Tworzenie marki od podstaw: doświadczenia marketerów. Wymyśl markę. Marki blogujące odnoszące sukcesy

Czym jest branding i jakie są jego funkcje? Jak rozwija się i promuje odnoszącą sukcesy markę internetową? Jak stworzyć logo firmy wykorzystując nowoczesne technologie?

Cześć przyjaciele. Kontaktuje się z Aleksandrem Bereżnowem, przedsiębiorcą, marketerem i stałym autorem strony internetowej „HeatherBober.ru”.

W tym artykule porozmawiamy o tworzeniu marki w Internecie. Z każdym dniem coraz więcej firm reklamuje się w Internecie, ulepsza swoje strony internetowe, a niektóre projekty w ogóle istnieją tylko w Sieć WWW i zarabiaj pieniądze sprzedając reklamy lub świadcząc usługi. Opracowanie księgi marki to ważny krok w pozycjonowaniu i dalszej promocji Twojej firmy, zarówno na półkach supermarketów, jak i w walce o sprzedaż internetową.

W osobnej części artykułu opowiem również jak stworzyliśmy własna marka w Internecie - nasza strona internetowa HeatherBober.ru, od której zaczęliśmy i jakich „sztuczek” i technik używamy dzisiaj skuteczna promocja i „autopromocję”.

1. Czym jest marka i branding – ich wpływ na rozwój biznesu online i offline

Współczesny rynek konsumencki jest nierozerwalnie związany z technologiami reklamowymi i marketingowymi. Marka, która odniosła sukces, mówi sama za siebie – sprzedaje produkt, zanim klienci go zobaczą.

Trudno dziś znaleźć cywilizowanego człowieka, który nie wymieniłby kilkunastu odnoszących sukcesy światowych marek i znanych znaków towarowych swojego kraju.

Każdy zna takie „marki offline”, jak BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani i inne.

Jednak w ostatnich dziesięcioleciach też były największe marki internetowe:

Jestem pewien, że choć raz w życiu użyłeś przynajmniej połowy z nich.

Co więcej, aktywni nabywcy (użytkownicy) zawsze mogą powiedzieć, dlaczego dana marka jest lepsza od drugiej i jakie wyjątkowe cechy mają produkty konkretnego producenta.

W duże firmy Maksymalną uwagę przywiązuje się do brandingu: całe działy zajmują się tworzeniem, promocją i pozycjonowaniem marek i logo firm.

Jeśli chcesz odnieść sukces w swojej firmie, nie możesz obejść się bez stworzenia silnej i zapadającej w pamięć marki. Marka, która odniosła sukces, jest pierwsza i najbardziej skuteczna skuteczna metoda zwiększanie sprzedaży i integralna część marki.

Marka obejmuje:

logo;
projekt korporacyjny (styl);
postrzeganie produktu przez konsumentów;
cechy emocjonalne produktu lub usługi;
slogan.

Marka to nie tylko dźwięczna nazwa, ale także zalety (korzyści), jakie otrzymuje konsument kupując produkt określonej marki. To swego rodzaju gwarancja jakości i pewność kupującego, że nie da się oszukać.

Tworzenie udany biznes, należy dążyć do tego, aby jakość produktu spełniała lub przekraczała oczekiwania docelowej grupy odbiorców. Ludzie powinni otrzymywać dokładnie to, za co płacą i czego oczekują.

Marka to zawsze coś więcej niż logo czy atrakcyjny symbol. Czy jest to produkt lub całą firmę z pozytywnym kredytem zaufania i wysoki poziom wsparcie odbiorców konsumenckich.

Postawa docelowej grupy nabywców wpływa na wizerunek produktu, a nawet jego właściwości, jednak najważniejszy jest zawsze sam produkt. Jeśli produkt jakościowy nie, nawet najbardziej pomysłowy branding nie pomoże Ci utrzymać się na rynku konsumenckim.

2. Etapy wdrażania skutecznego brandingu w Internecie

Każdy nowoczesny biznes prezentowane w Internecie. Co więcej, niektóre projekty komercyjne działają wyłącznie w sieci WWW.

Z tego powodu budowanie marki w Internecie jest zagadnieniem szczególnie istotnym w obecnych warunkach rynkowych.

Jeśli zamierzasz sprzedawać swój produkt w Internecie, potrzebujesz rozpoznawalnej marki. A każda marka czy nowo tworzony biznes potrzebuje własnej strony internetowej, za pośrednictwem której będzie sprzedawana jej towary lub usługi. W tym celu radzę skorzystać z narzędzia do tworzenia stron internetowych Wix i stworzyć za jego pomocą witrynę internetową.

Moim zdaniem jest to najwygodniejszy i najbardziej obiecujący kreator stron internetowych w Internecie, z którego korzystają miliony użytkowników na całym świecie.

