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남성복 시장의 발전을 예측합니다. 남성복 시장. 마케팅 조사 의류 시장의 마케팅 조사

2016년 러시아 연방 통계위원회에 따르면, 모피 의류를 제외한 러시아 연방 의류 소매 매출액은 1조 5800억 루블, 즉 236억 달러에 달했습니다(중앙 통계에 따르면 2016년 가중 평균 달러 환율 기준). 러시아 연방 은행). 따라서 2016년 기간 동안 의류 소매 매출의 비중은 일반 구조러시아 연방의 소매 무역 매출액은 5.6%(2015년 해당 기간 - 6.2%)에 달했습니다.

2015년에 비해 러시아 연방의 의류 매출액은 루블 기준으로 7.1% 감소했습니다. 달러 환율의 변화를 고려하면 2016년 말 러시아 연방 의류 소매 매출액은 달러 기준으로 2015년 결과에 비해 15.8% 낮았습니다.

2016년 모스크바 의류 소매 매출액은 4,597억 루블, 즉 68억 7천만 달러에 달했습니다. 2015년 결과에 비해 모스크바의 의류 매출액은 루블 환산으로 27% 감소했으며, 달러 환율의 변화를 고려하면 2016년 말 모스크바의 소매 의류 매출액은 달러 환산으로 34%였습니다. 2015년에 비해 % 감소했습니다.

공식 통계에 따르면 2016년 전체 러시아 의류 매출액에서 모스크바가 차지하는 비중은 29%(2015년 모스크바 비중은 37%)였다.

2016년 상트페테르부르크의 의류 소매 매출액은 545억 루블에 이르렀으며 이는 러시아 전체 의류 소매 매출액의 3.5%(2015년 - 3.3%)입니다.

러시아 국가통계위원회에 따르면 2016년 러시아에서 생산된 의류(모피 드레싱 및 염색 포함)는 약 1,290억 달러에 이릅니다. 이는 2015년에 비해 루블 환산 가치가 2.3% 더 높은 수치입니다.

2016년 화폐 기준 러시아 의류 생산 구조를 보면 중앙 연방 관구에서 45%, 남부 연방 관구에서 15%, 볼가 연방 관구에서 17%가 생산되었습니다.

연방정부에 따르면 관세청 2016년 상반기 러시아 연방의 공식 의류 수입량은 약 23억 달러로 2015년 상반기보다 2.5% 감소했습니다.

2016년 1월부터 9월까지 러시아 연방 국가 통계 위원회에 따르면, 모피 의류를 제외한 러시아 연방의 의류 소매 매출액은 1조 1천억 루블, 즉 168억 4천만 달러에 달했습니다(1월부터 9월까지 가중 평균 달러 환율 기준). TSB RF에 따르면 2016년 9월). 따라서 2106년 1월부터 9월까지 러시아 연방 전체 소매 무역 매출액 구조에서 의류 소매 무역 매출액이 차지하는 비중은 3.8%(2015년 해당 기간 - 6.1%)에 달했습니다.

2015년 동기와 비교하여 러시아 연방 의류 매출액은 루블 환산 기준으로 1.9% 증가했지만 달러 환율 변화를 고려하면 달러 환산 기준으로 러시아 연방 의류 소매 매출액은 2015년 2016년 1~9월은 2015년 동기 대비 9% 감소했다.

2016년 1월부터 9월까지 모스크바의 의류 소매 매출액은 3,280억 루블, 즉 52억 4천만 달러에 달했습니다. 2015년 9개월에 비해 모스크바의 의류 매출은 루블 환산으로 10% 감소했지만 달러 환율의 변화를 고려하면 달러 환산으로 2016년 1~9월 모스크바의 소매 의류 매출은 20입니다. 2015년 같은 기간에 비해 % 감소했습니다.

공식 통계에 따르면 러시아 전체 의류 매출액에서 모스크바가 차지하는 비중은 2016년 1~9월 31.1%(2015년 1~9월 35.3%)였다.

2016년 1월부터 9월까지 상트페테르부르크 의류 소매 매출액은 358억 루블로 러시아 전체 의류 소매 매출액의 3.4%(2015년 1월~9월 - 3.2%)에 달했습니다.


러시아 국가통계위원회에 따르면 2016년 1월부터 9월까지 러시아에서는 약 923억 루블 상당의 의류(모피 드레싱 및 염색 포함)가 생산되었는데, 이는 2015년 같은 기간에 비해 루블 환산 가치가 1% 감소한 수치입니다.

2016년 1월부터 9월까지 화폐 단위로 계산한 러시아 의류 생산 구조에서 47%는 중앙 연방 관구에서, 16%는 남부 연방 관구에서, 16%는 볼가 연방 관구에서 생산되었습니다.


2015년 러시아 연방 국가 통계 위원회에 따르면, 모피 의류를 제외한 러시아 연방 의류 소매 매출액은 1조 7천억 루블, 즉 277억 2천만 달러에 달했습니다(중앙 통계에 따르면 2015년 가중 평균 달러 환율 기준). 러시아 연방 은행). 따라서 2015년 기간 동안 러시아 연방 소매 무역 매출액의 전체 구조에서 의류 소매 무역 매출액이 차지하는 비중은 6.1%(2014년 - 6.5%)에 달했습니다.

2014년에 비해 러시아 연방 의류 매출액은 루블 환산 기준으로 1.2% 감소했지만 달러 환율 변화를 고려하면 최종 러시아 연방 의류 소매 매출액은 달러 환산액입니다. 2015년에는 2014년에 비해 38% 감소했다.

2015년 모스크바 의류 소매 매출액은 6,290억 루블, 즉 103억 달러에 달했습니다. 2014년에 비해 모스크바의 의류 매출은 루블 환산으로 5.3% 감소했지만 달러 환율의 변화를 고려하면 2015년 말 모스크바의 의류 소매 매출은 달러 환산으로 40이었습니다. 2014년에 비해 % 감소했습니다.

공식 통계에 따르면 2015년 말 전체 러시아 의류 매출액에서 모스크바가 차지하는 비중은 37.2%(2014년 38.8%)였다.

2015년 말 상트페테르부르크의 의류 소매 매출액은 500억 루블, 즉 전체 러시아 의류 소매 매출액의 3%에 달했습니다.


러시아 국가 통계위원회에 따르면 2015년 1월부터 11월까지 제품이 러시아로 배송되었습니다. 섬유 생산이는 약 1,316억 루블로 2014년 같은 기간에 비해 27% 증가했습니다. 2015년 1월부터 11월까지 화폐 단위로 계산한 러시아 의류 생산 구조에서 55%는 중앙 연방 관구에서, 11%는 북서부 연방 관구에서, 18%는 볼가 연방 관구에서 생산되었습니다.


러시아 연방 국가통계위원회에 따르면, 2015년 1월부터 9월까지 러시아 연방의 소매 무역 매출액은 19,973,312.4백만 루블에 이르렀으며 이는 루블 환산 기준으로 작년 같은 기간보다 6.5% 증가한 수치입니다.

2015년 1월부터 9월까지 러시아 연방 국가 통계 위원회에 따르면, 모피 의류를 제외한 러시아 연방 의류 소매 매출액은 1,1930억 루블, 즉 201억 3천만 달러에 달했습니다(가중 평균 달러 환율 기준). 중앙은행 RF에 따르면 2015년 1월~9월). 따라서 2015년 1월부터 9월까지 러시아 연방 전체 소매 무역 매출액 구조에서 의류 소매 무역 매출액이 차지하는 비중은 6%에 달했습니다(2014년 같은 기간 - 6.2%).

작년 동기와 비교하여 러시아 연방의 의류 매출은 루블 환산으로 3% 증가했지만 달러 환율의 변화를 고려하면 달러 환산으로 러시아 연방의 소매 의류 매출은 다음과 같습니다. 2015년 1~9월 기간은 2014년 1~9월에 비해 38% 감소했습니다.

2015년 1월부터 9월까지 모스크바의 의류 소매 매출액은 4,690억 루블, 즉 79억 1천만 달러에 달했습니다. 작년 동기와 비교하여 모스크바의 의류 매출액은 루블 환산으로 1.2% 증가했지만 달러 환율의 변화를 고려하면 달러 환산으로 2015년 9개월 동안 모스크바의 소매 의류 매출액은 40%였습니다. 2014년 같은 기간에 비해 % 감소했다.

공식 통계에 따르면, 2015년 첫 9개월 동안 전체 러시아 의류 매출액에서 모스크바가 차지하는 비중은 40%에 달했는데, 이는 2014년 같은 기간과 비교해 변함이 없었다.

2015년 1월부터 9월까지 상트페테르부르크 의류 소매 매출액은 360억 루블, 즉 전체 러시아 의류 소매 매출액의 3%에 달했습니다.


러시아 국가통계위원회에 따르면 2015년 1월부터 9월까지 약 930억 루블 상당의 제조 의류가 러시아로 수출되었는데, 이는 2014년 같은 기간에 비해 3% 감소한 수치입니다. 2015년 1월부터 9월까지 화폐 단위로 계산한 러시아 의류 생산 구조에서 40%는 중앙 연방 관구에서, 19%는 북서부 연방 관구에서, 18%는 볼가 연방 관구에서 생산되었습니다.

관세청에 따르면 2015년 1월부터 9월까지 러시아로 수입된 의류는 40억 달러에 달했는데, 이는 2014년 같은 기간에 비해 36% 감소한 수치입니다.

국가통계위원회에 따르면 2015년 상반기 러시아에서 생산된 의류(모피 드레싱 및 염색 포함)는 55조 6천억 루블에 달했는데, 이는 현재 가격으로 2014년 상반기보다 1.7% 낮은 수준이다. 2015년 상반기 러시아 기업의 의류 출하량은 총 7조 6000억 개로 2014년 상반기보다 73% 감소했다.

2015년 상반기 러시아 의류 수입액은 약 2조 3000억 달러로 2014년 상반기보다 36% 감소했다.

2015년 1분기 러시아 연방 통계위원회에 따르면, 모피 의류를 제외한 러시아 연방 의류 소매 매출액은 3,650억 루블, 즉 58억 달러에 달했습니다(2015년 1분기 가중 평균 달러 환율 기준). 2015년 1분기). 작년 동기와 비교하여 러시아 연방의 의류 매출액은 루블 환산으로 3.5% 증가했지만 달러 환율의 변화를 고려하면 달러 환산으로 러시아 연방의 소매 의류 매출액은 2015년 1분기 실적은 2014년 1분기 대비 42% 감소했다.

2015년 1분기 모스크바 의류 소매 매출액은 1,405억 루블, 즉 22억 6천만 달러에 달했습니다. 작년 동기와 비교하여 모스크바의 의류 매출은 루블 환산으로 6% 증가했지만 달러 환율의 변화를 고려하면 달러 환산으로 2015년 1분기 모스크바의 소매 의류 매출은 2014년 1분기 대비 40% 감소.

공식 통계에 따르면 2015년 1분기 전체 러시아 의류 매출액에서 모스크바가 차지하는 비중은 38.5%로 2014년 1분기와 비교해 변함이 없었다.

2015년 1분기 말 상트페테르부르크 의류 소매 매출액은 110억 루블, 즉 전체 러시아 의류 소매 매출액의 3%에 달했습니다.


러시아 연방 국가통계위원회에 따르면, 2014년 1월부터 9월까지 러시아 연방 내 의류 소매 매출액(모피 의류 제외)은 313억 달러에 달했는데, 이는 같은 기간에 비해 9.5% 감소한 수치입니다. 2013 (해당 가격). 2014년 1월부터 9월까지 모스크바 의류 소매 매출액은 124억 달러에 달했는데, 이는 2013년 같은 기간(해당 가격 기준)에 비해 9.5% 감소한 수치입니다. 따라서 공식 통계에 따르면 2014년 첫 3분기 동안 전체 러시아 의류 매출액에서 모스크바가 차지하는 비중은 약 40%였습니다(2013년 같은 기간 모스크바의 비중은 39%였습니다). 동시에 2014년 3분기 결과에 따르면 상트페테르부르크 의류 소매 매출액은 약 9억 4400만 달러(2013년 같은 기간에 비해 10% 증가) 또는 전체 러시아 매출액의 3%에 불과했습니다. 의류 소매 매출액(동일 기간 2013년 상트페테르부르크의 점유율은 전체 러시아 무역 매출액의 2.5%였습니다).


러시아 국가통계위원회에 따르면 2014년 1월부터 11월까지 약 33억 달러 규모의 제조 의류가 러시아로 수출되었는데, 이는 2013년 같은 기간(해당 가격 기준)에 비해 4.5% 감소한 수치입니다. 2014년 1월부터 11월까지 화폐 단위로 계산한 러시아 의류 생산 구조에서 32%는 중앙 연방 관구에서, 30%는 북서 연방 관구에서 생산되었습니다. 관세청에 따르면 2014년 1월부터 11월까지 러시아로 수입된 의류는 7조 2,400억 달러에 달했는데, 이는 2013년 같은 기간에 비해 4% 감소한 수치입니다.


Goskomstat에 따르면, 2014년 1월부터 11월까지 러시아에서는 1억 8,250만 개의 의류가 생산되었습니다(전문 의류 제외). 이는 2013년 같은 기간보다 4.8% 증가한 수치입니다. 2014년 1월부터 11월까지 의류 생산 구조를 보면 양복 24%, 바지 및 작업복 24%, 티셔츠 13%를 차지했습니다.

러시아 의류 시장의 잠재력은 무엇이며 기존 규모가 2조 루블인 상황에서 움직일 여지가 있습니까? 러시아에서 유럽 패션을 판매할 수 없는 이유는 무엇이며 주민들의 취향은 어떻게 다른가요? 다른 나라, INCITY 및 DESEO 브랜드 Artur Kontrabaev를 소유한 Fashion Continent 회사의 총책임자인 RIA Novosti와의 인터뷰에서 말했습니다.

- 2015년에 대한 당신의 기대는 무엇입니까?

- 연초부터 러시아의 장비 판매자들은 올해 해당 부문의 매출이 20% 감소했다고 밝혔습니다. 그런데 의류 매출 수치는 어떻습니까?

인플레이션은 의류, 신발 등 모든 소비 분야에 영향을 미쳤지만 업계 전체 매출은 10~15% 이상 감소하지 않았습니다. 2015년 말까지 매출은 더욱 감소할 것으로 예상되지만, 중간 부문에서 보다 경제적인 부문으로의 구매자 유출에 따른 업계 리더 간 시장 점유율 재분배로 인해 판매 수는 유지, 심지어 증가할 것으로 예상됩니다. 우리 소비자. 5월에는 2015년 2월 대비 수요 회복을 위한 긍정적인 트래픽 추세를 기록했습니다.

- 당신은 변했나요? 가격 정책환율 변동으로 인해?

해외 플레이어를 포함한 주요 경쟁사에 비해 INCITY와 DESEO의 경쟁 우위는 저렴한 가격 제안입니다. 회사는 브랜드의 가격 포지셔닝을 유지할 계획입니다.

- 루블이 떨어진 이후 귀사의 제품 가격은 얼마나 올랐습니까?

올해 3월, 우리와 경쟁하는 회사의 가격이 30% 인상되었습니다. 우리 제품의 가격 상승은 미미하며 10-15%를 넘지 않습니다. 상품의 상당 부분이 달러로 구매된다는 사실에도 불구하고 우리는 소비자가 익숙한 수준으로 가격을 유지하려고 노력합니다.

- 해외에서 완제품을 구매하신다고 하더군요. 이것이 회사의 원칙적인 입장인가요? 러시아로 생산 이전을 고려하고 있습니까?

생산의 관점에서 우리는 우리에게 가장 유리한 조건의 시장과 협력합니다. 생산 속도에 대해 이야기하면 중국에서는 생산주기가 4-6 개월이 걸리고 유럽에서는 다음과 같은 창고로 상품 배송을받을 수 있기 때문에 유럽에서 컬렉션의 일부를 배송하는 것이 더 수익성이 있습니다. 한 달 안에 모스크바 지역. 따라서 이 순간우리는 생산주기를 단축하기 위해 러시아 및 유럽 기업과의 협력 옵션을 고려하고 있습니다. 배송 시간 절약과 높은 수준의 서비스 품질은 이 지역 개발의 주요 이점입니다.

