VK дээр зар сурталчилгааг хэрхэн засах вэ. "ВКонтакте" сурталчилгааны кампанит ажил А-аас Я хүртэл. ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа хийх, үүсгэх

Сайн байна уу, блог сайтын эрхэм уншигчид. "" гэсэн нийтлэлд бид сонирхож буй зочдыг (худалдан авагчдыг) таны нөөцөд татах хэд хэдэн сонголтыг авч үзсэн.

Үүнгүйгээр аливаа төсөл утгагүй болох нь ойлгомжтой тул хүн бүр эдгээр бэлэн хөрөнгийг дээд зэргээр ашиглахыг хичээдэг. Бид аль хэдийн тухай, түүнчлэн тухай дэлгэрэнгүй ярьж эхэлсэн. Үнэн хэрэгтээ эдгээр нь зөв арга барилаар танд сайн эхлэлийг өгөх гайхалтай хэрэгсэл юм.

Гэхдээ зургийг дуусгахын тулд нийгмийн сүлжээг ашиглах шаардлагатай хэвээр байх болно. Тэд ихэвчлэн цоо шинэ боломжуудыг нээж, уламжлалт аргаар хүрч чадахгүй байгаа бүтээгдэхүүнээ сонирхож буй үзэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог. Бид аль хэдийн ярьж эхэлсэн байна. Гэсэн хэдий ч RuNet-ийн хамгийн том, хамгийн алдартай нь бидний анхаарлыг татсангүй.

ВКонтакте юуг онилдог вэ?

Олон хүмүүс ВКонтакте нийгмийн сүлжээний үзэгчдийг хөрвөх чадвар муутай гэж андуурдаг, учир нь энэ нь ихэвчлэн . Үнэн хэрэгтээ, тийм ээ, Вконтатка дээр shkolota-ийн хувь нь Facebook-ээс хамаагүй өндөр байдаг, учир нь маш олон үнэгүй амттан байдаг. Гэхдээ энэ нь төлбөрийн чадвартай үзэгчид байхгүй гэсэн үг биш юм - энэ нь Facebook, Google Plus эсвэл LinkedIn гэх мэт нийгмийн сүлжээнүүдээс илүү тархсан байдаг.

Гэсэн хэдий ч харьцангуй саяхан гарч ирсэн зар сурталчилгааны зорилтот аргууд нь Вконтакте дээр байдаг (зөвхөн танд хэрэгтэй үзэгчдийн сегментийг чиглүүлэх) дахин чиглүүлэхТаны саналд зориулагдаагүй сүлжээний хэрэглэгчдийг хялбархан устгах боломжийг танд олгоно. Дахин чиглүүлэх талаар бага зэрэг тайлбарлая. Энэ нь үндсэндээ имэйл хаяг, утасны дугаар, ID-н жагсаалтыг ашиглан өөрийн таньдаг хэрэглэгчдэдээ зар харуулах, эсвэл өөрийн вэб сайтаас тэдгээрийн талаарх мэдээллийг цуглуулах боломжтой болгодог. тусгай код суулгах.

ВКонтакте зар сурталчилгааны дансны тохиргоонд дахин чиглүүлэгч гарч ирсний дараа олон хүн тогтмол зорилтот зорилтот ашиглахаа больсон. Түүнээс гадна та эдгээр имэйл, утас, ID-н жагсаалтыг хэрхэн, хаанаас цуглуулсан нь чухал биш, гэхдээ энэ зорилгоор та скрипт, онлайн үйлчилгээ, тэр ч байтугай Холбоо барих програмуудыг ашиглаж болно гэж би хэлэх болно. Бүх зүйл маш сайн ажилладаг бөгөөд танд хэрэггүй. Доор би дахин чиглүүлэлтийг ашиглах жишээг өгөх болно, энэ нь Холбоо барихаас ирсэн урсгалыг хамгийн их хөрвүүлэх, зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг бууруулах болно.

Үнэндээ мэдэхгүй хүмүүст зорилтот зар сурталчилгаа бүхий блокуудХолбоо барих хуудасны зүүн баганад харагдана (ихэвчлэн зар нь гарчиг, зургаас бүрддэг бөгөөд зарим тохиолдолд тайлбарыг нэмж болно):

Тэдгээрийн доор "Бүх зар" гэсэн товчлуур байгаа бөгөөд түүн дээр дарснаар танд санал болгож буй сурталчилгааны сэдвүүдийг бүхэлд нь үзэх боломжтой. Онолын хувьд тэд бүгд таны сонирхол, хүсэл эрмэлзэлтэй нийцэх ёстой, гэхдээ практик дээр энэ нь үргэлж тийм байдаггүй. Энэ болон дараагийн нийтлэлүүдэд бид зар сурталчилгаагаа сонирхдоггүй хэрэглэгчдэд үзүүлэхийг багасгах, мөн тэдний товшилтын хурдыг (CTR) нэмэгдүүлэхийн тулд аль болох сонирхолтой болгоход анхаарлаа хандуулах болно.

Зорилтот зар сурталчилгаа, контекст зар сурталчилгаанд CTR (үзэлтийн тоог товшилтын тоог зуун хувиар үржүүлсэн харьцаа) нь зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэхэд ашиглагддаг бөгөөд энэ нь өндөр байх тусам бага байх болно. товшилт тутамд төлөх. Хэдийгээр, ВКонтакте дээр та хоёр төрлийн төлбөрийн аль нэгийг сонгох боломжтой:

Нэг товшилтоор
Сэтгэгдлийн хувьд

Төлбөрийн аль хэлбэр нь танд хамгийн ашигтай болохыг ойлгохын тулд та туршилт хийх хэрэгтэй (даруухан төсөвтэй зар сурталчилгааны кампанит ажлыг турших - дор хаяж 100 рубль), дашрамд хэлэхэд, ерэн хувьд нь ашиглах нь илүү ашигтай байх болно. "Сэтгэгдэл бүрт" төлбөрийн сонголттой бөгөөд зөвхөн үзэгчдийн тооноос хамааран товшилтоор төлбөр төлөх нь илүү дээр байх болно. Доор бид энэ талаар бага зэрэг дэлгэрэнгүй ярих болно.

"Сэтгэгдлийн төлөө" сонголт нь харьцангуй бага хэмжээгээр, гэхдээ зохих ур чадвараар танд маш их урсгалыг өгөх болно. "Хөрвүүлэхийн тулд" сонголтод нэг товшилтын зардал багатай байх нь нэлээд хэцүү байдаг (таны сурталчилгааны хуудасны сайн хуудас хэрэгтэй), мөн олон тооныЭнэ аргыг товших нь хэцүү байх болно. Тиймээс энэ нь илүү хялбар бөгөөд ихэнх тохиолдолд "Сэтгэгдлийн төлөө" төлбөр хийхдээ ВКонтакте сурталчилгааны сонголтыг ашиглах нь илүү хямд юм..

ВКонтакте дээр зар сурталчилгааны данс хэрхэн үүсгэх талаар хурдан авч үзье (энэ нь анхдагчаар идэвхтэй биш) зар сурталчилгаа үүсгэж эхэлье. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтад төдийлөн нөлөөлөхгүй тул бид юунд онцгой анхаарах, юунд санаа зовох хэрэггүй талаар ярилцах болно. Тиймээс, аль ч Холбоо барих хуудасны доод хэсэгт та товчлуурыг олох болно "Зар сурталчилгаа". Үүн дээр дарснаар та ямар хэрэгслийг ашиглахаа сонгох хуудас руу очих болно.

Дашрамд хэлэхэд, "Нийгэмлэг дэх сурталчилгааны бичлэгүүд" гэсэн хоёр дахь өгүүлбэр сонирхолтой байна. Vkontakte-г зар сурталчилгааны зорилгоор үргэлж хоёр аргаар ашиглаж болно: эсвэл албан тушаалтанд зорилтот тохируулгыг тохируулах замаар. зар сурталчилгааны алба, эсвэл таны сэдэвт тохирсон алдартай олон нийтийн хуудсуудыг хайж олоод, тэдний эздийг өөрийн сэдвийг нийтлэхийг урь сурталчилгааны пост. Сүүлчийн тохиолдолд Contact нь бизнес эрхэлдэггүй мэт хэвээр үлдсэн тул тэд энэ ажлыг эхлүүлсэн (үндсэндээ олон нийтийн хуудсанд бичлэг оруулах солилцоо).

Гэхдээ бид энэ тухай дараа ярих болно, учир нь бид өнөөдөр зөвхөн зорилтот сурталчилгаа, ялангуяа дахин чиглүүлэхийг сонирхож байна. Тиймээс товчлуур дээр дарцгаая "Зорилтот зар". Нээгдсэн цонхон дээр та зорилтот шинж чанаруудыг товч танилцуулах бөгөөд үүний дараа "Зар сурталчилгаа үүсгэх" товчийг дарахад л хангалттай. Маш олон янзын талбар бүхий маягт нээгдэнэ (бид тэдгээрийн талаар бага зэрэг ярих болно).

Та туршилтын зар үүсгэхийн тулд тэдгээрийг санамсаргүй байдлаар бөглөж болно. Түүнтэй хамт бий болно VKontakte дээрх таны сурталчилгааны данс. Үүний дараа та зүүн цэсэнд "Зар сурталчилгаа" табтай байх бөгөөд үүгээр дамжуулан та энэ данс руу хурдан орох боломжтой.

ВКонтакте дээрх зорилтот сурталчилгааны хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?

