რა განსხვავებაა ბრენდის სახელს, ლოგოსა და ემბლემას შორის? სავაჭრო ნიშანი სავაჭრო ნიშანი თვალის ფორმის

| 31.07.2014

თითქმის ყველა პოპულარულმა კომპანიამ თავისი არსებობის მანძილზე ერთხელ მაინც გადახატა თავისი ლოგო. ამის მიზეზები შეიძლება განსხვავებული იყოს - აქტივობის მიმართულების ცვლილება, რებრენდინგი, დროის გათვალისწინების აუცილებლობა, კონკურენტებთან შენარჩუნების გზა.

თითოეულ ამ საწარმოს, რა თქმა უნდა, აქვს თავისი საინტერესო ისტორია სასაქონლო ნიშნის ევოლუციის შესახებ. ჩვენ მოვამზადეთ საინტერესო კოლექცია, რომელიც გვიჩვენებს გლობალური კომპანიების სიმბოლოების განვითარებას, რომლებიც დღეს მთელ მსოფლიოშია ცნობადი. თქვენ ნახავთ, რამდენად განსხვავდებოდა პირველივე ლოგოები იმ ლოგოებისგან, რომლებსაც ჩვენ შევეჩვიეთ დღეს.

ტექნოლოგია და IT

Canon

დამფუძნებლები: საბურო უჩიდა და გორო იოშიდა.
წელი: 1937 წ.
ქვეყანა: იაპონია.

ფოტოგრაფიული აღჭურვილობისა და სხვა მოწყობილობების წარმოების გლობალურ კომპანიას თავდაპირველად იაპონიაში Precision Optical Instruments Laboratory ეწოდა. პირველი კამერა გამოვიდა Kwanon ბრენდის ქვეშ. ემბლემა იყო მოწყალების ბუდისტური ღმერთის გამოსახულება. მალე ბრენდის სახელი შეიცვალა Canon-ით.

1947 წელს Precision Optical Instruments Laboratory-ს ეწოდა Canon Camera Co. ეს იყო მნიშვნელოვანი ნაბიჯი მის განვითარებაში.

Canon-ის გაუმჯობესებული ლოგო, რომელსაც დღეს ვხედავთ, 1956 წელს იქნა წარმოდგენილი. აღსანიშნავია, რომ 58 წლის შემდეგ ის ისევე ელეგანტურად და პრეზენტაბელურად გამოიყურება.

Nokia

დამფუძნებელი: კნუტ ფრედერიკ იდესტამი.
წელი: 1865 წ.
ქვეყანა: ფინეთი.

ნოკიას კომპანიამ თავისი სახელი მიიღო მდინარე ნოკიანვირტასგან, რომელიც ქარხნის გვერდით მოედინებოდა (მაშინ, 1868 წელს, ეს იყო უბრალო ქაღალდის ქარხანა). შემდეგ თევზით პირველი ემბლემა გამოიყენეს ყველა პროდუქტზე.

XX საუკუნის 20-იანი წლების დასაწყისში მოხდა გაერთიანება Nokia კომპანიები Corporation, Finnish Rubber Works (რეზინის პროდუქტების წარმოება) და Finnish Cable Works (კაბელების წარმოება). ეს უკანასკნელი 60-იან წლებში დაიწყო ახალი განყოფილებაელექტრონიკა, რის შემდეგაც 1963-1965 წლებში გამოვიდა ორი მოწყობილობა - პირველი რადიოტელეფონი და მოდემი.

მომდევნო 30 წლის განმავლობაში კომპანიის ლოგო რამდენჯერმე შეიცვალა. ამჟამინდელი ლოგო არის სიტყვა Nokia პრეფიქსი-სლოგანით „ხალხის დაკავშირება“.

ინტელი

დამფუძნებლები: რობერტ ნოისი და გორდონ მური.
წელი: 1968 წ.
ქვეყანა: აშშ.

როდესაც გორდონ მური, ერთ-ერთი დამფუძნებელი უმსხვილესი კომპანიაელექტრონიკის წარმოებისთვის, შესთავაზა კომპანიას დაერქვა ინტეგრირებული ელექტრონიკა; მისი მეგობარი, რობერტ ნოისი დათანხმდა, მაგრამ რეკომენდაცია გაუწია სახელის შემოკლებას Intel-ზე.

საწარმოს მთელი არსებობის მანძილზე ლოგო ორჯერ შეიცვალა. მისი ამჟამინდელი ვერსია დამტკიცდა ჯერ კიდევ 2005 წელს.

Microsoft Windows

შემქმნელი: Microsoft Corporation.
გამოშვების წელი: 1985 წ.
ქვეყანა: აშშ.

Windows-ის პირველი ვერსიების კორპორატიული გრაფიკული ნიშანი, რომლებიც, სხვათა შორის, არ იყო სრულფასოვანი ოპერაციული სისტემები, არამედ მხოლოდ MS-DOS ოპერაციული სისტემის გაფართოება იყო, ლურჯ ფანჯარას ჰგავს.

Windows 3.x-დან დაწყებული, 90-იანი წლების დასაწყისში, ნიშანში ჩნდება 4 ახალი ფერი - წითელი, მწვანე, ლურჯი და ყვითელი და მისი ფორმა ტალღისებრი ხდება, რაც დიზაინს დინამიურობას მატებს.

2001 წელს Windows XP-ის გამოშვებით, სიმბოლომ კვლავ განიცადა შთამბეჭდავი ცვლილებები. მიუხედავად იმისა, რომ იდეა ოთხი ფერის შესახებ ხელუხლებელი დარჩა, ნახატი გახდა უფრო ნათელი და არა ისეთი რთული, როგორც წინა. გარდა იმისა, რომ ასოცირდება ფანჯრებთან, ამ ნიშანს მრავალი თვალსაზრისით აქვს დროშის ფორმა.

მაგრამ უახლესი სიმბოლო, რომელიც შემუშავებულია Windows 8-ისთვის, მკვეთრად დაშორდა ჩვეულებრივ ჩარჩოს. შვეიცარიული სტილი, სიმარტივე და სიმსუბუქე, რეალისტური გრაფიკის ნაკლებობა - ეს ის ძირითადი წესებია, რომლითაც ხელმძღვანელობდნენ დიზაინერები მისი შექმნისას.

Apple

დამფუძნებლები: სტივ ჯობსისტივ ვოზნიაკი და რონალდ უეინი.
წელი: 1976 წ.
ქვეყანა: აშშ.

მომავალი გლობალური კორპორაციის პირველი ემბლემა შესთავაზა Apple-ის ერთ-ერთმა დამფუძნებელმა რონალდ უეინმა. ნიუტონის გრავიურა ხის ქვეშ, რომელიც გარშემორტყმულია მასიური ლენტით წარწერით "Apple Computer Co.", საკმაოდ საინტერესოდ გამოიყურება, მაგრამ მხოლოდ მხატვრული თვალსაზრისით.

მალე სტივ ჯობსმა გადაწყვიტა შეეცვალა Apple-ის ბრენდის სახელი. ამაში მას დიზაინერი რობ იანოვი დაეხმარა. "ცისარტყელას" დაკბენილი ვაშლი კომპანიას ერთგულად ემსახურებოდა 1977 წლიდან 1998 წლამდე.

Apple-ის შემდგომმა სიმბოლოებმა მხოლოდ ფერი შეცვალეს - თავიდან ვაშლი ლაკონურ შავად იყო შეღებილი, 2007 წლიდან კი მეტალიკით და დაემატა ანარეკლები. ფორმა ხელუხლებელი დარჩა.

სამსუნგი

დამფუძნებელი: ლი ბიუნგ-ჩული.
წელი: 1938 წ.
ქვეყანა: სამხრეთ კორეა.

თავად სიტყვა "სამსუნგი" კორეულიდან ნიშნავს "სამ ვარსკვლავს". კომპანიის პირველ ბრენდულ ბლოკებში ვარსკვლავების გამოსახულება რამდენიმე ვერსიაში იყო გამოყენებული.

ახალი ლოგო, რომელიც დღესაც აქტუალურია, 1993 წელს დაინერგა. შემდეგ კომპანია 55 წლის გახდა. სამსუნგის სტილიზებული წარწერა ლურჯი ელიფსის შიგნით გახდა ცნობილი და ცნობადი ლოგო მთელ მსოფლიოში.

LG

დამფუძნებელი: Koo In Ho.
წელი: 1947 (LG Group-ის კონგლომერატის პირველი კომპანიის - Lak Hui Chemical-ის გახსნა).
ქვეყანა: სამხრეთ კორეა.

LG Electronics (Lucky Goldstar) ჩამოყალიბდა 1995 წელს ორი კომპანიის - Lucky Chemical Ind-ის გაერთიანების შედეგად. (ყოფილი Lak Hui Chemical) და Goldstar.

კომპანიის სლოგანია ფრაზა "ცხოვრება კარგია". ლოგოში ასოები "LG" შეღებილია ნაცრისფერში, ხოლო ბრენდის სახელი დამზადებულია თავისებური წითელი ღიმილის სახით.

ავტო და მოტო

Mercedes-Benz

დამფუძნებლები: კარლ ბენცი, გოტლიბ დაიმლერი და ვილჰელმ მაიბახი.
წელი: 1926 წ.
ქვეყანა: გერმანია.

1909 წელს ჯერ კიდევ ცნობილი სამქიმიანი ვარსკვლავი პირველად გახდა Daimler Motoren Gessellschaft-ის (DMG) სავაჭრო ნიშანი. რას ნიშნავს ეს სიმბოლო? არსებობს რამდენიმე ლეგენდა, რომელთაგან ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებულია. ვინაიდან კომპანია დაკავებული იყო არა მხოლოდ მანქანების, არამედ ძრავების - საზღვაო და საავიაციო წარმოებით, სამი სხივის მქონე ვარსკვლავი აღნიშნავს ამ ბრენდის წარმატებას სამი მიმართულებით - ხმელეთზე, წყალზე და ჰაერში.

