Хүнсний нэмэлтийг сурталчлах хэрэгтэй. Контекст зар сурталчилгаа байрлуулахдаа хоригийг хэрхэн тойрч гарах вэ. Зар сурталчилгааны хууль: муугийн хувьд бүрэн "үгүй"

Хүлээн зөвшөөрсөн Төрийн Дум 2013 оны долдугаар сарын 3
2013 оны 7-р сарын 10-ны өдөр Холбооны Зөвлөлөөс баталсан

1 дүгээр зүйл

-д нэмэх холбооны хууль 2006 оны 3-р сарын 13-ны өдрийн N 38-ФЗ "Зар сурталчилгааны тухай" (Хууль тогтоомжийн цуглуулга) Оросын Холбооны Улс, 2006, N 12, урлаг. 1232; N 52, Урлаг. 5497; 2007, N 7, урлаг. 839; N 16, урлаг. 1828; 2009, N 51, урлаг. 6157; 2011, N 23, урлаг. 3255; N 29, урлаг. 4293; N 30, урлаг. 4566, 4600; 2013, N 19, урлаг. 2325) дараахь өөрчлөлтийг оруулсан болно.

1/ 5 дугаар зүйлийн 5 дахь хэсгийн 6 дахь хэсгийн "эмнэлгийн бүтээгдэхүүн, эмнэлгийн хэрэгсэл" гэснийг "эмнэлгийн бүтээгдэхүүн" гэсэн үгээр сольсон;

2) 24 дүгээр зүйлд:

A) нэрийг дараах байдлаар бичнэ.

B) 2-р хэсэгт " эм"эм" гэсэн үгээр солино;

в/ 4 дүгээр хэсгийн “эмнэлгийн тоног төхөөрөмж” гэснийг “эмнэлгийн бүтээгдэхүүн” гэсэн үгээр солисугай;

г/ 6 дугаар хэсгийн “эм, эмнэлгийн хэрэгсэл” гэснийг “эм, эмнэлгийн хэрэгсэл” гэсэн үгээр солисугай;

д/ 7 дугаар хэсгийн “эм” гэснийг “эм,” гэсэн үгийг “эмнэлгийн хэрэгсэл” гэснийг “эмнэлгийн бүтээгдэхүүн” гэсэн үгээр;

д) 8 дугаар хэсгийн “эмнэлгийн жорын дагуу олгох хэлбэр, тунгийн эм” гэснийг “эмийн жорын дагуу олгох хэлбэр, тунгаар хэрэглэх эм,” гэж “эмнэлгийн бүтээгдэхүүн, эмнэлгийн тоног төхөөрөмж” гэсэн үгсээр сольсон. ” гэснийг “эмнэлгийн бүтээгдэхүүн” гэснээр;

3) 25 дугаар зүйлийн 1-р хэсгийг дараахь байдлаар нэмсүгэй.

"1 1. Биологийн зар сурталчилгаа идэвхтэй нэмэлтүүдТухайн тохиолдол бүрт сурталчилгааны объект нь эмийн бүтээгдэхүүн биш гэдгийг анхааруулсан байх ёстой. Радио нэвтрүүлэгт тарааж буй энэхүү сурталчилгаанд ийм анхааруулгын үргэлжлэх хугацаа гурван секундээс багагүй, телевизийн нэвтрүүлэг, кино театр, видео үйлчилгээнд тараасан сурталчилгаанд таван секундээс багагүй байх ёстой. хүрээний талбайн долоон хувь, бусад аргаар түгээх сурталчилгаанд сурталчилгааны талбайн (зай) араваас доошгүй хувийг эзэлнэ.";

4) 38 дугаар зүйлд:

а/ 6 дугаар хэсгийн “28-30 дугаар зүйлийн” гэснийг “28-30 дугаар зүйлийн 1” гэснээр;

B) 7-р хэсгийг дараах байдлаар бичнэ.

7. Зар сурталчилгаа түгээгч нь 4 дүгээр зүйлийн 3 дахь хэсэг, 5 дугаар зүйлийн 6 дахь хэсэг, 5 дугаар зүйлийн 9, 10, 10 1, 10 2 дугаар зүйл, 7 - 9, 12, 14 дүгээр зүйлд заасан шаардлагыг зөрчсөн тохиолдолд хариуцлага хүлээнэ. 18, 19 дүгээр зүйлийн 2 - 4, 9 дүгээр хэсэг, 20 дугаар зүйлийн 2 - 6 дахь хэсэг, 21 дүгээр зүйлийн 2 - 5 дахь хэсэг, 23 дугаар зүйлийн 2 - 4 дэх хэсэг, 24 дүгээр зүйлийн 7 - 9, 11 дэх хэсэг, 25 дугаар зүйлийн 11 дэх хэсэг. 26 дугаар зүйлийн 1-5, 27 дугаар зүйлийн 2, 5 дахь хэсэг, 28 дугаар зүйлийн 1, 4, 7, 8, 11 дэх хэсэг, 29 дүгээр зүйлийн 1, 3, 4, 6, 8 дахь хэсэг, 30 дугаар зүйлийн 1, 2 дахь хэсэг Энэхүү Холбооны хуулийн 1."

2 дугаар зүйл

ОХУ-ын хуулийн 14.3-т оруулах захиргааны зөрчил(ОХУ-ын Хууль тогтоомжийн цуглуулга, 2002, N 1, 1-р зүйл; 2005, N 30, 3124-р зүйл; 2007, N 26, 3089-р зүйл; N 31, 4007-р зүйл; 2010, N 1, Урлаг. 1) дараах өөрчлөлтүүд:

1/ 1-р хэсгийн эхний догол мөр дэх "2 - 4 дэх хэсгийн" гэснийг "2 - 5 дахь хэсгийн" гэсэн үгсээр солих;

2) дараах агуулгатай 5-р хэсгийг нэмсүгэй.

"5. Зөрчил хуулиар тогтоосонэм, эмнэлгийн хэрэгсэл болон зар сурталчилгаанд тавигдах зар сурталчилгааны шаардлагын талаар эмнэлгийн үйлчилгээ, үүнд эмчилгээний аргууд, түүнчлэн хүнсний нэмэлт тэжээлүүд -

Иргэдэд хоёр мянгаас хоёр мянга таван зуун рубль хүртэл захиргааны торгууль ногдуулах; дээр албан тушаалтнууд- арван мянгаас хорин мянган рубль хүртэл; дээр хуулийн этгээд- хоёр зуун мянгаас таван зуун мянган рубль хүртэл."

