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카페와 공동 자선 행사를 조직하는 방법. 모금 행사: 더 많은 돈을 벌 수 있는 가장 좋은 방법. 행동의 목표와 목표

발표자 Mikhail Martynov는 자선의 밤을 조직하고 진행하는 방법에 대해 이야기했습니다. 이 경험은 그의 전문적인 실습에서 처음이었습니다!

오늘날 자선 행사 개최는 해외와 러시아 모두에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 어떤 사람들에게는 이것이 중병과 궁핍한 사람들을 진심으로 도울 수 있는 기회이고, 다른 사람들에게는 이것은 자신에 대한 긍정적인 이미지를 만들거나 다른 사람들의 눈에 자신의 위치를 ​​강화하는 방법입니다. 그러나 어떤 식 으로든 오늘날 자선 단체는 러시아 청중들 사이에서 폭 넓은 반응을 얻고 있습니다.

참가자들은 소액이라도 기꺼이 기부할 준비가 되어 있으며 때로는 꽤 큰 금액이 되기도 하며 꼭 필요한 사람들에게 실질적인 혜택을 제공하기도 합니다. 이러한 "인기 있는" 반응은 그러한 행사의 조직을 크게 촉진합니다. 결국, 자신의 돈을 희생해서라도 선한 일을 하는 것은 언제나 즐겁습니다. 그러나 자선 프로그램을 조직하고 진행하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 뭐라고 말하든 이것은 많은 뉘앙스를 고려해야 하는 많은 작업입니다.

7월 8일 상트페테르부르크에서 열린 자선 경매는 가족, 사랑, 충실의 날에 맞춰 진행되었습니다. 이 행사에는 한 번에 두 가지 목표가 있었습니다. 첫째, 중증 뇌암 어린이를 돕는 Konstantin Khabensky 재단을 위한 기금 마련이었습니다. 둘째, 현대 미술을 재정적으로 지원합니다.

준비

일반적으로 이러한 심각한 사건을 준비하는 데는 최소 1~2개월이 소요됩니다. Mikhail은 거의 불가능한 일을 해냈습니다. 준비기간은 8일 이었습니다! 아이디어가 저절로 나왔기 때문에 저는 가족, 사랑, 충실의 날인 7월 8일에 자선 경매를 열고 싶었습니다! 자신이나 행사 손님 또는 결국 이것이 이루어진 사람들에게 그러한 즐거움을 부정하는 것은 불가능했습니다! Mikhail은 무슨 일이 있어도 자신의 계획을 완료하기로 결정했습니다. 그는 밤낮으로 전화를 놓지 않고 잠재적 후원자, 예술가, 친구 및 지인 등 어떤 식 으로든 관심이있을 수있는 모든 사람에게 전화를 걸었습니다. Mikhail은 이벤트 전날 단 몇 초 동안 향후 이벤트의 필요성과 성공에 대한 의심이 마음 속에 스며 들었다는 사실을 숨기지 않습니다. 그러나 그는 즉시 정신적으로 힘을 모아 모든 의심을 버렸습니다.

조정

계획된 이벤트가 아무리 훌륭해 보이더라도 가능한 최대 승인 단계를 모두 거쳐야 합니다. 이렇게 하면 귀하와 귀하의 손님을 다음으로부터 보호할 수 있습니다. 불쾌한 놀라움. 게다가 이 작업은 다음과 같은 경우에 수행되어야 합니다. 우리 얘기 중이야다른 사람을 대신하여 또는 일부 조직을 위해 구현된 이벤트를 개최하는 것에 대해. 자선 경매의 핵심 요소는 Konstantin Khabensky 재단에 대한 지원이었기 때문에 행사 주최자인 Mikhail Martynov는 재단의 홍보 관리자인 Anna Sysoseva에게 연락했습니다. 승인을 얻기 위해 그는 "x"시간 일주일 반 전에 이벤트의 컨셉, 계획 및 로고를 제공했습니다. Khabensky 재단 대표가 프로그램을 최종 승인한 후에야 Mikhail은 자신의 계획을 실행할 수 있었습니다.

