Sociální reklama v Rusku. Její role, problémy. Problémy sociální reklamy a řešení. Nízké povědomí o sociální reklamě, v důsledku toho její nízká účinnost
Tito pánové mu přisuzují ty nejabsurdnější motivy, protože nemohou dopustit, aby veřejné dobro bylo motivem samo o sobě. Stendhal. Zápisky od turisty
V roce 2003 se ruské ministerstvo vnitra rozhodlo provést akci, která měla napravit image ruských policistů. Bylo to plánováno image reklama policie se objeví v Moskvě a regionech. Kampaň se neomezí pouze na venkovní reklamu: v QMS se objevila i reklamní sdělení, včetně elektronických: „Ministerstvo vnitra nehodlá její umístění hradit – podle zákona 5% reklamní prostor, měla by být média vyhrazena pro sociální reklamu.“ Stop! Co když je to „místo na slunci“ pro sociální reklama budou žádat všechna naše ministerstva a odbory současně?
Ale to je běžná firemní image reklama, která se neliší od reklamních snah, které některé banky vynakládají na vylepšení pošramoceného vzhledu své kanceláře. Pokud konkrétní ministerstvo cítí potřebu zlepšit si reputaci takovými prostředky, co to má společného s náklady na takové aktivity, které jsou v zákoně o reklamě zakotveny jako sociální reklama? Je jasné, že ten druhý potřebuje v tomto případě v dalších definicích.
Vraťme se k policii. Článek obsahuje spoustu zajímavých podrobností: „Od rozpočtové prostředky Ministerstvo také nemá peníze na výrobu plakátů, do reklamní kampaně se jako obvykle zapojí komerční inzerenti. Zaplacením za zhotovení plakátů získají možnost umístit svá loga a kontaktní údaje do rohu billboardu. Například přesně takto – za účasti pojišťovny Rossija – nyní ředitelství pro vnitřní záležitosti města Moskvy provádí reklamní kampaň na službu 02.“ Zajímalo by mě, zda by policie měla pokutovat i zaměstnance těchto reklamních výrobců za porušení dopravních předpisů. pravidla na individuálním (preferenčním) základě nebo na obecném základě?
Dále - více: „Výsledky výběrového řízení na vývoj této reklamní kampaně se staly vítězem reklamní skupiny BBDO a agenturou McCann Erickson, členové Unie tvůrců sociální reklamy (SSSR). Výkonný ředitel SSSR T. Korotková tvrdí, že cílem Unie na této akci je „propagovat myšlenky sociální reklamy, které jsou relevantní a důležité pro stát“.
Vidíte, o tom interpreti osobně nepochybují mluvíme o tom o aktuálních a pro stát důležitých událostech. A vy a já, tedy všichni občané země?
Takže reklamní skupina ADV založil Unii, která dnes bude určovat politiku sociální reklamy v zemi. Agentury zahrnuté do této Unie, konkrétně reklamní skupina BBDO a agenturou McCann Erickson, obdržel výběrové řízení na inzerci ministerstva vnitra, které - jak je zřejmé z předchozího - není sociální reklama.
Dejme však slovo autorům Svazu tvůrců sociální reklamy (SSSR): „ hlavním úkolem– přispívat k realizaci jednotné státní politiky v oblasti sociální reklamy v zemi. Před 10–15 lety se stát prakticky přestal podílet na utváření stereotypů a vzorců chování ve společnosti, hodnot a hodnocení, obrazu země na domácím a zahraničních trzích. V důsledku toho byl tento proces prováděn bez zohlednění státních zájmů. V důsledku toho dochází k nebývalému nárůstu tématu kriminality, násilí a vůbec všech druhů negativních informací. Zatímco úřady mlčí, média si vydělávají na hodnocení záporáků. Lidé dnes mohou v komerční reklamě vidět pouze pozitivní obrázky. Každý den se tam dějí malá vítězství – nad rzí, špínou, lupy a kazy. Ale neexistují žádní hodní hrdinové naší doby."
Dále: „Nyní se aktivně diskutuje o otázkách utváření pozitivního obrazu Ruska v zahraničí. Neméně důležitým problémem je však obraz Ruska v Rusku Okamžitý návrat státu do sféry ideologie a aktivní akce k oživení vlastenectví v zemi jsou nutné přinést „rozumné, dobré, věčné“ Povinností je stát, a aby byl hlas státu slyšet, mimo jiné existuje. vládní reklama" .