ამავე დროს, კარლ ბენცი, პირველის შემქმნელი მანქანაბენზინის ძრავით, ემბლემად გამოყენებულია დაფნის გვირგვინი წარწერით „Benz“ შიგნით.

1926 წელს, პირველი მსოფლიო ომის შემდეგ, DMG და Benz გაერთიანდნენ და ჩამოაყალიბეს Daimler-Benz-ის კონცერნი. ახალი ემბლემაამ ორი საწარმოს ნიშნების შერწყმის შედეგადაც გაჩნდა - დაფნის გვირგვინში სამქიმიანი ვარსკვლავი მოათავსეს და გარკვეული პერიოდის შემდეგ გვირგვინი ჩვეულებრივი წრით შეცვალეს.

ფოლკსვაგენი

მწარმოებელი: Volkswagen AG.
დაარსების წელი: 1937.
ქვეყანა: გერმანია.

Volkswagen-ის პირველი ლოგო, ერთ-ერთი ვერსიით, Porshe-ს თანამშრომელმა, ფრანც ქსავიერ რეიმსპიესმა შექმნა. მიერ გარეგნობასიმბოლო ჩანს შეუიარაღებელი თვალით, რომელ დროში და სად გამოიგონეს.

გავიდა წლები, თან ბრენდის სახელინაცისტური ნიშნები ამოიღეს, ჩარჩო შეცვალეს წრით ან კვადრატით და ფერი შეიცვალა ლურჯი. მაგრამ ერთი რამ დღემდე უცვლელი დარჩა - ასოები "V" და "W", ცნობადი მთელ მსოფლიოში.

პეჟო

დამფუძნებელი: არმან პეჟო.
წელი: 1810 წ.
ქვეყანა: საფრანგეთი.

პირველი ნიშანი ისრზე მდგარი ლომის გამოსახულებით 1850 წელს დარეგისტრირდა. მისი ავტორია იუველირი ჟულიენ ბელეზერი.

წლების განმავლობაში, Peugeot-მა არაერთხელ შეცვალა ლომი, დაამატა ან მანე ან კუნთოვანი სხეული. ლომის სიმბოლო მტკიცედ არის ჩასმული Peugeot-ის ბრენდში, სადაც მხეცების მეფე საიმედოობასა და წარმატებას ნიშნავს.

ფიატი

დამფუძნებელი: ჯოვანი ანიელი.
წელი: 1899 წ.
ქვეყანა: იტალია.

როდესაც 1899 წელს იტალიის ქალაქ ტურინში შეიქმნა კომპანია Fabbrica Italiana Automobili Torino, მისთვის პირველი ემბლემა შეიქმნა პერგამენტის ფურცლის სახით იგივე წარწერით.

1901-1904 წლებში ლოგო რადიკალურად შეიცვალა და მიიღო ახალი კორპორატიული შრიფტი. მათ დაწერეს სიტყვა Fiat, ჩარჩოში ჩასმული დეკორატიული დიზაინით.

შემდეგი მნიშვნელოვანი რედიზაინი მოხდა 1931-1932 წლებში. ემბლემას მიენიჭა ერთგვარი ფარის ფორმა, ამოიღეს ყველა დეკორატიული ელემენტი, ასოები წაგრძელდა სიმაღლეში და ფონი გაწითლდა. ნიშანი ამ ფორმით გამოიყენებოდა 1968 წლამდე, რის შემდეგაც იგი კვლავ საფუძვლიანად გადაკეთდა.

დღეს Fiat-ის ლოგოს აქვს ქრომირებული რგოლი და მდიდარი წითელი ფონი, რომელზედაც განთავსებულია ასოები FIAT, დაწერილი ნაცნობი შრიფტით.

დუკატი

დამფუძნებლები: ანდრიანო და მარჩელო დუკატი.
წელი: 1926 წ.
ქვეყანა: იტალია.

თავდაპირველად კომპანია Ducati-ის მიმართულება იყო რადიოტექნიკის წარმოება, რასაც ძმები მარჩელო და ანდრიანო ძალიან აინტერესებდათ.

რადიო აღჭურვილობაზე მოთხოვნა მნიშვნელოვნად შემცირდა მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ და Ducati, რომელიც დაქვემდებარებული იყო საჯარო მმართველობადაიწყო ძრავებისა და მანქანების შექმნა.

1949 წლიდან 1975 წლამდე კომპანიამ, რომელიც უკვე აწარმოებდა სრულფასოვან მოტოციკლებს, თავის გრაფიკულ ნიშანს ან ორი ფრთა დაუმატა ან ერთი.

თანამედროვე დუკატის ლოგო არის წითელი სამკუთხა ემბლემა, რომლის შიგნით არის ბილიკი თეთრი ზოლის სახით, რომელიც მოგვაგონებს იმ ფაქტს, რომ ამ კომპანიის მოტოციკლები სიჩქარისთვისაა დაბადებული.

Ჰარლი დევიდსონი

დამფუძნებლები: უილიამ ს. ჰარლი; არტური, უოლტერი და უილიამ დევიდსონი.
წელი: 1903 წ.
ქვეყანა: აშშ.

ჰარლი-დევიდსონის კომპანიის არსებობის მთელი პერიოდის განმავლობაში, მათი მოტოციკლები უთვალავჯერ შეიცვალა, ისევე როგორც მათი ემბლემები. ისინი სხვადასხვა ფორმებსა და ფერებში იყვნენ, მაგრამ ყოველ მათგანზე ყოველთვის იყო ჰარლი-დევიდსონის წარწერა. ჩვენ განვიხილავთ მხოლოდ რამდენიმეს.

1940 წელს კომპანიამ წარმოადგინა ლითონის ლოგო, რომელიც გამოიყენებოდა 1946 წლამდე.

1955 წელს დიდი "V" გამოჩნდა კლასიკური ჰარლი-დევიდსონის ასოების ფონზე, ცნობილი V-twin ძრავის საპატივცემულოდ.
6-7 წლის შემდეგ, ჰარლის ემბლემა იწყებს ჯვარედინი და ოთხქიმიანი ვარსკვლავის მსგავსებას.

მაგრამ ლეგენდარული მოტოციკლების მწარმოებლის ყველაზე ცნობადი ლოგო, სახელწოდებით "ბარი და ფარი", დაფარულია საიდუმლოების აურათ, რადგან მისი ავტორი, სამწუხაროდ, უცნობია. თუმცა ეს ნიშანი 1910 წელს გამოიგონეს, რის შემდეგაც, 1911 წელს, დაპატენტდა.

იამაჰა

დამფუძნებელი: Torakusu Yamaha.
წელი: 1897 წ.
ქვეყანა: იაპონია.

ფენიქსი, რომელსაც ნისკარტში აქვს ჩანგალი, მსოფლიოში ცნობილი პირველი სიმბოლოა იაპონური კომპანიაიამაჰა. 1927 წელს გამოჩნდა ბრენდის სახელი სამი ჯვარედინი ჩანგლის სახით, რომელიც მოგვაგონებდა სამ სხივიან ვარსკვლავს. ის დღესაც გამოიყენება. ითვლება, რომ ეს ნიმუში მიუთითებს მჭიდრო კავშირზე კომპანიის სამ მთავარ გზას შორის - ტექნოლოგია, წარმოება და გაყიდვები.

დღეს Yamaha აწარმოებს აუდიო აღჭურვილობას და დიდი თანხამუსიკალური ინსტრუმენტები და Yamaha Motor Company, როგორც Yamaha Corporation-ის ნაწილი, არის უმსხვილესი მწარმოებელიმოტოციკლები.

საჭმელი

ტვიქსი

მწარმოებელი: Mars, Inc.
გამოშვების წელი: 1967 წ.
ქვეყანა: დიდი ბრიტანეთი, აშშ.

1967 წელს დიდ ბრიტანეთში გამოვიდა პირველი ბარები სახელად Raider. 12 წლის შემდეგ, 1979 წელს, სახელი შეიცვალა და გახდა Twix და თავად პროდუქტი შემოიტანეს ამერიკის შეერთებულ შტატებში. სახელწოდება Twix ჩამოყალიბდა ორი სიტყვისგან - twin და bicsuits. დღეს ეს ბარები ცნობილია მთელ მსოფლიოში და ევროპის ზოგიერთ ქვეყანაში ისინი კვლავ იყიდება ორიგინალური სახელწოდებით Raider.

ნესტლე

დამფუძნებელი: ჰენრი ნესტლე.
წელი: 1866 წ.
ქვეყანა: შვეიცარია.

სურსათის მწარმოებელი უმსხვილესი კომპანიის სახელი ასევე მისი დამფუძნებლის სახელია. საოჯახო გერბი საფირმო ნიშნად იქცა - პატარა ბუდე ფრინველებით, სადაც დედა სამ წიწილს კვებავს. დაპატენტებული 1868 წელს, ეს სიმბოლო პრაქტიკულად უცვლელი დარჩა დღემდე. მხოლოდ 20 წლის შემდეგ, 1988 წელს, ერთი წიწილა გაქრა ნახატიდან. არსებობს მოსაზრება, რომ ეს გაკეთდა ნიშნის გარკვეულ სტანდარტებზე მორგების მიზნით, რადგან იმ დღეებში ამერიკული და ევროპული ოჯახები უმეტესად ამჯობინებდნენ ორი შვილის ყოლას.

მაკდონალდსი

დამფუძნებლები: ძმები რიჩარდ (დიკი) და მორის (მაკ) მაკდონალდი.
წელი: 1940 წ.
ქვეყანა: აშშ.