Najnowsze cyfrowe i technologia informacyjna, zaprezentowany przez programistów Wix, pomoże Ci bez wysiłku stworzyć własny projekt online nawet dla tych użytkowników, którzy nie mają pojęcia o programowaniu lub pracy z edytorami graficznymi.

Przejdźmy teraz do tworzenia marek. Jak każde ważne zadanie, proces ten przebiega etapami.

Etap 1. Wyznaczanie celów i planowanie

O głównej wartości każdego biznesu decyduje korzyść, jaką przynosi innym, a co za tym idzie, komercyjna skuteczność projektu.

Jeśli Twój produkt będzie przydatny dla konsumenta, jego wizerunek będzie pozytywny, co nieuchronnie wpłynie na promocję samej marki. A wtedy sama pozytywna marka będzie wpływać na świadomość i postrzeganie kupującego.

NA etap początkowy należy wyznaczyć cele brandingowe, opracować koncepcję firmy i stworzyć plan strategiczny. Konieczne jest także określenie docelowej grupy odbiorców i zrozumienie, jakie będą kanały komunikacji z konsumentami.

Na tym etapie ustalane są także:

misja marki;
cykl życia marki (jak długi jest przewidywany okres aktywności produktu lub usługi);
miejsce marki w strukturze firmy;
budżet.

Idealny branding nie musi oznaczać kosztowny. Najważniejsze są wysokiej jakości badania odbiorców i kreatywne podejście.

Etap 2. Badanie rynku i analiza konkurencji

Rynek i konkurencyjne środowisko- najważniejszy etap skutecznego brandingu. Badania oznaczają kompetentną analizę ogólnej sytuacji rynkowej dotyczącej produktów w Twoim segmencie. Obejmuje to również określenie parametrów cenowych i badanie rynku zbytu.

Trzeba też zrozumieć, jak długo marka może utrzymać swoją obecność na rynku, czy jest to uzależnione od pory roku, od czego cechy regionalne odbiorców konsumenckich.

Ważnym punktem jest analiza konkurencji. Dużym błędem jest myśleć, że zostaniesz przyjęty na rynek z otwartymi ramionami. Protekcjonalne traktowanie konkurentów i niedocenianie ich jest błędem.

Identyfikacja mocnych stron i Słabości konkurencyjne firmy to sztuka. Eksperci twierdzą, że nikt nie przeprowadzi pełnej analizy konkurencji lepiej niż sam właściciel firmy.

Etap 3. Rozwój nazwy i tożsamości korporacyjnej

O wyborze zapadającej w pamięć i silnej nazwy dla firmy lub produktu komercyjnego napisano całe tomy. W tym artykule wskażemy główne cechy skutecznej nazwy.

Tutaj są:

zwięzłość (im krótsza nazwa, tym łatwiej ją zapamiętać);
euforia fonetyczna;
sensowność (nawet niezrozumiała nazwa powinna mieć ukryte znaczenie);
wyjątkowość.

W idealnym przypadku nazwa jest bezpośrednio powiązana z działalnością Twojej firmy. Unikalna marka powinna być zarejestrowana w organizacji patentowej (w Federacji Rosyjskiej jest to Rospatent). Ochrona prawna jest podstawą pomyślnego rozwoju marki w przyszłości.

Informujemy, że marka jest zarejestrowana w formie znaku towarowego™, może należeć wyłącznie do osoby prawnej.

Harmonijna i odnosząca sukcesy nazwa to tylko połowa sukcesu. Teraz trzeba stworzyć niepowtarzalny design i styl wizualny marki – to zadanie można powierzyć doświadczonemu projektantowi lub wykorzystać nowoczesne technologie – wspomnianemu już projektantowi Wix.

Korzystając z kreatora stron Wix, z łatwością naszkicowaliśmy stronę internetową dla potencjalnej agencji konsultingowej HeatherBober.ru

Tak wygląda jego kapelusz (zrzut ekranu):

Bądźmy szczerzy, jest to potężne narzędzie dla tych, którzy w ogóle nie znają różnych technologii, takich jak html, css i chcą stworzyć profesjonalną stronę internetową w półtorej godziny.

Gdy dojdziesz do narzędzia do tworzenia witryn, zostaniesz poproszony o wybranie typu witryny, którą planujesz utworzyć:

Miło, że twórcy tak uważnie wczuli się w potrzeby użytkownika.

To, co osobiście przypadło nam do gustu podczas pracy z tym konstruktorem, to elastyczność każdego elementu.

Na przykład, jeśli jest to zdjęcie, dziesiątki jego typów i schematów kolorów pomogą stworzyć określony nastrój dla witryny, w zależności od rodzaju prowadzonej działalności.

To samo można powiedzieć o czcionkach podczas korzystania z Wix - wszystko tutaj jest jak w słynnym edytorze Word - dostosowywany jest rozmiar, kolor, tekst, wyrównanie i inne znane parametry.

