Дэлгэцийн сурталчилгаа гэж юу вэ, хаанаас олох вэ? Интернэт дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны үр нөлөө юу вэ?

Мэдээлэл хайхаар янз бүрийн сайтуудаар зочлохдоо бидний нүдний өмнө гэрэлтэж буй зургууд эсвэл янз бүрийн эх сурвалжийн холбоосыг ихэвчлэн хардаг. Энэ бүхнийг мэргэжлийн хүмүүсийн хэлээр " хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа"Баннер гэдэг нь сурталчлагчийн вэб сайт руу холбосон холбоос төдийгүй компанийн нэр хүнд, имижийг нэмэгдүүлэх, өөрөөр хэлбэл зорилготойгоор байрлуулсан мэдээллийн тусламжтайгаар брэндийг бий болгох үүднээс харааны мэдээлэл юм.

Баннерын агуулга нь өөр байж болно: ердийн гэрэл зураг эсвэл логоноос эхлээд түүн дээр давхардсан бичвэр хүртэл өөрчлөгдөж, ямар нэгэн үйлдэл үүсгэж болно.

Баннерын том давуу тал нь бага үнэаналогитай харьцуулахад илүү том үзэгчдийн хүрээ. Тийм ч учраас хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа нь хамгийн ашигтай, үр бүтээлтэй бөгөөд мэдээлэл, PR кампанит ажил явуулах зэрэг асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг.

Баннер нь хамгийн үр дүнтэй байхын тулд та түүнийг сэтгэл татам байх ёстой Гадаад төрх, гэхдээ тэр үед хэтэрхий болхи, тод харагдахгүй байсан; зургийг сайн санаж, мэдээлэл сайтай байлгах үүднээс мэдээллийг толилуулах.

Хоёр төрлийн баннер байдаг: энгийн эсвэл .Gif-д хийсэн баннер, дуу авиа, видео нэмэх боломжийг олгодог Flash болон Java програм дээр суурилсан.

Мэдээллийн шинж чанартай - тэд зүгээр л бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи холбогдох мэдээллийг дамжуулдаг;

Зураг - сурталчилж буй бүтээгдэхүүнтэй холбоотой зорилтот үзэгчдэд тааламжтай сэтгэл хөдлөлийг бий болгож, брэндийн танигдлыг нэмэгдүүлэх.

Хамгийн алдартай форматууд нь: Pop-Under, Top-Line, Rich-Media.
Pop-Under технологийг ашиглан хийсэн сурталчилгааны баннер нь шинэ цонхонд гарч ирэх бөгөөд үзэж буй хуудсанд суулгаагүй бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийг огт бухимдуулахгүй. Энэхүү технологи нь зөвхөн ердийн форматыг ашиглахыг дэмждэг төдийгүй дуу, видеог баннерт оруулах боломжийг олгодог. Тэдгээрийг ашиглах давуу тал нь зар сурталчилгааны платформ болгон сонгосон сайтуудын дизайнд тавигдах шаардлага маш бага байгаа тохиолдолд л сурталчилгааны цонхыг идэвхжүүлж болно;

Тодорхой брэндийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах шаардлагатай үед Top-Line технологийг ашигладаг. Баннерууд нь том хэмжээтэй, сайтын толгой хэсэгт байрладаг тул улам бүр түгээмэл болж байна.

Rich-Media бол флаш технологи дээр суурилсан мультимедиа формат юм.
Дэлгэцийн контекст сурталчилгаа гэдэг нь зар сурталчилгааны материалыг хэрэглэгчийн хүсэлттэй нийцүүлэхээс бүрддэг интернет дэх сурталчилгааны арга юм. Ийм сурталчилгаа нь таны хүссэн сэдвээр хайж буй мэдээллээ олоход туслах зорилготой юм.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа нь брэнд, вэбсайтыг сурталчлах хэрэгсэл юм. брэндүүд, бараа, үйлчилгээ гэх мэт бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг хэвлэл мэдээллийн платформ дээр байршуулах үед олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл(олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл).
Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа болон бусад төрлийн зар сурталчилгааны гол ялгаа нь гол хүчин зүйл юм - хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах нь мэдээллийн дүрслэл (флэш зураг, видео, зураг гэх мэт) юм.
Мэдээллийг визуал байдлаар хүргэсний ачаар ийм зар сурталчилгаа нь түүний утгыг судлах шаардлагагүй бөгөөд үүнийг уншихад цаг алдах шаардлагагүй болно. Ихэнх тохиолдолд хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд сонирхохоор төлөвлөөгүй байсан ч хүрдэг (нүд нь интернет хуудсууд руу шилжих хооронд баннер руу харав, гэхдээ мэдээлэл нь далд ухамсартайгаар санагдав).
Зар сурталчилгаачид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дараагийн сурталчилгааны кампанит ажлыг боловсруулахдаа ийм үр дүнд найдаж байна.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны ашиг тус

Ашиглах замаар баннер сурталчилгаадараах асуудлуудыг шийдэж болно.
1) Сурталчилсан сайт руу чиглэсэн урсгалыг нэмэгдүүлэх.
2) Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний борлуулалтын хэмжээг нэмэгдүүлэх, ялангуяа хэрэв бид ярьж байнааливаа онцгой, үнэтэй, шинэлэг бүтээгдэхүүний талаар. Энэ тохиолдолд хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа нь хамгийн сайн эмШинэ бүтээгдэхүүний талаар түүний оршин тогтнолыг хараахан мэдэхгүй байгаа хэрэглэгчдэд хэлэх, тиймээс үүнийг сонирхохгүй байх.
3) Зорилтот үзэгчдэд ашигтай саналуудын талаар мэдээлэх, одоогийн урамшуулалболон хөнгөлөлт.
4) Шинэ томоохон арга хэмжээний (кино, үзэсгэлэн, концерт болон бусад арга хэмжээ) талаар өргөн үзэгчдэд мэдэгдэх. IN энэ тохиолдолддэлгэцийн сурталчилгаа нь зурагт хуудсыг орлодог.

Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны мэдээллийн орон зай

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа байрлуулах платформын төрлөөс хамааран дараахь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ялгадаг.
1) Тодорхой цагт сурталчилгааны видео цацдаг телевиз.
2) Тэдний хуудсан дээр байрлуулсан хэвлэмэл хэвлэлүүд зар сурталчилгааны блокууд.
3) Интернэт мэдээллийн хэрэгсэл (вэб сайт, цахим сэтгүүл, цахим сонин, мэдээ болон мэдээллийн нөөц, алдартай нийгмийн сүлжээнүүд) өөрсдийн хуудсан дээр сурталчилгааны блок байрлуулах техникийн чадвар, хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг.
Баннер сурталчилгаа нь дараах хэлбэрээр ирдэг.
- график баннерууд (статик блокууд).
- флаш баннер (динамик зураг, видео).
- TopLine (хуудасны үндсэн агуулгын дээгүүр эсвэл доор байрлах сунгах тэмдэг).
- Rich-Media (сайтын агуулгын дээд талд байрлах баннер блокууд нь хулганын араас хаагдах хүртэл нь албадан "гүйх" болно).
- Pop-Under (хэрэв хэрэглэгчид өөрт хэрэгтэй мэдээлэл дээр дарвал хөтчийн шинэ цонхонд нээгдэх сурталчилгаа) гэх мэт.

