W mieście 

Jak otworzyć gazetę i odnaleźć się w świecie mediów. Gazeta reklamowa - biznes małomiasteczkowy Jak wydawać gazetę bez zakładania przedsiębiorstwa

W tym materiale:

Aby dowiedzieć się, jak otworzyć własną gazetę, musisz jasno zrozumieć stopień ryzyka tego biznesu. Gazet jest wiele, każda z nich zajmuje swoją niszę, która będzie utrzymywana wszelkimi dostępnymi środkami.

Pojawienie się nowej publikacji zwiększy intensywność rywalizacji i zmusi do poszukiwania nowych form jej manifestacji. Decydując się więc na otwarcie własnej gazety, należy być przygotowanym na ciężką pracę, ciągłe poszukiwania i duże ryzyko.

Gdzie najlepiej zacząć?

Jeśli masz kapitał, wiarę w zwycięstwo i pomysł na to, jak działa system wydawniczy gazety, to musisz zacząć od opracowania swojej koncepcji. Musisz mieć jasne pojęcie o tym, czego potrzebujesz Ty, czytelnicy i oczywiście reklamodawcy.

Te trzy elementy muszą tworzyć przejrzysty model nowej publikacji, która musi różnić się od innych gazet, w przeciwnym razie Twoje przedsięwzięcie będzie mało prawdopodobne. Możliwe są następujące opcje:

  1. Wszechstronność. Im szersza tematyka gazety, tym więcej ma ona czytelników. Takich gazet jest jednak wiele, ich nazwy są już znane każdemu, ale nadal trzeba się zadeklarować. Taką konkurencję pokonać można jedynie specjalnym projektem, dobry marketing i aktywną reklamę.
  2. Specyficzność. Gdy rynek jest pełny, często trzeba zajmować małe nisze docelowej grupy odbiorców. Takie podejście pozwoli Ci szybko znaleźć czytelnika i kupca, jednak nakład gazety nigdy nie będzie duży.
  3. Pragmatyzm. Jest to publikacja oparta w całości na informacjach handlowych, czyli reklamach i ogłoszeniach. Taką publikację trudno nazwać gazetą, ponieważ nie zawiera głównego elementu - dziennikarstwa. Grupa docelowa nie jest stała, ale zawsze będzie. Jeśli jesteś zadowolony całkowita nieobecność kreatywność, to możesz zacząć od kartki papieru, na której ludzie szukają siebie nawzajem, aby coś sprzedać, kupić lub uzyskać potrzebne informacje. Aby jednak taka gazeta odniosła sukces, będzie musiała pokonać konkurencję ze strony istniejących mediów. W końcu reklamodawcy wolą znane publikacje.
  4. Osobiste sympatie założyciela mediów. Jest całkiem możliwe, że potrzebujesz gazety, aby osiągnąć swoje osobiste cele polityczne, handlowe lub twórcze. W tym przypadku możemy założyć, że istnieje ogólne pojęcie o treści i grupie docelowej, pozostaje tylko pracować nad komercyjną stroną otwarcia nowej gazety.

Te podejścia do pomysłów na temat swojej gazety są oczywiście rozdzielone warunkowo. W praktyce nowa gazeta może łączyć wszystkie cztery opcje. Co więcej, możliwe jest ich stopniowe przechodzenie z jednej formy w drugą. Na przykład w przypadku promocji komercyjnej możesz zacząć od czystego pragmatyzmu. W miarę generowania zysków w gazecie mogą pojawiać się inne informacje, na przykład aktualności, recenzje analityczne, krzyżówki, humor, teksty piosenek. Stopniowo gazeta będzie zdobywać grono odbiorców i wzbogacać się o zdjęcia, reportaże i materiały polityczne. Gazetę można uznać za udaną, jeśli zostanie wybrana nie tyle dla reklam i ogłoszeń, ale po to, aby przeczytać ją od pierwszej do ostatniej strony.

Co zrobic nastepnie

Gdy koncepcja nabierze charakteru przejrzystego modelu i założyciel będzie wiedział, z kim będzie musiał rozwijać nowy biznes, pojawia się naturalne pytanie, jak otworzyć gazetę. To sformułowanie zwykle odnosi się do formalnej strony sprawy.

Tutaj również jest kilka opcji. Wszystko zależy od planowanej skali działalności. Jeśli chcesz zacząć od małej, na przykład gazety reklamowej o nakładzie 300-500 egzemplarzy, lepiej zarejestrować się jako przedsiębiorca indywidualny. Co więcej, na początek lepiej wybrać system patentowy: jest on prostszy i bardziej zrozumiały. Jest jeszcze jedna niewątpliwa zaleta – patent udzielany jest na określony czas. Jeśli sprawa zakończy się niepowodzeniem, wszystko zakończy się wraz z wygaśnięciem jego kadencji.

Rejestracja gazety w Federalnej Agencji Prasy i komunikacja masowa obowiązkowa tylko wtedy, gdy jej nakład przekracza 1000 egzemplarzy.

Jest to już poważna i złożona produkcja z dużą kadrą pracowników, więc status indywidualnego przedsiębiorcy nie przejdzie tutaj, inni są potrzebni; formy organizacyjne, gdzie założycielem może być osoba fizyczna lub prawna.

Problemy organizacyjne etapu początkowego

Pierwszą ulotkę z reklamami możesz wykonać samodzielnie, ale jeśli masz zamiar wydawać pełnoprawną gazetę, nie obejdzie się to bez personelu. Ponadto konieczne jest stworzenie bazy drukarskiej.

Początkowo może to być umowa z drukarnią na świadczenie usług poligraficznych. Jeżeli te usługi będą niedrogie i wysokiej jakości, to problemy z doborem specjalistów w danej dziedzinie pozostaną:

  • projektowanie produktów drukowanych;
  • programowanie;
  • dziennikarstwo;
  • edycja tekstu;
  • marketingu.

