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시각적 커뮤니케이션 디자인. 시각적 커뮤니케이션과 그 기원의 역사 시각적 커뮤니케이션은 어떤 정보를 전달합니까?

각 사이트는 두 가지 주요 구성 요소로 나눌 수 있습니다.

1. 의미.
사용자 문제 해결을 담당합니다. 제목, 텍스트 블록, 표시기, 사실 등을 사용하여 구매, 알아보기, 댓글 남기기 또는 사용자에게 연락하는 데 도움이 됩니다. 처음에 우리가 가지고 있는 모든 입력 정보로부터 사이트 맵이 형성됩니다. 문제 해결사사용자.

웹 디자인에 대한 이전 기사에서 이야기했던 프로토타입은 사이트의 의미를 매우 잘 전달합니다. 결국, 프로토타입은 순전히 전통적인 계획이며, 그 작업은 감정 없이 순전히 실용적으로 사이트에서 사용자 행동의 논리와 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

사이트의 의미 부분에 대한 작업은 한 사람이 아닌 여러 전문가가 수행합니다.
- 콘텐츠 관리자(in 대기업웹 스튜디오 등 고객과 소통하며 UX 디자이너를 위한 모든 정보를 얻는 사람이 바로 이 사람입니다.
- 아트 디렉터(웹사이트 제작의 모든 단계에 참여하는 사람)
- UX 디자이너(그는 프로젝트의 콘텐츠 및 정보 구조를 다루는 임무를 맡고 있습니다. 이 사람은 "사용자 행동"과 같은 개념을 가지고 작업합니다. 즉, 그는 사이트에서 필요한 곳에 컨트롤을 논리적으로 정확하고 일관되게 배치하는 방법을 알고 있습니다. , 등.).

따라서 다음과 같이 밝혀졌습니다. 의미- 이것은 우리 사이트에서 작업을 시작하는 데 필요한 일종의 기능적 골격입니다.

2. 감정.
이것 비주얼 커뮤니케이션 디자인전체 프로젝트의 스타일과 분위기를 전달하는 데 도움이 되는 웹사이트입니다. 이 부분의 주요 역할은 감정적 문제를 해결하기 위해 다양한 기술, 기술, 규칙 및 기타 장점을 사용하는 웹 디자이너가 담당합니다. 디자이너의 역할은 사이트의 의미 구성 요소를 전달하면서 시각적 채널을 통해 사용자와 올바르게 작업하는 것입니다.

전송을 위한 주요 도구 감정웹에서는 다음을 제공합니다.
- 색상
- 일러스트레이션
- 사진
- 아이콘
- UI 스타일
- 글꼴(텍스트 자체가 아니라 좋은 사이트에서 스타일을 매우 효과적으로 전달하는 글꼴)

감정을 정확하게 전달하려면 디자이너는 일반적으로 통용되는 고정관념에 맞춰 생각하되 자신만의 스타일을 추가해야 합니다. 예를 들어, 아동 발달 센터를 위해 웹 사이트를 개발하는 경우 사이트가 엄격하고 간결한 형식의 흑백이 아닐 것이 분명합니다. 여기서 수행되는 역할은 사용자가 잠재 의식 수준에서 특정 주제를 인식하는 방식입니다. .

사이트의 감정적 구성 요소를 보여주기 위한 아주 좋은 도구는 무드보드입니다. 이는 사이트의 모든 일반적인 시각적 아이디어(색상, 사진, 질감, 글꼴 등)를 수집하는 콜라주(종이로 만들거나 프로그래밍 방식으로 만든)입니다.

다음 전문가는 시각적 이미지에 종사하고 있습니다.
- 디자이너(사이트의 전체 시각적 부분을 조립하는 작업)
- 아트 디렉터(여기서 그는 절망의 단계에 직면했을 때 아트 디렉터, 멘토 및 어시스턴트, 디자이너 역할을 합니다.)
- 그래픽 디자이너(사이트의 아이콘과 일러스트레이션을 그리는 사람)
- 기술디자이너(응용분야 종사) 기술적인 작업- 사진 처리, 일부 시각적 정보 체계화 등).

