미디어 광고. 미디어 광고란 무엇이고 어디서 찾을 수 있나요?

디스플레이 광고(즉, 배너 광고)는 가장 효과적인 광고 중 하나입니다. 효과적인 도구현대 인터넷 마케팅. 회사가 이를 시장에 출시해야 하는 경우 필수 불가결한 요소입니다. 새로운 제품또는 서비스를 제공하고 회사 이미지를 높이거나 브랜드 인지도를 높입니다. 오늘날 많은 전문가들은 인터넷 시장에서 디스플레이 광고가 점차 사라지고 있다고 확신하지만, 이를 효과적으로 활용하여 고객을 유치할 수 있는 방법은 많습니다. 이 순간그랬던 것처럼 그대로 남아 있습니다.

불과 몇 년 전만 해도 미디어 광고가 오늘날보다 훨씬 더 생산적이었다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 이유는 다음과 같습니다.

모호함으로 인해 경쟁이 거의 없었습니다.
당시에는 Adblock 차단 프로그램이 없었기 때문에 모든 사용자에게 광고가 표시되었습니다.
광고는 저렴한 플랫폼에 게재되었습니다.

시대는 변했고 시장은 훨씬 더 경험이 많아졌으며 일반적인 임무는 이에 맞춰 변화하는 것입니다!

신규 고객 유치;
잠재 고객의 충성도를 높이는 것;
인터넷 리소스에 대한 트래픽 증가;

미디어 광고의 종류

여기에는 텍스트 및 그래픽 블록, 브라우저에서 별도의 페이지로 열리는 비디오, 사이트 헤더에 있는 소위 "스트레처", 일반적으로 시각적 인식에 초점을 맞춘 광고 자료 등 다양한 종류가 있습니다.

배너(티저)– 텍스트 및 그래픽 콘텐츠가 포함된 특정 크기의 블록. 이에 대한 지불은 배너의 노출수 또는 클릭수를 기준으로 합니다. 배너에 많은 텍스트와 기타 요소를 로드할 필요가 없다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 사용자는 배너를 보고 관심을 갖고 이미지를 클릭하여 자세한 내용을 살펴보아야 합니다.

다양한 종류의 배너가 있습니다. 위에서 언급한 배너뿐만 아니라 "리치 미디어"(웹사이트 페이지 콘텐츠 위에 플래시 배너, 때로는 사운드), "팝 언더"(클릭하면 페이지에 광고는 별도의 창에서 열립니다), 두 개의 플래시 비디오로 구성된 "확장 배너"와 웹 페이지 하단에 팝업되는 일종의 티저인 "모방 배너"가 있습니다. "공격적인 방법"이라고 안전하게 부를 수 있는 위의 모든 유형과 달리 이 배너는 대중적인 리소스를 그대로 모방했기 때문에 덜 짜증나고 관심을 끕니다.

영상광고,원하는 비디오가 재생되기 시작하는 순간 YouTube, Vimeo 및 기타 비디오 호스팅 사이트의 비디오 플레이어에서 실행되지만 여기에는 물론 다른 옵션도 있습니다. 사용자들 사이에서 비디오 콘텐츠의 인기가 매우 높기 때문에 비디오 콘텐츠가 더욱 효과적인 홍보 방법이 되었습니다.

프리롤 – 원하는 콘텐츠를 보기 전에 표시되는 비디오입니다. 지속 시간 – 10~20초. 사용자는 5초 후에 영상을 끌 수 있지만, 통계에 따르면 특정 비율(약 40%)의 사용자가 영상을 끝까지 시청합니다.
미드롤과 포스트롤은 동영상 중간이나 끝 부분에서 사용자에게 표시됩니다. 동영상 길이가 길면 광고 노출 수도 증가합니다. 예를 들어 전체 시간 동안 또는 동영상을 일시 중지한 후 4회입니다.
오버레이는 형식이 약간 다릅니다. 플레이어 하단에 설치되어 영상 시청 시 표시되는 정적 배너입니다.

브랜딩- 가장 비싼 미디어 유형. 그들이 말했듯이, 상당히 인상적인 광고 예산을 가진 대기업만이 자원 브랜딩을 위한 자금을 조달할 여력이 있습니다. 이 방향의 주요 목표는 회사 이미지를 홍보하고 브랜드를 대중화하며 사용자에게 중요한 사건들– 할인, 프로모션, 프리젠 테이션 신제품, 영화 시사회 등

브랜드 광고는 대부분의 경우 원하는 기간(일, 일, 주, 월)에 대한 지리적 타겟팅을 고려하여 게재됩니다. 시간은 특정 사건과 연관되어 있습니다. 총 표시 시간을 기준으로 결제 금액이 계산됩니다. 이 방법을 사용하면 일반적인 커서를 대화형 광고 개체로 교체하고, 새 광고 탭을 만들고, 검색 창에 색상을 지정하고, 동시에 매우 대규모로 보이는 고유한 리소스 배경을 만드는 등의 작업을 사용할 수 있습니다. 시간, 눈에 거슬리지 않습니다.

