Технологийг ашиглан хэрхэн сурталчлах вэ. Бүтээгдэхүүний сурталчилгааны шилдэг жишээнүүд. С үсгээр эхэлсэн аймшигт үг...

Зар сурталчилгаа нь илүү их барааг хурдан борлуулах боломжийг олгодог сурталчилгааны арга юм. Үүний онцлог нь зар сурталчилгаа нь хэн нэгэнд зориулагдаагүй, харин сая сая хүмүүст нэгэн зэрэг зориулагдсан байдаг. Энэ нь танд мэдээлэл өгөх боломжийг олгодог зорилтот бүлэгбүтээгдэхүүний чанаруудын талаар тэднийг нэг эсвэл өөр үйлдвэрлэгчдэд давуу эрх олгохыг итгүүлж, шууд үйлдэл хийхийг албад. Сурталчилгааны энэ арга нь хөрөнгийг ашиглахад үр дүнтэй байдаг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл. Саяхан Интернет нь хамгийн нөлөө бүхий, өргөн тархсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болж, сайн сурталчилгаа болж байна World Wide Webамжилтыг баталгаажуулах нь гарцаагүй. Тэгэхээр үүнийг зөвтгөхийн тулд яаж бий болгох вэ? Энд олон нюансууд бий.

Интернет сурталчилгааны онцлог

World Wide Web дээр зар сурталчилгаа үүсгэхээсээ өмнө ойлгох хэрэгтэй өвөрмөц онцлогэнэ төрлийн хэвлэлүүд. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл болох интернет нь огт өөр онцлог шинж чанартай байдаг. IN орчин үеийн ертөнцтөсөөлж ч чадахгүй амжилттай төсөлцахим нөөцийг ашиглан сурталчлахгүйгээр. Энэ чиглэлийн давуу тал нь хамгийн их үзэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог. Мөн энэ бол маш хэцүү ажил юм.

Үйлчлүүлэгчдэд амжилттай нөлөөлнө гэдэг нь аль хэдийн ололт амжилт боловч өөр өөр сэтгэцийн хэв маягтай үйлчлүүлэгчдийг татахаас хэн ч татгалзахгүй. Эцсийн эцэст, энэ нь таны бизнесийг эсрэг талын хүрээний дунд сурталчлах, өөрөөр хэлбэл том ашиг олох боломжийг олгодог. Ийм үр дүнд хүрэх нь нэлээд хэцүү боловч олон нийтийн ятгах янз бүрийн арга хэрэгслийг ашиглан та хамгийн амжилттай сонголтыг сонгож болно.

Зар сурталчилгааг хэрхэн зөв бүтээх талаархи аливаа гарын авлага нь зорилгодоо хүрэх арга замыг сонгохоос эхэлдэг. Интернет маркетингийн хувьд энэ жагсаалт нэлээд өргөн байна:

• Хэвлэл мэдээлэл. Энэ нь таныг ямар нэг зүйл худалдаж авахыг уриалж буй өнгөлөг тод туг хэлбэрээр толилуулж байна. Бүтээгдэхүүнийг дүрмийн дагуу дүрс хэлбэрээр танилцуулдаг. Хэрэв санааг сайтар бодож боловсруулсан бол энэ нь хэрэглэгчдэд илүү их нөлөө үзүүлдэг тул үүнийг сайн санаж байна.
• Контекст. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь илүү мэргэшсэн, тодорхой худалдан авагчдад чиглэгддэг. Ийм зар сурталчилгаа нь тухайн хүний ​​сонирхолд бүрэн нийцэж, зохих газруудад тавигддаг: хэрэглэгчийн хүсэлтээс хамааран хайлтын системээс гаргадаг зарууд.
• Вируст. Энэ бол зар сурталчилгаа бөгөөд түгээгч нь хэрэглэгчид өөрсдөө юм. Өөрөөр хэлбэл, мэдээлэл түгээх ажлыг үйлчлүүлэгчид өөрсдөө хийдэг тул ханган нийлүүлэгч, үйлдвэрлэгч эсвэл SEO мэргэжилтнүүдийн хөрөнгө оруулалт хамгийн бага байдаг. Эдгээр нь таны бусдад харуулахыг хүсдэг сонирхолтой, ер бусын санаанууд юм.
• Онлайн тоглоомуудад байршуулах. Ихэнхдээ сурталчилж буй бүтээгдэхүүн нь тоглоомтой холбоотой байдаг. Магадгүй энэ нь тодорхой хувилбарт зориулж тусгайлан бүтээгдсэн байх. Ийм зар сурталчилгаа нь зорилтот хэрэглэгчдэдээ чиглэгддэг.