Бид дахин сурталчилгаа хийх болно, гэхдээ одоо би танд тайлбарлахыг хүсч байна. Зорилтот сурталчилгаа юугаараа ялгаатай вэ?хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр эсвэл контекст сурталчилгаа, мөн түүний онцлог нь юу вэ.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа (баннер гэх мэт) ашиглахдаа таны зорилтот хэрэглэгчдийг багтаасан үзэгчдэд сурталчилгаагаа үзүүлэхийн тулд төлбөр төлдөг. Тэдний хувь хэмжээ нь дүрмээр бол зуугаас эрс ялгаатай байх болно (үзэгчдэд телевизийн сурталчилгааны хүчтэй цохилттой маш төстэй). Үүнтэй холбогдуулан зорилтот чиглэл нь илүү сонгомол байдаг. Нарийвчилсан тохируулга хийснээр та зөвхөн хэрэгцээтэй хэрэглэгчдэдээ (таны саналыг сонирхож болзошгүй зорилтот болон урам зоригтой) төлбөр төлөх боломжтой болно.
Контекст зар сурталчилгааг ашиглахдаа энэ нь хайлтын талбарт хэрэглэгчийн оруулсан хайлтын асуулга (хайлтын үр дүнд зар сурталчилгаа) эсвэл түүний сүүлийн үеийн сонирхолтой (өмнө нь оруулсан асуулгаар дахин тодорхойлогддог) эсвэл тухайн хуудасны агуулгатай холбогддог. зар гарч байна (вэбсайтуудын түншүүд дээр зар сурталчилгаа). Зорилтот зар сурталчилгаа нь систем (манай тохиолдолд ВКонтакте) хэрэглэгчийн тухай мэддэг өгөгдөлтэй холбоотой байдаг - түүний газарзүйн байрлал, нийгэм-хүн ам зүйн байдал, сонирхол гэх мэт.

Гэхдээ энэ нь гол зүйл биш юм. Үндсэн мэдээлэл Контекст сурталчилгаа ба зорилтот зар сурталчилгааны ялгааБоломжит үйлчлүүлэгч худалдан авахад бэлэн байгаа эсэхээс хамаарна - тэр эхлээд худалдан авахад бэлэн байна уу эсвэл та түүнийг үүнийг хийхэд нь урамшуулах ёстой юу?

Контекст зар сурталчилгаанд голчлон "халуун үйлчлүүлэгч" гэж нэрлэгддэг. Тэд хайлтанд орж, ямар нэгэн зүйл худалдаж авах зорилгоо аль хэдийн (тэд тааралдсан анхны сайт дээр биш ч гэсэн ерөнхийдөө) хүсэлтээ бичиж, чанар, үнийн талаар судалгаа хийж, дараа нь таны зар сурталчилгаанаас ирдэг. сайт болон таны үйлчлүүлэгч болоорой.
(тэд VKontakte-д ямар ч тохиолдолд худалдаж авахын тулд ирсэнгүй, харин харилцах), i.e. Бид хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахын тулд зар сурталчилгаа үзүүлдэг. Дараа нь тэдгээрийг "дулаацах" хэрэгтэй.
1. Энэ зорилгоор тэдгээрийг тийм ч үнэтэй биш барааны хувьд ашигладаг (зочин худалдан авах шийдвэр гаргахад хялбар байдаг). Зорчигчид зөвхөн тийм ч үнэтэй биш барааг хурдан худалдаж авахаар шийдсэн тохиолдолд ийм борлуулалтыг тээврийн худалдаатай харьцуулж болно. Contact-ийн хувьд хэдэн мянган рублиас бага үнэтэй бүх зүйлийг аяндаа худалдан авалт гэж ангилж болно (хувцас нь энэ үнийн ангилалд багтахгүй байж болно).
2. Эсвэл та илгээж болно боломжит үйлчлүүлэгчидХолбоо барих () нийгэмлэгүүдэд үнэтэй эсвэл нарийн төвөгтэй бараа (үйлчилгээ) тохиолдолд хүмүүст бодох цаг хэрэгтэй үед. Хоёрдугаарт, та олон нийтийн дунд зочдыг "боловсруулж", "хүйтэн" үйлчлүүлэгчдийг "дулаан" болгон хувиргадаг. Эдгээр нь "урт худалдан авалт" гэж нэрлэгддэг ( үнэтэй бараа, цогц үйлчилгээ, үйл явдал гэх мэт) ойлгохыг шаарддаг бөгөөд энэ нь та түүнд өөрийн саналын ач холбогдол, түүний онцлог, өвөрмөц байдал, давуу талуудыг тайлбарлах бөгөөд ингэснээр тэр энэхүү худалдан авалтын хэрэгцээнд итгэлтэй байх болно. Түүнд нийгэмд элсэх нь тийм ч хэцүү биш байх болно (хэрэв энэ сэдэв түүнд ямар нэгэн байдлаар сонирхолтой байвал) дараа нь тэр таны мэдээллийн хуудсыг хүлээн авч эхэлнэ. Хэрэглэгчдийг "дулаацуулах" (боловсорч гүйцэх) үйл явц хэдэн долоо хоног, бүр сараар үргэлжилж магадгүй ч зөв арга барилаар бүх зүйл үр дүнд хүрэх болно.

Зар сурталчилгаанаас үйлчлүүлэгчээ хааш нь илгээх вэ - вэб сайт руу эсвэл олон нийтэд?

Үүнийг дахин нэг удаа засъя - хэзээ хэрэглэгч илгээх вэ ВКонтакте сурталчилгаанаас гадны сайт руу, хэзээ олон нийтэд?

Хэрэв сурталчилсан бүтээгдэхүүн нь 2000 рубльээс бага үнэтэй бол. Энэ тохиолдолд үйлчлүүлэгчийг буух хуудас (эсвэл нэг хуудас хуудас) руу хөтлөх нь утга учиртай юм.
Хэрэв буух хуудас нь үйлчлүүлэгчийг худалдан авахыг ятгахад хангалттай мэдээлэлтэй бол (унших)
Хэрэв хэрэглэгч төлбөр төлөх шаардлагагүй бол - тоглоом, сурталчилгааны сайт гэх мэт.

Хэрэв та том онлайн дэлгүүртэй бол, эсвэл алдартай брэнд. Энэ тохиолдолд таны хэрэгцээ нэг худалдан авалтаар хязгаарлагдахгүй байх магадлалтай - танд байнгын борлуулалт хэрэгтэй болно. Нийгэмлэгт та шинэ бүтээгдэхүүн, санал эсвэл сурталчилгааны талаархи борлуулалтын бичлэгүүдээр шингэлсэн сонирхолтой контентыг нийтэлдэг. Энэ нь илүү тохиромжтой, хэтийн төлөв, практик байх болно.
Хэрэв та орон нутгийн бизнес эрхэлдэг бол (жишээлбэл, ресторан, фитнес клуб эсвэл кафе). Хүн түүнтэй харилцаж, үйлчилгээнийхээ талаар түүний санал бодлыг мэдэж, сэтгэгдлийг нь уншиж, анхааралдаа авах боломжтой нийгэмлэгт элсдэг. Мэдээжийн хэрэг, сайн нийгэмлэгтэй бол энэ үйлчлүүлэгч таны байнгын үйлчлүүлэгч болж чадна.
Хэрэв та нарийн төвөгтэй эсвэл үнэтэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зарж байгаа бол. Энэ тохиолдолд та олон нийтийн тусламжтайгаар хэрэглэгчдэд энэ бүтээгдэхүүн яагаад ийм их мөнгө зарцуулдаг, яагаад сайн байдаг, өрсөлдөгчдөөсөө юугаараа давуу талтайг тайлбарлаж болно.

Хэнд тохирох вэ (ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа хийх)?

Хэрэв та өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд (өргөн хэрэглээний бараа) тохиромжтой санал байвал. Олон хүмүүсийн сонирхлыг татдаг зүйлс. Таны боломж илүү өргөн болно зорилтот үзэгчид, илүү сайн орох болно нийгмийн сүлжээнд.
Хэрэв та ВКонтакте дээр өөрийн сэдэвчилсэн нийгэмлэгтэй бол зорилтот зорилго нь хэрэглэгчид болон захиалагчдыг татах маш сайн арга болж чадна.
Хэрэв танд онлайн дэлгүүр байгаа бол нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан борлуулалтыг амжилттай хийх боломжтой. VKontakte нь үйлчлүүлэгч татах бусад аргуудтай харьцуулахад шинэ үйлчлүүлэгчид, шинэ борлуулалт, нэмэлт ашиг өгөх болно.
Тоглоомууд зорилтот болон гар утасны програмууд, учир нь хөдөлгөөнт төхөөрөмжтэй эсвэл олон нийтийн сүлжээгээр тоглодог хүмүүст сурталчилгаа хийх нь маш хялбар байдаг.
Кафе, ресторан, фитнесс, клуб болон бусад орон нутгийн бизнесүүд бараг үргэлж олон нийтийн сүлжээнд байдаг бөгөөд зорилтот чиглэлийг ашиглан тэндээс зочдыг татах нь хамтын ажиллагааны логик үргэлжлэл байх болно.
Хэрэв та өргөн хүрээний үзэгчдэд чиглэсэн зарим арга хэмжээ, концерт, үдэшлэг болон бусад арга хэмжээнд хэрэглэгчдийг татахыг хүсч байвал ВКонтакте танд тохиромжтой.
Мөн олон нийтийн сүлжээн дээр та янз бүрийн мэдээллийн бүтээгдэхүүн, семинар, бага хурал, дасгалжуулалт гэх мэтийг төгс сурталчлах боломжтой. зүйлс.
Дүгнэж хэлэхэд, VKontakte сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчдэд чиглэсэн бизнесүүдэд (мөн бизнесээс бизнест биш) сайн ажилладаг гэж хэлж болно.

ВКонтакте сурталчилгаа нь хэнд тохиромжгүй вэ?

Үйлчилгээний салбар, бизнесүүд нэлээд байдаг үнэтэй бөгөөд ВКонтакте дээр зорилтот хандлагыг сурталчлах нь тийм ч үр дүнтэй биш юм(энэ тохиолдолд контекст илүү тохиромжтой байж болно). Үндсэндээ асуудал нь зөв үзэгчдийг сонгоход бэрхшээлтэй байгаа хэдий ч дахин чиглүүлснээр (дараагийн нийтлэлд энэ талаар дэлгэрэнгүй ярих болно) энэ асуудал зарим тохиолдолд бүрэн шийдэгдэх болсон. Хоёрдахь асуудал бол ихэнхдээ нийгмийн сүлжээн дэх хүмүүс эдгээр сэдвүүдийг сонирхдоггүй явдал юм.

