Ano ang ibig sabihin nito Ang pang-araw-araw na limitasyon ng kampanya sa advertising ay naabot na. Kampanya sa advertising na "VKontakte" mula A hanggang Z. Ito ay kung paano inilalarawan ng VKontakte ang mga pagkakaiba sa pagitan ng advertising para sa mga impression at mga transition

– ito ay isang limitasyon sa bilang ng mga aksyon (halimbawa, pagpapadala ng mga mensahe) o mga bagay (halimbawa, ang bilang ng mga kaibigan). Sa artikulong ito matututunan mo kung ano ang mga limitasyon ng VKontakte at kung paano mo malalampasan ang mga ito. Maiiwasan nito ang mga pagbara o iba pang mga hindi kinakailangang problema.

Ano ang limitasyon ng mensahe sa VKontakte?

Una sa lahat, pag-usapan natin ang pinakamahalagang bagay - mga mensahe. Pagkatapos ng lahat, ito ay para sa pagsusulatan na umiiral ang mga social network. Alin Limitasyon ng mensahe ng VKontakte? Marahil, maraming mga tao ang may ganoong palatandaan (sa ibaba ng larawan) noong nagsimula silang makipag-usap sa mga bagong tao?

Ang VKontakte ay may limitasyon sa bilang ng mga mensahe na ipinadala sa mga user na wala sa listahan ng mga kaibigan - 20 mensahe bawat araw. Paano i-bypass ang limitasyon ng VKontakte na ito? Simple lang, idagdag ang user bilang "kaibigan" at makipag-usap hangga't gusto mo. Walang mga paghihigpit sa pagpapadala ng mga mensahe sa iyong mga kaibigan.

Ano ang limitasyon ng mga kaibigan sa VKontakte?

Mahalaga rin itong malaman Limitasyon ng kaibigan sa VKontakte. Nalalapat din ito sa kanilang heneral maximum na dami, at ang bilang ng mga karagdagan bawat araw. Ang limitasyon sa bilang ng mga kaibigan sa VKontakte ay 10,000 katao. Bukod dito, ang kabuuang halaga ay kinakalkula batay sa bilang ng mga aplikasyon na ipinadala para sa mga karagdagan sa mga umiiral na kaibigan sa listahan.

Kapag nagpo-promote ng iyong VKontakte group, maaari kang makatagpo ng isa pang limitasyon - limitasyon sa bilang ng mga imbitasyon sa mga grupo. Isang beses sa isang araw maaari kang mag-imbita ng 40 tao sa grupo. Marahil ay nakita na nating lahat ang nakakainis na mensaheng iyon tulad ng nasa larawan sa ibaba.

Napakadaling i-bypass ang limitasyon ng VKontakte na ito. Pakitandaan na ang mensahe ay tumutukoy sa limitasyon ng imbitasyon bawat araw, hindi bawat araw. Kaya maaari mong ligtas na mag-imbita ng 80 tao sa dalawang pagbisita - isang beses sa umaga, isang beses sa gabi. Bukod dito, hindi pa ako nakatanggap ng block para dito, bagaman matagal ko nang ginagawa ito araw-araw.

Ano ang limitasyon sa gusto ng VKontakte?

Sa kasamaang palad, umiiral pa rin ito limitasyon sa mga gusto sa VKontakte. Mukhang, bakit ito ipinakilala? Gayunpaman, maaari kong tiyakin sa iyo na ang ilang mga gumagamit na

Sa tutorial na ito ay ipapakilala namin sa iyo opisina ng advertising VKontakte, at matutunan kung paano mag-set up ng naka-target na advertising. Ang social network ay nag-aalok sa mga advertiser ng isang napakalakas na tool na may maraming mga setting. Ngayon ay susubukan naming malaman ang lahat.

Ano ang naka-target na advertising

Idagdag natin dito ang konsepto ng "Pagta-target", na nangangahulugang pagpili ng segment ng audience mula sa pangkalahatang masa, batay sa tinukoy na pamantayan.

Naka-target na advertising sa VKontakte

Pag-set up ng naka-target na advertising sa VKontakte

Medyo malawak ang paksa, kaya unawain natin ito nang hakbang-hakbang.

Presyo bawat setup

Kung magpasya kang gamitin ang mga serbisyo ng mga third-party na espesyalista, kailangan mong maunawaan kung anong mga bahagi ang bumubuo sa halaga ng mga serbisyo.

Dalawang pangunahing salik ang pagpili ng madla (target parameters) at ang pagsulat ng mga advertisement. Sa mga palitan ng serbisyo ng freelance, ang mga performer ay nag-anunsyo ng panimulang presyo na 500 rubles. Pagkatapos ang lahat ay nakasalalay sa kung gaano karaming advertising ang kailangang ihanda.

Kung malalaman natin kung anong mga user ang kailangan natin, ito ay isang beses na gawain. Ang pagsulat ng mga patalastas ay mahaba at monotonous na gawain. Ang teksto para sa bawat isa sa kanila ay dapat na natatangi at mahusay na idinisenyo mula sa punto ng view ng marketing. Maaari kang tumuon sa halaga ng 100 rubles para sa isang inihandang ad.

Sa aming kaso, gagawin namin ang lahat ng trabaho sa aming sarili, kaya ang mga gastos ay para lamang sa pagtanggap target na madla.

Magkano ang halaga ng advertising?