Онлайн сурталчилгааны үр нөлөөг хэр их анхаарал татаж, бараа худалдан авахад түлхэц өгч байгаагаар үнэлэгддэг. Сурталчилгааны энэ аргын давуу тал нь зорилтот мессеж (хувийн болгох), харьцангуй хямд өртөг, мэдээлэлд шуурхай хандах, харилцан үйлчлэл юм. World Wide Web дээрх зар сурталчилгааны түгээмэл байдал нь бусад зүйлсийн дунд үзэгчдийн худалдан авах чадвар нэлээд өндөр байгаатай холбоотой юм.

ACAR ангилал

Интернет дээр зар сурталчилгаа хэрхэн бий болгох талаар олон байгууллагууд гайхдаг. Тэдний зарим нь бүр хуваах өөрсдийн ангиллын шалгуурыг тодорхойлсон янз бүрийн арга. Жишээлбэл, IAB онлайн зар сурталчилгааг брэнд, гүйцэтгэл гэсэн хоёр дэд зүйлд хуваадаг.

Гэхдээ илүү өргөн хүрээнд хүлээн зөвшөөрөгдсөн, өргөн тархсан зүйл бол ОХУ-ын Харилцаа холбооны агентлагуудын холбооны аргын дагуу интернетэд сурталчлах аргуудыг хуваах явдал юм. ACAR-ийн үзэж байгаагаар интернет маркетингийн арга техникийг хайлтын зар сурталчилгаа, дэлгэцийн сурталчилгаа гэж хувааж болно. Тэдний зах зээлд эзлэх байр суурь ойролцоогоор ижил байна. Сүүлийнх нь арай илүү давуу талтай.

Сүүлийн нэг жилийн хугацаанд анх удаа элсэлтийн сегмент арван зургаан хувиар өссөн байна. Нийтдээ энэ нь бүтээгчдэд жаран тэрбум рубль авчирсан. Гэсэн хэдий ч төлбөртэй хөдөлгөөн багассан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй зар сурталчилгаа. Энэ нөхцөл байдал нь зөвхөн Орос улсад төдийгүй гадаад зах зээлд нийтлэг байдаг. Дотоодын ялгаа нь хайлтын зар сурталчилгааны салбарт хоёр монополист байдагт оршино хамгийн том компаниуд- "Yandex" болон "Google".

Дэлгэцийн сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн аппликешн дээр хардаг бүх зүйлийг илэрхийлдэг. Үл хамаарах зүйл бол хайлтын үр дүн, зар сурталчилгаанд төлбөртэй зар сурталчилгаа юм. Тус холбоо нь дэлгэцийн сурталчилгааны гурван үндсэн дэд бүлгийг тодорхойлсон. Эдгээр нь видео, баннер, текст болон график блокууд юм.

Үнэгүй сурталчилгааны сонголт

Зар сурталчилгааг хэрхэн бий болгох вэ? Гүйцэтгэлийн арга төдийгүй материаллаг үндэслэлээр бие биенээсээ ялгаатай хоёр үндсэн арга байдаг. Төлбөртэй аргын давуу тал нь мөнгөний төлөө үнэхээр авах магадлал өндөр байдаг сайн үр дүн. Үнэгүй үндэслэл нь сурталчилгааг зөв хийсэн тохиолдолд л зөвтгөгддөг. Эцсийн эцэст, өөрийн гараар хийсэн зүйл (мэргэжлийн бус хүн хийсэн ч гэсэн) сайн орлого авчирч чадна.

Бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд зар сурталчилгааг голчлон ашигладаг. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг бие даан зохион байгуулах нь тодорхой контентыг өөрийн цахим нөөц, янз бүрийн блог, олон нийтийн сүлжээн дэх хуудсууд дээр байршуулах боломжтой юм. Мэдээж зарцуулсан мөнгө нь тэг болно. Гэхдээ үр нөлөө нь зөвхөн амжилттай семантик агуулгаас хамаарна.

Маркетингийн бусад тактикуудад форум, видео бичлэг, мессежийн самбар, асуулт хариултын үйлчилгээ, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн өгөгдөл орно.

Гол дүрэм бол цаг зав гаргаж, сурталчилгааны кампанит ажлынхаа төлөвлөгөөг сайтар бодох хэрэгтэй. Та чанар муутай текст бичиж, эерэг үр дүнд найдаж болохгүй.

Хэрэв түншлэлийн хөтөлбөрийн үндсэн дээр ажиллах боломж байгаа бол та үүнийг үл тоомсорлож болохгүй. Цахим нөөц дээрээ бусад хүмүүсийн холбоосыг сурталчлах замаар та бусдад маш их тусалж чадна. Түүнээс гадна түншүүд ийм хүсэлтэд баяртайгаар хариулах болно.