Je zde zvláštní známka rovnosti mezi společností a státem. Tento problém je politologií a nemá smysl se do něj pouštět. Rád bych se omezil na poznámku, že v zásadě je stát kombinací současných legislativních a výkonná moc- položka, která se pravidelně vyměňuje. Není třeba ji zatěžovat tak zásadními úkoly, na jejichž řešení se společnost podílí jako rovnocenný aktér v podobě svých občanských struktur, v podobě kultury, umění, stejných prostředků masová komunikace jako platforma pro aktualizaci úhlů pohledu široké škály sociálních vrstev a skupin. Nahrazení stavem celé společnosti, orgány města, společnosti na úrovni městského sídla není v naší době tak vzácné.
O posledním činu této Unie se dozvídáme z tisku: v ulicích Moskvy v prvních dnech půstu (2005) billboardy s 10 biblickými přikázáními. Rozhodli se tedy Moskvanům vizuálně připomenout duchovní hodnoty. Myšlenka reklamní kampaně propagující morální standardy se zrodila v říjnu na fóru „Duchovní a morální základy ruského demografického vývoje“, kde se hodně hovořilo o úpadku spirituality v naší zemi. Pak reklamní agentury, členové Unie tvůrců sociální reklamy (SSSR), a rozhodli se přispět ke zlepšení mravního klimatu ve společnosti prostředky, které mají k dispozici – pomocí sociální reklamy: „Lidem je třeba připomínat, že myšlenky dobra a spravedlnost nezmizela, tato kampaň by neměla být poslední, pak definitivně začne morální zotavení." Reklamní plochy byly vyrobeny za peníze od společností, které byly členy SSSR a byly umístěny zdarma. Patriarcha Alexij II. zaslal tehdejšímu starostovi Moskvy Ju Lužkovovi dopis s žádostí o přidělení 200 míst pro umístění tabulí s přikázáními v rámci městského společenského řádu a okamžitě obdržel souhlas. Stále není jasné, kdo nakonec zaplatil za umístění přikázání: Moskevská radnice nebo Moskevský patriarchát. Autor poznámky uvádí, jaké bohaté asociace by mohly vzniknout, kdyby tato přikázání byla uložena takříkajíc k zamýšlenému účelu. Jak píše, „plakát „Nedělej ze sebe idol“ by mohl vypadat dobře na zdech Kremlu a „Nekrást“ – na mnoha vládních institucích.
V zahraničí existují příklady podobného charakteru, ale s organizačními závěry. V australském parlamentu tak vůdce opoziční Labour Party K. Beazley zveřejnil údaje o reklamní výdaje správa. Zpráva uvádí, že od svého nástupu k moci v roce 1996 koaliční vláda liberální a národní strany utratila asi 250 milionů dolarů na reklamu svých aktivit. Bezprostředně poté se časopis Business Review Weekly rozhodl provést nezávislé vyšetřování. V důsledku toho bylo zjištěno, že jen v roce 2000 australská vláda utratila za reklamu obrovskou částku – více než 70 milionů dolarů Podle odborníků vládní rozpočet na reklamu výrazně překonal rozpočty devíti největších korporací v Austrálii, které vždy utratili spoustu peněz za reklamu, dokonce i takoví giganti jako Coca-Cola a McDonald's.
Opozice obvinila úřady z prosazování systému sociálního zabezpečení s důrazem na zdravotnictví, důchody a změkčování daňová legislativa, se vláda snažila tím nejprimitivnějším způsobem koupit si hlasy pro sebe v nadcházejících parlamentních volbách. Labouristé měli v úmyslu prosadit změny v legislativě o reklamě, aby v budoucnu zabránily jejímu využití pro propagandistické účely.
Problémem je tedy opět definice sociální reklamy.