VKontakte-г сурталчлах нь маш хэцүү байдаг (магадгүй Интернет маркетингийг эс тооцвол). Тэдгээр. Интернетээс гадуурх B2B-д онилгоход тийм ч тохиромжтой биш (барилгын материалын худалдаа, видео тандалтын систем, албан тасалгааны хэрэгсэл болон интернетэд хамааралгүй бизнестэй ажиллахаар тохируулсан бусад бүх зүйл).

Нэгдүгээрт, ханган нийлүүлэгчдийг чиглүүлэхэд хэцүү байдаг зөв бизнес, мөн та зөв сүлжээний хэрэглэгч рүү очсон ч гэсэн тэр аль хэдийн байгаа ханган нийлүүлэгчээ өөрчлөхийг хүсэх нь баримт биш юм. Хоёрдугаарт, ханган нийлүүлэгчид бол хүмүүс бөгөөд тэд ажлаасаа завсарлага авахын тулд Contact руу очдог бөгөөд үүнийг үргэлжлүүлдэггүй. Хэрэв түүнд таны үйлчилгээ хэрэгтэй бол тэр Yandex эсвэл Google руу очиж тэндээс бүх зүйлийг олох болно. Интернет маркетерууд үнэндээ нийгмийн сүлжээн дээр ажилладаг тул буух хуудас гэх мэт. Та ВКонтакте дээр аливаа зүйлийг амжилттай сурталчилж болно.

Тэд хатуу алхдаг нарийн төвөгтэй өндөр мэргэшсэн үйлчилгээ(өгөгдлийн хамгаалалт, дохиоллын систем гэх мэт), ихэнх VKontakte хэрэглэгчдэд ойлгомжгүй байдаг. Үүнийг сонирхож буй зорилтот үзэгчдийг олоход хэцүү байх болно. Үйлчилгээ нь илүү төвөгтэй байх тусам нийгмийн сүлжээн дэх үзэгчдийг олоход хэцүү байдаг. Дахин хэлэхэд, дахин чиглүүлэлт бий болсноор өндөр мэргэшсэн саналуудад үзэгчдийг хуваарилах боломжтой болсон ч зарим хүндрэлүүд байсаар байна.
Зорилтот байдлаар сурталчлахад хэцүү эмнэлгийн үйлчилгээ , учир нь тэдгээрийн төрөл тус бүрийн хувьд маш олон нюансууд байдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн зохицуулалт хийхтэй холбоотой байдаг (та үйл ажиллагааныхаа гэрчилгээг цуглуулж, илгээж, ийм зар сурталчилгааг бүх талаар зохицуулах хэрэгтэй). Нэмж дурдахад, үйлчлүүлэгчийг татах зардал нь нөхцөл байдлаас өндөр байж болох бөгөөд энэ нь тийм ч сайн биш юм. Хоёрдугаарт, зарим сэдэвчилсэн эмнэлгийн нийгэмлэгүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлж болох ч зорилтот үзэгчдийг чиглүүлэх (сонгох) нь дахин хэцүү байдаг. Гэхдээ дахин хэлэхэд, эдгээр нийгэмлэгийн хэрэглэгчид энэ үйлчилгээнд аль хэдийн "холбогдож" байна эмнэлгийн төв, энэ нийгэмлэгийг бий болгож, хадгалж байдаг. Хэрэглэгчид удирдамжаа өөрчлөх сайн шалтгаан байх ёстой (жишээ нь, хэрэв таны санал нэлээд доогуур үнээр байвал). Гоо сайхны анагаах ухааны үйлчилгээ (хуванцар мэс засал гэх мэт) хүмүүст илүү сонирхолтой байдаг тул бага зэрэг сайжирч байна.
Ихэнхдээ тэд зорилтот түвшинд сурталчлахыг хичээдэг үл хөдлөх хөрөнгө, гэхдээ энэ нь үргэлж үр дүнтэй байдаггүй, учир нь ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгаа ашиглан орон сууц худалдан авагч олох нь үнэхээр хэцүү байдаг. Та нэг ч гэсэн хямдралтай байхын тулд асар их үзэгчдэд хүрэх хэрэгтэй болно. Түүгээр ч барахгүй мега хотуудад дасан зохицож, насыг нь төлөхөөс өөр юу ч хийж чадахгүй. Үл хөдлөх хөрөнгө зарах илүү ирээдүйтэй арга бол сэдэвчилсэн нийгэмлэг байгуулах эсвэл семинар зохион байгуулах (жишээлбэл, моргейжийн зээл эсвэл орон сууц худалдаж авах тухай) байх болно, гэхдээ энэ нь маш их хөдөлмөр шаардах бөгөөд танд илүү их ажил нэмэх болно. Зорилтот замаар орон сууц хүргэх, түрээслэх нь илүү дээр юм.

Дээрх баримтууд нь дээрх зар сурталчилгааны аргуудын аль нэгний ач тусыг илэрхийлэхгүй бөгөөд тэдгээр нь тэдний мэдэгдэхүйц ялгааг харуулж байна. ВКонтакте нийгмийн сүлжээ нь өөрийн онцлогоос шалтгаалан бүртгүүлж, түүнтэй харилцаж буй хэрэглэгчдийн талаархи асар их мэдлэгийг нэгтгэдэг. Үүний ачаар зохих ур чадвараар үүнийг зөвхөн априори сонирхож буй сүлжээний хэрэглэгчид л хийх боломжтой юм. За, дахин чиглүүлэлтийг ашиглах боломж бий болсноор хэрэглэгчийг чиглүүлэх нарийвчлал бүр ч өндөр болсон.

Таваас зургаан мянган рублийн үнэтэй бараа, үйлчилгээ ВКонтакте дээр сайн зарагддаг. Илүү үнэтэй ямар ч зүйлийг туршиж үзэж болно, гэхдээ магадлал өндөр үр дүнтэй борлуулалтЭнэхүү нийгмийн сүлжээний үзэгчид хэдийнэ цөөрч байна.
Нэмж дурдахад өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг энд зарах нь хамгийн тохиромжтой гэдгийг хэлэх нь зүйтэй болов уу. Дахин зорилтот чиглэл бий болсноор өндөр мэргэшсэн саналуудыг сурталчлах нь нэлээд боломжтой бөгөөд үр дүнтэй болсон ч өргөн хэрэглээний бараа зарах нь илүү хялбар хэвээр байна.
Хэрэв бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл брэнд нь ВКонтакте дээр шүтэн бишрэгчдийн нийгэмлэгтэй бол энэ нь гайхалтай тусламж байх болно, учир нь бүлгүүдэд чиглүүлэх нь хамгийн сайн үр дүнтэй байдаг.
Дүрмээр бол зорилтот зар сурталчилгаанаас татагдсан зочдын урсгалыг нийгмийн сүлжээн дэх бүлэг эсвэл олон нийтэд хүргэхээс илүүтэйгээр гадны вэбсайт (эсвэл таны вэбсайт) руу чиглүүлэх нь дээр. Гэхдээ та дахин туршилт хийх хэрэгтэй.
ВКонтакте дээрх зар сурталчилгааны үнэ нь ВКонтакте-ээс арай өндөр байгаа боловч энд маш хурдан (зөв арга барилаар) сонирхож буй зочдын зохистой урсгалыг олж авах боломжтой бөгөөд ингэснээр өдөрт олон арван хямд бараа захиалах болно. Онлайн дэлгүүрийн эзэн зорилтот зар сурталчилгаанд сард хоёр зуун мянган рубль зарцуулдаг бөгөөд энэ бизнесээс олж авсан ашигт маш их сэтгэл хангалуун байдаг жишээ бий.

Зар сурталчилгааны зохицуулалт ба сурталчилгааны кампанит ажлын үндсэн параметрүүд

Үүнээс гадна та үүнийг мэдэх ёстой (жишээлбэл, архи, тамхи болон бусад муухай зүйл). За, Оросын хуулиар хориглосон бусад бүх зүйл. Үнэн хэрэгтээ таны бүх зар сурталчилгааг зохицуулж, хориглосон сэдвүүдийг оруулахыг хориглоно, гэхдээ хэрэв та хэн нэгэнд зориулж Вконтакте сайтаас траффик татахаар гэрээ байгуулж байгаа бол уншина уу.

Сайн уу? Хэрэв та ВКонтакте дээр зорилтот сурталчилгаа хийхээр шийдсэн бол тэр даруй олон асуулт гарч ирнэ. Зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхэд хэр их мөнгө хэрэгтэй вэ? Миний өгсөн аль тохиргоог сонгох, алийг нь үл тоомсорлох ёстой бие даасан төсөл? Зургийг хэрхэн сонгох вэ? Аль зургийн формат хамгийн тохиромжтой вэ? CTR гэж юу вэ, CPM гэж юу вэ, ялгаа нь юу вэ, юу сонгох вэ? Retargeting гэж юу вэ, үүнийг хэрхэн ашиглах вэ? Шаардлагагүй үймээн самуунаас таныг аврахын тулд бид эдгээр бүх асуулт болон бусад зүйлийг энэ нийтлэлд авч үзэх болно.

Эргэлзэгчид: "Би үүнийг туршиж үзсэн! Зорилтот зар сурталчилгаа ажиллахгүй байна! Маш их мөнгө зарцуулсан."Эрхэм нөхдүүд ээ, хийл хиппопотамын гарт тоглохгүй! Би үүнийг оролдсон бөгөөд энэ нь ажиллахгүй байна, энэ нь ажиллахгүй гэсэн үг биш юм. Энэ нь хаа нэгтээ алдаа гарсан гэсэн үг юм. ВКонтакте дэх мянга мянган компаниуд энэ хэрэгслийг ашигладаг бөгөөд өдөр бүр үйлчлүүлэгч хүлээн авдаг. Энэ нь бага зэрэг тэвчээр, ур чадвар шаарддаг.

Энэ хооронд инфографикийг энд оруулав.

