디스플레이 광고란 무엇이며 어디서 찾을 수 있나요? 인터넷상의 미디어 광고란 무엇입니까? 미디어 광고의 효과는 무엇입니까?

정보를 찾기 위해 다양한 사이트를 방문할 때, 우리는 종종 눈앞에 번쩍이는 사진이나 다양한 리소스에 대한 링크를 보게 됩니다. 전문가의 언어로 된 이 모든 것을 " 미디어 광고"배너는 광고주의 웹사이트에 대한 하이퍼링크일 뿐만 아니라 기업의 평가와 이미지를 높이기 위한 시각적 정보이기도 하며, 달리 말하면 의도적으로 배치된 데이터를 활용하여 브랜드를 구축하는 것이기도 합니다.

배너의 내용은 일반 사진이나 로고부터 텍스트가 오버레이되는 것까지 다양할 수 있습니다. 이는 변경되어 일종의 작업을 생성할 수 있습니다.

배너의 가장 큰 장점은 저렴한 가격아날로그와 훨씬 더 넓은 청중 범위에 비해. 그렇기 때문에 미디어 광고는 가장 수익성이 높고 생산적이며 정보 및 홍보 캠페인 수행과 같은 문제를 해결하는 데에도 도움이 됩니다.

배너가 가장 효과적이려면 매력적인 요소가 있는지 확인해야 합니다. 모습, 그러나 동시에 너무 서투르고 밝게 보이지는 않았습니다. 이미지가 잘 기억되고 유익하도록 정보를 제공합니다.

배너에는 두 가지 유형이 있습니다. or.Gif로 만든 일반 배너와 사운드나 비디오를 추가할 수 있는 Flash 및 Java 애플리케이션을 기반으로 만든 배너입니다.

정보 제공 - 단순히 제품이나 서비스에 대한 관련 정보를 전달합니다.

이미지 - 광고된 제품과 관련된 타겟 고객에게 즐거운 감정을 조성하고 브랜드 인지도를 높입니다.

가장 널리 사용되는 형식은 팝언더, 톱라인 및 리치 미디어입니다.
팝언더 기술을 이용하여 제작된 광고 배너는 새로운 창으로 나타나며, 현재 보고 있는 페이지에 삽입되지 않아 사용자에게 전혀 짜증을 주지 않습니다. 이 기술은 또한 기존 형식의 사용을 지원할 뿐만 아니라 배너에 사운드와 비디오를 삽입할 수도 있습니다. 이를 사용하면 크기와 디자인에 제한이 없으며 요소가 완전히 로드된 경우에만 광고 창을 활성화할 수 있으며 광고 플랫폼으로 선택한 사이트의 디자인 요구 사항이 매우 낮습니다.

Top-Line 기술은 특정 브랜드의 제품을 홍보해야 할 때 사용됩니다. 배너는 크기가 크고 사이트 헤더에 위치하기 때문에 점점 인기가 높아지고 있습니다.

리치미디어(Rich-Media)는 플래시 기술을 기반으로 한 멀티미디어 형식입니다.
디스플레이 문맥 광고는 광고 자료를 사용자 요청과 일치시키는 인터넷 프로모션 방법입니다. 이러한 광고는 귀하가 원하는 주제에 관해 원하는 정보를 찾는 데 도움을 주기 위해 고안되었습니다.

미디어 광고는 브랜드, 웹사이트, 광고 등의 마케팅 홍보를 위한 도구입니다. 브랜드, 상품, 서비스 등의 정보가 미디어 플랫폼에 게시되는 경우 매스 미디어(매스 미디어).
미디어 광고와 다른 광고 유형의 주요 차이점은 핵심 요소입니다. 소비자의 관심을 끄는 것은 정보(플래시 사진, 비디오, 이미지 등)의 시각화를 통해 발생합니다.
정보의 시각적 전달 덕분에 이러한 광고는 소비자가 신속하게 인식하고 그 의미를 파헤칠 필요가 없으며 읽는 데 시간을 낭비할 필요가 없습니다. 대부분의 경우 미디어 광고는 소비자가 관심을 가질 계획이 없더라도 소비자에게 도달합니다 (눈은 인터넷 페이지로 전환하는 사이에 배너를 흘끗 보았지만 정보는 무의식적으로 기억되었습니다).
광고주가 대중 매체를 위한 다음 광고 캠페인을 개발할 때 기대하는 효과는 바로 이러한 효과입니다.

미디어 광고의 장점

사용하여 배너 광고다음 문제를 해결할 수 있습니다.
1) 광고된 사이트로의 트래픽을 늘립니다.
2) 특히 다음과 같은 경우에는 판촉 제품의 판매량을 늘리십시오. 우리 얘기 중이야독점적이고 값비싼 혁신적인 제품에 대한 정보입니다. 이 경우 미디어 광고는 최고의 치료법아직 제품의 존재를 알지 못해 관심이 없는 사용자에게 신제품에 대해 알려줍니다.
3) 타겟 고객에게 유리한 제안에 대해 알리고, 현재 프로모션그리고 할인.
4) 새로운 대규모 이벤트(영화, 전시회, 콘서트 및 기타 이벤트)를 폭넓은 청중에게 알립니다. 안에 이 경우디스플레이 광고가 포스터를 대체합니다.