Баннер сурталчилгааны онцлог

1) Баннер сурталчилгаа нь контекст зар сурталчилгааны шинж чанарыг өөртөө шингээсэн тул хайлтын асуулга, байршлын газарзүйн байршлаас хамааран хэрэглэгчдэд харуулдаг.
2) Баннер сурталчилгаа нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн сурталчилгааны хамгийн ядаргаатай төрөл юм. Интернэт хэрэглэгч түүний нүдний өмнө ямар нэг зүйл анивчих (флэш баннер), хүссэн хуудасны тал хувийг эзэлдэг (Rich-Media), эсвэл зар сурталчилгааны блокууд "өөрөө үсрэх" үед ихэвчлэн бухимддаг тул та тэдгээрийг хаахад цаг зарцуулах хэрэгтэй болдог. .
Хэрэглэгчдийн 90% нь ийм анхаарал сарниулах сурталчилгааг үл тэвчдэг. Вэбсайтад зочлогчид сайтын дээд эсвэл доод хэсэгт байрлах график блокуудад хамгийн үнэнч байдаг (TopLine).
Сурталчлагч бүр бие даан шийддэг - түүний хувьд хамгийн чухал зүйл нь сөрөг холбоо байсан ч санаж байх эсвэл үнэнч үйлчлүүлэгчтэй болох явдал юм, учир нь зорилготой хайлт хийдэг хэрэглэгчид илүү анхааралтай байдаг.

"Ном ямар хэрэгтэй вэ"
Алис "зураггүй" гэж бодов
эсвэл яриа?"

"Тэгээд ном ямар хэрэг вэ" гэж Алис "зураг, яриагүй" бодов.

Эцэг эхийнхээ тавиур дээрээс зузаан ном уншихаар шийдсэн хүүхдэд урам хугарах мэдрэмжийг хүн бүр мэддэг. Муухай сэтгэлийн шалтгааныг хүн бүр мэддэг - зураг дутагдалтай. Хожуу насандаа, залуу аль хэдийн уншиж сурсан байхдаа тэр ном авч, зураг байхгүй ч хуудас бүр нь бараг бүхэлдээ монотон ёс суртахууны бичвэрүүдээс бүрдэх, харилцан яриа эсвэл дор хаяж догол мөргүй, ижил төстэй мэдрэмж төрдөг. . Хожим насандаа үүнтэй төстэй жижиг гэмтэл нь ном унших эсвэл чухал зөвлөмж авахаас өмнө дэлгүүр эсвэл үдэшлэгт ном эргүүлдэг хүн бүрт тохиолддог.

Тайлбарласан "эмх замбараагүй байдал"-ын шалтгаан юу вэ? Үнэн хэрэгтээ бид бүгд бага наснаасаа гаралтай. Бараг бүх хүн амьдралынхаа хөгжилтэй хэлбэрээр оюун санааныхаа анхны алхмуудыг хийсэн. гадаад ертөнцтэй харилцах хамгийн мэдээлэл сайтай, бүрэн бүрдүүлсэн сувгууд болох харааны болон сэтгэл хөдлөлийн үндсэн дээр тулгуурладаг.

Тархинд нэвтэрч буй мэдээллийн 95% нь харааны дохио байдаг гэж олон ухаалаг номонд олон удаа дурдсан байдаг. Хэрэв та энэ мэдлэгийг хослуулбал ардын мэргэн ухаан"Заршил бол хоёр дахь мөн чанар" гэж бид хоёрдмол утгагүй дүгнэлт хийж болно, зөвхөн сургалтын явцад олж авсан мэдээлэл төдийгүй цээжлэх механизм нь мөн хувь хүнийг төлөвшүүлэх үйл явцын зайлшгүй бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Тиймээс, хэрэв бид багаасаа л хайртай хүнийхээ өнгөлөг зураг, тайлбар хэлбэрээр мэдээллийг хүлээн авч сургаж сургасан бол энэхүү танин мэдэхүйн механизм нь үндсэндээ тогтсон тул тав тухтай байдаг. Цаашид бид ямар ч харааны мэдээллийг хүүхэд нас, гэр орон, сэтгэгдэлтэй холбодог сайн төлөв байдал, энэ нь эргээд хамгийн сонирхолгүй сэдвүүдэд хүртэл анхаарал хандуулдаг.

Бараг бүх зар сурталчилгааны заль мэх нь тайлбарласан механизм дээр суурилдаг - хэрэв та анзаарагдаж, санаж байхыг хүсч байвал эхлээд сэтгэл татам зураг, дараа нь агуулгыг хий. Зураг болон агуулга нь хоорондоо нягт уялдаатай байх нь хэрэглэгчийн оюун санаанд эерэг сэтгэл хөдлөлийг бий болгоход тохиромжтой. Дараа нь юу хийх нь тодорхойгүй байгаа энэ үед тэдний дурсамж нь дараагийн худалдан авалтад хамгийн хүчтэй түлхэц болно. Сэтгэгдэл бүхий дүрслэлд дурлагчдад зориулсан интернет бол Диваажин юм. Энд бүх зүйл энгийн, сонирхолтой, өнгө, заримдаа дуу чимээтэй байдаг.

Дэлгэцийн сурталчилгаа (хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл)- Текстийн агуулгаас гадна нэмэлт дуу авиаг агуулсан зар сурталчилгаа харааны мэдээлэл- график, видео, хөдөлгөөнт дүрс (мултимедиа гэж нэрлэгддэг). Олон талаараа хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа нь хэвлэмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаатай төстэй байдаг. Гэсэн хэдий ч баннер, хөдөлгөөнт дүрс, интерактив байдал, тэр ч байтугай гар утас руу залгах (WOW-дуудлага) зэрэг нь хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны нөлөөллийг ихээхэн өргөжүүлдэг.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны төрлүүд

BMW гэх мэт ноцтой зүйлсийг зарахын тулд хөдөлж буй зургийг хэрхэн ашиглах вэ? Энэ нь хүүхдүүдийн ном унших хүсэлтэй ямар холбоотой вэ? Бүх зүйл маш энгийн: Харри Поттерыг ид шидийн зураг, чихрийн цаас, дүрс нь хөдөлж, ярьдаг байсан гэдгийг санаарай... Та үнэхээр чадах болов уу? ХҮҮХДҮҮДИх Британи хөгшин эмэгтэйн мөрөөдөлдөө маш их мөнгө зарцуулдаг бол дэлхий даяараа ЭЦЭГ ЭХЧҮҮДЭД ЗОРИУЛСАНИйм уран зөгнөл харь байсан уу?