Дөнгөж онлайн сурталчилгаа хийж байгаа хүмүүст бас анхааруулмаар байна.Юуны өмнө би танд ийм сурталчилгааны сувгийг санал болгож байна, та эхлээд энэ чиглэлээр ажиллах хэрэгтэй. Зорилтот зар сурталчилгаа нь "урт хугацааны урсгал" бөгөөд зарим хэсэгт зочдыг худалдан авагч болгон хувиргах хурдаараа контекст зар сурталчилгаатай өрсөлдөж чаддаг. Гэхдээ ихэнх тохиолдолд контекст сурталчилгаанаас эхэлж, дараа нь зорилтот зар сурталчилгааг холбох нь дээр. Контекст зар сурталчилгаа + ВКонтакте зорилтот хослолыг ашиглах нь үр ашгийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэхэд тусална. Би энэ тухай дараагийн өгүүллээр ярих болно, учир нь одоо бүх нарийн ширийн зүйлийн талаар ярихад хэцүү байх болно, гэхдээ би танд зарим удирдамж өгөх болно. За ингээд эхэлцгээе.

Удирдахад хялбар болгохын тулд бид бүх үйл явцыг 2 үе шатанд хуваах болно. Тухайлбал:

Бэлтгэл ажил:үндсэн нэр томъёо, зар сурталчилгааг турших бэлтгэл, зар сурталчилгааны данс үүсгэх.
Тохиргоо:Зориулалтын үндсэн тохиргоо, форматыг авч үзье сурталчилгаа, зураг, гарчгийн тестийг эмхэтгэх, мөн сэтгэгдэл эсвэл товшилт дээр үндэслэн стратеги сонгох.

Бэлтгэл ба нөхцөл

Бага зэрэг онол ба тоо:

CTR нь товшилт ба сэтгэгдэлийн харьцаа бөгөөд хувиар хэмжигддэг.Жишээлбэл, 1000 сэтгэгдэлээс та 20 товшилтыг хүлээн авсан. 20/1000*100 = 2%. Үзэхэд суурилсан зар сурталчилгааны хэлбэрийг сонгохдоо энэ үзүүлэлтийг анхаарч үзэх нь чухал юм. Нэг товшилтоор сурталчилгаа хийхдээ энэ нь тийм ч чухал биш, учир нь... Энэ нь нэг товшилтын зардалд нөлөөлөхгүй.

CPC - шилжилтийн зардал.Үүнийг үргэлж анхаарч үзэх нь чухал, эс тэгвээс та улаан өнгөтэй болно.

Зар сурталчилгааны данс үүсгэх

Зүүн талд байгаа цэсний "Тохиргоо" хэсгийг нээгээд доод талд байгаа "Зар сурталчилгаа" холбоосыг олоорой.

"Зорилтот зар" товчийг дарна уу. "Зар сурталчилгаа үүсгэх." Эхний алхам бол акаунт биш зар үүсгэх явдал юм. Та сурталчилгааны бүртгэлтэй болохын тулд ямар ч тохиргоо хийхгүйгээр яг одоо зар үүсгэхийг санал болгож байна.

Хоол хийх зураг

Та хоёр сонголтыг сонгож болно. Эхнийх нь танд байгаа бүх эх сурвалжаас зураг хайж олох явдал юм (фото банкнаас эхлээд хайлтын системээс зураг хайх хүртэл), дараа нь Photoshop дээр зураг бэлтгэх. Эсвэл та ашиглаж болно энэмега-тохь тухтай үйлчилгээ, эхлэгчдэд энэ нь хангалттай байх болно үнэгүй хувилбар. Би одоо үйлчилгээний талаар ярихгүй, хэрэв та хүсвэл үүнийг ойлгож болно, энэ нь ойлгомжтой.

Зураг болон гарчгийг турших

Кампанит ажлыг илүү үр дүнтэй зохион байгуулахын тулд зураг, гарчгийг шалгах нь чухал юм. Бид шалгалтанд бэлдэх хэрэгтэй. Туршилт дараах байдлаар явагдана.

Дор хаяж 5 зураг сонгоно уу. Бид ижил нэртэй таван зургийг туршиж үздэг.
Тэгээд бид дор хаяж 5 гарчиг гаргаж ирдэг. Бид ижил дүрс бүхий таван гарчгийг туршиж үздэг.
Таныг аль зураг, гарчиг хамгийн их товших боломжтойг шалгасны дараа бид хамгийн их товших боломжтой гарчиг болон хамгийн их товших боломжтой зургийг нэгтгэдэг. Ингэснээр бид хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааг олж авдаг.

Хамгийн тохиромжтой нь та дор хаяж 15 зураг, 15 гарчиг шалгах хэрэгтэй. Гэхдээ анх удаа ойлгоход тав нь ч хангалттай.

Тохиргоо

Өнөөдөр сайт болон бүлгийн зар сурталчилгааны 5 форматын сонголтууд байдаг.

зураг ба текст. Тэдгээрийг голчлон зар сурталчилгаанд юуны талаар тодорхой тайлбарлах шаардлагатай үед ашигладаг;
том зураг. Энэ формат нь өмнөхөөсөө хамаагүй илүү анхаарал татдаг учраас сайн. Гэхдээ мэдэгдэхүйц сул тал бий - тэмдэгтийн хязгаарлалт байдаг, зөвхөн 25. Та мөн зураг дээр текст бичиж болно, энэ нь энэ сонголтын боломжийг ихээхэн өргөжүүлдэг;
Онцгой формат. Энэ тохиолдолд таны зарыг хэрэглэгчдэд өрсөлдөгчгүйгээр нэг хуулбараар цацах болно. Сул тал нь хоёр дахин үнэтэй байдаг;
Нийгэмлэгийг сурталчлах. Энэ формат нь зөвхөн нийгэмлэгүүдэд тохиромжтой; та үүнийг ашиглан сайтаа сурталчлах боломжгүй. Гол ялгаа нь хэрэглэгч холбоос дээр дарахгүйгээр танай нийгэмлэгт нэгдэх боломжтой болно. Зар сурталчилгаан дээр "Нэгдэх" товч байх болно;
Тэгээд эцэст нь тусгай формат! Хэрэв таны зорилтот үзэгчид 100 мянгаас дээш бол би үүнийг туршиж үзэхийг зөвлөж байна! Энэ нь бусад форматтай адил зүүн баганад биш, харин хэрэглэгчийн мэдээллийн сувгаар цацагддаг бөгөөд энэ нь CTR-ийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. Энэ сонголт нь зөвхөн олон нийтэд зориулагдсан.

Зар сурталчилгааны сэдвийг сонгох

Та үндсэндээ энэ алхамыг алгасаж болно, гэхдээ сэдэв болон дэд хэсгийг сонгох нь ашигтай. Сэдэв болон дэд хэсгийг тохируулах үед зохицуулалт илүү хурдан явагдана.

Зорилтот үзэгчдийнхээ газарзүйн байршлыг сонгох

Энэ блокоос та өөрийн сурталчлахыг хүссэн хот, бүс нутаг, метроны буудал, тэр байтугай хотынхоо гудамжийг сонгох боломжтой. Хэрэв та орон нутгийн бизнес, жишээлбэл, кафетай бол энэ нь зайлшгүй шаардлагатай. Энэ тохиолдолд та нартай уулзахын тулд хотын дундуур явах шаардлагагүй хүмүүсийн нарийн хүрээлэлд тааруулах хэрэгтэй. Энд та мөн хамааралгүй зар сурталчилгааг таслах боломжтой. Жишээлбэл, та өмнө нь Хятадад худалдаж авсан ховор бүтээгдэхүүн зарж байна. Энэ тохиолдолд таслах нь маш ашигтай байх болно том хотууд, учир нь Тэд аль хэдийн маш сайн сонголттой болсон бөгөөд тэд ижил бүтээгдэхүүнийг хотод хүргэлтээр хялбархан худалдаж авах боломжтой бөгөөд ихэвчлэн хямд байдаг. Үүнийг хийхийн тулд та "бусад" баганад сурталчилгааны кампанит ажилдаа оруулахгүй байхыг хүсч буй хотуудыг сонгох хэрэгтэй.

Хүн ам зүйг тохируулах

Хүйс, наснаас хамааран бүх зүйл тодорхой болно. Гэхдээ энэ блокт төрсөн өдөр гэх мэт маш сонирхолтой тохиргоонууд байдаг. Бид төрсөн өдрийн хайрцгийг тэмдэглэж болно. Зар сурталчилгаан дээр жишээлбэл: "Төрсөн өдөрт зориулж 10% хямдралтай" гэж бичээрэй. Ийм зар сурталчилгаа нь товшилтын хурдыг нэмэгдүүлдэг, учир нь... бид тэднийг хувийн болгодог. Гэр бүлийн статусаа сонгосноор та өөрийн RK-ийн хамаарлыг сайжруулж чадна. Жишээлбэл, гэр бүлтэй хүмүүст болзох сайтыг сурталчлах нь утгагүй юм. За, ядаж олон удаа)

Сонирхол

За, эцэст нь бид тэнд хүрлээ :) Миний бодлоор энэ бол уламжлалт зорилтот чиглэлийн хамгийн чухал бөгөөд хэрэгтэй блок юм. Тиймээс энэ талаар аль болох дэлгэрэнгүй ярилцъя. Ингээд явцгаая.

Сонирхлын ангилал

ВКонтатка алгоритм нь тодорхой категорийн нийтлэлүүд дээр тодорхой хэрэглэгч бүрийн оролцоог байнга тооцдог. Жишээлбэл, хэрэв хүн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэх мэт тодорхой сэдвийг байнга дуртай, сэтгэгдэл үлдээдэг эсвэл үздэг бол. Энэ тохиргоог хийснээр бид зар сурталчилгаагаа хэрэглэгчдийн энэ сегментэд чиглүүлэх боломжтой болно! Гайхалтай, тийм үү? :)

Нийгэмлэгүүд

Бид өрсөлдөгчдийнхөө бүлгүүдийн нэг хэсэг болох үзэгчдийн сегментийг чиглүүлж чадна! Энэ нь өрсөлдөгчдөөс үйлчлүүлэгчдийг хулгайлах явдал юм. За, энэ бүгд биш! Сонирхсон нийгэмлэгийн гишүүн хүн бас манай боломжит үйлчлүүлэгч байж болно (жишээлбэл, бизнесийн нийгэмлэгийн гишүүн хүмүүс b2b үйлчилгээний салбарын боломжит үйлчлүүлэгчид байдаг). Гэхдээ энд та тааруулж буй нийгэмлэгүүдийг анхааралтай сонгох хэрэгтэй.