Jsou ale případy, které do našeho schématu nezapadají. V novinách The The New York Times zveřejnil článek o bohatství reklamy amerického ministerstva války, která měla zvýšit dobrovolné zařazení do armády. Autor článku popisuje televizní reklamu, o které bude řeč později: „Mladá Afroameričanka mluví se svou matkou (hledí přímo do kamery): „Mami, víš, proč jsem se rozhodla vstoupit do armády – chci být lékařem, a pak budu mít skutečnou praxi, budu pracovat jako sestra nebo na rentgenu, případně u jiného specialisty... To bude skvělé pro mou budoucí kariéru.
Na pozadí tváře mluvčího běží velká písmena: „Jsi na řadě.“ Kamera přejde na webovou adresu služby, která se zabývá vojenským náborem. „Autoritativní“ hlas oslovuje rodiče: „Jděte na web, seznamte se s fakty.“
Autor srovnává obrázek dívky v rámu s plakátem z první světové války: Strýček Sam, prošedivělý pán v cylindru prošpikovaný hvězdami americké vlajky, míří přímo na diváka – „Měli byste se připojit k USA armáda“ ( já chci tě za U . S. armáda) – a menšími písmeny: „na nejbližší ústřednu“.
S ohledem na zvýšenou vojenskou přítomnost USA v Iráku začala americká vláda ve velkém měřítku povýšení nábor do armády. Hlavním tahem je apelovat na rodiče, zejména matky, z toho pohledu, že vojenská služba je pro jejich děti moudrá volba. Právě v předvečer této akce, v říjnu 2005, se objevila informace o smrti jednoho vojáka v nemocnici na zranění, dvoutisící oběti války v Iráku. Spojené státy přešly na princip civilního formování své armády v roce 1973, kdy Nixon v reakci na četná protestní shromáždění proti válce ve Vietnamu učinil takový slogan jedním z ustanovení své volební kampaně. Poslanec Sněmovny reprezentantů Ch. Rangel požadoval zrušení tohoto zákona, neboť samotný systém dobrovolného náboru do armády a profesionální prosazování takové možnosti staví nejhůře vybavené vrstvy obyvatelstva do nevýhodné, znevýhodněné pozice: „Nepochybuji, že válka v Iráku by se neuskutečnila, kdybychom měli povinnou brannou povinnost, protože mocné rodiny by nevystavovaly své děti takovému riziku, dnes se propagace vojenského náboru, zejména reklama, zaměřují na chudé bílé, černochy a Hispánce. " Armáda podporuje rasovou integraci a zvyšuje příležitosti pro Afroameričany, říká Rangel, ale rodiče v oblastech, kde žijí chudí běloši, černoši a Hispánci, se zlobí, že jejich děti jsou primárním cílem těchto reklamních sdělení.
Od zrušení povinné branné povinnosti byla povýšení v armádě řízena veškerou silou vlivu, kterou reklamní průmysl nabízí. Jak říká D. Laughlin, bývalý důstojník, v 70. letech. který vedl agenturu v Arlingtonu ve Virginii, pak dosáhl nebývalého úspěchu. Stovky profesionálů a copywriterů zajistily úspěch kampaně a zatraktivnily dobrovolnickou službu v očích mladých lidí a jejich rodičů.
Náklady na reklamu zůstávají velmi vysoké. V roce 2004 podle časopisu Reklamní Age, která každoročně řadí největší hráče na reklamním trhu, zařadila federální vládu USA na 25. místo v žebříčku, když utratila zhruba 1,2 milionu dolarů; Většina těchto peněz byla podle analytiků vynaložena na obsluhu potřeb vojenského oddělení.
Skupina vlivu, která nejvíce odolává rozhodnutím mladých lidí jít vojenská služba Ukázalo se, že jsou to rodiče - s tím souhlasí jak zástupci vojenských oddělení, tak výzkumníci trhu. Zástupce vozového parku na základě výzkumu provedeného reklamní agenturou Campbell-Ewald tvrdí, že pokud v polovině roku 2003 asi 49 % respondentů reagovalo na výzvu vojenského oddělení a bylo připraveno přispět k odvodu svých dětí do námořnictva, pak v prosinci 2004 byl počet matek připravených to udělat pouze 29 %.