우리는 계속해서 다른 기사에서 웹 디자인 관련 유용한 정보를 제공할 것입니다.
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시각적 콘텐츠

시각적 콘텐츠는 사진, 그림, 다이어그램, 비디오, 그래픽 디자인, 로고 등 텍스트와 함께 제공되는 모든 시각적 정보입니다. 시각화 도구를 적극적으로 사용하는 것은 시대에 대한 찬사일 뿐만 아니라(오늘날 원문을 읽는 사람은 거의 없음) 소비자를 유치하고 유지할 수 있는 진정한 기회이기도 합니다.

기본 시각화 도구

인쇄된 페이지나 온라인 페이지에 있는 시각적 콘텐츠는 독자의 관심을 가장 먼저 끕니다. 그런 다음 이미지 캡션, 제목 및 부제목을 살펴봅니다. 그리고 이 모든 것이 독자의 관심을 끌 수 있다면 그는 본문에 주의를 기울일 것입니다. 연구에 따르면 우리의 뇌는 텍스트 정보보다 시각적 정보를 60배 더 빠르게 인식하고, 사진으로 인해 웹사이트 페이지에 머무르는 시간이 10배 증가한다는 사실이 입증되었습니다. 텍스트 콘텐츠에 비해 시각적 콘텐츠가 갖는 장점은 사용자가 사진과 비디오에 주로 관심을 두는 소셜 네트워크를 통해 점점 더 입증되고 있습니다. 이 사실은 Instagram 및 Pinterest 프로젝트의 높은 인기로 확인됩니다.

시각적 의사소통 수단과 시각적 콘텐츠의 위치.

아래에서 어떤 요소를 고려해 봅시다. 시각적 의사소통시각적 콘텐츠로 사용할 수 있습니다.

콜라주를 포함한 사진.

도면.

비디오, 프리젠테이션을 포함한 애니메이션, 플래시 애니메이션, gif 애니메이션(사진을 변경하여 생성된 비디오 시퀀스).

인포그래픽: 표, 그래프, 다이어그램, 지도 및 텍스트 설명을 포함한 원본 일러스트레이션.

페이지 디자인, 기업 아이덴티티.

시각화 도구에는 글꼴과 색 구성표가 포함됩니다.

시각적 콘텐츠의 각 요소는 독자의 인식에 고유한 영향을 미치며, 사용된 기본 색상은 특정 정보와 분위기에 대한 분위기를 조성합니다(예: 녹색은 자연이나 금융 주제에 해당함).

시각적 콘텐츠 도구 및 기능

텍스트와 비교한 시각적 콘텐츠의 특징

시각적 정보의 쉬운 동화와 현대 미디어 시장의 요구 사항으로 인해 시각화는 광고 및 PR의 필수 속성이 되었습니다.

1) 사진, 동영상, 인포그래픽은 쉽고 빠르게 복사되므로 가장 빠르게 출판되므로 텍스트에 비해 장점이 있고 미디어를 통해 빠르게 배포될 수 있습니다.

2) 시각적 콘텐츠는 최신 전자기기(스마트폰, 태블릿)를 통해 최상의 방식으로 재현되며, 작은 화면에서 텍스트보다 인식하기가 더 편리합니다. 예를 들어, 스마트폰 소유자의 75%가 이러한 장치로 비디오를 시청합니다.

3) 고품질의 시각적 콘텐츠, 특히 다이어그램과 인포그래픽은 복잡하고 긴 정보에 대한 이해를 크게 단순화하고 가속화합니다.

5) 많은 기업이 소셜 미디어에 자체 계정을 가지고 있으며 가장 많이 방문한 프로필은 풍부하면서도 동시에 미적, 유용성 및 독창성으로 사용자를 끌어들이는 유기적인 시각적 콘텐츠로 구별됩니다. 따라서 스타벅스(위 사진), 환타, 코카콜라, 디자인 스튜디오 Corner Of Art(아래 사진)가 Facebook 페이지를 성공적으로 디자인했습니다.

사진 작업

사진 이미지는 미디어와 인터넷 페이지에서 가장 일반적인 유형의 시각적 콘텐츠입니다. 성공적인 사진은 청중의 관심을 끌고 그에 따라 텍스트를 읽을 가능성이 더 커진다는 사실 외에도 사진은 다른 작업도 수행합니다.

제품 사진을 통해 구매자는 회사 제품을 더 잘 상상할 수 있습니다.

웹사이트에 있는 실제 회사 직원의 사진은 사용자가 리소스를 보도록 유도합니다. 사람들은 브랜드를 직접 알고 싶어합니다.