Gastos sa bawat paglipat. Naka-on sa sandaling ito, ang pinakamababang antas ay 6 rubles. Sa pamamagitan ng pagpili sa opsyong ito, para sa bawat taong nag-click sa iyong ad, ang napiling halaga ay ide-debit mula sa advertising account.
"Pagbabayad para sa mga impression". Kasama sa opsyon sa pagbabayad na ito ang pagsasaalang-alang kung ilang beses ipinakita ang iyong ad sa napiling audience. Para sa bawat libong mga impression, ang tinukoy na halaga ay ide-debit mula sa iyong account.

Matututunan natin kung paano itakda ang gastos sa yugto ng pag-set up ng kumpanya.

Ano ang ating kailangan

Kailangan naming maghanda ng landing page kung saan kami magpapadala sa aming mga kliyente. Ito ay maaaring isang site na may isang pahina, isang catalog ng iyong mga produkto, o isang hiwalay na pahina sa iyong alok.

Maghanda rin ng angkop na mga graphics - ang bawat ad ay mangangailangan ng larawan. Ang pagiging epektibo ng ad ay nakasalalay dito.

Pagse-set up ng iyong unang kumpanya

Mag-click sa pindutan "Gumawa ng ad".

Napag-usapan ko ang tungkol sa pangangailangan na maghanda ng isang pahina kung saan kami magpapadala ng mga potensyal na kliyente. Sa susunod na hakbang, ilagay ang kanyang address sa form. Awtomatikong mapupunan ang column "Isaad ang domain ng ina-advertise na site". Upang magpatuloy, mag-click sa pindutang "Magpatuloy".

Ngayon kami ay inaalok na maglagay ng ad.

Una, piliin ang uri nito:

"Larawan at Teksto". Magagawa mong mag-upload ng larawan, magbigay ng pamagat, at magdagdag ng teksto ng paglalarawan.
"Malaking Larawan". Ang opsyong ito ay may malaking larawan at header na available.

Sa dalawa susunod na mga bloke magsulat ng pamagat at paglalarawan para sa ad. Magdagdag ng larawan sa pamamagitan ng pag-click sa button "Mag-upload ng larawan".

Sa dulo, kailangan mong piliin ang paksa ng iyong ad at isaad ang rating ng edad.

Tapos na kami sa design. Lumipat tayo sa pinakamahalagang bloke - pag-target. Sa pamamagitan ng paglapit sa hakbang na ito, dapat ay nagsagawa ka na ng pagsusuri sa merkado at natukoy ang iyong potensyal na madla. Ang kanyang edad, kasarian, interes, atbp. Ngayon ay itatakda namin ang mga parameter na ito.

Ang mga available na opsyon sa pag-target ay ililista sa ibaba, na may mga paglalarawan.

"Heograpiya". Piliin ang bansa at rehiyon, o ipahiwatig sa mapa.
"Ipahiwatig ang mga kinakailangang lungsod". Piliin ang mga lungsod na kailangan mo mula sa listahan.
"Bukod sa". Kung ayaw naming magpakita ng mga ad sa mga residente ng ilang partikular na lungsod, piliin ang mga ito mula sa listahan.
"Salog" .
"Mga Pagpipilian sa Edad".
"Kaarawan" . Kung nag-a-advertise ka ng lahat ng uri ng mga regalo, maaaring gamitin ang opsyong ito upang magpakita ng ad sa paparating na mga taong may kaarawan.
"Status ng pamilya".
"Mga Interes". Piliin ang kategorya ng mga interes ng iyong potensyal na madla.
"Mga Komunidad". Maaari mong piliing magpakita ng mga ad sa mga user sa ilang partikular na komunidad o hindi.
"Edukasyon at trabaho". Maaari kang pumili ng madla batay sa edukasyon o posisyon.
"Retargeting audience". Maaari kang bumuo ng isang partikular na pangkat ng mga user mula sa iyong kasalukuyang audience. At pagkatapos ay ipakita sa kanila ang mga patalastas. Ang mga setting ng retargeting ay lampas sa saklaw ng gabay na ito.
"Pagtatakda ng presyo at lokasyon". Una sa lahat, pipiliin namin ang opsyon sa pagbabayad - para sa mga impression o transition. Pagkatapos ay pipiliin namin ang lokasyon ng display - ang site lamang ng VKontakte, o mga site ng kasosyo. Pagkatapos ay itinakda namin ang presyo at, kung kinakailangan, lumikha ng bago kumpanya ng advertising para sa anunsyo.

Kapag tapos ka nang itakda ang iyong mga opsyon sa pag-target, i-click ang button "Gumawa ng ad".

Gagawin ang ad at magpapatuloy kami sa mga huling setting.

Kinukumpleto namin ang pag-setup at inilunsad ang ad.

Ngayon ay kailangan naming itakda ang pinakabagong mga setting, itaas ang balanse, at ipadala ang ad upang gumana. Gawin natin yan.

Sa pahinang ito dapat nating tukuyin ang mga limitasyon.

"Pang-araw-araw na limitasyon". Limitasyon ng mga pondo bawat kumpanya na maaaring gastusin sa araw.
"Limitasyon ng ad". Paghihigpit sa paggastos ng mga pondo sa loob ng isang partikular na ad.
"Petsa ng Pagsisimula/Paghinto". Kung plano mong ilunsad ang kumpanya sa isang partikular na petsa, itakda ang naaangkop na opsyon.