W dzisiejszych czasach bardzo popularnym typem stron internetowych stały się one pagery, czyli strony docelowe. Nie ma problemu - dzięki temu projektantowi możesz stworzyć profesjonalną stronę docelową z efektami i unikalnymi „soczystymi” zdjęciami.

Kiedy sam motyw strony jest już gotowy, możesz go opublikować w Internecie jako pełnoprawną stronę internetową za pomocą jednego kliknięcia.

Wystarczy, że uruchomisz ruch na stworzoną stronę i zdobędziesz klientów.

Dlatego też, przyjaciele, tworząc markę w Internecie, jeśli nie chcesz „zawracać sobie głowy” skomplikowanymi technologiami, kodami oprogramowania i projektowaniem, szczerze polecamy Ci Wix jako profesjonalne narzędzie.

Można powiedzieć, że Vicks to Twój darmowy webmaster, który zrealizuje każde Twoje życzenie, zamieniając tworzenie stron internetowych w proste i ekscytujące doświadczenie.

Etap 4. Pozycjonowanie marki w Internecie i jej promocja

Pozycjonowanie to wybór unikalnej pozycji marki w świadomości konsumenta. Idealnie byłoby, gdyby produkt, usługa lub firma zajmowała pozycję w postrzeganiu kupującego wolna nisza i wiązać się z wyjątkowymi korzyściami.

Profesjonalne podejście wymaga opracowania „księgi marki” – przewodnika, który jasno określa, w jaki sposób marka jest wykorzystywana, jaka jest jej misja i główna idea.

Na potrzeby promocji opracowywany i przygotowywany jest media plan kampania reklamowa. Inteligentna reklama decyduje o tym, czy nowy przekaz dotrze do docelowej grupy odbiorców, czy też utknie gdzieś w połowie drogi.

Etap 5. Ocena wydajności

Testy efektywnościowe to zestaw mierników, który pozwala ocenić istniejącą markę po jej „wprowadzeniu do mas”.

Monitoring odbywa się albo w formie reprezentacyjnej ankiety wśród odbiorców, albo poprzez profesjonalny audyt działalności firmy.

Mówienie w prostych słowach markę można uznać za skuteczną, jeśli po jej stworzeniu i promocji zyski firmy lub organizacji znacząco wzrosły.

Ale tutaj warto dokładnie zrozumieć, o ile wzrosła wielkość sprzedaży dzięki odnoszącej sukcesy marce (logo).

W poniższej tabeli przejrzyście przedstawiłem etapy i etapy rozwoju atrakcyjnej marki, także w Internecie:

3. Pięć cech silnej marki w Internecie

Branding przeprowadzony według wszelkich zasad na pewno da efekt wynik pozytywny: Twój produkt (strona internetowa) stanie się rozpoznawalny, w świadomości konsumenta ukształtuje się pozytywny obraz oferty.

Jakie cechy ma silna marka? Te same właściwości dotyczą brandingu w ogóle, niezależnie od tego, czy mówimy o projektach online, czy biznesie offline.

Podajemy je w kolejności ważności.

Właściwość 1. Uczciwość

Firma, która jest uczciwa wobec konsumentów, ma większe szanse na budowanie pozytywnego wizerunku marki. Prawdziwa marka nigdy nie oszukuje odbiorców i nie flirtuje z nimi.

Jeśli firma poprzez swoje logo (slogan) wyraża niskie lub wysokie oczekiwania, przekłada się to bezpośrednio na poziom sprzedaży. Należy zatem dążyć do maksymalnej zgodności oferty z oczekiwaniami konsumentów.

Właściwość 2. Uznanie

Rozpoznawanie to prostota i przystępność. Te cechy pomagają marce osiągnąć sukces we wszystkich pozostałych obszarach.

Aby marka była rozpoznawalna, należy skupić się na psychologii konsumenta i oprzeć się przede wszystkim na korzyściach, jakie produkt zapewnia klientowi.

Przykładem kompetentnego wykorzystania tej właściwości jest reklama znanego szamponu, który mocno ugruntowuje się w świadomości kupującego jako środek przeciwłupieżowy nr 1.

Właściwość 3. Wyjątkowość

Marka różniąca się od innych marek doświadcza minimalnego negatywnego wpływu ze strony konkurencji.

Należy zadbać o to, aby Twój produkt był wyjątkowy i niepowtarzalny na rynku konsumenckim, zarówno pod względem funkcjonalnym, jak i emocjonalnym, jaki wywołuje.

Właściwość 4. Uczciwość

Uczciwość to rozpoznawalność marki na wszystkich poziomach komunikacji z odbiorcami. To efekt starannie wykonanej pracy projektantów i marketerów.

Uczciwość oznacza, że wszystkie koszty poniesione w produkcie przekładają się w 100% na jego pozytywny wizerunek. Jeśli w pewnym momencie marka okaże się wadliwa, jej promocja będzie przypominać „głuchy telefon” – mówisz, ale publiczność Cię nie słyszy.

