브랜드 이름, 로고, 엠블럼의 차이점은 무엇인가요? 상표 눈 모양의 상표

| 31.07.2014

거의 모든 인기 회사는 존재하는 동안 적어도 한 번은 로고를 다시 그렸습니다. 그 이유는 활동 방향의 변화, 브랜드 변경, 시대에 뒤처지지 않는 필요성, 경쟁사를 따라잡는 방법 등 다를 수 있습니다.

이들 기업 각각은 확실히 상표의 진화에 관한 흥미로운 이야기를 가지고 있습니다. 우리는 오늘날 전 세계적으로 인식할 수 있는 글로벌 기업의 상징의 발전을 보여주는 흥미로운 컬렉션을 준비했습니다. 최초의 로고가 오늘날 우리에게 익숙한 로고와 얼마나 다른지 알게 될 것입니다.

기술과 IT

정경

창립자 : 우치다 사부로, 요시다 고로.
연도: 1937.
국가: 일본.

사진 장비 및 기타 장치를 생산하는 글로벌 회사는 원래 일본의 Precision Optical Instruments Laboratory라고 불렸습니다. 첫 번째 카메라는 Kwanon 브랜드로 출시되었습니다. 상징은 불교의 자비의 신의 이미지였습니다. 곧 브랜드 이름이 Canon으로 변경되었습니다.

1947년 정밀 광학 기기 연구소는 Canon Camera Co.로 명칭이 변경되었습니다. 이는 개발의 중요한 단계였습니다.

오늘날 우리가 볼 수 있는 개선된 Canon 로고는 1956년에 도입되었습니다. 58년이 지난 지금도 여전히 세련되고 보기 좋게 보인다는 점은 주목할 만합니다.

노키아

창립자: Knut Frederik Idestam.
연도: 1865.
국가: 핀란드.

Nokia라는 이름은 공장 옆으로 흐르는 Nokianvirta 강에서 따왔습니다(당시 1868년에는 단순한 제지 공장이었습니다). 그런 다음 물고기가 포함된 첫 번째 엠블럼이 모든 제품에 적용되었습니다.

20세기 20년대 초반, 통일이 이루어졌습니다. 노키아 회사 Corporation, Finnish Rubber Works(고무 제품 생산) 및 Finnish Cable Works(케이블 생산). 후자는 60년대에 출시되었습니다. 새로운 부서전자 제품 이후 1963-1965년에 최초의 무선 전화와 모뎀이라는 두 가지 장치가 출시되었습니다.

이후 30년 동안 회사 로고는 여러 번 수정되었습니다. 현재 로고는 "Connecting people"이라는 접두어 슬로건이 붙은 Nokia라는 단어입니다.

인텔

창립자: 로버트 노이스와 고든 무어.
연도: 1968.
국가: 미국.

창립자 중 한 명인 고든 무어(Gordon Moore)가 가장 큰 회사전자 제품 생산을 위해 회사를 Integrated Electronics라고 부르도록 제안했으며 그의 친구 Robert Noyce는 동의했지만 이름을 Intel로 줄이도록 권장했습니다.

기업이 존재하는 동안 로고는 두 번 변경되었습니다. 현재 버전은 2005년에 승인되었습니다.

마이크로소프트 윈도우

개발자: Microsoft Corporation.
제조년도: 1985.
국가: 미국.

그런데 본격적인 운영 체제는 아니고 MS-DOS 운영 체제의 확장일 뿐인 Windows 첫 번째 버전의 기업 그래픽 표시는 파란색 창처럼 보입니다.

Windows 3.x를 시작으로 90년대 초반에는 간판에 빨강, 초록, 파랑, 노랑의 4가지 새로운 색상이 등장하고 모양이 물결 모양으로 변해 디자인에 역동성을 더해줍니다.

2001년 Windows XP가 출시되면서 기호는 다시 한번 인상적인 변화를 겪었습니다. 네 가지 색을 사용한 아이디어는 그대로 유지했지만, 이전보다 그림이 더 명확해지고 번거롭지 않게 되었습니다. 창문과의 연관성 외에도 이 표지판은 여러 면에서 깃발 모양을 하고 있습니다.

그러나 Windows 8용으로 개발된 최신 기호는 일반적인 프레임워크에서 크게 벗어났습니다. 스위스 스타일, 단순성과 가벼움, 사실적인 그래픽 부족 - 이는 디자이너가 제작할 때 안내하는 기본 규칙입니다.

사과

창립자: 스티브 잡스, 스티브 워즈니악과 로널드 웨인.
연도: 1976.
국가: 미국.

미래의 글로벌 기업의 첫 번째 엠블럼은 Apple 창립자 중 한 명인 Ronald Wayne이 제안했습니다. "Apple Computer Co."라는 문구가 적힌 거대한 리본으로 둘러싸인 나무 아래 뉴턴의 조각은 매우 흥미로워 보이지만 예술적 관점에서만 볼 수 있습니다.

곧 스티브 잡스는 애플 브랜드 이름을 바꾸기로 결정했습니다. Rob Yanov라는 디자이너가 그를 도왔습니다. "무지개" 물린 사과는 1977년부터 1998년까지 회사를 충실히 섬겼습니다.

후속 Apple 기호는 색상만 변경되었습니다. 처음에는 사과를 간결한 검정색으로 다시 칠했고, 2007년부터는 금속으로 만들고 반사를 추가했습니다. 형태는 그대로 유지되었습니다.

삼성

창립자 : 이병철.
연도: 1938.
국가: 대한민국.

'삼성'이라는 단어 자체는 한국어로 '별 세 개'를 의미합니다. 회사 최초의 브랜드 블록에는 별의 이미지가 여러 버전으로 사용되었습니다.

오늘날에도 여전히 유효한 새로운 로고는 1993년에 도입되었습니다. 그 후 회사는 55년이 되었습니다. 파란색 타원 안에 양식화된 Samsung 글자는 전 세계적으로 잘 알려지고 알아볼 수 있는 로고가 되었습니다.

엘지

창업자 : 구인호.
연도: 1947년(LG그룹 최초의 회사인 락희화학 창립).
국가: 대한민국.

LG전자(럭키금성)는 1995년 럭키케미칼공업(Lucky Chemical Ind.) 두 회사의 합병으로 탄생했습니다. (구 락희화학)과 금성사.

회사 슬로건은 'Life is Good'이다. 로고 속 글자 'LG'는 회색으로 칠해져 있으며, 브랜드명은 특유의 붉은색 웃는 얼굴 형태로 제작됐다.

자동차와 모토

메르세데스-벤츠

창립자: 칼 벤츠(Karl Benz), 고틀립 다임러(Gottlieb Daimler), 빌헬름 마이바흐(Wilhelm Maybach).
연도: 1926.
국가: 독일.

1909년, 여전히 유명한 세 꼭지 별은 처음으로 Daimler Motoren Gessellschaft(DMG)의 상표가 되었습니다. 이 기호는 무엇을 의미하나요? 여러 가지 전설이 있는데 그 중 하나가 가장 일반적입니다. 회사는 자동차뿐만 아니라 해양 및 항공 엔진도 생산하고 있었기 때문에 세 개의 광선이 있는 별은 이 브랜드가 육지, 물, 공중의 세 방향에서 성공했음을 나타냅니다.