- 생산량의 몇 퍼센트를 러시아 부문으로 이전할 준비가 되어 있습니까?

우리는 부분 이전 문제에 접근하고 있으며 중국 내 총 생산량의 5-10% 이하를 고려할 준비가 되어 있습니다. 강력한 제조업체가 러시아에 나타나면 필요한 물량을 제공할 준비가 되어 있습니다. 고품질, 그러면 물론 우리는 이를 지원할 것입니다. 물류 비용이 더 저렴하고 자체 시장을 개발하는 것이 항상 옳은 일입니다.

- 자신만의 작품을 개발하는 것을 고려해 보셨나요?

개발에는 막대한 투자가 필요하기 때문에 자체 생산 출시를 고려하지 않습니다. 물론 우리는 생산을 시작하고 다른 시장과 비슷한 가격으로 고품질 서비스를 제공할 준비가 된 회사가 러시아에 나타나면 협력에 관심이 있습니다.

- 그러한 생산을 조직하는 것이 투자자에게 유익한가요?

이러한 생산을 조직하는 것은 제조업체에게 매우 어렵습니다. 이 프로세스는 일부 생산 프로세스에서 수작업이 필요하기 때문에 즉시 비용이 절감됩니다. 그리고 우리 시장의 육체 노동 비용은 중국과 비교할 때 경쟁력이 없습니다.

- 회사의 반기 실적을 어떻게 평가하시나요?

지난 2개월 동안의 소매 지표는 긍정적인 역학을 나타냅니다. 5월과 6월에는 트래픽이 각각 2%, 거의 10% 증가하는 등 높은 트래픽이 나타났으며 수익도 크게 증가했습니다. 우리는 가격이 소비자의 기대에 부합하는지 확인하기 위해 가격 책정에 노력하고 있습니다. 이것은 이 불안정한 시기에 결과를 보여주기 위한 그러한 육체노동이다.

- 러시아 의류 시장의 잠재력은 무엇인가?

지난 5년 동안 러시아 의류 시장은 가장 역동적으로 발전한 산업 중 하나였습니다. 2014년 이후 러시아 의류시장 성장률이 예년에 비해 크게 감소했음에도 불구하고 여전히 높은 수준을 유지하고 있다. 러시아 패션 소매의 미래는 주로 다음과 관련이 있습니다. 지역 발전네트워크 플레이어와 새로운 소매 형식의 도입.

- 러시아 의류 시장 규모는 어느 정도인가?

전문가에 따르면 2014년 의류 시장 규모는 약 2조 루블에 달했습니다.

- 그런데도 판매 시장이 아직 성장할 여지가 있다고 말씀하시나요?

거리로 나가서 사람들을 살펴보고 일상적인 스타일에 대한 태도와 옷장 선택에 대한 접근 방식이 얼마나 변했는지 살펴볼 가치가 있습니다. 최근 조사에 따르면 러시아인의 기본 욕구 중 음식과 의복에 대한 필요성이 인식되고 있으며 의복이 더욱 중요해졌습니다. 물론 성장할 여지는 있다.

- 고객 유치 문제를 어떻게 해결하나요?

우리는 지속적으로 시장 조사를 실시하고 고객의 선호도를 분석하며, 소셜 미디어와 홈페이지를 통해 고객과 지속적으로 접촉하고 있습니다. 여성, 남성, 아동 컬렉션 등 매장에서 제품의 매력을 높이고 브랜드 컨셉을 완벽하게 제시하여 고객 만족도를 극대화하기 위해 노력하고 있습니다. 우리는 2015년 초 모스크바의 두 플래그십 스토어인 Rechnoy와 Columbus 쇼핑 센터에서 선보인 INCITY 매장에 대한 새로운 컨셉을 만들었습니다.

공간 구역 설정의 기능을 높이고 최신 장비를 도입하기 위해 많은 작업이 수행되었습니다. 이는 완전히 다른 서비스 접근 방식으로, 소비자가 계속해서 다시 방문하고 싶어하는 매장 내 독특한 분위기를 조성하고자 합니다.

- 최근 캐주얼 패션 업계에는 어떤 변화가 있었나요?

시장에 민주적인 브랜드가 존재하면서 모든 사람이 패션에 접근할 수 있게 되었습니다. 사람들은 최소한의 비용으로 스타일리쉬하게 보일 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 우리의 주요 임무는 패션과 스타일이 접근 가능하고 접근 가능해야 한다는 것을 사람들에게 보여주는 것입니다.

- 러시아와 유럽 구매자의 취향에 차이가 있나요?

확실히 차이가 있습니다. 유럽 ​​소비자는 복잡한 색상과 질감, 루즈한 실루엣과 컷을 선호하는 것이 특징입니다. 러시아 고객은 여성스러운 실루엣을 선호하기 때문에 INCITY에서는 드레스가 인기가 높습니다. 소비자를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 이 브랜드는 이 카테고리의 의류와 관련이 있습니다. 우리는 정기적으로 베스트셀러를 분석하고, 명확한 자체 통계를 가지고 있습니다. 우리 회사의 임무는 다가오는 시즌의 베스트셀러를 예측하여 항상 재고를 확보하는 것입니다.

- 아마도 러시아 구매자의 취향을 점차적으로 바꾸는 것이 가능할까요?

우리는 현재 다음과 같은 전략을 개발하고 있습니다. 유럽의 히트작을 작업에 도입하고, 디자이너를 참여시키며, 러시아 시장과 세계 베스트셀러의 선호도와 특성이 교차하는 지점에서 의류를 제작합니다. 이는 국제 시장과 국내 시장 모두에서 히트할 것입니다. 우리는 가을에 이 원리를 시험해 보고 싶고, 효과가 있다면 활용하겠습니다.

- 소비자의 취향에 영향을 미칠 수 있습니까?

패션 부문을 대표하는 우리의 임무는 러시아 시장에 주요 글로벌 트렌드를 제시하고 의류에 막대한 비용을 지출하거나 라벨에 과도한 비용을 지불하지 않고도 소비자에게 파리와 밀라노의 거리에서 전통적으로 보일 수 있는 기회를 제공하는 것입니다. .

- 현대 의류의 품질을 어떻게 특징지으시나요?

물론 고급 소재로 만든 제품은 가격이 더 비쌉니다. 그러나 동시에 가격이 더 저렴한 물건은 오랫동안 원래 모습을 잃지 않는 경우가 많습니다. 따라서 해당 상품을 얼마에 구입했는지는 중요하지 않습니다. 아마도 착용 기간과 직접적인 상관 관계는 없을 것입니다. 대중 시장인 우리 부문의 경우, 모두가 알고 있는 제품은 다음과 같습니다. 가격 범위같은 장소에 최대 10,000 루블 (항목 당-ed.)이 꿰매어집니다. 따라서 나는 300 루블 티셔츠와 4,000 루블 티셔츠 사이에 품질에 근본적인 차이가 있다고 말하지 않을 것입니다. 우리는 제품의 품질을 매우 중요하게 생각하며 정기적으로 소재의 내마모성을 테스트하고, 지속적으로 디자인을 개선하며, 특정 기능을 고려하여 제품의 적합성 품질을 모니터링합니다. 다양한 방식수치. 우리는 소재의 품질에 특별한 관심을 기울이고 아동복 봉제에 새로운 기술을 도입합니다.

- 글쎄요, 결론적으로 묻고 싶습니다. 위기 상황에서 어떻게든 회사의 발전 전략을 바꿀 계획이 있나요?

http://www.retailer.ru/item/id/119642/ 사이트의 2015년 7월 31일자 기사

끝까지 파밀리아 네트워크2015년에는 스타일 변경을 완료하여 매장 트래픽을 10% 늘릴 예정입니다. 1년 전만 해도 패션 유통 시장에서 단순히 점유율을 유지하려면 매출을 20% 늘려야 했다. 그런 다음 Familia는이 작업에 대처하여 매장 수를 신중하게 1/4로 늘렸습니다. 이제 네트워크의 포인트 수가 10-20% 더 증가합니다. 그리고 빠른 시장 성장이 예상되지 않기 때문에 Familia는 시장 점유율을 높이기 위해 진지하게 노력하고 있습니다.

패션 소매업체인 Familia는 로고, 기업 아이덴티티, 웹사이트 디자인 등 기업 아이덴티티의 모든 요소에 영향을 미치는 매장 스타일 변경을 연말까지 완료할 예정입니다. 이미 65개 매장이 업데이트됐고, 또 다른 30개 매장은 새로운 기업 컬러로 가을 시즌을 맞이할 준비를 하고 있다. 회사는 2015년 말까지 이 프로젝트를 완료할 계획이다.

글로벌 변화는 브랜드의 기업 정체성에 영향을 미쳤습니다. 녹색과 파란색 대신 소매점의 주요 색상을 보라색과 올리브색으로 변경하고 로고를 변경했으며 키릴 문자로 된 브랜드 철자를 라틴어로 대체하고 "Brands free of Price!"라는 슬로건을 추가했습니다. 파밀리아의 새로운 기업 아이덴티티 요소는 영업 영역에서도 나타났습니다. 예를 들어, 로고의 문자 "a"가 커뮤니케이션의 주요 요소로 사용되었습니다. 영국의 브랜드 에이전시인 Campbellrigg는 소매업체를 위한 새로운 브랜드 북을 개발했습니다.

매장 업데이트는 회사 발전의 자연스러운 단계가 되었다고 마케팅 이사는 Retailer.RU에 말했습니다. 거래 네트워크파밀리아 율리아 다닐리나. “저희는 할인 소매 분야의 세계 리더들의 경험을 지속적으로 연구하고 흥미로운 관행을 도입하고 있습니다. 어느 시점에서 우리는 네트워크가 기존의 시각적 아이덴티티 시스템보다 훨씬 더 커져서 우리에게 불리하게 작용하기 시작했다는 것을 깨달았습니다. .”

Yulia Danilina에 따르면 기업 정체성의 변화로 인해 체인점의 트래픽이 평균 10% 증가했습니다. 동시에 모스크바 지역에 위치한 소매점에서는 변화의 효과 모습상트페테르부르크 등 다른 지역에 비해 2~3배 더 눈에 띄는 것으로 회사 측은 밝혔다.

스타일 변경과 동시에 회사는 네트워크를 대폭 확장할 계획입니다. 얼마나 많은 양질의 사이트를 찾을 수 있는지에 따라 Familia는 연말까지 10~20개의 새로운 매장을 열 것으로 예상합니다. 일주일 전, 사마라에 새로운 매장이 문을 열었고(3번째 연속), 8월 말까지 체인의 네 번째 매장이 예카테린부르크에 문을 열 예정입니다.

네트워크의 마지막 주요 성장은 포인트 수가 약 80에서 100으로 증가한 2013년에 발생했습니다. 이후 확장은 네트워크 수익에 좋은 영향을 미쳤습니다. 2014년 성장은 약 20%였습니다. 사실, 당시에는 이는 해당 부문에서 점유율을 유지하는 데 충분했습니다.

회사는 아직 트래픽 증가가 매출 성장에 얼마나 영향을 미칠지 논의할 준비가 되어 있지 않습니다. 2015년 매출 예측은 가을에만 발표될 예정입니다. 동시에, 일반적으로 비식품 소매 산업은 심각한 위기에 처해 있습니다. 2015년 6월 모든 플레이어의 매출액은 2014년 6월에 비해 8.7% 감소했습니다. 이는 인플레이션을 제외하고 비슷한 가격의 Rosstat 데이터입니다(소비자 비식품 가격은 전년 대비 14.2% 증가했습니다.

시장 남성 의류러시아는 현재 가장 유망하고 빠르게 발전하며 충분히 연구된 시장 중 하나입니다. 서구 시장의 전문가들은 과잉 생산의 위기로 인해 브랜드에 대한 고객 충성도가 감소한다고 지적합니다. 국내 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있다. 오늘날 세계에서 가장 유명한 거의 모든 브랜드가 이곳에 전시되어 있습니다. 이전에 파트너를 통해 러시아에서 일했던 회사는 스스로 주도권을 잡고 스스로 국가에 진출하기 시작했습니다. 국내 제조업체는 제품 홍보 활동이 증가함에도 불구하고 여전히 시장의 5분의 1에 불과합니다.

시장 전문가에 따르면 2010년부터 2015년까지 러시아 남성복 판매량은 15.5% 증가한 103만2700품목에 달했다. 러시아로의 남성 의류 수입은 지난 몇 년 동안 25% 증가했습니다. 앞으로 몇 년 동안 남성 의류 판매의 증가 추세는 계속될 것입니다. 분석가에 따르면 2017년에는 판매량이 1290,600,00대로 증가할 것으로 예상됩니다. 중국은 의류 수입국 중 1위를 차지했다. 다른 국가의 점유율은 3%( 종류) 총 수입의 최대 7%(화폐 기준).

전체 남성복 시장에서 러시아 제조업체의 점유율은 약 13%입니다. 중국의 의류 및 기타 섬유 제품 생산은 러시아 연방보다 20~30% 저렴합니다. 그 이유는 인건비가 저렴하기 때문이다. 이는 저렴한 제품에 대한 높은 수요를 설명합니다. 중국상품러시아에서. 러시아산 의류는 거의 전적으로 국내 시장에서 판매됩니다. 우리 제품이 외국 제품보다 훨씬 비싸기 때문에 의류 수출이 거의 없습니다.

오늘날 러시아 최대 브랜드 30개(매출액 1,500억~1,800억 루블) 중 단 2개만이 러시아에서 생산됩니다. 러시아에서 생산된 의류 가격은 중국에서 수입한 의류 가격보다 최소 25% 더 높다. 또한 전문가에 따르면 값싼 "왼손잡이"천으로 꿰매는 경우에도 마찬가지입니다. 합법적인 생산의 경우 그 차이는 수백 퍼센트에 달합니다.

전문가들에 따르면 러시아 구매자들은 때때로 제조업체의 옷을 보지도 않습니다. 이것에 대한 책임은 그들 자신에게 있습니다. 러시아 기업들은 여전히 ​​제품 범위에 대한 관심이 부족하고, 한 번에 여러 영역을 개발하는 방법을 모르며, 다소 좁은 부문을 차지하려고 노력하고 있습니다. 다양하고 흥미로운 컬렉션으로 시장에 진출하는 것이 더 유망할 것입니다. 제조업체는 또한 종종 패션 트렌드와 트렌드에 뒤쳐져 있습니다. 결과적으로 많은 소비자가 지난 시즌이 아닌 세련된 품목에 관심이 있기 때문에 컬렉션은 도덕적으로 구식으로 판명되었습니다. 모스크바 시민과 상트페테르부르크 주민이 주요 소비자인 외국 의류 브랜드가 침투하기 시작했다는 점은 주목할 만하다. 러시아 지역. 서구 제조업체의 주요 전략은 우리나라 내부로의 급격한 진출입니다.

마케팅 조사에 따르면 여성의류 부문은 금액 기준으로 전체 시장의 약 55%를 점유하고 있다. 남성복 부문은 시장의 30%를 차지하고 아동복은 시장 구조(소비자 용도 기준)의 15%를 차지합니다.

전문가에 따르면 2017년 러시아 연방은 의류 무역에서 가장 중요한 국제 시장 순위에서 8위를 차지할 것으로 예상됩니다. 동시에 시장 규모는 580억 유로가 될 것입니다. 현재 국제 시장 순위에서 러시아는 캐나다에 이어 9위를 차지하고 있습니다. 예측에 따르면 유행하고 고품질이며 저렴한 의류를 판매하는 체인은 러시아 시장에서 발판을 마련할 가능성이 가장 높습니다.

남성복 브랜드 의류 매장 '와일드캣'은 신생 기업이기 때문에 매장의 효과적이고 효율적인 운영을 위한 추천 목록 개발이 필요하다. 또한 매출 증대 및 고객 유치를 위한 권장 사항을 개발합니다.