Pokud ještě v roce 2003 reklama oslovila přímo mladé lidi (článek je doplněn dvěma fotografiemi takových reklamních apelů: na jedné z nich je mladá houslistka na jevišti v jasně červené barvě na pozadí orchestru, ale na nohou pod kolena je zde čtvercová vložka - nohy houslisty jsou obuté do vojenských bot, nad nimi jsou vojenské khaki kalhoty, další fotografie reprodukuje dramatickou scénu amerického fotbalu: závodní hráč v helmě s americkou hvězdou z národní vlajky a na jeho; tvář je čtvercová vložka - v ní je tato tvář jako vojenský pilot v helmě, s kyslíkovou maskou a v padákovém obleku).
Americká armáda má nyní skutečně potíže se zvyšováním svých počtů a využívá jak přímou reklamu adresovanou rodičům budoucích branců, tak sponzorství rodea, automobilových závodů a fotbalu na nejvyšších úrovních. vzdělávací instituce. Web vojenského oddělení nabízí vojenské počítačové hry, které lze stáhnout osobní počítače. Zatímco samotné inzeráty slibují osobní kariérní úspěch a nezdůrazňují riziko války, web zdůrazňuje to druhé. Od zrušení povinné branné povinnosti byla povýšení v armádě řízena veškerou silou vlivu, kterou reklamní průmysl nabízí.
Společnost tedy vítězí, protože tento stav zajišťuje ochranu hranic země – cíl každé armády, a americké obyvatelstvo považuje armádu i dnes za nejdůvěryhodnější instituci, navzdory sílícímu odporu proti válce v Iráku a skandálům ponižování vězňů ve věznici Abu Ghraib. Ne nadarmo bylo uzavření této věznice jedním z bodů volebního programu B. Obamy, když kandidoval na prezidenta, a rozhodnutí o jejím uzavření bylo jedním z prvních, které podepsal, když tento závod vyhrál. Postoj k armádě je dlouhodobě ukazatelem určitého vlastenectví obyvatel.
Na druhou stranu místní vojenské konflikty, kterých se americká armáda účastní, se staly předmětem politických bitev, do souboru příslibů té či oné síly v politickém prostoru vlastně někdy patří různá řešení se stává obsahem politické reklamy.
Je nutné zdůraznit, že ochrana zájmů společnosti (a v tomto případě státu) je zde zakotvena v osobním zájmu: reklamní apely slibují osobní úspěch v kariéře, možnosti získat vzdělání a povolání. V souladu s tím máme jasně hraniční případ, kdy je hranice mezi odlišné typy reklama běží ostřím nože: je jednoznačně politická, protože různě vstupuje do politických programů různých politiků; ale je také sociální, protože zajišťuje zájmy společnosti ve velmi důležitém segmentu ochrany společnosti před vnějšími nepřáteli; vyzývá k obraně vlasti – a tedy sociální; slibuje výhody od získání speciality pro nejméně chráněné skupiny - zde to plní sociální funkce; ale neříká nic o ohrožení života, které tato volba představuje. A pak – jaká je?
O"Brien T.L. A Wartime Struggle That The New Troops // The New York Times, články vybrané pro Izvestija. 2005. 3. října.Sociální reklama je druh neziskové reklamy, jejímž cílem je změnit vzorce chování veřejnosti a na co nejvíce upozornit aktuální problémy společnost a její morální hodnoty. Posláním sociální reklamy je měnit vzorce chování ve společnosti.
Hlavním odběratelem sociální reklamy je stát, který se vzhledem ke svým funkcím musí zapojit do sociální politiky. Také neziskové resp veřejné organizace může mít také zájem o umístění reklamy na sociálních sítích. Další inzerent - není to divné komerční organizace. Sociální reklama je v tomto případě zpravidla součástí jejich PR strategie zaměřené na navázání příznivých vztahů s cílovou skupinou.
Sociální reklama v sovětských dobách měla politický charakter, nebyla nijak zvlášť různorodá, byla zpolitizovaná, ale podle odborníků byla jiná. vysoká kvalita. Sociální reklama v té době sloužila k plnění informačních, obrazových a komunikačních funkcí. Zvláštní roli dostaly úkoly propagandy a výchovy, které v Sovětské časy patřily k těm nejdůležitějším.
Od 20. let byly hlavními tématy válka, boj proti disidentům, hladomor, myšlenky komunismu; jeho nosiči byly plakáty.
