Эрэгтэй хувцасны зах зээлийн хөгжлийн урьдчилсан мэдээ. Эрэгтэй костюмны зах зээл. Маркетингийн судалгаа Хувцасны зах зээлийн маркетингийн судалгаа

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны 2016 оны мэдээгээр үслэг эдлэлийг оруулалгүйгээр ОХУ-д хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 1.58 их наяд рубль буюу 23.6 тэрбум доллар болжээ (Төвийн 2016 оны долларын жигнэсэн дундаж ханшаар). ОХУ-ын Банк). Ийнхүү 2016 оны байдлаар хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлтэд эзлэх хувь ерөнхий бүтэцОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 5.6% (2015 оны холбогдох хугацаанд - 6.2%) байна.

2015 онтой харьцуулахад ОХУ-д хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 7.1%-иар буурсан байна. Хэрэв бид долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2016 оны эцэст ОХУ-д хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 2015 оны үр дүнтэй харьцуулахад 15.8 хувиар бага байна.

2016 онд Москвад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 459.7 тэрбум рубль буюу 6.87 тэрбум доллар болжээ. 2015 оны үр дүнтэй харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 27% -иар буурч, долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2016 оны эцэст Москва дахь жижиглэнгийн хувцасны эргэлт 34 байна. 2015 онтой харьцуулахад хувиар бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээллээр 2016 онд бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 29% (2015 онд Москвагийн эзлэх хувь 37%) байв.

2016 онд Санкт-Петербургт хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 54.5 тэрбум рубль буюу бүх Оросын хувцасны жижиглэнгийн худалдааны 3.5% (2015 онд - 3.3%) байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр 2016 онд Орос улсад 129 тэрбум орчим үнэ бүхий хувцас үйлдвэрлэсэн (үслэг эдлэлийг хувцаслах, будах зэрэг). рубль болсон нь 2015 онтой харьцуулахад рубльтэй тэнцэх хэмжээний 2.3%-иар өссөн байна.

2016 оны мөнгөн дүнгээр Оросын хувцас үйлдвэрлэлийн бүтцэд 45% нь Төв Холбооны тойрогт, 15% нь Өмнөд Холбооны тойрогт, 17% нь Волга Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгдсэн байна.

Холбооны мэдээлснээр гаалийн үйлчилгээ 2016 оны эхний хагас жилийн байдлаар ОХУ-д хувцасны импортын албан ёсны хэмжээ 2.3 тэрбум доллар болсон нь 2015 оны эхний хагас жилийнхээс 2.5 хувиар бага байна.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр 2016 оны 1-9-р сарын байдлаар ОХУ-д үслэг эдлэлийг оруулалгүйгээр хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 1.1 их наяд рубль буюу 16.84 тэрбум доллар болжээ (1-р сарын долларын жигнэсэн дундаж ханшаар. TSB RF-ийн дагуу 2016 оны 9-р сар). Тиймээс, 2106 оны 1-р сараас 9-р сарын хооронд ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн нийт бүтцэд хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн эзлэх хувь 3.8% (2015 оны холбогдох хугацаанд - 6.1%) байна.

2015 оны холбогдох үетэй харьцуулахад ОХУ-д хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 1.9%-иар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг тооцвол доллартай тэнцэх хэмжээний хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлт ОХУ-д 2016 оны 1-9 дүгээр сарыг 2015 оны мөн үетэй харьцуулахад 9 хувиар буурсан байна.

2016 оны 1-р сараас 9-р саруудад Москвад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 328 тэрбум рубль буюу 5.24 тэрбум доллар болжээ. 2015 оны 9 сартай харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 10%-иар буурсан боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2016 оны 1-9 дүгээр сард Москвад жижиглэнгийн хувцасны эргэлт 20 байна. 2015 оны холбогдох үетэй харьцуулахад хувиар бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээгээр 2016 оны 1-9-р сард бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 31.1% (2015 оны 1-9-р сард 35.3%) байна.

2016 оны 1-9-р сард Санкт-Петербург дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 35.8 тэрбум рубль буюу бүх Оросын хувцасны жижиглэнгийн худалдааны 3.4% (2015 оны 1-9-р сард - 3.2%) байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр, 2016 оны 1-9-р сард Орос улсад 92.3 тэрбум рублийн үнэ бүхий хувцас (үслэг эдлэл, будгийг оролцуулан) үйлдвэрлэсэн нь 2015 оны мөн үеийнхээс рубльтэй тэнцэх хэмжээний нэг хувиар бага байна.

2016 оны 1-р сараас 9-р сар хүртэлх хугацаанд Оросын хувцас үйлдвэрлэлийн бүтцэд мөнгөн дүнгээр 47% нь Төв Холбооны тойрогт, 16% нь Өмнөд Холбооны тойрогт, 16% нь Волга Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгддэг.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны 2015 оны мэдээгээр үслэг эдлэлийг оруулалгүйгээр ОХУ-д хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 1.7 их наяд рубль буюу 27.72 тэрбум доллар болжээ (Төвийн 2015 оны долларын жигнэсэн дундаж ханшаар). ОХУ-ын Банк). Тиймээс, 2015 оны байдлаар ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн нийт бүтцэд хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн эзлэх хувь 6.1% (2014 онд - 6.5%) байна.

2014 онтой харьцуулахад ОХУ-д хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 1.2%-иар буурсан боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл эцсийн эцэст ОХУ-д хувцасны жижиглэн худалдааны эргэлтийг доллартай тэнцэх хэмжээгээр тооцно. 2015 оныг 2014 онтой харьцуулахад 38 хувиар бага байна.

2015 онд Москвад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 629 тэрбум рубль буюу 10.3 тэрбум доллар болжээ. 2014 онтой харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 5.3% -иар буурсан боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2015 оны эцэст Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн эргэлт 40 доллартай тэнцэх хэмжээний байна. 2014 оныхтой харьцуулахад хувиар бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээллээр 2015 оны эцэст бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 37.2% (2014 онд - 38.8%) байв.

2015 оны эцсийн байдлаар Санкт-Петербург дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 50 тэрбум рубль буюу бүх Оросын хувцасны жижиглэнгийн худалдааны 3% -ийг эзэлж байна.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр 2015 оны 1-11-р сард бүтээгдэхүүнээ Орос руу ачуулсан. нэхмэлийн үйлдвэрлэлойролцоогоор 131.6 тэрбум рубль болсон нь 2014 оны мөн үеийнхээс 27 хувиар их байна. 2015 оны 1-р сараас 11-р сар хүртэлх хугацаанд Оросын хувцас үйлдвэрлэлийн бүтцэд мөнгөн дүнгээр 55% нь Төв Холбооны тойрогт, 11% нь Баруун хойд Холбооны тойрогт, 18% нь Волга Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгддэг.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр, 2015 оны 1-9-р сарын хугацаанд ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 19,973,312,4 сая рубль болсон нь өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс рубльтэй тэнцэх хэмжээний 6,5%-иар өссөн байна.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр 2015 оны 1-р сараас 9-р сарын хооронд ОХУ-д үслэг эдлэлийг оруулалгүйгээр хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 1193 тэрбум рубль буюу 20.13 тэрбум доллар болжээ (долларын жигнэсэн дундаж ханшаар). 2015 оны 1-р сараас 9-р саруудад Төв банкны RF-ийн дагуу). Тиймээс, 2015 оны 1-р сараас 9-р сарын хооронд ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн нийт бүтцэд хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн эзлэх хувь 6% (2014 оны мөн үед - 6.2%) байна.

Өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад ОХУ-д хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 3%-иар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг тооцвол долларын тэнцэх хэмжээний хувьд ОХУ-д хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлт 2015 оны 1-9 дүгээр сарыг 2014 оны 1-9 дүгээр сартай харьцуулахад 38%-иар буурсан байна.

2015 оны 1-9-р сард Москвад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 469 тэрбум рубль буюу 7,91 тэрбум доллар болжээ. Өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 1.2%-иар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг тооцвол 2015 оны 9 сарын байдлаар Москвад жижиглэнгийн хувцасны эргэлт 40 байна. 2014 оны мөн үетэй харьцуулахад хувиар бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээгээр 2015 оны эхний 9 сард бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 40% байсан нь 2014 оны мөн үетэй харьцуулахад өөрчлөгдөөгүй байна.

2015 оны 1-9-р сард Санкт-Петербург дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 36 тэрбум рубль буюу бүх Оросын хувцасны жижиглэнгийн худалдааны 3% -ийг эзэлж байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр, 2015 оны 1-9-р сард 93 тэрбум рублийн үнэ бүхий үйлдвэрлэсэн хувцас Орос руу тээвэрлэгдсэн нь 2014 оны мөн үеийнхээс 3%-иар буурсан байна. 2015 оны 1-р сараас 9-р сар хүртэлх хугацаанд Оросын хувцас үйлдвэрлэлийн бүтцэд мөнгөн дүнгээр 40% нь Төв Холбооны тойрогт, 19% нь Баруун хойд Холбооны тойрогт, 18% нь Волга Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгддэг.

Улсын Гаалийн албаны мэдээлснээр 2015 оны 1-9 дүгээр сарын хугацаанд ОХУ-д дөрвөн тэрбум ам.долларын хувцас импортолсон нь 2014 оны мөн үеийнхээс 36 хувиар бага байна.

Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр 2015 оны 1-р хагаст ОХУ-д 55.6 их наяд рублийн үнэ бүхий хувцас (үслэг эдлэл, будах зэрэг) үйлдвэрлэсэн нь одоогийн үнээр 2014 оны 1-р хагасынхаас 1.7%-иар бага байна. Нийтдээ 2015 оны 1-р хагаст Оросын аж ахуйн нэгжүүд 7.6 их наяд хувцас нийлүүлсэн нь 2014 оны 1-р хагасынхаас 73%-иар бага байна.

2015 оны 1-р хагасын байдлаар ОХУ-д 2.3 их наяд орчим долларын хувцас импортолсон нь 2014 оны эхний хагас жилийнхээс 36%-иар бага байна.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр 2015 оны 1-р улирлын байдлаар ОХУ-д үслэг эдлэл оруулалгүйгээр хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 365 тэрбум рубль буюу 5.8 тэрбум доллар болжээ (энэ жилийн долларын жигнэсэн дундаж ханшаар). 2015 оны 1-р улирал). Өнгөрсөн оны холбогдох үетэй харьцуулахад ОХУ-д хувцасны эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 3.5%-иар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл долларын тэнцэх хэмжээний жижиглэнгийн хувцасны бараа эргэлтийг ОХУ-д 2017 оны 2018 оны 12 дугаар сарын 18-ны өдрийн байдлаар авч үзвэл, 2015 оны 1-р улирал 2014 оны 1-р улиралтай харьцуулахад 42%-иар буурсан байна.

2015 оны 1-р улирлын байдлаар Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 140.5 тэрбум рубль буюу 2.26 тэрбум доллар болжээ. Өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад Москва дахь хувцасны бараа эргэлт рубльтэй тэнцэх хэмжээний 6%-иар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг тооцвол долларын тэнцэх хэмжээний хувьд Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлт 2015 оны 1-р улирлын байдлаар байна. 2014 оны 1-р улиралтай харьцуулахад 40 хувиар бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээгээр 2015 оны 1-р улиралд бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 38.5% байсан нь 2014 оны 1-р улиралтай харьцуулахад өөрчлөгдөөгүй байна.

2015 оны 1-р улирлын эцэст Санкт-Петербург дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 11 тэрбум рубль буюу бүх Оросын хувцасны жижиглэнгийн худалдааны 3% -ийг эзэлж байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр, 2014 оны 1-р сараас 9-р сар хүртэлх хугацаанд ОХУ-д үслэг эдлэлийг оруулалгүйгээр хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 31.3 тэрбум доллар болсон нь оны мөн үеийнхээс 9.5 хувиар бага байна. 2013 он (харгалзах үнээр). 2014 оны 1-р сараас 9-р сар хүртэлх хугацаанд Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 12.4 тэрбум доллар болсон нь 2013 оны мөн үеийнхээс (харгалзах үнээр) 9.5 хувиар бага байна. Ийнхүү албан ёсны статистик мэдээллээр 2014 оны эхний гурван улирлын байдлаар бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 40 орчим хувь байсан (2013 оны мөн үед Москвагийн эзлэх хувь 39 хувь байсан). Үүний зэрэгцээ, 2014 оны гурван улирлын үр дүнгээр Санкт-Петербург дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт ердөө 944 сая доллар (2013 оны мөн үетэй харьцуулахад 10% илүү) буюу бүх Оросын хувцасны 3% -ийг эзэлж байна. хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт (2013 оны мөн хугацаанд Санкт-Петербургийн эзлэх хувь бүх Оросын худалдааны эргэлтийн 2.5% байсан).

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр 2014 оны 1-11-р сард 3.3 тэрбум долларын үнэ бүхий хувцас үйлдвэрлэсэн нь 2013 оны мөн үеийнхээс 4.5% (харгалзах үнээр) бага байна. 2014 оны 1-р сараас 11-р сар хүртэлх хугацаанд Оросын хувцасны үйлдвэрлэлийн бүтцэд мөнгөн дүнгээр 32% нь Төв Холбооны тойрогт, 30% нь Баруун хойд Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгдсэн байна. Улсын Гаалийн албаны мэдээлснээр, 2014 оны 1-11 дүгээр сарын хугацаанд ОХУ-д 7.24 их наяд ам.долларын хувцас импортолсон нь 2013 оны мөн үеийнхээс дөрвөн хувиар бага байна.

Госкомстат мэдээлснээр 2014 оны 1-р сараас 11-р сар хүртэл Орос улсад 182.5 сая ширхэг хувцас үйлдвэрлэсэн (мэргэжлийн хувцсыг оруулаагүй) нь 2013 оны мөн үеийнхээс 4.8%-иар их байна. 2014 оны 1-11 дүгээр сарын хувцас үйлдвэрлэлийн бүтцэд 24 хувийг костюм, 24 хувийг өмд, комбинезон, 13 хувийг подволк эзэлж байна.

Оросын хувцасны зах зээл ямар боломж байна вэ, одоо байгаа 2 их наяд рублийн хэмжээнээс харахад түүнийг хөдөлгөх орон зай байгаа юу?Та яагаад Орост Европын хувцасны загварыг борлуулж чадахгүй байна вэ, оршин суугчдын амт юугаараа ялгаатай вэ? өөр өөр улс орнуудРИА Новости агентлагт өгсөн ярилцлагадаа INCITY болон DESEO брэндүүдийг эзэмшдэг Fashion Continent компанийн ерөнхий захирал Артур Контрабаев хэлэв.

- Та 2015 онд ямар хүлээлттэй байна вэ?

- Он гарснаас хойш ОХУ-д тоног төхөөрөмж борлуулагчид энэ онд салбарынхаа борлуулалт 20 хувиар буурсан гэж хэлж байгаа ч хувцасны борлуулалт ямар үзүүлэлттэй байна вэ?

Хувцас, гутал зэрэг хэрэглээний бүх салбарт инфляци нөлөөлсөн ч манай салбарын нийт борлуулалт 10-15%-иас хэтрэхгүй буурсан байна. 2015 оны эцэс гэхэд борлуулалт цаашид буурна гэж таамаглаж байгаа боловч дунд сегментээс илүү хэмнэлттэй зах зээлд худалдан авагчид гарч байгаа энэ үед салбарын тэргүүлэгчдийн хооронд зах зээлийн хувийг дахин хуваарилсны улмаас бид борлуулалтын тоог хэвээр хадгалж, бүр нэмэгдүүлнэ гэж найдаж байна. манай хэрэглэгчид. 5-р сард бид 2015 оны 2-р сартай харьцуулахад эрэлтийг сэргээх замын хөдөлгөөний эерэг хандлагыг тэмдэглэсэн.

- Чи өөрчлөгдсөн үү үнийн бодлоговалютын ханшийн өөрчлөлттэй холбоотой юу?

Гол өрсөлдөгчид, тэр дундаа гадаадын тоглогчидтой харьцуулахад INCITY болон DESEO-ийн өрсөлдөх давуу тал нь боломжийн үнийн санал юм. Тус компани брэндүүдийн үнийн байрлалыг хадгалахаар төлөвлөж байна.

- Рублийн ханш унаснаас хойш танай бүтээгдэхүүний үнэ хэдээр нэмэгдсэн бэ?

Энэ оны гуравдугаар сард манайхтай өрсөлдөж буй компаниудын үнэ 30 хувиар өссөн. Манай бүтээгдэхүүний үнийн өсөлт өчүүхэн бөгөөд 10-15% -иас ихгүй байна. Бараа бүтээгдэхүүний багагүй хэсгийг доллараар авдаг ч бид үнээ хэрэглэгчдийнхээ дассан хэмжээнд барихыг хичээдэг.

- Та гадаадаас бэлэн бүтээгдэхүүн авдаг гэсэн. Энэ нь компанийн зарчмын байр суурь мөн үү? Та Орос руу үйлдвэрлэл явуулах талаар бодож байна уу?

Үйлдвэрлэлийн талаасаа манайд хамгийн таатай нөхцөлтэй зах зээлтэй хамтарч ажилладаг. Хэрэв бид үйлдвэрлэлийн хурдны тухай ярих юм бол цуглуулгын нэг хэсгийг Европоос хүргэх нь илүү ашигтай байдаг, учир нь Хятадад үйлдвэрлэлийн мөчлөг 4-6 сар үргэлжилдэг бөгөөд Европт та манай агуулах руу бараагаа хүлээн авах боломжтой. Москва мужид нэг сарын дотор. Тиймээс in Энэ мөчБид үйлдвэрлэлийн мөчлөгийг богиносгохын тулд Орос, Европын компаниудтай хамтран ажиллах хувилбаруудыг авч үзэж байна. Хүргэлтийн хугацааг хэмнэж, үзүүлж буй үйлчилгээний чанарын өндөр түвшин нь энэ чиглэлийг хөгжүүлэх гол давуу тал юм.

- Үйлдвэрлэлийн хэдэн хувийг Оросын сегмент рүү шилжүүлэхэд бэлэн байна вэ?

Бид хэсэгчлэн шилжүүлэх асуудалд ойртож байгаа бөгөөд Хятад дахь нийт үйлдвэрлэлийнхээ 5-10 хувиас илүүгүй хувийг авч үзэхэд бэлэн байна. Хэрэв ОХУ-д хүчирхэг үйлдвэрлэгч гарч ирвэл бидэнд шаардлагатай хэмжээгээр хангахад бэлэн байна өндөр чанартай, тэгвэл бид мэдээж дэмжинэ: ложистик хямд, өөрийн зах зээлээ хөгжүүлэх нь үргэлж зөв зүйл юм.

- Та өөрийн үйлдвэрлэлээ хөгжүүлэх талаар бодож үзсэн үү?

Үүнийг хөгжүүлэхэд асар их хөрөнгө оруулалт шаардлагатай байгаа тул бид өөрсдийн үйлдвэрлэлээ эхлүүлэх талаар бодохгүй байна. Орос улсад үйлдвэрлэлээ эхлүүлж, бусад зах зээлтэй дүйцэхүйц үнээр чанартай үйлчилгээ үзүүлэх компани гарч ирвэл бид мэдээж хамтран ажиллах сонирхолтой байна.

- Ийм үйлдвэрлэл зохион байгуулах нь хөрөнгө оруулагчдад ашигтай юу?

Ийм үйлдвэрлэлийг зохион байгуулах нь үйлдвэрлэгчийн хувьд нэлээд хэцүү байдаг. Энэ үйл явц нь үйлдвэрлэлийн зарим процесст гар ажиллагаа шаарддаг тул шууд зардалд ордог. Мөн манай зах зээлд гар хөдөлмөрийн өртөг Хятадтай харьцуулахад өрсөлдөх чадваргүй байдаг.

- Компанийн хагас жилийн үр дүнг та хэрхэн дүгнэж байна вэ?

Сүүлийн хоёр сарын жижиглэнгийн худалдааны үзүүлэлтүүд эерэг динамик байгааг харуулж байна. 5, 6-р саруудад ачаалал ихтэй байсан - тус тус 2% ба бараг 10% -иар нэмэгдэж, орлого нь мэдэгдэхүйц өссөн байна. Бид үнэ тогтоох тал дээр ажиллаж байгаа бөгөөд үнэ нь хэрэглэгчдийнхээ хүлээлттэй нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай. Энэ тогтворгүй үед үр дүнг харуулахын тулд ийм гар ажиллагаатай ажил юм.

- Оросын хувцасны зах зээл ямар боломж байна вэ?

Сүүлийн таван жилийн хугацаанд Оросын хувцасны зах зээл хамгийн эрчимтэй хөгжиж буй салбаруудын нэг болжээ. 2014 оноос хойш Оросын хувцасны зах зээлийн өсөлтийн хурд өмнөх жилүүдтэй харьцуулахад мэдэгдэхүйц буурсан ч өндөр түвшинд хэвээр байна. ОХУ-ын загварын жижиглэн худалдааны ирээдүй нь юуны түрүүнд холбоотой юм бүс нутгийн хөгжилсүлжээний тоглогчид болон жижиглэн худалдааны шинэ форматыг нэвтрүүлэх.

