Хайх 

Брэндийн нэр, лого, эмблем хоёрын ялгаа юу вэ? Нүдний хэлбэртэй барааны тэмдэг

| 31.07.2014

Бараг бүх алдартай компани оршин тогтнох хугацаандаа дор хаяж нэг удаа логогоо дахин зурсан байдаг. Үүний шалтгаан нь өөр байж болно - үйл ажиллагааны чиглэлийг өөрчлөх, ребрендинг хийх, цаг үетэйгээ хөл нийлүүлэх хэрэгцээ, өрсөлдөгчидтэй хөл нийлүүлэх арга зам.

Эдгээр аж ахуйн нэгж бүр барааны тэмдгийн хувьслын талаар өөрийн гэсэн сонирхолтой түүхтэй нь гарцаагүй. Бид өнөөдөр дэлхий даяар танигдахуйц дэлхийн компаниудын бэлгэдлийн хөгжлийг харуулсан сонирхолтой цуглуулгыг бэлтгэсэн. Анхны лого нь өнөөгийн бидний дассан логогоос ямар их ялгаатай байсныг та харах болно.

Технологи ба IT

Канон

Үүсгэн байгуулагчид: Сабуро Учида, Горо Ёшида.
Он: 1937 он.
Улс: Япон.

Гэрэл зургийн төхөөрөмж болон бусад төхөөрөмж үйлдвэрлэдэг дэлхийн компани нь анх Япон дахь Нарийвчлалтай оптик багаж хэрэгслийн лаборатори гэж нэрлэгддэг байв. Анхны камерыг Kwanon брэндийн дор гаргасан. Сүлд нь буддын шашны нигүүлслийн бурхны дүр байв. Удалгүй брэндийн нэрийг Canon болгон өөрчилсөн.

1947 онд Нарийвчилсан оптик багаж хэрэгслийн лабораторийг Canon Camera Co гэж нэрлэжээ. Энэ нь түүний хөгжилд чухал алхам болсон.

Өнөөдөр бидний харж байгаа сайжруулсан Canon лого нь 1956 онд танилцуулагдсан. 58 жилийн дараа энэ нь яг л загварлаг, үзэсгэлэнтэй харагдаж байгаа нь анхаарал татаж байна.

Nokia

Үүсгэн байгуулагч: Кнут Фредерик Идестам.
Он: 1865 он.
Улс: Финланд.

Nokia компани нь үйлдвэрийн хажууд урсдаг Nokianvirta голоос нэрээ авсан (тэр үед 1868 онд энэ нь энгийн цаасны үйлдвэр байсан). Дараа нь загастай анхны бэлгэ тэмдгийг бүх бүтээгдэхүүнд хэрэглэжээ.

20-р зууны 20-иод оны эхээр нэгдэл болсон Nokia-гийн компаниудКорпораци, Финляндын резинэн үйлдвэр (резин бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэл) болон Финляндын кабелийн үйлдвэр (кабель үйлдвэрлэл). Сүүлийнх нь 60-аад онд эхэлсэн шинэ хэлтэсэлектроник, үүний дараа 1963-1965 онд хоёр төхөөрөмж гарсан - анхны радиотелефон ба модем.

Дараагийн 30 жилийн хугацаанд компанийн лого хэд хэдэн удаа өөрчлөгдсөн. Одоогийн лого нь "Хүмүүсийг холбох" гэсэн угтвар уриа бүхий Nokia гэсэн үг юм.

Intel

Үүсгэн байгуулагчид: Роберт Нойс, Гордон Мур.
Он: 1968 он.
Улс: АНУ.

Үүсгэн байгуулагчдын нэг Гордон Мур байхдаа хамгийн том компаниэлектроникийн үйлдвэрлэлийн хувьд түүний найз Роберт Нойс компанийг нэрлэхийг санал болгов, гэхдээ нэрийг Intel гэж товчлохыг зөвлөж байна.

Байгууллагын оршин тогтнох хугацаанд лого хоёр удаа өөрчлөгдсөн. Одоогийн хувилбар нь 2005 онд батлагдсан.

Microsoft Windows

Хөгжүүлэгч: Microsoft корпораци.
Үйлдвэрлэсэн он: 1985 он.
Улс: АНУ.

Дашрамд хэлэхэд, бүрэн хэмжээний үйлдлийн систем биш, зөвхөн MS-DOS үйлдлийн системийн өргөтгөл байсан Windows-ийн анхны хувилбаруудын корпорацийн график тэмдэг нь цэнхэр цонх шиг харагдаж байна.

Windows 3.x-ээс эхлэн 90-ээд оны эхэн үеэс тэмдэгт улаан, ногоон, хөх, шар гэсэн 4 шинэ өнгө гарч ирсэн бөгөөд хэлбэр нь долгион шиг болж, дизайнд динамик нэмдэг.

2001 онд Windows XP-ийг гаргаснаар тэмдэгт дахин гайхалтай өөрчлөлтүүдийг хийсэн. Дөрвөн өнгийн санаа нь хэвээр үлдсэн ч зураг нь өмнөх шигээ төвөгтэй биш, илүү тодорхой болсон. Энэ тэмдэг нь цонхтой холбоотой байхаас гадна олон талаараа туг хэлбэртэй байдаг.

Гэхдээ Windows 8-д зориулж бүтээсэн хамгийн сүүлийн үеийн тэмдэг нь ердийн хүрээнээс эрс салсан. Швейцарийн хэв маяг, энгийн, хөнгөн байдал, бодит график байхгүй - эдгээр нь дизайнеруудыг бүтээхдээ удирдан чиглүүлсэн үндсэн дүрмүүд юм.

алим

Үүсгэн байгуулагчид: Стив Жобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн нар.
Он: 1976 он.
Улс: АНУ.

Ирээдүйн дэлхийн корпорацийн анхны бэлгэ тэмдгийг Apple-ийг үндэслэгчдийн нэг Рональд Уэйн санал болгосон. "Apple Computer Co." гэсэн бичээс бүхий том туузаар хүрээлэгдсэн модны доор Ньютоны сийлбэр нь нэлээд сонирхолтой харагдаж байна, гэхдээ зөвхөн урлагийн үүднээс л.

Удалгүй Стив Жобс Apple брэндийн нэрийг өөрчлөхөөр шийджээ. Үүнд түүнд Роб Янов хэмээх дизайнер тусалсан. Хазуулсан "солонго" алим нь 1977-1998 он хүртэл компанид үнэнчээр үйлчилсэн.

Apple-ийн дараагийн тэмдэгтүүд зөвхөн өнгөө өөрчилсөн - эхлээд алимыг тод хараар будаж, 2007 оноос хойш метал болгож, тусгал нэмж оруулсан. Маягт нь хэвээр үлдсэн.

Samsung

Үүсгэн байгуулагч: Lee Byung-chul.
Он: 1938 он.
Улс: Өмнөд Солонгос.

"Самсунг" гэдэг үг нь өөрөө солонгосоор "гурван од" гэсэн утгатай. Компанийн анхны брэнд блокуудад оддын дүрсийг хэд хэдэн хувилбараар ашигласан.

Өнөөдрийг хүртэл ач холбогдолтой хэвээр байгаа шинэ логог 1993 онд танилцуулсан. Дараа нь компани 55 нас хүрэв. Цэнхэр эллипс доторх загварчлагдсан Samsung үсэг нь дэлхий даяар алдартай, танигдах лого болжээ.

LG

Үүсгэн байгуулагч: Koo In Ho.
Он: 1947 он (LG группын конгломерат - Lak Hui Chemical-ийн анхны компани нээгдэв).
Улс: Өмнөд Солонгос.

LG Electronics (Lucky Goldstar) нь 1995 онд Lucky Chemical Ind гэсэн хоёр компаний нэгдлийн үр дүнд байгуулагдсан. (хуучнаар Lak Hui Chemical) болон Goldstar.

Компанийн уриа нь "Амьдрал сайхан" гэсэн үг юм. Логон дээрх “LG” үсгийг саарал өнгөөр ​​будаж, брэндийн нэр нь өвөрмөц улаан инээмсэглэл хэлбэрээр хийгдсэн байна.

Авто ба Мото

Мерседес Бенз

Үүсгэн байгуулагчид: Карл Бенз, Готтлиб Даймлер, Вильгельм Майбах.
Он: 1926 он.
Улс: Герман.

1909 онд өнөөг хүртэл алдартай гурван хошуут од нь анх Daimler Motoren Gessellschaft (DMG) компанийн худалдааны тэмдэг болжээ. Энэ тэмдэг нь юу гэсэн үг вэ? Хэд хэдэн домог байдаг бөгөөд тэдгээрийн нэг нь хамгийн түгээмэл байдаг. Тус компани нь зөвхөн автомашин төдийгүй хөдөлгүүр - далай, нисэх онгоц үйлдвэрлэдэг байсан тул гурван цацраг бүхий од нь энэ брэндийн амжилтыг газар, ус, агаарт гурван чиглэлд илэрхийлдэг.

