სოციალური რეკლამა რუსეთში. მისი როლი, პრობლემები. სოციალური რეკლამის პრობლემები და გადაწყვეტილებები. სოციალური რეკლამის შესახებ დაბალი ინფორმირებულობა, შედეგად, მისი დაბალი ეფექტურობა

ეს ბატონები მას ყველაზე აბსურდულ მოტივებს მიაწერენ, რადგან არ შეუძლიათ საზოგადოებრივი სიკეთის მოტივი იყოს თავისთავად. სტენდალი.შენიშვნები ტურისტისგან

2003 წელს რუსეთის შინაგან საქმეთა სამინისტრომ გადაწყვიტა განეხორციელებინა აქცია, რომელიც შექმნილია რუსი პოლიციელების იმიჯის გამოსასწორებლად. იგეგმებოდა რომ გამოსახულების რეკლამაპოლიცია მოსკოვსა და რეგიონებში გამოჩნდება. კამპანია არ შემოიფარგლება მხოლოდ გარე რეკლამით: QMS-ში ასევე გამოჩნდა სარეკლამო შეტყობინებები, მათ შორის ელექტრონული: „შინაგან საქმეთა სამინისტრო არ აპირებს გადაიხადოს მისი განთავსებისთვის - კანონის მიხედვით. 5% სარეკლამო სივრცე, მედია უნდა გამოიყოს სოციალური რეკლამისთვის." გაჩერდი! რა იქნება ეს "ადგილი მზეზე" სოციალური რეკლამაყველა ჩვენი სამინისტრო და დეპარტამენტი ერთდროულად მიმართავს?

მაგრამ ეს არის ჩვეულებრივი კორპორატიული იმიჯის რეკლამა, არაფრით განსხვავდება სარეკლამო მცდელობებისგან, რომელსაც ზოგიერთი ბანკი აკეთებს თავისი ოფისის დაბინძურებული გარეგნობის გასაუმჯობესებლად. თუ კონკრეტული სამინისტრო გრძნობს რეპუტაციის გაუმჯობესების აუცილებლობას ასეთი საშუალებებით, რა შუაშია ეს რეკლამის შესახებ კანონში სოციალური რეკლამის სახით დაფიქსირებულ მსგავს საქმიანობასთან? გასაგებია, რომ ამ უკანასკნელს სჭირდება ამ შემთხვევაშიდამატებით განმარტებებში.

დავუბრუნდეთ პოლიციას. სტატიაში ბევრი საინტერესო დეტალია: „მას შემდეგ ბიუჯეტის სახსრებისარეკლამო კამპანიაში, ჩვეულებისამებრ, სარეკლამო კამპანიაში მონაწილეობას მიიღებენ ასევე სამინისტროს ფული, რომ გააკეთონ პლაკატები. გასაკეთებელი პლაკატების გადახდით, ისინი იღებენ შესაძლებლობას განათავსონ ლოგოები და საკონტაქტო ინფორმაცია ბილბორდის კუთხეში. მაგალითად, ზუსტად ასე - სადაზღვევო კომპანიის Rossiya-ს მონაწილეობით - მოსკოვის ქალაქის შინაგან საქმეთა სამმართველო ახლა აწარმოებს სარეკლამო კამპანიას 02 სერვისისთვის." მაინტერესებს, პოლიციამ ასევე უნდა დააჯარიმოს ამ რეკლამის მწარმოებლების თანამშრომლები ტრაფიკის დარღვევისთვის. წესები ინდივიდუალურ (შეღავათიან) საფუძველზე?

შემდგომ - მეტი: „ამ სარეკლამო კამპანიის შემუშავების ტენდერის შედეგები ცნობილი გახდა. გამარჯვებული გახდა სარეკლამო ჯგუფი BBDOდა სააგენტო მაკკენიერიქსონი, სოციალური რეკლამის შემქმნელთა კავშირის წევრები (სსრკ). Აღმასრულებელი დირექტორისსრკ ტ. კოროტკოვა ამტკიცებს, რომ კავშირის მიზანი ამ ღონისძიებაში არის „სახელმწიფოსთვის რელევანტური და მნიშვნელოვანი სოციალური რეკლამის იდეების პოპულარიზაცია“.

ხედავთ, პირადად შემსრულებლებს ამაში ეჭვი არ ეპარებათ ჩვენ ვსაუბრობთსახელმწიფოსთვის მიმდინარე და მნიშვნელოვანი მოვლენების შესახებ. და მე და შენ, ანუ ქვეყნის ყველა მოქალაქე?

ასე რომ, სარეკლამო ჯგუფი ADVდააარსა კავშირი, რომელიც დღეს განსაზღვრავს ქვეყანაში სოციალური რეკლამის პოლიტიკას. ამ კავშირში შემავალი სააგენტოები, კერძოდ სარეკლამო ჯგუფი BBDOდა სააგენტო მაკკენიერიქსონმა მიიღო ტენდერი შინაგან საქმეთა სამინისტროს რეკლამირებისთვის, რომელიც - როგორც წინადან ირკვევა - არ არის სოციალური რეკლამა.

თუმცა, სიტყვა მივცეთ სოციალური რეკლამის შემქმნელთა კავშირის (სსრკ) ავტორებს: " მთავარი ამოცანა– წვლილი შეიტანოს ქვეყანაში სოციალური რეკლამის სფეროში ერთიანი სახელმწიფო პოლიტიკის განხორციელებაში. 10-15 წლის წინ სახელმწიფომ პრაქტიკულად შეწყვიტა მონაწილეობა საზოგადოებაში სტერეოტიპებისა და ქცევის ნიმუშების ფორმირებაში, ღირებულებებსა და შეფასებებში, ქვეყნის იმიჯზე საშინაო და საშინაო საკითხებში. საგარეო ბაზრებზე. შედეგად ეს პროცესი სახელმწიფო ინტერესების გათვალისწინების გარეშე განხორციელდა. შედეგად, უპრეცედენტო მატებაა დანაშაულის, ძალადობის და ზოგადად ყველა სახის ნეგატიური ინფორმაციის თემაში. სანამ ხელისუფლება დუმს, მედია რეიტინგს ნეგატივიდან იღებს. დღეს ადამიანებს მხოლოდ პოზიტიური სურათების დანახვა შეუძლიათ კომერციულ რეკლამაში. იქ ყოველდღე ხდება მცირე გამარჯვებები - ჟანგზე, ჭუჭყზე, ქერტლზე და კარიესზე. მაგრამ ჩვენი დროის ღირსეული გმირები არ არსებობენ“.