Właściwość 5. Maksymalne pokrycie odbiorców

Oczywiście marka, którą wszyscy słyszą i widzą, przynosi maksymalny zysk. Staraj się promować swoją markę wszelkimi dostępnymi sposobami.

Sposobów na promocję produktu w Internecie jest dziesiątki, a co roku pojawiają się nowe, skuteczne metody. Wykorzystaj je przed innymi, a Twój „przekaz” dotrze do każdego potencjalnego konsumenta.

4. Case „HeatherBober.ru” – jak od podstaw stworzyliśmy popularną markę internetową

Przyjaciele, krótka, praktyczna historia dla marketerów i po prostu zainteresowanych osób o tym, jak stworzyliśmy naszą popularną markę internetową.

Około 4 lata temu wraz z moim przyjacielem i partnerem biznesowym Witalijem stworzyliśmy osobisty blog - „Heather Beaver”.

Nazwa

Wybierając imię, zapisaliśmy na kartce papieru 74 opcje. Każdy z nich musiał spełnić kilka podstawowych kryteriów.

Oto one - parametry wyboru nazwy marki naszej strony internetowej:

Zapamiętywalność. Nazwa powinna „zapaść” w pamięć i pozostać w niej na długo.
Rymowy. Opierając się na pierwszym kryterium, z własnego doświadczenia powiem, że rymujące się marki i nazwy są lepiej zapamiętywane.
Intryga. Osoba, słysząc intrygującą nazwę strony, już chce do niej wejść. Przecież ciekawe, co przygotował dla niego „Sly Beaver” ;)
Prostota. Nazwa powinna być prosta. Natychmiast odrzuciliśmy opcje takie jak „Infobizconsult.ru”, „BusinessMasterGuru.ru” i tym podobne.
Bezpłatna i odpowiednia nazwa domeny. Chciałem także, aby pisownia domeny w języku łacińskim była w 100% identyczna z rosyjską nazwą marki.

Pozycjonowanie

Bazując na nazwie pozycjonujemy naszą stronę jako projekt dla początkujących przedsiębiorców i osób aktywnych pozycja życiowa. Już sama marka naszego serwisu w Internecie kojarzy się z przebiegłym i inteligentnym zwierzęciem, które nauczy Cię czegoś nowego i nieszablonowego.

Oprócz, zamożni finansowo i przedsiębiorczy ludzie często dzwonię bobry, ten punkt również uwzględniliśmy podczas tworzenia marki.

Generalnie, aby w pełni sformułować prawidłowe pozycjonowanie marki lub oferty, należy odpowiedzieć sobie na kilka pytań.

Odpowiedzmy na te 7 pytań z punktu widzenia pozycjonowania marki witryny „HeatherBober.ru”

Kto? HeatherBober.ru
Który? Wyjątkowa witryna zawierająca materiały eksperckie od praktyków z małych przedsiębiorstw.
Dla kogo? Dla początkujących przedsiębiorców, istniejących biznesmenów i osób prowadzących aktywny tryb życia.
Jaka jest potrzeba? Aktualne informacje o sposobach prowadzenia działalności gospodarczej i zarabiania pieniędzy w Internecie i w prawdziwym życiu.
Przeciwko komu? W przeciwieństwie do konkurencji i podobnych witryn, dla których piszemy zwykli ludzie, bez zawiłych schematów i skomplikowanych terminów.
Jaka jest różnica? Wszystkie fachowe porady, instrukcje i sugestie zostały OSOBIŚCIE przetestowane w praktyce przez autorów artykułów.
Zatem? Otrzymujesz gotowe, praktyczne technologie krok po kroku umożliwiające założenie firmy i zarabianie na niej wsparcie osobiste autorzy projektu.

Marka

Jak widać, mamy kilka „punktów brandingowych” i elementów użytkowych tożsamość zbiorowa Online. Dzięki tym technikom często jesteśmy cytowani, strona jest dodawana do zakładek i umieszczane są na niej reklamy.

Jakie elementy (komponenty) są wykorzystywane w serwisie jako „marka”:

kolory korporacyjne (żółty, granatowy);
logo (znajdujące się w nagłówku i stopce (stopce) serwisu;
branding obrazów na stronie internetowej;
wspomnij w powitaniu strony o nazwie „HeatherBober.ru”

Kilka słów o logo serwisu. Jak widać nasz Bóbr jest miły, jedna ręka jest w pozycji otwartej, jakby zapraszał go do „odwiedzenia” (pobytu) na budowie i zapoznania się z materiałami projektowymi.

Awans

Promocja w wyszukiwarkach. Odbywa się to przy użyciu specjalnie opracowanej technologii tworzenia i optymalizacji materiałów na strony internetowe. Możesz o tym przeczytać w naszym osobnym artykule o kompilacji.
„Poczta pantoflowa” i bezpośrednie wizyty z zakładek. Tutaj stosujemy promocję opartą na elementach” marketingu wirusowego”, którego podstawą jest intryga i humor zawarty w nazwie strony.

