчлах, хүлээн зөвшөөрөх үр дүнг өгдөг.

Зарим хүмүүс эдгээрийг машин гэж бодож магадгүй юм компанийн эзэмшилд байдагсурталчилгаа нь хэвлэгдсэн брэндүүд. Зарим нь үнэндээ компани эсвэл байгууллагатай шууд холбоотой байж болно. Гэхдээ машин дээрх сурталчилгаа ч бас байдаг шинэ орлого, аажмаар Орос улсад тархаж байна.

Ийм нөхцөлд ашиг тус нь харилцан хамааралтай байдаг. Сурталчлагч өөрийн уриа лоозон, брэндийн нэр, тодорхой бүтээгдэхүүний зургийг хэвлэсэн хөдөлгөөнт тээврийн хэрэгслийг хүлээн авдаг бөгөөд ингэснээр мэдээллийг идэвхтэй түгээдэг. Машин эзэмшигч өөрөө үүнээс материаллаг ашиг хүртдэг. Түүгээр ч зогсохгүй, гэрээний дүн нь үнэхээр гайхалтай байж болно. Тэр зөвхөн сурталчилгаа сайн байгаа эсэхийг шалгахын тулд хотыг тойрон тусгай аялал хийх шаардлагагүй. Идэвхтэй машин хэрэглэгчдийн хувьд энэ нь шаардлагагүй юм.

Зар сурталчилгаа хаана тавигддаг вэ?

Сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний зурагт хуудас, наалт болон бусад зургийг үргэлж аюулгүй байдлын дүрэмд нийцүүлэн наасан байдаг. Өөрөөр хэлбэл, тэд жолоочийн харагдах байдлыг хааж болохгүй.

Бараг бүх суурин элементүүдэд наалт хэрэглэж болно тээврийн хэрэгсэл. Цорын ганц үл хамаарах зүйл бол салхины шил юм.

Тэд голчлон наахыг илүүд үздэг:

• бүрээс;
• хаалга;
• бие;
• хажуугийн хэсгүүд;
• арын цонх

Зарим хүмүүс зөвхөн нэг элементэд хүрч, зар сурталчилгаагаар чимэглэхийг илүүд үздэг. Бусад нь иж бүрэн иж бүрдэл захиалж, дараа нь бараг бүх машин хөдөлгөөнт болно сурталчилгааны самбар. Та яаж ч харсан боломжит хэрэглэгч сурталчилгааг үргэлж анзаарах болно.

Та хэр их орлого олох боломжтой

Машин эзэмшигчийн цалингийн хэмжээ нь олон хүчин зүйлээс хамаардаг. Төлбөрт дараахь зүйлс голчлон нөлөөлдөг.

• тээврийн хэрэгслийн төрөл;
• машины хэмжээс;
• тээврийн хэрэгслийн бүртгэлийн газар;
• гаргасан жил;
• техникийн нөхцөл;
• брэнд;
• зар сурталчилгаа байрлуулах газрууд;
• сурталчилгааны наалтны тоо, хэмжээ;
• машины хөдөлгөөний газарзүй;
• зар сурталчилгааны компанийн үнийн бодлого.

Машин нь том байх тусам сурталчилгаа нь илүү мэдэгдэхүйц байх болно. Сурталчилагчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах бүс нутагт бүртгэлтэй автомашинд давуу эрх олгодог. Засвар сайтай, сайн нөхцөлд байгаа машинууд нь нэн тэргүүний асуудал юм техникийн нөхцөл. Брэнд хэдий чинээ нэр хүндтэй байна илүү мөнгөмашин эзэмшигчид санал болгоно. Жолооч голчлон хөдөлдөг газрууд чухал үүрэг гүйцэтгэдэггүй. Хүн амын нягтаршил ихтэй байх тусмаа бүх талын ашиг тус их байх болно.

Нэг машинд эсвэл сард энэ эсвэл тэр сурталчилгааны зардал яг хэд болж байгааг хэлэхэд хэцүү. Гэхдээ та үүнийг ойлгох ёстой зар сурталчилгааны блокТөвд явж буй нэр хүндтэй гадаадын автомашины бүрээс эсвэл хаалган дээр байрлах нь гол газарзүй нь хөдөө байдаг хуучин VAZ-д наасан нэг талдаа далавчтай жижиг наалтаас хамаагүй үнэтэй болно.

Зар сурталчилгаатай нэг сарын аяллын үнийн хүрээ 3-15 мянган рубль байна.

Хэрхэн сурталчлах вэ

Хэрэв та машин дээрээ зар сурталчилгаа ашиглан мөнгө олохыг хүсч байвал энэ чиглэлээр мэргэшсэн компаниуд руу шууд гүйх хэрэггүй. Тэдэнд маш олон санал байгаа гэдгийг ойлгох нь чухал бөгөөд таны тээврийн хэрэгслийн сонголт нь тэдний хувьд оновчтой байх болно гэсэн баримтаас хол байна.

Хамгийн сайн шийдэл бол зар сурталчилгааны хэд хэдэн байгууллагад нэгэн зэрэг саналаа илгээх явдал юм. Машин эзэмшигчийн цаашдын үйлдлийг алхам алхмаар дараах байдлаар тодорхойлж болно.

