Teksto sa panlabas na advertising - gintong mga panuntunan ng komposisyon. Paano Gumawa ng Iyong Sariling Advertising Poster Praktikal na Pagsusuri ng Advertising Poster Gamit ang Photography

Pinapalibutan tayo ng mga poster sa lahat ng dako - nakikita natin sila araw-araw sa mga lansangan o sa print media. Pangunahing ito ay advertising at, mas madalas, mga anunsyo ng anumang mga kaganapan. Ang isang pampulitika na poster ay lilitaw sa aming larangan ng pananaw kaagad bago ang halalan, kapag nagsimula ang pangangampanya at samakatuwid ay medyo bihira. Ano dapat ang magandang poster? Una sa lahat, ang poster ay dapat na nagbibigay-kaalaman. Kailangang agad na basahin ng mga tao ang mensahe - at ang trabaho ng taga-disenyo ay ipakita ang mensahe ng poster sa pinakamadaling paraan na posible. At hindi mahalaga kung paano ito gagawin - ang pangunahing bagay ay agad na maunawaan ng mga tao kung ano ang nais nilang sabihin sa kanila.

Karaniwan, ang disenyo ng poster ay nagsisimula sa pagpili ng laki nito. Sa pagsasaalang-alang na ito, walang mga paghihigpit - ang poster ay maaaring maliit, halimbawa, A4 na format, o kabaligtaran, napakalaki, ang laki ng dingding ng bahay. Siyempre, may ilang mga pamantayan sa laki, ngunit hindi ito isang tanong ng disenyo, ngunit isang tanong ng mga kakayahan ng teknolohiya sa pag-print. Maaaring patayo o pahalang ang oryentasyon ng poster, ngunit kadalasang ginagamit ang vertical na oryentasyon.

Paano makilala ang isang magandang poster mula sa isang masama? Ito ay, siyempre, isang bagay ng panlasa, ngunit ang isang maayos na dinisenyo na poster ay may ilang mga katangian. Ang FreelanceToday ay nagdadala sa iyong atensyon ng 10 palatandaan ng isang magandang poster.

MAGANDANG MAGBASA

Sabihin nating mayroon tayong poster na nag-aanunsyo ng paparating na kaganapan, tulad ng isang konsiyerto ng isang sikat na artista. Ang pangunahing impormasyon na nakalagay sa poster ay dapat na nababasa mula sa malayo at nakakaakit ng atensyon ng mga tao. Alinsunod dito, dapat mayroong visual hierarchy sa teksto ng poster. Kung mayroong maraming teksto, dapat mayroong hindi bababa sa tatlong hierarchical layer.

Heading. Ito ang pinakamahalaga at pinakamalaking elemento ng disenyo ng teksto. Ito ay dapat na contrasting sa background at nai-type sa isang font na malinaw na nakikita kahit na mula sa isang malayong distansya.

Mga Detalye. Ano? saan? Kailan? Ang lahat ng naturang impormasyon ay matatagpuan sa ikalawang antas ng hierarchy. Ang isang tao na interesado sa isang poster ay tiyak na nais na makilala ang detalyadong impormasyon, kaya kailangan itong iharap sa isang naiintindihan, ngunit sa parehong oras ay maigsi na form. Para sa ikalawang antas, mas maliit na laki ng font ang ginagamit kaysa sa heading, dahil hindi na kailangang basahin ang impormasyong ito mula sa malayo.

Maliit na font. Ang ikatlong antas ay naglalaman ng karagdagang impormasyon. Kadalasan, ang maliit na print ay matatagpuan sa mga poster ng pelikula at mga poster ng advertising.

CONTRAST

Ang mga taga-disenyo ay may isang pagkakataon lamang upang maakit ang atensyon ng manonood. Samakatuwid, ang poster ay dapat na "kaakit-akit". Ito ay maaaring makamit gamit ang mga magkakaibang elemento. Sa web, maaari kang lumikha ng isang maputlang paglalarawan na may makinis na gradient at naka-istilong manipis na mga font - ang pamamaraang ito ay hindi angkop para sa isang regular na poster. Kung mas matalas ang pagkakasalungat ng teksto o ilustrasyon sa background, mas kapansin-pansin ang poster. Kapag nagsisimula ng isang disenyo, kailangan mo munang magpasya sa kaibahan ng mga elemento at patuloy na suriin ito habang nagtatrabaho. Kung ang taga-disenyo ay nagtatrabaho sa isang poster ng kulay, kailangan mong pana-panahong suriin kung ano ang hitsura nito sa mga kulay ng kulay abo - ang kaibahan ng mga pangunahing elemento ay dapat na malinaw na nakikita sa mode na ito.