Podsumujmy sekcję.

Dokładnie tak go stworzyliśmy i po kilku tygodniach wysiłków opracowaliśmy naszego Beavera. Teraz mamy nie tylko branding online, ale także inne atrybuty.

Atrybuty marki „HeatherBober.ru”:

Kiedy pytają nas czym się zajmujecie, a my odpowiadamy, że prowadzimy własną, popularną stronę internetową o takiej a takiej nazwie, ludzie od razu się uśmiechają.

Najważniejsze, że nazwa została zapamiętana i chcesz odwiedzić stronę, choćby z ciekawości.

A w następnej części poruszę temat zasad tworzenia logo, ponieważ w przeszłości pracowałem przez kilka lat jako projektant i tworzyłem jedno logo dla różnych klientów.

Wypracowując unikalną markę, pokazałeś światu, kim jesteś i czego chcesz. Teraz musisz dodać do produktu unikalny znak lub pisownię (nazwę firmy), aby wyróżniał się na tle innych.

Skuteczne logo zawsze ma jakiś wewnętrzny przekaz, jeśli wolisz, zawiera krótka historia powodzenie. Symbol musi mieć element emocjonalny i niepowtarzalny styl.

Z reguły najczęściej używane do projektowania logo są edytor graficzny Grafika wektorowa: Adobe Issustrator i Corel Draw są liderami na rynku.

Rzadziej w tym celu używa się również Photoshopa, ale ponieważ program ten jest przeznaczony głównie do pracy z grafiką rastrową, profesjonaliści prawie nigdy nie używają go do rysowania logo w celu rozwiązania tego problemu.

Obecnie do opracowywania logo wykorzystuje się programy i różne usługi online.

Jeśli nie jesteś zbyt biegły w profesjonalnych narzędziach projektowych, to w tym przypadku możesz skorzystać z prostszych rozwiązań.

Na przykład popularna platforma do tworzenia stron internetowych Wix ma funkcję tworzenia logo. Korzystając z możliwości tego projektanta, możesz łatwo rozgryźć wirtualne środowisko i móc to zrobić samodzielnie.

Jak widzisz, nowoczesne technologie pozwolić każdemu, kto chce zostać twórcą i artystą. To proste, niedrogie i bardzo skuteczne.

Kilka wskazówek projektowych dotyczących tworzenia logo:

dobre logo powinno wyglądać równie wyraziście na opakowaniu, na stronie magazynu i na ekranie komputera;
wysokiej jakości symbol oddaje klientowi atmosferę produktu i podkreśla jego zalety;
efektowne logo zawsze służy ogólnej idei firmy;
zwróć szczególną uwagę na kolor – musi odpowiadać duchowi Twojej firmy i oddziaływać na emocje konsumenta;
od czasu do czasu logo wymaga modyfikacji zgodnie z aktualnymi trendami w marketingu;
Nie powinieneś rozłączać się z projektem: najważniejsze jest nie samo zdjęcie, ale jego wewnętrzne przesłanie.

Idealne logo służy marce latami i zawsze pasuje do docelowej grupy odbiorców. Pomyślnie stworzony symbol produktu lub firmy, w który zainwestowane są zasoby materialne i kreatywne, pomoże w przyszłości zaoszczędzić na reklamie i innych kosztach.

6. Wniosek

Podsumujmy to, przyjaciele. Branding to szeroki i bardzo obiecujący obszar działań mających na celu skuteczne pozycjonowanie Twojej firmy zarówno offline, jak i online.

Kształtowanie pozytywnego wizerunku marki to długie i żmudne zadanie. Jednak skuteczny branding zawsze się opłaca i to wielokrotnie.

Wartość marki jest bardzo ważnym elementem, który może zapewnić firmie długoterminowy wzrost zysków i stabilną pozycję na rynku (w swojej branży). Branding staje się prawdziwą bronią w walce.

Życzę sukcesów w kreowaniu rozwoju Waszych marek i proszę o ocenę artykułu.

Jeśli prowadzisz bloga, prawdopodobnie zależy Ci na dotarciu do jak największej liczby odbiorców. Jednak tworzenie świetnych treści nie wystarczy, aby przyciągnąć czytelników. Jednym z najważniejszych elementów jest branding.

Na pierwszy rzut oka branding może wydawać się tajemniczy i niedostępny. Ale w rzeczywistości wszystko jest znacznie prostsze. To właśnie robią wszyscy wokół nas: przedstawianie innym ludziom określonego obrazu. To jest dokładnie to, co musisz zrobić dla swojego bloga.

Najprawdopodobniej pewne elementy brandingu są już Ci znane. Nawet wybór nazwy domeny jest budowaniem marki.

