პროფესიის ბრენდ მენეჯერი. ბრენდის მენეჯმენტი, როგორც თანამედროვე მენეჯმენტის სპეციფიკური ფუნქცია. ბრენდის მენეჯმენტის მეთოდები და პრინციპები საწარმოში ბრენდის მართვის სისტემის თავისებურებები

Ბრენდ - მენეჯმენტი- ბრენდის მენეჯმენტი მფლობელებისა და კლიენტების მიერ (მათ შორის პოტენციური). მენეჯმენტი გულისხმობს ობიექტზე მიზანმიმართული დაკვირვებისა და ზემოქმედების პროცესს: მიზნობრივი ცვლილება/მიზანზე უარი ობიექტზე შეცვლაზე. მიზანია ბრენდის აქტივების მაქსიმიზაცია, ბრენდის პოტენციალის მაქსიმალურად გამოყენება.

ბრენდის მენეჯმენტი აერთიანებს რამდენიმე ძირითად სფეროს:

ასევე, ბრენდის მენეჯმენტი არის ორგანიზაციის მარკეტინგული საქმიანობის დაგეგმვა და საერთო კოორდინაცია, რომელიც დაკავშირებულია კონკრეტულ ბრენდთან ან ბრენდების პორტფელთან.

ენციკლოპედიური YouTube

• 1 / 5

  ბრენდების გაჩენა დიდწილად განპირობებულია შუა საუკუნეების ოსტატების ნიშნით, როგორც მტკიცებულება უმაღლესი კვალიფიკაციისავტორები, მათი პროტოტიპების დაბადების ადგილი ძველი აღმოსავლური იეროგლიფებია.

  ჩართულია საწყისი ეტაპიგანვითარება ეკონომიკური თეორია, IV საუკუნემდე ე., ძველ სამყაროში (ეგვიპტე, ბაბილონია, ინდოეთი, ჩინეთი და ა. დამწერლობის ევოლუციის პროცესი: მარტივი (გრაფემებიდან) შედგენილამდე (რთულამდე). იეროგლიფური ნიშანი "კონტროლის" აბსტრაქტული მნიშვნელობით რამდენიმე ათასი წლის წინ გამოჩნდა. თანდათანობით, სხვა გრაფემების დამატება დაიწყო განმსაზღვრელი გასაღები "კონტროლი", შექმნა ახალი იეროგლიფები გარკვეული კანონების მიხედვით. აღმოჩნდა, რომ ნიშნების გაუმჯობესების ეს კანონები და იეროგლიფების შექმნილი უნივერსალური კლასიფიკაცია შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც პიქტოგრამებზე, ასევე ბრენდებზე.

  ამბავი

  ბრენდის სასიცოცხლო ციკლი

  ბრენდის მენეჯმენტი, უპირველეს ყოვლისა, არის პროდუქტის, ტექნოლოგიის, კორპორაციის, ტერიტორიის და ა.შ მარკეტინგული მხარდაჭერა მათი ცხოვრების ციკლის ყველა ეტაპზე. მენეჯმენტი ხორციელდება ბრენდის მთელი სასიცოცხლო ციკლის განმავლობაში (ბრენდის სასიცოცხლო ციკლი), მისი ეტაპები: დანერგვის ეტაპი (დანერგვა), პოპულარობისა და გაყიდვების ზრდის ეტაპი, სიმწიფის ეტაპი (გაჯერება), კლების ეტაპი. , ბაზრიდან გასვლის ეტაპი. თითოეულ ეტაპზე შეირჩევა კონკრეტული ბრენდის მენეჯმენტის კონცეფცია.

  ასპექტები

  ბრენდის მენეჯმენტი ხორციელდება სხვადასხვა დონეზე: კორპორატიული ბრენდებიდან (ინგლისური კორპორატიული ბრენდი), საოჯახო ბრენდებიდან (ინგლისური ოჯახის ბრენდი) ცალკეულ ბრენდებამდე (ინგლისური ინდივიდუალური ბრენდი). ბრენდი, რომელიც შეიძლება გახდეს იდეალი მომხმარებლების გონებაში, იქმნება სხვადასხვა მეთოდოლოგიური სისტემების, სტრატეგიების, კონცეფციებისა და ბრენდის მართვის ინსტრუმენტების გამოყენებით.

  ბრენდის სტრატეგია

  ბრენდის სტრატეგია ან ბრენდის სტრატეგია (ყოფილი ბრენდის სტრატეგია) ბრენდის მენეჯმენტის მეთოდოლოგიური ინსტრუმენტია. ეს არის ბრენდის შექმნისა და მართვის გრძელვადიანი გეგმა, ბრენდის სისტემატური განვითარების ტექნოლოგია მისი მიზნების მისაღწევად. ბრენდის სტრატეგია აგებულია ბრენდის არსის (ინგლისური ბრენდის არსი, ინგლისური ბრენდის სული ან ინგლისური ბრენდის ბირთვი) და კონკურენციის პრინციპების შესაბამისად.

  ბრენდის კულტურა

  ბრენდის პოზიციონირება

  შეიძლება ჩაითვალოს ბრენდის პოზიციონირება მარკეტინგული საქმიანობაფირმებმა გააერთიანონ ბრენდი მომხმარებლის გონებაში, როგორც მსგავსი პროდუქტების ბრენდებისგან განსხვავებული. მოიცავს ცნებებს, როგორიცაა პიროვნება, ბრენდის პიროვნება, ბრენდის რეპოზიცია, ბრენდის არქეტიპი და ა.შ.

  ბრენდი, რომელიც ატარებს არქეტიპს, ანუ მასში ჩადებულ დროში გამოცდილი ფსიქოლოგიურ და კულტურულ მექანიზმს, ხდება მისი პროდუქტის კატეგორიის სიმბოლო, არსებითი მნიშვნელობა და ლიდერობს ბაზარზე.

  ბრენდის არქიტექტურა

  ბრენდის არქიტექტურა ეხება კომპანიის ბრენდების იერარქიას, მის ასახვას მარკეტინგული სტრატეგია, ასევე ბრენდის ყველა ელემენტის თანმიმდევრულობა და ვერბალურ-ვიზუალური დალაგება.

  არსებობს არქიტექტურის ძირითადი ტიპები: მონოლითური (მონოლითური ბრენდი ან ბრენდირებული სახლი), ქოლგა ან შვილობილი ბრენდები (ქოლგის ბრენდი), დამხმარე (მოწონებული ბრენდი), პლურალისტური და ა.შ. ასევე მოიცავს ბრენდის ატრიბუტების ცნებებს - ფიზიკური , სენსორული ( გარეგნობა, დიზაინი, ფერი, სუნი, შეფუთვა და ა.შ.) და ბრენდის ფუნქციონალური მახასიათებლები.

  როგორც წესი, ბრენდის ატრიბუტებში შედის გრაფიკა, რომელიც მხარს უჭერს ბრენდს (ინგლისური სუპერგრაფიკა), რაც, თავის მხრივ, არის მისი ხელმოწერის დამხმარე ელემენტი (ინგლისური ბრენდის ხელმოწერა). ძირითადი ელემენტებიხელმოწერები: სიმბოლო (ინგლისური ბრენდის ნიშანი), ლოგო (ინგლისური ბრენდის ლოგოტიპი), ბრენდის სლოგანი (ინგლისური ბრენდლაინი, ინგლისური ბრენდის სლოგანი).

