Reklama społecznościowa w Rosji. Jej rola, problemy. Problemy reklamy społecznej i rozwiązania. Niska świadomość reklamy społecznościowej, a co za tym idzie jej niska skuteczność

Ci panowie przypisują mu najbardziej absurdalne motywy, bo nie mogą pozwolić, aby dobro publiczne było motywem samym w sobie. Stendhala. Notatki turysty

W 2003 roku Ministerstwo Spraw Wewnętrznych Rosji podjęło decyzję o przeprowadzeniu akcji mającej na celu skorygowanie wizerunku rosyjskich funkcjonariuszy policji. To było zaplanowane reklama wizerunkowa policja pojawi się w Moskwie i regionach. Kampania nie będzie ograniczać się do reklamy zewnętrznej: w SZJ pojawiły się także komunikaty reklamowe, w tym elektroniczne: „Ministerstwo Spraw Wewnętrznych nie będzie płacić za jego umieszczenie – zgodnie z prawem 5% medialna przestrzeń reklamowa powinna być przeznaczona na reklamę społecznościową.” Stop! A co jeśli to jest „miejsce pod słońcem”. reklama społeczna czy wszystkie nasze ministerstwa i departamenty będą miały zastosowanie jednocześnie?

Jest to jednak zwykła reklama wizerunkowa firmy, nie różniąca się od wysiłków reklamowych podejmowanych przez niektóre banki, aby poprawić zszargany wygląd swojego biura. Jeżeli dane ministerstwo czuje potrzebę poprawy swojej reputacji za pomocą takich środków, to co to ma wspólnego z kosztami takich działań, zapisanych w ustawie o reklamie jako reklama społeczna? Oczywiste jest, że ten ostatni potrzebuje w tym przypadku w dodatkowych definicjach.

Wróćmy do policji. Artykuł zawiera wiele interesujących szczegółów: „Od środki budżetowe Ministerstwo nie ma też pieniędzy na wykonanie plakatów; w kampanii reklamowej jak zwykle wezmą udział komercyjni reklamodawcy. Płacąc za wykonanie plakatów, zyskują możliwość umieszczenia swojego logo i danych kontaktowych w rogu billboardu. Na przykład właśnie w ten sposób – przy udziale ubezpieczyciela Rossija – Dyrekcja Spraw Wewnętrznych Miasta Moskwy prowadzi obecnie kampanię reklamową usługi 02.” Zastanawiam się, czy policja również powinna karać pracowników tych producentów reklam za nieprzestrzeganie zasad ruchu drogowego zasady na zasadzie indywidualnej (preferencyjnej) czy na zasadzie ogólnej?

Dalej – więcej: „Poznaliśmy wyniki przetargu na opracowanie tej kampanii reklamowej. Zwycięzcą została grupa reklamowa BBDO i agencja McCanna Erickson, członkowie Związku Twórców Reklamy Społecznej (ZSRR). Dyrektor wykonawczy ZSRR T. Korotkowa twierdzi, że celem Związku w tym wydarzeniu jest „promowanie istotnych i ważnych dla państwa idei reklamy społecznej”.

Jak widać, sami wykonawcy nie mają co do tego wątpliwości mówimy o o bieżących i ważnych wydarzeniach dla państwa. A ty i ja, czyli wszyscy obywatele kraju?

A więc grupa reklamowa PRZYSŁ powołał Unię, która dziś będzie określać politykę reklamy społecznej w kraju. Agencje wchodzące w skład tej Unii, czyli grupa reklamowa BBDO i agencja McCanna Erickson, otrzymał przetarg na reklamę Ministerstwa Spraw Wewnętrznych, który – jak wynika z poprzedniego – nie jest reklamą społecznościową.

Oddajmy jednak głos autorom Związku Twórców Reklamy Społecznej (ZSRR): „ główne zadanie– przyczynić się do realizacji jednolitej polityki państwa w zakresie reklamy społecznej w kraju. 10–15 lat temu państwo praktycznie przestało uczestniczyć w kształtowaniu się stereotypów i wzorców zachowań w społeczeństwie, wartości i ocen, wizerunku kraju na rynku krajowym i zagraniczne rynki. W rezultacie proces ten prowadzono bez uwzględnienia interesów państwa. W rezultacie następuje bezprecedensowy wzrost zainteresowania tematem przestępczości, przemocy i ogólnie wszelkiego rodzaju negatywnych informacji. Podczas gdy władze milczą, media zarabiają na negatywnych ocenach. Dzisiaj ludzie widzą tylko pozytywne obrazy w reklamach komercyjnych. Codziennie zdarzają się tam małe zwycięstwa - z rdzą, brudem, łupieżem i próchnicą. Ale nie ma godnych bohaterów naszych czasów.”

