Mga kinakailangan sa regulasyon at legal para sa advertising. Mga kinakailangan para sa advertising. Mga kinakailangan para sa mga serbisyo sa advertising

Pangkalahatang mga kinakailangan? Edad para sa tagal ng utang – 21 – 65 taon.? (Edad sa oras ng pag-aaplay para sa isang loan mula 21 hanggang 55 taon)? Kabuuang karanasan sa trabaho – hindi bababa sa 12 buwan, kasama. sa huling lugar ng trabaho - hindi bababa sa 4 na buwan.? Opisyal na nakarehistrong trabaho. Handa na ang bangko

I. pangkalahatang mga kinakailangan 1. Ang Mga Panuntunan sa Kaligtasan ng Sunog na ito sa Russian Federation (mula rito ay tinutukoy bilang Mga Panuntunan) ay nagtatatag ng mga kinakailangan sa kaligtasan ng sunog na sapilitan para sa aplikasyon at pagpapatupad ng mga awtoridad kapangyarihan ng estado, mga organo lokal na pamahalaan,

I. pangkalahatang mga kinakailangan 1. Ang Mga Panuntunan sa Kaligtasan ng Sunog na ito sa Russian Federation (mula rito ay tinutukoy bilang Mga Panuntunan) ay nagtatatag ng mga kinakailangan sa kaligtasan ng sunog na ipinag-uutos para sa aplikasyon at pagpapatupad ng mga awtoridad ng estado, mga lokal na pamahalaan,

Ang Artikulo 5 ng Batas Blg. 38-FZ ay tumutukoy sa mga pangkalahatang kinakailangan para sa advertising. Ang artikulong ito ay naglalaman ng mahahalagang probisyon tungkol sa mga pagbabawal at paghihigpit sa advertising. Ang artikulong ito ay naglalaman ng mga kahulugan ng hindi patas at hindi mapagkakatiwalaang advertising, pati na rin ang mga palatandaan kung saan ang advertising ay makikilala bilang ganoon. Kaya, alinsunod sa talata 2 ng Artikulo 5 ng Batas Blg. 38-FZ, nag-a-advertise na:

· hinuhulaan ang karangalan at dignidad o reputasyon sa negosyo ng isang tao, kabilang ang isang katunggali;

· ay isang patalastas ng isang produkto, kung saan ang advertising ay ipinagbabawal sa ganitong paraan, sa isang partikular na oras at sa isang partikular na lugar, kung ito ay isinasagawa sa ilalim ng pagkukunwari ng pag-advertise ng isa pang produkto, ang trademark o marka ng serbisyo na kung saan ay magkapareho o katulad ng lawak ng paglilipat sa trademark o marka ng serbisyo ng produkto, na may kaugnayan sa advertising kung saan ang mga naaangkop na kinakailangan at paghihigpit ay itinatag, pati na rin sa ilalim ng pagkukunwari ng advertising ng tagagawa o nagbebenta ng naturang mga kalakal;

· ay isang gawa ng hindi patas na kompetisyon alinsunod sa batas laban sa monopolyo.

Tulad ng dati (bago ang pagpasok sa bisa ng Batas Blg. 38-FZ), ang mga patalastas na naglalaman ng impormasyon na hindi tumutugma sa katotohanan ay itinuturing na hindi mapagkakatiwalaan. Ang listahan ng mga anyo ng maling advertising ay ibinibigay sa talata 3 ng Artikulo 5 ng Batas Blg. 38-FZ. Ang listahang ito ay sarado.

Tandaan na ang mga konsepto ng "sinasadyang maling advertising", "hindi etikal na advertising", "nakatagong advertising" na ginamit sa pinawalang-bisa na Batas Blg. 108-FZ ay hindi ginagamit ng bagong batas sa advertising. Ang konsepto ng "counter-advertising", na dating magagamit sa Batas Blg. 108-FZ, ay hindi kasama sa listahan ng mga konseptong ginamit sa Batas Blg. 38-FZ, bagama't ito ay ginamit sa Artikulo 38 ng Batas Blg. 38-FZ .

Bilang karagdagan, ang Artikulo 5 ng Batas Blg. 38-FZ ay tumutukoy kung anong advertising ang hindi dapat at kung anong mga expression sa advertising ang hindi pinapayagan.

Ang sugnay 9 ng Artikulo 5 ng Batas Blg. 38-FZ ay nagre-reproduce ng halos verbatim ng nilalaman ng Artikulo 10 "Nakatagong Advertising" ng pinawalang-bisa na Batas Blg. 108-FZ "Sa Advertising". Alinsunod sa talata 9 ng Artikulo 5 ng Batas Blg. 38-FZ "Sa Advertising", ipinagbabawal na gamitin at ipamahagi ang nakatagong advertising sa radyo, telebisyon, video, audio at pelikula o iba pang mga produkto, iyon ay, advertising na may epekto sa advertising na hindi napagtanto ng impluwensya ng mga mamimili sa kanilang kamalayan, kabilang ang gayong impluwensya sa pamamagitan ng paggamit ng mga espesyal na pagsingit ng video (double sound recording) at iba pang mga pamamaraan. Bilang karagdagan, ang paghihigpit na ito ay nalalapat din sa mga file ng impormasyon sa computer at mga programa sa pagproseso ng teksto ng impormasyon. Ito ay malinaw na nakasaad sa talata 2 ng Artikulo 4 ng Batas ng Disyembre 27, 1991 Blg. 2124-1 "Sa Mass Media".

Paglalagay ng advertising sa mga aklat-aralin na inilaan para sa pagtuturo sa mga bata sa pangunahing pangkalahatan at pangunahing mga programa Pangkalahatang edukasyon, mga talaarawan sa paaralan, pati na rin sa mga notebook sa paaralan, hindi pwede. Ito ay tinutukoy ng talata 10 ng Artikulo 5 ng Batas Blg. 38-FZ "Sa Advertising".

Pakitandaan na ang Artikulo 7 ng Batas Blg. 38-FZ ay nagtatatag ng isang listahan ng mga kalakal na ang advertising ay ipinagbabawal:

"1) mga kalakal, ang paggawa at (o) pagbebenta nito ay ipinagbabawal ng batas ng Russian Federation;

2) mga narkotikong gamot, mga psychotropic na sangkap at ang kanilang mga precursor;

3) mga pampasabog at materyales, maliban sa mga produktong pyrotechnic;

4) mga organo ng tao at (o) mga tisyu bilang mga bagay ng pagbebenta at pagbili;

5) mga kalakal na napapailalim sa pagpaparehistro ng estado, sa kawalan ng naturang pagpaparehistro;

6) mga kalakal na napapailalim sa mandatoryong sertipikasyon o iba pang ipinag-uutos na kumpirmasyon ng pagsunod sa mga kinakailangan ng mga teknikal na regulasyon, sa kawalan ng naturang sertipikasyon o kumpirmasyon ng naturang pagsunod;

7) mga kalakal, ang paggawa at (o) pagbebenta nito ay nangangailangan ng pagkuha ng mga lisensya o iba pang mga espesyal na permit, sa kawalan ng mga naturang permit.”

Bilang karagdagan, ang Batas Blg. 38-FZ "Sa Advertising" ay sinusuri nang detalyado ang mga tampok ng advertising ng ilang mga uri ng mga kalakal. Halimbawa, ang Artikulo 24 ng batas na ito ay nagtatatag ng mga kinakailangan para sa pag-advertise ng mga gamot, kagamitang medikal, produktong medikal at serbisyong medikal. Ang pag-advertise ng mga nakalistang produkto at serbisyong medikal ay hindi dapat maglaman ng mga larawan mga manggagawang medikal, pagbibigay ng mga rekomendasyon para sa paggamit, lumikha ng impresyon ng pangangailangang magpatingin sa doktor.