텍스트 및 그래픽 블록전체적인 웹사이트 디자인에서 시각적으로 눈에 띄지 않는 광고 요소입니다. 이것은 전통적인 다채롭고 눈길을 끄는 광고가 아니라 전문가 권장 사항과 같은 리소스의 일부 정보 메시지입니다. 말할 필요도 없이 달콤하고 달콤한 광고를 배불리 먹은 사용자는 이러한 겸손하고 지능적인 텍스트 및 그래픽 블록을 더 신뢰합니다.

안녕 온라인 미디어 광고정확한 타겟팅을 제공하므로 대중의 믿음과는 달리 어떤 식 으로든 서두르지 않을 것입니다. 귀하의 광고는 사용자의 지리적 위치, 표시 시간 및 기타 매개변수를 선택할 수 있는 기능을 갖춘 주제별 플랫폼에만 표시됩니다. 그리고 리타겟팅을 통해 관심 있는 고객은 이전에 본 페이지로 돌아갈 수 있습니다.

유연성과 상호작용성은 미디어의 또 다른 중요한 장점입니다. 언제든지 상호 작용할 수 있습니다. 팝업 창을 닫거나 확장하고, 광고를 건너뛰거나 끝까지 시청하세요.

디스플레이 광고를 통해 소통이 가능해집니다. 잠재 고객감정적 수준에서 기존 전략을 분석하고 필요한 경우 조정하고 다양한 사용자에게 비디오를 보여주고 브랜드 인지도와 충성도를 높입니다.

상대적으로 짧은 시간 내에 리소스 트래픽과 판매량이 크게 증가합니다.

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인터넷상의 디스플레이 광고는 미디어 광고입니다. 미디어를 표현하는 기술은 텍스트, 비디오, 그래픽 등 인터넷에서 다를 수 있습니다. 인터넷상의 디스플레이 광고는 관심을 끌기 위해 로고, 사진, 지도상의 지리적 표시, 텍스트 등 다양한 방법을 사용합니다.

귀하의 제품에 대한 관심을 효과적으로 끄는 방법은 무엇입니까? 잠재 구매자에게 그가 관심 있는 제품이나 서비스를 찾을 것이라는 점을 귀하에게서 전달하는 방법은 무엇입니까? 디스플레이 광고는 이러한 작업에 잘 대처하므로 인기가 높습니다.

그렇다면 인터넷상의 디스플레이 광고와 배너 광고의 차이점은 무엇입니까?

안에 이 경우, 배너 광고는 특별한 경우미디어 광고. 인터넷의 미디어 광고 유형에 대해 이야기할 때 이메일 뉴스레터나 비디오 클립과 같은 모든 유형의 광고가 될 수 있다는 점을 고려해 볼 가치가 있습니다.

타겟 고객에게 광고를 전달하기 위해 디스플레이 광고는 쿠키를 사용합니다. 이를 통해 사용자 행동을 추적하고 광고를 올바르게 맞춤화할 수 있습니다. 광고주는 수신된 데이터를 집계하여 행동 타겟팅을 보다 효과적으로 설정할 수 있습니다.

미디어의 또 다른 이름인 디스플레이 광고를 자주 들을 수 있습니다.

미디어가 왜 필요한가요?

미디어 광고를 통해 해결되는 주요 작업은 다음과 같습니다.

판촉 제품에 대해 많은 대상 고객의 관심을 빠르게 끌 수 있습니다.
브랜드 인지도 향상;
이미지 개선 및 브랜드 충성도 구축;
타겟 또는 계절 프로모션 기간 동안 판매 증가;
수요를 창출하다 새로운 서비스또는 시중에 판매되는 제품.

미디어 광고는 온라인 비즈니스에 무엇을 제공합니까?

Yahoo, ComScore, 네트워크 및 특정 미디어에 따르면 미디어를 사용하면 중요한 (브랜드) SEO 트래픽이 26%, 상황별 트래픽이 155% 증가할 수 있습니다. 이는 브랜드 광고 배너를 본 후 21%의 사용자가 나중에 브랜드 이름을 입력하기 때문입니다. 브라우저의 주소 표시줄과 소셜 네트워크의 9% 모니터 브랜드입니다.
현대 악기미디어 광고는 가능한 한 효과적입니다. 전문적으로 조직되고 실행되므로 목표한 방식으로 작동하므로 항상 목표를 달성합니다. 배너는 귀하가 홍보하는 제품이나 서비스에 이미 관심이 있는 소비자에게 표시됩니다. 인터넷 미디어 광고 비용은 ROI가 높기 때문에 정당화됩니다. 미디어를 통해 KPI를 달성할 수 있습니다.