  მომხმარებელთა ქცევა ბრენდის არჩევისას (Brand Choice Behaviour) საერთაშორისო დონეზე (Global Consumer Culture Positioning, GCCP) ეფუძნება კონკრეტული ბრენდის კულტურისადმი ერთგულებას.

  21-ე საუკუნის ახალი ეკონომიკური სივრცე. მოქნილი, ღია ქსელის სტრუქტურით, რომელიც ხასიათდება ჰიპერკონკურენციით და დინამიზმის მაღალი ხარისხით. ამ სიტუაციაში ბრენდის მენეჯმენტს მოუწოდებენ უზრუნველყოს გლობალური შემოსავლის მნიშვნელოვანი წილი. კითხვები ეფექტური ხელშეწყობაბრენდების დახმარებით მოთხოვნის მდგრადი ზრდის არსებობისას საჭიროა ადრეული გადაწყვეტა და შემდგომი თეორიული განვითარება.

  იხილეთ ასევე

  შენიშვნები

  ლიტერატურა

  • Aaker D., Jochimsteiler E. ბრენდის ლიდერობა: ბრენდინგის ახალი კონცეფცია / თარგმანი. ინგლისურიდან - მ.: გრებენნიკოვის გამომცემლობა, 2003 წ.
  • ინგლისურ-რუსული განმარტებითი ლექსიკონი. მარკეტინგი და ვაჭრობა. - მ.: ეკონომიკური სკოლა, OLMA-PRESS განათლება, 2005. - 83გვ.
  • გლავინსკაია L.T. თანამედროვე სისტემებიმენეჯმენტი. თეორია და პრაქტიკა. - კალინინგრადი: უმაღლესი პროფესიული განათლების ფედერალური სახელმწიფო საგანმანათლებლო დაწესებულება "KSTU", 2008. - 305 გვ.
  • Kelvin R. Lovemarks: მომავლის ბრენდები. - მ., 2005 წ.
  • Keller K. L. სტრატეგიული ბრენდის მენეჯმენტი: ბრენდის კაპიტალის შექმნა, შეფასება და მართვა: მე-2 გამოცემა. - M.: Williams, 2005. - 704გვ. - ISBN 5-8459-0682-2 (რუსული) - ISBN 0-13-041150-7 (ინგლისური)
  • Kuyarova L. A. ბრენდის მენეჯმენტი. სახელმძღვანელო. სერია: ბაკალავრის ხარისხი. გაკვეთილები. - მ.: გამომცემელი: მოსკოვსკი Სახელმწიფო უნივერსიტეტიმ.ვ.ლომონოსოვის სახელობის (MSU), 2013. - 256გვ. - ISBN 978-5-211-06474-4.
  • Laney T. A., Semyonova E. A., Shilina S. A. ბრენდის მენეჯმენტი. მ.: გამომცემლობა და სავაჭრო კორპორაცია დაშკოვი და კომპანია, 2008 წ.
  • Pertsiya V. M., Mamleeva L. A. ბრენდის ანატომია. - მ.: ვერშინა, 2007. - 288გვ.
  • Rozhdestvensky Yu. V. შესავალი კულტურულ კვლევებში. - M.: Dobrosvet, 2000. - 288გვ.
  • Rudaya E. A. ბრენდის მენეჯმენტის საფუძვლები. - M.: Aspect Press, 2006 წ.
  • Wheeler A. ბრენდის პიროვნება. გზამკვლევი ძლიერი ბრენდების შექმნის, პოპულარიზაციისა და მხარდაჭერისთვის / ტრანს. ინგლისურიდან - M.: Alpina Business Books, 2004. - 235გვ.
  • Jung K. G. ღმერთი და არაცნობიერი. - მ., 1998 წ.
  • Yakovets Yu. V. ცივილიზაციების ისტორია. - მ., 1997 წ.

  ბრენდის სტრატეგია (

  ბრენდის მენეჯმენტის კონცეფცია, მიზნები და ამოცანები

  განმარტება 1

  მარკეტინგის ტექნიკისა და ტექნიკის ერთობლიობა, რომელიც გამოიყენება ბრენდთან, პროდუქტთან ან სერვისთან მიმართებაში, რათა გაიზარდოს მისი აღქმა. სამიზნე აუდიტორია, ეწოდება ბრენდის მენეჯმენტს.

  ბრენდის მენეჯმენტი ან ბრენდის მენეჯმენტი არის ბრენდის ან სავაჭრო ნიშნის მართვის პროცესი, რომელიც მოიცავს:

  • სასაქონლო ნიშნის შექმნა;
  • შეფუთვის დიზაინის შემუშავება;
  • სარეკლამო და გაყიდვების ხელშეწყობის აქტივობები.

  ბრენდის მენეჯმენტის არსი პოვნაა ეფექტური გზამივაღწიოთ ბრენდისა და პროდუქტების სასურველ პოზიციონირებას მომხმარებელთა გონებაში.

  შენიშვნა 1

  ბრენდის მენეჯმენტის მიზანია მომხმარებლებთან გრძელვადიანი, ორმხრივად მომგებიანი ურთიერთობების ჩამოყალიბება.

  ბრენდის მენეჯმენტის ძირითადი ამოცანები: ბრენდის განვითარება და აშენება, ბრენდის შენარჩუნება და შენარჩუნება.

  ბრენდის მენეჯმენტის ობიექტია ერთი პროდუქტი/ბრენდი ან პროდუქციის ჯგუფი.

  მარკეტინგი პროცესის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტია ინტეგრირებული მენეჯმენტიბრენდები. ბრენდის მენეჯმენტის ძირითადი მარკეტინგის ელემენტებია:

  1. ბრენდის იდეის შემუშავება;
  2. ბრენდის მარკეტინგული კომპლექსის ელემენტების დიზაინი;
  3. ბაზრისა და ბრენდის კვლევა;
  4. ბრენდის თვალყურის დევნება ან გრძელვადიანი მარკეტინგული კვლევა(დინამიკის გაზომვა ძირითადი ინდიკატორებიბრენდი;
  5. კონტროლი ერთი ბრენდით გაერთიანებული საქონლის წარმოებაზე;
  6. გაყიდვების მენეჯმენტი;
  7. სარეკლამო კამპანიების ორგანიზება და ჩატარება;
  8. ბრენდის მომგებიანობის კონტროლი;
  9. მარკეტინგის მენეჯმენტი.

  ბრენდის მენეჯმენტი მთლიანად ორიენტირებულია ბაზრის მაჩვენებლები, ნდობა და ბრენდის ან ბრენდების ჯგუფის აღქმის გაძლიერება. კომპეტენტური მენეჯმენტიბრენდებს შეუძლიათ ნებისმიერი პროდუქტი ბრენდად აქციონ. მთავარია ეფექტური ბიზნეს სტრატეგიისა და მარკეტინგული სტრატეგიის შემუშავება. ბრენდის მენეჯმენტი უკვე ასრულებს ბაზარზე ბრენდის პოპულარიზაციის ოპერატიულ ფუნქციას.