Wild Cat 매장에서는 주로 광고 및 판매 프로모션이라는 두 가지 도구가 프로모션 콤플렉스로 사용됩니다.

광고부터 시작해 보겠습니다. 광고 배포 수단을 선택할 때 매장에서는 잡지, 라디오, 전단지, 소책자, 옥외 간판, 브랜드 패키지에 광고를 사용합니다. 여기에는 회사 이름, 매장 주소 및 전화번호, 명함이 표시됩니다. 지속적으로 상품권을 추첨하여 드립니다. Wild Cat 매장은 표 7에 제시된 다음 유형의 광고를 사용합니다.

판매 프로모션은 고객 충성도 프로그램을 사용합니다. 구매한 상품 금액에 따라 5~15% 할인이 적용됩니다. 단체구매자 최대 5일 후불 지급, 보증, 단골 고객 인센티브 제공(할인 제공)

기업 직원을 대상으로 한 활동:

조직이 비용을 지불한 교육

현금 보너스

조직 기업 행사;

직원의 도덕적 격려 (최고의 직원 선발).

"Wild Cat" 매장의 활동에서 강하고 약한 면. 강력함 - 입증됨 고객 기반, 정기적이고 신뢰할 수 있는 고객의 존재, 제공되는 다양한 제품, 자격을 갖춘 직원 등 약한 쪽승진 시스템이 부족하다는 점이다.

따라서 보다 성공적이고 성공적인 효율적인 작업매장 "Wild Cat" Orsk 시장에서 매장을 홍보할 이벤트를 개발할 필요가 있습니다.

Wild Cat 매장에서 진행되는 이벤트를 살펴본 결과 매장에서 모든 프로모션 기회를 활용하지 않고 모든 도구를 사용하지 않는 것을 확인했습니다. 매장에서 사용하는 프로모션 방법으로는 고객에게 회사에 대해 완전히 알릴 수 없습니다. Wild Cat 매장은 주로 광고를 사용합니다. 이상 효과적인 홍보, 일련의 조치를 사용해야 합니다. 매장 프로모션 시스템을 담당할 광고 관리자라는 새로운 직위를 도입할 것을 제안합니다.

2. 수행할 업무의 관리, 계획 및 조정 광고 캠페인.

7. 정기 직영 조직 메일링 리스트잠재 소비자를 위한 광고 자료, 웹사이트 운영 및 홍보.

8. 광고를 위한 최적의 시간과 장소, 광고 캠페인의 규모와 시기, 광고를 게재해야 하는 사람들의 범위를 결정하기 위해 판매 시장 및 소비자 수요에 대한 연구를 직업별, 연령별 대상 그룹에 초점을 맞춥니다. , 구매력, 성별.

9. 경쟁 규칙 개발에 대한 통제.

10. 상품 품질 개선을 위한 구매자의 의견 및 제안 연구를 포함하여 소비자 피드백의 흐름을 기록하는 조직 관련 서비스, 불만 분석 및 브랜드 이미지에 미치는 영향.

10. 부하 직원을 감독합니다.

우리는 다음과 같은 조치를 도입할 것을 제안합니다:

1. 웹사이트 제작. 오늘은 아주 중요한 점인터넷에 자신만의 웹사이트를 만드는 것입니다. 자신만의 웹사이트를 만드는 것은 잠재 소비자에게 우리 매장에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 되며, 매장에 대한 호의적인 이미지 형성에도 도움이 됩니다. 그 외에 본인이 신청하는 것과 유사한 방법

광범위한 잠재 고객에게 다가갑니다.

사이트 제작 목적 : 오르스크 남성의류 시장에 매장을 홍보하기 위함입니다.

웹사이트 생성 작업:

1. 매장에 대한 지식을 높입니다.

2. 제품 소비자의 대상 고객 사이에서 매장 이미지를 개선합니다.

3. 고객과 파트너에게 정보 지원을 제공합니다.

타겟 고객: 25~60세의 평균 및 고소득 남성 및 여성. 실행 기간: 1개월.

다음 섹션이 사이트에 표시될 예정입니다.

1. 매장 소개

2. 제품 카탈로그

3. 연락처

5. 오시는 길

6. 피드백

따라서 성공적인 기능및 매장 개발을 위해서는 프로모션 패키지를 실시해야 합니다. 적절하게 구성된 프로모션은 효과적이며 지속적으로 제품 판매량을 늘릴 수 있습니다. 매장 프로모션은 개별 프로세스입니다. 각 매장은 매장의 특성과 경쟁 우위에 따라 결정되는 효과적인 프로모션 유형 조합을 갖기 때문입니다.

결론

연구 결과, 남성복 시장의 주요 소비자 선호도가 파악되었다.

시장 환경은 남성복 생산에 유리하다. 결국 남성 의류에 대한 수요는 해마다 증가하고 있으며 생산과 마찬가지로 무역 회전율도 증가하고 있습니다. 한편 여성뿐만 아니라 남성도 나이에 관계없이 아름답고 패셔너블하며 스타일리시하게 옷을 입고 싶어하기 때문에 패션은 가만히 있지 않습니다.

매일 소비자는 무엇을 구매할지에 대해 많은 결정을 내립니다. 다수 대기업소비자가 무엇을, 어디서, 어떻게, 왜 구매하는지 알아보기 위해 구매 결정 프로세스를 탐색합니다. 비즈니스의 주요 인물은 소비자입니다. 기업에게 소비자가 누구인지, 소비자가 누구인지 이해하는 것은 전체 마케팅 프로그램을 개발하는 데 중요한 문제입니다.

본 연구에서는 구매행동의 유형을 조사하고, 구매행동의 주요 모델을 파악하였다. Wild Cat 매장에서의 구매에 대한 소비자 의사 결정 단계를 자세히 연구했습니다. 남성복 브랜드 '와일드캣' 고객을 대상으로 설문조사와 미니설문조사도 진행해 매장을 찾는 방문객들의 만족도를 알아보았다. 설문조사 결과 고객들로부터 긍정적인 반응을 얻었으며, 이를 바탕으로 매장 운영의 효율적이고 유망하다는 결론을 내릴 수 있었습니다. 그리고 고객의 요구와 관심도 눈에 띕니다.

을 위한 성공적인 일매장 홍보, 광고, 웹사이트 제작, 새로운 포지션 소개 등의 방식으로 매장을 홍보하기 위한 조치가 개발되었습니다.

이로써 본 연구의 주요 목적과 목적이 달성되었다.

러시아 남성복 시장의 발전과 전망에 관해서는 현재 가장 유망하고 빠르게 발전하며 충분히 연구된 시장 중 하나입니다.

지식 기반에서 좋은 작업을 보내는 것은 간단합니다. 아래 양식을 사용하세요

연구와 업무에 지식 기반을 활용하는 학생, 대학원생, 젊은 과학자들은 여러분에게 매우 감사할 것입니다.

게시 날짜 http://www.allbest.ru/

러시아 연방 교육과학부

FSBEI HPE "엘레츠크 주립대학교"

그들을. I. A. Bunin"

역사문화연구소

디자인·민속학과 예술 문화

코스 프로젝트

학문분야: 민족의상 발전현황 및 동향분석

그룹 NKm-11

타타르니코바 E.R.

확인자: Solomentseva S.B.

훈련용 민속 의상

소개

1. 역사적, 분석적 부분

1.1 아름다움의 미학적 이상

1.2 민족복식의 기호학적 특징

1.3 의상의 색상 디자인

1.4 민족의상 디자인 특징

2. 민족 의상 소재를 교육 과정에 도입하기 위한 지침 개발 프로젝트 시행

2.1 교수법의 기초

2.2 개발 동향: 혁신적인 형태, 방법, 방법 및 제어 기능

2.3 실무지침 개발

결론

사용된 문헌 목록

소개

주제의 관련성은 주로 다음 사실에 의해 결정됩니다. 현대 러시아국민의식도 높아지고 있다 다른 나라, 문화적 전통에 대한 관심이 증가합니다. 교사의 주요 임무는 시대를 초월한 영적, 도덕적 이상을 구현하는 가장 큰 국가적, 보편적 가치로서 의상의 역사에 대한 아이디어를 형성하는 훈련, 목표 및 조직적 방법입니다. 민족문화 교육은 특히 중요하며, 그 과정에서 러시아 민족의 관습, 전통 및 문화에 대한 지식이 전파될 뿐만 아니라 이에 대한 존중하는 태도가 형성됩니다.

러시아의 현대 가변 교육 공간에서는 학생들에게 민속 예술 문화의 전통을 연구하는 과목이 점점 늘어나고 있으며 민족 문화 학문에 대한 심층적 인 연구를 통한 훈련 네트워크가 널리 발전하고 있습니다. 또한 모스크바 정부의 법령은 "민족 문화적 요소를 포함하는 필수 학습 과정을 훈련에 도입하는 것에 관한 것"으로 발표되었으며, 이는 민족 문화적 순환의 다양한 학문 분야의 개발 및 구현을위한 가장 중요한 인센티브 역할을했습니다. 이러한 경향은 국가 교육 교리에 반영되어 있습니다. 이 문서는 영적, 도덕적 이상과 개인적 가치 형성의 기초로서 학생들에게 러시아의 문화적, 역사적, 국가적 문화 전통을 소개하는 것의 중요성을 강조합니다. 이 교리에서 비롯된 민족 문화 교육 과제는 현대 러시아 국가 교육 및 문화 정책의 맥락에서뿐만 아니라 전 세계적으로도 특히 중요합니다. 10여년 전 연차 대회유엔교육과학문화기구는 “보존에 관한 권고안”을 채택했습니다. 민속 전통"는 가장 중요한 국제적 이슈가 되었습니다. 규범적 행위, 인류 공통 유산의 필수적인 부분으로서 민속 전통의 본질, 사회적, 경제적, 문화적, 정치적 중요성을 드러냅니다. 현대 세계, 다양한 민족과 사람들을 하나로 모으는 데 결정적인 역할을 할 뿐만 아니라 사회 단체, 그들의 문화적 정체성을 확인합니다. 이 문서의 특별한 의미는 UN 회원국이 취해야 할 구체적인 조치에 대한 전체적인 시스템을 제시한다는 것입니다. 전통민속문화의 보다 효과적인 식별, 저장, 보급을 위해. 정부는 민속 전통을 보존하는 데 결정적인 역할을 해야 하며 각 국가의 헌법 관행에 따라 필요할 수 있는 입법 조치를 가능한 한 빨리 취해야 한다는 점이 강조됩니다. 현재 러시아를 비롯한 여러 나라에서 일어나고 있는 복잡한 사회정치적, 사회경제적 변화와 관련하여 이 “권고사항”의 중요성은 더욱 커지고 있습니다. 이는 유네스코의 후원으로 벨리키 노브고로드에서 개최된 동유럽 및 아시아 지역 세미나에서 언급되었습니다. 이번 세미나의 가장 중요한 결과는 민족문화 교육의 광범위한 발전과 이에 대한 국가 지원의 필요성에 대한 권고와 더불어 유네스코에 '전통문화와 교육' 국제 전문가 위원회를 창설하기로 결정한 것이었습니다. 현대 세계에서 전통 문화를 전파하고, 그 안에 구현된 최고의 정신적, 도덕적 가치와 이상을 현대 세계 문화 및 정보 공간으로 전달하는 주요 채널이 될 수 있고 되어야 하는 것은 민족문화 교육입니다.

러시아의 경우 이 작업은 그 어느 때보다 중요합니다. 러시아 국민의 수세기 된 문화 유산에 대한 연구는 오늘날 그 자체로 중요할 뿐만 아니라 러시아 사회의 영적 생활에서 가장 시급한 문제를 극복하는 요인으로도 중요합니다. 러시아 민속 의상, 민속 목조 건축의 고대 기념물, 민속 예술 및 공예 대가의 제품, 구전 민속 예술, 민속 음악 및 춤은 선함, 자비 및 민속 지혜의 빛을 전달합니다.

수세기 동안 민속 예술 작품, 민속 의상, 관습 및 의식 작품은 고국, 자연 및 집에 대한 사람들의 사랑, 전형적인 이미지, 즉 어머니, 영웅 및 아름다움의 이상과 생존에 가장 적합한 것을 반영했습니다. 여러 세대의 행동 고정관념 경험을 통해 테스트되었습니다. 자연 환 ​​경그리고 사회. 이러한 민족적 고정관념은 예로부터 민족의 생존뿐만 ​​아니라 정신적, 육체적 건강의 보존을 보장하고 인간과 자연 및 타인과의 조화로운 상호작용을 보장해 왔습니다. 민속 예술 작품이 세계의 국가 이미지, 러시아 의식의 문화 및 역사적 심리학을 구현하는 것도 우리에게 중요합니다.

오늘날에는 그 어느 때보다 물질적 가치보다 정신적 가치, 자비, 친절, 정직, 근면, 우호적, 환대, 러시아와 세계 다른 나라에 사는 다양한 민족의 전통에 대한 존중.

사람들의 삶에 대한 이러한 정신적, 도덕적 기반은 러시아 국민의 문화유산과 생활문화의 핵심을 형성합니다. 러시아 민속 의상의 도움으로 대대로 전통을 전달하는 메커니즘을 현대 러시아에서 복원하는 데 기여하는 것이 제안된 과정의 주요 전망이자 목적으로 간주됩니다.

러시아 국민의 국가적, 문화적 전통, 러시아 민속 의상, 민속 예술을 기반으로 일반 인도주의 교육 내용을 풍부하게 하는 것은 개인 발전에 중요한 요소가 될 수 있습니다.

연구 목표:

1. 볼로그다 민속의상과 그 특징을 연구한다.

2. 볼로그다 의상 소재를 교육 과정에 도입하기 위한 교육 및 방법론적 지침을 개발합니다.

연구의 주제, 목적, 문제 및 가설은 다음 작업의 공식화를 결정했습니다.

1. 볼로그다 민속복식의 역사적 발전의 주요 단계에서 주제에 대한 지식을 분석합니다.

2. 볼로그다 민속의상은 러시아 국민의 역사적 경험과 세계관을 흡수하고 러시아 정신과 미적 태도를 반영한 ​​일체성으로 드러납니다.

3. 실험적인 교육 및 방법론적 문서를 개발합니다. 본 연구의 목적은 볼로그다 민속복식의 역사적 측면이다.

연구 주제는 실무 지침 개발이다.

1. 역사적, 분석적 부분

1.1 볼로그다 민족의상 미의 미학적 이상

고대 러시아인의 외모와 아름다움은 늘 유럽인과 아시아인 모두에게 뜨거운 반응을 불러일으켰다. 고대 여행자, 아름다움에 대한 다양한 취향과 생각을 가진 사람들은 러시아인을 묘사할 때 항상 큰 키, 특별한 위엄, 밝은 홍당무가 있는 하얀 피부, 아름다운 갈색 머리를 언급했습니다. 10세기 아랍 여행가. Ahmet Ibn Fodlan은 하자르 왕에게 온 러시아 상인들을 묘사하면서 다음과 같이 말합니다. "그들은 야자수와 같고 붉고 붉습니다." 13세기 베네치아의 유명한 마르코 폴로. 그의 "여행"에서 그는 북부 Rus의 주민들에 대해 다음과 같이 썼습니다. 가인, 흰색, 키가 큰; 그들의 여성들도 백인이고 키가 크고 금발이고 긴 머리를 갖고 있습니다.”[1.34페이지]

고대부터 아름다움에 대한 높은 기준은 서사시에 묘사되고 노래로 불리는 민속적 이상을 결정해 왔습니다. 그리고 그중에는 우선 키가 크고 당당한 인물, 장엄한 자세, 밝은 홍조를 띤 하얀 얼굴, 검은 담비 눈썹, 그리고 여성의 경우 부드러운 백조의 걸음 걸이가 있습니다.

“그녀는 백조처럼 부드럽게 걷는다.

그녀는 사랑스러워 보인다 - 자기야.

한마디-나이팅게일이 노래합니다.

그녀의 장밋빛 뺨이 불타오르고,

하나님의 하늘의 새벽처럼;

갈색, 황금색 머리띠,

알록달록한 리본으로 엮어,

그들은 어깨를 따라 달리고, 꿈틀거리고,

그들은 하얀 가슴에 키스합니다.”