მაკდონალდსის პირველ ლოგოზე გამოსახული იყო შეფ-მზარეული, სახელად Spedee. ბრენდის სახელის თანამედროვე ვერსია ოქროს თაღების სახით გამოიგონა 60-იანი წლების დასაწყისში ჯიმ შინდლერმა. და ნახევარ საუკუნეზე მეტია, პოპულარული რესტორნების ქსელი სწრაფი კვებახალხი მთელი მსოფლიოდან აღიარებს მას მხოლოდ სტილიზებული ყვითელი ასო M-ით.

La Vache Qui Rit

დამფუძნებელი: ლეონ ბელი.
წელი: 1921 წ.
ქვეყანა: საფრანგეთი.

დამუშავებული ყველის პირველი დიზაინი La Vache Qui Ri (ფრანგ. "მოცინარი ძროხა", უკრაინაში ცნობილი როგორც "მხიარული ძროხა") კომპანიის მფლობელმა ლეონ ბელმა გამოიგონა. მაგრამ სიმბოლო, რომელიც ახლა ვიცით, განსხვავდება ორიგინალისგან. გამოჩენიდან მხოლოდ 3 წლის შემდეგ კომპანიამ საზოგადოებას აჩვენა თავისი სავაჭრო ნიშანი წითელი ძროხის სახით ყურებში საყურეებით. ამ ილუსტრაციაში გამოყენებულია ეგრეთ წოდებული დროსტეს ეფექტი - ძროხის საყურეებზე არის იგივე ძროხა საყურეებით, რომელსაც, თავის მხრივ, ასევე აქვს ძროხა საყურეებით და ასე შემდეგ უსასრულოდ.

თავიდან ბევრი მომხმარებლისთვის ნახატი საკმაოდ შემზარავი ჩანდა, რის გამოსწორებასაც ისინი დროთა განმავლობაში ცდილობდნენ. ძროხის სახის თითქმის დემონური ნაკვთები გაუსწორდა, რის შემდეგაც ძროხა უფრო კეთილი და მომღიმარი გახდა.

ჩუპა ჩუპს

დამფუძნებელი: ენრიკ ბერნატი.
წელი: 1958 წ.
ქვეყანა: ესპანეთი.

სავაჭრო ნიშანიხოლო ყველაზე პოპულარული ლოლიპოპების სახელი 1962 წელს დარეგისტრირდა. ესპანელი მხატვრის სალვადორ დალის თაყვანისმცემლებს სასიამოვნოდ გააკვირვებს ის ფაქტი, რომ ჩუპა ჩუპსისთვის მთელი გამოსახულება, რომელიც დღესაც გამოიყენება, მის მიერ შეიქმნა. ეს მოხდა 1969 წელს. ახალი ლოგო ჩუპა ჩუპსრვა ფურცლით გვირილას დაემსგავსა.

Კოკა კოლა

დამფუძნებელი: ასა გრიგს ქენდლერი.
წელი: 1893 წ.
ქვეყანა: აშშ.

ლეგენდარული კოკა-კოლას ლოგო, კალიგრაფიული შრიფტით დაწერილი, გამოიგონეს ჯერ კიდევ 1886 წელს. მას შემდეგ მას პრაქტიკულად არანაირი ცვლილება არ განუცდია. სავაჭრო ნიშანი დარეგისტრირდა 1893 წლის იანვრის ბოლოს.

1980-იანი წლების დასაწყისში კომპანიამ, რომელიც კონკურენტ პეპსისთან მარკეტინგულ ბრძოლაზე იყო ორიენტირებული, გამოუშვა ახალი სასმელი შეცვლილი რეცეპტით, სახელწოდებით New Coke, და... ჩაიშალა. ცოტას მოელოდა, რომ ამერიკელი მომხმარებლების რეაქცია ასეთი უარყოფითი იქნებოდა - Coca-Cola-ს არაერთხელ უჩივლეს კლასიკური სასმელის თაროებზე შენახვის მოთხოვნით. ბუნებრივია, „ნიუ კოკა“ ბაზარზე დიდხანს არ გაგრძელებულა და ჩვეულებრივი „კოკა-კოლა“ ისევ გაყიდვაში დაბრუნდა.

პეპსი

დამფუძნებელი: კალებ ბრედჰემი.
წელი: 1903 წ.
ქვეყანა: აშშ.

პეპსი-კოლას სავაჭრო ნიშანი დარეგისტრირდა 1903 წლის ზაფხულში. თითქმის 10 წლის გაკოტრებასა და კრიზისს გადაურჩა, 30-იანი წლების დიდი დეპრესიის დროს, პეპსი პირველად აჩვენა კომპანია Coca-Cola, რომელიც მისთვის ძლიერი კონკურენტია, ყიდის სასმელს იმავე ფასად, მაგრამ ბოთლებში ორჯერ დიდი მოცულობით. 50-იან წლებში პეპსი დამაჯერებლად დაიკავა მეორე ადგილი ბაზარზე Coca-Cola-ს შემდეგ.

ბრენდის სახელის ვერსია სამფერიანი წრის სახით, რომლის ხილვას ახლა უკვე მიჩვეული ვართ, პირველად საზოგადოებას წარუდგინეს 1962 წელს, ბრენდის სახელწოდებიდან „კოლას“ პრეფიქსის გამორიცხვასთან ერთად. 1991 წელს გადაწყდა წრიდან ამოეღოთ სიტყვა „პეპსი“ და გვერდით დაეწერათ. სასაცილოა რა თანამედროვე ადამიანითქვენ შეგიძლიათ მარტივად ამოიცნოთ ეს კომპანია მხოლოდ ერთი ნახატით, ხელმოწერის გარეშე.

ცნობილი ბრენდების ლოგოების ისტორია ძალიან სახალისო და საინტერესოა, მისი გაცნობა ძალიან სასარგებლო იქნება მათთვის, ვინც გახსნას გეგმავს. საკუთარი კომპანიადა სურს ყველაფერი სწორად გააკეთოს. ყოველივე ამის შემდეგ, არსებობს რამდენიმე წესი წარმატებული ბრენდის განვითარებისთვის, რომლებიც გასათვალისწინებელია. და მაშინ დადებითი შედეგი გარანტირებულია!
თუ ლოგოს შექმნა გჭირდებათ, მოიძიეთ პროფესიონალური დახმარება.

ნიჟნი ნოვგოროდის სახელმწიფო ტექნიკური უნივერსიტეტი

მათ. რ.ე. ალექსეევა

საზოგადოებასთან ურთიერთობის, მარკეტინგისა და კომუნიკაციების დეპარტამენტი

დისციპლინა:ბრენდ - მენეჯმენტი.

« სავაჭრო ნიშანი და მისი ღირებულება"

დასრულებული:

ტრუშანოვი ვ.

გრ. 06-SSO-1

მიღებულია:

პროხოროვა მ.ვ.

ნიჟნი ნოვგოროდი, 2010 წ.

შესავალი 3

1.ბრენდი 3

1.1 სავაჭრო ნიშნების განმარტება და სახეები 5

1.2 დამატებული ბრენდის ღირებულება 7

1.2.1 დამატებული ბრენდის ღირებულების წყარო 8

1.2.2 ბრენდის დამატებული ღირებულების წარმოშობა 10

1.2.3 ბრენდის პოზიციონირების სტრატეგია 10

1.3 ბრენდის პიროვნება 12

2. ბრენდის ეკონომიკური ეფექტი 14

2.1 ბრენდი, ბაზრის წილი და მოგება 14

2.2 ბრენდის ბერკეტის სისტემა 15

2.3 ბრენდის ნიშის ღირებულება 17

2.4 მომხმარებელთა ბრენდის ლოიალობა 17

3.ბრენდის უსაფრთხოების ბარიერები 19

3.1 განვითარების შესაძლებლობები 19

3.2 ინტერესთა ჯგუფების სტიმულირება 20

4. დასკვნა 21

5.ლიტერატურა 24

შესავალი

წარმატებული ბრენდის შექმნა მთავარია მარკეტინგული სტრატეგიადა მარკეტინგის მენეჯმენტი. ძლიერი ბრენდი უზრუნველყოფს კომპანიას მომხმარებელთა ლოიალობას და ხელს უშლის კონკურენტების აგრესიული გეგმების განხორციელებას.

თუ კომპანიის შეთავაზება არანაირად არ გამოირჩეოდა კონკურენტებისგან, დაინტერესდებიან თუ არა მისით მომხმარებლები, აირჩევენ პროდუქტებს „უფრო იაფი“ თუ „ყველაზე ხელმისაწვდომი“ პრინციპით? მენეჯერები, რომლებიც ეყრდნობიან კონკურენტულ ფასებს, ახერხებენ შთამბეჭდავი შედეგების მიღწევას, საკმაოდ გამონაკლის შემთხვევებში. თუ მომხმარებლები თვლიან, რომ გარკვეულ ბრენდს აქვს უპირატესობა სხვებთან შედარებით, ისინი აირჩევენ მას და მზად იქნებიან გადაიხადონ ფული ამისთვის.

ბრენდის კაპიტალის განვითარება კომპანიის ტოპ მენეჯმენტის მთავარი ამოცანაა. რეგულარული ბრიტანული ან ამერიკული კომპანიასაფონდო ბირჟაზე ფასდება დაახლოებით ორჯერ მისი საბალანსო ღირებულებით. ამავდროულად, ძლიერი ბრენდის მქონე კომპანიებს საფონდო ბირჟა აფასებს მათი აქტივების ოთხჯერ მეტი ღირებულებით. დღესდღეობით, წარმატებული ბრენდი ძალიან ძვირია. ნესტლემ Rowntree 2,5 მილიარდ ფუნტად შეიძინა (ამ უკანასკნელის აქტივების ღირებულებაზე ექვსჯერ მეტი). GrandMet-მა გადაიხადა $1,2 მილიარდი Heublein-ისთვის, ძირითადად, Smirnoff-ის სავაჭრო ნიშნის გამოყენების უფლებისთვის შეერთებულ შტატებში. ცნობადი სავაჭრო ნიშანი აღებულია ან იჯარით არის გაცემული და მისი გამოყენების ლიცენზიები იყიდება. მაგალითად, Sunkist ყოველწლიურად იღებს 10 მილიონ ფუნტს Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton და Ciba-Geigy-სგან თავისი ბრენდის გამოყენებისთვის.