Ponadto, kwestia sprzedaży produktów stanie się paląca. Można to rozwiązać poprzez subskrypcję, przy pomocy sprzedawców na ulicy i w różne punkty. Jeśli zdecydujesz się zacząć od wydawania bezpłatnej gazety z reklamami, będziesz potrzebować kurierów, którzy dostarczą gazetę od drzwi do drzwi.

NA etap początkowy nie ma co mówić o abonamencie. Po pierwsze, teraz ten system podupada, a po drugie, nikt nie będzie subskrybował nowej, nieznanej publikacji. Najbardziej w prawdziwy sposób Dystrybucja gazet w początkowej fazie to handel uliczny.

Obecnie jak najbardziej najlepsza opcja promocją nowych mediów jest Internet, a więc zaraz po nim oficjalna rejestracja Organizacja wydając gazetę musi otworzyć dedykowaną jej stronę internetową. Przyzwyczaiwszy się do wyglądu publikacji w w formacie elektronicznym ludzie zaczną zwracać uwagę na wersję drukowaną.

Stosunek ludzi do biznesu prasowego jest ambiwalentny. Niektórzy uważają to za beznadziejną sprawę, bo według statystyk 9 ​​na 10 nowych mediów zamyka się w ciągu roku. Inni uważają, że rozpoczęcie tego biznesu i osiągnięcie zysku jest możliwe i wcale nie takie trudne. Najwyraźniej, aby zrozumieć, kto ma rację, musisz spróbować sam.

Inwestycje: Inwestycje 400 000 - 600 000 rubli.

Centrum obsługi miejsc pochówku „SIRIUS” w Penzie zostało założone w 2012 roku przez Michaiła Aleksiejewicza Szigajewa. Firma zajmuje się ulepszaniem miejsc pochówku w Penzie i regionie Penza. Firma SIRIUS jest pierwszą na rynku usługi pogrzebowe promowała ideę przekazania wszelkich trudów związanych ze sprzątaniem i porządkowaniem grobów zmarłych w ręce swoich specjalistów zajmujących się opieką i ulepszaniem pochówków. Jesteśmy…

Inwestycje: 2 500 000 - 8 000 000 rubli.

Baby Club to przestrzeń zabaw, w której dzieci rozwijają się intelektualnie i przygotowują do wejścia dorosłe życie nasycony dużą ilością informacji. Dzieci wiek przedszkolny brać czynny udział w interaktywnych grach i doskonalić swoje umiejętności uczenia się różnego rodzaju wiedzę, rozwijają logiczne myślenie, mowę i zdolności twórcze. Sieć Baby Club obejmuje ponad sto ośrodków wczesnego rozwoju dziecka. Przedstawiciele franczyz są zwolennikami…

Inwestycje: 150 000 - 200 000 rubli.

Karelian Monument LLC jest jednym z przedsiębiorstw wchodzących w skład grupy spółek zajmujących się wydobyciem górotworu, obróbką bloków i produkcją gotowych wyrobów pamiątkowych z artystycznym projektem w postaci pomnika wykonanego z naturalnego gabrodiabazu w Republice Karelii. Gabbrodiabaz to materiał unikalny w swojej strukturze (rodzaj granitu) o naturalnej czarnej barwie. Jego struktura jest bardzo gęsta i jednorodna, co…

Inwestycje: od 50 000 rub.

Gazeta „Od ręki do ręki”: · pierwsza gazeta ogłoszeniowa w Rosji (od 1992 r.) · najbardziej popularna gazeta reklamy w regionach · ponad 100 biur regionalnych · nakład 1,6 mln egz. · wysoki poziom zaufanie do regionów Początki gazety sięgają stycznia 1992 roku, kiedy ukazał się numer „zero”. Tytuł „Z ręki do...

Inwestycje: 350 000 - 1 500 000 rubli.

Sieć Autodevice zajmuje się sprzedażą detaliczną i internetową elektroniki samochodowej. Dla naszych klientów i partnerów staramy się oddzielić ziarno od plew i wybierać niezliczony akcesoria samochodowe to w sumie naprawdę ciekawe urządzenia przedziały cenowe. Podstawą naszego asortymentu są rejestratory DVR, wykrywacze radarów i nawigatory, które cieszą się niewyczerpanym zainteresowaniem konsumentów i są przeznaczone dla każdego wieku i budżetu. Całkowity zasięg…

Inwestycje: od 100 000 rub.

Sieć Agencji Nieruchomości „EXPERT” świadczy klientom wszelkiego rodzaju usługi związane z nieruchomościami oraz zajmuje się promocją wysoka jakość obsługi klienta w swoich biurach. Firma posiada Standardy działalność zawodowa, do przestrzegania których zobowiązane są wszystkie urzędy pracujące w oparciu o tę samą technologię oraz jednolite wzory umów i dokumentów wewnętrznych. Za pomocą usług agencji nieruchomości EXPERT możesz kupować, wynajmować, sprzedawać, wynajmować,…

Inwestycje: 500 000 - 5 000 000 rubli.

Grupa firm Robin Sdobin zaprasza do zostania partnerem w regionach Rosji. Na rynku działa firma Robin Sdobin Żywnościowy od 2000 roku, rozpoczynając swoją działalność wraz z otwarciem kawiarni typu fast food w mieście Woroneż. Ten kierunek w zakresie gastronomii publicznej stał się dla miasta nowością, dlatego w 2001 roku podjęto decyzję o otwarciu...

Inwestycje: 1 500 000 - 3 000 000 rubli.

W 2002 roku w Petersburgu otwarto pierwsze centrum Kroshka Ru. Naszym mottem stało się hasło: „inteligentne dziecko uczy się żartując”. Dzieci w Little Ru to nie tylko uczniowie. Oni, badacze, aktorzy i artyści - zajęcia, festiwale, święta, ciekawe konkursy Pomóż każdemu dziecku wyrazić swoją indywidualność. Do 2009 roku otworzyliśmy 4 własne Centrum i rozwinięty...