• Эхлээд та ижил төстэй саналтай компаниудын вэбсайт руу орох хэрэгтэй.
• Бүртгүүлэх, байгууллагаас өгсөн бүх зааврыг дагана уу.
• Машины бүх шинж чанарыг зааж, гэрэл зургийг нь хавсаргахаа мартуузай.
• Үүний дараа машиныг тусгай мэдээллийн санд оруулна.
• Вэбсайтууд нь ихэвчлэн компанийг сонирхож буй зар сурталчилгааны нэгжийн сонголтыг санал болгодог.
• Автомашины жолооч өөрийн зөвшөөрсөн хувилбаруудыг сонгодог.
• Хэрэв компани таны нэр дэвшихийг зөвшөөрвөл та компанийн үйлчилгээний төвд машинаар шууд очих хэрэгтэй.
• Үйлчилгээ нь зар сурталчилгааг харуулж, нэмэлт tracker (GPS) суулгадаг.
• Гэрээний хугацаа дуусч, талууд сунгаагүй тохиолдолд наалтыг ямар ч үед үнэ төлбөргүй арилгадаг. тав тухтай үйлчилгээбайгууллагууд.

Үе үе жолооч машиныхаа зургийг илгээх үүрэг хүлээдэг. Энэ нь сурталчлагч үнэлгээ өгөхөд зайлшгүй шаардлагатай Одоогийн байдалнаалт, шаардлагатай бол солих.

Моторчин аль компанийг сонгохоос хамааран шагналын хэмжээ нь өөрөө ихээхэн хамаардаг.

Мөнгө олох энэ аргын талаар хүн бүр мэддэггүй бөгөөд автомашин эзэмшигч бүр ийм гэрээг зөвшөөрөхгүй. Жолоочдыг татах, тэднийг ямар нэгэн байдлаар урамшуулахын тулд олон сурталчилгааны байгууллагууд тодорхой ашиг тусыг өгдөг. Энэ нь автомашины засвар үйлчилгээ, үнэ төлбөргүй машин угаах, төлбөртэй замаар хөнгөлөлттэй нөхцөлөөр зорчих гэх мэт байж болно.

Хувийн тээврийн хэрэгсэлд сурталчилгаа байршуулснаар хүн үүнээс сайн мөнгө олох боломжтой. Энд байгаа гол давуу тал нь мөнгө олох арга нь бараг бүрэн идэвхгүй байдаг. Үүний тулд онцгой хүчин чармайлт гаргах шаардлагагүй.

Энэ схемийн дагуу ажилладаг олон хүмүүс өөрсдийнхөө ажлыг ч өөрчлөөгүй танил дүр зурагамьдрал. Тэд өдөр бүр ажилдаа явах, хүүхдүүдээ сургуульд нь хүргэж өгөх, бүс нутаг руу ажлаар явах, амралтын өдрүүдэд төвөөр аялах гэх мэт. Үүний зэрэгцээ, мэдээлэл нь машин дээр хэвлэгдсэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зэрэг сурталчилж, автомашин эзэмшигчид үүний төлөө мөнгө төлдөг. Долоо хоногт нэг удаа машины зураг авахад ямар ч асуудал байхгүй.

Сурталчилгааны талаар хэнтэй холбоо барих вэ

Хэд хэдэн үндсэн хайлтын сонголтууд байдаг:

• Найз нөхөд, танилуудаасаа асуу. Үүнтэй төстэй зүйлтэй тулгарсан эсвэл хэнд хандахаа мэддэг хүмүүс байгаа нь гарцаагүй.
• Интернетээс хайх. Хамгийн энгийн, гэхдээ бас хамгийн их үр дүнтэй арга. Ингэснээр та өөрийн хотод үйл ажиллагаа явуулж, төлөөлдөг бүх байгууллагыг нэн даруй сонгох боломжтой болно. Үүнээс гадна сайтууд нь шаардлагатай мэдээлэл, хамтын ажиллагааны нөхцөл, холбоо барих мэдээлэл гэх мэтийг агуулдаг.
• Машин нь зартай жолооч нартай чатлаарай. Тэдний олонх нь холбогдох саналыг хаанаас, хэрхэн хүлээж авснаа хэлэх байх. Жолооч нөхөрсөг байвал оффисын байршлыг зааж өгч, боломжит орлогын талаархи мэдээллийг хуваалцах болно.

Таны харж байгаагаар сонголтууд байдаг. Ердийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, тэр ч байтугай шон дээрх улиг болсон сурталчилгааны талаар бүү мартаарай. Бусад боломжит хувилбаруудыг хайж байхдаа хамгийн ойлгомжтой хайлтын аргуудаас эхэл.

Ихэнх томоохон хотуудад зар сурталчилгааны мөнгө санал болгох хэд хэдэн компани байдаг. Түүнээс гадна эдгээр нь зар сурталчилгааны агентлаг хэлбэрээр зуучлагч, эсвэл аж ахуйн нэгжүүд өөрсдөө эсвэл маркетингийн асуудлыг бие даан шийдвэрлэдэг компаниуд байж болно.

Ямар шаардлага тавьдаг вэ?

Дахин дүүргэхийн тулд өөрийн төсөвХувийн машин дээр сурталчилгаа хийхдээ машинаа бооход бэлэн байгаагаа мэдэгдэх нь хангалтгүй юм. Компаниуд тодорхой шаардлага тавьдаг бөгөөд хэрэв та тэдгээрийг биелүүлэхгүй бол бодит идэвхгүй орлогод найдаж болохгүй.