미술. Lermontov M.Yu.

이러한 매력적인 위엄과 당당한 자세, 색채는 고대 러시아 의상의 실루엣, 부품의 형태, 장식 디자인, 사용된 직물과 장식, 색상 조합 등을 통해 고대 러시아 의상을 재현하는 데 도움이 되었습니다. 이 역사적 시대 의상의 가장 일반적인 특징은 다음과 같습니다.

1) 제품과 소매의 정적이고 직선적이며 넓은 실루엣;

2) 세부 사항, 장식, 추가의 선 리듬이 있는 대칭 구성의 우세; 슈트의 모양이나 착용 방식(kosovorotka, feryaz)에 비대칭이 있더라도 그 구성은 균형 잡히고 안정적입니다.

3) 복잡한 패턴을 지닌 주로 빨간색과 파란색의 장식 패턴 직물을 사용합니다. 자수, 레이스, 모피, 다른 색상의 천으로 장식하십시오. 대비되는 색상을 통해 역동적인 형태를 만들어냅니다.

4) 의상 구성을 결정할 때 머리 장식이 매우 중요합니다.

1.2 기호학적으로e 민족복식의 특징

양복의 정보 표시 시스템은 옷 소유자로부터 특정 정보를 다른 사람에게 전송하는 방법입니다. 환경, 슈트 자체는 코드와 정보 소스 간의 통신을 설정하는 방법이므로 슈트 착용자에 대한 특정 의견이 생성됩니다.

양복은 체크 무늬 패턴의 손수 만든 천으로 만들어졌습니다. Uftyug에서는 "klitsetina"라고 불렀습니다. 언더셔츠는 "칼라"(상부)와 "캠프"(하부)로 구성되었습니다. "칼라"는 염색된 리넨 천으로 만든 둥근 요크로 장식되었으며 목을 따라 작은 접힌 부분으로 모아졌습니다. 소매는 땋은 직조 (Uftyug 전통에서는 "mahilka"라고 함) 삽입물, 유색 반 모직 실로 만든 끈 및 프린지로 장식되었습니다. 밑단은 마름모와 비스듬한 십자가로 구성된 기하학적 패턴으로 장식되었습니다. Uftyug에서는 이러한 셔츠를 "krasnostanka"라고 불렀습니다.

러시아 북부에서는 "sarafan"과 "shirt"라는 단어가 거의 사용되지 않았습니다. 이러한 유형의 의류에 대해 더 구체적이고 각 지역에서 허용되는 이름이 더 자주 사용되었습니다. 탐험의 보관 출처, 출판물 및 자료는 sundresses 이름의 다양한 변형을 보여줍니다. 이 이름의 유래는 첫째, 디자인 특성, 즉 스타일에 따라 다릅니다.

그 중 가장 오래된 것 : "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik"- 이들은 고대 쐐기 모양의 sundress입니다. "Moskovik", "Moskvich"또는 "round"는 직선 디자인의 선 드레스로 여러 직선 천 조각으로 꿰매어 안감 아래 상단에 모입니다.

소재와 제조기술에 따라 “ponitok”, “fabric”, “stuffer”, “petsetnik”, “kumachnik”, “damask”, “garniturnik”, “gumazhnik”, “satin” 등이 있습니다. 직물 페인팅의 색상 및 방법 - "타박상", "다양한", "색상", 여기에는 "kumachnik"도 포함됩니다.

예를 들어, 연령별로는 19세기 말 피네가 지역에서 나이든 여성들만 입었던 "kostych" 선드레스와 목적에 따라 웨딩 선드레스 "Lopotinu" 및 "pokosnik"을 구별할 수 있습니다. 건초 수확이 시작되는 농업 휴가에만 착용되었습니다.

빨간 셔츠를 입은 의상은 휴일에만 입었습니다. 욕설 패턴으로 짜여진 셔츠를 과시하기 위해 선 드레스의 밑단을 벨트에 집어 넣는 경우가 많았습니다.

sundress는 둥글고 뒷면이 잘리고 끈이 있습니다. 일반적으로 잡색은 집에서 짜는 린넨 원단으로 만들어졌습니다. sundress의 바닥은 프릴로 장식되었습니다.

린넨 앞치마는 유색 면직물로 만든 브레이드와 프릴로 장식되었으며, 브레이드 직조로 넓은 테두리를 장식했습니다.

벨트는 크로셰 기법을 사용하여 노란색-주황색 및 녹색 톤의 반모 실로 손으로 제작되었습니다.

의상은 여성용 머리 장식인 borushka로 완성되었습니다. 이 드레스의 각 부분에는 적절한 이름: 앞쪽이 "와틀 펜스", 위쪽이 "쿼드 러플", 펜스 위에 모양을 부여하는 특수 롤러가 "롤러"입니다. 기혼 여성들은 보루슈카 아래 머리를 조심스럽게 묶었기 때문에 그들의 특별한 마법의 힘에 대한 믿음이 있었습니다.

모자에는 스카프가 씌워졌습니다. 착용하는 방법은 다양했지만 항상 금실 자수로 풍성하게 장식된 구슬의 이마 부분이 보이도록 묶었습니다. 휴일에는 긴 리본이 모자에 부착되었습니다. 노인들은 부드러운 보루슈카(“모자”)를 입었습니다.

다양한 모양과 디자인의 목과 가슴 장식은 의상에 추가 역할을 할 수 있으며, 보석류: 귀걸이, 반지, 팔찌.

의상은 특별한 우아함과 엄숙함을 가지고 있습니다. 셔츠에 손 자수, 카운트 스티치 기술을 사용하여 흰색 바탕에 빨간색, 빨간색 스티치로 장식된 컬러 탬버 자수로 자수된 앞치마는 목, 가슴, 팔, 다리를 따라 있습니다( 특히 조심스럽게 보호 된 신체 부위), 장식품 (부적)이있었습니다. 여성용 셔츠의 밑단은 선 드레스 아래에 숨겨져 있었음에도 불구하고 자수로 장식되었습니다. 밝고 풍부한 빨간색으로 축제 농민 의상은 영혼을 기쁨으로 가득 채웠습니다.

볼로그다 지역에서는 남성복이 크게 다르지 않았습니다. 전통적인 남성 정장의 구성 요소는 셔츠, 포트, 벨트 및 신발이었습니다.

Uftyuga와 Kokshenga의 국경 지대에는 신부가 남자에게 준 수건의 장식 끝 부분 인 언더컷으로 젊은 기혼 남성의 부츠를 장식하는 흥미로운 전통이있었습니다. 수건은 같은 부분으로 찢겨서 발을 감싸는 것처럼 발을 감싸고, 자수로 풍성하게 장식된 우아한 끝부분이 밖으로 흘러나왔습니다.

1.3 의상의 컬러 디자인

자연은 한 번도 '무색'을 인식한 적이 없으며 이러한 특성을 러시아 국민의 영혼에 심었습니다. 볼로그다 지역 전통의상 창작자들의 경우, 의상의 색상 표현은 밝고 대조적이며 풍부한 색상을 비교하여 서로 완벽한 조화를 이루는 원리를 기반으로 했습니다. 색상의 밝기, 대비 및 채도는 밝고 즐거운 "다색"을 통해 주변 자연의 독창성에 의해 결정됩니다.

볼로그다 예술, 특히 의류에서 가장 좋아하는 색상은 빨간색이었습니다.

"빨간색"과 "아름답다"라는 단어는 러시아 사람들에게 같은 의미를 가졌습니다. 처녀는 아름답고, 동료도 아름답고, 봄은 빨간색입니다. 아름답다는 말은 사람의 외적인 아름다움을 의미하는 것이 아니라 그의 영적 세계, 그의 아름다운 영혼을 의미하며, 이와 관련하여 항상 아름다운 외모와 아름다운 영혼이 조화롭게 융합 된 사람들을 선호했습니다. '아름다운 인간'이라는 개념에 부합한다.

밝은 진홍색과 부드러운 핑크색은 일몰과 일출을 상징합니다.

이 색상은 녹색 또는 파란색, 군청색 옆에 배치되거나 주변에 배치되었습니다. 당시 이러한 색상은 일몰과 일출을 연상시키는 "타는" 색상이라고 했습니다.

녹색은 식물 세계를 상징합니다. 농민 밭과 채소밭의 녹색 작물, 수많은 초원의 무성한 풀, 대초원의 향기로운 초목, 정원의 벨벳 같은 녹지와 울창한 숲, 풍요, 기쁨, 자유, 희망, 평온. 의류에서는 이 색상이 빨간색보다 다소 적게 사용되었습니다. 옷에 영리하게 흩어져 있는 녹색 점은 볼로그다 땅 전체에 아름답게 흩어져 있는 초원, 숲, 들판의 봄 새싹, 과수원 및 채소밭과의 연관성을 불러일으킵니다.

노란색은 단기 분리, 군청색-물과 하늘, 순결, 충성, 흰색-슬픔과 죽음의 상징이었습니다. 파란색은 좁은 줄무늬, 사각형 및 구슬에 꿰매어진 형태로 드물게 소량 사용되었습니다. 주변의 붉은색 소리를 강조하기 위해 산재해 있으며 무혈, 추위, 악천후, 공포를 의미합니다. 검은 색 - 지구와 영원한 평화.

러시아 북부의 패턴 직조 및 장식용 자수는 러시아 응용 예술뿐만 아니라 Turkic 또는 Finno-Ugric과 같은 다른 민족 예술의 특징으로 구별됩니다. 그들의 제품은 유사한 모티프와 구성 구조를 공유합니다. 직사각형 단면이나 끝이 한쪽으로 향한 십자가로 만든 사슴과 나무의 이미지는 태양, 비대칭 기하학적 패턴 및 머리가 두 개인 새 형태의 장식품을 나타냅니다. 이러한 모든 기능은 Onega 유형의 인구가 있는 지역의 특징입니다.

Finno-Ugric 요소는 러시아 북부 민족의 장식용 자수에서 큰 위치를 차지합니다. 텍스타일 패턴의 가장 일반적인 모티프는 다양한 버전의 마름모(교차형, 측면 확장형)입니다. 대부분 중앙 지역의 자수에는 마름모꼴 패턴이 사용되었습니다.

엄격한 윤곽선의 여러 큰 그림이 직물에 리드미컬하게 번갈아 나타납니다. 일반적으로 이러한 패턴은 바둑판 무늬나 직선 줄무늬로 배열되어 있으며 "가지" 직조 또는 유색 직조 자수에서 발견됩니다. 이것은 특별한 유형의 재봉 기술로, 실이 위사와 날실을 따라 미리 당겨진 희박한 직물에서 수행되었습니다. 극북 지역과 프스코프 지방에서는 이러한 고대 슬라브 자수를 "vyazbleno delo"라고 불렀습니다. 흥미롭게도 "vyazba"는 불가리아 자수의 이름이기도 했습니다. 이 사실은 이 유형이 응용 예술슬라브 사람들이 동부와 남부 그룹으로 나뉘기 전에도 자수가 어떻게 나타 났는지.

러시아 북부의 패턴 자수는 훨씬 더 장식적이고 독창적이라는 점에서 중앙 러시아 스트립의 자수와 다릅니다. 가장 독특한 장식품은 북부 동부 지역에서 볼 수 있습니다. 이러한 패턴은 리드미컬하게 반복되는 동일한 요소의 끝없는 일련입니다. 패턴은 수많은 이중 고리와 "빗"으로 구성되어 있으며 깜박이는 것처럼 두꺼워지거나 얇아집니다. 동부 지역의 놋그릇은 또한 큰 마름모 모양으로 늘어선 작은 무늬와 반짝이는 무늬가 특징입니다. 트베리 지방에 살았던 카렐리안의 자수에서도 비슷한 패턴을 찾을 수 있습니다. 일반적으로 수건의 끝 부분은 작은 고리나 뿔이 반복되는 형태로 만들어진 유동적이고 비대칭적인 패턴으로 장식되었습니다.

1.4 콘슈트의 구조적 특징

우리 조상들의 겉옷은 다양했습니다. 평일에는 집에서 만든 천으로 만든 지퍼와 포니트, 캔버스로 만든 가벼운 샤부르를 입었습니다. 19세기 추운 계절을 위한 겉옷의 한 종류. 러시아에는 ponytok 또는 sukmannik이있었습니다. 이름은 그것이 만들어진 직물인 포니토치나(ponitochina)와 관련이 있습니다. 린넨과 양모 실 또는 집에서 만든 천으로 만든 두꺼운 천입니다.

토템과 벨스크 주민들 사이에는 로브, 베케시(딱 맞는 지퍼), 세르먀(허리 없이 제작)도 알려져 있습니다. 볼로그다 - 시베리아 재킷(조끼와 유사) 및 카프탄.

볼로그다 지역에는 여러 종류의 모피 안감 의류가 있었습니다. 여성의 겨울 휴가 의상에는 일반적으로 좋은 품질의 모피 의류가 포함됩니다. 농민들 사이에서 가장 널리 퍼진 것은 양가죽으로 만든 모피 코트였습니다. 집에 모피 코트가 있다는 것은 가족의 부의 표시였으며 소녀의 지참금의 중요한 부분으로 간주되었습니다.

러시아 북부에서는 이미 논의된 sundress와 함께 여성 복장에 반드시 셔츠가 포함되었습니다. 이 두 가지 옷은 한 세트로 함께 입었습니다. 셔츠는 다양한 소재로 제작되었으며, 다양한 디자인과 특정 모델의 지리적 출처를 나타내는 다양한 특징을 가지고 있었습니다.

기술적 관점에서 보면 셔츠는 일체형이거나 합성물이었습니다.

첫 번째 경우에는 한 장의 천을 재봉에 사용했으며 셔츠는 전체 길이를 따라 한 번에 재봉되었습니다. 전체 셔츠는 전체 세로 방향, 일반적으로 4개의 천 패널로 꿰매어졌습니다.

그들은 치유, 전체 (아르한겔스크 지방), 통과 (볼로그다 지방), 전체, 단일 벽 (칼루가, 오룔 지방) 등 다르게 불렸습니다. 19세기에는 이러한 셔츠가 주로 결혼식이나 장례식에서 드물게 발견되었습니다.

두 번째 경우, 옷은 윗부분(“칼라”, “칼라” 또는 “소매”)과 아랫부분(“stanova” 또는 “stanovina”라고 함)의 두 부분으로 구성되었습니다. 복합 셔츠는 두 부분으로 만들어졌습니다. 하반부 (캠프)에는 ​​캔버스가 가장 많이 사용되었지만 상단은 고품질 린넨이나 대마, 면화 또는 실크 직물 등 더 가볍고 얇은 소재로 만들어졌습니다. 19~20세기의 대부분의 셔츠는 합성 소재였습니다. 여성용 셔츠의 컷은 매우 다양합니다. 대부분의 경우 절단 모듈이 직물의 너비이기 때문에 폐기물 스크랩이 거의 남지 않고 매우 경제적으로 절단되었습니다.

일반적으로 모델에는 칼라(작은 어셈블리로 조립)와 넓고 느슨한 소매가 포함되어 있습니다. 때로는 소매가 직선일 수도 있고 레이스 프릴이나 손목 부분에 리본이 있을 수도 있습니다. 아래쪽 부분인 "캠프"는 손으로 짠 두꺼운 캔버스로 꿰매어졌습니다.

북부 지방에서는 셔츠를 선드레스나 스커트와 함께 입는 것이 일반적이며 셔츠 자체의 컷은 스커트가 없거나 스트레이트 스커트가 있거나 요크가 있는 경우 길이가 매우 짧을 수 있습니다(소위 "소매" 셔츠). , “칼라”)에서 길게(허리가 있는 “소매”).

윗부분 하나만으로 구성된 셔츠가 일반적이었습니다. 그들은 엄빌리컬(umbilical)이라고 불렸습니다. 배꼽까지 닿는 옷, 칼라, 드레스, 양지머리, 칼라, 소매 등. 농민 여성이라면 누구나 그러한 "상판"을 많이 가지고 있었고 필요에 따라 쉽게 변경할 수 있었습니다. 그리고 침대 대신 농민 여성들은 페티코트를 입었습니다.