* W obliczeniach wykorzystano średnie dane dla Rosji

„...Chciałbym otworzyć gazetę. Wiem, że teraz jest to bardzo dochodowy biznes, inaczej nie byłoby tylu gazet i czasopism. Co możesz tutaj doradzić?”
Z listu

Mam już w skrzynce odbiorczej kilka listów na ten temat. Dlatego postanowiłem odpowiedzieć bardziej szczegółowo, zwłaszcza że branżę prasową znam z pierwszej ręki. Od razu ostrzegam, że wyrażam jedynie moją osobistą opinię, która może być nadmiernie stronnicza, błędna i zniekształcająca rzeczywistość.

Więc,
Jak wiadomo, w świadomości społecznej status wydawcy lub redaktora gazety (magazynu) jest nieporównywalnie wyższy niż np. właściciela sklepu czy restauracji. Być może dlatego tak wiele osób chce zostać przedstawicielami „czwartej władzy”, a liczba gazet i czasopism wkrótce zbliży się do liczby czytelników.

Kto zwykle to dostaje? oryginalny pomysł wydawać własną gazetę?

1. Jesteś zawodowym dziennikarzem

I jasne jest, że niezwykle pociąga Cię możliwość zrobienia tego, co Ty, a nie właściciele publikacji, nie redaktor naczelny czy Twój bezpośredni przełożony, uważacie za konieczne.
Taką swobodę twórczą można osiągnąć tylko w jeden sposób: samemu zostać redaktorem naczelnym, a jeszcze lepiej – stać się jednocześnie właścicielem własnej publikacji.

2. Jesteś reklamodawcą

Osoby zajmujące się reklamą w mediach stopniowo zaczynają patrzeć na tę samą gazetę nie jako na środek środki masowego przekazu, ale jak duża liczba pustych stron, które można wypełnić reklamą od góry do dołu. Pieniądze za powietrze, pieniądze w zamian za tani papier – czyż to nie wspaniały biznes?

3. Jesteś przedsiębiorcą

Od lat płacisz pieniądze za reklamę swojej firmy, swoich produktów i usług. I pewnego dnia przychodzi ci do głowy refleksja: po co oddawać swoje pieniądze innej gazecie, skoro możesz stworzyć własną gazetę i zamieścić wszystkie niezbędne reklamy za darmo i w dowolnej objętości, a także brać pieniądze od innych przedsiębiorców?

Na przykład:
Jesteś w nieruchomości. Logiczne jest myślenie o opublikowaniu specjalistycznej publikacji na temat zakupu, sprzedaży i wynajmu nieruchomości.
Ty masz Agencja reklamowa. Dlaczego więc nie otworzyć gazety czysto reklamowej, swego rodzaju „Kuriera Biznesowego”? A teraz zachowaj wszystkie pieniądze z reklam dla siebie i nie dziel się nimi z reklamodawcami.
Ty Agencja rekrutacyjna. Gdybyś miał własną gazetę, mógłbyś zamieszczać w niej płatne ogłoszenia z ofertami pracy i poszukiwaniami pracy.
Jesteś właścicielem sieci sklepów zoologicznych. Kto stoi na przeszkodzie, abyś został wydawcą specjalistycznej gazety („Cztery łapy”, „Pies i kot”, „Nasi futrzani przyjaciele”, „Dzieci w klatce”)?
Itp.

4. Jesteś wielkim biznesmenem

Gdy tylko przedsiębiorca przekroczy pewien poziom – pod względem dochodów, oceny biznesowej czy politycznej – niemal zawsze ma nieodpartą chęć zostania potentatem medialnym. Posiadanie własnego kanału telewizyjnego, własnej gazety czy magazynu jest po pierwsze prestiżowe, a po drugie można za ich pośrednictwem „wpływać”. To, jak dokładnie będzie wyglądał ten „wpływ”, jest niezwykle niejasne dla przyszłego Ruperta Murdochsa.
Pragnienie to entuzjastycznie wspierają zżyci dziennikarze – „Gazeta jest po prostu skazana na sukces!” – którzy liczą na pieniądze za co najmniej sześć miesięcy pracy. Z reguły mają własną wizję przyszłej publikacji i rzadko pokrywa się ona z wizją inwestora.

wyniki

Dziewięć na dziesięć przedsięwzięć wydawniczych kończy się stratami. Ich wielkość zależy od rozmiaru kapitał początkowy, ambicje inicjatorów i ich możliwości finansowe. Jeśli inwestorom znudzi się utrzymywanie nierentownych mediów sześć miesięcy po uruchomieniu, straty będą mniejsze; Jeśli z uporu wytrzymają mniej więcej rok, straty odpowiednio wzrosną.

Jak uniknąć utraty pieniędzy?

To bardzo proste: nie publikuj gazety, jeśli nie jest to absolutnie konieczne. A zanim będziesz cieszyć się możliwościami, jakie czekają na Ciebie jako właściciela lub redaktora naczelnego gazety, powinieneś dokładnie obliczyć wady i potencjalne straty.

Po pierwsze, należy wziąć pod uwagę, że sprzedaż wydania (nawet jeśli jest ono całkowicie wyprzedane) co najwyżej pokrywa jedynie koszty produkcji. Rzadkie wyjątki się nie liczą; nie robią różnicy. Aby zarobić, musisz mieć reklamę.
Nie ma wystarczającej liczby reklamodawców dla wszystkich. Z oczywistych powodów trafiają do najpopularniejszych i najbardziej znanych publikacji, mających szerokie grono odbiorców.

