Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа. Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа гэж юу вэ, үүнийг хаанаас олох вэ?

Дэлгэцийн сурталчилгаа (эсвэл өөрөөр хэлбэл баннер сурталчилгаа) нь хамгийн алдартай нь юм үр дүнтэй хэрэгсэлорчин үеийн интернет маркетинг. Танай компани үүнийг зах зээлд гаргах шаардлагатай бол зайлшгүй шаардлагатай шинэ бүтээгдэхүүнэсвэл үйлчилгээ, компанийн имижийг сайжруулах эсвэл брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх. Хэдийгээр өнөөдөр олон мэргэжилтнүүд интернетийн зах зээлийг дэлгэцийн сурталчилгаа аажмаар мөхөж байна гэж баталж байгаа ч үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд үүнийг үр дүнтэй ашиглах олон арга бий. Энэ мөчбайсан шигээ хэвээрээ л байна.

Хэдхэн жилийн өмнө хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа одоогийнхоос хамаагүй илүү үр дүнтэй байсан нь эргэлзээгүй. Шалтгаанууд нь дараах байдалтай байна.

тодорхой бус байдлаас болж өрсөлдөөн бага байсан;
Тухайн үед Adblock хориглох програм байхгүй байсан тул зар сурталчилгааг бүх хэрэглэгчдэд үзүүлсэн;
зар сурталчилгааг боломжийн платформ дээр байрлуулсан.

Цаг үе өөрчлөгдөж, зах зээл илүү туршлагатай болсон бөгөөд үүнийг дагаж өөрчлөх нь нийтлэг ажил юм!

Шинэ үйлчлүүлэгчдийг татах;
боломжит үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх;
интернетийн эх үүсвэрийн урсгалыг нэмэгдүүлэх;

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны төрлүүд

Энэ нь олон төрөлтэй: текст болон график блокууд, хөтөч дээр тусдаа хуудас хэлбэрээр нээгддэг видеонууд, сайтын толгой хэсэгт байрлах "дамнуурга" гэж нэрлэгддэг, ерөнхийдөө харааны ойлголтод чиглэсэн аливаа сурталчилгааны материалууд.

Баннер (тизер)– текст болон график агуулга бүхий тодорхой хэмжээтэй блокууд. Төлбөр нь баннер дээрх сэтгэгдэл эсвэл товшилтын тооноос хамаарна. Баннеруудад маш олон текст болон бусад элементүүдийг ачаалах шаардлагагүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Хэрэглэгч баннерыг анзаарч, сонирхож, зураг дээр дарж дэлгэрэнгүй мэдээллийг судлах ёстой.

Олон төрлийн баннерууд байдаг: эдгээр нь зөвхөн дээр дурдсан баннерууд биш, мөн "rich media" (вэб сайтын хуудасны контент дээрх флаш баннерууд, заримдаа дуугардаг), "pop unders" (дээр нь дарахад, Зар сурталчилгаа тусдаа цонхонд нээгдэнэ) , хоёр флаш видеоноос бүрдэх "баннеруудыг өргөжүүлэх", мөн вэб хуудасны доод талд гарч ирдэг "дуураймал сурталчилгаа" гэх мэт. "Түрэмгий аргууд" гэж нэрлэж болох дээрх бүх төрлөөс ялгаатай нь энэхүү баннер нь нийтлэг эх сурвалжийг жинхэнэ дуурайлган дуурайлган хийдэг тул бага ядаргаатай харагдаж, анхаарлыг татдаг.

Видео сурталчилгаа, YouTube, Vimeo болон бусад видео байршуулах сайтууд дээрх видео тоглуулагчид хүссэн видеогоо тоглож эхлэх үед эхлүүлсэн боловч энд мэдээж өөр сонголтууд бий. Хэрэглэгчдийн дунд видео контент маш их алдартай болсон нь үүнийг сурталчлах илүү үр дүнтэй арга болгох боломжийг олгосон.

pre-roll - хүссэн контентыг үзэхийн өмнөх видео. Үргэлжлэх хугацаа - 10-20 секунд. Хэрэглэгч 5 секундын дараа видеог унтрааж болно, гэхдээ статистик мэдээллээс харахад хэрэглэгчдийн тодорхой хувь нь (ойролцоогоор 40%) видеог дуустал үздэг.
видеоны дунд эсвэл төгсгөлд видеоны дунд болон дараах бичлэгүүдийг хэрэглэгчдэд харуулдаг. Хэрэв видео нь удаан үргэлжлэх юм бол зар сурталчилгааны сэтгэгдлийн тоо нэмэгдэх болно: жишээлбэл, бүх хугацаанд эсвэл видеог түр зогсоосны дараа 4 удаа.
overlay нь арай өөр формат юм. Энэ бол тоглуулагчийн доод хэсэгт суурилуулсан статик баннер бөгөөд видео үзэх явцад харагдана.

Брэнд хийх- хамгийн үнэтэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл. Тэдний хэлснээр зөвхөн гайхалтай сурталчилгааны төсөвтэй томоохон компаниуд нөөцөө брэнд болгоход зориулж хөрөнгө босгох боломжтой. Энэ чиглэлийн гол зорилго нь компанийн имижийг сурталчлах, брэндийг сурталчлах, хэрэглэгчдэд мэдээлэл өгөх явдал юм чухал үйл явдлууд- хямдрал, сурталчилгаа, танилцуулга шинэ бүтээгдэхүүнүүд, киноны нээлт гэх мэт.

Брэнд сурталчилгаа нь ихэнх тохиолдолд хүссэн хугацаанд (өдөр, өдөр, долоо хоног, сар) газарзүйн зорилтот байдлыг харгалзан үздэг. Цаг хугацаа нь тодорхой үйл явдалтай холбоотой байдаг. Төлбөрийг нийт дэлгэцийн цаг дээр үндэслэн тооцно. Энэ аргын тусламжтайгаар дараахь зүйлийг ашиглаж болно: ердийн курсорыг интерактив зар сурталчилгааны объектоор солих, зар сурталчилгааны шинэ таб үүсгэх, хайлтын талбарыг будах, мөн маш том хэмжээтэй харагдах өвөрмөц нөөцийн дэвсгэр үүсгэх. цаг хугацаа, анхаарал татдаггүй.