Koncem 50. let došlo k politickému tání a směřování sociální reklamy se mírně změnilo - stala se méně ideologicky nabitá a začala lépe vyhovovat nejen potřebám strany, ale i občanů samotných.
Objevila se nová témata: zdravý životní styl, tělesná výchova a sport.
Od 90. let je život v Rusku na jedné straně přesycen lavinou demokratické volby, z nichž mnohé byly u nás realizovány vůbec poprvé a na druhou stranu se kryly s nejtěžší, krizovou etapou výstavby nových ekonomické vztahy. V tomto období se pro většinu Rusů stala problémem číslo jedna sociální témata: nezaměstnanost, nevyplácení mezd, důchodů, sociálních dávek, nemocí a dokonce i hladu. Nastal čas, kdy se tyto problémy dostávají do popředí reklamního prostoru a stávají se samostatným typem komunikace. Aktivně se diskutuje také na téma boje proti drogové závislosti a AIDS, kouření a alkoholismu, krizová prevence, domácí násilí, povinnosti občanů a jejich práva, potraty a osobní bezpečnost občanů.
Moderní média sociální reklamy jsou média jako tisk, tištěné produkty, reklama v elektronických médiích (v rádiu a televizi), venkovní reklama, online reklama, reklama v celulární sítě(SMS zprávy), poštovní zásilky, reklamní design dopravy.
Role sociální reklamy je nepopiratelně velmi velká. Probouzí v člověku pojmy morálky a etiky, tlačí lidi k přemýšlení, nutí je jednat, upozorňuje na nejvýraznější problémy a povzbuzuje všechny, aby nezůstávali lhostejní ke svým životům a životům druhých lidí.
Vytvořit sociální reklamu, která dokáže u lidí rezonovat, je velmi obtížný úkol. Koneckonců, myšlenkou sociální reklamy je změnit člověka, a to, jak víme, není snadné. V tomto smyslu přitahuje větší pozornost komerční reklama. Prodávat je mnohem snazší než snažit se zlepšit svět.
Sociální reklama zapnuta moderní jeviště development zaujímá pouze 1 % reklamního trhu. To ale neznamená, že jeho potřeba je také malá. Naopak podle výsledků studie Unie tvůrců sociální reklamy v Rusku má 72 % účastníků průzkumu obecně kladný vztah k sociální reklamě; 44 % se domnívá, že sociální reklama může ovlivnit řešení společenských problémů a 68 % respondentů dokonce kritizuje stát za špatnou propagaci národních hodnot, především duchovních a morálních.
Na tomto základě se nabízí otázka, proč je prostor pro sociální reklamu tak malý.
- Chybí jasný regulační mechanismus
- Kvalita sociální
- Nízká informovanost
- Zdanění
Chybí jasný mechanismus regulace sociální reklamy.
Ruský trh sociální reklamy není rozvinutý, protože je decentralizovaný. Zahraniční zkušenosti ukazuje: pouze v zemích, kde jsou sociální komunikace regulovány zvláštní vládou resp veřejné instituce existují a úspěšně fungují. Ve Spojeném království tedy nejsou otázky sociální reklamy regulovány zákonem. Samotnou reklamu si objednává vláda a financuje ji ze svého rozpočtu. Úřady se nesnaží donutit média, aby umisťovala sociální reklamu zdarma. Například Air Force Corporation má ve své chartě speciální klauzuli týkající se umístění sociální reklamy. V Rusku není trh sociální reklamy prakticky regulován. federální zákon„O reklamě“ obsahuje velký počet mezery, je zároveň jediným legislativním aktem regulujícím reklamu, včetně reklamy sociální.
Řešení: kompletní zlepšení legislativy týkající se sociální reklamy.
Kvalita sociální reklamy.
Podle obecného mínění profesionálů se většina sociálních videí z hlediska kreativní realizace nedá srovnávat komerční reklama. Stát nutí reklamní agentury a média pracovat na tvorbě a umístění sociální reklamy zdarma – dostávají proto nekvalitní produkt. V Rusku neexistuje v této oblasti žádný zvláštní koordinační orgán, žádná politika, žádný konkrétní program.
Nízké povědomí o sociální reklamě, v důsledku toho její nízká účinnost.