멍에가 달린 셔츠는 19세기 후반과 20세기 초에 일반화되었습니다. 그러한 셔츠에는 여러 종류가있었습니다. 첫 번째이자 아마도 더 이른 것은 포메라니안 여성 의상에서 발견됩니다. 슬릿이 있는 작은 멍에 - 아마도 이곳의 옛 신자들이 한때 사용했던 의식용 튜닉 같은 셔츠의 보존된 조각일 것입니다. 이 유형의 셔츠의 두 번째 품종은 아마도 도시 패션의 영향을 받아 등장한 것으로 보입니다. 이러한 여성용 셔츠의 요크는 여러 부분으로 구성되어 있으며 어깨 솔기가 있고 셔츠의 소매가 말려 있으며 거싯이 없을 수 있습니다.

지역 전통에 따라 소매는 넓거나 좁을 수 있습니다. 칼라와 밑단, 소매 커프스 부분은 숙련된 자수로 장식되었습니다.

Veliky Ustyug 지역에서는 소녀용 셔츠에 폭 2-3cm의 옥양목 조각을 칼라 아래에 꿰매고 빨간색 실로 무늬가있는 천 조각을 꿰매었습니다. 이 장식은 둥근 요크의 느낌을 주어 통통한 얼굴이라고 불렸습니다.

"sarafan"이라는 단어는 페르시아어에서 차용되었으며 "길고 명예로운 옷"을 의미합니다. 러시아 북부의 sundress는 다양한 모델로 구별되는 고대 여성 의류입니다.

sundress는 특정 유형의 의류에 대한 일반적인 그룹 이름입니다. 그리고 각 특정 모델의 이름은 다르게 지정되었습니다.

"Klinnik", "kosoklinnik" - sundress는 3개의 천 패널(앞면 2개, 뒷면 1개)로 꿰매어졌으며 측면 솔기에 많은 수의 웨지를 꿰매어 sundress의 밑단을 크게 확장하고 모양을 부여했습니다. 펼쳤을 때 반원형.

"원형" - 여러 개의 직선 패널(보통 6 또는 8개)을 긴 면과 함께 꿰매고 안감 아래 가슴 위에 모아 끈에 부착했습니다.

"Dolnik", "dolovik") - 좁은 끈이 꿰매어진 긴 스커트 형태의 sundress입니다. 줄무늬 천 (친츠, 캐시미어 또는 손으로 짠 천일 수 있음)으로 꿰매고 상단을 접었습니다. 돌니크는 왼쪽 스트랩 아래에 있는 후크나 버튼으로 고정되었습니다.

Sundress는 계절적이었습니다. "Pestryaki"와 "sinelnik"은 비수기인 여름에 착용되었습니다. 겨울 복장에는 무거운 "dolniks", "sukmanniks", "pomazeiniki"가 포함되었습니다. “젊은이들은 새 옷을 입었어요. 늙은 여자들은 항상 낡고 이미 입었던 여름옷을 입고 있어요.” "오래된 선 드레스는 매일 입었습니다." sundress 용 직물은 내구성이 뛰어난 캔버스 기반에 좁은 스트립으로 짜여져 있습니다. 날실이 충분하지 않거나 저장되면 천이 느슨해집니다. 날실은 리넨, 씨실은 양모였습니다. 베이스와 sundress의 너비는 1.5m에 이르렀습니다. Sundress는 무겁고 "무거웠으며"주로 직선이며 접혔습니다. 끈 대신에 고리버들, 짠 것 또는 덜 자주 만들어진 직물 벨트가 자주 사용되었습니다. 염색한 양모로 만든 돌니키(Dolniki)는 가늘고 매끄럽게 방적되었습니다. 오랫동안 흘리지 않았고 밝은 색상을 가졌습니다. sundresses의 줄무늬는 너비가 번갈아 가며 나타납니다. 일반적으로 넓고 동일한 줄무늬 사이에 세 개의 좁은 줄무늬가 삽입되었으며 어둡고 밝은 색상이 번갈아 나타납니다. 특히 숙련된 공예가들은 스트립에 패턴을 삽입하는 방법을 알고 있었습니다. 종종 밑단 바닥을 따라 레이스나 천이 있었고 줄무늬를 따라 패턴이 있었습니다. 수유부를 위한 끈이 달린 둥근 선드레스는 가슴 부분에 더 큰 컷아웃이 있었습니다. 어린 소녀들에게는 몸통이 잘린 선 드레스가 꿰매어졌습니다. 몸통은 다른 천으로 만들 수 있으며 때로는 레이스로 장식됩니다. 회색 캔버스는 일반적으로 몸통 안쪽에 감겨져 있습니다. 긴 소매는 넓은 끈과 넓은 몸통을 가질 수 있습니다. sundress의 가장자리는 종종 다른 천으로 손질되었습니다. 선 드레스의 뒷면은 넓은 천을 접을 수 있도록 절단되었습니다. 주름은 sundress의 장식으로 여성 형태의 모습과 화려 함을 강조했습니다. sundress 뒷면의 접힌 부분 (dolnik 및 chenelnik)은 sundress의 절단 및 유형에 따라 멍에와 허리에서 나올 수 있습니다. 그 수는 46에 이르렀고 접힌 깊이는 최대 1cm였습니다.

가장 일반적인 유형의 sundress는 "잡종"입니다. 페스트리야키는 얇은 리넨 실로 만들어졌습니다. 파이드의 특징은 작은 것에서 큰 것까지 밝은 세포와 어두운 세포가 교대로 나타나는 것입니다. sundress는 세로 및 가로 줄무늬를 가질 수 있습니다. Motleys는 자신의 것을 가지고있었습니다 영토 특징: 색상은 빨간색, 부르고뉴, 녹색, 파란색 및 연한 파란색이 덜 자주 사용되었습니다. 몸통의 가장자리와 가지각색의 밑단은 빨간색 또는 검은색 소재로 가장자리를 처리했습니다. 이것을 "엣징" 또는 "엣징"이라고 불렀습니다. 몸통 부분(“가슴뼈를 따라”)을 따라 레이스가 달려 있을 수 있습니다. 거의 모든 sundress는 좁은 몸통을 가졌습니다. 볼로그다 여성들이 다정하게 불렀던 "Pestryachki" 선드레스는 "뒷면에 주름"이 있었습니다. 그들은 그림에 따라 만들어졌으며 접힌 부분이 휩쓸려갔습니다. 밑단에는 일반적으로 37cm의 줄무늬 3-4 개가 사용되었습니다. 몸통은 일반적으로 1-3 개의 단추 또는 집에서 만든 고리로 고정했습니다. 바닥쪽으로 갈수록 넓은 "버섯"프릴로 인해 sundress가 확장되었습니다. 볼로그다 지방의 여러 지역에서는 "버섯"을 "bors", "morkhs", "ruffles" 등 다르게 부릅니다. 넓은 프릴이 달린 Sundress를 "oboroshniks"라고 불렀습니다. 가장 흔한 것은 sundress의 가장자리에 꿰매어진 하나의 프릴이 달린 sundress였습니다. "버섯"이 직물의 밑단에 직접 꿰매어지고 sundress의 밑단에서 10 ~ 15cm의 움푹 들어간 부분이있는 sundress가 있습니다. 일반적으로 이러한 sundress에서는 프릴이 바이어스로 절단되고 파이핑으로 손질됩니다. 밑단 패턴을 계속하십시오. 프릴은 남은 천으로 만들어졌습니다.

"그들은 눈에 띄려고 노력하면서 원하는대로 선 드레스를 꿰매었습니다." sundress의 길이는 무릎 아래입니다. 일반적으로 패브릭 리본, 일반적으로 검은 색 또는 빨간색, 파란색의 하나 또는 두 개의 줄무늬가 무릎 아래의 sundress 천에 꿰매어졌습니다. "줄무늬가 많을수록 신부는 더 부유해진다"고 믿었습니다. 그들은 줄무늬가 보이도록 앞치마를 꿰매려고했습니다.

sundress의 밑단 바닥 안쪽에는 2.5 ~ 5cm의 거친 캔버스로 만든 "안감"인 "podolnik"을 꿰매었습니다. 다음과 같은 방법으로: "단이 더러워지지 않도록 벗겨서 세탁했습니다"; "밑단이 일어서서 더 볼륨있게 보이도록"; 그래서 sundress는 더 오래 지속되고 sundress의 바닥은 "해지지 않습니다."

주요 공휴일에는 새틴 선 드레스 위에 같은 색상의 버가 달린 재킷을 입었습니다. 휴일 동안 어린 소녀들은 끈이 달린 면화 드레스와 아름다운 셔츠를 입었습니다. 여름용 선드레스 "sinelniki"는 인쇄물이 있는 파란색 캔버스로 만들어졌습니다.

여러 종류의 컷이 있는 좁거나 넓은 끈이 달린 스윙 싱글 브레스트 의류를 "dushegreya" 또는 "short"라고 불렀습니다. 소울 워머는 대부분 벨벳, 코듀로이, 브로케이드, 세미 브로케이드, 실크와 같은 값 비싼 공장 직물로 만들어졌으며 브레이드 줄무늬, 금속 실로 만든 프린지 및 모피 장식으로 장식되었습니다. 벨벳 샤워 워머는 금색 자수로 장식되었습니다. 소울 워머의 컷은 재킷과 비슷했으며 따뜻함을 위해 탈지면이나 견인으로 누비질했습니다. 일부 모델은 쐐기 모양의 sundress처럼 보였습니다. 소울 워머는 후크, 루프 또는 금속 단추로 앞쪽에 고정되었습니다. 작은 무늬가 있는 면 소재의 안감입니다. 이 옷은 16세기와 17세기에 알려졌습니다. Boyar 및 상인 환경에서. 그러나 농민들은 가격이 비싸고 직물에 접근하기 어렵기 때문에 거의 입지 않았습니다.

19세기와 20세기 초에 재킷은 결혼식이나 부유한 신부의 결혼식 복장으로만 남아 있었습니다. 스트랩의 소울 그레이(“짧음”)는 뒤쪽에서 조립체로 모아졌습니다. 관형 주름(보통 17개가 있었습니다); 바닥과 가장자리는 "가스"라는 끈으로 덮여있었습니다. 그런 따뜻한 마음으로 그들은 모슬린(“잔디”) 소매가 달린 셔츠를 입었습니다.

러시아 북부의 여성용 가슴 의류 중에는 어깨 끈이 달린 매우 짧은 민소매 조끼 인 "epanechka"( "깃털")도있었습니다. Epanechka는 일반적으로 앞면이 매끄럽고 뒷면은 큰 주름으로 장식되었습니다.

아르한겔스크와 볼로그다 지역에서는 "소매", "크림프", "카바투카" 또는 "카바투쉬카"라고 불리는 옷이 알려져 있었습니다. 긴 직선 소매로 가슴을 살짝 덮는 짧고 직선형 블라우스로 종종 가슴에 슬릿이 있습니다. 가운데 또는 왼쪽에 고정되어 있습니다. 그것은 손으로 꿰매고 잡색으로 꿰매고 붉은 양모 패턴으로 장식했으며 때로는 면모 또는 린넨 치실로 안감을 댄 다음 안감을 댔습니다. 그리고 그들은 직선형 선 드레스 위에 이런 종류의 가슴 옷을 입었습니다.

sundress 콤플렉스와 함께 그들은 또한 17세기 도시 환경에서 알려졌으며 "슈가이(shugai)"라고 불리는 긴 소매가 달린 스윙 싱글 브레스트 의류를 입었습니다. Shugai - 컷오프 뒷면과 일체형 전면 플랩이 있는 고대 스윙 여성 의류.

Shugai는 실크, 새틴, 다 마스크 및 브로케이드로 꿰매어졌으며 안감은 면모 또는 토끼 모피로 만들어졌습니다. Shugai는 Petrine 이전 러시아에서 유일하게 가장 잘 맞는 여성 의류입니다. 제품의 길이는 허벅지까지 오는 경우가 가장 많았으나 무릎까지 오는 경우도 있었습니다. 뒷면에는 허리부터 슈가이(바스크)의 아랫부분이 무성하게 주름을 잡았습니다. 점점 가늘어지는 긴 소매는 손에서 팔꿈치까지 작은 주름으로 모아졌습니다. Shugai에는 모피 칼라나 모피 장식이 있을 수 있습니다. 축제 슈가이는 밑단과 소매 가장자리를 따라 프린지 또는 브레이드로 수 놓았고 단추는 실크 리본으로 만든 활 위에 부착되었습니다. 버튼이나 후크가 패스너로 사용되었습니다. 안장과 소매에 착용되었습니다. 종종 왼쪽 소매 한쪽에만 착용하고 오른쪽 어깨에 걸치고 오른손으로 잡습니다.

Bugai는 소매가 없는 일종의 슈가이입니다. 이러한 유형의 의류는 러시아 북부에도 존재했지만 볼로그다 지역에서는 시베리아라고 불리는 경우가 더 많았습니다.

북부 지역(특히 아르한겔스크 및 볼로그다 지방)에서는 이러한 여성 의류 품목이 그림, 타이포그래피 및 특수 양면 솔기로 장식되었습니다. 패턴은 단순한 기하학적 모티프와 동물, 새, 사람을 포함한 복잡한 플롯을 모두 사용했습니다. 앞치마 또는 앞치마는 의상의 앞면(전체 또는 일부)을 덮어야 하며 소매의 패턴과 결합되어야 합니다.

"자폰." Ustyuzhensky, Kirillovsky 및 Cherepovets 지역에 배포되었습니다. 이 앞치마는 어깨와 가슴부터 무릎까지 덮는 린넨 천이었습니다. 천에는 머리 부분에 직사각형 또는 타원형 컷 아웃이 있고 팔 부분에는 진동 구멍이 있습니다. 때로는 소매도 꿰매어졌습니다.

"커튼" - 이 품종은 Kadnikovsky, Kargopol 및 Veliky Ustyug 지역에서 주목되었습니다. 겉으로 보면 앞치마는 끈이 달린 긴 천 조각처럼 보입니다. 끈을 사용하여 "커튼"을 팔 아래에 고정하여 가슴 부분을 덮었습니다.

허리에 붙이는 앞치마는 19세기 말에야 여성의 일상생활에 등장해 어디서나 착용하게 됐다.

앞치마는 옷을 먼지로부터 보호할 뿐만 아니라 의상 전체를 장식하는 역할도 합니다. 따라서 자수, 컬러 줄무늬, 레이스 또는 가루로 장식되었습니다. 일부 레이스 앞치마에는 뿔이 있는 개구리가 그려져 있습니다. 뿔은 다산의 상징이며, 이 소녀가 출산할 수 있다는 확인입니다. 그리고 개구리는 노동중인 여성의 상징이며, 그 당시 자존심이 강한 모든 소녀는 그 상태에 들어가려고 노력했습니다.

북부 단지의 모든 여성 의상 변형에서 옷은 벨트로 묶였습니다. 이것들은 건초 수확의 휴일에 입는 일상적이고 축제적인 소녀 셔츠와 의식적인 잔디 깎기 셔츠 (또는 pokosnitsa), 선 드레스, 기혼 여성을위한 안다락 스커트, 겉옷이었습니다.

20세기 초에 이 지역의 다른 지역과 마찬가지로 농민 의상도 새로운 특징을 갖게 되었습니다.

19 세기 말 도시 의상의 영향으로 농민 여성 의류에 새로운 세트가 등장했으며 그 기반은 스커트와 재킷 또는 구입 한 공장 직물로 만든 원피스 드레스로 구성되었습니다. 실크, 새틴, 면직물 등 한 가지 소재로 만든 스커트와 재킷 세트를 북쪽에서는 애칭으로 '커플'이라고 불렀습니다.