동시에 최초의 창시자인 칼 벤츠(Karl Benz)가 차량휘발유 엔진을 사용하며 내부에 "Benz"라는 문구가 새겨진 월계관 엠블럼으로 사용됩니다.

1926년, 제1차 세계 대전에서 살아남은 DMG와 Benz는 합병하여 Daimler-Benz 회사를 형성했습니다. 새로운 엠블럼또한이 두 기업의 표시가 합쳐진 결과로 나타났습니다. 세 꼭지 별이 월계관에 배치되고 얼마 후 화환이 일반 원으로 대체되었습니다.

폭스바겐

제조사: 폭스바겐 AG.
창립 연도: 1937.
국가: 독일.

한 버전에 따르면 폭스바겐의 첫 번째 로고는 Porshe 직원인 Franz Xavier Raimspiess가 개발했습니다. 에 의해 모습기호는 언제, 어디서 발명되었는지 육안으로 볼 수 있습니다.

몇 년이 지났고, 브랜드 이름나치의 특징을 제거하고 테두리를 원형이나 사각형으로 교체했으며 색상도 파란색으로 변경했습니다. 그러나 한 가지는 오늘날까지 변함없이 남아 있습니다. 바로 전 세계에서 알아볼 수 있는 문자 "V"와 "W"입니다.

푸조

창립자: 아르망 푸조.
연도: 1810.
국가: 프랑스.

화살 위에 서 있는 사자의 이미지가 있는 최초의 표지판은 1850년에 등록되었습니다. 저자는 보석상 Julien Belezer입니다.

수년에 걸쳐 푸조는 사자를 여러 번 수정하여 갈기나 근육질의 몸체를 추가했습니다. 사자의 상징은 푸조 브랜드에 확고히 자리 잡고 있으며, 백수의 왕은 신뢰성과 성공을 의미합니다.

명령

창립자: 조반니 아그넬리.
연도: 1899.
국가: 이탈리아.

1899년 이탈리아 도시 토리노에서 Fabbrica Italiana Automobili Torino 회사가 설립되었을 때 첫 번째 엠블럼은 동일한 비문이 새겨진 양피지 형태로 만들어졌습니다.

1901~1904년에 로고가 급격하게 변경되어 새로운 회사 글꼴이 적용되었습니다. 그들은 장식적인 디자인으로 액자에 Fiat라는 단어를 썼습니다.

다음으로 중요한 재설계는 1931~1932년에 이루어졌습니다. 엠블럼은 일종의 방패 모양으로 하였으며 모든 장식요소를 제거하고 글자의 높이를 길게 늘였으며 배경은 빨간색으로 하였다. 이 표지판은 1968년까지 이 형태로 사용되었으며, 그 후 다시 완전히 재설계되었습니다.

오늘날 Fiat 로고에는 크롬 테두리와 풍부한 빨간색 배경이 있으며 그 위에 FIAT 문자가 있으며 친숙한 글꼴로 작성되었습니다.

두카티

창립자: Andriano와 Marcello Ducati.
연도: 1926.
국가: 이탈리아.

처음에 Ducati 회사의 방향은 Marcello와 Andriano 형제가 매우 관심을 갖고 있던 무선 장비 생산이었습니다.

제2차 세계대전 이후 무선 장비에 대한 수요가 크게 감소했고, 두카티는 공공행정, 엔진과 차량 제작을 시작했습니다.

1949년부터 1975년까지 이미 본격적인 오토바이를 생산하고 있던 이 회사는 그래픽 사인에 두 개의 날개 또는 한 개의 날개를 추가했습니다.

현대적인 Ducati 로고는 빨간색 삼각형 엠블럼으로, 그 안에 흰색 줄무늬 형태의 트랙이 있어 이 회사의 오토바이가 속도를 위해 태어났다는 사실을 연상시킵니다.

할리데이비슨

창립자: 윌리엄 S. 할리; 아서, 월터, 윌리엄 데이비슨.
연도: 1903.
국가: 미국.

Harley-Davidson 회사가 존재하는 전체 기간 동안 그들의 오토바이와 엠블럼은 수없이 변경되었습니다. 모양과 색상은 다양했지만 Harley-Davidson 각인은 항상 각 제품에 표시되어 있었습니다. 몇 가지만 살펴보겠습니다.

1940년에 회사는 1946년까지 사용된 금속 로고를 도입했습니다.

1955년에는 유명한 V-twin 엔진을 기리기 위해 Harley-Davidson의 클래식 문자 배경에 큰 "V"가 나타납니다.
6~7년이 지나면 Harley 엠블럼은 십자선과 네 꼭지 별처럼 보이기 시작합니다.

그러나 "Bar and Shield"라고 불리는 전설적인 오토바이 제조업체의 가장 잘 알려진 로고는 작성자가 알려지지 않았기 때문에 신비의 기운으로 덮여 있습니다. 그러나 이 표시는 1910년에 발명된 후 1911년에 특허를 받았습니다.

야마하

창업자: 야마하 토라쿠스.
연도: 1897.
국가: 일본.

부리에 소리굽쇠가 달린 불사조는 세계적으로 유명한 불사조의 첫 번째 상징입니다. 일본 회사야마하. 1927년에는 세 개의 광선을 가진 별을 연상시키는 세 개의 소리굽쇠가 교차된 형태로 브랜드 이름이 등장했습니다. 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다. 이 패턴은 회사의 세 가지 주요 경로인 기술, 생산 및 판매 간의 강력한 관계를 나타내는 것으로 여겨집니다.

오늘날 Yamaha는 오디오 장비와 엄청난 양 Yamaha Corporation의 일부인 Yamaha Motor Company는 최대 생산자오토바이.

음식

트윅스

제조사: 화성주식회사
제조년도: 1967년.
국가: 영국, 미국.

1967년에 Raider라는 첫 번째 바가 영국에서 출시되었습니다. 12년 후인 1979년에는 이름을 트윅스(Twix)로 바꾸고 제품 자체가 미국으로 수입되기도 했다. Twix라는 이름은 Twin과 Bicsuits라는 두 단어로 구성되었습니다. 오늘날 이 바는 전 세계적으로 알려져 있으며 일부 유럽 국가에서는 원래 이름인 Raider로 여전히 판매되고 있습니다.

기분 좋게 눕다

창업자: 앙리 네슬레.
연도: 1866.
국가: 스위스.

가장 큰 식품 생산 회사의 이름은 창업자의 이름이기도 합니다. 가족 문장은 상표가되었습니다. 어머니가 세 마리의 병아리에게 먹이를주는 새가있는 작은 둥지입니다. 1868년에 특허를 받은 이 기호는 오늘날까지 거의 변하지 않았습니다. 그로부터 불과 20년 후인 1988년에 병아리 한 마리가 그림에서 사라졌습니다. 당시 미국과 유럽 가정은 대부분 두 자녀를 갖는 것을 선호했기 때문에 특정 표준에 맞게 표시를 조정하기 위해 수행되었다는 의견이 있습니다.

맥도날드

창립자: Richard(Dick) 형제와 Maurice(Mac) MacDonald 형제.
연도: 1940.
국가: 미국.