인터넷 미디어 광고의 효과

디스플레이 광고를 시작하거나 기존 광고의 효과를 높이고 싶다면 게재위치를 전문가에게 맡기세요. 우리는 경험이 풍부한 미디어 거래자, 200개 이상의 SSP 및 많은 파트너를 보유한 업계 수상 경력이 있는 회사입니다.

우리는 다음을 통해 미디어 캠페인의 효과를 보장할 것입니다.

배너 만들기 유효한 Addblock
트래픽 전환 서비스
시청 후 추적 시스템

배너와 랜딩 페이지는 모바일 장치에 맞게 조정되어야 합니다.

작은 화면에서 전환을 극대화하려면 광고, 방문 페이지, 사이트 탐색도 모바일 친화적이어야 합니다.

미디어 광고 VeAds 비용

우리는 CPM 및 CPA 디스플레이 광고 게재를 위한 다양한 지불 옵션을 제공합니다. 귀하의 사이트 트래픽이 최소 100,000인 경우 CPA를 통한 미디어 리타겟팅을 제공할 준비가 되어 있습니다. 귀하의 사이트에 트래픽이 적은 경우 CPM 비용을 개별적으로 계산해 드리며, 평균 비용은 1입니다. 00 루블/1000 노출. 우리는 고품질의 전환율이 높은 트래픽을 보장합니다.

트래픽을 수집하고, 성과를 측정하고, 광고를 최적화하고, 실시간 분석을 제공합니다.

인터넷 미디어 광고의 장점

미디어의 가장 큰 장점 중 하나는 정확하다는 것입니다. 타겟팅. 예를 들어 TV와 같이 이미 구매에 관심이 있는 구매자가 구매를 더 쉽게 할 수 있도록 독려하므로 대상 고객에게 엄격하게 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 목적을 위해 배너, 비디오 및 기타 광고 자료는 방문자 자신의 매개 변수를 고려하여 주제별 사이트, 검색 결과 또는 기타 인기 리소스에 배치됩니다. 여기서는 고려됩니다 지리적 위치, 검색어도 포함됩니다. 사용자가 가장 흥미로운 옵션을 선택하기 위해 인기 있는 TV 모델을 연구하고 있다면 이제 장비를 구매하도록 제안할 때입니다!

어떤 사람들은 매우 효과적인 기능을 위해 미디어 광고를 주문하는 것을 선호합니다. 리타겟팅(즉, 리타겟팅). 이를 통해 방문자가 이전에 이미 방문한 판촉 제품이나 서비스가 있는 사이트로 방문자를 다시 방문할 수 있습니다. 한때 관심을 보였던 잠재 구매자와의 반복적인 접촉은 구매 동기를 부여합니다.

미디어 광고의 다음 장점은 바로 정보 전달 방법에 있습니다. 대부분의 경우 미디어는 재미있고 경우에 따라 대화형으로 사용자가 특정 작업(예: 배너 클릭)을 수행하도록 권장합니다. 이러한 자료의 목적은 페이지 방문자의 관심을 끌어 링크를 클릭하도록 하는 것입니다. 동시에 디스플레이 광고는 TV 및 오디오 광고와 달리 제어되므로 배너를 무시할 수 있고 비디오를 건너뛸 수 있으며 팝업 창을 닫을 수 있으므로 짜증나지 않습니다.

미디어 광고 형식

을 위한 동적형식에 따라 순 사용자 간의 광고 노출 빈도가 구성됩니다. 이 형식은 현재 가장 인기가 있습니다.

캠페인 목표에 맞는 형식과 기능을 사용하세요.

귀하의 최종 목표가 무엇인지 알려주시면 캠페인 목표에 맞는 미디어 배너를 제작해 드립니다.

인터넷상의 미디어 광고 유형

배너는 특정 정보를 표시하는 정적 또는 애니메이션(여러 교대 슬라이드의) 그래픽 블록입니다. 여기서 미디어 광고 비용은 노출수, 시간 또는 전환 횟수에 따라 달라집니다. 주요 목표배너 - 페이지 방문자의 주의를 끌고 관심을 끌기 위해 밝고 명확하게 표시됩니다. 사이트의 주제와 관련이 없습니다.
텍스트 및 그래픽 블록. 배너와 유사하지만 애니메이션이 아니며 동시에 테마가 사이트 테마와 일치합니다. 따라서 광고처럼 보이지 않고 사이트 자체의 추천과 유사하여 신뢰를 불러일으킵니다. 예를 들어, 텍스트 그래픽 블록을 사용하면 금속 타일을 건설 웹사이트에 광고할 수 있습니다.
비디오 광고(미디어 내에서 그 비중이 지속적으로 증가하고 있음) TV에 나오는 영상과 매우 유사합니다. 오늘날 인터넷 사용자들 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 비디오 콘텐츠(특히 온라인 비디오)와 함께 배포됩니다. 이와 대조적으로, 시청자에게 몇 분 동안 표시되는 일련의 TV 광고는 쇼 시작 후 몇 초 후에 사용자가 끌 수 있습니다.