미디어 광고를 위한 정보 공간

미디어 광고가 게재될 플랫폼 유형에 따라 다음 미디어가 구분됩니다.
1) 특정 시간에 광고 동영상을 방송하는 텔레비전.
2) 해당 페이지에 게시된 인쇄된 출판물 광고 블록.
3) 인터넷 매체(웹사이트, 전자잡지, 전자신문, 뉴스, 정보 자원, 인기 있는 소셜 네트워크) 페이지에 배너 광고 블록을 배치하려는 기술적 능력과 욕구가 있습니다.
배너 광고는 다음 형식으로 제공됩니다.
- 그래픽 배너(정적 블록).
- 플래시 배너(동적 사진, 비디오).
- TopLine(페이지의 기본 콘텐츠 위 또는 아래에 위치한 "스트레치 마크").
- 리치 미디어(닫힐 때까지 마우스를 따라 강제로 "실행"되는 사이트 콘텐츠 상단의 배너 블록).
- 팝언더(사용자가 필요한 정보를 클릭하면 새 브라우저 창에서 열리는 광고) 등

배너광고의 특징

1) 배너 광고는 문맥 광고의 속성을 채택하여 사용자의 검색어와 위치에 따라 사용자에게 표시됩니다.
2) 배너 광고는 미디어 광고 중 가장 짜증나는 유형이다. 인터넷 사용자는 눈앞에 무언가가 번쩍이는 경우(플래시 배너), 원하는 페이지의 절반을 차지하는 경우(리치미디어), 광고 블록이 "저절로 튀어나오는 경우" 방해를 받기 때문에 시간을 들여 닫아야 하는 경우가 많습니다. .
사용자의 90%는 이러한 방해적인 광고를 용납하지 않습니다. 웹사이트 방문자는 사이트 상단이나 하단(TopLine)에 있는 그래픽 블록에 가장 충성도가 높습니다.
각 광고주는 의도적으로 검색하는 사용자가 더 세심하기 때문에 자신에게 더 높은 우선 순위, 부정적인 연관성이 있더라도 기억할 것, 충성도 높은 고객을 확보할 것 등을 독립적으로 결정합니다.

"그리고 책이 무슨 소용이 있나요?"
사진없이 앨리스 "라고 생각
아니면 대화?"

앨리스는 "그림이나 대화가 없으면 책이 무슨 소용이 있겠는가?"라고 생각했습니다.

아이가 부모의 책장에서 두꺼운 책을 꺼내기로 결심했을 때 느끼는 실망감은 누구나 잘 알고 있습니다. 그리고 모두는 버릇없는 기분의 이유, 즉 사진 부족을 정확히 알고 있습니다. 나중에 청년이 이미 읽는 법을 배웠을 때 그는 그림은 없지만 각 페이지가 거의 전적으로 단조로운 도덕적 텍스트로 구성되어 있고 대화나 최소한 단락이 없는 책을 집어 들며 비슷한 느낌이 듭니다. . 나중에 상점이나 파티에서 책을 읽거나 중요한 추천을 받기 전에 책을 휙휙 넘기는 모든 사람은 나중에 유사한 작은 부상을 당하게 됩니다.

설명된 "장애"의 원인은 무엇입니까? 사실 우리 모두는 어린 시절부터 왔습니다. 그리고 거의 모든 사람들이 장난스러운 삶의 형태로 정신적 길의 첫 걸음을 내디뎠습니다. 외부 세계와의 가장 유익하고 완전히 형성된 커뮤니케이션 채널(시각적, 감정적)에 주로 의존합니다.

많은 스마트북에서는 뇌로 들어오는 정보의 95%가 시각적 신호라고 반복해서 말합니다. 그리고 이 지식을 결합하면 민중의 지혜, "습관은 제 2의 천성"이라고 명시되어 있으므로 학습 과정에서 얻은 정보뿐만 아니라 암기 메커니즘도 성격 형성 과정의 필수 구성 요소라는 명확한 결론을 내릴 수 있습니다. 따라서 어린 시절부터 우리가 사랑하는 사람에 대한 다채로운 그림과 설명의 형태로 정보를 인식하도록 훈련받았다면 이 인지 메커니즘은 주요 메커니즘으로 고정되어 편안합니다. 앞으로 우리는 모든 시각적 정보를 어린 시절, 가정 및 의견과 연관시킵니다. 기분이 좋다, 가장 흥미롭지 않은 주제에도 관심을 유지합니다.

거의 모든 광고 트릭은 설명된 메커니즘을 기반으로 합니다. 주목받고 기억되고 싶다면 먼저 매력적인 그림을 만든 다음 콘텐츠를 만드세요. 그림과 내용이 긴밀한 관계를 맺으면서 시너지 효과를 발휘하여 소비자의 마음 속에 긍정적인 감정을 형성한다면 이상적일 것입니다. 후속 구매에 가장 강력한 인센티브가 될 것은 다음에 무엇을 해야 할지 명확하지 않을 때의 기억입니다. 아시다시피 댓글이 달린 영상을 좋아하는 사람들을 위한 인터넷은 천국입니다. 여기의 모든 것은 단순하고 흥미롭고 색상이 있으며 때로는 소리도 있습니다.

디스플레이 광고 (메디아)- 텍스트 콘텐츠 외에 추가 사운드 및 시각정보- 그래픽, 비디오, 애니메이션(소위 멀티미디어). 여러 면에서 미디어 광고는 인쇄 매체 광고와 유사합니다. 그러나 배너, 애니메이션, 대화형 기능, 휴대폰 통화(WOW 통화)에 하이퍼링크가 있으면 미디어 광고의 영향력이 크게 확대됩니다.

미디어 광고의 종류

예를 들어 BMW와 같은 심각한 물건을 판매하기 위해 어떻게 동영상을 사용할 수 있습니까? 그리고 이것이 책을 훑어보고 싶은 아이들의 욕구와 어떤 관련이 있습니까? 그것은 모두 매우 간단합니다. 마법의 그림과 사탕 포장지, 움직이고 말하는 이미지가 있는 해리포터를 기억하세요... 정말 할 수 있나요? 어린이들영국 나이든 여성의 꿈을 위해 전 세계가 그렇게 많은 돈을 쓴다면, 부모님을 위한그런 환상이 외계인이었나요?

