Jaka jest różnica między nazwą marki, logo i emblematem? Znak towarowy Znak towarowy w kształcie oka

| 31.07.2014

Prawie każda popularna firma przynajmniej raz w ciągu swojego istnienia przerysowała swoje logo. Powody mogą być różne – zmiana kierunku działania, rebranding, potrzeba podążania z duchem czasu, sposób na dotrzymanie kroku konkurencji.

Każde z tych przedsiębiorstw z pewnością ma swoją ciekawą historię dotyczącą ewolucji znaku towarowego. Przygotowaliśmy ciekawą kolekcję, która pokazuje rozwój symboli globalnych firm, które są dziś rozpoznawalne na całym świecie. Zobaczysz, jak bardzo różniły się pierwsze logo od tych, do których jesteśmy przyzwyczajeni dzisiaj.

Technologia i informatyka

Kanon

Założyciele: Saburo Uchida i Goro Yoshida.
Rok: 1937.
Kraj: Japonia.

Globalna firma zajmująca się produkcją sprzętu fotograficznego i innych urządzeń pierwotnie nosiła nazwę Precision Optical Instruments Laboratory w Japonii. Pierwszy aparat został wypuszczony pod marką Kwanon. Godłem był wizerunek buddyjskiego boga miłosierdzia. Wkrótce nazwa marki została zmieniona na Canon.

W 1947 roku Laboratorium Precyzyjnych Przyrządów Optycznych zostało przemianowane na Canon Camera Co. Był to ważny krok w jej rozwoju.

Ulepszone logo Canon, które widzimy dzisiaj, zostało wprowadzone w 1956 roku. Warto zauważyć, że 58 lat później wygląda równie stylowo i reprezentacyjnie.

Nokia

Założyciel: Knut Frederik Idestam.
Rok: 1865.
Kraj: Finlandia.

Firma Nokia wzięła swoją nazwę od rzeki Nokianvirta, która przepływała obok fabryki (wówczas w 1868 roku była to prosta papiernia). Następnie na wszystkich produktach naniesiono pierwszy emblemat z rybą.

Na początku lat 20. XX w. nastąpiło zjednoczenie Firmy Nokii Corporation, Fińskie Zakłady Gumowe (produkcja wyrobów gumowych) i Fińskie Zakłady Kablowe (produkcja kabli). Ten ostatni powstał w latach 60 nowy dział elektroniki, po czym w latach 1963-1965 wypuszczono dwa urządzenia - pierwszy radiotelefon i modem.

W ciągu kolejnych 30 lat logo firmy było kilkakrotnie modyfikowane. Obecne logo to słowo Nokia z przedrostkiem-hasłem „Łącząc ludzi”.

Intel

Założyciele: Robert Noyce i Gordon Moore.
Rok: 1968.
Kraj: USA.

Kiedy Gordon Moore, jeden z założycieli największa firma do produkcji elektroniki zaproponował nazwę firmy Integrated Electronics, na co zgodził się jego przyjaciel Robert Noyce, zalecając jednak skrócenie nazwy do Intel.

W ciągu całego istnienia przedsiębiorstwa logo zmieniało się dwukrotnie. Jego obecna wersja została zatwierdzona w 2005 roku.

Microsoft Windows

Deweloper: Microsoft Corporation.
Rok produkcji: 1985.
Kraj: USA.

Korporacyjny znak graficzny pierwszych wersji systemu Windows, które, nawiasem mówiąc, nie były pełnoprawnymi systemami operacyjnymi, a jedynie rozszerzeniami dla systemu operacyjnego MS-DOS, wygląda jak niebieskie okno.

Począwszy od wersji Windows 3.x, na początku lat 90-tych, w znaku pojawiają się 4 nowe kolory - czerwony, zielony, niebieski i żółty, a jego kształt nabiera falistego charakteru, co dodaje projektowi dynamiki.

Wraz z wydaniem systemu Windows XP w 2001 r. symbol ponownie przeszedł imponujące zmiany. Choć pomysł z czterema kolorami pozostał nienaruszony, rysunek stał się wyraźniejszy i nie tak uciążliwy jak poprzedni. Oprócz skojarzenia z oknami, znak ten na wiele sposobów ma kształt flagi.

Ale najnowszy symbol, opracowany dla systemu Windows 8, gwałtownie odszedł od zwykłych ram. Szwajcarski styl, prostota i lekkość, brak realistycznej grafiki – to podstawowe zasady, którymi kierują się projektanci podczas jej tworzenia.

Jabłko

Założyciele: Steve'a Jobsa, Steve Woźniak i Ronald Wayne.
Rok: 1976.
Kraj: USA.

Pierwszy emblemat przyszłej globalnej korporacji zaproponował jeden z założycieli Apple, Ronald Wayne. Grawerunek Newtona pod drzewem, otoczony masywną wstęgą z napisem „Apple Computer Co.”, wygląda dość interesująco, ale tylko z artystycznego punktu widzenia.

Wkrótce Steve Jobs podjął decyzję o zmianie nazwy marki Apple. Pomógł mu w tym projektant Rob Yanov. „Tęczowe” nadgryzione jabłko służyło firmie wiernie od 1977 do 1998 roku.

Kolejne symbole Apple zmieniały jedynie kolor – początkowo jabłko zostało przemalowane na lakoniczną czerń, a od 2007 roku stało się metaliczne i dodano refleksy. Forma pozostała nienaruszona.

SAMSUNG

Założyciel: Lee Byung-chul.
Rok: 1938.
Kraj: Korea Południowa.

Samo słowo „Samsung” w języku koreańskim oznacza „trzy gwiazdki”. W pierwszych markowych blokach firmy wizerunek gwiazd wykorzystano w kilku wersjach.

Nowe logo, które jest nadal aktualne, zostało wprowadzone w 1993 roku. Następnie firma skończyła 55 lat. Stylizowany napis Samsung wewnątrz niebieskiej elipsy stał się logo znanym i rozpoznawalnym na całym świecie.

LG

Założyciel: Koo In Ho.
Rok: 1947 (otwarcie pierwszej spółki konglomeratu LG Group – Lak Hui Chemical).
Kraj: Korea Południowa.

Firma LG Electronics (Lucky Goldstar) powstała w 1995 roku w wyniku połączenia dwóch firm – Lucky Chemical Ind. (dawniej Lak Hui Chemical) i Goldstar.

Hasłem firmy jest hasło „Życie jest dobre”. Litery „LG” w logo są pomalowane na szaro, a nazwa marki utworzona jest w formie osobliwej czerwonej buźki.

Automatyka i Moto

Mercedes-Benz

Założyciele: Karl Benz, Gottlieb Daimler i Wilhelm Maybach.
Rok: 1926.
Kraj: Niemcy.