W samym brandingu nie ma nic skomplikowanego, ale to nie znaczy, że branding na blogu jest łatwym zadaniem.

Najpierw musisz spojrzeć na swojego bloga z zewnątrz. Określ, jak chcesz, żeby inni Cię postrzegali. Jaką ideę i stanowisko powinien wyrażać?

W dzisiejszej infografice szczegółowo opiszemy, jak rozwijać i wdrażać markę swojego bloga, aby przygotować się na nowe wyzwania.

Celem większości blogerów jest szerokie dotarcie do odbiorców i monetyzacja. Jak robią to odnoszący sukcesy blogerzy? Dlaczego ich blog jest popularny? Jedną z głównych tajemnic sukcesu jest silna marka. Co więcej, każdy bloger może nauczyć się brandingu. Oto jak to zrobić.

Co to jest marka?

Kluczem do budowania marki blogów jest zrozumienie, czym jest branding

Marka Twojego bloga obejmuje (ale nie ogranicza się do):

Nazwa witryny i hasło

Projekt obejmujący kolorystykę i logo

Osobowość witryny

Co obiecujesz czytelnikom odwiedzającym Twoją witrynę

Co wyróżnia Cię spośród innych blogów

Jak zdefiniować swoją markę?

Poniższe pytania pomogą Ci zrozumieć, jaka powinna być Twoja marka:

Dla kogo jest Twój blog?

Nawet gdy już zdecydujesz, co chcesz dać swoim odbiorcom, musisz określić, kim są Twoi odbiorcy.

Czy są młodymi matkami, nastolatkami czy fanami starych filmów o potworach? Dokładne zrozumienie odbiorców ułatwi Ci publikowanie treści, które ich zainteresują.

Co wyróżnia Twojego bloga?

O ile Twój blog nie jest jedynym na świecie poświęconym tej tematyce (co jest mało prawdopodobne), to musisz się jakoś wyróżnić

Twoja osobowość i styl mogą w tym pomóc

Oferuj specjalne funkcje

Na żywo -blogowanie: publikowanie komentarzy w trakcie wydarzenia

- Wydarzenie sportowe

– Debaty polityczne

– Ceremonie wręczenia nagród

Funkcje stałe

– Muzyka każdego wieczoru

– Wybór filmów na tydzień

– „Ten dzień w historii”

Marka i wygląd

Wykorzystaj to, upewniając się, że Twoja marka znajduje odzwierciedlenie w stylu Twojego bloga

Zabarwienie

Mając na uwadze, czemu chcesz poświęcić swój blog, wybierz kolory, które pasują do osobowości Twojej witryny

Blog dla motocyklistów nie powinien zawierać pastelowych odcieni i różowych serduszek.

Chyba, że jest to klub motocyklowy dla Barbie

Blog modowy nie powinien być czarny i pozbawiony zdjęć.

Tylko jeśli nie jest to gotowy blog modowy

Pamiętaj, że znaczenie koloru zależy w dużej mierze od osobistych przekonań i kultury użytkownika

Czarny kot w niektórych krajach jest symbolem pecha, w innych wręcz przeciwnie, przynosi szczęście.

Niebieski kojarzy się zazwyczaj z chłopcami, a różowy z dziewczętami, ale sto lat temu było odwrotnie

Wybierać schemat kolorów, różniące się od witryn o tej samej tematyce, aby wyróżnić się na tle konkurencji

Projekt

Wygląd Twojego bloga powinien być spójny z jego marką.

Na przykład blog o tym, jak nawiązać przyjaźnie, nie musi być nieprzyjemny ani odpychający.

Blog o wyrafinowanych pokazach mody powinien wyglądać wyrafinowanie

Z motywami WordPressawciąż łatwiej

Motywy składają się z zestawów stylów, spośród których mogą wybierać blogerzy

Wybierz motyw, który można łatwo dostosować i używać

– Atrakcyjny i trudny w obsłudze blog nie jest najlepszą opcją

Użyj logo

Unikalne logo pomoże użytkownikom szybko rozpoznać Twojego bloga i sprawić, że będzie on zauważalny

Możesz samodzielnie stworzyć logo za pomocą programów takich jak Photoshopa lub Pixlra

Blogerzy, którzy bardziej przyjaźnią się ze słowami niż obrazami, mogą:

Wybierz odpowiednią czcionkę i kolor i stwórz najprostsze logo

Zatrudnij osobę do stworzenia logo. Jest bardzo tani:

Marki blogujące odnoszące sukcesy

Przykłady blogów z silnymi markami

Twórca bloga:

Ashley Brooke Chambers

Nisza:

Styl życia blog i studio kreatywne

Co czyni markę silną:

Prosta i jasna paleta kolorów i logo

Ciągłe prezenty

Twórca bloga:

Nisza:

Wszystko co związane z technologią

Co czyni markę silną:

Chwytliwa nazwa i logo

Unikalny i urzekający design

Twórca bloga:

Tima Urbana i Andrew Finna

Nisza:

Strona internetowa z treścią

Co czyni markę silną:

Niezapomniane logo

Szczegółowe, szczegółowe artykuły

Korzystanie z nietypowych ilustracji

Chociaż blogi te dotyczą różnych tematów, wszystkie jasno przekazują odbiorcom:

O czym są ich blogi?