Ang bagong batas sa advertising ay ipinakilala sa unang pagkakataon ang mga espesyal na kinakailangan para sa advertising ng mga biologically active additives at food additives, mga produktong pagkain ng sanggol (Artikulo 25 ng Batas Blg. 38-FZ). Ang pag-advertise ng mga pandagdag sa pandiyeta at pandagdag sa pandiyeta ay hindi dapat lumikha ng impresyon na ang mga produktong ito ay may mga katangiang panggamot, habang tinutukoy ang mga partikular na kaso gamutin ang mga sakit. Tungkol sa pag-advertise ng mga produktong pagkain ng sanggol, tandaan namin na ang naturang advertising ay hindi dapat ipakita ang mga ito bilang kumpletong mga pamalit para sa gatas ng tao at naglalaman ng mga pahayag tungkol sa mga benepisyo ng artipisyal na pagpapakain ng mga bata.

Advertising ng alkohol at tabako, mga produktong tabako at mga aksesorya sa paninigarilyo ay ipinagbabawal mula Enero 1, 2007 sa telebisyon, pati na rin ang paggamit teknikal na paraan matatag na lokasyon ng teritoryo ( mga istruktura ng advertising), naka-mount at matatagpuan sa mga bubong, panlabas na dingding at iba pang mga elemento ng istruktura ng mga gusali, istruktura, istruktura o sa labas ng mga ito. Ang pagpapakita ng paninigarilyo o pag-inom ng mga inuming may alkohol ay hindi pinahihintulutan sa anumang advertising. Ang pag-advertise ng mga inuming nakalalasing, tabako, mga produktong tabako at mga gamit sa paninigarilyo ay hindi dapat ilagay sa harap at likod na mga pahina ng mga pahayagan at magasin at sa lahat mga sasakyan kadalasang ginagamit. Pakitandaan na ipinagbabawal na mag-advertise ng mga produkto na ang advertising ay napapailalim sa anumang mga paghihigpit, sa partikular na mga produktong alkohol, sa ilalim ng pagkukunwari ng iba pang mga kalakal. Ngayon, ang mga tinatawag na "umbrella" na tatak ay ipinagbabawal.

Ang advertising na nauugnay sa paglikom ng mga pondo mula sa mga indibidwal para sa pagtatayo ng pabahay ay hindi pinapayagan, maliban sa advertising na may kaugnayan sa paglikom ng mga pondo batay sa isang kasunduan para sa pakikilahok sa ibinahaging konstruksyon, pag-advertise ng mga kooperatiba sa pabahay at konstruksyon ng pabahay, advertising na may kaugnayan sa atraksyon at paggamit ng mga kooperatiba sa pagtitipid sa pabahay ng mga pondo mula sa mga indibidwal para sa pagbili ng mga lugar ng pabahay (sugnay 4 ng Artikulo 28 ng Batas Blg. 38-FZ "Sa Advertising"). Advertising na nauugnay sa pag-akit ng mga pondo mula sa mga kalahok sa shared construction para sa construction (paglikha) mga paupahan at (o) iba pang mga bagay sa real estate, ay dapat maglaman ng impormasyon tungkol sa lugar at mga paraan ng pagkuha dokumentasyon ng proyekto itinatadhana ng pederal na batas. Sa panahon ng pagsususpinde, alinsunod sa pederal na batas, ng mga aktibidad ng developer na may kaugnayan sa pangangalap ng mga pondo mula sa mga kalahok sa shared construction para sa construction (paglikha) gusali ng apartment at (o) iba pang real estate ang naturang advertising ay hindi pinapayagan. Bilang karagdagan, sa advertising na may kaugnayan sa pang-akit at paggamit ng isang kooperatiba sa pagtitipid ng pabahay ng mga pondo mula sa mga indibidwal para sa pagbili ng mga lugar ng tirahan, hindi pinapayagan na garantiya ang oras ng pagkuha o pagtatayo ng mga lugar ng tirahan ng naturang kooperatiba.

Tinutukoy din ng Batas Blg. 38-FZ "Sa Advertising" ang mga patakaran ng advertising pampinansyal na mga serbisyo. Ang pag-advertise ng mga serbisyong pinansyal ay dapat maglaman ng pangalan o pangalan ng taong nagbibigay ng mga serbisyong ito. Ang pag-advertise para sa mga serbisyong pinansyal ay hindi dapat maglaman ng mga garantiya o pangako ng pagganap sa hinaharap o pagbabalik ng pamumuhunan, kabilang ang mga batay sa nakaraang aktwal na pagganap. Kaya, kung ang isang patalastas para sa mga serbisyong nauugnay sa pagbibigay ng pautang, paggamit nito at pagbabayad ng utang ay naglalaman ng hindi bababa sa isang kundisyon na nakakaapekto sa gastos nito, ang naturang advertising ay dapat maglaman ng lahat ng iba pang kundisyon na tumutukoy sa aktwal na halaga ng utang para sa nanghihiram. at makakaapekto dito (sugnay 3 ng artikulo 28 ng Batas Blg. 38-FZ "Sa Advertising").

Ang pag-advertise ng mga serbisyong nauugnay sa pamamahala, kabilang ang pamamahala ng tiwala sa asset, ay hindi dapat maglaman ng impormasyon tungkol sa mga garantiya ng pagiging maaasahan at katatagan ng mga posibleng antas ng kita, pati na rin ang hindi dokumentadong impormasyon kung ito ay direktang nauugnay sa pamamahala ng asset.

Kapag nag-a-advertise ng mga mahalagang papel (Artikulo 29 ng Batas Blg. 38-FZ), kinakailangang ipahiwatig ang impormasyon tungkol sa mga taong obligado sa ilalim ng ina-advertise mga seguridad. Gayunpaman, ang naturang advertising ay hindi dapat magsama ng pagtataya ng pagtaas ng halaga sa merkado ng mga securities.

Pakitandaan na ang bagong batas sa advertising, simula sa Enero 1, 2007, ay nagbabawal sa pamamahagi ng advertising sa pamamagitan ng mobile advertising structures sa mga sasakyan.

Ang Batas Blg. 38-FZ "Sa Advertising" ay nag-aalis ng kinakailangang isaad ang numero ng lisensya, pati na rin ang pangalan ng katawan na nagbigay ng lisensyang ito, kung ang mga aktibidad ng advertiser ay napapailalim sa paglilisensya. Bilang karagdagan, ang pag-advertise ng mga kalakal na napapailalim sa mandatoryong sertipikasyon ay hindi na sinasamahan ng markang "napapailalim sa mandatoryong sertipikasyon."

Inalis ng bagong batas ang pagbabawal sa paggamit ng mga larawan ng mga menor de edad sa advertising na hindi nauugnay sa mga produktong pambata. Ang dating umiiral na pagbabawal ay naging posible upang maprotektahan ang mga tinedyer mula sa kritikal na pang-unawa sa mga mensahe ng media. Tandaan na ipinagbabawal ng batas ang paggamit ng mga larawan ng mga menor de edad sa pag-advertise ng alak (subparagraph 6 ng paragraph 1 ng Article 21 of Law No. 38-FZ), tabako (subparagraph 4 ng paragraph 1 ng Article 23 of Law No. 38-FZ) , beer (subparagraph 5 ng paragraph 1 ng Article 22 of Law No. 38-FZ), mga armas (subparagraph 3 ng paragraph 6 ng Article 26 ng Law No. 38-FZ).

Ngayon, kabaligtaran sa nakaraang batas sa advertising, ang paghihigpit sa pag-abala sa mga palabas sa radyo at tampok na pelikula na may advertising nang mas madalas kaysa sa bawat 15 minuto ay inalis. Ang mga programang pambata at pang-edukasyon na tumatagal ng higit sa 15 minuto ay pinapayagan din na maantala ng advertising. Ang Batas Blg. 38-FZ "Sa Advertising" ay hindi naglalaman ng isang probisyon na nangangailangan ng espesyal na pahintulot mula sa mga may hawak ng copyright upang matakpan ang mga palabas sa radyo at tampok na mga pelikulang pagmamay-ari nila.