Текст болон график блокуудЭдгээр нь вэбсайтын ерөнхий дизайнаас харагдахгүй зар сурталчилгааны элементүүд юм. Энэ бол уламжлалт өнгөлөг, сэтгэл татам зар сурталчилгаа биш, гэхдээ эх сурвалжаас авсан зарим мэдээллийн мессеж, жишээлбэл, шинжээчдийн зөвлөмж юм. Элсэн чихэртэй сурталчилгаагаар дүүрэн хэрэглэгчид ийм даруухан, ухаалаг текст, график блокуудад илүү итгэдэг гэдгийг хэлэх нь илүүц биз.

Баяртай онлайн хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааОновчлолыг үнэн зөв өгдөг бол тэр түгээмэл итгэл үнэмшлийн эсрэг ямар ч байдлаар алагдах гэж яарахгүй. Таны сурталчилгааг зөвхөн сэдэвчилсэн платформ дээр харуулах бөгөөд хэрэглэгчдийн газарзүйн байршил, дэлгэцийн цаг болон бусад параметрүүдийг сонгох боломжтой. Мөн дахин чиглүүлэх тусламжтайгаар сонирхож буй үйлчлүүлэгчийг өмнө нь үзэж байсан хуудас руу нь буцаах боломжтой.

Уян хатан байдал, харилцан үйлчлэл нь хэвлэл мэдээллийн бусад чухал давуу тал юм. Та хүссэн үедээ түүнтэй харилцах боломжтой: гарч ирэх цонхыг хаах эсвэл өргөжүүлэх, сурталчилгааг алгасах эсвэл эцэс хүртэл үзэх.

Дэлгэцийн зар сурталчилгаа нь харилцах боломжтой болгодог боломжит үйлчлүүлэгчсэтгэл хөдлөлийн түвшинд одоо байгаа стратегиа дүн шинжилгээ хийж, шаардлагатай бол тохируулж, өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд видео үзүүлж, брэндийнхээ талаарх мэдлэг, түүнд үнэнч байдлыг нэмэгдүүлээрэй.

Харьцангуй богино хугацаанд таны нөөц, борлуулалтын хэмжээ ихээхэн нэмэгдэх болно.

Хүсэлт илгээнэ үү

Мессеж илгээсэн

Интернет дэх дэлгэцийн сурталчилгаа нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа хийх явдал юм. Интернэт дэх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг танилцуулах технологи нь өөр байж болно - текст, видео, график; Интернет дэх дэлгэцийн сурталчилгаа нь хүмүүсийн анхаарлыг татах янз бүрийн аргыг ашигладаг: лого, зураг, газрын зураг дээрх гео тэмдэг, текст

Бүтээгдэхүүнийхээ анхаарлыг хэрхэн үр дүнтэй татах вэ? Боломжит худалдан авагчид сонирхож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ танаас олох болно гэдгийг хэрхэн хэлэх вэ? Дэлгэцийн зар сурталчилгаа нь эдгээр ажлуудыг амжилттай даван туулж чаддаг тул маш их алдартай байдаг.

Тэгэхээр интернет дэх дэлгэц болон баннер сурталчилгааны хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?

IN энэ тохиолдолд, та баннер сурталчилгаа гэдгийг ойлгох хэрэгтэй онцгой тохиолдолхэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа. Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны төрлүүдийн талаар ярихдаа энэ нь ямар ч төрлийн зар сурталчилгаа, жишээлбэл, имэйлийн мэдээллийн хуудас эсвэл видео клип байж болно гэдгийг анхаарч үзэх нь зүйтэй.

Зар сурталчилгааг зорилтот үзэгчдэд хүргэхийн тулд дэлгэцийн сурталчилгаа нь күүки ашигладаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн зан төлөвийг хянах, зарыг зөв тохируулах боломжийг олгодог. Сурталчлагчид хүлээн авсан өгөгдлийг нэгтгэдэг бөгөөд энэ нь зан үйлийн зорилтыг илүү үр дүнтэй болгох боломжийг олгодог

Та хэвлэл мэдээллийн өөр нэрийг олонтаа сонсож болно - Дэлгэцийн сурталчилгаа.

Яагаад танд хэвлэл мэдээлэл хэрэгтэй байна вэ?

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны тусламжтайгаар шийдсэн гол ажлууд:

сурталчилж буй бүтээгдэхүүнд олон тооны зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг хурдан татах;
брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх;
имижийг сайжруулах, брэндийн үнэнч байдлыг бий болгох;
зорилтот эсвэл улирлын чанартай сурталчилгааны үеэр борлуулалт нэмэгдсэн;
эрэлтийг бий болгож байна шинэ үйлчилгэээсвэл зах зээл дээрх бүтээгдэхүүн.

Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа онлайн бизнест юу өгдөг вэ?

Yahoo, ComScore, Network and Specific Media-ийн мэдээлснээр, медиа ашиглах нь чухал (брэнд) SEO урсгалыг 26%, контекст урсгалыг 155% нэмэгдүүлэх боломжтой, учир нь брэндийн сурталчилгааны баннерыг үзсэний дараа хэрэглэгчдийн 21% нь дараа нь брендийн нэрийг бичдэг. вэб хөтчийн хаягийн мөр, 9% нь нийгмийн сүлжээн дэх брэндийг хянах.
Орчин үеийн хэрэгслүүдхэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа нь аль болох үр дүнтэй болгодог. Мэргэшсэн зохион байгуулалттай, ажил хэрэгч байсны хувьд зорилтот чиглэлтэй ажилладаг тул зорилгодоо үргэлж хүрдэг. Баннерыг таны сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг аль хэдийн сонирхож байгаа хэрэглэгчид харуулах болно. Интернэт дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны өртөг нь өндөр ROI-тэй байх үндэслэлтэй. Хэвлэл мэдээллийн тусламжтайгаар та KPI-дээ хүрэх болно.

Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны үр нөлөө

Хэрэв та дэлгэцийн сурталчилгаа эхлүүлэх эсвэл одоо байгаа сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал байршуулалтыг мэргэжлийн хүмүүст даатга. Бид туршлагатай хэвлэл мэдээллийн худалдаачид, 200 гаруй SSP болон олон түншүүдтэй салбарын шагналт компани юм.