Байгууллага бүр өөрийн гэсэн дүрэмтэй байдаг бөгөөд үүний дагуу зар сурталчилгааг автомашин, ачааны машин, худалдааны тээврийн хэрэгсэлд байрлуулж болно. Энэ тохиолдолд бид хэд хэдэн зүйлийг онцолж болно стандарт шаардлага, бараг бүх сурталчлагчид хамааралтай:

• Жолооч нь тээврийн хэрэгслээ тогтмол ашиглах үүрэгтэй. Хэрэв гэр бүлийн машин бол тэр жолооны ард байх албагүй. Хамгийн гол нь машин ажиллаж байгаа.
• Машин нь гэрээнд заасан маршрутаар явах ёстой бөгөөд урьдчилан тохиролцсон тодорхой газруудад очих ёстой. Ийм учраас жолоочийн өдөр тутмын замд хамгийн сайн тохирох хувилбарыг сонгох нь чухал юм. Хэрэв та хотын захад амьдардаг, тэнд ажилладаг, гэрээнд зааснаар төвийг тойрон аялахыг шаарддаг бол ийм орлогын ашиг нь маш эргэлзээтэй байх болно.
• Тээврийн хэрэгсэл нь цэвэр, техникийн сайн нөхцөлд байх ёстой. Ноцтой хүмүүсийг зөвшөөрөхгүй.
• Наалт болон ашигласан блокууд нь сайн нөхцөлд байх ёстой. Та элэгдэл, зураас, хонхорхой байхгүй эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Наалт нь элэгдэж, гэрээний хугацаа дуусаагүй бол сольж болно.
• Гэрээнд зааснаар автомашин эзэмшигч нь тухайн автомашины техникийн болон харааны байдлын талаарх гэрэл зургийн тайлан, зар сурталчилгааг үе үе илгээх үүрэг хүлээдэг. Мөн жолооч заримдаа зар сурталчилгааны байгууллагын оффис дээр очих шаардлагатай болдог.

Бүгд нэмэлт дүрэммөн шаардлагыг гэрээнд тусгаж, талууд дангаар нь тохиролцоно.

Энэ төрлийн сурталчилгаа эрхэлдэг компаниуд ихэвчлэн тээврийн хэрэгслийн томоохон флоттой байдаг. Энэ тохиолдолд машин бүр өөрийн гэсэн үүрэгтэй. Хэрэв та хөдөө аж ахуйн техник, бордоо, суулгац болон түүнтэй адилтгах бүтээгдэхүүнийг сурталчлах шаардлагатай бол гол анхаарал нь зуслангийн байшин, тариалангийн талбай, хөдөө аж ахуйн аж ахуйн нэгжүүдийн ойролцоо өнгөрдөг хотын захын болон хөдөөгийн замын хэсгүүдэд чиглэгддэг. Автомашины сэлбэг хэрэгсэл, дугуй, засварын үйлчилгээг автомашины зах, автомашины худалдаа, зогсоол гэх мэтийн ойролцоо сурталчилж байна.

Энэ нь дараахь зүйлийг хэлэх боломжийг бидэнд олгоно. Та машины сурталчилгаагаар мөнгө олохын тулд хотын төвд эсвэл томоохон хотод амьдрах шаардлагагүй. Та тээврийн хэрэгслээр ихэнх цагаа зорчдог бүс нутагт тохирох сурталчилгааны сонголтыг сонгоход л хангалттай.

Буулгахад хэр хугацаа шаардагдах вэ?

Машины арын цонхонд зар сурталчилгаа наах нь нэг цагаас илүүгүй хугацаа шаардагдана. Нарийн төвөгтэй блокуудын хувьд 2-6 цаг зарцуулдаг. Суулгахын өмнө биеийг сайтар угаахаа мартуузай. Энэ нь наалт нь жигд сууж, хөөсөрдөггүй, богино хугацааны дараа салж эхлэхгүй байх шаардлагатай.

Та энэ бүх хугацаанд өрөөнд байх шаардлагагүй. үйлчилгээний төв. Олон компаниуд хүлээлгийн өрөөнд хүлээж, кофе ууж, зурагт үзэхийг санал болгодог, эсвэл та гэртээ харьж эсвэл өөр ажил хийж, бүх ажил дууссаны дараа машинаа авахаар буцаж болно. Мэргэжилтнүүд нааж дууссаны дараа танд мэдэгдэх болно.

Энд нэг зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй чухал цэг. Наалт наах нь жолооч нарт нэмэлт давуу талыг өгдөг. Ялангуяа бүрээс, дугуйны нуман хаалга, цонхны тухайд. Ийм хальс нь удаан эдэлгээтэй, элэгдэлд тэсвэртэй байдаг. Тэд будагны ажилд огт хор хөнөөл учруулахгүй. Үүний эсрэгээр хальс нь бие, шилийг чипс, зураас болон бусад жижиг гэмтлээс хамгаалдаг. Тиймээс та үндсэндээ мөнгө, үнэгүй авдаг хамгаалалтын хальсбие дээр.

Гэрээний хугацаа дуусахад үйлчилгээний төв дээр зар сурталчилгаа арилах бөгөөд киноны дараа ямар ч ул мөр үлдэхгүй. Хувийн машинаа хадгалах үүднээс мөнгө олох энэ арга нь зөвхөн мөнгөнөөс илүү ашиг тусыг авчирдаг.

GPS трекер юунд зориулагдсан вэ?

Үүнд 2 үндсэн шалтгаан бий.

• Ажлын хяналт. Итгэлийн нөхцөлд хэн ч мөнгө төлөхгүй. Эцсийн эцэст, автомашины жолооч зар сурталчилгаа нааж, машинаа нэг сарын турш гаражид байрлуулж, өөр өөр газар хэд хэдэн удаа зураг авахуулж, сурталчлагчаас хүлээн авах боломжтой. цалин. Тэдний дугуйн дээрх сурталчилгаа үнэхээр ажилладаг, гэрээний нөхцлийг биелүүлдэг гэдгийг компани мэдэж байхын тулд трекер суурилуулсан.
• Төлбөр нь зочилсон бүсээс хамаарна. Олон сурталчлагчид ийм зарчимтай байдаг. Машин нь машин, хүмүүсийн төвлөрөл ихтэй газар, тухайлбал төвд, эсвэл шаардлагатай газруудын ойролцоо байх тусам төлбөр өндөр байх болно. Хэрэв машинаа голчлон хашаандаа байрлуулж, боломжит үзэгчдийн тоо бага байдаг хөдөө замд жолоодох юм бол төлбөр бага байх болно.