შემდგომში: „ახლა აქტიურად განიხილება რუსეთის იმიჯის ჩამოყალიბების საკითხი რუსეთის შიგნით, სახელმწიფოს დაუყოვნებელი დაბრუნება იდეოლოგიის სფეროში და აქტიური ქმედებები ქვეყანაში აუცილებელია „გონივრული, კარგი, მარადიული“ მოყვანა სახელმწიფო ვალდებულია და იმისთვის, რომ სახელმწიფოს ხმა ისმოდეს, სხვათა შორის, არსებობს. სამთავრობო რეკლამა" .

აქ საზოგადოებასა და სახელმწიფოს შორის თანასწორობის კურიოზული ნიშანია. ეს პრობლემა პოლიტიკური მეცნიერებაა და მასში ჩარევას აზრი არ აქვს. მინდა შემოვიფარგლო იმ შენიშვნით, რომ პრინციპში სახელმწიფო არის მოქმედი საკანონმდებლო და აღმასრულებელი ხელისუფლება- ელემენტი, რომელიც პერიოდულად იცვლება. არ არის საჭირო მისი დატვირთვა ისეთი ფუნდამენტური ამოცანებით, რომელთა გადაწყვეტაში საზოგადოება მონაწილეობს, როგორც თანასწორი შემსრულებელი თავისი სამოქალაქო სტრუქტურების სახით, კულტურის, ხელოვნების, იგივე საშუალებების სახით. მასობრივი კომუნიკაციაროგორც პლატფორმა მრავალფეროვანი სოციალური ფენებისა და ჯგუფების თვალსაზრისის განახლებისთვის. მთელი საზოგადოების მდგომარეობით, ქალაქის ხელისუფლების მიერ, საზოგადოების ურბანული დასახლების დონეზე ჩანაცვლება არც ისე იშვიათია ჩვენს დროში.

ამ კავშირის ბოლო მოქმედების შესახებ ვიგებთ პრესიდან: მოსკოვის ქუჩებში დიდმარხვის პირველ დღეებში (2005 წ.) ბილბორდები 10 ბიბლიური მცნებით. ამიტომ მათ გადაწყვიტეს მოსკოველებს ვიზუალურად შეეხსენებინათ სულიერი ფასეულობები. მორალური სტანდარტების ხელშემწყობი სარეკლამო კამპანიის იდეა დაიბადა ოქტომბერში ფორუმზე "რუსეთის დემოგრაფიული განვითარების სულიერი და მორალური საფუძვლები", სადაც ბევრი ითქვა ჩვენს ქვეყანაში სულიერების დაქვეითებაზე. მერე სარეკლამო სააგენტოები, სოციალური რეკლამის შემქმნელთა კავშირის წევრებმა (სსრკ) და გადაწყვიტეს წვლილი შეიტანონ საზოგადოებაში მორალური კლიმატის გაუმჯობესებაში მათთვის ხელმისაწვდომი საშუალებებით - სოციალური რეკლამის დახმარებით: „ადამიანებს უნდა შეახსენონ, რომ სიკეთის იდეები და სამართლიანობა არ გაქრა ეს კამპანია არ უნდა გახდეს ბოლო, მაშინ აუცილებლად დაიწყება მორალური აღდგენა. სარეკლამო ზედაპირები მზადდებოდა სსრკ-ს წევრი კომპანიების ფულით და განთავსდა უფასოდ. პატრიარქმა ალექსი II-მ წერილი გაუგზავნა მოსკოვის იმდროინდელ მერს, ლუჟკოვს, თხოვნით გამოეყო 200 ადგილი მცნებებით ქალაქის სოციალური წესრიგის ნაწილად და დაუყოვნებლივ მიიღო თანხმობა. მიუხედავად ამისა, გაურკვეველია, ვინ გადაიხადა საბოლოოდ მცნებების განთავსებისთვის: მოსკოვის მერია თუ მოსკოვის საპატრიარქო. ჩანაწერის ავტორი იუწყება, რა მდიდარი ასოციაციები შეიძლება წარმოიშვას, თუ ეს მცნებები, ასე ვთქვათ, დანიშნულებისამებრ განთავსდება. როგორც ის წერს, „პლაკატი „ნუ იქცევ კერპად“ შეიძლება კარგად გამოიყურებოდეს კრემლის კედლებზე, ხოლო „ნუ იპარავ“ - ბევრ სამთავრობო ინსტიტუტზე“.

მსგავსი ხასიათის მაგალითები არის საზღვარგარეთ, მაგრამ ორგანიზაციული დასკვნებით. ამგვარად, ავსტრალიის პარლამენტში ოპოზიციური ლეიბორისტული პარტიის ლიდერმა კ.ბიზლიმ გამოაქვეყნა მონაცემები სარეკლამო ხარჯებიადმინისტრაცია. ანგარიშში ნათქვამია, რომ 1996 წელს ხელისუფლებაში მოსვლის შემდეგ, ლიბერალური და ნაციონალური პარტიების კოალიციურმა მთავრობამ დაახლოებით 250 მილიონი დოლარი დახარჯა თავისი საქმიანობის რეკლამაზე. ამის შემდეგ დაუყოვნებლივ, ჟურნალმა Business Review Weekly-მ გადაწყვიტა დამოუკიდებელი გამოძიების ჩატარება. შედეგად დადგინდა, რომ მხოლოდ 2000 წელს ავსტრალიის მთავრობამ დახარჯა უზარმაზარი თანხა - 70 მილიონ დოლარზე მეტი, ექსპერტების აზრით, სამთავრობო სარეკლამო ბიუჯეტმა საგრძნობლად აჭარბა ავსტრალიის ცხრა უმსხვილეს კორპორაციის ბიუჯეტს, რომლებიც ყოველთვის აჭარბებდნენ. დიდი ფული დახარჯა რეკლამაში, თუნდაც ისეთ გიგანტებმა, როგორიცაა კოკა-კოლა და მაკდონალდსი.