최초의 McDonald's 로고에는 Spedee라는 요리사가 등장했습니다. 황금색 아치 형태의 현대적인 브랜드 이름은 Jim Schindler가 60년대 초에 발명했습니다. 그리고 반세기 넘게 인기 있는 레스토랑 체인점인 패스트푸드전 세계 사람들은 양식화된 노란색 문자 M만으로 이를 인식합니다.

라 바슈 퀴 리트

창립자: 레온 벨.
연도: 1921.
국가: 프랑스.

가공 치즈 La Vache Qui Ri(프랑스어로 "Laughing Cow", 우크라이나에서는 "Merry Cow"로 알려짐)의 첫 번째 디자인은 회사 소유주인 Leon Bel이 발명했습니다. 하지만 지금 우리가 알고 있는 상징은 원래의 상징과 다릅니다. 회사는 등장한 지 불과 3년 만에 귀에 귀걸이를 한 붉은 소의 모습으로 대중에게 자사의 트레이드마크를 선보였다. 이 그림은 소위 Droste 효과를 사용합니다. 소의 귀걸이에는 귀걸이가 달린 동일한 소가 있고, 차례로 귀걸이가 달린 소도 있는 식으로 계속됩니다.

처음에는 그림이 많은 소비자에게 매우 소름 끼치게 보였으며 시간이 지남에 따라 수정하려고 노력했습니다. 소의 얼굴의 거의 악마적인 특징이 부드러워졌고 그 후 소는 더욱 친절하고 웃는 얼굴처럼 변했습니다.

츄파춥스

창립자: 엔릭 베르나트.
연도: 1958.
국가: 스페인.

상표가장 인기 있는 막대사탕의 이름은 1962년에 등록되었습니다. 스페인 예술가 살바도르 달리의 팬들은 오늘날까지도 사용되고 있는 츄파춥스의 전체 이미지가 그가 개발했다는 사실에 유쾌하게 놀라게 될 것입니다. 이것은 1969년에 일어났습니다. 새로운 로고 츄파춥스여덟 개의 꽃잎을 가진 데이지처럼 되었습니다.

코카콜라

창립자: Asa Griggs Candler.
연도: 1893.
국가: 미국.

서예로 쓰여진 전설적인 코카콜라 로고는 1886년에 발명되었습니다. 그 이후로 거의 변화가 없었습니다. 상표는 1893년 1월 말에 등록되었습니다.

1980년대 초반, 경쟁사인 펩시와의 마케팅 전쟁에 주력하던 회사는 레시피를 변형한 뉴 코카콜라라는 새로운 음료를 출시했지만... 실패했습니다. 미국 소비자의 반응이 그렇게 부정적일 것이라고 예상한 사람은 거의 없었습니다. 코카콜라는 클래식 음료를 선반에 보관해야 한다는 요구로 여러 번 고소당했습니다. 당연히 New Coke는 시장에서 오래 가지 못했고 일반적인 Coca-Cola는 다시 판매되었습니다.

펩시

창립자: 케일럽 브래드햄.
연도: 1903.
국가: 미국.

펩시콜라 상표는 1903년 여름에 등록되었습니다. 10년 가까이 부도와 위기 속에서 살아남은 펩시는 30년대 대공황 때 처음으로 모습을 드러냈다. 코카콜라 회사, 이는 강력한 경쟁자로서 음료를 동일한 가격에 판매하지만 용량이 두 배 더 큰 병에 담겨 있습니다. 50년대에는 펩시가 코카콜라에 이어 시장 2위를 자신 있게 차지했습니다.

지금 우리에게 익숙한 삼색 원 형태의 브랜드 이름 버전은 브랜드 이름에서 접두사 "Cola"를 제외하고 1962년에 처음 대중에게 공개되었습니다. 1991년에는 "Pepsi"라는 단어를 원에서 삭제하고 그 옆에 쓰기로 결정했습니다. 웃긴데 뭐지 현대인서명 없이 그림 한 장으로 이 회사를 쉽게 알아볼 수 있습니다.

유명 브랜드 로고의 역사는 매우 흥미롭고, 이를 알아가는 것은 오픈을 계획하는 사람들에게 매우 유용할 것입니다. 자신의 회사모든 일을 올바르게하고 싶어합니다. 결국, 성공적인 브랜드 개발을 위해 고려해야 할 몇 가지 규칙이 있습니다. 그러면 긍정적인 결과가 보장됩니다!
로고를 만들어야 하는 경우 전문가의 도움을 받으세요.

니즈니노브고로드 주립 공과대학교

그들을. 답장. 알렉세바

홍보, 마케팅 및 커뮤니케이션학과

규율:브랜드 관리.

« 상표와 그 가치"

완전한:

트루샤노프 V.

할머니. 06-SSO-1

승인됨:

Prokhorova M.V.

니즈니 노브고로드, 2010.

소개 3

1.브랜드 3

1.1 상표의 정의 및 유형 5

1.2 브랜드 가치 추가 7

1.2.1 브랜드 가치의 원천 8

1.2.2 브랜드 부가가치의 유래 10

1.2.3 브랜드 포지셔닝 전략 10

1.3 브랜드 개성 12

2. 브랜드의 경제적 효과 14

2.1 브랜드, 시장점유율, 수익 14

2.2 브랜드 레버 시스템 15

2.3 브랜드 틈새 가치 17

2.4 소비자 브랜드 충성도 17

3. 브랜드 안전 장벽 19

3.1 개발 기회 19

3.2 이익단체 자극 20

4. 결론 21

5.문학 24

소개

성공적인 브랜드를 만드는 것이 핵심이다 마케팅 전략그리고 마케팅 관리. 강력한 브랜드는 회사에 고객 충성도를 제공하고 경쟁사의 공격적인 계획 실행을 방지합니다.

회사의 제안이 경쟁사보다 눈에 띄지 않으면 소비자가 관심을 가질 것인가, "저렴한"또는 "가장 저렴한"원칙에 따라 제품을 선택할 것인가? 경쟁력 있는 가격에 의존하는 관리자는 예외적인 경우라기보다는 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다. 고객이 특정 브랜드가 다른 브랜드에 비해 장점이 있다고 생각하면 해당 브랜드를 선택하고 기꺼이 비용을 지불할 것입니다.

브랜드 자산의 개발은 회사 최고 경영진의 주요 임무입니다. 일반 영국식 또는 미국 회사주식시장에서 장부금액의 약 2배로 평가됩니다. 동시에, 강력한 브랜드를 보유한 기업은 증권 거래소에서 자산 가치의 4배로 평가됩니다. 요즘 성공적인 브랜드는 매우 비쌉니다. Nestle는 Rowntree를 £25억(후자 자산 가치의 6배)에 인수했습니다. GrandMet은 본질적으로 미국에서 Smirnoff 상표를 사용할 수 있는 권리를 얻기 위해 Heublein에 12억 달러를 지불했습니다. 인식 가능한 상표를 취득하거나 임대하고 해당 상표 사용에 대한 라이센스를 판매합니다. 예를 들어, Sunkist는 Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton 및 Ciba-Geigy가 자사 브랜드를 사용하여 연간 1,000만 파운드를 받습니다.