광고 플랫폼

주제별 및 정보 포털(여기에는 Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, 뉴스 등 모든 주요 사이트가 포함됩니다.)
비디오 호스팅(YouTube 등)
배너 교환 네트워크는 수많은 소규모 사이트(그뿐만 아니라)의 노출수를 집계하는 것입니다. 처음에는 배너 교환을 위해 특별히 고안되었습니다. 즉, 각 네트워크 참가자는 자신의 배너를 네트워크 참가자의 사이트에 배치할 수 있을 뿐만 아니라 다른 사람의 배너도 자신의 사이트에 배치해야 했습니다. 현재 이러한 네트워크는 광고주가 단순히 노출에 대한 비용을 지불하고 네트워크 사이트에 자동으로 배치되는 배너를 제공할 때 유료 트래픽을 수신하기 위한 도구인 애그리게이터(aggregator)에 가깝습니다. 그러나 배치에 재정적 비용이 필요하지 않지만 사이트에 다른 사람의 배너를 배치해야 하는 교환 옵션이 여전히 있습니다. 배너 교환 네트워크의 예로는 TBN, Russian LinkExchange(RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN 등이 있습니다.
제휴 네트워크(YAN, GDN, VKontakte)는 대규모 광고 플랫폼의 상위 사이트로, 광고 콘텐츠를 중앙에 배치할 수 있습니다.

능률

미디어 광고의 주요 임무는 브랜딩입니다. 사실 고전 미디어는 폭넓지만 청중을 정확하게 다루지는 않습니다. 다른 사람들예를 들어 Yandex.Weather 서비스에 관심이 있습니다. 그럼에도 불구하고 다수의 주제별 플랫폼은 상당히 좁은 범위의 청중을 대규모로 끌어들일 수 있습니다(예: 자동차 포털의 특정 브랜드 전용 섹션, 자동차 전용 사이트). 모바일 장치등), 이 청중을 위한 미디어는 관련 주제에 대해 매우 좋은 결과를 보여줄 수 있습니다.

어떤 식으로든 미디어는 예산이 허용하는 한 무시해서는 안되는 본격적인 트래픽 흐름 채널입니다. 광고비 절감을 도입하면 원칙적으로 모호성으로 인해 가장 먼저 삭감되는 것은 미디어인데…

그러나 타겟팅(및 리타겟팅)의 출현으로 미디어 광고를 보다 정확하고 효과적으로 사용할 수 있는 기회가 생겼습니다. 즉, 성별, 연령, 관심사 또는 이전에 사이트를 방문했다는 사실을 기준으로 잠재고객을 분류할 수 있는 기능을 통해 미디어 광고를 정말 효과적으로 만들기 위해.

미디어의 유망한 방향

- 이전에 광고주 웹사이트나 사이트의 특정 섹션에 관심이 있었거나 이전에 지정된 작업(예: 구독, 등록 또는 주문)을 완료한 청중에게 배너를 표시합니다.

RTB(실시간 입찰) - 사이트에 배너를 경매 배치하는 기술입니다. 각 배치 위치에 대해 미니 경매가 실시간으로 진행되며 모든 사람이 사이트, 배치 위치 및 경우에 따라 이 사이트에서 지금 당장 누군가의 광고를 볼 준비가 된 방문자에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 그러한 사이트와 방문자가 우리에게 흥미를 준다면 우리는 경매에 참여하여 이길 수도 있습니다. 그러면 방문자는 바로 이곳에서 우리 배너를 보게 될 것입니다. 배너가 있는 사이트가 사용자 브라우저에 로드되는 동안 이 모든 작업은 1초도 걸리지 않습니다.

쇼핑센터의 작은 포스터부터 동영상 광고까지 활용 범위가 넓습니다. 소셜 네트워크.

디스플레이 광고란 무엇이고 일상생활에서 어떻게 작동하나요?

실제 사례에 대해 이야기 해 봅시다. 차에 편안하게 앉아 있던 마케팅 이사 미하일(Mikhail)은 비즈니스 회의에 참석하기 위해 차를 몰고 가는데 비서인 마샤(Masha)가 그에게 회의에 대해 미리 상기시켜 주지 않았기 때문에 약간 긴장했습니다. 도중에 그는 눈치챘다. 광고 게시판, Smart Watch와 그 위에 짧은 문구를 시연했습니다.

“모든 통제는 당신의 손에 있습니다”

저녁에 텔레비전을 보다가 광고에서 스마트워치를 다시 보았습니다. 그리고 곧바로 지체 없이 구글 검색창에 '스마트 시계'라는 문구를 입력했다. 읽은 후 자세한 정보장점에 대해 설명하고 YouTube에서 동영상 리뷰를 본 후 Mikhail은 이 세련된 장치를 구입할 필요성에 대해 생각하기 시작했습니다. 이점은 분명했지만 그는 여전히 그것에 대해 의심했습니다.

그러던 중, 그가 관심 있는 주제가 검색창에 입력되는 순간, 그의 스마트워치에 대한 관심이 인터넷 전체에 알려지게 됐다. 따라서 Mikhail은 Smart Watch 판매자 목록에 포함되었습니다. 그리고 이제 판매 사실은 시간 문제이자 타겟 광고의 관심사가 되었습니다. 그 임무는 Mikhail에게 정말로 필요한 스마트 시계에 대해 끊임없이 상기시키는 것이었습니다.

이른 아침, Mikhail은 소셜 네트워크에서 자신의 피드를 살펴보고 있었습니다. 오른쪽 열에서 그는 스마트워치의 매력적인 그림이 있는 배너를 보았습니다. 여기에는 다음과 같은 메시지가 포함되어 있습니다.

“아직도 의심스럽나요? 그리고 액션 종료까지 두 시간 남았습니다.”