Kapag gumagawa, naglalagay at namamahagi ng advertising, ang mga kinakailangan ng batas ng Russian Federation ay dapat sundin, kabilang ang mga kinakailangan ng batas sa wika ng estado ng Russian Federation, batas sa copyright at mga kaugnay na karapatan.

Isaalang-alang natin ang mga espesyal na kinakailangan na iniharap ng Batas Blg. 38-FZ para sa ilang uri ng advertising nang mas detalyado.

Tulad ng para sa advertising sa telebisyon, nais kong tandaan na ito ang pinakamainam na paraan ng pag-promote ng mga kalakal, gawa, at serbisyo dahil sa katotohanang saklaw nito ang isang malaking madla at may pagkakataon na magkaroon ng mas malaking epekto sa manonood - isang potensyal mamimili.

Ang susunod na uri ng advertising sa telebisyon ay sponsorship. Ang ganitong uri ng advertising ay nangangahulugan ng pagsasama ng advertising ng isang organisasyon sa anumang programa. Ang ganitong uri ng advertising ay ang pinaka-epektibo, dahil sa sandaling nanonood ng isang programa ang atensyon ng madla ay mas mataas kaysa sa block ng advertising ("direktang advertising"). Bilang karagdagan, ang atensyon ng manonood ay nakasalalay din sa saloobin ng manonood sa programa kung saan kasama ang patalastas.

Gusto kong tandaan na ang advertising sa telebisyon ay ang pinakamahal na paraan upang mag-promote ng mga produkto, gawa, at serbisyo, na halos hindi pinapayagan ang maliliit at katamtamang laki ng mga negosyo na mag-advertise. Ngunit sa kabila nito, parami nang parami ang mga kumpanyang gumagamit nito. At ito, bilang panuntunan, ay humahantong sa isang karagdagang pagtaas sa mga presyo para sa mga serbisyong ibinigay.

Bilang karagdagan sa mga pangkalahatang pamantayan na nakalista sa Artikulo 5 ng Batas Blg. 38-FZ, ang batas ay nagpapataw din ng mga espesyal na kinakailangan para sa advertising sa telebisyon. Ang mga pangangailangang ito ay nakalista sa Artikulo 14 ng nasabing batas. Ang isang detalyadong pagsusuri ng Artikulo 14 ng Batas Blg. 38-FZ ay nagpapahintulot sa amin na tandaan ang mga sumusunod:

· Ang mga programa sa TV o broadcast ay maaari lamang maantala ng advertising kung mayroong paunang abiso ng advertising. Ang tanging pagbubukod ay ang pagkaantala ng broadcast sa pamamagitan ng sponsorship advertising;

· ang kabuuang tagal ng advertising na ibinahagi sa isang programa sa telebisyon (kabilang ang naturang advertising bilang teleshopping), pagkaantala ng isang programa sa telebisyon sa pamamagitan ng advertising (kabilang ang sponsorship) at pagsasama ng advertising sa isang programa sa telebisyon gamit ang "crawling line" na paraan o sa anumang iba pang paraan ng ang pagpapatong nito sa isang frame ng isang programa sa telebisyon ay hindi maaaring lumampas sa labinlimang porsyentong oras ng pagsasahimpapawid sa loob ng isang oras;

· Ipinagbabawal na makagambala para sa pag-advertise at gamitin ang paraan ng “crawling line” sa mga relihiyosong programa at programa sa telebisyon na tumatagal ng wala pang 15 minuto. Sa mga programang ito, tanging sponsorship advertising lamang ang maaaring gamitin kaagad sa simula o bago ito matapos, basta ang tagal nito ay hindi hihigit sa 30 segundo.

Ang mga paghihigpit sa pagkaantala ay naitatag para sa pag-advertise ng mga programa ng mga bata at pang-edukasyon. Sa ganitong mga programa, ang advertising ay maaaring ipamahagi kaagad sa simula ng programa sa telebisyon at kaagad bago ito matapos. Ang oras ng pag-broadcast ng advertising sa simula at bago ang katapusan ng mga programa ng mga bata at pang-edukasyon ay nakasalalay sa tagal ng huli, lalo na:

· Ang tagal ng mga programa para sa mga bata at pang-edukasyon ay mas mababa sa 15 minuto - oras ng advertising ay 1 minuto;

· Ang tagal ng mga programa para sa mga bata at pang-edukasyon ay mas mababa sa 20 minuto - oras ng advertising ay 1.5 minuto;

· Ang tagal ng mga programa para sa mga bata at pang-edukasyon ay mas mababa sa 40 minuto - oras ng advertising ay 2.5 minuto;

· Ang tagal ng mga programa para sa mga bata at pang-edukasyon ay isang oras o higit pa - ang oras ng advertising ay 3 minuto;

Ang live na broadcast (pag-record) ng mga kumpetisyon sa palakasan ay maaaring maantala para sa pag-advertise lamang sa mga pahinga sa panahon ng kumpetisyon o kapag ito ay itinigil. Kung ang mga kumpetisyon sa palakasan na walang kasamang pahinga ay nai-broadcast, kung gayon ang impormasyon sa advertising ay dapat ilagay sa paraang ang pagkaantala para sa advertising ay hindi humantong sa pagkawala ng ilang mahahalagang impormasyon tungkol sa kurso ng kumpetisyon. Ang kabuuang tagal ng naturang advertising ay hindi dapat lumampas sa 20% ng aktwal na oras ng pag-broadcast ng sporting event.

Ang paggamit ng advertising sa mga programa na isinahimpapawid alinsunod sa Pederal na Batas ng Enero 13, 1995 No. 7-FZ "Sa pamamaraan para sa pagsakop sa mga aktibidad ng mga pampublikong awtoridad sa pampublikong pondo mass media", at ang paggamit ng advertising sa mga araw ng pagluluksa na idineklara sa Russian Federation ay ipinagbabawal din. Pederal na Batas "Sa Mass Media" N 2124-1 na may petsang Disyembre 27, 1991

Tungkol sa Internet, mapapansin na ito ang kasalukuyang pinakamabilis na lumalagong media. Pinapayagan ka ng Internet na maglagay ng mga patalastas sa libu-libong mga site. Ngunit upang epektibong gumastos ng mga pondo sa advertising, mas mabuti para sa isang organisasyon na bumaling sa mga dalubhasang kumpanya na nagbibigay ng mga serbisyo sa paglalagay ng advertising sa Internet. Pinag-aaralan ng mga dalubhasang kumpanya ang mga detalye ng bawat organisasyon nang hiwalay, pagkatapos ay pipiliin nila ang nais na site mula sa iba't ibang mga site sa Internet kung saan magsasagawa sila ng isang kampanya sa advertising na may ang pinakamalaking kahusayan epekto sa nais na madla.

Lahat ng periodical mga produktong nakalimbag puno ng impormasyon sa advertising - daan-daang mga magasin at pahayagan ang ganap na binubuo ng impormasyon sa advertising. Ang layunin ng advertising sa mga peryodiko ay upang maihatid ang mensahe ng advertising sa mamimili. Tandaan na, hindi tulad ng advertising sa telebisyon at radyo, na kadalasang nakakainis sa madla, binibigyang pansin ng mambabasa ang isang mensahe sa advertising sa press sa kalooban at kung interesado siya sa mensahe ng advertising, madali niyang mai-save ang mensahe ng advertising na ito upang magamit ito sa hinaharap, kung kinakailangan. Nais ko ring tandaan ang katotohanan na ang madla ng mga nakalimbag na publikasyon ay medyo marami at walang tao na hindi gumagamit ng mga nakalimbag na publikasyon bilang mapagkukunan ng impormasyon.

Bilang karagdagan sa itaas, ang advertising sa isang naka-print na publikasyon ay maaaring mailabas sa anyo ng isang espesyal na suplemento sa publikasyon, na naglalaman ng impormasyon sa advertising tungkol sa mga kalakal, gawa, at serbisyo. Ang paraan ng advertising na ito ay mas mahal, ngunit nagbibigay-daan sa iyo upang makaakit ng higit na atensyon mula sa mga mambabasa.