  ბრენდის მენეჯმენტი მარკეტინგში

  ბრენდის მენეჯმენტი მარკეტინგში განისაზღვრება ბრენდინგის კონცეფციით. ეს მარკეტინგული საქმიანობაბრენდსა და მომხმარებელს შორის გრძელვადიანი თანამშრომლობის ჩამოყალიბება.

  შენიშვნა 2

  მარკეტინგში ბრენდირება რთული ტექნოლოგიაა, რომელიც მიზნად ისახავს ბრენდის დადებითად პოზიციონირებას კონკურენტებთან მიმართებაში. ბრენდის მენეჯმენტი ეფექტურია თუ სამომხმარებლო თვისებებიპროდუქტები აკმაყოფილებს ბაზრის მოთხოვნებს, რითაც მომხმარებელს უადვილებს პროდუქტის ძიებას.

  ბრენდის მართვის პროცესში იქმნება ბრენდინგის პროექტი, რომელიც შედგება შემდეგი ეტაპებისაგან:

  • სამიზნე აუდიტორიის, კონკურენტების (უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები), მოხმარების სიტუაციების კვლევა;
  • ინსაიტების ძიება;
  • პოზიციონირება;
  • ბრენდის პლატფორმის განვითარება;
  • ბრენდის კომუნიკაციები;
  • ბრენდის დიზაინი;
  • ბრენდის იდენტურობა;
  • სახელის შექმნა (დასახელება).

  ბრენდის მენეჯმენტი იწყება მისი პოზიციონირებით. ეს არის მომხმარებლის გონებაში ბრენდის მკაფიო პოზიციის ფორმირება ანალოგებს შორის. პოზიციის ოპტიმალური არჩევანი ბრენდს წარმატებას მოუტანს. პოზიცია გაგებულია, როგორც ასოციაციების ერთობლიობა, რომელიც ჩნდება მომხმარებელში ბრენდის ატრიბუტების ხსენებისას. ეფექტური პოზიციონირება შესაძლებელია მარკეტინგული კომუნიკაციებით.

  პოზიციონირება მჭიდროდ არის დაკავშირებული ბრენდის ფასების გამართლებასთან. Დაბალი ფასიარ არის მაღალი მოთხოვნის გარანტია და მაღალმა ფასმა შესაძლოა გამორთოს პოტენციური მომხმარებლები. როგორც წესი, პრემიუმ კლასის საქონელს აქვს მაღალი ფასი, ამ შემთხვევაში შეინიშნება მოთხოვნის ზრდა.

  ბრენდის შექმნის იდეა შეიძლება წარმოიშვას იმავე სეგმენტის სხვა ბრენდების კვლევისას. შეჯიბრის შესწავლა ბრენდებიაუცილებელია წარმატებული პოზიციონირებისთვის, დუბლირებისა და კოპირების აღმოსაფხვრელად და შესაძლო შეცდომებისთვის.

  როდესაც ბრენდებს უკვე აქვთ საკუთარი ნიშა და ფასების სეგმენტი, საკუთარი პოზიციონირება, ეს ნიშნავს, რომ ბრენდი ადეკვატურად აღიქმება მომხმარებლების მიერ. ამ შემთხვევაში უნდა ჩამოყალიბდეს ბრენდის არქიტექტურა. არსებითად, ეს არის კომპანიის ბრენდის პორტფელი. ეს არის მატრიცა, რომელიც შედგება უჯრედებისგან. ამ უჯრედებს ენიჭება კონკრეტული ბრენდები. თითოეული ბრენდის როლი პორტფოლიოში განისაზღვრება BCG მატრიცის გამოყენებით (ნაღდი ძროხები, ვარსკვლავები, სტრატეგიული ბრენდი და ბერკეტი ბრენდი).

  ბრენდის მენეჯმენტის სტრატეგიები

  განმარტება 2

  ბრენდის სტრატეგია არის მოქმედების კონკრეტული გეგმა, რომელიც განსაზღვრავს ბრენდის პოზიციონირების ვარიანტებს მომხმარებელთა მომავალი საჭიროებებისა და სურვილების და კონკურენტების სტრატეგიების გათვალისწინებით.

  ბრენდინგის სტრატეგია არის კომპანიის მარკეტინგული სტრატეგიის კომპონენტი, რომელიც თავის მხრივ ცენტრალურ ადგილს იკავებს ორგანიზაციის კორპორატიულ სტრატეგიაში.

  არსებობს ბრენდსა და პროდუქტს შორის ურთიერთობის მართვის ექვსი მოდელი, ან ბრენდინგის ექვსი სტრატეგია:

  • პროდუქტის ბრენდი;
  • პროდუქტის ხაზის ბრენდი;
  • ასორტიმენტის ბრენდი;
  • ქოლგის ბრენდი (umbrella brand); ორიგინალური ბრენდის სტრატეგია;
  • მხარდამჭერი ბრენდი.

  პროდუქტის ბრენდის სტრატეგია არის კონკრეტული სახელის მიცემა ერთი პროდუქტისთვის და მისი პოზიციონირების ორგანიზება. ნებისმიერი Ახალი პროდუქტიიღებს ბრენდის სახელს, რომელიც ხდება მისი საკუთრება. კომპანიას შეიძლება ჰქონდეს ბრენდების პორტფელი. ბრენდის გაფართოების მიზნით, შეგიძლიათ თავად განაახლოთ პროდუქტი. მათი პროდუქტის მნიშვნელოვანი გაუმჯობესების ხაზგასასმელად, კომპანიები ანიჭებენ სერიულ ნომერს ბრენდის სახელს.

  პროდუქტის ხაზის ბრენდის სტრატეგია გულისხმობს წარმატებული კონცეფციის მიღებას მისი გაფართოებით, ორიგინალურ პროდუქტთან ძლიერი კავშირის შენარჩუნებით. სხვა შემთხვევაში, პროდუქციის ხაზი შემოდის ბაზარზე, როგორც ერთი მთლიანი მრავალი დამატებითი საქონელი, რომლებიც დაკავშირებულია ცენტრალურ კონცეფციასთან.

  მესამე სტრატეგიის ფარგლებში, ბრენდები პროდუქციის ასორტიმენტიისინი იყენებენ ერთ სახელს და ერთი სარეკლამო გზავნილის საშუალებით ავრცელებენ საქონლის მთელ რიგს, რომლებიც მიეკუთვნება საქმიანობის იმავე სფეროს. ასეთი ბრენდები აერთიანებს ყველა პროდუქტს უნიკალურობის პრინციპზე დაყრდნობით.

  ქოლგის ბრენდის სტრატეგია არის, როდესაც რამდენიმე პროდუქტი სხვადასხვა ბაზარზე მოქმედებს ერთი ბრენდის ქოლგის ქვეშ. მაგრამ ამავე დროს, თითოეულ პროდუქტს აქვს საკუთარი სარეკლამო, საკომუნიკაციო არხები და საკუთარი საერთო სახელი.

  ორიგინალური ბრენდის სტრატეგია წინა მსგავსია, მაგრამ განსხვავდება იმით, რომ პროდუქტებს აქვთ საკუთარი ბრენდის სახელი. საერთო სახელი არ გამოიყენება.