성공적인 브랜드는 소비자를 유치하고 유지함으로써 회사의 번영을 보장합니다. 그들의 도움으로 충성도 높은 고객을 확보한 회사는 시장 지위를 강화하고 합리적인 가격과 안정적인 흐름을 유지할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. 현금이는 결국 회사의 주가를 상승시키고 회사의 추가 성장을 위한 기반을 제공합니다. 브랜드 질문은 소비자 시장의 특성 중 하나일 뿐만 아니라 이에 대한 답변은 비즈니스 시장과 서비스 제공자 모두에게 매우 중요합니다. 소매및 모집 조직.

이 작품의 목적이다:

1) '강력한' 브랜드의 특성을 고려

2) 창조와 발전의 특징을 연구합니다.

강조 표시할 수도 있습니다. 여러 가지 작업이 작품에서 포즈를 취한 것은 다음과 같습니다.

1) 상표란 무엇인지, 브랜드별 개성은 무엇인지 알아본다.

2) 성공적인 브랜드가 무엇인지, 어떻게 개발되고 기능하는지, 어떤 보호 장벽이 있는지 확인합니다.

3) 성공적인 브랜드가 소비자의 눈에 제품의 가치를 높여 주주에게 매우 중요한 자산 및 현금 흐름의 성장에 어떻게 기여하는지 알아보세요.

1 상표의 정의 및 유형

대부분의 제조업체는 자사 제품을 여러 유사한 제품과 구별하려고 노력합니다. 이를 위해 제품에 상표를 "라벨"로 붙입니다. 자신의 이름, 엠블럼 또는 디자인, 또는 이들의 조합이 공급자의 식별 표시입니다. 회사의 목표는 브랜드에 대한 높은 수준의 소비자 인지도를 달성하는 것뿐만 아니라 고객이 경쟁 브랜드보다 자사 브랜드를 선호하도록 하는 것입니다. 결국, 제품에 대한 구매자의 높은 인지도가 항상 적절한 시장 수요를 동반하는 것은 아닙니다.

이러한 경우 부정적인 상표를 의미합니다("고유 명칭"이 오히려 가치 있는 이점이 아니라 시장 정복에 장애물이 되는 경우). « 울워스», « 중부 방언은행», « 스코다».

성공적인 브랜드는 소비자의 기능적 기대를 충족할 뿐만 아니라 특정 심리적 요구를 충족함으로써 소비자에게 추가적인 가치를 제공한다는 점에서 구별됩니다. 이 부가가치의 기초는 다음과 같은 자신감입니다. 이 브랜드경쟁사의 유사한 제품보다 품질이 좋고 선호됩니다.

세계에서 가장 영향력 있는 브랜드

가장 밝은 부분 다음 유형브랜드:

· 통일된 기업 브랜드. Philips, Mercedes-Benz 및 Heinz와 같은 브랜드 이름은 해당 회사의 이름이며 그들이 생산하는 대부분의 제품에 지정됩니다.

· 맞춤 브랜드 이름. 반대 접근 방식: 기업 유니레버그리고 프록터& 도박각 제품에 대한 상표를 개발했습니다( « 펩시», « 서핑», « 도메스토스», « 요정» 등) 광고에서는 거의 언급되지 않습니다. 고유명사.

· 브랜드 그룹. 일부 회사는 하나의 (일반) 브랜드로 제품 그룹을 결합합니다. 예를 들어, 법인 « 마츠시타» 네 가지 일반 이름으로 전자 장비를 공급합니다. « 국가의», « 파나소닉», « 공예» 그리고 « 퀘이사» .

통일된 브랜드 이름의 장점은 마케팅 투자 측면에서 더 경제적이고 인지도가 높으며 일반적으로 마케팅이 더 쉽다는 것입니다. 반면, 개별 이름을 사용하면 시장을 보다 명확하게 분할하고 브랜드 중 하나가 실패할 경우 공급업체의 잠재적 손실을 줄일 수 있습니다. 제품 그룹의 혼합 접근 방식과 브랜딩은 이러한 두 가지 장점의 균형을 맞추려는 시도를 나타냅니다.

독립브랜드 계열 확장 추세(실천) 유니레버그리고 프록터& 도박) 과거의 일입니다. 실패 위험이 너무 높습니다. 높은 비용마케팅을 위해. 오늘날 기업은 하나 또는 몇 개의 유명 브랜드에 집중하여 이를 "우산" 또는 생산 기반으로 사용합니다. 추가 상품및 서비스(브랜드 확장 전략).

2. 브랜드 가치를 더했습니다

부가가치, 즉 소비자의 주관적인 신념에 대한 질문은 성공적인 브랜드를 만드는 핵심입니다. 그러한 믿음의 존재는 수많은 예를 통해 확인됩니다. 소비자에게 이름 없이 경쟁 제품을 맹목적으로 평가하도록 요청하는 테스트에서는 강한 선호도가 부족한 경우가 많습니다. 하지만 제품 이름이 지정되면 점수& 스펜서. 재정적인타임스. 소니또는 캐드버리, 소비자 선호도에 결정적인 변화가 있습니다. 소비자는 강력한 브랜드를 선택할 뿐만 아니라 잘 알려진 이름에 대해 더 높은 가격을 기꺼이 지불할 의사가 있습니다.

예를 들어. 소비자 그룹에게 음료를 평가하도록 요청했습니다. « 코카콜라» 그리고 "펩시» . 블라인드 테스트(음료명 미기재)에서는 응답자의 51%가 선호하는 것으로 나타났다. « 펩시» 그리고 44% – « 코카콜라» . 공개 테스트(브랜드 이름 포함)에서 선호도는 음료수 측면인 것으로 나타났습니다. « 코카콜라» (65%) 및 « 펩시» 23%만이 그곳에 갔다. 이와 같은 테스트는 종종 브랜드의 놀라운 힘을 보여줍니다.

브랜드의 마법은 그 이상으로 확장됩니다. 소비재. 고전적인 연구에서 Harvard Business School의 T. Levitt 교수는 브랜드 이미지가 구매 결정에 큰 영향을 미친다는 사실을 설득력 있게 입증했습니다. 산업 장비. 신제품의 브랜드가 잘 알려져 있을수록 구매자가 신제품에 대해 호의적인 태도를 가질 가능성이 높으며 신제품을 빠르게 채택할 가능성이 높습니다.

글로벌 마케팅의 발전으로 브랜드의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 예를 들어, 국제대회에서 건설 시장장비 및 재료 선택 전문가 목록은 미국에서 공부한 엔지니어 및 컨설턴트가 이끌고 있습니다. 아시아와 중동에서 근무하는 이들은 일반적으로 잘 알려진 국제 브랜드를 선택하며 그 결과 현지 제조업체가 대규모 계약을 체결합니다.

현대 마케팅 문헌에서는 상표, 상표 및 브랜드라는 세 가지 개념이 사용됩니다. 이 기사에서는 올바른 맥락에서 사용할 수 있도록 이러한 개념 간의 기본적인 차이점을 살펴보고 상표의 주요 기능과 시장에서 회사의 장기적인 성공에 대한 기여도도 살펴보겠습니다.

따라서 브랜드, 상표, 상표라는 3가지 개념이 있습니다. 세 가지 개념 모두 사용 영역과 상황이 다릅니다.