Зар сурталчилгааны платформууд

Сэдэвчилсэн ба мэдээллийн порталууд(Үүнд Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, мэдээ гэх мэт бүх томоохон сайтууд орно.)
Видео байршуулах (YouTube гэх мэт)
Баннер солилцооны сүлжээ нь олон тооны жижиг (зөвхөн биш) сайтууд дээрх сэтгэгдлийн нэгтгэгч юм. Эхэндээ тэд баннер солилцох зориулалттай байсан, өөрөөр хэлбэл сүлжээний оролцогч бүр сүлжээний оролцогчдын сайт дээр өөрсдийн баннерыг байрлуулахаас гадна бусад хүмүүсийн баннерыг өөрийн сайт дээр байрлуулах шаардлагатай болдог. Одоогийн байдлаар сурталчлагч нь сэтгэгдлийнхээ төлбөрийг төлж, сүлжээний сайтууд дээр автоматаар байрлуулсан баннеруудыг өгдөг бол ийм сүлжээнүүд нь илүү нэгтгэгч, төлбөртэй урсгалыг хүлээн авах хэрэгсэл болж хувирсан. Гэсэн хэдий ч байршуулах нь санхүүгийн зардал шаарддаггүй, гэхдээ хэн нэгний баннерыг өөрийн сайт дээр байрлуулахыг шаарддаг солилцооны сонголт байсаар байна. Баннер солилцох сүлжээний жишээ бол TBN, Оросын LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN гэх мэт.
Түншлэлийн сүлжээнүүд (YAN, GDN, VKontakte) нь зар сурталчилгааны агуулгыг төвлөрсөн байдлаар байршуулах томоохон зар сурталчилгааны платформуудын эх сайтууд юм.

Үр ашиг

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны гол үүрэг бол брэнд болгох явдал юм. Сонгодог хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь өргөн хүрээтэй, гэхдээ үнэн зөв үзэгчдийн хүрээг хамардаггүй нь үнэн юм өөр өөр хүмүүсЖишээ нь, Yandex.Weather үйлчилгээг сонирхож байна. Гэсэн хэдий ч хэд хэдэн сэдэвчилсэн платформууд нь нэлээд нарийн үзэгчдийг татах боломжтой (жишээлбэл, автомашины портал дээрх тодорхой брэндэд зориулагдсан хэсгүүд, хөдөлгөөнт төхөөрөмжгэх мэт), мөн энэ үзэгчдэд зориулсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд холбогдох сэдвээр маш сайн үр дүнг харуулж чадна.

Нэг талаараа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол төсөв зөвшөөрвөл үл тоомсорлож болохгүй хөдөлгөөний урсгалын бүрэн суваг юм. Сурталчилгааны зардлын хэмнэлтийг нэвтрүүлбэл, дүрмээр бол хоёрдмол утгатай байдлаасаа болоод хамгийн түрүүнд хэвлэл мэдээллийнхэн хасагддаг...

Гэсэн хэдий ч зорилтот (болон дахин чиглүүлэх) бий болсноор хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааг илүү үнэн зөв, үр дүнтэй ашиглах боломжууд гарч ирдэг - үзэгчдийг хүйс, нас, сонирхол, тэр ч байтугай танай сайтад өмнө нь зочилсон байдлаар нь ангилах боломжтой. хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааг үнэхээр үр дүнтэй болгох.

Хэвлэл мэдээллийн ирээдүйтэй чиглэлүүд

- сурталчлагчийн вэбсайт, тэр ч байтугай сайтын тодорхой хэсгийг сонирхож байсан, эсвэл өмнө нь заасан үйлдлийг (жишээ нь, захиалга, бүртгэл эсвэл захиалга) гүйцэтгэсэн үзэгчдэд баннер харуулах.

RTB(бодит цагийн тендер) - сайтууд дээр баннерыг дуудлага худалдаагаар байрлуулах технологи. Байршил бүрийн хувьд мини дуудлага худалдаа нь бодит цаг хугацаанд явагддаг бөгөөд хүн бүр тухайн сайт, байршуулах байр суурь, зарим тохиолдолд яг одоо энэ сайт дээр хэн нэгний зарыг үзэхэд бэлэн байгаа зочдын тухай мэдээллийг авах боломжтой. Хэрэв ийм сайт, ийм зочин бидэнд сонирхолтой байвал бид дуудлага худалдаанд оролцож, ялах боломжтой. Тэгвэл манай туг зочинд яг энэ газар харагдах болно. Баннер бүхий сайтыг хэрэглэгчийн хөтөч дээр ачаалахад энэ бүхэн секунд зарцуулагдана.

Түүний хэрэглээний хүрээ өргөн - худалдааны төвийн жижиг зурагт хуудаснаас эхлээд видео сурталчилгаа хүртэл нийгмийн сүлжээнд.

Дэлгэцийн сурталчилгаа гэж юу вэ, энэ нь өдөр тутмын амьдралд хэрхэн ажилладаг вэ?

Бодит амьдралд тохиолдсон тохиолдлын талаар ярилцъя. Маркетингийн захирал Михаил машиндаа тухтай сууж, ажил хэргийн уулзалт руу явж байсан бөгөөд нарийн бичгийн дарга Маша түүнд уулзалтын талаар урьдчилан сануулаагүй тул бага зэрэг сандарч байв. Замдаа тэр анзаарав сурталчилгааны самбар, Ухаалаг цаг болон түүний дээрх богино бичээсийг харуулсан:

"Бүх хяналт таны гарт"

Орой нь зурагт үзэж байхдаа сурталчилгаан дээр дахин ухаалаг цаг харав. Тэгээд тэр даруйдаа Google хайлтын талбарт "Ухаалаг цаг" гэсэн хэллэгийг оруулав. Уншсаны дараа дэлгэрэнгүй мэдээлэлТэдний давуу талуудын талаар, мөн YouTube дээрх видео тоймыг үзсэний дараа Михаил энэ загварлаг төхөөрөмжийг худалдаж авах шаардлагатай гэж бодож эхлэв. Үр ашиг нь тодорхой байсан ч тэр үүнд эргэлзсээр байв.

Энэ хооронд түүний сонирхож буй сэдвийг хайлтын талбарт бичих үед түүний ухаалаг цагийг сонирхдог талаар интернет бүхэлдээ олж мэдсэн. Ийнхүү Михаил Ухаалаг цагны худалдаачдын жагсаалтад багтжээ. Одоо борлуулалт нь цаг хугацааны асуудал болж, зорилтот зар сурталчилгааны асуудал болж, Михаилд үнэхээр хэрэгтэй байсан ухаалаг цагны талаар уйгагүй сануулах явдал байв.

Өглөө эрт Михаил нийгмийн сүлжээн дэх мэдээллээ үзэж байв. Баруун талын баганад тэрээр ухаалаг цагны дур булаам зураг бүхий баннерыг олж харав.

"Та эргэлзсээр л байна уу? Мөн үйл ажиллагаа дуусахад хоёр цаг үлдлээ” гэсэн юм.

Хэсэг хугацааны дараа тэр сайт дээр өөрийгөө олж, хэсэг хугацааны дараа худалдан авалт хийсэн.