Аппликейшн болон вэбсайтуудыг чиглүүлэх

Тодорхой програмуудыг чиглүүлснээр та бас хүрч чадна сайн үр дүнтодорхой тохиолдолд. Жишээлбэл, тоглоомыг сурталчлахдаа ижил төстэй тоглоом тоглодог хүмүүсийг онилж болно.

Үл хамаарах зүйл

Жишээлбэл, та аль хэдийн таны захиалагч болсон хүмүүсийг хасч болно.

Дэлхий ертөнцийг үзэх үзэл

Шаардлагагүй учраас би энэ блокыг ашигладаггүй. Магадгүй танд хэрэг болох байх.

Аялагчид

Хэрэв та энэ нүдийг чагталвал өөр өөр газар зургаа тагласан хүмүүст зар сурталчилгаа цацагдах болно. Энэ нь илүү төлбөрийн чадвартай үзэгчдийг олох боломжийг нэмэгдүүлдэг.

Дараагийн блок "Боловсрол ба ажил"

Мэргэжил рүү чиглүүлснээр та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сонирхож буй үзэгчдэд нэмэлт тааруулж болно. Жишээлбэл, элит их дээд сургуульд өндөр цалинтай мэргэжлээр суралцаж байсан хүмүүс бага сургуулийн багш нараас хамаагүй өндөр орлоготой байх магадлал өндөр байдаг. Тодорхой албан тушаал хашиж байгаа эсвэл тодорхой компанид ажиллаж байгаа хүмүүст мөн адил хамаарна.

Нэмэлт сонголтууд

Дахин зорилтот бүлгүүд. Энэ тохиргоо нь тусдаа нийтлэлд үнэ цэнэтэй юм. Товчхондоо, та зар сурталчилгаагаа цацах тусдаа хэрэглэгчийн баазыг цуглуулж болно. Үүнийг тодорхой програм хангамж ашиглан эсвэл эхлээд вэбсайтдаа дахин чиглүүлэх код суулгаж болно.
-ийг эс тооцвол. Мөн бид зар сурталчилгаагаа хүргэхийг хүсэхгүй байгаа хүмүүсийг хасч болно. Жишээлбэл, манай нийгэмлэгт аль хэдийн бүртгүүлсэн хүмүүст зориулсан.
Төхөөрөмжүүд. Хэрэв бид эндээс Apple-ийн тоног төхөөрөмж эзэмшигчид эсвэл ухаалаг гар утас эзэмшигчдийг сонговол төлбөр төлдөг үзэгчдэд илүү нарийвчлалтай хандах боломжтой.

Би ихэвчлэн ийм сурталчилгааны кампанит ажилтай тулгараагүй байгаа тул энэ блок дахь үлдсэн тохиргоог үл тоомсорлодог.

Үнэ, байршил тогтоох

Сэтгэгдэл эсвэл хөрвүүлэлтийн төлөө үү?

Бид сэтгэгдэл болон товшилтын үнийг сонгох хэрэгтэй. Зөв тохируулсан тохиолдолд сэтгэгдэлд суурилсан зар сурталчилгаа нь товшилтоор дамжуулан зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй байдаг. Гэхдээ үл хамаарах зүйлүүд байдаг, хэрэв таны үзэгчид 500 мянгаас дээш байвал товшилтоор зар сурталчилгааг туршиж үзэх нь зүйтэй юм. Би зөвхөн ВКонтакте дээр зар сурталчилгааны платформуудыг сонгохыг зөвлөж байна.

Шилжилтийн зардал.

Эхлэгчдийн гол алдаа бол тэд VKontakte-ийн санал болгож буй үнийг үлдээдэг явдал юм. Тиймээс олон хүмүүс ВКонтакте сурталчилгааг үндэслэлгүй үнэтэй гэж үздэг. Үнэн хэрэгтээ та энгийн томъёогоор удирдан чиглүүлэх хэрэгтэй: санал болгож буй дүнг (товшилт эсвэл 1000 сэтгэгдэл тутамд) 10 орчим хуваах хэрэгтэй. Өөрөөр хэлбэл, ВКонтакте 1000 сэтгэгдэлд 12 рублийн үнийг санал болгож байгаа бол та үүнийг 1.2 рубль болгож болно. хэрэв сэтгэгдэл нь хэвийн байдлаар тайлагдсан бол (секундэд дор хаяж 1 сэтгэгдэл) бид үүнийг байгаагаар нь үлдээнэ. Хэрэв тийм биш бол бид үнийг бага зэрэг өндөр тогтоож, сэтгэгдэл хэвийн болтол нь тогтоодог.

"Зар үүсгэх" дээр товшоод зарыг зохицуулна уу.

Хүндэтгэсэн, Владимир Кондратенко

Надад 1,000,000 рубль авчирсан ВКонтакте сүлжээнд сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх бодит тохиолдлыг бид энд авч үзэх болно. цэвэр ашиг.

"Сайн тал".Энэ төрлийн зар сурталчилгааны гол "давуу тал" нь энэ зар сурталчилгааг үзүүлэх үзэгчдийг тодорхой сонгох (онилох) чадвар юм. Бид өөрсдийн сурталчилгаанд зориулагдсан хэрэглэгчдийн хүйс, нас, сонирхлыг тохируулж, улмаар бидний хамгийн их зорилтот үзэгчдэд шууд "хүрч" чадна.

"Сайн тал".

ВКонтакте нийгэмлэг дэх зар сурталчилгаа нь зорилтот зар сурталчилгаанаас хамаагүй бага зардалтай байдаг.
ВКонтакте нийгэмлэгт сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх нь гадны вэбсайтуудаас хамаагүй хялбар юм.

"Халуун тал".Зорилтот сонголт байхгүй. Зорилтот үзэгчдэдээ "орох" тулд та үүнийг хийх хэрэгтэй бие даасан ажил– Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож болох хүмүүсийн бүртгүүлсэн нийгэмлэгүүдийг яг сонго. Бүлэг эсвэл "олон нийтийн" -ийг оновчтой сонгохын тулд та олон нийтийн статистикийн нарийвчилсан дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Би энэ талаар хичээл дээр маш дэлгэрэнгүй ярьсан. Өнөөдөр урамшуулал болгон би ВКонтакте сурталчилгааг эхлүүлэхдээ юун түрүүнд юуг анхаарах хэрэгтэй талаар хэдэн "заль мэх" хэлье.

Бид VKontakte бүлгүүдэд 1,000,000 рублийн зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж байна.

Алхам №1: Бидний зорилтот үзэгчид хэн бэ?

Асаалттай эхний шатЗорилтот үзэгчид маань хэн бэ, боломжит худалдан авагчид маань юу сонирхож байгааг бид ойлгох ёстой. Эндээс сурах ёстой гол дүрэм бол хүүхдийн бүтээгдэхүүнийг хошин шогийн бүлгүүдэд сурталчилж болохгүй! Шинэхэн сурталчилагчдын гол алдаа бол хаана хямд зар сурталчилгаа явуулах вэ гэж хайж байгаа явдал юм. Дүрмээр бол инээдмийн бүлгүүдэд зар сурталчилгааны нийтлэл байрлуулах нь хямд байдаг. Гэхдээ энэ үйл явцыг дотроос нь харцгаая. Манайд 500 мянган гишүүнтэй хошин шогийн хамтлаг байна гэж бодъё. Ихэвчлэн ийм бүлгүүдэд захиалагчдын 60% нь 25-аас доош насныхан байдаг. Энэ үзэгчид хүүхдийн зүйлийг сонирхох магадлал багатай; Түүнээс гадна тэр төлбөрийн чадваргүй.

Гэхдээ ийм нийгэмлэг нь бидний сурталчилгаанд тохиромжтой байх болно.

Юуны өмнө, нийгэмлэгийн статистик мэдээллийг хар, зөвхөн дараа нь зар сурталчилгааны зардлаар. Санаж байгаарай: үнэтэй зар сурталчилгаа гэж байдаггүй, үр дүнтэй, үр дүнгүй сурталчилгаа байдаг. Таны даалгавар бол зар сурталчилгаанд оруулсан 3000 рубль тутамд хоёр дахин их орлого олох явдал юм. Жишээлбэл, та 3000 рубль зарцуулж, 6000 олсон нь 3000 рубль юм. "нэмэх".

Алхам №2. Бид сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх сайтуудыг хайж байна.

Сурталчлах хамгийн сайн арга бол нэн даруй томоохон нийгэмлэгүүдэд эсвэл бүр илүү сайн том нийгэмлэгүүдийн сүлжээнд зар сурталчилгаа байрлуулах явдал юм. Энд хэд хэдэн "давуу тал" бий.

Хэрэв та томоохон сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж байгаа бол олон нийтийн сүлжээтэй ажиллахдаа тодорхой үр дүнгийн талаар санал нийлж болно, жишээлбэл захиалагч дээр ажиллах. Үнэ нь 2.5-аас 40 рубль хооронд хэлбэлзэж болно. нэг захиалагч - бүлгийн сэдвээс хамаарна.
Сүлжээ нь үргэлж сонирхолтой байдаг байнгын үйлчлүүлэгчид! Хэрэв та тогтмол ажиллахыг хүсч байгаа бөгөөд эхний шатанд зар сурталчилгаанд дор хаяж 50,000 рублийн хөрөнгө оруулалт хийхэд бэлэн байгаа бол сүлжээний удирдлага тантай хагас замд уулзаж, таны сурталчилгааны үр нөлөө гайхалтай байхын тулд бүх хүчин чармайлтаа гаргах болно. . Дүрмээр бол эдгээр нь үйлчлүүлэгчдэд зориулсан ганцаарчилсан зөвлөгөө, нэмэлт дэмжлэг юм.
Нийгэмлэгийн сүлжээтэй хамтран ажилласнаар та тэр даруй мэргэжлийн хүмүүсийн багт орох бөгөөд үүний ачаар та өөрөө SMM-ийн бүх нарийн ширийн зүйлийг ойлгож эхлэх бөгөөд энэ нь та энэ бүгдийг сурах гэж оролдсоноос хэдэн арван дахин хурдан болно. өөрийн.