Malapit na tayong matapos. Ngayon ay kailangan mong i-top up ang balanse ng iyong kumpanya upang magsimulang lumabas ang iyong mga ad. Sa kaliwang bloke ng menu, sundan ang link na “Badyet”. At sa susunod na pahina i-click ang link na "I-top up". Pumili kami ng maginhawang opsyon sa pagbabayad at ilipat ang mga pondo sa iyong balanse.

Maraming paraan para i-promote at i-promote ang mga grupo at komunidad sa mga social network. libreng paraan. Ang ilan sa mga ito ay napaka-epektibo, ngunit lahat sila ay nangangailangan ng oras at pagsisikap. Samakatuwid, isang araw ay darating ang oras na napagtanto mo na bilang karagdagan sa lahat ng magagamit na mga pamamaraan, makabubuting magdagdag ng isa pang binabayarang paraan - naka-target na mga ad. At kung wala kang karanasan sa pagsusumite ng advertising bago, halimbawa, sa ganoon social network, tulad ng VKontakte, pagkatapos ay mabilis na lumitaw ang susunod na tanong: kung paano gumawa ng advertising sa VKontakte sa iyong sarili, nang hindi lumingon sa mga espesyalista para sa tulong.

Sa katunayan, walang kumplikado. Sa palagay ko sa tulong ng aking mga screenshot, magagawa mong ulitin ang lahat ng mga hakbang, gumawa ng isang ad sa VKontakte, at pag-aralan ang mga resulta.

Sinisimulan namin ang aming unang kampanya sa advertising

Ang unang bagay na kailangan mong magsimula ay sundin ang link na ito sa pahina ng advertising ng VKontakte. Interesado kami sa unang tab na "Mga Naka-target na Ad." Sasabihin ko kaagad na ang mga naka-target na ad ay pangunahing tampok advertising sa VKontakte, at ipagpalagay ang pagkakaroon ng mga tool kung saan maaari mong i-configure ang pagpapakita ng isang ad ayon sa iba't ibang mga parameter.

Kasarian, edad, marital status, bansa at lungsod na tinitirhan.
Unibersidad, faculty, paaralan, taon ng mas mataas na edukasyon.
Mga posisyon, distrito, istasyon ng metro at maging mga kalye.
Mga interes, libangan, paboritong pelikula, libro, laro, atbp.

Ibig sabihin, maaari naming i-customize ang aming ad sa paraang maipakita ang ad sa target na madla. Kung ang iyong target na madla ay hindi kasama ang mga mag-aaral, maaari mong independiyenteng itakda ang nais na edad ng madla at ibukod ang mga ad impression mula sa larangan ng pagtingin ng mga mag-aaral.

Mag-click sa tab na "Mga Naka-target na Ad" at maingat na basahin ang tungkol sa mga pakinabang ng advertising sa VKontakte. Huwag mag-atubiling i-click ang "Gumawa ng ad." Sa susunod na pahina tatanungin kami kung ano ang gusto naming i-advertise: ang aming komunidad (grupo, pampubliko o mga pagpupulong), ang VKontakte application, isang video na may link sa website ng advertiser o isang panlabas na site. Ang pinakasikat ay ang advertising sa komunidad, kaya pipiliin namin ang opsyong ito bilang halimbawa kung nababagay ito sa iyo.

Dito, sa pahinang ito, kakailanganin mong piliin ang iyong komunidad, at makikita mo ang iyong sarili sa pahina ng pag-post ng ad. Gawain: piliin ang opsyon sa tirahan na pinakagusto mo.

Heading na 25 character + larawan 90x120px na may bayad sa bawat impression
Heading na 25 character + image 90x65px + ad text 60 character na may pay per click
Pag-promote ng mga komunidad - awtomatikong ipinapakita ang logo ng grupo.

Sa palagay ko, ang pinakamahirap na bagay ay ang pagsulat ng isang 25-character na headline nang tama. Sa aking kaso, mas mainam na ayusin ang pamagat na may dalawang salita: "Treasury of Tips."

Mag-scroll pababa at makikita mo ang iyong mga setting sa pag-target. Maaari kang pumili ng bansa, lungsod, kasarian, ipahiwatig ang mga interes at edukasyon. Kung ituturing mong kinakailangan at lagyan ng tsek ang mga kinakailangang punto, sa ganitong paraan ay paliitin mo ang iyong madla sa isang target na madla na interesado sa iyong mga produkto at serbisyo.

Ang pinakamahalagang bagay na natitira ay itakda ang halaga ng presyo ng advertising. At para magawa ito, mahalagang matukoy kung ano ang gusto mong bayaran - mga impression o conversion.

Narito kung paano inilalarawan ng VKontakte ang mga pagkakaiba sa pagitan ng advertising para sa mga impression at transition:

“Ang mga cost-per-impression ad ay mas static na format kaysa sa mga pay-per-click na ad. Angkop ang mga ito para sa mga advertiser na interesado sa pagbuo ng demand para sa mga produkto o serbisyo ng isang partikular na brand o para sa image advertising. Ang pangunahing bahagi ng mga pay-per-impression ad ay ang imahe.
Kapag nagbabayad para sa mga impression, para sa bawat 1000 impression, ang halagang itinakda mo mismo ay ibabawas mula sa iyong badyet (halimbawa, 1 ruble = 1000 impression).

Kapag nagbabayad para sa mga conversion, ang mga natatanging conversion lamang mula sa iyong ad ang binibilang. Kung ang isang gumagamit ng VKontakte ay nag-click na sa ad na ito (mula sa anumang computer), ang paglipat ay hindi mabibilang. Ikaw rin mismo ang nagtakda ng presyo para sa transition (halimbawa, 1 transition = 1 ruble)."

