이미지 광고의 기능. 이미지 광고의 작동 방식 및 귀하에게 적용되는 방식. 판매 유형 또는 채널

와 함께 글로벌 개발 시장 경제사업의 모든 영역과 부문에서 경쟁이 가열되고 있습니다. 상업 기업은 시장 점유율을 확보하고 유지하기 위해 점점 더 많은 노력을 기울여야 합니다. 이상 효율적인 작업생산성을 높이려면 새로운 자원이 필요합니다.

광고의 이미지 또는 광고 이미지는 대상 고객의 요구와 밀접한 관련이 있습니다. 이러한 요구는 기업 색상, 그래픽, 로고, 상표, 기업 블록, 기업 글꼴, 디자인 등 기업 스타일 상수를 통해 회사 광고 메시지, 기업 기호, 슬로건의 특수 레이아웃 형태로 전달됩니다. 이미지는 예술적 수단에 의해 창조된 필요의 이미지이다.

최근 들어 '기업 광고'라는 용어는 특정 제품과 관련이 없지만 기업의 이미지를 향상시키기 위해 고안된 광고 전체를 지칭하기 시작했습니다. 전통적으로 이러한 유형의 광고를 브랜드 광고라고 불렀습니다.

이미지는 특정 제품이 전적으로 자신의 요구 사항을 충족시키는 것을 목표로 하기 때문에 특정 제품이 자신을 위해 특별히 생산, 배송 및 의도되었다는 생각을 소비자에게 형성합니다.

긍정적인 이미지는 다음과 같은 방법으로 생성됩니다.

프레젠테이션 및 기자 회견 개최;

상업용 및 비상업적 자료의 출판;

기념일 이벤트 개최;

예술, 과학, 스포츠 분야 후원;

자선 목적의 행사 참여 등

기존 상품과 달리 제공되지 않는 서비스 변함없는 품질, 취향, 유용성, 정보홍보 등 광고기능 우선 개발 필요,

서비스의 세부 사항에는 관심 대상을 보다 밀접하게 반영하는 시각 자료의 사용이 필요하므로 여기에서는 사진, 그림 등이 사용됩니다.

제품이나 서비스의 이미지는 사람들이 생각하는 제품의 고유한 특성에 대한 인식으로 구성됩니다. 이러한 특성은 제품의 기능적 가치와 추가 속성(이름, 디자인, 품질, 포장 등)일 수 있습니다.

기업 이미지를 홍보하는 도구는 다양하며 광고, 홍보, 마케팅, 투자자 관계 등 비즈니스 커뮤니케이션 수단이 포함됩니다. 동시에 비즈니스 커뮤니케이션의 모든 영역이 점진적으로 통합되고 상호 침투하고 있습니다.

최근에는 특정 제품과 관련된 광고가 아닌 기업의 이미지 제고를 목적으로 하는 광고 전체를 '기업 광고'라고 부르기 시작했습니다.

예를 들어, 기업 이미지를 구축하는 수단으로 기업 광고에 대해 이야기하고 있다고 해서 대상 고객에게 미치는 영향을 광고 수단으로만 제한하는 것은 아닙니다. 결국 기업 광고의 요소는 매우 다양합니다. 회사 이름과 로고; 소책자, 기업 웹사이트 및 기업 비디오; 양식 스타일, 기념품, 인쇄 광고 및 정보 제품에 구현됩니다. 기업 광고에는 회사 사무실의 건축 스타일과 인테리어 디자인 및 기업 작업복도 포함될 수 있습니다.

그의 작품에서 이미지 제작자는 광고 이미지를 만드는 두 단계를 결합합니다.

첫째, 필요성에 대한 정의(이해), 식별, 간결하고 개념적인 형태의 설명입니다.

둘째, 개념적 개념의 특정 시청각 존재를 위해 필요한 광고 창의성 표현 수단(상수, 예술적 수단)을 선택합니다.