Тохиолдол №1. Манай нийгэмлэгийн сүлжээгээр дамжуулан ВКонтакте дээр сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэв

Төсөл:Би бол гайхалтай гэрийн эзэгтэй, эхнэр, ээж
Төслийг сурталчлах олон нийтийн сүлжээ:SMM агентлаг
Даалгавар:Гэрийн эзэгтэй нарт чиглэсэн мэдээллийн төслийг бий болгох

Мөнгө олох аргууд:

зар сурталчилгааны борлуулалт;
Biggon түншлэлийн хөтөлбөрөөр дамжуулан бараа борлуулах;
онлайн дэлгүүр бий болгох.

Нийтлэл гарах үед нийгэмлэг 127 мянган захиалагчтай байжээ.

Нэг нийтийн захиалагчийн зардал: 2.5 урэх.

Төслийн цэвэр ашиг: 30,000 рубль. сар бүр

Тохиолдол №2. Сургалтын нээлт

Даалгавар:Онлайн эрчимтэй оролцохын тулд захиалгын баазыг цуглуулах
Урамшуулал:Бизнесийн олон нийтийн хэд хэдэн томоохон сүлжээгээр нэгэн зэрэг явагддаг
Захиалгын үндсэн эх сурвалж:"Бизнесийн анатоми" олон нийтийн хуудас
Нэг захиалагчийн зардал: 30 рубль.

Юу хийсэн юм.
Эхэндээ бид бизнесийн бүлэг бүрт туршилтын нэг сурталчилгаа худалдаж авсан. Бүлэг нь шошготой холбоосыг агуулж байсан бөгөөд энэ нь "олон нийтийн" хөрвүүлэлтийг хянах боломжтой болсон. Туршилтын үр дүн хангалттай гарсан бол зар сурталчилгааг бөөнөөр нь (10-20 сурталчилгааны бичлэг) худалдаж авах талаар бүлгийн эзэнтэй хэлэлцээр хийж эхэлсэн. Бидний тохиролцсон хамгийн бага хөнгөлөлт нь 30% байсан, заримдаа бид 50% хүртэл хямдралтай тохиролцож чадсан. Энэхүү стратегийн ачаар бид зарим тохиолдолд 15 рублийн захиалагчийн зардалд хүрч чадсан (энэ нь мэдээллийн бизнест нэг захиалагчийн хувьд маш бага зардал юм).

Тохиолдол №3. KluvaKids хүүхдийн хувцасны үзэсгэлэнгийн танхим

Урамшуулал:вэбмастер Александрын SMM агентлагаар дамжуулан
Зорилтот үзэгчид:бага насны хүүхэдтэй гэрийн эзэгтэй нар
Төслийн цэвэр ашиг: 30,000 рубль. сар бүр

Алхам №3. Бид сурталчилгааны пост бэлтгэж, томоохон сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлдэг

2) Үзэгчдийг соронзон мэт татах тод гарчиг ашигла. Жишээлбэл:

"ХУДАЛДАА! Зуны даашинзнууд 80% хямдарлаа"

"Нууц хоолны дэглэм! Хоёр долоо хоногт хасах 15 кг!"

“Нийгмийн сүлжээн дэх бизнес. Сард 100,000 рубль хэрхэн орлого олох вэ?

3) Өндөр чанартай зураг ашиглах.
4) MOJO тэмдэг ашиглах:

5) Үйлдлийн дуудлага ашиглах:

6) Холбогдох сэдвээр өрсөлдөгчдийнхөө нийтлэлд дүн шинжилгээ хий! Бусад зах зээлд оролцогчдын ашигладаг "заль мэх"-ийг тодорхойлж, туршиж үзээрэй.

Энэ жишээн дээр хэрэв та бүтээгдэхүүн борлуулж байгаа бол сурталчилгааны бичлэг ямар байх ёстойг харлаа.

Өөр өөр сэдвээр нийтлэл үүсгэх алгоритм, скриптүүд нь огт өөр гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Гэсэн хэдий ч энэ хувилбарыг үндэс болгон авч, түүнд өөрчлөлт оруулах боломжтой.

Ямар ч тохиолдолд сурталчилгааны кампанит ажил эхэлсний дараа л сурталчилгааны бичлэгийн үр нөлөөг үнэлэх ёстой. Зар сурталчилгаа эхлээд эхэлдэг. Энэ нь үр дүнгээ өгч, ашиг олсон бол бичлэгийг зөв бичсэн байна. Хэрэв тийм биш бол та зар сурталчилгааг сайжруулж, заримдаа бүрмөсөн дахин хийх хэрэгтэй.

Юу сонгох вэ: "зорилтот" эсвэл "олон нийтийн"?

Миний бодлоор, хэрэв та ВКонтакте сурталчилгааны кампанит ажлыг анх удаа эхлүүлж байгаа бол үүнийг олон нийтийн хуудсуудаар дамжуулан хийх нь дээр. Зорилтот зорилтыг тохируулах нь нэлээд хөдөлмөр их шаарддаг үйл явц учраас алдааны өртөг өндөр байж болно. Нэмж дурдахад, зорилтот зар сурталчилгааг эхлүүлэхдээ VK-ийн захиргаа үүнийг хэрхэн тохируулах талаар тодорхой зөвлөмж өгөхгүй. "Олон нийт"-ээр дамжуулан зар сурталчилгаа явуулахдаа сурталчилгаа явуулж буй нийгэмлэгийнхээ админаас зөвлөгөө авах боломжтой.

Та ВКонтакте сурталчилгаа сайн ажиллахгүй байна гэж хэлж байна: зарим сургуулийн хүүхдүүд зар дээр дарж, бүх төсөв нэг шөнийн дотор зарцуулагддаг, гэхдээ үр дүн гарахгүй байна уу? Хэрэв та зорилтот үзэгчдээ буруу сонговол ийм зүйл тохиолддог. Энэ нийтлэлээс та зар сурталчилгааг зөв хүмүүст үзүүлэхийн тулд ВКонтакте зорилтот системийг хэрхэн зөв тохируулах талаар сурах болно.

TexTerra-аас гүйцэтгэлийн маркетинг - бид ажилдаа хариуцлагатай хандаж, шинэ үйлчлүүлэгчдийг авчирдаг. Та зөвхөн үр дүнгийн төлөө мөнгө төлдөг.

ВКонтакте зорилтот хэрхэн ажилладаг вэ

Та Смоленск хотод автомашины засварын үйлчилгээг сурталчилж байна гэж төсөөлөөд үз дээ. Та хамгийн алдартай ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгаа үзүүлж, хариу хүлээх боломжтой. Хэрэв зар дээр "Смоленск дахь автомашины засвар" гэж бичсэн бол үйлчлүүлэгчид тантай холбоо барих болно. Асуудал нь Пенза, Эрхүү, Владивосток хотын оршин суугчдад сурталчилгааны дэлгэцийн төлбөрийг төлөх болно. Нэмж дурдахад та Смоленск болон бусад хотуудын машингүй хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэхэд мөнгө зарцуулах болно. Түүгээр ч барахгүй үнэтэй, хугардаггүй гадаадын машин унадаг хүмүүст зар сурталчилгааны үйлчилгээнд мөнгө цацаж байна. Та дотоодын автомашины засварын чиглэлээр мэргэшсэн бөгөөд АвтоВАЗ-аас сэлбэг хэрэгслийг шууд нийлүүлдэг.

Мөнгөө үр ашигтай зарцуулж, гэрээ хэлцэл хийхийн тулд та зөвхөн машинтай Смоленскийн оршин суугчдад сурталчилгаа үзүүлэх ёстой. Зар сурталчилгааг АвтоВАЗ-ийн сэлбэг хэрэгсэлтэй, тийм ч шинэ биш машинтай хүмүүс үзэхийг зөвлөж байна. Зорилтот үзэгчдийг чиглүүлэх замаар энэ асуудлыг шийдэж болно.

Зориулалтын тусламжтайгаар та зорилтот бус зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг бараг л арилгадаг. Жишээлбэл, Паттайя хотод хөлбөмбөг, хүүхэлдэй сонирхдог, алхаж буй гудамжаар алхдаггүй сургуулийн хүүхдүүдэд сурталчилгааны амралтанд мөнгө бүү зарцуул. Зар сурталчилгааны зорилтот байдал нь дараахь давуу талыг өгдөг.

Хариулт нэмэгдсэн: хөрвүүлэлт ба гүйлгээ.
Зардлыг бууруулах.
Хэрэглэгчийн худалдан авалтын зардлыг бууруулах.
Зорилтогүй зар сурталчилгаанд хэрэглэгчийн сөрөг хариу үйлдлээс урьдчилан сэргийлэх.
Өрсөлдөгчдийн үзэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх.

Энэхүү гарын авлагын тусламжтайгаар та ВКонтакте дээр үзэгчдийг хэрхэн чиглүүлэх талаар сурах болно.

ВКонтакте зорилтот түвшинг хэрхэн зөв тохируулах вэ

Зар сурталчилгааны форматыг сонгоно уу: "Зураг ба текст", "Том зураг", "Олон нийтийн сурталчилгаа".

Гарчиг, текст оруулах, зураг байршуулах, сэдэв сонгох. Шаардлагатай бол сэтгэгдлийн насны хязгаарыг тогтоож болно. Энэ үе шатанд эдгээр алхмуудад маш их цаг зарцуулж болохгүй. Даалгавар бол үзэгчдийн зорилтот түвшинд шилжих явдал юм.

Зорилтот зорилтыг үр дүнтэй ашиглахын тулд та өөрийн үзэгчдийг мэдэх хэрэгтэй. Хэрэглэгчдийн талаарх мэдээлэл цуглуулах, зах зээлийг судлах, бодит үйлчлүүлэгчдийг судлах, худалдан авагчийн хувийн аргыг ашиглах. Та мөн түүний тухай уншиж болно.