Dalej: „Obecnie aktywnie dyskutuje się kwestie kształtowania pozytywnego wizerunku Rosji za granicą, jednak równie ważnym problemem jest niezwłoczny powrót państwa do sfery ideologii i aktywnych działań na rzecz odrodzenia patriotyzmu w kraju są konieczne, aby przynieść „rozsądne, dobre, wieczne”. To państwo jest zobowiązane, a aby głos państwa był słyszalny, ono istnieje m.in. reklama rządowa" .

Można tu dostrzec ciekawy znak równości społeczeństwa i państwa. Problem ten należy do nauk politycznych i nie ma sensu się w niego wtrącać. Ograniczę się do uwagi, że państwo w zasadzie jest połączeniem odpowiednich organów legislacyjnych i prawnych Władza wykonawcza- element podlegający okresowej wymianie. Nie ma potrzeby obciążać go tak zasadniczymi zadaniami, w rozwiązywaniu których społeczeństwo uczestniczy na równi z innymi w postaci swoich struktur obywatelskich, w postaci kultury, sztuki, tymi samymi środkami komunikacja masowa jako platforma aktualizacji punktów widzenia różnorodnych warstw i grup społecznych. Zastąpienie przez państwo całego społeczeństwa, przez władze miasta, społeczeństwa na poziomie osady miejskiej nie jest w naszych czasach rzeczą tak rzadką.

O ostatnim akcie tej Unii dowiadujemy się z prasy: na ulicach Moskwy w pierwszych dniach Wielkiego Postu (2005) billboardy z 10 przykazaniami biblijnymi. Postanowili więc wizualnie przypomnieć Moskalom wartości duchowe. Pomysł kampanii reklamowej promującej standardy moralne zrodził się w październiku na forum „Duchowe i moralne podstawy rozwoju demograficznego Rosji”, gdzie wiele mówiono o upadku duchowości w naszym kraju. Następnie agencje reklamowe, członkowie Związku Twórców Reklamy Społecznej (ZSRR) i postanowili przyczynić się do poprawy klimatu moralnego w społeczeństwie za pomocą dostępnych im środków - za pomocą reklamy społecznej: „Trzeba przypominać, że idee dobra i dobra sprawiedliwość nie znikła. Ta kampania nie powinna stać się ostatnią, wówczas na pewno rozpocznie się odnowa moralna”. Nawierzchnie reklamowe wykonano za pieniądze firm będących członkami ZSRR i umieszczono je bezpłatnie. Patriarcha Aleksy II wysłał list do ówczesnego burmistrza Moskwy Yu Łużkowa z prośbą o przydzielenie 200 miejsc na umieszczenie tablic z przykazaniami w ramach porządku społecznego miasta i natychmiast otrzymał zgodę. Nie jest jednak jasne, kto ostatecznie zapłacił za umieszczenie przykazań: ratusz moskiewski czy Patriarchat Moskiewski. Autor notatki relacjonuje, jakie bogate skojarzenia mogłyby powstać, gdyby przykazania te zostały umieszczone, by tak rzec, zgodnie z ich przeznaczeniem. Jak pisze, „plakat „Nie rób z siebie idola” mógłby dobrze wyglądać na ścianach Kremla, a „Nie kradnij” – na wielu instytucjach rządowych”.

Istnieją przykłady o podobnym charakterze za granicą, ale z wnioskami organizacyjnymi. Tym samym w australijskim parlamencie lider opozycyjnej Partii Pracy K. Beazley opublikował dane nt wydatki reklamowe administracja. Z raportu wynika, że od dojścia do władzy w 1996 r. koalicyjny rząd Partii Liberalnej i Narodowej wydał około 250 milionów dolarów na reklamę swojej działalności. Natychmiast po tym magazyn Business Review Weekly zdecydował się przeprowadzić niezależne śledztwo. W rezultacie stwierdzono, że tylko w 2000 roku rząd australijski wydał na reklamę ogromną kwotę – ponad 70 milionów dolarów. Zdaniem ekspertów rządowy budżet reklamowy znacznie przewyższał budżety dziewięciu największych australijskich korporacji, które zawsze to robiły wydali mnóstwo pieniędzy na reklamę, nawet tacy giganci jak Coca-Cola i McDonald's.