- ОХУ-ын хувцасны зах зээлийн хэмжээ хэд вэ?

Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар 2014 онд хувцасны зах зээл 2 их наяд орчим рубль байв

- Гэсэн хэдий ч та борлуулалтын зах зээл өсөх боломжтой гэж хэлж байна уу?

Гудамжинд гарч, хүмүүсийн өдөр тутмын хэв маягт хандах хандлага, хувцасны шүүгээ сонгох хандлага хэр өөрчлөгдсөнийг харах нь зүйтэй юм. Оросуудын үндсэн хэрэгцээний дунд сүүлийн үеийн судалгаагаар хоол хүнс, хувцас хэрэглэлийн хэрэгцээг хүлээн зөвшөөрч, хувцас хунар нь илүү чухал болсон. Мэдээжийн хэрэг өсөх зай бий.

- Худалдан авагчдыг татах асуудлыг хэрхэн шийдэж байна вэ?

Бид зах зээлийн судалгааг тогтмол хийж, үйлчлүүлэгчдийнхээ хүсэл сонирхолд дүн шинжилгээ хийж, олон нийтийн сүлжээ болон цахим хуудсаараа дамжуулан тэдэнтэй байнга холбоотой байдаг. Бид санал болгож буй бүтээгдэхүүний сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлж, брэндийн үзэл баримтлалыг эмэгтэй, эрэгтэй, хүүхдийн цуглуулгад бүрэн танилцуулах замаар үйлчлүүлэгчдийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлэхээр ажиллаж байна. Бид 2015 оны эхээр Москвагийн Речной, Колумбус худалдааны төв гэсэн хоёр томоохон дэлгүүрт танилцуулсан INCITY дэлгүүрүүдийн шинэ үзэл баримтлалыг бий болгосон.

Сансрын бүсчлэлийн функцийг нэмэгдүүлэх, орчин үеийн тоног төхөөрөмжийг нэвтрүүлэх чиглэлээр багагүй ажил хийсэн. Энэ бол огт өөр үйлчилгээний арга бөгөөд үүний тусламжтайгаар бид дэлгүүртээ хэрэглэгчид дахин дахин эргэж ирэхийг хүсдэг өвөрмөц уур амьсгалыг бий болгохыг хүсч байна.

- Сүүлийн жилүүдэд энгийн хувцас загварын салбарт юу өөрчлөгдсөн бэ?

Зах зээл дээр ардчилсан брэндүүд байгаа нь загварыг хүн бүрт хүртээмжтэй болгосон. Хүмүүст хамгийн бага зардлаар загварлаг харагдах боломж бий. Бидний гол зорилго бол хүмүүст загвар, хэв маяг нь хүртээмжтэй байх ёстойг харуулах явдал юм.

- Орос, Европын худалдан авагчдын амтанд ялгаа бий юу?

Мэдээж ялгаа бий. Европын хэрэглэгч нь нарийн төвөгтэй өнгө, бүтэц, сул дүрс, зүслэгт дуртай байдаг. ОХУ-ын үйлчлүүлэгч эмэгтэйлэг дүрсийг илүүд үздэг тул INCITY-д даашинз маш их алдартай байдаг бөгөөд манай хэрэглэгчдийн дунд явуулсан судалгаагаар брэнд нь энэ ангиллын хувцастай холбоотой байдаг. Бид бестселлерүүддээ тогтмол дүн шинжилгээ хийдэг бөгөөд бид өөрсдийн гэсэн тодорхой статистиктай байдаг. Манай компанийн үүрэг бол ирэх улирлын бестселлерүүдийг урьдчилан таамаглах явдал юм.

- Магадгүй Оросын худалдан авагчдын амтыг аажмаар өөрчлөх боломжтой болов уу?

Бид одоо дараах стратегийг боловсруулж байна: бид ажилдаа Европын хит дуунуудыг авч, дизайнеруудаа татан оролцуулж, Оросын зах зээл болон дэлхийн бестселлерүүдийн сонголт, онцлог шинж чанаруудын огтлолцол дээр хувцас урлаж, олон улсын болон дотоодын зах зээлд хит болох болно. Энэ зарчмыг намар туршаад үзмээр байна, хэрвээ хэрэгжвэл хэрэгждэг.

- Хэрэглэгчийн амтанд нөлөөлөх боломжтой юу?

Загварын сегментийн төлөөлөгчийн хувьд бидний үүрэг бол Оросын зах зээлд дэлхийн гол чиг хандлагыг танилцуулж, хэрэглэгчиддээ хувцас худалдаж авахад асар их мөнгө үрэх, шошгон дээр хэт их мөнгө төлөхгүйгээр Парис, Миланы гудамжинд ердийн дүр төрхтэй байх боломжийг олгох явдал юм. .

- Та орчин үеийн хувцасны чанарыг хэрхэн тодорхойлох вэ?

Мэдээжийн хэрэг, чанартай материалаар хийсэн бүтээгдэхүүн илүү үнэтэй байдаг. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн үнийн хувьд илүү боломжийн зүйлс удаан хугацааны туршид анхны дүр төрхөө алддаггүй. Тиймээс та тухайн зүйлийг хэдэн төгрөгөөр худалдаж авсан нь хамаагүй. Таныг хэр удаан өмсөхтэй шууд хамаарал байхгүй байх магадлалтай. Манай сегмент болох масс зах зээлийн хувьд бүтээгдэхүүнүүд гэдгийг бүгд мэддэг үнийн хүрээ 10 мянган рубль хүртэл (нэг зүйлд - ред.) ижил газруудад оёдог. Тиймээс 300 рублийн подволк, 4 мянган рублийн подволк хоёрын хооронд чанарын үндсэн ялгаа бий гэж би хэлэхгүй. Бид эргээд бүтээгдэхүүнийхээ чанарт өндөр шаардлага тавьж, материалын элэгдэлд тэсвэртэй байдлыг тогтмол шалгаж, дизайныг байнга сайжруулж, бүтээгдэхүүний онцлог шинж чанарыг харгалзан тохируулж байгаа эсэхийг хянаж байдаг. янз бүрийн төрөлтоонууд. Материалын чанарт онцгой анхаарч, хүүхдийн хувцас оёх шинэ технологи нэвтрүүлж байна.

- Эцэст нь би асуумаар байна, та хямралын үед компанийн хөгжлийн стратегийг ямар нэгэн байдлаар өөрчлөхөөр төлөвлөж байна уу?

http://www.retailer.ru/item/id/119642/ сайтаас 2015 оны 7-р сарын 31-ний өдрийн нийтлэл

Гэр бүлийн сүлжээг эцэс хүртэл2015 онд дэлгүүрийн урсгалыг 10%-иар нэмэгдүүлнэ гэж найдаж засварын ажил дуусна. Жилийн өмнө загварын жижиглэнгийн зах зээлд эзлэх хувийг хадгалахын тулд борлуулалтыг 20 хувиар нэмэгдүүлэх шаардлагатай байв. Дараа нь Фамилиа энэ ажлыг даван туулж, дэлгүүрийн тоог дөрөвний нэгээр нэмэгдүүлэв. Одоо сүлжээн дэх цэгүүдийн тоо дахин 10-20% -иар нэмэгдэх болно. Зах зээлийн хурдацтай өсөлтийг хүлээхгүй байгаа тул Familia зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлэхийн тулд ноцтой санал тавьж байна.

Загварын жижиглэнгийн худалдаачин Familia оны эцэс гэхэд дэлгүүрийн засварын ажлыг дуусгах бөгөөд энэ нь компанийн таних тэмдэг, лого, байгууллагын таних тэмдэг, вэбсайт дизайн зэрэг бүх зүйлд нөлөөлсөн. 65 дэлгүүр аль хэдийн шинэчлэгдсэн бөгөөд өөр 30 дэлгүүр намрын улиралд шинэ өнгө төрхөөр орохоор бэлтгэж байна. Тус компани энэ төслийг 2015 оны эцэс гэхэд дуусгахаар төлөвлөж байна.

Дэлхий дахинд гарсан өөрчлөлтүүд нь брэндийн компанийн нэр хүндэд нөлөөлсөн. Ногоон, цэнхэр биш, гол өнгө нь нил ягаан, чидун өнгөтэй болж, лого нь өөрчлөгдөж, кирилл үсгээр бичсэн брэндийн үсгийг латин үсгээр сольж, “Үнэгүй брэнд!” уриаг нэмжээ. Борлуулалтын хэсэгт Familia-ийн шинэ корпорацийн элементүүд гарч ирэв, жишээлбэл, логоны "а" үсгийг харилцааны гол элемент болгон ашигладаг. Жижиглэн худалдаалагчдад зориулсан шинэ брэнд номыг Британийн Campbellrigg брендийн агентлаг боловсруулсан.

Дэлгүүрүүдийг шинэчлэх нь компанийн хөгжлийн байгалийн үе шат болсон гэж маркетингийн захирал Retailer.RU-д ярьжээ худалдааны сүлжээГэр бүл Юлия Данилина. "Бид хямд үнээр жижиглэн худалдааны дэлхийн тэргүүлэгчдийн туршлагыг байнга судалж, сонирхолтой туршлагуудыг нэвтрүүлж байна. Тодорхой үед энэ сүлжээ нь хуучирсан, бидний эсрэг ажиллаж эхэлсэн харааны таних тогтолцоог мэдэгдэхүйц давж гарсныг бид ойлгосон. .”

Юлия Данилинагийн хэлснээр компанийн нэр өөрчлөгдсөн нь сүлжээ дэлгүүрүүдийн урсгал дунджаар 10 хувиар нэмэгдсэн байна. Үүний зэрэгцээ, Москва мужид байрлах жижиглэн худалдааны цэгүүдэд өөрчлөлтийн нөлөө Гадаад төрхСанкт-Петербург болон бусад бүс нутгуудтай харьцуулахад 2-3 дахин их мэдэгдэхүйц байна гэж компани тэмдэглэв.

Рестайлинг хийхтэй зэрэгцэн тус компани сүлжээгээ ихээхэн өргөжүүлэхээр төлөвлөж байна. Хэдэн чанартай сайт олдохоос шалтгаалж Familia оны эцэс гэхэд 10-20 шинэ дэлгүүр нээхээр төлөвлөж байна. Долоо хоногийн өмнө Самара хотод шинэ салбар нээгдсэн (дараалан гурав дахь), 8-р сарын эцэс гэхэд сүлжээний дөрөв дэх дэлгүүр Екатеринбургт нээгдэх төлөвтэй байна.

Сүлжээний хамгийн сүүлийн томоохон өсөлт нь 2013 онд болсон бөгөөд цэгийн тоо ойролцоогоор 80-аас 100 болж өссөн. Дараа нь өргөтгөл нь сүлжээний орлогод сайнаар нөлөөлсөн - 2014 оны өсөлт 20% орчим байв. Тэр үед энэ нь сегмент дэх эзлэх хувийг хадгалахад л хангалттай байсан нь үнэн.

Тус компани замын хөдөлгөөний өсөлт нь орлогын өсөлтөд хэр зэрэг нөлөөлөх талаар хэлэлцэхэд хараахан бэлэн болоогүй байна - 2015 оны орлогын урьдчилсан мэдээг зөвхөн намар нийтлэх болно. Үүний зэрэгцээ, ерөнхийдөө хүнсний бус жижиглэнгийн худалдааны салбар гүн хямралд байна: 2015 оны 6-р сард бүх тоглогчдын эргэлт 2014 оны 6-р сартай харьцуулахад 8.7% -иар буурсан. Эдгээр нь инфляцийг (хэрэглэгчийн) тооцохгүйгээр харьцуулсан үнээр Росстатын мэдээлэл юм. Хүнсний бус бүтээгдэхүүний үнэ жилийн дотор 14.2%-иар өссөн байна.

Зах зээл эрэгтэй хувцасОрос улсад одоогоор хамгийн ирээдүйтэй, хурдацтай хөгжиж буй, хангалттай судлагдсан зах зээлүүдийн нэг юм. Барууны зах зээл дээр шинжээчид хэт үйлдвэрлэлийн хямралыг тэмдэглэж, улмаар хэрэглэгчдийн брэндэд үнэнч байх нь буурч байна. Дотоодын зах зээл улам бүр өрсөлдөөнтэй болж байна. Өнөөдөр дэлхийн бараг бүх алдартай брэндүүд тэнд төлөөлөлтэй байдаг. ОХУ-д өмнө нь түншүүдээр дамжуулан ажиллаж байсан компаниуд өөрсдийн санаачлагыг гартаа авч, тус улсад бие даан орж ирж байна. Дотоодын үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ сурталчлах үйл ажиллагаа нэмэгдэж байгаа хэдий ч зах зээлийн дөнгөж тавны нэгийг эзэмшдэг.

Зах зээлийн шинжээчдийн үзэж байгаагаар 2010-2015 онд Орос улсад эрэгтэй хувцасны борлуулалт 15.5% -иар өсч, 1,032,700 нэр төрлийн бүтээгдэхүүнд хүрсэн байна. ОХУ-д эрэгтэй хувцасны импорт сүүлийн жилүүдэд 25 хувиар өссөн байна. Ирэх жилүүдэд эрэгтэй хувцасны борлуулалт өсөх хандлагатай байх болно. Мөн шинжээчдийн үзэж байгаагаар 2017 онд борлуулалтын хэмжээ 1290,600,00 ширхэг болж өснө. Хятад улс хувцас импортлогчдын дунд нэгдүгээрт ордог. Бусад орны хувьцаа 3% -иар хэлбэлздэг төрөл хэлбэрээр) нийт импортын 7% хүртэл (мөнгөн дүнгээр).

Эрэгтэй хувцасны нийт зах зээлд Оросын үйлдвэрлэгчдийн эзлэх хувь ойролцоогоор 13% байна. Хятадад хувцас болон бусад нэхмэлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх нь Оросын Холбооны Улстай харьцуулахад 20-30% хямд байдаг. Үүний шалтгаан нь хөдөлмөрийн зардал багатай байдаг. Энэ нь хямд үнийн эрэлт их байгааг тайлбарлаж байна Хятад барааОрост. Орост үйлдвэрлэсэн хувцас нь дотоодын зах зээлд бараг бүхэлдээ зарагддаг. Манай бүтээгдэхүүн гадаадаас хамаагүй өндөр үнэтэй байдаг тул хувцасны экспорт бараг байхгүй.

Өнөөдөр Оросын хамгийн том 30 брэндээс (150-180 тэрбум рублийн эргэлттэй) зөвхөн 2 нь Орост үйлдвэрлэгддэг.Бусад бүх зүйл Хятадаас ирдэг. ОХУ-д үйлдвэрлэсэн хувцасны үнэ Хятадаас оруулж ирдэг хувцаснаас дор хаяж 25 хувиар өндөр байна. Түүгээр ч барахгүй, шинжээчийн үзэж байгаагаар энэ нь хямд, "солгой" даавуугаар оёсон тохиолдолд бас тохиолддог. Хууль ёсны үйлдвэрлэлийн хувьд хэдэн зуун хувийн зөрүүтэй.

Шинжээчдийн үзэж байгаагаар Оросын худалдан авагчид заримдаа үйлдвэрлэгчдийнхээ хувцасыг хардаггүй. Үүнд тэд өөрсдөө буруутай. Оросын компаниуд өөрсдийн бүтээгдэхүүний нэр төрөлд хангалтгүй анхаарал хандуулж, хэд хэдэн чиглэлийг нэг дор хэрхэн хөгжүүлэхээ мэдэхгүй, нэг нарийн сегментийг эзлэхийг хичээж байна. Өргөн хүрээний, сонирхолтой цуглуулгаар зах зээлд гарах нь илүү ирээдүйтэй байх болно. Үйлдвэрлэгчид ихэвчлэн загварын чиг хандлага, чиг хандлагын ард үлддэг. Үүний үр дүнд цуглуулгууд нь ёс суртахууны хувьд хоцрогдсон байдаг, учир нь олон хэрэглэгчид өнгөрсөн улирлаас биш загварлаг зүйлсийг сонирхож байна. Гол хэрэглэгчид нь Москвачууд болон Санкт-Петербургийн оршин суугчид болох гадаадын хувцасны брэндүүд нэвтэрч эхэлснийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Оросын бүс нутаг. Барууны үйлдвэрлэгчдийн гол стратеги бол манай улсын дотоод хэсэгт огцом дэвшил гаргах явдал юм.

Маркетингийн судалгаагаар эмэгтэйчүүдийн хувцасны сегмент нь нийт зах зээлийн 55 орчим хувийг мөнгөн дүнгээр эзэлдэг. Эрэгтэй хувцасны сегмент нь зах зээлийн 30%, хүүхдийн хувцас зах зээлийн бүтцийн 15% (хэрэглэгчийн хэрэглээгээр) эзэлдэг.

Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар 2017 онд ОХУ нь хувцасны худалдааны хамгийн чухал олон улсын зах зээлийн жагсаалтад 8-р байр эзэлнэ. Үүний зэрэгцээ зах зээлийн хэмжээ 58 тэрбум евро болно. Өнөөдөр олон улсын зах зээлийн чансаанд Орос улс Канадын дараа 9-р байранд орж байна. Урьдчилан таамаглаж байгаагаар загварлаг, өндөр чанартай, хямд хувцас зардаг сүлжээнүүд Оросын зах зээлд байр сууриа олох хамгийн том боломж юм.

"Зэрлэг муур" эрэгтэй хувцасны дэлгүүр нь залуу аж ахуйн нэгж учраас дэлгүүрийн үр дүнтэй, үр ашигтай ажиллах зөвлөмжийн жагсаалтыг боловсруулах шаардлагатай байна. Мөн борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, үйлчлүүлэгчдийг татах зөвлөмжийг боловсруулах.

Зэрлэг муурны дэлгүүрт сурталчилгааны цогцолбор болгон голчлон түүний хоёр хэрэгслийг ашигладаг: зар сурталчилгаа, борлуулалтыг дэмжих.

Зар сурталчилгаанаас эхэлье. Зар сурталчилгаа түгээх хэрэгслийг сонгохдоо дэлгүүр нь сэтгүүл, радио, ухуулах хуудас, товхимол, гадаа тэмдэг, компанийн нэр, дэлгүүрийн хаяг, утасны дугаар, нэрийн хуудас зэргийг харуулсан сурталчилгааг ашигладаг. Байнгын сугалаатай нэрлэсэн бэлгийн сертификатууд. Зэрлэг муурны дэлгүүр нь 7-р хүснэгтэд үзүүлсэн дараах төрлийн сурталчилгааг ашигладаг.

Борлуулалтын урамшуулал нь үйлчлүүлэгчдэд үнэнч байх хөтөлбөрүүдийг ашигладаг: худалдан авсан барааны хэмжээнээс хамааран 5-15% хүртэл хөнгөлөлт үзүүлдэг. Байгууллагын худалдан авагчдад зориулсан төлбөрийг 5 хүртэл хоногоор хойшлуулах, баталгаа, байнгын үйлчлүүлэгчдэд зориулсан урамшуулал (хөнгөлөлт үзүүлэх).

Аж ахуйн нэгжийн ажилтнуудад чиглэсэн үйл ажиллагаа:

Байгууллагын төлбөртэй сургалт;

Бэлэн мөнгөний урамшуулал;

Байгууллага корпорацийн арга хэмжээ;

Ажилчдын ёс суртахууны урам зориг (шилдэг ажилтныг онцлон тэмдэглэх).

"Зэрлэг муур" дэлгүүрийн үйл ажиллагаанд хүчтэй, хоёуланг нь тэмдэглэж болно сул талууд. Хүчтэй - батлагдсан хэрэглэгчийн суурь, байнгын найдвартай үйлчлүүлэгчид, санал болгож буй өргөн хүрээний бүтээгдэхүүн, мэргэшсэн боловсон хүчин гэх мэт. Сул талдэвших тогтолцоо дутмаг байгаа юм.

Тиймээс, илүү амжилттай болон үр дүнтэй ажил"Зэрлэг муур" дэлгүүрийг Орскийн зах зээлд сурталчлах арга хэмжээг хөгжүүлэх шаардлагатай байна.

Зэрлэг муур дэлгүүрт болсон арга хэмжээг судалж үзээд дэлгүүр нь сурталчилгааны бүх боломжийг ашигладаггүй, бүх хэрэгслийг ашигладаггүйг бид олж харлаа. Дэлгүүрийн ашигладаг сурталчилгааны аргууд нь үйлчлүүлэгчдэд компанийн талаар бүрэн мэдээлэл өгөх боломжгүй юм. Зэрлэг муурны дэлгүүр нь зар сурталчилгааг голчлон ашигладаг. Илүү ихийг үр дүнтэй сурталчилгаа, цогц арга хэмжээг хэрэглэх шаардлагатай. Бид дэлгүүрийн сурталчилгааны системийг хариуцах зар сурталчилгааны менежерийн шинэ албан тушаалыг нэвтрүүлэхийг санал болгож байна.