Туршилтын хувьд компани нь Красноярск мужид үйл ажиллагаа явуулдаг гэж төсөөлөөд үз дээ. Та Железногорскоос бусад бүс нутгийн бүх хотод үйлчлүүлэгчдэд үйлчилдэг. Тантай ихэвчлэн 20-50 насны эмэгтэй оффисын менежерүүд ханддаг нь мэдэгдэж байна. Үйлчлүүлэгчдийн өөр нэг бүлэг нь мэдээллийн технологийн мэргэжилтнүүд юм томоохон компаниуд, тэдний 70% нь эрэгтэй. Тэдний нас мөн 20-50 насны хооронд хэлбэлздэг.

Газарзүйн зорилтот түвшинг хэрхэн тохируулах вэ

Дээр санал болгосон үзэгчдийн бүлгүүдийг онил. Эхлэхийн тулд зар сурталчилгааныхаа газарзүйн байршлыг сонгоно уу. Красноярскийн хязгаарыг зорилтот газар болгон зааж, Железногорскийг хас.

Хүн ам зүйн зорилтот түвшинг хэрхэн тохируулах вэ

Дээр дурдсанчлан таны боломжит үйлчлүүлэгчид оффисын менежерээр ажилладаг эмэгтэйчүүд, мэдээллийн технологийн хэлтэст ажилладаг эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс байдаг. Тиймээс "Хүйс" хэсэгт үндсэн утгыг үлдээнэ үү. Эр эсвэл эмэгтэй бүтээгдэхүүн, тухайлбал, ээрэх саваа эсвэл зарж байгаа бол зөвхөн эрэгтэй, эмэгтэй хүнийг сонго гоёл чимэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн. Энэ тохиолдолд та боломжит үйлчлүүлэгчид, жишээлбэл, загасчлах сонирхолтой эмэгтэйчүүдийг хасч байгаа гэдгийг санаарай.

Үзэгчдийн насыг заана уу. Туршилтын нөхцлийн дагуу бид 20-50 насны үйлчлүүлэгчдэд чиглүүлэхээр тохиролцсон. Энэ бол өргөн насны ангилал тул тохиргоондоо үүнийг өөрчлөхгүйгээр зааж өгнө үү. Хэрэв ихэнх үйлчлүүлэгчдийн нас нарийн хүрээнд, жишээлбэл 25-30 насныхан бол зорилтот бүлгийг өргөжүүлж үзээрэй. 22-33 насыг зааж, аяны үр дүнг үнэлнэ үү.

Шаардлагатай бол дэлгэцийн үзэгчдийг төрсөн өдрийн хүмүүсээр хязгаарлаарай.

Гэр бүлийн байдлын цэсийг алгасах. Үүнийг зөвхөн онцгой тохиолдолд хэрэглээрэй, жишээлбэл, та Гэгээн Валентины өдөр бэлэг зарж байгаа бол.

Хүү, сонирхлын ангиллын зорилтот байдлыг хэзээ, хэрхэн ашиглах вэ

Сонирхлын зорилтод та үзэгчдийн сегментүүдийг сонгож болно. Эдгээр нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаа бөгөөд худалдан авахад бэлэн байгаа хэрэглэгчид юм. Жишээлбэл, сурталчлагч онлайн дэлгүүрээр байнга худалдаа хийдэг, машин хайж байгаа эсвэл санхүүгийн үйлчилгээ сонирхдог хүмүүст зар сурталчилгаа үзүүлж болно. ВКонтакте хэрэглэгчдийг нийгмийн сүлжээ болон гадны сайтууд дээрх үйл ажиллагаанаас нь хамааран үзэгчдийн сегментүүдэд ангилдаг.

Нийгэмлэгийн гишүүдэд хэрхэн чиглүүлэх вэ

Санаа нь маш энгийн: хэрвээ та сэдэвчилсэн нийгэмлэгийн гишүүдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх юм бол хариулт нь илүү өндөр байх болно. Жишээлбэл, та сонгосон бүстэй холбоотой холбогдох сэдвийн бүх нийгэмлэгийн гишүүдэд хайрцаг дүүргэх зар сурталчилгааг үзүүлж болно.

Тохиромжтой нийгэмлэгүүдийг олохын тулд ВКонтакте хайлтыг ашиглана уу. Шүүлтүүрийг ашигласнаар та хайлтын шалгуурыг өөрчилж болно.

Мөн та нийгэмлэгүүдийг хайж, үнэлж болох allsocial.ru үйлчилгээг ашиглаарай. Нийгэмлэгийнхээ гишүүдийг үзэгчдээс хасахаа мартуузай. Тэд ямар ч байсан хэвлэлүүдийг үзэх магадлалтай.

Тодорхой програм, сайтын хэрэглэгчдэд хэрхэн зар харуулах вэ

Энэ ажлыг "Програм ба сайтууд" шүүлтүүр ашиглан шийддэг. Сонирхсон сайтынхаа нэрийг оруулаад системээс санал болгож буй сонголтуудыг хадгална уу. Энэ үе шатанд та сонгогдсон шалгуурт үндэслэн үзэгчдийг чиглүүлэх боломжит хүртээмж, боломжит байдлыг үнэлэх боломжтой.

Шаардлагатай бол "Үгүй" шүүлтүүрийг ашиглан ямар ч сайт эсвэл програмыг хэрэглэгчдэд харуулахыг хориглоно. Хэрэв та гадаадад аялж байхдаа ВКонтакте-д зочилдог хэрэглэгчдэд зар харуулахыг хүсвэл "Аялагч" нүдийг чагтална уу.

Боловсрол, албан тушаалаар онилсноор яах вэ

Хэрэв та тусгай мэргэжлээр төгсөгчдийг сонирхож байгаа бол зорилтот үзэгчдийг боловсролоор хайж олох хэрэгтэй боловсролын байгууллагууд. Та мөн боловсролын байгууллагыг саяхан төгссөн хэрэглэгчдэд хандаж болно.

Албан тушаалын зорилтыг хамгийн сүүлчийн арга болгож, маш болгоомжтой хэрэглээрэй. Энэхүү зорилтот арга нь таны үзэгчдийг эрс багасгаж эсвэл зорилтот бус хүмүүсийг нэмж болно. Нэгдүгээрт, бүх хэрэглэгчид байр сууриа илэрхийлдэггүй. Хоёрдугаарт, зорилтот үзэгчид хуудсан дээрх бүх ажлын байраа заасан хүмүүсийг багтааж болно.

Жишээлбэл, хэрэв та тодорхой мэргэжилтнүүдэд зар харуулахыг хүсвэл үзэгчдээ ажлын байраар нь шүүж үзээрэй. Жишээлбэл, хэрэв та шүдний тоног төхөөрөмж зардаг бол энэ төрлийн зорилтот аргыг ашигла. Профайл дээрээ мэргэжлээ заагаагүй шүдний эмч нар сурталчилгаа үзэхгүйг анхаарна уу.

Дахин чиглүүлэлтийг хэрхэн ашиглах вэ

Таны бизнес, бүтээгдэхүүн, вэбсайт эсвэл ВКонтакте-г мэддэг хэрэглэгчид зар сурталчилгаанд хүйтэн үзэгчдээс хэд дахин илүү хариу үйлдэл үзүүлдэг. Энэ нь дахин чиглүүлэлтийг ашиглах сайхан шалтгаан юм.

Дахин чиглүүлэлтийг ашиглахын тулд VKontakte зар сурталчилгааны дансны тохирох цэс рүү очно уу. Үзэгчдийг үүсгэх товчийг дарна уу.

Та дахин зорилтот пиксел эсвэл файлын өгөгдлийг ашиглан үзэгчдийг үүсгэж болно.

Өгөгдлийн сангийн файлыг байршуулна уу имэйл хаягууд, утасны дугаар эсвэл хэрэглэгчийн профайл ID. Шалгах татаж авсан мэдээлэлд тавигдах шаардлагаэсвэл зөвлөмжийг ашиглана уу:

CSV эсвэл TXT файлыг ашиглана уу.
Нэг мөрөнд нэг хаяг, ID эсвэл утасны дугаар бичнэ үү. Та мөн таслал эсвэл цэг таслалаар тусгаарлагдсан мөрөнд өгөгдлийг бичиж болно. Та хэрэглэгчийн ID-г ашиглан олж мэдэх боломжтой програмууд.
Утасны дугаараа дараах форматаар оруулна уу: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Та мөн сайт дээрээ дахин чиглүүлэх код суулгаж болно. Pixels цэсэнд пиксел үүсгэнэ үү.

Кодоо хуулж сайт дээр буулгана уу.

Хэрэв сайт WordPress дээр ажилладаг бол Head, Footer, Post Injection залгаасыг ашиглан код оруулахад тохиромжтой.

Үзэгчид нэмэх/хасах эсвэл дахин чиглүүлэх кодыг авахын тулд "Засах" цэсийг ашиглана уу.

Дахин зорилтот үзэгчдээ дүүргэсний дараа зар сурталчилгаа үүсгэж, сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлээрэй.

Ямар үйлчилгээ ВКонтакте зорилтот үр ашгийг нэмэгдүүлдэг вэ?

Гадны үйлчилгээг ашигласнаар та зорилтот хэрэглэгчдэдээ чиглүүлэх нарийвчлалыг сайжруулж, зар сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгох боломжтой. Дараах сайтуудад анхаарлаа хандуулаарай.