스폰서 및 협력 검색

때로는 행사를 준비하는 과정에서 스폰서를 찾는 것이 가장 어려운 단계인 것 같습니다. 그러나 실습에서 알 수 있듯이 자선 활동에 관해서는 회사가 협상에 더 적극적입니다. 첫째, 이것은 확실히 그들의 이미지에 긍정적인 영향을 미치고, 둘째, 선을 행하는 것은 항상 좋은 일이라고 말할 수 있습니다! 자선경매를 후원한 기업들은 다양한 활동 분야를 대표했지만 주로 뷰티 산업, 스포츠, 멋진 옷, 액세서리, 현대 미술. 그들은 또한 인기 예술가 Alexei Sergienko의 그림; 피트니스 클럽 멤버십; 테디 베어들; 여주인을 위한 식탁보; 여러분을 위한 나비; 사진 촬영, 태국 마사지, 풍동 비행 증명서; 세련된 신발의 개별 맞춤 증명서도 제공됩니다.

물론 후원 회사는 요구 사항을 제시했으며 주최자는 그 요구 사항을 의무적으로 이행했습니다. 이벤트가 진행되는 동안, 그리고 경매가 진행되는 동안 발표자는 로트를 제공한 회사의 이름과 해당 회사의 서비스 및 기능 범위를 반복적으로 언급했습니다. 프리젠 테이션 및 광고 문구도 회사와 사전에 합의되었습니다.

또한, 후원 기업은 자사의 대표자를 행사에 파견하는 것이 허용되었습니다. 이곳에서 그들은 손님을 만나고 소통할 수 있을 뿐만 아니라 모든 사람에게 판촉물을 배포할 수 있었습니다.

주최측이 행사 주제에 최대한 가깝게 행사를 진행하려고 노력했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그러나 스폰서를 선택할 때 이미 "수하물"에 대한 자선 경험이 있는 회사가 선호되었습니다. 이로 인해 협상이 훨씬 쉬워졌고 양측이 서로를 더 빨리 이해할 수 있게 되었습니다.

행사 컨셉 및 계획

자선 경매 프로그램은 여러 부분으로 나누어졌습니다. 더욱이, 각각의 주제는 물론 "가족, 사랑, 충실의 날"이라는 명절과 어떤 식 으로든 연결되어 있습니다.

교육적인 부분.

전문적인 이미지 메이커이자 전문가 개인적 성장릴리아나 모딜리아니. 그녀는 축하하는 명절과 직접적으로 관련된 주제인 "가족 관계에서 조화를 유지하는 방법"에 대해 강의했습니다. 여러면에서 그러한 유명한 연사의 초대는 Mikhail이 그녀의 강의를 정기적으로 듣는 그녀와의 개인적인 친분 덕분에 가능해졌습니다.

이벤트의 작은 손님도 관심을 잃지 않았습니다. "오프너" 쇼는 자선 경매의 일환으로 미취학 아동을 위해 특별히 기획되었습니다. 밝고 다채로운 실험을 통해 아이들은 과학의 세계를 배웠습니다.

콘서트 프로그램.

처럼 콘서트 프로그램러시아 민속 무용과 함께 "임페리아-댄스" 그룹의 공연이 조직되었습니다. 게다가 이 안무 방향은 우연히 선택된 것이 아니다. "가족, 사랑, 충실의 날"이라는 휴일이 널리 알려진 Peter and Fevronia의 날이라는 것을 잊지 마십시오. 휴일의 슬라브 뿌리가 콘서트 프로그램의 주제를 결정했습니다.

경매.

이벤트의 일환으로 표준 경매 방식에서 벗어나기로 결정되었습니다. 주최측은 이를 쇼 형식으로 구현했다. 각 부지에는 주제가 수반되었습니다. 음악 작곡. 예를 들어, 목장 여행 추첨회에서 손님들은 류베 그룹의 "밤에 말을 타고 들판으로 나가겠습니다"라는 노래를 들었습니다. 신발 재봉 인증서를 그리는 중 - Zhanna Aguzarova의 노래 "Yellow Shoes". 물론 이 모든 것이 행사에 즐겁고 재미있고 편안한 분위기를 선사했습니다.