2. Гүйцэтгэх ажлын удирдлага, төлөвлөлт, зохицуулалт сурталчилгааны кампанит ажил.

7. Байнгын шууд зохион байгуулалт захидлын жагсаалтболомжит хэрэглэгчдэд зориулсан сурталчилгааны материал, вэбсайтын үйл ажиллагаа, сурталчилгаа.

8. Зар сурталчилгаа явуулах хамгийн тохиромжтой цаг, газар, сурталчилгааны ажлын цар хүрээ, цаг хугацаа, сурталчилгааг чиглүүлэх хүмүүсийн хүрээг тодорхойлох зорилгоор борлуулалтын зах зээл, хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг судалж, зорилтот бүлэгт мэргэжил, насаар нь чиглүүлэх. , худалдан авах чадвар, хүйс.

9. Өрсөлдөөний дүрмийг боловсруулахад хяналт тавих.

10. Худалдан авагчдын санал бодол, тэдгээрийн бараа бүтээгдэхүүний чанарыг сайжруулах саналыг судлах зэрэг хэрэглэгчдийн санал хүсэлтийг бүртгэх ажлыг зохион байгуулах. холбогдох үйлчилгээ, гомдлын дүн шинжилгээ, тэдгээрийн брэндийн дүр төрхөд үзүүлэх нөлөө.

10. Харьяа албан хаагчдад хяналт тавих.

Бид дараах арга хэмжээг нэвтрүүлэхийг санал болгож байна.

1. Вэбсайт үүсгэх. Өнөөдөр маш их байна чухал цэгИнтернет дээр өөрийн вэбсайтыг бий болгох явдал юм. Өөрийн вэбсайтыг бий болгох нь манай дэлгүүрийн талаарх боломжит хэрэглэгчдийн мэдлэгийн түвшинг дээшлүүлэхээс гадна дэлгүүрийн таатай дүр төрхийг бий болгоход хувь нэмэр оруулна. Үүнээс гадна, энэ аргыг өөртөө зориулж өргөдөл гаргах

боломжит үйлчлүүлэгчдийн өргөн хүрээг хамардаг.

Сайтыг бий болгох зорилго: Орск дахь эрэгтэй хувцасны зах зээл дээр дэлгүүрийг сурталчлах.

Вэбсайт үүсгэх даалгавар:

1. Дэлгүүрийн талаарх мэдлэг нэмэгдсэн;

2. Бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн зорилтот хэрэглэгчдийн дунд дэлгүүрийн имижийг сайжруулах;

3. Үйлчлүүлэгч болон түншүүдэд мэдээллийн дэмжлэг үзүүлэх.

Зорилтот үзэгчид: дундаж, өндөр орлоготой 25-60 насны эрэгтэй эмэгтэй. Гүйцэтгэх хугацаа: 1 сар.

Дараах хэсгүүдийг сайт дээр толилуулахаар төлөвлөж байна.

1. Дэлгүүрийн тухай

2. Бүтээгдэхүүний каталог

3. Харилцагчид

5. Чиглэл

6. Санал хүсэлт

Тиймээс, төлөө амжилттай ажиллахболон дэлгүүр хөгжүүлэх, энэ нь сурталчилгааны багц явуулах шаардлагатай байна. Зөв зохион байгуулалттай сурталчилгаа нь үр дүнтэй бөгөөд бүтээгдэхүүний борлуулалтын хэмжээг байнга нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Дэлгүүр бүр өөрийн онцлог шинж чанар, өрсөлдөх давуу талуудаар тодорхойлогддог сурталчилгааны төрлүүдийн үр дүнтэй хослолтой байх тул дэлгүүрийн сурталчилгаа нь хувь хүний ​​үйл явц юм.

Дүгнэлт

Судалгааны үр дүнд эрэгтэй хувцасны зах зээл дэх хэрэглэгчдийн гол сонирхлыг тодорхойлсон.

Эрэгтэй хувцас үйлдвэрлэхэд зах зээлийн орчин таатай байна. Эцсийн эцэст эрэгтэй хувцасны эрэлт жилээс жилд нэмэгдэж, худалдааны эргэлт нэмэгдэж, үйлдвэрлэл нэмэгдэж байна. Үүний зэрэгцээ, загвар нь зогсохгүй, учир нь зөвхөн эмэгтэйчүүд төдийгүй эрэгтэйчүүд наснаас үл хамааран үзэсгэлэнтэй, загварлаг, загварлаг хувцаслахыг хүсдэг.

Өдөр бүр хэрэглэгчид юу худалдаж авах талаар олон шийдвэр гаргадаг. Олонхи томоохон компаниудХэрэглэгчид юуг, хаана, хэрхэн, яагаад худалдан авч байгааг олж мэдэхийн тулд худалдан авах шийдвэр гаргах үйл явцыг судал. Бизнесийн гол дүр бол хэрэглэгч юм. Аж ахуйн нэгжийн хувьд хэрэглэгч хэн болох, хэрэглэгч хэн болохыг ойлгох нь маркетингийн хөтөлбөрийг бүхэлд нь боловсруулахад чухал асуудал юм.

Энэхүү ажилд худалдан авах зан үйлийн төрлийг судалж, худалдан авах зан үйлийн үндсэн загваруудыг тодорхойлсон. Зэрлэг муур дэлгүүрээс худалдан авалт хийх талаар хэрэглэгчдийн шийдвэр гаргах үе шатуудыг нарийвчлан судалсан. Мөн манай дэлгүүрээр үйлчлүүлж буй үйлчлүүлэгчдийн сэтгэл ханамжийг тодорхойлох зорилгоор “Зэрлэг муур” эрэгтэй хувцасны дэлгүүрийн үйлчлүүлэгчдээс санал асуулга, бэсрэг санал асуулга явуулсан. Судалгааны үр дүнд үйлчлүүлэгчдээс эерэг хариулт гарсан бөгөөд үүний үндсэн дээр бид дэлгүүрийн үр ашигтай, ирээдүйтэй үйл ажиллагааны талаар дүгнэлт хийж болно. Мөн үйлчлүүлэгчдийн эрэлт, сонирхол ч харагдаж байна.

Учир нь амжилттай ажилдэлгүүр, зар сурталчилгаа, вэб сайт бий болгох, шинэ байр суурийг нэвтрүүлэх хэлбэрээр дэлгүүрийг сурталчлах арга хэмжээг боловсруулсан.

Ийнхүү энэхүү судалгааны үндсэн зорилго, зорилтууд биеллээ.

ОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн хөгжил, хэтийн төлөвийн хувьд энэ нь хамгийн ирээдүйтэй, хурдацтай хөгжиж буй, хангалттай судлагдсан зах зээлийн нэг юм.

Мэдлэгийн санд сайн ажлаа илгээх нь энгийн зүйл юм. Доорх маягтыг ашиглана уу

Мэдлэгийн баазыг суралцаж, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.

Нийтэлсэн http://www.allbest.ru/

ОХУ-ын Боловсрол, шинжлэх ухааны яам

FSBEI HPE "Елецкийн Улсын Их Сургууль"

тэд. И.А. Бунин"

Түүх, соёлын хүрээлэн

Дизайн ба ардын тэнхим урлагийн соёл

СУРГАЛТЫН ТӨСӨЛ

сахилга бат: Ардын хувцасны хөгжлийн төлөв байдал, чиг хандлагын дүн шинжилгээ

NKm-11 бүлэг

Татарникова Е.Р.

Шалгасан: Соломенцева С.Б.

сургалтанд зориулсан ардын хувцас

Оршил

1. Түүхэн болон аналитик хэсэг

1.1 Гоо сайхны гоо зүйн үзэл санаа

1.2 Ардын хувцасны семиотик шинж чанарууд

1.3 Хувцасны өнгө загвар

1.4 Ардын хувцасны дизайны онцлог

2. Ардын хувцасны материалыг сургалтын үйл ажиллагаанд нэвтрүүлэх удирдамж боловсруулах төслийг хэрэгжүүлэх.

2.1 Сургалтын арга зүйн үндэс

2.2 Хөгжлийн чиг хандлага: хяналтын шинэлэг хэлбэр, арга, арга, онцлог

2.3 Практик удирдамж боловсруулах

Дүгнэлт

Ашигласан уран зохиолын жагсаалт

ОРШИЛ

Сэдвийн хамаарал нь юуны түрүүнд тодорхойлогддог орчин үеийн Оросүндэсний өөрийгөө танин мэдэхүй нэмэгдэж байна өөр өөр үндэстэн, соёлын уламжлалыг сонирхох сонирхол нэмэгддэг. Багш нарын гол ажил бол хувцасны түүхийн талаархи санаа бодлыг сургах, зорилтот, зохион байгуулалтын арга барилаар төлөвшүүлэх, мөнхийн оюун санааны болон ёс суртахууны үзэл санааг агуулсан үндэсний болон бүх нийтийн хамгийн том үнэт зүйл юм. Угсаатны соёлын боловсрол нь онцгой ач холбогдолтой бөгөөд энэ үйл явцад Оросын ард түмний зан заншил, уламжлал, соёлын талаархи мэдлэгийг түгээхээс гадна тэдэнд хүндэтгэлтэй хандах хандлагыг бий болгодог.

Оросын орчин үеийн хувьсах боловсролын орон зайд оюутнуудад ардын урлагийн соёлын уламжлалыг судлах хичээлүүд улам бүр нэмэгдэж, угсаатны соёлын салбарыг гүнзгийрүүлэн судлах сургалтын сүлжээ өргөн хөгжиж байна. Түүнчлэн Москвагийн засгийн газрын "Угсаатан соёлын бүрэлдэхүүн хэсэгтэй заавал судлах хичээлийг сургалтад нэвтрүүлэх тухай" тогтоол гарсан нь угсаатны соёлын мөчлөгийн янз бүрийн салбарыг хөгжүүлэх, хэрэгжүүлэхэд хамгийн чухал хөшүүрэг болсон юм. Эдгээр чиг хандлагыг боловсролын үндэсний сургаалд тусгасан болно. Энэхүү баримт бичиг нь оюун санааны болон ёс суртахууны үзэл баримтлал, хувь хүний ​​үнэт зүйлийг төлөвшүүлэх үндэс болох Оросын соёл, түүх, үндэсний соёлын уламжлалыг оюутнуудад танилцуулах нь чухал болохыг онцлон тэмдэглэв. Энэхүү сургаалаас үүдэлтэй үндэсний соёлын боловсролын зорилтууд нь Оросын орчин үеийн төрийн боловсрол, соёлын бодлогын хүрээнд төдийгүй дэлхийн хэмжээнд онцгой ач холбогдолтой юм. Арав гаруй жилийн өмнө Ерөнхий бага хуралНҮБ-ын Боловсрол, шинжлэх ухаан, соёлын байгууллага “Байгаль хамгаалах зөвлөмж ардын уламжлал", энэ нь хамгийн чухал олон улсын болсон норматив актхүн төрөлхтний нийтлэг өвийн салшгүй хэсэг болох ардын уламжлалын мөн чанар, түүний нийгэм, эдийн засаг, соёл, улс төрийн ач холбогдлыг илчлэх. орчин үеийн ертөнц, түүнчлэн янз бүрийн ард түмнийг нэгтгэхэд шийдвэрлэх үүрэг болон нийгмийн бүлгүүд, тэдний соёлын өвөрмөц байдлыг батлахад. Энэхүү баримт бичгийн онцгой ач холбогдол нь НҮБ-ын гишүүн орнуудын авах ёстой тодорхой арга хэмжээний цогц системийг тусгасанд оршино. Ардын уламжлалт соёлыг илүү үр дүнтэй тодорхойлох, хадгалах, түгээн дэлгэрүүлэх зорилгоор. Засгийн газар ардын ёс заншлыг хадгалахад шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэж, үндсэн хуулийн практикт нийцүүлэн шаардлагатай хууль тогтоомжийн арга хэмжээг аль болох түргэн шуурхай авах ёстойг онцлон тэмдэглэв. Энэхүү "Зөвлөмж"-ийн ач холбогдол нь Орос болон бусад улс оронд өрнөж буй нийгэм-улс төр, нийгэм-эдийн засгийн цогц өөрчлөлттэй холбоотойгоор улам бүр нэмэгдэж байна. ЮНЕСКО-гийн ивээл дор Великий Новгород хотноо болсон Зүүн Европ, Азийн бүсийн семинарт энэ тухай тэмдэглэв. Энэхүү семинарын хамгийн чухал үр дүн нь угсаатны соёлын боловсролыг өргөн хүрээнд хөгжүүлэх, төрийн дэмжлэг үзүүлэх шаардлагатай гэсэн зөвлөмжийг гаргаж, ЮНЕСКО-гийн дэргэд “Уламжлалт соёл, боловсрол” олон улсын шинжээчдийн зөвлөлийг байгуулахаар шийдвэрлэсэн явдал юм. Энэ бол угсаатны соёлын боловсрол нь орчин үеийн ертөнцөд уламжлалт соёлыг түгээн дэлгэрүүлэх, тэдгээрт шингэсэн оюун санааны болон ёс суртахууны дээд үнэт зүйлс, үзэл санааг орчин үеийн дэлхийн соёл, мэдээллийн орон зайд дамжуулах гол суваг болж чаддаг бөгөөд байх ёстой.

ОХУ-ын хувьд энэ даалгавар урьд өмнөхөөсөө илүү хамааралтай болсон. Оросын Оросын ард түмний олон зуун жилийн соёлын өвийг судлах нь өнөөдөр зөвхөн өөрөө төдийгүй Оросын нийгмийн оюун санааны амьдралын хамгийн тулгамдсан асуудлуудыг даван туулах хүчин зүйл болж чухал ач холбогдолтой юм. Оросын ардын хувцас, ардын модон архитектурын эртний дурсгалт газрууд, ардын урлаг, гар урлалын мастеруудын бүтээгдэхүүн, аман зохиол, ардын хөгжим, бүжиг нь сайн сайхан, нигүүлсэл, ардын мэргэн ухааны гэрэл гэгээтэй байдаг.

Олон зууны турш ардын урлагийн бүтээлүүд, ардын хувцас, зан заншил, зан үйл нь ард түмний төрөлх нутаг, байгаль, гэр орноо хайрлах хайр, архетип дүр төрх - эх, баатар, гоо үзэсгэлэнгийн үзэл санаа, түүнчлэн оршин тогтноход хамгийн тохиромжтой, олон үеийн туршлагын зан үйлийн хэвшмэл ойлголтоор туршиж үзсэн байгалийн орчинба нийгэм. Эрт дээр үеэс эдгээр угсаатны хэвшмэл ойлголтууд нь хүмүүсийн оршин тогтнохыг төдийгүй тэдний оюун санааны болон бие махбодийн эрүүл мэндийг хадгалах, байгаль болон бусад хүмүүстэй харилцах харилцааг уялдуулах боломжийг олгодог. Ардын урлагийн бүтээлүүд нь дэлхийн үндэсний дүр төрх, Оросын ухамсрын соёл, түүхийн сэтгэл зүйг агуулсан байх нь бидний хувьд чухал юм.

Материаллаг үнэт зүйлээс илүү оюун санааны үнэт зүйлсийг эрхэмлэх, өршөөл, эелдэг байдал, үнэнч шударга, хөдөлмөрч, найрсаг, найрсаг байдал зэрэг язгуур сайн сайхан чанаруудын ач холбогдлыг ардын урлагийн уламжлалт соёлоор дамжуулан нийгэмд урьд урьдынхаасаа илүү түгээн дэлгэрүүлэх шаардлагатай байна. зочломтгой байдал, Орос болон дэлхийн бусад оронд амьдардаг янз бүрийн ард түмний уламжлалыг хүндэтгэх.

Хүмүүсийн амьдралын эдгээр оюун санааны болон ёс суртахууны үндэс нь Оросын ард түмний соёлын өв, амьдралын соёлын цөмийг бүрдүүлдэг. Орчин үеийн Орос улсад Оросын ардын хувцасны тусламжтайгаар уламжлалыг үеэс үед дамжуулах механизмыг сэргээхэд хувь нэмэр оруулах нь санал болгож буй сургалтын гол хэтийн төлөв, зорилго гэж үзэж байна.

Хүмүүнлэгийн ерөнхий боловсролын агуулгыг Оросын ард түмний үндэсний болон соёлын уламжлал, орос ардын хувцас, ардын урлагийн үндсэн дээр баяжуулах нь хувь хүний ​​​​хөгжлийн чухал хүчин зүйл болж чадна.

Судалгааны зорилго:

1. Вологда ардын хувцас, түүний онцлогийг судлах.

2. Вологдагийн хувцасны материалыг боловсролын үйл явцад нэвтрүүлэх боловсрол, арга зүйн удирдамжийг боловсруулах.

Судалгааны сэдэв, зорилго, асуудал, таамаглал нь дараахь ажлуудыг тодорхойлохыг тодорхойлсон.

1. Вологда ардын хувцасны түүхэн хөгжлийн үндсэн үе шатанд сэдвийн талаархи мэдлэгийг шинжлэх.

2. Оросын ард түмний түүхэн туршлага, тэдний ертөнцийг үзэх үзлийг шингээж, Оросын сэтгэлгээ, гоо зүйн хандлагыг тусгасан бүрэн бүтэн байдал болох Вологда ардын хувцасыг илчлэх;

3. Туршилтын сургалт, арга зүйн баримт бичгийг боловсруулах. Судалгааны объект бол Вологда ардын хувцасны түүхэн тал юм.

Судалгааны сэдэв нь практик удирдамж боловсруулах явдал юм.

1. ТҮҮХИЙН БОЛОН ШИНЖИЛГЭЭНИЙ ХЭСЭГ

1.1 Вологда ардын хувцасны гоо сайхны гоо зүйн үзэл санаа

Эртний оросуудын гадаад төрх, гоо үзэсгэлэн нь Европ, Азийн аль алиных нь урам зоригтой хариуг үргэлж төрүүлдэг. Эртний аялагчид, янз бүрийн амт, гоо үзэсгэлэнгийн талаархи санаа бодолтой хүмүүс оросуудыг дүрслэхдээ тэдний өндөр бие, онцгой байдал, цайвар улаавтар арьс, үзэсгэлэнтэй хүрэн үс зэргийг үргэлж тэмдэглэдэг байв. 10-р зууны Араб аялагч. Ахмет Ибн Фодлан Хазарын хаанд ирсэн Оросын худалдаачдыг дүрслэн хэлэхдээ: "Тэд далдуу мод шиг, улаан, улаан" гэж тэмдэглэжээ. 13-р зууны алдарт Венецийн Марко Поло. Тэрээр "Аялал" номондоо Оросын хойд нутгийн оршин суугчдын талаар бичжээ: "Тэд маш их сайхан хүмүүс, цагаан, өндөр; тэдний эмэгтэйчүүд ч цагаан, өндөр шаргал урт үстэй”[1. х.34].

Эрт дээр үеэс гоо сайхны өндөр хэм хэмжээ нь туульд дүрслэгдсэн, дуунд дуулсан ардын гоо зүйн үзэл санааг тодорхойлдог. Тэдний дунд юуны түрүүнд өндөр, сүрлэг бие, сүрлэг төрх, цайвар улайсан цагаан царай, булга хар хөмсөг, эмэгтэйчүүдийн хувьд хунгийн жигд алхалт зэрэг болно.

“Тэр хун шиг жигдхэн алхдаг;

Тэр хөөрхөн харагдаж байна - хонгорхон шиг;

Үг хэлдэг - булбул дуулдаг;

Түүний ягаан хацар шатаж байна,

Бурханы тэнгэрт үүр цайх шиг;

Хүрэн, алтан сүлжсэн,

Хурц туузаар сүлжсэн,

Тэд мөрөн дагуу гүйж, мушгиж,

Тэд цагаан хөхийг үнсдэг."

Урлаг. Лермонтов М.Ю.

Энэхүү дур булаам тансаг байдал, бардам байр суурь, өнгө нь эртний Оросын хувцасны дүрс, эд ангиудын хэлбэр, гоёл чимэглэлийн дизайн, ашигласан даавуу, чимэглэл, өнгөний хослолыг сэргээхэд тусалсан. Энэхүү түүхэн үеийн хувцасны хамгийн нийтлэг шинж чанарууд нь дараахь зүйлийг агуулдаг.