Бид хэвлэл мэдээллийн кампанит ажлын үр нөлөөг баталгаажуулах болно

хүчинтэй Addblock баннер үүсгэх
замын хөдөлгөөнийг хөрвүүлэх үйлчилгээ
Үзсэний дараах хяналтын систем

Баннер болон буух хуудсыг хөдөлгөөнт төхөөрөмжид тохируулсан байх ёстой

Жижиг дэлгэц дээрх хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхийн тулд таны зар сурталчилгаа, буух хуудас, сайтын навигаци нь гар утсанд ээлтэй байх ёстой.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны зардал VeAds

Бид CPM болон CPA дэлгэцийн сурталчилгааг байршуулах хэд хэдэн төлбөрийн сонголтыг санал болгож байна. Хэрэв таны сайтын ачаалал хамгийн багадаа 100,000 байвал бид танд CPM-ийн зардлыг тус тусад нь тооцох болно, дундажаар 1 байна 00 рубль / 1000 сэтгэгдэл. Бид өндөр чанартай, сайн хөрвүүлэх урсгалыг баталгаажуулдаг.

Бид замын хөдөлгөөнийг цуглуулж, гүйцэтгэлийг хэмжиж, таны зар сурталчилгааг оновчтой болгож, бодит цагийн дүн шинжилгээ хийх болно.

Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны давуу талууд

Хэвлэл мэдээллийн гол давуу талуудын нэг нь үнэн зөв байдаг зорилтот. Энэ нь зорилтот хэрэглэгчдэд онцгой анхаарал хандуулдаг, учир нь энэ нь худалдан авах сонирхолтой худалдан авагчийг, жишээлбэл, ТВ худалдаж авахыг илүү хялбар болгохын тулд урамшуулдаг. Эдгээр зорилгын үүднээс баннер, видео болон бусад сурталчилгааны материалыг зочны өөрийнх нь параметрүүдийг харгалзан сэдэвчилсэн сайтууд, хайлтын үр дүн эсвэл бусад алдартай эх сурвалжууд дээр байрлуулдаг. Үүнийг энд харгалзан үзсэн болно газарзүйн байрлал, түүнчлэн хайлтын асуулга. Хэрэв хэрэглэгч өөртөө хамгийн сонирхолтой сонголтыг сонгохын тулд алдартай телевизийн загваруудыг судалж байгаа бол түүнд танаас тоног төхөөрөмж худалдаж авахыг санал болгох цаг болжээ!

Зарим хүмүүс маш үр дүнтэй функцийг хэрэгжүүлэхийн тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд зар сурталчилгаа захиалахыг илүүд үздэг. дахин чиглүүлэх(жишээ нь дахин чиглүүлэх). Энэ нь зочдыг өмнө нь зочилж байсан сурталчилгааны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй сайт руу буцаах боломжийг олгодог. Нэгэн цагт сонирхож байсан боломжит худалдан авагчтай дахин харилцах нь тэднийг худалдан авалт хийхэд түлхэц өгдөг.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны дараагийн давуу тал нь мэдээлэл өгөх аргад оршдог. Ихэнх тохиолдолд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хөгжилтэй, зарим тохиолдолд интерактив байдаг бөгөөд хэрэглэгчийг тодорхой үйлдэл хийхийг урамшуулдаг, жишээлбэл, баннер дээр дарна уу. Ийм материалын зорилго нь хуудасны зочдын анхаарлыг татах бөгөөд ингэснээр тэр холбоос дээр дарна. Үүний зэрэгцээ, дэлгэцийн сурталчилгаа нь ядаргаатай биш, учир нь ТВ болон аудио сурталчилгаанаас ялгаатай нь үүнийг хянадаг: баннерыг үл тоомсорлож, видеог алгасаж, гарч ирэх цонхыг хааж болно.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны формат

Учир нь динамикформат, өвөрмөц хэрэглэгчдийн дунд зар сурталчилгааны давтамжийг тохируулсан байна, энэ формат нь одоогоор хамгийн алдартай.

Таны кампанит ажлын зорилгод нийцсэн формат, онцлогуудыг ашигла.

Таны эцсийн зорилго юу болохыг бидэнд хэлээрэй, бид кампанит ажлын зорилгод нийцсэн хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааг бүтээх болно.

Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны төрлүүд

Баннерууд нь тодорхой мэдээллийг харуулдаг статик эсвэл хөдөлгөөнт (хэд хэдэн ээлжлэн слайдаас) график блокууд юм. Энд хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны өртөг нь сэтгэгдэл, цаг хугацаа эсвэл шилжилтийн тоо зэргээс хамаарна. гол зорилгобаннерууд - хуудасны зочдын анхаарлыг татаж, сонирхохын тулд тэдгээр нь тод, тод харагддаг. Тэд сайтын сэдэвтэй холбоогүй болно.
Текст болон график блокууд. Эдгээр нь хошуутай төстэй боловч хөдөлгөөнт дүрс үүсгэдэггүй бөгөөд сэдэв нь сайтын сэдэвтэй тохирч байна. Тиймээс тэдгээр нь зар сурталчилгаа шиг харагддаггүй бөгөөд сайтаас өгсөн зөвлөмжтэй төстэй байдаг нь итгэлийг төрүүлдэг. Жишээлбэл, текст-график блок ашиглан металл хавтанг барилгын вэбсайт дээр сурталчилж болно.
Видео сурталчилгаа (хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр эзлэх хувь нь байнга өсч байна). Зурагтаар гарч буй видео бичлэгүүдтэй маш төстэй. Өнөөдөр интернет хэрэглэгчдийн дунд маш их алдартай (ялангуяа онлайн видео) видео контентын хамт тараасан. Үүний эсрэгээр, хэдэн минутын турш үзэгчдэд үзүүлсэн телевизийн цуврал сурталчилгааг хэрэглэгч шоу эхэлснээс хойш хэдхэн секундын дараа унтрааж болно.