Үүний зэрэгцээ Карл Бенз, анхны бүтээгч тээврийн хэрэгсэлбензин хөдөлгүүртэй, дотор нь "Бенз" гэсэн бичээс бүхий лаврын хэлхээг бэлгэ тэмдэг болгон ашигласан.

1926 онд Дэлхийн нэгдүгээр дайныг даван туулж чадсан DMG, Benz хоёр нэгдэж Даймлер-Бенз концернийг үүсгэсэн. Шинэ эмблеммөн эдгээр хоёр аж ахуйн нэгжийн тэмдгүүдийг нэгтгэсний үр дүнд гарч ирэв - гурван хошуут одыг лаврын хэлхээнд байрлуулж, хэсэг хугацааны дараа хэлхээг ердийн тойрогоор сольжээ.

Volkswagen

Үйлдвэрлэгч: Volkswagen AG.
Байгуулагдсан он: 1937 он.
Улс: Герман.

Нэг хувилбарын дагуу Volkswagen-ийн анхны логог Поршегийн ажилтан Франц Ксавьер Раимсписс бүтээжээ. By Гадаад төрхТэмдгийг хэдэн цагт, хаана зохион бүтээсэн нь энгийн нүдээр харагдана.

Олон жил өнгөрч, хамт брэндийн нэрНацистын онцлогийг арилгаж, хүрээг тойрог эсвэл дөрвөлжин хэлбэрээр сольж, өнгийг цэнхэр болгон өөрчилсөн. Гэхдээ нэг зүйл өнөөг хүртэл өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна - "V" ба "W" үсэг нь дэлхий даяар танигдах боломжтой.

Peugeot

Үүсгэн байгуулагч: Арманд Пежо.
Он: 1810.
Улс: Франц.

Суман дээр зогсож буй арслангийн дүрс бүхий анхны тэмдэг 1850 онд бүртгэгдсэн. Зохиогч нь үнэт эдлэлчин Жулиен Белезер юм.

Олон жилийн турш Peugeot арсланг нэгээс олон удаа өөрчилж, дэл эсвэл булчинлаг биетэй болсон. Арслангийн тэмдэг нь Peugeot брэндэд бат бөх орсон бөгөөд араатны хаан нь найдвартай байдал, амжилтыг илэрхийлдэг.

Fiat

Үүсгэн байгуулагч: Жованни Агнелли.
Он: 1899.
Улс: Итали.

1899 онд Италийн Турин хотод Fabbrica Italiana Automobili Torino компанийг байгуулахад анхны бэлгэ тэмдгийг ижил бичээстэй илгэн цаас хэлбэрээр бүтээжээ.

1901-1904 онд лого нь эрс өөрчлөгдөж, шинэ, корпорацийн фонттой болсон. Тэд гоёл чимэглэлийн загвараар жаазалсан Fiat гэдэг үгийг бичсэн.

Дараагийн томоохон дахин төлөвлөлт 1931-1932 онд болсон. Сүлд тэмдгийг нэг төрлийн бамбай хэлбэртэй болгож, гоёл чимэглэлийн бүх элементүүдийг арилгаж, үсгүүдийг өндрөөр нь сунгаж, дэвсгэрийг улаан болгожээ. Тэмдгийг 1968 он хүртэл энэ хэлбэрээр ашигласан бөгөөд дараа нь дахин сайтар шинэчлэгдсэн.

Өнөөдөр Fiat лого нь хром хүрээтэй, баялаг улаан дэвсгэртэй бөгөөд FIAT үсгүүд нь танил фонтоор бичигдсэн байдаг.

Дукати

Үүсгэн байгуулагчид: Андриано, Марчелло Дукати.
Он: 1926 он.
Улс: Итали.

Эхэндээ Ducati компанийн чиглэл бол ах дүү Марчелло, Андриано нар маш их сонирхож байсан радио төхөөрөмж үйлдвэрлэх явдал байв.

Дэлхийн 2-р дайн, Дукатигийн дараа радио төхөөрөмжийн эрэлт эрс буурчээ Төрийн захиргаа, хөдөлгүүр, тээврийн хэрэгслийг бий болгож эхлэв.

1949-1975 онуудад аль хэдийн бүрэн хэмжээний мотоцикль үйлдвэрлэж байсан тус компани график тэмдэг дээрээ хоёр далавч эсвэл нэг далавч нэмсэн.

Орчин үеийн Ducati лого нь улаан гурвалжин бэлгэ тэмдэг бөгөөд дотор нь цагаан судал хэлбэртэй зам байгаа нь энэ компанийн мотоциклууд хурдны төлөө төрсөн гэдгийг санагдуулдаг.

Харли Девидсон

Үүсгэн байгуулагчид: William S. Harley; Артур, Уолтер, Уильям Дэвидсон нар.
Он: 1903 он.
Улс: АНУ.

Harley-Davidson компани оршин тогтнох бүх хугацаанд тэдний мотоцикль, бэлгэ тэмдгийг олон удаа өөрчилсөн. Тэд өөр өөр хэлбэр, өнгөтэй байсан ч Харли-Дэвидсоны бичээс тус бүр дээр үргэлж байдаг байв. Бид цөөн хэдэн зүйлийг авч үзэх болно.

1940 онд тус компани 1946 он хүртэл ашиглагдаж байсан металл лого гаргажээ.

1955 онд алдартай V хэлбэрийн ихэр хөдөлгүүрийг хүндэтгэн Харли-Дэвидсоны сонгодог үсгийн ард том "V" гарч ирэв.
6-7 жилийн дараа Харлигийн бэлгэ тэмдэг нь загалмай, дөрвөн хошуут од шиг харагдаж эхэлдэг.

Гэхдээ домогт мотоциклийн үйлдвэрлэгчийн хамгийн алдартай "Бар ба бамбай" лого нь нууцлаг аурагаар бүрхэгдсэн байдаг, учир нь зохиогч нь тодорхойгүй байна. Гэсэн хэдий ч энэ тэмдгийг 1910 онд зохион бүтээсэн бөгөөд үүний дараа 1911 онд патентлагдсан байна.

Yamaha

Үүсгэн байгуулагч: Торакусу Ямаха.
Он: 1897.
Улс: Япон.

Хошуундаа тааруулагчтай галт шувуу бол дэлхийд алдартай анхны бэлэг тэмдэг юм Японы компани Yamaha. 1927 онд гурван туяатай одыг санагдуулам гурван хөндлөн тааруулагч хэлбэрээр брэндийн нэр гарч ирэв. Энэ нь өнөөг хүртэл ашиглагдаж байна. Энэхүү загвар нь компанийн технологи, үйлдвэрлэл, борлуулалт гэсэн гурван үндсэн чиглэлийн хоорондын хүчтэй харилцааг илэрхийлдэг гэж үздэг.

Өнөөдөр Yamaha аудио төхөөрөмж үйлдвэрлэдэг ба их хэмжээнийхөгжмийн зэмсэг, мөн Yamaha Motor Company нь Yamaha корпорацийн нэг хэсэг юм хамгийн том үйлдвэрлэгчмотоцикл.

Хоол хүнс

Twix

Үйлдвэрлэгч: Mars, Inc.
Үйлдвэрлэсэн он: 1967 он.
Улс: Их Британи, АНУ.

1967 онд Их Британид Raider нэртэй анхны баарууд гарч ирэв. 12 жилийн дараа буюу 1979 онд нэрийг нь Twix болгон өөрчилсөн бөгөөд бүтээгдэхүүн нь өөрөө Америкийн Нэгдсэн Улс руу импортолжээ. Twix гэдэг нэр нь ихэр ба жигнэмэг гэсэн хоёр үгнээс гаралтай. Өнөөдөр эдгээр баарнууд дэлхий даяар алдартай бөгөөд Европын зарим оронд Raider гэсэн нэрээр зарагддаг.

Nestlé

Үүсгэн байгуулагч: Анри Нестле.
Он: 1866.
Улс: Швейцарь.

Хүнсний үйлдвэрлэлийн томоохон компанийн нэр нь мөн үүсгэн байгуулагчийнх нь нэр юм. Гэр бүлийн сүлд нь барааны тэмдэг болсон - эх нь гурван дэгдээхэйгээ тэжээдэг шувуудтай жижиг үүр. 1868 онд патентлагдсан энэ тэмдэг өнөөг хүртэл бараг өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна. Зөвхөн 20 жилийн дараа буюу 1988 онд нэг дэгдээхэй зурагнаас алга болжээ. Тухайн үед Америк, Европын гэр бүлүүд ихэвчлэн хоёр хүүхэдтэй болохыг илүүд үздэг байсан тул тэмдгийг тодорхой стандартад нийцүүлэхийн тулд үүнийг хийсэн гэж үздэг.

Макдоналдс

Үүсгэн байгуулагчид: ах дүү Ричард (Дик) ба Морис (Мак) Макдоналд.
Он: 1940 он.
Улс: АНУ.