브랜딩. 고객 회사 브랜드의 인식 가능한 요소를 사용하여 사이트 자체를 재설계하는 것으로 구성된 효과적이지만 비용이 많이 드는 미디어 유형입니다. 브랜딩은 이전에 인기 있고 활발하게 방문한 리소스에 사용됩니다. 주요 일정, 영화 시사회, 프로모션등.

미디어 광고 프로젝트의 원칙

그들이 거절할 수 없는 제안을 하세요.

미디어 기획. 광고 콘텐츠 배치를 위한 타겟 고객 분석 및 리소스 선택. 가장 많은 응답을 얻기 위해 사이트뿐만 아니라 광고 표시 시간 및 빈도도 결정됩니다.
광고 소재 개발. 기본 아이디어 개발, 레이아웃 제작, 배너, 영상 제작, 브랜딩. 매우 어렵고 책임감 있는 단계입니다. 소재가 사용자의 관심을 끌지 못한다면 투자는 헛된 것입니다.
광고 캠페인 모니터링. 미디어의 효율성 평가, 사용자 행동 및 전환 횟수 분석, 오프라인 반응 평가, 즉 구매, 프로모션 서비스 주문 등

디스플레이 광고는 엄청난 잠재력을 가지고 있으며, 이는 오늘에서야 공개되었습니다. 이 마케팅 도구는 활발히 개발 중이며 정기적으로 새로운 기회를 열어줍니다. 경제 위기의 영향이 더욱 커짐에 따라 온라인 광고는 사실상 유일하게 성장하는 미디어로 남아 있습니다.

미디어 상황에 맞는 배너란 무엇입니까? .

미디어 잠재고객 발굴 캠페인: 목표, 브랜드 인지도 측정 방법. 읽어보세요.

작은 포스터부터 작은 포스터까지 활용 범위가 넓습니다. 쇼핑 센터소셜 네트워크의 비디오 광고에.

디스플레이 광고란 무엇이고 일상생활에서 어떻게 작동하나요?

실제 사례에 대해 이야기 해 봅시다. 차에 편안하게 앉아 있던 마케팅 이사 미하일(Mikhail)은 비즈니스 회의에 참석하기 위해 차를 몰고 가는데 비서인 마샤(Masha)가 그에게 회의에 대해 미리 상기시켜 주지 않았기 때문에 약간 긴장했습니다. 도중에 그는 눈치챘다. 광고 게시판, Smart Watch와 그 위에 짧은 문구를 시연했습니다.

“모든 통제는 당신의 손에 있습니다”

저녁에 텔레비전을 보다가 그는 다시 스마트워치를 보았습니다. 광고. 그리고 곧바로 지체 없이 구글 검색창에 '스마트 시계'라는 문구를 입력했다. 읽고 나서 자세한 정보장점에 대해 설명하고 YouTube에서 동영상 리뷰를 본 후 Mikhail은 이 세련된 장치를 구입할 필요성에 대해 생각하기 시작했습니다. 이점은 분명했지만 그는 여전히 그것에 대해 의심했습니다.

그러던 중, 그가 관심 있는 주제를 검색창에 입력하는 순간, 그의 스마트워치에 대한 관심이 인터넷 전체에 알려지게 됐다. 따라서 Mikhail은 Smart Watch 판매자 목록에 포함되었습니다. 그리고 이제 판매 사실은 시간 문제이자 타겟 광고의 관심사가 되었습니다. 그 임무는 Mikhail에게 정말로 필요한 스마트 시계에 대해 끊임없이 상기시키는 것이었습니다.

이른 아침, Mikhail은 소셜 네트워크에서 자신의 피드를 살펴보고 있었습니다. 오른쪽 열에서 그는 스마트워치의 매력적인 그림이 있는 배너를 보았습니다. 여기에는 다음과 같은 메시지가 포함되어 있습니다.

“아직도 의심스럽나요? 그리고 액션 종료까지 두 시간 남았습니다.”

잠시 후 그는 사이트에 접속하여 잠시 후 구매를 했습니다.

디스플레이 광고는 매출 증대에 효과적인 방법입니다.

미디어 광고의 주요 역할은 판매자의 이미지를 창출하고 이를 브랜드로 대중화하는 것입니다. 잘 개발된 마케팅 캠페인 전략을 통해 시장에서의 입지를 강화하고 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있습니다.

미디어 광고의 도움으로 브랜드 이미지 인지도와 충성도 높은 고객 수가 증가하고 있습니다. 잠재 의식에 대한 적절한 영향과 정서적 영향을 통해 구매자는 광고 제품에 대한 필요성을 발전시킵니다.

미디어 광고는 잠재 구매자에게 흥미로운 이벤트, 프로모션 및 제품 소식을 알리는 데에도 사용됩니다. 미디어 광고 및 품질 평가 결과 매출이 크게 증가했습니다.

