Co to oznacza? Dzienny limit kampanii reklamowej został osiągnięty. Kampania reklamowa „VKontakte” od A do Z. Tak VKontakte opisuje różnice między reklamą wyświetleń a przejściami
– jest to ograniczenie liczby czynności (np. wysyłania wiadomości) lub obiektów (np. liczby znajomych). W tym artykule dowiesz się, jakie są limity VKontakte i jak je ominąć. Pozwoli to uniknąć zatorów i innych niepotrzebnych problemów.
Jaki jest limit wiadomości na VKontakte?
Na początek porozmawiajmy o najważniejszej rzeczy – wiadomościach. W końcu sieci społecznościowe służą do korespondencji. Który Limit wiadomości VKontakte? Prawdopodobnie wiele osób miało taki znak (poniżej na zdjęciu), gdy zaczynało komunikować się z nowymi ludźmi?
VKontakte ma ograniczenie liczby wiadomości wysyłanych do użytkowników, którzy nie znajdują się na liście znajomych - 20 wiadomości dziennie. Jak ominąć ten limit VKontakte? To proste, dodaj użytkownika jako „znajomego” i komunikuj się tak dużo, jak chcesz. Nie ma żadnych ograniczeń w wysyłaniu wiadomości do znajomych.
Jaki jest limit znajomych VKontakte?
Ważne jest również, aby wiedzieć Limit znajomych VKontakte. Dotyczy to również ich generała maksymalna ilość oraz liczbę dodatków dziennie. Limit liczby znajomych VKontakte wynosi 10 000 osób. Co więcej, na łączną kwotę wpływa liczba wysłanych wniosków o dodanie do istniejących znajomych na liście.
Promując swoją grupę VKontakte, możesz napotkać kolejne ograniczenie - ograniczenie liczby zaproszeń do grup. Raz dziennie możesz zaprosić do grupy 40 osób. Prawdopodobnie wszyscy widzieliśmy tę irytującą wiadomość, taką jak ta na obrazku poniżej.
Bardzo łatwo jest ominąć ten limit VKontakte. Pamiętaj, że wiadomość dotyczy limitu zaproszeń na dzień, a nie na dzień. Można więc bezpiecznie zaprosić 80 osób podczas dwóch wizyt – raz rano, raz wieczorem. Co więcej, nigdy nie otrzymałem za to blokady, chociaż robię to codziennie od dłuższego czasu.
Jaki jest limit polubień na VKontakte?
Niestety, nadal istnieje limit polubień na VKontakte. Wydawałoby się, dlaczego to wprowadzono? Mogę jednak zapewnić, że niektórzy użytkownicy, którzy
W tym samouczku przedstawimy Cię biuro reklamowe VKontakte i dowiedz się, jak skonfigurować reklamy ukierunkowane. Sieć społecznościowa oferuje reklamodawcom bardzo potężne narzędzie z wieloma ustawieniami. Teraz spróbujemy to wszystko rozgryźć.
Co to jest reklama ukierunkowana
Dodajmy tutaj pojęcie „targetowania”, czyli wybrania segmentu odbiorców z ogólnej masy, w oparciu o określone kryteria.
Ukierunkowane reklamy na VKontakte
Konfigurowanie ukierunkowanych reklam na VKontakte
Temat jest dość obszerny, dlatego warto go zrozumieć krok po kroku.
Cena za konfigurację
Jeśli zdecydujesz się skorzystać z usług zewnętrznych specjalistów, musisz zrozumieć, jakie elementy składają się na koszt usług.
Dwa główne czynniki to dobór odbiorców (parametry docelowe) i pisanie reklam. Na niezależnych giełdach usług wykonawcy ogłaszają cenę wywoławczą 500 rubli. Wszystko zależy wtedy od tego, ile reklam trzeba przygotować.
Jeśli ustalimy jakich użytkowników potrzebujemy, jest to zadanie jednorazowe. Pisanie reklam to długa i monotonna praca. Tekst każdego z nich musi być unikalny i dobrze zaprojektowany z marketingowego punktu widzenia. Możesz skupić się na koszcie 100 rubli za jedną przygotowaną reklamę.
W naszym przypadku całą pracę wykonamy sami, więc koszty będą jedynie za odbiór grupa docelowa.
Ile kosztuje reklama?
- Koszt przejścia. NA ten moment, minimalny poziom to 6 rubli. Wybierając tę opcję, za każdą osobę klikającą w Twoją reklamę, wybrana kwota zostanie pobrana z konta reklamowego.