"Ang paglalagay ng teksto sa advertising sa mga periodical na hindi nagdadalubhasa sa mga mensahe at materyales sa advertising ay dapat na sinamahan ng markang "advertising" o ang markang "may mga karapatan sa advertising." Ang dami ng advertising sa naturang mga publikasyon ay dapat na hindi hihigit sa apatnapung porsyento ng dami ng isang isyu ng mga peryodiko. Ang pangangailangan na sumunod sa tinukoy na dami ay hindi nalalapat sa mga peryodiko na nakarehistro bilang dalubhasa sa mga mensahe at materyales sa advertising at ang pabalat at imprint na naglalaman ng impormasyon tungkol sa naturang espesyalisasyon."

Hindi tulad ng advertising sa telebisyon, ang halaga ng advertising sa radyo kapag nagsasagawa kampanya sa advertising mas mababa. Ito ay dahil sa mga gastos sa produksyon ng pareho patalastas, at sa mga gastos sa paglalagay ng ad na ito sa radyo.

· Ang pagkagambala ng isang programa sa radyo o pagsasahimpapawid para sa advertising ay dapat na sinamahan ng isang paunang mensahe tungkol sa kasunod na advertising. Ang tanging pagbubukod ay ang pagkaantala ng mga broadcast sa radyo sa pamamagitan ng sponsorship advertising;

· sa mga programa sa radyo na hindi nakarehistro bilang mass media at dalubhasa sa mga materyales sa advertising, ang tagal ng advertising ay hindi maaaring lumampas sa 20% ng oras ng broadcast sa araw.

· patungkol sa pag-advertise sa mga relihiyosong programa at programa na ang tagal ay mas mababa sa 15 minuto, ang mambabatas ay nagpapakilala ng isang patakaran na katulad ng advertising sa telebisyon: ang mga programang ito ay ipinagbabawal na magambala ng advertising, ang paggamit lamang ng sponsorship advertising sa simula o bago pinapayagan ang pagtatapos ng programa, sa kondisyon na ang tagal nito ay hindi hihigit sa 30 segundo.

· patungkol sa paggamit ng advertising sa mga programa sa radyo ng mga bata at pang-edukasyon, pag-advertise ng mga broadcast sa radyo ng mga kumpetisyon sa palakasan, ang eksaktong parehong mga patakaran ay itinatag tulad ng para sa advertising sa telebisyon. Ang iba pang mga broadcast sa radyo ay maaaring maantala sa pamamagitan ng pag-advertise nang ilang beses hangga't ang labinlimang minutong mga panahon na kasama sa mga radio broadcast na ito, pati na rin sa pamamagitan ng sponsorship advertising kaagad sa simula at kaagad bago matapos ang radio broadcast, sa kondisyon na ang kabuuang tagal ng naturang broadcast. sponsorship advertising ay hindi lalampas sa tatlumpung segundo.

· tulad ng sa telebisyon, ang paggamit ng advertising sa mga programa sa radyo na isinahimpapawid alinsunod sa Pederal na Batas ng Enero 13, 1995 No. 7-FZ "Sa pamamaraan para sa pagsakop sa mga aktibidad ng mga katawan ng pamahalaan sa media ng estado" ay ganap na ipinagbabawal, at ang paggamit ng advertising sa mga araw ng pagluluksa na idineklara sa Russian Federation.

Ang pinakamahalagang pagbabago sa Batas "Sa Advertising" ay ginawa sa lugar ng mga pangkalahatang kinakailangan para sa advertising. Noong nakaraan, ang artikulo ng batas na naglalaman ng mga pangkalahatang kinakailangan para sa advertising ay naglalaman ng isang bilang ng mga paghihigpit na ipinataw sa advertising at isang bilang ng mga tagubilin sa pangangailangang maglagay ng ilang impormasyon sa advertising. Hiwalay, mayroong mga listahan ng mga palatandaan kung saan ang advertising ay dapat kilalanin bilang hindi patas, hindi mapagkakatiwalaan, hindi etikal, sadyang mali o nakatago. Gayunpaman, hindi pinapayagan ang lahat ng nasa itaas na uri ng advertising.

Ngayon ang listahan ng mga pangunahing kinakailangan ay binubuo ng tatlong bahagi:

• 1. Mga palatandaan kung saan ang advertising ay dapat ituring na hindi patas.
• 2. Mga palatandaan kung saan ang advertising ay dapat ituring na hindi maaasahan.
• 3. Iba pang mga pangkalahatang paghihigpit na ipinataw sa advertising.

Inalis ng bagong batas ang kinakailangang isaad sa pag-advertise ng numero ng lisensya at ang awtoridad na nagbibigay kung ang mga aktibidad ng advertiser ay napapailalim sa paglilisensya, pati na rin ang mga tagubilin sa mandatoryong sertipikasyon ng mga kalakal na napapailalim sa mandatoryong sertipikasyon. Ang mga kahilingang ito ay hindi nagdulot ng anumang praktikal na benepisyo, kaya hindi sila kasama sa teksto ng bagong Batas.

Sa pagtatanggol etikal na batayan Ang mga sumusunod na pagbabawal ay dapat isama: ang advertising ay hindi dapat mag-udyok sa paggawa ng mga iligal na aksyon, tumawag para sa karahasan at kalupitan, bumuo ng negatibong saloobin sa mga taong hindi gumagamit ng ina-advertise na mga kalakal, o hinahatulan ang gayong mga tao; sa advertising ay hindi pinapayagang gumamit ng mga pagmumura, malaswa at nakakasakit na mga imahe, paghahambing at pagpapahayag, kabilang ang may kaugnayan sa kasarian, lahi, nasyonalidad, propesyon, kategoryang panlipunan, edad, wika ng isang tao at mamamayan, mga opisyal na simbolo ng estado (mga bandila, coats of arms, anthem) , mga simbolo ng relihiyon, mga site ng pamana ng kultura (mga monumento sa kasaysayan at kultura) ng mga mamamayan ng Russian Federation, pati na rin ang mga site ng pamana ng kultura na kasama sa Listahan ng World Heritage.

Kung ihahambing natin ang mga hakbang upang maprotektahan ang mga pamantayang etikal sa bago at lumang mga batas, madaling mapansin na ang pagbabawal sa paggamit ng mga pagmumura, malaswa at nakakasakit na mga imahe, paghahambing at pagpapahayag na may kaugnayan sa relihiyon, pilosopikal, pampulitika at iba pang mga paniniwala ng mga indibidwal sa advertising ay nawala mula sa bago; tanging proteksyon ng mga simbolo ng relihiyon. Ang pagbabagong ito ay magbibigay-daan sa mga advertiser at producer ng advertising na mas malayang makitungo sa mga bagay ng ilang partikular na paniniwala ng mga mamamayan, kabilang ang mga relihiyoso, dahil ang proteksyon ng mga simbolo ng relihiyon at mga paniniwala sa relihiyon ay hindi pareho. Kung kukunin natin ang kilalang iskandalo ng cartoon bilang isang halimbawa, pagkatapos ay sa pamamagitan ng paggamit ng mga iskandalo na cartoons (kahit ilan sa kanila) sa advertising, ang advertiser ay hindi gagawa ng isang paglabag, dahil karamihan sa kanila ay hindi gumagamit ng mga simbolo ng relihiyon. Sa kasong ito, mayroong tagumpay para sa mga tagasuporta ng pagpapalawak ng kalayaan sa pagsasalita na may kaugnayan sa parehong relihiyon at iba pang mga paniniwala.

Ang pagkawala ng artikulong nagbabawal sa sadyang maling advertising sa bagong Batas ay ipinaliwanag nang simple: anumang sadyang maling advertising ay hindi mapagkakatiwalaan, ang konsepto at mga katangian nito ay isiniwalat nang detalyado, at, nang naaayon, ay hindi pinapayagan.