Nararapat lamang na isaalang-alang ang katotohanan na kapag nagbabayad para sa mga impression, ang imahe ay kapansin-pansing mas malaki dahil sa kawalan ng teksto ng ad at, higit sa lahat, walang CTR sa formula ng cost per thousand impressions.

Dahil ang pagiging epektibo ng advertising ay maaari lamang matukoy sa pamamagitan ng pagsubok, mas gusto kong makinig sa payo ng mas may karanasan na mga tao at magtakda ng pagbabayad para sa mga pag-click. Ibig sabihin, babayaran ko lang iyong mga taong nag-click sa aking ad at sinundan ito. Sa unang pagkakataon, inirerekumenda kong magsimula sa isang maliit na halaga ng paglipat - 3 rubles, kahit na inirerekomenda ng VKontakte na magbayad ako mula 22 hanggang 31 rubles para sa paglipat.

Bilang halimbawa, maibibigay ko ang aking mga resulta:

Nang itakda ang gastos sa paglilipat sa 3 rubles, na-top up ko ang aking account ng 300 rubles. Sa 3 araw, 36 na paglipat ang ginawa, at 5 tao ang naging subscriber ng grupo. Maliit na mga resulta, ngunit upang makuha ang pinakamahusay, kailangan ko ang karanasang ito ngayon. Bilang resulta, sa 3 araw sa 300 rubles, 108 rubles ang ginugol. Ang halaga ng isang subscriber ay 21.6 rubles. Medyo mahal, to be sure. Kailangan pa rin nating pagsikapan na bawasan ang gastos ng isang subscriber. Mahirap makamit ang gusto mo sa unang pagkakataon. Nangangahulugan ito na kailangan kong subukan ang pagtaas sa halaga ng paglipat, dahil mas mataas ang itinakda ko ang bid, mas madalas na ipapakita ang aking ad.

Sa karanasan ay darating ang pag-unawa sa mga chips na tila nasa ibabaw, ngunit hindi mauunawaan sa unang pagkakataon. Pag-eksperimento sa pagpili ng mga target na grupo at pagpapabuti ng patalastas, makakamit mo ang mas maliit na bilang ng mga target na madla at mas mababa, ngunit mas pinakamainam na gastos sa paglipat.

Kailangan mo ring maging handa sa katotohanan na kailangan mong patuloy na subaybayan ang pagiging epektibo ng iyong ad kung hindi ka nasisiyahan sa mga resulta, maaari mong palaging i-edit ang ad at gumawa ng mga pagbabago sa mga setting.

Maglunsad ng isang patalastas

Pagkatapos mong sumang-ayon sa patakaran sa advertising ng VKontakte, dapat na ilunsad ang ad sa iyong personal na account. Ngayong nagawa mo na ang iyong unang kampanya sa advertising, makakakita ka ng link na "advertising" sa kanang bahagi ng pahina na sundan ito anumang oras at makikita mo ang iyong sarili sa iyong advertising account.

Ang muling pagdadagdag ng badyet

Sa itaas, ilagay ang halaga ng kabuuang limitasyon at pang-araw-araw na limitasyon. Ibig sabihin, gaano karaming pera ang gagastusin mo sa advertising bawat araw, at sa buong yugto ng panahon. Siyempre, kailangan mo munang i-top up ang iyong balanse personal na account at maglipat ng pera sa anumang paraan na maginhawa para sa iyo: mga bank card Visa at Master Card, gamit ang mga electronic na sistema ng pagbabayad Yandex.Money, WebMoney at Qiwi wallet Maaari mo ring i-top up ang iyong account gamit ang isang medyo malaking listahan ng mga terminal ng pagbabayad.

Pagkatapos lumabas ang pera sa iyong personal na account account, kailangan mong itakda ang pang-araw-araw at kabuuang limitasyon sa itaas ng page at sa talahanayan, at magpatakbo ng ad sa seksyong "status". Pagkatapos nito, ipapadala ang iyong ad para sa pagmo-moderate nang humigit-kumulang 2-3 oras. Ang pagmo-moderate ng mga ad ng VKontakte ay seryoso: hindi mo maaaring tugunan ang madla bilang "ikaw" sa isang ad, ipahiwatig ang mga numero ng telepono sa teksto at sa imahe, hindi ka maaaring mag-advertise ng mga droga, pornograpiya, mga produktong tabako atbp.

Dapat mong malaman! Dapat ay may hindi bababa sa 100 rubles na natitira sa campaign account, kung hindi, makakakita ka ng babala:

“Hindi makapagpatakbo ng ad. Para sa bawat inilunsad na ad, ang iyong badyet ay dapat na hindi bababa sa 100 rubles. Maaari mong i-top up ang iyong badyet o ihinto ang iyong ad. "

Huwag matakot na gumawa ng mga pagbabago sa mga setting ng ad habang tumatakbo ang kampanya sa advertising kung nakikita mong hindi kasiya-siya sa iyo ang resulta. Sa ilang mga kampanya sa advertising, magiging mas kumikita ang paggamit ng pagbabayad para sa mga impression sa halip na para sa mga pag-click. Ngunit kakailanganin mong maranasan ito para sa iyong sarili.