W 1909 roku wciąż słynna trójramienna gwiazda po raz pierwszy stała się znakiem towarowym firmy Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Co oznacza ten symbol? Istnieje kilka legend, z których jedna jest najczęstsza. Ponieważ firma zajmowała się produkcją nie tylko samochodów, ale także silników - morskich i lotniczych, gwiazda z trzema promieniami oznaczała sukces tej marki w trzech kierunkach - na lądzie, wodzie i w powietrzu.

Jednocześnie Karl Benz, twórca pierwszego pojazd z silnikiem benzynowym, jako emblemat stosowany jest wieniec laurowy z napisem „Benz” w środku.

W 1926 roku, przetrwawszy I wojnę światową, DMG i Benz połączyły się, tworząc koncern Daimler-Benz. Nowy emblemat pojawił się również w wyniku połączenia znaków tych dwóch przedsiębiorstw - w wieńcu laurowym umieszczono trójramienną gwiazdę, a po pewnym czasie wieniec zastąpiono zwykłym kołem.

Volkswagena

Producent: Volkswagen AG.
Rok założenia: 1937.
Kraj: Niemcy.

Pierwsze logo Volkswagena, według jednej wersji, zostało opracowane przez pracownika Porshe, Franza Xaviera Reimspiessa. Przez wygląd symbol widać gołym okiem, w jakich czasach i gdzie został wynaleziony.

Minęły lata, z Nazwa handlowa Usunięto nazistowskie rysy, ramę zastąpiono kołem lub kwadratem, a kolor zmieniono na niebieski. Ale jedno pozostało niezmienione do dziś - litery „V” i „W”, rozpoznawalne na całym świecie.

Peugeota

Założyciel: Armand Peugeot.
Rok: 1810.
Kraj: Francja.

Pierwszy znak z wizerunkiem lwa stojącego na strzałce zarejestrowano w 1850 roku. Jej autorem jest jubiler Julien Belezer.

Na przestrzeni lat Peugeot wielokrotnie modyfikował lwa, dodając grzywę lub muskularne ciało. Symbol lwa jest mocno zakorzeniony w marce Peugeot, gdzie król zwierząt oznacza niezawodność i sukces.

Dekret

Założyciel: Giovanni Agnelli.
Rok: 1899.
Kraj: Włochy.

Kiedy w 1899 roku we włoskim Turynie powstała firma Fabbrica Italiana Automobili Torino, powstało dla niej pierwsze godło w postaci kartki pergaminu z tym samym napisem.

W latach 1901-1904 logo zmieniło się radykalnie, otrzymując nową czcionkę korporacyjną. Napisali słowo Fiat, otoczone ozdobnym wzorem.

Kolejna znacząca przebudowa nastąpiła w latach 1931-1932. Godło nadano kształt swego rodzaju tarczy, usunięto wszelkie elementy zdobnicze, zwiększono wysokość liter, a tło zmieniono na czerwone. Znak w tej formie używany był do 1968 roku, po czym został ponownie gruntownie przeprojektowany.

Dziś logo Fiata ma chromowaną obwódkę i bogate czerwone tło, na którym znajdują się litery FIAT, zapisane znaną czcionką.

Ducati

Założyciele: Andriano i Marcello Ducati.
Rok: 1926.
Kraj: Włochy.

Początkowo kierunkiem firmy Ducati była produkcja sprzętu radiowego, którym bardzo interesowali się bracia Marcello i Andriano.

Zapotrzebowanie na sprzęt radiowy znacznie spadło po II wojnie światowej i upadku Ducati publiczna administracja, zaczął tworzyć silniki i pojazdy.

W latach 1949-1975 firma produkująca już pełnoprawne motocykle dodała do swojego znaku graficznego dwa skrzydła lub jedno.

Nowoczesne logo Ducati to czerwony trójkątny emblemat, wewnątrz którego znajduje się tor w postaci białego paska, przypominający o tym, że motocykle tej firmy rodzą się do prędkości.

Harley Davidson

Założyciele: William S. Harley; Arthur, Walter i William Davidson.
Rok: 1903.
Kraj: USA.

Przez cały okres istnienia firmy Harley-Davidson ich motocykle, a także ich emblematy zmieniały się niezliczoną ilość razy. Występowały w różnych kształtach i kolorach, ale na każdym z nich zawsze znajdował się napis Harley-Davidson. Przyjrzymy się tylko kilku.

W 1940 roku firma wprowadziła metalowe logo, które obowiązywało do 1946 roku.

W 1955 roku na tle klasycznego napisu Harley-Davidson pojawia się duża litera „V”, na cześć słynnego silnika V-twin.
Po 6-7 latach emblemat Harleya zaczyna wyglądać jak celownik i czteroramienna gwiazda.

Jednak najbardziej rozpoznawalne logo legendarnego producenta motocykli o nazwie „Bar and Shield” owiane jest aurą tajemniczości, gdyż jego autor, niestety, jest nieznany. Jednak znak ten został wynaleziony w 1910 roku, po czym w 1911 roku został opatentowany.

Yamaha

Założyciel: Torakusu Yamaha.
Rok: 1897.
Kraj: Japonia.

Feniks z kamertonem w dziobie to pierwszy symbol światowej sławy Japońska firma Yamaha. W 1927 roku pojawiła się nazwa marki w postaci trzech skrzyżowanych kamertonów, przypominających trójramienną gwiazdę. Jest nadal w użyciu. Uważa się, że ten wzór oznacza silny związek pomiędzy trzema głównymi ścieżkami firmy – technologią, produkcją i sprzedażą.

Dziś Yamaha produkuje sprzęt audio i wielka ilość instrumenty muzyczne, a Yamaha Motor Company, będąca częścią Yamaha Corporation, jest największy producent motocykle.

Żywność

Twix

Producent: Mars, Inc.
Rok produkcji: 1967.
Kraj: Wielka Brytania, USA.

W 1967 roku w Wielkiej Brytanii wypuszczono pierwsze takty o nazwie Raider. 12 lat później, w 1979 roku zmieniono nazwę na Twix, a sam produkt sprowadzono do Stanów Zjednoczonych Ameryki. Nazwa Twix powstała z połączenia dwóch słów – twin i bicsuits. Dziś te batony są znane na całym świecie, a w niektórych krajach Europy nadal sprzedawane są pod oryginalną nazwą Raider.

Tulić

Założyciel: Henri Nestlé.
Rok: 1866.
Kraj: Szwajcaria.

Nazwa największej firmy produkującej żywność jest jednocześnie nazwiskiem jej założyciela. Znakiem rozpoznawczym stał się herb rodziny – małe gniazdo z ptakami, w którym matka karmi trzy pisklęta. Opatentowany w 1868 roku symbol ten pozostał praktycznie niezmieniony do dziś. Dopiero 20 lat później, w 1988 roku, jedna laska zniknęła z rysunku. Istnieje opinia, że ​​​​zrobiono to, aby dostosować znak do określonych standardów, ponieważ w tamtych czasach rodziny amerykańskie i europejskie w większości wolały mieć dwójkę dzieci.