비즈니스 사진 이미지는 처리 없이 게시되는 경우가 거의 없습니다. 이를 통해 개별 세부 사항(이미지 확대)에 주의를 기울이거나, 숨기거나, 필요한 경우 결함을 강조할 수 있습니다.

전문가들은 텍스트 콘텐츠용 사진을 선택할 때 정보성이 매우 중요하다고 지적합니다. 사진에 청중에게 유용한 정보가 더 많이 포함되어 있을수록 더 많은 방문자가 귀하의 페이지에 머무를 것입니다.

LPgenerator 플랫폼은 Pottery Barn과 Amazon이라는 두 온라인 상점의 페이지 트래픽을 비교한 결과를 게시합니다. 대형 소매 체인인 Amazon의 페이지는 Pottery Barn보다 사진 조회수가 적습니다. 여기에는 두 가지 이유가 있습니다. TV 이미지는 책장 사진보다 더 적은 정보를 제공합니다. Amazon 스토어의 사진은 더 일반화되어 대량으로 작업하기가 더 쉬운 반면 Pottery Barn은 분류가 더 적고 더 자세한 사진을 게시할 수 있습니다.

인포그래픽의 특징

인포그래픽의 주요 목표는 복잡한 자료를 단순화하는 것입니다. 시각적 콘텐츠 개발자가 충분한 상상력과 독창성을 사용한다면 복잡하고 지루한 텍스트를 구성할 수 있는 데이터는 구두 설명이 거의 없는 방대한 그림으로 바뀔 것입니다. 아이디어가 성공적으로 구현되면 귀하의 인포그래픽은 미디어 리소스에서 많은 조회수와 사본을 얻게 될 것입니다. 즉, “전체 내용을 전달하는 이미지가 전체 텍스트 기사보다 복사하기가 더 쉽습니다.” 일부 데이터에 따르면 사용자는 다른 어떤 정보보다 인포그래픽 형식으로 전송된 정보를 30배 더 자주 접하게 됩니다. 예시를 들어 보겠습니다. 2012년 미국 회사인 워드스트림(WordStream)은 광고 플랫폼으로서 페이스북과 구글의 디스플레이 네트워크의 효율성을 비교했습니다. 회사는 연구 결과에 대한 관심을 끌기 위해 이를 인포그래픽 형태로 제시했다(사진6). 며칠 만에 WordStream에 대한 링크가 포함된 이 인포그래픽은 USA Today, CNN, Fast Company, The Economist 등 미국의 여러 주요 언론 매체에 게시되었습니다. 그리고 회사 웹사이트에 인포그래픽이 게재된 지 일주일 후, Google 시스템은 WordStream을 언급한 13,000개 이상의 기사를 발견했으며, 그 중 대부분에는 소스 사이트에 대한 링크와 함께 이 인포그래픽이 포함되어 있었습니다.

영상 인기의 비결

영상 콘텐츠는 시각 콘텐츠와 청각 콘텐츠의 조합이 더 빠르고 이해하기 쉽기 때문에 정보를 전달하는 가장 효과적인 방법입니다. 텔레비전과 온라인 비디오가 여전히 인기를 끌고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그런데 71.6%의 사용자가 글로벌 네트워크일주일에 한 번 이상 비디오 콘텐츠를 시청하세요. 또 다른 통계에 따르면 사용자는 비디오가 있는 사이트에서 두 배나 많은 시간을 보냅니다. 그리고 제품에 대한 동영상을 시청한 사람들은 자신이 본 제품을 구매할 가능성이 85% 더 높습니다. 물론, 사용자가 귀하의 사이트에 머무르는 시간이 늘어나면 검색 엔진에서의 위치도 높아집니다.

"정보는 아름답다"라는 말은 미래가 시각적 정보와 데이터에 있다고 확신하는 David McCandless의 TED 강연 주제를 이렇게 번역할 수 있습니다.

우리는 다양한 유형의 PR 및 정보 메시지를 준비하는 데 있어 시각적 콘텐츠의 높은 효율성을 독자들에게 확신시키기에 충분한 사례를 제공했다고 확신합니다. 시각화는 필요한 데이터를 청중에게 전달하는 가장 효율적이고 광범위하며 효과적인 방법이자 가장 대중적인 방법이라는 점을 다시 한 번 강조하겠습니다.