LAKI AT POSITION

Kadalasan ay alam ng taga-disenyo nang maaga kung saan ilalagay ang kanyang poster. Batay sa impormasyong ito, dapat niyang piliin ang tamang sukat ng poster. Mahalaga na ang mensahe ng poster ay hindi naaapektuhan ng iba't ibang mga visual na interferences - dapat itong sumakop sa isang nangingibabaw na posisyon. Tulad ng para sa scheme ng kulay, dito kailangan mo ring magpatuloy mula sa katotohanan - kung alam mo na ang poster ay mag-hang sa isang pader na pininturahan ng berde, pagkatapos ay mas mahusay na huwag gumamit ng mga shade na malapit sa berde sa poster.

GUMAGANA ANG POSTER KAHIT SA LAKI

Kadalasan, ang mga baguhan na taga-disenyo ay tumanggi sa mga gawain na nangangailangan sa kanila na lumikha ng isang malaking poster, sabihin na 10 sa 6 na metro. Para sa ilang kadahilanan, tila sa kanila na ang paglikha ng naturang poster ay mas mahirap kaysa sa ilang poster na kasing laki ng isang A4 sheet. Isa itong malaking maling akala. Kung inilatag nang tama ang isang poster, magiging maganda ang hitsura nito anuman ang laki at hindi maaapektuhan ng scaling. Kung ang isang taga-disenyo ay inatasan na lumikha ng isang poster na gagamitin sa advertising at gagawin sa iba't ibang laki at format (kabilang ang digital), dapat niyang isipin muna ang komposisyon at pangunahing ideya at huwag mag-alala kung saan ito ay ilalagay sa kanyang nilikha.

MALAKING LARAWAN

Kung ang isang poster ay gumagamit ng isang imahe, dapat itong sumakop sa isang nangingibabaw na posisyon, tulad ng sa kaso ng teksto. Ang imahe ay dapat na malinaw na nakikita mula sa malayo, at napakahalaga na alagaan ang pagkilala sa imahe. Hindi na kailangang gawing kumplikado ang mga visual - kailangan mong gumamit ng maraming elemento hangga't kinakailangan upang maihatid ang pangunahing ideya. Nalalapat ang prinsipyong ito sa lahat ng uri ng poster, kabilang ang mga poster ng pelikula, na kung minsan ay sobrang kargado ng mga detalye.

NEGATIVE SPACE

Ang isang poster ay hindi isang pagpipinta, kaya kailangan lang ng taga-disenyo na magtrabaho kasama ang magagamit na espasyo. Hindi mo dapat subukang punan ang buong poster - kailangan mong "mag-iwan ng kaunting hangin." Mayroong ilang mga epektibong paraan upang mapataas ang pagiging madaling mabasa ng isang poster. Halimbawa, maaari mong dagdagan ang espasyo sa pagitan ng mga titik. Maaaring magmukhang maganda ang masikip na kerning sa isang postcard, ngunit para sa isang poster, mas mahalaga pa rin ang pagiging madaling mabasa. Kung ang mga titik ay matatagpuan masyadong malapit, pagkatapos ay ang teksto ay nagiging mahirap na makilala mula sa malayo, na kung saan ay lubos na hindi inirerekomenda. Maaari mo ring dagdagan ang distansya sa pagitan ng mga linya - ito ay makikinabang din sa poster.