McDonalda

Założyciele: bracia Richard (Dick) i Maurice (Mac) MacDonald.
Rok: 1940.
Kraj: USA.

Pierwsze logo McDonald's przedstawiało szefa kuchni o imieniu Spedee. Nowoczesną wersję marki w postaci złotych łuków wymyślił na początku lat 60-tych Jim Schindler. I od ponad pół wieku popularna sieć restauracji fast food ludzie z całego świata rozpoznają go właśnie po stylizowanej żółtej literze M.

La Vache Qui Rit

Założyciel: Leon Bel.
Rok: 1921.
Kraj: Francja.

Pierwszy projekt sera topionego La Vache Qui Ri (francuska „Śmiąca się krowa”, na Ukrainie znana jako „Wesoła krowa”) został wymyślony przez właściciela firmy, Leona Bela. Ale symbol, który znamy teraz, różni się od pierwotnego. Zaledwie 3 lata po swoim pojawieniu się firma pokazała społeczeństwu swój znak rozpoznawczy w postaci czerwonej krowy z kolczykami w uszach. Na tej ilustracji wykorzystano tzw. efekt Droste'a - na kolczykach krowy znajduje się ta sama krowa z kolczykami, na których z kolei jest też krowa z kolczykami i tak w nieskończoność.

Początkowo rysunek dla wielu konsumentów wyglądał dość przerażająco, co z czasem próbowano poprawić. Niemal demoniczne rysy twarzy krowy zostały wygładzone, po czym krowa stała się bardziej życzliwa i uśmiechnięta.

Chupa Chups

Założyciel: Enric Bernat.
Rok: 1958.
Kraj: Hiszpania.

Znak towarowy i nazwę najpopularniejszego lizaka zarejestrowano w 1962 roku. Fani hiszpańskiego artysty Salvadora Dali będą mile zaskoczeni faktem, że cały wizerunek Chupa Chups, który jest używany do dziś, został przez niego opracowany. Stało się to w 1969 roku. Nowe logo Chupa Chups stała się jak stokrotka z ośmioma płatkami.

Coca-Cola

Założyciel: Asa Griggs Candler.
Rok: 1893.
Kraj: USA.

Legendarne logo Coca-Coli, napisane czcionką kaligraficzną, zostało wynalezione w 1886 roku. Od tego czasu nie uległ on praktycznie żadnym zmianom. Znak towarowy został zarejestrowany pod koniec stycznia 1893 roku.

Na początku lat 80-tych firma skupiona na marketingowej batalii z konkurencyjną Pepsi wprowadziła na rynek nowy napój o zmodyfikowanej recepturze o nazwie New Coke i… poniosła porażkę. Mało kto spodziewał się, że reakcja amerykańskich konsumentów będzie tak negatywna – Coca-Cola była wielokrotnie pozywana z żądaniem utrzymania klasycznego napoju na półkach. Naturalnie New Coke nie trwała długo na rynku, a zwykła Coca-Cola wróciła do sprzedaży.

Pepsi

Założyciel: Caleb Bradham.
Rok: 1903.
Kraj: USA.

Znak towarowy Pepsi-Cola został zarejestrowany latem 1903 roku. Przetrwawszy prawie 10 lat bankructwa i kryzysu, podczas Wielkiego Kryzysu lat 30., Pepsi po raz pierwszy pokazała Firma Coca-Cola, która jest dla niej silnym konkurentem, sprzedając swój napój w tej samej cenie, ale w dwukrotnie większych butelkach. W latach 50. Pepsi pewnie zajęła drugie miejsce na rynku po Coca-Coli.

Wersja nazwy marki w postaci trójkolorowego koła, do której jesteśmy przyzwyczajeni obecnie, została po raz pierwszy zaprezentowana opinii publicznej w 1962 roku, wraz z wyłączeniem przedrostka „Cola” z nazwy marki. W 1991 roku zdecydowano się usunąć z koła słowo „Pepsi” i wpisać je obok. To zabawne, co nowoczesny mężczyzna Tę firmę łatwo rozpoznać po jednym rysunku, bez podpisu.

Historia logo znanych marek jest bardzo zabawna i interesująca, zapoznanie się z nią będzie niezwykle przydatne dla tych, którzy planują otworzyć własna firma i chce zrobić wszystko poprawnie. W końcu istnieje kilka zasad udanego rozwoju marki, które należy wziąć pod uwagę. A wtedy pozytywny wynik jest gwarantowany!
Jeśli potrzebujesz stworzyć logo, zwróć się o profesjonalną pomoc.

Państwowy Uniwersytet Techniczny w Niżnym Nowogrodzie

ich. ODNOŚNIE. Aleksiejewa

Katedra Public Relations, Marketingu i Komunikacji

Dyscyplina:zarządzanie marką.

« Znak towarowy i jego wartość”

Zakończony:

Truszanow W.

gr. 06-SSO-1

Przyjęty:

Prochorowa M.V.

Niżny Nowogród, 2010.

Wstęp 3

1. Marka 3

1.1 Definicja i rodzaje znaków towarowych 5

1.2 Wartość dodana marki 7

1.2.1 Źródło wartości dodanej marki 8

1.2.2 Pochodzenie wartości dodanej marki 10

1.2.3 Strategia pozycjonowania marki 10

1.3 Osobowość marki 12

2. Efekt ekonomiczny marki 14

2.1 Marka, udział w rynku i zyski 14

2.2 System dźwigni marki 15

2.3 Wartość niszowa marki 17

2.4 Lojalność wobec marki konsumenckiej 17

3.Bariery bezpieczeństwa marki 19

3.1 Możliwości rozwoju 19

3.2 Stymulowanie grup interesu 20

4. Wniosek 21

5.Literatura 24

Wstęp

Kluczem jest stworzenie odnoszącej sukcesy marki strategia marketingowa i zarządzania marketingowego. Silna marka zapewnia firmie lojalność klientów i uniemożliwia realizację agresywnych planów konkurencji.

Jeżeli oferta firmy nie wyróżnia się niczym na tle konkurencji, czy konsumenci będą nią zainteresowani, czy będą wybierać produkty w oparciu o zasadę „tańszy” lub „najtańszy”? Menedżerom, którzy stawiają na konkurencyjne ceny, udaje się osiągać imponujące wyniki raczej w wyjątkowych przypadkach. Jeśli klienci uważają, że dana marka ma przewagę nad innymi, wybiorą ją i będą skłonni za nią zapłacić.