"등록 상표"

마케팅에서 "상표"의 개념은 특정 브랜드의 제품이 시장에서 경쟁사보다 돋보일 수 있도록 하는 일련의 특정 속성, 연관성, 이미지입니다. 전체 브랜딩 프로세스는 제품 상표 생성부터 시작됩니다. 이는 다른 모든 작업의 특정 시작점을 나타냅니다.

상표는 제품에 대한 고유한 이름을 떠올리고, 제품에 대한 고유한 디자인(디자인)을 개발하고, 기업의 정체성또는 슬로건을 내놓았습니다. 또한, 제품은 완전히 표준화되어 있어 경쟁 제품과 특성이 다르지 않을 수 있습니다. 하지만 브랜드 이름을 만들고 제품을 디자인하는 순간, 제품에 특정 이미지를 부여하게 됩니다. 이것이 당신의 브랜드가 탄생한 방법입니다.

"상표"

"브랜드"라는 단어의 의미는 한 가지 특징을 제외하고는 실제로 상표의 정의와 다르지 않습니다. 브랜드의 독특한 속성과 이미지를 통해 제품은 경쟁사와 다를 뿐만 아니라 알아볼 수 있습니다. 제품 자체는 타겟 고객 사이에서 어느 정도 인기를 누리고 있습니다.

즉, 브랜드는 소비자의 관심과 애정을 얻은 잘 알려진 상표입니다. 브랜드와 상표의 차이점은 기업 아이덴티티, 브랜드 이름, 슬로건 등의 요소가 소비자에게 인식되고 브랜드가 시장의 특정 부분에서 충성도를 얻었으며 해당 로고 아래의 제품이 수요.

상표는 다음을 통해 브랜드가 됩니다. 마케팅 커뮤니케이션. 상표는 소비자가 (광고에서, 상점 선반에서, 친구로부터) 그것에 대해 배우고 기억하는 순간 브랜드가 됩니다. 귀하의 브랜드가 최소한의 지식을 습득하자마자 매우 약한 브랜드가 된 것으로 나타났습니다. 브랜드 인지도가 높을수록 회사의 브랜드는 더욱 강력해집니다.

저자의 의견: 브랜드와 상표는 이론상으로만 별도의 개념으로 분리됩니다. 러시아 마케팅. 전 세계적으로 "브랜드"와 "상표"라는 두 가지 정의만 있습니다. 첫 번째는 "브랜드"를 의미하고 두 번째는 "상표"를 의미합니다. 결국, 사실 브랜드와 상표의 차이는 다른 단어로 말하기에는 너무 미미합니다.

"등록 상표"

상표는 완전히 다른 대화입니다. 상표는 한 명의 직접적인 소유자가 있는 등록 상표입니다. 즉, 상표는 상표 또는 브랜드의 여권이며 직접적인 기능은 법적 보호입니다. 상표는 해당 상표가 존재하며 특정 개인이나 회사의 지적 재산임을 나타냅니다. 따라서 "상표"와 "브랜드" 개념의 차이점은 사용 영역입니다.

상표 등록에는 언어, 비유 또는 결합(언어 + 비유) 상표의 3가지 옵션이 있습니다. 모든 로고가 상표는 아닙니다. 단순히 제품 로고를 그렸을 뿐, 등록을 위해 이미지를 제출하지 않은 경우, 귀하의 상표는 복사로부터 보호되지 않습니다.

어떤 제품이 브랜드가 될 수 있나요?

모든 제품은 브랜드가 될 수 있습니다. B2B 시장 및 서비스 시장의 기업; 소매 회사, 인터넷에만 사실상 존재하는 제품; 사람과 공공기관도 마찬가지다.

소비재

소비재에는 음료 및 식품, 생활용품, 화장품, 의류 및 신발 등이 포함됩니다. 성공적인 브랜드이 제품 그룹에는 Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony가 포함될 수 있습니다. 소비재 상표는 고유성을 보장하고 제품의 차별성과 이미지를 창출해야 합니다.

B2B 시장 제품

비즈니스 시장에서 강력한 브랜드는 회사의 이미지와 평판을 강화하고, 이는 결과적으로 매출 증가, 안정성 및 유리한 협력 조건 확립으로 이어집니다.

서비스 시장의 제품

서비스는 다음과 다릅니다. 실제 상품왜냐하면 그것들 자체는 무형이기 때문이다. 서비스 브랜딩은 회사의 추상적인 제안을 보다 이해하기 쉬운 이미지로 번역할 수 있으므로 매우 중요합니다. 간단한 언어로경쟁사와 서비스를 구별하기 위한 어려운 조건입니다.

소매 회사

소매 회사는 물론 공급망의 모든 회사에도 브랜딩이 필요합니다. 그러한 회사의 경우 상표는 주로 이미지를 형성하고 서비스 품질, 서비스, 구색 및 관련성을 창출합니다. 가격 정책. 강력한 브랜드를 보유하고 있는 소매업체는 자체 브랜드를 출시하고 가치 있는 경쟁을 창출할 수 있습니다. 제조 브랜드, 이에 따라 매출과 이익이 증가합니다.

인터넷상의 제품 및 서비스

인터넷 보급률의 증가와 체류 기간의 증가로 인해 인터넷 네트워크타겟 소비자를 대상으로 고소득을 얻을 수 있는 기회 효율적인 작업 IT 프로그램 및 애플리케이션 브랜드를 만들어 이 채널에서 소비자와 소통합니다. 이러한 유형의 상품 및 서비스의 브랜딩에 있어 높은 중요성은 편의성과 효과적인 상호작용예를 들어 소비재가 감당할 수 있는 것보다 모든 요구 사항을 더 빠르게 충족할 수 있습니다.

사람과 공공기관

특정 지역뿐만 아니라 사람과 공공 기관도 브랜드가 될 수 있습니다. 이 제품 영역의 브랜딩은 이미지, 연관성 및 인지도를 창출하는 것입니다.

소비자에게 브랜드가 갖는 의미

브랜드는 세 가지 주요 이유로 소비자에게 중요합니다. 즉, 위험을 줄이고, 구매 만족도를 높이며, 제품 선택 과정을 단순화합니다. 소비자를 위한 각 브랜드 혜택을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

구매 시 위험 감소

잘 알려진 브랜드를 구매할 때 소비자는 알려지지 않은 브랜드나 제조업체의 상품을 구매할 때보 다 위험이 적습니다. 일반적으로 다음과 같은 유형의 위험이 구분됩니다.

기능적 위험: 알려지지 않은 제품을 사용함으로써 발생하는 조치와 결과가 소비자의 기대를 충족시키지 못할 수 있다는 사실로 구성됩니다.
물리적 위험: 알려지지 않은 제품은 사용 시 소비자에게 불편함을 줄 수 있습니다.
재정적 위험: 구입한 알려지지 않은 제품이 결과적으로 기대에 미치지 못하면 소비자는 실망하게 되며 추가 비용도 발생하게 됩니다. 재정적 비용새 제품을 구입하려면.
사회적 위험: 제품이 다른 사람과의 의사소통을 어렵게 만들 수 있습니다.
심리적 위험: 소비자는 항상 제품 구매를 통해 신체적, 정서적 만족을 얻기를 원합니다. 알려지지 않은 제품을 구매할 때 그는 구매에 불만족하고 부정적인 감정을 경험할 위험이 있습니다.
시간 낭비의 위험: 제품이 요구 사항을 충족할 수 없기 때문에 소비자는 대체 제품을 찾게 되며, 이는 새 제품을 검색하고 구매하는 데 추가 비용이 발생함을 의미합니다.