  ბოლო მეექვსე სტრატეგია ავრცელებს მის დამტკიცებას პროდუქციის მრავალფეროვნებაზე, რომლებიც დაჯგუფებულია პროდუქტის ბრენდებში, პროდუქციის ხაზის ბრენდებში ან პროდუქტის ბრენდებში. დამხმარე ბრენდი მოქმედებს როგორც მთავარი გარანტი.

  
  

  კომპანიებში ბრენდის მენეჯმენტის უმაღლესი მენეჯმენტის დონე ჩვეულებრივ წარმოდგენილია სპეციალიზებული ერთეულებით - საბჭოებით, კომიტეტებით ან სამუშაო გუნდებით ბრენდის სტრატეგიების შემუშავებისთვის. ისინი ძირითადად იქმნება დიდი კომპანიებიდივერსიფიკაციის მაღალი ხარისხით და პასუხისმგებელნი არიან კორპორატიული ინტერესების გათვალისწინებით სტრატეგიული წინადადებებისა და რეკომენდაციების შემუშავებაზე და კომპანიის ბრენდების სტრატეგიული მართვის ძირითად საკითხებზე გადაწყვეტილებების მომზადებაზე. ასეთ სამუშაო ჯგუფებში შედიან წამყვანი ბრენდ მენეჯერები, წარმოების განყოფილებების მენეჯერები და ცენტრალური სერვისების წარმომადგენლები (R&D, მარკეტინგი, გაყიდვები). ბრენდის სტრატეგიების კოორდინაციაში აქტიურად არიან ჩართულები საშუალო მენეჯმენტის სერვისები და დანაყოფები.

  Ბრენდ - მენეჯმენტი

  ბრენდის მენეჯერი არის სპეციალისტი, რომელიც მონაწილეობს პროდუქციის გარკვეული ჯგუფის ბაზარზე პოპულარიზაციაში, რომელიც გაერთიანებულია ბრენდით (სავაჭრო ნიშანი). როგორც წესი, ბრენდის კომპეტენტურ პოზიციონირებას ბაზარზე შეუძლია მნიშვნელოვნად გაზარდოს და დაამყაროს მოგება საქონლის გაყიდვიდან, ამიტომ ბრენდის მენეჯერის პოზიცია ძალიან პერსპექტიულია კარიერის და შემოსავლის თვალსაზრისით.

  სამუშაო ადგილები ბრენდის მენეჯერი ითვლება ბიზნესის წარმატების ერთ-ერთ მთავარ ფიგურად, ამიტომ მსხვილ და საშუალო მწარმოებელ კომპანიებსა და საცალო ვაჭრობას მუდმივად სჭირდებათ ამ ტიპის კვალიფიციური სპეციალისტები. პროფესიის ისტორია ბრენდ მენეჯერის პროფესია წარმოიშვა შედარებით ცოტა ხნის წინ - დაახლოებით მეოცე საუკუნის შუა ხანებში.

  ამერიკული დიდი დეპრესიის შემდეგ, წარმოება გაიზარდა და კონკურენცია მწარმოებელ კომპანიებს შორის მკვეთრად გაიზარდა.

  გაყიდვების კლუბი

  ყურადღება

  გარდა ამისა, იგი განსაზღვრავს ყველა სამუშაოს მიმართულებებს ბრენდის სტრატეგიის განსახორციელებლად, ახორციელებს მენეჯმენტსა და საკონსულტაციო საქმიანობას, პასუხისმგებელია ბაზარზე ბრენდის განვითარებაზე, შიდა პროცესების კოორდინაციაზე და ბრენდთან დაკავშირებით გადაწყვეტილებებზე. თავისი საქმიანობის დროს ბრენდ მენეჯერი ურთიერთქმედებს მრავალ ფუნქციურ სერვისთან.

  
  

  Მნიშვნელოვანი

  გაყიდვების დაგეგმვისა და მართვის პროცესში მონაწილეობით ის უახლოვდება რეალურ კომერციულ მდგომარეობას, რაც საშუალებას აძლევს გააუმჯობესოს ბრენდის სტრატეგიის ცალკეული ელემენტები. ბრენდის მენეჯერის მონაწილეობა სტრატეგიული მენეჯმენტიკომპანია ასოცირდება წარმოებასთან, გაყიდვებთან და ფინანსური ფუნქციები.

  
  ბრენდის მენეჯერების მაღალი პასუხისმგებლობის გამო, კომპანიის ლიდერები ანიჭებენ მათ ფინანსურ ფუნქციებს, ანდობენ მათ ბრენდის ანაზღაურებისა და მომგებიანობის ინდიკატორების ფორმირებას.

  რა არის ბრენდის მენეჯმენტი? ბრენდის მართვის მეთოდები

  ის ჩართულია ათეულობით ბიზნეს პროცესში, რომელთაგან თითოეულში რაღაცას აკონტროლებს, რაღაცას სთხოვს, ვიღაცას რაღაცას ანიჭებს, ვიღაცისგან იღებს ანგარიშს, სადღაც აგზავნის მონაცემებს, ვიღაცას აკონტროლებს. ის მნიშვნელოვანი რგოლია მისი პროდუქციის ჯგუფის ნორმალურ (არა სუპერეფექტურ, არამედ უბრალოდ ნორმალურ) ფუნქციონირებაში.

  ინფორმაცია

  ამიტომ, გარკვეული პერიოდის შემდეგ მოხდება, რომ ან ბრენდ მენეჯერის კომპეტენცია დადგება კითხვის ნიშნის ქვეშ, ან მას ეყოლება ასისტენტი. ზემოთ მოცემულ დიაგრამაში მინდა გამოვყო ის ძირითადი ამოცანები, რომლებიც უნდა იყოს ბრენდ მენეჯერის სამუშაო გეგმაში და რომელსაც მან დიდი ყურადღება უნდა მიაქციოს ყოველდღიური ბრუნვის ფონზე.

  
  1. „მიყიდეთ“ ბრენდი თქვენი კომპანიის თანამშრომლებსა და მაღალჩინოსნებს. ჩაუნერგეთ მათ ნდობა და დააინფიცირეთ ბრენდის სიყვარულით.
  2. „მიყიდე“ ბრენდი დისტრიბუტორებს. 3. ბრენდის განვითარების გეგმის შემუშავება და განხორციელება. 4.

  ბრენდის მენეჯმენტის როლი კომპანიის სტრატეგიულ მენეჯმენტში

  მან ეს ვინმეზე უკეთ იცის და უნდა გაყიდოს ყველაზე მეტად, ასე რომ გაყიდოს - მენეჯმენტის თანამდებობა, რაც არის ბრენდის მენეჯერის გავლენის თანდათანობითი შემცირების მთავარი მიზეზი განვითარების ორგანიზაციასა და მართვაზე. მისი პროდუქციის ხაზი. რაც დრო გადის, კომპანიის მენეჯმენტი საკმაოდ სამართლიან კითხვებს სვამს - რატომ არის ბრენდის მენეჯერი ასე ცუდად აცნობიერებს კონკურენტებთან არსებულ ვითარებას, სად არის ახალი სუპერწარმატებული პროდუქტები, რომლებიც აიძულებენ შესყიდვების განყოფილებას გააუმჯობესონ მიწოდების პირობები. პროდუქტის ჯგუფირატომ არ იცის ამ ბრენდ მენეჯერმა კლიენტებთან სიტუაცია... ბოლოს და ბოლოს, ეს არის ზუსტად გამოსავლისთვის მსგავსი კითხვებიდა ეს პოზიცია შეიქმნა.
  „და, საერთოდ, სანამ არ ეტყვი, ბრენდ მენეჯერი ამას არ გააკეთებს...“ და ბრენდ მენეჯერი უკვე პასუხისმგებელია ყველაფერზე, რაც ირიბად მაინც არის დაკავშირებული მის პროდუქტთან, ამიტომ მას დრო არ აქვს. რაიმეს გაკეთება სრულად.