Брэнд хийх. Үйлчлүүлэгч компанийн брэндийн танигдахуйц элементүүдийг ашиглан сайтыг дахин төлөвлөхөөс бүрддэг үр дүнтэй, гэхдээ үнэтэй мэдээллийн хэрэгсэл. Брэндинг нь өмнө нь алдартай, идэвхтэй зочилдог эх сурвалжуудад ашиглагддаг томоохон үйл явдлууд, киноны нээлтүүд, сурталчилгаагэх мэт.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны төслийн зарчим

Тэдэнд татгалзаж чадахгүй санал тавь.

Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт. Зорилтот үзэгчдийн дүн шинжилгээ, зар сурталчилгааны агуулгыг байрлуулах нөөцийг сонгох. Зөвхөн сайтуудыг тодорхойлдог төдийгүй хамгийн их хариулт авахын тулд сурталчилгааны дэлгэцийн цаг, давтамжийг тодорхойлдог.
Зар сурталчилгааны материалыг боловсруулах. Үндсэн санааг боловсруулах, зохион байгуулалтыг бий болгох, баннер, видео бичлэг хийх, брэнд хийх. Маш хэцүү, хариуцлагатай үе шат. Хэрэв материал нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахгүй бол хөрөнгө оруулалт дэмий хоосон болно.
Зар сурталчилгааны кампанит ажилд хяналт тавих. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн үр нөлөөг үнэлэх, хэрэглэгчийн зан төлөв, шилжилтийн тоог шинжлэх, хариуг офлайнаар үнэлэх, i.e. худалдан авалт хийх, сурталчилгааны үйлчилгээг захиалах гэх мэт.

Дэлгэцийн зар сурталчилгаа нь асар их нөөц бололцоотой бөгөөд үүнийг дөнгөж өнөөдөр нээж байна. Энэхүү маркетингийн хэрэгсэл нь идэвхтэй хөгжиж байгаа бөгөөд шинэ боломжуудыг байнга нээж өгдөг. Эдийн засгийн хямралын нөлөө улам ихсэх тусам онлайн зар сурталчилгаа нь бараг өсөн нэмэгдэж буй цорын ганц хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хэвээр байна.

Хэвлэл мэдээллийн контекст баннер гэж юу вэ? .

Хэвлэл мэдээллийн эрэл хайгуулын кампанит ажил: зорилго, брэндийн мэдлэгийг хэрхэн хэмжих вэ. Унших.

Түүний хэрэглээний хүрээ өргөн хүрээтэй - жижиг зурагт хуудаснаас эхлээд худалдааны төвнийгмийн сүлжээн дэх видео сурталчилгаа хийх.

Дэлгэцийн сурталчилгаа гэж юу вэ, энэ нь өдөр тутмын амьдралд хэрхэн ажилладаг вэ?

Бодит амьдралд тохиолдсон тохиолдлын талаар ярилцъя. Маркетингийн захирал Михаил машиндаа тухтай сууж, ажил хэргийн уулзалт руу явж байсан бөгөөд нарийн бичгийн дарга Маша түүнд уулзалтын талаар урьдчилан сануулаагүй тул бага зэрэг сандарч байв. Замдаа тэр анзаарав сурталчилгааны самбар, Ухаалаг цаг болон түүний дээрх богино бичээсийг харуулсан:

"Бүх хяналт таны гарт"

Орой нь тэр зурагт үзэж байхдаа ухаалаг цагийг дахин харав арилжааны. Тэгээд тэр даруйдаа Google хайлтын талбарт "Ухаалаг цаг" гэсэн хэллэгийг оруулав. Уншсаны дараа дэлгэрэнгүй мэдээлэлТэдний давуу талуудын талаар, мөн YouTube дээрх видео тоймыг үзсэний дараа Михаил энэ загварлаг төхөөрөмжийг худалдаж авах шаардлагатай гэж бодож эхлэв. Үр ашиг нь тодорхой байсан ч тэр үүнд эргэлзсээр байв.

Энэ хооронд түүний сонирхож буй сэдвийг хайлтын талбарт оруулах үед түүний ухаалаг цагийг сонирхож байгааг интернет бүхэлд нь мэдсэн. Ийнхүү Михаил Ухаалаг цагны худалдаачдын жагсаалтад багтжээ. Одоо борлуулалт нь цаг хугацааны асуудал болж, зорилтот зар сурталчилгааны асуудал болж, Михаилд үнэхээр хэрэгтэй байсан ухаалаг цагны талаар уйгагүй сануулах явдал байв.

Өглөө эрт Михаил нийгмийн сүлжээн дэх мэдээллээ үзэж байв. Баруун талын баганад тэрээр ухаалаг цагны дур булаам зураг бүхий баннерыг олж харав.

"Та эргэлзсээр л байна уу? Мөн үйл ажиллагаа дуусахад хоёр цаг үлдлээ” гэсэн юм.

Хэсэг хугацааны дараа тэр сайт дээр өөрийгөө олж, хэсэг хугацааны дараа худалдан авалт хийсэн.

Дэлгэцийн сурталчилгаа нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх үр дүнтэй арга юм

Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны гол үүрэг нь худалдагчийн дүр төрхийг бий болгож, түүнийг брэнд болгон сурталчлах явдал юм. Сайн боловсруулсан маркетингийн кампанит ажлын стратеги нь зах зээл дэх байр сууриа бэхжүүлж, өрсөлдөгчдөөсөө түрүүлэх боломжийг олгодог.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны тусламжтайгаар брэндийн имижийг таниулах, үнэнч үйлчлүүлэгчдийн тоо нэмэгдэж байна. Далд ухамсарт зохих нөлөө, сэтгэл хөдлөлийн нөлөөгөөр дамжуулан худалдан авагч нь сурталчилсан бүтээгдэхүүний хэрэгцээг бий болгодог.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа нь боломжит худалдан авагчдад сонирхолтой үйл явдал, сурталчилгаа, бүтээгдэхүүний мэдээний талаар мэдээлэл өгөхөд ашиглагддаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах, түүний чанарыг үнэлэх үр дүн нь борлуулалтын мэдэгдэхүйц өсөлт юм.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны төрлүүд

Дэлгэцийн сурталчилгааг хаа сайгүй ашигладаг. Театрын зурагт хуудсыг хотын гудамж, гудамжинд наасан байна гар утасСонирхолтой санал бүхий цонх гарч ирнэ. Байршлаас хамааран офлайн эсвэл онлайн орон зайд хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа өөр өөр үр дүнтэй байдаг.