(기존 미디어와 함께) 시장에서 회사를 홍보하는 효과적인 수단 중 하나는 인터넷(포털 및 기타 자주 방문하는 리소스)의 광고 플랫폼입니다. 언론, 라디오, 텔레비전의 기존 이미지 광고와 인터넷 광고 사이에는 큰 차이가 없습니다. 그 특이성은 인터넷 표현 능력의 풍부함과 독창성, 그리고 청중의 성격에 있습니다.

회사의 활동에 대해 대중에게 알립니다.

시장에서 회사의 경쟁력을 결정합니다.

투자자 유치;

주가 인상;

직원 배치 변경을 반영합니다.

직원의 도덕 원칙을 강화합니다.

자격을 갖춘 전문가를 유치합니다.

흔들리는 이미지를 수정하세요.

말하다 중요한 문제, 대중의 관심;

대리인, 딜러 및 고객과의 관계에서 문제를 피하기 위해.

일반적으로 이미지 광고는 다른 유형의 광고보다 더 광범위하게 운영됩니다. 이는 향후 사용을 위한 광고입니다. 직접 구매자뿐만 아니라 더 넓은 인구 집단을 대상으로 하므로 제품 목록과 활동 영역을 확장하면 회사나 제품이 이미 긍정적인 감정구매자로부터. 이 유형광고는 가능하다면 재정적으로 일반 대중에게 제품이나 회사에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 것을 포함합니다. 이러한 광고는 개별 광고 캠페인의 실패를 완화하는 데 크게 도움이 됩니다.

일반적으로 러시아어로 광고 실무이미지 광고는 시장에서 안정적인 위치를 차지하고 그에 따라 안정적인 수익을 창출하는 기업이 감당할 수 있습니다. 은행과 투자 펀드는 특정 이미지와 고객 신뢰가 없으면 실질적인 성공을 이룰 수 없기 때문에 이미지 광고로 활동을 시작합니다. 상품 생산 및 판매에 종사하는 회사와 원하는 더 많은 회사 잠재 고객그들의 얼굴은 오랫동안 기억되었다.

광범위한 소비자들 사이에서 회사에 대한 호의적인 의견을 창출합니다.

회사의 활동이 사회에 이익이 된다는 믿음

회사 이름과 상표의 협회 소비자 사이의 형성 고품질상품 및 서비스;

회사에 대한 소비자의 인지도를 높이고, 회사가 크고 성공적인 회사라는 인식을 형성합니다.

컨셉은 광고된 제품이나 브랜드의 "특성", 이미지 틈새의 관점에서 본 본질을 간략하고 명확하게 반영합니다. 컨셉은 모든 광고의 기초가 되는 독특한 아이디어이다. 마케팅 커뮤니케이션.

컨셉이 있으면 회사의 모든 광고 캠페인에 대해 통일된 스타일을 얻을 수 있습니다. 그들의 동질성, 단일 의미 및 스타일 기반은 모든 형태의 포지셔닝의 형식적 통일성뿐만 아니라 소비자가 브랜드에 대해 경험하는 안정적이고 통합적인 연상 및 감정의 복합체를 의미하는 브랜드로서 브랜드의 성공적인 존재를 보장합니다. .

브랜드의 성격이 명확하게 정의되면, 광고 캠페인선택한 컨셉에 맞춰 작업하여 원하는 이미지를 만들어 드립니다. 그러나 광고하는 회사나 제품이 명확하고 이해하기 쉬운 컨셉을 가지고 있지 않으면 그 이미지는 지속적으로 무너질 것입니다. 이는 인식 단계에서 선호 단계로 이미지 계층 구조를 이동하는 것이 거의 불가능하다는 것을 의미합니다.

일반적으로 이미지 광고 캠페인에서 원하는 결과 목록은 다음과 같습니다.

a) 존재에 대한 인식을 보장합니다. 등록 상표;

b) 긍정적인 브랜드 이미지를 자극하여 소비자가 처음으로 회사의 서비스를 사용하도록 유도합니다.

c) 소비자를 브랜드에 "연결"하여 회사의 긍정적인 이미지를 강화합니다.