McDonald's-ын анхны лого дээр Спэди хэмээх тогооч дүрслэгдсэн байв. Алтан нуман хаалга хэлбэртэй брэндийн орчин үеийн хувилбарыг 60-аад оны эхээр Жим Шиндлер зохион бүтээжээ. Мөн хагас зуун гаруй жилийн турш алдартай сүлжээ ресторан түргэн хоолДэлхийн өнцөг булан бүрээс хүмүүс үүнийг загварчлагдсан шар M үсгээр л таньдаг.

Ла Ваче Кви Рит

Үүсгэн байгуулагч: Леон Бел.
Он: 1921 он.
Улс: Франц.

Боловсруулсан бяслагны анхны загварыг La Vache Qui Ri (Францын "Инээж буй үнээ", Украинд "Merry Cow" гэж нэрлэдэг) компанийн эзэн Леон Бел зохион бүтээжээ. Гэхдээ бидний одоо мэддэг тэмдэг нь анхныхаасаа өөр юм. Үзэсгэлэнгээс хойш ердөө 3 жилийн дараа тус компани чихэндээ ээмэг зүүсэн улаан үнээний хэлбэрээр барааны тэмдэгээ олон нийтэд үзүүлжээ. Энэ дүрслэлд Droste эффект гэж нэрлэгддэг - үнээний ээмэг дээр ээмэгтэй ижил үнээ байдаг бөгөөд энэ нь эргээд ээмэгтэй үнээтэй, мөн хязгааргүй хэвээр байна.

Эхэндээ зураг нь олон хэрэглэгчдийн хувьд нэлээд аймшигтай харагдаж байсан бөгөөд тэд цаг хугацааны явцад засах гэж оролдсон. Үхрийн царайны чөтгөрийн шинжтэй шахуу төрхийг гөлгөр болгож, үүний дараа үнээ илүү эелдэг, инээмсэглэдэг болжээ.

Чупа Чупс

Үүсгэн байгуулагч: Энрик Бернат.
Он: 1958 он.
Улс: Испани.

Барааны тэмдэг 1962 онд хамгийн алдартай амтат чихэрний нэрийг бүртгэсэн. Испанийн зураач Сальвадор Далигийн шүтэн бишрэгчид өнөөг хүртэл ашиглагдаж байгаа Чупа Чупсын дүрийг бүхэлд нь түүний гараар бүтээсэнд таатай байх болно. Энэ явдал 1969 онд болсон. Шинэ лого Чупа Чупснайман дэлбээтэй сарнай цэцэг шиг болов.

Кока Кола

Үүсгэн байгуулагч: Аса Григгс Кандлер.
Он: 1893 он.
Улс: АНУ.

Уран бичлэгээр бичсэн домогт Кока Кола логог 1886 онд зохион бүтээжээ. Түүнээс хойш энэ нь бараг өөрчлөгдөөгүй. Барааны тэмдгийг 1893 оны 1-р сарын сүүлээр бүртгэсэн.

1980-аад оны эхээр өрсөлдөгч Пэпситэй маркетингийн тулалдаанд анхаарлаа хандуулж байсан тус компани New Coke хэмээх өөрчилсөн жортой шинэ ундаа үйлдвэрлэж,... бүтэлгүйтсэн. Америкийн хэрэглэгчдийн хариу үйлдэл ийм сөрөг байх болно гэж цөөхөн хүн таамаглаж байсан - Coca-Cola-г олон удаа шүүхэд өгч, сонгодог ундааг тавиур дээр хадгалахыг шаардсан. Мэдээжийн хэрэг, New Coke зах зээл дээр удаан хадгалагдаагүй бөгөөд ердийн кока-колаг худалдаанд буцаажээ.

Пепси

Үүсгэн байгуулагч: Калеб Брэдхэм.
Он: 1903 он.
Улс: АНУ.

Pepsi-Cola барааны тэмдгийг 1903 оны зун бүртгэсэн. Бараг 10 жил дампуурал, хямралыг даван туулж, 30-аад оны Их хямралын үеэр Пепси анх удаагаа Coca-Cola компани, энэ нь түүний хүчтэй өрсөлдөгч бөгөөд ундаагаа ижил үнээр зардаг боловч эзэлхүүнээрээ хоёр дахин том лонхтой. 50-иад онд Пепси Coca-Cola-ийн дараа зах зээлд хоёрдугаар байр эзэлсэн.

Брэндийн нэрийн гурван өнгийн дугуй хэлбэртэй, бидний одоо харж дассан хувилбарыг анх 1962 онд брэндийн нэрнээс “Кола” угтварыг хассантай хамт олон нийтэд танилцуулж байжээ. 1991 онд “Пепси” гэдэг үгийг тойргоос хасч, хажууд нь бичихээр болсон. Юу нь инээдтэй юм орчин үеийн хүнТа энэ компанийг гарын үсэггүйгээр зөвхөн нэг зургаар амархан таних боломжтой.

Алдартай брэндүүдийн логоны түүх нь маш сонирхолтой бөгөөд сонирхолтой байдаг өөрийн компанимөн бүх зүйлийг зөв хийхийг хүсдэг. Эцсийн эцэст, брэндийг амжилттай хөгжүүлэх хэд хэдэн дүрмийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Дараа нь эерэг үр дүн баталгаатай болно!
Хэрэв та лого бүтээх шаардлагатай бол мэргэжлийн тусламж хүс.

Нижний Новгородын улсын техникийн их сургууль

тэд. R.E. Алексеева

Олон нийттэй харилцах, маркетинг, харилцаа холбооны газар

Сахилга бат:брэндийн менежмент.

« Барааны тэмдэг ба түүний үнэ цэнэ"

Дууссан:

Трушанов В.

Гр. 06-SSO-1

Зөвшөөрөгдсөн:

Прохорова М.В.

Нижний Новгород, 2010 он.

Оршил 3

1. Брэнд 3

1.1 Барааны тэмдгийн тодорхойлолт, төрөл 5

1.2 Брэндийн үнэ цэнийг нэмсэн 7

1.2.1 Нэмэгдсэн брэндийн үнэ цэнийн эх үүсвэр 8

1.2.2 Брэнд нэмүү өртгийн гарал үүсэл 10

1.2.3 Брэндийн байршлын стратеги 10

1.3 Брэндийн зан чанар 12

2. Брэндийн эдийн засгийн үр нөлөө 14

2.1 Брэнд, зах зээлд эзлэх хувь, ашиг 14

2.2 Брэндийн хөшүүргийн систем 15

2.3 Брэндийн үнэ цэнэ 17

2.4 Хэрэглэгчийн брэндийн үнэнч байдал 17

3.Брэндийн аюулгүй байдлын хаалт 19

3.1 Хөгжлийн боломжууд 19

3.2 Сонирхлын бүлгийг өдөөх 20

4. Дүгнэлт 21

5. Уран зохиол 24

Оршил

Амжилттай брэнд бий болгох нь чухал Маркетингийн стратегиболон маркетингийн менежмент. Хүчтэй брэнд нь компанид үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдлыг хангаж, өрсөлдөгчдийн түрэмгий төлөвлөгөөг хэрэгжүүлэхээс сэргийлдэг.

Хэрэв компанийн санал өрсөлдөгчдөөсөө ямар нэгэн байдлаар ялгарахгүй бол хэрэглэгчид үүнийг сонирхож, "хямд" эсвэл "хамгийн боломжийн" зарчмаар бүтээгдэхүүн сонгох уу? Өрсөлдөхүйц үнэд тулгуурладаг менежерүүд онцгой тохиолдолд бус харин гайхалтай үр дүнд хүрч чаддаг. Хэрэв хэрэглэгчид тодорхой брэндийг бусдаас давуу талтай гэж үзвэл тэд үүнийг сонгож, үүний төлөө мөнгө төлөхөд бэлэн байх болно.

Брэндийн өмчийг хөгжүүлэх нь компанийн дээд удирдлагын гол ажил юм. Ердийн Британи эсвэл Америкийн компанихөрөнгийн зах зээл дээр дансны үнээсээ хоёр дахин их үнэлэгддэг. Үүний зэрэгцээ хүчирхэг брэндтэй компаниуд хөрөнгийнхөө үнээс дөрөв дахин өндөр үнээр хөрөнгийн биржээр үнэлэгддэг. Өнөө үед амжилттай брэнд маш үнэтэй байдаг. Nestle Rowntree-г 2.5 тэрбум фунтээр (сүүлийн хөрөнгийн үнээс зургаа дахин их үнээр) худалдаж авсан. GrandMet нь Heublein-д 1.2 тэрбум доллар төлсөн нь үндсэндээ АНУ-д Smirnoff барааны тэмдгийг ашиглах эрхийн төлөө юм. Таних боломжтой барааны тэмдгийг авах эсвэл түрээслэх, ашиглах лицензийг худалддаг. Жишээлбэл, Sunkist брэндээ ашигласныхаа төлөө Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton, Ciba-Geigy компаниудаас жил бүр 10 сая фунт стерлинг авдаг.