CALL TO ACTION

Ang layunin ng anumang poster ay upang himukin ang mga tao na gumawa ng ilang aksyon, halimbawa, bisitahin ang isang palabas, eksibisyon, bumili ng produkto, o pumunta sa mga botohan. Ang tawag sa pagkilos ay ang pinakamahalaga, sentral na elemento ng poster at dapat itong bigyang-pansin ng taga-disenyo. Hindi tulad ng disenyo ng web, ang mga graphics ay hindi gumagana nang interactive, kaya ang mga prinsipyo nito ay hindi magagamit sa isang regular na poster. Ang isang graphic designer ay may iba pang mga tool upang ihatid ang isang mensahe sa mga tao at dapat gawin ang lahat ng pagsisikap upang matiyak na ang tawag sa pagkilos ay malinaw sa unang tingin.

HINDI KARANIWANG TYPOGRAPHY

Ang isang poster ay eksaktong genre kung saan maaari kang ligtas na mag-eksperimento sa typography. Ang ilan sa mga pinakasikat na poster ay ginawa nang walang mga guhit o graphic na elemento at perpektong nagpapahayag ng ideya. Ang paggamit ng mataas na kalidad na palalimbagan ay magbibigay sa poster na personalidad - ang pangunahing bagay ay ang taga-disenyo ay hindi lumampas ang luto. Hindi ka dapat gumamit ng 10 font sa isang poster - hindi nito gagawing mas mahusay ang disenyo. Pinakamainam na bigyang-pansin ang visual hierarchy at ang paggamit ng negatibong espasyo. Ang mga liham mismo ay nagdadala ng isang tiyak na mensahe, at ang tamang pag-unawa sa mga prinsipyo ng palalimbagan ay magpapahintulot sa mga taga-disenyo na lumikha ng emosyonal at di malilimutang mga poster.

GAWA NG KAMAY

Ang pagdating ng computer graphics ay malinaw na hindi nakinabang sa sining ng mga poster. Dati, ang taga-disenyo ay nagtrabaho sa mga buhay na materyales at ang mga poster ay mukhang ganap na naiiba kaysa sa ginagawa nila ngayon. Ngayon, ang tanda ng isang magandang poster ay ang execution technique nito. At hindi mahalaga na nilikha ito ng taga-disenyo sa isang computer - kung ang poster ay may kaluluwa at mukhang iginuhit ito ng taga-disenyo sa pamamagitan ng kamay, kung gayon ito ay isang magandang poster. Well, kung ang poster ay nai-print tulad ng dati, mula sa pisikal na media, sa pangkalahatan ay kahanga-hanga.

Kapangahasan

Anumang magandang poster ay may isang tiyak na nakakagulat na kalidad - ito ay lubos na nagpapahusay sa emosyonal na mensahe. Kaya huwag matakot na lumampas sa mga hangganan at gumamit ng mga hindi pangkaraniwang elemento sa iyong poster. Sa pamamagitan ng paglabag sa ilang itinatag na mga patakaran, ang taga-disenyo ay nakakakuha ng pansin sa poster, at ito mismo ang kinakailangan.

KONGKLUSYON: Ang poster ay isang napaka-kagiliw-giliw na uri ng mga graphic na nagbibigay-daan sa mga taga-disenyo na magbigay ng libreng kontrol sa kanilang imahinasyon. Dagdag pa, ito ay isang mahusay na paraan upang matuto ng isang bagong diskarte o pagbutihin ang iyong mga kasanayan. Minsan ang paggawa ng poster ay napakahirap dahil kailangan mong maghatid ng ideya gamit ang pinakamababang paraan. Ngunit sa anumang kaso, ito ay kawili-wili - lalo na kapag ang poster ay naging maganda at nakakaakit ng pansin ng mga tao.

Kadalasan, ang mga marketer ay gumagamit ng mga poster sa kanilang mga kampanya sa advertising. Tingnan natin kung paano ito gawin, kung ano ang dapat bigyang pansin kapag nagdidisenyo, at kung saan ito pinakamahusay na ilagay.

Ang poster ay tunay na sining. Ang mga marketer, designer at artist sa buong mundo ay nakikipagkumpitensya sa kagandahan, pagiging epektibo at pagiging natatangi ng kanilang mga obra maestra.

Ngunit ang paglikha ng isang poster ay hindi kasingdali ng tila. Kailangang isaalang-alang ng mga taga-disenyo ang isang toneladang detalye sa panahon ng proseso ng paglikha at pagkatapos. Nagbabasa tayo, nag-iipon at natututo ng mga bagong bagay.