그런데 부지의 시작 가격은 1 루블로 매우 저렴했습니다. 경매 중에 손님 스스로 이 수치를 늘렸습니다.

주최측에 따르면 이 프로그램은 특히 성공적이었다고 합니다. 여러 면에서 이것이 가능해진 것은 성공적인 경험 Mikhail은 다른 이벤트의 일환으로 경매를 진행합니다.

뷔페 테이블 . 이것은 아마도 이벤트에서 비용이 많이 드는 유일한 부분일 것입니다. 주최측은 멀드 와인, 과일, 커피 및 차를 구입하는 데 1500 루블이 조금 넘게 필요했습니다. 스폰서가 생강 쿠키를 제공했으며 Mikhail의 좋은 친구가 모든 손님을 위해 새 체리 케이크를 구웠습니다.

불가항력

자선경매가 가장 활발하게 진행되던 날, 행사가 예정되어 있던 방에 갑자기 전기가 끊겼습니다. 자선 경매의 주최자와 참가자가 경험한 것은 상상만 할 수 있습니다. 그러나 예산이 제한되어 있으면 자체 백업 변전소를 구축할 수 없으며 일반적으로 그러한 상황을 예측할 수 없습니다.

Mikhail에 따르면 여기서 그는 침착함을 유지하고 다른 사람들에게도 똑같이 주입하는 것 외에는 선택의 여지가 없었습니다. 그러나 이야기는 휴가 주최자와 참가자에게 유리하게 해결되었습니다. 결국 빛이 주어졌습니다. 미하일 자신은 이것을 "더 높은 권력에 의한 테스트" 외에는 아무것도 연결하지 않습니다. 결국, 그들은 좋은 일을 했고, 다른 어떤 결과도 나올 수 없었을 것입니다!

결론: 자선행사 결과 3만 루블이 모금되었습니다. 어떤 사람들은 이 금액을 자선 재단이 정기적으로 모금하는 금액에 비해 적다고 부릅니다. 높은 레벨. 그러나 주최측은 그러한 회의론자들과 논쟁을 벌일 준비가 되어 있습니다. 결국 가장 중요한 것은 첫 번째 단계를 밟고 문제에 관심을 끄는 것입니다. 나머지는 그들이 말했듯이 따를 것입니다.

결론 및 실수에 대한 작업

Mikhail Martynov에 따르면 앞으로 그는 이런 종류의 이벤트를 준비하는 데 훨씬 더 많은 시간을 할애할 것이라고 합니다. 아마도 한 달, 어쩌면 두 달이 될 것입니다! 그럼에도 불구하고, 이벤트 산업에서의 그의 경험은 모든 이벤트가 차분하고 신중한 분위기 속에서 길고 상세한 연구라는 생각을 다시 한번 깨닫게 했습니다. 결국 우리가 알고 있듯이 피로와 스트레스는 좋은 결과로 이어지지 않을 것이지만 Mikhail은 어떤 작업에도 대처할 수 있다는 것을 다시 한번 스스로 깨달았습니다. Mikhail에 따르면 가장 중요한 것은 진지하게 앞으로 나아가고 뒤로 물러 설 수 없도록 어떤 일이 있어도 자신을 믿고 "다리를 끊는 것"입니다.

이상하게도 도움과 같은 문제에서는 감정이 아닌 주로 이성에 따라 인도되어야합니다. 자선 행사를 올바르게 발표하고, 디자인하고, 진행하는 방법은 무엇입니까? 우리의 경험을 공유합시다!

먼저, 이벤트에 대한 명확하고 투명한 목표를 정의하십시오.

모든 자선 활동이 우선 좋은 의도라는 것은 비밀이 아닙니다. 종종 이러한 이벤트의 목표는 특정 부문을 "돕는 것" 또는 "회사/사회의 사회적 책임"으로 설명됩니다.

실제로 자선 행사에는 두 가지 명확한 목표가 있어야 합니다. 즉, 특정 프로젝트에 대한 투자를 창출하고 문제 주제에 대한 관심을 끄는 것입니다.