Jeśli optymistycznie patrzysz na wzrost liczby reklamodawców, zadaj sobie pytanie: gdzie wysłałbyś swoje ogłoszenie – do znanej gazety o dużym nakładzie czy do wydawnictwa, o którym nigdy wcześniej nie słyszałeś? Czy zaryzykujesz własne (a nie cudze!) pieniądze? Oczywiście klientów można przyciągnąć niskimi cenami, ale niskie ceny– oznacza to także niskie dochody.
A zanim Twoja publikacja stanie się znana, potrzeba czasu. Przy odrobinie szczęścia i trafnym trafieniu marketingowym – co najmniej sześć miesięcy, półtora roku – optymalnie. I przez cały ten czas będziesz musiał wydawać gazetę ze stratą, a nawet inwestować w reklamę, aby ją wypromować (jest to warunek niezbędny: aby otrzymać pieniądze na reklamę, musisz najpierw przeznaczyć je na reklamę).

Oczywiście jeśli masz zapas na rok siła finansowa(czyli pieniądze na opłacenie papieru, usług poligraficznych, dziennikarzy, redaktorów, projektantów składu, projektantów, pełnoetatowych dystrybutorów itp.), to możesz spróbować. Oczywiście nie ma gwarancji pozytywnego wyniku.

Po drugie, wydawanie mediów jest zadaniem niezwykle pracochłonnym. Czeka Cię najtrudniejsza praca: stworzenie od podstaw oryginalnej, innej niż inne publikacje. A to obejmuje opracowanie ogólnej koncepcji gazety, projektu, strategia marketingowa wybór drukarni, ustalenie cyklu produkcyjnego, nieunikniony pośpiech w dniu dostarczenia gazety (dobrze też, jeśli gazeta ukazuje się co tydzień, a nie codziennie).
Będziesz musiał zarządzać tzw. „ludźmi kreatywnymi”, czyli osobami, które z definicji mają niewielką dyscyplinę i nie są wymagane, aby zapewnić terminową dostawę materiałów i aktualności.
Będziesz musiał stworzyć sieć dystrybucji, czyli przekonać właścicieli kiosków i bezpłatnych dystrybutorów do wzięcia na sprzedaż Twojej gazety – oprócz dziesiątek i setek publikacji, które już są na półkach. I skontaktuj się nowa gazeta wcale tego nie chcą, bo nie wiadomo, czy kupujący to wezmą.

OK, powiedzmy, że tak naprawdę nie musisz zarabiać na sprzedaży. Załóżmy, że masz wystarczającą liczbę reklamodawców (lub wypełniłeś ją reklamami własna firma) i jesteś gotowy oddać go za darmo.

Oddawanie tego za darmo to duży problem. Wyobraź sobie przez chwilę, jak by to było rozdać nawet 5000 egzemplarzy. I trzeba się zorganizować Lista mailingowa i dystrybucja za pośrednictwem kurierów (zarówno poczta, jak i kurierzy również muszą być opłacani) dziesiątek tysięcy egzemplarzy. Kurierzy to na ogół kwestia szczególna. Zamiast dać się przytłoczyć bieganiem do setek adresów, zwykle zostawiają 30-50 kopii w jednym miejscu. Dopóki nie dopracujecie tego kierunku, nie będziecie mieli pewności, że część nakładu nie zostanie wyrzucona do kosza znajdującego się najbliżej redakcji.

Zarabiaj do
200 000 rubli. miesięcznie, dobrze się bawiąc!

Trend 2020. Biznes intelektualny w dziedzinie rozrywki. Minimalna inwestycja. Żadnych dodatkowych potrąceń i płatności. Szkolenie pod klucz.

Zacząć robić. Konieczne jest znalezienie pełnoetatowych i niezależnych agentów reklamowych. Ale dobrzy agenci są na wagę złota i wolą współpracować ze znanymi publikacjami. Tam płacą więcej i łatwiej przekonać reklamodawców.

Czy jesteś gotowy na negocjacje ze sobą? główni reklamodawcy? Trudność tej pracy można łatwo sobie wyobrazić, jeśli jesteś doświadczonym przedsiębiorcą, co oznacza, że ​​spotkałeś się już z agentami reklamowymi, listami i prośbami o umieszczenie Twojego ogłoszenia w tej czy innej publikacji.
Jaka była Twoja zwykła reakcja? - Najprawdopodobniej: „Mamy tego dość!”
Teraz Twoja kolej, aby niepokoić się, a nie obrażać, agresywną niechęcią potencjalnych reklamodawców do spotkań z Tobą i Twoimi pracownikami.

Gotowe pomysły na Twój biznes

Jednym słowem, jeśli porównamy wysiłki potrzebne do wydania gazety (mam na myśli prawdziwą, pełnoprawną publikację, a nie prymitywny zbiór modułów reklamowych, którym mało kto się interesuje, a ta nisza jest zajęta od dawna) czas), pracując w innych obszarach biznesowych, to tam, przy tych samych kosztach pracy, zarobisz kilka razy więcej.

Po trzecie, jeśli nie chcesz osobiście wydawać gazety, ale zdecydujesz się ograniczyć do roli inwestora i właściciela, to bądź przygotowany na to, że zwrot z Twoich pieniędzy (a będziesz ich potrzebować znacznie więcej niż myślisz) będzie bardzo powolne - niezależnie od tego, co obiecuje ci zatrudniona osoba, redaktorze.
Nie oszukał cię, po prostu częściej jest osobą, która jest daleka od prawdziwego biznesu. Patrzy na gazetę z jednej strony barykady – ze strony piszącego. A robienie materiałów prasowych i robienie gazety to zupełnie różne rzeczy.

Rozpocznij działalność w małe miasto To zawsze jest trudne. Istnieje wiele powodów. Głównym problemem jest to, że populacja jest niewielka i z reguły niezbyt bogata, przez co dość trudno jest znaleźć konsumentów na ich towary lub usługi. Są jednak obszary, które dziś opłaca się rozwijać w małych miastach.