1) бүтээгдэхүүн, ханцуйны статик, шулуун, илүү өргөн дүрс;

2) дэлгэрэнгүй, чимэглэл, нэмэлт дэх шугамын хэмнэлтэй тэгш хэмтэй найруулга давамгайлах; костюмны хэлбэр эсвэл өмссөн хэлбэр (косоворотка, феряз) нь тэгш бус байдал байсан ч түүний найрлага нь тэнцвэртэй, тогтвортой байдаг;

3) гоёл чимэглэлийн хээтэй даавууг голчлон улаан, цэнхэр өнгийн нарийн төвөгтэй хэв маягаар ашиглах; хатгамал, нэхсэн тор, үслэг эдлэл, өөр өнгийн даавуугаар засах; ялгаатай өнгөөр ​​динамик хэлбэрийг бий болгох;

4) хувцасны найрлагыг тодорхойлоход толгойн хувцасны ач холбогдол.

1.2 Семиологийн хувьдардын хувцасны онцлог

Хувцасны мэдээллийн тэмдгийн систем нь хувцас эзэмшигчээс тодорхой мэдээллийг дамжуулах арга юм орчин, мөн костюм нь өөрөө код, мэдээллийн эх сурвалж хоорондын харилцаа холбоог бий болгох арга бөгөөд үүний ачаар костюм өмссөн хүний ​​талаар тодорхой санал бодол бий болдог.

Костюмыг алаг хээтэй гэрийн даавуугаар хийсэн - алаг хээтэй, Уфтюгт үүнийг "клицетина" гэж нэрлэдэг байв. Дотуур цамц нь "хүзүүвч" (дээд хэсэг) ба "кэмп" (доод хэсэг) -ээс бүрддэг. "Хүзүүвч" -ийг будсан маалинган даавуугаар хийсэн дугуй буулгагаар чимэглэж, хүзүүний дагуу жижиг нугалаа болгон цуглуулсан. Ханцуйг нь сүлжсэн сүлжмэлийн оруулга (Уфтюгуудын уламжлалд үүнийг "махилка" гэж нэрлэдэг байсан), хагас ноосон утсаар сүлжсэн сүлжмэл, захаар чимэглэсэн байв. Эзэг нь ромб ба ташуу загалмайнаас бүрдсэн геометрийн хэв маягаар чимэглэгдсэн байв. Уфтюг хотод ийм цамцыг "красностанка" гэж нэрлэдэг байв.

Оросын хойд хэсэгт "сарафан", "цамц" гэсэн үгс ховор хэрэглэгддэг байсан бөгөөд энэ төрлийн хувцасны илүү тодорхой нэрсийг орон нутаг бүрт илүү тодорхой, хүлээн зөвшөөрдөг байв. Архивын эх сурвалж, хэвлэл, экспедицийн материалууд нь сарафанчдын нэрсийн янз бүрийн хувилбаруудыг илрүүлдэг. Эдгээр нэрсийн гарал үүсэл нь нэгдүгээрт, дизайны шинж чанар, өөрөөр хэлбэл хэв маягаас хамаарч өөр өөр байдаг.

Тэдгээрийн хамгийн эртний нь: "костич", "шушун", "клинник", "косоклинник" - эдгээр нь эртний шаантаг хэлбэртэй наран даашинзууд юм; "Московик", "Москвич" эсвэл "дугуй" гэдэг нь хэд хэдэн шулуун даавуугаар оёж, доторлогооны доор дээд талд нь цуглуулсан шулуун загвар бүхий наран даашинз юм.

Материал, үйлдвэрлэлийн технологийн дагуу "пониток", "даавуу", "чөмөг", "петсетник", "кумачник", "дамаск", "гарнитурник", "гумажник", "сатин" гэх мэт. даавууны өнгө, будгийн аргад - "хөхөрсөн", "алаг", "өнгөт", үүнд "кумачник" орно.

Насаар нь бид жишээлбэл, 19-р зууны сүүлчээр Пинега мужид зөвхөн өндөр настай эмэгтэйчүүд өмсдөг байсан "костич" нарны даашинзыг, зориулалтын дагуу хуримын "Лопотину" ба "покосник" нарыг ялгаж болно. Хадлан хадах эхэн үеийн хөдөө аж ахуйн баяраар л өмсдөг байсан

Улаан цамцтай ийм хувцасыг зөвхөн баярын үеэр өмсдөг байв. Тангарагтай хээтэй цамцыг гайхуулахын тулд саравчны захыг ихэвчлэн бүсэндээ чихдэг байв.

Нарны даашинз нь дугуй хэлбэртэй, нурууг нь тайруулсан, оосортой байв. Дүрмээр бол мотлей нь гэрийн нэхмэл даавуугаар хийгдсэн байв. Нарны даашинзны ёроолыг үслэг эдлэлээр чимэглэсэн байв.

Маалинган хормогчийг өнгөт хөвөн даавуугаар сүлжсэн, сүлжсэн сүлжмэл сүлжмэл сүлжмэлийн өргөн хүрээгээр чимэглэсэн байв.

Бүсийг зүүгээр нэхэх аргыг ашиглан шар-улбар шар, ногоон өнгийн хагас ноосон утсаар гараар хийсэн.

Хувцасны өмсгөлийг эмэгтэйчүүдийн толгойн гоёлоор хийсэн - борушка. Энэ даашинзны хэсэг бүр байсан зохих нэр: урд талын хэсэг нь "хашаа", дээд хэсэг нь "дөрвөлжин", хашааны дээгүүр хэлбэр дүрс өгөх тусгай бул нь "роллер" юм. Гэрлэсэн эмэгтэйчүүд үсээ борушка дор болгоомжтой боосон тул тэдний онцгой ид шидийн хүч чадалд итгэдэг байв.

Малгай дээр ороолт зүүв. Зүүсэн хэлбэр нь янз бүр байсан ч алтан утсаар урласан хатгамалаар чимэглэсэн ирмэгийн духны хэсэг нь харагдахаар үргэлж уядаг байв. Баярын өдрүүдэд малгайнд урт тууз наасан байв. Хуучин эмэгтэйчүүд зөөлөн борушка өмсдөг байсан - "малгай".

Төрөл бүрийн хэлбэр, загвар бүхий хүзүү, цээжний чимэглэл нь хувцасны нэмэлт хэрэгсэл болж чаддаг. үнэт эдлэл: ээмэг, бөгж, бугуйвч.

Хувцасны онцгой дэгжин, тансаг байдал нь цамцан дээр гар хатгамал, тоологдсон оёдлын техникийг ашиглан улаан дээр цагаан, өнгөт хэнгэрэгээр хатгамал, улаан оёдолоор чимэглэсэн хормогч байв - энэ нь хүзүү, цээж, гар, хөл (хэсэг) байв. ялангуяа болгоомжтой хамгаалагдсан бие), гоёл чимэглэл (сахиус) байв. Эмэгтэй хүний ​​цамцны хормойг саравчны доор нуусан байсан ч хатгамалаар чимэглэсэн байв. Баярын тариачны хувцас нь тод, элбэг дэлбэг улаанаараа сэтгэлийг баяр хөөрөөр дүүргэв.

Вологда мужийн нутаг дэвсгэр дээр эрэгтэй хүний ​​костюм тийм ч их ялгаатай байсангүй. Уламжлалт эрэгтэй костюмны бүрэлдэхүүн хэсэг нь цамц, порт, бүс, гутал байв.

Уфтюга, Кокшенга хоёрын хил дээр гэрлэсэн залуу эрчүүдийн гутлыг сүйт бүсгүйн эр хүнд бэлэглэсэн алчуурын гоёл чимэглэлийн үзүүрээр чимэглэдэг сонин уламжлал байсан. Алчуурыг ижил хэсгүүдэд хувааж, хөлийг нь хөлний боолт шиг ороож, хатгамалаар баялаг гоёмсог үзүүрийг нь гаргажээ.

1.3 Хувцасны өнгө дизайн

Байгаль хэзээ ч "өнгөгүй байдлыг" хүлээн зөвшөөрөөгүй бөгөөд энэ чанарыг Оросын ард түмний сэтгэлд суулгасан. Вологда мужийн уламжлалт хувцасыг бүтээгчдийн хувьд хувцасны өнгө үзэмж нь тод, ялгаатай, баялаг өнгийг харьцуулах, бие биетэйгээ бүрэн зохицох зарчим дээр суурилдаг байв. Өнгөний тод байдал, түүний тод байдал, ханасан байдлыг хүрээлэн буй орчны өвөрмөц байдал нь түүний тод, баяр баясгалантай "олон өнгө" -ээр тодорхойлдог.

Вологдагийн урлаг, ялангуяа хувцасны хамгийн дуртай өнгө нь улаан байв.

"Улаан", "сайхан" гэсэн үгс нь Оросын ард түмний хувьд ижил утгатай байсан: охин нь үзэсгэлэнтэй, нөхдүүд нь үзэсгэлэнтэй, хавар нь улаан юм. "Үзэсгэлэнтэй" гэдэг үг нь хүний ​​гадаад гоо үзэсгэлэнг илэрхийлээгүй, харин түүний оюун санааны ертөнц, түүний сайхан сэтгэлийг илэрхийлдэг бөгөөд энэ талаар үргэлж үзэсгэлэнтэй төрх, сайхан сэтгэл нь хоорондоо уялдаа холбоотой байдаг хүмүүсийг илүүд үздэг байв. "Үзэсгэлэнтэй" хүн" гэсэн ойлголттой нийцэж байв.

Хурц час улаан, зөөлөн ягаан өнгө нь нар жаргах, мандахыг бэлгэддэг.

Эдгээр өнгийг ногоон эсвэл цэнхэр, хэт ягаан туяаны хажууд байрлуулсан эсвэл тэдгээрээр хүрээлэгдсэн байв. Тэр үед эдгээр өнгө нь нар жаргах, нар мандахыг санагдуулдаг "шатдаг" гэж ярьдаг байв.

Ногоон өнгө нь ургамлын ертөнцийг бэлэгддэг: тариачны талбай, хүнсний ногооны талбайн ногоон үр тариа, тоо томшгүй олон нугын өтгөн өвс, тал хээрийн анхилуун ургамал, цэцэрлэгт хүрээлэнгийн хилэн ногоон байгууламж, өтгөн ой мод, түүнчлэн элбэг дэлбэг байдал, баяр баясгалан, эрх чөлөө, итгэл найдвар, тайван байдал. Хувцасны хувьд энэ өнгийг улаанаас арай бага ашигласан. Хувцас дээрх ухаалаг тархсан ногоон толбо нь нуга, ой мод, талбайн хаврын найлзуурууд, цэцэрлэг, хүнсний ногооны цэцэрлэгүүдтэй холбоотой байдаг бөгөөд эдгээр нь Вологдагийн нутаг дэвсгэрт үзэсгэлэнтэй тархсан байдаг.

Шар өнгө нь богино хугацааны тусгаарлалт, хэт далайн ус, тэнгэр, цэвэр ариун байдал, үнэнч байдал, цагаан - уй гашуу, үхлийн бэлгэдэл байв. Цэнхэр өнгө нь ховор, бага хэмжээгээр нарийн судалтай, дөрвөлжин хэлбэртэй, бөмбөлгүүдийг дээр оёдог байсан. Энэ нь зөвхөн эргэн тойрны улаан өнгөний дуу чимээг сайжруулахын тулд огтлолцсон бөгөөд цусгүй байдал, хүйтэн, цаг агаар, айдас гэсэн үг юм. Хар өнгө - дэлхий ба мөнхийн амар амгалан.

Оросын хойд нутгийн хээтэй нэхэх, гоёл чимэглэлийн хатгамал нь зөвхөн Оросын хэрэглээний урлагт төдийгүй бусад ард түмний урлаг, тухайлбал Түрэг эсвэл Финно-Угорын урлагийн онцлог шинж чанараараа ялгагдана. Тэдний бүтээгдэхүүнүүд ижил төстэй загвар, бүтэцтэй байдаг. Тэгш өнцөгт огтлолоор хийсэн буга, модны дүрс, төгсгөл нь нэг талдаа эргэж, нар, тэгш бус геометрийн хэв маяг, хоёр толгойтой шувуудын дүрс бүхий гоёл чимэглэлүүд. Эдгээр бүх шинж чанарууд нь Онега төрлийн хүн амтай газар нутгийн онцлог шинж юм.

Финно-угорын элементүүд нь Оросын хойд нутгийн ард түмний гоёл чимэглэлийн хатгамалд ихээхэн байр эзэлдэг. Нэхмэлийн хэв маягийн хамгийн түгээмэл загвар нь ромбуудын янз бүрийн хувилбарууд (хөндлөн, сунгасан талуудтай) юм. Ихэнхдээ төвийн бүс нутгаас ирсэн хатгамалд ромбо хээ ашигладаг байв.

Хатуу тойм бүхий хэд хэдэн том дүрсүүд даавуун дээр хэмнэлээр ээлжлэн оров. Дүрмээр бол ийм хэв маягийг даамын самбар эсвэл шулуун судал хэлбэрээр байрлуулсан бөгөөд "салбар" нэхэх эсвэл өнгөт сүлжмэл хатгамалаас олддог. Энэ бол оёдлын тусгай төрөл бөгөөд үүнийг сийрэг даавуугаар хийдэг байсан бөгөөд үүнээс утаснууд нь өмнө нь сүлжмэл ба нугасны дагуу сугалж байсан. Алс Хойд болон Псков мужид ийм эртний славян хатгамалыг "вязблено дело" гэж нэрлэдэг байв. Сонирхолтой нь "вязба" нь Болгар дахь аливаа хатгамалын нэр байсан. Энэ баримт нь энэ төрлийн гэсэн бодлыг баталж байна хэрэглээний урлагСлавуудын дунд зүүн болон өмнөд хэсэгт хуваагдахаас өмнө хатгамал хэрхэн гарч ирсэн.

Оросын хойд хэсгийн хээтэй хатгамал нь Оросын төв зурвасын хатгамалаас илүү гоёл чимэглэлийн, өвөрмөц байдлаараа ялгаатай. Хамгийн өвөрмөц гоёл чимэглэлийг хойд нутгийн зүүн бүс нутгаас олж болно. Ийм хэв маяг нь хэмнэлээр давтагддаг ижил элементүүдийн төгсгөлгүй цуврал юм. Загвар нь олон тооны давхар дэгээ, "сам" -аас бүрдэх бөгөөд анивчих мэт өтгөрдөг эсвэл сийрэгждэг. Зүүн бүсийн гуулин эдлэлүүд нь мөн адил гялалзсан, жижиг хээтэй, том ромбо хэлбэртэйгээр эгнсэнээрээ ялгагдана. Үүнтэй төстэй хэв маягийг Тверь мужид амьдарч байсан Карелчуудын хатгамал дээрээс олж болно. Дүрмээр бол алчуурын төгсгөлийг ийм шингэн, тэгш бус хэв маягаар чимэглэсэн, жижиг дэгээ эсвэл эвэр хэлбэрээр хийсэн.

1.4 Conкостюмны бүтцийн онцлог

Бидний өвөг дээдсийн гадуур хувцас нь олон янз байсан. Ажлын өдрүүдэд тэд гар хийцийн даавуугаар хийсэн цахилгаан товч, понит, мөн зотон даавуугаар хийсэн хөнгөн шабур өмсдөг байв. 19-р зууны хүйтэн улиралд зориулсан гадуур хувцасны нэг төрөл. Орост пониток буюу сукманник байсан. Энэ нэр нь түүний хийсэн даавуутай холбоотой юм - пониточина. Энэ бол маалинган, ноосон утас эсвэл гар хийцийн даавуугаар хийсэн зузаан даавуу юм.

Мөн Тотем, Вельскийн оршин суугчдын дунд дээл, бекеши (суулгасан зипун), сермякууд (бэлхүүсгүй хийсэн) байсан. Вологда - Сибирийн хүрэм (хантаазтай төстэй) ба кафтан.

Вологда дүүргүүдэд хэд хэдэн төрлийн үслэг эдлэлтэй хувцас байсан. Эмэгтэйчүүдийн өвлийн баярын хувцас нь ихэвчлэн сайн чанарын үслэг хувцастай байдаг. Тариачдын дунд хамгийн өргөн тархсан нь нэхий ноосоор хийсэн үслэг дээл байв. Гэрт үслэг дээл байгаа нь гэр бүлийн баялгийн шинж тэмдэг байсан бөгөөд энэ нь охины инжийн чухал хэсэг гэж тооцогддог байв.

ОХУ-ын хойд хэсэгт эмэгтэй хүний ​​хувцас нь аль хэдийн яригдаж байсан саравчны хамт цамцтай байх ёстой. Эдгээр хоёр хувцсыг хамтад нь, нэг багцад өмссөн. Цамцнууд нь өөр өөр материалаар хийгдсэн, өөр өөр загвартай, тодорхой загварын газарзүйн гарал үүслийг илтгэх олон шинж чанартай байв.

Технологийн үүднээс авч үзвэл цамц нь нэг хэсэг эсвэл нийлмэл байсан.

Эхний тохиолдолд нэг ширхэг даавууг оёход ашигладаг байсан бөгөөд цамцыг бүхэлд нь нэг дор оёдог. Цамцыг бүхэлд нь уртааш, ихэвчлэн дөрвөн даавуугаар оёдог байв.

Тэднийг өөр өөрөөр нэрлэдэг байсан: эдгээх, бүхэлд нь (Архангельск муж), гарц (Вологда муж), бүхэл бүтэн, нэг ханатай (Калуга, Орел муж). 19-р зуунд ийм цамцнууд ихэвчлэн хуримын ёслол, оршуулгын ёслол гэх мэт ховор олддог байв.

Хоёрдахь тохиолдолд хувцас нь дээд (хүзүүвч, зах эсвэл "ханцуй") ба доод хэсэг ("станова" эсвэл "становина" гэж нэрлэдэг) гэсэн хоёр хэсгээс бүрддэг. Нийлмэл цамцыг хоёр хэсгээс бүрдүүлсэн. Доод хагаст (хуаран) зотон даавууг ихэвчлэн ашигладаг байсан боловч дээд хэсгийг илүү хөнгөн, нимгэн материалаар хийсэн - өндөр чанартай маалинган даавуу эсвэл маалинга, дараа нь хөвөн эсвэл торго даавуугаар хийсэн. 19-20-р зууны ихэнх цамцнууд нийлмэл байсан. Эмэгтэйчүүдийн цамцны тайралт нь маш олон янз байдаг. Ихэнх тохиолдолд зүсэх модуль нь даавууны өргөн байсан тул тэдгээрийг маш хэмнэлттэй зүсэж, бараг ямар ч хаягдал үлдээгээгүй.

Загвар нь дүрмээр бол хүзүүвч (жижиг угсралтаар угсардаг), өргөн, сул ханцуйтай байв. Заримдаа ханцуй нь шулуун, бугуйн хэсэгт нэхсэн тортой эсвэл туузтай байж болно. Доод хэсэг болох "кэмп"-ийг гэрийн зузаан даавуугаар оёжээ.

Хойд аймгуудын хувьд саравчтай эсвэл банзалтай цамц өмсөх нь ердийн зүйл бөгөөд цамцны тайралт нь банзалгүй, шулуун банзал эсвэл буулгатай; урт нь маш богино байж болно ("ханцуйтай" цамц гэж нэрлэдэг) , "хүзүүвч") хүртэл урт ( бүсэлхийнтэй "ханцуй").

Зөвхөн нэг дээд хэсгээс бүрдсэн цамцнууд түгээмэл байв. Тэднийг хүйн ​​гэж нэрлэдэг байсан, i.e. хүйс хүрдэг хувцас, эсвэл зах, даашинз, өвчүү, зах, ханцуй гэх мэт. Ямар ч тариачин эмэгтэй ийм олон "орой" байсан бөгөөд шаардлагатай бол тэдгээрийг амархан сольж болдог. Орны оронд тариачин эмэгтэйчүүд пальто өмсдөг байв.

19-р зууны хоёрдугаар хагас, 20-р зууны эхэн үед буулгатай цамц түгээмэл болсон. Ийм цамцны хэд хэдэн сорт байсан. Эхнийх нь, магадгүй эрт үеийнх нь Померанийн эмэгтэйчүүдийн хувцаснаас олддог: ангархайтай жижиг буулга - магадгүй энд эртний итгэгчдийн хэрэглэж байсан зан үйлийн дээл шиг цамцны хадгалагдан үлдсэн хэсэг байж магадгүй юм. Энэ төрлийн цамцны хоёр дахь төрөл нь хотын загварын нөлөөн дор гарч ирсэн гэж таамаглаж байна. Ийм эмэгтэйчүүдийн цамцны буулга нь хэд хэдэн хэсгээс бүрддэг, мөрний оёдол байдаг, ийм цамцны ханцуй нь эргэлддэг, тэдгээр нь цавуугүй байж болно.

Орон нутгийн уламжлалаас хамааран ханцуй нь өргөн эсвэл нарийн байж болно. Хүзүүвч, зах, ханцуйны ханцуйвчийг чадварлаг хатгамалаар чимэглэсэн.

Великий Устюг дүүрэгт охидын цамцан дээр зах руу нь 2-3 см өргөн калико тууз оёж, доороос нь улаан утастай хээтэй даавуугаар тууз оёжээ. Энэхүү чимэглэл нь дугуй буулга мэт сэтгэгдэл төрүүлж, "булцгар царай" гэж нэрлэгддэг байв.