- „Płatność za wyświetlenia”. Ta opcja płatności polega na uwzględnieniu tego, ile razy Twoja reklama została wyświetlona wybranej grupie odbiorców. Za każde tysiąc wyświetleń określona kwota zostanie pobrana z Twojego konta.
Jak ustalić koszt dowiemy się już na etapie zakładania firmy.
Czego potrzebujemy
Musimy przygotować stronę docelową, na którą będziemy kierować naszych klientów. Może to być jednostronicowa witryna, katalog Twoich produktów lub osobna strona z Twoją ofertą.
Przygotuj także odpowiednią grafikę – do każdej reklamy będzie potrzebne zdjęcie. Od tego będzie zależeć skuteczność reklamy.
Zakładanie pierwszej firmy
Kliknij przycisk „Utwórz reklamę”.
Mówiłem o konieczności przygotowania strony, na którą będziemy odsyłać potencjalnych klientów. W kolejnym kroku wpisz w formularzu jej adres. Kolumna zostanie wypełniona automatycznie „Wskaż domenę reklamowanej witryny”. Aby kontynuować, kliknij przycisk „Kontynuuj”.
Teraz zaproponowano nam umieszczenie ogłoszenia.
Najpierw wybierz jego typ:
- „Obraz i tekst”. Będziesz mógł przesłać obraz, podać tytuł i dodać tekst opisu.
- „Duży obraz”. Ta opcja udostępnia duży obraz i nagłówek.
We dwóch kolejne bloki napisz tytuł i opis ogłoszenia. Dodaj zdjęcie klikając przycisk "Załaduj obrazek".
Na koniec należy wybrać temat ogłoszenia i wskazać kategorię wiekową.
Skończyliśmy z projektem. Przejdźmy do najważniejszego bloku – targetowania. Podchodząc do tego kroku, powinieneś już przeprowadzić analizę rynku i zidentyfikować swoich potencjalnych odbiorców. Jej wiek, płeć, zainteresowania itp. Teraz ustawimy te parametry.
Dostępne opcje kierowania zostaną wymienione poniżej wraz z opisami.
- "Geografia". Wybierz kraj i region lub wskaż na mapie.
- „Wskaż wymagane miasta”. Wybierz z listy miasta, których potrzebujesz.
- "Z wyjątkiem". Jeśli nie chcemy wyświetlać reklam mieszkańcom niektórych miast, wybierz ich z listy.
- "Podłoga" .
- „Opcje wieku”.
- "Urodziny" . Jeśli reklamujesz wszelkiego rodzaju prezenty, możesz użyć tej opcji, aby wyświetlić reklamę osobom zbliżającym się do urodzin.
- "Status rodziny".
- "Zainteresowania". Wybierz kategorię zainteresowań potencjalnych odbiorców.
- „Społeczności”. Możesz wybrać wyświetlanie reklam użytkownikom w określonych społecznościach lub nie.
- „Edukacja i praca”. Możesz wybrać odbiorców na podstawie wykształcenia lub stanowiska.
- „Retargetowanie odbiorców”. Możesz utworzyć konkretną grupę użytkowników z istniejących odbiorców. A potem pokaż im reklamy. Ustawienia retargetingu wykraczają poza zakres tego przewodnika.
- „Ustawianie ceny i lokalizacji”. W pierwszej kolejności wybieramy opcję płatności – za wyświetlenia lub przejścia. Następnie wybieramy lokalizację wyświetlacza - tylko witryna VKontakte lub także witryny partnerskie. Następnie ustalamy cenę i jeśli zajdzie taka potrzeba tworzymy nową Firma reklamowa do ogłoszenia.
Po zakończeniu ustawiania opcji kierowania kliknij przycisk „Utwórz reklamę”.
Reklama zostanie utworzona i przejdziemy do ostatecznych ustawień.
Kończymy konfigurację i uruchamiamy reklamę.
Teraz musimy ustawić najnowsze ustawienia, doładować saldo i wysłać reklamę do pracy. Zróbmy to.
Na tej stronie musimy określić limity.
- "Dzienny limit". Limit środków na firmę, które można wydać w ciągu dnia.
- „Limit reklam”. Ograniczenie wydawania środków w ramach konkretnej reklamy.
- „Data rozpoczęcia/zakończenia”. Jeżeli planujesz uruchomienie firmy w konkretnym terminie, ustaw odpowiednią opcję.
Prawie skończyliśmy. Teraz musisz uzupełnić saldo swojej firmy, aby Twoje reklamy mogły zacząć się wyświetlać. W lewym bloku menu kliknij link „Budżet”. Na następnej stronie kliknij link „Doładowanie”. Wybieramy dogodną opcję płatności i przelewamy środki na Twoje saldo.