Амжилттай брэндүүд хэрэглэгчдийг татах, хадгалах замаар компанийн хөгжил цэцэглэлтийг баталгаажуулдаг. Тэдний тусламжтайгаар үнэнч хэрэглэгчдийг олж авснаар тус компани зах зээлд байр сууриа бэхжүүлж, боломжийн үнэ, тогтвортой урсгалыг хадгалах боломжтой болсон. Мөнгө, энэ нь эргээд компанийн хувьцааны үнийг өсгөж, цаашид өсөх үндэс суурийг бүрдүүлдэг. Брэндийн асуулт бол хэрэглэгчийн зах зээлийн нэг шинж чанар төдийгүй түүний хариулт нь бизнесийн зах зээл, үйлчилгээ үзүүлэгчдийн хувьд чухал ач холбогдолтой юм. жижиглэн худалдааболон ажилд авах байгууллагууд.

Энэ ажлын зорилгонь:

1) "хүчтэй" брэндийн шинж чанарыг харгалзан үзэх

2) түүнийг бий болгох, хөгжүүлэх онцлогийг судлах.

Та мөн тодруулж болно хэд хэдэн даалгавар, энэ ажилд хүргэгдсэн:

1) Барааны тэмдэг гэж юу болох, өөр өөр брэндүүдийн онцлог шинж чанар юу болохыг олж мэдэх;

2) амжилттай брэнд гэж юу вэ, энэ нь хэрхэн хөгжиж, үйл ажиллагаа явуулдаг, хамгаалалтын ямар саад бэрхшээл байгааг тодорхойлох;

3) амжилттай брэнд нь хэрэглэгчдийн нүдэн дээр бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх замаар хувьцаа эзэмшигчдэд маш чухал ач холбогдолтой хөрөнгө, мөнгөн гүйлгээний өсөлтөд хэрхэн хувь нэмэр оруулдаг талаар суралцах.

1 Барааны тэмдгийн тодорхойлолт, төрөл

Ихэнх үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ ижил төстэй хэд хэдэн бүтээгдэхүүнээс ялгахыг хичээдэг. Үүнийг хийхийн тулд тэд бүтээгдэхүүнийг барааны тэмдэгээр "шошгодог", өөрөөр хэлбэл. өөрийн нэр, бэлгэ тэмдэг, загвар, эсвэл ихэвчлэн тэдгээрийн хослол нь ханган нийлүүлэгчийн онцлог шинж тэмдэг юм. Компанийн зорилго нь хэрэглэгчдийн брэндийг таниулах өндөр түвшинд хүрэхээс гадна хэрэглэгчид өөрийн брэндийг өрсөлдөгчидтэй хэд хэдэн брэндээс илүүд үзэхийг баталгаажуулах явдал юм. Эцсийн эцэст, худалдан авагчид бүтээгдэхүүний талаар өндөр мэдлэгтэй байх нь зах зээлийн эрэлт хэрэгцээг үргэлж дагаж мөрддөггүй.

Ийм тохиолдолд эдгээр нь сөрөг барааны тэмдгийг илэрхийлдэг (түүний "зохистой нэр" нь үнэ цэнэтэй давуу тал биш харин зах зээлийг эзлэхэд саад болдог) - « Вулвортс», « МидландБанк», « Skoda».

Амжилттай брэнд нь хэрэглэгчдийн функциональ хүлээлтэд нийцэхийн зэрэгцээ сэтгэл зүйн тодорхой хэрэгцээг хангах замаар тэдэнд нэмэлт үнэ цэнийг өгдөг гэдгээрээ онцлог юм. Энэ нэмүү үнэ цэнийн үндэс нь үүнд итгэх итгэл юм энэ брэндилүү чанартай, өрсөлдөгчдийн ижил төстэй бүтээгдэхүүнээс илүүд үздэг.

Дэлхийн хамгийн нөлөө бүхий брэндүүд

Онцлох дараах төрлүүдбрэндүүд:

· Компанийн нэгдсэн брэнд. Philips, Mercedes-Benz, Heinz зэрэг брэндүүд нь тус тусын компаниудын нэр бөгөөд тэдний үйлдвэрлэдэг ихэнх бүтээгдэхүүнд хуваарилагдсан байдаг.

· Захиалгат брэндийн нэрс. Эсрэг хандлага: компаниуд UnileverТэгээд Проктер& Мөрийтэй тоглоомбүтээгдэхүүн тус бүрийн худалдааны тэмдэгийг боловсруулсан ( « Пепси», « Surf», « Доместос», « Үлгэр» гэх мэт) бөгөөд сурталчилгаанд ховор дурдагддаг зохих нэрс.

· Брэндийн бүлгүүд. Зарим компаниуд нэг (ерөнхий) брэндийн дор бүлгүүдийг нэгтгэдэг. Жишээлбэл, корпораци « Мацушита» дөрвөн ерөнхий нэрээр электрон тоног төхөөрөмж нийлүүлдэг: « Үндэсний», « Panasonic», « Техник» Тэгээд « Квазар» .

Нэг төрлийн брэнд нэрийн давуу тал нь маркетингийн хөрөнгө оруулалтын хувьд илүү хэмнэлттэй, илүү танигдсан, зах зээлд гаргахад ерөнхийдөө хялбар байдаг. Нөгөөтэйгүүр, хувь хүний ​​нэрс нь зах зээлийг илүү тодорхой сегментчилж, аль нэг брэнд нь бүтэлгүйтсэн тохиолдолд нийлүүлэгчийн болзошгүй алдагдлыг бууруулах боломжийг олгодог. Бүтээгдэхүүний хосолсон арга, брэнд нь эдгээр хоёр давуу талыг тэнцвэржүүлэх оролдлого юм.

Бие даасан брэндүүдийн гэр бүлийг өргөжүүлэх хандлага (дадлага UnileverТэгээд Проктер& Мөрийтэй тоглоом) өнгөрсөн зүйл: бүтэлгүйтэх эрсдэл хэтэрхий өндөр байна өндөр зардалмаркетингийн хувьд. Өнөөдөр компаниуд нэг юм уу хэд хэдэн нэр хүндтэй брэндүүд дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, тэдгээрийг "шүхэр" буюу үйлдвэрлэлийн үндэс болгон ашигладаг. нэмэлт барааболон үйлчилгээ (брэндийг өргөтгөх стратеги).


2. Брэндийн үнэ цэнийг нэмсэн

Амжилттай брэндийг бий болгохын үндэс нь нэмүү өртгийн тухай асуулт - хэрэглэгчийн субъектив итгэл үнэмшил юм. Ийм итгэл үнэмшил байгаа нь тоо томшгүй олон жишээгээр нотлогддог. Өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнийг нэргүй, сохроор үнэлэхийг хэрэглэгчдээс асуудаг туршилтууд нь ихэвчлэн илүүд үздэггүйг илтгэдэг. Харин бүтээгдэхүүнд нэр өгсөн бол Маркууд& Спенсер. СанхүүгийнЦаг хугацаа. Sonyэсвэл Кэдбери, Хэрэглэгчийн сонголтод эрс өөрчлөлт гарч байна. Хэрэглэгчид хүчирхэг брэндийг сонгоод зогсохгүй олонд танигдсан нэрийн төлөө илүү өндөр үнэ төлөхөд бэлэн байдаг.

Жишээлбэл. Хэсэг хэрэглэгчээс уг ундааг үнэлэхийг хүссэн « Кокс» Тэгээд "Пепси» . Сохор туршилтын үеэр (уугны нэрийг заагаагүй) судалгаанд оролцогчдын 51% нь илүүд үздэг. « Пепси» ба 44% - « Кокс» . Нээлттэй туршилтаар (брэндийн нэрээр) давуу эрх нь ундааны талд байсан « Кокс» (65%), ба « Пепси» ердөө 23% нь л үүнд хандсан. Иймэрхүү туршилтууд нь ихэвчлэн брэндийн гайхалтай хүчийг харуулдаг.

Брэндүүдийн ид шид нь үүнээс цааш үргэлжилдэг өргөн хэрэглээний бараа. Харвардын Бизнесийн сургуулийн профессор Т.Левитт нэгэн сонгодог судалгаагаар брэндийн имиж нь худалдан авалтын шийдвэрт ихээхэн нөлөөлдөг болохыг баттай харуулсан. аж үйлдвэрийн тоног төхөөрөмж. Шинэ бүтээгдэхүүний брэнд нь илүү алдартай байх тусам худалдан авагч түүнд таатай хандах, шинэ бүтээгдэхүүнийг хурдан нэвтрүүлэх магадлал өндөр байдаг.

Дэлхийн маркетинг хөгжихийн хэрээр брэндийн ач холбогдол нэмэгдэж байна. Жишээлбэл, олон улсын хэмжээнд барилгын зах зээлтоног төхөөрөмж, материалыг сонгох мэргэжилтнүүдийн жагсаалтыг АНУ-д суралцсан инженер, зөвлөхүүд тэргүүлдэг. Ази болон Ойрхи Дорнодод ажилладаг тэд ихэвчлэн олон улсын алдартай брэндүүдийг сонгодог бөгөөд үүний үр дүнд дотоодын үйлдвэрлэгчид томоохон гэрээ байгуулдаг.