ოპოზიციამ ხელისუფლება დაადანაშაულა სოციალური დაცვის სისტემის ხელშეწყობაში ჯანდაცვაზე, პენსიებზე და დარბილებაზე. საგადასახადო კანონმდებლობახელისუფლება ყველაზე პრიმიტიულად ცდილობდა მომავალ საპარლამენტო არჩევნებზე ხმების ყიდვას თავისთვის. ლეიბორისტები აპირებდნენ სარეკლამო კანონმდებლობაში ცვლილებების შეტანას, რათა თავიდან აიცილონ მისი გამოყენება პროპაგანდისტული მიზნებისთვის მომავალში.

ასე რომ, პრობლემა ისევ სოციალური რეკლამის განმარტებაა.

მაგრამ არის შემთხვევები, რომლებიც არ ჯდება ჩვენს სქემაში. გაზეთში The The New York Times-მა გამოაქვეყნა სტატია აშშ-ს ომის დეპარტამენტის რეკლამების შესახებ, რომელიც შექმნილია ჯარში ნებაყოფლობით გაწვევის გაზრდის მიზნით. სტატიის ავტორი აღწერს სატელევიზიო რეკლამას, რომელზეც მოგვიანებით იქნება საუბარი: ”ახალგაზრდა აფროამერიკელი ქალი ესაუბრება დედას (პირდაპირ კამერაში იყურება): ”დედა, შენ იცი, რატომ გადავწყვიტე ჯარში წასვლა - მინდა იყავი ექიმი და მერე მექნება ნამდვილი პრაქტიკა, ვიმუშავებ ექთანად ან რენტგენზე, ან სხვა სპეციალისტთან... ეს მშვენიერი იქნება ჩემი მომავალი კარიერისთვის. რას ფიქრობთ ამაზე?

დიდი ასოები ეშვება მომხსენებლის სახის ფონზე: „შენი ჯერია“. კამერა მიდის სამსახურის ვებ-მისამართზე, რომელიც ეხება სამხედრო რეკრუტირებას. „ავტორიტეტული“ ხმა მიმართავს მშობლებს: „შედით საიტზე, გაეცანით ფაქტებს“.

ავტორი გოგონას სურათს ჩარჩოში ადარებს პირველი მსოფლიო ომის პოსტერს: ძია სემი, ნაცრისფერი ჯენტლმენი ზედ ქუდში, რომელიც გადარეულია აშშ-ს დროშის ვარსკვლავებით, პირდაპირ მიუთითებს მნახველზე - „შენ უნდა შეუერთდე აშშ-ს. Არმია" ( მემინდა შენთვის . ს არმია) – და პატარა ასოებით: „უახლოესი აკრეფის პუნქტამდე“.

ერაყში აშშ-ის სამხედრო ყოფნის გაზრდის გათვალისწინებით, აშშ-ს მთავრობამ დაიწყო ფართომასშტაბიანი ოპერაცია დაწინაურებაჯარში გაწვევა. მთავარი ნაბიჯი არის მიმართვა მშობლებთან, განსაკუთრებით დედებთან, იმ თვალსაზრისით, რომ სამხედრო სამსახური მათი შვილების გონივრული არჩევანია. სწორედ ამ მოქმედების წინა დღეს, 2005 წლის ოქტომბერში, გავრცელდა ინფორმაცია ჭრილობების შედეგად საავადმყოფოში ერთი ჯარისკაცის გარდაცვალების შესახებ, ერაყის ომის ორი ათასი მსხვერპლი. შეერთებულმა შტატებმა გადაერთო თავისი არმიის სამოქალაქო ფორმირების პრინციპზე 1973 წელს, როდესაც ნიქსონმა, ვიეტნამის ომის წინააღმდეგ მრავალი საპროტესტო აქციის საპასუხოდ, ასეთი ლოზუნგი თავისი საარჩევნო კამპანიის ერთ-ერთ დებულებად აქცია. წარმომადგენელთა პალატის წევრმა ჩ. რანგელმა მოითხოვა ამ კანონის გაუქმება, რადგან ჯარში ნებაყოფლობითი გაწვევის სისტემა და ასეთი შესაძლებლობის პროფესიული დაწინაურება მოსახლეობის ყველაზე ცუდად დაჯილდოვებულ ფენებს არახელსაყრელ, არახელსაყრელ მდგომარეობაში აყენებს: „ეჭვი არ მეპარება, რომ ერაყის ომი არ მომხდარიყო, თუ ჩვენ გვქონდა სავალდებულო გაწვევა, რადგან ძლიერი ოჯახები შვილებს ასეთ საფრთხეში არ დააყენებდნენ, დღეს სამხედრო რეკრუტირების აქციები, განსაკუთრებით რეკლამა, მიზნად ისახავს ღარიბ თეთრკანიანებს, შავკანიანებს და ესპანელებს. " სამხედროები ხელს უწყობენ რასობრივ ინტეგრაციას და ზრდის შესაძლებლობებს აფრო-ამერიკელებისთვის, ამბობს რენგელი, მაგრამ მშობლები იმ ადგილებში, სადაც ცხოვრობენ ღარიბი თეთრკანიანი, შავკანიანი და ესპანელები, გაბრაზებულები არიან, რომ მათი შვილები ამ სარეკლამო გზავნილების მთავარი სამიზნე არიან.

სავალდებულო გაწვევის გაუქმების შემდეგ, სამხედრო დაწინაურება განპირობებულია გავლენის მთელი ძალით, რომელსაც სარეკლამო ინდუსტრია სთავაზობს. როგორც დ.ლაფლინი, ყოფილი ოფიცერი ამბობს, 1970-იან წლებში. რომელიც ხელმძღვანელობდა სააგენტოს არლინგტონში, ვირჯინიაში, შემდეგ უპრეცედენტო წარმატებას მიაღწია. ასობით პროფესიონალმა და კოპირაიტერმა უზრუნველყო კამპანიის წარმატება და მოხალისეობა მიმზიდველი გახადა ახალგაზრდებისა და მათი მშობლების თვალში.