미디어 광고의 종류

디스플레이 광고는 어디에서나 사용됩니다. 극장 포스터는 도시의 거리와 휴대 전화매력적인 제안이 포함된 창이 나타납니다. 오프라인 공간과 온라인 공간 중 어디에 배치하느냐에 따라 미디어 광고의 효과가 달라집니다.

오프라인 미디어 광고

불과 30년 전만 해도 오프라인 프로모션이 전 세계를 지배했습니다. 그런 다음 소비자의 일반적인 관심을 끌기 위해 그들은 수단을 통해 싸웠습니다. 매스 미디어(미디어) 및 인쇄 출판물. 오늘날 그들은 또한 관련성이 있으며 일상 생활만나다 다음 유형오프라인 미디어 광고:

텔레비전은 프로그램과 영화 사이, 방송 중간에 표시되는 짧은 비디오입니다. 이것은 가장 비싼 유형의 미디어 광고입니다. 그리고 항상 투자를 정당화하는 것은 아닙니다.
라디오는 건전한 홍보를 의미하며, 대중에 미치는 영향력은 매우 넓습니다. 타겟 고객– 주방에서 라디오를 듣는 주부부터 자동차 운전자까지. 밝은 그림 대신 여기서 강조점은 들리는 텍스트의 표현력에 있습니다. 모든 미디어 중에서 라디오 광고가 가장 저렴합니다.
광고판 및 게시판 - 모든 주요 거리와 인기 있는 장소에 설치됩니다. 설치 비용은 위치와 크기에 따라 다릅니다.

인쇄된 출판물 – 광택있는 잡지그리고 신문. 가격이 저렴합니다. 그러나 이러한 홍보의 효과는 최근 몇 년간 급격히 감소하고 있습니다.
옥외 광고는 일반적으로 건물이나 독립형 구조물에 밝고 눈길을 끄는 표지판입니다. 잠재 구매자에게 귀하의 위치를 표시하는 데 사용됩니다. 가격은 물건의 종류와 위치에 따라 다릅니다.

내부 광고는 상점 창문, 배너, 거미, 입체 사진 및 문자, 가격표 등에 대한 모든 종류의 정보 포스터입니다. 이 작업의 임무는 필요한 작업을 수행하기 위해 모든 단계에서 고객을 위한 힌트를 만드는 것입니다. 예를 들어, 제품 두 개를 구매하고 세 번째 제품을 선물로 받습니다.
교통 광고 - 버스와 자동차 외부, 미니버스와 버스 내부 모두에 사용됩니다.

인터넷의 출현으로 마케팅 산업의 스펙트럼이 확장되었고 눈에 띄지 않게 많은 청중의 관심을 끌었습니다. 최근 몇 년간의 통계에 따르면 온라인 마케팅 캠페인에 대한 재정적 투자가 지속적으로 증가하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 이 방향이 확실히 수익성이 있다는 것을 의미합니다. 따라서 미디어 광고의 예와 함께 각 유형을 별도로 설명하는 것이 합리적입니다.

배너

배너는 다음 위치에 있는 다양한 크기의 블록입니다. 다양한 장소웹 페이지. 그래픽 이미지와 텍스트 콘텐츠를 갖추고 있으며 타겟 고객의 관심을 끌 수 있도록 디자인되었습니다. 배너는 밝고 감성적인 요소를 많이 가질수록 소비자에게 더욱 매력적으로 다가옵니다.

배너 광고의 종류

스트리머는 사이트 상단에 위치한 배너입니다. 정적으로 배치되어 마치 캔버스를 늘린 듯한 느낌을 줍니다. 독자에게 그는 방해가 되지 않는 동시에 자신의 정보를 직접 전달합니다.

리치미디어는 독자의 콘텐츠를 숨기는 팝업 창입니다. 사운드 애니메이션이나 비디오 형태로 자주 사용됩니다. 독자들은 종종 그것을 부정적으로 인식합니다. 결과적으로 사이트 페이지를 완전히 떠날 수도 있습니다. 따뜻하고 인기 있는 대상 고객 또는 무료 제안에 권장됩니다.

– 이 배너의 특징은 팝업 배너를 닫으면 백그라운드에서 광고 사이트의 새 창이 열립니다. 독자는 자신이 있던 메인 페이지를 닫을 때까지 그것을 볼 수 없습니다. Popunder는 덜 공격적인 광고 방법으로 간주됩니다.
배너 확장 – 배너 위에 커서를 올리면 해당 이미지가 "폭발"합니다. 크기가 증가합니다. 동시에 상황에 맞게 화면을 닫습니다. 커서를 배너 밖으로 이동하면 이미지가 즉시 이전 위치로 돌아갑니다.
이미테이션 배너는 소셜 네트워크의 메시지를 시각적으로 복제하는 웹 사이트 화면 맨 아래의 팝업 배너입니다. 소리가 동반됩니다. 친숙한 메시지와의 유사성으로 인해 관심을 끌고 닫고 싶지 않게 만듭니다. 독자는 메시지를 읽고 대개 광고주의 웹사이트로 이동합니다.