Ano ang poster

Ang mga poster ay hindi lamang magagandang larawan ng mga kilalang tao na inilalagay ng lahat sa kanilang mga dingding noong sila ay mga bata pa. Sa malawak na kahulugan, poster- isang kaakit-akit na imahe na may maikling teksto, na ginawa para sa propaganda, advertising o mga layuning pang-edukasyon.

Ang isang modernong poster ay pangunahing nauugnay sa advertising, na hindi ganap na totoo. Ang mga poster ng impormasyon at disenyo ay hindi gaanong sikat.

Pang-impormasyon Ang poster ay madalas na matatagpuan sa anyo ng iba't ibang mga poster. Ang pangunahing layunin ng naturang mga poster ay upang ihatid ang mahalagang kultural na impormasyon sa madla at ipahayag ang mga kaganapan.

Maaari ka ring gumamit ng mga espesyal na ginawang poster para sa dekorasyon.

Kasaysayan ng poster

Sa kabila ng katotohanan na ang unang "mga bakas" ng mga poster ay matatagpuan sa Sinaunang Ehipto (mga larawan na may impormasyon tungkol sa mga nakatakas na alipin), kaugalian pa rin na tawagan ang artist na ama ng poster. Ang Pranses, ayon sa marami, ay isang artista ng medyo maliit na talento, na, gayunpaman, ay hindi pumigil sa kanya na maging tagalikha ng isang bagong genre. Noong 1866, binuksan niya ang isang workshop para sa paggawa ng mga lithographic na pagpipinta, na siyang simula ng poster.

Malinaw na ipinaliwanag ng mga poster kung bakit nakakapinsala ang alkohol sa mga tao.

Ang alkohol ay nagdaragdag ng panganib ng mga aksidente

Mas mabuti ng maikli ang buhok kaysa mawala ito

Masyadong mataas ang casing

Paano gumawa ng promotional poster

Matingkad na imahe

Kung tawagin nila ito sa marketing - eye-stopper. Ang pangunahing gawain ay upang maakit ang pansin at pukawin ang pagkamausisa. Ang isang hindi karaniwang imahe o isang maliwanag na larawan ay maaaring kumilos bilang isang eye-stopper.

Gumamit ng isang imahe at huwag kalimutan na ang poster ay magiging malaki, kaya ang larawan ay dapat ding maganda ang resolusyon!

Heading

Opsyonal ang pamagat, ngunit sa karamihan ng mga kaso hindi ito masasaktan. Tulad ng isang larawan, dapat itong makaakit ng pansin, na nangangahulugang dapat itong basahin mula sa malayo.

Ang pamagat ay maaaring pangalan ng isang promosyon, pangalan ng isang produkto, o isang mensahe tungkol sa isang benta.

Text

Ang mas kaunting teksto, mas mabuti. Dapat malaki ang font. Kapag nag-aayos ng teksto, kailangan mong i-highlight ang trademark at logo.

Gumamit ng hindi hihigit sa dalawang font: isa para sa body text, ang pangalawa para sa pamagat.

Kulay

Pumili ng maliwanag, magkakaibang mga kulay. Ang mga contrasting shade ay mas gumagana nang magkasama at ginagawang mas madaling basahin ang poster.

Si Thomas Russell, isang lektor sa Institute of Contemporary Studies sa Advertising Agencies Association, ay nagbahagi ng kanyang mga tip para sa paggawa ng poster ng advertising.

• Pasimplehin. Ang mga poster ay dapat na agad na nakakuha ng pansin at mabilis na ihatid ang pangunahing ideya.
• Ipakita ang mga benepisyo ng produkto.
• Gamitin ang kapangyarihan ng kulay. Kung mas maliwanag ang patalastas, mas mabuti. Sa katamtaman.
• Iwasan ang kalabuan. Hindi lahat ay agad na naiintindihan ang iyong laro, tanggapin ito at positibong tumugon. Kung hindi ka 100% sigurado, mas mainam na huwag gumamit ng hindi maliwanag na mga imahe at teksto.
• Ang teksto ay dapat na kasing liwanag at madaling basahin hangga't maaari.