Дэлгэцийн сурталчилгаа нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх үр дүнтэй арга юм

Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны гол үүрэг нь худалдагчийн дүр төрхийг бий болгож, түүнийг брэнд болгон сурталчлах явдал юм. Сайн боловсруулсан маркетингийн кампанит ажлын стратеги нь зах зээл дэх байр сууриа бэхжүүлж, өрсөлдөгчдөөсөө түрүүлэх боломжийг олгодог.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны тусламжтайгаар брэндийн имижийг таниулах, үнэнч үйлчлүүлэгчдийн тоо нэмэгдэж байна. Далд ухамсарт зохих нөлөө, сэтгэл хөдлөлийн нөлөөгөөр дамжуулан худалдан авагч нь сурталчилсан бүтээгдэхүүний хэрэгцээг бий болгодог.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа нь боломжит худалдан авагчдад сонирхолтой үйл явдал, сурталчилгаа, бүтээгдэхүүний мэдээний талаар мэдээлэл өгөхөд ашиглагддаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах, түүний чанарыг үнэлэх үр дүн нь борлуулалтын мэдэгдэхүйц өсөлт юм.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны төрлүүд

Дэлгэцийн сурталчилгааг хаа сайгүй ашигладаг. Театрын зурагт хуудсыг хотын гудамж, гудамжинд наасан байна гар утассэтгэл татам санал бүхий цонхнууд гарч ирнэ. Байршлаас хамааран офлайн эсвэл онлайн орон зайд зар сурталчилгаа нь өөр өөр үр дүнтэй байдаг.

Оффлайн медиа сурталчилгаа

Гучин жилийн өмнө оффлайн сурталчилгаа дэлхий даяар давамгайлж байсан. Тэр үед тэд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, хэвлэмэл хэвлэлээр дамжуулан хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд тэмцэж байв. Өнөөдөр тэд бас хамааралтай, мөн онд Өдөр тутмын амьдралуулзах дараах төрлүүдофлайн медиа сурталчилгаа:

Телевиз бол нэвтрүүлэг, киноны хооронд, мөн нэвтрүүлгийн дундуур гардаг богино хэмжээний видео бичлэг юм. Энэ бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн сурталчилгааны хамгийн үнэтэй төрөл юм. Мөн энэ нь хөрөнгө оруулалтаа үргэлж зөвтгөдөггүй.
Радио нь дууны сурталчилгааг хэлдэг бөгөөд гал тогооны өрөөнд радио сонсдог гэрийн эзэгтэй нараас эхлээд машины жолооч хүртэл зорилтот үзэгчдэд өргөн хүрээний нөлөө үзүүлдэг. Энд тод зургийн оронд текстийн илэрхийлэлд онцгой анхаарал хандуулдаг. Бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр радио сурталчилгаа хамгийн хямд байдаг.
Зар сурталчилгааны самбар ба самбарууд - тэдгээрийг бүх гол гудамж, алдартай газруудад суурилуулсан. Тэдний суурилуулах зардал нь байршил, хэмжээнээс хамаарна.

Хэвлэмэл хэвлэлүүд - гялгар сэтгүүлүүдболон сонинууд. Тэд боломжийн үнэтэй. Гэвч сүүлийн жилүүдэд ийм сурталчилгааны үр нөлөө хурдацтай буурч байна.
Гадна сурталчилгаа нь ихэвчлэн барилга байгууламж эсвэл бие даасан байгууламж дээр тод, анхаарал татахуйц тэмдэг юм. Боломжит худалдан авагчдад өөрийн байршлыг зааж өгөхөд ашигладаг. Үнэ нь тухайн объектын төрөл, байршлаас хамаарна.

Дотоод сурталчилгаа гэдэг нь дэлгүүрийн цонхон дээрх бүх төрлийн мэдээллийн зурагт хуудас, баннер, аалз, гурван хэмжээст зураг, үсэг, үнийн шошго гэх мэт. Үүний үүрэг нь үйлчлүүлэгчид шаардлагатай үйлдлийг гүйцэтгэхийн тулд алхам тутамд зөвлөмжийг бий болгох явдал юм. Жишээлбэл, хоёр ширхэг бүтээгдэхүүн худалдаж аваад гурав дахь хэсгийг нь бэлэг болгон аваарай.
Тээврийн зар сурталчилгаа - автобус, автомашины гадна талд, микроавтобус, автобусны дотор хоёуланг нь ашигладаг.

Интернет бий болсноор маркетингийн салбарын хүрээ өргөжиж, үзэгчдийн дийлэнх хэсгийн анхаарлыг татсан. Сүүлийн жилүүдийн статистик тоо баримтаас харахад онлайн маркетингийн кампанит ажилд санхүүгийн хөрөнгө оруулалт байнга нэмэгдэж байгааг харуулж байна. Энэ чиглэл нь мэдээж ашигтай гэсэн үг. Тиймээс хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны жишээнүүдийн хамт төрөл тус бүрийг тусад нь авч үзэх нь зүйтэй юм.

Баннер

Баннер нь янз бүрийн хэмжээтэй блокууд юм янз бүрийн газарвэб хуудсууд. Эдгээр нь график дүрс, текстийн агуулгатай бөгөөд зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах зорилготой юм. Баннер хэдий чинээ тод, сэтгэл хөдлөм элементтэй байна төдий чинээ хэрэглэгчийн сэтгэлийг татах болно.

Баннер сурталчилгааны төрлүүд

Streamers нь сайтын дээд хэсэгт байрлах баннер юм. Энэ нь статик байдлаар байрлуулсан бөгөөд даавууг сунгасан мэт харагдаж байна. Уншигчийн хувьд тэрээр хөндлөнгөөс оролцдоггүй мэт санагдахын зэрэгцээ мэдээллээ шууд дамжуулдаг.

Richmedia нь уншигчдад зориулсан контентыг нуудаг попап цонхнууд юм. Ихэнхдээ дууны хөдөлгөөнт дүрс эсвэл видео хэлбэрээр ашигладаг. Уншигчид үүнийг ихэвчлэн сөрөг байдлаар хүлээж авдаг. Үүний үр дүнд тэд сайтын хуудсыг бүхэлд нь орхиж магадгүй юм. Халуун, халуухан зорилтот үзэгчид эсвэл үнэгүй санал болгохыг зөвлөж байна.

– энэ баннерын онцлог нь гарч ирэх баннерыг хаахад ард сурталчилгааны сайтын шинэ цонх нээгддэг. Уншигч өөрийн байрлаж байсан үндсэн хуудсыг хаах хүртэл үүнийг харахгүй. Попундер нь сурталчилгааны бага түрэмгий арга гэж тооцогддог.
Баннерыг өргөжүүлэх - курсорыг баннер дээр аваачихад түүний дүрс "дэлбэрэх", жишээлбэл. хэмжээгээр нэмэгддэг. Үүний зэрэгцээ контекст бүхий дэлгэцийг хааж байна. Хэрэв та курсорыг баннераас холдуулбал зураг тэр даруй өмнөх байрлал руугаа буцна.
Дуураймал баннер нь вэб сайтын дэлгэцийн хамгийн доод хэсэгт байрлах попап баннер бөгөөд нийгмийн сүлжээн дэх мессежийг нүдээр хуулбарладаг. Дуу чимээ дагалддаг. Танил мессежүүдтэй ижил төстэй байдлаас шалтгаалан тэдгээр нь анхаарлыг татаж, тэднийг хаахыг хүсдэггүй. Уншигч мессежийг уншаад ихэвчлэн сурталчлагчийн вэбсайт руу очдог.

Та аль баннер байршуулалтыг сонгох ёстой вэ?