소비자는 알려지지 않은 브랜드의 제품을 구매할 때 발생할 수 있는 다양한 위험을 고려할 때 자신이 광고를 본 적이 있고 알고 있는 잘 알려진 브랜드를 선호합니다. 추가 정보긍정적인 경험이나 추천을 받을 수도 있습니다.

구매 만족도 향상

선택을 단순화하세요

강력한 브랜드는 많은 제품 중에서 눈에 띄고 검색 및 구매 시간을 단축시킵니다. 원하는 제품. 대부분의 시장이 고도로 발달하고 경쟁이 치열한 시대에 소비자는 수많은 신제품에 불편함을 경험합니다. 잘 알려진 브랜드를 사용하면 소비자가 매장 진열대에서 선택 시간을 줄일 수 있습니다.

기업에 있어서 상표의 중요성

강력한 브랜드를 갖고 있는 기업은 경쟁 우위브랜드가 없는 제품을 가진 회사에. 그녀는 판매로 더 높은 수익을 올릴 수 있으며 판매가 갑작스러운 변동에 덜 영향을 받습니다. 또한, 브랜드는 새로운 플레이어가 업계에 진입하는 데 있어 특정 장벽이 됩니다.

이익 성장

회사에 대한 상표의 가장 중요한 중요성은 회사의 수익성을 높이는 능력입니다. 강력한 브랜드를 구축함으로써 회사는 소비자에게 특정 위험의 감소를 보장하고 특정 서비스를 제공하며 만족감을 조성합니다. 이러한 모든 추가 사항은 표준 제품 가격에 부가 가치 또는 프리미엄을 형성합니다. 브랜드가 강할수록 부가가치가 높을수록 회사의 이익도 높아집니다.

안정성과 수명

브랜드는 장기적으로 부가가치를 창출할 수 있는 능력을 제공하는 지속 가능한 이점을 가지고 있다고 가정됩니다. 물품 구매 및이는 매출과 이익의 안정성을 보장한다는 의미입니다. 장기적인 이점은 제품의 고유한 특성(때때로 복제하기 쉬움)뿐만 아니라 회사의 더 가치 있는 자산이자 상당한 가치를 지닌 브랜드와 소비자 간의 관계로 인해 형성됩니다. 빠르게 복사하고 파괴하기가 어렵습니다.

업계 진입 장벽

해당 부문에 강력한 브랜드가 존재한다는 것은 시장에 진입하려는 신규 기업에게 높은 장벽이며, 특히 시장이 매우 유망한 경우에는 더욱 그렇습니다. 강력한 브랜드는 이미 높은 고객 지식과 충성도를 보유하고 있으므로 신제품에는 높은 수준구매자를 유치하기 위해 투자합니다.

태그: , https://site/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 레오니드 보리슬라브스키 /wp-content/uploads/2018/05/logo.png레오니드 보리슬라브스키 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 브랜드, 상표 및 상표: 의미 및 기능

로고는 브랜드의 그래픽 이미지입니다. 소비자들 사이에서 회사의 브랜드를 쉽게 인식할 수 있도록 만들어졌습니다.
로고는 독특하고 고품질이어야 하며 구매자의 관심을 끌 수 있어야 합니다. 로고는 동일한 업계의 제조업체와 제품을 차별화하기 위해 만들어졌습니다.

KOLORO 회사는 독특한 로고를 개발합니다.

로고에는 여러 유형이 있습니다.

"Letter" 로고 - 하나 이상의 문자가 사용됩니다.
로고 "기호" - 그래픽 또는 알파벳 기호 형태로 표시됩니다.
로고 "엠블럼"은 이미지와 텍스트로 구성된 그래픽 요소입니다.
로고 "Logoslovo" - 문자로만 구성됩니다.
추상 기호 로고 - 기호를 사용하여 회사 개념의 시각적 형태를 만듭니다.

세계 최초의 로고

세계 최초의 로고는 축음기를 듣고 있는 강아지의 이미지였습니다. 그 개의 이름은 니퍼였습니다.
Barro 가족의 형제 중 한 명은 개가 Edison-Bell 축음기 듣기를 좋아하는 것을 보고 "축음기를 듣는 개"라는 그림을 그려 이 순간을 포착하기로 결정했습니다.

1900년에 Marc Barrot의 형제인 Francis는 Nipper의 그림을 디스크 축음기 회사에 가져갔습니다. 회사 소유주는 그림이 정말 마음에 들었고 이 이미지로 제품을 생산하기로 결정했습니다. 그러나 드럼 축음기를 묘사한 그림의 원래 버전은 디스크 축음기로 대체되었습니다. 이 그림은 "HMV 뮤직 스토어", RCA, "Victor 및 HMV 레코드"라는 회사의 첫 번째 상표가 되었습니다. 회사는 또한 Nipper의 디자인으로 음반을 출시하기 시작했습니다.
로고는 현재 HWV 스토어의 음악 채널을 사용하고 있습니다.

글로벌 브랜드 로고의 진화

글로벌 브랜드의 로고가 항상 세련되고 간결해 보이는 것은 아닙니다. 소비자들 사이에서 인기를 누리고 있는 일부 회사에서는 로고를 다시 그렸습니다. 주요 이유:

활동 방향의 변화;
새로운 트렌드를 따르고 있습니다.

회사 로고의 진화에 대한 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

글로벌 애플 주식회사

회사의 첫 번째 로고는 "Apple Computer Co"(1976-1977)라는 서명이 있는 큰 리본으로 둘러싸인 사과나무 아래에 아이작 뉴턴이 새겨져 있는 것이었습니다. 이 로고의 디자이너는 회사 창립자 중 한 명인 Ronald Wayne이었습니다. Ronald가 떠난 후 로고가 변경되었습니다.

두 번째 Apple 로고는 디자이너 Rob Yanov가 제작했습니다. 아마도 뉴턴의 머리에 과일이 떨어지는 아이디어를 제외하고는 회사의 이전 로고에는 아무것도 남지 않았습니다. 새로운 Apple 로고는 무지개 물린 사과(1977-1998)입니다.

현재 우리가 Apple 제품에서 볼 수 있는 로고는 2007년에 변경되었습니다. "사과"는 반사로 인해 금속성이 되었지만 모양은 동일하게 유지되었습니다.

삼성

삼성은 한국어로 '별 세 개'라는 뜻이다. 회사는 에 설립되었습니다. 대한민국. 처음 세 개의 로고는 별과 삼성 이름을 사용했습니다.

1993년에 회사는 창립 55주년을 기념하여 새로운 로고를 만들기로 결정했습니다. 그것은 오늘날까지 존재합니다. 중앙에 파란색 타원이 있고 그 안에 흰색 양식 문자로 "SAMSUNG"이 적혀 있습니다.