Bigyang-pansin ang mga ad na lumalabas sa iyong page ngayon. Tayahin kung ang advertiser ay wastong isinasaalang-alang ang iyong mga interes, o piniling sayangin ang badyet sa advertising. Halimbawa, kung ikaw ay isang ina sa maternity leave, at ipinakita sa iyo ang isang patalastas para sa planta ng Elektrostal, kung gayon ito ay isang malinaw na senyales na ang advertiser ay na-configure nang hindi tama ang kanyang ad, at naaayon sa pagiging epektibo ng kanyang kampanya sa advertising ay magiging mababa.

Anton Starchenkov

A Upang magsimulang maging pamilyar sa advertising sa VKontakte, kailangan mo lamang sundin ang link sa ibaba ng iyong screen habang ikaw ay nasa system. Sasabihin ko sa iyo ang isang maliit na lihim - ganap na magagawa ito ng sinumang gumagamit na nakarehistro sa social network na ito.

B Nang walang pag-unawa kung sino ang maaaring maging iyong target na madla, medyo mahirap magdisenyo ng isang kampanya sa advertising, samakatuwid, kung napagpasyahan mo na kung ano ang iyong ia-advertise, kailangan mong mag-click sa pindutan ng "lumikha ng ad" at hanapin ang iyong sarili sa isang bagong hindi kilalang mundo ng advertising.

SA Sa interface na ito, posible, nang hindi nagsusulat ng teksto ng ad at mga link, upang makita kung gaano karaming mga user ang nasa isang partikular na target na grupo, sa pamamagitan lamang ng paglalagay ng iba't ibang mga target, tulad ng halimbawa, sa kasong ito, pinili namin ang lahat ng nakapares na batang babae na higit sa 25 taong gulang. sa lungsod ng St. Petersburg - mayroong 562 sa kanila 351:

G Ang pangunahing bagay ay hindi lamang magtakda ng pangkalahatang pag-target sa VKontakte ayon sa kasarian at edad, ngunit subukan din na maghanap ng mga interes o grupo kung saan maaaring matatagpuan ang iyong target na madla.

D Para piliin ang tamang audience, maaari kang gumamit ng mas tumpak na mga target, gaya ng “Extended heography” o “Education and work”:

E Kung hindi ito sapat para sa iyo, gumamit ng mga karagdagang parameter. Pumili ng mga browser at device, at isulat din ang mga keyword kung saan ipapakita ang advertising kung papasok ang user ang hiling na ito sa search bar.

Yo Ang kapasidad ng merkado ng advertising ng VKontakte ay limitado lamang sa bilang ng mga taong gustong maglunsad ng isang kampanya, kaya ang pangunahing anyo ng kumpetisyon sa mga advertiser ay isang bid auction. Makikita mo kung gaano kataas ang inirerekomendang bid sa kasalukuyan sa iyong target na grupo sa huling block. Mahalagang isaalang-alang na kung mas mababa ang itinakda mo sa iyong bid, mas madalas na ipapakita ang iyong ad.

AT Ang pagnanais na bawasan ang rate hangga't maaari ay lubos na makatwiran, at mayroon kang pagkakataong ito. Kailangan mo lang makamit ang maximum na produkto ng bilang ng mga transition sa bawat CTR. Kaya, ang panimulang presyo sa field na "Halaga ng transition" ay maaaring mabawasan nang malaki dahil sa mga tamang napiling target na grupo at isang kawili-wiling ad.

Z Ang gawain ng pag-akit ng pansin ay maaaring malutas sa dalawang paraan: gamit ang isang makulay na larawan, o sa pamamagitan ng direktang pagtugon sa target na grupo:

AT Gamitin ang paraan ng pagbabayad para sa mga pag-click o para sa mga impression - ikaw ang bahala! Nararapat lamang na isaalang-alang ang katotohanan na kapag nagbabayad para sa mga impression, ang imahe ay kapansin-pansing mas malaki dahil sa kawalan ng teksto ng ad at, higit sa lahat, walang CTR sa formula ng cost per thousand impressions.

Y Ang Oshkar-Ola o anumang iba pang lungsod ay maaaring mapili bilang geotargeting, at ang mga kampanya sa advertising o mga patalastas ay maaaring hatiin ayon sa prinsipyong ito. Dapat tandaan na kahit sa maliit na mga bayan ang bilang ng mga rehistradong gumagamit sa VKontakte ay maaaring maging makabuluhan.

SA Kapag nakapagpasya ka na sa geotargeting, tinukoy na ang mga target na grupo, at tinatayang malinaw kung paano mo haharapin ang madla, oras na para pumili ng larawan, na isinasaisip na dapat itong maging sapat na kaakit-akit upang makakuha ng pinakamataas na halaga ng CTR:

at sa pamamahala ng account. Maging handa sa katotohanang kakailanganin mong magdagdag ng mga bago at huwag paganahin ang mga ad na hindi gumana nang madalas sa mababang CTR at mataas na halaga ng conversion.

M Ang pamamaraan para sa mga ad ng VKontakte ay medyo mahigpit. Ang pinakakaraniwang pagkakamali ay ang pagtugon sa "ikaw" sa "VKontakte" - ito ay hindi katanggap-tanggap, tanging "ikaw". Gayundin, huwag subukang maglagay ng mga numero ng telepono sa teksto at mga larawan, huwag subukang mag-advertise ng mga gamot, pornograpiya, mga produktong tabako, atbp. At ang isang tahasang larawan lamang ay maaaring hindi pumasa sa mga moderator... o baka ito ay...