Budowanie wartości marki jest głównym zadaniem najwyższej kadry zarządzającej firmy. Zwykły brytyjski lub Amerykańska firma jest wyceniana na giełdzie w przybliżeniu dwukrotnie w stosunku do wartości księgowej. Jednocześnie spółki o silnych markach są wyceniane przez giełdę na czterokrotność wartości ich aktywów. W dzisiejszych czasach marka odnosząca sukcesy jest bardzo droga. Nestle przejęła Rowntree za 2,5 miliarda funtów (sześciokrotność wartości aktywów tej ostatniej). GrandMet zapłacił za firmę Heublein 1,2 miliarda dolarów, głównie za prawo do używania znaku towarowego Smirnoff w Stanach Zjednoczonych. Rozpoznawalny znak towarowy jest brany lub dzierżawiony, a także sprzedawane są licencje na jego używanie. Na przykład Sunkist otrzymuje 10 milionów funtów rocznie od Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton i Ciba-Geigy za używanie swojej marki.

Przyciągając i zatrzymując konsumentów, odnoszące sukcesy marki zapewniają dobrobyt firmy. Zdobywając przy pomocy swojej pomocy lojalnych klientów, firma ma szansę umocnić swoją pozycję rynkową, utrzymać rozsądne ceny i stabilne przepływy Pieniądze, co z kolei podnosi cenę akcji spółki i daje podstawę do jej dalszego wzrostu. Pytanie o markę to nie tylko jedna z cech rynku konsumenckiego, odpowiedź na nie ma ogromne znaczenie zarówno dla rynków biznesowych, jak i usługodawców, sprzedaż detaliczna i organizacje rekrutacyjne.

Cel tej pracy Jest:

1) uwzględnienie cech „silnej” marki

2) badanie cech jego powstania i rozwoju.

Możesz także podkreślić szereg zadań które zostały postawione w tej pracy:

1) Dowiedz się, czym jest znak towarowy i na czym polega indywidualność różnych marek;

2) określić, czym jest marka odnosząca sukcesy, jak się rozwija, funkcjonuje i jakie posiada bariery ochronne;

3) dowiedzieć się, jak marka odnosząca sukcesy, zwiększając wartość produktu w oczach konsumentów, przyczynia się do wzrostu aktywów i przepływów pieniężnych, które są tak ważne dla akcjonariuszy.

1 Definicja i rodzaje znaków towarowych

Większość producentów stara się odróżnić swój produkt od szeregu podobnych. W tym celu „oznaczają” produkt znakiem towarowym, tj. własną nazwę, godło lub wzór, lub częściej ich kombinację, będącą znakiem wyróżniającym dostawcę. Celem firmy jest osiągnięcie nie tylko wysokiego stopnia świadomości konsumenckiej marki, ale także zadbanie o to, aby klienci preferowali jej markę w stosunku do szeregu marek konkurencyjnych. W końcu wysokiemu poziomowi świadomości nabywców na temat produktu nie zawsze towarzyszy odpowiedni popyt rynkowy.

W takim przypadku mają na myśli znaki towarowe negatywne (kiedy „własna nazwa” nie jest raczej cenną zaletą, ale przeszkodą w zdobyciu rynku) - « Woolworthów», « MidlandBank», « Skoda».

Marka, która odniosła sukces, wyróżnia się tym, że spełnia oczekiwania funkcjonalne konsumentów, ale także zapewnia im dodatkową wartość poprzez zaspokojenie określonych potrzeb psychologicznych. Podstawą tej wartości dodanej jest pewność, że tej marki lepsza jakość i lepsza od podobnych produktów konkurencji.

Najbardziej wpływowe marki na świecie

Atrakcja następujące typy marki:

· Ujednolicona marka firmy. Nazwy marek, takich jak Philips, Mercedes-Benz i Heinz, są takie same, jak nazwy poszczególnych firm i są przypisane do większości wytwarzanych przez nie produktów.

· Niestandardowe nazwy marek. Podejście odwrotne: firmy Unilever I Proctera& Hazard opracowało znaki towarowe dla każdego ze swoich produktów ( « Pepsi», « Surfować», « Domestos», « Wróżka» itp.) i rzadko są wymieniane w reklamach Nazwy własne.

· Grupy marek. Niektóre firmy łączą grupy produktów pod jedną (ogólną) marką. Na przykład korporacja « Matsushita» dostarcza sprzęt elektroniczny pod czterema nazwami rodzajowymi: « Krajowy», « Panasonica», « Technika» I « Kwazar» .

Zaletą jednolitych marek jest to, że są one bardziej ekonomiczne pod względem inwestycji marketingowych, są bardziej rozpoznawalne i ogólnie łatwiej je sprzedać. Z drugiej strony indywidualne nazwy pozwalają na wyraźniejszą segmentację rynku i ograniczenie potencjalnych strat dostawcy w przypadku niepowodzenia którejś z jego marek. Mieszane podejście i branding grupy produktów stanowi próbę zrównoważenia tych dwóch zalet.

Trend poszerzania rodziny marek niezależnych (praktyka Unilever I Proctera& Hazard) należy już do przeszłości: ryzyko niepowodzenia jest zbyt wysokie Wysokie koszty dla marketingu. Dziś firmy skupiają się na jednej lub kilku renomowanych markach, traktując je jako „parasol” lub podstawę produkcji dodatkowe towary i usług (strategia rozszerzenia marki).

2. Dodana wartość marki

Kwestia wartości dodanej – subiektywnych przekonań konsumenta – leży u podstaw tworzenia udanej marki. Istnienie takich przekonań potwierdzają niezliczone przykłady. Testy, w których konsumenci proszeni są o ocenę konkurencyjnych produktów na ślepo, bez nazw, często ujawniają brak zdecydowanych preferencji. Ale jeśli produktowi nadano nazwę Znaki& Spencera. BudżetowyCzasy. Sony Lub Cadbury, Następuje zdecydowana zmiana preferencji konsumentów. Konsumenci nie tylko wybierają silną markę, ale są także skłonni zapłacić wyższą cenę za znaną markę.

Na przykład. O ocenę napojów poproszono grupę konsumentów « Koks» I "Pepsi» . W ślepych testach (nie podano nazw napojów) preferowało 51% respondentów « Pepsi» i 44% – « Koks» . W testach otwartych (z nazwami marek) preferencje okazały się po stronie napojów « Koks» (65%) i « Pepsi» poszło na to jedynie 23%. Tego typu testy często pokazują niesamowitą siłę marek.

Magia marek sięga dalej dobra konsumpcyjne. w klasycznym badaniu profesor Harvard Business School T. Levitt przekonująco wykazał, że wizerunek marki znacząco wpływa na decyzje zakupowe sprzęt przemysłowy. Im bardziej znana jest marka nowego produktu, tym większe prawdopodobieństwo, że kupujący będzie do niego pozytywnie nastawiony i szybko zaakceptuje nowy produkt.