이 사실을 깨닫고 나면 다음 단계를 계획하는 것이 훨씬 쉬워질 것입니다. 프로젝트의 수신자를 명확하게 정의하십시오. 도움이 필요한 사람이 구체적일수록 도움을 받을 가능성이 높아집니다.

참여의 주요 조건을 강조하고 최대한 투명하게 만듭니다.

프로젝트가 있다는 것은 목표가 있다는 뜻입니다. 이제 남은 일은 체크리스트의 확인란을 선택하는 것뿐입니다.

  • 참가자들
  • 예산
  • 체재
  • 스폰서 및 파트너
  • 미디어
  • 피드백

1. 참가자

정의 타겟 고객. 좋은 목적을 위해 자신의 시간과 자원을 투자할 준비가 되어 있는 사람들은 누구입니까? 특정 도시의 조직, 개인, 자선가, 대중? 의도한 참가자에 대한 구체적인 정보 없이 시작해서는 안 됩니다.

2. 예산

이 시점에서 가장 큰 문제는 이벤트(티켓 판매, 경매, 활동 등)를 통해 얻은 수익이 분명히 투자 금액을 초과해야 한다는 것입니다. 투자는 필요한 수의 참가자를 유치하고 행사 자체를 진행하기에 충분해야 합니다. 열심히 노력하고 모금된 자금이 특정 사이트에서 특정 이벤트 형식의 비용을 초과하는 참가자 수를 계산해야 합니다.

3. 포맷

한 가지 질문에 답해 보세요. 투자와 사회적 책임이 있는 경우 사회적으로 중요한 프로젝트 프레젠테이션에 참석하시겠습니까, 아니면 후속 프레젠테이션이 있는 미술관에 참석하시겠습니까?

이벤트 참가자에 대해 이미 알고 있으므로 크리에이티브 스태프가 특이하지만 적절한 형식을 선택하는 것이 어렵지 않습니다. 주요 규칙: “자선 활동은 지루해서는 안 됩니다!” 과거 자선 만찬을 떠나 자선 마라톤, 공연 또는 창의적인 저녁을 생각해 보세요.

의무감으로 참석하는 것이 아니라 사람들이 실제로 참석하고 싶어하는 행사인지 확인하세요. 사이트를 주의 깊게 연구하고 분위기와 모든 세부 사항의 적절성에 주의를 기울이세요!

4. 스폰서 및 파트너

여기에 비용을 절감하고 프로젝트 인지도를 높이는 데 도움을 줄 사람들이 있습니다. 이는 도움이 필요한 사람들에게 더 많은 자금을 제공한다는 의미입니다. 다행스럽게도 매년 점점 더 많은 기업이 사회적으로 중요한 프로젝트와 자선 활동에 참여하고 있습니다.

계약업체, 비영리 단체 및 재단에도 귀하의 제안을 전달하는 것을 두려워하지 마십시오. 대규모 행사를 개최하는 경우 자원봉사자들이 기꺼이 도와드릴 것입니다. 가장 중요한 것은 그들이 모두 귀하의 이벤트에 대해 제 시간에 알고 있다는 것입니다. 당신에게 필요한 것은 감사와 홍보뿐입니다.

연예인이라는 비장의 카드를 꺼내는 것도 잊지 마세요.하자마자 유명인귀하의 이벤트에 참여하게 되며 교통, 정보 지원 및 이미지 특성이 향상됩니다.

5. 미디어

자선 행사의 목적으로 돌아가기: 재정 지원문제에 주의를 기울이는 것은 매우 중요합니다. 귀하의 행사가 언론에 많이 보도될수록, 돌보는 사람들은 특정 고아원의 상황이나 특정 질병에 걸린 환자에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.

언론에서 가장 많이 다뤄지는 문제는 항상 토론을 불러일으킵니다 가능한 해결책. 옥외광고디자인, 인쇄물또는 소셜 네트워크의 타이밍은 프로젝트에 대한 참가자 수와 관심에 직접적인 영향을 미칩니다.