Istnieje wiele sposobów promowania i promowania grup i społeczności w sieciach społecznościowych. darmowe sposoby. Niektóre z nich są bardzo skuteczne, ale wszystkie wymagają czasu i wysiłku. Dlatego pewnego dnia przychodzi taki moment, że zdajesz sobie sprawę, że oprócz wszystkich dostępnych metod warto dodać jeszcze jedną, płatną metodę – reklamy targetowane. A jeśli nie miałeś wcześniej doświadczenia w zamieszczaniu reklam np. w takich sieć społeczna, podobnie jak VKontakte, dość szybko pojawia się kolejne pytanie: jak samodzielnie reklamować się na VKontakte, bez zwracania się o pomoc do specjalistów.
Właściwie nie ma nic skomplikowanego. Myślę, że za pomocą moich zrzutów ekranu będziesz mógł powtórzyć wszystkie kroki, zamieścić reklamę na VKontakte i przeanalizować wyniki.
Rozpoczynamy naszą pierwszą kampanię reklamową
Pierwszą rzeczą, od której musisz zacząć, jest skorzystanie z tego linku na stronę reklamową VKontakte. Nas interesuje pierwsza zakładka „Reklamy targetowane”. Od razu powiem, że reklamy targetowane są kluczowa cecha reklama na VKontakte i zakładamy obecność narzędzi, za pomocą których można skonfigurować wyświetlanie reklamy według różnych parametrów.
- Płeć, wiek, stan cywilny, kraj i miasto zamieszkania.
- Uniwersytet, wydział, szkoła, rok studiów wyższych.
- Stanowiska, dzielnice, stacje metra, a nawet ulice.
- Zainteresowania, hobby, ulubione filmy, książki, gry itp.
Oznacza to, że możemy dostosować naszą reklamę w taki sposób, aby była ona wyświetlana docelowej grupie odbiorców. Jeśli Twoja grupa docelowa nie obejmuje uczniów, możesz niezależnie ustawić żądany wiek odbiorców i wykluczyć wyświetlenia reklam z pola widzenia uczniów.
Kliknij zakładkę „Reklamy ukierunkowane” i uważnie przeczytaj o zaletach reklamy na VKontakte. Zachęcamy do kliknięcia „Utwórz reklamę”. Na następnej stronie zostajemy zapytani, co chcemy reklamować: naszą społeczność (grupową, publiczną lub spotkania), aplikację VKontakte, film z linkiem do strony reklamodawcy lub strony zewnętrznej. Najpopularniejsza jest reklama społecznościowa, dlatego wybierzemy tę opcję jako przykład, jeśli Ci odpowiada.
Tutaj, na tej stronie, musisz wybrać swoją społeczność, a znajdziesz się na stronie publikowania ogłoszeń. Zadanie: wybierz opcję zakwaterowania, która najbardziej Ci się podoba.
- Nagłówek 25 znaków + obraz 90x120px z płatnością za wyświetlenie
- Nagłówek 25 znaków + obraz 90x65px + tekst reklamy 60 znaków z płatnością za kliknięcie
- Promocja społeczności – logo grupy wyświetla się automatycznie.
Według mnie najtrudniej jest napisać poprawnie 25-znakowy nagłówek. W moim przypadku lepiej byłoby dopasować tytuł do dwóch słów: „Skarbiec Napiwków”.
Przewiń w dół, a zobaczysz ustawienia kierowania. Możesz wybrać kraj, miasto, płeć, wskazać zainteresowania i wykształcenie. Jeśli uznasz to za konieczne i zaznaczysz niezbędne punkty, to w ten sposób zawęzisz grono odbiorców do grupy docelowej zainteresowanej Twoimi produktami i usługami.
Najważniejszą rzeczą, jaka pozostała, jest ustalenie kosztu ceny reklamy. Aby to zrobić, ważne jest, aby określić, za co chcesz płacić – wyświetlenia czy konwersje.
Oto jak VKontakte opisuje różnice między reklamą wyświetleń i przejść:
„Reklamy rozliczane według kosztu wyświetlenia są formatem bardziej statycznym niż reklamy płatne za kliknięcie. Są odpowiednie dla reklamodawców zainteresowanych generowaniem popytu na towary lub usługi określonej marki lub reklamą wizerunkową. Głównym składnikiem reklam płatnych za wyświetlenie jest obraz.
Płacąc za wyświetlenia, za każde 1000 wyświetleń z budżetu odejmowana jest ustalona przez Ciebie kwota (np. 1 rubel = 1000 wyświetleń).