Opozycja zarzucała władzom promowanie systemu ubezpieczeń społecznych z naciskiem na opiekę zdrowotną, emerytury i zmiękczanie polityki ustawodawstwo podatkowe rząd w najbardziej prymitywny sposób próbował kupić sobie głosy w nadchodzących wyborach parlamentarnych. Partia Pracy zamierzała nawoływać do zmian w przepisach dotyczących reklamy, aby zapobiec jej wykorzystywaniu w celach propagandowych w przyszłości.

Zatem znowu problemem jest definicja reklamy społecznościowej.

Ale są przypadki, które nie pasują do naszego schematu. W gazecie The„The New York Times” zamieścił artykuł o losach reklam Departamentu Wojny Stanów Zjednoczonych, których celem było zwiększenie ochotniczego zaciągu do wojska. Autorka artykułu opisuje reklamę telewizyjną, o której będzie mowa później: „Młoda Afroamerykanka rozmawia ze swoją mamą (patrząc prosto w kamerę): „Mamo, wiesz, dlaczego zdecydowałam się wstąpić do wojska – chcę zostanę lekarzem, a potem będę miała prawdziwą praktykę, będę pracować jako pielęgniarka, na rentgenie, albo u innego specjalisty... To będzie świetne rozwiązanie dla mojej przyszłej kariery zawodowej. Co o tym sądzicie?

W tle twarzy mówiącego biegną duże litery: „Twoja kolej”. Kamera trafia na adres internetowy serwisu zajmującego się rekrutacją do wojska. „Autorytatywny” głos zwraca się do rodziców: „Idźcie na stronę, zapoznajcie się z faktami”.

Autorka porównuje zdjęcie dziewczynki w ramce z plakatem z I wojny światowej: Wujek Sam, siwy pan w cylindrze przetykanym gwiazdami flagi USA, wskazuje bezpośrednio na widza – „Powinieneś wstąpić do USA Armia” ( I chcę cię dla ciebie . Armia S) – i mniejszymi literami: „do najbliższego punktu wybierania”.

Biorąc pod uwagę zwiększoną obecność wojskową USA w Iraku, rząd USA rozpoczął działania na dużą skalę awans rekrutacja do wojska. Głównym posunięciem jest apel do rodziców, a zwłaszcza matek, że służba wojskowa jest mądrym wyborem dla ich dzieci. Tuż w przededniu tej akcji, w październiku 2005 roku, pojawiła się informacja o śmierci w szpitalu z powodu odniesionych ran jednego żołnierza, dwutysięcznej ofiary wojny w Iraku. Stany Zjednoczone przeszły na zasadę cywilnego formowania swojej armii w 1973 r., kiedy Nixon w odpowiedzi na liczne wiece protestacyjne przeciwko wojnie w Wietnamie uczynił takie hasło jednym z założeń swojej kampanii wyborczej. Członek Izby Reprezentantów Ch. Rangel domagał się uchylenia tej ustawy, gdyż sam system ochotniczego poboru do wojska i profesjonalnego promowania takiej możliwości stawia najuboższe warstwy społeczeństwa w niekorzystnej, niekorzystnej sytuacji: „Nie mam wątpliwości, że wojna w Iraku nie miałaby miejsca, gdybyśmy mieli obowiązkowy pobór do wojska, ponieważ potężne rodziny nie narażałyby swoich dzieci na takie ryzyko, obecnie promocje werbowania do wojska, zwłaszcza reklamy, są skierowane do biednych białych, czarnych i Latynosów. " Rangel twierdzi, że wojsko promuje integrację rasową i zwiększa możliwości dla Afroamerykanów, ale rodzice w obszarach, gdzie żyją biedni biali, czarni i Latynosi, są wściekli, że ich dzieci są głównym celem tych przekazów reklamowych.