Wraz z rozwojem marketingu globalnego wzrasta znaczenie marek. Na przykład na arenie międzynarodowej rynek budowlany na czele listy specjalistów w zakresie doboru sprzętu i materiałów stoją inżynierowie i konsultanci, którzy studiowali w USA. Pracując w Azji i na Bliskim Wschodzie, stawiają zazwyczaj na znane, międzynarodowe marki, w efekcie czego lokalni producenci zdobywają duże kontrakty.

We współczesnej literaturze marketingowej używane są 3 pojęcia: znak towarowy, znak towarowy i marka. W tym artykule przyjrzymy się podstawowym różnicom pomiędzy tymi pojęciami, aby można było ich używać w odpowiednim kontekście, a także przyjrzymy się głównym funkcjom znaku towarowego i jego wkładowi w długoterminowy sukces firmy na rynku.

Mamy więc 3 pojęcia: marka, znak towarowy i znak towarowy. Wszystkie trzy koncepcje różnią się obszarem i sytuacją zastosowania.

"Znak towarowy"

Pojęcie „znaku towarowego” w marketingu to zbiór pewnych właściwości, skojarzeń, obrazów, które pozwalają produktowi danej marki wyróżnić się na rynku na tle konkurencji. Cały proces brandingu rozpoczyna się od stworzenia znaku towarowego produktu. Stanowi pewien punkt wyjścia dla wszystkich innych działań.

Znak towarowy rodzi się wtedy, gdy wymyślisz unikalną nazwę dla swojego produktu, opracujesz unikalny projekt (design) produktu, stworzysz styl formy lub wymyślił slogan. W takim przypadku produkt może być całkowicie ujednolicony i nie różnić się swoimi cechami od produktów konkurencyjnych. Ale w momencie, gdy tworzysz markę i projektujesz swój produkt, nadajesz mu określony wizerunek. Tak narodziła się Twoja marka.

"Marka"

Znaczenie słowa „marka” praktycznie nie różni się od definicji znaku towarowego, z wyjątkiem jednej cechy: cechy wyróżniające i wizerunek marki pozwalają, aby produkt nie tylko wyróżniał się na tle konkurencji, ale był rozpoznawalny, a sam produkt cieszy się pewną popularnością wśród docelowej grupy odbiorców.

Innymi słowy, marka to dobrze znany znak towarowy, który zdobył uwagę i sympatię konsumenta. Różnica między marką a znakiem towarowym polega na tym, że elementy jej tożsamości korporacyjnej, nazwa marki, hasło są rozpoznawalne przez konsumenta, a także na tym, że marka zdobyła lojalność określonej części rynku, produkty pod jej logo są w popyt.

Dzięki temu znak towarowy staje się marką Komunikacja marketingowa. Znak towarowy staje się marką w momencie, gdy konsument dowie się o nim (z reklamy, na półce w sklepie, od znajomych) i zapamięta. Okazuje się, że gdy tylko Twoja marka zdobyła choć trochę wiedzy, stała się marką, i to bardzo słabą. Im wyższa świadomość marki, tym silniejsza marka firmy.

Komentarz autora: Marka i znak towarowy są rozdzielone na odrębne pojęcia tylko w teorii Marketing rosyjski. Na całym świecie istnieją tylko 2 definicje: „marka” i „znak towarowy”. Pierwsze oznacza „markę”, drugie „znak towarowy”. W końcu różnice między marką a znakiem towarowym są zbyt minimalne, aby mówić o nich jako o różnych słowach.

"Znak towarowy"

Znak towarowy to zupełnie inna rozmowa. Znak towarowy to zarejestrowany znak towarowy, który ma jednego bezpośredniego właściciela. Innymi słowy, znak towarowy jest paszportem znaku towarowego lub marki, jego bezpośrednią funkcją jest ochrona prawna. Znak towarowy wskazuje, że taki znak towarowy istnieje i stanowi własność intelektualną konkretnej osoby lub firmy. Tym samym różnica pomiędzy pojęciami „znak towarowy” i „marka” polega na obszarze ich stosowania.

Istnieją 3 możliwości rejestracji znaku towarowego: w formie znaku słownego, graficznego lub kombinowanego (werbalnego + graficznego). Nie każde logo jest znakiem towarowym. Jeśli po prostu narysowałeś logo produktu, ale nie zgłosiłeś jego obrazu do rejestracji, Twój znak towarowy nie jest chroniony przed kopiowaniem.

Jakie produkty mogą stać się marką?

Marką może stać się każdy produkt: towar konsumpcyjny; firmy z rynku b2b i rynku usług; firmy detaliczne, produkty, które istnieją tylko wirtualnie w Internecie; a także ludzie i organizacje publiczne.

Dobra konsumpcyjne

Dobra konsumpcyjne obejmują napoje i żywność, artykuły gospodarstwa domowego, kosmetyki, odzież i obuwie itp. Przykłady marki odnoszące sukcesy Do tej grupy produktów można zaliczyć Coca-colę, Nescafé, Ariel, Sony. Znak towarowy dla towarów konsumpcyjnych musi zapewniać niepowtarzalność, tworzyć zróżnicowanie i wizerunek produktu.

Produkty rynku B2B

Silna marka na rynku biznesowym wzmacnia wizerunek i reputację firmy, co w efekcie prowadzi do wzrostu sprzedaży, stabilności i ustalenia korzystnych warunków współpracy.

Produkty rynku usług

Usługi różnią się od dobra materialne ponieważ one same są nieuchwytne. Branding usług ma ogromne znaczenie, ponieważ pozwala przełożyć abstrakcyjną ofertę firmy na bardziej zrozumiałe obrazy, wyjaśnij w prostym języku trudnych warunkach, aby odróżnić usługi od konkurencji.

Firmy detaliczne

Firmy detaliczne, a także wszelkie firmy w łańcuchu dostaw również potrzebują brandingu. Dla takich firm znak towarowy przede wszystkim tworzy wizerunek, budzi skojarzenia z jakością obsługi, obsługą, asortymentem i Polityka cenowa. Posiadając silną markę, firma detaliczna może wypuścić własne marki i stworzyć godną konkurencję marki produkcyjne, zwiększając w ten sposób obroty i zyski.

Produkty i usługi w Internecie

Ze względu na wzrost zasięgu Internetu i długość pobytu w Internecie Sieci internetowe docelowych konsumentów, możliwość uzyskania wysokich dochodów wydajna praca z konsumentami w tym kanale poprzez tworzenie marek programów i aplikacji IT. Duże znaczenie w brandingu tego typu towarów i usług przywiązuje się do wygody i efektywna interakcja z konsumentami, a także szybciej spełnić wszystkie wymagania, niż na to stać np. dobra konsumpcyjne.

Ludzie i organizacje publiczne

Markami mogą być także ludzie i organizacje publiczne, a także niektóre terytoria. Branding w tym obszarze produktowym polega na kreowaniu wizerunku, skojarzeń i świadomości.