Офлайн медиа сурталчилгаа

Гучин жилийн өмнө оффлайн сурталчилгаа дэлхий даяар давамгайлж байсан. Дараа нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд тэд арга замаар тэмцэв олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл(хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл) болон хэвлэмэл хэвлэл. Өнөөдөр тэд бас хамааралтай, мөн онд Өдөр тутмын амьдралуулзах дараах төрлүүдофлайн медиа сурталчилгаа:

Телевиз бол нэвтрүүлэг, киноны хооронд, мөн нэвтрүүлгийн дундуур гардаг богино хэмжээний видео бичлэг юм. Энэ бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн сурталчилгааны хамгийн үнэтэй төрөл юм. Мөн энэ нь хөрөнгө оруулалтаа үргэлж зөвтгөдөггүй.
Радио нь дууны сурталчилгааг хэлдэг бөгөөд үүнд өргөн хүрээний нөлөө үзүүлдэг зорилтот бүлэг– Гал тогоонд радио сонсдог гэрийн эзэгтэй нараас эхлээд машины жолооч хүртэл. Энд тод зургийн оронд текстийн илэрхийлэлд онцгой анхаарал хандуулдаг. Бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр радио сурталчилгаа хамгийн хямд байдаг.
Зар сурталчилгааны самбар ба самбарууд - тэдгээрийг бүх гол гудамж, алдартай газруудад суурилуулсан. Тэдний суурилуулах зардал нь байршил, хэмжээнээс хамаарна.

Хэвлэмэл хэвлэлүүд - гялгар сэтгүүлүүдболон сонинууд. Тэд боломжийн үнэтэй. Гэвч сүүлийн жилүүдэд ийм сурталчилгааны үр нөлөө хурдацтай буурч байна.
Гадна сурталчилгаа нь ихэвчлэн барилга байгууламж эсвэл бие даасан байгууламж дээр тод, анхаарал татахуйц тэмдэг юм. Боломжит худалдан авагчдад өөрийн байршлыг зааж өгөхөд ашигладаг. Үнэ нь тухайн объектын төрөл, байршлаас хамаарна.

Дотоод сурталчилгаа гэдэг нь дэлгүүрийн цонхон дээр байрлуулсан бүх төрлийн мэдээллийн зурагт хуудас, баннер, аалз, гурван хэмжээст зураг, үсэг, үнийн шошго гэх мэт. Үүний үүрэг нь үйлчлүүлэгчид шаардлагатай үйлдлийг гүйцэтгэхийн тулд алхам тутамд зөвлөмжийг бий болгох явдал юм. Жишээлбэл, хоёр ширхэг бүтээгдэхүүн худалдаж аваад гурав дахь хэсгийг нь бэлэг болгон аваарай.
Тээврийн зар сурталчилгаа - автобус, автомашины гадна талд, микроавтобус, автобусны дотор хоёуланг нь ашигладаг.

Интернет бий болсноор маркетингийн салбарын хүрээ өргөжиж, үзэгчдийн дийлэнх хэсгийн анхаарлыг татсан. Сүүлийн жилүүдийн статистик тоо баримтаас харахад онлайн маркетингийн кампанит ажилд санхүүгийн хөрөнгө оруулалт байнга нэмэгдэж байгааг харуулж байна. Энэ чиглэл нь мэдээж ашигтай гэсэн үг. Тиймээс хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны жишээнүүдийн хамт төрөл тус бүрийг тусад нь авч үзэх нь зүйтэй юм.

Баннер

Баннер нь янз бүрийн хэмжээтэй блокууд юм янз бүрийн газарвэб хуудсууд. Эдгээр нь график дүрс, текстийн агуулгатай бөгөөд зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах зорилготой юм. Баннер хэдий чинээ тод, сэтгэл хөдлөм элементүүдтэй байна төдий чинээ хэрэглэгчийн сэтгэлийг татдаг.

Баннер сурталчилгааны төрлүүд

Streamers нь сайтын дээд хэсэгт байрлах баннер юм. Энэ нь статик байдлаар байрлуулсан бөгөөд даавууг сунгасан мэт харагдаж байна. Уншигчийн хувьд тэрээр хөндлөнгөөс оролцдоггүй мэт санагдахын зэрэгцээ мэдээллээ шууд дамжуулдаг.

Richmedia нь уншигчдад зориулсан контентыг нуудаг попап цонхнууд юм. Ихэнхдээ дууны хөдөлгөөнт дүрс эсвэл видео хэлбэрээр ашигладаг. Уншигчид үүнийг ихэвчлэн сөрөг байдлаар хүлээж авдаг. Үүний үр дүнд тэд сайтын хуудсыг бүхэлд нь орхиж магадгүй юм. Халуун, халуухан зорилтот үзэгчид эсвэл үнэгүй санал болгохыг зөвлөж байна.

– энэ баннерын онцлог нь гарч ирэх баннерыг хаахад ард сурталчилгааны сайтын шинэ цонх нээгддэг. Уншигч өөрийн байрлаж байсан үндсэн хуудсыг хаах хүртэл үүнийг харахгүй. Попундер нь сурталчилгааны бага түрэмгий арга гэж тооцогддог.
Баннеруудыг өргөжүүлэх - курсорыг баннер дээр аваачихад түүний дүрс "дэлбэрэх", жишээлбэл. хэмжээгээр нэмэгддэг. Үүний зэрэгцээ контекст бүхий дэлгэцийг хааж байна. Хэрэв та курсорыг баннераас холдуулбал зураг тэр даруй өмнөх байрлал руугаа буцна.
Дуураймал баннер нь вэб сайтын дэлгэцийн хамгийн доод хэсэгт байрлах попап баннер бөгөөд нийгмийн сүлжээн дэх мессежийг нүдээр хуулбарладаг. Дуу чимээ дагалддаг. Танил мессежүүдтэй ижил төстэй байдлаас шалтгаалан тэдгээр нь анхаарлыг татаж, тэднийг хаахыг хүсдэггүй. Уншигч мессежийг уншаад ихэвчлэн сурталчлагчийн вэбсайт руу очдог.