Төлбөрийг хэрхэн хийдэг вэ?

Энд хэд хэдэн сонголт байна. Гэхдээ төлбөрийн тодорхой арга, мөнгө шилжүүлэх огноо, нөхцөлийг сурталчлагч хэлэлцдэг.

Төлбөрийг ихэвчлэн банкны шилжүүлгээр хийдэг. Зарим нь байгууллагын байранд бэлнээр төлдөг. Хэрэв автомашин эзэмшигч нь бизнес эрхлэгч эсвэл аж ахуйн нэгж, дараа нь харилцах данс руу шилжүүлэх аргыг хэрэглэнэ.

Цахим валют шилжүүлдэг компаниуд бас байдаг. Энд тодорхой компанийн нөхцөлийг аль хэдийн харгалзан үзсэн болно.

Яг үүнтэй адил төлбөр тооцооны хугацааг дангаар нь хэлэлцдэг. Зарим хүмүүс урьдчилгаагаа шууд төлж, сарын эцэст үлдэгдэлээ төлдөг. Гэхдээ ихэвчлэн аяллын тоо, энэ хугацаанд жолоочийн очсон байршил, бусад цэг дээр үндэслэн үр дүнг нэгтгэн дүгнэх боломжтой үед төлбөрийг сарын эцэст авдаг.

Татварын тухай асуулт

Өргөдөл гаргах шаардлагатай эсэх талаар идэвхтэй маргаан өрнөж байна янз бүрийн сурталчилгаамашиндаа татвар төлнө.

Үнэндээ тийм. Тэд зөвхөн машины эзэнтэй ямар ч холбоогүй болно. Төлбөрт шаардагдах бүх татвар хувь хүмүүс, сурталчлагчид үүрэг хүлээдэг. Өөрөөр хэлбэл, тээврийн хэрэгслийн боодол захиалсан компани хөрөнгийн тодорхой хэсгийг улсад төлнө.

Иймд гэрээнд заасан хэмжээ нь цэвэр ашиг. Сангийн нэг хэсгийг хэн ч татвар болгон авахгүй бөгөөд үнэндээ эрх ч байхгүй. Хэрэв компани татвараа тооцож тохиролцсон цалингаа бууруулбал түүнтэй байгуулсан гэрээгээ цуцлах нь дээр. Энэ бол байгууллагын увайгүй, шударга бус байдлын тухай л ярьж байна.

Зар сурталчилгааг хэн хийдэг вэ?

Үйл ажиллагааны төрлөөс хамааран бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах сонирхолтой зарим компаниуд сурталчилгааны наалтуудыг бие даан үйлдвэрлэж болно.

Гэхдээ ихэнх тохиолдолд аж ахуйн нэгж, байгууллагууд олон төрлийн үйл ажиллагаа явуулдаг сурталчилгааны агентлагуудад ханддаг. Үйлчлүүлэгч өөрийн шаардлагыг тодорхойлж, тодорхой үүрэг даалгавар өгч, агентлагт зорилго тавьдаг. Тэд тодорхой төрлийн машиныг бооход ашиглах үүднээс загвар зохион бүтээдэг.

Төсөл бүрэн батлагдвал сурталчилгааны машинуудыг хайж эхэлнэ. Дахин хэлэхэд, компани өөрөө машин эзэмшигчдийг хайж болно, бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүнийг хэрхэн сурталчлах, эсвэл зар сурталчилгааны агентлаг. Ихэнх тохиолдолд энэ нь хоёр дахь сонголт юм.

Зар сурталчилгааны зөвшөөрөл авах шаардлагатай

Ийм мөнгө олох сонирхолтой жолооч нар машиндаа зар сурталчилгаа байрлуулсан бол тусгай зөвшөөрөл авах шаардлагатай эсэх талаар санаа зовж байна.

Уг нь наалт нь арын цонхыг бүрэн бүрхэх, гэрлийн гэрэлтүүлгийг хаахыг хориглодог. Салхины шилэнд юу ч нааж болохгүй.

Арын цонхтой бол гэсэн өргөн тархсан домог байдаг суудлын автомашинзар сурталчилгаа гарч ирэх бөгөөд үүний төлөө ноцтой торгууль ногдуулна. Түүнчлэн 2019 онд идэвхтэй ногдуулсаар байна. Хэрэв наалт нь үзэгдэх орчин, гэрэл, гэрлийг бүрэн хааж чадахгүй бол замын цагдаагийн ажилтан жолоочийн эсрэг ямар нэгэн шийтгэл ногдуулах эрхгүй.

Автомашин дээр зар сурталчилгаа байрлуулах нь хууль ёсны эсэх талаар эргэн харахад 2007 оноос хойш хамааралтай болсон ижил стандартыг 2019 онд дагаж мөрдөх болно. Тэр үед Дотоод хэргийн яамны шинэ тушаал хүчин төгөлдөр болсон бөгөөд 1998 оны тушаалыг хүчингүй болгосон. Энэ нь тээврийн хэрэгсэл ашиглан гадаа сурталчилгаа байршуулах, түгээхтэй холбоотой юм. Тухайн үеийн эдгээр бүх шинэлэг зүйл нь зар сурталчилгааг замын цагдаатай зохицуулах хэрэгцээг арилгахад хүргэсэн.