스웨터는 스탠드 칼라, 가슴에 레이스 인서트와 푹신한 소매, 페플럼 형태의 슈트 윗부분의 복잡한 컷, 프릴, 스티치된 작은 주름, 강조된 튤 레이스 러플로 만들어졌습니다. 딱 맞는 실루엣. 의상의 아래쪽 부분 (단의 스커트)에는 러플을 장식하고 장식적인 디테일을 적용했습니다. 의상의 축제 단지는 레이스와 실크 스카프로 만든 스카프로 보완되었습니다.

스커트와 재킷으로 구성된 커플 앙상블은 19세기 말과 20세기 초 북부 지방 도시 여성들 사이에서 가장 흔한 여성 의류 유형이 되었습니다.

볼로그다 지역 내에서는 사라판 단지가 19세기 중반에 널리 퍼졌습니다. 스커트가 있는 이 새로운 단지의 별도 주머니가 지역의 중앙 지역인 Kadnikov, Totma (특히 Kokshenga), Velsk에 고정되었습니다. 볼로그다 지역의 다양한 서식지를 비교할 때 단지의 중심 중 하나인 스커트와 재킷이 인류학 데이터에 의해 밝혀진 서식지와 일치한다는 것을 알 수 있습니다. 이에 따르면 Kokshenga의 인구는 어퍼 볼가 인류학적 유형을 가집니다. . 다양한 과학 분야의 증언에 따라 확인된 이러한 영역의 서로 대응은 접촉과 연결의 추가 증거입니다. 지역 인구특정 지역의 주민들과 함께.

스커트와 스웨터는 도시와 가까운 곳에서 처음 등장했으며 점차 북부 모든 카운티에 존재하기 시작했습니다. 처음에는 소녀 의상의 액세서리였습니다. 소련 소녀들은 가벼운 조임 끈 스웨터를 스커트와 함께 입었습니다. 이 옷은 일상적이고 축제적인 것으로 간주되었습니다(후자가 더 우아함). 스커트는 일반 또는 잡색의 손으로 짠 직물로 만들어졌지만 더 자주 체크 무늬 천으로 만들어졌습니다. 첫 번째 스커트 (단-Cherepovets, Kirillov, Belozersky, Totemsky 지역)는 직선으로 절단되었으며 나중에 밑단을 따라 비스듬히 꿰매어진 비스듬한 쐐기로 꿰매기 시작했습니다. 스커트 밑단은 리본으로 장식할 수 있습니다. 19세기 말부터. 스커트는 공장 직물로 만들어졌으며 컷은 직선 캔버스 스커트 컷과 비슷했으며 컷과 목적이 안다락과 비슷했습니다. 모직 줄무늬 수크만 스커트도 있었는데, 그 기원은 아직 북부에서 완전히 밝혀지지 않았지만 서양 기원에 대한 의견이 우세합니다. 스커트 단지가 입소문 의류 단지 (Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Velsky 지역)의 연속 영역에 침투 한 곳은 러시아 북부였습니다.

이것은 셔츠 위에 입는 손으로 짠 스커트, 밑단이었습니다. 그리고 훨씬 이전에도 농민 여성들 사이에서는 셔츠, 위에 레이스가 달린 속치마, 그리고 선 드레스를 입는 것이 관습이었습니다. 멋지고 축제적인 스커트 아래에 그들은 "바느질"과 니트 레이스로 장식된 풍성하게 수놓은 스커트를 입었습니다.

색상은 "체크 무늬", 매끄러움 또는 단색, 줄무늬 등 다양했습니다. 스커트의 컷은 직선형, 플레어형 또는 버가 있을 수 있습니다. 일반적으로 접힌 부분은 벨트 앞쪽에 배치되고 때로는 벨트 뒤쪽에 배치됩니다. 스커트에는 내부에 원형 또는 반원형 포켓이 있는 경우가 많습니다. 스커트는 주로 밑단을 따라 장식되었습니다.

머리 장식을 언급하지 않으면 민속 의상에 대한 아이디어가 완성되지 않습니다. 그 당시에는 어린아이들만이 맨머리로 걷는 것이 허용되었습니다. 축제 드레스는 금실, 보석 및 진주로 장식되었습니다. 가격이 저렴하지 않았기 때문에 여성들은 옷을 소중하게 다루었고, 어린 친척들에게 좋은 상태로 물려주려고 노력했습니다.

머리 장식으로 소유자의 결혼 상태를 판단할 수 있습니다. 소녀들은 안감이 있는 머리띠로 머리를 가리라는 요청을 받았습니다. 이 머리띠는 실크, 벨벳, 브로케이드 등 아름답고 밝은 천으로 만들어졌습니다. 소녀의 머리 장식 너비는 5cm에서 25cm까지 다양했습니다. 붕대는 이마나 정수리에 붙이고 뒤쪽, 끈 아래에 고정했습니다. 북부에서는 소녀들이 금, 구슬, 진주 또는 나팔로 머리띠를 장식했습니다. 종종 머리 장식에는 소위 "속바지"(이마에 매달려있는 세부 사항) 또는 심장, 삼각형 또는 활 모양의 아름다운 머리띠가 보완되었습니다.

미혼 및 미혼 소녀는 머리띠 하나만 땋을 권리가 있습니다. 일반적으로 머리띠는 우리 조상에게 중요한 상징이자 처녀 순결의 표시였습니다.

소녀가 모퉁이를 돌면 결혼식이 있으면 즉시 의상에 반영됩니다. 볼로그다(Vologda) 지역 일부 지역의 약혼한 소녀들은 편직된 무지 또는 무늬가 있는 모자 또는 금 자수로 장식된 특수 벨벳 친츠 모자(“정직한 모자”라고도 함)를 착용했습니다.

모자는 약혼한 소녀와 젊은 여성을 위한 머리 장식으로, 머리 뒤쪽으로 가늘어지는 부드러운 모자와 단단한 판지 바닥에 보닛을 꿰매는 모자였습니다. 캡은 뒤에서 리본으로 조여졌습니다. Natemnik은 빨간 벨벳으로 만들어졌으며 금실로 수 놓았습니다. 가장 흔한 자수 장식은 가지에 새가 앉아 있는 나무였습니다.

모자의 가장자리는 친츠 또는 옥양목으로 만들어졌습니다. 이런 종류의 머리 장식은 결혼식 후에 신부가 착용했습니다. 그녀는 혼인 잔치에서 그 자리에 앉았습니다. 모자 위에 신부는 붕대를 받았습니다. 작은 직사각형 스카프는 머리 뒤쪽에 리본으로 묶여 얼굴 윗부분으로 내려갔습니다.

머리띠, 선 드레스 및 "반바지"가 포함 된 옷 세트에는 소녀들이 어깨를 덮고 선 드레스와 반바지 끈 아래에 끝을 꿰는 세 개의 밝은 빨간색 실크 스카프가 포함되어 있습니다. 스레딩 기술은 엄격하게 정의되었습니다. 첫 번째 스카프는 구리, 은 또는 금 반지로 목 주위에 묶였고 끝은 가슴에 곧게 펴졌습니다. 또 다른 방법이있었습니다. 스카프의 끝은 "십자형"으로 가슴에 배치되었습니다. 왼쪽 끝은 sundress의 오른쪽 스트랩 아래에 끼워져 있었고 (위에서, 어깨에서 우회하여) 오른쪽 끝은 아래에있었습니다. 왼쪽. "주름"이 없도록 모서리를 가슴 부분에 조심스럽게 곧게 펴십시오. 두 번째 스카프도 어깨 위로 던져졌고, 그 끝은 각각의 측면에서 "짧은"끈 아래에 끼워져 "날개"로 어깨에 얹혀졌습니다. 세 번째는 처음 두 개의 스카프 위에 던져져 어깨의 "짧은"끈 아래로 끝 부분 ( "깃털")을 통과시켜 가슴까지 내립니다. 그런

18세기부터 20세기 초까지 러시아 영토 대부분에서 지푼은 봄과 가을에 농민들을 위한 일상복과 축제복으로만 사용되었으며, 길에서나 여행 중에 주요 겉옷 위에 입는 옷으로도 사용되었습니다. 나쁜 날씨. 지푼의 목적은 재단과 소재에 영향을 미쳤습니다.

집에서 남자들은 짧은 재킷과 비슷한 지푼 옷을 입었습니다. 밑에 셔츠가 있었어요. 이 옷은 체형에 아주 딱 맞습니다. 지퍼를 바느질하려면 회색 또는 흰색 수제 천을 사용했습니다. 이 어깨옷의 특징은 허리가 짧아서 여성분들도 지퍼를 신을 수 있었던 것입니다. 축제용 지퍼는 검은색과 파란색의 공장 천으로 만들어졌습니다. 일반적으로 긴 소매, 더블 브레스트 의류로 스탠드 칼라가 없거나 작으며 후크 또는 가죽 단추와 가죽 고리로 오른쪽에서 왼쪽으로 고정되었습니다. Zipunas는 일반적으로 등이 곧고 밑단이 직선으로 꿰매어졌으며, 그 사이에 꿰매어진 쐐기로 인해 밑단이 넓어졌습니다.

Shabur는 일반적으로 파란색 캔버스로 만든 카프 탄입니다. 이 샤브르의 뒷부분은 잘려져 있었고, 허리 부분에는 수많은 주름이 있었습니다. 샤부르의 오른쪽은 왼쪽으로 접어 두 개의 고리로 고정했습니다. 칼라는 숄처럼 턴다운 칼라로 제작되었습니다. 샤부르는 흰색 캔버스 안감에 꿰매어졌습니다.

Sermyak (armyak, azyam) - 주로 남성용 겉옷은 악천후와 도로에서 일년 중 언제든지 카프 탄, 모피 코트, 짧은 모피 코트, 양가죽 코트 위에 착용했습니다. 16세기부터 러시아에서 알려졌습니다. 그것은 흰색, 황갈색, 완두콩과 같은 자연 색상의 손수 만든 직물로 만들어졌습니다. 검정색, 흰색, 회색, 갈색 색상의 천 또는 수제 양모 혼방 직물로 만든; 때로는 두꺼운 천으로 만들어 파란색으로 염색됩니다. 19세기 말~20세기 초. Sermyaks도 두꺼운 공장 천으로 꿰매기 시작했습니다. Sermyak은 넓고 긴 (발목까지) 싱글 브레스트이며 오른쪽에서 왼쪽으로 깊게 감싸고 넓은 직선 소매와 큰 칼라가있는 로브 모양의 의복이었습니다. 세르먀 컷에는 두 가지 알려진 유형이 있습니다.

1) 등과 바닥이 단단하고 아래쪽으로 넓어진다.

2) 등은 단단하고 직선이며 등과 바닥 사이에 쐐기가 삽입되어 종종 헤링본 패턴으로 만납니다.

세르먀은 넓은 띠나 천 띠로 띠를 띠는데, 그 길이는 때때로 3m에 달하고, 끝이 앞에서 만나 좌우 띠 뒤에 놓였습니다. 세르먀크는 오픈해서 입거나 망토처럼 어깨 위에 걸치기도 했습니다. XVIII-XX 세기 초. 세르먀은 주로 농민 의류였지만 마부나 때로는 시내 택시 운전사도 입었습니다. 가난한 마을 사람들은 그것을 외부 거리 의류로 사용하여 손수 만든 천으로 만들었습니다. Boyars와 부유 한 상인들은 집에서만 sermyak을 입고 값 비싸고 얇은 천으로 꿰매었습니다. azyam에는 또한 큰 칼라가 있었는데, 악천후에는 이를 올려 스카프로 묶었습니다.

까마귀 - 여성용 및 남성용 겉옷. XVIII - 초기 XIX 세기. 유럽 ​​\u200b\u200b러시아의 북부 및 서부 지방과 시베리아 일부 지역에 알려졌습니다. 실, 연골, 능직, 때로는 실로 만들어졌습니다. 로브는 가장 자주 튜닉 컷을 가졌습니다. 위사 위로 접힌 천 패널로 꿰매어 앞면을 자르고 뒷면과 플랩 사이에 쐐기를 꿰매었습니다. 옷은 오른쪽에서 왼쪽으로 감싸고 끝이 늘어지지 않고 오른쪽과 왼쪽의 띠에 끼워지는 방식으로 띠, 끈, 밧줄로 앞쪽을 띠었습니다. 주로 작업복으로 사용됩니다. 여름에는 메인 슈트 위에, 가을과 겨울에는 다양한 작업을 수행하거나 악천후에 카프 탄, 짧은 모피 코트 및 기타 겉옷 위에 착용했습니다.

Bekesha (헝가리 bekes) - 남성용 겉옷, 허리 길이, 뒷면에 주름과 슬릿이 있고 앞면에 코드가 장식되어 있습니다. 모피 또는 벨벳 칼라가 달린 모피 또는 면모에 꿰매어졌습니다. 16세기 헝가리 사령관의 이름을 따서 명명되었습니다. 헝가리 보병사령관 카스파 베케스(Kaspar Bekes). 19세기 50년대에 유행했습니다.

Vologda 지방의 동부 지역에는 azyam과 같은 유형의 겉옷이있었습니다. 길고 넓은 소매와 발목 길이의 밑단이 있는 스트레이트 컷 카프탄이었습니다. azyam에는 또한 큰 칼라가 있었는데, 악천후에는 올려서 스카프로 묶었습니다. 그런 옷을 입고 그들은 긴 여행을 떠났습니다.

caftan은 거리의 가벼운 옷으로 간주되었습니다. 겨울에도 착용할 수 있으며 모피로 추가로 단열 처리가 가능합니다. 카프 탄은 무릎이나 발목까지 닿았습니다. 길이는 현재 패션과 옷의 목적에 따라 크게 결정되었습니다. 헐렁한 카프 탄과 허리에 꼭 맞는 모델이 모두있었습니다. 그들은 캔버스, 천 또는 실크와 같은 좋고 밀도가 높은 재료로 바느질하려고했습니다. 카프 탄은 앞쪽으로 감겨졌습니다 (왼쪽 밑단이 오른쪽 아래에 있음).

이 남성 의류에는 Russian와 Stanovoy의 두 가지 종류가 있습니다. 두 스타일 모두 길었고 넓은 소매가 특징이었습니다. 그러나 러시아 caftan에는 직선형 쐐기가 있었고 Stanovoy의 경우 바이어스로 절단되었습니다. 카프탄의 꼬리는 앞면보다 뒷면이 더 길어서 슈트 꼬리에 엉킬 위험 없이 사람이 자유롭게 걸을 수 있었습니다. 카프 탄에는 칼라가 전혀 없었거나 크기가 작았습니다. 카프탄의 가장 일반적인 색상은 회색과 파란색이었습니다. 카프탄은 다른 색상의 띠로 띠를 띠었습니다.

축제 카프탄은 머리 뒤쪽을 덮는 트럼프라고 불리는 높은 특수 커프와 스탠드 칼라를 가졌습니다. 그들은 종종 제거 가능했으며 지위와 부의 지표였습니다. 그들은 가장 비싼 재료로 만들어졌으며 금과 은 자수와 보석으로 장식되었습니다. 카프탄의 가슴은 8에서 12까지의 단추로 장식되었습니다. 카프탄의 측면에는 슬릿("틈")이 있었고, 이 구멍 역시 단추로 장식되어 있었습니다. 소매 길이는 손목까지 닿을 정도입니다.

단추 대신 은색과 금박을 입힌 개그 또는 돌린 산호가 때때로 사용되었으며, 여러 색상의 끈으로 만든 고리로 고정되었습니다. 카프 탄의 뒷면은 종종 의도적으로 앞면보다 짧게 만들어졌습니다. 장식 된 부츠의 뒷면 인 의류에 대한 특별한 자부심을 보여주기 위해였습니다.

카프탄 아래에 입는 캐미솔은 컷이 카프탄과 매우 유사하지만 몸에 더 꼭 맞고 카프탄보다 약간 짧으며 소매는 커프 없이 손목쪽으로 좁습니다.

카프탄은 단추를 풀고 착용하여 캐미솔의 앞부분 전체가 보이도록 하기 때문에 캐미솔은 고가의 고급 원단으로 제작되거나 앞면을 따라 레이스, 자수 및 기타 트리밍으로 풍성하게 장식됩니다.