이미지 광고의 효과를 판단할 때 가장 큰 문제점은 관련 기준을 정확하게 수치화하기가 매우 어렵다는 점이다. 실제로 주요 목표가 브랜드를 홍보하고 인지도를 높이는 것이라고 가정하면 해당 브랜드를 정확히 얼마나 많은 사람들이 알고 있는지 알아내는 것만 가능합니다.

웹스터 사전에 따르면 '이미지'는 인공적으로 모방하거나 표현한 것입니다. 외형모든 사물, 특히 사람. 이것 정신적 이미지사람이나 회사, 제품이나 기관에 대해. 이미지는 비즈니스 파트너, 고객, 대중 등 주변 사람들의 눈에 비치는 당신의 모습입니다. 과장하지 않고, 우리는 그 이미지를 다음과 같이 말할 수 있습니다. 현대 비즈니스거의 모든 것을 해결합니다. 사람들은 귀하의 제품을 구매하는 것을 꺼릴 것입니다. 좋은 제품, 귀하의 회사에 대한 평판이 모호한 경우.

러시아에서는 '이미지'라는 개념이 대중의 관심의 대상이 되었으며, 과학적 분석최근 수십 년 동안. 이 단어 자체는 "모방하다"를 의미하는 라틴어 이미타리(imitari)에서 유래되었습니다.

이미지는 기업 식별의 가장 복잡하고 다면적인 측면입니다. 미디어와 각종 특별행사를 통한 간접적인 영향을 통해 의도적으로 이미지가 형성된다. 이미지를 만드는 것은 느린 과정이며 대상 청중의 의식이 기업 이미지의 내용을 인식할 때까지는 변화가 효과적이지 않습니다.

최근에는 특정 제품과 관련된 광고가 아닌 기업의 이미지 제고를 목적으로 하는 광고 전체를 '기업 광고'라고 부르기 시작했습니다.

예를 들어, 기업 이미지를 구축하는 수단인 기업 광고의 경우 이는 타겟 고객에 대한 영향을 광고 수단으로만 제한하는 것을 의미하지 않습니다. 좋은 예는 충성도와 욕구에 대해 이야기하는 대다수의 러시아 은행입니다. 돕기 위해. 결국 기업 광고의 요소는 매우 다양합니다.

· 회사 이름 및 로고;
· 소책자, 기업 웹사이트 및 기업 비디오;
· 기념품, 인쇄 광고 및 정보 제품에 구현된 기업 스타일.

그의 작품에서 이미지 제작자는 광고 이미지를 만드는 두 단계를 결합합니다.

첫째, 필요성에 대한 정의(이해), 식별, 간결하고 개념적인 형태의 설명입니다.

둘째, 개념 개념의 특정 시청각 존재를 위해 필요한 광고 창의성 표현 수단(상수, 예술적 수단)을 선택합니다.

· 광고텔레비전에서 (블리츠 - 비디오 및 비디오);
· 옥외 광고;
· 광고 인기 신문그리고 잡지;
· 참여 자선 행사언론 참여에 대한 보도와 함께.

광고는 일반적으로 두 가지 주요 유형으로 나뉩니다. 상품그리고 영상이러한 유형의 광고는 주로 다음과 같은 점에서 다릅니다. 광고의 대상- 그게 무슨 내용이야 우리 얘기 중이야광고에서 직접적으로. 안에 제품 광고대상은 제품이고 이미지에서는 제품 제조업체입니다.

제품 광고- 소비자가 개인 용도(IP) 및 산업 목적(PI)을 위한 상품 또는 서비스 판매를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 제조 기업, 정부 및 공공기관. 광고 관행에 따르면 광고 예산의 대부분은 개인용 제품(대량 제품: 식품, 의류, 위생용품, 가정용 화학물질, 가전제품 등)은 TV광고(필립모리스 71%, P&G 83%)를 차지한다. 상품 광고 산업적 목적주로 전문 매체에 게재됩니다.