참가자는 사진 등의 대가를 받으면 프로젝트에 대한 정보를 기꺼이 공유합니다. 독창적인 포토존은 인스타그램 사진을 찍고 창작할 때 놀라운 효과를 발휘합니다. 긍정적인 이미지이벤트.

6.회고적

많은 사람들이 잊어버리는 핵심 구성 요소 중 하나입니다. 완료 후 이벤트를 평가해 보세요. 실제 지표를 통해 귀하의 기대가 어느 정도 확인되었습니까? 행사 형식이 적절했나요? 타이밍에 어떤 변화가 있었을까요? 어떤 어려움을 겪었나요? 귀하의 고객, 파트너 및 참가자가 이러한 질문에 답하는 데 도움을 줄 것입니다. 꼭 물어보세요 피드백분석하고!

'TOGETHER!' 팀에게 도움이 된 것은 회고와 분석이었습니다. 중요한 결론을 내리고 활동, 인상 및 공식적인 부분의 완벽한 균형을 보장합니다.

자선 행사에 참여하면 모든 사람이 선한 일을 하고 도움이 필요한 사람들을 도울 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 그렇기 때문에 이번 행사에 대중의 관심을 끄는 것이 매우 중요합니다.

자선행사의 목적은 투명하고 단순하다 - 어려운 상황에 처한 사람들에게 필요한 지원을 제공하고 있습니다. 생활 상황. 장애인을 위한 자선 행사, 사회 보호소 및 고아원 지원 등이 될 수 있습니다.

자선 지원 표현에는 어떤 형태가 있습니까? ?

기술과 지식의 이타적인 이전

각종 소비재(예: 의약품, 의류, 식품 등) 및 금융자원의 수집 및 양도

비이기적인 서비스 제공 또는 업무 수행

자원봉사 – 고아, 장애인, 노인들에게 도움과 돌봄 제공

정리하는 방법 자선 이벤트?

사회자선행사다양한 규모를 취할 수 있습니다. 이는 도시 및 국제 자선 행사입니다. 모든 것은 돕고자 하는 진심 어린 열망에서 시작됩니다. 그렇기 때문에 누구나 자신의 능력에 따라 그러한 행동을 조직할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 최소한의 조직 기술에 대한 욕구와 소유입니다.

예를 들어, 결혼식이나 생일을 축하하기 위해 파티를 열 수 있습니다. 하지만 손님에게 선물 대신 자선 재단에 기부하도록 요청하세요. 집에 사는 주민들을 위해 청소일을 조직할 수도 있습니다. 따라서 함께 모이면 마당이나 가장 가까운 공원의 쓰레기 치우기, 벤치 칠하기 등을 통해 좋은 일에 큰 기여를 할 수 있습니다.

사무실 내에서 도움이 필요한 사람들을 돕기 위해 자선 행사를 조직할 수도 있습니다. 당신은 연락할 수 있습니다 자원봉사단체또는 자선 재단에 해당 조직의 와드에서 기대하는 필수 자금 및 선물 목록을 요청하십시오. 이후 회사 직원은 필요한 자금을 구매해 자선단체에 가져가거나 기부금을 기금 계좌로 이체할 수 있다.

도시 또는 지역 차원에서 대규모 행사를 조직하려는 경우 전문가의 도움 없이는 할 수 없습니다. 이벤트 대행사 주최자 홀리데이 프로 그들은 이벤트 프로그램을 개발하고, 명확한 타이밍과 계획을 준비하고, 흥미롭고 풍부한 시나리오를 만들기 위해 모든 세부 사항을 고려하고, 시 행정, 자선 재단 및 자원 봉사자와의 모든 조정을 담당합니다.

자선 행사는 가능한 한 많은 사람들이 듣고 도울 수 있도록 광범위한 홍보가 필요한 행사입니다. 이를 위해 행사 준비의 일환으로 기자간담회를 개최하고 있습니다.

다양한 형식으로 자선 행사를 진행할 수 있습니다.