3 дугаар зүйл

Энэхүү Холбооны хууль нь албан ёсоор нийтлэгдсэн өдрөөс хойш 90 хоногийн дараа хүчин төгөлдөр болно.

ОХУ-ын Ерөнхийлөгч
В.Путин

Аори зураг

Согтууруулах ундаа, электрон тамхи, эсвэл захиалгат диплом үйлдвэрлэх үйлчилгээний талаархи сурталчилгаа - сонор сэрэмжтэй сайтууд үүнийг ямар ч "соус" дор алдахгүй. Гэсэн хэдий ч таны үйлчилгээ бүрэн хууль ёсны байх тохиолдол байдаг, жишээлбэл. Үнэн хэрэгтээ тэд зар сурталчилгаа хийхийг хориглодоггүй бөгөөд эрэлт хэрэгцээтэй байгаа боловч тэдний сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны зохицуулагчдаас хэд хэдэн хязгаарлалттай холбоотой байдаг.

Онлайн сурталчилгааны удирдлагын систем болох Аори компанийн ерөнхий захирал ("Blondinki.Ru" брэнд), Татьяна Костенковаконтекст зар сурталчилгаан дээр "далдлах" аргуудын талаар ярьдаг.

"Бид банк биш, гэхдээ бид өгдөг ..."

Яндекс дээр машин худалдаж авахдаа зээл олгох сэдвийг хөндсөн зар сурталчилгааг зохицуулаагүй тохиолдолд автомашины дилерүүд ихэвчлэн асуудалтай тулгардаг. Мэдээжийн хэрэг, дилерүүд ийм үйлчилгээг банктай хамтран үзүүлж, машин зарах, нийлүүлэх зэрэг үйлчилгээ үзүүлдэг санхүүгийн үйлчилгээВ энэ тохиолдолдүйл ажиллагааны янз бүрийн салбарт хамаарна. Гэсэн хэдий ч, сайтын хувьд ийм нөхцөл байдалд зөвхөн нэг сурталчлагч (дилер) байдаг бөгөөд түүний дамжуулж буй мессеж нь бүхэлдээ түүний үүрэг хариуцлага юм (байршуулахаас өмнө, сайт нь зар сурталчилгааны түгээгч болж, материалыг хянах шатандаа хүртэл).

Хэрэв та зар сурталчилгаандаа "зээл", "0% -ийн хүү" гэх мэт хэллэгүүдийг дурдахыг хүсвэл Yandex-д санхүүгийн үйлчилгээ үзүүлэх хууль ёсны эрхийг баталгаажуулсан тусгайлан эмхэтгэсэн, гарын үсэг зурсан баталгааны бичгийг өгөх шаардлагатай болно ( Энэ нь хамгийн харамсалтай зээл юм).

Ямар нэг шалтгаанаар ийм цаас өгөх нь танд маш их ачаалалтай байгаа тохиолдолд танд хоёр сонголт байна: 1) зээлийг зар сурталчилгаанд огт дурсахгүй байх, 2) зээлийн талаар дурдахгүй байх, гэхдээ үүнийг зээл гэж нэрлэхгүй байх. Тийм ээ, контекст зар сурталчилгаанд зээлийг "далдлах" сонголтууд байдаг.

Жишээ нь:

"Зуны сүүл хүртэл худалдан авах тусгай нөхцөл!"

"02/31/14-өөс өмнө Форд худалдаж авснаар давуу талыг аваарай!"

"Бид жийп машин худалдаж авахдаа давуу эрх олгоно! Дэлгэрэнгүй мэдээллийг дилерээсээ аваарай...”

Уг нь “зээл”, “урьдчилгаа” гэсэн үг, хувь, тоо зэргийг дурдаагүй бол пост оруулахад саад болохгүй. Аз болоход Google энэ тал дээр илүү үнэнч байдаг тул үүнийг " онцгой нөхцөл” болон Yandex дээрх “ашиг тус” нь бусад сайтуудад нэгэн зэрэг нийтлэгдсэн тариф болон бусад ашиг тусын талаар тод дурьдсаныг нөхөх боломжтой болно.

Үүнийг солиход хангалттайiPhoneiPhone дээр

Google-ийн зар сурталчилгааны материалын талаархи бусад бодлогын нэг нь зар сурталчилгаанд барааны тэмдгийг ашиглах эрхтэй холбоотой байдаг. Хэрэв сурталчлагч өөрөө зохиогчийн эрх эзэмшигч эсвэл барааны тэмдгийг ашиглах эрхийг баталгаажуулсан маягтыг өгснөөр Google-ийн зөвшөөрлийн процессыг дуусгасан бол барааны тэмдгийг зар сурталчилгааны текстэд ашиглаж болно.

Эм, хүнсний нэмэлт тэжээлээр эрсдэлд орохгүй байх нь дээр

Эмийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, байгууллагын сурталчилгаа нь үргэлж мэдрэмж шаарддаг. Биологийн идэвхт нэмэлтүүд (хоолны нэмэлтүүд) байгаа нь эмийн ангилалд хамаарахгүй бөгөөд эмчилгээний тодорхой нөлөө үзүүлэхгүй (наад зах нь зар сурталчилгаа үүнийг баталж чадахгүй), гэхдээ сурталчлах хүсэлтэй байгаагаас болж хүндрэлтэй байна. эмийн сурталчилгааныхаас дутуугүй лиценз, гэрчилгээ.

FAS-ийн мэдээлснээр зөрчлийн хамгийн өндөр хувь нь хүнсний нэмэлт, эм, эмнэлгийн бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд бүртгэгдсэн - 2012 онд шалгагдсан нийт хэргийн 12.57%. Энэ салбар нь санхүүгийн үйлчилгээний зар сурталчилгааны зөрчил (яг дээр дурдсан зүйл) болон төөрөгдүүлсэн сурталчилгаа (23.62 ба 14.31%) зэргээр л давж байна.