잠시 후 그는 사이트에 접속하여 잠시 후 구매를 했습니다.

디스플레이 광고는 매출 증대에 효과적인 방법입니다.

미디어 광고의 주요 역할은 판매자의 이미지를 창출하고 이를 브랜드로 대중화하는 것입니다. 잘 개발된 마케팅 캠페인 전략을 통해 시장에서의 입지를 강화하고 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있습니다.

미디어 광고의 도움으로 브랜드 이미지 인지도와 충성도 높은 고객 수가 증가하고 있습니다. 잠재 의식에 대한 적절한 영향과 정서적 영향을 통해 구매자는 광고 제품에 대한 필요성을 발전시킵니다.

미디어 광고는 잠재 구매자에게 흥미로운 이벤트, 프로모션 및 제품 소식을 알리는 데에도 사용됩니다. 미디어 광고 및 품질 평가 결과 매출이 크게 증가했습니다.

미디어 광고의 종류

디스플레이 광고는 어디에서나 사용됩니다. 극장 포스터는 도시의 거리와 휴대폰매력적인 제안이 포함된 창이 나타납니다. 오프라인 공간과 온라인 공간 중 어디에 배치하느냐에 따라 미디어 광고의 효과가 달라집니다.

오프라인 미디어 광고

불과 30년 전만 해도 오프라인 프로모션이 전 세계를 지배했습니다. 당시 그들은 언론과 출판물을 통해 소비자의 일반적인 관심을 끌기 위해 싸웠습니다. 오늘날 그들은 또한 관련성이 있으며 일상 생활만나다 다음 유형오프라인 미디어 광고:

텔레비전은 프로그램과 영화 사이, 방송 중간에 표시되는 짧은 비디오입니다. 이것은 가장 비싼 유형의 미디어 광고입니다. 그리고 항상 투자를 정당화하는 것은 아닙니다.
라디오는 건전한 홍보를 의미하며 주방에서 라디오를 듣는 주부부터 자동차 운전자까지 대상 고객에게 광범위한 영향을 미칩니다. 밝은 그림 대신 여기서 강조점은 들리는 텍스트의 표현력에 있습니다. 모든 미디어 중에서 라디오 광고가 가장 저렴합니다.
광고판 및 게시판 - 모든 주요 거리와 인기 있는 장소에 설치됩니다. 설치 비용은 위치와 크기에 따라 다릅니다.

인쇄된 출판물 – 광택있는 잡지그리고 신문. 가격이 저렴합니다. 그러나 이러한 홍보의 효과는 최근 몇 년간 급격히 감소하고 있습니다.
옥외 광고는 일반적으로 건물이나 독립형 구조물에 밝고 눈길을 끄는 간판입니다. 잠재 구매자에게 귀하의 위치를 표시하는 데 사용됩니다. 가격은 물건의 종류와 위치에 따라 다릅니다.

내부 광고는 상점 창문, 배너, 거미, 입체 사진 및 문자, 가격표 등에 대한 모든 종류의 정보 포스터입니다. 이 작업의 임무는 필요한 작업을 수행하기 위해 모든 단계에서 고객을 위한 힌트를 만드는 것입니다. 예를 들어, 제품 두 개를 구매하고 세 번째 제품을 선물로 받습니다.
교통 광고 - 버스와 자동차 외부, 미니버스와 버스 내부 모두에 사용됩니다.

인터넷의 출현으로 마케팅 산업의 스펙트럼이 확장되었고 눈에 띄지 않게 많은 청중의 관심을 끌었습니다. 최근 몇 년간의 통계에 따르면 온라인 마케팅 캠페인에 대한 재정적 투자가 지속적으로 증가하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 이 방향이 확실히 수익성이 있다는 것을 의미합니다. 따라서 미디어 광고의 예와 함께 각 유형을 별도로 설명하는 것이 합리적입니다.

배너

배너는 다음 위치에 있는 다양한 크기의 블록입니다. 다양한 장소웹 페이지. 그래픽 이미지와 텍스트 콘텐츠를 갖추고 있으며 타겟 고객의 관심을 끌 수 있도록 디자인되었습니다. 배너는 밝고 감성적인 요소를 많이 가질수록 소비자에게 더 매력적으로 다가옵니다.

배너 광고의 종류

스트리머는 사이트 상단에 위치한 배너입니다. 정적으로 배치되어 마치 캔버스를 늘린 듯한 느낌을 줍니다. 독자에게 그는 방해가 되지 않는 동시에 자신의 정보를 직접적으로 전달합니다.

리치미디어는 독자의 콘텐츠를 숨기는 팝업 창입니다. 사운드 애니메이션이나 비디오 형태로 자주 사용됩니다. 독자들은 종종 그것을 부정적으로 인식합니다. 결과적으로 사이트 페이지를 완전히 떠날 수도 있습니다. 따뜻하고 인기 있는 대상 고객 또는 무료 제안에 권장됩니다.

– 이 배너의 특징은 팝업 배너를 닫으면 백그라운드에서 광고 사이트의 새 창이 열립니다. 독자는 자신이 있던 메인 페이지를 닫을 때까지 그것을 볼 수 없습니다. Popunder는 덜 공격적인 광고 방법으로 간주됩니다.
배너 확장 – 배너 위에 커서를 올리면 해당 이미지가 "폭발"합니다. 크기가 증가합니다. 동시에 상황에 맞게 화면을 닫습니다. 커서를 배너 밖으로 이동하면 이미지가 즉시 이전 위치로 돌아갑니다.
이미테이션 배너는 소셜 네트워크의 메시지를 시각적으로 복제하는 웹 사이트 화면 맨 아래의 팝업 배너입니다. 소리가 동반됩니다. 친숙한 메시지와의 유사성으로 인해 관심을 끌고 닫고 싶지 않게 만듭니다. 독자는 메시지를 읽고 대개 광고주의 웹사이트로 이동합니다.