이미지(기관) 광고.상품 광고와 달리 이미지 광고의 주체는 기업 그 자체입니다. 광고의 목적은 회사나 브랜드에 대한 호의적인 이미지를 조성하거나 회사의 조직문화를 형성하는 것(사내광고)입니다. ~에 첫 단계기업의 활동에서는 이미지 광고가 주도적인 역할을 하지만(70% - 이미지 광고, 30% - 제품 광고), 회사가 명성을 얻으면서 비용 배분도 달라집니다. 이미지 광고 유형에는 기업 광고, 사내 광고, 브랜드 광고가 있습니다.

1)안내메일- 회사, 활동 방향, 상품 및 서비스 범위에 대한 정보를 제공합니다.

2)상업적 제안-비슷하다 정보메일, 그러나 상업적인 제안만 포함합니다. 객체에 대한 설명이 포함되어 있습니다. 상업적 제안

3)정보 전단지-정보 편지와 동일하지만 세부 정보가 없습니다. (박람회 및 전시회에서 배포되며 오래 지속됩니다.)

5)작은 책자-회사 또는 특정 상품 및 서비스에 대한 설명, 소량, 다양한 색상, 그림 및 사진 및 광고 슬로건 포함(특정 대상 고객)

6)목록- 가격이 포함된 상품 및 서비스 목록

7)수단- 소책자보다 양과 크기가 더 크며 일반적으로 회사나 이슈의 기억에 남는 날짜에 전념합니다. 신제품

8)보도 자료- 저널리스트를 위한 예정된 이벤트에 대한 간략한 정보

카탈로그 - 일반적으로 특정 회사(또는 한 방향의 상품)가 제공하는 모든 상품 및 서비스 목록을 포함하는 작은 책 형식입니다.

보도 자료 - 전시회, 프리젠테이션, 자선 행사에서 언론 담당자에게 배포하기 위한 자료입니다. 일반적으로 언론인이 알고 싶어하는 자료는 다음과 같습니다. 간략한 정보회사 소개, 가장 대표적인 제품 소개, 회사 발전 전망, 자선 활동에 대한 정보 등을 알려드립니다.

실제로는 특정 정보와 광고 자료를 혼합하여 사용하는 경우가 많습니다. 그러나 의도한 목적을 달성한다면 어떤 유형이든 좋습니다.

유통매체	광고매체의 장점	광고 매체의 단점
신문	- 대규모 순환 - 효율성 - 저렴한 비용	-낮은 인쇄 품질 -짧은 수명 -많은 유사한 광고
잡지	- 높은 인쇄 품질 - 명성 높은 요소 - 긴 서비스 수명	- 유통량이 많지 않음/청중이 많지 않음 - 효율성이 낮음 - 비용이 높음
텔레비전	-훌륭한 기술적 역량 -강력한 심리적 영향 -많은 청중	- 높은 비용 - TV 시청자의 부정적인 태도
라디오	-고효율 -대규모 청중 - 낮은 가격	-시각성 부족 -상시 청중이 아님 -효과를 분석하기 어려움
집 밖의	-대형 그래픽 -다채로움 -명성 요소 -하루 24시간 작동	-정보량이 많지 않음 -생산 및 임대 비용이 높음(토지, 항공)
인터넷	- 효율성 - 기술적 역량 - 저렴한 비용	- 인터넷 보급률 부족 - 허위 광고, 온라인 상점의 부정직함

표지판	광고 유형
1) 광고의 목적	-상품(제품/서비스에 대한 수요 형성 및 자극) -이미지(회사의 장점을 광고하여 경쟁사와 구별)
2) 광고 메시지의 특징	- 알리기 - 설득하기 - 상기시키기
3) 타겟 청중에게 영향을 미치는 방법	-감정적 -이성적
4) 영향력의 방법	-직접적(광고이지만 지루하고 짜증남) -간접적(영화에서)
5) 취급방법	- 비개인적(전문가를 대신하여) 우리는 사람에게 관심을 기울이지 않고 제품을 봅니다. -개인화된(스타를 대신하여) 사람이 제품보다 더 빛날 수 있습니다.
6) 타겟층의 구성	-매우 세분화됨 -중간 세분화됨(다양한 소비자 범위) -매우 세분화됨
7) 분포의 폭	-지방 -지역 -국가 -글로벌(유네스코...)
8) 배포수단	-인쇄 광고 -라디오 및 TV -옥외 광고-똑바로 메일링 리스트- 인터넷 - 전시회 광고 - 기념품 광고

광고를 분류할 수 있는 기준은 대상 청중의 성격, 배포 장소, 청중에게 영향을 미치는 방법 등 상당히 많은 기준이 있습니다.