Płacąc za konwersje, liczone są tylko unikalne konwersje z Twojej reklamy. Jeśli użytkownik VKontakte kliknął już tę reklamę (z dowolnego komputera), przejście nie zostanie policzone. Sam ustalasz także cenę za przejście (np. 1 przejście = 1 rubel).”
Warto tylko wziąć pod uwagę fakt, że płacąc za wyświetlenia, obraz jest zauważalnie większy ze względu na brak tekstu reklamy i co najważniejsze, nie ma CTR w formule kosztu tysiąca wyświetleń.
Ponieważ skuteczność reklamy można określić jedynie poprzez testy, wolę posłuchać rad bardziej doświadczonych osób i ustalić płatność za kliknięcia. Oznacza to, że zapłacę tylko za te osoby, które kliknęły w moją reklamę i ją śledziły. Po raz pierwszy polecam zacząć od niewielkiego kosztu przejścia - 3 ruble, chociaż VKontakte zaleca zapłacenie za przejście od 22 do 31 rubli.
Jako przykład mogę podać moje wyniki:
Ustaliwszy koszt przelewu na 3 ruble, doładowałem konto kwotą 300 rubli. W ciągu 3 dni dokonano 36 przejść, a subskrybentami grupy zostało 5 osób. Małe wyniki, ale aby uzyskać najlepsze, potrzebuję tego doświadczenia dzisiaj. W rezultacie w ciągu 3 dni z 300 rubli wydano 108 rubli. Koszt jednego abonenta wyniósł 21,6 rubla. Trochę drogie, to pewne. Musimy jeszcze popracować nad obniżeniem kosztu abonenta. Trudno jest osiągnąć to, czego chcesz za pierwszym razem. Oznacza to, że muszę przetestować wzrost kosztów przejścia, ponieważ im wyższą stawkę ustawię, tym częściej będzie wyświetlana moja reklama.
Wraz z doświadczeniem przyjdzie zrozumienie chipów, które wydają się leżeć na powierzchni, ale nie można ich zrozumieć za pierwszym razem. Eksperymentowanie z doborem grup docelowych i doskonalenie reklama możesz osiągnąć mniejszą liczbę docelowych odbiorców i niższy, ale bardziej optymalny koszt przejścia.
Musisz być także przygotowany na to, że będziesz musiał stale monitorować skuteczność swojej reklamy; jeśli nie będziesz zadowolony z efektów, zawsze możesz edytować ogłoszenie i wprowadzić zmiany w ustawieniach.
Uruchom reklamę
Po wyrażeniu zgody na politykę reklamową VKontakte reklama musi zostać uruchomiona na Twoim koncie osobistym. Teraz, gdy stworzyłeś już swoją pierwszą kampanię reklamową, w prawej części strony zobaczysz link „reklama”. Kliknij go w dowolnym momencie, a znajdziesz się na swoim koncie reklamowym.
Uzupełnienie budżetu
Na górze wpisz wysokość limitu całkowitego oraz limitu dziennego. Oznacza to, ile pieniędzy wydałbyś na reklamę dziennie i przez cały okres. Oczywiście najpierw musisz uzupełnić saldo konto osobiste i przesyłaj pieniądze w dogodny dla Ciebie sposób: karty bankowe Visa i Master Card, korzystając z elektronicznych systemów płatności Yandex.Money, WebMoney i portfela Qiwi Możesz także doładować swoje konto, korzystając z dość dużej listy terminali płatniczych.
Po tym jak pieniądze pojawią się na Twoim koncie osobistym, musisz ustawić limit dzienny i całkowity na górze strony oraz w tabeli i uruchomić reklamę w sekcji „status”. Następnie Twoje ogłoszenie trafia do moderacji na około 2-3 godziny. Moderacja reklam VKontakte jest poważna: w reklamie nie można zwracać się do odbiorców per „ty”, podawać numerów telefonów w tekście i na obrazku, nie można reklamować narkotyków, pornografii, wyroby tytoniowe itp.
Powinieneś wiedzieć! Na koncie kampanii musi pozostać co najmniej 100 rubli, w przeciwnym razie pojawi się ostrzeżenie:
„Nie można wyświetlić reklamy. Na każdą uruchomioną reklamę Twój budżet powinien wynosić co najmniej 100 rubli. Możesz uzupełnić budżet lub zatrzymać wyświetlanie reklamy. "
Nie bój się zmienić ustawień reklamy w trakcie prowadzonej kampanii reklamowej, jeśli zauważysz, że efekt nie jest dla Ciebie satysfakcjonujący. W niektórych kampaniach reklamowych bardziej opłacalne będzie korzystanie z płatności za wyświetlenia niż za kliknięcia. Ale tego będziesz musiał doświadczyć na własnej skórze.