어떤 배너 배치를 선택해야 합니까?

광고 배너 배치에는 고정식과 동적의 두 가지 유형이 있습니다. 그리고 그들 각각에는 장점과 단점이 있습니다. 따라서 고정된 배너는 공격적이지 않습니다. 웹사이트 페이지를 업데이트할 때 이미지나 정보의 변경 없이 동일한 위치, 동일한 형태로 유지됩니다. 독자는 그것에 익숙해집니다. 그리고 불쾌한 결과로 그는 그것에 반응하지 않습니다.

동적 배너는 독자를 짜증나게 할 수 있습니다. 따라서 마케팅 담당자는 이를 매력적으로 만들고 대화형 요소를 사용하는 것이 중요합니다. 새로운 배너가 나타날 때마다 사진과 내용이 변경되어 더욱 매력적이며 결과적으로 독자가 광고주 웹사이트 링크를 따라가는 데 더 많은 관심을 갖게 됩니다.

배너 실명

통계에 따르면 배너 10개 중 3개는 독자들에게 전혀 보이지 않습니다. 아니면 그냥 무시합니다. 팝업 창의 정보가 독자가 특정 사이트를 살펴본 문제와 관련된 경우에도 마찬가지입니다. 문제는 오늘날 인터넷이 광고 소음으로 가득 차 있고 독자가 의도적으로 이를 피한다는 것입니다.

이러한 행위를 방지하기 위해서는 광고 수를 줄이고, 보다 창의적이고 흥미롭게 만들며, 독자의 이익을 고려하는 것이 좋습니다. 잠재 구매자에게 어떤 프로모션이 더 적합한지 추적하기 위해 지속적으로 테스트를 수행하는 것이 좋습니다.

비디오 광고

최근에는 동영상 형태로 제공되는 광고가 점점 인기를 얻고 있습니다. 결국, 역동적이고 화려한 그림을 보고 매력적인 텍스트를 듣는 것이 더 즐겁습니다. 이는 독자의 감정적 배경을 즉시 보완하고 홍보 주제에 더욱 충실하게 만듭니다.

이러한 영상은 항상 링크로 첨부되며, 타겟 고객이 관심을 가질 경우 해당 영상을 클릭하면 관심 있는 제품이 있는 사이트로 이동하기에 충분합니다. 또한, 영상을 제작할 때 항상 시간 눈금자가 표시됩니다. 시청자는 광고를 끝까지 시청할지 아니면 끌지 결정할 수 있습니다.

비디오 광고는 YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick 등과 같은 인기 있는 플랫폼에서 자주 사용됩니다. 비디오 광고는 이제 Facebook, Instagram, VKontakte 등과 같은 소셜 네트워크에서도 인기를 얻고 있습니다.

영상광고의 종류

프리롤은 사용자가 시청하기로 결정한 동영상이 표시되기 직전에 사용됩니다.
미드롤 – 시청 중인 동영상의 중간이나 일시 정지 후에 표시됩니다.
포스트롤 – 동영상을 종료합니다.

나열된 비디오의 길이는 15-20초를 넘지 않는 것이 좋습니다. 이는 최대 50%의 시청자가 시청하는 길이와 같습니다. 일반적으로 시청자는 일정 시간이 지나면 동영상 광고 시청을 건너뛸 수 있습니다. 그러나 올바른 타겟팅으로 인해 엔터테인먼트와 정확한 콘텐츠는 잠재 구매자가 이 동영상을 끝까지 시청하도록 설득합니다.

오버레이(Overlay) – 위의 영상 광고 유형과 다르며, 제작된 영상 위에 고정 배너를 겹쳐서 사용하는 방식입니다.

브랜딩

가장 비싸고 지속적인 재정적 투자가 필요한 것은 브랜드 광고입니다. 대부분의 경우 소비자 군대로부터 더 많은 관심을 끌기 위해 대기업에서 사용됩니다.

브랜딩은 예산에서 큰 금액을 따로 떼어두는 것을 포함하지만 결과적으로 회사에 대한 호의적인 이미지를 형성하고 회사에 대한 소비자 충성도를 높입니다.

브랜딩은 배너 광고에서 비롯되지만 홍보를 위한 창의성의 범위가 더 넓습니다. 자신의 브랜드. 웹사이트에서 이미지를 만들고 인지도를 높이려면 대기업, 브랜드 요소가 전체적으로 반복되며 그래픽과 텍스트의 통일된 디자인 스타일, 매력적인 웹 페이지 배경
사이트 페이지의 독특한 기업 디자인은 대상 고객의 의사 결정에 대한 빠른 인식과 쉬운 영향을 보장합니다. 결과적으로 마케팅 캠페인의 높은 효율성을 보장합니다.

텍스트 및 이미지 광고

방문자가 위치한 사이트의 디자인과 유사하여 청중에게 긍정적인 반응을 보이는 텍스트 및 그래픽 디자인의 광고입니다. 그러한 광고를 본 그는 그들이 그에게 무언가를 팔려고 한다는 인상을 받지 못했습니다. 그리고 대부분의 경우 그는 그러한 광고 게시물을 읽는 데 관심을 보입니다.

텍스트 및 이미지 광고에는 큰 용량이 필요하지 않습니다. 금융 투자그리고 특별한 디자인. 성공을 위해 필요한 것은 더 적합하고 좁은 주제의 사이트를 선택하고 선택한 사이트의 스타일과 유사하게 광고를 디자인하는 것입니다.

온라인 미디어 광고 – 장점과 단점

미디어 광고의 본질과 각종 매체 광고에 대해 살펴보았다면, 이제 온라인 홍보의 좋은 점과 주의할 점에 대해 주목해볼 차례입니다. 말하자면, "정보를 받았다는 것은 무장했다는 뜻입니다."