Od czasu zniesienia obowiązkowego poboru do wojska awanse w wojsku opierają się na całej sile wpływu, jaką ma do zaoferowania branża reklamowa. Jak mówi w latach 70. były oficer D. Laughlin. który stał na czele agencji w Arlington w Wirginii, odniósł wówczas bezprecedensowy sukces. Setki profesjonalistów i copywriterów zadbało o powodzenie kampanii i uatrakcyjniło wolontariat w oczach młodych ludzi i ich rodziców.

Koszty reklamy pozostają bardzo wysokie. Jak podaje magazyn, w 2004 r Reklama Firma Age, która co roku plasuje największych graczy na rynku reklamy, umieściła rząd federalny USA na 25. miejscu na liście, wydający około 1,2 miliona dolarów; Według analityków większość tych pieniędzy została wydana na potrzeby departamentu wojskowego.

Grupa wpływów, która najbardziej sprzeciwia się decyzjom młodych ludzi, do których chcą się udać służba wojskowa okazuje się, że są rodzicami – z tym zgadzają się zarówno przedstawiciele resortów wojskowych, jak i badacze rynku. Przedstawiciel floty na podstawie badań przeprowadzonych przez agencję reklamową Campbella-Ewalda twierdzi, że o ile w połowie 2003 roku około 49% respondentów odpowiedziało na wezwanie resortu wojskowego i było gotowych przyczynić się do poboru swoich dzieci do marynarki wojennej, to w grudniu 2004 roku liczba matek gotowych to zrobić wynosiła zaledwie 29 %.

Jeśli jeszcze w 2003 roku reklama trafiała bezpośrednio do młodych ludzi (w artykule zawarto dwie fotografie takich apeli reklamowych: jedno z nich przedstawia młodą skrzypaczkę na scenie w jaskrawoczerwonym stroju na tle orkiestry, ale z nogami poniżej kolan znajduje się kwadratowa wstawka – stopy skrzypka obute są w buty wojskowe, nad nimi wojskowe bryczesy khaki, kolejna fotografia przedstawia dramatyczną scenę futbolu amerykańskiego: zawodnik wyścigowy w hełmie z amerykańską gwiazdą z flagi narodowej, a na nim na twarzy widnieje kwadratowa wypustka – jest w niej twarz pilota wojskowego w hełmie, z maską tlenową i w kombinezonie spadochronowym).

Armia amerykańska ma obecnie naprawdę trudności ze zwiększeniem swojej liczebności i wykorzystuje zarówno reklamę bezpośrednią skierowaną do rodziców przyszłych poborowych, jak i sponsorowanie rodeo, wyścigów samochodowych i piłki nożnej na najwyższym poziomie instytucje edukacyjne. Na stronie internetowej departamentu wojskowego można pobrać wojskowe gry komputerowe komputery osobiste. Chociaż same reklamy obiecują osobisty sukces zawodowy i nie podkreślają ryzyka wojny, strona internetowa kładzie nacisk na to drugie. Od czasu zniesienia obowiązkowego poboru do wojska awanse w wojsku opierają się na całej sile wpływu, jaką ma do zaoferowania branża reklamowa.

Wygrywa więc społeczeństwo, bo taki stan rzeczy zapewnia ochronę granic kraju – cel każdej armii, a ludność amerykańska do dziś uważa armię za instytucję najbardziej godną zaufania, pomimo rosnącego sprzeciwu wobec wojny w Iraku i skandali z udziałem poniżanie więźniów w więzieniu Abu Ghraib. Nie bez powodu zamknięcie tego więzienia było jednym z punktów programu wyborczego B. Obamy, kiedy kandydował na prezydenta, a decyzja o jego zamknięciu była jedną z pierwszych, które podpisał, wygrywając ten wyścig. Stosunek do armii od dawna jest oznaką pewnego patriotyzmu ludności.

Z drugiej strony lokalne konflikty zbrojne, w których bierze udział armia amerykańska, stały się przedmiotem bitew politycznych; różne rozwiązania tych kwestii są zawarte w zestawie obietnic tej czy innej siły w przestrzeni politycznej, a czasem wręcz staje się treścią reklamy politycznej.