Zwróć uwagę na reklamy, które wyświetlają się teraz na Twojej stronie. Oceń, czy reklamodawca słusznie uwzględnił Twoje zainteresowania, czy też zdecydował się na zmarnowanie budżetu reklamowego. Na przykład, jeśli jesteś mamą urlop macierzyński, a wyświetliła Ci się reklama zakładu Elektrostal, to jest to wyraźny znak, że reklamodawca źle skonfigurował swoją reklamę, a w związku z tym skuteczność jego kampanii reklamowej będzie niska.
Anton Starczenkow
A Aby rozpocząć zapoznawanie się z reklamą VKontakte, wystarczy kliknąć link na dole ekranu, gdy jesteś w systemie. Zdradzę ci mały sekret - może to zrobić absolutnie każdy użytkownik zarejestrowany w tej sieci społecznościowej.
B Bez zrozumienia, kto może stać się Twoją grupą docelową, zaprojektowanie kampanii reklamowej jest dość trudne, dlatego jeśli już zdecydowałeś, co będziesz reklamować, musisz kliknąć przycisk „Utwórz reklamę” i znaleźć się w nowym nieznanym świecie reklamy.
W W tym interfejsie można bez pisania tekstu reklamy i linków sprawdzić, ilu użytkowników znajduje się w określonej grupie docelowej, po prostu umieszczając różne cele, ponieważ na przykład w tym przypadku wybraliśmy wszystkie sparowane dziewczyny w wieku powyżej 25 lat w mieście Petersburgu było ich 562 351:
G Najważniejsze jest nie tylko ustawienie ogólnego kierowania na VKontakte według płci i wieku, ale także próba znalezienia zainteresowań lub grup, w których mogą znajdować się Twoi docelowi odbiorcy.
D Aby wybrać odpowiednią grupę odbiorców, możesz zastosować bardziej precyzyjne cele, takie jak „Rozszerzona geografia” lub „Edukacja i praca”:
Siema Pojemność rynku reklamowego VKontakte jest ograniczona jedynie liczbą osób chętnych do uruchomienia kampanii, dlatego główną formą rywalizacji między reklamodawcami jest aukcja ofertowa. W ostatnim bloku możesz zobaczyć, jak wysoka jest obecnie rekomendowana stawka w Twojej grupie docelowej. Należy wziąć pod uwagę, że im niższa stawka, tym rzadziej będzie wyświetlana Twoja reklama.
I Chęć maksymalnego obniżenia stawki jest w pełni uzasadniona i masz taką możliwość. Wystarczy osiągnąć maksymalny iloczyn liczby przejść na CTR. Tym samym cenę wywoławczą w polu „Koszt przejścia” można znacznie obniżyć dzięki odpowiednio dobranym grupom docelowym i ciekawej reklamie.
Z Zadanie przyciągnięcia uwagi można rozwiązać na dwa sposoby: za pomocą kolorowego obrazka lub zwracając się bezpośrednio do grupy docelowej:
I Skorzystaj z formy płatności za kliknięcia lub za wyświetlenia - wybór należy do Ciebie! Warto tylko wziąć pod uwagę fakt, że płacąc za wyświetlenia, obraz jest zauważalnie większy ze względu na brak tekstu reklamy i co najważniejsze, nie ma CTR w formule kosztu tysiąca wyświetleń.
Y Jako geotargeting można wybrać Oshkar-Ola lub dowolne inne miasto i według tej zasady można podzielić kampanie reklamowe lub reklamy. Warto zaznaczyć, że nawet w małe miasta liczba zarejestrowanych użytkowników na VKontakte może być dość znacząca.
DO Kiedy już zdecydowałeś się na geotargeting, grupy docelowe zostały określone i jest już mniej więcej jasne, w jaki sposób będziesz zwracał się do odbiorców, czas wybrać obraz, mając na uwadze, że powinien on być na tyle atrakcyjny, aby uzyskać maksymalne wartości CTR:
oraz w zarządzaniu kontem. Przygotuj się na to, że często będziesz musiał dodawać nowe i wyłączać reklamy, które nie działały przy niskim CTR i wysokich kosztach konwersji.
M Procedura dotycząca reklam VKontakte jest dość rygorystyczna. Najczęstszym błędem jest zwracanie się do „ty” w „VKontakte” - jest to niedopuszczalne, tylko „ty”. Nie próbuj także umieszczać numerów telefonów w tekstach i obrazach, nie próbuj reklamować narkotyków, pornografii, wyrobów tytoniowych itp. I samo dosadne zdjęcie może nie przejść przez moderatorów... a może tak...