  როგორ ავირჩიოთ ბრენდის მენეჯერი

  დუბოვიკი სერგეი ბრენდის მენეჯერის პოზიცია (ზოგჯერ პროდუქტის მენეჯერი), პირი, რომელიც პასუხისმგებელია კონკრეტული ბრენდის ან პროდუქტის ხაზის ზრდასა და განვითარებაზე, დღეს სულ უფრო ხშირად გვხვდება მსხვილ და საშუალო კომპანიებში. კომპანიის ხელმძღვანელმა ყურადღება უნდა მიაქციოს იმ ფაქტს, რომ დროთა განმავლობაში ბრენდის მენეჯერი სულ უფრო და უფრო ნაკლებად იწყებს თავისი ბრენდის ან პროდუქტის ხაზის მართვას და სულ უფრო მეტად არის ჩართული გაყიდვების განყოფილების ადგილობრივ მენეჯმენტში.

  
  კომპანიის მენეჯმენტი მოითხოვს, რომ ბრენდ მენეჯერი გაიზარდოს და განავითაროს პროდუქტის ხაზი (მთელი ბრენდის ხაზი). ბრენდის მენეჯერი ჩანს მთავარი სპეციალისტიამ პროდუქტისთვის, რომელსაც ყველაზე კარგად ესმის პროდუქტი, მისი თვისებები და განსხვავებები.

  ის სხვებზე უკეთ იცის კონკურენტების მაქინაციები და ძლიერი და სისუსტეებიმათი პროდუქტები. ის პოულობს ახალ ბაზრებს ბაზრების, პროდუქტებისა და მომხმარებლების დაუღალავი სეგმენტირებისა და დიფერენცირების გზით.

  "ბრენდის" კონცეფციის შინაარსი (ჩერედნიჩენკო) - ნაწილი 13

  რაციონალიზაცია არის ბრენდების რაოდენობის შემცირება, რადგან დროთა განმავლობაში მათმა რაოდენობამ შეიძლება გადააჭარბოს კომპანიის დასაშვებ მარკეტინგულ ძალას. რებრენდინგი არის ბრენდის ცვლილება, მაგრამ ზოგიერთი ძირითადი საწყისი მონაცემების შენარჩუნებით.
  ეს ტექნოლოგია ძალიან სარისკოა, მაგრამ მომავალში ის საშუალებას გაძლევთ შეინარჩუნოთ ძველი მომხმარებლები და მოიზიდოთ ახალი. ორიენტაცია არის პროდუქტის სიმბოლური ღირებულების შექმნა. ეს ნიშნავს, რომ თავად პროდუქტის მახასიათებლები აღარ არის გადამწყვეტი და მყიდველებს შორის მთავარი არგუმენტი - თავად ბრენდი გამოვიდა წინა პლანზე. სიცოცხლის ციკლებისაქონელი ძალიან მწირი გახდა დღევანდელ თავისუფალ და კონკურენტულ ბაზარზე. ხოლო იაფი ანალოგური და შემცვლელი პროდუქტების გაჩენა საფრთხეს უქმნის პოპულარული პროდუქტების არსებობას. აქედან გამომდინარე, საჭიროა ფოკუსირება არა იმდენად პროდუქტის მახასიათებლებზე, არამედ მარკეტინგსა და ბრენდზე.

  პროფესიის ბრენდ მენეჯერი

  კულტურა 11 უცნაური ნიშანი, რომელიც მიანიშნებს, რომ საწოლში კარგად ხართ. გსურთ გჯეროდეთ, რომ საწოლში რომანტიკულ პარტნიორს სიამოვნებთ? მაინც არ გინდა გაწითლდე და ბოდიში მოიხადო... სექსუალობა ჩვენს წინაპრებს სხვანაირად ეძინათ, ვიდრე ჩვენ. რას ვაკეთებთ არასწორად? ძნელი დასაჯერებელია, მაგრამ მეცნიერები და ბევრი ისტორიკოსი მიდრეკილია ამის დასაჯერებლად თანამედროვე ადამიანისძინავს სრულიად განსხვავებულად, ვიდრე მისი უძველესი წინაპრები.

  თავდაპირველად... სიზმარი როგორ გამოიყურებოდეთ ახალგაზრდულად: საუკეთესო თმის შეჭრა 30, 40, 50, 60 წელზე უფროსი ასაკის გოგონებს 20 წელს არ ადარდებთ თმის ფორმასა და სიგრძეზე. როგორც ჩანს, ახალგაზრდობა შექმნილია ექსპერიმენტებისთვის გარეგნობით და გაბედული კულულებით. თუმცა, უკვე მას შემდეგ...
  განათავსეთ ბრენდი ისე, რომ უზრუნველყოს მას კონკურენცია ხელსაყრელი განსხვავებებიდა სარგებელი. 5. აქტივობების შემუშავება და განხორციელება ბრენდსა და სამიზნე მომხმარებელს შორის მჭიდრო კავშირის დამყარების მიზნით. 6.

  ბრენდის ლოიალობის პროგრამების შემუშავება და განხორციელება. 7. ჩაატარეთ ღონისძიებები, რომლებიც მიმართულია ბრენდის ცნობადობის გაზრდაზე, როგორც თქვენს კომპანიაში, ასევე მყიდველებსა და მომხმარებლებს შორის.

  8. შეიმუშავეთ ბრენდის სტანდარტები და არავის მისცეთ მათი დარღვევის უფლება. 9. მართეთ ბრენდის კაპიტალი და გაზარდეთ მისი ღირებულება. 10. უზრუნველყოს ბრენდის პატენტი და სამართლებრივი დაცვა. 11. ფანატიკურად გიყვართ თქვენი ბრენდი. დარწმუნდით, რომ ბრენდის მენეჯერი ასრულებს მხოლოდ იმ საქმეს, რისთვისაც დაინიშნა ამ თანამდებობაზე და არ მისცეთ უფლება კომპანიის დანარჩენ თანამშრომლებს მოვალეობები და პასუხისმგებლობები დააკისროს მას მხოლოდ იმიტომ, რომ ბრენდ მენეჯერს „ეს ყველაზე მეტად სჭირდება“.
  მენეჯმენტის სტრუქტურების რეორგანიზაციის ობიექტური ტენდენციების ასახვით, ფირმები ამკვიდრებენ ახალ პოზიციებს უმაღლესი დონემენეჯმენტი, მაგალითად, ბრენდის კაპიტალის მენეჯმენტის დირექტორი, რომლის ამოცანაა ბრენდის მისიისა და ხედვის ჩამოყალიბება კორპორატიულ დონეზე. ასეთი მენეჯერების პასუხისმგებლობა მოიცავს ბრენდის სტრატეგიული მიმართულების უზრუნველყოფას და კომპანიის თანამშრომლების სტიმულირებას, განახორციელონ სტრუქტურული ცვლილებები და ინოვაციური პროექტები, გუნდის შექმნით წევრებს შეუძლიათ გახდნენ მამოძრავებელი ძალაბრენდის განვითარება. კომპანიაში, რომელიც ორიენტირებულია ბრენდის აქტივების განვითარებაზე, ყველა შიდაკომპანიის ფუნქცია, ოპერაციები და მექანიზმები ნაწილდება ფუნქციურ განყოფილებებს შორის ბრენდინგში მათი მონაწილეობის ხარისხის მიხედვით და ინტეგრირებულია ბრენდის მენეჯერების მიერ შიდაკომპანიის მენეჯმენტის ყველა დონეზე. , შუა და ქვედა.