Та аль баннер байршуулалтыг сонгох ёстой вэ?

Хоёр төрлийн байр байдаг сурталчилгааны баннерууд- хөдөлгөөнгүй, динамик. Мөн тус бүр өөрийн гэсэн давуу болон сул талуудтай. Тиймээс, суурин баннер нь түрэмгий биш юм. Вэб хуудасны хуудсыг шинэчлэх үед зураг, мэдээллийг өөрчлөхгүйгээр нэг байрандаа, нэг хэлбэрээрээ үлддэг. Уншигч үүнд дасдаг. Мөн тааламжгүй үр дагавар нь тэр үүнд хариу үйлдэл үзүүлэхгүй.

Динамик баннер нь уншигчийг бухимдуулж магадгүй юм. Тиймээс маркетерууд тэднийг сонирхол татахуйц болгож, интерактив элементүүдийг ашиглах нь чухал юм. Шинэ баннер гарч ирэх болгонд зураг болон түүний агуулга өөрчлөгддөг бөгөөд энэ нь илүү сонирхол татахуйц болж, үүний үр дүнд уншигчид сурталчлагчийн вэбсайтын холбоосыг дагах сонирхолтой байдаг.

Баннерын харалган байдал

Арван баннер тутмын гурав нь уншигчдад төдийлөн харагдахгүй байгааг статистик харуулж байна. Эсвэл тэд үүнийг үл тоомсорлодог. Попап цонхон дээрх мэдээлэл нь уншигч заасан сайтыг үзсэн асуудалтай холбоотой тохиолдолд ч гэсэн. Хамгийн гол нь өнөөдөр интернет сурталчилгааны чимээ шуугианаар дүүрэн байгаа бөгөөд уншигч үүнийг санаатайгаар зайлсхийдэг.

Ийм зан авир гаргахгүйн тулд сурталчилгааны тоог цөөлж, илүү бүтээлч, сонирхолтой болгож, уншигчдын сонирхлыг харгалзан үзэхийг зөвлөж байна. Боломжит худалдан авагчдад аль сурталчилгаа илүү хүлээн зөвшөөрөгдөхийг хянахын тулд туршилтыг байнга хийхийг зөвлөж байна.

Видео сурталчилгаа

Сүүлийн жилүүдэд видео хэлбэрээр үзүүлж буй зар сурталчилгаа улам бүр түгээмэл болж байна. Эцсийн эцэст, динамик, гайхалтай дүр зургийг харж, урилгатай текстийг сонсох нь илүү тааламжтай байдаг бөгөөд энэ нь уншигчийн сэтгэл хөдлөлийг нэн даруй нөхөж, сурталчилгааны сэдэвт илүү үнэнч болгодог.

Ийм видеог үргэлж холбоос дээр хавсаргадаг бөгөөд хэрэв энэ нь зорилтот үзэгчдийн сонирхлыг татдаг бол тухайн видеон дээр дарж, сонирхож буй бүтээгдэхүүнтэй сайт руу ороход хангалттай байх болно. Мөн видео хийхдээ цаг хэмжигчийг байнга харуулдаг. Энэ нь үзэгчдэд рекламыг дуустал нь үзэх эсвэл унтраах эсэхээ шийдэх боломжийг олгодог.

Видео зар сурталчилгааг ихэвчлэн YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick гэх мэт алдартай платформ дээр ашигладаг. Видео сурталчилгаа нь одоо Facebook, Instagram, VKontakte гэх мэт нийгмийн сүлжээнүүдэд түгээмэл болж байна.

Видео сурталчилгааны төрлүүд

Хэрэглэгчийн үзэхээр шийдсэн видеог үзүүлэхийн өмнөхөн урьдчилсан бичлэгийг ашигладаг.
Дунд зэргийн үзүүлбэрүүд – үзэж буй видеоны дундуур эсвэл хэсэг хугацааны дараа гарч ирнэ.
Post-roll - видеог дуусгана.

Жагсаалтад орсон видеоны үргэлжлэх хугацааг 15-20 секундээс хэтрэхгүй байхыг зөвлөж байна. Энэ нь үзэгчдийн 50 хүртэлх хувь нь үздэгтэй ижил урт юм. Ихэвчлэн үзэгч тодорхой хугацааны дараа видео зар үзэхээ алгасаж болно. Гэхдээ зугаа цэнгэл, үнэн зөв агуулга нь зөв чиглүүлсний улмаас боломжит худалдан авагчийг энэ видеог эцэс хүртэл үзэхийг итгүүлдэг.

Overlay - дээрх видео сурталчилгааны төрлөөс ялгаатай бөгөөд бүтээгдсэн видеон дээр давхарласан суурин баннер хэлбэрээр ашиглагддаг.

Брэнд хийх

Хамгийн үнэтэй бөгөөд байнгын санхүүгийн хөрөнгө оруулалт шаарддаг нь брэндийн сурталчилгаа юм. Ихэнхдээ үүнийг томоохон компаниуд хэрэглэгчдийн армийн анхаарлыг татахын тулд ашигладаг.

Брэндинг гэдэг нь төсөвт их хэмжээний мөнгө төвлөрүүлэхийг шаарддаг ч үр дүнд нь компанийн таатай дүр төрхийг бий болгож, хэрэглэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг.

Брэнд нь сурталчилгааны сурталчилгаанаас гардаг боловч сурталчилгааны бүтээлч байдлын өргөн цар хүрээтэй байдаг. өөрийн брэнд. Зураг үүсгэх, танигдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд вэбсайтууд дээр томоохон компаниуд, брендийн элементүүд бүхэлдээ давтагдсан, график болон текстийн дизайны нэгдсэн хэв маяг, вэб хуудасны сонирхол татахуйц дэвсгэр
Вэбсайт хуудсуудын корпорацийн өвөрмөц дизайн нь зорилтот үзэгчдийн шийдвэр гаргахад хурдан танигдах, хялбар нөлөө үзүүлэх боломжийг олгодог. Үүний үр дүнд маркетингийн кампанит ажлын өндөр үр ашгийг баталгаажуулдаг.