인터넷 미디어 광고의 단점

다른 비즈니스 세계와 마찬가지로 마케팅 캠페인의 각 단계에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 이를 제대로 관리하지 않으면 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.

배너 실명. 때문에 대량미디어 광고로 인해 잠재 구매자에게 다가가는 것이 어려운 경우가 많습니다.
값비싼. 높은 효율성을 달성하려면 모든 단계를 미리 계산하고 마케팅 회사에 적절한 예산을 책정해야 합니다.
목표물을 맞추는 것이 어렵다. 좋은 디자인, 맥락, 마케팅 기술이 없으면 효과가 없는 광고를 만들 가능성이 높습니다.
공격. 미디어 광고의 획일성과 공격적인 방법은 회사에 부정적인 인상을 줄 수 있으며 심지어 블랙리스트에 포함될 수도 있습니다.

인터넷 미디어 광고의 장점

단점이 있음에도 불구하고 인터넷 광고의 장점은 훨씬 더 큽니다. 모든 규칙과 권장 사항을 따르면 결과는 그리 오래 걸리지 않을 것입니다.

명확한 타겟팅. 2009년에 등장한 이 도구를 통해 인터넷 업계는 목표 고객에게 명확하게 접근할 수 있었습니다. 결과적으로 광고를 필요로 하고 관심이 있는 소수의 소비자에게만 광고할 수 있는 기회가 생겼습니다. 상당한 비용 절감 효과를 제공합니다. 재정적 비용광고용.
가격. 인터넷 홍보는 아무리 비용이 많이 들더라도 TV 광고보다 훨씬 저렴합니다. 그리고 모든 오프라인 미디어 광고와 달리 인터넷 홍보는 광고주의 페이지로 바로 이동하여 관심상품을 알 수 있는 장점이 있습니다.
간편한 성과 추적. 온라인 광고 분석 도구를 사용하면 귀하의 돈이 어떻게 지출되는지 추적할 수 있습니다. 방문자는 어디에서 사이트를 방문했으며, 얼마나 오랜 시간을 보냈으며, 무엇에 가장 관심이 있었습니까? 얻은 데이터를 분석하면 광고 효과가 떨어지는 곳과 입지를 강화해야 하는 곳을 명확하게 추적할 수 있습니다. 결과적으로 마케팅 전략을 조정하십시오.
넓은 범위. 타겟팅을 사용하고 위치를 아는 것만으로도 인기 있는 온라인 플랫폼을 식별하고 거기에 광고하는 것으로 충분합니다. 이를 통해 사용자의 도달 범위가 넓어집니다.
상호작용. 인터넷 광고는 본질적으로 재미를 가져서 관심을 끄는 경우가 많습니다. 또한 사용자는 표시되는 광고에 관해 언제든지 스스로 결정을 내릴 수 있습니다. 그는 그것에 관심을 가질 수도 있고, 그 조건에 동참할 수도 있고, 원할 경우 끌 수도 있습니다.
브랜드 인지도. 다양한 콘텐츠를 통해 대상 고객 앞에 자주 눈에 거슬리지 않게 등장합니다. 흥미로운 제안, 잠재 구매자로부터 브랜드 인지도와 충성도를 창출합니다.

온라인 미디어 광고의 CTR은 무엇이며 이 지표를 개선하는 방법은 무엇입니까?

CTR = (모든 클릭수 / 모든 노출수) * 100

안에 실생활모든 것이 주어진 예만큼 좋지는 않습니다. 평균배너광고의 CTR은 0.01%~2%의 결과를 보여줍니다.
이 지표가 더 효과적이도록 어떤 조치가 영향을 미칠 수 있습니까?

이미 언급했듯이 마케팅 캠페인 전략을 명확하게 작성하고 목표를 명확하게 공식화해야 합니다.
창의성, 감성, 다채로움에 특별한 주의를 기울이세요. 광고 제품그리고 그 내용.
타겟팅의 도움으로 타겟 고객과 그 서식지를 올바르게 선택하는 것이 필요합니다.
분석을 지속적으로 모니터링하고 데이터를 기반으로 전략을 조정합니다.

올바른 전술 마케팅 전략, 더 많은 것을 제공할 것입니다 높은 금리인터넷 미디어 광고의 CTR.

마지막으로 인터넷 미디어 광고의 성공을 보장하는 몇 가지 팁입니다.

귀하의 광고가 게재될 사이트를 잘 연구하십시오.
사이트 자체의 품질, 제공된 정보의 흥미도 및 방문자 수에 주의를 기울이십시오.
광고가 적은 사이트를 선호하십시오. 따라서 타겟 고객의 경우 광고 소음이 줄어들고 주목받을 가능성이 높아집니다.
창의성, 밝기, 감정성, 상호 작용성 - 이는 인터넷의 광대한 영역에서 볼 수 있는 주요 매개변수입니다.

한때 우리는 어떤 카테고리에 교통 광고를 포함할지 오랫동안 논의했습니다. 이론적으로 이것은 옥외 광고, 사용자의 관심을 끌기 위해 고안된 디스플레이 광고에 속합니다.

따라서 이번 글에서는 미디어 광고가 무엇인지, 어떤 구성으로 구성되어 있는지, 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 알아보겠습니다.

빵과 서커스

그녀의 주요 업무사람의 관심을 끌기. 이를 위해 텍스트, 그림, 인포그래픽, 회사 로고, 지도 등 다양한 기술이 사용됩니다.

약간의 실험을 해보자. 오늘 본 광고를 생각해 보세요. 아마도 당신은 마지막 5개의 광고 메시지조차 기억하지 못할 것입니다.