Należy podkreślić, że ochrona interesów społeczeństwa (w tym przypadku państwa) jest tu osadzona w interesie osobistym: apele reklamowe obiecują osobisty sukces w karierze, możliwości zdobycia wykształcenia i zawodu. W związku z tym mamy wyraźnie przypadek graniczny, gdy granica pomiędzy różne rodzaje reklama działa na ostrzu noża: jest wyraźnie polityczna, bo w różny sposób wpisuje się w programy polityczne różnych polityków; ale ma także charakter społeczny, gdyż zabezpiecza interesy społeczeństwa w bardzo ważnym segmencie, jakim jest ochrona społeczeństwa przed wrogami zewnętrznymi; wzywa do obrony ojczyzny – a więc społecznej; obiecuje korzyści z nabycia specjalności dla grup najmniej chronionych – tutaj się spełnia funkcje socjalne; nie mówi jednak nic o ryzyku życia związanym z tym wyborem. A potem – jaka ona jest?

O'Brien T. L. Wojenna walka nowych żołnierzy // The New York Times, artykuły wybrane dla Izwiestii. 2005. 3 października

Autorem plakatu jest amerykański artysta James Flagg. Podczas wojny domowej w Rosji artysta Dmitry Moor namalował plakat z żołnierzem Armii Czerwonej „Czy zapisałeś się jako ochotnik?”, Kompozycyjnie dokładnie powtarzając plakat Flagga.

Reklama społecznościowa to rodzaj reklamy niekomercyjnej, której celem jest zmiana wzorców zachowań społeczeństwa i przyciągnięcie jak największej uwagi obecne problemy społeczeństwo i jego wartości moralne. Misją reklamy społecznościowej jest zmiana wzorców zachowań w społeczeństwie.

Głównym klientem reklamy społecznej jest państwo, gdyż ze względu na swoje funkcje musi być zaangażowane w politykę społeczną. Również non-profit lub organizacje publiczne może być również zainteresowany umieszczeniem reklamy społecznościowej. Kolejny reklamodawca - to nie jest dziwne organizacje komercyjne. W tym przypadku reklama społecznościowa z reguły jest elementem strategii PR mającej na celu nawiązanie korzystnych relacji z docelową grupą odbiorców.

Reklama społeczna w czasach sowieckich miała charakter polityczny, nie była szczególnie różnorodna, była upolityczniona, ale zdaniem ekspertów była inna wysoka jakość. Reklama społecznościowa pełniła wówczas funkcje informacyjne, wizerunkowe i komunikacyjne. Szczególną rolę przypisywano zadaniom propagandowym i edukacyjnym, które w Czasy sowieckie należały do najważniejszych.

Począwszy od lat 20. głównymi tematami były wojna, walka z dysydentami, głód, idee komunizmu; jego nośnikami były plakaty.

Pod koniec lat 50. nastała odwilż polityczna i nieco zmienił się kierunek reklamy społecznej – stała się ona mniej naładowana ideologicznie, a zaczęła lepiej odpowiadać nie tylko potrzebom partii, ale także samych obywateli.
Pojawiły się nowe tematy: zdrowy tryb życia, wychowanie fizyczne i sport.

Od lat 90. życie w Rosji z jednej strony jest nasycone lawiną demokratyczne wybory, z których wiele zostało zrealizowanych po raz pierwszy w naszym kraju, a z drugiej strony zbiegło się z najtrudniejszym, kryzysowym etapem budowy nowych stosunki gospodarcze. W tym okresie problemy społeczne: bezrobocie, niewypłacanie wynagrodzeń, emerytur, świadczeń socjalnych, choroby, a nawet głód – stały się dla większości Rosjan problemem numer jeden. Nadszedł czas, kiedy te problemy wyszły na pierwszy plan przestrzeni reklamowej i stały się niezależnym rodzajem komunikacji. Aktywnie poruszane są także tematy walki z narkomanią i AIDS, paleniem i alkoholizmem, profilaktyką kryzysową, przemocą domową, obowiązkami obywateli i ich prawami, aborcją oraz bezpieczeństwem osobistym obywateli.

Nowoczesne media reklamy społecznej to takie media jak prasa, produkty drukowane, reklama w mediach elektronicznych (w radiu i telewizji), reklama zewnętrzna, reklama w Internecie, reklama w sieci komórkowe(wysyłki SMS), mailingi, reklama projekt transportu.

Rola reklamy społecznościowej jest niezaprzeczalnie bardzo duża. Budzi w człowieku pojęcia moralności i etyki, skłania do myślenia, zmusza do działania, zwraca uwagę na najistotniejsze problemy i zachęca, aby nie pozostawać obojętnym na życie swoje i innych ludzi.