N Nie można dodawać nowych reklam w nieskończoność; istnieją pewne ograniczenia. Po pierwsze, jest to punkt zasady nr. 5:
O limity całkowite i dzienne - całkiem użyteczne narzędzia, szczególnie na początku nowej kampanii. Dzięki tego typu ograniczeniom można zapobiec nadmiernym wydatkom na jedną skuteczną reklamę poprzez bardziej równomierną dystrybucję środków.
P Warto okresowo zmieniać treść i szukać innych grup docelowych, gdyż nawet najlepsza kampania reklamowa z czasem zaczyna pogarszać swoje wyniki. Dzieje się tak dlatego, że reklama może wyczerpać swój zasób nowości dla pierwotnego odbiorcy. Częstotliwość zmian uzależniona jest od ilości uczestników w grupie oraz częstotliwości pokazów. Jednak statystyki kampanii, w których CTR spada w pewnych okresach, są całkiem normalne.
R Wyniki konwersji kampanii reklamowej VKontakte stosowanej jako cel zakupu są zwykle niższe w porównaniu z tradycyjną reklamą w wyszukiwarce. Jest to logiczne, ponieważ tutaj tworzymy popyt, a nie pracujemy z czymś, co jest już gotowe. Z drugiej strony, jeśli celem jest liczba wyświetlonych stron, konwersja może być na poziomie lub nawet wyższa ze względu na brak potencjalnych konkurentów. Użytkownik po wejściu na stronę ogłoszeniodawcy nie może zamknąć okna i zobaczyć kilku podobnych ofert na raz, dlatego uważniej przegląda witrynę.
Z Statystyki realizacji celów można analizować aż do samej reklamy, wstępnie tagując każdy link, więc jeśli zadaniem jest porównanie skuteczności reklamy w kilku regionach, warto wcześniej stworzyć różne reklamy.
T e, które kliknęły w reklamę, zebrane są w całkiem ładne diagramy z rozkładem według płci, wieku i położenia geograficznego.
U Możesz zobaczyć i usłyszeć reklamy za pośrednictwem reklamy wideo „VKontakte”. Publikując film, należy wziąć pod uwagę atrakcyjność dla odbiorców jako „Ty” i oczywiście film musi zapadać w pamięć - to jest branding.
F Funkcja dostępu dla gości i administratorów ułatwia życie zarówno agencjom, jak i reklamodawcom. Za jego pomocą można otwarcie pokazać klientowi całą kampanię reklamową lub monitorować pracę wykonawcy.
X Dobry CTR w VKontakte to pojęcie raczej względne, jak w zasadzie w każdym innym systemie. Można jednak powiedzieć, że jeśli rekomendowany koszt kliknięcia zacznie spadać, to Twój CTR będzie wyraźnie lepszy od średniej dla grupy docelowej.
H Po pewnym czasie spodziewamy się rozwoju reklamy w wyszukiwarkach „VKontakte”, na razie możemy tylko powiedzieć, że istnieje:
za pomocą którego można zidentyfikować osoby podróżujące poza WNP częściej niż 2 razy w roku.
mi To, czy ukierunkowane reklamy na VKontakte są egzotyczne, czy nie, zależy od Ciebie. Ale
JA Zeres, liczący ponad 72 miliony mieszkańców samej Rosji, uważa VKontakte za swój dom. A dla każdego reklamodawcy szansa na powieszenie ładnego banera w domach niektórych z tych osób jest
I Z pewnością nie będzie to zbyteczne.
Ostatnio podczas konsultacji coraz częściej jestem pytany o reklamy ukierunkowane na VKontakte.
OK, spójrzmy dzisiaj na szczegółowy algorytm na żywym przykładzie i zobaczmy, jak to działa. Powiem od razu – jeśli przeczytasz mój artykuł na ukos, od niechcenia muskając oczami, nic się nie stanie. Trzeba postępować krok po kroku i podczas konfigurowania reklamy VKONTAKTE sprawdzać każdy krok.
Etap pierwszy: jakie produkty i usługi można promować za pomocą ukierunkowanych reklam na VKontakte?
1) Kosztuje nie więcej niż 150 dolarów – jest to limit cenowy sprawdzony w praktyce. Czy Twój produkt jest droższy? Nie dowiesz się, dopóki nie spróbujesz, ale z doświadczenia wynika, że wszystko, co jest droższe niż podana cena, jest znacznie trudniejsze i gorzej się konwertuje.
2) Reklama ukierunkowana może TYLKO sprzedawać towary i usługi konsumenckie. Jeśli sprzedawany produkt, usługa lub marka ma grupy fanów, społeczności, publiczne strony VKontakte, warto spróbować. Jeśli nie ma oczywistych zwolenników, nie musisz próbować się reklamować. Seminaria na temat regulacji walut i okuć metalowych zdecydowanie NIE BĘDĄ działać (było to niedawno omawiane).