괜찮습니다. 소음이 너무 많습니다. 그리고 95%의 경우 이러한 소음은 미디어 광고에 의해 발생합니다. 여기에는 다음 채널이 포함되기 때문입니다.

TV광고;
언론 광고(인쇄물)
인터넷광고;
옥외광고;
내부광고(내부광고입니다. 쇼핑 센터, 쇼핑 파빌리온으로 연결됨);
운송 광고.

위에서 살펴본 내용을 통해 모든 광고는 미디어 광고에 속한다는 결론을 내릴 수 있습니다. 그러나 그것은 사실이 아닙니다.

콜드콜 또는 콜드콜(텔레마케팅)
광고 카탈로그 및 브로셔
기념품;
프로모션 이벤트.

그리고 지금은 어리석은 말을 할 것 같지만 모두에게 적합합니다. 예외없이. 예를 들어:

B2B 틈새 – 대중교통 광고(고객에게 주문을 배달하는 브랜드 운송)뿐만 아니라 언론 광고도 이상적입니다.
b2c 틈새 시장은 TV나 라디오에 광고하고 있지만 많은 사람들이 옥외 및 실내 광고에 비해 높은 비용 때문에 이를 거부합니다.

또는 모든 영역에 대한 보편적인 "신사 세트" – + 맞춤형. 인터넷에서 동일한 광고. 그러나 다른 옵션이 있을 수도 있습니다.

라이프핵.랜딩을 직접 하시면 추천드려요 – PlatformaLP , 틸다 , 블록시 .

예를 들어, 우리 고객 중 한 명은 복도에 광고를 게시하고 신문에 정기적으로 광고를 게재함으로써 다른 다양한 광고를 사용하는 것보다 훨씬 더 많은 것을 달성할 수 있었습니다.

우리는 이미 29,000명이 넘었습니다.
켜다

하지만 당신은 우리를 따르 유튜브 채널, 오른쪽?! 최신 영상 중 '나쁜 광고는 없다'가 지나치지 않았다는 뜻이다. 아니요?! 그럼 여기 있습니다. "선"을 경험하려면 꼭 봐야 할 작품입니다.

오프라인 미디어 광고의 죽음

하지만 저는 전통적인 광고가 죽어가고 있다고 말하지 않겠습니다. 왜냐하면 우리 고객의 한 사례 이후에는 더 이상 확신할 수 없기 때문입니다.

위성 TV를 설치한 우리 고객은 경쟁업체에 전쟁을 선포하기로 결정했습니다.

대부분의 경우 기술을 사용하여 만들어지지 않은 경우입니다.

많은 도구가 사용되었습니다. 경쟁자들은 “무리하게 죽었습니다.” 그리고 그 순간 경쟁자 수가 한 손 손가락 수로 줄어들고 광고 예산이 거의 고갈되어 잠재 구매자가 단순히 "망할"되었습니다.

그래서 시즌이 왔고 고객은 "테스트용"이라고 말했듯이 오프라인 광고에 작은 예산을 할당하기로 결정했습니다.

"테스트 광고"의 결과가 더 의미 있고 광고 자체가 더 효과적이었을 때 그의 놀라움을 상상해보십시오.

이 순간 이후 나는 다시 전통적인 광고를 믿었고 적어도 지역에서는 그것이 효과가 있다고 믿었습니다. 그러나 이것은 작은 일탈이다.

오프라인과 온라인의 차이로 인한 고통

즉, 인터넷에서 이는 보다 타겟화된 방식으로 수행될 수 있습니다. 즉, 광고를 보다 정확하게 표시할 수 있습니다(특정 디스플레이 지역, 연령 등을 선택하거나 주제별 플랫폼에서만 선택).

오프라인에서는 그런 기능이 없습니다. 이것이 두 번째 차이점을 낳는다. 공격.

우리 고객 중 한 명은 서비스 시장에서 20년 이상 성공적으로 일해 왔으며 모스크바와 모스크바 지역에 6개 지점을 두고 있으며 웹 사이트 홍보를 위한 월 예산은 약 20만 루블입니다.

미디어 광고 미디어

우리 블로그에 우리가 쓴 엄청난 양다양한 채널과 광고 방법에 관한 기사. 이를 연구하려면 먼저 다음 3개 기사를 읽어보세요.

이 기사를 연구한 후 결정하게 될 것입니다. 구체적인 방법으로정보 표현은 네 가지 전송 수단(유형)으로 나눌 수 있습니다.

여러 기업의 사례를 통해 어떤 것이 더 효과적인지, 어떻게 비즈니스에 적용할 수 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

배너

일반적으로 크기가 클수록 눈길을 사로잡습니다. 접근성이 좋은 곳일수록 비용이 더 많이 듭니다.

오프라인에서도 배치 사실에 대한 비용을 지불합니다. 인터넷에서는 방법이 발전하여 보다 고객 지향적으로 변했습니다. 즉, 클릭당 지불 방식이 등장했습니다.

그러나 도시 및 소규모 사이트에는 사이트에 머무는 시간이나 사이트의 노출수에 대해 비용을 지불하는 배치 계획도 있습니다.

이제 그러한 미디어 배너를 "티저"라고 부르는 것이 유행입니다. 즉, 그들은 자신의 정보를 통해 사용자가 방문, 전화, 클릭, 사이트 이동 등의 타겟 작업을 수행하도록 유도합니다.

오프라인 공간에서는 평균적으로 하나의 배너에 대해 10,000~50,000루블을 지불하게 됩니다. 온라인 공간에서는 Yandex의 메인 페이지에 일주일 동안 배너를 배치하는 예를 제시하겠습니다.

Yandex 가격

당신은 모든 것을 올바르게 봅니다. 숫자는 주당 400만 개부터 시작됩니다. 해당 웹사이트에서 전체 가격표를 확인할 수 있습니다. 그러나 이것은 연방 프로젝트가 있고 모든 사람보다 더 많은 것을 다루어야 하는 경우입니다.