텔레비전:텔레비전은 폭넓은 청중에게 다가가는 선택도가 낮은 미디어입니다. 존재의 효과. 여기서 광고하는 것이 가장 비쌉니다. 동시 시청각 효과

광고의 몇 가지 특징을 살펴보겠습니다. (광고 분류).

기술적 성능 측면에서 장편 영화(대부분의 비디오), 실사(2004년 그리스 올림픽, Niva-Chevrolet 자동차에 관한 비디오), 애니메이션(Ivan Taranov의 모험에 관한 PIT 맥주 비디오), 그래픽.

방송 시간별: 블리츠 비디오(5-10초), 확장 비디오(30-60초), 광고 및 정보 제공 비디오(최대 몇 분).

텔레비전 채널은 전국(Channel One, Rossiya, NTV, Kultura) 및 지역(아르한겔스크의 Pomorie, 블라디보스토크의 Ocean, 노보시비르스크의 ARS 등)일 수 있습니다.

언론은 광고 배포를 위한 가장 오래되고 가장 신뢰할 수 있는 채널로 다양한 매개변수에 따라 쉽게 분석, 평가 및 제어되며 이는 광고주에게 매우 중요합니다.

언론 광고는 다양한 신문, 잡지, 뉴스레터, 카탈로그, 광고 보충 자료 또는 삽입물, 디렉토리의 간행물을 통해 제공됩니다. 모든 미디어 중에서 언론은 가장 선별적인 매체입니다. 이를 통해 원하는 타겟 청중에게 높은 정확도로 다가갈 수 있습니다. 따라서 모든 잠재 소비자는 자신을 위해 특별히 고안된 출판물을 찾을 수 있습니다. 광고주에게 이는 텔레비전과 같은 가장 중요한 CRR 중 하나입니다.

언론은 광고주가 다음을 사용할 수 있도록 허용합니다. 다른 종류광고: 소문자에서 광고신문과 잡지의 지정된 전문 섹션, 소위 분류 광고 또는 "블록 광고", 제품 샘플이 포함된 여러 페이지의 컬러 삽입물까지.

이제 신문과 잡지의 몇 가지 특징을 별도로 살펴보겠습니다.

신문

신문은 남아있다 우선순위 방향광고주와 언론의 관계.

발행 빈도별 - 아침/저녁, 매주/매일; 지리별 - 중앙(국가), 지역, 지방(지역, 지구, 도시, 마을):

프로필 별-대중 지향, 전문 (전문), 기업 (조직, 대학에서 제작).

각 신문에는 발행량, 직업적, 사회 인구학적 특성에 따라 결정되는 자체 독자가 있습니다. 전국 신문정부 기관의 수장을 포함하는 독자층을 보유하고 있으며, 대기업그리고 회사.

^ 지역 신문지역 정보 시장에 확고히 자리잡았고, 지역의 문제를 이야기하고 독자들과 긴밀한 관계를 유지하고 있어 해당 지역에 사실상 경쟁자가 없습니다.

잡지

잡지는 정기 간행물 중 가장 민첩성이 떨어지는 형태입니다. 효율성 면에서는 신문에 비해 현저히 열등하지만 광고 배포에 매우 효과적으로 사용할 수 있는 매우 독특한 특성을 가지고 있습니다.

높은 수준의 선택성으로 인해 잡지(특히 전문 잡지)는 광고 메시지를 전달하는 가장 효과적인 수단 중 하나입니다. 이미지 광고에는 잡지를 활용하는 것이 가장 효과적입니다.