Etap drugi: o czym musisz pamiętać tworząc kampanię reklamową VKONTAKTE?
1) Kluczem do sukcesu reklamy ukierunkowanej jest właściwy wybór grupa docelowa. Musisz znać swojego konsumenta z widzenia! Przy określaniu grupy docelowej nie ma drobiazgów! Jeśli przegapisz jeden punkt, możesz zmarnować swój budżet. Na przykład, jeśli głównymi odbiorcami Twojego produktu są Grupa wiekowa z 30 do 40 lat, a Ty decydujesz się na rozszerzenie asortymentu na dziesięć lat z 20 do 40 („a co jeśli wystrzeli?”) – weź pod uwagę, że skuteczność reklamy spadła już trzykrotnie. Ponieważ na VKontakte jest trzy razy więcej użytkowników w wieku od 20 do 30 lat niż od 30 do 40 lat, będą oni częściej oglądać Twoją reklamę, ale te wyświetlenia nie będą miały sensu (konwersji).
2) Ustaw limity wydatków. Bardzo nie podoba mi się to, że VKONTAKTE nie może planować programów itp reklama kontekstowa, ale możesz i powinieneś ograniczać swój budżet na wszystkie dostępne sposoby.
3) Uważaj na godziny występów. Reklamowanie czegoś wieczorem lub wcześnie rano jest prawie bezużyteczne. Będą projekcje. Być może będą nawet kliknięcia. Nie będzie żadnej konwersji.
4) Przetestuj każdą reklamę. Test oznacza wyświetlenie świeżej reklamy z bardzo małym limitem. 100 rubli za nową reklamę wystarczy, aby zrozumieć, czy działa, czy nie.
Trochę o osobistej metodzie oceny skuteczności reklamy kierowanej w VK. kom
Opróżniamy 100 rubli budżetu, spójrz na CTR reklamy:
- jeśli powyżej 0,2% - dobre ogłoszenie
- jeśli w granicach 0,1-0,2% - wymaga poprawy (zmiany w tytule lub opisie)
- wszystko poniżej 0,1% trafia do koszyka
Etap trzeci: dopracowanie reklam ukierunkowanych na VKontakte.
Powiem ci na osobistym przykładzie istniejącej kampanii reklamowej VKontakte. Ogłaszam sezonową odzież dziecięcą - kurtki, garnitury, kombinezony. Kampania prowadzi do jednej oferty CPA. Jest to produkt stosunkowo niedrogi, sezonowy, dodatkowo mam rocznego synka i doskonale znam obawy grupy docelowej w osobie jego mamy :)
A)Rozpoczęcie konfiguracji standardowej
B)Prześlij obraz, wymyśl tytuł i tekst
Kilka niuansów:
- Nagłówek jest zawsze wezwaniem do działania!
- Tekst opisu – odsłania całą istotę Twojej propozycji
- Obraz stanowi 80% sukcesu technicznego każdej konkretnej reklamy (jak w reklamie zwiastuna). Lepiej poświęcić dodatkowe 10 minut na szukanie zdjęcia wywołującego efekt wow, niż marnować budżet.
C)Ustawienia kierowania
W w tym przypadku jeśli chodzi o geografię, demografię i stan cywilny, wiem dokładnie, co trzeba wskazać, bo... część jest znana osobiste doświadczenie część jest bezpośrednio wskazana na stronie oferty sklepu internetowego.
Uwaga: jeśli np. dla swojego produktu możesz określić, że połowa klientów pochodzi z Omska i Nowosybirska, a druga połowa z innych miast Federacji Rosyjskiej, to wskaż tylko te dwa miasta i nie więcej.
Wyraźnie obowiązuje tu zasada koncentracji, która sprawdza się także w przypadku wszystkich pozostałych parametrów targetowania (wiek, płeć, stan cywilny, zainteresowania itp.). Twoim zadaniem jest zebrać śmietankę swojej grupy docelowej i strzelić do pierwszej dziesiątki, a nie liczyć, że może przyjdzie sześćdziesięciolatek z Kukujewska i kupi wnukowi kurtkę zimową w prezencie. Nie wejdę! Nie zdąży! Twój budżet skończy się znacznie wcześniej...
Myślimy, myślimy i myślimy! Do jakich społeczności mogą należeć mamy, którym sprzedajemy kurtki zimowe i za jaką cenę? słowa kluczowe Znajdziesz je w wyszukiwaniu społeczności VKontakte.