Орчин үеийн маркетингийн уран зохиолд барааны тэмдэг, барааны тэмдэг, брэнд гэсэн 3 ойлголтыг ашигладаг. Энэ нийтлэлд бид эдгээр ойлголтуудын үндсэн ялгааг авч үзэх бөгөөд ингэснээр та тэдгээрийг зөв нөхцөлд ашиглах боломжтой болохоос гадна барааны тэмдгийн үндсэн чиг үүрэг, компанийн зах зээлд урт хугацаанд амжилтанд хүрэхэд оруулсан хувь нэмрийг авч үзэх болно.

Тэгэхээр бидэнд брэнд, барааны тэмдэг, барааны тэмдэг гэсэн 3 ойлголт бий. Бүх гурван ойлголт нь ашиглалтын талбай, нөхцөл байдлын хувьд ялгаатай.

"Барааны тэмдэг"

Маркетингийн "барааны тэмдэг" гэсэн ойлголт нь тухайн брэндийн бүтээгдэхүүнийг зах зээлд өрсөлдөгчдөөс ялгарах боломжийг олгодог тодорхой шинж чанар, холбоо, дүрсийн багц юм. Брэндийн бүх үйл явц нь бүтээгдэхүүний барааны тэмдгийг бий болгохоос эхэлдэг. Энэ нь бусад бүх үйлдлүүдийн тодорхой эхлэлийн цэгийг илэрхийлдэг.

Бүтээгдэхүүнийхээ өвөрмөц нэрийг гаргаж, бүтээгдэхүүнийхээ өвөрмөц дизайн (дизайн) боловсруулж, бүтээж чадвал барааны тэмдэг бий болдог. хэлбэрийн хэв маягэсвэл уриа лоозон гаргаж ирсэн. Энэ тохиолдолд бүтээгдэхүүн нь бүрэн стандартчилагдсан байж болох бөгөөд шинж чанараараа өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнээс ялгаатай байж болно. Харин брэнд нэр бүтээж, бүтээгдэхүүнээ загварчлах тэр мөчид та түүнд тодорхой дүр төрхийг өгдөг. Танай брэнд ийм байдлаар төрсөн.

"Брэнд"

"Брэнд" гэдэг үгийн утга нь барааны тэмдгийн тодорхойлолтоос бараг ялгаатай биш бөгөөд нэг онцлог шинж чанарыг эс тооцвол: брэндийн өвөрмөц шинж чанар, дүр төрх нь бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгчдөөсөө ялгарах төдийгүй танигдах боломжийг олгодог. бүтээгдэхүүн нь өөрөө зорилтот хэрэглэгчдийн дунд тодорхой нэр хүндтэй байдаг.

Өөрөөр хэлбэл, брэнд бол хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, хайрыг татсан алдартай барааны тэмдэг юм. Брэнд ба барааны тэмдгийн ялгаа нь түүний компанийн нэр, брэндийн нэр, уриа лоозонгийн элементүүдийг хэрэглэгч хүлээн зөвшөөрдөг, мөн брэнд нь зах зээлийн тодорхой хэсгийн үнэнч хандлагыг олж авсан, лого дээрх бүтээгдэхүүнүүд нь эрэлт хэрэгцээ.

Барааны тэмдэг нь дамжуулан брэнд болж хувирдаг маркетингийн харилцаа холбоо. Барааны тэмдэг нь хэрэглэгч үүнийг (сурталчлах, дэлгүүрийн тавиур дээр, найз нөхдөөсөө) мэдэж, санаж байх тэр мөчид брэнд болдог. Таны брэнд бага зэрэг мэдлэг олж авмагцаа маш сул брэнд болсон. Брэндийн мэдлэг өндөр байх тусам компанийн брэнд илүү хүчтэй болно.

Зохиогчийн тайлбар: брэнд ба барааны тэмдэг нь зөвхөн онолын хувьд тусдаа ойлголтуудад хуваагддаг Оросын маркетинг. Дэлхий даяар "брэнд" ба "барааны тэмдэг" гэсэн хоёрхон тодорхойлолт байдаг. Эхнийх нь "брэнд", хоёр дахь нь "барааны тэмдэг" гэсэн утгатай. Эцсийн эцэст, үнэн хэрэгтээ брэнд ба барааны тэмдгийн ялгаа нь тэдгээрийг өөр үг гэж хэлэхэд хэтэрхий бага байдаг.

"Барааны тэмдэг"

Барааны тэмдэг бол огт өөр яриа юм. Барааны тэмдэг нь нэг шууд эзэмшигчтэй бүртгэгдсэн барааны тэмдэг юм. Өөрөөр хэлбэл, барааны тэмдэг нь барааны тэмдэг, брэндийн паспорт бөгөөд түүний шууд үүрэг бол хууль эрх зүйн хамгаалалт юм. Барааны тэмдэг нь ийм барааны тэмдэг байгааг илтгэж, тодорхой хүн эсвэл компанийн оюуны өмч юм. Тиймээс "барааны тэмдэг" ба "брэнд" гэсэн ойлголтуудын ялгаа нь тэдгээрийн хэрэглээний талбар юм.

Барааны тэмдгийг бүртгүүлэх 3 сонголт байдаг: аман, дүрслэлийн эсвэл хосолсон (амаар + дүрслэлийн) барааны тэмдэг хэлбэрээр. Лого болгон барааны тэмдэг биш. Хэрэв та зүгээр л бүтээгдэхүүний лого зурсан боловч түүний зургийг бүртгүүлэхээр ирүүлээгүй бол таны барааны тэмдэг хуулбарлахаас хамгаалагдаагүй болно.

Ямар бүтээгдэхүүн брэнд болж чадах вэ?

Аливаа бүтээгдэхүүн брэнд болж чадна: өргөн хэрэглээний бараа; b2b зах зээл болон үйлчилгээний зах зээлийн компаниуд; жижиглэнгийн худалдааны компаниуд, зөвхөн интернетэд байдаг бүтээгдэхүүнүүд; түүнчлэн хүмүүс, олон нийтийн байгууллага.

Өргөн хэрэглээний бараа

Өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнд ундаа, хоол хүнс, гэр ахуйн бараа, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, хувцас, гутал гэх мэт зүйлс орно. Жишээ амжилттай брэндүүдЭнэ бүлгийн бүтээгдэхүүнд Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony зэрэг багтаж болно. Өргөн хэрэглээний барааны барааны тэмдэг нь бүтээгдэхүүний өвөрмөц байдлыг хангаж, ялгаатай байдал, дүр төрхийг бий болгох ёстой.

B2B зах зээлийн бүтээгдэхүүн

Бизнесийн зах зээлд хүчирхэг брэнд нь компанийн имиж, нэр хүндийг бэхжүүлж, улмаар борлуулалт, тогтвортой байдал, хамтын ажиллагааны таатай нөхцөлийг бий болгоход хүргэдэг.

Үйлчилгээний зах зээлийн бүтээгдэхүүн

Үйлчилгээ нь ялгаатай физик барааУчир нь тэд өөрсдөө биет бус байдаг. Үйлчилгээний брэнд нь маш чухал бөгөөд энэ нь компанийн хийсвэр саналыг илүү ойлгомжтой дүрс болгон орчуулах боломжийг олгодог. энгийн хэлээрхүнд хэцүү нөхцөл байдал, үйлчилгээг өрсөлдөгчдөөс ялгах.

Жижиглэн худалдааны компаниуд

Жижиглэн худалдааны компаниуд, түүнчлэн нийлүүлэлтийн сүлжээн дэх аливаа компанид брэнд хэрэгтэй. Ийм компаниудын хувьд барааны тэмдэг нь юуны түрүүнд дүр төрхийг бүрдүүлж, үйлчилгээний чанар, үйлчилгээ, төрөл зүйл, төрөл зүйлтэй холбоотой холбоог бий болгодог. үнийн бодлого. Хүчтэй брэндтэй болсноор жижиглэн худалдааны компани өөрийн брэндийг гаргаж, зохистой өрсөлдөөнийг бий болгож чадна үйлдвэрлэлийн брэндүүд, ингэснээр эргэлт, ашгийг нэмэгдүүлнэ.

Интернет дэх бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ

Интернетийн хамрах хүрээ нэмэгдэж, оршин суух хугацаа ихэссэнтэй холбоотой Интернет сүлжээнүүдзорилтот хэрэглэгчид, өндөр орлого авах боломж үр дүнтэй ажилМэдээллийн технологийн программ, хэрэглээний брэндийг бий болгосноор энэ сувгийн хэрэглэгчидтэй. Энэ төрлийн бараа, үйлчилгээг брэнджүүлэхэд тав тухтай байдал, тохь тухыг чухалчилдаг үр дүнтэй харилцан үйлчлэлхэрэглэгчидтэй харилцахаас гадна бүх шаардлагыг, жишээлбэл, өргөн хэрэглээний барааны төлж чадахаас илүү хурдан биелүүлдэг.

Хүмүүс, олон нийтийн байгууллага

Хүмүүс, олон нийтийн байгууллага, түүнчлэн тодорхой газар нутаг нь брэнд байж болно. Энэ бүтээгдэхүүний салбарт брэндинг хийх нь дүр төрх, холбоо, ойлголтыг бий болгох явдал юм.