Сүүлийн үед хүнсний нэмэлтийг тухайн сайт дээрх өвчний нэрийг дурдаагүй, түлхүүр үг, зар сурталчилгааны бичвэрт дурдаагүй, хүний ​​биед үзүүлэх эерэг нөлөөллийн баталгааг зарлаагүй байж сурталчлахыг зөвшөөрсөн. Жишээлбэл, "дисбактериоз" -той тэмцэхийн тулд хүнсний нэмэлтийг сурталчлахдаа дурдах боломжгүй байсан ч сайтууд "Таны хүүхдийн гэдэс хавдсан уу?" гэх мэт өөр хувилбаруудад үнэнч байсан. Хүүхдийнхээ гэдсэнд хэрхэн туслах талаар олж мэдээрэй! Унших..."

Гэтэл саяхан орж ирсэн “Зар сурталчилгааны тухай” хуульд нэмэлт, өөрчлөлт оруулах тухай хуулийг харахад хүнсний нэмэлт, эмнэлгийн үйлчилгээг дэмий дурдахаа болимоор байна. Тодруулбал, одоогийн хувилбар нь 24 дүгээр зүйлийн 7, 8 дахь хэсгийн хооронд илт зөрчилтэй байгаа.7-р хэсэг нь хэд хэдэн хязгаарлалтыг дурдаж, эмнэлгийн үйлчилгээг сурталчлахыг зөвшөөрдөг бол дараагийн 8-р хэсэгт эмнэлгийн тусгай хэвлэл, мэргэжлийн арга хэмжээнээс бусад тохиолдолд ийм сурталчилгаа хийхийг хориглоно. (үзэсгэлэн, бага хурал, семинар гэх мэт). Гэхдээ 7-р хэсэгт заасан хязгаарлалт нь ийм сурталчилгаанд хамаарахгүй. Үүний зэрэгцээ, FAS өөрөө тийм ч их зүйлийг тодруулдаггүйнөхцөл байдал.

Эм, хүнсний нэмэлт тэжээл, эмнэлгийн үйлчилгээний онлайн сурталчилгааг хэрхэн үргэлжлүүлэх талаар бид ойрын ирээдүйд олж мэдэх болно: 1-р сарын 21-нд Төрийн Думын Эрүүл мэндийг хамгаалах хороо хуралдаж, инновацийн ийм маргаантай асуудлыг авч хэлэлцэв.

Энд харуулаагүй бүрэн жагсаалтконтекстийн "нүд". Гэхдээ хамгийн үр дүнтэй арга бол энгийн зүйл бол энгийн зүйл юм: үйлчлүүлэгчиддээ үнэнч байж, тэдний сонирхсон зүйлийг зарж борлуулах, хүртээмжтэй, хууль ёсны аргуудыг ашиглах явдал юм. Сонирхолтой сурталчилгааг сэтгэл татам үг хэллэгээр далдлах гэж бүү оролд. сурталчилгаа. Мэдээжийн хэрэг, хэрэглэгч эхлээд таны бичвэрт автаж, сайт руу орох боловч дараа нь үүнийг үүрд орхиж, нэг юм уу өөр форум дээр хааяа хараал урсгаж болно. Та товшилт тутамд төлөх ёстой хэвээр байна.

Энэ сэдвээр зар сурталчилгааг ухаалаг баннер хэлбэрээр байршуулдаггүй.

Таны зар сурталчилгаа болон буух хуудас хууль эрх зүйн бүх шаардлагыг хангасан байх ёстой. Жишээлбэл, зар сурталчилгаа нь дараахь зүйлийг хийх ёсгүй.

хүнсний нэмэлт тэжээлүүд нь эм бөгөөд эмийн шинж чанартай гэсэн сэтгэгдэл төрүүлэх;

хүмүүсийг эрүүл хооллолтоос татгалзахыг дэмжих;

Судалгааны үр дүнг хүнсний нэмэлтүүдийн эмчилгээний үр нөлөө, ашиг тусын нотолгоо болгон танилцуулах, мөн судалгааны үр дүнг хэрэглэхэд шууд зөвлөмж болгон ашиглах.

Таны дотор текст заранхааруулга автоматаар нэмэгдэх болно "Эмчилгээ биш". Анхааруулгын текст нь тодорхой зар сурталчилгааны агуулгаас хамаарахгүй бөгөөд үүнийг өөрчлөх боломжгүй. Зургийн зар, видео зар, сурталчилгааны сурталчилгааны сурталчилгаанд энэ анхааруулгыг өөрөө оруулах ёстой.

Таны зар сурталчилгаа нь таны сурталчлахыг хүссэн улс орны хууль тогтоомжид нийцсэн байх ёстой.

• Орос
• Беларусь
• Казахстан
• Украин
• Бусад орнууд

Баримт бичгийг хэзээ илгээх вэ

Ямар бичиг баримт шаардлагатай байна

гэрчилгээний хуулбар улсын бүртгэлхүнсний нэмэлт тэжээлийн тусгай нэр.

Хэрэв та хэд хэдэн хүнсний нэмэлтийг сурталчилж байгаа бол бүх бүтээгдэхүүн бэлэн байгаа эсэхийг баталгаажуулсан баталгааны бичгийг нэмж өгөх ёстой. шаардлагатай бичиг баримт. Захидал нь дүрмийн дагуу хатуу форматлагдсан байх ёстой.

Баримт бичгийг хэрхэн, хаана илгээх вэ

Жинхэнэ баталгааны бичиг Yandex ХХК-д (мөн хэрэв та өгсөн бол компанийн нэрийн өмнөөс баримт бичигт гарын үсэг зурах итгэмжлэл). цахим хуулбар) хаягаар илгээнэ үү: 119021, Москва, st. Лев Толстой, 16. Хүлээн авагчийг зааж өгнө үү: Яндекс ХХК, Худалдааны хэлтэс.

ХХК-д өгсөн баталгааны захидлын эх хувь "Яндекс.Казахстан"(түүнчлэн компанийн нэрийн өмнөөс баримт бичигт гарын үсэг зурах итгэмжлэл, хэрэв та тэдгээрийн цахим хуулбарыг өгсөн бол) хаягаар илгээнэ үү: 050010, Алматы, Достык өргөн чөлөө, 43. Хүлээн авагчийг зааж өгнө үү: LLP "Яндекс.Казахстан", Худалдааны хэлтэс.

Хууль болон Yandex бодлогын дагуу байршуулахын тулд тодорхой баримт бичгийг бүрдүүлэх ёстой.