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시각적 커뮤니케이션은 기호 시스템, 이미지, 인포그래픽 및 이미지를 사용하여 정보 전달이 수행되는 상호 작용 유형입니다.

이러한 유형의 의사소통 상호작용의 주요 차이점은 의사소통이 비전에 전적으로 또는 부분적으로 의존한다는 사실입니다.

현대사회에서 영상커뮤니케이션은 여러 가지 시급한 과제를 실현하면서 집중적으로 발전하는 단계에 있습니다. 이러한 유형의 상호 작용 개발 속도가 빨라지는 것은 시각적 이미지 전송 프로세스를 촉진하는 현대 정보 통신 기술의 사회적 현실에 적극적으로 도입되기 때문입니다. 오늘날 시각적 커뮤니케이션은 미디어, 소셜 미디어 등의 활동에 없어서는 안될 부분입니다.

사회 심리학의 틀 내에서 시각 커뮤니케이션 정의의 본질을 이해하는 접근 방식

시각적 의사소통은 사회 심리학의 기본 범주 중 하나입니다. 표시된 과학적 지식 방향의 틀 내에서 이러한 유형의 상호 작용은 시각적, 광학적 상호 작용을 기반으로 한 대인 커뮤니케이션입니다. 비언어적 의사소통의 도구는 움직임 신호(제스처, 얼굴 표정, 자세, 눈 접촉, 보행, 생리학), 즉 신체 디자인, 얼굴 구조, 두개골입니다. 이러한 상호 작용 수단은 언어 신호를 유기적으로 보완하고 말한 내용의 의미를 명확하게 하고 수정하는 데 도움이 됩니다.

영상 커뮤니케이션의 기능

시각적 커뮤니케이션 도구는 다음을 포함하여 다양한 관련 기능을 성공적으로 구현합니다.

  • 정보 – 정보 메시지를 전송하는 기능;
  • 표현력 - 의미를 전달하는 능력뿐만 아니라 메시지 의미에 대한 주관적인 평가도 가능합니다.
  • 실용적 - 수신자에게 특정 영향을 미치는 의사소통 태도를 전달하는 능력.

시각 커뮤니케이션의 광학 운동 하위 시스템

시각적 의사소통 상호작용의 구현은 주로 대화 상대의 외모, 얼굴 표정, 얼굴 표정, 몸짓, 자세, 신체 움직임 등에 따라 달라져 의사소통의 광학적 운동 하위 시스템을 형성합니다.

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현대 과학 문헌에서 운동 제스처는 사람의 말에 수반되는 손, 머리 및 기타 신체 부위의 일련의 움직임으로 이해되어 말한 내용의 의미를 강조합니다.

상호 작용 과정에서 사람이 사용할 수 있는 신체 신호와 징후는 백만 개가 넘습니다. 제스처는 말한 내용의 의미를 강조하고 정보 메시지의 표현력을 향상시킬 수 있습니다. 동시에 부적절한 제스처 사용은 혼란, 의사소통자의 불확실성, 단어에 포함된 거짓말 가능성을 나타낼 수 있습니다. 입술을 핥는 것, 눈꺼풀을 문지르는 것, 직접적인 시선을 피하는 것, 손으로 입을 막는 것, 무표정한 목소리 등은 거짓말을 하고 있다는 간접적인 증거이다.

의사소통에 대한 개인의 개방성 또는 폐쇄성을 나타내는 다양한 제스처가 있습니다. 열린 손바닥은 사람이 솔직하고 진실한 의사 소통에 전념하고 있다는 증거입니다. 반대로 꽉 쥐는 손가락은 일반적으로 부정적인 신호로 작용하여 실망과 감정을 억제하려는 욕구를 나타냅니다. 손으로 손목을 잡는 것은 사람의 긴장감과 불확실성의 신호로 작용할 수 있습니다. 교차된 팔은 상호작용 행위자 중 한 사람의 부정적이거나 방어적인 위치를 나타냅니다. 얽힌 손가락은 실망, 적대감, 긴장감을 나타낼 수 있습니다.

따라서 사회 심리학의 시각적 커뮤니케이션은 대인 커뮤니케이션의 필수 구성 요소를 나타내며 언어 메시지의 의미를 유기적으로 보완하고 명확하게 하며 어떤 경우에는 이를 완전히 반박합니다.