Хэрэглэгчдэд брендийн утга учир

Брэнд нь хэрэглэгчдэд гурван үндсэн шалтгаанаар чухал байдаг: эрсдэлийг бууруулж, худалдан авалтын сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлж, бүтээгдэхүүнийг сонгох үйл явцыг хялбаршуулдаг. Хэрэглэгчдэд үзүүлэх брэнд тус бүрийг илүү нарийвчлан авч үзье.

Худалдан авахдаа эрсдэлийг бууруулах

Хэрэглэгч алдартай брэндийг худалдан авахдаа үл мэдэгдэх брэнд эсвэл үйлдвэрлэгчээс бараа худалдаж авахаас бага эрсдэлтэй байдаг. Ерөнхийдөө дараахь төрлийн эрсдлийг ялгадаг.

  • Функциональ эрсдэл: үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүнийг хэрэглэснээс үүдэн гарах үйлдэл, үр дүн нь хэрэглэгчийн хүлээлтийг хангахгүй байх явдал юм.
  • Физик эрсдэл: Үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн нь хэрэглэх үед хэрэглэгчдэд таагүй байдал үүсгэж болзошгүй.
  • Санхүүгийн эрсдэл: худалдан авсан үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн нь түүний хүлээлтийг хангаагүй тохиолдолд хэрэглэгч урам хугарах бөгөөд нэмэлт эрсдэлд орох болно. санхүүгийн зардалшинэ бүтээгдэхүүн худалдан авах.
  • Нийгмийн эрсдэл: бүтээгдэхүүн нь бусад хүмүүстэй харилцахад хүндрэл учруулж болзошгүй
  • Сэтгэл зүйн эрсдэл: хэрэглэгч аливаа бүтээгдэхүүнийг худалдан авахдаа бие махбодийн болон сэтгэл санааны хувьд сэтгэл ханамжийг үргэлж авахыг хүсдэг. Үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа тэрээр худалдан авалтдаа сэтгэл дундуур байх, сөрөг сэтгэл хөдлөлийг мэдрэх эрсдэлтэй байдаг.
  • Цаг хугацаа алдах эрсдэл: Бүтээгдэхүүн нь хэрэгцээгээ хангаж чадахгүй байгаа нь хэрэглэгчийг орлуулах бүтээгдэхүүнийг хайхад хүргэдэг бөгөөд энэ нь шинэ бүтээгдэхүүн хайх, худалдан авахад нэмэлт зардал гарах гэсэн үг юм.

Хэрэглэгч үл мэдэгдэх брэндийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахдаа учирч болох олон төрлийн эрсдэлийг харгалзан үзээд зар сурталчилгааг нь харсан, шинж чанарыг нь мэддэг алдартай брэндүүдийг худалдан авахыг илүүд үздэг. нэмэлт мэдээлэлмөн эерэг туршлага эсвэл зөвлөмжтэй байж болно.

Худалдан авалтын сэтгэл ханамж нэмэгдсэн

Сонголтоо хялбарчлаарай

Хүчтэй брэнд нь олон бүтээгдэхүүнээс ялгарч, хайх, худалдан авах цагийг багасгадаг хүссэн бүтээгдэхүүн. Ихэнх зах зээл өндөр хөгжсөн, ширүүн өрсөлдөөний эрин үед хэрэглэгчид олон тооны шинэ бүтээгдэхүүнээс болж таагүй мэдрэмж төрдөг. Алдартай брэнд нь хэрэглэгчдэд дэлгүүрийн тавиур дээр сонгох хугацааг багасгах боломжийг олгодог.

Компаниудын хувьд барааны тэмдгийн ач холбогдол

Хүчтэй брэндтэй компани байдаг өрсөлдөх давуу талбрэндгүй бүтээгдэхүүнтэй компаниудад . Тэрээр борлуулалтаас өндөр ашиг олж чаддаг бөгөөд түүний борлуулалт нь гэнэтийн хэлбэлзэл багатай байдаг. Нэмж дурдахад брэнд нь энэ салбарт шинэ тоглогчид ороход тодорхой саад болж байна.

Ашгийн өсөлт

Компаниудын хувьд барааны тэмдгийн гол ач холбогдол нь компанийн ашиг орлогыг нэмэгдүүлэх чадвар юм. Хүчтэй брэндийг бий болгосноор компани нь хэрэглэгчдэд тодорхой эрсдэлийг бууруулах баталгаа өгч, түүнд тодорхой үйлчилгээ үзүүлж, сэтгэл ханамжийн мэдрэмжийг бий болгодог. Эдгээр бүх нэмэлтүүд нь стандарт бүтээгдэхүүний үнэд нэмүү өртөг эсвэл урамшууллыг бүрдүүлдэг. Брэнд хүчтэй байх тусам нэмүү өртөг өндөр байх тусам компанийн ашиг өндөр байна.

Тогтвортой байдал, урт наслалт

Энэхүү брэнд нь урт хугацааны туршид нэмүү өртөг шингээх чадварыг хангадаг тогтвортой давуу талтай гэж үздэг бараа худалдан авах, болонЭнэ нь борлуулалт, ашгийн тогтвортой байдлыг баталгаажуулдаг гэсэн үг юм. Урт хугацааны давуу тал нь зөвхөн бүтээгдэхүүний өвөрмөц шинж чанараас (заримдаа хуулбарлахад хялбар) төдийгүй брэнд ба хэрэглэгчийн хоорондын харилцаанаас үүдэлтэй бөгөөд энэ нь компанийн илүү үнэ цэнэтэй хөрөнгө бөгөөд нэлээд сайн байдаг. хурдан хуулж устгахад хэцүү.

Үйлдвэрлэлд ороход тулгарч буй бэрхшээлүүд

Энэ сегментэд хүчирхэг брэндүүд байгаа нь зах зээлд гарахыг хүсч буй шинэ компаниудын хувьд өндөр саад тотгор болдог, ялангуяа зах зээл нь өндөр ирээдүйтэй бол. Хүчтэй брэндүүд аль хэдийн өндөр хэрэглэгчийн мэдлэг, үнэнч байдаг тул шинэ бүтээгдэхүүн шаардлагатай болно өндөр түвшинхудалдан авагчдыг татахын тулд хөрөнгө оруулалт хийх.

Шошго: , https://site/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Леонид Бориславский /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngЛеонид Бориславский 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Брэнд, барааны тэмдэг, барааны тэмдэг: утга, үүрэг

Лого бол брэндийн график дүрс юм. Энэ нь компанийн брэндийг хэрэглэгчдийн дунд хялбархан таних зорилгоор бүтээгдсэн.
Лого нь худалдан авагчийн анхаарлыг татахуйц өвөрмөц, өндөр чанартай байх ёстой. Нэг салбарын үйлдвэрлэгчдээс бүтээгдэхүүнийг ялгах зорилгоор лого бүтээжээ.

KOLORO компани нь нэг төрлийн лого боловсруулдаг.

Хэд хэдэн төрлийн лого байдаг:

  1. "Захидал" лого - нэг буюу хэд хэдэн үсэг ашигладаг.
  2. "Тэмдэг" лого - график эсвэл цагаан толгойн тэмдгийн хэлбэрээр дүрслэгдсэн.
  3. "Сүлд" лого нь зураг, текстийн график элемент юм.
  4. Лого "Логослово" - зөвхөн үсэгнээс бүрдэнэ.
  5. Abstract Sign Logo - Тэмдэглэгээ ашиглан компанийн үзэл баримтлалын визуал хэлбэрийг бий болгодог.

Дэлхийн анхны лого

Дэлхий дээрх анхны лого нь граммофон сонсож буй нохойн дүрс байв. Нохойг Ниппер гэдэг байв.
Баррогийн гэр бүлийн нэг ах нохой Эдисон-Белл фонограф сонсох дуртайг хараад "Фонограф сонсож буй нохой" зургийг зурж энэ мөчийг авахаар шийджээ.

1900 онд Марк Барротын ах Фрэнсис Нипперийн зурсан зургийг дискэн грамфон үйлдвэрт аваачжээ. Тус компанийн эзэд зураг маш их таалагдсан тул энэхүү зургаар бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэхээр шийджээ. Гэхдээ бөмбөрийн граммофоныг дүрсэлсэн зургийн анхны хувилбарыг дискээр сольсон. Энэхүү зураг нь "HMV music stores", RCA, "Victor and HMV records" зэрэг компаниудын анхны худалдааны тэмдэг болжээ. Тус компани мөн Nipper-ийн загвар бүхий пянзуудыг гаргаж эхэлсэн.
Лого нь одоогоор HWV дэлгүүрийн хөгжмийн сувгийг ашиглаж байна.

Дэлхийн брэнд логоны хувьсал

Дэлхийн брэндүүдийн лого үргэлж загварлаг, товчхон харагддаггүй. Зарим компаниуд хэрэглэгчдийн дунд алдартай байсан ч логогоо дахин зурсан байна. Гол шалтгаанууд:

  • үйл ажиллагааны чиглэлийг өөрчлөх;
  • шинэ чиг хандлагыг дагаж мөрдөх.