Баримт бичгийг хэзээ илгээх вэ

Зохицуулахаар зар байршуулсны дараа баримт бичгийг хүссэн үедээ гаргаж болно. Хэрэв зар сурталчилгаа нь зөвхөн байхгүйн улмаас татгалзсан бол шаардлагатай бичиг баримт, дараа нь тэдгээрийг хүлээн авсны дараа бүх зар сурталчилгааг дахин шалгах болно. Баталгаажуулалт амжилттай бол таны зарыг харуулахыг зөвшөөрнө. Шаардлагатай бол Нэмэлт мэдээлэл, Бид тантай холбогдох болно.

Ямар бичиг баримт шаардлагатай байна

"Эмийн тойм", 2006, N 7-8

ЗАРЫН ТУХАЙ ХУУЛЬ: Хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүнд БҮРЭН "ҮГҮЙ"

Зун бол эмийн зах зээл дээр тайван байх уламжлалт үе юм. Гэсэн хэдий ч энэ жил наад зах нь хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдийн амралтыг ноцтойгоор сүйтгэсэн. 2006 оны долдугаар сарын 1-нээс “Зар сурталчилгааны тухай” хуульд нэмэлт, өөрчлөлт оруулсан. Хэрэв өмнө нь нэмэлт бүтээгдэхүүний сурталчилгаа нь зөвшөөрөгдөх чадвараараа цочирддог байсан бол одооноос хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ сурталчилж эхлэхээсээ өмнө арав дахин бодох хэрэгтэй болно.

“Зар сурталчилгааны тухай” хуульд оруулсан хязгаарлалт нь нэлээд хатуу, үүнийг албан тушаалтнууд өөрсдөө ч хүлээн зөвшөөрдөг. Гэсэн хэдий ч тэд баяр баясгалангаа нуудаггүй - хүнсний нэмэлт тэжээлтэй холбоотой олон янзын гомдол аль хэдийн хуримтлагдсан байна. Хүнсний нэмэлтийн тухай өгүүллийн гол заалт нь нэмэлт тэжээлийг эм болгон сурталчлахыг хориглосон. Энэ тухай ОХУ-ын Холбооны монополийн эсрэг албаны (FAS) зар сурталчилгааны хууль тогтоомжийн хэрэгжилтэд хяналт, хяналтын хэлтсийн дарга Ирина Василенкова эм, сурталчилгааны зах зээл, үйлдвэрлэгч компаниудын төлөөлөл оролцсон дугуй ширээний уулзалтын үеэр мэдэгдэв. хүнсний нэмэлт тэжээлүүд. Түүгээр ч зогсохгүй хүнсний нэмэлтүүдийн эмийн шинж чанар, эмчилгээний үр нөлөөний талаархи сэтгэгдэл төрүүлэх боломжгүй юм. Нэр хүндтэй нэмэлт бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдийн хувьд хамгийн ядаргаатай зүйл бол эмнэлзүйн болон лабораторийн судалгааныхаа үр дүнг лавлаж чадахгүй байх явдал юм. Хичнээн сайн үр дүн гарсан ч, хэчнээн нэр хүндтэй эмч судалгаа хийсэн ч энэ тухай сурталчилгаанд ярьж болохгүй. Дашрамд дурдахад, хуулийн дагуу хүнсний нэмэлтийг эмнэлзүйн туршилт хийх шаардлагагүй гэдгийг анхаарна уу. Компаниуд үүнийг хийдэг хүслээрТэд үүнд маш их мөнгө зарцуулдаг боловч тэдний хөдөлмөрийг зөвхөн туршилт хийсэн гэсэн өчүүхэн хэллэгээр шагнана. Зар сурталчилгааны бусад бүх зүйл хориотой байдаг.

Түүнээс гадна, хүнсний нэмэлт тэжээлийн байгалийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн сайн мэддэг шинж чанаруудын талаар дахин ярих боломжгүй юм. Тухайлбал, “Хоолны нэмэлт бүтээгдэхүүн нь хараанд сайнаар нөлөөлдөг нэрс агуулсан” гэсэн өгүүлбэрийг “Зар сурталчилгааны тухай” хуулийг зөрчсөн гэж үзнэ. Одоо эм, хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн, түүнчлэн эмнэлгийн хэрэгсэл, эмнэлгийн үйлчилгээний зар сурталчилгаанд өвчтөн хэрэглэхийн өмнө зааврыг уншиж, эмчээс зөвлөгөө авах эсвэл эсрэг заалтуудыг жагсаах ёстой гэдгийг сануулъя. сурталчилсан эм. Та сэрэмжлүүлгийн санал болгож буй хэлбэрүүдийн аль нэгийг сонгох ёстой.

Эмийн тусламжтайгаар бүх зүйл илүү хялбар байдаг. Хуулийн хуучин хувилбарт тэдний сурталчилгаа ноцтой хязгаарлагдмал байсан тул шинэ нь нэг их өөрчлөлт авчирсангүй. Үйлдвэрлэлийн компаниудын интернет сайтууд, онлайн эмийн сан, онлайн лавлах нийтлэлүүдийн хувь заяаны талаар асуухад Ирина Василенкова "зар сурталчилгаа" ба "мэдээлэл" гэсэн ойлголтуудын ялгааг хүндэтгэх ёстой гэж хариулав. Зар сурталчилгаа нь анхаарал татах, сонирхлыг татах зорилготой. Мансууруулах бодисын талаарх мэдээллийг интернетэд, жишээлбэл, эмийн лавлах хэлбэрээр нийтэлж болно. Энэ нь сайт дээрх бүх эмийн талаархи мэдээллийг тэгш өгөх ёстой.

Ирина Василенковагийн хэлснээр, энэ хуулийн заалтууд нь өөрийгөө эмчлэх явдлыг арилгахад чиглэгддэг. “Хүмүүс зөвхөн эмч л эмчилдэг гэдгийг ойлгож, үүний тулд тэдэнтэй холбоо барих ёстой эмнэлгийн төвүүд, сонин, телевизийн сурталчилгаанд итгэж, эмийг хүнсний нэмэлт тэжээлээр сольж болохгүй." Гэсэн хэдий ч тэнд байсан хүмүүс FAS нь тухайн нөхцөл байдалд ажилтнуудаа хэрхэн яаж ажиллах ёстойг мэдэхгүй хэвээр байна гэсэн сэтгэгдэлтэй байсан. . Хууль сахиулах практик байхгүй Түүгээр ч барахгүй олон тооны хоёрдмол утгатай зар сурталчилгаанууд байдаг. тодорхой тохиолдол, шаардлагатай бол гуравдагч талын мэргэжилтнүүдийг үүнд татан оролцуулна уу. Тэрээр мөн "2006 оны 7-р сарын 1-нээс эхлэн шинэ хуулиар хориглосон хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн, түүнчлэн эм, эмнэлгийн бүтээгдэхүүн, эмнэлгийн үйлчилгээг сурталчилсан баримтыг илрүүлсэн тохиолдолд торгуулийн хэмжээ 40-500 мянган рубль болно" гэж анхааруулав. хуулийн этгээдийн хувьд.”