Una, ang pagbabawal sa panlilinlang sa mga mamimili tungkol sa ina-advertise na produkto ay ganap na sakop ng Batas bilang maling advertising (na, sa pangkalahatan, ay lohikal).

Pangalawa, nagkaroon ng pagbabawal sa paglabag sa mga batas ng antitrust. Alinsunod sa talata 4 ng bahagi 2 ng artikulo 5, ang advertising na isang aksyon ng hindi patas na kumpetisyon alinsunod sa antimonopoly na batas ay itinuturing na hindi patas.

Alinsunod sa Bahagi 1 ng Artikulo 10 ng Batas ng RSFSR noong Marso 22, 1991 Blg. 948-1 "Sa Kumpetisyon at Paghihigpit sa Mga Monopolistikong Aktibidad sa Mga Merkado ng Produkto," hindi pinapayagan ang hindi patas na kumpetisyon, kabilang ang:

• a) pagpapakalat ng maling, hindi tumpak o baluktot na impormasyon na maaaring magdulot ng pagkalugi sa ibang entity ng negosyo o makapinsala sa reputasyon ng negosyo nito;
• b) panlilinlang sa mga mamimili tungkol sa kalikasan, paraan at lugar ng produksyon, mga katangian ng consumer, kalidad at dami ng produkto o mga tagagawa nito;
• c) hindi tamang paghahambing ng isang pang-ekonomiyang entidad ng mga kalakal na isinagawa o ibinebenta nito sa mga kalakal ng iba pang mga entidad sa ekonomiya.

Pangatlo, sa unang pagkakataon sa batas ng Russia ay ipinakilala ang pagbabawal sa paggamit ng mga tinatawag na "umbrella" brands. Ang kanilang paggamit ay ang pag-advertise ng mga kalakal, ang advertising na kung saan ay mahigpit na nililimitahan ng isa o ibang batas, - sa pamamagitan ng isa pang produkto na may magkapareho o nakakalito na magkatulad na paraan ng indibidwalisasyon: pangalan, logo, hugis ng packaging o lalagyan, at iba pa. Sa karamihan ng mga kaso, ang isang mamimili, na nakakakita o nakarinig ng naturang advertising, ay hindi nag-uugnay nito sa produkto na pormal na ina-advertise, ngunit sa isa na ang advertising sa isang partikular na paraan, sa isang partikular na oras o sa isang partikular na lugar ay ipinagbabawal, at kung saan ang advertiser talagang gustong mag-advertise.

Ang paggamit ng mga tatak ng "payong" ay naging pinakalaganap sa larangan ng advertising ng mga produktong alkohol, bilang isang produkto na ang advertising ay nauugnay sa pinakamaraming bilang ng mga paghihigpit (hindi binibilang ang mga partikular na produkto tulad ng mga armas, droga, atbp.). Halos lahat ng kumpanyang gumagawa o nag-i-import ng mga produktong alak sa ilalim ng mga kilalang trademark ay nakitang nag-a-advertise ng mga produkto, serbisyo, kumpetisyon, sweepstakes o iba pang kaganapan na may katulad o kaparehong pangalan sa mga brand ng alak. Ang mga paghihigpit na ipinataw sa pag-advertise ng alak ay isinasara ang pinakamakapangyarihang media at paraan ng pamamahagi ng advertising: telebisyon, radyo, print media (na may ilang mga pagbubukod), panlabas na advertising media. Ang mga producer ng alak, na hindi gustong makalimutan lamang ng mga mamimili kung ano ang hitsura ng kanilang mga produkto, ay napipilitang gumamit ng tuso at gumamit ng mga tatak ng "payong". Nakikita ang lumalaking bilang ng mga kaso ng pag-iwas sa mga paghihigpit na ipinataw sa pag-advertise ng alkohol at iba pang katulad na mga produkto, sinubukan ng mambabatas na maglagay ng malubhang hadlang sa paraan ng mga pagtatangka na ito.

Alinsunod sa talata 3 ng bahagi 2 ng artikulo 5 ng bagong Batas, ang hindi patas na advertising ay ang advertising ng isang produkto, kung saan ang advertising ay ipinagbabawal sa isang tiyak na paraan, sa isang partikular na oras o sa isang partikular na lugar, kung ito ay isinasagawa. sa ilalim ng pagkukunwari ng pag-advertise ng isa pang produkto, trademark o marka ng serbisyo na kapareho o nakakalito na katulad ng isang trademark o marka ng serbisyo ng isang produkto kung saan itinatag ang mga kinakailangan at paghihigpit sa advertising, gayundin sa ilalim ng pagkukunwari ng advertising ng tagagawa o nagbebenta ng ganyang produkto.

Gaano kabisa ang mga naturang pagbabawal at, higit sa lahat, gaano ito kaayon sa konstitusyon? Alinsunod sa Bahagi 1 ng Artikulo 34 ng Konstitusyon ng Russian Federation, ang bawat isa ay may karapatang malayang gamitin ang kanilang mga kakayahan at ari-arian para sa entrepreneurial at iba pang mga layunin na hindi ipinagbabawal ng batas. aktibidad sa ekonomiya. Ang pagbabawal sa pag-advertise ng mga kalakal na nagtataglay ng mga trademark na kapareho o katulad sa mga pinaghihigpitan ng advertising ay maaaring humantong sa katotohanan na ang ilang bonafide na tagagawa ay magkakaroon ng limitadong mga karapatan na mag-advertise ng kanilang mga produkto.

Ang katotohanan ay mayroong isang bilang ng mga trademark kung saan ang mga "hindi nakakapinsala" na mga kalakal, katulad ng mga trademark ng alkohol o iba pang mga kalakal, ang advertising na kung saan ay limitado, ay matagal na at medyo legal na ginawa. Ang pagbabawal sa pag-advertise ng una ay naglalagay sa kanilang mga may-ari sa isang dehado kumpara sa mga may mga trademark para sa mga katulad na kalakal, ngunit walang ganoong pagkakatulad. Bukod dito, lumilitaw ang isang karagdagang pagkakataon para sa hindi patas na kumpetisyon: gustong limitahan ang mga posibilidad ng pag-advertise ng isang trademark ng isang partikular na karaniwang produkto, maaaring subukan ng isang walang prinsipyong kakumpitensya na magrehistro ng katulad na trademark, ngunit sa klase ng mga produktong alkohol o tabako, at kahit na maglabas ng isang tiyak na bilang ng naturang mga kalakal. Ang mga pagkilos na ito ay magiging posible upang simulan ang pagbabawal sa pag-advertise ng mga kalakal na ang advertising ay hindi limitado.

Ang sagot sa tanong tungkol sa konstitusyonalidad ng sugnay 3 ng bahagi 2 ng artikulo 5 ng bagong Batas ay hindi malabo, dahil ang form na ito ay naglalaman ng mga salitang "isinasagawa sa ilalim ng pagkukunwari." Ang mga tagasuporta ng paghihigpit na ito ay maaaring mag-claim na ang pagbabawal ay ilalapat lamang kapag ang ibang produkto ay aktwal na na-advertise kaysa sa ipinahiwatig sa mismong advertisement, iyon ay, ang mga bona fide na tagagawa ay hindi magdurusa.

Sa kasong ito, ang awtoridad ng antimonopoly na nag-aaplay ng mga parusa sa isang kalahok sa merkado ng advertising batay sa pamantayan sa itaas ay kailangang patunayan ang pagkakaroon ng ilang mga pangyayari na nagpapahintulot na makagawa ng konklusyon tungkol sa hindi katapatan nito. Una, kakailanganing patunayan na ang na-advertise na trademark at ang pinaghihigpitang trademark ay may sapat na antas ng pagkakatulad. Pangalawa, na ang pormal na ina-advertise na produkto ay hindi ginawa o ginawa sa dami na hindi maihahambing sa dami ng advertising. Pangatlo, ang pag-advertise ng isang pormal na ina-advertise na produkto ay malakas na nauugnay ng karamihan sa mga mamimili sa aktwal na ina-advertise na produkto.