სარეკლამო ხარჯები რჩება ძალიან მაღალი. 2004 წელს, ჟურნალის მიხედვით Სარეკლამო Age-მა, რომელიც ყოველწლიურად ასახელებს სარეკლამო ბაზრის უმსხვილეს მოთამაშეებს, აშშ-ის ფედერალურმა მთავრობამ სიაში 25-ე ადგილი დაიკავა და დაახლოებით 1,2 მილიონი დოლარი დახარჯა; ამ თანხის უმეტესი ნაწილი, ანალიტიკოსების აზრით, დაიხარჯა სამხედრო დეპარტამენტის საჭიროებებზე.

გავლენის ჯგუფი, რომელიც ყველაზე მეტად ეწინააღმდეგება ახალგაზრდების გადაწყვეტილებებს სამხედრო სამსახურითურმე მშობლები არიან - ამას ეთანხმებიან სამხედრო დეპარტამენტების წარმომადგენლებიც და ბაზრის მკვლევარებიც. ფლოტის წარმომადგენელი სარეკლამო სააგენტოს მიერ ჩატარებული კვლევის საფუძველზე კემპბელ-ევალდიირწმუნება, რომ თუ 2003 წლის შუა რიცხვებში გამოკითხულთა დაახლოებით 49% გამოეხმაურა სამხედრო დეპარტამენტის ზარს და მზად იყო წვლილი შეეტანა შვილების საზღვაო ფლოტში გაწვევაში, მაშინ 2004 წლის დეკემბერში ამის გასაკეთებლად მზად დედების რაოდენობა მხოლოდ 29 იყო. %

თუ ჯერ კიდევ 2003 წელს, რეკლამა პირდაპირ მიმართავდა ახალგაზრდებს (სტატიაში მოცემულია ასეთი სარეკლამო მიმართვების ორი ფოტო: ერთ-ერთში ნაჩვენებია ახალგაზრდა მევიოლინე სცენაზე კაშკაშა წითელში ორკესტრის ფონზე, მაგრამ მის ფეხებზე მუხლს ქვემოთ. არის კვადრატული ჩასმა - მევიოლინეს ფეხები ჩაცმულია სამხედრო ჩექმებში, მათ ზემოთ არის სამხედრო ხაკისფერი შარვალი, რომელიც ასახავს ამერიკული ფეხბურთის დრამატულ სცენას: მრბოლელი მოთამაშე ჩაფხუტით ამერიკული ვარსკვლავით ეროვნული დროშიდან და მის თავზე; სახე არის კვადრატული ჩასმა - მასში არის ეს სახე, როგორც სამხედრო მფრინავი ჩაფხუტით, ჟანგბადის ნიღბით და პარაშუტის კოსტიუმში).

აშშ-ს არმია ახლა ნამდვილად განიცდის სირთულეებს თავისი რაოდენობის გაზრდაში და იყენებს როგორც პირდაპირ რეკლამას მომავალი წვევამდელების მშობლებისთვის, ასევე როდეოს, ავტორბოლისა და ფეხბურთის სპონსორობაზე. საგანმანათლებო ინსტიტუტები. სამხედრო დეპარტამენტის ვებსაიტი გთავაზობთ სამხედრო კომპიუტერულ თამაშებს, რომელთა ჩამოტვირთვაც შესაძლებელია პერსონალური კომპიუტერები. მიუხედავად იმისა, რომ თავად რეკლამები პირად კარიერულ წარმატებებს გვპირდებიან და არ ხაზს უსვამენ ომის რისკს, ვებგვერდი ხაზს უსვამს ამ უკანასკნელს. სავალდებულო გაწვევის გაუქმების შემდეგ, სამხედრო დაწინაურება განპირობებულია გავლენის მთელი ძალით, რომელსაც სარეკლამო ინდუსტრია სთავაზობს.

ასე რომ, საზოგადოება იმარჯვებს, რადგან ეს მდგომარეობა უზრუნველყოფს ქვეყნის საზღვრების დაცვას - ნებისმიერი არმიის მიზანი და ამერიკელი მოსახლეობა მიიჩნევს არმიას ყველაზე სანდო ინსტიტუტად დღესაც კი, მიუხედავად ერაყის ომისადმი მზარდი წინააღმდეგობისა და სკანდალებისა, რომლებიც მოიცავს აბუ გრეიბის ციხეში პატიმრების დამცირება. ტყუილად არ არის, რომ ამ ციხის დახურვა იყო ბ.ობამას საარჩევნო პროგრამის ერთ-ერთი პუნქტი, როდესაც ის საპრეზიდენტო არჩევნებში იყრიდა კენჭს და დახურვის გადაწყვეტილებას ერთ-ერთი პირველი მოაწერა ხელი, როცა ამ რბოლაში გაიმარჯვა. ჯარისადმი დამოკიდებულება დიდი ხანია მოსახლეობის გარკვეული პატრიოტიზმის მაჩვენებელია.

მეორეს მხრივ, ადგილობრივი სამხედრო კონფლიქტები, რომლებშიც ამერიკული არმია იღებს მონაწილეობას, ამ საკითხების სხვადასხვა გადაწყვეტის საგანი გახდა, ფაქტობრივად, ხანდახან ხდება პოლიტიკური რეკლამის შინაარსი.