이 경우 캐미솔의 보이지 않는 부분(소매, 뒷면)은 앞면보다 좀 더 수수한 소재로 제작할 수 있습니다.

소매는 겨울에만 캐미솔에 꿰맬 수 있습니다.

카프탄은 캐미솔과 쌍을 이루어 착용하기 때문에 종종 서로를 보완하면서 하나의 의상의 구성 요소로 착용됩니다.

카자킨(Kazakin) - 봄, 여름, 가을, 일부 마을의 여성용 및 남성용 겉옷 - 겨울용. 코사크는 공장에서 만든 직물로 만들어졌습니다. 천, 몰스킨, 난카, 중국산, 캐시넷, 일반적으로 안감이 있는 겨울 코사크는 면모 또는 모피로 만들어졌습니다. 카자킨(Kazakin)은 허리 부분에 수 놓은 무릎 길이의 더블 브레스티드 의류로, 등 부분은 다듬어지고 등 부분이나 허리 전체 둘레에 주름이 잡혀 있으며, 스탠드 칼라가 있거나 칼라가 없고, 가슴 부분에 칼라가 있습니다. 목. 한 줄 또는 두 줄로 꿰매어진 후크 또는 활 단추로 허리에 고정되었습니다. 축제용 코사크, 특히 볼로그다 지방에 존재했던 코사크는 칼라, 측면 및 주머니를 따라 위치한 가루와 실크로 만든 끈으로 장식되었습니다. 19세기에 코사크는 유럽 러시아의 거의 모든 지방의 마을, 마을 및 지방 도시에서 흔했습니다.

남성용 모피 코트와 양가죽 코트는 여성용과 같은 컷이었습니다. 재단이나 안감 소재가 다를 수 있지만 확실히 모피로 만들어졌습니다. 모피 코트에 대한 최초의 언급은 15세기로 거슬러 올라갑니다. 그런 다음이 겉옷에는 가슴 부분에 턴 다운 칼라가 있습니다. 남자는 그것을 앞쪽으로 감싸고 단추로 고정했습니다 (대신 긴 끈이있을 수 있음). 편의상 모피 코트 옆면에 구멍을 뚫어 부츠 장식이 눈에 띄고 걷기 편했습니다. 밑단은 무릎까지 닿거나 발가락까지 그림을 숨길 수 있습니다. 양가죽은 따뜻한 옷을 만드는 데 자주 사용되었습니다. 그건 그렇고, 양가죽 코트와 모피 코트는 모든 집에 없었습니다. 필요하다면 부유한 동료 마을 사람들에게서 빌렸습니다. 따뜻하게 유지하기 위해 겉옷은 벨트나 띠로 허리에 고정되었습니다.

공예품이 널리 퍼져 있고 러시아 농민 상인이 지역 사람들과 접촉하는 러시아 북부 지역에서는이 사람들의 옷에서 차용이있었습니다. 이것은 주로 작업복과 산업용 의류에 관한 것입니다. 이러한 옷에는 다음이 포함됩니다.

"셔츠"라는 단어는 "조각", "부분"을 의미하는 늙은 러시아 단어 "rub"에서 유래되었습니다.

의상의 가장 오래된 부분은 튜닉 같은 셔츠였습니다. 구조적인 변화가 거의 없었습니다. 염색한 대마로 만든 거친 셔츠는 편안하고 내구성이 뛰어났습니다. 남성용 셔츠의 튜닉 컷은 우리에게 알려진 가장 오래된 컷이자 동시에 가장 일반적인 컷입니다. 튜닉 모양의 셔츠에는 "통 포함"과 "통 없음"의 두 가지 유형이 있습니다. "통이 있는" 셔츠는 위사 위로 접힌 천 패널로 구성됩니다(칼라는 접힌 부분에서 절단됩니다). 직선 패널은 중앙(중간) 패널에 재봉되어 "배럴"과 직선 절단 슬리브를 형성합니다.

잘린 천이 소매의 전체 너비를 덮기에 충분하지 않은 경우 주로 팔꿈치에 꿰매어진 추가 웨지를 사용했습니다. 제품의 너비가 원래 캔버스보다 클 경우 측면도 만들어졌습니다. 또한 측면 인서트는 직선형이거나 사다리꼴 형태일 수 있습니다.

소매는 상당히 길고 (남성 셔츠의 경우 엄지 손가락의 첫 번째 지골까지) 좁게 만들어졌습니다. 소매가 자유롭게 움직이기 위해 겨드랑이에 마치 (제비, 제비)를 꿰매었습니다. 일반적으로 빨간색 또는 파란색의 직사각형 천 조각입니다.

셔츠의 윗부분은 뒷면으로 추가로 보강되었습니다. 그것은 한 조각일 수도 있고 함께 꿰매어진 여러 조각으로 구성될 수도 있습니다. 안감은 남성 셔츠의 가슴과 뒷면에 있는 캔버스 또는 세르피안카(거친 리넨 또는 대마 천) 안감입니다. 그 이유는 힘 때문입니다. 열심히 일하면 어깨의 천이 땀으로 썩습니다. "셔츠는 부싯돌이에요. 부싯돌이 어깨에 타버렸어요." 사람들이 농담으로 말했습니다.

스트랩의 걸쇠는 종종 왼쪽에 만들어졌습니다. 왼쪽에 수직으로 아래쪽으로 이어지는 칼라 컷이 있었기 때문에 코소보로트카라고 불렸습니다. 칼라(낮은 스탠드)는 단추나 리본으로 고정하거나 묶었습니다. 블라우스와 함께 칼라 중앙에 슬릿이 들어간 셔츠도 있었다. 흰색 셔츠는 목선이 직선인 경우가 가장 많았지만 가지각색의 셔츠로 만든 품목은 기울어 진 칼라 또는 직립 칼라로 꿰맬 수 있습니다.

볼로그다 지역에서는 스트레이트 또는 튜닉 컷의 셔츠가 매일 고려되었습니다. 그들은 또한 “샤부르” 또는 “알몸의 목”이라고 불리는 칼라가 없는 일상 셔츠를 입는 경우가 많았습니다. 전통적인 남성용 셔츠는 항상 손으로 짠 천연 린넨이나 대마 직물로 만들어졌습니다. 폭은 35cm에서 45cm까지 다양하며 대부분의 경우 일상용 셔츠는 손으로 짠 체크 무늬 또는 줄무늬의 작은 잡색, 염색 (인쇄) 파란색 및 빨간색 또는 표백 캔버스로 만들어졌으며 거의 ​​장식되지 않았습니다.

축제 셔츠의 경우 얇은 린넨 또는 다소 값 비싼 공장에서 만든 직물 (새틴, 친츠, 새틴 및 옥양목)과 같은 더 나은 재료가 사용되었습니다. 우리 조상들의 눈에 셔츠는 마법의 힘을 가지고 있었습니다. 그것은 신체의 가장 취약한 부분인 목, 다리, 팔을 보호했습니다. 따라서 축제 남성용 셔츠는 목, 소매 밑단, 셔츠 밑단에 부적 장식으로 덮여있었습니다. 전통적으로 장식품이 배치되는 장소입니다. 거셋은 컬러 장식 디테일일 수도 있습니다. 패턴이 있는 직조와 자수와 함께 브레이드, 스팽글, 브레이드, 단추, 비즈, 빨간색 줄무늬가 장식으로 널리 사용되었습니다. 장식의 풍부함 측면에서 남성용 휴가용 셔츠는 때로는 여성용 셔츠보다 열등하지 않았습니다.

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질키나 엘비라 에브도키모브나, 하메토바 누리아 구메로브나케 Sc., Kazan State Technical University 산업 상업 및 마케팅학과 부교수. A.N. 투폴레프

러시아의 스포츠웨어 및 신발 시장은 최근 가장 역동적으로 발전하는 시장 중 하나로 인식되었으며 카잔도 예외는 아닙니다. 소매 활동 과정에서 해결해야 할 주요 문제 무역 기업는 기업의 가격 책정, 구색, 광고 및 경쟁 정책입니다. 소매업 활동의 이러한 매개변수를 종합적으로 고려하면 회사의 강점과 약점을 파악하고 분석을 기반으로 회사 활동의 특정 매개변수를 개선하기 위한 제안을 개발할 수 있습니다. 이러한 문제에 대한 올바른 해결책은 무역 기업의 성공을 보장하고 소비자 유치에 도움이 될 것입니다. 위의 모든 매개변수는 서로 밀접하게 관련되어 있으며, 물론 매개변수 중 하나가 변경되면 다른 매개변수도 변경된다는 점에 유의해야 합니다.

이 연구의 목적은 이러한 요소 간의 관계와 각 요소가 소비자 수요 수준 형성에 미치는 영향 정도를 식별하는 것입니다. 연구의 목적은 Sports World LLC라는 회사였습니다. 본 연구의 일환으로 2,351명의 응답자를 인터뷰했습니다.

"Sportivny Mir" LLC 회사는 1997년 12월 4일에 설립되었습니다. 상점 체인 LLC "Sportivny Mir"는 스포츠와 멋진 옷, 스포츠 장비는 물론이고, 소매 업, 더 넓은 범위의 소비자에게 다가갑니다. 현재 스포츠 세계 회사는 Kazan, Nizhnekamsk, Almetyevsk 도시에 위치한 3개의 매장으로 대표됩니다.

매장은 이름에 걸맞은 멀티 브랜드입니다. Nike, Reebok, Adidas와 같은 스포츠웨어 세계의 3개 타이탄 제조업체의 제품을 주로 소개합니다. 또한 각 Sports World 매장에는 자체 부서가 있습니다. 다른 모든 제조업체도 서로 별도로 위치하지만 수량은 적고 주로 다른 랙에 있습니다. 이러한 상품 진열을 통해 소비자는 특정 회사의 상품을 검색하는 데 시간을 낭비하지 않고 빠르게 길을 찾을 수 있습니다. 이러한 상품 진열의 또 다른 장점은 소비자가 한 회사에서 완전한 장비를 구매할 가능성을 즉시 결정할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 최소한의 시간 투자로 세련되고 세련된 이미지를 만들 수 있습니다.

본 연구에서 연구 중인 "Sportivny Mir" 회사의 "품질" 구색 개념은 구색을 특징짓는 매개변수와 회사의 가장 성공적인 경쟁자인 Sportmaster 매장 체인의 매개변수를 비교하여 수행됩니다.

소매 무역 기업인 Sportivny Mir LLC의 구색 정책은 소비자 수요 형성과 경쟁력의 핵심 요소 중 하나입니다.

연구 중인 다중 매장은 의류를 생산하는 28개 브랜드와 운동화를 생산하는 11개 브랜드를 나타냅니다. Sportmaster 매장 체인의 동일한 사진이 다르게 보입니다. 따라서 "Sportmaster"는 47개의 의류 브랜드와 23개의 신발 브랜드를 선보이며 이는 "Sports World"에 표시된 동일한 수의 제조업체보다 거의 두 배나 많습니다. 이는 주요 경쟁업체에 비해 Sports World 매장의 범위가 제한되어 있음을 나타냅니다. 그러나 우리는 매장에 진열된 브랜드만을 토대로 결론을 내리는 것은 정당하지 않다고 생각합니다. 따라서 우리는 보다 완전하고 적절한 그림을 위해 각 매장의 총 상품 수는 물론 상품 유형 및 종류의 수를 고려할 것입니다. 스포츠 및 레크리에이션 세계에서도 적지 않은 중요성을 지닌 액세서리, 장비, 스포츠 장비, 관련 재료, 다양한 유형의 장비, 속옷, 양말 및 기타 제품을 대표하는 브랜드는 고려되지 않았습니다.

Nike, Reebok, Adidas의 제품은 오랫동안 소비자의 존경과 신뢰, 사랑을 받아 왔습니다. 그리고 연구에 따르면 이러한 브랜드가 설문 조사 응답자 사이에서 가장 인기가 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 예를 들어, 아디다스는 타타르스탄 공화국 거주자의 38%가 선호합니다. 2위는 Reebok으로, 응답자의 27%가 투표를 했습니다. 3위는 나이키로, 응답자의 13%가 옷과 신발을 구매할 준비가 되어 있습니다. 이 제조업체의운동복과 신발.

따라서 이들 세 제조업체는 타타르스탄 공화국 스포츠 용품 시장의 3/4 이상, 즉 전체 시장 점유율의 78%를 점유하고 있습니다. 이는 다중 매장 체인 "Sportivny Mir"와 매장 체인 "Sportmaster"의 다양한 스포츠웨어 및 신발에 대해 이야기하는 경우 두 회사의 성공적인 거래를 위해서는 대량의 상품이 필요함을 의미합니다. 매장은 이 세 가지 유명 브랜드가 차지하고 있습니다. 현실에서는 무슨 일이 일어나는가?

그림 1과 2에서 볼 수 있듯이 Sports World 멀티스토어의 상황은 주요 4개 제조업체를 살펴보면 Sportmaster사의 구색 정책과 크게 다르지 않습니다.

쌀. 1. Sportmaster 매장의 다양한 브랜드 분포

쌀. 2. Sports World 매장의 다양한 브랜드 배포

연구에 따르면 스포츠웨어 및 신발 분야에서 가장 인기 있고 가장 오래된 회사인 Adidas는 제시된 전체 제품 수의 22.65%, 전체 제품 유형 수(표)의 18.80%를 차지합니다.

테이블. Sports World 매장 내 브랜드 비율

그리고 이것은 선도적인 위치는 아니지만 회사의 구색 정책에서 두 번째 위치에 불과합니다. Nike 회사는 발표된 총 제품 수와 총 제품 유형 수에서 각각 24.26%와 25.07%로 영예로운 1위를 차지했습니다. 3, 4위 브랜드인 리복과 푸마도 경쟁사와 상황이 크게 다르지 않다.

4가지 핵심 브랜드는 모두 평균 가격 수준 이상의 상품 카테고리에 속합니다. 두 매장 모두에 대표되는 나머지 1/3의 제조업체는 상황이 근본적으로 다릅니다. 따라서 다중 매장인 "Sportivny Mir"에서 구색의 나머지 점유율은 스포츠웨어 및 신발 시장의 중간 및 상위 평균 가격대에 속하는 브랜드와 이전 리더가 지배합니다. 그리고 제조사의 다양성도 중요한 부분입니다. 따라서 "Sports World"에는 "Sportmaster" 매장 체인보다 거의 2배 적은 수가 있습니다.

Sportmaster 매장의 경우 나머지 3분의 1에 표시되는 브랜드의 대부분은 평균 이하의 가격 수준 또는 경제에 속하며, 이로 인해 다양한 사회 및 물질적 수준에 속하는 스포츠웨어 및 신발 구매자의 광범위한 그룹이 형성됩니다. 이 그룹은 실제로 Sports World 멀티 스토어에 대표되지 않으며, 이로 인해 고객이 경쟁사로 유출됩니다. 상품이 풍부한 현대 상황에서는 누구나 최소 수준의 지불로도 선택권을 갖기를 원하기 때문입니다. 특정 구매를 위해.

매장의 구색정책을 분석하고 그 결과를 연구결과와 비교할 때 가장 주목해야 할 점은 인기상품응답자 중 운동화/신발은 응답자 총 득표수의 55.1%를 차지했습니다. 2위는 반바지/바지였으며, 응답자들은 이 제품 카테고리에 총 13.1%의 표를 주었습니다. 3위는 (다운 재킷/다운 재킷) - 10%입니다. 기타 자체 제안 옵션으로는 운동복(5.6%)과 티셔츠/속옷(6.3%)이 있습니다. 해당 데이터는 한 해 동안 구매에 관한 질문에 대한 응답자의 답변을 바탕으로 수집되었습니다.

연구 중에 얻은 정보를 바탕으로 현대 스포츠웨어 및 신발 소비자의 초상화는 다음 매개변수로 특징지어지는 것으로 나타났습니다. 이들은 18~39세의 남성(41.8%)과 여성(58.2%)입니다(74). .5%), 1인당 월 소득 최대 30,000루블(79%), 미혼(59%).

스포츠 용품의 잠재적 구매자의 활동 범위는 다음과 같습니다.