Znaczenie marki dla konsumentów

Marka jest ważna dla konsumenta z trzech głównych powodów: zmniejsza ryzyko, zapewnia większą satysfakcję z zakupu i upraszcza proces wyboru produktu. Przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo korzyściom każdej marki dla konsumenta.

Ograniczanie ryzyka przy zakupie

Kupując znane marki, konsument podejmuje mniejsze ryzyko niż kupując towary nieznanej marki lub producenta. Zazwyczaj wyróżnia się następujące rodzaje ryzyk:

• Ryzyka funkcjonalne: polegają na tym, że działanie i skutek użycia nieznanego produktu mogą nie spełnić oczekiwań konsumenta.
• Zagrożenia fizyczne: Nieznany produkt może powodować dyskomfort u konsumenta podczas użytkowania.
• Ryzyko finansowe: konsument będzie zawiedziony, jeśli zakupiony nieznany produkt nie spełni jego oczekiwań, a także poniesie dodatkowe koszty wydatki finansowe na zakup nowego produktu.
• Zagrożenia społeczne: produkt może utrudniać komunikację z innymi osobami
• Ryzyko psychologiczne: konsument zawsze chce otrzymać satysfakcję, zarówno fizyczną, jak i emocjonalną, z zakupu produktu. Kupując nieznany produkt naraża się na ryzyko niezadowolenia z zakupu i przeżycia negatywnych emocji.
• Ryzyko straty czasu: niezdolność produktu do zaspokojenia potrzeby zmusza konsumenta do poszukiwania zamiennika, co oznacza poniesienie dodatkowych kosztów poszukiwania i zakupu nowego produktu.

Biorąc pod uwagę różnorodność zagrożeń, jakie może ponieść konsument kupując produkt nieznanej marki, konsument woli kupować marki znane, o których właściwościach widział w reklamach i o których wie więcej informacji i może mieć pozytywne doświadczenia lub rekomendacje.

Zwiększona satysfakcja z zakupów

Uprość swój wybór

Silna marka wyróżnia się spośród wielu produktów i skraca czas poszukiwania i zakupu pożądany produkt. W dobie wysoko rozwiniętej większości rynków i intensywnej konkurencji konsument odczuwa dyskomfort związany z dużą liczbą nowych produktów. Znana marka pozwala konsumentowi skrócić czas wyboru na półce sklepowej.

Znaczenie znaku towarowego dla firm

Firma posiadająca silną markę ma przewaga konkurencyjna do firm oferujących produkty niemarkowe. Może osiągać wyższe zyski ze sprzedaży, a jej sprzedaż jest mniej podatna na nagłe wahania. Dodatkowo marka staje się pewną barierą wejścia dla nowych graczy w branży.

Wzrost zysku

Główne znaczenie znaku towarowego dla firm to możliwość zwiększenia rentowności przedsiębiorstwa. Tworząc silną markę, firma gwarantuje konsumentowi redukcję pewnych ryzyk, zapewnia mu określoną usługę i stwarza poczucie satysfakcji. Wszystkie te dodatki stanowią wartość dodaną lub premię do ceny standardowego produktu. Im silniejsza marka, tym większa wartość dodana, tym większy zysk firmy.

Stabilność i długowieczność

Zakłada się, że marka posiada trwałą przewagę, która zapewnia długoterminową zdolność do pozyskiwania wartości dodanej zakup towarów i Oznacza to, że gwarantuje stabilność sprzedaży i zysków. Długoterminowa przewaga powstaje nie tylko dzięki unikalnym właściwościom produktu (które czasami łatwo jest skopiować), ale także dzięki relacji marki z konsumentem, która jest cenniejszym aktywem firmy i jest dość trudne do szybkiego skopiowania i zniszczenia.

Bariery wejścia do branży

Obecność silnych marek w segmencie stanowi dużą barierę dla nowych firm chcących wejść na rynek, zwłaszcza jeśli jest on wysoce perspektywiczny. Silne marki mają już wysoką wiedzę i lojalność klientów, nowe produkty będą wymagały wysoki poziom inwestycji w celu przyciągnięcia kupujących.

Tagi: , https://site/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borysławski /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngLeonid Borysławski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Marka, znak towarowy i znak towarowy: znaczenie i funkcje

Logo to graficzny wizerunek marki. Stworzony został z myślą o łatwej rozpoznawalności marki firmy wśród konsumentów.
Logo musi być niepowtarzalne i wysokiej jakości, przyciągające uwagę kupującego. Logo powstało w celu odróżnienia produktów od producentów z tej samej branży.

Firma KOLORO zajmuje się tworzeniem logotypów jedynych w swoim rodzaju.

Istnieje kilka rodzajów logo:

1. Logo „Litera” – używana jest jedna lub więcej liter.
2. Logo „Symbol” – przedstawione w formie symboli graficznych lub alfabetycznych.
3. Logo „Godło” jest elementem graficznym składającym się z obrazu i tekstu.
4. Logo „Logoslovo” - składa się wyłącznie z liter.
5. Abstrakcyjne logo znaku - Tworzy wizualną formę koncepcji firmy za pomocą symbolu.

Pierwsze logo na świecie

Pierwszym logo na świecie był wizerunek psa słuchającego gramofonu. Pies miał na imię Nipper.
Jeden z braci z rodziny Barro zauważył, jak pies uwielbia słuchać fonografu Edisona-Bella i postanowił uwiecznić ten moment, rysując obrazek „Pies słuchający fonografu”.

W 1900 roku brat Marca Barrota, Francis, zabrał rysunek Nippera do firmy zajmującej się gramofonami płytowymi. Właścicielom firmy bardzo spodobał się ten rysunek i postanowili wyprodukować swój produkt z tym wizerunkiem. Ale pierwotna wersja rysunku, przedstawiająca gramofon perkusyjny, została zastąpiona dyskiem. Rysunek stał się pierwszym znakiem firmowym firm: „HMV music store”, RCA, „Victor i HMV record”. Firma zaczęła także wydawać płyty z projektami Nippera.
Logo aktualnie wykorzystuje kanał muzyczny sklepu HWV.

Ewolucja logo marek światowych

Loga światowych marek nie zawsze wyglądały stylowo i lakonicznie. Niektóre firmy, cieszące się nawet popularnością wśród konsumentów, przerysowały swoje logo. Główne powody:

• zmiana kierunku działania;
• podążając za nowymi trendami.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom ewolucji logo firm.

• Globalna korporacja Apple

Pierwszym logo firmy był grawerunek przedstawiający Izaaka Newtona pod jabłonią, otoczony dużą wstążką z podpisem „Apple Computer Co” (1976-1977). Projektantem tego logo był jeden z założycieli firmy, Ronald Wayne. Po odejściu Ronalda logo zostało zmienione.