미디어 계획 발표 시 가장 비용이 많이 드는 프로모션 채널이 클라이언트로부터 가장 많은 질문을 제기합니다. 특히 매출 예측 수치는 경영자들의 주요 KPI이다. 특히 다른 채널보다 낮은 경우에는 더욱 그렇습니다.

이미지 및 기능광고

기존 또는 기능적 광고 - 소비자에게 제품의 특성과 이점을 알려줍니다. 이미지 광고에는 다른 임무가 있습니다. 회사나 제품에 대해 호의적이고 바람직한 이미지를 형성합니다. 예어- 원해요. 결국, 브랜드는 이미 어떤 종류의 확고한 이미지를 갖고 있을 수 있으며, 이는 회사가 필요로 하고 만들고자 하는 이미지와 다를 가능성이 높습니다.

기능(또는 제품) 광고

Tic Tac: "단 2칼로리에 신선함이 가득!" - Tic Tac 당의정은 호흡을 상쾌하게 하고 2kcal을 함유합니다.
스프라이트: "몸이 마르지 않도록 하세요!" - 스프라이트 음료는 갈증을 완벽하게 해소합니다.
Domestos: "박테리아에는 더 이상 기회가 없습니다." - Domestos는 박테리아를 죽입니다.

이미지 광고

이 경우 광고는 제품 자체와 제품의 특성을 넘어서는 것입니다. 그녀는 감정적 연관성이라는 추가적인 가치를 부여합니다. 그리고 타겟 고객의 개인적인 가치를 기반으로 이미지를 만듭니다. 이것이 소비자에게 어떤 영향을 미치나요?

소비자는 제품에 대한 가치 평가(비싸다, 권위 있다, 유용하다, 안전하다)를 부여합니다. 예: 폭스바겐 페이톤. 명성의 새로운 구체화.
제품을 대상 소비자의 초상화와 연관시킵니다(진정한 남성, 좋은 주부, 시대에 뒤처지지 않는 사람들을 위한). 예: 알파 로미오. 싱글 남성을 위한 자동차.
~이다 특정 상황제품을 사용할 수 있는 곳(오랜 친구와의 만남, 낭만적인 저녁, 야외 레크리에이션) 예: New Axe Day 및 Axe Night. 하나는 정기 회의에 적합하고 다른 하나는 적합하지 않습니다.

가격인가, 가치인가?

제품의 실제 가격에 추가적인 감정적 가치를 더함으로써 인지된 가치는 높아집니다. 이는 구매 결정 과정에서 핵심입니다. 제품이 소비자에게 얼마나 가치 있게 보이는지 관리함으로써 경쟁사와 차별화하거나 매출 증대를 위한 전략을 세울 수 있습니다. 경제적 효율성가격 인상으로 인해.

오늘날 승자는 가장 낮은 가격이나 가장 큰 이름을 가진 사람이 아니라 소비자가 가장 잘 인식하는 가치-비용 비율을 달성하는 사람입니다. 이것은 관심을 설명합니다 주요 브랜드특히 이미지 광고용입니다.

중소기업은 이미지 광고에 대해 다소 모호한 태도를 가지고 있습니다. 준비에는 다음이 필요합니다. 높은 비용하지만 출시 직후 매출이 급증하지는 않습니다. 그리고 심지어 장기간, 그 효과를 금전적으로 평가하기는 어렵습니다. 그러나 이는 단점보다 이미지 광고의 더 많은 특징입니다. 결국 이를 통해 광고 캠페인의 목표를 올바르게 공식화하고 미디어 계획에서 해당 위치를 결정할 수 있습니다.

이미지마라톤이네

이미지 광고의 효과는 즉각적으로 느껴지지 않습니다.

그녀는 미래를 위해 일합니다. 브랜드 이미지를 형성하는 것은 하나 이상의 마케팅 커뮤니케이션을 포함하는 긴 과정입니다. 또한, 긍정적인 이미지나 브랜드 인지도가 항상 구매 결정에 직접적으로 연관되는 것은 아닙니다.