Текст болон зургийн зар

Эдгээр нь зочны байрлаж буй сайтын дизайнтай ижил төстэй байдлаас шалтгаалан үзэгчдэд эерэгээр хүлээн авсан текст, график дизайны зар сурталчилгаа юм. Ийм сурталчилгааг хараад түүнд ямар нэгэн зүйл зарах гэж байна гэсэн сэтгэгдэл төрдөггүй. Ихэнхдээ тэр ийм сурталчилгааны бичлэгийг унших сонирхолтой байдаг.

Текст болон зургийн зар нь том хэмжээтэй байхыг шаарддаггүй санхүүгийн хөрөнгө оруулалтболон тусгай загвар. Амжилтанд хүрэхийн тулд танд хэрэгтэй зүйл бол илүү тохиромжтой нарийн сэдэвтэй вэбсайтыг сонгож, дизайн хийх явдал юм сурталчилгаа, сонгосон сайтын хэв маягтай адил.

Онлайн медиа сурталчилгаа - түүний давуу болон сул талууд

Бид хэвлэл мэдээллийн бүх төрлийн зар сурталчилгааны мөн чанарыг судалж үзсэний дараа онлайн сурталчилгааны сайн тал, юунаас болгоомжлох талаар анхаарлаа хандуулах цаг болжээ. "Мэдээлэл нь зэвсэглэсэн гэсэн үг."

Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны сул талууд

Бусад бизнесийн ертөнцийн нэгэн адил маркетингийн кампанит ажлын үе шат бүрт онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Хэрэв та үүнийг зохих ёсоор анхаарахгүй бол дараахь зүйл тохиолдож болно.

Баннерын харалган байдал. Учир нь их хэмжээнийхэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа, боломжит худалдан авагчдад хүрэх нь ихэвчлэн хэцүү байдаг.
Үнэтэй. Өндөр үр дүнд хүрэхийн тулд бүх үе шатыг урьдчилан тооцоолж, маркетингийн компанид сайн мөнгө төсөвлөх шаардлагатай.
Зорилгодоо хүрэхэд хүндрэлтэй байдаг. Сайн дизайн, контекст, маркетингийн ур чадваргүй бол та ажиллахгүй зар сурталчилгаа үүсгэх магадлалтай.
Түрэмгий байдал. Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны нэгдмэл байдал, түрэмгий аргууд нь компанийн талаар сөрөг сэтгэгдэл төрүүлж, хар жагсаалтад оруулдаг.

Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны давуу талууд

Сул талууд байгаа хэдий ч Интернет дээр зар сурталчилгааны давуу тал нь илүү их байдаг. Хэрэв та бүх дүрэм, зөвлөмжийг дагаж мөрдвөл үр дүн нь удахгүй гарахгүй нь гарцаагүй.

Тодорхой зорилтот. 2009 онд гарч ирсэн хэрэгсэл нь интернетийн салбарыг зорилтот хэрэглэгчдэдээ тодорхой хүргэх боломжийг олгосон. Үүний үр дүнд зөвхөн цөөн тооны хэрэглэгчдэд - хэрэгцээтэй, сонирхож буй хүмүүст сурталчлах боломж нээгдэв. Энэ нь ихээхэн хэмнэлт өгдөг санхүүгийн зардалсурталчилгаанд зориулагдсан.
Үнэ. Интернет сурталчилгаа, тэр ч байтугай хамгийн үнэтэй нь телевизийн сурталчилгаанаас хамаагүй хямд байх болно. Бүх офлайн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь Интернет дэх сурталчилгаа нь сурталчлагчийн хуудас руу шууд орж, сонирхож буй бүтээгдэхүүнтэй танилцах боломжийг олгодог.
Гүйцэтгэлийг хянах хялбар. Онлайн зар сурталчилгааны аналитик хэрэгслийг ашигласнаар та мөнгөнийхөө пенни бүрийг хэрхэн зарцуулж байгааг хянах боломжтой. Зочин сайтад хаанаас ирсэн, хэр удаан зарцуулсан, түүний сонирхсон зүйл юу байв. Хүлээн авсан өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийснээр та зар сурталчилгаа хаана үр дүн багатай, хаана байр сууриа бэхжүүлэх шаардлагатай байгааг тодорхой хянах боломжтой. Үүний үр дүнд маркетингийн стратегиа тохируулна уу.
Өргөн хүрээтэй. Зорилтот чиглэлийг ашиглах, хаана байрлаж байгааг мэдэх нь алдартай онлайн платформыг тодорхойлж, тэнд сурталчлахад хангалттай. Энэ нь хэрэглэгчдийн өргөн хүрээг хамарна.
Интерактив байдал. Интернет дэх зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн зугаа цэнгэлийн шинж чанартай байдаг нь хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Мөн хэрэглэгч гарч ирэх зар сурталчилгааны талаар өөрөө шийдвэр гаргах боломжтой. Тэр үүнийг сонирхож, нөхцөл байдалд нь нэгдэж, эсвэл хүсвэл унтрааж болно.
Брэндийг хүлээн зөвшөөрөх. Зорилтот үзэгчдийнхээ өмнө байнга, анхаарал татахгүй байх нь олон янзын сонирхолтой саналууд, боломжит худалдан авагчдын брэндийн мэдлэг, үнэнч байдлыг бий болгодог.

Онлайн медиа зар сурталчилгааны CTR гэж юу вэ, энэ үзүүлэлтийг хэрхэн сайжруулах вэ

CTR = (бүх товшилтууд / бүх сэтгэгдэл) * 100

IN жинхэнэ амьдралБүх зүйл өгөгдсөн жишээн дээрх шиг сайн биш байна. ДундажБаннер сурталчилгааны CTR нь 0.01% -аас 2% хүртэл үр дүнг харуулдаг.
Энэ үзүүлэлтийг илүү үр дүнтэй болгохын тулд ямар үйлдлүүд нөлөөлж болох вэ?

Өмнө дурьдсанчлан, та маркетингийн кампанит ажлын стратегийг тодорхой боловсруулж, зорилгоо тодорхой томъёолох хэрэгтэй.
Бүтээлч байдал, сэтгэл хөдлөл, өнгөлөг байдалд онцгой анхаарал хандуулаарай сурталчилгааны бүтээгдэхүүнболон түүний агуулга.
Зориулалтын тусламжтайгаар зорилтот үзэгч, түүний амьдрах орчныг зөв сонгох шаардлагатай.
Аналитикийг байнга хянаж, түүний өгөгдөлд үндэслэн стратегийг тохируулна.