Dapat sabihin na ang mga katulad na gawain ay nahaharap sa mga empleyado ng mga awtoridad ng antimonopoly bago, kapag ang bagay na pinag-uusapan ay hindi kasama sa batas sa advertising. Sa isang paraan o iba pa, hinangad ng mga awtoridad ng antimonopoly na ipagbawal ang paggamit ng mga tatak ng payong, na binabanggit ang katotohanan na sa katunayan ang iba pang mga produkto ay na-advertise. Samakatuwid, ang mga pagsusuri ay isinagawa upang patunayan ang pagkakatulad; upang patunayan ang limitadong produksyon ng "pamagat" na produkto, impormasyong nakuha mula sa mga awtoridad sa buwis; at upang patunayan ang mga kaugnayan sa aktwal na ina-advertise na produkto, sosyolohikal na pananaliksik(mga botohan opinyon ng publiko).

Ang mga tagagawa, sa isang antas o iba pa, ay natutong lampasan ang mga hadlang na ito: ang paggawa at pag-advertise ng mga kalakal sa ilalim ng mga tatak na "payong" ay ipinagkatiwala sa mga ikatlong kumpanya na pormal na independiyente sa tagagawa ng aktwal na na-advertise na mga produkto; ang mga kalakal sa ilalim ng mga tatak na ito ay nagsimulang aktwal na ginawa sa mga volume na hindi nagpapahintulot sa amin na gumuhit ng isang hindi malabo na konklusyon tungkol sa pormalidad ng kanilang advertising; Nagsimulang magsagawa ng "alternatibong" mga botohan sa opinyon ng publiko, ang mga resulta nito ay nagpapahiwatig na ang mga mamimili ay walang kaugnayan sa mga kalakal na limitado ang advertising.

Samakatuwid, lumalabas na ang bagong kinakailangan ng Batas ay hindi nagdagdag ng anumang partikular na bago sa solusyon sa problema ng "payong" na mga tatak, bagaman sa panahon ng pagsasaalang-alang ng panukalang batas sa Duma lalo itong binigyang-diin na ang mga tatak ng "payong" ay ipagbawal. Nagawa lamang ng mambabatas na i-generalize ang naitatag na kasanayan at higit pa o hindi gaanong malinaw na bumalangkas ng layunin ng paglaban sa mga tatak ng "payong". Gayunpaman, mayroong ilang mga hindi pagkakapare-pareho: ipinagbabawal ng Batas ang pag-advertise ng isang produkto sa ilalim ng pagkukunwari ng isa pa, kung ang trademark ng huli ay tumutukoy sa mga kalakal na pinaghihigpitan ang advertising. Gayunpaman, ang Batas ay hindi nagbibigay ng isang sitwasyon kung saan ang pagtatalaga ng isang produkto na ang advertising ay pinaghihigpitan ay hindi nakarehistro bilang isang trademark. Muli nitong nilalagay sa kawalan ang mga tagagawa ng mga kalakal na may mga nakarehistro at hindi rehistradong trademark.

Ang Bahagi 3 ng Artikulo 5 ng Batas ay naglalaman ng isang listahan ng mga palatandaan ng maling advertising. Ang ilan sa kanila ay naroroon sa lumang batas at inilipat sa bago na may bahagyang pagwawasto ng mga salita. Ngunit maraming tanda ang ipinakilala sa Kautusan sa unang pagkakataon.

• 1. Tungkol sa assortment at configuration ng mga kalakal, pati na rin ang posibilidad ng pagbili ng mga ito sa isang tiyak na lugar o sa loob ng isang tiyak na panahon;
• 2. Sa pagbibigay ng karagdagang mga karapatan o benepisyo sa bumibili ng ina-advertise na produkto;
• 3. Sa mga tuntunin at timing ng isang insentibong lottery, kumpetisyon, laro o iba pang katulad na kaganapan, kabilang ang deadline para sa pagtanggap ng mga aplikasyon para sa pakikilahok dito, ang bilang ng mga premyo o panalo batay sa mga resulta nito, ang tiyempo, lugar at pamamaraan para sa pagtanggap sila, pati na rin ang pinagmulan ng impormasyon tungkol sa naturang kaganapan;
• 4. Sa mga tuntunin at tuntunin ng pagsasagawa ng mga larong nakabatay sa panganib, mga taya, kabilang ang bilang ng mga premyo o panalo batay sa mga resulta ng mga larong nakabatay sa panganib, mga taya, mga tuntunin, lugar at pamamaraan para sa pagtanggap ng mga premyo o panalo batay sa mga resulta ng mga larong nakabatay sa panganib, mga taya , tungkol sa kanilang tagapag-ayos, gayundin tungkol sa pinagmumulan ng impormasyon tungkol sa mga larong nakabatay sa panganib, mga taya;
• 5. Sa pinagmulan ng impormasyong napapailalim sa pagbubunyag alinsunod sa mga pederal na batas;
• 6. Tungkol sa lugar kung saan, bago magtapos ng isang kasunduan para sa pagkakaloob ng mga serbisyo, ang mga interesadong partido ay maaaring maging pamilyar sa impormasyon na dapat ibigay sa naturang mga tao alinsunod sa mga pederal na batas o iba pang mga regulasyong legal na aksyon ng Russian Federation.

Sa halip na pagbabawal sa paggamit ng mga superlatibong termino, kabilang ang paggamit ng mga salitang "pinaka", "lamang", "pinakamahusay", "ganap", "lamang" at mga katulad nito, kung hindi maidokumento ang mga ito, ang isang pagbabawal ay lumitaw sa maling impormasyon tungkol sa mga bentahe ng ina-advertise na produkto kaysa sa mga kalakal sa sirkulasyon na ginawa ng ibang mga tagagawa o ibinebenta ng ibang mga nagbebenta.

Ang bagong Batas ay nagpasimula ng medyo mahaba at, dapat kong sabihin, buong listahan mga kalakal na ipinagbabawal sa advertising.

• 1. Mga narkotikong gamot, mga psychotropic na sangkap at ang mga precursor nito;
• 2. Mga pampasabog at materyales, maliban sa mga produktong pyrotechnic;
• 3. Mga organo ng tao at (o) mga tisyu bilang mga bagay ng pagbebenta at pagbili;
• 4. Mga kalakal na napapailalim sa pagpaparehistro ng estado, sa kawalan ng naturang pagpaparehistro;
• 5. Mga kalakal na napapailalim sa mandatoryong sertipikasyon o iba pang ipinag-uutos na kumpirmasyon ng pagsunod sa mga kinakailangan ng mga teknikal na regulasyon, sa kawalan ng naturang sertipikasyon o kumpirmasyon ng naturang pagsunod;
• 6. Mga kalakal, ang paggawa at (o) pagbebenta nito ay nangangailangan ng pagkuha ng mga lisensya o iba pang mga espesyal na permit, sa kawalan ng mga naturang permit.

Ito ang mga pangkalahatang kinakailangan para sa paggawa at pamamahagi ng advertising sa ilalim ng bagong batas sa advertising.

Ang paksa ng regulasyon ng Pederal na Batas ng Marso 13, 2006 FZ-38 "Sa Advertising" (mula dito ay tinutukoy bilang Batas) ay mga relasyon sa lipunan na nagmumula sa proseso ng produksyon, paglalagay at pamamahagi ng advertising sa mga merkado para sa mga kalakal, gawa. , mga serbisyo (mula rito ay tinutukoy bilang mga kalakal) ng Russian Federation, kabilang ang mga merkado ng pagbabangko, insurance at iba pang mga serbisyong nauugnay sa paggamit sa cash mga mamamayan (mga indibidwal) at legal na entity, pati na rin ang mga pamilihan ng seguridad.