"Сарафан" гэдэг үг нь перс хэлнээс зээлсэн бөгөөд "урт, хүндэтгэлтэй хувцас" гэсэн утгатай. Оросын хойд хэсэгт байрлах sundress нь олон төрлийн загвараар ялгагддаг эртний эмэгтэйчүүдийн хувцас юм.

Sundress гэдэг нь тодорхой төрлийн хувцасны ерөнхий, бүлгийн нэр юм. Мөн тодорхой загвар бүрийг өөр өөрөөр нэрлэсэн.

"Клинник", "косоклинник" - наран даашинзыг урд, нэг хойд гэсэн гурван даавуугаар оёж, хажуугийн оёдолд олон тооны шаантаг оёж, саравчны захыг ихээхэн өргөжүүлж, хэлбэр дүрсийг өгсөн. задлахад хагас тойрог.

"Дугуй" - хэд хэдэн шулуун хавтанг (ихэвчлэн 6 эсвэл 8) урт талуудтай хамт оёж, доторлогооны доор цээжин дээр цуглуулж, оосортой холбосон.

"Долник", "доловик") - нарийн оосортой урт банзал хэлбэртэй нарны даашинз. Энэ нь судалтай даавуугаар оёж (энэ нь чинц, ноолуур эсвэл гэрийн даавуу байж болно), дээд талд нь нугалав. Долник нь зүүн оосорны доор байрлах дэгээ эсвэл товчлуураар бэхлэгдсэн байв.

Нарны даашинзууд улирлын чанартай байсан. "Пестряки", "синелники" -ийг улирлын бус улиралд, зуны улиралд өмсдөг байв. Өвлийн сарафануудад хүнд "долник", "сукманник", "помазеиники" багтсан. “Залуус шинэ материал өмссөн. Хөгшин эмэгтэйчүүд дандаа хуучин, аль хэдийн өмссөн саравчтай байдаг." "Хуучин нарны даашинзыг өдөр бүр өмсдөг байсан." Нарны даашинзны даавууг бат бөх зотон дэвсгэр дээр нарийн туузаар нэхсэн. Хэрэв хангалттай хэмжээний нугасны утас байхгүй эсвэл хадгалагдсан бол даавуу нь сул болно. Нэхмэл нь маалинган даавуу, нэхээс нь ноос байв. Суурь ба нарны даашинзны өргөн нь 1.5 м хүрч, нарны даашинз нь хүнд, "хүнд", ихэвчлэн шулуун, нугалаатай байв. Оосорны оронд зэгсэн, нэхмэл эсвэл даавуугаар хийсэн бүсийг ихэвчлэн ашигладаг байв. Будсан ноосоор хийсэн Долники нь нарийн, жигд ээрсэн. Тэд удаан хугацаанд урсаагүй, тод өнгөтэй байсан. Нарны даашинзны судал нь өргөнөөр ээлжлэн солигддог. Дүрмээр бол өргөн ижил судлууд хооронд гурван нарийн судал оруулж, бараан, цайвар өнгөнүүд ээлжлэн солигджээ. Ялангуяа чадварлаг гар урчууд туузан дээр хэв маягийг хэрхэн оруулахаа мэддэг байв. Ихэнхдээ захын ёроолд нэхсэн тор эсвэл даавуу, зураасны дагуу хэв маяг байдаг. Сувилахуйн эхчүүдэд зориулсан оосортой дугуй сарафан нь цээжин дээрээ илүү том зүсэлттэй байв. Залуу охидын хувьд тайрсан энгэртэй саравч оёдог байв. Цээжийг өөр даавуугаар хийж, заримдаа нэхсэн тороор чимэглэж болно. Саарал даавууг ихэвчлэн энгэрний дотор талд нь оёдог байв. Урт ханцуйвч нь өргөн оосортой, өргөн энгэртэй байж болно. Нарны даашинзны ирмэгийг ихэвчлэн өөр даавуугаар засдаг байв. Нарны даашинзны ар талыг өргөн даавууг нугалж болохуйцаар зүссэн. Атираа нь нарны даашинзны чимэглэл болж, эмэгтэй хүний ​​дүр төрх, сүр жавхланг онцлон тэмдэглэв. Наран даашинзны ар талын нугалаанууд - долник ба ченелник нар нь тайралт, төрлөөс хамааран буулга болон бэлхүүсээс гарч болно. Тэдний тоо 46 хүртэл хүрч, атираа гүн нь 1 см хүртэл байв.

Нарны даашинзны хамгийн түгээмэл төрөл бол "албагар" юм. Пестряки нь нимгэн маалинган утсаар хийгдсэн байв. Pieds-ийн онцлог шинж чанар нь цайвар ба бараан эсийг жижигээс том хүртэл ээлжлэн солих явдал юм. Sundress нь уртааш болон хөндлөн судалтай байж болно. Motleys өөрийн гэсэн байсан нутаг дэвсгэрийн онцлог: сүүдэр нь улаан, burgundy, ногоон, цэнхэр, цайвар цэнхэр өнгийг бага ашигладаг байсан. Алаг энгэр, энгэр захын ирмэгийг улаан эсвэл хар өнгийн материалаар зассан. Үүнийг "ирмэг" эсвэл "ирмэг" гэж нэрлэдэг байв. Хөхний ясны дагуу нэхсэн тор байж болно. Бараг бүх sundresses нарийхан энгэртэй байсан. Вологдагийн эмэгтэйчүүдийн энхрийлэн дууддаг "Pestryachki" нарны хувцаснууд нь "ар талд нь нугалаатай" байв. Тэдгээрийг зургийн дагуу хийсэн, атираа нь арчигддаг. Голдуу 37 см-ийн 3-4 судалтай, энгэр нь 1-3 товчоор эсвэл гар хийцийн дэгээгээр бэхлэгддэг байв. Доод тал руу нь "мөөг" өргөн хүрээтэй тул наран даашинз өргөссөн. Вологда мужийн янз бүрийн нутаг дэвсгэрт "мөөг" -ийг өөр өөрөөр нэрлэдэг: "борс", "морх", "хүрээ". Өргөн хүрээтэй нарны даашинзыг "оборошник" гэж нэрлэдэг байв. Хамгийн түгээмэл нь саравчны ирмэг дээр оёсон нэг үсний засалт бүхий наран даашинзууд байв. "Мөөгийг" зах руу нь шууд даавуун дээр оёж, дээлний захаас 10-15 см-ийн хонхорхойтой наран даашинз байдаг.Ихэвчлэн эдгээр саравчны дээврийг хэвийсэн хэсэгт нь зүсэж, хоолойгоор засдаг. мөн захын загварыг үргэлжлүүлнэ. Урсгалуудыг үлдсэн даавуугаар хийсэн.

"Тэд бусдаас ялгарахыг хичээж, хүссэнээрээ нарны даашинз оёдог байв." Нарны даашинзны урт нь өвдөгний доор байдаг. Дүрмээр бол өвдөгний доорхи саравчны даавуунд нэг эсвэл хоёр судал, ихэвчлэн хар эсвэл улаан эсвэл цэнхэр өнгийн даавууны тууз оёдог байв. "Судал их байх тусам сүйт бүсгүй илүү баян болно" гэж үздэг байв. Тэд хормогчийг оёхыг оролдсон бөгөөд ингэснээр судал нь харагдах болно.

Нарны даашинзны захын доод талд, дотор талд нь 2.5-аас 5 см-ийн хэмжээтэй барзгар даавуугаар хийсэн "доторлогоо" буюу "подольник" оёж, үүнийг тайлбарлав. дараах байдлаар: “Эх хорхойг нь бохирдуулахгүйн тулд хальсыг нь хуулж угаасан”; "Ингэснээр зах нь босч, илүү том харагдах болно"; Ингэснээр өмд илүү удаан үргэлжилж, өмднийхөө доод хэсэг нь "хуурахгүй" болно.

Томоохон баяруудын үеэр торго саравчны дээр ижил өнгийн бортой хүрэм өмсдөг байв. Баярын үеэр залуу охид хөвөн даавуун өмд, оосортой, гоёмсог цамц өмссөн байв. "Sinelniki" зуны наран даашинзыг цэнхэр өнгийн даавуугаар хэвлэмэл материалаар хийсэн.

Хэд хэдэн төрлийн зүсэлттэй, нарийн эсвэл өргөн оосортой, дан хөхтэй хувцасыг "душэгрея" эсвэл "богино" гэж нэрлэдэг байв. Дулаан халаагуурыг ихэвчлэн үйлдвэрийн үнэтэй даавуугаар хийсэн: хилэн, хивсэнцэр, энгэрийн, хагас brocade, торго - сүлжсэн судал, төмөр утсаар хийсэн зах, үслэг эдлэлээр чимэглэсэн; хилэн шүршүүрийн халаагуурыг алтан хатгамалаар чимэглэсэн. Сэтгэлийн халаагуурын тайралт нь хүрэмтэй төстэй байсан бөгөөд дулаацуулахын тулд хөвөн ноос эсвэл чиргүүлээр бүрсэн байв. Зарим загвар нь шаантаг хэлбэртэй нарны даашинз шиг харагдаж байв. Сэтгэлийн халаагуурыг урд талд нь дэгээ, гогцоо эсвэл металл товчлуураар бэхэлсэн. Жижиг хээтэй хөвөн даавуугаар хийсэн доторлогоо. Энэ хувцас нь 16-17-р зууны үед мэдэгдэж байсан. boyar болон худалдаачдын орчинд. Гэхдээ тариачид үүнийг өндөр өртөгтэй, даавууны хүртээмжгүй тул ховор өмсдөг байв.

19-20-р зууны төгсгөлд хүрэм нь зөвхөн хуримын ёслол эсвэл баян сүйт бүсгүйн хуримын хувцасны шинж чанар хэвээр үлджээ. Туузан дээрх сүнсний саарал ("богино") нь арын хэсэгт цугларсан - хоолой хэлбэрийн атираа (ихэвчлэн арван долоон ширхэг байсан); түүний шал, ирмэгүүд нь сүлжихээр бүрхэгдсэн - "хий". Ийм дулаахан сэтгэлээр тэд муслин (“өвс”) ханцуйтай цамц өмссөн байв.

Оросын хойд нутгийн эмэгтэйчүүдийн цээжний хувцаснуудын дунд "эпанечка" ("өд") байсан - мөрний оосортой маш богино ханцуйгүй хантааз. Эпанечка нь ихэвчлэн гөлгөр нүүртэй, ар тал нь том атираагаар чимэглэгдсэн байв.

Архангельск, Вологда мужуудад "ханцуй", "хүчтэй", "кабатуха" эсвэл "кабатушка" гэж нэрлэгддэг хувцаснууд алдартай байсан - богино, шулуун ханцуйтай, цээжийг бага зэрэг бүрхсэн шулуун ханцуйтай цамц, ихэвчлэн ангархайтай. дунд буюу зүүн талд бэхлэгдсэн. Үүнийг гэрийн хийцээр оёж, алагласан, улаан ноосон хээгээр чимэглэсэн, заримдаа хөвөн, маалинган утсаар доторлогоотой, доторлогоотой байв. Мөн тэд ийм төрлийн хөхний хувцасыг шулуун саравчны дээгүүр өмсдөг байв.

Нарны хувцасны цогцолборын хамт тэд 17-р зуунд хотын орчинд алдаршсан, "шугай" гэж нэрлэгддэг урт ханцуйтай, дан хөхтэй, дүүжин хувцас өмсдөг байв. Шугай - тайрсан ар тал, нэг хэсэг урд хавтастай эртний дүүжин эмэгтэй хувцас.

Шугай нь торго, торго, дамаск, энгэрийн даавуугаар оёж, доторлогоо нь хөвөн ноос эсвэл туулайн үслэг эдлэлээр хийгдсэн байв. Шугай бол Петрийн өмнөх Орос дахь хамгийн загварлаг эмэгтэйчүүдийн цорын ганц хувцас юм. Бүтээгдэхүүний урт нь ихэвчлэн гуя хүртэл байсан боловч заримдаа өвдөг хүртэл хүрдэг. Ар талд нь бэлхүүсээс авсан шугай (баск) доод хэсгийг өтгөн цуглуулгад цуглуулав. Урт нарийссан ханцуйг гараас тохой хүртэл жижиг атираа болгон цуглуулсан. Шугай үслэг зах эсвэл үслэг эдлэлтэй байж болно. Баярын шугайг зах, ханцуйны захын дагуу зах эсвэл сүлжсэн хатгамалаар хатгаж, торгон туузаар хийсэн нум дээр товчийг бэхэлсэн байв. Товчлуур эсвэл дэгээг бэхэлгээ болгон ашигласан. Үүнийг эмээлтэй, ханцуйндаа өмсдөг байв. Ихэнхдээ зөвхөн нэг зүүн ханцуйндаа өмсөж, баруун мөрөн дээр өмсөж, баруун гараараа барьдаг.

Бугай бол ханцуйгүй шугайн төрөл юм. Энэ төрлийн хувцас нь Оросын хойд хэсэгт байсан боловч Вологда мужид ихэвчлэн Сибирь гэж нэрлэгддэг байв.

Хойд бүс нутагт (ялангуяа Архангельск, Вологда мужид) эмэгтэйчүүдийн хувцасны эдгээр зүйлсийг уран зураг, хэвлэх, тусгай хоёр талт оёдолоор чимэглэсэн байв. Загвар нь энгийн геометрийн хээ, амьтад, шувууд, хүмүүсийг багтаасан нарийн төвөгтэй схемүүдийг хоёуланг нь ашигласан. Хормогч эсвэл хормогч нь хувцасны урд хэсгийг (бүтэн эсвэл хэсэгчлэн) бүрхэх ёстой бөгөөд ханцуйндаа хэв маягтай хослуулсан байх ёстой.

"Запон." Устюженский, Кирилловский, Череповец дүүрэгт тараасан. Энэ хормогч нь мөр, цээжийг өвдөг хүртэл бүрхсэн маалинган даавуу байв. Даавуу нь толгойн хувьд тэгш өнцөгт буюу зууван хэлбэртэй зүсэлттэй, мөн гарны нүхтэй байв. Заримдаа ханцуйг нь бас оёдог байсан.

"Хөшиг" - энэ сортыг Кадниковский, Каргополь, Великий Устюг дүүрэгт тэмдэглэсэн. Гаднах байдлаар хормогч нь зангиатай урт даавуу шиг харагдаж байна. Зангиа ашиглан "хөшиг" -ийг гарны доор бэхэлж, цээжний хэсгийг бүрхэв.

Бүсэлхийд бэхлэгдсэн "хормогч" нь зөвхөн 19-р зууны сүүлчээр эмэгтэйчүүдийн өдөр тутмын амьдралд гарч ирсэн бөгөөд хаа сайгүй өмсдөг байв.

Хормогч нь хувцсыг шорооноос хамгаалаад зогсохгүй бүхэл бүтэн хувцасны чимэглэл болж байв. Тиймээс тэдгээрийг хатгамал, өнгөт судал, нэхсэн тор эсвэл гарусаар чимэглэсэн байв. Зарим нэхсэн тор хормогч нь эвэртэй мэлхийн дүрстэй байв. Эвэр бол үржил шимийн бэлэг тэмдэг бөгөөд энэ охин хүүхэд төрүүлж чадна гэсэн баталгаа юм. Мөн мэлхий бол тухайн үеийн өөрийгөө хүндэтгэдэг охид бүр түүний байдалд орохыг хичээдэг байсан эмэгтэйн бэлгэдэл юм.

Хойд цогцолборын эмэгтэйчүүдийн хувцасны бүх хувилбарт хувцасыг бүсээр бүсэлсэн байв. Эдгээр нь өдөр тутмын болон баяр ёслолын охидын цамц, өвс хураах баяраар өмсдөг зан үйлийн өвс хаддаг цамц (эсвэл покосница), сарафан, гэрлэсэн эмэгтэйд зориулсан андарак банзал, гадуур хувцас байв.

20-р зууны эхэн үед энэ бүс нутгийн бусад газар шиг тариачны хувцас шинэ шинж чанарыг олж авсан.

Хотын хувцасны нөлөөн дор 19-р зууны төгсгөлд тариачин эмэгтэйчүүдийн хувцасны шинэ багц гарч ирсэн бөгөөд үүний үндэс нь банзал, хүрэм эсвэл үйлдвэрээс худалдаж авсан даавуугаар хийсэн нэг хэсэг даашинзаас бүрдсэн байв. Торго, торго, хөвөн даавуугаар хийсэн юбка, хүрэмний багцыг хойд зүгт "хос" гэж эелдэгхэн нэрлэдэг байв.

Цамцыг босоо захтай, цээжиндээ нэхсэн тор оруулгатай, ханцуйтай ханцуйтай, костюмны дээд хэсгийг нийлмэл тайралттай, гогцоо хэлбэртэй, сүлжмэл, хатгасан жижиг нугалаатай, нугалаатай тул нэхсэн тороор хийсэн. суурилуулсан дүрс. Хувцасны доод хэсэг буюу хормой дээрх банзал нь ороолтоор чимэглэгдсэн бөгөөд гоёл чимэглэлийн нарийн ширийн зүйлийг хэрэглэсэн байв. Хувцасны баярын цогцолборыг нэхсэн тор, торгон ороолтоор хийсэн ороолтоор нөхөв.

Хувцасны банзал, хүрэмнээс бүрдсэн хосууд нь 19-р зууны сүүл ба 20-р зууны эхэн үед хойд мужийн хотуудын эмэгтэйчүүдийн дунд хамгийн түгээмэл эмэгтэйчүүдийн хувцасны төрөл болжээ.

Вологда мужид Сарафан цогцолбор нь 19-р зууны дунд үед өргөн тархсан байв. Энэхүү шинэ цогцолборын тусдаа халаасыг банзалтай: бүс нутгийн төв бүс нутагт - Кадников, Тотма (ялангуяа Кокшенга), Вельск хотод хавсаргав. Вологдагийн нутаг дэвсгэр дэх янз бүрийн амьдрах орчныг харьцуулахдаа цогцолборын төвүүдийн нэг болох банзал, хүрэм нь антропологийн мэдээллээр илэрсэн амьдрах орчинтой давхцаж байгааг анзаарч болно. . Шинжлэх ухааны янз бүрийн салбаруудын гэрчлэлийн дагуу тодорхойлогдсон эдгээр хэсгүүдийн бие биетэйгээ нийцэж байгаа нь харилцаа холбоо, холболтын нэмэлт нотолгоо юм. нутгийн хүн амтодорхой бүс нутгийн оршин суугчидтай.

Банзал, ноосон цамц нь хоттой ойрхон газруудад анх гарч ирсэн бөгөөд аажмаар хойд бүх мужид оршин тогтнож эхэлсэн. Эхэндээ энэ нь охидын хувцасны нэмэлт хэрэгсэл байсан: ЗХУ-ын охидын банзалтай хөнгөн цамц өмсдөг байв. Энэ хувцас нь өдөр тутмын болон баярын аль алинд нь тооцогддог байсан (сүүлийнх нь илүү дэгжин байсан). Банзал нь энгийн эсвэл алаг даавуугаар хийгдсэн боловч ихэвчлэн алаг даавуугаар хийгдсэн байв. Эхний банзал (хэмжээ - Череповец, Кириллов, Белозерский, Тотемскийн дүүргүүд) нь шулуун зүсэгдсэн байсан бөгөөд хожим нь захын дагуу өнцгөөр оёсон ташуу шаантаг оёж эхлэв. Банзалны захыг туузаар чимэглэж болно. 19-р зууны сүүл үеэс хойш. банзал нь үйлдвэрийн даавуугаар хийгдсэн бөгөөд тэдгээрийн зүсэлт нь шулуун даавуун банзалтай төстэй, зүсэлт, зориулалтын хувьд Андарактай төстэй байв. Мөн ноосон судалтай сукман банзал байсан бөгөөд хойд зүгт гарал үүсэл нь бүрэн тодорхойлогдоогүй байгаа боловч барууны гарал үүслийн тухай үзэл бодол давамгайлж байна. Энд Оросын хойд хэсэгт банзал цогцолбор нь амнаас ам дамжсан хувцасны цогцолборын тасралтгүй бүсэд нэвтэрсэн (Вологда, Кадниковский, Тотемский, Велский дүүрэг).

Эдгээр нь цамцан дээр өмсдөг гэрийн оёдол, энгэртэй банзал байв. Тэр ч байтугай өмнө нь тариачин эмэгтэйчүүдийн дунд цамц, дээр нь нэхсэн тор бүхий дотуур юбка, дараа нь саравч өмсдөг заншил байсан. Сайхан, баярын банзал дор тэд "оёдол", сүлжмэл нэхсэн тороор чимэглэсэн баялаг хатгамал банзал өмссөн байв.