Бусад бүх зүйлийг эдгээр наалтыг машинд суулгадаг компани зохицуулдаг. Хууль зөрчсөн, жолооч, зорчигч болон бусад замын хөдөлгөөнд оролцогчдод аюул учруулахуйц байдлаар блокуудыг хэн ч санаатайгаар нааж болохгүй.

2019 онд тавигдах гол шаардлага нь хамааралтай гадаа сурталчилгаадээр тээврийн хэрэгсэл, ийм блокуудын эзэлсэн талбай юм. Тэд биеийн 50% -иас илүүгүй байх ёстой. Хэрэв ийм зүйл тохиолдвол та нэмэлт зөвшөөрөл авах шаардлагагүй болно. Түүнээс гадна машины эзэн өөрөө ямар ч заль мэх хийх шаардлагагүй.

Машин дээр сурталчилгаа хийх нь идэвхгүй орлогын нэлээд ашигтай арга юм. Тийм ээ, та ийм зүйл хийж мөнгө олох боломжгүй. Гэхдээ хэрэв та ажил дээрээ машинаа байнга жолоодож, бензин зарцуулж, машины эд ангиудыг хуучирдаг бол хэд хэдэн наалт нь наад зах нь үүнийг хасах боломжийг олгоно. гэр бүлийн төсөвтээврийн хэрэгслийн засвар үйлчилгээ, үйлчилгээний бүх зардал. Дээрээс нь энэ дүнгээс орлого бий болно.

Зөвшөөрөх эсэхээс үл хамааран хүн бүр өөрөө шийддэг. Хэрэв та өөртөө хамгийн оновчтой нөхцлийг сонговол 5-10 мянган рубль нь илүүдэхгүй байх нь дамжиггүй.

Мэдэгдэж байгаагаар зар сурталчилгаа орчин үеийн ертөнцбас урлагийн төрөл юм - заримдаа алдартай телевизийн цувралын нэг ангиас илүү жижиг видео бичлэг хийхэд илүү их мөнгө зарцуулдаг. Салбартаа хүлээн зөвшөөрөгдсөн удирдагчид чанартай сурталчилгаабайна. Тэд богино хэмжээний видеоны ухамсарт асар их төсвийг хуваарилж, үүнийг бүрэн буцааж өгөх болно гэдгийг мэдэж болно - борлуулалтын хэлбэрээр биш бол эерэг нэр хүнд, өргөн хэлэлцүүлэг хэлбэрээр. Тийм ч учраас бүтээлч сурталчилгаамашин нь зөвхөн мэргэжилтнүүд төдийгүй мэдэхийг хүсдэг жирийн үзэгчдийн анхаарлыг татахуйц байх ёстой Сонирхолтой баримтуудэсвэл бүтээгчдийн үзэгдлүүдэд шингэсэн нарийн хошигнол руу инээх.

Дэлхийн удирдагч

Далавчтай инженерүүд

Гэсэн хэдий ч Volkswagen-ийн зэвсэглэлд цочирдуулаад зогсохгүй гайхалтай машины сурталчилгаанууд багтсан байна. Тэдний нэг нь концерноос гаргасан онцгой бүтээлүүдэд зориулагдсан болно. Аав охин хоёр Фольксваген маркийн машин жолоодож байгаа бөгөөд аав нь одометр дээрх тоо 100 мянган миль давсныг анзаарчээ. Охин нь үүнд огтхон ч баярлахгүй байгаа ч аав нь Фольксваген машин ийм зайг туулах бүрт Германы инженер далавч ургуулдаг гэж хэлжээ.

Дараа нь бид Volkswagen үйлдвэрт тохиолддог инээдтэй нөхцөл байдлыг харж байна - инженерүүд далавчтай байдаг ч тэд хамгийн тохиромжгүй мөчид ургадаг. Охин хариулав - машин 200 мянган миль явахад тэдний нуруун доор солонго гэрэлтдэг бололтой. Мөн нээрээ... Дэлхий дээрх 100 мянган миль давсан машинуудын дийлэнх хувийг Фольксваген үйлдвэрлэдэг гэдгийг зар сурталчилгаа бидэнд хэлдэг.

Моторспортын сонгодог

Мэдээжийн хэрэг, бүх нийтийн, боломжийн нөөцийг ашигласнаар спортын дүрсийг ашиглах нь автомашины хамгийн сайн сурталчилгаа биш гэдгийг аль хэдийн нотолсон. Гэсэн хэдий ч машиныхаа динамик дүр төрхөөс салахыг хүсдэггүй "хуучин сургууль" компаниуд байдаг. Үүний дагуу бид ийм сонирхолтой бичлэгүүдийг авдаг.

Бодсон осол

Тэрээр хуйвалдааны түгээмэл үндэс суурийг "флэш моб" хэлбэрээр ашигласан, өөрөөр хэлбэл урьдчилан бэлтгэсэн хуйвалдааны дагуу үйл явдлуудыг ашигласан бөгөөд энэ нь гаднаасаа нөхцөл байдлын давхцал мэт харагдаж байна. Тойрог дээр том хотЗамын хөдөлгөөнийг хаасан бөгөөд үүнийг олон арван хүн харсан. Таван улаан BMW M235i тойрог руу орж, бие биенээсээ ижил зайд зогсов. Замын цагдаагийн охид үүд болгон дээр зогсоод зогсох тэмдэг өргөв.