აუცილებელია ხაზგასმით აღვნიშნოთ, რომ საზოგადოების (ამ შემთხვევაში, სახელმწიფოს) ინტერესების დაცვა აქ პირად ინტერესებშია ჩადებული: სარეკლამო მიმართვები პირად წარმატებას გვპირდება კარიერაში, განათლების მიღების შესაძლებლობებს და პროფესიას. შესაბამისად, გვაქვს აშკარად სასაზღვრო შემთხვევა, როდესაც საზღვარი შორის განსხვავებული ტიპებირეკლამა დანის კიდეზე გადის: აშკარად პოლიტიკურია, რადგან სხვადასხვაგვარად შედის სხვადასხვა პოლიტიკოსის პოლიტიკურ პროგრამებში; მაგრამ ის ასევე სოციალურია, რადგან ის უზრუნველყოფს საზოგადოების ინტერესებს გარე მტრებისგან საზოგადოების დაცვის ძალიან მნიშვნელოვან სეგმენტში; ის მოუწოდებს სამშობლოს დაცვას - და შესაბამისად სოციალური; გვპირდება სარგებელს სპეციალობის შეძენით ყველაზე ნაკლებად დაცული ჯგუფებისთვის - აქ ის ასრულებს სოციალური ფუნქციები; მაგრამ ის არაფერს ამბობს ამ არჩევანში სიცოცხლისათვის საშიშ საფრთხეზე. და შემდეგ - როგორია ის?

ო"ბრაიენ ტ.ლ. A Wartime Struggle The New Troops // The New York Times, სტატიები შერჩეული იზვესტიისთვის. 2005. 3 ოქტ.

პოსტერი ამერიკელმა მხატვარმა ჯეიმს ფლაგმა შექმნა. რუსეთში სამოქალაქო ომის დროს, მხატვარმა დიმიტრი მურმა დახატა პლაკატი წითელი არმიის ჯარისკაცთან „დარეგისტრირდი მოხალისედ?“, კომპოზიციურად ზუსტად იმეორებდა ფლაგის პოსტერს.

სოციალური რეკლამა არის არაკომერციული რეკლამის სახეობა, რომელიც მიზნად ისახავს საზოგადოების ქცევის შაბლონების შეცვლას და ყურადღების მიქცევას მიმდინარე პრობლემებისაზოგადოება და მისი მორალური ფასეულობები. სოციალური რეკლამის მისიაა საზოგადოებაში ქცევის შაბლონების შეცვლა.

სოციალური რეკლამის მთავარი მომხმარებელი სახელმწიფოა, ვინაიდან მისი თანდაყოლილი ფუნქციებიდან გამომდინარე, ის უნდა იყოს ჩართული სოციალურ პოლიტიკაში. ასევე არაკომერციული ან საზოგადოებრივი ორგანიზაციებიასევე შეიძლება დაინტერესდეს სოციალური რეკლამის განთავსებით. კიდევ ერთი რეკლამის განმთავსებელი - ეს არ არის უცნაური კომერციული ორგანიზაციები. ამ შემთხვევაში სოციალური რეკლამა, როგორც წესი, მათი PR სტრატეგიის კომპონენტია, რომელიც მიმართულია სამიზნე აუდიტორიასთან ხელსაყრელი ურთიერთობების დამყარებაზე.

სოციალური რეკლამა საბჭოთა პერიოდში პოლიტიკური ხასიათის იყო, ის არ იყო განსაკუთრებით მრავალფეროვანი, იყო პოლიტიზებული, მაგრამ, ექსპერტების აზრით, განსხვავებული იყო. მაღალი ხარისხი. სოციალური რეკლამა იმ დროს გამოიყენებოდა საინფორმაციო, საიმიჯო და საკომუნიკაციო ფუნქციების შესასრულებლად. განსაკუთრებული როლი ენიჭებოდა პროპაგანდისა და განათლების ამოცანებს, რომლებიც ქ საბჭოთა დროიყო ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი.

20-იანი წლებიდან მთავარი თემა იყო ომი, დისიდენტების წინააღმდეგ ბრძოლა, შიმშილობა, კომუნიზმის იდეები; მისი მატარებლები იყო პლაკატები.

50-იანი წლების ბოლოს დაიწყო პოლიტიკური დათბობა და სოციალური რეკლამის მიმართულება ოდნავ შეიცვალა - ის ნაკლებად იდეოლოგიურად დამუხტული გახდა და მან უკეთესად დაიწყო არა მხოლოდ პარტიის, არამედ თავად მოქალაქეების მოთხოვნილებების დაკმაყოფილება.
გაჩნდა ახალი თემები: ცხოვრების ჯანსაღი წესი, ფიზიკური აღზრდა და სპორტი.

90-იანი წლებიდან რუსეთში ცხოვრება გაჯერებულია, ერთი მხრივ, ზვავით დემოკრატიული არჩევნები, რომელთაგან ბევრი პირველად განხორციელდა ჩვენს ქვეყანაში და, მეორე მხრივ, დაემთხვა ახლის მშენებლობის ყველაზე რთულ, კრიზისულ ეტაპს. ეკონომიკური ურთიერთობები. ამ პერიოდში სოციალური საკითხები: უმუშევრობა, ხელფასების გადაუხდელობა, პენსიები, სოციალური შეღავათები, ავადმყოფობა და შიმშილიც კი - რუსების უმეტესობის ნომერ პირველი პრობლემა გახდა. დადგა დრო, როცა ეს პრობლემები სარეკლამო სივრცის წინა პლანზე წამოიჭრება და კომუნიკაციის დამოუკიდებელ ტიპად იქცევა. ასევე აქტიურად განიხილება ნარკომანიასთან და შიდსთან, მოწევასთან და ალკოჰოლიზმთან ბრძოლა, გადაუდებელი პრევენცია, ოჯახში ძალადობა, მოქალაქეების პასუხისმგებლობა და მათი უფლებები, აბორტი, მოქალაქეების პირადი უსაფრთხოება.

სოციალური რეკლამის თანამედროვე მედიაა ისეთი მედია, როგორიცაა პრესა, ბეჭდური პროდუქტები, რეკლამა ელექტრონულ მედიაში (რადიო და ტელევიზიაში), გარე რეკლამა, ონლაინ რეკლამა, რეკლამა ფიჭური ქსელები(SMS გაგზავნა), გზავნილები, ტრანსპორტის სარეკლამო დიზაინი.

სოციალური რეკლამის როლი უდავოდ ძალიან დიდია. ის აღვიძებს ადამიანში მორალისა და ეთიკის ცნებებს, უბიძგებს ადამიანებს იფიქრონ, აიძულებს მათ იმოქმედონ, ყურადღებას ამახვილებს ყველაზე მნიშვნელოვან პრობლემებზე და მოუწოდებს ყველას, არ დარჩეს გულგრილი საკუთარი და სხვა ადამიანების ცხოვრების მიმართ.