10 palatandaan ng isang magandang poster ng advertising

Paano at saan maglalagay ng mga poster

Ang pagkakalagay ng poster ay depende sa uri nito. Kung ito ay isang poster ng advertising, pagkatapos ay una sa lahat ito ay inilalagay sa kalye: mga espesyal na kinatatayuan, mga dingding ng mga gusali, mga bakod, mga hintuan ng bus - saanman ito mapapansin ng maraming dumadaan hangga't maaari. Mahalaga na walang makagambala sa poster o makagambala dito. Siya dapat ang sentro ng atensyon.

Ang parehong naaangkop sa isang poster ng impormasyon, kung saan ang pangunahing bagay ay upang maabot ang isang malaking madla.

Ang isa pang bagay ay pampalamuti poster. Narito ang ilang mga tip para sa paglalagay ng mga ito.

Pinakamainam ang hitsura ng mga poster sa mga payak na ibabaw. At hindi mahalaga kung saan eksakto: sa sala, sa kusina, sa banyo o sa isang restaurant.

Bilang karagdagan, ang mga poster ay maaaring ilagay sa dingding sa iba't ibang paraan.

Pahalang na hilera.

Sa ganitong paraan maaari mong punan ang anumang bakanteng espasyo.

Collage ng apat na poster.

Ang pagkakalagay na ito ay perpekto para sa mga silid na may matataas na kisame.

Symmetrical arrangement.

Kung mayroon kang ilang mga poster na may parehong laki, ang symmetry ay para sa iyo. Bilang karagdagan, makakatulong ito na biswal na balansehin ang loob ng silid.

Asymmetrical arrangement.

Para sa gayong pagkakalagay ay mas mainam na gumamit ng mga poster ng iba't ibang laki. Maaaring isabit ang mga poster sa anumang gusto mo.

Mga taga-disenyo ng poster

Kung susubukan mo, madali kang makagawa ng isang poster sa iyong sarili, nang hindi gumagamit ng tulong ng mga taga-disenyo. Tingnan ang napaka-maginhawa at multifunctional na tool para sa paggawa ng mga poster.

Isang mahusay na mapagkukunan para sa paglikha hindi lamang ng mga poster, kundi pati na rin ng mga banner, business card at iba't ibang mga guhit. Hindi mo kailangan ng anumang espesyal na kasanayan upang gumuhit ng isang cool na poster.

Isang malawak na hanay ng mga tool at kakayahan para sa parehong pagguhit at pag-edit ng imahe. At maraming mga template ang magpapadali at magpapabilis sa proseso.

Online na editor. Medyo mababa ang Canva sa hanay ng mga tool at template nito. Gayunpaman, ito ay mahusay para sa mabilis na paglikha ng isang simpleng poster.

Lalo na sa mga gustong gumawa ng sarili nilang movie posters!

Proseso ng paglikha epektibong poster ng advertising ay labor-intensive at kumplikado; Ang advertising ay mayroon lamang 5-7 segundo upang maakit ang atensyon ng isang potensyal na mamimili at pukawin ang kanyang tunay na interes.

Sa panahon ng produksyon, isang malaking bilang ng mga detalye ang dapat isaalang-alang upang ito ay maging tunay na epektibo. Ang pangkalahatang tuntunin ay ang mga poster ay dapat na maigsi at simple, ito ay angkop sa indibidwal.

Mga imahe

Nakikita ng utak ng tao ang impormasyong natanggap sa isang salamin na paraan. Ito ay kilala na ang kanang hemisphere ng utak ay dalubhasa sa pagproseso ng di-berbal na impormasyon (mga larawan, mga imahe). Nangangahulugan ito na ang mga imahe o logo ay dapat ilagay sa kaliwang bahagi ng poster at teksto sa kanan. Mas mabilis itong nakikita ng utak ng tao.

Tila nasa kaliwa ang larawan, ngunit ang imahe ng mata ng tao sa pagitan ng mga labi ay nagdudulot ng pagtanggi

Mga kulay

Ang mga larawang may kulay ay nakakaakit ng 40% na mas maraming atensyon ng mga tao kaysa sa mga itim at puting larawan. Mga poster Inirerekomenda na gawin ito sa kulay upang hindi mawala ang ilan sa mga ito.