어떤 배너 배치를 선택해야 합니까?

숙소는 2가지 종류가 있어요 광고 배너– 고정적이고 동적입니다. 그리고 그들 각각에는 장점과 단점이 있습니다. 따라서 고정된 배너는 공격적이지 않습니다. 웹사이트 페이지를 업데이트할 때 이미지나 정보의 변경 없이 동일한 위치, 동일한 형태로 유지됩니다. 독자는 그것에 익숙해집니다. 그리고 불쾌한 결과로 그는 그것에 반응하지 않습니다.

동적 배너는 독자를 짜증나게 할 수 있습니다. 따라서 마케팅 담당자는 이를 매력적으로 만들고 대화형 요소를 사용하는 것이 중요합니다. 새로운 배너가 나타날 때마다 그림과 내용이 변경되어 더욱 매력적이며 결과적으로 독자가 광고주 웹사이트 링크를 따라가는 데 더 많은 관심을 갖게 됩니다.

배너 실명

통계에 따르면 배너 10개 중 3개는 독자들에게 전혀 보이지 않습니다. 아니면 그냥 무시합니다. 팝업 창의 정보가 독자가 특정 사이트를 살펴본 문제와 관련된 경우에도 마찬가지입니다. 문제는 오늘날 인터넷이 광고 소음으로 가득 차 있고 독자가 의도적으로 이를 피한다는 것입니다.

이러한 행위를 방지하기 위해서는 광고 수를 줄이고, 보다 창의적이고 흥미롭게 만들며, 독자의 이익을 고려하는 것이 좋습니다. 잠재 구매자에게 어떤 프로모션이 더 적합한지 추적하기 위해 지속적으로 테스트를 수행하는 것이 좋습니다.

비디오 광고

최근에는 동영상 형태로 제공되는 광고가 점점 인기를 얻고 있습니다. 결국, 역동적이고 화려한 그림을 보고 매력적인 텍스트를 듣는 것이 더 즐겁습니다. 이는 독자의 감정적 배경을 즉시 보완하고 홍보 주제에 더욱 충실하게 만듭니다.

이러한 영상은 항상 링크로 첨부되며, 타겟 고객이 관심을 가질 경우 해당 영상을 클릭하면 관심 있는 제품이 있는 사이트로 이동하기에 충분합니다. 또한, 영상을 제작할 때 항상 시간 눈금자가 표시됩니다. 시청자는 광고를 끝까지 시청할지 아니면 끌지 결정할 수 있습니다.

비디오 광고는 YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick 등과 같은 인기 있는 플랫폼에서 자주 사용됩니다. 비디오 광고는 이제 Facebook, Instagram, VKontakte 등과 같은 소셜 네트워크에서도 인기를 얻고 있습니다.

영상광고의 종류

프리롤은 사용자가 시청하기로 결정한 동영상이 표시되기 직전에 사용됩니다.
미드롤 – 시청 중인 동영상의 중간이나 일시 정지 후에 표시됩니다.
포스트롤 – 동영상을 종료합니다.

나열된 비디오의 길이는 15-20초를 넘지 않는 것이 좋습니다. 이는 최대 50%의 시청자가 시청하는 길이와 같습니다. 일반적으로 시청자는 일정 시간이 지나면 동영상 광고 시청을 건너뛸 수 있습니다. 그러나 올바른 타겟팅으로 인해 엔터테인먼트와 정확한 콘텐츠는 잠재 구매자가 이 동영상을 끝까지 시청하도록 설득합니다.

오버레이(Overlay) – 위의 영상 광고 유형과 다르며, 제작된 영상 위에 고정 배너를 겹쳐서 사용하는 방식입니다.

브랜딩

가장 비싸고 지속적인 재정적 투자가 필요한 것은 브랜드 광고입니다. 대부분의 경우 소비자 군대로부터 더 많은 관심을 끌기 위해 대기업에서 사용됩니다.

브랜딩은 예산에서 큰 금액을 따로 떼어두는 것을 포함하지만 결과적으로 회사에 대한 호의적인 이미지를 형성하고 회사에 대한 소비자 충성도를 높입니다.

브랜딩은 배너 광고에서 비롯되지만 홍보를 위한 창의성의 범위가 더 넓습니다. 자체 브랜드. 웹사이트에서 이미지를 만들고 인지도를 높이려면 대기업, 브랜드 요소가 전체적으로 반복되며 그래픽과 텍스트의 통일된 디자인 스타일, 매력적인 웹 페이지 배경
사이트 페이지의 독특한 기업 디자인은 대상 고객의 의사 결정에 대한 빠른 인식과 쉬운 영향을 보장합니다. 결과적으로 마케팅 캠페인의 높은 효율성을 보장합니다.