მომხმარებელთა მოზიდვით და შენარჩუნებით წარმატებული ბრენდები კომპანიის კეთილდღეობას უზრუნველყოფს. მათი დახმარებით ერთგული მომხმარებლების მოგებით, კომპანიას აქვს შესაძლებლობა გააძლიეროს თავისი პოზიცია ბაზარზე, შეინარჩუნოს გონივრული ფასები და სტაბილური ნაკადები. ფული, რაც, თავის მხრივ, ზრდის კომპანიის აქციების ფასს და იძლევა საფუძველს მისი შემდგომი ზრდისთვის. ბრენდის კითხვა არ არის მხოლოდ სამომხმარებლო ბაზრის ერთ-ერთი მახასიათებელი, მასზე პასუხის გაცემას დიდი მნიშვნელობა აქვს როგორც ბიზნეს ბაზრებისთვის, ასევე მომსახურების მიმწოდებლებისთვის. საცალოდა რეკრუტირების ორგანიზაციები.

ამ სამუშაოს მიზანიარის:

1) "ძლიერი" ბრენდის მახასიათებლების გათვალისწინება

2) მისი შექმნისა და განვითარების თავისებურებების შესწავლა.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ ხაზგასმით აღვნიშნოთ რიგი ამოცანებირომლებიც ამ ნაწარმოებში იყო დასმული:

1) გაარკვიეთ რა არის სავაჭრო ნიშანი და რა არის სხვადასხვა ბრენდის ინდივიდუალობა;

2) დაადგინეთ რა არის წარმატებული ბრენდი, როგორ ვითარდება, ფუნქციონირებს და რა დამცავი ბარიერები აქვს;

3) შეიტყვეთ, როგორ უწყობს წარმატებული ბრენდი, პროდუქტის ღირებულების გაზრდის გზით მომხმარებელთა თვალში, ხელს უწყობს აქტივებისა და ფულადი ნაკადების ზრდას, რაც ასე მნიშვნელოვანია აქციონერებისთვის.

1 სავაჭრო ნიშნების განმარტება და ტიპები

მწარმოებლების უმეტესობა ცდილობს განასხვავოს თავისი პროდუქტი მრავალი მსგავსისგან. ამისთვის პროდუქტს „აკრავენ“ სასაქონლო ნიშნით, ე.ი. საკუთარი სახელი, ემბლემა ან დიზაინი, ან უფრო ხშირად მათი კომბინაცია, რაც მიმწოდებლის განმასხვავებელი ნიშანია. კომპანიის მიზანია მიაღწიოს არა მხოლოდ მომხმარებელთა ცნობადობის მაღალ ხარისხს ბრენდის შესახებ, არამედ უზრუნველყოს, რომ მომხმარებლებმა უპირატესობა მიანიჭონ მის ბრენდს კონკურენტ ბრენდებთან შედარებით. ყოველივე ამის შემდეგ, პროდუქტის შესახებ მყიდველის ინფორმირებულობის მაღალ ხარისხს ყოველთვის არ ახლავს ადეკვატური ბაზრის მოთხოვნა.

ასეთ შემთხვევებში ისინი გულისხმობენ უარყოფით სასაქონლო ნიშანს (როდესაც მისი "საკუთარი სახელი" არა ღირებული უპირატესობაა, არამედ ბაზრის დაპყრობის დაბრკოლება) - « ვულვორტსი», « მიდლენდიბანკი», « შკოდა».

წარმატებული ბრენდი გამოირჩევა იმით, რომ აკმაყოფილებს მომხმარებელთა ფუნქციურ მოლოდინებს, მაგრამ ასევე აძლევს მათ დამატებით ღირებულებას გარკვეული ფსიქოლოგიური მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებით. ამ დამატებითი ღირებულების საფუძველი არის ნდობა, რომ ამ ბრენდისუკეთესი ხარისხის და სასურველია კონკურენტების მსგავსი პროდუქტებისგან.

ყველაზე გავლენიანი ბრენდები მსოფლიოში

მონიშნეთ შემდეგი ტიპებიბრენდები:

· ერთიანი კომპანიის ბრენდი. ბრენდის სახელები, როგორიცაა Philips, Mercedes-Benz და Heinz, იგივეა, რაც მათი შესაბამისი კომპანიების სახელები და ენიჭება მათ მიერ წარმოებული პროდუქტების უმეტესობას.

· მორგებული ბრენდის სახელები. საპირისპირო მიდგომა: კომპანიები უნილევერიდა პროქტერ& გემბლიშეიმუშავეს სავაჭრო ნიშნები მათი თითოეული პროდუქტისთვის ( « პეპსი», « სერფინგი», « დომესტოსი», « ფერია» და ა.შ.) და იშვიათად მოიხსენიება რეკლამაში სათანადო სახელები.

· ბრენდის ჯგუფები. ზოგიერთი კომპანია აერთიანებს პროდუქციის ჯგუფებს ერთი (გენერიკული) ბრენდის ქვეშ. მაგალითად, კორპორაცია « მაცუშიტა» ელექტრონულ აღჭურვილობას აწვდის ოთხი ზოგადი სახელწოდებით: « ეროვნული», « Panasonic», « ტექნიკა» და « კვაზარი» .

ერთიანი ბრენდის სახელების უპირატესობა ის არის, რომ ისინი უფრო ეკონომიურია მარკეტინგული ინვესტიციების კუთხით, უფრო ცნობადი და, ზოგადად, უფრო მარტივი ბაზარზე. მეორეს მხრივ, ინდივიდუალური სახელები შესაძლებელს ხდის ბაზრის უფრო მკაფიოდ სეგმენტირებას და მიმწოდებლის პოტენციური ზარალის შემცირებას მისი ერთ-ერთი ბრენდის წარუმატებლობის შემთხვევაში. პროდუქტების ჯგუფის შერეული მიდგომა და ბრენდინგი წარმოადგენს ამ ორი უპირატესობის დაბალანსების მცდელობას.

დამოუკიდებელი ბრენდების ოჯახის გაფართოების ტენდენცია (პრაქტიკა უნილევერიდა პროქტერ& გემბლი) წარსულს ჩაბარდა: წარუმატებლობის რისკი ძალიან მაღალია მაღალი ხარჯებიმარკეტინგისთვის. დღეს კომპანიები ფოკუსირებული არიან ერთ ან რამდენიმე ცნობილ ბრენდზე, იყენებენ მათ როგორც „ქოლგას“ ან წარმოების საფუძველს. დამატებითი საქონელიდა სერვისები (ბრენდის გაფართოების სტრატეგია).

2. დამატებულია ბრენდის ღირებულება

დამატებული ღირებულების საკითხი - მომხმარებლის სუბიექტური რწმენა - წარმატებული ბრენდის შექმნის საფუძველია. ასეთი რწმენის არსებობას ადასტურებს უამრავი მაგალითი. ტესტები, რომლებშიც მომხმარებლებს სთხოვენ შეაფასონ კონკურენტი პროდუქტები ბრმად, სახელების გარეშე, ხშირად ცხადყოფს ძლიერი უპირატესობის ნაკლებობას. მაგრამ თუ პროდუქტს დაარქვეს სახელი ნიშნები& სპენსერი. Ფინანსურიჯერ. სონიან კედბერი, არის გადამწყვეტი ცვლილება მომხმარებელთა პრეფერენციებში. მომხმარებლები არა მხოლოდ ირჩევენ ძლიერ ბრენდს, არამედ მზად არიან გადაიხადონ უფრო მაღალი ფასი ცნობილი სახელისთვის.

Მაგალითად. მომხმარებელთა ჯგუფს სთხოვეს სასმელების შეფასება « კოკა» და "პეპსი» . ბრმა ტესტირების დროს (სასმელების სახელები არ იყო მითითებული), გამოკითხულთა 51% ამჯობინა « პეპსი» და 44% - « კოკა» . ღია ტესტირებისას (ბრენდების სახელებით), პრეფერენციები სასმელების მხარეზე აღმოჩნდა « კოკა» (65%) და « პეპსი» მხოლოდ 23% წავიდა მასზე. მსგავსი ტესტები ხშირად აჩვენებენ ბრენდების გასაოცარ ძალას.

ბრენდების მაგია სცილდება სამომხმარებლო საქონელი. კლასიკურ კვლევაში, ჰარვარდის ბიზნეს სკოლის პროფესორმა ტ. ლევიტმა დამაჯერებლად აჩვენა, რომ ბრენდის იმიჯი მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე. სამრეწველო აღჭურვილობა. რაც უფრო ცნობილია ახალი პროდუქტის ბრენდი, მით მეტია ალბათობა იმისა, რომ მყიდველს ექნება დადებითი დამოკიდებულება მის მიმართ და ახალი პროდუქტის სწრაფი მიღება.

გლობალური მარკეტინგის განვითარებასთან ერთად იზრდება ბრენდების მნიშვნელობა. მაგალითად, საერთაშორისო სამშენებლო ბაზარიაღჭურვილობისა და მასალების შერჩევის სპეციალისტების სიას ხელმძღვანელობენ ინჟინრები და კონსულტანტები, რომლებიც სწავლობდნენ აშშ-ში. აზიასა და ახლო აღმოსავლეთში მუშაობენ, როგორც წესი, ირჩევენ ცნობილ საერთაშორისო ბრენდებს, რის შედეგადაც ადგილობრივ მწარმოებლებს დიდი კონტრაქტები ედებათ.