  09.03.2014

  რა სპეციალისტები არიან დასაქმებული მარკეტინგის განყოფილებები? კომპანიის დარეგისტრირების შემდეგ, მისი ფუნქციონირებისთვის საჭიროა უზარმაზარი პერსონალი, მათ შორის ბრენდ მენეჯერი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს კითხვა გარკვეულწილად უცნაურად გამოიყურება, ძალიან ხშირად ირკვევა, რომ ამ დეპარტამენტის თანამშრომლებს აქვთ საკმაოდ აბსტრაქტული პოზიციები "მარკეტინგის მენეჯერები". ეს განსაკუთრებით ეხება მცირე ფირმები, სადაც მარკეტინგი მოიცავს ყველაფერს, რაც პრომოციას უკავშირდება საკუთარი პროდუქტებიან მისი რეკლამა. მაგრამ დიდი ფირმებიჩვენ იძულებულნი ვართ მკაფიოდ გავანაწილოთ პასუხისმგებლობა თანამშრომლებს შორის და ასე წარმოიქმნება ისეთი პოზიციები, როგორიცაა ბრენდ მზარეული ან ბრენდ მენეჯერი. Რას აკეთებენ?

  ბრენდის მენეჯერის ფუნქციები

  მისი მთავარი ამოცანაა მართოს კომპანიის მთავარი აქტივი, მისი ბრენდი ან რამდენიმე კორპორატიული ბრენდი. მან უნდა შექმნას ბრენდ(ებ)ის ხაზი ნულიდან მოცემულ ადგილობრივ ბაზარზე ან განავითაროს და ხელი შეუწყოს არსებულ ხაზს, რათა მიიღოს მაქსიმალური ზღვრული შემოსავალი.

  აღსანიშნავია, რომ ბრენდის უფროსის თანამდებობა ყველა, თუნდაც მსხვილ კომპანიაში არ არსებობს. თუ კომპანია აწარმოებს მხოლოდ ერთი ბრენდის პროდუქტს, მაშინ ბრენდის მარკეტინგი მთელი მარკეტინგის განყოფილების ამოცანაა. მაგრამ ზოგიერთი კომპანია ცდილობს ფულის დაზოგვას კრიზისის დროს და მარკეტინგის განყოფილებები არ არის შექმნილი ყველა კომპანიაში და როდესაც კომპანიაში ეკონომიკური მდგომარეობა გაუარესდება, მარკეტოლოგები ხშირად პირველები შედიან მათ სიაში, ვისი შემცირებასაც ცდილობენ.

  ექსპერტებიც კი ხშირად ცდებიან, რას აკეთებს ბრენდ მენეჯერი; მათ მიაჩნიათ, რომ ბრენდის შეფ-მზარეულს მხოლოდ რეკლამირება და რეკლამა ევალება. მაგრამ სარეკლამო კომპანიები, მიმზიდველი და ცნობადი შეფუთვის შექმნა, სწორი სლოგანის გამომუშავება - ეს მხოლოდ ფართო საზოგადოებისთვის ცნობილი ყველაზე შესამჩნევი ნამუშევარია.

  მაგრამ არასწორი იქნება ბრენდ მენეჯერის პასუხისმგებლობის სიის ასე ძალიან შემცირება. მისი საქმიანობის სფეროში სხვა ამოცანებია და მათ სიაში მთავარია არა კონკრეტული ბრენდის პოპულარიზაცია, არამედ მათი დახმარებით ფულის გამომუშავება. ამ შემთხვევაში, ბრენდი ხდება როგორც ცალკე პროდუქტიდა კომპანიისთვის მოგების გენერირების ინსტრუმენტი, ხოლო ბრენდის მენეჯერმა უნდა უზრუნველყოს, რომ მისი გონებრივი შვილები უზრუნველყოფენ მაქსიმალურ სარგებელს და არის მაქსიმალური ზღვრული შემოსავლის მიღების საშუალება. ბრენდის მენეჯერი ხდება, თითქოს, კომპანიის ბოსი კომპანიის შიგნით და ის მართავს არა პროდუქციის წარმოებას, არამედ ერთი ან რამდენიმე ბრენდის ვაჭრობას.

  ეს ძირითადად მწარმოებელ კომპანიებს ეხება. სავაჭრო კომპანიებში ბრენდის მენეჯერებმა უნდა შეიმუშაონ ასორტიმენტის მატრიცა სხვა ბრენდებისთვის.

  ბრენდის მენეჯერი: პასუხისმგებლობა რუსულ ენაზე და უცხოური კომპანიებიხშირად განსხვავდება?

  დიახ, ასეთი განსხვავებები არსებობს. ბრენდთან სრული მუშაობა ხშირად მხოლოდ კომპანიებში ხორციელდება რუსი მეწარმეები. უცხოური კომპანიებიბრენდის მენეჯერის მუშაობა ხშირად შემოიფარგლება პოტენციურ კლიენტებთან კომუნიკაციით, ბრენდის განვითარებისა და პოპულარიზაციის იდეებით, ასევე ასორტიმენტის მატრიცამას ეძლევა უკვე შემუშავებული სხვა სპეციალისტების მიერ "ზედა". ამიტომ, ალბათ, ასეთ პოზიციას შეიძლება ეწოდოს საკომუნიკაციო ბრენდის მენეჯერი.

  ვინ განაცხადებს ბრენდ მენეჯერის პოზიციაზე?

  ვინაიდან ამ სპეციალისტის მუშაობის შესახებ იდეები ძალიან ბუნდოვანია, თუ ვაკანსია გამოცხადებულია ბრენდის მენეჯერისთვის, მაშინ მის ადგილს მიმართავს სხვადასხვა სპეციალისტი: ესენი არიან მენეჯერები, რომლებიც ადრე იყვნენ ჩართულნი შესყიდვებში ან ლოჯისტიკაში, და რეკლამის განმთავსებლები და პიარის სპეციალისტები, და მარკეტინგის ანალიტიკოსები. განმცხადებლებს შორის არიან ისეთებიც, რომლებიც უკვე მუშაობდნენ ბრენდ მენეჯერად, მაგრამ ისინი საერთოდ არ იყვნენ ჩართულნი ბრენდის მენეჯმენტში. ზოგჯერ ასეთი განმცხადებლები ცუდად ერკვევიან ასორტიმენტის მენეჯმენტში, აქვთ მცირე ცოდნა ეკონომიკაში და აქვთ პრაქტიკული უნარები რეკლამის, სარეკლამო სუვენირების დამზადებისა და სარეკლამო ღონისძიებების ორგანიზებაში. მეხუთედან მხოლოდ ერთი იყო პრაქტიკულად ჩართული ბრენდის მენეჯმენტში.