  • 중간급 근로자 - 33.2%;
  • 개인 기업가, 사업주 - 18.4%;
  • 관리자(관리 장치) - 13.8%.

가장 많은 응답자에게 운동복과 신발은 편안함(42%)과 스포츠 필수품(32%)이었습니다.

위의 내용을 토대로 주 소비자는 다음과 같다고 가정할 수 있다. 이 시장운동복과 신발을 구매하는 주된 동기는 외모의 아름다움과 매력에 대한 욕구, 그리고 그에 따른 사회적 지위의 변화입니다.

조사에 따르면 응답자의 대다수는 1년에 한 번 스포츠 용품을 구매하고(41%), 응답자의 25%는 1년에 두 번 운동복과 신발을 구매하며 분기에 한 번 구매하는 비율은 13%에 불과했습니다. 이러한 추세는 이러한 상품의 구매가 프로 스포츠용이 아니라 체력 유지를 위한 것, 즉 체육관에서 일주일에 3회 2시간 이하로 운동하거나 단순히 편안하게 운동하기 위한 것이라는 사실로 설명됩니다. 의류/신발 이를 바탕으로 운동복과 신발의 사용 수명은 1년 반 정도입니다. 같은 기간 동안 구매한 모델은 관련성과 유행을 유지합니다.

이러한 제품을 1년에 한 번 미만 구매하는 응답자는 17%입니다.

지난 2년 동안 수많은 쇼핑 단지, 수많은 다양한 상점을 포함하여 집 근처에 있습니다. 다양한 유형의 상품을 한곳에 결합하면 구매 과정이 크게 단순화됩니다. 대부분의 소비자는 한 달에 한두 번 대량 구매(대량)를 하기 때문에, 이는 수령 일정과도 관련이 있습니다. 돈직장에서는 매장에 한 번 방문하여 구매하는 것이 편리합니다. 다른 종류상품 (제품, 가정용 화학물질, 옷, 신발 등). 연구 결과에 따르면 응답자의 74%가 쇼핑 센터의 스포츠 매장에서 운동복과 신발을 구매하는 것을 선호하며, 응답자의 13%만이 별도로 위치한 브랜드 매장에서 구매하는 것을 선호합니다.

인기 스포츠 브랜드에 대한 소비자 선호도에도 주목할 가치가 있습니다. 이미 언급한 바와 같이 응답자에 따르면 가장 인기 있는 브랜드는 Adidas(38%)이고 Reebok(2~7%), Nike(13%), Columbia(9%), Puma(5%)가 그 뒤를 이었습니다.

이 백분율 비율은 특히 가격 요소로 설명됩니다. Puma는 가장 인기있는 브랜드 중 가장 비싼 브랜드 중 하나이기 때문에 소비자는 더 저렴하고 덜 구매하는 것을 선호합니다. 품질 좋은 상품다른 브랜드. 아디다스 브랜드의 인기는 이 스포츠웨어 및 신발 브랜드가 90년대 러시아 시장에 집중적으로 자리잡았고, 이로 인해 소비자들이 오늘날까지 이 브랜드에 대한 사람들의 사랑과 절대적 신뢰를 갖게 되었다는 사실로 설명됩니다.

특정 제품에 대한 소비자의 선택을 결정하는 요소는 가격 외에도 품질, 디자인, 특정 브랜드에 대한 선호도입니다. 소비자의 선택을 결정하는 가장 중요한 요소는 제품의 가격과 품질이다. 이는 응답자 각각 26%와 25%의 의견이다. 그다음에는 제품의 외부 매력, 즉 디자인이 응답자 중 22%에 의해 가장 중요한 요소로 꼽혔습니다. 설문조사에 참여한 구매자 중 13.5%가 브랜드 충성도를 결정 요인으로 선택했습니다.

소비자에게 가장 매력적인 것은 특정 상품의 가격을 낮추기 위해 어떤 식으로든 관련된 다양한 마케팅 캠페인입니다. 연구 결과에 따르면 가장 인기 있는 프로모션은 할인이며, 응답자의 48%가 이에 동의했습니다. 덜 인기 있는 것은 할인 카드. 응답자의 31%가 이러한 형태의 자극에 관심이 있습니다. 단 13%만이 하나의 가격으로 두 개의 제품을 구매하고 싶어합니다.

이 연구를 통해 구매자는 매장 방문당 소량 구매(1~3,000루블)부터 대량 구매(10,000루블 이상)까지 구매자의 네 가지 세그먼트를 식별할 수 있었습니다.

대형 구매자와 대형 구매자의 기본적인 역할은 이들이 매장 수입의 65~70%를 가져오는 것입니다. 그러나 이 사람들의 수는 적습니다. 우리의 경우 이 수치는 구매자의 35.6%와 같습니다. 즉, 구매자의 1/3이 수익의 2/3를 가져옵니다.

네 가지 카테고리 모두의 구매자 수를 지정하면 다음 그림이 표시됩니다.

  1. 1~3,000루블의 소액 구매 구매자는 전체 구매자 수의 24.8%를 차지합니다. 연구에 따르면, 그들은 총 이익의 10%만을 매장에 가져옵니다.
  2. 평균 구매 금액이 3~5,000루블인 구매자는 전체 구매자 수의 36.2%를 차지합니다. 연구에 따르면 그들은 매장에 총 수익의 25%를 가져옵니다.
  3. 5~10,000루블의 대량 구매 구매자는 전체 구매자 수의 22.5%를 차지합니다. 연구에 따르면 그들은 매장 전체 수익의 40%를 가져옵니다.
  4. 10,000루블 이상의 대량 구매 구매자는 전체 구매자 수의 13.1%를 차지합니다. 연구에 따르면 그들은 매장 전체 수익의 25%를 가져옵니다.

위에서부터 매장이 소비자를 유치하는 것이 가장 수익성이 높은 것으로 나타났습니다. 높은 레벨평균 소득을 가진 소비자 범주보다 더 많은 금액을 구매할 수 있는 소득입니다.

소비자가 매장에 머무는 시간이 길어질수록 소비자 바구니가 더 커진다는 점도 흥미로웠습니다. 따라서 연구에 따르면 매장에서 20분 동안 구매한 금액은 1~3,000루블에 달하며, 30분 동안 수표를 구매한 경우 이미 평균 구매 카테고리, 즉 3~5,000루블에 속합니다. 이 원칙은 나머지 구매 카테고리에 적용됩니다.

사람이 매장에서 보내는 시간은 매장 면적과 제공되는 제품에 대해 매장에 게시된 정보의 양과 질에 따라 직접적으로 달라진다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 구매자는 판매 구역에서 25분을 보내는 반면, 구매자의 70%는 매장 내부의 정보를 주의 깊게 조사하고, 40%는 매장에서 제품을 숙지한 후 구매합니다.

소매 기업은 매장 내 디자인과 커뮤니케이션을 통해 업무를 체계화하고 극대화해야 합니다.

이것은 도움이 될 것입니다:

  • 구매자가 매장에서 보내는 시간을 늘려 수표 금액을 늘립니다.
  • 매장 내 제품에 대한 고객의 인지도를 높여 장바구니의 크기를 늘립니다.

구매 금액과 그에 따른 기업의 이익은 지역뿐만 아니라 판매 시점, 구매자가 매장에 머무는 기간, 판매 공간의 인테리어 디자인 품질, 그러나 대부분은 서비스 직원의 교육 수준에 달려 있습니다.

2장. 마케팅 조사

대부분의 연구자들은 마케팅이 하나의 과정이라고 믿습니다. 이는 회사가 서비스를 제공하려는 목표 시장 부문에 대한 조사로 시작됩니다. 마케팅 담당자는 잠재 수요와 그 규모(시장 부문의 용량)를 결정합니다. 즉, 욕구가 충분히 충족되지 않거나 특정 상품이나 서비스에 암묵적인 관심을 갖고 있는 구매자를 식별합니다. 시장은 세분화되고 회사가 서비스를 제공할 수 있는 부분이 선택됩니다. 가장 좋은 방법. 제품을 만들어 소비자에게 제공하기 위한 계획은 물론 제품, 가격, 유통 채널 및 제품 판촉 방법을 통해 수요에 영향을 미치는 "마케팅 믹스" 전략이 개발되고 있습니다. 그들은 지속적인 활동의 결과와 소비자에 대한 영향 정도를 평가할 수 있는 마케팅 감사 시스템을 만들고 있습니다.

마케팅 연구는 시장 중심 경제에서 소비자, 경쟁자 및 시장의 행동, 욕구 및 선호도를 이해하는 데 초점을 맞춘 비즈니스 연구의 한 형태이자 응용 사회학의 한 분야입니다. 이는 마케팅 요구를 충족하는 연구 활동입니다. 특정 분야에 필요한 데이터를 수집, 처리, 분석, 예측하는 시스템입니다. 마케팅 활동. 엄격한 의미에서 마케팅 조사는 마케팅 요구를 충족하는 모든 조사 활동입니다. 즉, 마케팅 조사에는 마케팅 활동에 필요한 데이터를 수집하고 분석하는 작업이 포함됩니다. 마케팅 조사는 기업 마케팅 활동의 모든 주기의 시작이자 논리적 결론입니다. 마케팅 결정에 항상 수반되는 불확실성을 줄이기 위해서는 마케팅 조사가 필요합니다.

시장 조사시장과 관련된 다양한 측면에 관한 정보를 제공할 수 있습니다. 그러나 마케팅 조사를 시장 조사와 혼동해서는 안 됩니다. 마케팅 조사 - 기타 일반적인 개념여기에는 시장 조사, 소비자 조사, 경쟁사 조사 등이 포함됩니다.

이 작업의 목적은 시장 상황에 대한 이론적, 실험적 연구, 평가 및 예측 기술을 개발하는 것입니다.

연구 목표:

러시아 의류 및 수영복 시장을 분석합니다.

컬렉션의 가격 부문을 결정합니다.

연령대를 결정합니다.

연구의 대상은 리조트용 청소년 의류 시장, 즉 수영복이다.


현재 러시아 의류 시장은 불포화 상태이고 상대적으로 위험도가 낮은 것이 특징이며, 이는 이 업계뿐만 아니라 근본적으로 다른 사업 분야에서도 투자자를 끌어들이고 있습니다. 에스퍼 그룹의 조사에 따르면 2012년 1분기 의류 시장 매출액은 108억 유로에 달해 2011년 같은 기간보다 57% 증가했다. 그러나 연말까지 큰 성장을 기대하기는 어렵습니다. 의류 소매 시장은 이미 포화 상태에 가깝습니다. 유일한 예외는 어린이 부문입니다.


2011년 러시아 의류 시장은 5% 성장해 360억 유로에 이르렀습니다. 플레이어 중에서 대중 부문의 브랜드가 가장 빠르게 성장했습니다. 예를 들어 Zara는 20%, H&M은 24% 증가했습니다.

의류 판매의 증가 추세는 앞으로도 계속될 것입니다. 분석가에 따르면 2015년 판매량은 12억 9060만 대까지 증가할 것으로 예상됩니다. 중국은 의류 수입국 중 1위를 차지했다. Türkiye가 2위를 차지했습니다. 다른 국가의 비중은 총 수입의 3%(물량 기준)에서 7%(화폐 기준)까지 다양합니다.

전체 의류 시장에서 러시아 제조업체의 점유율은 약 13%입니다. 중국의 의류 및 기타 섬유 제품 생산은 러시아 연방보다 20~30% 저렴합니다. 그 이유는 인건비가 저렴하기 때문이다. 이는 러시아에서 값싼 중국산 제품에 대한 높은 수요를 설명합니다. 러시아산 의류는 거의 전적으로 국내 시장에서 판매됩니다. 우리 제품이 외국 제품보다 훨씬 비싸기 때문에 의류 수출이 거의 없습니다.

러시아 최대 브랜드 30개(매출액 1,500억~1,800억 루블) 중 단 2개만 러시아에서 생산됩니다. 러시아에서 생산된 의류 가격은 중국에서 수입한 의류 가격보다 최소 25% 더 높다. 또한 전문가에 따르면 값싼 "왼손잡이"천으로 꿰매는 경우에도 마찬가지입니다. 합법적인 생산의 경우 그 차이는 수백 퍼센트에 달합니다.

전문가들에 따르면 러시아 구매자들은 때때로 제조업체의 옷을 보지도 않습니다. 이것에 대한 책임은 그들 자신에게 있습니다. 러시아 기업들은 여전히 ​​제품 범위에 대한 관심이 부족하고, 한 번에 여러 영역을 개발하는 방법을 모르며, 다소 좁은 부문을 차지하려고 노력하고 있습니다. 다양하고 흥미로운 컬렉션으로 시장에 진출하는 것이 더 유망할 것입니다. 제조업체는 또한 종종 패션 트렌드와 트렌드에 뒤쳐져 있습니다. 결과적으로 많은 소비자가 지난 시즌이 아닌 세련된 품목에 관심이 있기 때문에 컬렉션은 도덕적으로 구식으로 판명되었습니다. 모스크바 시민과 상트페테르부르크 주민을 주요 소비자로 하는 외국 의류 브랜드가 러시아 지역에 진출하기 시작했다는 점은 주목할 만하다. 서구 제조업체의 주요 전략은 우리나라 내부로의 급격한 진출입니다.

마케팅 조사에 따르면 여성의류 부문은 금액 기준으로 전체 시장의 약 55%를 점유하고 있다. 남성복 부문은 시장의 30%를 차지하고 아동복은 시장 구조(소비자 용도 기준)의 15%를 차지합니다.

연구에 따르면 소비자의 약 89%가 평균 가격 수준에서 옷을 구매하는 것을 선호합니다. 약 7%는 이코노미 클래스이고, 4%는 고급 기성복을 구매합니다.

가장 인기 있는 의류 구매 장소는 체인점(78%), 비체인점(41%), 실내 시장(35%), 부티크(31%)입니다.
의류구매요인에 대한 선호도는 다음과 같이 분포되어 있다.

· 응답자의 40%는 필요에 따라 옷을 구입합니다.

· 27%는 판촉 및 세일 기간에 의류를 구매합니다.

· 25%는 계절에 따라 옷을 구매합니다.

· 8%는 패션을 따르고 새 제품을 구매합니다.

가난한 나라의 주민들에게 고급 의류는 보석이나 시계와 마찬가지로 사회적 지위의 상징입니다. 러시아인의 54%는 유명 브랜드의 제품을 구매하는 것을 좋아한다고 말합니다. 이에 비해 브라질에서는 그러한 패셔니스타의 비율이 58%입니다. 최대 수량인도 거주자(인구의 80%) 중 유명 브랜드 의류 지지자. 이상하게도 프랑스에는 명문 의류 팬이 가장 적습니다(인구의 25%).

러시아인들이 옷(및 신발)을 구입하는 가장 인기 있는 장소는 야외입니다. 의류 시장(응답자의 45%) 그러나 동시에 시장 구매자의 58%는 농촌 거주자입니다.

큰 도시는 현대 거래 형식 개발의 선두주자입니다. 인구 백만 명이 넘는 도시에서는 대부분의 사람들이 쇼핑센터에서 옷을 구입합니다. 의류 선택 요인 : 48% - 가격, 20% - 편안함과 편리함, 12% - 의류 디자인.

전문가에 따르면 2012년 러시아 연방은 의류 무역에서 가장 중요한 국제 시장 순위에서 9위를 차지할 것으로 예상됩니다. 동시에 시장 규모는 380억 유로가 될 것입니다. 현재 국제 시장 순위에서 러시아는 캐나다에 이어 9위를 차지하고 있습니다. 예측에 따르면 유행하고 고품질이며 저렴한 의류를 판매하는 체인은 러시아 시장에서 발판을 마련할 가능성이 가장 높습니다.

전문가들은 러시아 시장이 유럽 시장보다 두 배 빠르게 성장할 것이라고 믿습니다. 특히 아동복 시장은 전망이 가장 크다. 동시에 여성 패션 부문은 이미 포화 상태에 가깝습니다. 값비싼 브랜드(모스크바와 상트페테르부르크)도 러시아 시장에서 전망을 갖고 있습니다.