თანამედროვე მარკეტინგულ ლიტერატურაში გამოიყენება 3 ცნება: სასაქონლო ნიშანი, სავაჭრო ნიშანი და ბრენდი. ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ ამ ცნებებს შორის ძირითად განსხვავებებს, რათა თქვენ შეძლოთ მათი გამოყენება სწორ კონტექსტში, ასევე განვიხილავთ სავაჭრო ნიშნის ძირითად ფუნქციებს და მის წვლილს კომპანიის გრძელვადიან წარმატებაში ბაზარზე.

ასე რომ, ჩვენ გვაქვს 3 კონცეფცია: ბრენდი, სავაჭრო ნიშანი და სავაჭრო ნიშანი. სამივე კონცეფცია განსხვავდება გამოყენების სფეროსა და სიტუაციის მიხედვით.

"სასაქონლო ნიშანი"

მარკეტინგში „სავაჭრო ნიშნის“ კონცეფცია არის გარკვეული თვისებების, ასოციაციების, სურათების ერთობლიობა, რომელიც საშუალებას აძლევს მოცემული ბრენდის პროდუქტს გამოირჩეოდეს ბაზარზე კონკურენტებისგან. ბრენდინგის მთელი პროცესი იწყება პროდუქტის სავაჭრო ნიშნის შექმნით. ის წარმოადგენს გარკვეულ ამოსავალ წერტილს ყველა სხვა მოქმედებისთვის.

სასაქონლო ნიშანი იბადება მაშინ, როდესაც თქვენ შექმნით უნიკალურ სახელს თქვენი პროდუქტისთვის, შეიმუშავებთ პროდუქტის უნიკალურ დიზაინს (დიზაინს), ქმნით ფორმის სტილიან გამოვიდა სლოგანით. უფრო მეტიც, პროდუქტი შეიძლება იყოს მთლიანად სტანდარტიზებული და თავისი მახასიათებლებით არ განსხვავდებოდეს კონკურენტი პროდუქტებისგან. მაგრამ იმ მომენტში, როდესაც თქვენ ქმნით ბრენდის სახელს და ქმნით თქვენს პროდუქტს, თქვენ ანიჭებთ მას გარკვეულ იმიჯს. ასე დაიბადა თქვენი ბრენდი.

"ბრენდი"

სიტყვა "ბრენდის" მნიშვნელობა პრაქტიკულად არ განსხვავდება სასაქონლო ნიშნის განმარტებისგან, გარდა ერთი მახასიათებლისა: ბრენდის გამორჩეული თვისებები და გამოსახულებები საშუალებას აძლევს პროდუქტს არა მხოლოდ განსხვავდებოდეს მისი კონკურენტებისგან, არამედ იყოს ცნობადი, და თავად პროდუქტი სარგებლობს გარკვეული პოპულარობით სამიზნე აუდიტორიაში.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბრენდი არის ცნობილი სავაჭრო ნიშანი, რომელმაც მოიპოვა მომხმარებლის ყურადღება და სიყვარული. ბრენდსა და სასაქონლო ნიშანს შორის განსხვავება ისაა, რომ მისი კორპორატიული იდენტობის ელემენტები, ბრენდის სახელი, სლოგანი აღიარებულია მომხმარებლის მიერ და ასევე, რომ ბრენდმა მოიპოვა ბაზრის გარკვეული ნაწილის ლოიალობა, მისი ლოგოს ქვეშ მყოფი პროდუქტებია მოთხოვნა.

სავაჭრო ნიშანი გადაიქცევა ბრენდად მარკეტინგული კომუნიკაცია. სავაჭრო ნიშანი ხდება ბრენდი იმ მომენტში, როდესაც მომხმარებელი გაიგებს მის შესახებ (რეკლამაში, მაღაზიის თაროზე, მეგობრებისგან) და ახსოვს. გამოდის, რომ როგორც კი თქვენმა ბრენდმა გარკვეული ცოდნა მაინც შეიძინა, ის გახდა ბრენდი, უბრალოდ ძალიან სუსტი. რაც უფრო მაღალია ბრენდის ცნობადობა, მით უფრო ძლიერია კომპანიის ბრენდი.

ავტორის კომენტარი: ბრენდი და სავაჭრო ნიშანი ცალკე ცნებებად არის დაყოფილი მხოლოდ თეორიულად რუსული მარკეტინგი. მთელ მსოფლიოში არსებობს მხოლოდ 2 განმარტება: "ბრენდი" და "სავაჭრო ნიშანი". პირველი ნიშნავს "ბრენდს", ხოლო მეორე "სასაქონლო ნიშანს". ყოველივე ამის შემდეგ, სინამდვილეში, განსხვავება ბრენდსა და სასაქონლო ნიშანს შორის ძალიან მინიმალურია იმისთვის, რომ მათზე ვილაპარაკოთ, როგორც სხვადასხვა სიტყვები.

"სასაქონლო ნიშანი"

სავაჭრო ნიშანი არის სრულიად განსხვავებული საუბარი. სავაჭრო ნიშანი არის რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშანი, რომელსაც ჰყავს ერთი პირდაპირი მფლობელი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სავაჭრო ნიშანი არის სასაქონლო ნიშნის ან ბრენდის პასპორტი, მისი პირდაპირი ფუნქციაა სამართლებრივი დაცვა. სავაჭრო ნიშანი მიუთითებს, რომ ასეთი სასაქონლო ნიშანი არსებობს და არის კონკრეტული პირის ან კომპანიის ინტელექტუალური საკუთრება. ამრიგად, განსხვავება "სასაქონლო ნიშნის" და "ბრენდის" ცნებებს შორის არის მათი გამოყენების სფერო.

სასაქონლო ნიშნის დარეგისტრირების 3 ვარიანტია: სიტყვიერი, ხატოვანი ან კომბინირებული (ვერბალური + ფიგურალური) სასაქონლო ნიშნის სახით. ყველა ლოგო არ არის სავაჭრო ნიშანი. თუ თქვენ უბრალოდ დახატეთ პროდუქტის ლოგო, მაგრამ არ წარადგინეთ მისი სურათი რეგისტრაციისთვის, თქვენი სავაჭრო ნიშანი არ არის დაცული კოპირებისგან.

რა პროდუქტები შეიძლება გახდეს ბრენდი?

ნებისმიერი პროდუქტი შეიძლება გახდეს ბრენდი: სამომხმარებლო საქონელი; კომპანიები b2b ბაზრიდან და მომსახურების ბაზრიდან; საცალო ვაჭრობის კომპანიები, პროდუქტები, რომლებიც მხოლოდ ვირტუალურად არსებობს ინტერნეტში; ასევე ხალხი და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები.

სამომხმარებლო საქონელი

სამომხმარებლო საქონელი მოიცავს სასმელებს და საკვებს, საყოფაცხოვრებო საქონელს, კოსმეტიკას, ტანსაცმელს და ფეხსაცმელს და ა.შ. მაგალითები წარმატებული ბრენდებიპროდუქციის ამ ჯგუფში შეიძლება იყოს Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. სამომხმარებლო საქონლის სავაჭრო ნიშანი უნდა უზრუნველყოფდეს უნიკალურობას, შექმნას პროდუქტის დიფერენციაცია და იმიჯი.

B2B ბაზრის პროდუქტები

ძლიერი ბრენდი ბიზნეს ბაზარზე აძლიერებს კომპანიის იმიჯს და რეპუტაციას, რაც თავის მხრივ იწვევს გაყიდვების ზრდას, სტაბილურობას და თანამშრომლობის ხელსაყრელი პირობების დამყარებას.

მომსახურების ბაზრის პროდუქტები

სერვისები განსხვავდება ფიზიკური საქონელირადგან ისინი თავად არიან არამატერიალური. სერვისის ბრენდინგს დიდი მნიშვნელობა აქვს, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ თარგმნოთ კომპანიის აბსტრაქტული შეთავაზება უფრო გასაგებ სურათებად. მარტივი ენითრთული პირობები, განასხვავოს მომსახურება კონკურენტებისგან.

საცალო კომპანიები

საცალო ვაჭრობის კომპანიებს, ისევე როგორც მიწოდების ჯაჭვის ნებისმიერ კომპანიებს, ასევე სჭირდებათ ბრენდინგი. ასეთი კომპანიებისთვის სავაჭრო ნიშანი უპირველეს ყოვლისა აყალიბებს იმიჯს, ქმნის ასოციაციებს მომსახურების ხარისხთან, მომსახურებასთან, ასორტიმენტთან და ფასების პოლიტიკა. ძლიერი ბრენდის მქონე საცალო კომპანიას შეუძლია გამოუშვას საკუთარი ბრენდები და შექმნას ღირსეული კონკურენცია წარმოების ბრენდები, რითაც იზრდება ბრუნვა და მოგება.

პროდუქტები და სერვისები ინტერნეტში

ინტერნეტის დაფარვის ზრდისა და მასში ყოფნის ხანგრძლივობის გამო ინტერნეტ ქსელებისამიზნე მომხმარებლები, მაღალი შემოსავლის მიღების შესაძლებლობა ეფექტური მუშაობამომხმარებლებთან ამ არხზე IT პროგრამებისა და აპლიკაციების ბრენდების შექმნით. ამ ტიპის საქონლისა და მომსახურების ბრენდინგში დიდი მნიშვნელობა ენიჭება მოხერხებულობას და ეფექტური ურთიერთქმედებამომხმარებლებთან, ისევე როგორც ყველა მოთხოვნის უფრო სწრაფად შესრულება, ვიდრე, მაგალითად, სამომხმარებლო საქონელს შეუძლია.

ხალხი და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები

ხალხი და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები, ისევე როგორც გარკვეული ტერიტორიები, ასევე შეიძლება იყოს ბრენდები. ბრენდინგი ამ პროდუქტის სფეროში არის იმიჯის შექმნა, ასოციაცია და ცნობადობა.