Церебро. Энэ бол ВКонтакте зар сурталчилгааг удирдах хамгийн алдартай, үр дүнтэй гадны үйлчилгээнүүдийн нэг юм. Cerebro-г ашиглан зорилтот бүлэгт чиглүүлэх нь дараах боломжийг олгодог: үзэгчид болон ижил төстэй үзэгчдийг хайх, бүлэг болон олон нийтийн идэвхтэй хэрэглэгчдийг тодорхойлох, ВКонтакте хувийн нийтлэлүүдтэй харилцаж байсан боломжит үйлчлүүлэгчдэд чиглүүлэх, сэдэвчилсэн нийгэмлэг хайх, хэрэглэгчийн найз нөхөд рүү чиглүүлэх гэх мэт.
Чинжүү. Үйлчилгээний боломжуудын талаар манай тоймоос уншина уу.
Бүх нийтийн. Үйлчилгээг ашигласнаар та сэдэвчилсэн нийгэмлэгүүдийг хайж болно. Allsocial нь бүлгийн администраторуудыг хурдан хайж, нэрийн өөрчлөлт гэх мэт бүлгүүдийн өөрчлөлтийг хянадаг.
Анхаарал татахуйц (үнэгүй). Бүлгийн гишүүдээс өгөгдөл цуглуулж, хэрэглэгчдэд чиглүүлдэг янз бүрийн төрөлтодорхой нийтлэл эсвэл тодорхой бүлгүүдэд таалагдах гэх мэт үйл ажиллагаа. Мөн бүлгийн админуудын харилцагчдыг олдог. Үйлчилгээг ашиглахын тулд та өөрийн VKontakte хаягаар нэвтрэх ёстой.
Segmento зорилтот (төлбөртэй). Энэ үйлчилгээг ашигласнаар та ВКонтакте нийгэмлэгийн үзэгчдэд чиглэх боломжтой. Систем нь Facebook, Odnoklassniki, Instagram зэрэгтэй ажилладаг.
OnlyTolk (үнэгүй). Энэ платформыг ашигласнаар та зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох зэрэг ВКонтакте сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдаж болно.

Зар сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд нэг буюу хэд хэдэн үйлчилгээг ашиглан зорилтот үзэгчдийн янз бүрийн сегментийн талаархи мэдээллийг цуглуулах шаардлагатай. Хүлээн авсан өгөгдлийг CSV эсвэл TXT форматаар хадгалж, дараа нь тохирох дахин зорилтот бүлгүүдийг үүсгэнэ үү.

Үзэгчдийг чиглүүлэх нь зар сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээнд байдаг, жишээлбэл, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Энд байгаа зорилтот чадварууд нь стандарт боловч автоматжуулалтын систем нь сурталчлагчдад олон платформ дээр сурталчилгааны кампанит ажлыг нэгэн зэрэг удирдах боломжийг олгодог.

Зорилтот нь ВКонтакте сурталчилгааны үр нөлөөг хэрхэн нэмэгдүүлдэг

Энэ хэсэгт та ВКонтакте зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн амжилттай, амжилтгүй жишээг олох болно. Тохиолдлуудыг товч мэдэгдэл, дэлгэрэнгүй мэдээллийг судлах боломжтой эх сурвалжийн холбоос бүхий жагсаалт хэлбэрээр толилуулж байна. Дараах зорилтот хичээлүүдийг анхаарч үзээрэй.

SMM-ийн талаархи үрэлгэн блогын зохиогч Cerebro Target үйлчилгээний ачаар зар сурталчилгааны CTR-ийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлж, ВКонтакте нийгэмлэг дэх зар сурталчилгаатай харьцуулахад товшилтыг програм болгон хөрвүүлэхэд илүү хүрсэн гэж бичжээ.
"Үр дүнтэй зорилтот" бүлгийн зохиолч Анел Радиант бүлэгт 10 мянган захиалагч татах туршлагын талаар ярьдаг 10 мянган рубль. Цэцэрлэгжүүлэлтийн олон нийтийн сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулах нууц нь нарийн тохируулсан зорилтот арга юм. Зар сурталчилгааны үзэгчдийг хүйс, нас, оршин суугаа бүсээр нь тодорхойлсон.
"Буйдангийн онолч" блогын зохиогч Михаил Бурсин ВКонтакте сайтыг чиглүүлэх талаар маш үнэ цэнэтэй туршлага олж авсан. Систем нь зар сурталчилгааг ижил хүмүүст үзүүлсэн тул сурталчилгааны үр нөлөө бага байсан. Энэхүү жижиг хэрэг нь зар сурталчилгааны сэтгэгдэлийг нэг хэрэглэгчээр хязгаарлах сонголтыг ашиглахыг танд сануулж байна.
ВКонтакте дэх зорилтот сурталчилгаа нь HeadHunter дээрх төлбөртэй нийтлэлтэй харьцуулахад ажилчдыг олоход илүү үр дүнтэй байсан гэж Магвай дахь хамт олон хэлж байна. ВКонтакте бол сургуулийн сурагчдад зориулсан сүлжээ гэж өөр хүн бодож байна уу?
Магвайгаас гарсан өөр нэг тохиолдол нь ВКонтакте, Yandex.Direct хайлт болон YAN дээрх зорилтот зар сурталчилгааны харьцуулсан үр нөлөөг харуулж байна. Зохиогчийн хэлснээр YAN дахь зар сурталчилгаа нь илүү их товшилтыг авчирч, сурталчлагчийн зардал багатай байдаг.
Icontext-ийн хамт олон VKontakte сурталчилгааг дахин чиглүүлэх нь Google AdWords болон Yandex.Direct-тэй харьцуулах боломжтой болгодог гэж бичжээ.
Максим Лукьянов Цереброгийн тусламжтайгаар хэрхэн сонирхож буй үзэгчдийг чиглүүлж, арилжааны урсгалыг инээдтэй үнээр олж авснаа өгүүлэв.

Та бас томыг нь шалгаж болно

Бараг хүн бүр мэдээ уншдаг, найз нөхдийнхөө мэдээг ВКонтакте дээр унших нь зарчмын асуудал юм. Энэ мөчийг хамт олноо сурталчлахын тулд хэрхэн ашиглах талаар эндээс үзнэ үү - та сурталчилгааны дансандаа ажиллуулж болно тусгай компанибусдын мэдээнд сурталчлах. Мэдээ гэж юу вэ, үүнийг хэрхэн тохируулах вэ? Та энэ асуултын хариултыг энэхүү дэлгэрэнгүй зааварчилгаанаас олох болно..

4000 гаруй рублийн үнэтэй бараа, үйлчилгээг сурталчлах үед.
Нарийн төвөгтэй торыг сурталчлах явцад: үл хөдлөх хөрөнгө, хуулийн үйлчилгээ, барилга.
Хамтран ажиллах хүйтэн үзэгчид, энэ нь төслийн талаар илүү дэлгэрэнгүй ярих шаардлагатай.

Давуу болон сул талууд

Том тексттэй бичлэг хийх боломж.
Тэд тэжээлд илүү байгалийн харагддаг. Энэ нь таны зар сурталчилгааны хүртээмжийг нэмэгдүүлдэг.
ВКонтакте-г сурталчлах хамгийн үр дүнтэй арга.
Бичлэгийг бүх төхөөрөмж дээр түгээх боломжтой.

Шилжилтийн төлбөрийн сонголт дутмаг.

Эхлүүлэх заавар: 7 алхам

Үгүй шаардлагагүй үгс, үндсэн 7 алхамыг жагсаацгаая.

1-р алхам.

Алхам №2

"Зар сурталчилгаа үүсгэх" товчийг дарна уу.

Алхам №3

Алхам №4

Тэдгээрийг танай нийгэмлэгийн нэрийн өмнөөс хангамжид нийтэлсэн.

Алхам №5

Зарын сэдвийг сонгоно уу.

Тодорхой насны ангилалд хамаарах бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа тусгай шошго тавих хэрэгтэй.

Алхам №6

Зорилтот үзэгчдийг тохируулах. Хүссэн улс, улс, хотыг сонгоно уу.

Төрсөн өдрийн заалт нь бүтээгдэхүүнийг бэлэг болгон сурталчлахад хэрэгтэй.

Дараагийн хэсэгт зорилтот үзэгчдийн сонирхлын ангиллыг заана уу. Жишээлбэл, зар сурталчилгаа Эмэгтэйчүүдийн хувцас, та "Гоо сайхан ба загвар", "Онлайнаар худалдаж авах", "Гэр ба гэр бүл" гэх мэтийг зааж өгч болно.

Нийгэмлэгт өөрийн сэдэвтэй холбоотой олон нийт, бүлгүүдийг зааж өгнө үү.

Програмууд болон вэбсайтууд. Бид зар сурталчилгааны сэдэвтэй холбоотой VKontakte програмууд эсвэл гуравдагч этгээдийн сайтуудыг зааж өгдөг.

"Аялагчид" зүйл нь өөр өөр IP хаягаас ВКонтакте руу байнга зочилдог хэрэглэгчдийн оруулгыг харуулдаг.

Боловсрол, ажил. Хэрэв таны зорилтот үзэгчид оюутнууд эсвэл зарим мэргэжлийн төлөөлөгчид байвал энэ таб маш хэрэгтэй болно.

Нэмэлт сонголтууд. Энд та өөрийн суурийг нэмж болно таны вэбсайтаас цуглуулсан дахин чиглүүлэх эсвэл задлан шинжлэгч ашиглан.

Хадгаламжийг тохируулж байна. Энд та зар сурталчилгаандаа ямар нэгэн үйлдэл хийсэн үзэгчдийг дахин чиглүүлэх мэдээллийн санд нэмж болно.

Алхам №7

Бид үнэ болон байршлыг тохируулна. "Зар сурталчилгааны платформууд" хэсгээс нийтлэлүүдийг хаана харуулахыг сонгоно уу: on хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд, В бүрэн хувилбарэсвэл бүх сайт дээр.

Зардал нь 1000 сэтгэгдэлд тусгагдсан болно. Систем автоматаар дүнг гаргадаг. Төсөв хэмнэхийн тулд үүнийг багасгаж болно, бүр багасгах хэрэгтэй. Хэрэв хамрах хүрээ буурсан бол зардлыг нэмэгдүүлэх шаардлагатай.

Бид нэг хүнд ногдох сэтгэгдлийг 5-аар хязгаарладаг.

Эцэст нь "Зар сурталчилгаа үүсгэх" дээр дарна уу.

Мэдээллийн сурталчилгааг хэрхэн хамгийн их ашиг хүртэх вэ: 3 зөвлөмж

Үзэгчдийн сегмент бүрт зар сурталчилгаагаа тохируулаарай.
Хурц, сэтгэл татам зургуудыг сонго.
Зарыг вэб болон гар утасны төхөөрөмж дээр тусад нь харуулах.

Үзэгчдээ сегментчил. Бүх сегментүүдэд нэгэн зэрэг нэг сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх шаардлагагүй. Энэ нь таны төсвийг хэмнэж, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх болно.