Зар сурталчилгааны баннер байрлуулах хоёр төрөл байдаг - суурин ба динамик. Мөн тус бүр өөрийн гэсэн давуу болон сул талуудтай. Тиймээс, суурин баннер нь түрэмгий биш юм. Вэб хуудасны хуудсыг шинэчлэх үед зураг, мэдээллийг өөрчлөхгүйгээр нэг байрандаа, нэг хэлбэрээрээ үлддэг. Уншигч үүнд дасдаг. Мөн тааламжгүй үр дагавар нь тэр үүнд хариу үйлдэл үзүүлэхгүй.

Динамик баннер нь уншигчийг бухимдуулж магадгүй юм. Тиймээс маркетерууд тэднийг сонирхол татахуйц болгож, интерактив элементүүдийг ашиглах нь чухал юм. Шинэ баннер гарч ирэх бүрт зураг, түүний агуулга өөрчлөгддөг бөгөөд энэ нь илүү сонирхол татахуйц болж, үүний үр дүнд уншигчид сурталчлагчийн вэбсайт руу орох холбоосыг дагах сонирхолтой байдаг.

Баннерын харалган байдал

Арван баннер тутмын гурав нь уншигчдад төдийлөн харагдахгүй байгааг статистик харуулж байна. Эсвэл тэд үүнийг үл тоомсорлодог. Попап цонхон дээрх мэдээлэл нь уншигчийн заасан сайтыг үзсэн асуудалтай холбоотой тохиолдолд ч гэсэн. Хамгийн гол нь өнөөдөр интернет сурталчилгааны чимээ шуугианаар дүүрэн байгаа бөгөөд уншигч үүнийг санаатайгаар зайлсхийдэг.

Ийм зан авир гаргахгүйн тулд сурталчилгааны тоог цөөлж, илүү бүтээлч, сонирхолтой болгож, уншигчдын сонирхлыг харгалзан үзэхийг зөвлөж байна. Боломжит худалдан авагчдад аль сурталчилгаа илүү хүлээн зөвшөөрөгдөхийг хянахын тулд туршилтыг байнга хийхийг зөвлөж байна.

Видео сурталчилгаа

Сүүлийн жилүүдэд видео хэлбэрээр үзүүлж буй зар сурталчилгаа улам бүр түгээмэл болж байна. Эцсийн эцэст, динамик, гайхалтай дүр зургийг харж, урилгатай текстийг сонсох нь илүү тааламжтай байдаг бөгөөд энэ нь уншигчийн сэтгэл хөдлөлийг нэн даруй нөхөж, сурталчилгааны сэдэвт илүү үнэнч болгодог.

Ийм видеог үргэлж холбоос дээр хавсаргадаг бөгөөд хэрэв энэ нь зорилтот үзэгчдийн сонирхлыг татдаг бол тухайн видеон дээр дарж, сонирхож буй бүтээгдэхүүнтэй сайт руу ороход хангалттай байх болно. Мөн видео хийхдээ цаг хэмжигчийг байнга харуулдаг. Энэ нь үзэгчдэд рекламыг дуустал нь үзэх эсвэл унтраах эсэхээ шийдэх боломжийг олгодог.

Видео зар сурталчилгааг ихэвчлэн YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick гэх мэт алдартай платформ дээр ашигладаг. Видео сурталчилгаа нь одоо Facebook, Instagram, VKontakte гэх мэт нийгмийн сүлжээнүүдэд түгээмэл болж байна.

Видео сурталчилгааны төрлүүд

Хэрэглэгчийн үзэхээр шийдсэн видеог үзүүлэхийн өмнөхөн урьдчилсан бичлэгийг ашигладаг.
Дунд зэргийн үзүүлбэрүүд – үзэж буй видеоны дундуур эсвэл хэсэг хугацааны дараа гарч ирнэ.
Post-roll - видеог дуусгана.

Жагсаалтад орсон видеоны үргэлжлэх хугацааг 15-20 секундээс хэтрэхгүй байхыг зөвлөж байна. Энэ нь үзэгчдийн 50 хүртэлх хувь нь үздэгтэй ижил урт юм. Ихэвчлэн үзэгч тодорхой хугацааны дараа видео зар үзэхээ алгасаж болно. Гэхдээ зугаа цэнгэл, үнэн зөв агуулга нь зөв чиглүүлсний улмаас боломжит худалдан авагчийг энэ видеог эцэс хүртэл үзэхийг итгүүлдэг.

Overlay - дээрх видео сурталчилгааны төрлөөс ялгаатай бөгөөд бүтээгдсэн видеон дээр давхарласан суурин баннер хэлбэрээр ашиглагддаг.

Брэнд хийх

Хамгийн үнэтэй бөгөөд байнгын санхүүгийн хөрөнгө оруулалт шаарддаг нь брэндийн сурталчилгаа юм. Ихэнхдээ үүнийг томоохон компаниуд хэрэглэгчдийн армийн анхаарлыг татахын тулд ашигладаг.

Брэндинг гэдэг нь төсөвт их хэмжээний мөнгө төвлөрүүлэхийг шаарддаг ч үр дүнд нь компанийн таатай дүр төрхийг бий болгож, хэрэглэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг.

Брэнд нь сурталчилгааны сурталчилгаанаас гардаг боловч сурталчилгааны бүтээлч байдлын өргөн цар хүрээтэй байдаг. өөрийн брэнд. Зураг үүсгэх, танигдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд вэбсайтууд дээр томоохон компаниуд, брендийн элементүүд бүхэлдээ давтагдсан, график болон текстийн дизайны нэгдсэн хэв маяг, вэб хуудасны сонирхол татахуйц дэвсгэр
Сайтын хуудасны өвөрмөц дизайн нь зорилтот хэрэглэгчдэд хурдан танигдаж, шийдвэр гаргахад хялбар нөлөө үзүүлдэг. Үүний үр дүнд маркетингийн кампанит ажлын өндөр үр ашгийг баталгаажуулдаг.

Текст болон зургийн зар

Эдгээр нь зочны байрлаж буй сайтын дизайнтай ижил төстэй байдлаас шалтгаалан үзэгчдэд эерэгээр хүлээн авсан текст, график дизайны зар сурталчилгаа юм. Ийм сурталчилгааг хараад түүнд ямар нэгэн зүйл зарах гэж байна гэсэн сэтгэгдэл төрдөггүй. Ихэнхдээ тэр ийм сурталчилгааны бичлэгийг унших сонирхолтой байдаг.

Текст болон зургийн зар нь том хэмжээтэй байхыг шаарддаггүй санхүүгийн хөрөнгө оруулалтболон тусгай загвар. Амжилтанд хүрэхийн тулд шаардлагатай бүх зүйл бол илүү тохиромжтой, нарийн сэдэвчилсэн сайтыг сонгох, сонгосон сайтын хэв маягтай ижил төстэй зар сурталчилгааг зохион бүтээх явдал юм.

Онлайн медиа сурталчилгаа - түүний давуу болон сул талууд

Бид хэвлэл мэдээллийн бүх төрлийн зар сурталчилгааны мөн чанарыг судалж үзсэний дараа онлайн сурталчилгааны сайн тал, юунаас болгоомжлох талаар анхаарлаа хандуулах цаг болжээ. "Мэдээлэл нь зэвсэглэсэн гэсэн үг."

Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны сул тал

Бусад бизнесийн ертөнцийн нэгэн адил маркетингийн кампанит ажлын үе шат бүрт онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Хэрэв та үүнийг зохих ёсоор анхаарахгүй бол дараахь зүйл тохиолдож болно.