N Ang mga bagong patalastas ay hindi maaaring idagdag nang walang katapusang may ilang mga paghihigpit. Una, ito ang rule point no. 5:

TUNGKOL SA kabuuan at pang-araw-araw na limitasyon - medyo kapaki-pakinabang na mga kasangkapan, lalo na sa simula ng isang bagong kampanya. Sa ganitong mga uri ng mga paghihigpit, posibleng maiwasan ang labis na paggastos sa isang matagumpay na ad sa pamamagitan ng pamamahagi ng mga pondo nang mas pantay-pantay.

P Ito ay nagkakahalaga ng pana-panahong pagbabago ng nilalaman at maghanap ng iba pang mga target na grupo, dahil kahit na ang pinakamahusay na kampanya sa advertising ay nagsisimulang lumala ang mga resulta nito sa paglipas ng panahon. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang ad ay maaaring maubos ang supply nito ng bago para sa orihinal na madla. Ang dalas ng mga pagbabago ay depende sa bilang ng mga kalahok sa grupo at sa dalas ng mga pagpapakita. Gayunpaman, ang mga istatistika ng kampanya kung saan bumababa ang CTR sa ilang partikular na panahon ay medyo normal.

R Ang mga resulta ng conversion ng kampanya sa advertising ng VKontakte kapag ginamit bilang isang layunin sa pagbili ay karaniwang mas mababa kumpara sa tradisyonal na advertising sa paghahanap. Ito ay lohikal, dahil dito lumikha kami ng demand, at hindi gumagana sa isang bagay na handa na. Sa kabilang banda, kung ang layunin ay ang bilang ng mga pahinang tiningnan, ang conversion ay maaaring nasa par o mas mataas pa dahil sa kawalan ng mga posibleng kakumpitensya. Sa pagpunta sa page ng advertiser, hindi maisara ng user ang window at makakita ng ilang katulad na alok nang sabay-sabay at samakatuwid ay mas maingat na ini-scan ang site.

SA Maaaring suriin ang mga istatistika sa pagkamit ng mga layunin hanggang sa ad sa pamamagitan ng paunang pag-tag sa bawat link, kaya kung ang gawain ay ihambing ang pagiging epektibo ng advertising sa ilang rehiyon, sulit na gumawa ng iba't ibang mga ad nang maaga.

T e, na nag-click sa advertisement, ay kinokolekta sa medyo magagandang diagram na may distribusyon ayon sa kasarian, edad at heograpiya.

U Maaari mong makita at marinig ang advertising sa pamamagitan ng video advertising sa VKontakte. Kapag nagpo-post ng isang video, kinakailangang isaalang-alang ang apela sa madla bilang "Ikaw" at, siyempre, ang video ay dapat na hindi malilimutan - ito ay pagba-brand.

F Ang tampok na pag-access ng bisita at admin ay ginagawang mas madali ang buhay para sa parehong mga ahensya at advertiser. Sa tulong nito, maaari mong hayagang ipakita ang buong kampanya sa advertising sa kliyente, o subaybayan ang gawain ng kontratista.

X Ang isang mahusay na CTR sa VKontakte ay isang medyo kamag-anak na konsepto, tulad ng sa prinsipyo sa anumang iba pang sistema. Ngunit maaari naming sabihin na kung ang inirerekumendang cost per click ay nagsimulang bumaba, kung gayon ang iyong CTR ay malinaw na mas mahusay kaysa sa average para sa target na pangkat.

H Pagkaraan ng ilang oras, inaasahan namin ang pag-unlad ng advertising sa paghahanap na "VKontakte", sa ngayon maaari lamang nating sabihin na mayroon ito:

kung saan matutukoy mo ang mga taong naglalakbay sa labas ng CIS nang higit sa 2 beses sa isang taon.

E Kung exotic o hindi ang naka-target na advertising sa VKontakte ay nasa iyo ang pagpapasya. Pero

YU Ang mga Zeres na may bilang na higit sa 72 milyon sa Russia lamang ay isinasaalang-alang ang VKontakte na kanilang tahanan. At para sa sinumang advertiser, ang pagkakataong magsabit ng magandang banner sa mga tahanan ng ilan sa mga taong ito

ako Tiyak na hindi ito magiging kalabisan.

Kamakailan lamang, sa panahon ng mga konsultasyon, lalo akong tinanong tungkol sa naka-target na advertising sa VKontakte.

Ok, tingnan natin ang detalyadong algorithm gamit ang isang live na halimbawa ngayon at tingnan kung paano ito gumagana. Sasabihin ko kaagad - kung babasahin mo ang aking artikulo nang pahilis, kaswal na tinitingnan ang iyong mga mata, walang mangyayari. Kailangan mong hakbang-hakbang at kapag nagse-set up ng iyong VKONTAKTE advertisement, suriin ang bawat hakbang.

Unang yugto: anong mga produkto at serbisyo ang maaaring ma-promote gamit ang naka-target na advertising sa VKontakte?

1) Nagkakahalaga ng hindi hihigit sa $150 - isa itong limitasyon sa presyong sinubok sa kasanayan. Mas mahal ba ang iyong produkto? Hindi mo malalaman hangga't hindi mo sinusubukan, ngunit mula sa karanasan, ang anumang mas mahal kaysa sa nakasaad na presyo ay mas mahirap at mas masahol pa.