სოციალური რეკლამის შექმნა, რომელსაც შეუძლია ხალხთან რეზონანსი, ძალიან რთული ამოცანაა. ყოველივე ამის შემდეგ, სოციალური რეკლამის იდეა არის ადამიანის შეცვლა და ეს, როგორც ვიცით, ადვილი არ არის. ამ თვალსაზრისით, კომერციული რეკლამა უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობს. გაყიდვა ბევრად უფრო ადვილია, ვიდრე მსოფლიოს გაუმჯობესების მცდელობა.

ჩართულია სოციალური რეკლამა თანამედროვე სცენაგანვითარებას სარეკლამო ბაზრის მხოლოდ 1% უჭირავს. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ამის საჭიროებაც მცირეა. პირიქით, რუსეთში სოციალური რეკლამის შემქმნელთა კავშირის კვლევის შედეგების მიხედვით, კვლევის მონაწილეთა 72%-ს ზოგადად დადებითი დამოკიდებულება აქვს სოციალური რეკლამების მიმართ; 44%-ს მიაჩნია, რომ სოციალურ რეკლამას შეუძლია გავლენა მოახდინოს საზოგადოების პრობლემების გადაჭრაზე, გამოკითხულთა 68% კი სახელმწიფოს აკრიტიკებს ეროვნული ღირებულებების, პირველ რიგში, სულიერი და მორალური ღირებულებების ცუდი პროპაგანდის გამო.

ამის საფუძველზე ჩნდება კითხვა, რატომ არის სოციალური რეკლამის ადგილი ასეთი მცირე.

• მკაფიო მარეგულირებელი მექანიზმის არარსებობა
• სოციალური ხარისხის
• დაბალი ცნობიერება
• გადასახადები

სოციალური რეკლამის რეგულირების მკაფიო მექანიზმის არარსებობა.

რუსული სოციალური რეკლამის ბაზარი არ არის განვითარებული, რადგან ის დეცენტრალიზებულია. უცხოური გამოცდილებააჩვენებს: მხოლოდ იმ ქვეყნებში, სადაც სოციალურ კომუნიკაციებს არეგულირებს სპეციალური მთავრობა ან საჯარო დაწესებულებებიისინი არსებობენ და წარმატებით მუშაობენ. ამრიგად, დიდ ბრიტანეთში სოციალური რეკლამის საკითხები კანონით არ რეგულირდება. რეკლამას თავად მთავრობა უბრძანებს და მისი ბიუჯეტიდან ფინანსდება. ხელისუფლება არ ცდილობს აიძულოს მედიის განთავსება სოციალური რეკლამა უფასოდ. მაგალითად, საჰაერო ძალების კორპორაციას წესდებაში აქვს სპეციალური პუნქტი სოციალური რეკლამის განთავსებასთან დაკავშირებით. რუსეთში სოციალური რეკლამის ბაზარი პრაქტიკულად არ არის რეგულირებული. ფედერალური კანონი"რეკლამის შესახებ" შეიცავს დიდი რიცხვიხარვეზები, ამავდროულად არის ერთადერთი საკანონმდებლო აქტი, რომელიც არეგულირებს რეკლამას, მათ შორის სოციალურ რეკლამას.

გამოსავალი: სოციალურ რეკლამასთან დაკავშირებით კანონმდებლობის სრული გაუმჯობესება.

სოციალური რეკლამის ხარისხი.

პროფესიონალების ზოგადი მოსაზრებით, სოციალური ვიდეოების უმეტესობას, კრეატიული განხორციელების თვალსაზრისით, ვერ შეედრება კომერციული რეკლამა. სახელმწიფო აიძულებს სარეკლამო სააგენტოებს და მედიას, უფასოდ იმუშაონ სოციალური რეკლამის შექმნასა და განთავსებაზე – შესაბამისად, იღებენ უხარისხო პროდუქტს. რუსეთში არ არსებობს სპეციალური საკოორდინაციო ორგანო ამ სფეროში, არ არსებობს პოლიტიკა, კონკრეტული პროგრამა.

სოციალური რეკლამის დაბალი ინფორმირებულობა, შედეგად მისი დაბალი ეფექტურობა.

სამინისტროები ბრძანებენ სარეკლამო კამპანიებიუკიდურესად იშვიათად და არასისტემატურად, რადგან არ არსებობს არც მკაფიო კონცეფცია, რა თემები და რა ზომით უნდა იყოს გაშუქებული, პირველ რიგში, არც ფული თავად წარმოებისთვის. ხშირად, სოციალური რეკლამა რუსეთში ხშირად ვერ აღწევს ადრესატამდე.

გამოსავალი: რეკლამის განმთავსებლების და ზოგადად ნებისმიერი ორგანიზაციის მოტივაცია სოციალური რეკლამის განთავსებისთვის. მაგალითად, ჩაატარეთ ნებისმიერი წლიური კონკურსი სოციალური რეკლამის სხვადასხვა თემაზე, გადაიხადეთ ბონუსები შეკვეთებზე, მის შექმნასა და განთავსებაზე.

სარეკლამო კანონისა და საგადასახადო კოდექსის გაანალიზების შემდეგ გამოვავლინე შემდეგი პრობლემა. ნებისმიერი რეკლამის განთავსება (მათ შორის სოციალური რეკლამა) არის მომსახურება. და მომსახურების გაწევა ქ რუსეთის კანონმდებლობასაგადასახადო კოდექსით განსაზღვრული 38 და 39 მუხლი, შესაბამისად სოციალური რეკლამა არის დაბეგვრის ობიექტი.