Drugie logo Apple zostało wykonane przez projektanta Roba Yanova. Ze starego logo firmy nie pozostało nic, może poza pomysłem owocu spadającego na głowę Newtona. Nowe logo Apple to tęczowe nadgryzione jabłko (1977-1998).

Logo, które widzimy obecnie na produktach Apple, zostało zmienione w 2007 roku. „Jabłko” stało się metaliczne z refleksami, ale kształt pozostał ten sam.

• SAMSUNG

Samsung oznacza po koreańsku „trzy gwiazdki”. Firma powstała w Korea Południowa. Pierwsze trzy logo zawierały gwiazdki i nazwę Samsung.

W 1993 roku firma podjęła decyzję o stworzeniu nowego logo z okazji 55-lecia swojego istnienia. Istnieje do dziś. Jest to niebieska elipsa, pośrodku której „SAMSUNG” jest napisany białymi, stylizowanymi literami.

• Twixowe paski

Pierwsze sztabki wyprodukowano w 1967 roku w Wielkiej Brytanii. Nazywano ich Raiderami. Jednak kilka lat później, w 1979 r., zmieniono nazwę. Raider stał się Twixem. Po zmianie nazwy zaczęto eksportować produkty do USA.

Nazwa Twix składa się z dwóch słów: „double” i „biscuit”. Batony Twix cieszą się ogromną popularnością na całym świecie. W Irlandii nadal są sprzedawane pod oryginalną nazwą Raider.

• Coca-Cola

Najbardziej rozpoznawalny styl logo firmy Coca-Cola ma ponad 117 lat. Firma została założona w 1886 roku, a jej logo w 1893 roku. Logo firmy jest napisane czcionką kaligraficzną „Spencer”. Został stworzony przez Franka Robinsona, księgowego i przyjaciela właściciela firmy.

Na początku lat 80-tych w związku z konkurencją ze strony produktów Pepsi zdecydowano się na zmianę logo firmy na New Coke. Po wykonaniu tego ruchu marketingowego firma zaczęła tracić sprzedaż. Konsumentom nie spodobała się nowa nazwa napoju. Po pewnym czasie napój powrócił do dawnej nazwy Coca-Cola, poprawiając tym samym jego sprzedaż.

• Pepsi

W 1903 roku powstała marka Pepsi-Cola. Zgadzam się, pierwsze logo firmy nie jest zbyt ładne. Można powiedzieć, że to była porażka.
Aby zapobiec takiej sytuacji w przypadku Twojej marki, warto zwrócić się do zespołu profesjonalistów z KOLORO, którzy pomogą w przygotowaniu logo do perfekcji.

Po Wielkim Kryzysie w latach trzydziestych XX wieku Pepsi-Cola udowodniła Coca-Coli, że może konkurować na tym samym poziomie.

W 1962 roku firma zmieniła logo na trójkolorową kulę, a także usunęła przedrostek Cola. Teraz nazywa się tylko Pepsi. Jednak logo firmy zmienia się bardzo często. Z czym to się wiąże, nie wiadomo.

• McDonalda

W 1940 roku powstał McDonald’s. Pierwszym logo firmy jest wizerunek szefa kuchni Speedee . Później logo Speedee zostało przerysowane. W latach 60-tych Jim Spindler zmienił logo firmy na takie, jakie znamy dzisiaj. A to jest litera M.

Logo branży modowej (znane marki modowe)

Niemal każdy z nas potrafi rozpoznać i nazwać monogramy marki. Dla domów mody logo jest bardzo ważne, ponieważ większość domów mody nosi imiona projektantów założycieli.

• Louisa Vuittona

Dom mody powstał w 1854 roku. Logo korporacyjne firmy to monogram LV. Kolorystyka monogramów i płótna może uległa zmianie, ale samo logo tej marki nie uległo zmianie do dziś, z wyjątkiem tego, że zostało nieco uproszczone w latach 2000-tych.
Odzież marki wykonana jest z bardzo wysokiej jakości materiałów, przez co produkty są drogie.

Najczęściej kopiowane są produkty marki Louis Vuitton. Ale bardzo łatwo rozpoznać podróbkę - w oryginale logo marki jest zawsze umieszczone symetrycznie.

• kanał

Logo Chanel pojawiło się po raz pierwszy w 1921 roku. Został on przedstawiony na buteleczce perfum Chanel No. 5. Logo firmy to podwójna litera C. Przypomina dwie nieskręcone razem obrączki. Litera C to inicjały Coco Chanel.

• Fendi

Logo Fendi zostało stworzone w 1972 roku przez nowego projektanta firmy, Karla Lagerfelda. Logo marki to duża litera F w odbiciu lustrzanym.

• Versace

Logo domu Versace jest bardzo ekstrawaganckie i niezwykłe. Został zaprojektowany w 1978 roku przez Gianniego Versace. Logo przedstawia głowę przedstawiciela starożytnej mitologii greckiej - Meduzy Gorgony. Projektant wyjaśnił, dlaczego wybrał tę postać: „To synteza piękna i prostoty, która potrafi zahipnotyzować każdego, podobnie jak ubrania produkowane przez markę”.

• Givechy

W 1952 roku marka Givechy rozpoczęła produkcję odzieży. Wysoka jakość, a także linię biżuteria i perfumy. Logo marki jest bardzo proste i zwięzłe. Czterokrotne G jest umieszczone w kwadracie. Wygląda jak biżuteria celtycka.

Logo marki samochodu

Samochody „skrzydlate”:

Bentleya- Brytyjski luksusowy samochód. Charakterystykę samochodu można opisać zaledwie dwoma słowami – arystokratyczny luksus. Logo samochodu to litera „B” ujęta w błotniki. Emblemat wskazuje na moc, prędkość i elegancję limuzyn Bentley.

Astona Martina- Logo samochodu powstało w 1927 roku. Są to skrzydła orła, które otaczają napis Aston Martin. Właściciele firmy porównali swój samochód do orła. Bo orzeł to ptak szybki, zwinny i drapieżny.

Chryslera- Pierwszym logo amerykańskich samochodów była pięciokątna gwiazda stworzona w 1923 roku. Po przystąpieniu firmy do niemieckiego koncernu Daimler AG w 1998 roku zmieniono logo na „otwarte skrzydła”. Pokazują wirtuozerię i wyjątkowość pojazdów Chryslera.

Samochody z logo zwierząt

Jaguar- którego emblemat pierwotnie brzmiał SS - Swallow Sidecar. W języku angielskim „swallow” oznacza „swallow”. Po II wojnie światowej większość Europejczyków miała negatywne skojarzenia z emblematem SS (skojarzenie z faszystami), dlatego właściciele firmy postanowili zmienić nazwę marki. Wózek boczny Swallow został zastąpiony przez Jaguara. Zgadzam się, siła, elegancja i wdzięk są bardzo odpowiednie dla nowoczesnych samochodów Jaguar.