텍스트 및 이미지 광고

방문자가 위치한 사이트의 디자인과 유사하여 청중에게 긍정적인 반응을 보이는 텍스트 및 그래픽 디자인의 광고입니다. 그러한 광고를 본 그는 그들이 그에게 무언가를 팔려고 한다는 인상을 받지 못했습니다. 그리고 대부분의 경우 그는 그러한 광고 게시물을 읽는 데 관심을 보입니다.

텍스트 및 이미지 광고에는 큰 용량이 필요하지 않습니다. 금융 투자그리고 특별한 디자인. 성공을 위해 필요한 것은 더 적합하고 좁은 주제의 웹사이트를 선택하고 디자인하는 것입니다. 광고, 선택한 사이트의 스타일과 유사합니다.

온라인 미디어 광고 – 장점과 단점

미디어 광고의 본질과 각종 매체 광고에 대해 살펴보았다면, 이제 온라인 홍보의 좋은 점과 주의할 점에 대해 주목해볼 차례입니다. 말하자면, "정보를 받았다는 것은 무장했다는 뜻입니다."

인터넷 미디어 광고의 단점

다른 비즈니스 세계와 마찬가지로 마케팅 캠페인의 각 단계에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 이를 제대로 관리하지 않으면 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.

배너 실명. 때문에 많은 분량미디어 광고로 인해 잠재 구매자에게 다가가는 것이 어려운 경우가 많습니다.
값비싼. 높은 효율성을 달성하려면 모든 단계를 미리 계산하고 마케팅 회사에 적절한 예산을 책정해야 합니다.
목표물을 맞추는 것이 어렵다. 좋은 디자인, 맥락, 마케팅 기술이 없으면 효과가 없는 광고를 만들 가능성이 높습니다.
공격. 미디어 광고의 획일성과 공격적인 방법은 회사에 대한 부정적인 인상을 줄 수 있으며 심지어 블랙리스트에 포함될 수도 있습니다.

인터넷 미디어 광고의 장점

단점에도 불구하고 인터넷 광고의 장점은 훨씬 더 큽니다. 모든 규칙과 권장 사항을 따르면 결과는 그리 오래 걸리지 않을 것입니다.

명확한 타겟팅. 2009년에 등장한 이 도구를 통해 인터넷 업계는 목표 고객에게 명확하게 접근할 수 있었습니다. 결과적으로 광고를 필요로 하고 관심이 있는 소수의 소비자에게만 광고할 수 있는 기회가 생겼습니다. 상당한 비용 절감 효과를 제공합니다. 재정적 비용광고용.
가격. 인터넷 홍보는 아무리 비용이 많이 들더라도 TV 광고보다 훨씬 저렴합니다. 그리고 모든 오프라인 미디어 광고와 달리 인터넷 홍보는 광고주의 페이지로 바로 이동하여 관심상품을 알 수 있는 장점이 있습니다.
간편한 성과 추적. 온라인 광고 분석 도구를 사용하면 귀하의 돈이 어떻게 지출되는지 추적할 수 있습니다. 방문자는 어디에서 사이트를 방문했으며, 얼마나 오랜 시간을 보냈으며, 무엇에 가장 관심이 있었습니까? 얻은 데이터를 분석하면 광고 효과가 떨어지는 곳과 입지를 강화해야 하는 곳을 명확하게 추적할 수 있습니다. 결과적으로 마케팅 전략을 조정하십시오.
넓은 범위. 타겟팅을 사용하고 그것이 어디에 있는지 아는 것만으로도 인기 있는 온라인 플랫폼을 식별하고 거기에 광고하는 것으로 충분합니다. 이를 통해 사용자의 도달 범위가 넓어집니다.
상호작용. 인터넷 광고는 본질적으로 재미를 가져서 관심을 끄는 경우가 많습니다. 또한 사용자는 표시되는 광고에 관해 언제든지 스스로 결정을 내릴 수 있습니다. 그는 그것에 관심을 가질 수도 있고, 그 조건에 합류할 수도 있고, 원할 경우 끌 수도 있습니다.
브랜드 인지도. 다양한 콘텐츠를 통해 대상 고객 앞에 자주 눈에 거슬리지 않게 등장합니다. 흥미로운 제안, 잠재 구매자로부터 브랜드 인지도와 충성도를 창출합니다.

온라인 미디어 광고의 CTR은 무엇이며 이 지표를 개선하는 방법은 무엇입니까?

CTR = (모든 클릭수 / 모든 노출수) * 100

안에 실생활모든 것이 주어진 예만큼 좋지는 않습니다. 평균배너광고의 CTR은 0.01%~2%의 결과를 보여줍니다.
이 지표가 더 효과적이도록 어떤 조치가 영향을 미칠 수 있습니까?

이미 언급했듯이 마케팅 캠페인 전략을 명확하게 작성하고 목표를 명확하게 공식화해야 합니다.
창의성, 감성, 다채로움에 특별한 주의를 기울이세요. 광고 제품그리고 그 내용.
타겟팅의 도움으로 타겟 고객과 그 서식지를 올바르게 선택하는 것이 필요합니다.
분석을 지속적으로 모니터링하고 데이터를 기반으로 전략을 조정합니다.