ბრენდის მნიშვნელობა მომხმარებლებისთვის

ბრენდი მომხმარებლისთვის მნიშვნელოვანია სამი ძირითადი მიზეზის გამო: ის ამცირებს რისკს, უზრუნველყოფს შეძენისგან გაზრდილ კმაყოფილებას და ამარტივებს პროდუქტის არჩევის პროცესს. მოდით შევხედოთ თითოეული ბრენდის სარგებელს მომხმარებლისთვის უფრო დეტალურად.

რისკების შემცირება შეძენისას

ცნობილი ბრენდების შეძენისას მომხმარებელი იღებს ნაკლებ რისკს, ვიდრე უცნობი ბრენდის ან მწარმოებლისგან საქონლის შეძენისას. როგორც წესი, განასხვავებენ შემდეგი ტიპის რისკებს:

• ფუნქციური რისკები: მოიცავს იმ ფაქტს, რომ უცნობი პროდუქტის გამოყენების ქმედება და შედეგი შეიძლება არ აკმაყოფილებდეს მომხმარებლის მოლოდინს.
• ფიზიკური რისკები: უცნობმა პროდუქტმა შესაძლოა დისკომფორტი შეუქმნას მომხმარებელს გამოყენებისას.
• ფინანსური რისკები: მომხმარებელი იმედგაცრუებული დარჩება, თუ შეძენილი უცნობი პროდუქტი შედეგად არ დააკმაყოფილებს მის მოლოდინს და ასევე დაზარალდება დამატებითი ფინანსური ხარჯებიახალი პროდუქტის შესაძენად.
• სოციალური რისკები: პროდუქტმა შეიძლება გაართულოს სხვა ადამიანებთან კომუნიკაცია
• ფსიქოლოგიური რისკები: მომხმარებელს ყოველთვის სურს მიიღოს კმაყოფილება, როგორც ფიზიკური, ასევე ემოციური პროდუქტის შეძენისგან. უცნობი პროდუქტის შეძენისას ის რისკავს, რომ უკმაყოფილო იყოს შენაძენით და განიცადოს უარყოფითი ემოციები.
• დროის დაკარგვის რისკები: პროდუქტის უუნარობა მოთხოვნილების დაკმაყოფილებაზე აიძულებს მომხმარებელს ეძებოს შემცვლელი, რაც გულისხმობს დამატებითი ხარჯების გაღებას ახალი პროდუქტის ძებნასა და შესაძენად.

იმ რისკების მრავალფეროვნების გათვალისწინებით, რაც მომხმარებელს შეიძლება დაეკისროს უცნობი ბრენდის პროდუქტის შეძენისას, მომხმარებელი ურჩევნია შეიძინოს ცნობილი ბრენდები, რომელთა თვისებებიც უნახავს რეკლამა და რაზეც მან იცის. მეტი ინფორმაციადა შეიძლება ჰქონდეს დადებითი გამოცდილება ან რეკომენდაციები.

გაიზარდა შესყიდვების კმაყოფილება

გაამარტივეთ არჩევანი

ძლიერი ბრენდი გამოირჩევა მრავალ პროდუქტს შორის და ამცირებს ძიებისა და შეძენის დროს სასურველი პროდუქტი. უაღრესად განვითარებული ბაზრებისა და ინტენსიური კონკურენციის ეპოქაში, მომხმარებელი განიცდის დისკომფორტს ახალი პროდუქტების დიდი რაოდენობით. ცნობილი ბრენდი მომხმარებელს საშუალებას აძლევს შეამციროს შერჩევის დრო მაღაზიის თაროზე.

სავაჭრო ნიშნის მნიშვნელობა კომპანიებისთვის

კომპანია, რომელსაც აქვს ძლიერი ბრენდი, აქვს კონკურენტული უპირატესობაარაბრენდირებული პროდუქტების მქონე კომპანიებს. მას შეუძლია მეტი მოგება მიიღოს გაყიდვებიდან და მისი გაყიდვები ნაკლებად ექვემდებარება უეცარ რყევებს. გარდა ამისა, ბრენდი ხდება გარკვეული ბარიერი ახალი მოთამაშეებისთვის ინდუსტრიაში შესვლისთვის.

მოგების ზრდა

სასაქონლო ნიშნის მთავარი მნიშვნელობა კომპანიებისთვის არის კომპანიის მომგებიანობის გაზრდის შესაძლებლობა. ძლიერი ბრენდის შექმნით კომპანია მომხმარებელს გარანტიას აძლევს გარკვეული რისკების შემცირებას, უზრუნველყოფს მას გარკვეული სერვისით და უქმნის კმაყოფილების განცდას. ყველა ეს დამატება ქმნის დამატებით ღირებულებას ან პრემიას სტანდარტული პროდუქტის ფასზე. რაც უფრო ძლიერია ბრენდი, რაც უფრო მაღალია დამატებული ღირებულება, მით უფრო მაღალია კომპანიის მოგება.

სტაბილურობა და ხანგრძლივობა

ვარაუდობენ, რომ ბრენდს აქვს მდგრადი უპირატესობა, რომელიც უზრუნველყოფს დამატებითი ღირებულების დაჭერის გრძელვადიან უნარს საქონლის შეძენა დაეს ნიშნავს, რომ ის უზრუნველყოფს გაყიდვების და მოგების სტაბილურობას. გრძელვადიანი უპირატესობა ყალიბდება არა მხოლოდ პროდუქტის უნიკალური თვისებების გამო (რომლების კოპირებაც ზოგჯერ ადვილია), არამედ ბრენდსა და მომხმარებელს შორის ურთიერთობის გამო, რაც კომპანიის უფრო ღირებული აქტივია და საკმაოდ. ძნელია სწრაფად კოპირება და განადგურება.

ინდუსტრიაში შესვლის ბარიერები

სეგმენტში ძლიერი ბრენდების არსებობა მაღალი ბარიერია ახალი კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ ბაზარზე შესვლა, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ბაზარი ძალიან პერსპექტიულია. ძლიერ ბრენდებს უკვე აქვთ მომხმარებლის მაღალი ცოდნა და ლოიალობა, საჭირო იქნება ახალი პროდუქტები მაღალი დონეინვესტიციები მყიდველების მოსაზიდად.

ტეგები: , https://site/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 ლეონიდ ბორისლავსკი /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngლეონიდ ბორისლავსკი 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 ბრენდი, სავაჭრო ნიშანი და სავაჭრო ნიშანი: მნიშვნელობა და ფუნქციები

ლოგო არის ბრენდის გრაფიკული გამოსახულება. ის შექმნილია მომხმარებლისთვის კომპანიის ბრენდის ადვილად ამოცნობისთვის.
ლოგო უნდა იყოს უნიკალური და მაღალი ხარისხის, მიიპყროს მყიდველის ყურადღება. ლოგოები შეიქმნა იმისთვის, რომ განასხვავოს პროდუქტები იმავე ინდუსტრიის მწარმოებლებისგან.

კომპანია KOLORO ავითარებს უნიკალურ ლოგოებს.

ლოგოს რამდენიმე სახეობა არსებობს:

1. "წერილი" ლოგო - გამოიყენება ერთი ან მეტი ასო.
2. ლოგო "სიმბოლო" - გამოსახულია გრაფიკული ან ანბანური სიმბოლოების სახით.
3. ლოგო "ემბლემა" არის გამოსახულების და ტექსტის გრაფიკული ელემენტი.
4. ლოგო "Logoslovo" - შედგება მხოლოდ ასოებისგან.
5. Abstract Sign Logo - ქმნის კომპანიის კონცეფციის ვიზუალურ ფორმას სიმბოლოს გამოყენებით.

პირველი ლოგო მსოფლიოში

მსოფლიოში პირველი ლოგო იყო ძაღლის გამოსახულება, რომელიც უსმენს გრამოფონს. ძაღლს ნიპერი ერქვა.
ბაროს ოჯახის ერთ-ერთმა ძმამ დაინახა, როგორ უყვარდა ძაღლს ედისონ-ბელის ფონოგრაფის მოსმენა და გადაწყვიტა ამ მომენტის დახატვა ნახატით "ძაღლი უსმენს ფონოგრაფს".

1900 წელს მარკ ბაროს ძმამ, ფრენსისმა, ნიპერის ნახატი წაიყვანა დისკის გრამოფონის კომპანიაში. კომპანიის მფლობელებს ძალიან მოეწონათ ნახატი და გადაწყვიტეს თავიანთი პროდუქტი ამ სურათით დაემზადებინათ. მაგრამ ნახატის ორიგინალური ვერსია, რომელიც ასახავდა დრამის გრამოფონს, შეიცვალა დისკით. ნახატი გახდა კომპანიების პირველი სავაჭრო ნიშანი: "HMV music stores", RCA, "Victor and HMV records". კომპანიამ ასევე დაიწყო ჩანაწერების გამოშვება Nipper-ის დიზაინით.
ლოგო ამჟამად იყენებს HWV მაღაზიის მუსიკალურ არხს.

გლობალური ბრენდის ლოგოების ევოლუცია

გლობალური ბრენდების ლოგოები ყოველთვის არ გამოიყურებოდა ელეგანტურად და ლაკონურად. ზოგიერთმა კომპანიამ, მომხმარებელთა შორის პოპულარობითაც კი, გადახატა თავისი ლოგოები. ძირითადი მიზეზები:

• საქმიანობის მიმართულების შეცვლა;
• ახალი ტენდენციების შემდეგ.

მოდით შევხედოთ კომპანიის ლოგოების ევოლუციის რამდენიმე მაგალითს.

• გლობალური Apple Corporation

კომპანიის პირველი ლოგო იყო ისააკ ნიუტონის გრავიურა ვაშლის ხის ქვეშ, რომელსაც აკრავდა დიდი ლენტი ხელმოწერით "Apple Computer Co" (1976-1977). ამ ლოგოს დიზაინერი იყო კომპანიის ერთ-ერთი დამფუძნებელი რონალდ უეინი. რონალდის წასვლის შემდეგ ლოგო შეიცვალა.