트윅스 바

최초의 바는 1967년 영국에서 생산되었습니다. 그들은 레이더라고 불렸습니다. 그러나 몇 년 후인 1979년에 이름이 바뀌었습니다. 레이더는 트윅스가 되었습니다. 이름을 변경한 후 제품이 미국으로 수출되기 시작했습니다.

트윅스(Twix)라는 이름은 '더블(double)'과 '비스킷(biscuit)'이라는 두 단어로 이뤄졌다. Twix 바는 전 세계적으로 매우 인기가 있습니다. 아일랜드에서는 여전히 원래 이름인 Raider로 판매됩니다.

코카콜라

코카콜라는 117년이 넘은 가장 유명한 기업 로고 스타일을 가지고 있습니다. 이 회사는 1886년에 설립되었으며 로고는 1893년에 만들어졌습니다. 회사 로고는 "Spencer" 붓글씨 글꼴로 작성되었습니다. 회계사이자 회사 소유자의 친구인 Frank Robinson이 만들었습니다.

1980년대 초, Pepsi 제품과의 경쟁으로 인해 회사 로고를 New Coke로 변경하기로 결정되었습니다. 이러한 마케팅 조치를 취한 후 회사는 매출을 잃기 시작했습니다. 소비자들은 음료의 새로운 이름을 좋아하지 않았습니다. 얼마 후 음료는 이전 이름인 Coca-Cola로 반환되어 매출이 향상되었습니다.

펩시

1903년에는 펩시콜라 브랜드가 탄생했습니다. 동의하세요. 회사의 첫 번째 로고는 그다지 예쁘지 않습니다. 실패였다고 할 수 있습니다.
귀하의 브랜드에 이러한 일이 발생하지 않도록 하려면 로고를 완벽하게 만드는 데 도움을 줄 KOLORO 전문가 팀에 문의해야 합니다.

1930년대 대공황 이후 펩시콜라는 코카콜라에게 같은 수준에서 경쟁할 수 있다는 것을 증명할 수 있었습니다.

1962년에 회사는 로고를 3색 공으로 변경하고 콜라라는 접두사도 제거했습니다. 이제는 펩시라고만 불립니다. 그러나 회사 로고는 매우 자주 변경됩니다. 이것이 무엇과 관련되어 있는지는 알려져 있지 않습니다.

맥도날드

1940년에 맥도날드가 탄생했습니다. 회사의 첫 번째 로고는 Speedee 셰프의 이미지입니다. . 나중에 Speedee 로고가 다시 그려졌습니다. 60년대에 Jim Spindler는 회사 로고를 오늘날 우리가 알고 있는 로고로 변경했습니다. 그리고 이것은 문자 M입니다.

패션업계 로고(유명 패션 브랜드)

우리 대부분은 브랜드 모노그램을 인식하고 이름을 지정할 수 있습니다. 패션 하우스의 경우 대부분의 패션 하우스가 창립 디자이너의 이름을 따서 명명되기 때문에 로고가 매우 중요합니다.

루이비통

패션 하우스는 1854년에 설립되었습니다. 회사의 기업 로고는 LV 모노그램입니다. 모노그램과 캔버스의 색상은 변경되었을 수 있지만, 이 브랜드의 로고 자체는 2000년대에 약간 단순화된 것 외에는 오늘날까지 변하지 않았습니다.
브랜드의 의류는 매우 고품질의 재료로 만들어지기 때문에 제품 가격이 비쌉니다.

루이비통 브랜드 제품이 가장 많이 복사됩니다. 그러나 가짜를 알아보는 것은 매우 쉽습니다. 원본에서 브랜드 로고는 항상 대칭으로 위치합니다.

샤넬

샤넬 로고는 1921년에 처음 등장했습니다. 샤넬 No. 5 향수 병에 그려져 있는 회사 로고는 이중 문자 C입니다. 서로 닫히지 않은 두 개의 결혼 반지와 비슷합니다. 문자 C는 코코 샤넬의 이니셜입니다.

펜디

펜디 로고는 1972년 회사의 새로운 디자이너인 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)에 의해 만들어졌습니다. 브랜드 로고는 거울에 비친 대형 F입니다.

베르사체

베르사체 하우스 로고는 매우 화려하고 특별합니다. 1978년 Gianni Versace가 디자인한 제품입니다. 로고는 고대 그리스 신화를 대표하는 고르곤 메두사의 머리를 나타냅니다. 디자이너는 이 캐릭터를 선택한 이유에 대해 “브랜드가 제작하는 옷처럼 누구에게나 최면을 걸 수 있는 아름다움과 단순함의 종합이다”라고 설명했다.

지방시

1952년 지방시 브랜드는 의류 생산을 시작했습니다. 고품질, 그리고 라인 보석류그리고 향수. 브랜드 로고는 매우 단순하고 간결합니다. 4중 G는 정사각형에 배치됩니다. 켈트족의 보석처럼 보입니다.

자동차 브랜드 로고

"날개 달린" 자동차:

벤틀리- 영국의 고급차. 자동차의 특징은 귀족적 럭셔리라는 두 단어로 설명할 수 있습니다. 자동차의 로고는 날개에 둘러싸인 문자 "B"입니다. 엠블럼은 Bentley 리무진의 힘, 속도, 우아함을 나타냅니다.

애스턴 마틴- 자동차 로고는 1927년에 만들어졌습니다. 이는 Aston Martin 문구를 장식하는 독수리 날개입니다. 회사 소유주는 자신의 차를 독수리에 비유했습니다. 독수리는 빠르고 민첩하며 약탈적인 새이기 때문입니다.

크라이슬러- 미국 자동차의 첫 번째 로고는 1923년에 만들어진 오각형 별이었습니다. 회사가 1998년 독일의 Daimler AG에 합류한 후 로고는 "열린 날개"로 변경되었습니다. 이는 크라이슬러 차량의 기교와 독창성을 보여줍니다.

동물 로고가 있는 자동차

재규어- 엠블럼은 원래 SS - Swallow Sidecar였습니다. 영어로 “swallow”는 “swallow”를 의미합니다. 제2차 세계대전 이후 대부분의 유럽인들은 SS 엠블럼에 대해 부정적인 연상(파시스트와의 연관)을 갖고 있었기 때문에 회사 소유주는 브랜드 이름을 변경하기로 결정했습니다. Swallow Sidecar가 Jaguar로 교체되었습니다. 동의하십시오, 힘, 우아함 및 우아함은 현대 재규어 자동차에 매우 적합합니다.

람보르기니— 처음에는 이탈리아 회사가 트랙터 생산에 참여했습니다. 따라서 황소는 회사의 상징이되었습니다. 이 동물은 매우 강건하고 강합니다. 요즘 람보르기니 자동차는 강력하고 값비싼 슈퍼카인데, 황금색 황소 엠블럼이 아주 잘 어울립니다.

페라리— 이 브랜드의 자동차 로고는 누구에게나 친숙합니다. 주요 특징은 노란색-금색 배경에 뛰어오르는 검은색 종마이며 로고 상단에는 이탈리아 국기가 그려져 있습니다.

페라리 엠블럼은 원래 제1차 세계대전 당시 조종사 프란체스코 바라카(Francesco Baracca)의 비행기에 붙어 있던 것이었습니다. 엔조 페라리는 프란체스코에게 이 로고를 달라고 요청했습니다. 조종사는 이에 동의하고 Enzo에게 로고 사용 권한을 부여했습니다.