지연된 광고 조치

특정 제품을 구매하라고 권유하는 것이 아니라, 사람들의 마음 속에 회사와 브랜드에 대한 긍정적인 의견을 강화합니다. 따라서 이미지 광고는 개별 소비자층이 아닌 더 넓은 잠재고객을 대상으로 합니다.

광고 캠페인의 직접 마케팅 효과를 판단하는 것은 불가능합니다.

이미지는 가치 범주이므로 직접적인 결정을 내릴 수는 없습니다. 마케팅 효과광고 캠페인에서. 대부분의 경우 소비자의 눈에 보이는 브랜드 이미지는 설문조사를 통해 연구됩니다. 디지털 영역에서는 다음과 같은 여러 가지 방법으로 효과를 추적할 수 있습니다.

사이트에 대한 브랜드/직접 트래픽의 역학을 기반으로 합니다.
검색 엔진의 브랜드 검색어 역학에 따르면
개별 하위 작업과 해당 KPI를 식별합니다. 이는 콘텐츠 참여, 청중 충성도, 신규 사용자 점유율 등의 지표입니다.

이미지 광고는 언제 사용하나요?

경쟁이 치열한 “성숙한” 시장

이미지 광고를 시작하기 전에 가장 먼저 분석해야 할 것은 시장이다. 치열한 경쟁이 없는 젊은 시장이라면 이미지 창출에 돈을 들일 필요가 없다. 이 경우 제품은 유사품이 없거나 더 나은 특성이 있거나 가격이 저렴하기 때문에 구매됩니다. 그러나 유사한 제품을 보유한 경쟁업체가 늘어나면서 가격이나 제품 구성 측면에서 경쟁하기가 더욱 어려워지고 있습니다. 제품의 특성과 기능성의 차이는 사라지고, 선택기준은 비합리적인 영역으로 이동합니다. 그러면 이미지가 귀하를 구별하고 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.

여러 주요 플레이어와 함께하는 시장

여기서는 생산 기술의 개발이 더 중요합니다. 주요 선수생산 비용 절감이나 효과적인 마케팅 등 새로운 개발을 도입합니다. 그렇기 때문에 경쟁적인 싸움소비자를 위한 부가가치 창출 영역으로도 옮겨가고 있습니다.

명품 시장

럭셔리 부문에서는 브랜드 차원에서 이미지가 생성되어 모든 제품에 전달됩니다. 이 경우 기능적 특징광고에는 효과적이지 않습니다. 프라다 핸드백은 최대 3kg까지 견딜 수 있고 안경은 견딜 수 있다고 말하는 것은 의미가 없습니다. 레이밴소비자는 동일한 기능을 갖춘 수천 가지 대체 제품을 더 저렴한 가격에 찾을 수 있기 때문에 자외선으로부터 눈을 100% 보호합니다.

활동 범위 또는 구색의 확장

회사의 장기 계획은 광고 기획에도 중요한 역할을 합니다. 기업이 활동 범위나 범위를 확장하고자 한다면, 형성된 이미지는 신제품을 시장에 출시할 때 좋은 '안전 쿠션'이 될 것입니다. 사람들은 브랜드에 대한 긍정적인 연관성이라는 프리즘을 통해 신제품을 바라보게 되며, 더 이상 그 제품을 주의 깊게 다루거나 불신하게 되지 않을 것입니다.

브랜드 변경

인스타그램 브랜드 변경

각 시장과 각 고객 세그먼트에는 고유한 선택 기준과 구매 동인이 있습니다. 사람들은 특성과 특성(예: 청소 제품)을 기반으로 합리적으로 제품을 선택합니다. 이 경우 인지된 가치를 높이는 것은 어렵습니다. 그러나 다른 영역에서는 특정 이미지(예: 청소년용 제품, 의류, 액세서리 등)에 부합하려는 욕구에 의해 구매가 이루어집니다.

일반적으로 이미지 광고는 이미 시장에 확고히 자리잡았고 값비싼 PR을 감당할 수 있는 회사에 의존합니다. 또는 주로 금융 또는 은행 부문의 스타트업에서는 회사가 처음부터 잠재 고객 사이에서 호의적인 이미지를 구축하기만 하면 됩니다.