Dla nich oczywiste wady prowincji zamieniają się w zalety. Przyjrzyjmy się jednemu z takich pomysłów. To jest o o uruchomieniu gazety reklamowo-informacyjnej. Dlaczego dokładnie gazeta może stać się biznes przynoszący zyski w małym mieście?

Zacznijmy od tego, że żyjemy w dobie Internetu, który z roku na rok coraz bardziej wypiera z rynku znane źródła informacji i nośniki reklamy. Jest to szczególnie widoczne w główne miasta. W małych miasteczkach zachodzą te same procesy, tylko znacznie wolniej.

Wpływ na to ma:

a) ogólnie wysoki koszt Internetu w województwie;
b) w niektórych małych miasteczkach po prostu go nie ma;

Wynika to z faktu, że duzi dostawcy starają się „objąć” przede wszystkim duże miasta, o województwach nie ma mowy.
Można z tego wyciągnąć wniosek, że Internet jako źródło informacji i reklamy jest w małych miastach nieskuteczny.

W tych warunkach pozycję dominującą zajmują klasyczne media drukowane. Myślę, że teraz jest dla ciebie jasne, dlaczego warto otworzyć gazetę.

Zacznijmy więc.

Przede wszystkim należy zbadać rynek, zwracając szczególną uwagę na konkurencję. Jeśli w Twoim mieście jest wiele gazet, ale nie masz dużych Pieniądze, to nie polecam Ci wchodzić na ten rynek. I odwrotnie, jeśli jest niewielu konkurentów, jeden lub dwóch, możesz bezpiecznie zacząć od 100-200 tysięcy rubli w ręku.

Następnym krokiem jest ustalenie koncepcji publikacji, co oznacza, że ​​trzeba zdecydować, jaki będzie to rodzaj gazety: płatna czy bezpłatna, ile będzie miała stron (stron), jakie sekcje będzie miała. Płatne czy darmowe? Spójrz na sytuację w swoim miejscowość, Jeśli nie bezpłatną gazetę, zrób bezpłatną publikację, jeśli jest i płatna i bezpłatna, przeanalizuj, która z nich jest bardziej skuteczna.

Należy również pamiętać, że publikacje bezpłatne utrzymują się z reklam, publikacje płatne ze sprzedaży nakładów, w związku z czym ich treść jest nieco inna. Domyślnie nadal zalecam skłanianie się ku opcji bezpłatnej, ponieważ dla małe miasto to nadal najlepsza opcja.

Ponadto wszystkie zalecenia będą odnosić się konkretnie do formatu bezpłatnego. Czym wypełnić gazetę? Najpopularniejszą sekcją bezpłatnej gazety są ogłoszenia drobne. Ludzie zawsze to przeczytają, nawet jeśli nie chcą nic kupować, po prostu z ciekawości. Dlatego reklamy muszą być obecne, to jest rdzeń, wokół którego zostanie zbudowana reszta materiału.

Jeśli stać Cię na zatrudnienie dziennikarza, co na początku jest bardzo wątpliwe, lub masz czas na samodzielne przygotowanie materiału, możesz drukować aktualności i wydarzenia miejskie. Jeśli nie masz czasu i ochoty, porzuć ten pomysł. Powtarzam, nie jest to aksjomat i w każdym przypadku wszystko jest indywidualne, np. jeśli w mieście nie ma gazety z wiadomościami lokalnymi, to zdecydowanie trzeba ją założyć.

Standardowy zestaw bezpłatnej gazety: artykuły o biznesie, motoryzacji, ogrodnictwie, porady prawne, budownictwo. Pomocna informacja Twoje miasto: rozkład jazdy komunikacji miejskiej, numery telefonów i godziny otwarcia urzędów państwowych, prognoza pogody. No cóż, nie zapominajmy o części rozrywkowej: żarty, horoskop, krzyżówka.

Celowo nie wspomniałem o programie telewizyjnym, są już na jego temat różne opinie, jedni uważają, że bezwzględnie powinien się on znaleźć, inni zaś, że nie jest to konieczne. W tej kwestii decyzje podejmuj sam, kierując się specyfiką swojego obszaru.

Cóż, stworzyliśmy wizerunek przyszłej gazety, teraz czas go ożywić.

Najpierw musimy oficjalnie zarejestrować naszą publikację. Zgodnie z prawem można wydawać gazetę bez rejestracji, jeżeli jej nakład nie przekracza 999 egzemplarzy. Nasz nakład będzie większy, dlatego koniecznie zapisujcie się.

Nawiasem mówiąc, trochę o liczbie gazet w obiegu, standardową zasadą określania wielkości nakładu jest w następujący sposób: dzielimy populację przez trzy, czyli jeśli w Twoim mieście mieszka 30 000 osób, wówczas nakład gazety powinien wynosić 10 000 egzemplarzy (30 000/3).

Podczas rejestracji będziesz musiał wybrać format publikacji: gazeta społeczno-polityczna, reklama, elektroniczna i zdecydować o terytorialności: gazeta ogólnorosyjska lub regionalna.

Najlepszą dla nas opcją jest zarejestrowanie gazety reklamowej.

Wyjaśnię dlaczego.

W publikacjach społeczno-politycznych obowiązują ograniczenia dotyczące reklam (40 proc Całkowita powierzchnia), gazety reklamowe nie mają takich ograniczeń.

Koszt rejestracji wynosi 10 000 rubli.

Po złożeniu wszystkich niezbędnych dokumentów czekamy na odpowiedź w ciągu miesiąca. W tym momencie nie siedzimy bezczynnie, ale zaczynamy krążyć po okolicy, dzwoniąc do wszystkich przedsiębiorców w mieście i proponując zamieszczenie ogłoszenia w naszej gazecie.