Гэхдээ хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдэд гарах гарц байсаар байна. Бүр гурав. Хүнсний нэмэлтээ эм болгон бүртгүүл. Эсвэл:

Хүнсний нэмэлтийг хэрэглэх зааврыг бүхэлд нь нийтлэх боломжтой. Мөн тэнд хангалттай мэдээлэл бий.

Германы туршлагыг ашигла. Тэнд хүнсний нэмэлтийг сурталчлахдаа "Нэмэлт тэжээл", "Эрүүл мэндийн төлөө", "Өдөр тутмын хэрэгцээг хангах" гэсэн тодорхойлолтыг өгөхийг зөвшөөрнө. Үүнтэй төстэй хэллэгийг манай улсад хэрэглэж болно. Хамгийн гол нь бүх мэдээлэл нь бүртгэлийн явцад бүртгэгдсэн өмч хөрөнгийн хүрээнд байх явдал юм.

Хэр үр дүнтэй болохыг цаг хугацаа харуулна шинэ хууль"Зар сурталчилгааны тухай." Гэтэл өнөөдөр засгийн газар хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл, түгээлтийг хуулиар хязгаарлахын оронд тэдний сурталчилгааг хязгаарласан нь тодорхой боллоо. Гэсэн хэдий ч энэ нь зах зээл дээр заасан шинж чанарыг хангаагүй, чанар муутай хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүнүүд цөөрнө гэсэн баталгаа биш юм. Огт үгүй. Учир нь бид урьдын адил өвчнийг эмчлэхийг хичээж, түүний шалтгааныг арилгахыг хичээдэг.

С.ГРАЧЕВА

Тус холбоо нь мод борлуулах үйлчилгээ үзүүлэхэд тусалдаг. таатай үнэбайнгын үндсэн дээр. Маш сайн чанарын ойн бүтээгдэхүүн.

22.12.10

Энэ нийтлэлд бид сурталчилгааны кампанит ажлыг төлөвлөх элементүүдийн нэг болох бүтээгдэхүүний ангилал, бие даасан өрсөлдөх чадвартай компаниудыг судлах ажлын жишээг харуулахыг хүсч байна. Энэ нийтлэлд ийм бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн ерөнхий санааг авч үзэх болно
хүнсний нэмэлт тэжээл, витамины жишээг ашиглан зах зээлийн шинжилгээ, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бүтээлч дүн шинжилгээ зэрэг судалгаа.

Түүхийг эхлүүлэхийн өмнө би зар сурталчилгааны кампанит ажил дээр ажиллах ерөнхий схемийг сануулахыг хүсч байна (Зураг 1).

Зураг 1. Ерөнхий схемсурталчилгааны кампанит ажил дээр ажиллаж байна

Зах зээлийн нөхцөл байдлын тодорхойлолтхүнсний нэмэлт тэжээл

Витамин агуулсан Оросын биологийн идэвхт нэмэлтүүдийн (BAA) зах зээл нь хамгийн динамик хөгжиж буй сегмент юм. эмийн зах зээл. Төрөл бүрийн хүнсний нэмэлт тэжээлүүд хурдацтай нэмэгдэж, уламжлалт анагаах ухаантай илүү их хэмжээгээр өрсөлдөж байна.
эмийн сан дахь гомеопатик эмүүд. Жишээлбэл, АНУ-д хүн амын 80 орчим хувь нь хүнсний нэмэлт тэжээл хэрэглэдэг. Оросууд хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн хэрэглэхдээ илүү консерватив хэвээр байна: иргэдийн ердөө 5% нь хүнсний нэмэлт тэжээл худалдаж авдаг. Хүнсний нэмэлт тэжээлийн гол хэсэг
Үйлдвэрлэгчид ерөнхий бэхжүүлэгч, биеийг цэвэрлэж, жингээ засч, амьдралын чанарыг сайжруулдаг. Жингээ засах, цэвэрлэх, ходоод гэдэсний замын үйл ажиллагааг ерөнхийд нь бэхжүүлэх, дэмжих бүтээгдэхүүний эзлэх хувь
хоол хүнсний нэмэлт тэжээлийн нийт зах зээлийн 46% -ийг бүрдүүлдэг.

Москвагийн эмийн санд худалдаалагдаж буй хүнсний нэмэлтүүдийн нэр төрөлд 1200 орчим худалдааны нэр, 1600 гаруй бүтэн нэр (янз бүрийн тун, тунгийн хэлбэр, савлагааны төрлийг харгалзан) багтдаг. Дундаж худалдан авалт
хүнсний нэмэлтүүдийн үнэ асар их хүрээтэй байдаг - 2-оос 3000 рубль, эмийн сангуудын үнэ, Москвад дунджаар 50-70% байдаг.

Хүнсний нэмэлтийг эмийн нэг төрөл болгон санал болгодог үйлдвэрлэгч компаниудын тоо 30 гаруй орны 300 орчим компани байдаг. хамгийн их тоо– 170 аж ахуйн нэгж дотоодынх. Дараа нь АНУ - 24 компани, Хятад - 15 компани,
үлдсэн орнуудыг 1-ээс 8 үйлдвэрлэгч төлөөлдөг. Үзүүлсэн төрөл бүрийн давуу тал нь Орос улсад борлуулалтын хэмжээгээр тэргүүлэгч болсон. Москва дахь хүнсний нэмэлтүүдийн борлуулалтын үнэ цэнэ, биет хэмжээ улс орнуудад хэрхэн хуваарилагдсаныг 2, 3-р зурагт харуулав.