  • 자선 박람회
  • 유명인과 함께하는 마스터 클래스
  • 자선 경매
  • 어린이 연극 공연
  • 스포츠 자선행사(마라톤, 토너먼트, 운동회, 계주)
  • 모금 등

홀리데이 프로 밝은 이벤트를 만드는 데 모든 힘, 지식 및 경험을 투자하는 숙련 된 주최자 팀입니다. 그러나 자선 행사는 단순한 행사가 아닙니다. 우리에게 이것은 당신의 마음의 모든 친절과 관대함을 드러내고 당신의 주도권 덕분에 많은 사람들을 도울 수 있는 독특한 기회입니다.

잠재적인 기부자는 모금 캠페인이 특이하고 주변에서 일어나는 모든 일에서 눈에 띄는 경우 신속하게 관심을 기울일 것입니다. 이런 의미에서 민간 기부금을 모으는 NPO는 서로 경쟁하지 않습니다. 그들은 매 순간 의식 속에 터져 나오는 모든 정보적 이유와 경쟁하면서 기증자의 관심을 끌기 위해 싸웁니다. 현대인. 그리고 이런 상황에서 특이함은 사치가 아니라 오히려 필수이다.

영국 정치인들은 팬케이크를 들고 달린다. supercoolpics.com의 사진

창의적인 모금 솔루션에 직면했을 때 "그들이 어떻게 그걸 생각해냈지?"라고 궁금하십니까? 그렇다면 이 기사가 유용할 것입니다. 여기서는 효과적인 창의적 행동을 위한 아이디어를 개발할 수 있는 방법에 대한 두 가지 방법을 제공합니다.

창의적인 모금 캠페인을 만드는 방법은 무엇입니까?

첫 번째 방법은 'Peep'입니다.

이 접근 방식의 핵심은 "바퀴를 재발명하지 않는 것"입니다. 프로모션을 고안하는 대신 이를 복사하세요. 인터넷을 열어서 다른 지역의 동료들이 어떻게 자금을 모으고 있는지, 다른 나라에서는 어떤 행사가 열리고 있는지, 20세기 초에 그들이 어떻게 자금을 조달했는지 알아보세요. 아마도 당신은 신선하고 특이한 도시에서 반복할 수 있는 좋은 아이디어를 발견하게 될 것입니다. 물론 이 방법이 가장 창의적인 것은 아니지만 불필요한 위험을 피하고 보다 예측 가능한 결과를 얻을 수 있습니다.

프로모션 결과에 더욱 확신을 가지려면 누군가가 이미 반복해서 받은 아이디어를 선택하면 됩니다. 좋은 결과. 또한 "화이트 카모마일 데이"( "화이트 플라워")와 같이 수백 년은 아니더라도 수십 년 동안 성공적으로 반복 된 조치가 있습니다. 러시아에게는 아직 신선한 충격적인 국제적 사례로 "Usabr" 조치를 들 수 있습니다.

“Usabr 또는 Movember. 11월에 개최됩니다. 참여하는 모든 남성은 콧수염을 기르고, 콧수염으로 주목을 받으며 자선 목적으로 기부금을 모금합니다. 러시아에서는 2011년부터 이 운동이 시작되어 15,000루블을 모금했습니다. 2012에서는 러시아 우자브리스트가 보충되었고 거의 100,000 루블이 수집되었습니다.

기부금을 모으는 방법은 크게 두 가지가 있습니다. 첫째, 모든 사람은 친구, 지인, 직장 동료, 심지어 고객으로부터 수집했습니다. 그런 다음 모든 것이 공동 재무부에 넘겨졌습니다. 둘째, 콧수염을 기른 ​​참가자와 콧수염이 없는 지원 그룹 모두가 초대되는 대규모 주요 행사가 있었습니다. 프로그램에는 음악, 대회, 사진 세션, 그리고 물론 추가 비용이 포함됩니다... 가짜 콧수염을 기른 ​​소녀들도 이벤트에 참여했습니다 :)"

세르게이 미하일롭스키, “프리스탄”, 상트페테르부르크

다음은 또 다른 잘 알려진 프로모션인 "A Million in Small Changes"의 예입니다.