그러나 나는 당신에게 경고하고 싶습니다. 배너는 이제 소위 "배너 맹목"이 있을 정도로 지루해졌습니다.

이는 내담자가 심리적으로 알아차리지 못하는 경우이다. 광고 배너. 따라서 만일을 대비하여 갑자기 전체 광고 예산을 하나의 배너 구매에 투입하기로 결정했다면 신중하게 생각하고 모든 것을 다시 계산하십시오.

비디오 광고

정보를 전달하는 가장 매력적인 수단입니다. 사실, 그것을 동화하는 데는 시간이 걸립니다.

이에 대한 무지로 인해 우리는 한때 많은 돈을 잃었습니다. 즉, 그들은 소셜 네트워크에서 감독을 위한 비디오 광고를 제공했습니다. 근무시간. 결과?! 문을 열었지만 작업 중이어서 소리를 켜지 않았습니다.

전 세계적으로 언제 광고를 표시할지 아는 것이 중요하다는 사실 외에도 무엇을 표시할지, 얼마 동안 표시할지 알아야 합니다.

언제, 무엇을 보여줄지는 여러분이 아시리라 믿습니다. 하지만 길이에 대해서는 말씀드리겠습니다. 왜냐하면 비디오 광고에는 두 가지 유형이 있기 때문입니다.

롤. 홍보영상, 동영상을 시청하는 동안 재생됩니다. 인터넷과 오프라인 모두에 존재하는 광고 시간이라고 할 수 있습니다.
– 프리롤(pre-roll) – 보기 시작 전에 재생된 비디오입니다.
– 미드롤(mid-roll) – 시청 중간에 재생되는 동영상입니다.
– 포스트롤 – 시청 후 재생되는 비디오입니다.
씌우다. 배너(그런 것들이 많다고 말했어요). 영상 하단에 배치되어 영상 시청 시 표시되는 배너입니다. 오프라인에서는 이것은 크리핑 라인입니다.

개인적으로 우리는 이제 비디오 광고에 많은 중점을 두고 있습니다. 더 많은 리소스를 차지하지만 이러한 형태의 미디어 광고의 효과는 최대의 효과를 제공합니다.

하지만 우리의 실수를 잊지 마세요. 비디오 외에도 모든 사람이 비디오를 볼 시간이 없고 모든 사람이 비디오를 좋아하는 것도 아니기 때문에 이미지와 함께 텍스트도 사용해야 합니다.

브랜드 광고

각종 영화 시사회나 신제품 발표회에도 적합합니다.

그리고 고객이 두 번째 사람인 대규모 연방 회사만이 이를 사용합니다.

브랜드 광고

우리의 개인적인 믿음은 귀하가 VIP 부문에 속하지 않고 VIP가 아닌 경우 연방 회사매출액이 수십억 달러에 달하면 나중에 정보를 전송하는 이 방법을 연기해야 합니다.

그것은 당신에게 인정을 주지만 구매를 제공하지는 않습니다. 게다가 이 길을 택한다면 쏟아질 준비를 하세요. 이미지 광고이 일을 그만두는 순간 당신은 “첫 번째 무릎 멍”처럼 잊혀질 것이기 때문입니다.

텍스트 및 이미지 광고

오프라인의 예로는 신문 광고와 잡지가 있는데, 여기서 우리는 별도의 매력적인 그림과 별도의 텍스트를 봅니다.

오프라인에서는 예제를 보기 전까지 처음에는 이것이 명확하지 않았습니다. 이 말 뒤에는 구글의 CMN(Contextual Media Network)이 있다. 아니면 오히려 광고이 네트워크에 대한 사진과 함께.

텍스트 및 이미지 광고

최근에는 광고단가가 문맥 광고검색과 관련하여 크게 성장했습니다.

오프라인에 대해서는 침묵하고 싶지만 내면의 목소리는 말을 하도록 강요합니다.

이것은 이중 괴물입니다. 나는 이전에 잡지의 공동 소유자였기 때문에 경험을 통해 이렇게 말합니다.

그녀는 고객을 데려오지만, 최대 효율성, 그러면 전문 출판물에 게재해야만 달성할 수 있습니다.

신문 광고도 놀랍게도 효과가 있습니다. 타겟 고객– 연금 수급자 (또한 특정 조건, 그러나 이는 오히려 예외입니다).

주요 사항에 대해 간략하게

경쟁사를 "깎아내리기" 위해 미디어 광고를 사용한 우리 고객에 대한 예를 제가 제시한 것은 아무것도 아닙니다.

그건 그렇고, 이로 인해 그는 많은 소규모 경쟁자를 제거했을뿐만 아니라 판매 및 인지도 측면에서 해당 지역에서 1 위를 차지할 수있었습니다.

그가 이런 성과를 거둘 수 있었던 것은 오프라인과 온라인 매체 광고를 활용한 덕분이었다.

또한 귀하는 위에 나열된 디스플레이 광고 형식을 시도했거나 사용하고 있다고 확신합니다. 올바르게 사용하는지 여부는 말하기 어렵습니다.

하지만 당신이 깨달아야 할 가장 중요한 것은 통합적 접근달성될 수 있다 좋은 결과미디어 광고의 이점은 분명해질 것입니다.

그리고 디저트에는 작은 보너스가 있습니다. Business Insider Intelligence의 조사에 따르면 인터넷 미디어 광고 중 비디오 형식의 CTR(클릭 노출 비율)이 1.84%로 가장 높았습니다.

다른 모든 지표는 훨씬 낮았습니다. 이제 당신의 노력을 어디로 향해야 할지 알게 되셨을 것 같습니다 😉