Apple-ის მეორე ლოგო დაამზადა დიზაინერმა რობ იანოვმა. კომპანიის ძველ ლოგოს არაფერი დარჩა, გარდა, ალბათ, ნიუტონის თავზე ნაყოფის ჩამოვარდნის იდეისა. Apple-ის ახალი ლოგო არის ცისარტყელას ნაკბენი ვაშლი (1977-1998).

ლოგო, რომელსაც ახლა ვხედავთ Apple-ის პროდუქტებზე, შეიცვალა 2007 წელს. "ვაშლი" მეტალიკი გახდა ანარეკლებით, მაგრამ ფორმა იგივე დარჩა.

• სამსუნგი

სამსუნგი კორეულიდან ნიშნავს "სამ ვარსკვლავს". კომპანია დაარსდა ქ სამხრეთ კორეა. პირველ სამ ლოგოში გამოყენებული იყო ვარსკვლავები და სამსუნგის სახელი.

1993 წელს კომპანიამ გადაწყვიტა შეექმნა ახალი ლოგო თავისი 55 წლის იუბილეზე. ის დღემდე არსებობს. ეს არის ლურჯი ელიფსი, რომლის ცენტრში თეთრი სტილიზებული ასოებით არის დაწერილი "SAMSUNG".

• Twix ბარები

პირველი ბარები დამზადდა 1967 წელს ბრიტანეთში. მათ რაიდერს ეძახდნენ. მაგრამ რამდენიმე წლის შემდეგ, 1979 წელს, სახელი შეიცვალა. Raider გახდა Twix. სახელის შეცვლის შემდეგ დაიწყო პროდუქციის ექსპორტი აშშ-ში.

სახელი Twix შედგება ორი სიტყვისგან, "ორმაგი" და "ბისკვიტი". Twix ბარები ძალიან პოპულარულია მთელ მსოფლიოში. ირლანდიაში ისინი კვლავ იყიდება ორიგინალური სახელით Raider.

• Კოკა კოლა

Coca-Cola-ს აქვს ყველაზე ცნობადი კორპორატიული ლოგო სტილი, რომელიც 117 წელზე მეტია. კომპანია დაარსდა 1886 წელს და მისი ლოგო 1893 წელს. კომპანიის ლოგო დაწერილია „სპენსერ“ კალიგრაფიული შრიფტით. იგი შექმნა ფრენკ რობინსონმა, ბუღალტერმა და კომპანიის მფლობელის მეგობარმა.

1980-იანი წლების დასაწყისში, პეპსის პროდუქტების კონკურენციის გამო, გადაწყდა კომპანიის ლოგოს შეცვლა New Coke-ზე. ამ მარკეტინგული ნაბიჯის გადადგმის შემდეგ კომპანიამ გაყიდვების დაკარგვა დაიწყო. მომხმარებლებს არ მოეწონათ სასმელის ახალი სახელი. გარკვეული პერიოდის შემდეგ, სასმელს დაუბრუნდა თავისი ყოფილი სახელი Coca-Cola, რითაც გააუმჯობესა მისი გაყიდვები.

• პეპსი

1903 წელს შეიქმნა პეპსი-კოლას ბრენდი. დამეთანხმებით, კომპანიის პირველი ლოგო არც თუ ისე ლამაზია. შეიძლება ითქვას, რომ ეს მარცხი იყო.
იმისათვის, რომ ეს თქვენს ბრენდს არ მოხდეს, თქვენ უნდა მიმართოთ KOLORO-ს პროფესიონალთა გუნდს, რომელიც დაგეხმარებათ ლოგოს სრულყოფილებაში.

1930-იანი წლების დიდი დეპრესიის შემდეგ, პეპსი-კოლამ შეძლო დაემტკიცებინა კოკა-კოლას, რომ მას შეეძლო კონკურენციის გაწევა იმავე დონეზე.

1962 წელს კომპანიამ შეცვალა ლოგო სამფერიანი ბურთით და ასევე ამოიღო კოლას პრეფიქსი. ახლა მას მხოლოდ პეპსი ჰქვია. თუმცა, კომპანიის ლოგო ძალიან ხშირად იცვლება. რას უკავშირდება ეს, უცნობია.

• მაკდონალდსი

1940 წელს შეიქმნა მაკდონალდსი. კომპანიის პირველი ლოგო არის Speedee-ს შეფ-მზარეულის გამოსახულება . მოგვიანებით Speedee-ის ლოგო ხელახლა დახატეს. 60-იან წლებში ჯიმ სპინდლერმა შეცვალა კომპანიის ლოგო, რომელიც დღეს ჩვენ ვიცით. და ეს არის ასო M.

მოდის ინდუსტრიის ლოგოები (ცნობილი მოდის ბრენდები)

თითქმის თითოეულ ჩვენგანს შეუძლია ბრენდის მონოგრამების ამოცნობა და დასახელება. მოდის სახლებისთვის ლოგო ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან მოდის სახლების უმეტესობას დამფუძნებელი დიზაინერების სახელები აქვს.

• ლუი ვიტონი

მოდის სახლი 1854 წელს შეიქმნა. კომპანიის კორპორატიული ლოგოა LV მონოგრამა. შესაძლოა, მონოგრამებისა და ტილოს ფერი შეიცვალა, მაგრამ თავად ამ ბრენდის ლოგო დღემდე არ შეცვლილა, გარდა იმისა, რომ 2000-იან წლებში ოდნავ გამარტივდა.
ბრენდის ტანსაცმელი დამზადებულია ძალიან მაღალი ხარისხის მასალებისგან და შესაბამისად პროდუქცია ძვირია.

Louis Vuitton-ის ბრენდის პროდუქტები ყველაზე მეტად კოპირებულია. მაგრამ ყალბის ამოცნობა ძალიან ადვილია - ორიგინალში ბრენდის ლოგო ყოველთვის სიმეტრიულად არის განთავსებული.

• შანელი

შანელის ლოგო პირველად 1921 წელს გამოჩნდა. შანელის No5 სუნამოს ბოთლზე იყო გამოსახული.კომპანიის ლოგო არის ორმაგი ასო C. ის წააგავს ორ საქორწინო ბეჭედს,რომლებიც ერთად არ არის დახურული. ასო C არის კოკო შანელის ინიციალები.

• ფენდი

Fendi-ის ლოგო შეიქმნა 1972 წელს კომპანიის ახალი დიზაინერის, კარლ ლაგერფელდის მიერ. ბრენდის ლოგო არის დიდი F, რომელიც ასახულია.

• ვერსაჩე

ვერსაჩეს სახლის ლოგო ძალიან ექსტრავაგანტული და არაჩვეულებრივია. იგი შეიქმნა 1978 წელს ჯანი ვერსაჩეს მიერ. ლოგო წარმოადგენს ძველი ბერძნული მითოლოგიის წარმომადგენლის - მედუზა გორგონის ხელმძღვანელს. დიზაინერმა განმარტა, თუ რატომ აირჩია ეს პერსონაჟი: „ეს არის სილამაზისა და სიმარტივის სინთეზი, რომელსაც შეუძლია ვინმეს ჰიპნოზირება, ისევე როგორც ბრენდის მიერ წარმოებული სამოსი“.

• ჟივანში

1952 წელს ბრენდმა Givenchy-მ დაიწყო ტანსაცმლის წარმოება. Მაღალი ხარისხი, ისევე როგორც ხაზი სამკაულებიდა სუნამოები. ბრენდის ლოგო ძალიან მარტივი და ლაკონურია. ოთხმაგი G მოთავსებულია კვადრატში. კელტურ სამკაულს ჰგავს.

მანქანის ბრენდის ლოგოები

"ფრთიანი" მანქანები:

ბენტლი- ბრიტანული ძვირადღირებული მანქანა. მანქანის მახასიათებლების აღწერა მხოლოდ ორი სიტყვით შეიძლება - არისტოკრატული ფუფუნება. მანქანის ლოგოტიპი არის ასო "B" ჩასმული ფრთებში. ემბლემა მიუთითებს Bentley-ის ლიმუზინების ძალაზე, სიჩქარეზე და ელეგანტურობაზე.

ასტონ მარტინი- მანქანის ლოგო შეიქმნა 1927 წელს. ეს არის არწივის ფრთები, რომლებიც აკრავს ასტონ მარტინის წარწერას. კომპანიის მფლობელებმა თავიანთი მანქანა არწივს შეადარეს. რადგან არწივი სწრაფი, მოქნილი და მტაცებელი ფრინველია.

კრაისლერი- ამერიკული მანქანების პირველი ლოგო იყო 1923 წელს შექმნილი ხუთკუთხა ვარსკვლავი. მას შემდეგ, რაც კომპანია შეუერთდა გერმანულ კონცერნ Daimler AG-ს 1998 წელს, ლოგო შეიცვალა "ღია ფრთებით". ისინი აჩვენებენ Chrysler-ის მანქანების ვირტუოზულობას და უნიკალურობას.

მანქანები ცხოველების ლოგოთი

იაგუარი- რომლის ემბლემა თავდაპირველად იყო SS - Swallow Sidecar. ინგლისურად "მერცხალი" ნიშნავს "მერცხალს". მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ ევროპელების უმეტესობას უარყოფითი ასოციაციები ჰქონდა SS-ის ემბლემასთან (ასოციაცია ფაშისტებთან), ამიტომ კომპანიის მფლობელებმა გადაწყვიტეს შეცვალონ ბრენდის სახელი. მერცხალი Sidecar შეიცვალა Jaguar-ით. ვეთანხმები, სიძლიერე, ელეგანტურობა და მადლი ძალიან უხდება თანამედროვე იაგუარის მანქანებს.

ლამბორჯინი— თავდაპირველად იტალიური კომპანია ტრაქტორების წარმოებით იყო დაკავებული. აქედან გამომდინარე, ხარი გახდა კომპანიის ემბლემა. ეს ცხოველი ძალიან გამძლე და ძლიერია. დღესდღეობით, Lamborghini მანქანები მძლავრი, ძვირადღირებული სუპერმანქანებია და ოქროს ხარის ემბლემა მათ ძალიან უხდება.