"에서 자신의 경험: 'Million in Small Changes' 캠페인을 진행했는데, '생명의 선물', COLLECTION과는 조금 다른 형식으로 진행되었습니다. 캠페인에는 약 150개 분량의 브랜드 2리터 캔이 사무실에 배포되었습니다. 그 결과 한 달에 30만 개가 넘는 돈을 모았습니다.”

Marina Aksenova, 어린이 자선 재단 "Sunny City", 노보시비르스크

두 번째 방법은 '크리에이티브 구성요소'입니다.

이 방법의 요점은 작업의 구성 요소를 사용하여 작업하는 것입니다. 판촉을 특이하게 만들려면 하나 이상의 구성 요소를 특이하게 만들거나 이들의 특이한 조합을 생각해 내야 합니다. 이 방법을 설명하기 위해 방법, 목표, 수단, 시간 및 장소 등의 구성 요소를 강조하겠습니다.

1. 방법 : 프로모션은 어떻게 진행되나요?

방법은 사람들에게 하라고 말하는 것입니다. 놀이, 토론, 춤, 노래, 식사 등 거의 모든 방법에 자선적인 측면이 부여될 수 있습니다. 사람들이 행동 자체에 관심이 있다면 지루한 행동보다 더 많은 참가자가 참여할 수 있습니다.

다음은 참가자의 행동 중 하나를 예로 들어 창의적인 방법을 보여주는 그림입니다. 원격 코스“NPO에 대한 민간 기부 유치”(2013):

“마약 없는 세상 축제에서는 그릇 두 개가 달린 거대한 비늘이 설치됐다. ‘선’과 ‘악’이 그것이다. 기부금을 모으는 것 외에도 사람이 선과 악을 선택하는 것이 목표이기도 했습니다. 그들은 주사기와 병을 악의 저울에 던졌고, 기부금과 사탕을 선의 저울에 던졌습니다.”

Evgenia Kolpakova, 개발부 책임자, 상트페테르부르크 지역 간 기금 재활 센터 "산 위의 희망의 집" 모금 행사

2. 목적: 프로모션을 진행하는 이유는 무엇인가요?

이 질문에 대한 답은 모금 활동이 누구에게 유리한지, 그리고 활동의 일부로 수집되는 것(돈, 물건, 일부 항목)을 결정합니다. 목표는 창의성의 장이기도 합니다. 특이한 목표는 군중 속에서 그 행동을 돋보이게 만들 것이기 ​​때문입니다.

다음은 몇 가지 예입니다.

  • 특이한 목표이자 수혜자: Thor Heyerdahl의 탐험을 위한 기금 모금(그 결과 그는 뗏목을 타고 태평양을 횡단할 수 있었습니다).
  • 프로모션을 통해 유치된 특이한 자원: 광고 시간 수집(프로모션 주최자는 파트너의 광고 시청을 요청하며 이를 위해 파트너는 "시간"을 제공하고 이 시간은 광고를 위한 실제 화폐로 전환됩니다.)

3. 의미: 작업이 어떻게 수행됩니까?

프로모션에 사용된 유물, 사물, 상징, 심지어 사람이 특이한 것일수록 관심을 끌 확률이 높아집니다.

“우리는 보굴 신화에 나오는 큰 물고기를 가지고 있습니다. 자작나무 껍질에 소원을 적는 주머니가 있고 네 다리로 걷는 커다란 예술품입니다. 월척 - 주인공 Chusovaya, Kama, Volga를 따라 Astrakhan까지 축제 여행 "Chusovaya 강의 큰 물고기의 긴 길"(신화에 따르면 모든 소원이 이루어지는 조상의 나라인 카스피해에서)의 상징입니다. 많은 볼가-카마 도시에 정차합니다. 때로는 활동 중에 빅 피쉬를 연기하는 모든 사람들에게 피쉬의 친절함에 감사를 표하면 사람들이 흔쾌히 응해 달라고 부탁하기도 하고, 때로는 자작나무 껍질 상자에서 상당한 금액을 발견하기도 합니다.”

Nadezhda Okorokova, Nanuk 재단 이사, Perm

4. 시간: 프로모션은 언제 진행되나요?