Przykład wyszukiwania:
Jeszcze raz podkreślam: musisz przejść przez wszystkie punkty celownicze, przemyśleć każdy i „lizać” każdy z nich. W tę reklamę Nie skonfigurowałem takich rzeczy jak „Aplikacje i witryny”, „Światopogląd”, „Edukacja” itp. Te punkty nie będą tutaj potrzebne. Ale w każdym konkretny przypadek ustawienie może być inne: dobre aparaty wskazane jest zaoferowanie fotografom produktu informacyjnego na temat ezoteryki - osób z wyższa edukacja oraz nowe telefony – dla uczniów i uczniów szkół średnich. W tej kwestii nie ma drobiazgów.
mi) Publiczność i stawki
Minimalna grupa odbiorców do testowania reklamy kierowanej to 20 000 osób i więcej. Jeśli grupa docelowa jest mniejsza, jest to złe, ponieważ reklamy będą wyświetlane tym samym osobom częściej, co spowoduje spadek CTR. Więcej jest świetne, najważniejsze jest, aby starać się jak najmniej przechwytywać użytkowników innych niż docelowe.
W przykładowym ogłoszeniu, które podałem wyglądało to tak:
Widownia licząca ponad 50 000 widzów jest normalna.
O zalecanej cenie: Na zrzucie ekranu cena jest zalecana przy ustawianiu „za wyświetlenia”, czyli zaleca się ustawienie tej ceny na 1000 wyświetleń. Zwykle ustawiam go w okolicach środka zalecanego zakresu. W Internecie można znaleźć wiele porad, że ustawianie wycisków jest nieprofesjonalne i błędne, a cenę można ustalić znacznie niższą od zalecanej… komu wierzyć, zależy od Ciebie. Nie ufałbym nikomu (łącznie z autorem tego artykułu :)), ale wszystko przetestowałbym i sprawdził własne doświadczenie. Osobiście pracuję na wyświetlenia i licytuję w ten sposób ukierunkowane reklamy VKontakte, ponieważ:
1) Zła reklama nie uzyska CTR, nawet w przypadku kliknięć i wyświetleń. Jeśli CTR jest niski, trzeba popracować nad obrazem, nagłówkiem, tekstem, warunkami targetowania, ale metoda płatności nie ma z tym nic wspólnego.
2) Konfigurowanie metody płatności „za wyświetlenia” pozwala uzyskać naprawdę ukierunkowanych odwiedzających z VKONTAKT znacznie taniej niż w przypadku KAŻDEGO innego rodzaju reklamy. Mam pewne statystyki dotyczące różnych ofert i możesz w to wierzyć lub nie, ale normalnego przelewu „na żywo” za średnio 3-4 ruble w obszarze produktów z ostrą konkurencją nie da się nigdzie indziej uzyskać.
3) Jeśli spróbujesz zaoszczędzić pieniądze i ustalisz cenę niższą od zalecanej, CTR nawet bardzo dobrej reklamy zacznie bardzo szybko spadać. Kto nie wie, czym jest CTR? W rezultacie nie zostaną osiągnięte żadne oszczędności, a dobrą reklamę można łatwo zmarnować.
Ostatni niuans ustawienia: Nie zapomnij zaznaczyć pola wyboru „limit do 100 wyświetleń na osobę”. Jeśli użytkownik nie kliknie po 100 wyświetleń, logiczne jest, że nie kliknie po 1000, najwyraźniej po prostu nie jest zainteresowany Twoją reklamą.
Etap czwarty: Zapisz ogłoszenie, kliknij „uruchom” i to idzie w parze z umiarem. Moderacja VKONTAKTE jest zwykle bardzo szybka, od kilku minut do kilku godzin.
Następnie rozpoczną się seanse. Po teście budżetu 100 rubli oceniamy reklamy i pozostawiamy do działania, tylko te, które przekroczyły CTR 0,2%
Jeśli wszystko zostanie wykonane poprawnie, po kilku godzinach w statystykach VKONTAKT zobaczysz następujące liczby:
A po kilku godzinach statystyki sprzedaży przedstawiają się następująco:
100% w handel detaliczny- całkiem normalny wynik.
To wszystko na dzisiaj :).
Jeśli zarejestrowałeś się przy użyciu mojego linku polecającego, zacząłeś pracować i testować reklamy za co najmniej 100 $, ale coś Ci nie wychodzi, możesz zapukać na mój e-mail [e-mail chroniony] i postaram się doradzić Ci bezpłatnie (o ile będzie to w moich kompetencjach).
We wszystkich pozostałych przypadkach warunki konsultacji opisane są na stronie