많은 사람들에게 이미지는 광고의 결과가 아니라 제품의 품질과 회사의 평판입니다. 긍정적이고 바람직한 이미지를 만들고 싶다면 우선 서비스와 제품의 품질, 서비스 수준, 포지셔닝 원칙 준수에 집중하세요.

이미지 광고는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태입니다., 조직, 사람, 브랜드에 대한 호의적인 이미지를 유지하고 창출하는 것을 목표로 합니다. 일반적으로 마케팅에서는 홍보 및 광고 커뮤니케이션을 통해 대상 고객에게 이미지를 전달합니다.

이미지광고란 무엇인가

이미지 광고– 기업, 브랜드 광고와 동일합니다. 이미지 광고와 같은 이러한 커뮤니케이션 방법은 좋은 이미지귀하의 회사, 귀하의 서비스 및 제품을 잠재적 구매자의 눈에 비춰보세요. 결과적으로 효과적인 이미지 광고 캠페인은 사용자의 마음에 장기적인 영향을 미칩니다.

일반적으로 이는 귀하의 제품과 회사에 대한 긍정적인 이미지를 만들기 위한 광고입니다. 주요 목표는 잠재 구매자에게 제품, 제품의 특성, 목적(작업 영역 포함), 소비자가 귀하에게 연락할 경우 얻을 수 있는 이점을 소개하는 것입니다. 이미지 광고의 두 번째 의미는 기업 자체에 대한 호감도를 높이는 것입니다. 일반적으로 이미지 광고의 주요 임무는 기업이나 제품에 대한 호의적인 이미지를 광범위한 사용자의 마음 속에 통합하는 것입니다.

이미지 광고의 주요 업무:

회사의 업무가 사회에 유용하다는 믿음

회사에 대한 파트너 및 소비자의 인식을 높이고 회사가 중요하고 신뢰할 수 있으며 성공적인 회사라는 의견을 제시합니다.

다양한 파트너의 교육 마케팅 채널, 소비자, 공급자 좋은 의견회사에 대해;

소비자 요구와 특정 서비스 및 상품 품질을 만족시키기 위해 회사 이름과 상표 협회의 구매자들 사이에 형성됩니다.

이미지 광고 활용

일반적으로 이미지 광고는 제품 광고, 서비스 광고와 대조되며, 여기에는 구매 요청이 직접 포함되지 않습니다. 이미지 광고의 목적은 브랜드에 가치 평가를 제공하는 것인 반면, 기능 광고는 소비자를 위한 제품의 가치, 유용성, 특성 및 중요성과 함께 제품의 존재 사실에 대해서만 설명합니다. 아직 고품질 광고회사가 제공하고 생산하는 서비스와 상품을 통해 회사의 이미지와 브랜드를 점진적으로 홍보하는 것을 선호합니다. 이미지 광고에는 장기간의 효과 외에도 하나의 특징이 더 있습니다. 지연 효과, 지연 효과, 축적 효과가 있으며, 그 동안 이미지는 장기간에 걸쳐 마케팅 커뮤니케이션을 재생산하는 동안 타겟 고객. 이는 초보 마케팅 담당자가 항상 이해하고 보지 못하는 함정입니다.

이미지 광고– 기업 기념품, 인쇄 광고 이미지 스트립, 기업 달력, 기업의 문화 및 자선 행사 참여 등은 기업 자체를 대중화하고 대중, 소비자 및 당국의 눈에 가치를 높이기 위해 제작 및 배치됩니다. .

고품질 이미지 광고의 예:

나는 새롭고 흥미롭고 특이한 모든 것을 배우는 것을 좋아합니다. 그리고 또한 - 따뜻한 담요로 몸을 감싸고, 따뜻한 코코아를 들고 신제품에 대해 알려주세요. 금융 시장, 은행 컨설턴트 사무실의 뜨거운 이야기 및 기타 흥미로운 것들.

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