Tworzenie reklam społecznościowych, które mogą oddziaływać na ludzi, jest bardzo trudnym zadaniem. W końcu ideą reklamy społecznościowej jest zmiana człowieka, a to, jak wiemy, nie jest łatwe. W tym sensie reklama komercyjna przyciąga większą uwagę. Sprzedaż jest o wiele łatwiejsza niż próba ulepszania świata.

Reklama społecznościowa włączona nowoczesna scena rozwój zajmuje zaledwie 1% rynku reklamowego. Nie oznacza to jednak, że zapotrzebowanie na to jest również niewielkie. Wręcz przeciwnie, jak wynika z badania Związku Twórców Reklamy Społecznej w Rosji, 72% uczestników badania ma ogólnie pozytywny stosunek do reklamy społecznościowej; 44% uważa, że reklama społeczna może wpłynąć na rozwiązanie problemów społeczeństwa, a 68% ankietowanych wręcz krytykuje państwo za słabą propagandę wartości narodowych, przede wszystkim duchowych i moralnych.

Na tej podstawie pojawia się pytanie, dlaczego przestrzeń na reklamę społecznościową jest tak mała.

Brak jasnego mechanizmu regulacyjnego
Jakość społecznościowa
Niska świadomość
Opodatkowanie

Brak jasnego mechanizmu regulacji reklamy społecznościowej.

Rosyjski rynek reklamy społecznościowej nie jest rozwinięty, ponieważ jest zdecentralizowany. Doświadczenia zagraniczne pokazuje: tylko w krajach, w których komunikacja społeczna jest regulowana przez specjalny rząd lub instytucje publiczne, istnieją i działają pomyślnie. Tym samym w Wielkiej Brytanii kwestie związane z reklamą społecznościową nie są uregulowane prawnie. Sama reklama jest zamawiana przez rząd i finansowana z jego budżetu. Władze nie starają się zmusić mediów do bezpłatnego umieszczania reklam społecznościowych. Na przykład Korporacja Sił Powietrznych ma w swoim statucie specjalną klauzulę dotyczącą umieszczania reklam społecznościowych. W Rosji rynek reklamy społecznościowej praktycznie nie jest regulowany. prawo federalne„O reklamie” zawiera duża liczba luk, będąc jednocześnie jedynym aktem prawnym regulującym reklamę, w tym reklamę społecznościową.

Rozwiązanie: całkowita poprawa legislacji dotyczącej reklamy społecznościowej.

Jakość reklamy społecznościowej.

Według powszechnej opinii profesjonalistów, większości filmów społecznościowych pod względem twórczej realizacji nie da się porównać Reklama komercyjna. Państwo zmusza agencje reklamowe i media do bezpłatnej pracy nad tworzeniem i umieszczaniem reklam społecznościowych – otrzymują zatem produkt niskiej jakości. W Rosji nie ma specjalnego organu koordynującego w tym obszarze, żadnej polityki, żadnego konkretnego programu.

Niska świadomość reklamy społecznościowej, a co za tym idzie jej niska skuteczność.

Zarządzenie ministerstw kampanie reklamowe niezwykle rzadko i niesystematycznie, bo nie ma jasnej koncepcji, jakie tematy i w jakim zakresie należy przede wszystkim poruszyć, ani pieniędzy na samą produkcję. Często reklama społecznościowa w Rosji często nie dociera do adresata.

Rozwiązanie: motywowanie reklamodawców i ogólnie wszelkich organizacji do umieszczania reklam społecznościowych. Na przykład organizuj coroczne konkursy na różne tematy związane z reklamą społecznościową, wypłacaj premie za zamówienia, ich tworzenie i umieszczanie.

Po przeanalizowaniu prawa reklamowego i Ordynacji podatkowej zidentyfikowałem następujący problem. Zamieszczanie wszelkich reklam (w tym reklam społecznościowych) jest usługą. Oraz świadczenie usług w ustawodawstwo rosyjskie zdefiniowanych w Ordynacji podatkowej 38 i 39 artykułów, zatem reklama społeczna jest przedmiotem opodatkowania.