ფერარი— ამ ბრენდის მანქანის ლოგო ყველასთვის ნაცნობია. მისი მთავარი ატრიბუტია მოჭედილი შავი ცხენოსანი ყვითელ-ოქროსფერ ფონზე, ლოგოს ზედა ნაწილში დახატული იტალიური დროშით.

ფერარის ემბლემა თავდაპირველად პირველი მსოფლიო ომის დროს პილოტ ფრანჩესკო ბარაკას თვითმფრინავზე იყო. ენცო ფერარიმ ფრანჩესკოს სთხოვა მისთვის ეს ლოგო. პილოტი დათანხმდა და ენცოს ლოგოს გამოყენების უფლება მისცა.

საუკეთესო მუსიკალური ინდუსტრიის ლოგოები

ღვთისმშობელიარის ბრიტანული ჩამწერი ლეიბლი. შექმნილია 1972 წელს რიჩარდ ბრენსონის და საიმონ დრეიპერის მიერ. ეტიკეტის სახელი ძალიან საინტერესოა. ვირჯინი ინგლისურად ნიშნავს "ქალწულს".

Virgin Records-ის ლოგო (პირველი კომპანია) ინგლისელმა ილუსტრატორმა როჯერ დინმა შექმნა.

რამდენიმე წლის შემდეგ Virgin ბრენდი ძალიან პოპულარული გახდა ინგლისელ შემსრულებლებს შორის. მას შემდეგ, რაც Virgin-მა ხელი მოაწერა პანკ როკ ჯგუფს Sex Pistols, ბრენსონმა გადაწყვიტა, რომ კომპანიას აკლდა chutzpah. ამიტომ გადაწყდა კომპანიის ლოგოს შეცვლა.

ლეგენდა ამბობს, რომ ერთ-ერთმა მხატვარმა დახატა ახალი ლოგო, რომელიც დღეს ვიცით ხელსახოცზე. ბრენსონს ძალიან მოეწონა. რიჩარდმა ახალი ლოგო თავის კომპანიას დაუკავშირა. ”სიმარტივე, დამოკიდებულება და ენერგია ჩვენზეა დამოკიდებული”, - თქვა ბრენსონმა.

Sony Music Entertainment- შექმნილია 1988 წელს და ეკუთვნის Sony-ს. ერთ-ერთი "დიდი ოთხეული" ჩამწერი კომპანია მსოფლიოში. Sony Music მოიცავს თითქმის ყველა შოუბიზნესს.

კომპანიის პირველი ლოგო იყო ფერადი, პატარა სამკუთხედები, რომელთა შუაში იყო ასოები SMV. კომპანიის ლოგო ხშირად იცვლებოდა. 2009 წელს Sony Music-მა გადაწყვიტა ლოგო სრულიად განსხვავებული გაეკეთებინა. ახალი ლოგო ასე გამოიყურება: მარტივი წითელი ფუნჯის ეფექტი თეთრ ფონზე და ტექსტი „SONY MUSIC“ გამოჩნდება შესაბამისი Sony შრიფტით.

ᲔᲘᲡᲘ - ᲓᲘᲡᲘ- მსოფლიოში ცნობილი როკ ჯგუფი. ადამიანების უმეტესობამ შესაძლოა არ იცნობს ჯგუფის მუშაობას, მაგრამ ყველა ცნობს AC/DC-ის ლოგოს.

კრეატიული დირექტორი ბობ დეფრინი დაეხმარა როკ ჯგუფის ლოგოს შექმნაში. შრიფტი შეირჩა გუტენბერგის ბიბლიიდან, პირველი დაბეჭდილი წიგნიდან.

ჰუერტას განზრახვა იყო ემბლემის შექმნა AC/DC სიმღერის "Let There Be Rock" ბიბლიურ გამოსახულებაზე დაყრდნობით. რა თქმა უნდა, ელვისებური და სისხლის წითელი შეფერილობა იმაზე მეტყველებს, რომ ნაკლები ანგელოზური გავლენა არსებობს.

The Rolling Stones არის ცნობილი ბრიტანული როკ ჯგუფი. დიზაინერი ჯონ პაჩი დაეხმარა ჯგუფის ლოგოს შექმნაში. სამუშაოსთვის მან 50 ფუნტი მიიღო. დიზაინერი შთაგონებული იყო მიკ ჯაგერის ექსპრესიული ტუჩებითა და ენით. ის ასევე შთაგონებული იყო ინდუისტური ქალღმერთის კალის მიერ.

დედოფალი- 1970-იანი წლების შუა პერიოდის ბრიტანული როკ ჯგუფი. მან დაიპყრო მრავალი მსმენელის გული. ლოგო შეიქმნა ჯგუფის სოლისტმა ფრედი მერკურიმ. მან გამოსახა ასო Q (ჯგუფის სახელი), რომელიც გარშემორტყმულია ჯგუფის მუსიკოსების ზოდიაქოს ნიშნებით.

ლოგოს დიზაინის ტენდენციები 2017

დიზაინის ტენდენციები იცვლება თითქმის ყოველ სეზონზე. ეს ეხება არა მხოლოდ ტანსაცმელს, მაკიაჟს და სტილს, არამედ ტენდენციებსაც გრაფიკული დიზაინილოგოები.
ლოგოს ტენდენციები 2017

მინიმალიზმი

ბევრი კომპანია მიმართავს ამ სტილს, რადგან მინიმალიზმი არის სიმარტივე და ლაკონურობა. მინიმალიზმი ძალიან ცოტა ფერს იყენებს. ყველაფერი უნდა იყოს მარტივი და შესრულებული იმავე სტილში, ზედმეტი დამატებების გარეშე.

მაგალითად, ცნობილი აპლიკაცია ინსტაგრამიგამოიყენა ეს სტილი.

კომპანიის პირველი ლოგო იყო Polaroid OneStep კამერის შავ-თეთრი სურათი. 2016 წლის მაისში კომპანიამ გადაწყვიტა არა მხოლოდ ლოგოს რებრენდინგი, არამედ აპლიკაციის დიზაინის შეცვლაც. ახლა ეს არის კამერა და ცისარტყელა, რომელიც დამზადებულია გრადიენტური ეფექტით.

გრადიენტური ფერები

ფერების გრადიენტით ლოგოს შექმნა ძალიან კარგი ნაბიჯია ბევრი კომპანიისთვის, რადგან ეს ტენდენცია დიდი ხნის განმავლობაში იქნება პოპულარობის პიკზე. თვალსაჩინო მაგალითია საერთაშორისო გადახდის სისტემა MasterCard. კომპანიის დიზაინერებმა გაამარტივეს დიზაინი და გამოიყენეს ლოგოს გეომეტრიული შევსება.

შავი და თეთრი ტენდენცია

შავი და თეთრი დიზაინი ყოველთვის იქნება ტენდენცია. ლაკონიზმი და ორი ფერის სიმარტივე ყოველთვის მომგებიანი ვარიანტია.

საუკეთესო მაგალითია მსოფლიოში ცნობილი ბრენდი Nike.

კაროლინ დევიდსონი დაეხმარა ბრენდის ლოგოს შექმნაში. ლოგოზე გამოსახულია ქალღმერთ ნიკეს აბსტრაქტული ფრთა.

გეომეტრიული ფიგურები

უნიკალური, მაგრამ ამავე დროს მარტივი ლოგოს შესაქმნელად, დიზაინერები იყენებენ გეომეტრიულ ფორმებს, რომელთა აღქმა და დამახსოვრება ძალიან ადვილია.

მაგალითი - ლოგო YouTube -სერვისი, რომელიც უზრუნველყოფს ვიდეო ჰოსტინგის მომსახურებას. ბრენდის ლოგო არის "ბუშტი", რომლის შუაში არის "თამაშის" ხატი.

ასოების დაწერა

საკმაოდ მარტივი სტილი. ასოები შერჩეულია კონკრეტულად კონკრეტული სახელისთვის ან ტექსტისთვის და გამოიყენება მხოლოდ ერთხელ.

ასოები შეიძლება შეიცავდეს კომპანიის ლოგოს Google. კომპანიის პირველი ლოგო შეიქმნა გრაფიკულ რედაქტორში თანადამფუძნებლის სერგეი ბრინის მიერ. Google-ის ლოგოს ახალი სტილის დიზაინერი იყო რუთ კედარი. სწორედ მან მოიფიქრა ლოგოს დიზაინი, რომელიც ჩვენ ახლა ვიცით.

ხელით დახატული

ხელით დახატული ლოგოები გამოიყურება ნათელი და "ხალხური". მსოფლიოში ბევრი ცნობილი კომპანიებიგამოიყენეთ ეს სტილი.

ჯონსონი და ჯონსონი — კარგი მაგალითი 2017 წლის ახალი ტენდენცია. კომპანიის ლოგო ძალიან მარტივია - წითელი ტექსტი თეთრ ფონზე, ხელნაწერი.

ვებ ანიმაციური ლოგოები

ვებ ანიმაციური ლოგოები 2017 წლის ტენდენციაა. ისინი გამოიყურებიან ძალიან კაშკაშა, არაჩვეულებრივად. Gif-ის ლოგოების დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ მიიპყროთ მომხმარებლების ყურადღება.

დისნეი ამ ტენდენციას დიდი ხანია იყენებს. ჯერ კიდევ 1985 წელს ტინკერ ბელმა მძინარე მზეთუნახავის ციხეზე ფრენა დაიწყო.

კომპანია KOLORO შეიმუშავებს თქვენთვის თქვენი ლოგოს უნიკალურ დიზაინს, რადგან ჩვენი სპეციალისტები ყოველთვის არიან მსოფლიო დიზაინის ახალი ტენდენციების თემაზე.