Jeśli nie jesteś leniwy, to w momencie otrzymania dokumentów rejestracyjnych będziesz już miał bazę reklamodawców gotowych zamieścić swoje ogłoszenia w pierwszym numerze.

Jednocześnie poszukujemy personelu.

Na początku wystarczy mieć dwóch pracowników, niektórzy radzą sobie z jednym, a ci szczególnie fanatyczni z reguły wszystko robią sami.

Kogo potrzebujesz?

Od projektanta składu, czyli osoby, która stworzy oblicze Twojej publikacji, zależy od niego, czy Twoja gazeta będzie wyglądać jak tabloid, czy poważny serwis medialny.

Jeśli nie możesz znaleźć projektanta układu w swoim mieście, możesz skorzystać z Internetu i zatrudnić freelancera. Menedżer ds. reklamy, osoba, która będzie promować Twoją gazetę wśród reklamodawców.

Mając pewne umiejętności, wiedzę i talent, możesz samodzielnie wykonywać jego funkcje.

Jak wydrukować gazetę?

Znajdujemy wszystko, zaznaczamy wszystkie drukarnie w naszym regionie, pytamy o cennik i wybieramy rozsądne ceny.

Dlaczego trzeba odwiedzić wszystkie drukarnie?

Z reguły ceny w różnych drukarniach znacznie się wahają; jeśli skontaktujesz się z pierwszą, na którą trafisz, ryzykujesz przepłatę. Cóż, to wszystko, teraz masz pomysł, jak otworzyć własną gazetę.

Na koniec chcę powiedzieć, że gazeta to wciąż biznes kreatywny, dlatego nie bójcie się eksperymentować i wdrażać swoje pomysły.

Aby założyć prywatną publikację drukowaną, przedsiębiorca będzie musiał przejść wiele procedur prawnych i dokonać pewnych inwestycji, których kwota wyniesie 500 tysięcy rubli. Nie zalecamy inwestowania pożyczonych (kredytowych) środków – zdecydowanie wskazane jest zadowalanie się własnymi oszczędnościami.

Krótki opis koncepcji

Optymalną formą organizacyjno-prawną dla rejestracji publikacji małonakładowej jest przedsiębiorca indywidualny. System podatkowy to uproszczony system podatkowy („uproszczony system podatkowy” ze stawką podatku w wysokości 15% różnicy między przychodami a wydatkami za okres sprawozdawczy). Warto zaznaczyć, że rejestracja gazety jest procesem dość długim i żmudnym, trwającym co najmniej 30 dni roboczych. Dokumentem potwierdzającym pomyślne zadomowienie się gazety na oficjalnych „szynach” jest zaświadczenie o rejestracji mediów.

Aby poprawnie zarejestrować własną publikację drukowaną, należy w klasyfikatorze wybrać następujące kody OKVED:

  • 58.1 „Wydawanie książek, periodyków i inna działalność wydawnicza”.
  • 58.13.1 „Wydawanie gazet w formie drukowanej”.

Poniżej znajduje się przykładowa lista tematów, którymi powinna się zajmować gazeta wojewódzka:

  • Problematyka regionu i omówienie wszystkich znaczących wydarzeń w nim zachodzących.
  • Tematyka domowa (gotowanie, naprawy, prace ogrodnicze).
  • Strona dla dzieci (gry edukacyjne, wiersze i opowiadania edukacyjne).
  • Sekcja sportowa (relacje z regionalnych zawodów sportowych i wiadomości sportowe ze świata).
  • Sekcja programów telewizyjnych i humoru.

Dla przedsiębiorcy ważne jest, aby zrozumiał, że wektor rozwoju gazety jest bezpośrednio zdeterminowany zainteresowaniami czytelników, dlatego ostateczna lista nagłówków tworzona jest eksperymentalnie, a nie od razu.

Ile zainwestować w otwarcie

Koszty na początkowym etapie zakładania własnej publikacji drukowanej będą kształtować się następująco:

Pozycja wydatków Wysokość kosztów, rub.
Płatność czynszu za redakcję za pierwsze półrocze 120 000
Remont kosmetyczny redakcji 50 000
Wydatki na rejestrację gazety, a także na kwalifikowaną pomoc prawną 20 000
Meble biurowe 100 000
Zakup sprzętu biurowego i komputerów 150 000
Wydatki marketingowe i tworzenie stron internetowych 50 000
Nieprzewidziane wydatki 10 000
CAŁKOWITY 500 000

Wyposażenie biura w wysokiej jakości sprzęt komputerowy i biurowy jest oczywiście ważne, aby zapewnić redaktorom i korespondentom komfortowe warunki pracy. Odpowiedzialnie należy także podejść do wyboru wygodnych i niezawodnych mebli biurowych, w tym mebli do strefy rekreacyjnej – wszak redakcja większość dnia pracy spędza w pozycji siedzącej.

Plan marketingowy

Plan marketingowy, główny cel który ma przyciągnąć jak najszersze grono czytelników i rozwinąć sieć dystrybucji, obejmuje następujące punkty:

  • Wyszukaj drukarnię z maksimum korzystne warunki druk obiegowy gazet.
  • Rozwój wysokiej jakości strony informacyjnej dla gazety i połączenia z Yandex.Direct.
  • Kampania reklamowa obejmująca plakaty w Urzędy pocztowe, dystrybucję ulotek i umieszczenie modułów reklamowych w innych mediach drukowanych w regionie.
  • Aktywna praca w celu nawiązania kontaktów z dystrybutorami produktów poligraficznych.