Ang Pederal na Batas "Sa Advertising" ay nalalapat sa mga mamamayan ng Russian Federation at mga legal na entity ng Russia. Bilang karagdagan, ang Batas ay nalalapat sa mga dayuhang legal na entity, gayundin sa mga dayuhang mamamayan at mga taong walang estado - mga indibidwal na negosyante, nakarehistro sa inireseta na paraan, paggawa, paglalagay at pamamahagi ng advertising sa teritoryo ng Russian Federation.

Nalalapat din ang Pederal na Batas "Sa Advertising" sa mga kaso kung saan ang mga aksyon ay ginawa sa labas ng Russian Federation mga legal na entity o mga mamamayan ng Russian Federation sa larangan ng advertising, humahantong sa paghihigpit ng kumpetisyon, panlilinlang sa mga legal na entity o indibidwal sa teritoryo ng Russian Federation, o magsama ng iba pang negatibong kahihinatnan sa mga merkado ng kalakal ng Russian Federation.

Kaya, halimbawa, inutusan ng isang advertiser na matatagpuan sa teritoryo ng isang dayuhang estado ang isang producer ng advertising na gumawa mga ad, kasunod na matatagpuan sa teritoryo ng Russian Federation. Kung ang patalastas na ito pagkatapos ng pamamahagi sa teritoryo ng Russian Federation ay kinikilala bilang hindi wasto sa ilalim ng batas ng Russia, kung gayon ang pananagutan para sa hindi wastong pag-advertise ng mga paksa ng mga aktibidad sa advertising (kabilang ang mga advertiser at mga producer ng advertising na tumatakbo sa teritoryo ng isang dayuhang estado) ay lumitaw alinsunod sa Pederal na Batas " On Advertising” Erkenova F. Legislation on advertising: gains and miscalculations // Advertising. - M., 2009. .

Ang Batas ay hindi nalalapat sa mga relasyon na may kaugnayan sa produksyon, paglalagay at pamamahagi ng political advertising.

Ang pamamaraan para sa pamamahagi ng pampulitikang advertising ay bahagyang kinokontrol ng batas sa halalan, mga tagubilin ng Central Election Commission ng Russian Federation, pati na rin ang batas ng mga constituent entity ng Russian Federation, mga aksyon ng mga kinatawan ng katawan ng lokal na self-government na Mamonova E. A. Legal regulasyon ng advertising. - M., 2010..

Ang hindi patas na advertising ay may apat na katangian (Bahagi 2, Artikulo 5). Kung kahit isa sa kanila ang naroroon, ang patalastas ay itinuturing na hindi patas. Ang partikular na interes ay ang tampok na direktang nag-uugnay ng batas sa advertising sa batas ng kumpetisyon. Ang advertising na isang gawa ng hindi patas na kompetisyon alinsunod sa antimonopoly na batas ay itinuturing na hindi patas. Kaya, ang hindi patas na advertising at hindi patas na kumpetisyon bilang mga pagkakasala sa kanilang legal na nilalaman ay ganap na nag-tutugma. Dahil dito, ang mga paksa ng aktibidad sa advertising, bago ilabas ito o ang patalastas na iyon, ay dapat tiyakin na ang impormasyong nakapaloob dito ay hindi isang salamin ng hindi patas na kompetisyon na nagaganap sa produkto at iba pang mga merkado.

Ang listahan ng maling advertising ay mas kahanga-hanga, kabilang dito ang 20 tiyak na mga palatandaan (Bahagi 3 ng Artikulo 5). Halimbawa, ang pag-advertise na naglalaman ng maling impormasyon tungkol sa mga pakinabang ng ina-advertise na produkto kaysa sa mga kalakal sa sirkulasyon na ginawa ng ibang mga tagagawa o ibinebenta ng ibang mga nagbebenta ay itinuturing na hindi maaasahan; tungkol sa anumang mga katangian ng produkto; tungkol sa gastos o presyo ng mga kalakal, ang pamamaraan para sa pagbabayad, ang halaga ng mga diskwento, mga taripa at iba pang mga kondisyon para sa pagbili ng mga kalakal; sa mga obligasyon sa warranty ng tagagawa o nagbebenta ng mga kalakal; sa mga karapatang gumamit ng mga opisyal na simbolo ng estado (mga watawat, eskudo, anthem) at mga simbolo ng mga internasyonal na organisasyon; tungkol sa opisyal o pampublikong pagkilala, tungkol sa pagtanggap ng mga medalya, premyo, diploma o iba pang mga parangal; sa mga rekomendasyon ng mga indibidwal o legal na entity tungkol sa layunin ng advertising o sa pag-apruba nito ng mga indibidwal o legal na entity; tungkol sa aktwal na halaga ng demand para sa isang ina-advertise o iba pang produkto; tungkol sa tagagawa o nagbebenta ng ina-advertise na produkto.

Bilang karagdagan sa listahan ng hindi patas at hindi mapagkakatiwalaang advertising, Art. 5 ng Batas "Sa Advertising" ay naglalaman ng isang hanay ng mga pagbabawal tungkol sa nilalaman ng advertising, ang balangkas at pokus nito. Halimbawa, tulad ng: ang advertising ay hindi dapat mag-udyok ng mga ilegal na aksyon; tumawag para sa karahasan at kalupitan; hindi pinapayagan ang advertising na ipakita ang mga proseso ng paninigarilyo at pagkonsumo ng mga inuming nakalalasing, pati na rin ang serbesa at inuming ginawa batay dito, atbp.

Tinitiyak ng listahang ito ang pangunahing layunin ng Batas "Sa Advertising": napagtanto ang karapatan ng mga consumer na makatanggap ng patas at maaasahang advertising, pagpigil sa mga paglabag sa batas sa advertising, at pagsugpo sa mga pagkakataon ng hindi naaangkop na advertising.

Ang mga kinakailangan ay itinatag ng Pederal na Batas Blg. 38-FZ ng Marso 13, 2006 "Sa Advertising" (mula dito ay tinutukoy bilang ang Advertising Law).

Mga kinakailangan para sa mga serbisyo sa advertising

• ipinamahagi sa anumang paraan, sa anumang anyo at gamit ang anumang paraan,
• tinutugunan sa isang hindi tiyak na bilog ng mga tao at
• nakadirekta upang maakit ang atensyon sa bagay ng advertising, bumuo o mapanatili ang interes dito at i-promote ito sa merkado.

Kinakailangan 1. Hindi ka maaaring mamahagi ng maling advertising

Kaya, ang hindi patas na paghahambing ng serbisyo ng isang tao sa serbisyo ng isang partikular na kakumpitensya ay kinikilala bilang hindi patas na advertising (sugnay 1, bahagi 2, artikulo 5 ng Batas sa Advertising). Hindi mo maihahambing ang iyong sariling mga serbisyo sa mga serbisyo ng mga kakumpitensya ayon sa walang kapantay na pamantayan, at hindi rin maaaring gawin ang isang hindi kumpletong paghahambing, dahil ito ay:

• binabaluktot ang imahe ng ina-advertise na serbisyo at
• ay hindi nagpapahintulot para sa isang layunin na pagtatasa ng mga katangian nito.

Ito ay ipinahiwatig ng Plenum ng Supreme Arbitration Court ng Russian Federation sa talata 3 ng talata 9 ng resolusyon ng Oktubre 8, 2012 No. 58 "Sa ilang mga isyu ng pagsasagawa ng aplikasyon ng mga korte ng arbitrasyon ng Pederal na Batas "Sa Advertising”.”

Inilagay ng advertiser ang kanyang billboard sa malayo sa kanyang establishment, ngunit malapit sa establishment ng kanyang kakumpitensya. Naka-on ang parirala billboard talunin ang mga produkto ng advertiser at ng kanyang katunggali (FAS resolution Hilagang-kanlurang distrito na may petsang Agosto 8, 2013 sa kaso No. A66-7255/2012).

Kinakailangan 2. Hindi ka maaaring mamahagi ng maling advertising.