Kto tworzy treści na blogu

Co blog daje czytelnikom?

Wzmocnij swoją markę

Kiedy już ugruntujesz swoją markę, możesz uczynić ją jeszcze bardziej widoczną na kilka sposobów:

Nawiąż kontakt z innymi blogerami

Blogerzy są częścią społeczności, więc nawiązując kontakty z innymi blogerami, możesz wzmocnić swoją pozycję

Ustal, kto pisze na te same tematy i:

– Skontaktuj się z nimi bezpośrednio

– Wchodź z nimi w interakcję za pośrednictwem ich społeczności, bloga lub mediów społecznościowych

Spraw, aby Twój blog był dostępny

Dodaj przyciski społecznościowe do swojego bloga

Utwórz listę e-mailową

Czytelnicy

Do innych blogerów

Osoby publiczne

– Zadawanie pytań zainspiruje ludzi do udzielenia odpowiedzi.

Interakcja z komentatorami bloga

Pamiętaj, że tworzą darmowe treści na Twojego bloga

W areszcie

Kiedy zrozumiesz siłę marki i jego wpływ na Twojego bloga, zrozumiesz, jak ważne jest to. Najpierw zadaj sobie pytania: „O czym jest mój blog?” oraz „Co czytelnicy zyskają dzięki mojemu blogowi?” Odpowiadając na nie, rozpoczniesz swoją drogę do sukcesu.

Dzisiaj porozmawiamy o czym jest branding, dlaczego jest to potrzebne i jak należy je wdrożyć promocja marki w Internecie. Myślę, że nie jest dla nikogo tajemnicą, że dziś pojęcie „marki” bardzo ściśle wiąże się z pojęciem „sukcesu w biznesie”. Jak bardziej znana marka, tym większe perspektywy rozwoju otrzymuje jego właściciel i tym więcej może zarobić.

Obecność marki jest ważna niemal wszędzie: w produkcji, w handlu, w sektorze usług, w itp. Oczywiście nie każdy jest w stanie stworzyć markę na takim poziomie jak Coca cola, MacDonalds, Adidas czy Microsoft. Jednak stworzenie i wypromowanie marki, nawet na jakimś poziomie lokalnym, przy kompetentnym podejściu, z pewnością stworzy lepsze warunki do rozwoju biznesu i zarobków, niż ich brak. Przyjrzyjmy się, czym jest marka, jak ją właściwie stworzyć i wypromować, w szczególności porozmawiajmy o pojęciu „brandingu”, które dziś oznacza promowanie marki w Internecie.

Czym jest marka i branding?

Marka- Ten znak towarowy, stworzone z myślą o kształtowaniu pozytywnego wizerunku promowanego produktu wśród docelowej grupy odbiorców. Marka to nie tylko logo firmy, nazwa produktu czy znak towarowy: to wizerunek produktu i samej firmy w oczach konsumentów, obecnych i potencjalnych klientów.

Marka powstaje, aby nie tylko przewidywać, ale także kształtować myślenie i zachowania klientów. Branding i ogromne znaczenie pojęcia „marka” to jedna z charakterystycznych cech świata, w którym obecnie wszyscy żyjemy.

to proces rozwoju, tworzenia i promowania marki na rynku. W dzisiejszych czasach branding w przestrzeni Internetu, gdzie skupiają się wszyscy konsumenci i potencjalni konsumenci towarów i usług, ma ogromne znaczenie, dlatego branding zwykle oznacza promowanie marki w Internecie.

Funkcje brandingowe w firmach pełnią marketerzy lub całe działy marketingu, w zależności od skali przedsiębiorstwa. Firma może również zamówić usługi brandingowe od firmy zewnętrznej.

Jeśli jednak chodzi o niektórych mały biznes, zatrudnianie marketerów i wydawanie dużych pieniędzy na branding nie zawsze jest wskazane. W takiej sytuacji może lepiej poświęcić trochę czasu i pracy na przestudiowanie problemu i samodzielne wypromowanie marki w Internecie, nie wydając przy tym zasoby finansowe, lub z minimalne koszty. Jak to zrobić – więcej o tym później.

Promocja marki w Internecie.

Przestrzeń internetowa to po prostu idealne środowisko dla brandingu. W końcu gromadzona jest tam grupa docelowa dowolnego produktu i usługi, którą można filtrować różne sposoby– proces ten nazywany jest „targetowaniem”. W Internecie masz możliwość prowadzenia bezpośredniego i otwartego dialogu ze swoimi konsumentami, odpowiadania na ich pytania i szybkiego informowania o wszelkich innowacjach czy trwających promocjach.