Суусан мэргэжлийн нисгэгчид үнэхээр сэтгэл хөдлөм бүжгийг үзүүлэв, дүрсийг нь дүрс бичлэгээр ч дагахад бэрх. Хүмүүс амаа ангайж зогсоод юу болж байгааг камерт буулгажээ. хөдөлгөөнт төхөөрөмж. Үйл ажиллагаа хоёр минут орчим үргэлжилсэн - үзэгчид ухаан орохоос өмнө саадыг арилгаж, охид машинд сууж, жолооч нартай нийлж хол зайд явав.

Уралдааны замын дуудлага

Бас энд шинэ сурталчилгаа Porsche Cayman GT4-ийг зөвхөн жинхэнэ мотоспорт сонирхогчид ойлгох болно. Хотын янз бүрийн газар - асфальт, зогсоол, гаражийн хаалган дээр хачирхалтай тэмдэг, бичээсүүд гарч ирдэг. Тэднийг харсан хүмүүс дуугаа намсгаж, үр хүүхэд, хамаатан садангаа аваад хурдан холддог. Үүний зэрэгцээ спорт машины бүдэг бадаг дүрс нь харааны талбарт үргэлж байдаг.

Бүх зүйлийг маш энгийнээр тайлбарласан байдаг - эдгээр бичээсүүд нь хамгийн том Рок Ам Ринг рок наадмын үеэр зурсан Нурбургрингийн уралдааны замын зурагны нэг хэсэг юм. Эцэст нь бид машин өөрөө, видеоны гол дүр болох GT4 уралдааны тусгай багц дахь тод шар Кайманыг харж байна. Дуу хоолой нь түүний жолооч ямар нэгэн зүйлд анхаарлаа хандуулах шаардлагагүй гэдгийг бидэнд тайлбарлаж байна олон нийтийн бодол, бусад конвенцид ч биш, учир нь гол зүйл бол хүмүүст өгдөг гайхалтай мэдрэмж юм.

Бүтээлч, том төсөв

Гэсэн хэдий ч хамгийн үнэтэй машины сурталчилгаа хийгдсэн бөгөөд энэ нь реализмын хэв маягийг ашигласан. Видеог үзсэний дараа та эхлээд гайхах болно - энэ нь үнэхээр 6.2 сая доллараас илүү үнэтэй байж чадах уу? Гэсэн хэдий ч зураг авалт хэрхэн хийгдсэн, хүссэн үр дүнд хүрэх хүртэл хэдэн зураг авалт хийгдсэнийг төсөөлөхөд л хангалттай бөгөөд асуулт бүрмөсөн алга болно.

Хондагийн маркетерууд тодорхой дарааллаар байрладаг Honda Accord автомашины хэсгүүд хоорондоо харилцан үйлчлэх өвөрмөц механизмыг бүтээжээ. Үүний үр дүнд жижиг араагаар эхэлсэн хөдөлгөөн нь түдгэлзүүлсэн пүрш, цахилгаан сэнс, тэр ч байтугай аудио системийн чанга яригчийг хөдөлгөдөг. Үүний үр дүнд Accord станцын вагон зогсож буй индэрийг доошлуулж, загварын нэр бүхий туг мандуулсан байна. Энэ төрлийн машины сурталчилгаа нь онцгүй мэт санагддаг, гэхдээ та хамгийн жижиг нарийн ширийн зүйлийг алдахгүйн тулд үүнийг олон удаа үзэхийг хүсдэг.

Арилжааны урлаг

Мэдээжийн хэрэг, автомашины сурталчилгаа нь томоохон телевизийн сувгуудаар өдөр бүр гардаг бүх сурталчилгаанаас хамаагүй дээр харагдаж байна. Гэсэн хэдий ч, тэнд ч гэсэн цөөхөн хэдэн видео нь бүтээлч чадвартай байдаг. Дээр дурдсан компаниудаас гадна энэ чиглэлээр тэргүүлэгч нь дараахь компаниудад хамаарна.

• Chrysler;
• Тесла;
• KIA/Hyundai.

Хүний мэдрэмжийг амьгүй биеттэй холбох оролдлого үргэлж сонирхолтой байдаг. Анхны сурталчилгааны зохиогчид бүтээлч зурагт хуудасны орон зайд жинхэнэ эмгэнэлт дүр бүтээхийг оролдсон. Манай "Саван элч" нэвтрүүлгийн өмнөх дугаарт нэг муу онигоо гарч байсан. Энэ удаад илүү зүрх шимшрүүлсэн түүх нь түүний хайртай машиныг байнга хөдөлгөж байдаг залуу шатахуун түгээх станцын машины зовлон юм.

Энэ насанд шатахуун түгээх станц байх ямар хэцүү вэ техникийн дэвшил! Бүх машинууд аймшигтай бие даасан болж, бие даасан байдгаараа бахархаж байна. Тиймээс анхны сурталчилгаа нь бензинийг маш хэмнэлттэй ашигладаг тул таны машин шатахуун түгээх станцууд ихэвчлэн дуусна гэж бахархалтайгаар хэлдэг.

Үүний зэрэгцээ, ийм бие даасан байдал нь шатахуун түгээх станцын хувьд сайн зүйл биш юм: цэцэг бүдгэрч, ресторанд оройн хоол хүйтэн болдог, гэхдээ энэ нь байхгүй хэвээр байна. Түүнийг хэрхэн дүүргэж, чадах чинээгээрээ цэнэглэх тухай мөрөөдөж, яндангийн утаа шиг сарнина. Хөөрхий пулемётын хувьд хамгийн сүүлчийн зүйл бол өөрийн гар буугаар өөрийгөө буудах явдал юм (төхөөрөмж нь олон үйлдэлт гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй: та үүнийг цэнэглэж, бүтэлгүйтсэн тохиолдолд буудаж болно).