Problem podatkowy

Jeśli chodzi o reklamę społeczną, istnieją dwa podatki – podatek dochodowy i podatek od wartości dodanej. Jest jedno zastrzeżenie dotyczące podatku VAT, o którym media często zapominają: mamy specjalne zwolnienie na działalność charytatywną. W artykule 149 Kod podatkowy jest napisane, że nieodpłatne świadczenie usług w ramach działalności charytatywnej nie podlega opodatkowaniu podatkiem VAT. Jeśli reklama społecznościowa osiągnie ten cel, podatek VAT nie zostanie zapłacony. Jeśli jednak nie, pojawiają się negatywne konsekwencje: nieodwracalność płacenia podatku dochodowego i VAT, mimo że nie ma wpływów pieniężnych z reklam społecznościowych.

Decyzja: przygotowano zmiany w przepisach podatkowych. Obejmują one szczególną ulgę VAT na reklamę społecznościową, gdy usługi tworzenia i dystrybucji reklamy społecznościowej, niezależnie od tego, czy jest to działalność charytatywna, czy nie, nie będą podlegały opodatkowaniu podatkiem VAT. Zmiany w art. 25 dotyczące podatku dochodowego przewidują zwolnienie z opodatkowania warunkowych dochodów z tytułu nieodpłatnie otrzymanych usług oraz praw majątkowych związanych z transakcjami dotyczącymi działalność charytatywną i reklamy społecznościowej.

Z tego wszystkiego możemy wyciągnąć wniosek, że reklama społecznościowa powinna być coraz częściej wprowadzana do naszego życia; Konieczne jest utworzenie specjalnych instytucji, które regulują reklamę społeczną, wyznaczają jej główne trendy i poruszają najważniejsze tematy. Należy wprowadzić pewne nagrody za tego typu działalność, zamiast zmuszać agencje do pracy za darmo. Konieczne jest zwiększenie udziału w telewizji filmów reklamowych o charakterze społecznościowym, gdyż jest to najskuteczniejsze źródło ich zasięgu. Wierzę, że tego typu reklama (zwłaszcza w formie filmów) może bardziej niż cokolwiek innego wpłynąć na kulturę naszego kraju.

Współczesny świat jest nie do pomyślenia bez reklamy. Nadal by! Skąd ludzie mieliby wiedzieć, w co się ubrać, co jeść, który samochód jest lepszy i jaki? Ogólnie rzecz biorąc, bez reklam - nigdzie! Pamiętacie słowa „wielkiego intryganta” Ostapa Bendera: „Reklama motorem postępu”? Kto się nie zgadza, niech podniesie rękę! Nie można zobaczyć. Więc wszyscy się zgadzają.

Ale istnieje też nieco inna forma reklamy, nieco nietypowa w ogólnej ocenie tego „motoru postępu”. To reklama, która ma za zadanie zmienić Twój światopogląd, skłonić Cię do zastanowienia się nad rzeczami, od których ludzie coraz częściej starają się odsunąć. Reklama ucząca żyć zgodnie ze swoim sumieniem to reklama społeczna.

Co to jest?

Reklama społecznościowa zwraca uwagę na ważne problemy społeczeństwa, różne programy społeczne i, co najważniejsze, sposoby rozwiązywania tych problemów. Główny cel - otrzymujący informacja zwrotna . Jeśli problem zostanie wystarczająco wyraźnie podkreślony i wykazane jego znaczenie, najważniejsze jest tutaj umożliwienie odbiorcom wyboru sposobów rozwiązania proponowanego problemu lub wyrażenia swojej reakcji.

Przykładowo, jeśli jest to reklama domu opieki, po jej obejrzeniu powinna sprawić, że widz będzie chciał od razu nawiązać kontakt z rodzicami, wyrazić swoją troskę, miłość i szacunek do nich. Jeśli film lub zdjęcie przedstawia problem narkomanii, to po obejrzeniu osoba powinna poczuć chęć pomocy cierpiącym.

Nawiasem mówiąc, na całym świecie nie ma czegoś takiego jak „reklama społecznościowa”. Termin ten używany jest wyłącznie w Rosji. Nie zmienia to jednak istoty.