Porozmawiajmy teraz o głównym aspekcie każdej firmy - dochodach. Optymalny nakład gazety prowincjonalnej w pierwszych latach jej istnienia wynosi 5 tys. egzemplarzy. Objętość – 16 pasków (2 paski muszą być w całości przeznaczone reklamy). Koszt jednego egzemplarza gazety wynosi 15 rubli. Częstotliwość wydawania wynosi raz w tygodniu. Tygodniowy dochód z sprzedaż detaliczna Nakład wyniesie około 75 tysięcy rubli, miesięczny nakład wyniesie około 300 tysięcy. Przewidywany średni miesięczny dochód z reklam wynosi 100 tysięcy rubli (25 tysięcy z każdego numeru gazety). W związku z tym wydawanie własnej gazety przyniesie przedsiębiorcy 4,8 miliona rubli „brudnego” dochodu rocznie.

Plan produkcji

Pomieszczenia redakcji gazety muszą mieć powierzchnię co najmniej 80 metrów kwadratowych i być podzielone ścianami lub przegrodami na sześć głównych stref:

  • Gabinet redaktora naczelnego – 15 mkw. metrów.
  • Powierzchnia działu reklamy – 10 mkw. metrów.
  • Biuro korektora, projektanta układu i projektanta - 15 mkw. metrów
  • Powierzchnia pracy dziennikarzy wynosi 20 metrów kwadratowych. metrów.
  • Część rekreacyjno-gastronomiczna - 10 mkw. metrów.
  • Łazienka i pomieszczenie gospodarcze – 10 mkw. metrów.

Redakcja powinna być także wyposażona w alarmy bezpieczeństwa i przeciwpożarowe.

Dla redakcji gazety należy ustalić następujący harmonogram pracy:

  • Poniedziałek – piątek: od 09:00 do 18:00.
  • Sobota: od 09:00 do 13:00.
  • Niedziela jest dniem wolnym.

Oczywiście harmonogram pracy korespondentów będzie uzależniony od zadań redakcyjnych, jakie otrzymają w tym tygodniu. Jak to mówią, nogi dziennikarza go karmią.

Poniższa tabela przedstawia optymalną listę pracowników drukowanej publikacji:

To jest ważne! Powyższa tabela przedstawia dane dotyczące wynagrodzeń „netto” pracowników drukowanej publikacji. Zaleca się jednak wprowadzenie systemu premii dla dziennikarzy i redaktorów za szczególnie ciekawe i skomplikowane materiały, a także wydawanie cotygodniowych premii dziennikarzowi, którego materiał trafił na pierwszą stronę bieżącego numeru.

Obliczenia przychodów i wydatków

Poniżej znajduje się tabela opisująca artykuły bieżące wydatki wydanie drukowane:

Rentowność publikacji drukowanej organizowanej w małym rosyjskim mieście oblicza się w poniższej tabeli:

Z tabeli jasno to wynika zysk netto publikacji drukowanej po opłaceniu podatku w systemie uproszczonym wyniesie około 900 tysięcy rubli. Łatwo policzyć, że na konto właściciela gazety co miesiąc będzie wpływało około 75 tysięcy rubli dochodu netto.

Rentowność drukowanej publikacji wyniesie około 18% - daleko od maksymalnej wysoka ocena. Pełny zwrot z inwestycji początkowej nastąpi w czasie krótszym niż rok.

Możliwe ryzyko

Wydawanie gazety to zajęcie obarczone dużym ryzykiem. Nie każdy zdecyduje się poświęcić czas, wysiłek i pieniądze na realizację takiego przedsięwzięcia. Poniżej znajdują się główne czynniki ryzyka, które mogą negatywnie wpłynąć na rozwój tego biznesu i powodować problemy.

  • Możliwe poważne straty już w pierwszym momencie po wydaniu drukowanej publikacji. Faktem jest, że zysk ze sprzedaży nakładu najczęściej rekompensuje jedynie koszty jego produkcji i druku – większość dochodów pochodzi od reklamodawców.
  • Trudność w zdobyciu szacunku potencjalnych czytelników. Należy jak najszybciej zrozumieć, co jest interesujące dla czytelników i stworzyć odpowiednią, atrakcyjną „twarz” gazety.
  • Trudności w stworzeniu spójnego, profesjonalnego zespołu redakcyjnego - duża liczba kreatywni ludzie Trudno jest się dogadać na ograniczonej przestrzeni, dlatego ważne jest, aby mieć w zespole niekwestionowanego lidera, który jednoczy współpracowników i zapobiega powstawaniu sytuacji konfliktowych.
  • Problem stworzenia stabilnie funkcjonującej sieci dystrybucji, który wymaga ukierunkowanego podejścia i osobistego porozumienia z niemal każdym detalicznym dystrybutorem publikacji drukowanej.

Jak pokazuje praktyka, tworzenie gazety nie jest najważniejsze dla większości przedsiębiorców. Najczęściej jest to po prostu dodatek do rozwiniętego podstawowego biznesu, wnoszący małe ale stabilny dochód, a także pewnego rodzaju satysfakcję moralną. Dlatego decydując się na założenie własnej gazety, ważne jest, aby jasno zrozumieć ryzyko, z jakim będziesz musiał się zmierzyć i być przygotowanym na wszelkie negatywne sytuacje.

Dziś niemal co druga osoba chciałaby otworzyć własną firmę. Praca dla siebie i czerpanie nie tylko korzyści, ale i przyjemności ze swoich wysiłków – czy to nie jest największe marzenie? Kolejne pytanie: „Jaki to będzie biznes?” Gazeta jako przedmiot działalność przedsiębiorcza– czy to dobry pomysł?

Kto tego potrzebuje?

To pytanie można dziś często usłyszeć. Rzeczywiście, cała informacja przeniosła się do Internetu, a radio i telewizja starają się zastąpić wszelkie media. Wygląda na to, że nikt już nie czyta gazet. Ale tu pojawia się paradoks: to źródło informacji nie tylko nie umiera, ale także nabiera tempa. Z każdym dniem czasopisma uzupełniane są o nowe tytuły.