2) Ang naka-target na advertising ay maaari LAMANG magbenta ng mga produkto o serbisyo ng consumer. Kung ang produkto, serbisyo, o brand na ibinebenta ay may mga fan group, komunidad, pampublikong pahina ng VKontakte, makatuwirang subukan. Kung walang malinaw na mga tagasuporta, hindi mo kailangang subukang mag-advertise. Tiyak na HINDI gagana ang mga seminar sa regulasyon ng pera at mga metal fitting (ito ay kamakailang tinalakay).

Pangalawang yugto: ano ang kailangan mong tandaan kapag gumagawa ng kampanya sa advertising ng VKONTAKTE?

1) Ang susi sa tagumpay ng naka-target na advertising ay tamang pagpili target na madla. Dapat mong kilalanin ang iyong mamimili sa pamamagitan ng paningin! Walang mga trifle kapag tinutukoy ang target na madla! Kung makalampas ka ng isang punto, maaari mong sayangin ang iyong badyet. Halimbawa, kung ang mga pangunahing mamimili ng iyong produkto ay nasa pangkat ng edad mula 30 hanggang 40 taon, at nagpasya kang palawakin ang hanay sa loob ng sampung taon mula 20 hanggang 40 ("paano kung mag-shoot ito?") - isaalang-alang na ang pagiging epektibo ng ad ay nabawasan na ng tatlong beses. Dahil mayroong tatlong beses na mas maraming mga gumagamit mula 20 hanggang 30 taong gulang sa VKontakte kaysa mula 30 hanggang 40, mas madalas nilang titingnan ang iyong ad, ngunit walang kahulugan (mga conversion) mula sa mga view na ito.

2) Magtakda ng mga limitasyon sa paggasta. I don’t really like that VKONTAKTE cannot schedule shows, like advertising sa konteksto, ngunit maaari at dapat mong limitahan ang iyong badyet sa lahat ng magagamit na paraan.

3) Maging maingat sa mga oras ng palabas. Ito ay halos walang silbi upang mag-advertise ng isang bagay sa gabi o maaga sa umaga. Magkakaroon ng screenings. Marahil ay magkakaroon ng mga pag-click. Hindi magkakaroon ng conversion.

4) Subukan ang bawat ad. Ang isang pagsubok ay nangangahulugan ng pagpapakita ng bagong ad na may napakaliit na limitasyon. Ang 100 rubles para sa isang bagong ad ay sapat na upang maunawaan kung ito ay gumagana o hindi.

Kaunti tungkol sa personal na paraan para sa pagtatasa ng pagiging epektibo ng isang naka-target na ad sa VK. com

Inubos namin ang 100 rubles ng badyet, tingnan ang CTR ng ad:

kung higit sa 0.2% - magandang anunsyo
kung sa loob ng 0.1-0.2% - nangangailangan ng pagpapabuti (mga pagbabago sa pamagat o paglalarawan)
lahat ng wala pang 0.1% ay napupunta sa cart

Stage three: fine-tuning ang naka-target na advertising sa VKontakte.

Sasabihin ko sa iyo gamit ang isang personal na halimbawa ng isang umiiral na kampanya sa advertising ng VKontakte. Nag-a-advertise ako ng mga pana-panahong damit ng mga bata - mga jacket, suit, oberols. Ang kampanya ay humahantong sa isang alok na CPA. Ito ay isang medyo murang produkto, sa pana-panahong demand, at mayroon akong isang taong gulang na anak na lalaki at alam ko ang mga alalahanin ng target na madla sa katauhan ng kanyang ina :)

a)Pagsisimula ng karaniwang pag-setup

b)Mag-upload ng larawan, magkaroon ng pamagat at teksto

Ang ilang mga nuances:

Ang headline ay palaging isang tawag sa pagkilos!
Teksto ng paglalarawan – ipinapakita ang buong diwa ng iyong panukala
Ang larawan ay 80% ng teknikal na tagumpay ng bawat partikular na ad (tulad ng sa teaser advertising). Mas mabuting gumugol ng dagdag na 10 minuto sa paghahanap ng larawang may wow effect kaysa sayangin ang iyong badyet.

c)Mga setting ng pag-target

SA sa kasong ito tungkol sa heograpiya, demograpiko at katayuan sa pag-aasawa, alam ko nang eksakto kung ano ang kailangang ipahiwatig, dahil... bahagi ay kilala mula sa Personal na karanasan, ang bahagi ay direktang ipinahiwatig sa pahina ng alok ng online na tindahan.

Pansin: kung, halimbawa, maaari mong matukoy para sa iyong produkto na kalahati ng mga customer ay mula sa Omsk at Novosibirsk, at ang iba pang kalahati ay mula sa ibang mga lungsod ng Russian Federation, pagkatapos ay ipahiwatig lamang ang dalawang lungsod na ito at wala na.

Ang prinsipyo ng konsentrasyon ay malinaw na nalalapat dito, na gumagana din para sa lahat ng iba pang mga parameter sa pag-target (edad, kasarian, marital status, mga interes, atbp.). Ang iyong gawain ay upang kolektahin ang cream ng iyong target na madla at shoot para sa nangungunang sampung, at hindi umaasa na marahil isang animnapung taong gulang na lalaki mula sa Kukuevsk ay papasok at bibili sa kanyang apo ng isang winter jacket bilang regalo. Hindi papasok! Hindi siya aabot sa oras! Mas maagang mauubos ang iyong budget...