Уриа: "Насос руу бага зочилно." Парагвайн уран бүтээлийн агентлаг Nasta/Ogilvy эрчүүдийн хайр ба эмэгтэйчүүдийн хууран мэхлэлтийн тухай түүхийг гаргажээ.

2020 он гэхэд зөвхөн АНУ дижитал сурталчилгаанд 14 тэрбум доллар зарцуулж, жил бүр 13%-иар өсөх төлөвтэй байна. Энэхүү мэдэгдэхүйц өсөлт нь сегментэд дижитал сувгийн ач холбогдлыг харуулж байгаа бөгөөд автомашин сонирхогчдын анхаарлыг татахын төлөөх өрсөлдөөн ширүүн байна. Хамгийн том порталуудын нэг Autotrader-ийн мэдээлснээр залуучуудын 70 гаруй хувь нь машин худалдаж авахдаа заавал байх ёстой технологи, инфотайнмент функцуудыг иш татдаг бол худалдан авагчдын 61 хувь нь онцлог, сул талуудыг судлахын тулд видеог ашигладаг. Амжилттай маркетингийн түлхүүр бол үйлчлүүлэгчийн чин сэтгэлийн мэдрэмжийг авч, мартагдашгүй бүтээлч байх явдал юм.

Мянганыхныг өөртөө татах, "хоцрогдсон" дүр төрхөөсөө холдохын тулд Chevrolet #BestDayEver кампанит ажлыг эхлүүлэв. Зар сурталчилгаанд Алек Болдуин, Оливиа Уайлд зэрэг жүжигчид коллежийн анги танхимд орлон багшаар ажилладаг байсан бол зугаацагч Келли Кларксон шинэхэн эхчүүдэд үдийн зоог барьжээ. Энэхүү кампанит ажлыг сурталчлах, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэхийн тулд Chevrolet Youtube-тэй хамтран Jon Dore/Garfunkel, Oates нарын зохион байгуулсан найман цагийн шууд арга хэмжээг зохион байгуулж, өдрийн турш шинэчлэлтүүдийг хүргэж байна. "Бид хүмүүсийн анхаарлыг татах (болон магадгүй цочирдуулах) нөхцөл байдлыг бий болгож, хэрэглэгчдийг татан оролцуулж, ирээдүйн харилцааны үүдийг нээх хэрэгтэй байсан" гэж Chevrolet-ийн төлөөлөгч хэлэв. Энэхүү кампанит ажил маш амжилттай болсон: #BestDayEver гэсэн хаштаг нь 1.5 тэрбум сэтгэгдэлтэй болсон. нийгмийн сүлжээнд, YouTube-ийн шууд нэвтрүүлгийг 3 сая хүн үзсэн бөгөөд оролцогчдын 75% нь 35-аас доош насныхан байжээ.

Дүгнэлт: Брэндийг сурталчлахад ийм нөлөөлөл нь зөв хэрэглэвэл маш их тустай байж болно. Нэмж дурдахад, чухал өдөр (Дөрөвдүгээр сарын нэгэн гэх мэт) нээлтээ хийснээр хэрэглэгчидтэй холбогдох арга замыг санал болгож чадна хамгийн сайн аргаар- хошигнол ашиглах.

Фордын "Илүү ихийг туршиж үзээрэй" кампанит ажил эхлэхэд түүний зорилго нь гол загваруудынхаа сүүлийн үеийн шинэчилсэн дизайны талаар хэрэглэгчдийн санааг зовоох явдал байв. Канадын зах зээлд үүнд хүрэхийн тулд Форд шууд арга хэмжээ зохион байгуулж, хэрэглэгчдийг сүх шидэх, механик бух унах, MMA тулаан гэх мэт дасгалуудыг туршиж үзэхийг уриалав. Шууд арга хэмжээнүүд нь мөн Фордын вэбсайтаас ирсэн томоохон тээврийн хэрэгслийн загваруудыг танилцуулж, зочдод үзэж, жолоодох боломжийг олгосон. "Илүү оролдоорой" кампанит ажлыг сурталчлахын тулд олон нийтийн сүлжээ, телевизээр сурталчилгаа явуулсан.

Дүгнэлт!Брэнд хэрэглэгчидтэй дахин холбогдохын тулд дахин дизайн хийх эсвэл дахин брэнд болгох зэрэг боломжуудыг ашиглах нь чухал юм. Дүгнэж байна шинэ загварОлон төрлийн бүтээлч арга хэмжээний үеэр худалдаанд гарсан Форд гол бүтээгдэхүүн болох автомашинаа танилцуулахдаа хөгжилтэй, шинэлэг брэнд гэдгээ нотолсон.

Гэгээн Валентины өдрөөр Форд коллежийн охиныг жолоочоор ажиллуулж, эмэгтэйчүүд тийм ч сайн биш гэсэн үг хэллэгийг хөндсөнөөр үзэгчдийг шоглоомтой бичлэгээрээ татахыг зорьжээ. Энэ зорилгодоо хүрэхийн тулд тэд шинэ болзооны шоунд оролцох залуу жүжигчдийг сонгон шалгаруулж, дараа нь сонгогдох шоуны "од"-той уулздаг агентлагтай хамтран ажиллажээ. Автомашины шилдэг сурталчилгаануудын нэгд оролцогчдод үл мэдэгдэх "од" нь уран зохиол байсан бөгөөд Мустанг унах нь зүгээр л хошигнол байв. далд камерууд. Эхлээд каскадер машин жолоодох гэж байгаа дүр эсгэсэн. Энэхүү кампанит ажил маш амжилттай болж, видео цахим ертөнцөд тарж, Youtube сайтад 12,8 сая хандалт авчээ.