Тэдгээр нь олон янзын өнгөтэй байв: "алаа", гөлгөр эсвэл нэг өнгийн, судалтай. Банзалны тайралт нь шулуун, гөлгөр, эсвэл булбартай байж болно. Дүрмээр бол атираа бүсний урд, заримдаа арын хэсэгт байрлуулсан байв. Банзал нь ихэвчлэн дотоод, ихэвчлэн дугуй эсвэл хагас дугуй халаастай байдаг. Банзал нь голчлон доод захын дагуу чимэглэгдсэн байв.

Толгойн гоёл чимэглэлийг дурдахгүй бол ардын хувцасны санаа нь бүрэн дүүрэн байх болно. Тэр үед бага насны хүүхдүүд л толгой нүцгэн явдаг байсан. Баярын даашинзыг алтан утас, эрдэнийн чулуу, сувдаар чимэглэсэн байв. Тэд хямдхан биш байсан тул эмэгтэйчүүд хувцсыг анхааралтай авч, сайн нөхцөлд залуу төрөл төрөгсөддөө дамжуулахыг хичээдэг байв.

Толгойн даашинзаар та эзнийхээ гэр бүлийн байдлыг дүгнэж болно. Охидыг доторлогоотой туузаар толгойгоо боохыг шаардсан. Энэхүү туузыг гоёмсог, тод даавуугаар хийсэн - торго, хилэн эсвэл brocade. Охидын толгойн даашинзны өргөн нь 5-25 см-ийн хооронд хэлбэлздэг. Боолтыг духан эсвэл титэм дээр хэрэглэж, ар талд нь сүлжсэн доор бэхэлсэн. Хойд хэсэгт охид толгойн туузаа алт, бөмбөлгүүдийг, сувд эсвэл богцоор чимэглэдэг байв. Ихэнхдээ толгойн даашинзыг "дотуур өмд" гэж нэрлэдэг (духан дээр өлгөгдсөн дэлгэрэнгүй мэдээлэл) эсвэл зүрх, гурвалжин эсвэл нум хэлбэртэй сайхан сүлжихээр чимэглэсэн байв.

Гэрлээгүй, гэрлээгүй охин зөвхөн нэг сүлжих эрхтэй байв. Ерөнхийдөө сүлжих нь бидний өвөг дээдсийн хувьд чухал бэлэг тэмдэг, охидын цэвэр ариун байдлын шинж тэмдэг байв.

Хэрэв охин булангийн ойролцоо хурим хийсэн бол энэ нь түүний хувцаслалтанд шууд тусгагдсан байв. Вологда мужийн зарим нутагт сүй тавьсан охидууд сүлжмэл энгийн эсвэл хээтэй малгай эсвэл алтан хатгамалаар чимэглэсэн тусгай хилэн-чинц малгай өмсдөг байв (үүнийг "шударга малгай" гэж нэрлэдэг).

Малгай бол сүй тавьсан охид, залуу эмэгтэйчүүдэд зориулсан толгойн гоёл бөгөөд толгойны ар тал руу нарийссан зөөлөн малгайтай малгай бөгөөд ихэвчлэн хатуу цаасан дэвсгэр дээр оёдог малгай юм. Малгай нь ар талаас нь туузаар чангална. Натемникийг улаан хилэнгээр хийж, алтан утсаар хатгасан байв. Хамгийн түгээмэл хатгамал чимэглэл бол мөчир дээр нь шувууд сууж байсан мод байв.

Малгайны ирмэгийг чинц эсвэл калико материалаар хийсэн. Энэ төрлийн толгойн даашинзыг хуримын дараа сүйт бүсгүй өмсдөг байв. Тэр хуримын найр дээр суув. Малгайны дээгүүр сүйт бүсгүйд боолт өгсөн - толгойныхоо ар талд туузаар боож, нүүрний дээд хэсэгт доош буусан жижиг тэгш өнцөгт ороолт.

Толгойн тууз, саравч, "богино" бүхий хувцасны багцад охидууд мөрөн дээрээ халхалсан гурван тод улаан торгон ороолт багтсан бөгөөд өмд, богино өмдний оосорны доор үзүүрийг нь ороосон байв. Утасны техникийг хатуу тодорхойлсон: анхны ороолтыг хүзүүндээ зэс, мөнгө, бүр алтан бөгжөөр боож, үзүүрийг нь цээжин дээр нь зассан. Өөр нэг арга байсан: ороолтны үзүүрийг цээжин дээр нь "загалмай" хэлбэрээр байрлуулсан: зүүн үзүүрийг саравчны баруун оосрын доор (дээд талаас, мөрнөөс нь тойрч), баруун үзүүрийг доороос нь холбосон байв. зүүн. Булангуудыг цээжин дээр нь болгоомжтой зассан бөгөөд ингэснээр "үрчлээ" байхгүй болно. Хоёрдахь ороолтыг мөн мөрөн дээр нь хаяж, үзүүрийг нь тус бүрдээ "богино" оосорны доор уяж, мөрөн дээр нь "далавч" тавьжээ. Гурав дахь нь эхний хоёр ороолт дээр шидэж, төгсгөлийг нь (өд) мөрөн дээрээс "богино" оосорны доор дамжуулж, цээж рүү нь буулгав. Ийм

18-20-р зууны эхэн үед Оросын ихэнх нутаг дэвсгэрт зипун нь зөвхөн гадуур хувцас хэлбэрээр оршин тогтнож байсан бөгөөд үүнийг хавар, намрын улиралд тариачдын өдөр тутмын болон баяр ёслолын хувцас, мөн зам дээр эсвэл гол гадуур хувцасны дээгүүр өмсдөг хувцас болгон ашигладаг байв. муу цаг агаар. Зипунын зорилго нь түүний зүсэлт, материалд нөлөөлсөн.

Гэрт эрчүүд богино хүрэмтэй төстэй цахилгаан товч өмсдөг байв. Дотор нь цамц байсан. Эдгээр хувцас нь дүрсэнд маш нягт нийцдэг. Зипун оёхын тулд саарал эсвэл цагаан гар хийцийн даавууг ашигласан. Энэхүү мөрний хувцасны онцлог шинж чанар нь богино нуруу байсан тул эмэгтэйчүүд бас цахилгаан товч өмсөж болно. Баярын цахилгаан товчийг хар, цэнхэр өнгийн үйлдвэрийн даавуугаар хийсэн. Ихэвчлэн урт ханцуйтай, давхар цээжтэй, захгүй эсвэл жижиг захгүй, баруунаас зүүн тийш дэгээ эсвэл савхин товч, савхин гогцоотой бэхлэгдсэн хувцас байв. Зипунаг ихэвчлэн шулуун нуруу, шулуун захаар оёдог байсан бөгөөд тэдгээрийн хооронд оёсон шаантагны улмаас зах нь өргөсдөг байв.

Шабур бол зотон даавуугаар хийсэн кафтан бөгөөд ихэвчлэн цэнхэр өнгөтэй байдаг. Энэ шабурын ар тал нь таслагдсан, бэлхүүсээс олон цугларалт байсан. Шабурын баруун талыг зүүн талаас нь нугалж, хоёр дэгээгээр бэхэлсэн. Хүзүүвчийг ороолт шиг эргүүлдэг хүзүүвчтэй болгосон. Шабур нь цагаан зотон доторлогоотой байв.

Сермяк (армяк, азям) - голдуу эрчүүдэд зориулсан гадуур хувцас нь цаг агаар муу, зам дээр жилийн аль ч үед кафтан, үслэг цув, богино үслэг дээл, нэхий дээл өмсдөг байв. Орос улсад 16-р зуунаас хойш мэдэгдэж байсан. Энэ нь байгалийн өнгөт гэрийн даавуугаар хийгдсэн: цагаан, шар хүрэн, вандуй; даавуу эсвэл гар хийцийн ноосон хольцоос хар, цагаан, саарал, хүрэн өнгөтэй; заримдаа зузаан даавуугаар хийсэн, цэнхэр өнгөөр ​​буддаг. 19-р зууны төгсгөл - 20-р зууны эхэн үе. Сермякуудыг мөн үйлдвэрийн зузаан даавуугаар оёж эхлэв. Сермяк нь дээл маягийн, өргөн, урт (шагай хүртэл), дан цээжтэй, баруунаас зүүн тийш гүн ороосон, өргөн шулуун ханцуйтай, том захтай хувцас байв. Мэдэгдэж байгаа хоёр төрлийн сермяк зүсэлт байдаг.

1) арын болон шал нь хатуу, доошоо өргөсдөг;

2) нуруу нь хатуу, шулуун, арын болон шалны хооронд шаантаг оруулдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн загасны яс хэлбэрээр нийлдэг.

Сермякийг өргөн бүс эсвэл даавуун бүсээр бүсэлсэн бөгөөд урт нь заримдаа 3 м хүрдэг, үзүүрүүд нь урд талдаа уулзаж, баруун, зүүн талд нь туузны ард байрлуулсан байв. Сермякийг мөн задгай өмсдөг эсвэл нөмрөг шиг мөрөн дээр нь тавьдаг байв. XVIII - XX зууны эхэн үед. Сермяк нь ихэвчлэн тариачны хувцас байсан боловч дасгалжуулагчид, заримдаа хотын таксины жолооч нар ч ашигладаг байв. Ядуу хотын иргэд үүнийг гудамжны гадуур хувцас болгон ашиглаж, гэрийн даавуугаар хийдэг байв; Боярууд болон баян худалдаачид зөвхөн гэртээ сермяк өмсөж, үнэтэй, нимгэн даавуугаар оёдог байв. Азям бас том захтай байсан бөгөөд цаг агаарын таагүй үед босгож, ороолтоор уядаг байв.

Hoodie - эмэгтэй, эрэгтэй гадуур хувцас. XVIII - XIX зууны эхэн үед. Оросын Европын хойд ба баруун мужууд, Сибирийн зарим газарт алдартай байв. Энэ нь утас, мөгөөрс, сармис, хааяа утсаар хийгдсэн байв. Дээлүүд нь ихэвчлэн дээлний зүсэлттэй байсан: сүлжмэлийн дээгүүр нугалж, урд талаас нь зүсэж, арын болон хавчааруудын хооронд шаантаг оёдог байв. Дээлийг баруунаас зүүн тийш нь ороож, урд талдаа бүслүүр, сүлжсэн, олсоор үзүүрийг нь унжуулж болохгүй, харин баруун, зүүн талд нь бүслүүр рүү шургуулсан байв. Ихэвчлэн ажлын хувцас болгон ашигладаг. Зуны улиралд гол костюм дээр, намар, өвлийн улиралд янз бүрийн ажил хийх, цаг агаарын таагүй үед кафтан, богино үслэг цув болон бусад гадуур хувцас өмсдөг байв.

Бекеша (Унгарын bekes) - эрэгтэй гадуур хувцас, бэлхүүс хүртэл урт, цуглуулгатай, ар талдаа ангархай, урд талын утсаар зассан. Үслэг, хөвөн ноосоор үслэг эсвэл хилэн захтай оёдог байв. 16-р зууны Унгарын командлагчийн нэрээр нэрлэгдсэн. Каспар Бекеш, Унгарын явган цэргийн удирдагч. 19-р зууны 50-аад оны үед загварт орж ирсэн.

Вологда мужийн зүүн дүүргүүдэд азям гэх мэт гадуур хувцас байдаг. Энэ нь урт өргөн ханцуйтай, шагай хүртэл урт захтай, шулуун зүсэгдсэн кафтан байв. Азям бас том захтай байсан бөгөөд цаг агаарын таагүй үед босгож, ороолтоор уядаг байв. Ийм хувцастай тэд урт удаан аялалд гарсан.

Кафтаныг гудамжинд зориулсан хөнгөн хувцас гэж үздэг байв. Үүнийг өвлийн улиралд өмсөж, үслэг эдлэлээр дулаалах боломжтой. Кафтан нь өвдөг эсвэл шагайнд хүрсэн - урт нь одоогийн загвар, хувцасны зориулалтаас ихээхэн хамаардаг. Сул кафтанууд болон бэлхүүстэй тохирсон загварууд хоёулаа байсан. Тэд тэдгээрийг сайн, өтгөн материалаас оёхыг оролдсон - зотон даавуу, даавуу эсвэл торго. Кафтан урд талд нь ороосон (зүүн зах нь баруун доор байсан).

Энэ эрэгтэй хувцасны хоёр төрөл байдаг - Орос, становой. Энэ хоёр загвар нь урт, өргөн ханцуйтай байсан. Гэхдээ Оросын кафтан нь шулуун шаантагтай байсан бөгөөд stanovoy-ийн хувьд тэдгээр нь хэвийсэн зүсэлттэй байв. Кафтаны сүүл нь урд талынхаасаа ар талдаа урт байсан нь хүнийг костюмны сүүлэнд орооцолдох эрсдэлгүйгээр чөлөөтэй алхах боломжийг олгодог. Кафтан нь огт хүзүүвчгүй, эсвэл жижиг хэмжээтэй байв. Кафтаны хамгийн түгээмэл өнгө нь саарал, цэнхэр байв. Кафтаныг өөр өнгийн бүсээр бүсэлсэн байв.

Баярын кафтанууд өндөр тусгай ханцуйвч, толгойн ар талыг бүрхсэн бүрээ гэж нэрлэгддэг босоо хүзүүвчтэй байв. Тэдгээрийг ихэвчлэн салгаж авдаг байсан бөгөөд байдал, эд баялагийн үзүүлэлт байв. Тэдгээр нь хамгийн үнэтэй материалаар хийгдсэн бөгөөд алт, мөнгөн хатгамал, үнэт чулуугаар чимэглэгдсэн байв. Кафтаны цээжийг 8-аас 12 хүртэлх товчлуураар чимэглэсэн байв. Кафтаны хажуу талд ангархай ("цоорхой") байсан бөгөөд тэдгээрийг мөн товчоор зассан байв. Ханцуйны урт нь бугуйнд хүрч болно.

Товчлуурын оронд заримдаа мөнгөлөг, алтадмал гогцоо эсвэл эрчилсэн шүрэн ашигладаг байсан бөгөөд тэдгээрийг олон өнгийн сүлжсэн гогцоонд бэхэлсэн байв. Кафтаны арын хэсгийг ихэвчлэн урд талаас нь богиносгодог байсан: хувцас хунараар бахархах онцгой эх үүсвэр болох гоёл чимэглэлийн гутлын ар талыг харуулахын тулд.

Кафтаны доор өмсдөг ханцуйвч нь тайралтаараа кафтантай маш төстэй боловч биедээ илүү нягт таарч, кафтанаас арай богино, ханцуй нь бугуй руугаа нарийхан, ханцуйвчгүй.

Кафтаныг товчгүй өмсдөг тул өмдний урд хэсэг бүхэлдээ харагдах тул өмд нь үнэтэй тансаг даавуугаар хийгдсэн эсвэл урд талынх нь нэхсэн тор, хатгамал болон бусад гоёл чимэглэлийн зүйлсээр баялаг чимэглэгдсэн байдаг.

Энэ тохиолдолд цамцны үл үзэгдэх хэсгүүдийг (ханцуй, нуруу) урдаас илүү даруухан материалаар хийж болно.

Ханцуйвчийг зөвхөн өвлийн улиралд камзолд оёж болно.

Кафтаныг камзолтой хосоор нь өмсдөг тул ихэвчлэн нэг хувцасны бүрэлдэхүүн хэсэг болгон өмсөж, бие биенээ нөхдөг.

Казакин - хавар, зун, намар, зарим тосгонд өвлийн улиралд зориулсан эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдийн гадуур хувцас. Казакуудыг үйлдвэрийн даавуугаар хийсэн: даавуу, молескин, нанка, хятад, шкаф, ихэвчлэн доторлогоотой; өвлийн казакуудыг хөвөн ноос эсвэл үслэг эдлэлээр хийдэг байв. Казакин нь бэлхүүсээрээ оёж оёсон, нурууг нь зассан, араар эсвэл бүхэл бүтэн бэлхүүсийг тойруулан цуглуулдаг, босоо захтай эсвэл захгүй, зах нь захтай, задгай, давхар цээжтэй, өвдөг хүртэл урт хувцас байв. хүзүү. Энэ нь бүсэлхийгээр нь дэгээ эсвэл нум товчоор бэхэлсэн, нэг эсвэл хоёр эгнээ оёдог. Баярын казакууд, ялангуяа Вологда мужид байсан хүмүүс хүзүүвч, хажуу, халаасны дагуу байрладаг гарус, торгомсог сүлжихээр чимэглэгдсэн байв. 19-р зуунд Казакууд Оросын Европын бараг бүх мужуудын тосгон, тосгон, дүүргийн хотуудад түгээмэл байв.

Эрэгтэй үслэг дээл, нэхий дээл нь эмэгтэйчүүдийнхтэй ижил зүсэлттэй байв. Тэд зүсэгдсэн эсвэл доторлогооны материалаар ялгаатай байж болох ч үслэг эдлэлээр хийсэн нь гарцаагүй. Үслэг дээлний тухай анх дурдсан нь 15-р зууны үеэс эхтэй. Дараа нь энэ гадуур хувцас нь цээжнээс нь эргүүлэх хүзүүвчтэй байсан. Тэр хүн урдаас нь ороож, товчоор бэхэлсэн (оронд нь урт хоншоор байж болно). Тохиромжтой болгохын тулд үслэг дээлний хажуу талд нүх гаргасан - гутлын чимэглэл харагдаж, алхахад тухтай байв. Эзэг нь өвдөг хүртэл хүрч эсвэл хөлийн хуруу хүртэл дүрсийг нууж болно. Нэхий нэхийг ихэвчлэн дулаан хувцас хийхэд ашигладаг байсан. Дашрамд хэлэхэд нэхий дээл, үслэг дээл айл болгонд байдаггүй байв. Шаардлагатай бол тосгоны чинээлэг хүмүүсээс зээлдэг байв. Дулаан байлгахын тулд гадуур хувцасыг бүсэлхийгээр эсвэл бүсээр бэхэлсэн.

Оросын хойд хэсэгт гар урлал өргөн тархсан, Оросын тариачин худалдаачид нутгийн ард түмэнтэй харьцаж байсан газруудад эдгээр ард түмний хувцаснаас зээл авдаг байв. Энэ нь голчлон ажлын болон үйлдвэрлэлийн хувцастай холбоотой. Ийм хувцас нь:

"Цамц" гэдэг үг нь "хэсэг", "хэсэг" гэсэн утгатай хуучин Оросын "үрэх" гэсэн үгнээс гаралтай.

Хувцасны хамгийн эртний хэсэг нь дээл шиг цамц байв. Бүтцийн хувьд бага зэрэг өөрчлөлт орсон. Барзгар, будсан Маалинганаар хийсэн цамц нь эвтэйхэн, удаан эдэлгээтэй байв. Эрэгтэй цамцны тайралт нь бидний мэддэг хамгийн эртний зүсэлт бөгөөд үүний зэрэгцээ хамгийн түгээмэл зүсэлт юм. "Торхтой" болон "торхгүй" гэсэн хоёр төрлийн цамц хэлбэртэй цамц байдаг. "Торхтой" цамц нь сүлжмэл дээр нугалж буй даавууны хавтангаас үүсдэг (нугалахад хүзүүвч тайрсан); Шулуун хавтангуудыг төв (дунд) самбарт оёж, "баррель" ба шулуун зүссэн ханцуйг үүсгэдэг.

Хэрэв зүссэн даавуу нь ханцуйны өргөнийг бүхэлд нь хамрахад хангалтгүй байсан бол нэмэлт шаантаг ашигласан бөгөөд голчлон тохойн хэсэгт оёдог. Бүтээгдэхүүний өргөн нь анхны зотон даавуунаас илүү байх тохиолдолд хажуу талыг нь бас хийсэн. Түүнээс гадна хажуугийн оруулга нь шулуун эсвэл трапец хэлбэртэй байж болно.

Ханцуйвч нь нэлээд урт (эрхий хурууны эхний залгиур хүртэл - эрэгтэй цамц дээр), нарийхан байв. Ханцуйвчийг чөлөөтэй хөдөлгөхийн тулд суга руу гогцоо (залгих, залгих) - ихэвчлэн улаан эсвэл цэнхэр өнгийн тэгш өнцөгт даавуугаар оёдог байв.

Цамцны дээд хэсгийг арын дэвсгэрээр нэмж бэхэлсэн. Энэ нь нэг хэсэг байж болно, эсвэл хамтдаа оёсон хэд хэдэн хэсгээс бүрдэж болно. Доторлогоо нь эрэгтэй цамцны цээж, ар талд байрлах зотон даавуу эсвэл серпянка (бүдүүн маалинган эсвэл олсны даавуу) доторлогоо юм. Үүний шалтгаан нь хүч чадал юм: шаргуу хөдөлмөрөөс мөрөн дээрх даавуу хөлсөөр ялзардаг. "Цамц нь ширүүн байна: мөр мөрөн дээрээ шатсан" гэж хүмүүс хошигнол хэлэв.