Rodzaje reklamy społecznościowej

Państwo. Najpowszechniejsza i najważniejsza kategoria, do której zalicza się reklamę, a co za tym idzie promocję agencje rządowe(wojsko, służba zdrowia, ministerstwo spraw wewnętrznych itp.).
Niedochodowy. Stworzony i zaprojektowany w celu realizacji interesów instytucji non-profit, których celem jest pozyskiwanie darowizn, pozyskiwanie głosów na coś lub kogoś lub zwrócenie uwagi na sprawy publiczne.
Publiczny. Celem takiej reklamy jest nadanie szerokiego rozgłosu i aktywne promowanie pozytywnego zjawiska lub wydarzenia. Cechą charakterystyczną jest odmowa twórców reklam osiągania jakichkolwiek zysków, często na zasadach etycznych.
Reklama społeczna. Kategoria reklamy mająca na celu zmianę modelu zachowań społeczeństwa, jego humanizację. Celem jest zwrócenie uwagi na najpilniejsze problemy społeczne, które dotykają, jeśli nie wszystkich, to większość.

Jak zarabiać na reklamach społecznościowych

Reklamę społecznościową trudno zaliczyć do bezpośredniego źródła dochodu. W tym przypadku są to środki rządowe i inwestycje prywatne. Według statystyk reklama społecznościowa przynosi zaledwie 0,2% całkowitych przychodów reklamowych telewizji publicznych i mediów. Jednak jako narzędzie do tworzenia opinia publiczna reklama społecznościowa nie ma sobie równych. Obecnie rynek ten jest otwarty i nie został jeszcze zbadany, więc możliwości są po prostu ogromne. A zysk... zysk można mierzyć nie tylko w kategoriach pieniężnych.

Notatka 1

Najbardziej istotne problemy społeczne Czy:

Brak lub niewielkie finansowanie reklamy społecznej;
Niska jakość reklam
Użycie niewłaściwego grupa docelowa kanały komunikacji służące dystrybucji reklam społecznościowych
Zmniejszone zaufanie do reklam społecznościowych, jeśli są wykorzystywane zgodnie z ich przeznaczeniem

Niejednoznaczne podejście do reklamy społecznościowej nie pozwala na jej aktywny rozwój. Problemem jest brak środków finansowych programy społeczne oraz konieczność skontaktowania się z agencjami rządowymi w celu uzyskania pomocy i poszukiwania sponsorów lub inwestorów.

Następny problem wynika z poprzedniego. Jest to problem związany z jakością reklam i przekazów społecznościowych darmowa reklama i oznacza środki masowego przekazu zmuszeni do korzystania z tanich narzędzi i środków reklamy. W rezultacie otrzymujemy reklamy niskiej jakości.

Reklama społecznościowa prezentowana jest najczęściej na wystawach, konkursach czy konferencjach, dlatego informacja nie dociera do bezpośrednich odbiorców tej reklamy, czyli zwykłych obywateli. Do różnych reklam społecznościowych należy wykorzystywać różne media informacyjne: prasę, telewizję, Internet, reklamę zewnętrzną. Ostatnio telewizja i Internet publikują filmy i komunikaty w mediach społecznościowych. Jednak takie materiały nie zawsze są odpowiednio i poprawnie rozumiane przez odbiorców.

W praktyce zdarzają się przypadki wykorzystania reklamy społecznościowej do celów komercyjnych i politycznych. Prowadzi to do spadku zaufania społecznego do niej. Obecnie istnieje zainteresowanie obywateli problemami społeczeństwa, którzy wzywają do zwiększenia wolumenu reklamy społecznościowej, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Perspektywy rozwoju reklamy społecznościowej

Uwaga 2

Misją reklamy społecznej jest zmiana modelu społeczeństwa na lepszy. Dlatego musi stale informować ludność o wydarzeniach publicznych, pobudzać aktywność obywateli, promować działalność charytatywną i pomagać ludziom w radzeniu sobie z pewnymi trudnościami życiowymi.

Wyniki różnych badań z zakresu reklamy społecznej wskazują na istotną potrzebę rozpowszechniania informacji w następujących obszarach:

Propaganda zdrowy wizerunekżycie ludzkie (odmowa złe nawyki: palenie, alkohol i narkotyki)
Ochrona środowiska
Ochrona zwierząt, w tym bezdomnych
Zgodność z przepisami ruchu drogowego
Wzmacnianie wartości rodzinnych
Problemy sierot
Problemy osób niepełnosprawnych i starszych
Zapobieganie ciężkim i zakaźnym chorobom.

Kryzys w sfera społeczna zmusza Cię do rozważenia wszystkiego, co możliwe skuteczne narzędzia komunikacji, aby przyciągnąć uwagę