Oznacza to, że gazeta jest nadal potrzebna, jeśli nie czytelnikowi, to wydawcy, który ma zamiar założyć swojego biznes gazetowy. O własnej publikacji myśli zarówno dziennikarz, który uważa się za zdolnego do wypuszczenia własnego produktu, jak i przedsiębiorca, którego pociąga wizja zostania nie zwykłym właścicielem sklepu czy firmy taksówkarskiej, ale także potentatem medialnym. Obaj nie mają pojęcia, jak kłopotliwy jest ten biznes gazetowy.

Gdzie zacząć

Trzeba zacząć od koncepcji gazety: jaki będzie miała kierunek - wydziałowy, rozrywkowy, społeczno-polityczny czy reklamowy, dla jakiego odbiorcy jest przeznaczona, jaki jest przewidywany nakład. Decydując się na te punkty, musisz przesłać dokumenty do rejestracji Biuro regionalne Kultura Rossvyazohran. Jeśli nie będzie żadnych zastrzeżeń co do wykonania dokumentów, treści statutu i tytułu publikacji, licencja zostanie otrzymana w ciągu miesiąca.

Czekając na odpowiedź z RSOC, możesz rozwiązać wiele problemów: sporządzić biznesplan gazety, znaleźć i wyposażyć redakcję, zrekrutować personel, przygotować materiały do ​​pierwszego numeru, zbadać warunki pracy wszystkich dostępnych geograficznie drukarni i wybierz ten, z którym najlepiej pracować. Nawiasem mówiąc, nakład do 999 egzemplarzy może być wydawany bez rejestracji, więc numer próbny można bez problemów uruchomić, jednocześnie badając popyt i robiąc reklamę.

Jak wypełnić gazetę

To kwestia pytań. Rozpoczynając wydawanie gazety, wiele osób popełnia ten sam błąd. Nawet zawodowy dziennikarz, który myśli o napisaniu wszystkich materiałów samodzielnie, szybko się zmęczy. A przedsiębiorca naiwnie wierzy, że bardzo łatwo jest znaleźć i zatrudnić utalentowanych autorów gazet, w rzeczywistości jest bardzo niewielu, którzy dobrze piszą. Dlatego jednym z najtrudniejszych momentów jest selekcja pracowników.

Trzeba też powiedzieć, że większość nowych gazet nie przetrwa do jednego roku i jest zamknięta. Główny powód bankructwo staje się brakiem możliwości decydowania przez wydawców o swoim grupa docelowa i powiązane tematy. Aby gazeta wzbudziła zainteresowanie, musi działać nie dla wszystkich, ale dla określonej kategorii czytelników - inteligencji, młodzieży, chłopów, gospodyń domowych i tak dalej. Dużo łatwiej jest decydować o treści publikacji reklamowej.

Nadzieje i rzeczywistość

Większość gazet koncentruje się na treściach reklamowych. Co więcej, niedoświadczeni właściciele publikacji drukowanych i redaktorzy naczelni mają pewność, że dochody z reklam pokryją wszystkie wydatki, a nawet osiągną zysk. Niestety, takie różowe nadzieje rzadko kiedy są uzasadnione.

Gazeta jako firma może generować dochód tylko wtedy, gdy jest już dobrze wypromowana, a przed jej biurem ustawia się kolejka reklamodawców. Ale nowo uruchomione wydawnictwo musi przejść trudną drogę od zapomnienia do sławy, a jednocześnie ponosić straty, wydając numer za numerem tylko dzięki uporowi założycieli, ich nieuleczalnej ambicji i być może dostępności darmowych pieniędzy.

Z doświadczenia tych, którzy się wahali błyszczący magazyn, wiadomo, że już pierwszy numer może odnieść sukces – zostanie pobudzona ciekawość kupujących, potem nadejdzie nieunikniony spadek i pierwsze 18 numerów trzeba będzie wydać ze stratą. Jeśli przetrwasz ten okres, możesz liczyć na wzrost. Sytuacja jest mniej więcej taka sama jak w przypadku gazety, tyle że tutaj liczenie nie będzie oparte na liczbie numerów, ale na czasie, a to jest co najmniej rok. W tym okresie wielu po prostu zamyka działalność, ale są też tacy, którzy przekraczają niebezpieczny próg i wtedy tak naprawdę zaczyna się biznes medialny.

Reklama w gazetach: jak to zrobić

Błędem jest sądzić, że w komercyjnej gazecie można bezkrytycznie zamieścić wszystko, co się da. W takim przypadku możesz uzyskać banalną tablicę ogłoszeń. A w przypadku pełnoprawnej publikacji drukowanej wymagany jest znaczący i jasny biznesplan dla gazety, który będzie opisywał:

  • krążenie;
  • liczba pasków;
  • Sekcje;
  • strony tematyczne;
  • ceny za wszelkiego rodzaju reklamy - banery i reklamy fotograficzne, ogłoszenia itp.;
  • okresowość;
  • drukowanie i inne wydatki, w tym utrzymanie biura i wynagrodzenia pracowników.

Nawet tak szeroki obszar jak reklama ma swoje priorytety. A przy dużej konkurencji zawsze będzie zapotrzebowanie na kilka głównych tematów: sprzedaż i zamiana nieruchomości, praca, sprzedaż samochodów. Każdy kierunek ma prawo mieć odrębną gazetkę. Ale możesz też umieścić je w jednej gazecie w osobnych nagłówkach - pomoże to przyciągnąć uwagę kupujących i wypromować Twój biznes.

Gazetę można uznać za odnoszącą sukcesy tylko wtedy, gdy reklamodawców nie trzeba „promować”, a oni sami współpracują przy publikacji. To jednak już w sferze fantazji: agenci reklamowi nawet najpoważniejszych publikacji zmuszeni są pracować bez odkładania telefonów.