Хавтан дээрх тэврэлтийг ихэвчлэн зүүн талд хийдэг байв. Зүүн талдаа босоо тэнхлэгт доошоо урсан хүзүүвчтэй байсан тул косоворотка гэж нэрлэжээ. Хүзүүвч (бага зогсолт) нь товчлуур эсвэл туузаар бэхлэгдсэн эсвэл бэхлэгдсэн байв. Цамцтай зэрэгцэн голдоо захын ангархайтай цамцнууд байсан. Цагаан цамцнууд нь ихэвчлэн шулуун хүзүүвчтэй байсан боловч алаг цамцаар хийсэн зүйлсийг ташуу эсвэл босоо захтай оёж болно.

Вологда мужид шулуун эсвэл цамцтай цамцыг өдөр бүр авч үздэг байв. Тэд мөн захгүй өдөр тутмын цамц өмсдөг байсан бөгөөд үүнийг "шабур" эсвэл "нүцгэн хүзүү" гэж нэрлэдэг байв. Уламжлалт эрэгтэй цамц нь үргэлж гараар нэхсэн байгалийн маалинган даавуу эсвэл олсны даавуугаар хийгдсэн байдаг. Өргөн нь 35-аас 45 см-ийн хооронд хэлбэлздэг.Өдөр тутмын цамцнууд нь ихэнх тохиолдолд алаг эсвэл судалтай жижиг алаг, цэнхэр, улаан өнгөөр ​​будаж, цайруулсан даавуугаар хийгдсэн бөгөөд бараг чимэглэгдээгүй байв.

Баярын цамцны хувьд илүү сайн материалыг авсан: нимгэн маалинган даавуу эсвэл үйлдвэрийн үнэтэй даавуу - торго, чинц, сатин, калико. Бидний өвөг дээдсийн нүдээр цамц нь ид шидийн хүч чадалтай байсан: энэ нь биеийн хамгийн эмзэг хэсгийг хамгаалдаг байсан - хүзүү, хөл, гар. Тиймээс баярын эрэгтэй цамцнууд нь хүзүү, ханцуйны ёроол, цамцны зах дээр гоёл чимэглэлийн сахиусаар бүрхэгдсэн байв. Эдгээр нь гоёл чимэглэлийг уламжлалт байдлаар байрлуулсан газрууд юм. Гуссет нь өнгөт гоёл чимэглэлийн хэсэг байж болно. Хээтэй нэхэх, хатгамал хийхээс гадна сүлжих, гялтгануур, сүлжих, товч, шалгана, улаан судал зэргийг гоёл чимэглэлийн зориулалтаар өргөн ашигладаг байв. Чимэглэлийн баялаг байдлын хувьд эрэгтэйчүүдийн баярын цамц заримдаа эмэгтэйчүүдийнхээс дутахгүй байв.

...

Үүнтэй төстэй баримт бичиг

Ардын хувцас нь ардын гоёл чимэглэлийн болон хэрэглээний урлагийн хамгийн эртний бөгөөд өргөн тархсан төрлүүдийн нэг юм. Тодорхой нутаг дэвсгэрт хамаарах уламжлалт хувцасны багц. Казакуудын дүрэмт хувцас. Орос-Украины үндэс суурь эмэгтэйчүүдийн костюмКазак эмэгтэйчүүд

нийтлэл, 2009 оны 12/18-нд нэмэгдсэн


Дон казакуудын үндэсний хувцасны гарал үүсэл, түүнд Орос, Түрэг үндэстний нөлөөлөл. Өдөр тутмын хэрэглээ, гоо зүйн үнэлэмжийн үүднээс гулссан даашинзны онцлог шинж чанарууд. Уламжлалт соёлыг судлахад ардын хувцасны үүрэг.

хураангуй, 2011/04/25 нэмэгдсэн


Наполное тосгоны үндэсний хувцасны онцлог. Мордовчуудын уламжлалт эртний ардын хувцасны дүн шинжилгээ, түүний түүх, амьдралыг судлах, ард түмний амьдрал дахь түүхэн үзэгдлийг тайлбарлах ач холбогдол. Наполный тосгоны Эрзян эмэгтэйчүүдийн хувцасны онцлог шинж чанарууд.

хураангуй, 2012/11/15 нэмсэн


Амур мужийн ард түмний үндэсний гэр ахуйн эд зүйлс. Дархан эмэгтэйчүүдийн хувцас, аяга таваг засахдаа ашигладаг хээний төрлүүд. Загасны арьсаар хийсэн загасчны хувцас, Үдээгийн анчны хувцасны тайлбар. Нанай эмэгтэйчүүдийн хуримын дээл "сике". Үндэсний гоёл чимэглэл.

танилцуулга, 2011 оны 12/29-нд нэмэгдсэн


Хүрэл зэвсгийн үеийн даавуу хийх утаснуудын найрлага. Даавуу эсвэл утас будах, элементүүдийг огтлох. Музейн үйл ажиллагаанд театр, хувцасны хэрэглээ. Өмнөд Уралын хүрэл зэвсгийн үеийн эмэгтэйчүүдийн хувцасыг музейн судалгаанд ашиглах зөвлөмж.

дипломын ажил, 2014 оны 06-р сарын 21-нд нэмэгдсэн


Монголчуудын өмнөх үеийн болон Москвагийн Оросын эртний Оросын хувцасны хөгжлийн түүхтэй танилцах. 18-19-р зууны өдөр тутмын болон баярын эрэгтэй, эмэгтэй хувцасны тайрах онцлогийг авч үзэх. Оросын үндэсний хувцасны онцлог шинж чанарыг судлах.

2010 оны 8-р сарын 14-нд нэмсэн лекцийн курс


Японы уламжлалт хувцасны үүсэл, үүсэл, хувьсал. Даавуу үйлдвэрлэх тоног төхөөрөмж, технологи. Японы хувцасны гоо зүйн зарчмуудыг хөгжүүлэх түүхэн үе шатууд; түүний үүсэх уламжлал, зан үйл, ашиг тустай, оюун санааны болон нийгмийн талууд.

танилцуулга, 2014/04/27 нэмэгдсэн


Хувцасны өмсгөл нь үндэстний хамгийн тод, анхны тодорхойлогч юм. Татаруудын гоёл чимэглэлийн болон хэрэглээний урлагийг хөгжүүлэх арга замууд. Татарын үндэсний хувцас, уламжлалт хэлбэр, өнгөний онцлог Үнэт эдлэлкостюм.

хураангуй, 2012 оны 10-р сарын 20-нд нэмэгдсэн


XIII-XIV зууны үед Карачай угсаатны бүрэлдхүүн. мөн Оросын эзэнт гүрэнд нэгдсэн. Үндэсний зан чанар, ард түмний хэл, шашин шүтлэг, байшин барих уламжлал. Эмэгтэй, эрэгтэй ардын хувцасны эдийн засгийн бүтэц, өвөрмөц тэжээл, онцлог.

танилцуулга, 02/08/2011 нэмэгдсэн


Беларусийн үндэсний хувцасны хөгжлийн түүх, онцлог шинж чанаруудтай танилцах. Эмэгтэй, эрэгтэй үндэсний хувцасны онцлог. Эмэгтэй, эрэгтэй хүмүүсийн уламжлалт гадуур хувцас, малгай, гутал, дагалдах хэрэгслийн тодорхойлолт.

Жилкина Эльвира Евдокимовна, Хаметова Нурия Гумеровна k.e. Казань улсын техникийн их сургуулийн Аж үйлдвэрийн худалдаа, маркетингийн тэнхимийн дэд профессор. А.Н. Туполев

ОХУ-ын спортын хувцас, гутлын зах зээлийг саяхан хамгийн динамик хөгжиж буй зах зээлийн нэг гэж хүлээн зөвшөөрсөн бөгөөд Казань ч үл хамаарах зүйл биш юм. Жижиглэнгийн худалдааны үйл ажиллагааны явцад шийдвэрлэх шаардлагатай гол асуудлууд худалдааны аж ахуйн нэгж, нь аж ахуйн нэгжийн үнэ, нэр төрөл, зар сурталчилгаа, өрсөлдөх чадварын бодлого юм. Жижиглэнгийн худалдааны аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны эдгээр параметрүүдийг иж бүрэн авч үзсэний үндсэн дээр компанийн давуу болон сул талуудыг тодорхойлж, дүн шинжилгээнд үндэслэн компанийн үйл ажиллагааны тодорхой параметрүүдийг сайжруулах саналыг боловсруулах боломжтой. Эдгээр асуудлыг зөв шийдэх нь худалдааны байгууллагын амжилтыг баталгаажуулж, хэрэглэгчдийг татахад тусална. Дээрх бүх параметрүүд нь хоорондоо нягт холбоотой бөгөөд мэдээжийн хэрэг тэдгээрийн аль нэгийг өөрчлөх нь нөгөөг нь өөрчлөхөд хүргэдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Судалгааны зорилго нь эдгээр хүчин зүйлүүдийн хоорондын хамаарлыг тодорхойлох, түүнчлэн хэрэглэгчийн эрэлтийн түвшинг бүрдүүлэхэд тус бүрийн нөлөөллийн түвшинг тодорхойлох явдал юм. Судалгааны объект нь Sports World LLC компани байв. Энэхүү судалгааны хүрээнд 2351 санал асуулгад хамрагдсан хүмүүстэй ярилцлага хийсэн байна.

"Спортивный Мир" ХХК нь 1997 оны 12-р сарын 4-нд байгуулагдсан. "Спортивный Мир" ХХК-ийн сүлжээ дэлгүүрүүд спорт болон загварлаг хувцас, түүнчлэн спортын тоног төхөөрөмж, анхаарлаа хандуулж байна Жижиглэн худалдаа, өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд хүрэх. Одоогийн байдлаар спортын ертөнцийн компанийг Казань, Нижнекамск, Алметьевск хотуудад байрладаг гурван дэлгүүрээр төлөөлдөг.

Дэлгүүр нь олон брэнд бөгөөд энэ нь түүний нэрийг зөвтгөдөг. Энэ нь юуны түрүүнд Nike, Reebok, Adidas зэрэг спортын хувцасны ертөнцөд гурван титан үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүнийг танилцуулдаг. Түүгээр ч барахгүй Спортын ертөнцийн дэлгүүр бүрт тэд өөрсдийн гэсэн хэлтэстэй байдаг. Бусад бүх үйлдвэрлэгчид бие биенээсээ тусад нь байрладаг боловч бага хэмжээгээр, ихэвчлэн өөр өөр тавиур дээр байрладаг. Барааны ийм үзүүлбэр нь хэрэглэгчдэд тодорхой компаниас бараа хайхад цаг алдахгүйгээр замаа хурдан олох боломжийг олгодог. Ийм барааны үзэсгэлэнгийн бас нэг давуу тал нь хэрэглэгч нэг компаниас иж бүрэн тоног төхөөрөмж худалдан авах боломжийг нэн даруй тодорхойлох боломжтой бөгөөд энэ нь түүнд хамгийн бага хөрөнгө оруулалтаар загварлаг, загварлаг дүр төрхийг бий болгох боломжийг олгоно.

Энэхүү судалгаанд хамрагдаж буй "Спортивный Мир" компанийн "чанарын" нэр төрөл гэсэн ойлголтыг тухайн компанийн хамгийн амжилттай өрсөлдөгч болох Sportmaster сүлжээ дэлгүүрийн параметрүүдтэй харьцуулах замаар хийсэн болно.

"Спортивный Мир" ХХК-ийн жижиглэн худалдааны аж ахуйн нэгжийн нэр төрлийн бодлого нь хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээ, өрсөлдөх чадварыг бий болгох гол хүчин зүйлүүдийн нэг юм.

Судалгаанд хамрагдаж буй олон дэлгүүр нь хувцас үйлдвэрлэдэг 28 брэнд, спортын гутал үйлдвэрлэдэг 11 брэндийг төлөөлдөг. Sportmaster сүлжээ дэлгүүрийн ижил зураг өөр харагдаж байна. Ийнхүү “Sportmaster” 47 брэндийн хувцас, 23 брэндийн гутлыг танилцуулж байгаа нь “Спортын ертөнцөд” төлөөлөлтэй ижил тооны үйлдвэрлэгчдээс бараг хоёр дахин их юм. Энэ нь Спортын ертөнц дэлгүүрийн үндсэн өрсөлдөгчтэй харьцуулахад хязгаарлагдмал нэр төрлийг харуулж байна. Гэхдээ бид зөвхөн дэлгүүрт үзүүлсэн брэндүүдийн үндсэн дээр дүгнэлт хийх нь үндэслэлгүй гэж үзэж байна. Тиймээс бид дэлгүүр тус бүрийн нийт барааны тоо, түүнчлэн илүү бүрэн гүйцэд, хангалттай дүр зургийг авахын тулд барааны төрөл, сортын тоог авч үзэх болно. Дагалдах хэрэгсэл, тоног төхөөрөмж, спортын тоног төхөөрөмж, холбогдох материал, төрөл бүрийн тоног төхөөрөмж, дотуур хувцас, оймс болон бусад бүтээгдэхүүнийг төлөөлдөг брэндүүд нь спорт, амралт чөлөөт цагийн ертөнцөд чухал ач холбогдолтой биш юм.

Nike, Reebok, Adidas зэрэг брэндүүдийн бүтээгдэхүүнүүд хэрэглэгчдийнхээ хүндэтгэл, итгэл, хайрыг хүлээсээр ирсэн. Судалгаанаас үзэхэд эдгээр брэндүүд судалгаанд хамрагдагсдын дунд хамгийн алдартай нь гайхах зүйл биш юм. Жишээлбэл, Бүгд Найрамдах Татарстан улсын оршин суугчдын 38% нь Adidas-ийг илүүд үздэг. Нэр хүндээрээ хоёрдугаарт Reebok орсон бөгөөд санал асуулгад оролцогчдын 27 хувь нь саналаа өгсөн байна. Гуравдугаарт Nike орсон бөгөөд санал асуулгад оролцогчдын 13% нь хувцас, гутал авахад бэлэн байна энэ үйлдвэрлэгчийнспортын хувцас, гутал.

Ийнхүү эдгээр гурван үйлдвэрлэгч нь Бүгд Найрамдах Татарстан улсын спортын барааны зах зээлийн дөрөвний гурваас илүү хувийг буюу нийт зах зээлийн 78 хувийг эзэлдэг. Энэ нь хэрэв бид "Спортивный Мир" олон дэлгүүрийн сүлжээ, "Спортмастер" сүлжээ дэлгүүрүүдийн спортын хувцас, гутлын төрөл зүйлийн талаар ярих юм бол хоёр компанийн амжилттай худалдаа хийхийн тулд бараа бүтээгдэхүүний дийлэнх хэсгийг худалдан авах шаардлагатай гэсэн үг юм. борлуулалтын шалыг эдгээр гурван алдартай брэнд эзэлдэг. Бодит байдал дээр юу болдог вэ?

Зураг 1, 2-оос харахад Спортын ертөнцийн олон дэлгүүрийн нөхцөл байдал нь тэргүүлэгч дөрвөн үйлдвэрлэгчийн тухай ярих юм бол Sportmaster компанийн нэр төрлийн бодлогоос тийм ч их ялгаатай биш юм.

Цагаан будаа. 1. Sportmaster дэлгүүрийн төрөл бүрийн брэндүүдийн тархалт

Цагаан будаа. 2.Спортын ертөнц дэлгүүрийн нэр төрлийн брэндүүдийн тархалт

Судалгаанаас харахад спортын хувцас, гутлын дэлхийн хамгийн алдартай, хамгийн эртний компани болох Adidas нь нийт танилцуулсан бүтээгдэхүүний 22.65%, нийт бүтээгдэхүүний нэр төрөлд 18.80% -ийг эзэлдэг (хүснэгт).

Хүснэгт.Спортын ертөнц дэлгүүрийн брэндүүдийн хувь

Энэ бол тэргүүлэх байр суурь биш, харин компанийн төрөлжсөн бодлогын хоёр дахь нь юм. Nike компани нь нэр хүндтэй нэгдүгээр байрыг эзэлдэг - танилцуулсан нийт бүтээгдэхүүний тоо болон нийт бүтээгдэхүүний төрлүүдийн 24.26 ба 25.07%. Гурав, дөрөв дэх брэндүүд болох Reebok, Puma нарын хувьд тэдний нөхцөл байдал өрсөлдөгчдөөсөө тийм ч их ялгаатай биш юм.

Дөрвөн үндсэн брэнд бүгд дундаж буюу дунджаас дээш үнийн түвшинтэй барааны ангилалд багтдаг. Хоёр дэлгүүрт байрладаг үйлдвэрлэгчдийн гуравны нэгийн хувьд зураг нь эрс өөр байна. Тиймээс, "Спортивный Мир" олон дэлгүүрт нэр төрлийн үлдсэн хувийг спортын хувцас, гутлын зах зээлийн дунд ба дунджаас дээш үнийн сегментэд хамаарах брэндүүд, мөн өмнөх удирдагчид давамгайлж байна. Дахин хэлэхэд үйлдвэрлэгчдийн олон янз байдал нь чухал хэсэг юм. Тиймээс "Спортын ертөнцөд" эдгээр нь "Sportmaster" сүлжээ дэлгүүрээс бараг хоёр дахин бага байдаг.

Sportmaster дэлгүүрийн хувьд үлдсэн гуравны нэгд багтсан брэндүүдийн дийлэнх хэсэг нь дунджаас доогуур буюу эдийн засгийн үнээс доогуур түвшинд багтдаг бөгөөд үүний улмаас нийгмийн болон материаллаг түвшний янз бүрийн түвшинд хамаарах спортын хувцас, гутал худалдан авагчдын өргөн бүлэг бий болсон. Энэ бүлгийг Спортын ертөнцийн олон дэлгүүрт бараг төлөөлдөггүй бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдийг өрсөлдөгч рүү урсгахад хүргэдэг, учир нь бараа бүтээгдэхүүний элбэг дэлбэг орчин үеийн нөхцөлд ямар ч хүн хамгийн бага төлбөрийн чадвартай ч гэсэн сонголттой байхыг хүсдэг. тодорхой худалдан авалтын хувьд.

Дэлгүүрүүдийн нэр төрлийн бодлогод дүн шинжилгээ хийж, үр дүнг судалгааны үр дүнтэй харьцуулахдаа хамгийн их байдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. алдартай бүтээгдэхүүнсанал асуулгад оролцогчдын дунд - пүүз / гутал, санал асуулгад оролцогчдын нийт саналын 55.1%. Хоёрдугаарт шорт/өмд орсон бөгөөд санал асуулгад оролцогчид энэ төрлийн бүтээгдэхүүний ангилалд нийт 13.1%-ийн санал өгсөн байна. Гуравдугаарт (доош хүрэм/доош хүрэм) - 10%. Өөрөө санал болгож буй бусад сонголтууд нь биеийн тамирын хувцас (5.6%) болон подволк/дотуур цамц (6.3%) юм. Судалгаанд оролцогчдын тухайн жилийн хугацаанд хийсэн худалдан авалтын талаарх асуултад өгсөн хариулт дээр үндэслэн эдгээр мэдээллийг олж авсан болно.

Судалгааны явцад олж авсан мэдээлэлд үндэслэн орчин үеийн спортын хувцас, гутлын хэрэглэгчийн хөрөг дараахь үзүүлэлтээр тодорхойлогддог: эдгээр нь 18-39 насны эрэгтэй (41.8%), эмэгтэйчүүд (58.2%) (74) юм. 5%, нэг хүнд ногдох сард 30,000 рубль (79%) хүртэлх орлоготой, гэрлээгүй (59%).

Спортын бараа худалдан авах боломжит худалдан авагчийн үйл ажиллагааны цар хүрээ нь дараах байдалтай байна.

• дунд түвшний ажилтан - 33.2%;
• хувиараа бизнес эрхлэгчид, бизнес эрхлэгчид - 18.4%;
• менежерүүд (захиргааны аппарат) - 13.8%.

Судалгаанд оролцогчдын ихэнх нь спортын хувцас, гутал нь тав тухтай (42%), спортод зайлшгүй шаардлагатай (32%) юм.

Дээр дурдсанаас үзвэл үндсэн хэрэглэгч гэж үзэж болно энэ зах зээлСпортын хувцас, гутал худалдаж авах гол сэдэл нь гоо үзэсгэлэн, гадаад үзэмжийг татах хүсэл эрмэлзэл, үүний үр дүнд нийгмийн байдал өөрчлөгдөх явдал юм.

Судалгаанд хамрагдагсдын дийлэнх нь жилд нэг удаа (41%) спортын бараа, 25% нь жилд хоёр удаа, ердөө 13% нь улиралд нэг удаа спортын бараа худалдан авдаг болохыг тогтоожээ. Энэ чиг хандлагыг эдгээр барааг мэргэжлийн спортоор бус харин чийрэгжүүлэх, өөрөөр хэлбэл долоо хоногт гурваас илүүгүй удаа биеийн тамирын зааланд хоёр цаг дасгал хийх, эсвэл зүгээр л биед эвтэйхэн хувцаслах зорилгоор худалдаж авсантай холбон тайлбарлаж байна. гутал Үүний үндсэн дээр спортын хувцас, гутлын үйлчилгээний хугацаа нэг жил хагасын хооронд хэлбэлздэг. Энэ хугацаанд худалдаж авсан загвар нь хамааралтай, загварлаг хэвээр байна.