Kapag pumipili ng scheme ng kulay, maaari kang tumuon sa mga kulay ng kumpanya ng kumpanya. Kung ang iba pang mga kulay ay pinili, pagkatapos ay dapat silang pagsamahin nang tama. Halimbawa, ang magkakaibang mga kulay ay mas kapansin-pansin sa mata ng tao, ngunit ang kanilang maling kumbinasyon ay maaaring maging off-putting. Ang matagumpay na kumbinasyon ng mga kulay ay nagpapahintulot sa amin na pag-usapan ang tungkol sa positibong emosyonal na reaksyon ng isang tao. Mas mainam na gumamit ng maraming kulay kaysa sa isang buong palette.

Ang isang malinaw na pagpili ng mga kulay ay nagpapalubha sa pang-unawa ng teksto

Mga font

Ang pangunahing kinakailangan para sa teksto ay isang malaki at nakikitang font. Upang sa malayo ay makikita kung ano ang serbisyo, ang produkto ay ina-advertise.

Ang pangunahing tuntunin na dapat ilapat sa mga font ay ang panuntunan ng tatlo: pagiging madaling mabasa, bantas.

Ang distansya sa pagitan ng mga titik, ang kanilang kapal at laki, ang estilo ng font - lahat ng ito ay nakakaapekto sa pagiging madaling mabasa ng teksto. Mahalaga na ang teksto ay pantay-pantay; Sa isa teksto ng advertising Dapat mong pagsamahin ang hindi hihigit sa 2-3 mga uri ng mga font, dahil ang isang solong istilo ng teksto ay nakikitang mas mahusay.

Ang mga font ay dapat gamitin sa isang tiyak na lohika. Halimbawa, ang mga Gothic na font ay angkop kung ang mga quest o excursion sa isang haunted castle ay ina-advertise, ngunit hindi para sa pag-advertise ng office furniture.

Imposibleng basahin ang ad na ito.

Space

Ang isang malungkot na imahe ay mas malamang na makaakit ng atensyon ng mga taong dumadaan kaysa sa isang masikip na kumpol ng mga bagay. Ang isang malaki, maliwanag na imahe ay maaaring pukawin ang mga kinakailangang asosasyon at maaalala ng madla.

Ang isang malaking bilang ng mga larawan sa poster ay nakakagambala sa mensahe ng advertising

Mga asosasyon

Ang mga tao ay lubos na nakabuo ng associative thinking. Inirerekomenda na gamitin ang pamamaraang ito kung maaari ina-advertise na produkto. Kinakailangang pumili ng isang bagay na maaaring maiugnay sa tatak o produktong pino-promote. Ito ay magpapataas ng memorability sa mga .

Kontrobersyal na poster, dahil karamihan sa mga tao ay may lalaking naka-makeup hindi nagbubunga ng kaaya-ayang samahan

Mga argumento

Upang advertising ay pagbebenta, inirerekumenda na magdagdag ng mga argumento dito na makakatulong sa iyong pumili ng pabor sa iyong produkto. Halimbawa, ang isang "bago at pagkatapos" na pamamaraan ay nagbibigay-daan sa iyo upang malinaw na ipakita ang mga benepisyo ng isang produkto. Maaari kang gumamit ng mga makatwirang argumento, tulad ng mga alok na bumili ng mga produkto sa isang diskwento.

Ang pagtatangkang banggitin ang mga paborableng presyo bilang argumento ay hindi nagtagumpay dahil sa kalabuan ng larawan

Poster na pang-promosyon– ang pinakasikat na paraan ng pag-promote sa panlabas at panloob na advertising, na nailalarawan sa pamamagitan ng mababang gastos at mahusay na memorability. maaaring ilagay sa mga elevator, hostel, shopping mall, at kindergarten - maraming lugar kung saan maaari kang magsagawa ng epektibong kampanya. makakatulong sa iyo na piliin ang pinakamahusay na mga placement batay sa mga detalye ng iyong negosyo, target na madla, at mga kakayahan sa pananalapi.