Nařizují ministerstva reklamní kampaně extrémně zřídka a nesystematicky, protože neexistuje ani jasná koncepce, jaká témata a v jakém rozsahu by se měla v prvé řadě zabývat, ani peníze na samotnou produkci. Sociální reklama v Rusku často nedosáhne svého adresáta.
Řešení: motivování inzerentů a všech organizací obecně k umístění sociální reklamy. Pořádejte například každoroční soutěže na různá témata sociální reklamy, vyplácejte bonusy za objednávky, jejich vytvoření a umístění.
Po analýze zákona o reklamě a daňového řádu jsem identifikoval následující problém. Umístění jakékoli reklamy (včetně reklamy na sociální síti) je služba. A poskytování služeb v Ruská legislativa definovaný v daňovém řádu 38 a 39 článků, proto je sociální reklama předmětem zdanění.
Daňový problém
Z hlediska sociální reklamy existují dvě daně – daň z příjmu a daň z přidané hodnoty. Existuje jedno upozornění na DPH, na které mají média tendenci zapomínat: máme zvláštní výjimku pro charitativní aktivity. V článku 149 Daňový kód je psáno, že bezúplatné poskytování služeb v rámci obecně prospěšné činnosti není předmětem DPH. Pokud sociální reklama dosáhne tohoto cíle, pak se DPH neplatí. Ale pokud ne, pak nastávají negativní důsledky: nevratnost placení daně z příjmu a DPH, přestože neexistují žádné peněžní příjmy ze sociální reklamy.
Rozhodnutí: Byly připraveny změny právních předpisů týkajících se daní. Zahrnují zvláštní zvýhodnění DPH pro sociální reklamu, kdy služby pro tvorbu a distribuci sociální reklamy, bez ohledu na to, zda se jedná o dobročinnou činnost či nikoli, nebudou DPH podléhat. Úpravy článku 25 o dani z příjmu stanoví osvobození od zdanění podmíněného příjmu z bezúplatně přijatých služeb a majetkových práv souvisejících s transakcemi souvisejícími s charitativní činnosti a sociální reklama.
Z toho všeho můžeme usoudit, že sociální reklama by měla být stále více zaváděna do našich životů; Je třeba vytvořit speciální instituce, které regulují sociální reklamu, udávají její hlavní trendy a pokrývají nejdůležitější témata. Za tento typ činnosti by měly být zavedeny určité odměny, spíše než nutit agentury pracovat zdarma. Je nezbytně nutné zvýšit podíl sociálních reklamních videí v televizi, protože jde o nejefektivnější zdroj jejího pokrytí. Věřím, že tento typ reklamy (zejména ve formě videí) má potenciál ovlivnit kulturu naší země více než cokoli jiného.
Moderní svět je nemyslitelný bez reklamy. Ještě by! Jak by lidé věděli, jaké oblečení mají nosit, jaké jídlo jíst, které auto je lepší a jaké? Obecně platí, že bez reklamy - nikde! Pamatujete si slova „velkého intrikáře“ Ostapa Bendera: „Reklama je motorem pokroku“? Kdo nesouhlasí, ať zvedne ruku! Nevidím. Takže všichni souhlasí.
Existuje však také trochu jiná forma reklamy, trochu neobvyklá pro obecný soud o tomto „motoru pokroku“. Toto je reklama, která má změnit váš pohled na svět, přimět vás přemýšlet o věcech, které se lidé stále více snaží zahnat sami od sebe. Reklama, která učí, jak žít v souladu se svým svědomím, je sociální reklama.
co to je?
Sociální reklama upozorňuje na důležité problémy společnosti, různé sociální programy a hlavně způsoby, jak tyto problémy řešit. Primární cíl - přijímání zpětná vazba . Pokud je problém dostatečně jasně zdůrazněn a je ukázána jeho relevance, pak je zde hlavní věcí dát publiku možnost vybrat si způsoby řešení navrhovaného problému nebo vyjádřit svou reakci.
Pokud se jedná například o reklamu na dům s pečovatelskou službou, měla by diváka po zhlédnutí přimět okamžitě komunikovat s rodiči, vyjádřit jim svou péči, lásku a úctu. Pokud video nebo obrázek ukazuje problém drogové závislosti, pak by měl člověk po zhlédnutí cítit touhu nějak pomoci trpícím.