Mag-isip tayo, mag-isip at mag-isip! Anong mga komunidad ang maaaring pag-aari ng mga ina kung saan kami nagbebenta ng mga winter jacket, sa anong presyo? mga keyword Maaari mong mahanap ang mga ito sa paghahanap para sa mga komunidad ng VKontakte.

Halimbawa ng paghahanap:

Muli kong idiin: kailangan mong dumaan sa lahat ng mga punto sa pag-target, pag-isipan ang bawat isa at "dilaan" ang bawat isa. SA ang patalastas na ito Hindi ako nag-set up ng mga bagay tulad ng "Applications and Sites", "Worldview", "Education", atbp. Ang mga puntong ito ay hindi kakailanganin dito. Ngunit sa bawat tiyak na kaso maaaring iba ang setting: magandang camera ipinapayong mag-alok sa mga photographer ng produkto ng impormasyon sa esotericism - mga taong may mataas na edukasyon, at mga bagong telepono - para sa mga mag-aaral at mag-aaral sa high school. Walang mga trifle sa bagay na ito.

e) Madla at mga rate

Ang pinakamababang madla para sa pagsubok ng isang naka-target na ad ay 20,000 tao pataas. Kung ang target na madla ay mas maliit, ito ay masama, dahil ipapakita ang mga ad sa parehong mga tao nang mas maraming beses, na hahantong sa pagbaba sa CTR. Higit pa ang mahusay, ang pangunahing bagay ay subukang makuha ang mga hindi target na user nang kaunti hangga't maaari.

Sa halimbawang ad na ibinigay ko ay naging ganito:

Normal ang audience na mahigit 50,000.

Tungkol sa inirerekomendang presyo: Sa screenshot, inirerekomenda ang presyo kapag nagse-set up ng "bawat impression", ibig sabihin, inirerekomendang itakda ang presyong ito para sa 1000 impression. Karaniwan kong itinatakda ito sa gitna ng inirerekomendang hanay. Sa Internet makakahanap ka ng maraming payo na ang pagse-set up para sa mga impression ay hindi propesyonal at mali, at ang presyo ay maaaring itakda nang mas mababa kaysa sa inirerekomenda... kung sino ang paniniwalaan ay nasa iyo. Hindi ako magtitiwala sa sinuman (kabilang ang may-akda ng artikulong ito :)), ngunit susuriin at susuriin ko ang lahat sariling karanasan. Sa personal, nagtatrabaho ako para sa mga impression at naglalagay ng mga bid sa mga naka-target na VKontakte ad sa ganitong paraan dahil:

1) Ang isang masamang ad ay hindi makakakuha ng CTR, kahit na para sa mga pag-click o impression. Kung mababa ang CTR, kailangan mong gawin ang larawan, headline, text, mga kundisyon sa pag-target, ngunit walang kinalaman ang paraan ng pagbabayad dito.

2) Ang pag-set up ng paraan ng pagbabayad “para sa mga impression” ay nagbibigay-daan sa iyong makatanggap ng tunay na naka-target na mga bisita mula sa VKONTAKT na mas mura kaysa sa ANUMANG uri ng advertising. Mayroon akong ilang mga istatistika sa iba't ibang mga alok at maaari mong paniwalaan ito o hindi, ngunit ang isang normal na "live" na paglipat para sa isang average na 3-4 rubles sa isang lugar ng produkto na may matinding kumpetisyon ay imposibleng makuha kahit saan pa.

3) Kung susubukan mong makatipid ng pera at magtakda ng presyong mas mababa kaysa sa inirerekomenda, ang CTR ng kahit isang napakagandang ad ay magsisimulang bumagsak nang napakabilis. Sino ang hindi nakakaalam kung ano ang CTR? Bilang resulta, walang matitipid na gagawin, at ang isang magandang ad ay madaling masayang.

Ang huling detalye ng setup: Huwag kalimutang lagyan ng check ang checkbox na "limitahan sa 100 impression bawat tao." Kung hindi nag-click ang user pagkatapos ng 100 view, lohikal na hindi siya magki-click pagkatapos ng 1000, maliwanag na hindi siya interesado sa iyong ad.

Ikaapat na yugto: I-save ang ad, i-click ang "patakbuhin" at ito ay napupunta para sa pagmo-moderate. Ang pagmo-moderate ng VKONTAKTE ay kadalasang napakaagap, mula sa ilang minuto hanggang ilang oras.

Pagkatapos nito, magsisimula na ang mga screening. Pagkatapos ng pagsubok ng 100 rubles ng badyet, sinusuri namin ang mga ad at iniiwan ang mga ito upang gumana, tanging ang mga lumampas sa CTR na 0.2%

Kung tama ang lahat, pagkatapos ng ilang oras makikita mo ang mga sumusunod na numero sa mga istatistika ng VKONTAKT:

At pagkalipas ng ilang oras, ang mga istatistika ng benta ay ang mga sumusunod:

100% sa tingian kalakalan- medyo normal na resulta.

Yan lamang para sa araw na ito :).

Kung nagparehistro ka gamit ang aking referral link, nagsimulang magtrabaho at sumubok ng mga ad para sa hindi bababa sa $100, ngunit may isang bagay na hindi gumagana para sa iyo, maaari kang kumatok sa aking email [email protected] at susubukan kong payuhan ka nang libre (kung ito ay nasa loob ng aking kakayahan).

Para sa lahat ng iba pang mga kaso, ang mga kondisyon ng konsultasyon ay inilarawan sa pahina