საგადასახადო პრობლემა

სოციალური რეკლამის კუთხით, არსებობს ორი გადასახადი – საშემოსავლო გადასახადი და დამატებული ღირებულების გადასახადი. დღგ-სთან დაკავშირებით არის ერთი გაფრთხილება, რომელსაც მედია ავიწყდება: ჩვენ გვაქვს სპეციალური გათავისუფლება საქველმოქმედო საქმიანობისთვის. 149-ე მუხლში Საგადასახადო კოდექსიწერია, რომ საქველმოქმედო საქმიანობის ფარგლებში მომსახურების უსასყიდლოდ გაწევა არ ექვემდებარება დღგ-ს. თუ სოციალური რეკლამა მიაღწევს ამ მიზანს, მაშინ დღგ არ არის გადახდილი. მაგრამ თუ არა, მაშინ წარმოიქმნება უარყოფითი შედეგები: საშემოსავლო გადასახადისა და დღგ-ს გადახდის შეუქცევადობა, იმისდა მიუხედავად, რომ არ არსებობს ფულადი ქვითრები სოციალური რეკლამიდან.

გადაწყვეტილება: მომზადდა ცვლილებები საგადასახადო კანონმდებლობაში. ისინი მოიცავს დღგ-ს სპეციალურ შეღავათს სოციალური რეკლამისთვის, როდესაც სოციალური რეკლამის შექმნისა და გავრცელების სერვისები, მიუხედავად იმისა, არის თუ არა ეს საქველმოქმედო საქმიანობა, არ დაექვემდებარება დღგ-ს. საშემოსავლო გადასახადის შესახებ 25-ე მუხლში შეტანილი ცვლილებები ითვალისწინებს პირობითი შემოსავლის დაბეგვრისგან გათავისუფლებას უსასყიდლოდ მიღებული მომსახურებიდან და ქონებრივი უფლებებით, რომლებიც დაკავშირებულია გარიგებებთან. საქველმოქმედო საქმიანობადა სოციალური რეკლამა.

ამ ყველაფრიდან შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ სოციალური რეკლამა სულ უფრო მეტად უნდა დაინერგოს ჩვენს ცხოვრებაში; აუცილებელია შეიქმნას სპეციალური ინსტიტუტები, რომლებიც არეგულირებენ სოციალურ რეკლამას, ადგენენ მის ძირითად ტენდენციებს და მოიცავს ყველაზე მნიშვნელოვან თემებს. გარკვეული ჯილდოები უნდა შემოწმდეს ამ ტიპის საქმიანობისთვის, ვიდრე აიძულონ სააგენტოები უფასოდ იმუშაონ. აუცილებელია ტელევიზიაში სოციალური სარეკლამო ვიდეოების წილის გაზრდა, რადგან ეს არის მისი გაშუქების ყველაზე ეფექტური წყარო. მე მჯერა, რომ ამ ტიპის რეკლამას (განსაკუთრებით ვიდეოს სახით) შეუძლია გავლენა მოახდინოს ჩვენი ქვეყნის კულტურაზე სხვაზე მეტად.

თანამედროვე სამყარო რეკლამის გარეშე წარმოუდგენელია. მაინც იქნებოდა! როგორ იცოდნენ ხალხმა რა ტანსაცმელი ჩაიცვას, რა საჭმელი მიირთვას, რომელი მანქანა ჯობია და რა? ზოგადად, რეკლამის გარეშე - არსად! გახსოვთ "დიდი სქემის" ოსტაპ ბენდერის სიტყვები: "რეკლამა არის პროგრესის ძრავა"? ვინც არ ეთანხმება, ასწიეთ ხელები! Ვერ ვხედავ. ასე რომ, ყველა თანახმაა.

მაგრამ არის რეკლამის ოდნავ განსხვავებული ფორმაც, ცოტა უჩვეულო ამ "პროგრესის ძრავის" შესახებ ზოგადი განსჯისთვის. ეს არის რეკლამა, რომელიც შექმნილია იმისთვის, რომ შეცვალოს თქვენი მსოფლმხედველობა, დაგაფიქროთ იმ საკითხებზე, რისი განდევნასაც ადამიანები სულ უფრო მეტად ცდილობენ საკუთარი თავისგან. რეკლამა, რომელიც გვასწავლის როგორ იცხოვრო შენი სინდისის შესაბამისად, არის სოციალური რეკლამა.

რა არის ეს?

სოციალური რეკლამა ყურადღებას ამახვილებს საზოგადოების მნიშვნელოვან პრობლემებზე, სხვადასხვა სოციალურ პროგრამებზე და, რაც მთავარია, ამ პრობლემების გადაჭრის გზებზე. ძირითადი მიზანი - მიღება უკუკავშირი . თუ პრობლემა საკმარისად ნათლად არის ხაზგასმული და ნაჩვენებია მისი აქტუალობა, მაშინ აქ მთავარია აუდიტორიას მიეცეს საშუალება აირჩიოს შემოთავაზებული საკითხის გადაჭრის გზები ან გამოხატოს თავისი რეაქცია.

მაგალითად, თუ ეს არის რეკლამა მოხუცთა თავშესაფრის შესახებ, მისი ნახვის შემდეგ მაყურებელს უნდა გაუჩნდეს სურვილი დაუყონებლივ დაუკავშირდეს მშობლებს, გამოხატოს მათი ზრუნვა, სიყვარული და პატივისცემა. თუ ვიდეო ან სურათი აჩვენებს ნარკომანიის პრობლემას, მაშინ ნახვის შემდეგ ადამიანს უნდა გაუჩნდეს სურვილი, როგორმე დაეხმაროს დაზარალებულებს.

სხვათა შორის, მთელ მსოფლიოში არ არსებობს „სოციალური რეკლამა“. ეს ტერმინი გამოიყენება მხოლოდ რუსეთში. თუმცა ეს არ ცვლის არსს.