Зураг 2 ба 3. Үйлдвэрлэгч улс орнуудаар үнэ цэнэ ба биет хэмжээний хуваарилалт Оросын зах зээлхүнсний нэмэлт тэжээл

Москвад ба гол хотуудхүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүний борлуулалтын хамгийн том хэмжээ үнэ цэнийн хувьдДээр унах үнийн хүрээ 100-аас 500 рубль хүртэл. Томоохон хотуудын (Москва, Санкт-Петербург) зах зээл дээр хүнсний нэмэлтүүдийн үнийн сегмент, төрлөөр нь ангилах нь тодорхой байдаг.
функциональ байдал (санал болгож буй ашиг тус). Бүс нутгууд нь нийслэлтэй харьцуулахад хямд сегментээс хамаагүй илүү байдаг. Бүс нутагт борлуулалтын хамгийн их хувийг төрөл хэлбэрээр 50 рубль хүртэлх үнийн хүрээтэй. Үүний зэрэгцээ, энэ үед бүс нутгийн зах зээл
Irwin Naturals, Hoffmann La Roche, PharmaMed, Labor Vitarmonyl зэрэг үйлдвэрлэгчдийн үйлдвэрлэсэн илүү үнэтэй брэндүүд гарч ирэх цаг болжээ.

Өнөөдөр хүнсний нэмэлтүүдийн зах зээл Оросын нийслэл, Санкт-Петербург хотод нэлээд тодорхой хэлбэрийг олж авсан бөгөөд хүнсний нэмэлтүүдийн зах зээлийн хямд сегментэд гол тоглогчид ороход бэлтгэгдсэн бүс нутгуудад хурдацтай хөгжиж байна. Бүс нутгууд явахад бэлэн байна
Илүү үнэтэй үнийн сегментүүдэд, ялангуяа томоохон хотууд болон аж үйлдвэрийн төвүүдэд хүнсний нэмэлт тэжээлүүд.

Зах зээл улам дордож байна өрсөлдөөнулмаас:

• бүх Оросын шинж чанартай нэлээд хүчтэй брэндүүдийн зах зээлд нэвтрэх
• зэрэг тэмцээнд оролцох Оросын үйлдвэрлэгчид, мөн томоохон маркетингийн төсөвтэй гадаад, олон улсын томоохон
• зах зээлд эзлэх хувь, үнэнч хэрэглэгчдийн төлөөх тэмцлийг эрчимжүүлэх
• Хүнсний нэмэлт тэжээлийн ангилалд өрсөлдөөн бүх талаараа байна : байршил, үнэ, чанар, сав баглаа боодлын өвөрмөц байдал, түгээлт гэх мэт.

Орос улсад хүнсний нэмэлт тэжээлийг сурталчлах, ялангуяа сурталчилгаанд хамрагдах боломжтой хууль тогтоомжийн зохицуулалт. Ийнхүү ЕХ-нд гишүүн орнуудын эрүүл мэндийн сайд нар хүрчээ урьдчилсан тохиролцоозар сурталчилгааны хязгаарлалтын асуудлаар
бүтээгдэхүүн дэх эм олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл. Энэхүү гэрээ нь холбогдох хуулийн төслийн үндэс болсон бол эмийн компаниудаливаа төрөлжсөн бус хэвлэл, түүнчлэн бусад хэвлэлд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах боломжоо хасна.
хэвлэл мэдээллийн төрөл, үүнд. мөн зурагтаар. Эмийн сурталчилгааны асуудлыг хэлэлцэх болсон шалтгаан нь эмийн эрчимтэй сурталчилгаа нь тодорхой эмийг сонгохдоо эмнэлгийн жорыг зөрчихөд хүргэдэг гэсэн мэдээлэл байв.
зар сурталчилгаагаар солигдсон) ба түүний хэрэглээний хэв маяг (өвчтөн эмчийн жор дээр биш харин сурталчилгаа, үйлдвэрлэгчийн зааврын мэдээлэлд анхаарлаа хандуулж эхэлдэг).

Практикаас харахад хүнсний нэмэлт тэжээлийг сурталчлах нь хамгийн олон зөрчил, тэр дундаа зар сурталчилгааны чиглэлээр илэрсэн сегмент юм.

Хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн хэрэглэгчид

TNS/Gallup-ийн дагуу хүнсний нэмэлтүүдийн гол хэрэглэгч нь мөрүүдийг эс тооцвол тусгай зориулалт(Цэвэршилт, Эрэгтэйчүүдийн эрүүл мэнд гэх мэт), энэ нь 20-50 насны эмэгтэй (хямдхан, 60 нас хүртэл). Илүү үнэтэй хүнсний нэмэлтүүдийн хувьд өндөр орлоготой байх нь ойлгомжтой
хэрэглэгчид, энэ нь ихэвчлэн боловсрол, нийгмийн статустай холбоотой байдаг. Өөртөө болон гэр бүлийн гишүүдэд зориулсан хүнсний нэмэлт тэжээлийн гол худалдан авагчид нь ижил эмэгтэйчүүд байдаг.

Хэрэв бид хүнсний нэмэлт тэжээл хэрэглэгчдийн талаар илүү дэлгэрэнгүй тайлбарлавал бид дараах зүйлсийг харна: ихэнх хэрэглэгчид гэр бүл, хүүхэдтэй; дагалдагчид эрүүл дүр төрхамьдрал; тогтвортой, дунд зэргийн идэвхтэй амьдрал, стандарт хэрэглээний системд чиглэсэн; By
Бусадтай харьцуулахад тэд илүү их хэрэглэгчийн идэвхжилтэй байдаг.

Хэрэглэгчид хүнсний нэмэлт тэжээлээс юун түрүүнд:

• Эрүүл мэндийг бэхжүүлэх, сайжруулах
• Өвчин эмгэгээс урьдчилан сэргийлэх
• Ая, эрч хүч нэмэгдэж, сайн сайхан байдал сайжирна
• Гадаад төрхийг сайжруулах, жингээ хасах

Хүнсний нэмэлтүүдийн хэрэглээг өдөөдөг сөрөг хүчин зүйлүүд нь дараахь зүйлийг агуулдаг.

• Таны өвчин, сул дорой байдал, хөгшрөлт
• Хайртай хүмүүсээ алдах, материаллаг байдал алдагдах, өөрөө материаллаг тогтворгүй байдал
• Стресс, зөрчилдөөн
• Хайртай хүмүүсийн өвчин, өөрчлөлтөөс айдаг
• Нийгмийн статусаа алдах

Өрсөлдөөнт дүн шинжилгээ

TNS Gallup-ийн мониторингийн мэдээлэлд үндэслэн 2002 оны 1-р сараас 2003 оны 3-р сар хүртэлх хугацаанд сурталчилгааны гол хэрэгсэл болох ТВ, үндэсний хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд нарийвчлан дүн шинжилгээ хийсэн. сурталчилгааны кампанит ажилбүтээгдэхүүний ангилалд "Витамин", "Хямдрал
Витамин."