Баннерын харалган байдал. Учир нь их хэмжээнийхэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа, боломжит худалдан авагчдад хүрэх нь ихэвчлэн хэцүү байдаг.
Үнэтэй. Өндөр үр ашигтай байхын тулд бүх үе шатыг урьдчилан тооцоолж, маркетингийн компанид сайн мөнгө төсөвлөх шаардлагатай.
Зорилгодоо хүрэхэд хүндрэлтэй байдаг. Сайн дизайн, контекст, маркетингийн ур чадваргүй бол та ажиллахгүй зар сурталчилгаа үүсгэх магадлалтай.
Түрэмгий байдал. Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны нэгдмэл байдал, түрэмгий аргууд нь компанийн талаар сөрөг сэтгэгдэл төрүүлж, хар жагсаалтад оруулдаг.

Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны давуу талууд

Сул талуудыг үл харгалзан Интернет дээр зар сурталчилгааны давуу тал нь илүү их байдаг. Хэрэв та бүх дүрэм, зөвлөмжийг дагаж мөрдвөл үр дүн нь удахгүй гарахгүй нь гарцаагүй.

Тодорхой зорилтот. 2009 онд гарч ирсэн хэрэгсэл нь интернетийн салбарыг зорилтот хэрэглэгчдэдээ тодорхой хүргэх боломжийг олгосон. Үүний үр дүнд зөвхөн цөөн тооны хэрэглэгчдэд - хэрэгцээтэй, сонирхож буй хүмүүст сурталчлах боломж нээгдэв. Энэ нь ихээхэн хэмнэлт өгдөг санхүүгийн зардалсурталчилгаанд зориулагдсан.
Үнэ. Интернет сурталчилгаа, тэр ч байтугай хамгийн үнэтэй нь ч гэсэн телевизийн сурталчилгаанаас хамаагүй хямд байх болно. Бүх офлайн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь Интернет дэх сурталчилгаа нь сурталчлагчийн хуудас руу шууд орж, сонирхож буй бүтээгдэхүүнтэй танилцах боломжийг олгодог.
Гүйцэтгэлийг хянах хялбар. Онлайн зар сурталчилгааны аналитик хэрэгслийг ашигласнаар та мөнгөнийхөө пенни бүрийг хэрхэн зарцуулж байгааг хянах боломжтой. Зочин сайтад хаанаас ирсэн, хэр удаан зарцуулсан, түүний сонирхсон зүйл юу байв. Хүлээн авсан өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийснээр та зар сурталчилгаа хаана үр дүн багатай, хаана байр сууриа бэхжүүлэх шаардлагатай байгааг тодорхой хянах боломжтой. Үүний үр дүнд маркетингийн стратегиа тохируулна уу.
Өргөн хүрээтэй. Зорилтот чиглэлийг ашиглах, хаана байрлаж байгааг нь мэдэх нь алдартай онлайн платформыг тодорхойлж, тэнд сурталчлахад хангалттай. Энэ нь хэрэглэгчдийн өргөн хүрээг хамарна.
Интерактив байдал. Интернет дэх зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн зугаа цэнгэлийн шинж чанартай байдаг нь хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Мөн хэрэглэгч гарч ирэх зар сурталчилгааны талаар өөрөө шийдвэр гаргах боломжтой. Тэр үүнийг сонирхож, нөхцөл байдалд нь нэгдэж, эсвэл хүсвэл унтрааж болно.
Брэндийг хүлээн зөвшөөрөх. Зорилтот үзэгчдийнхээ өмнө байнга, анхаарал татахгүй байх нь олон янзын сонирхолтой саналууд, боломжит худалдан авагчдаас брэндийг хүлээн зөвшөөрөх, түүнд үнэнч байдлыг бий болгодог.

Онлайн медиа зар сурталчилгааны CTR гэж юу вэ, энэ үзүүлэлтийг хэрхэн сайжруулах вэ

CTR = (бүх товшилтууд / бүх сэтгэгдэл) * 100

IN жинхэнэ амьдралБүх зүйл өгөгдсөн жишээн дээрх шиг сайн биш байна. ДундажБаннер сурталчилгааны CTR нь 0.01% -иас 2% хүртэл үр дүнг харуулдаг.
Энэ үзүүлэлтийг илүү үр дүнтэй болгохын тулд ямар үйлдлүүд нөлөөлж болох вэ?

Өмнө дурьдсанчлан, та маркетингийн кампанит ажлын стратегийг тодорхой боловсруулж, зорилгоо тодорхой томъёолох хэрэгтэй.
Бүтээлч байдал, сэтгэл хөдлөл, өнгөлөг байдалд онцгой анхаарал хандуулаарай сурталчилгааны бүтээгдэхүүнболон түүний агуулга.
Зориулалтын тусламжтайгаар зорилтот үзэгчид, түүний амьдрах орчныг зөв сонгох шаардлагатай.
Аналитикийг байнга хянаж, түүний өгөгдөлд үндэслэн стратегийг тохируулна.

Зөв тактик Маркетингийн стратеги, илүү ихийг өгөх болно өндөр хувьИнтернет дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны CTR.

Эцэст нь хэлэхэд, Интернет дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны амжилтыг баталгаажуулах хэдэн зөвлөмж

Таны сурталчилгаа байршуулах сайтуудыг сайтар судлаарай.
Сайтын чанар, өгсөн мэдээллийн сонирхолтой байдал, зочдын тоо зэрэгт анхаарлаа хандуулаарай.
Зар сурталчилгаа багатай сайтуудад давуу эрх олгох. Үүний дагуу таны зорилтот үзэгчдийн хувьд сурталчилгааны дуу чимээ бага байх бөгөөд таныг анзаарах магадлал өндөр байх болно.
Бүтээлч байдал, гэрэл гэгээ, сэтгэл хөдлөл, интерактив байдал - эдгээр нь таныг интернетийн өргөн уудам орчинд харагдах гол үзүүлэлтүүд юм.

Нэг үе тээврийн хэрэгслийн сурталчилгааг аль ангилалд оруулах вэ гэдэг дээр нэлээд удаан маргасан. Онолын хувьд энэ гадаа сурталчилгаа, хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах зорилготой бөгөөд энэ нь дэлгэцийн сурталчилгаанд хамаарна гэсэн үг юм.

Тиймээс энэ нийтлэлд хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа гэж юу болох, энэ нь юунаас бүрдэх, бизнест хэрхэн хэрэгтэй болохыг олж мэдье.

Реалын хоол

Тэр гол ажилхүний анхаарлыг татах. Үүний тулд текст, зураг, инфографик, компанийн лого, газрын зураг гэх мэт янз бүрийн технологийг ашигладаг.

Жаахан туршилт хийцгээе. Өнөөдөр харсан зар сурталчилгааныхаа талаар бод. Та сүүлийн 5 сурталчилгааны мессежийг санахгүй байх магадлалтай.

Энэ зүгээр. Хэт их чимээ шуугиан. Мөн тохиолдлын 95% -д энэ чимээ шуугианыг хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа үүсгэдэг, учир нь үүнд дараахь сувгууд багтдаг.