일부 이벤트, 상황 또는 연중 시간에 대한 이벤트는 이 이벤트/시간으로 인해 이미 고유하며 이 이벤트/시간과 관련된 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.

이벤트 비용의 예:

  • 크리스마스 자선 행사; 전용 주식 세계의 날아동 보호 및 기타 공휴일.

5. 장소: 프로모션이 진행되는 곳은 어디인가요?

이국적이거나 예상치 못한 경우 또는 그 반대 - 작업 위치 선택의 인기가 결과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 가장 중요한 것은 필요한 모든 허가를 얻는 것을 잊지 않는 것입니다!

다음은 특이한 위치의 프로모션의 예입니다.

  • 바에서 빈티지 맥주 경매.
  • 집 옥상에서 기부를 요청하세요.

구성 요소의 조합

개별 구성 요소를 특이하게 만드는 것 외에도 특이한 조합을 생각해 낼 수 있습니다.

구성 요소 조합의 좋은 예는 "Pancake Run" 캠페인입니다.

“...재의 수요일 전날, 영국 국회의원들과 동료들은 연례 자선 팬케이크 행사에 참여하기 위해 일시적으로 공식적인 직무와 정치적 차이를 제쳐두고... 이 자선 행사는 영국 의회 앞에서 열렸습니다. 런던의 의회. 이 경주에는 매년 상원과 하원의 팀이 참석합니다. 또한 국회 업무를 취재하는 신문기자들이 포함된 '언론갤러리' 대표자들도 이들과 경쟁한다. 참가자들은 프라이팬과 팬케이크를 손에 들고 처음부터 끝까지 달려야 합니다. 이 경우 달리는 동안 팬케이크를 공중에 던져 뒤집어서 프라이팬에 다시 떨어뜨려야 합니다. 작년에 하원 의원들은 팬케이크를 통해 더 나은 성과를 거두었습니다. 그리고 올해 영국 영주들이 첫 번째였습니다. 이번 행사 수익금은 재단에 기부됩니다 자선 단체장애인과 노인들에게 도움을 제공하는 재활원입니다.”

이 주식을 분석해 보겠습니다.

  • 방법: 달리기/스포츠
  • 목표: 장애인 및 노인 돕기
  • 의미 : 팬케이크, 지역 공무원
  • 시간: 연례 행사
  • 장소: 국회의사당 앞 광장.

각 구성 요소를 개별적으로 살펴보면 특이한 점을 볼 수 없으며 모두 매우 전통적이며 개별적으로 강한 관심을 불러일으킬 수 없습니다. 프로모션의 독창성은 다음 조합에 있습니다.

  • 달리기(방법) + 팬케이크(치료법);
  • 지방 공무원(구제) + 팬케이크(구제);
  • 국회의사당(장소) + 팬케이크(의미).

따라서 전통적인 치료법 "팬케이크"가 다른 전통적인 구성 요소와 결합되어 매우 신선하고 비표준적인 행동 형식, 즉 의회 건물 근처에서 팬케이크를 들고 공무원이 운영되는 것이 분명합니다. 동의합니다. 보고 싶습니다!

따라서 새로운 것을 발명하기 전에 다른 사람이 이미 그것을 발명했는지 확인하십시오. 그리고 당신이 그것을 발명했다면 당신이 좋아하고 당신의 상황에 적용 가능한 것을 복사하십시오. 정말 창의적인 것을 생각해내고 싶다면 기억하세요. 특이한 구성요소나 이들의 특이한 조합이 행동을 특이하게 만들 수 있다는 점을 기억하세요.

그러나 우리는 그 특이한 점을 잊어서는 안 된다. 이 경우목표가 아닙니다. 특이성을 위한 특이성은 주최자의 비용이 모금된 자금을 초과한다는 사실로 이어질 수 있습니다. 행동의 비표준적 성격은 "효과적인 모금 활동"이라고 불리는 더 복잡한 메커니즘의 또 다른 구성 요소일 뿐입니다. 그렇기 때문에 모금자는 다가오는 캠페인의 특이한 정도를 최종적으로 결정하기 전에 가능한 모든 이점과 위험을 신중하게 평가해야 합니다.