최고의 음악 산업 로고

숫처녀영국 음반사입니다. 1972년 리처드 브랜슨(Richard Branson)과 사이먼 드레이퍼(Simon Draper)가 창안했습니다. 라벨 이름이 참 재미있네요. 버진(Virgin)은 영어로 '처녀'라는 뜻이다.

Virgin Records 로고(첫 번째 회사)는 영국 일러스트레이터 Roger Dean이 제작했습니다.

몇 년 후 Virgin 브랜드는 영국 공연자들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다. Virgin이 펑크 록 밴드 Sex Pistols와 계약한 후 Branson은 회사에 후츠파가 부족하다고 결정했습니다. 따라서 회사 로고를 변경하기로 결정했습니다.

전설에 따르면 예술가 중 한 명이 오늘날 우리가 알고 있는 새로운 로고를 냅킨에 그렸습니다. 브랜슨은 정말 좋아했습니다. Richard는 새 로고를 그의 회사와 연결했습니다. Branson은 “단순함, 태도, 에너지가 우리의 핵심입니다.”라고 말했습니다.

소니 뮤직 엔터테인먼트- 1988년에 제작되었으며 Sony가 소유하고 있습니다. 세계의 "빅 4" 레코드 회사 중 하나입니다. Sony Music은 거의 모든 쇼 비즈니스를 다루고 있습니다.

회사의 첫 번째 로고는 중앙에 SMV 문자가 있는 다양한 색상의 작은 삼각형이었습니다. 회사 로고가 자주 바뀌었습니다. 2009년에 소니 뮤직은 로고를 완전히 다르게 만들기로 결정했습니다. 새 로고는 다음과 같습니다. 흰색 배경에 간단한 빨간색 브러시 효과가 있고 "SONY MUSIC"이라는 텍스트가 적절한 Sony 글꼴로 나타납니다.

AC/DC- 세계적으로 유명한 록 밴드. 대부분의 사람들은 밴드의 작업에 익숙하지 않을 수 있지만 AC/DC 로고는 모두가 알고 있습니다.

크리에이티브 디렉터 Bob Defrin은 록 밴드의 로고 제작을 도왔습니다. 글꼴은 최초로 인쇄된 책인 구텐베르크 성경에서 선택되었습니다.

Huerta의 의도는 AC/DC 노래 "Let There Be Rock"의 성경적 이미지를 바탕으로 엠블럼을 만드는 것이었습니다. 물론, 번개와 핏빛 붉은색은 천사의 영향이 덜하다는 것을 암시합니다.

롤링 스톤즈(The Rolling Stones)는 영국의 유명한 록 밴드입니다. 디자이너 John Pache는 그룹 로고 제작을 도왔습니다. 그는 일한 대가로 50파운드를 받았습니다. 디자이너는 Mick Jagger의 표현력이 풍부한 입술과 혀에서 영감을 받았습니다. 또한 힌두 여신 칼리(Kali)에게서 영감을 얻었습니다.

여왕- 1970년대 중반 영국의 록밴드. 많은 청취자들의 마음을 사로잡았습니다. 로고는 그룹의 리드 싱어인 프레디 머큐리가 만들었습니다. 그는 밴드 뮤지션들의 별자리로 둘러싸인 문자 Q(그룹 이름)를 묘사했습니다.

로고 디자인 트렌드 2017

디자인 트렌드는 거의 매 시즌마다 변화합니다. 이는 의류, 메이크업, 스타일뿐만 아니라 트렌드에도 적용됩니다. 그래픽 디자인로고.
2017년 로고 트렌드

미니멀리즘

미니멀리즘은 단순성과 간결함을 추구하기 때문에 많은 회사들이 이 스타일을 사용합니다. 미니멀리즘은 매우 적은 수의 색상을 사용합니다. 불필요한 추가 없이 모든 것이 단순하고 동일한 스타일로 실행되어야 합니다.

예를 들어, 잘 알려진 애플리케이션 인스타그램이 스타일을 사용했습니다.

회사의 첫 번째 로고는 Polaroid OneStep 카메라의 흑백 이미지였습니다. 2016년 5월 회사는 로고뿐만 아니라 애플리케이션 디자인도 변경하기로 결정했습니다. 이제 그라데이션 효과로 만든 카메라와 무지개입니다.

그라데이션 색상

색상 그라데이션으로 로고를 만드는 것은 많은 회사에게 매우 좋은 움직임입니다. 왜냐하면 이러한 추세는 오랫동안 인기가 최고조에 달할 것이기 때문입니다. 눈에 띄는 예는 국제 결제 시스템인 MasterCard입니다. 회사의 디자이너는 디자인을 단순화하고 로고에 기하학적 채우기를 사용했습니다.

흑백 트렌드

흑백 디자인은 항상 트렌드가 될 것입니다. 두 가지 색상의 간결함과 단순함은 항상 윈윈 옵션입니다.

가장 좋은 예는 세계적으로 유명한 브랜드 나이키입니다.

Carolyn Davidson은 브랜드 로고 제작을 도왔습니다. 로고는 나이키 여신의 추상적인 날개를 특징으로 합니다.

기하학적 모양

독특하면서도 단순한 로고를 만들기 위해 디자이너는 인식하고 기억하기 매우 쉬운 기하학적 모양을 사용합니다.

예 - 로고 유튜브 -비디오 호스팅 서비스를 제공하는 서비스입니다. 브랜드 로고는 '거품' 모양이고 그 가운데 '재생' 아이콘이 있습니다.

문자 새기기

상당히 심플한 스타일. 문자는 특정 이름이나 텍스트에 대해 특별히 선택되며 한 번만 사용됩니다.

글자에는 회사 로고가 포함될 수 있습니다. Google. 회사의 첫 번째 로고는 공동 창립자인 Sergey Brin이 그래픽 편집기에서 만들었습니다. 새로운 Google 로고 스타일의 디자이너는 Ruth Kedar였습니다. 지금 우리가 알고 있는 로고 디자인을 생각해낸 사람이 바로 그녀였습니다.

손으로 그린

손으로 그린 로고는 명확하고 "민속적"으로 보입니다. 전세계적으로 많이 유명한 회사이 스타일을 사용하세요.

존슨 앤 존슨 — 좋은 예 2017년 새로운 트렌드. 회사 로고는 매우 간단합니다. 흰색 배경에 빨간색 텍스트가 손으로 쓰여 있습니다.

웹 애니메이션 로고

웹 애니메이션 로고는 2017년 트렌드입니다. Gif 로고의 도움으로 매우 밝고 특별해 보입니다. 소비자의 관심을 끌 수 있습니다.

디즈니는 오랫동안 이러한 트렌드를 활용해 왔습니다. 1985년, 팅커벨은 잠자는 숲속의 미녀의 성 상공을 비행하기 시작했습니다.

KOLORO 회사는 귀하의 로고에 대한 독특한 디자인을 개발해 드릴 것입니다. 왜냐하면 당사의 전문가들은 항상 세계 디자인의 새로운 트렌드를 주제로 하고 있기 때문입니다.