Д.Р. ЛИНУС ПАУЛИНГ
IRWIN NATURALS (COBRA INTERNATIONAL)
КАЛЬЦИ D3 NYCOMED
КАЛЬЦИ D3 NYCOMED
ОЛИГОВИТ
Амрах

Зар сурталчилгааны үндсэн зардал нь "Витамин" ангилалд багтдаг бөгөөд энэ нь хөрөнгийн 90 орчим хувийг эзэлдэг. "Витамин" гэсэн ангилалд гол сурталчлагч нь үйлдвэрлэгч, хамгийн том ханган нийлүүлэгчид байдаг "Витамин" ангиллаас ялгаатай нь "Витамин худалдах" ангилалд голчлон дилерүүдийг сурталчилдаг.
төлөөлөгчийн газрууд. Ихэнх гол сурталчлагчид"Витамин" ангилалд - Irwin Naturals, Unipharm, Nycomed, Hoffmann La Roche (4-р зургийг үз)

Зурагтаар сурталчилсан брэндүүдийн дунд тэргүүлэгчид нь: Dr. Линус Паулинг, Ирвин Натуралс, Кальци D3 Nycomed, Supradyn. Хэвлэлд тэргүүлэгч: Ирвин Натуралс, Др. Линус Паулинг. Супрадын радиогоор, гадаа нэвтрүүлэгт Олиговит, Супрадин, Доктор. Линус Паулинг.

Хэрэв бид авч үзвэл ТВ тусдаа, зар сурталчилгааны гол хэрэгсэл болохын хувьд томоохон сурталчлагчид болон "Витамин" бүтээгдэхүүний ангилалд дилерийн сурталчилгаа нь огт анзаарагдахгүй; Тухайн цаг үеийн ТВ-ийн хамгийн том сурталчлагчид
үе - Хоффман Ла Рош, Nycomed, Unipharm, KRKA D.D. Ангилалыг сурталчилж буй телевизийн сувгуудын дунд нэгдүгээрт, Орос, NTV, STS тэргүүлж байна. Зар сурталчилгааны гол байршил нь хөтөлбөрүүдийн дотор байдаг бөгөөд энэ нь илүү үр дүнтэй байдаг.

ХэвлэлдТом, маш жижиг сурталчилгааг хоёуланг нь байрлуулдаг. Телевизээс ялгаатай нь хэвлэлээр жижиг рекламчид маш олон байдаг, учир нь... Эндээс хар тамхины эцсийн худалдаачид гарч ирдэг. Хэвлэлийн сурталчилгаачдын нийт төсөв нэлээд их байдаг
зурагтаас доогуур. Хэвлэлийн зар сурталчилгаа нь нэлээд сегментчилсэн боловч төсвийнхөө дагуу "Лиза, 7 хоног", "Маш нууц", "Комсомольская правда" ("Толстушка"), "Аргументы и факты", "Домашный очаг" болон "Фармацевтикийн бюллетень" гэсэн тусгай хэвлэлүүд ялгардаг. Хэрэв
Өнгөрсөн жилийн тухай ярих юм бол хэвлэлд зар сурталчилгааны зардлын оргил үе хавар, намрын улиралд тохиолддог. Энэ ангилалд зар сурталчилгааны гол зардал нь долоо хоног тутмын сонин, сар тутмын сэтгүүлээс гардаг.

Бүтээлч дүн шинжилгээ

2002 оны телевизийн сурталчилгааны жишээн дээр хүнсний нэмэлтүүдийн ангилалд бүтээлч хэрэгжилтийн дүн шинжилгээг хийсэн.

Ерөнхийдөө витаминыг "асуудлыг шийдвэрлэх, зайлсхийх" гэж үздэг. Бүгд дүн шинжилгээ хийсэн сурталчилгаасав баглаа боодлыг нь харуулах замаар тодорхой бүтээгдэхүүнийг сурталчлах. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах үед сурталчлагчийн лого ард (ихэвчлэн төгсгөлд) гарч ирдэг.
эмийн чанар, найдвартай байдлыг баталгаажуулах. Хэрэглэгчдийн гол зорилтот сегментүүд: эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүд, гэр бүлүүд, хүүхдүүд, 50-аас дээш насны хүмүүс, асуудалтай хүмүүс (үе мөч, эмэгтэй, ая, ...), жирэмсэн болон хөхүүл эмэгтэйчүүд.

Видео бичлэгээр илэрхийлсэн гол сэдлийг 3-р хүснэгтэд нэгтгэн харуулав.

Рациональ сэдэл	Сэтгэл хөдлөлийн сэдэл
Зах зээлийн манлайлал
Найрлагын бүрэн байдал (жишээлбэл, 30 элемент, А-аас цайр хүртэл, бүрэн томъёо)	Эрчим хүч, үйл ажиллагаа, амьдралын бүрэн дүүрэн байдал, хүч чадал
Бие даасан бодисын нөлөө (жишээлбэл, Ca бэхжүүлдэг)	Амжилт, орчин үеийн байдал, манлайлал
Мэдлэг, шинжлэх ухааны шинж чанар: асуудал, тэдгээрийн мэргэшсэн шийдлийн талаархи мэдлэг	Бэлгийн харьцаа, гоо үзэсгэлэн, залуу нас, эв найрамдал
Амт + зажилдаг хэлбэр	Хэрэглэгчийн залхуурлыг ашиглах (жишээлбэл, спортын оронд витамин)
Таблет хэлбэр (хүүхдэд зориулсан, баримал)	Асуудал ба айдас: Мансууруулах бодисгүй оршин тогтнох, жишээлбэл, тэдний хэрэгцээ, тэдгүйгээр бүрэн дүүрэн, аз жаргалтай амьдрах чадваргүй байдал асуудлаас хамгаалах, хамгаалалт, тотем стресс, аюул, өвчин
Үнийн үр ашиг	Эмийн хувийн тохируулга, хөдөлгөөнт дүрс (жишээлбэл, ухаалаг витамин)
Үйлдэл ба найрлагын оновчтой байдал (жишээлбэл, "үйл ажиллагааны оюун ухаан")	Хайртай хүмүүстээ хариуцлага, өрөвдөх сэтгэл, өрөвдөх сэтгэл (жишээлбэл, эцэг эхээ асрах)
	Хүүхдэд туслах, халамжлах, тэднийг хамгаалах
	Өдрийн эхлэл, амжилт, ...(жишээ нь "Өдрийг хаанаас эхлэх вэ?")