Зөв тактик Маркетингийн стратеги, илүү ихийг өгөх болно өндөр хувьИнтернет дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны CTR.

Эцэст нь хэлэхэд, Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны амжилтыг баталгаажуулах хэдэн зөвлөмж

Таны сурталчилгаа байршуулах сайтуудыг сайтар судлаарай.
Сайтын чанар, өгсөн мэдээллийн сонирхолтой байдал, зочдын тоо зэрэгт анхаарлаа хандуулаарай.
Зар сурталчилгаа багатай сайтуудад давуу эрх олгох. Үүний дагуу таны зорилтот үзэгчдийн хувьд зар сурталчилгааны дуу чимээ бага байх бөгөөд таныг анзаарах магадлал өндөр байх болно.
Бүтээлч байдал, гэрэл гэгээ, сэтгэл хөдлөл, интерактив байдал - эдгээр нь таныг интернетийн өргөн уудам орчинд харагдах гол үзүүлэлтүүд юм.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа нь брэнд, вэбсайтыг сурталчлах хэрэгсэл юм брэндүүд, бараа, үйлчилгээ гэх мэт бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг хэвлэл мэдээллийн платформ дээр байршуулах үед.
Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа болон бусад төрлийн зар сурталчилгааны гол ялгаа нь гол хүчин зүйл юм - хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах нь мэдээллийн дүрслэл (флэш зураг, видео, зураг гэх мэт) юм.
Мэдээллийг визуал байдлаар хүргэсний ачаар ийм зар сурталчилгаа нь түүний утгыг судлах шаардлагагүй бөгөөд үүнийг уншихад цаг алдах шаардлагагүй болно. Ихэнх тохиолдолд хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчид үүнийг сонирхохгүй байсан ч хүрдэг (нүд нь интернет хуудсууд руу шилжих хооронд баннер руу харав, гэхдээ мэдээлэл нь далд ухамсартай санагдав).
Зар сурталчилгаачид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дараагийн сурталчилгааны кампанит ажлыг боловсруулахдаа ийм үр дүнд найдаж байна.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны ашиг тус

Баннер сурталчилгааны тусламжтайгаар та дараах асуудлуудыг шийдэж чадна.
1) Сурталчилсан сайт руу орох урсгалыг нэмэгдүүлэх.
2) Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний борлуулалтын хэмжээг нэмэгдүүлэх, ялангуяа хэрэв бид ярьж байнааливаа онцгой, үнэтэй, шинэлэг бүтээгдэхүүний талаар. Энэ тохиолдолд хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа нь хамгийн сайн эмшинэ бүтээгдэхүүний талаар түүний оршин тогтнохыг хараахан мэдэхгүй байгаа хэрэглэгчдэд хэлээрэй, үүний дагуу түүнийг сонирхдоггүй.
3) Зорилтот үзэгчдэд ашигтай саналуудын талаар мэдээлэх, одоогийн урамшуулалболон хөнгөлөлт.
4) Шинэ томоохон арга хэмжээний (кино, үзэсгэлэн, концерт болон бусад арга хэмжээ) талаар өргөн үзэгчдэд мэдэгдэх. Энэ тохиолдолд дэлгэцийн сурталчилгаа нь зурагт хуудсыг орлуулдаг.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны мэдээллийн орон зай

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаа байрлуулах платформын төрлөөс хамааран дараахь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ялгадаг.
1) Тодорхой цагт сурталчилгааны видео цацдаг телевиз.
2) Зар сурталчилгааны блокуудыг хуудсан дээрээ байрлуулсан хэвлэмэл хэвлэлүүд.
3) Интернэт мэдээллийн хэрэгсэл (вэб сайт, цахим сэтгүүл, цахим сонин, мэдээ болон мэдээллийн нөөц, алдартай нийгмийн сүлжээнүүд) өөрсдийн хуудсан дээр сурталчилгааны блок байрлуулах техникийн чадвар, хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг.
Баннер сурталчилгаа нь дараах хэлбэрээр ирдэг.
- график баннерууд (статик блокууд).
- флаш баннер (динамик зураг, видео).
- TopLine (хуудасны үндсэн агуулгын дээгүүр эсвэл доор байрлах сунгах тэмдэг).
- Rich-Media (сайтын агуулгын дээд талд байрлах баннер блокууд нь хулганыг хаах хүртэл нь албадан "гүйх" болно).
- Pop-Under (хэрэглэгч хэрэгтэй мэдээлэл дээр дарвал хөтчийн шинэ цонхонд нээгдэх сурталчилгаа) гэх мэт.

Баннер сурталчилгааны онцлог

1) Баннер сурталчилгаа нь контекст зар сурталчилгааны шинж чанарыг өөртөө шингээсэн тул хайлтын асуулга, байршлын газарзүйн байршлаас хамааран хэрэглэгчдэд харуулдаг.
2) Баннер сурталчилгаа нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн сурталчилгааны хамгийн ядаргаатай төрөл юм. Интернэт хэрэглэгч түүний нүдний өмнө ямар нэг зүйл анивчих (флэш баннер), хүссэн хуудасны тал хувийг эзэлдэг (Rich-Media), эсвэл зар сурталчилгааны блокууд "өөрөө үсрэх" үед ихэвчлэн бухимддаг тул та тэдгээрийг хаахад цаг зарцуулах хэрэгтэй болдог. .
Хэрэглэгчдийн 90% нь ийм анхаарал сарниулах сурталчилгааг үл тэвчдэг. Вэбсайтад зочлогчид сайтын дээд эсвэл доод хэсэгт байрлах график блокуудад хамгийн үнэнч байдаг (TopLine).
Сурталчлагч бүр бие даан шийддэг - түүний хувьд хамгийн чухал зүйл нь сөрөг холбоо байсан ч санаж байх эсвэл үнэнч үйлчлүүлэгчтэй болох явдал юм, учир нь зорилготой хайлт хийдэг хэрэглэгчид илүү анхааралтай байдаг.