Lamborghini— początkowo włoska firma zajmowała się produkcją traktorów. Dlatego byk stał się emblematem firmy. To zwierzę jest bardzo wytrzymałe i silne. Obecnie samochody Lamborghini to potężne, drogie supersamochody, a emblemat złotego byka bardzo do nich pasuje.

Ferrari— logo samochodu tej marki jest znane każdemu. Jego głównymi atrybutami są dumny, czarny ogier na żółto-złotym tle z malowaną włoską flagą u góry logo.

Emblemat Ferrari znajdował się pierwotnie na samolocie pilota Francesco Baracca podczas I wojny światowej. Enzo Ferrari poprosił Francesco o przekazanie mu tego logo. Pilot zgodził się i dał Enzo prawo do używania logo.

Najlepsze logo branży muzycznej

Dziewica to brytyjska wytwórnia płytowa. Stworzony w 1972 roku przez Richarda Bransona i Simona Drapera. Nazwa wytwórni jest bardzo interesująca. Dziewica w języku angielskim oznacza „dziewicę”.

Logo Virgin Records (pierwszej firmy) zostało stworzone przez angielskiego ilustratora Rogera Deana.

Kilka lat później marka Virgin stała się bardzo popularna wśród angielskich wykonawców. Po tym, jak Virgin podpisała kontrakt z punkrockowym zespołem Sex Pistols, Branson zdecydował, że firmie brakuje bezczelności. W związku z tym podjęto decyzję o zmianie logo firmy.

Legenda głosi, że jeden z artystów narysował na serwetce nowe, znane nam dziś logo. Bransonowi naprawdę się to podobało. Richard skojarzył nowe logo ze swoją firmą. „Prostota, podejście i energia są w nas” – powiedział Branson.

Sony Muzyka Rozrywka- stworzony w 1988 roku i będący własnością Sony. Jedna z wytwórni płytowych „Wielkiej Czwórki” na świecie. Sony Music obejmuje prawie cały show-biznes.

Pierwszym logo firmy było wielokolorowe, małe trójkąty, pośrodku których znajdowały się litery SMV. Logo firmy zmieniało się bardzo często. W 2009 roku Sony Music zdecydowało się na zupełnie inne logo. Nowe logo wygląda następująco: prosty efekt czerwonego pędzla na białym tle i napis „SONY MUSIC” zapisany odpowiednią czcionką Sony.

AC/DC- światowej sławy zespół rockowy. Większość ludzi może nie znać twórczości zespołu, ale każdy rozpoznaje logo AC/DC.

Dyrektor kreatywny Bob Defrin pomógł stworzyć logo zespołu rockowego. Czcionka została wybrana z Biblii Gutenberga, pierwszej wydrukowanej książki.

Zamiarem Huerty było stworzenie emblematu opartego na biblijnych obrazach piosenki AC/DC „Let There Be Rock”. Oczywiście błyskawica i krwistoczerwone zabarwienie sugerują obecność mniej anielskich wpływów.

The Rolling Stones to znany brytyjski zespół rockowy. Projektant John Pache pomógł stworzyć logo grupy. Za swoją pracę otrzymał 50 funtów. Projektantka zainspirowała się wyrazistymi ustami i językiem Micka Jaggera. Inspiracją była także hinduska bogini Kali.

królowa- Brytyjski zespół rockowy z połowy lat 70-tych. Podbiła serca wielu słuchaczy. Logo zostało stworzone przez wokalistę zespołu Freddiego Mercury'ego. Przedstawił literę Q (nazwa grupy), którą otaczają znaki zodiaku muzyków zespołu.

Trendy w projektowaniu logo 2017

Trendy w projektowaniu zmieniają się niemal co sezon. Dotyczy to nie tylko ubioru, makijażu i stylu, ale także trendów projekt graficzny logo.
Trendy w logo 2017

Minimalizm

Wiele firm sięga po ten styl, bo minimalizm to prostota i zwięzłość. Minimalizm wykorzystuje bardzo mało kolorów. Wszystko powinno być proste i wykonane w tym samym stylu, bez zbędnych dodatków.

Na przykład dobrze znana aplikacja Instagrama używał tego stylu.

Pierwszym logo firmy był czarno-biały obraz aparatu Polaroid OneStep. W maju 2016 roku firma zdecydowała się na rebranding nie tylko logo, ale także zmianę designu aplikacji. Teraz jest to kamera i tęcza wykonane z efektem gradientu.

Kolory gradientowe

Stworzenie logo z gradientem kolorów to dla wielu firm bardzo dobre posunięcie, gdyż trend ten jeszcze długo będzie u szczytu popularności. Uderzającym przykładem jest międzynarodowy system płatności MasterCard. Projektanci firmy uprościli projekt i zastosowali w logo wypełnienia geometryczne.

Trend czarno-biały

Czarno-biały design zawsze będzie w modzie. Lakonizm i prostota dwóch kolorów to zawsze opcja korzystna dla obu stron.

Najlepszym przykładem jest znana na całym świecie marka Nike.

Carolyn Davidson pomogła stworzyć logo marki. Logo przedstawia abstrakcyjne skrzydło bogini Nike.

Figury geometryczne

Aby stworzyć niepowtarzalne, a jednocześnie proste logo, projektanci wykorzystują geometryczne kształty, które są bardzo łatwe do dostrzeżenia i zapamiętania.

Przykład - logo Youtube - usługa świadcząca usługi hostingu wideo. Logo marki to „bąbelek”, pośrodku którego znajduje się ikona „zagraj”.

Literowanie

Całkiem prosty styl. Litery są wybierane specjalnie dla konkretnej nazwy lub tekstu i są używane tylko raz.

Napis może zawierać logo firmy Google. Pierwsze logo firmy zostało stworzone w edytorze graficznym przez współzałożyciela Siergieja Brina. Projektantką nowego stylu logo Google była Ruth Kedar. To ona wymyśliła projekt logo, jakie znamy dzisiaj.

ręcznie rysowane

Ręcznie rysowane logo wygląda przejrzyście i „ludowo”. Dużo na całym świecie znane firmy użyj tego stylu.

Johnsona i Johnsona — dobry przykład nowy trend 2017 roku. Logo firmy jest bardzo proste - czerwony tekst na białym tle, napisany odręcznie.

Animowane logo internetowe

Animowane logo internetowe to trend na rok 2017. Wyglądają bardzo jasno, nietuzinkowo.Za pomocą logo Gif możesz przyciągnąć uwagę konsumentów.

Disney wykorzystuje ten trend już od dłuższego czasu. W 1985 roku Dzwoneczek zaczął latać nad Zamkiem Śpiącej Królewny.

Firma KOLORO opracuje dla Ciebie unikalny projekt Twojego logo, ponieważ nasi specjaliści są zawsze w temacie nowych trendów w światowym designie.