Mimochodem, na celém světě neexistuje nic jako „sociální reklama“. Tento termín se používá pouze v Rusku. To však nemění podstatu.
Typy sociální reklamy
- Stát. Nejběžnější a nejdůležitější kategorie, která zahrnuje reklamu a v důsledku toho propagaci vládní agentury(armáda, zdravotnictví, ministerstvo vnitra atd.).
- Neziskové. Vytvořeno a navrženo k prosazování zájmů neziskových institucí, jejichž účelem je přitahovat dary, získávat hlasy ve prospěch něčeho nebo někoho nebo upozorňovat na veřejná témata.
- Veřejnost. Účelem takové reklamy je udělat širokou publicitu a aktivně propagovat pozitivní jev nebo událost. Charakteristickým rysem je odmítání tvůrců reklamy jakéhokoli zisku, často na etických principech.
- Sociální reklama. Kategorie reklamy určená ke změně modelu chování společnosti, její humanizace. Cílem je upozornit na nejpalčivější společenské problémy, které se dotýkají, když ne každého, tak většiny.
Jak vydělat peníze na sociální reklamě
Je těžké zařadit sociální reklamu mezi přímý zdroj příjmů. V tomto případě se jedná o vládní dotace a soukromé investice. Podle statistik přináší sociální reklama pouze 0,2 % celkových příjmů z reklamy veřejnoprávních televizí a médií. Nicméně jako nástroj pro tvorbu veřejný názor sociální reklama nemá obdoby. V současné době je tento trh otevřený a ještě nebyl prozkoumán, takže příležitosti jsou prostě obrovské. A zisk... zisk lze měřit nejen v peněžním vyjádření.
Poznámka 1
Nejrelevantnější sociální problémy jsou:
- Absence nebo zanedbatelné financování sociální reklamy;
- Nízká kvalita reklam
- Použití nevhodného cílová skupina komunikační kanály pro distribuci sociální reklamy
- Snížená důvěra v sociální reklamu, když je používána k zamýšlenému účelu
Nejednoznačný postoj k sociální reklamě neumožňuje její aktivní rozvoj. Problémem je nedostatek financí sociální programy a nutnost kontaktovat státní úřady o pomoc a hledat sponzory nebo investory.
Další problém vyplývá z předchozího. To je problém s kvalitou reklam a sociálních zpráv, protože toto inzerce zdarma a prostředky hromadné sdělovací prostředky nuceni používat levné nástroje a prostředky reklamy. V důsledku toho dostáváme nekvalitní reklamu.
Sociální reklama bývá prezentována na výstavách, soutěžích či konferencích, takže se informace nedostanou k přímým konzumentům této reklamy, k běžným občanům. Pro různé sociální reklamy by měla být použita různá informační média: tisk, televize, internet, venkovní reklama. Televize a internet v poslední době zveřejňují videa a sociální zprávy. Ale ne vždy jsou takové materiály publikem adekvátně a správně pochopeny.
V praxi se vyskytují případy využití sociální reklamy pro komerční a politické účely. To vede ke snížení důvěry veřejnosti v něj. V současné době je o problémy společnosti zájem občanů, kteří volají po zvýšení objemu sociální reklamy, aby oslovila větší publikum.
Perspektivy rozvoje sociální reklamy
Poznámka 2
Posláním sociální reklamy je změnit model společnosti k lepšímu. Proto musí neustále informovat obyvatelstvo o veřejném dění, podněcovat k aktivitě občanů, podporovat dobročinnost a pomáhat lidem vyrovnat se s určitými životními těžkostmi.
Výsledky různých studií v oblasti sociální reklamy naznačují významnou potřebu šířit informace v následujících oblastech:
- Propaganda zdravý obraz lidský život (odmítnutí špatné návyky: kouření, alkohol a drogy)
- Ochrana životního prostředí
- Ochrana zvířat včetně toulavých
- Dodržování pravidel silničního provozu
- Posílení rodinných hodnot
- Problémy sirotků
- Problémy zdravotně postižených a seniorů
- Prevence závažných a infekčních onemocnění.
Krize v sociální sféra nutí vás zvážit vše možné efektivní nástroje komunikaci s cílem upoutat pozornost