  ბრენდის მენეჯერი: პასუხისმგებლობები

  თუ ჩამოთვლით ბრენდ მენეჯერის პასუხისმგებლობებს, მიიღებთ შემდეგ ჩამონათვალს:

  • ბაზრის მიმდინარე სიტუაციის ანალიზი და მონიტორინგი, მათ შორის კონკურენტების საქმიანობის ანალიზი და მსგავს პროდუქტებზე ფასების თვალყურის დევნება;
  • მონაწილეობა კომპანიის პროდუქტის შემუშავებაში, კერძოდ, შეფუთვის დიზაინში, პროდუქციის ფუნქციონალურობის შესწავლაში;
  • ვ სავაჭრო კომპანია: გაყიდული ბრენდების ტექნოლოგიური მახასიათებლების შესწავლა და გაყიდვების მენეჯმენტი მიღებული მონაცემების საფუძველზე;
  • საქონლის მომგებიანობის გაზრდა და სავაჭრო ბრუნვის დაჩქარება, ანალიზი დაგეხმარებათ ამაში ფასების პოლიტიკაკონკურენტები, ფასების პოზიციონირება, ფასების დინამიკის ანალიზი და პროგნოზი ეკონომიკური მდგომარეობის შეფასების საფუძველზე;
  • პროდუქციის მარაგების შემოწმება და მოთხოვნის სტიმულირება ცალკეულ პროდუქტებზე და (ან) პროდუქტების ჯგუფებზე გამოყენებით აქციები;
  • პოტენციური მომხმარებლების გემოვნებისა და პრეფერენციების შესწავლა და სისტემატიზაცია: ვინ, რამდენი, სად ყიდულობს პროდუქტებს და რატომ ირჩევენ ამ ბრენდს, როგორ მუშაობენ კონკურენტები;
  • ბრენდის პოპულარიზაციის პროგრამების შექმნა და განხორციელება (რეკლამა, PR, BTL).

  ზოგს შეიძლება ეს სია ძალიან მოკლე ან არასრული აღმოჩნდეს და ისინი ნამდვილად მართლები იქნებიან. ყოველივე ამის შემდეგ, სხვადასხვა ბაზრის პირობებისხვადასხვა რაოდენობის ბრენდებთან მუშაობისას, ბრენდ მენეჯერის პასუხისმგებლობა შეიძლება იყოს უფრო ფართო. როდესაც ბრენდების რაოდენობა 10-12 პოზიციას აღწევს, ასორტიმენტი შეიძლება შეიცავდეს ათიათასობით ნივთს. აქედან გამომდინარე, პასუხისმგებლობა ითვალისწინებს კომპანიის ბაზარზე არსებობის თავისებურებებს: ერთ ადგილას მნიშვნელოვანია შეფუთვის გაუმჯობესება, მეორეში კი სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ასორტიმენტის ოპტიმიზაცია გაყიდვიდან მაქსიმალური სარგებლის მისაღებად.

  თუმცა, ყველა შემთხვევაში, ბრენდის მენეჯერი ერთი და იგივე მიზნისკენ უნდა მიისწრაფოდეს – მიიღოს მაქსიმალური ზღვრული შემოსავალი ბრენდისგან. აქ შესრულებული სამუშაოს ხარისხის საუკეთესო მტკიცებულება არ არის პოტენციურ კლიენტებთან კონტაქტების რაოდენობა ან ბრენდის აღიარება რაც შეიძლება მეტი ადამიანის მიერ. რეალური მაჩვენებელი არის გადადგმული ნაბიჯების შედეგად მიღებული მოგება. პოტენციურ მყიდველთან კონტაქტი ხომ ყოველთვის არ ნიშნავს შემდგომ შეძენას და ბრენდის აღიარება არ ადასტურებს მის პოპულარობას მყიდველებს შორის. Ამიტომაც წარმატებული სამუშაომენეჯერის ბრენდი არის წვლილი კარგი შემოსავალიკომპანიები.

  ვიდეო: რას აკეთებს ბრენდ მენეჯერი: პასუხისმგებლობები და ფუნქციები

  • 1. მენეჯმენტის სახელმწიფო უნივერსიტეტის ბრენდ მენეჯმენტი.
  • 2. ბრენდის მენეჯმენტი კომპანიის შიდა მართვის სისტემაში.
  • 3. ბრენდის მართვის სისტემა მცირე ფირმებისა და მსხვილი კომპანიებისთვის.
  • 4. ჯვარედინი ფუნქციური მიდგომა ბრენდის მენეჯმენტის მიმართ.
  • 5. ორგანიზაციული ფორმებიბრენდ - მენეჯმენტი.
  • 6. რეკლამის როლი და ადგილი ბრენდის მენეჯმენტში.

  რეკლამა ტრადიციულად სასიცოცხლო როლს თამაშობს ბრენდის შექმნისა და განვითარების პროცესში. და ეს შეფასება სამართლიანია, რადგან რეკლამა არის ის მძიმე იარაღი, რომელიც შექმნილია მომხმარებლის გონებაში იდეების და ბრენდის პოზიციონირების გასამყარებლად, შეფუთვაზე ყურადღების მიქცევისთვის, ხალხის სარგებლის დასაჯერებლად, კონკურენტებისთვის დარტყმის მიყენების მიზნით და მრავალი სხვა. რეკლამა აძლიერებს მომხმარებლის გონებაში ბრენდის შემქმნელების სტრატეგიული მარკეტინგული აზროვნების ნაყოფს. ამიტომ, ბრენდის რეკლამის პროცესი მოითხოვს ზრუნვას და გააზრებას.

  რეკლამა, რომელიც აგვარებს ბრენდის შექმნის პრობლემებს, უნდა აკმაყოფილებდეს მთელ რიგ კრიტერიუმებს.

  უპირველეს ყოვლისა, რეკლამა მკაცრად უნდა შეესაბამებოდეს შემუშავებული ბრენდის პოზიციონირებას. სწორად ჩამოყალიბებული პოზიციონირება მოქმედებს, როგორც ბრენდის სარეკლამო კონცეფციის ქვაკუთხედი. მარკეტერებისთვის, პოზიციონირების განცხადება აჯამებს პროდუქტის მთელ იდეას ერთ ფრაზაში, ხოლო სლოგანში სარეკლამო კამპანიაასევე ერთი ფრაზით აყალიბებს მომხმარებლის პოზიციონირებას მისთვის გასაგებ ენაზე.