Хүснэгт 3. Видео бичлэгээр илэрхийлсэн гол сэдэл.

Бидний бодлоор харилцааны гол үр дүнтэй, үр дүнгүй талуудыг 4-р хүснэгтэд нэгтгэн харуулав.

Үр дүнтэй	үр дүнтэй БИШ
Баяр баясгалан, шинэлэг байдал - амьдралын гэрэл гэгээ, залуу нас, үйл ажиллагаа, эв найрамдал, байгальтай харилцах	Бүтээгдэхүүний ангилалд хамаарах аман мэдэгдэл интрузив гэж ангиллыг өөрөө сурталчилж байна. Сурталчилж буй эм нь "витамин + эрдэс бодис" -д хамаарах нь тодорхой бөгөөд хэрэглэгчдийн дунд эргэлзээ төрүүлдэггүй (хэвшмэл ойлголт байдаг) тул энэ тухай амаар мэдэгдэл хийх нь нэлээд ядаргаатай юм. интрузив, мэдээлэл дутмаг
Баяр баясгалантай, тааламжтай үндэслэлээр оновчтой сэдлийг үл анзаарах (арын дэвсгэр дээр, жишээ нь текст) харуулах	Мансууруулах бодис худалдан авах үндэслэлийг шууд амаар илэрхийлэх
Зохиолын хөгжил ба драматурги, сонирхол татахуйц (теазер) төрөл	Зохиол, жүжиг дутмаг; шууд ногдуулах (жишээлбэл, шууд"Асуудлыг шийдвэрлэх" схемийн дагуу оновчтой талбай барих)
Дууг ашиглаж байна	айлган сүрдүүлэх
Зохиолын драмын дагуу хөгжмийг ашиглах	Өвөрмөц байдал дутмаг, улиг болсон
	Сэт-топ хайрцагууд Super-, Multi- гэх мэт.
Баярын мэнд хүргэе, хувийн мессеж	Максимализм, туйлшрал
Хөтөлбөрийн өрнөл, агуулгад нэгтгэх (жишээлбэл, ивээн тэтгэх)
Зургийн видеоны урт нь дор хаяж 20 секунд байна
Гэр бүл, хүүхдийн аз жаргалын анхны танилцуулга
Эмийн өвөрмөц, анхны шинж чанар, USP
Хүүхдэд зориулсан - хөгжилтэй, хамааралтай түүхүүд

Хүснэгт 4. Харилцааны үр дүнтэй, үр дүнгүй талууд.

Хийсэн бүтээлч дүн шинжилгээнээс ерөнхий зөвлөмжүүдТелевизийн сурталчилгааны зураг төсөл нь дараахь шинж чанартай байж болно.

• Хамгийн багадаа 20-25 секунд үргэлжилсэн зургийн видео
• Зохиолд нэгтгэх, хөтөлбөрийн агуулга. Ивээн тэтгэх, PR гэх мэт
• "Асуудал - шийдэл" схемийн дагуу асуудал ба түүний шийдлийн хоорондох сэтгэл хөдлөлийн танилцуулга, ялгаа, зохиолын драматурги
• Зохиолыг хөгжүүлэхэд сонгосон сэтгэл хөдлөлийн хөгжмийн дагалдан
• Гэр бүл, үр хүүхдийн аз жаргал, эв найрамдал ба байгаль, баяр баясгалан, шинэлэг байдал-амьдралын гэгээлэг байдлын анхны танилцуулга
• Харилцаа холбоо маш их хүсч байна өвөрмөц онцлогэм, түүний USP
• Баяр хүргэе, мессежийг хувийн болгох нь сайн ажилладаг
• Мансууруулах бодисыг хүн төрөлхтний, антропоморф шинж чанартай болгож, амьдруулах боломжтой
• Эерэг сэтгэл хөдлөлийг хадгалахын зэрэгцээ хүчтэй сөрөг мессежээс зайлсхийхийг зөвлөж байна
• Бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа сурталчлагчийн лого нь арын дэвсгэр дээр байх ёстой бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүний бат бөх, найдвартай байдлыг илтгэнэ.
• Үүнийг ашиглахыг зөвлөдөггүй:
• категорийн гишүүнчлэлийн аман мэдэгдэл
• худалдан авалтын цаадах оновчтой сэдлийн шууд мэдэгдэл

Эцэст нь бид харав:

• Зах зээл ба түүний хэтийн төлөв
• Өрсөлдөгчид (хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл + бүтээлч дүн шинжилгээ) - тэд хэрхэн, юу харилцдаг
• Хэрэглэгчид (нийгмийн dem + сэтгэл зүй) - хэрэглэгчид хэн бэ, тэд юу хүсдэг, хэрхэн амьдардаг, хүнсний нэмэлт тэжээл хэрэглэх сэдэл.
• түүнчлэн Үйлчлүүлэгчийн сурталчилгааны үйл ажиллагааны өнөөгийн байдал, түүх

Мэдээжийн хэрэг, ажлын нөхцөлд үйлчлүүлэгчийн зорилго, зорилтыг үндэсний хэмжээнд болон бүс нутгаар харгалзан үздэг. Мөн үйлчлүүлэгчид байгаа нөөц бол маш чухал юм. Хийсэн ажил, түүнчлэн хэд хэдэн тусгай асуудлууд дээр үндэслэн (жишээлбэл, туршилт ба
судалгаа) судалж, боловсруулж байна:

• Үйлчлүүлэгчийн брэндийн мөн чанар, түүний философи, брэндийн гүн ухааны бүрхүүл, түүний байрлал
• Сурталчилгааны харилцааны стратеги (хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бүтээлч болон бусад бүрэлдэхүүн хэсгүүд)
• Төрөл бүрийн тактик, үйлдвэрлэл
• гэх мэт.

Дараа нь аян хэрэгжиж, үр дүнд нь хяналт тавьж, зохицуулалт хийдэг.

1 Судалгааны агентлаг DSM Group