ТВ сурталчилгаа;
Хэвлэлд зар сурталчилгаа (хэвлэмэл материалаар);
Интернет сурталчилгаа;
Гадна сурталчилгаа;
Дотоод сурталчилгаа (энэ нь доторх сурталчилгаа юм худалдааны төвүүд, худалдааны павильон руу хөтлөх);
Тээврийн хэрэгслийн сурталчилгаа.

Дээр дурдсан зүйлсээс харахад бүх зар сурталчилгаа нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хамааралтай гэж дүгнэж болно. Гэхдээ энэ нь үнэн биш юм.

Хүйтэн дуудлага эсвэл хүйтэн дуудлага (телемаркетинг);
Зар сурталчилгааны каталог, товхимол;
бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн;
Сурталчилгааны арга хэмжээ.

Би одоо тэнэг юм хэлэх байх, гэхдээ энэ нь хүн бүрт тохирно. Үл хамаарах зүйлгүйгээр. Жишээлбэл:

B2b niche - хэвлэлд зар сурталчилгаа явуулах нь хамгийн тохиромжтой, түүнчлэн дамжин өнгөрөх зар сурталчилгаа (үйлчлүүлэгчдийн захиалгыг хүргэдэг брэндийн тээврийн хэрэгсэл);
B2c сүлжээ нь телевиз, радиогоор зар сурталчилгаа явуулдаг боловч олон хүмүүс гадна болон дотор зар сурталчилгааны өндөр өртөгтэй тул татгалздаг.

Эсвэл бүх талбарт зориулсан бүх нийтийн "ноёнтны багц" - + захиалгат. Интернет дээр ижил зар сурталчилгаа. Гэхдээ өөр сонголт байж болно.

Lifehack.Хэрэв та өөрөө буулт хийвэл би зөвлөж байна – PlatformaLP , Тильда , Bloxy .

Жишээлбэл, манай үйлчлүүлэгчдийн нэг нь коридорт зар сурталчилгаа байршуулж, сонинд тогтмол сурталчилгаа байршуулснаар бусад төрлийн сурталчилгааг ашиглахаас хамаагүй илүү амжилтанд хүрч чадсан.

БИД 29,000 ГАРУЙ ХҮН БОЛСОН.
АСААХ

Харин та бидний дагадаг youtube суваг, тийм үү?! Энэ нь "Муу сурталчилгаа гэж байдаггүй" гэсэн хамгийн сүүлийн үеийн видеонуудын нэг нь таныг өнгөрөөгүй гэсэн үг юм. Үгүй ээ?! Тэгвэл энд байна. "Зэн"-ийг мэдрэхийн тулд заавал үзэх хэрэгтэй.

Оффлайн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны үхэл

Гэхдээ би уламжлалт зар сурталчилгаа үхэж байна гэж хэлэхгүй, учир нь манай үйлчлүүлэгчийн нэг тохиолдлоос хойш би энэ талаар итгэлгүй болсон.

Манай үйлчлүүлэгч хиймэл дагуулын телевиз суурилуулж, өрсөлдөгчидтэйгээ дайн зарлахаар шийджээ.

Ихэнх тохиолдолд энэ нь технологи ашиглан хийгдээгүй, эсвэл.

Олон хэрэгсэл ашигласан. Өрсөлдөгчид "бөөнөөр үхсэн". Өрсөлдөгчдийн тоо нэг гарын хурууны тоо хүртэл цөөрч, сурталчилгааны төсөв бараг хатаж, боломжит худалдан авагчид зүгээр л "хоолдсон" тэр мөчид.

Тиймээс улирал ирж, үйлчлүүлэгч "туршилтанд" гэж хэлснээр офлайн сурталчилгаанд бага хэмжээний төсөв хуваарилахаар шийджээ.

"Туршилтын сурталчилгааны" үр дүн илүү чухал болж, сурталчилгаа нь өөрөө илүү үр дүнтэй болоход түүний гайхшралыг төсөөлөөд үз дээ.

Энэ мөчөөс хойш би уламжлалт зар сурталчилгаанд дахин итгэж, энэ нь ядаж бүс нутагт ажилладаг. Гэхдээ энэ бол жижиг ухралт юм.

Ялгаанаас үүдэлтэй өвдөлт: офлайн болон онлайн

Өөрөөр хэлбэл, Интернет дээр үүнийг илүү зорилтот хэлбэрээр хийж болно, өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгаагаа илүү нарийвчлалтай харуулах (дэлгэцийн тодорхой газарзүй, хүмүүсийн нас гэх мэтийг сонгох эсвэл зөвхөн сэдэвчилсэн платформ дээр).

Энэ функцийг офлайнаар ашиглах боломжгүй. Энэ нь хоёр дахь ялгааг үүсгэдэг. Түрэмгий байдал.

Үйлчилгээний зах зээлд 20 гаруй жил амжилттай ажиллаж байгаа, Москва болон Москва мужид 6 салбартай, вэбсайтыг сурталчлахад сар бүр 200 мянган рубль зарцуулдаг манай үйлчлүүлэгчдийн нэг.

Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны хэрэгсэл

Манай блог дээр бид бичсэн их хэмжээнийянз бүрийн суваг, зар сурталчилгааны аргуудын талаархи нийтлэлүүд. Тэдгээрийг судлахын тулд эхлээд эдгээр 3 нийтлэлийг уншина уу:

Эдгээр нийтлэлийг судалсны дараа та шийдэх болно тодорхой арга замаардамжуулах дөрвөн хэрэгсэлд (төрөл) хувааж болох мэдээллийн танилцуулга.

Бид хэд хэдэн компанийн жишээн дээр аль нь илүү үр дүнтэй, тэдгээрийг бизнестээ хэрхэн хэрэгжүүлэх талаар авч үзэх болно.

Баннер

Ер нь размер том байх тусмаа анхаарал татдаг. Энэ газар илүү хүртээмжтэй байх тусам өртөг нь илүү үнэтэй байдаг.

Оффлайнаар бид байршуулсан баримтын төлбөрийг төлсөн хэвээр байна. Интернэт дээр энэ арга нь хөгжиж, илүү үйлчлүүлэгчдэд чиглэсэн болсон, өөрөөр хэлбэл товшилтын төлбөр гарч ирэв.

Гэхдээ хот суурин газар болон жижиг сайтууд дээр сайт дээр байх хугацаа эсвэл сайт дээрх сэтгэгдэлийн тоогоор төлбөртэй байршуулах схем байдаг.

Ийм хэвлэл мэдээллийн баннеруудыг "тезер" гэж нэрлэх нь одоо моод болжээ. Өөрөөр хэлбэл, тэд өөрсдийн мэдээллээр хэрэглэгчийг зорилтот үйлдэл хийхийг шоолж байна: зочлох, залгах, товших эсвэл сайт руу очих.

Офлайн орчинд та нэг баннерын хувьд дунджаар 10-аас 50 мянган рубль төлөх болно.

Yandex дээрх үнэ

Та бүх зүйлийг зөв харж байна. Энэ тоо долоо хоногт 4 саяас эхэлдэг. Та тэдний вэбсайтаас үнийн бүрэн жагсаалтыг олж болно. Гэхдээ энэ нь танд холбооны төсөл байгаа бөгөөд та хүн бүрээс илүүг хамрах шаардлагатай бол энэ нь юм.