Дүгнэлт!Үзэгчдийг татахын тулд заримдаа үүнийг ашиглах нь зүйтэй нийгмийн асуудлуудболон урьдчилсан төсөөллийн эргэн тойронд кампанит ажил хөгжүүлэх – онд энэ тохиолдолдЭмэгтэйчүүд тийм ч сайн жолооч байдаггүй нь үнэн. Видео ашиглах нь бас ухаалаг бөгөөд хөгжилтэй аргаүг хэлэх боломжгүй байдлаар мессежийг дамжуулах.

Porsche - "Virtually Porsche"

Porsche компани АНУ дахь хэрэглэгчиддээ зориулан шинэ Panamera 4 цахилгаан хайбрид болон түүний технологийн чадавхийг танилцуулахын тулд виртуал бодит байдлын туршилтыг эхлүүлжээ. VR ашиглан уг программ нь зураг авалтын явц, технологи, автомашин сонирхогчидтой хамтран ажиллаж байсан туршлагыг харуулсан.

Хүн бүр VR технологийг ашиглах боломжгүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрч, Porsche-ийн маркетингийн баг 5000 Google Cardboard нэгжийг үзэхийн тулд хязгаарлагдмал хэвлэлийг бүтээжээ. шилдэг сурталчилгаа Porsche брэндийн доорх машин. Гаджет бүр нь загвар өмсөгчдийн загварлаг дотоод арьсыг санагдуулам хиймэл арьсаар бүрхэгдсэн бөгөөд хүмүүсийг програм руу хялбархан чиглүүлэхийн тулд сканнердах кодтой байв. Тиймээс үзэгчид ухаалаг утсаа тусгай самбарт байрлуулахад тэр даруй виртуал бодит байдлын чихэвчтэй болжээ. Үзэгчдийн дунд нөлөө бүхий хүмүүс, Поршегийн дэмжигчид болон боломжит худалдан авагчид байсан. Зөвхөн эхний сард л гэхэд АНУ дахь 188 дилерийн виртуал туршилтын драйв бодит туршилтаас 2.2 дахин их байжээ.

Дүгнэлт!Шинэ технологи нь үйлчлүүлэгчидтэй харилцах өвөрмөц арга замыг бий болгодог. VR болон AR-ийн сэтгэл татам шинж чанар нь брэндүүдэд хүмүүсийг машинд нь суулгах боломжийг олгодог. Эдгээр нь автомашины үйлдвэрлэлд улам бүр түгээмэл болж байна.

Үр дүнтэй маркетингийн кампанит ажил нь амжилтанд хүрэх бүх арга хэрэгсэл, боломжуудыг ашигладаг. Шинэ зүйлийг туршиж үзэхээс айдаггүй компаниуд өөрсдийн брэндэд эерэг нөлөө үзүүлдэг. Шуугиан, сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгох, хүмүүст ярих зүйл өгөх нь бүгд үүрэг гүйцэтгэдэг. Сэтгэгдэл хэсэгт хамгийн алдартай автомашины сурталчилгааны сонголтуудыг санал болго, магадгүй дараагийн тоймд бид тэдгээрийн талаар ярих болно.

Бидний ажил бол байнгын эрэл хайгуул юм: бид шийдэл, хэлбэр, холбоо, зураг, материал, техникийг хайж байна. Манай Digimac дизайны студийн чадавхи нь зөвхөн стандарт хэрэгслээр хязгаарлагдахгүй: зурах, баримал хийх, загварчлах, зүсэх, наах - бид ямар ч материал, форматтай ажилладаг.

Корпорацийн хэв маягийг хөгжүүлэх

Бид компани, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний өвөрмөц байдлыг хэрхэн бий болгож, онцлон тэмдэглэхээ мэддэг. Бид таны үйлчлүүлэгчдийн хүлээлтэд тулгуурлан өнгө, бүтэцтэй холих замаар зөв холбоог бий болгодог. Студид бүтээгдсэн зургууд таныг тэдэнд итгэж, дагаж мөрдөхөд хүргэдэг. Таны үйлчлүүлэгч тэднийг мянга мянган хүнээс ялгах болно.

Хийж буй ажил болгондоо бид үйлчлүүлэгчид болон эргэн тойрныхоо хүмүүст илүү хэрэгтэй байхыг хичээдэг. Бид төсөл болгонд мэргэжлийн айдас, сонирхолоор ханддаг.

Дизайн үйлчилгээ

Бид танд зориулж хөгжүүлэхдээ баяртай байх болно:

• өвөрмөц, арилжааны үр дүнтэй лого;
• дэлгэрэнгүй зааварчилгаа;
• стратегийн хувьд зөв, нарийн брэнд ном;
• Бараг мэдрэгчтэй, бодитой 3D загварууд;
• Амьдралд орж, хэрэглэгчтэйгээ харилцахад бэлэн дүрүүд;
• ид шидийн дүрслэл;
• танай компанийг эерэгээр харуулсан дэлгэрэнгүй, тодорхой танилцуулга.

Бид хэвэнд оруулах, наах, хийх, зурах, дизайн хийх болно. Таны бизнесийг илүү амжилттай болгож, үйлчлүүлэгчдээ аз жаргалтай болгох бүх зүйл.

Дизайн бол бидний амьдрал, ажил юм! Digimac дизайны студи.