올바른 전술 마케팅 전략, 더 많은 것을 제공할 것입니다 높은 금리인터넷 미디어 광고의 CTR.

마지막으로 인터넷 미디어 광고의 성공을 보장하는 몇 가지 팁입니다.

귀하의 광고가 게재될 사이트를 잘 연구하십시오.
사이트 자체의 품질, 제공된 정보의 흥미도 및 방문자 수에 주의를 기울이십시오.
광고가 적은 사이트를 선호하십시오. 따라서 타겟 고객의 경우 광고 소음이 줄어들고 주목받을 가능성이 높아집니다.
창의성, 밝기, 감정성, 상호 작용성 - 이는 인터넷의 광대한 공간에서 볼 수 있는 주요 매개변수입니다.

미디어 광고는 브랜드, 웹사이트, 광고 등의 마케팅 홍보를 위한 도구입니다. 브랜드, 상품, 서비스 등의 정보가 미디어 플랫폼에 게시되는 경우.
미디어 광고와 다른 광고 유형의 주요 차이점은 핵심 요소입니다. 소비자의 관심을 끄는 것은 정보(플래시 사진, 비디오, 이미지 등)의 시각화를 통해 발생합니다.
정보의 시각적 전달 덕분에 이러한 광고는 소비자가 신속하게 인식하고 그 의미를 파헤칠 필요가 없으며 읽는 데 시간을 낭비할 필요가 없습니다. 대부분의 경우 미디어 광고는 소비자가 관심을 가질 계획이 없더라도 소비자에게 도달합니다 (눈은 인터넷 페이지로 전환하는 사이에 배너를 흘끗 보았지만 정보는 무의식적으로 기억되었습니다).
광고주가 대중 매체를 위한 다음 광고 캠페인을 개발할 때 기대하는 효과는 바로 이러한 효과입니다.

미디어 광고의 장점

배너 광고를 사용하면 다음 문제를 해결할 수 있습니다.
1) 광고된 사이트로의 트래픽을 늘립니다.
2) 특히 다음과 같은 경우에는 판촉 제품의 판매량을 늘리십시오. 우리 얘기 중이야독점적이고 값비싼 혁신적인 제품에 대한 정보입니다. 이 경우 미디어 광고는 최고의 치료법아직 제품의 존재를 알지 못해 관심이 없는 사용자에게 신제품에 대해 알려줍니다.
3) 대상 고객에게 유리한 제안에 대해 알리고, 현재 프로모션그리고 할인.
4) 새로운 대규모 이벤트(영화, 전시회, 콘서트 및 기타 이벤트)를 폭넓은 청중에게 알립니다. 이 경우 디스플레이 광고가 포스터를 대체합니다.

미디어 광고를 위한 정보 공간

미디어 광고가 게재될 플랫폼 유형에 따라 다음 미디어가 구분됩니다.
1) 특정 시간에 광고 동영상을 방송하는 텔레비전.
2) 페이지에 광고 블록을 배치하는 인쇄 출판물.
3) 인터넷 매체(웹사이트, 전자잡지, 전자신문, 뉴스, 정보 자원, 인기 있는 소셜 네트워크) 페이지에 배너 광고 블록을 배치하려는 기술적 능력과 욕구가 있습니다.
배너 광고는 다음 형식으로 제공됩니다.
- 그래픽 배너(정적 블록).
- 플래시 배너(동적 사진, 비디오).
- TopLine(페이지의 기본 콘텐츠 위 또는 아래에 위치한 "스트레치 마크").
- 리치 미디어(닫힐 때까지 마우스를 따라 강제로 "실행"되는 사이트 콘텐츠 상단의 배너 블록).
- 팝언더(사용자가 필요한 정보를 클릭하면 새 브라우저 창에서 열리는 광고) 등

배너광고의 특징

1) 배너 광고는 문맥 광고의 속성을 채택하여 사용자의 검색어와 위치에 따라 사용자에게 표시됩니다.
2) 배너 광고는 미디어 광고 중 가장 짜증나는 유형이다. 인터넷 사용자는 눈앞에 무언가가 번쩍이는 경우(플래시 배너), 원하는 페이지의 절반을 차지하는 경우(리치미디어), 광고 블록이 "저절로 튀어나오는 경우" 방해를 받기 때문에 시간을 들여 닫아야 하는 경우가 많습니다. .
사용자의 90%는 이러한 방해적인 광고를 용납하지 않습니다. 웹사이트 방문자는 사이트 상단이나 하단(TopLine)에 있는 그래픽 블록에 가장 충성도가 높습니다.
각 광고주는 의도적으로 검색하는 사용자가 더 세심하기 때문에 자신에게 더 높은 우선 순위, 부정적인 연관성이 있어도 기억할 것, 충성도 높은 고객을 확보하는 것 등을 독립적으로 결정합니다.