Гэсэн хэдий ч би танд анхааруулахыг хүсч байна. Баннерууд уйтгартай болсон тул одоо "хошууны харалган байдал" гэж нэрлэгддэг.

Энэ нь үйлчлүүлэгч сэтгэлзүйн хувьд анзаардаггүй сурталчилгааны баннерууд. Тиймээс, хэрэв та гэнэт зар сурталчилгааны төсвөө бүхэлд нь нэг баннер худалдаж авахад зориулахаар шийдсэн бол сайтар бодож, бүх зүйлийг дахин тооцоол.

Видео сурталчилгаа

Мэдээлэл үзүүлэх хамгийн сонирхолтой хэрэгсэл. Үүнийг өөртөө шингээхэд цаг хугацаа шаардагддаг нь үнэн.

Үүнийг мэдэхгүйн улмаас бид нэг удаа их хэмжээний мөнгө алдсан. Тухайлбал, тэд олон нийтийн сүлжээнд захирлуудад зориулсан видео сурталчилгааг өгсөн ажлын цаг. Үр дүн?! Тэд үүнийг нээсэн боловч ажил дээрээ байсан тул дууг нь асаагаагүй.

Дэлхий даяар ямар цагт сурталчилгаа үзүүлэх нь чухал байхаас гадна юуг, хэр удаан үзүүлэхээ мэдэх хэрэгтэй.

Та хэзээ, юу үзүүлэхээ олж мэдэх болно гэдэгт итгэлтэй байна, гэхдээ би танд уртын талаар хэлэх болно, учир нь 2 төрлийн видео сурталчилгаа байдаг:

өнхрөх. Зар сурталчилгаа, та видеог үзэж байхдаа тоглож байна. Та үүнийг интернет болон офлайн орчинд байдаг сурталчилгааны завсарлага гэж нэрлэж болно.
– Pre-rolls (pre-roll) – видеог үзэж эхлэхээс өмнө тоглуулсан.
– Дунд үзүүлбэр (дунд үзүүлбэр) – үзэлтийн ДУНД хэсэгт тоглодог видео.
– Post-roll – үзсэний дараа тоглуулдаг видео.
Давхардсан. Баннер (Тэд олон байдаг гэж би хэлсэн). Видеоны доод хэсэгт байрлуулсан баннер нь видеог үзэж байхдаа харуулдаг. Офлайн үед эдгээр нь мөлхөж буй шугамууд юм.

Хувь хүнийхээ хувьд бид одоо видео сурталчилгаанд ихээхэн ач холбогдол өгч байна. Хэдийгээр энэ нь илүү их нөөцийг шаарддаг ч энэ хэлбэрээр хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны үр нөлөө нь хамгийн их үр нөлөөг өгдөг.

Гэхдээ бидний алдааг мартаж болохгүй. Видео бичлэгээс гадна та зурагтай текст ашиглах хэрэгтэй, учир нь хүн бүр видео үзэх цаг байдаггүй бөгөөд хүн бүр үүнийг хийх дургүй байдаг.

Брэнд сурталчилгаа

Энэ нь янз бүрийн киноны нээлт эсвэл шинэ бүтээгдэхүүний танилцуулга хийхэд тохиромжтой.

Үүнийг зөвхөн холбооны томоохон компаниуд ашигладаг бөгөөд үйлчлүүлэгчид нь хоёр дахь хүн бүр байдаг.

Брэнд сурталчилгаа

Бидний хувийн итгэл үнэмшил бол хэрэв та VIP сегментэд байхгүй бол тийм биш юм холбооны компаниОлон тэрбум долларын эргэлттэй байгаа бол мэдээлэл дамжуулах энэ аргыг дараа нь хойшлуулах хэрэгтэй.

Энэ нь таныг хүлээн зөвшөөрөх боловч худалдан авалт хийхгүй. Түүнээс гадна, хэрэв та энэ замаар явах юм бол цутгахад бэлэн байгаарай дүрс сурталчилгааүргэлж мөнгө, учир нь та үүнийг хийхээ больсон даруйдаа "өвдөгний анхны хөхөрсөн" шиг мартагдах болно.

Текст болон зургийн зар

Оффлайн жишээ бол сонины зар сурталчилгаа, сэтгүүлүүд бөгөөд бид тусдаа дур булаам зураг, тусдаа текстийг хардаг.

Офлайн, жишээг харах хүртэл энэ нь эхэндээ надад тодорхойгүй байсан. Эдгээр үгсийн ард Google-ийн контекст медиа сүлжээ (CMN) оршдог. Өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгааЭдгээр сүлжээнд зориулсан зургуудын хамт.

Текст болон зургийн зар

Сүүлийн үед зар сурталчилгааны үнэ өссөн контекст сурталчилгааэрэл хайгуул хийхэд ихээхэн өссөн байна.

Би офлайн талаар чимээгүй байхыг хүсч байгаа ч дотоод дуу хоолой маань намайг ярихад хүргэдэг.

Энэ бол хоёр талт мангас юм. Би өмнө нь тус сэтгүүлийн хамтран эзэмшигч байсан болохоор туршлагаасаа хэлж байна.

Тэр үйлчлүүлэгчээ авчирдаг, гэхдээ бид ярих юм бол хамгийн их үр ашиг, дараа нь үүнийг зөвхөн тусгай хэвлэлд байрлуулах замаар л хүрч болно.

Сонины зар сурталчилгаа нь бас гайхалтай үр дүнтэй, гэхдээ зөвхөн таны зорилтот үзэгчид- тэтгэвэр авагчид (мөн байдаг тодорхой нөхцөл, гэхдээ эдгээр нь үл хамаарах зүйл юм).

Гол зүйлийн талаар товчхон

Өрсөлдөгчдөө хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилж байсан үйлчлүүлэгчийнхээ талаар би жишээ татсан нь зүгээр ч нэг хэлээгүй.

Дашрамд хэлэхэд, энэ нь түүнд олон жижиг өрсөлдөгчөө хасаад зогсохгүй борлуулалт, хүлээн зөвшөөрлөөр бүс нутагтаа нэгдүгээр байрт орох боломжийг олгосон юм.

Тэр ийм үр дүнд хүрсэн нь офлайн болон онлайн мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгааг ашигласны ачаар юм.

Та миний дээр дурдсан дэлгэцийн сурталчилгааны форматыг туршиж үзсэн эсвэл ашиглаж байгаа гэдэгт би итгэлтэй байна. Та үүнийг зөв ашигласан эсэхээс үл хамааран надад хэлэхэд хэцүү байна.

Гэхдээ таны ойлгох ёстой гол зүйл бол зөвхөн хэзээ гэдгийг ойлгох явдал юм нэгдсэн арга барилхүрч болно гайхалтай үр дүнмөн хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны ашиг тус нь тодорхой болно.

Мөн амттангийн хувьд жижиг урамшуулал. Business Insider Intelligence-ийн судалгаагаар интернет дэх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны дунд хамгийн өндөр CTR (товшилт ба сэтгэгдэл) видео форматаар олж авсан - 1.84%.

Бусад бүх үзүүлэлтүүд хамаагүй доогуур байсан. Та одоо хүчин чармайлтаа хаашаа чиглүүлэхээ мэддэг болсон гэж бодож байна