Między innymi promocję marki w Internecie można przeprowadzić znacznie niższym kosztem w porównaniu z promocją offline, a nawet bez niej. wydatki finansowe(w zależności od wybranych metod).

Przedstawmy pokrótce wszystkie główne zalety promocji marki w Internecie w porównaniu z tradycyjnymi kanałami promocji offline:

Najszersza grupa odbiorców i możliwości targetowania;
Wysoka prędkość rozpowszechniania informacji;
Umiejętność samodzielnego prowadzenia brandingu, kontroli i zarządzania procesami promocyjnymi;
Bezpośrednia interaktywna interakcja z grupa docelowa, możliwość otrzymania informacji zwrotnej;
Niski koszt, łatwy w użyciu darmowe metody promocja marki w Internecie.

Metody i metody promocji marki w Internecie.

Przyjrzyjmy się teraz podstawowym metodom brandingu, które można zastosować do wszystkiego, czy to prawdziwego produktu/usługi, czy jakiegoś produktu internetowego, na przykład strony internetowej.

Jeden z modeli biznesu informacyjnego zakłada tworzenie i promocja marki osobistej.

W takim razie nie powinieneś czekać, aż podniesiesz swoją wiedzę do pożądanego poziomu. Stan gotowości może nigdy nie nadejść. Samorozwój i samodoskonalenie jest procesem wiecznym. Zacznij więc działać już teraz.

Aby móc wchodzić w interakcję z publicznością, potrzebujesz platforma internetowa i nawet nie sam. To jest o o blogu osobistym i sieciach społecznościowych.

Oto kilka najpopularniejszych:

Jeśli nie masz wystarczających zasobów, aby utrzymać aktywność wszędzie, wybierz kilka podstawowych. Resztę uzupełnij swoim profilem i podaj linki, gdzie Cię można znaleźć.

Lepiej być aktywnym w jednym serwisie, niż mieć 10 porzuconych kont.

Prowadź własnego bloga — to narzędzie to najlepszy sposób na pokazanie swojej wiedzy
Stwórz zapadający w pamięć projekt — blog z zapadającym w pamięć projektem i kolorystyką podkreśli Twoją osobowość.
Stwórz wizualną markę ze swoich zdjęć. – Wybierz jeden ze swoich najlepsze zdjęcia i umieść wszędzie ten sam awatar. (Na kontach w sieciach społecznościowych, podczas komentowania blogów innych osób, na kanale Youtube).
Stwórz chwytliwy slogan, który wyraża Twoją misję i cel. - Odzwierciedl w nim swoją główną ideę, a ludzie o podobnych poglądach dołączą do Ciebie.
Napisać książkę. To znacznie pomoże Ci pozycjonować Cię jako eksperta.
Być prawdziwym. – Szczerość zawsze budzi zaufanie.
Twórz i emituj wysokiej jakości treści. – Nie powinieneś pisać kolejnego artykułu tylko dlatego, że dawno nic nie pisałeś. Rezygnacja z subskrypcji artykułów nie przyniesie pożądanych rezultatów.
Poznaj swoją publiczność. – Dla kogo piszesz teksty i listy, do kogo zwracasz się w formie wideo i audio. Co interesuje tych ludzi? Wiedząc o tym, będziesz mógł dawać ludziom więcej.
Pomagać ludziom. „I nie zapomnij przekazać im informacji zwrotnej”.
Stwórz wokół siebie sprzyjające środowisko — spotykaj się z autorytatywnymi osobami na swój temat i komunikuj się z nimi.
Zadawaj czytelnikom pytania. – W ten sposób lepiej poznasz swoich odbiorców.
Naucz się efektywnie korzystać z Facebooka, Youtube i Linkedin. Nadal używasz tylko VK i Odnoklassniki? Zwróć uwagę na innych Media społecznościowe. Nawiasem mówiąc, publiczność jest wszędzie zupełnie inna.
Zbieraj i publikuj recenzje. – Recenzje to najlepszy sposób na budowanie marki osobistej.
Rozwijaj swój niepowtarzalny głos. – Mam na myśli prezentację i sposób prezentacji.
Być innym. - Znajdź swoją atrakcję. Jeśli nie możesz go znaleźć, utwórz go sam.

Aby marka osobista stała się rozpoznawalna, trzeba wyróżniać się na tle innych, być w jakiś sposób zapamiętana, dawać ludziom dużo i wszędzie korzyści.

P.S. Napisz w komentarzach Jak mógłbyś dodać te punkty? Być może masz coś, co będzie przydatne dla innych czytelników.

To wszystko, co mam na dzisiaj. Czekać na dalsze informacje. Subskrybuj aktualizacje.

Z poważaniem, Jana Chodkina.