Kaya, ang maling pag-advertise ay magiging impormasyon tungkol sa higit na kahusayan ng serbisyo ng isang tao kaysa sa iba, kapag hindi ito tumutugma sa katotohanan (sugnay 1, bahagi 3, artikulo 5 ng Batas sa Advertising). Ang isang advertiser ay namamahagi ng maling advertising kapag hindi napatunayan tinatawag ang kalidad ng serbisyo sa mga superlatibo - "No. 1", "pinakamahusay", "pinaka", "lamang", "ganap", "isahan", "lamang".

Dapat matugunan ng advertising ang pamantayan ng pagiging maaasahan upang ang mamimili ay may tunay na ideya ng serbisyo, kalidad nito, at mga katangian ng consumer. Kung ang isang patalastas ay hindi sinamahan ng kumpirmasyon, kung gayon ito ay ituring na hindi mapagkakatiwalaan (sugnay 29 ng Resolusyon ng Plenum ng Korte Suprema ng Arbitrasyon ng Russian Federation na may petsang Oktubre 8, 2012 No. 58 "Sa ilang mga isyu ng pagsasanay ng aplikasyon sa pamamagitan ng mga korte ng arbitrasyon ng Pederal na Batas "Sa Advertising"").

Samakatuwid, maaari mong tawagan ang kalidad ng isang serbisyo na superlatibo, ngunit kapag mayroon kang kumpirmasyon nito. Halimbawa, banggitin ang mga resulta ng isang kagalang-galang na pag-aaral o opisyal na istatistika sa advertising. Kasabay nito, dapat na handa ang advertiser na patunayan ang kahusayan ng serbisyo sa korte o awtoridad ng antimonopolyo.

Halimbawa: korte Suprema Kinilala ng Russian Federation bilang legal ang desisyon ng Federal Antimonopoly Service ng Russia na panagutin ang advertiser para sa hindi mapagkakatiwalaang superiority sa advertising

Kinakailangan 3. Ang ipinagbabawal na advertising ay hindi dapat ipamahagi

1) hinihikayat ang paggawa ng mga ilegal na aksyon;

2) panawagan para sa karahasan at kalupitan;

3) kahawig ng mga palatandaan sa kalsada (o kung hindi man ay nagbabanta sa kaligtasan ng trapiko);

4) bumubuo ng negatibong saloobin sa mga taong hindi gumagamit ng mga ina-advertise na serbisyo;

5) naglalaman ng:

• pornograpikong impormasyon;
• mga banyagang salita at ekspresyon na maaaring humantong sa pagbaluktot ng kahulugan ng impormasyon;
• pag-apruba ng mga awtoridad ng estado o lokal na pamahalaan;
• pagpapakita ng paninigarilyo at pag-inom ng alak;
• mga larawan ng mga manggagawang medikal at parmasyutiko, na may ilang mga pagbubukod (halimbawa, maaari silang magamit sa pag-advertise ng mga serbisyong medikal);
• isang indikasyon ng mga nakapagpapagaling na katangian ng na-advertise na item, na hindi isang gamot o serbisyong medikal;
• pagmumura, malalaswa at nakakasakit na larawan, paghahambing at pagpapahayag (halimbawa, may kaugnayan sa kasarian, lahi, nasyonalidad, propesyon, edad);
• presyo lamang sa dayuhang pera, nang walang mga tagapagpahiwatig sa rubles;
• paglabag sa mga kinakailangan ng anumang iba pang mga batas ng Russian Federation;
• paglabag sa mga legal na kinakailangan para sa proteksyon ng mga menor de edad sa advertising (Artikulo 6 ng Batas sa Advertising).

Bilang karagdagan, ipinagbabawal na mag-post ng:

• advertising ng mga kalakal at serbisyo na hindi maaaring i-advertise (Artikulo 7 ng Batas sa Advertising);
• advertising na kulang ng ilang mahahalagang impormasyon tungkol sa serbisyo;
• nakatagong advertising sa radyo, telebisyon, video, audio at mga produkto ng pelikula.

Ang lahat ng mga tuntuning ito ay itinatag ng mga bahagi 4–11 ng Artikulo 5 at Artikulo 6–7 ng Batas sa Advertising.

Kinakailangan 4. Obserbahan ang mga katangian ng iba't ibang paraan ng pamamahagi ng advertising

1) sa mga programa at broadcast sa telebisyon (Artikulo 14);

2) sa mga programa sa radyo at mga broadcast sa radyo (Artikulo 15);

3) sa mga peryodiko (Artikulo 16);

4) para sa mga serbisyo ng pelikula at video (Artikulo 17).

Ang mga serbisyo ng video ay isang hanay ng mga aktibidad na nauugnay sa paggawa ng pelikula, pag-edit, pagproseso at iba pang mga aksyon na may kaugnayan sa nilalamang video.

Ang service provider (advertising customer), ayon sa kahulugan, ay hindi maaaring lumabag sa mga kinakailangan ng batas na nagtatag ng mga artikulong ito, dahil ang advertising distributor sa kasong ito ay isang channel sa TV, istasyon ng radyo, magazine, atbp. Tinitiyak nilang hindi nilalabag ang mga probisyong ito .

• matakpan ang isang relihiyosong programa sa advertising (Bahagi 3 ng Artikulo 15) o
• maglabas ng mga patalastas sa araw ng pagluluksa (Bahagi 13, Artikulo 15).

Ang mga kinakailangan ng batas ay dapat sundin kapag ang service provider mismo ang namamahagi ng kanyang advertising, iyon ay, siya ay kumikilos hindi lamang bilang isang advertiser, kundi pati na rin bilang isang distributor ng advertising. Kaya, ang Batas sa Advertising ay nagtatag ng mga karagdagang kinakailangan para sa ipinamahagi na advertising:

1) sa pamamagitan ng mga network ng telekomunikasyon(v. 18).

Halimbawa, hindi ka makakapagpadala ng SMS at mga sulat nang walang pahintulot ng mga tatanggap.

• patunayan na ang subscriber o addressee ay nagbigay ng kanilang pahintulot;
• agad na ihinto ang pamamahagi ng advertising sa taong nakipag-ugnayan sa kanya na may ganoong kahilingan.

Ang mga naturang tuntunin ay itinatag ng Bahagi 1 ng Artikulo 18 ng Batas sa Advertising.

Bago magpadala ng mga mensahe sa pag-advertise sa tatanggap, kailangan mong tiyakin na ang numero ng telepono ay tunay - kung ito ay pag-aari ng taong nagbigay ng numerong ito. Mayroong isang halimbawa kapag kinumpirma ng korte na ang awtoridad ng antimonopoly ay ligal na nagmulta ng 100 libong rubles. organisasyon na nagpadala ng mga mensahe sa mamamayang K. Ang katotohanan ay ibinigay ng isa sa mga kliyente ng organisasyon ang numero ni K. bilang kanyang numero ng telepono, at hindi tiniyak ng mga empleyado ng organisasyon na ang numero ng telepono ay pag-aari ng kanilang kliyente (resolution ng Ninth Arbitration Court ng Apela na may petsang Enero 16, 2013 sa kaso No. A40-114200/12-122-633). Ang hukuman ay gagabayan ng parehong lohika sa kaso ng mga pagpapadala ng advertising;

Hindi ka maaaring mag-install ng panlabas na advertising nang walang pahintulot.

Ang pahintulot ay ibinibigay ng mga lokal na awtoridad (Bahagi 9 ng Artikulo 19 ng Batas sa Advertising). Isyu ng mga awtoridad sa rehiyon mga regulasyon na kumokontrol sa pagbibigay ng mga permit.

Kailangan mong magbayad ng bayad ng estado para sa permit;

3) sa mga sasakyan at sa kanilang paggamit(v. 20).

Sa partikular, ipinagbabawal ng batas ang isang organisasyon o negosyante na:

• ipamahagi ang tunog na advertising gamit ang transportasyon;
• gumamit ng mga sasakyan nang eksklusibo o pangunahin bilang mga istruktura ng mobile advertising;
• maglagay ng mga patalastas sa mga sasakyan para sa transportasyon ng mga mapanganib na kalakal.