Эдгээр бүтээгдэхүүнийг жилд нэгээс бага удаа авдаг судалгаанд оролцогчдын тоо 17% байна.

Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд их хэмжээний худалдааны цогцолборууд, байшингийн ойролцоо байрладаг, үүнд асар олон тооны дэлгүүрүүд байдаг. Төрөл бүрийн барааг нэг дор нэгтгэх нь худалдан авах үйл явцыг ихээхэн хөнгөвчилдөг. Ихэнх хэрэглэгчид сард нэг эсвэл хоёр удаа их хэмжээний худалдан авалт хийдэг (их хэмжээний) нь төлбөрийн хуваарьтай холбоотой байдаг. МөнгөАжил дээрээ дэлгүүрт нэг аялал хийх нь тэдэнд тохиромжтой янз бүрийн төрөлбараа (бүтээгдэхүүн, гэр ахуйн химийн бодис, хувцас, гутал гэх мэт). Судалгааны үр дүн үүнийг баталж байна - санал асуулгад оролцогчдын 74% нь худалдааны төвүүдийн спортын хэлтсээс спортын хувцас, гутал худалдаж авахыг илүүд үздэг бөгөөд судалгаанд оролцогчдын зөвхөн 13% нь тусдаа байрладаг брэнд дэлгүүрүүдээс худалдаж авдаг.

Мөн алдартай спортын брэндүүдийн талаархи хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхолд анхаарлаа хандуулах нь зүйтэй. Судалгаанд оролцогчдын үзэж байгаагаар хамгийн алдартай брэнд бол Adidas (38%), Reebok (2 7%), дараа нь Nike (13%), Колумбиа (9%), Пума (5%) юм.

Энэ хувийн харьцааг ялангуяа үнийн хүчин зүйлээр тайлбарладаг. Пума бол хамгийн алдартай брэндүүдийн нэг тул хэрэглэгчид илүү хямд, хямд үнээр худалдаж авахыг илүүд үздэг. чанартай бараабусад брэндүүд. Adidas брэндийн алдар нэр нь эргээд 90-ээд онд энэ брэндийн спортын хувцас, гутлыг Оросын зах зээлд эрчимтэй байршуулж байсан нь хэрэглэгчдийн хайр, энэ брэндийг өнөөг хүртэл итгэх итгэлийг бий болгосонтой холбон тайлбарлаж байна.

Хэрэглэгчийн тодорхой бүтээгдэхүүний сонголтыг тодорхойлдог хүчин зүйлүүд нь үнэ, чанар, дизайн, тухайн брэндийг илүүд үздэг. Хэрэглэгчийн сонголтыг тодорхойлох хамгийн чухал хүчин зүйл бол үнэ, бүтээгдэхүүний чанар юм. Судалгаанд оролцогчдын 26, 25 хувь нь ийм бодолтой байна. Дараа нь бүтээгдэхүүний гадаад сонирхол татахуйц байдал, тухайлбал дизайн ордог бөгөөд энэ хүчин зүйлийг судалгаанд оролцогчдын 22% нь хамгийн чухал гэж нэрлэжээ. Судалгаанд хамрагдсан худалдан авагчдын 13.5% нь брендийн үнэнч байдлыг тодорхойлох хүчин зүйлээр сонгосон байна.

Хэрэглэгчдийн анхаарлыг хамгийн их татдаг зүйл бол тодорхой барааны үнийг бууруулахтай холбоотой янз бүрийн маркетингийн кампанит ажил юм. Судалгааны үр дүнгээс харахад хамгийн алдартай сурталчилгаа бол хөнгөлөлт бөгөөд судалгаанд оролцогчдын 48% нь үүнтэй санал нийлж байна. Бага алдартай хөнгөлөлтийн картууд. Судалгаанд хамрагдагсдын 31% нь энэ төрлийн өдөөлтийг сонирхож байна. Зөвхөн 13% нь нэг бүтээгдэхүүний үнээр хоёр бүтээгдэхүүнийг авахыг хүсдэг.

Судалгаагаар худалдан авагчдын дөрвөн сегментийг тодорхойлох боломжтой болсон: жижиг худалдан авалт хийсэн худалдан авагчид (1-ээс 3 мянган рубль хүртэл), дэлгүүрт зочлохдоо их хэмжээний худалдан авалт (10 мянган рубльээс дээш) худалдан авагчид хүртэл.

Том ба том худалдан авагчдын үндсэн үүрэг бол тэд хамтдаа дэлгүүрийн орлогын 65-70% -ийг авчрах явдал юм. Гэхдээ эдгээр хүмүүсийн тоо цөөхөн байна. Манай тохиолдолд энэ үзүүлэлт худалдан авагчдын 35.6% -тай тэнцэж байна, өөрөөр хэлбэл худалдан авагчдын гуравны нэг нь орлогын гуравны хоёрыг бүрдүүлдэг.

Хэрэв бид бүх дөрвөн ангиллын худалдан авагчдын тоог зааж өгвөл бид дараах зургийг авна.

1. жижиг худалдан авалттай худалдан авагчид - 1-3 мянган рубль - нийт худалдан авагчдын 24.8% -ийг бүрдүүлдэг. Судалгааны дагуу тэд дэлгүүрт нийт ашгийн ердөө 10% -ийг авчирдаг;
2. дундаж худалдан авалттай худалдан авагчид - 3-5 мянган рубль - нийт худалдан авагчдын 36.2% -ийг бүрдүүлдэг. Судалгааны дагуу тэд дэлгүүрт нийт орлогын 25% -ийг авчирдаг;
3. их хэмжээний худалдан авалт хийсэн худалдан авагчид - 5-10 мянган рубль - нийт худалдан авагчдын 22.5% -ийг бүрдүүлдэг. Судалгааны дагуу тэд дэлгүүрт нийт орлогын 40% -ийг авчирдаг;
4. их хэмжээний худалдан авалт хийсэн худалдан авагчид - 10 мянга гаруй рубль - нийт худалдан авагчдын 13.1% -ийг бүрдүүлдэг. Судалгаагаар тэд дэлгүүрт нийт орлогын 25 хувийг авчирдаг.

Дээрхээс харахад дэлгүүр нь хэрэглэгчдийг татах нь хамгийн ашигтай байдаг өндөр түвшиндундаж орлоготой хэрэглэгчдийн ангилалаас илүү их хэмжээний худалдан авалт хийх боломжтой орлого.

Хэрэглэгч дэлгүүрт удаан байх тусам түүний хэрэглээний сагс томордог нь бас сонирхолтой байсан. Тиймээс, судалгаагаар борлуулалтын талбайд 20 минутын дотор хийсэн худалдан авалт нь 1-3 мянган рубль хооронд хэлбэлздэг бөгөөд 30 минутын чек нь дундаж худалдан авалтын ангилалд, өөрөөр хэлбэл 3-аас 5 мянган рубль хүртэл шилждэг. Энэ зарчим нь худалдан авалтын үлдсэн ангилалд хамаарна.

Хүний дэлгүүрт өнгөрөөх хугацаа нь борлуулалтын талбайн хэмжээ, санал болгож буй бүтээгдэхүүний талаар дэлгүүрт байрлуулсан мэдээллийн тоо хэмжээ, чанараас шууд хамаардаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Худалдан авагч нь борлуулалтын хэсэгт 25 минут зарцуулдаг бол худалдан авагчдын 70% нь дэлгүүрийн доторх мэдээллийг анхааралтай судалж, 40% нь дэлгүүрээс олж мэдсэнийхээ дараа бүтээгдэхүүнийг худалдан авдаг.

Жижиглэнгийн аж ахуйн нэгж нь дэлгүүрийн дизайн, харилцаа холбоо бүхий ажлаа системчлэх, дээд зэргээр нэмэгдүүлэх шаардлагатай.

Энэ нь туслах болно:

• худалдан авагч дэлгүүрт зарцуулах хугацааг нэмэгдүүлж, улмаар чекийн хэмжээг нэмэгдүүлэх;
• дэлгүүрт байгаа бүтээгдэхүүний талаарх хэрэглэгчдийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, улмаар түүний сагсны хэмжээг нэмэгдүүлэх.

Худалдан авалтын хэмжээ, үүний дагуу аж ахуйн нэгжийн ашиг нь зөвхөн тухайн газар нутгаас хамаардаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй борлуулалтын цэг, худалдан авагчийн дэлгүүрт байх хугацаа, борлуулалтын талбайн дотоод засал чимэглэлийн чанар, гэхдээ үйлчилгээний ажилтнуудын сургалтын түвшингээс ихээхэн хамаарна.

БҮЛЭГ 2. МАРКЕТИНГИЙН СУДАЛГАА

Ихэнх судлаачид маркетинг бол үйл явц гэж үздэг. Энэ нь тухайн компани үйлчлэхээр зорьж буй зорилтот зах зээлийн сегментийг судлахаас эхэлдэг. Маркетерууд боломжит эрэлт, түүний хэмжээ (зах зээлийн сегментийн чадавхийг) тодорхойлдог, өөрөөр хэлбэл хэрэгцээ нь хангалттай хангагдаагүй эсвэл тодорхой бараа, үйлчилгээг далд сонирхдог худалдан авагчдыг тодорхойлдог. Зах зээлийг сегментчилж, тухайн компанийн үйлчлэх боломжтой хэсгүүдийг сонгодог. хамгийн зөв зам. Бүтээгдэхүүнийг бий болгох, хэрэглэгчдэд хүргэх төлөвлөгөөг боловсруулж, бүтээгдэхүүн, үнэ, түгээлтийн сувгууд, бүтээгдэхүүнийг сурталчлах аргуудаар дамжуулан эрэлтэд нөлөөлөх "маркетингийн холимог" стратегийг боловсруулж байна. Тэд явагдаж буй үйл ажиллагааны үр дүн, хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийн түвшинг үнэлэх маркетингийн аудитын системийг бий болгож байна.

Маркетингийн судалгаа нь зах зээлд суурилсан эдийн засагт хэрэглэгчид, өрсөлдөгчид, зах зээлийн зан байдал, хүсэл, сонирхлыг ойлгоход чиглэдэг бизнесийн судалгааны нэг хэлбэр бөгөөд хэрэглээний социологийн салбар юм. Энэ бол маркетингийн хэрэгцээнд нийцсэн судалгааны үйл ажиллагаа, i.e. тодорхой хэмжээнд шаардлагатай мэдээллийг цуглуулах, боловсруулах, дүн шинжилгээ хийх, урьдчилан таамаглах систем маркетингийн үйл ажиллагаа. Хатуу утгаараа маркетингийн судалгаа гэдэг нь маркетингийн хэрэгцээнд нийцсэн аливаа судалгааны үйл ажиллагаа юм. Өөрөөр хэлбэл, маркетингийн судалгаа нь маркетингийн үйл ажиллагаанд шаардлагатай өгөгдлийг цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх явдал юм. Маркетингийн судалгаа нь аж ахуйн нэгжийн маркетингийн үйл ажиллагааны аливаа мөчлөгийн эхлэл ба логик дүгнэлт юм. Маркетингийн шийдвэрийг үргэлж дагалддаг тодорхойгүй байдлыг багасгахын тулд маркетингийн судалгаа шаардлагатай.

Маркетингийн судалгаазах зээлтэй холбоотой олон талын мэдээлэл өгөх боломжтой. Гэхдээ маркетингийн судалгааг зах зээлийн судалгаатай андуурч болохгүй. Маркетингийн судалгаа - илүү ерөнхий ойлголт, үүнд зах зээлийн судалгаа, хэрэглэгчийн судалгаа, өрсөлдөгчийн судалгаа гэх мэт.

Ажлын зорилго нь онолын болон туршилтын судалгаа хийх, зах зээлийн нөхцөл байдлыг үнэлэх, урьдчилан таамаглах чадварыг хөгжүүлэх явдал юм.

Судалгааны зорилго:

Оросын хувцас, усны хувцасны зах зээлд дүн шинжилгээ хийх;

Цуглуулгын үнийн сегментийг тодорхойлох;

Насны бүлгийг тодорхойлох;

Судалгааны объект нь амралтын газруудын залуучуудын хувцасны зах зээл, тухайлбал усны хувцас юм.

Одоогийн байдлаар Оросын хувцасны зах зээл нь ханаагүй, харьцангуй бага эрсдэлтэй гэдгээрээ онцлог бөгөөд энэ нь зөвхөн энэ салбараас гадна бизнесийн бусад салбараас хөрөнгө оруулагчдыг татдаг. Esper Group-ийн судалгаагаар 2012 оны эхний улиралд хувцасны зах зээлийн эргэлт 10.8 тэрбум евро болсон нь 2011 оны мөн үеийнхээс 57%-иар өссөн байна. Гэсэн хэдий ч бид оны эцэс гэхэд мэдэгдэхүйц өсөлтийг хүлээх ёсгүй: хувцасны жижиглэнгийн зах зээл аль хэдийн ханасан байна. Цорын ганц үл хамаарах зүйл бол хүүхдийн сегмент юм.

2011 онд Оросын хувцасны зах зээл таван хувиар өсч, 36 тэрбум евро болжээ. Тоглогчдын дунд масс сегмент дэх брэндүүд хамгийн хурдан өссөн: жишээлбэл, Zara - 20%, H&M - 24%.

Хувцасны борлуулалтын өсөлтийн хандлага ирэх жилүүдэд ч үргэлжилнэ. Шинжээчдийн үзэж байгаагаар 2015 онд борлуулалтын хэмжээ 1290,600,000 ширхэг болж өснө. Хятад улс хувцас импортлогчдын дунд нэгдүгээрт ордог. Хоёрдугаар байранд Турк орж байна. Бусад орнуудын эзлэх хувь нийт импортын 3%-иас (тоот хэмжээгээр) 7% ​​(мөнгөн дүнгээр) хүртэл хэлбэлздэг.

Хувцасны нийт зах зээлд Оросын үйлдвэрлэгчдийн эзлэх хувь ойролцоогоор 13% байна. Хятадад хувцас болон бусад нэхмэлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх нь Оросын Холбооны Улстай харьцуулахад 20-30% хямд байдаг. Үүний шалтгаан нь хөдөлмөрийн зардал багатай байдаг. Энэ нь хятадын хямд бараа Орост эрэлт их байгааг тайлбарлаж байна. Орост үйлдвэрлэсэн хувцас нь дотоодын зах зээлд бараг бүхэлдээ зарагддаг. Манай бүтээгдэхүүн гадаадаас хамаагүй өндөр үнэтэй байдаг тул хувцасны экспорт бараг байхгүй.

Оросын хамгийн том 30 брэндээс (150-180 тэрбум рублийн эргэлттэй) зөвхөн 2 нь Орост үйлдвэрлэгддэг.Бусад бүх зүйл Хятадаас ирдэг. ОХУ-д үйлдвэрлэсэн хувцасны үнэ Хятадаас оруулж ирдэг хувцаснаас дор хаяж 25 хувиар өндөр байна. Түүгээр ч барахгүй, шинжээчийн үзэж байгаагаар энэ нь хямд, "солгой" даавуугаар оёсон тохиолдолд бас тохиолддог. Хууль ёсны үйлдвэрлэлийн хувьд хэдэн зуун хувийн зөрүүтэй.

Шинжээчдийн үзэж байгаагаар Оросын худалдан авагчид заримдаа үйлдвэрлэгчдийнхээ хувцасыг хардаггүй. Үүнд тэд өөрсдөө буруутай. Оросын компаниуд өөрсдийн бүтээгдэхүүний нэр төрөлд хангалтгүй анхаарал хандуулж, хэд хэдэн чиглэлийг нэг дор хэрхэн хөгжүүлэхээ мэдэхгүй, нэг нарийн сегментийг эзлэхийг хичээж байна. Өргөн хүрээний, сонирхолтой цуглуулгаар зах зээлд гарах нь илүү ирээдүйтэй байх болно. Үйлдвэрлэгчид ихэвчлэн загварын чиг хандлага, чиг хандлагын ард үлддэг. Үүний үр дүнд цуглуулгууд нь ёс суртахууны хувьд хоцрогдсон байдаг, учир нь олон хэрэглэгчид өнгөрсөн улирлаас биш загварлаг зүйлсийг сонирхож байна. Гол хэрэглэгчид нь Москвачууд болон Санкт-Петербургийн оршин суугчид болох гадаадын хувцасны брэндүүд Оросын бүс нутгуудад нэвтэрч эхэлснийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Барууны үйлдвэрлэгчдийн гол стратеги бол манай улсын дотоод хэсэгт огцом дэвшил гаргах явдал юм.

Маркетингийн судалгаагаар эмэгтэйчүүдийн хувцасны сегмент нь нийт зах зээлийн 55 орчим хувийг мөнгөн дүнгээр эзэлдэг. Эрэгтэй хувцасны сегмент нь зах зээлийн 30%, хүүхдийн хувцас зах зээлийн бүтцийн 15% (хэрэглэгчийн хэрэглээгээр) эзэлдэг.

Судалгаанаас харахад хэрэглэгчдийн 89 орчим хувь нь дундаж үнийн түвшинд хувцас худалдаж авахыг илүүд үздэг. Ойролцоогоор 7% нь эдийн засгийн ангиллын хүмүүс, 4% нь тансаг бэлэн хувцас худалдаж авдаг.

Хувцас худалдаж авах хамгийн алдартай газруудад сүлжээ дэлгүүрүүд (78%), сүлжээгүй дэлгүүрүүд (41%), битүү зах (35%), нэрийн дэлгүүрүүд (31%) байна.
Хувцас худалдаж авах хүчин зүйлсийн хувьд давуу талыг дараахь байдлаар хуваарилав.

· Судалгаанд хамрагдагсдын 40% нь зайлшгүй шаардлагаар хувцас худалдаж авдаг

· 27% нь сурталчилгаа, борлуулалтын үеэр хувцас худалдаж авдаг

· 25% нь улирлын дагуу хувцас худалдаж авдаг

· 8% нь моод дагаж, шинэ зүйл худалдаж авдаг.

Ядуу орнуудын оршин суугчдын хувьд дээд зэрэглэлийн хувцас нь үнэт эдлэл, цагны нэгэн адил нийгмийн статусын шинж тэмдэг юм. Оросуудын 54% нь нэр хүндтэй брэндүүдийн бүтээгдэхүүн худалдан авах дуртай гэжээ. Харьцуулбал, Бразилд ийм загвар өмсөгчдийн эзлэх хувь 58% байна. Хамгийн их тоо хэмжээнэр хүндтэй брэндүүдийн хувцасны шүтэн бишрэгчид - Энэтхэгийн оршин суугчдын дунд (хүн амын 80%). Хачирхалтай нь Францад нэр хүндтэй хувцасны цөөн тооны шүтэн бишрэгчид амьдардаг (хүн амын 25%).

Оросуудын хувцас (мөн гутал) худалдаж авах хамгийн алдартай газар бол задгай агаар юм хувцасны зах(Судалгаанд оролцогчдын 45%), гэхдээ захын худалдан авагчдын 58% нь хөдөөгийн оршин суугчид байна.

Том хотууд, эргээд орчин үеийн худалдааны форматыг хөгжүүлэх тэргүүлэгчид юм. Сая гаруй хүн амтай хотуудад ихэнх хүмүүс худалдааны төвүүдээс хувцас худалдаж авдаг. Хувцасыг сонгох хүчин зүйлүүд: 48% - үнэ, 20% - тав тухтай байдал, тав тухтай байдал, 12% - хувцасны загвар.

Шинжээчдийн үзэж байгаагаар 2012 онд ОХУ нь хувцасны худалдааны хамгийн чухал олон улсын зах зээлийн жагсаалтад 9-р байр эзэлнэ. Үүний зэрэгцээ зах зээлийн хэмжээ 38 тэрбум евро болно. Өнөөдөр олон улсын зах зээлийн чансаанд Орос улс Канадын дараа 9-р байранд орж байна. Урьдчилан таамаглаж байгаагаар загварлаг, өндөр чанартай, хямд хувцас зардаг сүлжээнүүд Оросын зах зээлд байр сууриа олох хамгийн том боломж юм.

Оросын зах зээл Европын зах зээлээс хоёр дахин хурдан өснө гэж шинжээчид үзэж байна. Ялангуяа хүүхдийн хувцасны зах зээл хамгийн их ирээдүйтэй. Үүний зэрэгцээ эмэгтэйчүүдийн загварын сегмент аль хэдийн ханасан байдалд маш ойрхон байна. Оросын зах зээлд үнэтэй брэндүүд (Москва, Санкт-Петербург) бас хэтийн төлөвтэй байна.