სოციალური რეკლამის სახეები

• სახელმწიფო. ყველაზე გავრცელებული და მნიშვნელოვანი კატეგორია, რომელიც მოიცავს რეკლამას და, შედეგად, პოპულარიზაციას სამთავრობო სააგენტოები(ჯარი, ჯანდაცვა, შინაგან საქმეთა სამინისტრო და ა.შ.).
• არაკომერციული. შექმნილია და შექმნილია არაკომერციული ინსტიტუტების ინტერესების გასატარებლად, რომელთა მიზანია შემოწირულობების მოზიდვა, ხმების დაქირავება რაღაცის ან ვინმეს სასარგებლოდ, ან ყურადღების მიქცევა საზოგადოებრივ საკითხებზე.
• საჯარო. ასეთი რეკლამის მიზანია ფართო საჯაროობის მიცემა და პოზიტიური ფენომენის ან მოვლენის აქტიური პოპულარიზაცია. დამახასიათებელი თვისებაა რეკლამის შემქმნელების უარი რაიმე მოგებაზე, ხშირად ეთიკური პრინციპებით.
• სოციალური რეკლამა. რეკლამის კატეგორია, რომელიც შექმნილია საზოგადოების ქცევის მოდელის შესაცვლელად, მისი ჰუმანიზაციისთვის. მიზანია ხაზი გავუსვა ყველაზე აქტუალურ სოციალურ პრობლემებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ, თუ არა ყველას, მაშინ უმრავლესობაზე.

როგორ გამოვიმუშავოთ ფული სოციალურ რეკლამაში

ძნელია სოციალური რეკლამის კლასიფიკაცია, როგორც შემოსავლის პირდაპირი წყარო. ამ შემთხვევაში ეს არის სახელმწიფო ასიგნებები და კერძო ინვესტიციები. სტატისტიკის მიხედვით, სოციალურ რეკლამას საზოგადოებრივი ტელევიზიისა და მედიის მთლიანი სარეკლამო შემოსავლის მხოლოდ 0,2% მოაქვს. თუმცა, როგორც შექმნის ინსტრუმენტი საზოგადოებრივი აზრისოციალურ რეკლამას არ აქვს თანაბარი. ამჟამად, ეს ბაზარი ღიაა და ჯერ არ არის გამოკვლეული, ამიტომ შესაძლებლობები უბრალოდ უზარმაზარია. და მოგება... მოგება შეიძლება გაიზომოს არა მხოლოდ ფულადი თვალსაზრისით.

შენიშვნა 1

ყველაზე აქტუალური სოციალური პრობლემებიარიან:

• სოციალური რეკლამის არარსებობა ან უმნიშვნელო დაფინანსება;
• რეკლამის დაბალი ხარისხი
• შეუსაბამო გამოყენება სამიზნე აუდიტორიასოციალური რეკლამის გავრცელების საკომუნიკაციო არხები
• შემცირდა ნდობა სოციალური რეკლამის მიმართ მისი დანიშნულებისამებრ გამოყენებისას

სოციალური რეკლამის მიმართ ორაზროვანი დამოკიდებულება არ აძლევს საშუალებას მას აქტიურად განვითარდეს. პრობლემა დაფინანსების ნაკლებობაა სოციალური პროგრამებიდა დახმარებისთვის სახელმწიფო უწყებებთან დაკავშირება და სპონსორების ან ინვესტორების მოძიება.

შემდეგი პრობლემა წინადან გამომდინარეობს. ეს არის რეკლამებისა და სოციალური შეტყობინებების ხარისხის პრობლემა, რადგან ეს უფასო რეკლამადა ნიშნავს მასმედიაიძულებული გახდა გამოიყენოს იაფი იარაღები და სარეკლამო საშუალებები. შედეგად ვიღებთ უხარისხო რეკლამას.

სოციალური რეკლამა ჩვეულებრივ წარმოდგენილია გამოფენებზე, კონკურსებსა თუ კონფერენციებზე, ამიტომ ინფორმაცია არ აღწევს ამ რეკლამის უშუალო მომხმარებლამდე, ჩვეულებრივ მოქალაქეებამდე. სხვადასხვა სოციალური რეკლამისთვის გამოყენებული უნდა იყოს სხვადასხვა საინფორმაციო მედია: პრესა, ტელევიზია, ინტერნეტი, გარე რეკლამა. ბოლო დროს ტელევიზია და ინტერნეტი აქვეყნებს ვიდეოებს და სოციალურ მესიჯებს. მაგრამ ასეთი მასალები ყოველთვის არ არის ადეკვატურად და სწორად გაგებული აუდიტორიის მიერ.

პრაქტიკაში არის სოციალური რეკლამის კომერციული და პოლიტიკური მიზნებისთვის გამოყენების შემთხვევები. ეს იწვევს მის მიმართ საზოგადოების ნდობის შემცირებას. ამჟამად არის მოქალაქეების ინტერესი საზოგადოების პრობლემებით, რომლებიც ითხოვენ სოციალური რეკლამის მოცულობის გაზრდას უფრო ფართო აუდიტორიაზე მისასვლელად.

სოციალური რეკლამის განვითარების პერსპექტივები

შენიშვნა 2

სოციალური რეკლამის მისიაა საზოგადოების მოდელის უკეთესობისკენ შეცვლა. ამიტომ მან მუდმივად უნდა აცნობოს მოსახლეობას საჯარო ღონისძიებების შესახებ, ხელი შეუწყოს მოქალაქეთა აქტიურობას, ხელი შეუწყოს ქველმოქმედებას და დაეხმაროს ადამიანებს ცხოვრებისეულ სირთულეებთან გამკლავებაში.

სოციალური რეკლამის სფეროში სხვადასხვა კვლევების შედეგები მიუთითებს ინფორმაციის გავრცელების მნიშვნელოვან აუცილებლობაზე შემდეგ სფეროებში:

• პროპაგანდა ჯანსაღი იმიჯიადამიანის სიცოცხლე (უარი ცუდი ჩვევები: მოწევა, ალკოჰოლი და ნარკოტიკები)
• Გარემოს დაცვა
• ცხოველების დაცვა, მათ შორის მაწანწალა
• მოძრაობის წესების დაცვა
• ოჯახური ღირებულებების განმტკიცება
• ობლების პრობლემები
• შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირთა და მოხუცთა პრობლემები
• მძიმე და ინფექციური დაავადებების პრევენცია.

კრიზისი ში სოციალური სფეროგაიძულებს გაითვალისწინო ყველაფერი შესაძლებელი ეფექტური ინსტრუმენტებიკომუნიკაცია ყურადღების მიპყრობის მიზნით