Компанийн логоны хувьслын цөөн хэдэн жишээг харцгаая.

  • Дэлхийн Apple корпораци

Компанийн анхны лого нь "Apple Computer Co" (1976-1977) гэсэн гарын үсэг бүхий том туузаар хүрээлэгдсэн алимны модны доор Исаак Ньютоны сийлбэр байв. Энэхүү логоны дизайнер нь тус компанийг үүсгэн байгуулагчдын нэг Рональд Уэйн байв. Роналд явсны дараа лого өөрчлөгдсөн.

Apple-ийн хоёр дахь логог дизайнер Роб Янов хийсэн. Компанийн хуучин логоноос Ньютоны толгой дээр жимс унах санаанаас өөр юу ч үлдээгүй. Apple-ийн шинэ лого нь солонгонд хазуулсан алим (1977-1998) юм.

Apple-ийн бүтээгдэхүүн дээр бидний харж байгаа лого 2007 онд өөрчлөгдсөн. "Алим" нь тусгалтай металл болж хувирсан боловч хэлбэр нь хэвээрээ байв.

  • Samsung

Самсунг гэдэг нь солонгосоор "гурван од" гэсэн утгатай. Тус компани нь онд байгуулагдсан Өмнөд Солонгос. Эхний гурван лого дээр од болон Samsung нэрийг ашигласан.

1993 онд тус компани 55 жилийн ойдоо зориулж шинэ лого бүтээхээр шийджээ. Энэ нь өнөөг хүртэл оршин тогтнож байна. Энэ бол цэнхэр өнгийн эллипс бөгөөд голд нь "SAMSUNG" гэж цагаан үсгээр бичсэн байдаг.

  • Twix баар

Анхны бааруудыг 1967 онд Британид үйлдвэрлэж байжээ. Тэднийг Raider гэдэг байв. Гэвч хэдэн жилийн дараа буюу 1979 онд нэрийг нь өөрчилсөн. Raider Twix болсон. Нэрийг нь өөрчилсний дараа бүтээгдэхүүнийг АНУ руу экспортлож эхлэв.

Twix нэр нь "давхар" ба "жигнэмэг" гэсэн хоёр үгнээс бүрддэг. Twix баар нь дэлхий даяар маш их алдартай. Ирландад тэдгээрийг Raider гэсэн анхны нэрээр зардаг.

  • Кока Кола

Coca-Cola нь 117-оос дээш жилийн настай хамгийн алдартай компанийн лого загвартай. Тус компани нь 1886 онд байгуулагдсан бөгөөд 1893 онд логотой. Компанийн лого нь "Спенсер" уран бичлэгийн фонтоор бичигдсэн. Үүнийг компанийн эзний найз, нягтлан бодогч Фрэнк Робинсон бүтээжээ.

1980-аад оны эхээр Pepsi-ийн бүтээгдэхүүнүүдийн өрсөлдөөний улмаас компанийн логог New Coke болгон өөрчлөхөөр шийдсэн. Энэхүү маркетингийн алхамыг хийсний дараа компани борлуулалтаа алдаж эхэлсэн. Уг ундааны шинэ нэр нь хэрэглэгчдэд таалагдсангүй. Хэсэг хугацааны дараа уг ундааг хуучин Coca-Cola нэрээр нь буцааж, улмаар борлуулалт нь сайжирсан.

  • Пепси

1903 онд Pepsi-Cola брэнд бий болсон. Зөвшөөрч байна, компанийн анхны лого тийм ч үзэсгэлэнтэй биш байна. Та үүнийг бүтэлгүйтсэн гэж хэлж болно.
Танай брэндэд ийм зүйл тохиолдохоос урьдчилан сэргийлэхийн тулд логог төгс болгоход туслах KOLORO дахь мэргэжлийн багуудад хандах хэрэгтэй.

1930-аад оны Их хямралын дараа Пепси-Кола Кока-Кола компанид ижил түвшинд өрсөлдөх чадвартай гэдгээ баталж чадсан.

1962 онд тус компани логог гурван өнгийн бөмбөлөг болгон өөрчилсөн бөгөөд мөн Кола угтварыг устгасан. Одоо үүнийг зөвхөн Пепси гэж нэрлэдэг. Гэсэн хэдий ч компанийн лого маш олон удаа өөрчлөгддөг. Энэ нь юутай холбоотой нь тодорхойгүй байна.

  • Макдоналдс

1940 онд Макдоналдс байгуулагдсан. Компанийн анхны лого нь Speedee-ийн тогоочийн зураг юм . Хожим нь Speedee логог дахин зурсан. 60-аад онд Жим Спиндлер компанийн логог одоогийн бидний мэддэг логог болгон өөрчилсөн. Энэ бол М үсэг юм.

Загварын салбарын лого (алдартай загварын брэндүүд)

Бидний бараг хүн бүр брэндийн монограммыг таньж, нэрлэж чаддаг. Загварын байшингуудын хувьд лого нь маш чухал бөгөөд учир нь ихэнх загварын ордонууд үүсгэн байгуулагчдын нэрээр нэрлэгдсэн байдаг.

  • Louis Vuitton

Загварын байшин нь 1854 онд байгуулагдсан. Компанийн лого нь LV monogram юм. Монограмм болон зотон даавууны өнгө өөрчлөгдсөн байж магадгүй ч энэ брэндийн лого нь 2000-аад онд бага зэрэг хялбаршуулсан байсныг эс тооцвол өнөөг хүртэл өөрчлөгдөөгүй байна.
Брэндийн хувцас нь маш өндөр чанартай материалаар хийгдсэн тул бүтээгдэхүүн нь үнэтэй байдаг.

Louis Vuitton брэндийн бүтээгдэхүүнүүд хамгийн их хуулбарлагдсан байдаг. Гэхдээ хуурамчийг танихад маш хялбар байдаг - эх хувилбарт брэндийн лого нь үргэлж тэгш хэмтэй байрладаг.

  • Шанель

Шанель лого анх 1921 онд гарч ирсэн. Энэ нь Chanel No5 сүрчигний лонхон дээр дүрслэгдсэн байсан бөгөөд компанийн лого нь давхар C үсэг юм. Энэ нь хамтдаа хаагддаггүй хоёр хуримын бөгжтэй төстэй юм. С үсэг нь Коко Шанелийн эхний үсэг юм.

  • Фенди

Fendi логог 1972 онд компанийн шинэ загвар зохион бүтээгч Карл Лагерфельд бүтээжээ. Брэндийн лого нь толин тусгалтай том F юм.

  • Versace

Versace байшингийн лого нь маш үрэлгэн, ер бусын юм. Үүнийг 1978 онд Жанни Версаче зохион бүтээжээ. Лого нь эртний Грекийн домог судлалын төлөөлөгч - Горгон Медузагийн толгойг төлөөлдөг. Загвар зохион бүтээгч яагаад энэ дүрийг сонгосноо тайлбарлав: "Энэ бол брэндийн үйлдвэрлэсэн хувцас шиг хэнийг ч ховсдуулж чадах гоо үзэсгэлэн, энгийн байдлын нэгдэл юм."

  • Givenchy

1952 онд Givenchy брэнд хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн. Өндөр чанар, түүнчлэн шугам үнэт эдлэлболон үнэртэн. Брэндийн лого нь маш энгийн бөгөөд товч юм. Дөрвөлжин G-г дөрвөлжин хэлбэрээр байрлуулна. Энэ нь Celtic үнэт эдлэл шиг харагдаж байна.

Машины брэндийн лого

"Далавчтай" машинууд:

Бентли- Британийн тансаг машин. Машины шинж чанарыг язгууртны тансаг байдал гэсэн хоёр үгээр тайлбарлаж болно. Машины лого нь далавчнуудад бэхлэгдсэн "B" үсэг юм. Энэхүү эмблем нь Bentley лимузинуудын хүч чадал, хурд, дэгжин байдлыг илэрхийлдэг.

Астон Мартин- Машины лого 1927 онд бүтээгдсэн. Эдгээр нь Астон Мартины бичээсийг бүрдүүлдэг бүргэдийн далавч юм. Компанийн эзэд өөрсдийн машинаа бүргэдтэй зүйрлэжээ. Учир нь бүргэд хурдан, авхаалжтай, махчин шувуу юм.

Крайслер- Америкийн автомашины анхны лого нь 1923 онд бүтээгдсэн таван өнцөгт од байв. Тус компани 1998 онд Германы Daimler AG концернд элссэний дараа логогоо "нээлттэй далавч" болгон өөрчилсөн. Тэд Chrysler автомашины ур чадвар, өвөрмөц байдлыг харуулдаг.