  ბრენდის იმიჯი, რომელზეც ბევრი ადამიანი საუბრობს, როგორც რეკლამის საბოლოო მიზანზე, სინამდვილეში ნიშნავს მომხმარებლის მიერ ბრენდის უპირატესობებისა და უპირატესობების გაგებას. სარეკლამო ძალისხმევის კონცენტრირებით სამიზნე აუდიტორიისთვის ინფორმაციის მიწოდებაზე ძირითადი სარგებლის შესახებ, რომელსაც მომხმარებელი მიიღებს პროდუქტის შეძენისგან, კომპანია ბევრად მეტს აკეთებს ბრენდის იმიჯის შესაქმნელად, ვიდრე, მაგალითად, პროდუქტის ლამაზი მოდელების ხელში ჩაგდება. ან მისი წარმოდგენა პასტორალური ლანდშაფტის წინააღმდეგ.

  ბრენდის რეკლამა უნდა ლაპარაკობდეს მომხმარებლის ენაზე. ბრენდის რეკლამის სიცხადე წარმატების მნიშვნელოვანი კომპონენტია. ბევრმა გახმაურებულმა სარეკლამო კამპანიამ, რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს ასობით ათასი დოლარი დაუჯდა, არ მოიტანა მოსალოდნელი შედეგი ზუსტად იმიტომ, რომ ისინი გაუგებარი იყო მომხმარებლისთვის.

  რომ შევაჯამოთ, მინდა ხაზგასმით აღვნიშნო, რომ სარეკლამო კამპანიის აგებისას სტრატეგიული აზროვნება და მარკეტინგული შეხედულება უნდა სჭარბობდეს შემქმნელების შემოქმედებით აზროვნებას და მათი ნიჭი სწორი მიმართულებით წარმართოს.

  • 7. სახელები ბრენდის მენეჯმენტში.
  • 8. ბრენდ მენეჯერის როლი ბრენდის მენეჯმენტის ორგანიზებაში. მოთხოვნები ბრენდის მენეჯერისთვის. ბრენდ მენეჯერის ფუნქციონალური აპარატი.
  • 9. კორპორატიული კულტურაბრენდის მენეჯმენტში.
  • 10. ბრენდის მენეჯმენტი სისტემაში შიდა კომუნიკაციები თანამედროვე კომპანიები: საშუალებები, მეთოდები და ფორმები.
  • 11. ინტეგრირებული ბრენდის კომუნიკაციები: კონცეფცია, ელემენტები, ტიპები.
  • 12. ბრენდის მენეჯმენტის სამართლებრივი ასპექტები.
  • 13. რუსეთის ფედერაციის ორგანიზაციები, რომლებიც ახორციელებენ სასაქონლო ნიშნების რეგისტრაციას და დაცვას.
  • 14. ბრენდის შექმნა ინტერნეტში (კომპონენტები, სტრატეგიები, ეტაპები, პრინციპები, „7C“ მოდელი).

  თუნდაც პირველკლასელი. ჩვენ ყველას არაერთხელ დავაკვირდით ამ პროცესებს დიდი კორპორაციების ცხოვრებაში. და ეს გასაკვირი არ არის: ბრენდი ხომ საზოგადოებრივი ფენომენია, ის არ იარსებებს მასობრივი აუდიტორიის გარეშე, რომელიც ქმნის მის იმიჯს. შესაძლებელია თუ არა ჩვეულებრივი აუდიტორიის ჩანაცვლება ვირტუალურით? რამდენად ეფექტური შეიძლება იყოს ბრენდის ონლაინ შექმნა?

  ამ კითხვაზე პასუხის გასაცემად, პრინციპში, საკმარისია მხოლოდ ერთი წუთით ვიფიქროთ და წარმოვიდგინოთ ინტერნეტის თანამედროვე აუდიტორია, თუნდაც მხოლოდ მისი რუსულენოვანი ნაწილი. დღეს, როდესაც გლობალური ქსელის გაუთავებელი სივრცე ხელმისაწვდომი გახდა ჩვენი ქვეყნის მცხოვრებთა უმრავლესობისთვის, ნებისმიერი სახის სარეკლამო საქმიანობაამ ჯერ კიდევ ახალ და არასრულად გამოკვლეულ ტერიტორიაზე ისინი შეიძლება იყოს ძალიან, ძალიან ეფექტური.

  • · SEO - საიტების პოპულარიზაცია და პოპულარიზაცია, გარკვეული ნაკრების გამო საკვანძო სიტყვები. დასკვნა: პოტენციური მომხმარებელი საძიებო სისტემაში შეაქვს მისთვის საინტერესო სიტყვებს და ხედავს მომხმარებლის ვებსაიტს ათეულში (და იდეალურ შემთხვევაში სამეულში). ეს არ არის შესაფერისი ახალი ბრენდის გასაშვებად, რადგან არავინ ითხოვს უცნობ პროდუქტს.
  • · განთავსება კონტექსტური რეკლამა-- სარეკლამო შეტყობინებების გამოჩენა საძიებო სისტემებში, როდესაც მომხმარებელი შეაქვს რამდენიმე კონკრეტული მოთხოვნა. ანუ ის თავდაპირველად იმავე პრინციპით იყო აგებული, როგორც SEO. ამავე მიზეზით, ის არ არის ეფექტური ახალი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. თუმცა შეიძლება იმუშაოს, თუ შეკითხვის ჩამონათვალში შეიტანთ რამდენიმე ზოგად სიტყვას, რომელიც ახასიათებს არა მხოლოდ ახალ ბრენდს, არამედ არსებულ, მსგავსებსაც.
  • · CMO - რეკლამა ბლოგებზე და სოციალურ ქსელებში. შექმნილია იმ ადამიანების აუდიტორიისთვის, რომლებიც მიჩვეულია მუდმივ კომუნიკაციას და სოციალურ ქსელებში ურთიერთობას (სხვათა შორის, ეს აუდიტორია დღეს აჭარბებს საძიებო სისტემების აუდიტორიას). წარმოადგენს შემოქმედებას თემატური ჯგუფებიდა საზოგადოებები, აქვეყნებენ შეტყობინებებს, რომლებიც შეიცავს ფარულ რეკლამას ან ინფორმაციას ბრენდის შესახებ. ის თითქმის იდეალურია ახალი ბრენდის გასაშვებად, რადგან ის ერთდროულად აწვდის ინფორმაციას და ეხმარება მისი პოზიტიური იმიჯის შექმნაში.
  • · რეკლამის ჩვენება-- ნებისმიერი ტიპის ბანერი რეკლამადიდ და მონახულებულ რესურსებზე: ფორუმები, სერიოზული პორტალები და ა.შ. როგორც წესი, ასეთი სარეკლამო მესიჯი არის ნათელი და მიმზიდველი დიზაინი, ამიტომ უნებურად იპყრობს თვალს. ისევ და ისევ, ახალი ბრენდის პოპულარიზაციის ეფექტურობის თვალსაზრისით, ის შეიძლება შევადაროთ ტელევიზიას და გარე რეკლამაამავდროულად, რადგან მას აქვს ფართო აუდიტორიის გაშუქება და მდებარეობს ხალხმრავალ ადგილებში.
  • 15. რუსული ან უცხოური ბრენდის შექმნა და მართვა (სურვილისამებრ).
  • 16. ლიტერატურის მიმოხილვა ბრენდის მენეჯმენტის შესახებ.