Амьтны логотой машинууд

Ягуар- түүний бэлгэ тэмдэг нь анх SS байсан - Swallow Sidecar. Англиар "залгих" гэдэг нь "залгих" гэсэн утгатай. Дэлхийн 2-р дайны дараа ихэнх европчууд SS бэлгэ тэмдэгтэй (фашистуудтай холбоотой) сөрөг холбоотой байсан тул компанийн эзэд брэндийн нэрийг өөрчлөхөөр шийджээ. Swallow Sidecar-ыг Jaguar-аар сольсон. Зөвшөөрч байна, хүч чадал, дэгжин байдал, нигүүлсэл нь орчин үеийн Jaguar машинд маш тохиромжтой.

Lamborghini- Эхлээд Италийн компани трактор үйлдвэрлэдэг байсан. Тиймээс бух нь компанийн бэлгэ тэмдэг болжээ. Энэ амьтан маш бат бөх, хүчтэй. Өнөө үед Lamborghini машинууд хүчирхэг, үнэтэй супер машинууд бөгөөд алтан бухын бэлгэ тэмдэг нь тэдэнд маш сайн тохирдог.

Феррари- Энэ брэндийн автомашины лого нь хүн бүрт танил юм. Түүний гол шинж чанар нь логоны дээд талд будсан Италийн далбаа бүхий шар-алтлаг дэвсгэр дээр уралдаж буй хар азарга юм.

Ферраригийн бэлгэ тэмдэг анх дэлхийн нэгдүгээр дайны үед нисгэгч Франческо Бараккагийн онгоцонд байсан. Энцо Феррари Франческод энэ логог өгөхийг гуйсан. Нисгэгч зөвшөөрч, логог ашиглах эрхийг Энзод өгсөн.

Хөгжмийн салбарын шилдэг лого

онгонБританийн дуу бичлэгийн компани юм. 1972 онд Ричард Брэнсон, Саймон Драпер нар бүтээжээ. Шошгоны нэр нь маш сонирхолтой юм. Virgin гэдэг нь англиар "онгон" гэсэн утгатай.

Virgin Records логог (анхны компани) Английн зураач Рожер Дин бүтээсэн.

Хэдэн жилийн дараа Virgin брэнд англи жүжигчдийн дунд маш их алдартай болсон. Виржин "Sex Pistols" панк рок хамтлагт гарын үсэг зурсны дараа Брэнсон компанид чцпа байхгүй гэж шийджээ. Тиймээс компанийн логог өөрчлөхөөр болсон.

Өнөөдөр бидний мэдэх шинэ логог зураачдын нэг салфетка дээр зурсан гэж домогт өгүүлдэг. Брэнсонд үнэхээр таалагдсан. Ричард шинэ логог өөрийн компанитай холбосон. "Энгийн байдал, хандлага, эрч хүч нь бидний тухай" гэж Брэнсон хэлэв.

Sony Music Entertainment- 1988 онд бүтээгдсэн бөгөөд Sony компани эзэмшдэг. Дэлхийн "Их дөрвөн" дуу бичлэгийн компаниудын нэг. Sony Music бараг бүх шоу бизнесийг хамардаг.

Компанийн анхны лого нь олон өнгийн, жижиг гурвалжин хэлбэртэй, дунд нь SMV гэсэн үсэг байв. Компанийн лого байнга өөрчлөгддөг. 2009 онд Sony Music логог огт өөр болгохоор шийдсэн. Шинэ лого нь иймэрхүү харагдаж байна: цагаан дэвсгэр дээр энгийн улаан сойз эффект, Sony-ийн тохирох фонт дээр "SONY MUSIC" гэсэн бичвэр гарч ирнэ.

AC/DC- дэлхийд алдартай рок хамтлаг. Ихэнх хүмүүс хамтлагийн уран бүтээлийг сайн мэдэхгүй байж болох ч AC/DC логог бүгд мэддэг.

Бүтээлч захирал Боб Дефрин рок хамтлагийн логог бүтээхэд тусалсан. Үсгийн фонтыг анхны хэвлэгдсэн ном болох Гутенбергийн Библиэс сонгосон.

Хуэртагийн зорилго нь AC/DC-ийн "Let There Be Rock" дууны библийн дүрслэл дээр тулгуурлан эмблем бүтээх явдал байв. Мэдээжийн хэрэг, аянга, цусны улаан өнгө нь тэнгэр элчийн нөлөө багатай байгааг харуулж байна.

The Rolling Stones бол Британийн алдартай рок хамтлаг юм. Дизайнер Жон Паче хамтлагийн логог бүтээхэд тусалсан. Тэрээр ажлынхаа төлөө 50 фунт стерлинг авсан. Дизайнер нь Мик Жаггерын тод уруул, хэл ярианаас санаа авчээ. Энэ нь бас Хинду бурхан Калигаас санаа авсан.

Хатан хаан- 1970-аад оны дунд үеийн Британийн рок хамтлаг. Тэрээр олон сонсогчдын зүрх сэтгэлийг эзэмдсэн. Уг логог тус хамтлагийн гоцлол дуучин Фредди Меркьюри бүтээжээ. Тэрээр хамтлагийн хөгжимчдийн зурхайгаар хүрээлэгдсэн Q үсгийг (хамтлагийн нэр) дүрсэлсэн байна.

2017 оны лого дизайны чиг хандлага

Загварын чиг хандлага бараг улирал бүр өөрчлөгддөг. Энэ нь зөвхөн хувцас, нүүр будалт, хэв маягт хамаарахаас гадна чиг хандлагад ч хамаатай график дизайнлого.
2017 оны логоны чиг хандлага

Минимализм

Минимализм бол энгийн бөгөөд товчлол учраас олон компаниуд энэ хэв маягт ханддаг. Минимализм нь маш цөөн өнгө хэрэглэдэг. Бүх зүйл энгийн бөгөөд шаардлагагүй нэмэлтгүйгээр ижил хэв маягаар хийгдсэн байх ёстой.

Жишээлбэл, сайн мэддэг програм Instagramэнэ хэв маягийг ашигласан.

Компанийн анхны лого нь Polaroid OneStep камерын хар цагаан зураг байв. 2016 оны 5-р сард компани зөвхөн логоны брэндийг өөрчлөхөөс гадна програмын дизайныг өөрчлөхөөр шийдсэн. Одоо энэ нь градиент эффектээр хийсэн камер, солонго юм.

Градиент өнгө

Өнгөний градиент бүхий лого бүтээх нь олон компаниудын хувьд маш сайн алхам юм, учир нь энэ чиг хандлага удаан хугацааны туршид алдартай оргилд байх болно. Үүний тод жишээ бол олон улсын төлбөрийн систем MasterCard юм. Компанийн дизайнерууд дизайныг хялбарчилж, логоны геометрийн дүүргэлтийг ашигласан.

Хар ба цагаан чиг хандлага

Хар ба цагаан загвар нь үргэлж чиг хандлагатай байх болно. Лаконизм, хоёр өнгөний энгийн байдал нь үргэлж ялалт-хож сонголт юм.

Хамгийн сайн жишээ бол дэлхийд алдартай Nike брэнд юм.

Каролин Дэвидсон брэндийн логог бүтээхэд тусалсан. Логон дээр Nike дарь эхийн хийсвэр далавч дүрслэгдсэн байна.

Геометрийн дүрсүүд

Өвөрмөц, гэхдээ нэгэн зэрэг энгийн лого бүтээхийн тулд дизайнерууд ойлгох, санахад маш хялбар геометрийн хэлбэрийг ашигладаг.

Жишээ нь - лого YouTube -видео байршуулах үйлчилгээ үзүүлдэг үйлчилгээ. Брэндийн лого нь "хөөс" бөгөөд дунд нь "тоглох" дүрс байдаг.

Бичлэг

Маш энгийн хэв маяг. Үсгийг тодорхой нэр эсвэл бичвэрт тусгайлан сонгосон бөгөөд зөвхөн нэг удаа ашигладаг.

Захидал нь компанийн лого байж болно Google. Компанийн анхны логог үүсгэн байгуулагч Сергей Брин график засварлагчаар бүтээжээ. Google-ийн шинэ логоны загвар зохион бүтээгч нь Рут Кедар байв. Тэр л одоо бидний мэддэг лого дизайныг гаргасан хүн юм.

гараар зурсан

Гараар зурсан лого нь тод, "ардын" мэт харагддаг. Дэлхий даяар маш их алдартай компаниудэнэ хэв маягийг ашигла.

Жонсон ба Жонсон — сайн жишээ 2017 оны шинэ чиг хандлага. Компанийн лого нь маш энгийн - цагаан дэвсгэр дээр улаан бичвэр, гараар бичсэн.


Вэб хөдөлгөөнт лого

Вэб хөдөлгөөнт лого нь 2017 оны чиг хандлага юм. Тэд маш тод, ер бусын харагддаг Gif логоны тусламжтайгаар та хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах боломжтой.

Дисней энэ чиг хандлагыг удаан хугацаанд ашиглаж ирсэн. 1985 онд Тинкер Белл Нойрсож буй гоо бүсгүйн шилтгээн дээгүүр нисч эхэлсэн.


Манай мэргэжилтнүүд дэлхийн дизайны шинэ чиг хандлагыг байнга хөндөж байдаг тул KOLORO компани нь таны логоны өвөрмөц дизайныг гаргах болно.