Түүнчлэн, төслийг сурталчлахыг хүсч буй форумд бүртгүүлэхдээ компани эсвэл худалдагчийн бодит байршлыг зааж өгөх нь дээр. Хэрэв IP хаяг дээр хуурамч мэдээлэл илэрсэн бол профайлыг хааж болно.

Бүтээгдэхүүнийхээ эв найртай, зохистой тайлбарыг хийхийн тулд хэлэлцүүлэг, холбоо барих хаягийг ашиглах нь дээр.

Төлбөртэй сурталчилгааны сонголт

Энэ арга нь илүү үр дүнтэй, гэхдээ зөвхөн бол санхүүгийн зардалцагаатгасан. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв компани хангалттай хөрөнгөтэй бол бүх хүслийг чадварлаг, зөв ​​биелүүлж чаддаг мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээг яагаад ашиглаж болохгүй гэж.

Дүрмээр бол "чөлөөт уран бүтээлчид" бараа бүтээгдэхүүний онлайн сурталчилгааг маш чадварлаг гүйцэтгэдэг. Хэрэгжүүлэх гол хэрэгслүүд нь боломжит худалдан авагчдад ашигтай, сонирхолтой контент болгон өмч хөрөнгийг дүрсэлсэн түлхүүр үгсийг оруулах явдал юм. гол зорилгоболомжит худалдан авагчдын анхаарлыг татах явдал юм. Төсөөлөлтэй хүнд ямар нэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тайлбарлах нь тийм ч хэцүү биш ч зөвхөн тухайн салбарын мэргэжлийн хүмүүс л үзэл бодлоо контекст сурталчилгаа болгон зөв томъёолж чаддаг.

Мэргэжилтнүүд тухайн бүтээгдэхүүний сурталчилгааг хэрхэн бүтээж, түүнээсээ галзуу орлого олохыг мэддэг байх. зар сурталчилгааны агентлагууд. Сүүлийн үед интернет технологи идэвхтэй хэрэгжиж эхэлснээр ийм байгууллагуудад World Wide Web дээр маркетингийн арга техникээр мэргэшсэн бүхэл бүтэн хэлтэсүүд гарч ирэв.

Ийм компаниуд бүтээгдэхүүнээ сурталчлахад зарцуулсан төсвийг хамгийн оновчтой, үр дүнтэй ашиглахад тусална. Холбогдох мэргэжилтнүүдийн бүхэл бүтэн баг бизнесийн онцлог, салбарын хэтийн төлөвийг судалж, маркетингийн хамгийн үр дүнтэй арга техникийг ашиглах болно.

Бүтээгдэхүүний сурталчилгаа хийх хүсэлт бүхий компаниуд улам бүр нэмэгдэж эхлэв ижил төстэй агентлагууд. Олон хүмүүс мэргэжлийн ахиц дэвшил гарах боломж, үндэслэлийг ойлгодог. Үүнтэй холбогдуулан ийм боломжийг олгодог олон интернет байгууллагууд гарч ирэв.

Мэргэшсэн үйлчилгээ

Хүмүүс Yandex.Direct эсвэл Google Awords дээр хэрхэн зар сурталчилгаа үүсгэх талаар мэдэхийг хүсч байна. Энэ нь гайхмаар зүйл биш юм, учир нь эдгээр үйлчилгээ нь ийм төрлийн асуудлыг шийдвэрлэхэд хамгийн түгээмэл байдаг. Тэдгээр нь төлбөртэй үйлчилгээ боловч ирээдүйд зарцуулсан мөнгө нь өөрөө өөрийгөө нөхөх болно.

Хэрэв та үүнийг өөрөө олохыг хүсэхгүй байгаа бол контекст сурталчилгааны чиглэлээр мэргэшсэн хүнтэй холбоо барьж болно. Захирал танд хамгийн бага хөрөнгө оруулалтаар бүтээмжийг нэмэгдүүлэхэд тусална.

Өөр нэг арга автоматжуулсан системсурталчилгаа. Жишээ нь Click үйлчилгээ юм. Энэхүү платформ нь танд мөнгө хэмнэж, бие даан ажиллахад тусална контекст сурталчилгааболон Yandex.Direct, Google Awords. Системийн өөр нэг давуу тал нь эхлэгчдэд алдаа гаргахаас хамгаалж, улмаар тэдний ажлын үр дүнг сайжруулдаг явдал юм.

Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа

"VKontakte" эсвэл бусад зар сурталчилгааг хэрхэн яаж үүсгэх вэ олон нийтийн сүлжээ? Яагаад эдгээрээр дамжуулан сурталчлах болов цахим нөөцтийм алдартай юм уу? Үүний гол шалтгаан нь нийгэмд олон нийтийн сүлжээ дэлгэрсэнтэй холбоотой. Өнөө үед дор хаяж нэг нийгмийн сүлжээнд дансгүй хүн бараг байдаггүй. Интернет үзэгчдийн ерэн хувь нь Facebook, Odnoklassniki, VKontakte эсвэл Instagram дээр хувийн хуудастай байдаг нь үүнийг баталж байна. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын ийм нөхцөл нь мэдээжийн хэрэг сонирхол татдаг. Нэмж дурдахад, групп болон данс үүсгэх нь тийм ч хэцүү биш тул сурталчлахын тулд танд тусгай мэдлэг хэрэггүй.

Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааг зорилтот гэж нэрлэдэг. Бусад төрлийн сурталчилгаанаас давуу тал нь хэрэглэгчдэд танил болсон интерфэйс бөгөөд энэ нь тав тухтай орчин, сурталчилгааны талаарх ойлголтыг илүү үр дүнтэй болгоход тусалдаг. Өөр нэг давуу тал бол боломжит худалдан авагчидтай харилцах боломж юм. Энэ нь бүтээгдэхүүний дутагдлыг ойлгох, шинэ санаа олж авах боломжийг олгодог.

Бүтээгдэхүүнээ үзүүлэхийн тулд зураг эсвэл видео оруулахад л хангалттай. Энэ сонголтыг ашиглахад хялбар байх нь эргэлзээгүй чухал юм.

Мэдээлэл олж авах, хэрэглэгчдэд хандахын тулд түүнийг нэмэлт бүртгэлийн журмаар албадах шаардлагагүй. Хүн зүгээр л хамт олонд элсэхэд л хангалттай.

VK дээр зар сурталчилгаа

VK дээр хэрхэн сурталчилгаа үүсгэх вэ? ВКонтакте бол хамгийн алдартай сүлжээнүүдийн нэг тул асуулт нь нэлээд логик юм. Энэхүү нийгмийн сүлжээг ашиглан бүтээгдэхүүнийг хууль ёсоор сурталчлахын тулд та хоёр аргыг ашиглаж болно. Эхнийх нь VKontakte сүлжээ өөрөө, хоёр дахь нь Sociate үйлчилгээ юм. Хоёр аргын ажиллах зарчим нь маш төстэй юм.

Бүлгүүдээр дамжуулан сурталчлах нь байнгын, олон үзэгчдийг баталгаажуулдаг. Өөрийгөө бүтээхэд хэцүү биш зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг өөр нийгэмлэг, сайт эсвэл компанид санал болгож чадна. Энэ нь зөвхөн тодорхой хугацаанд байрлуулсан бөгөөд энэ хугацаанд тэжээлд янз бүрийн байр суурь эзэлнэ. Зар сурталчилгаа хэдэн цагийн турш эхний байранд байх болно гэдгийг та хүлээн зөвшөөрч болно, дараа нь бүлгийн админ ханыг бусад бичлэгээр нөхөж болно. Хэрэглэгч зөвхөн зар сурталчилгаа байршуулах цаг, өдрийг сонгоно. Систем автоматаар ажилладаг тул олон нийтийн администраторуудтай биечлэн харилцах шаардлагагүй. Мөн бирж нь тухайн постыг хэр олон үзэлт, шэйр, лайк авсан талаарх тайланг гаргадаг.

Мэргэжилтнүүд сэдэвчилсэн бүлгүүдэд зар сурталчилгаа хийхийг зөвлөж байна. Энэ нь бас захиалагчдыг шалгах нь зүйтэй юм, учир нь нийгэмлэг том байж болно, гэхдээ жинхэнэ хүмүүсөчүүхэн жижиг. Тиймээс эхлээд өөрийгөө хямдхан бүлгүүдэд байрлуулж, үр дүнд нь дүн шинжилгээ хийх нь дээр. Бот багатай газар зар сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй байх болно.

Зорилтот зар сурталчилгаа нь илүү үнэтэй сонголт боловч илүү үр дүнтэй байдаг. Энэ нь үйлчлүүлэгчээ шууд олоход илүү тохиромжтой. Ийм сурталчилгааг зөвхөн тодорхой ангиллын хүмүүст л үзүүлдэг. Нийгмийн сүлжээ нь зөв хэрэглэгчдийг ангилахад тусална.

Мэдээллийн мэдээллийн хэрэгсэлд зар сурталчилгаа 2016 онд гарч ирсэн. Гэсэн хэдий ч энэ нь нэлээд бүдүүлэг хөгжил хэвээр байна. Энэ төрлийн сурталчилгааны кампанит ажил нь зөвхөн бичлэгийг сурталчлах боломжийг олгодог боловч бүлэг эсвэл бусад цахим эх сурвалжийг сурталчлахгүй.

Үүнтэй төстэй үйлчилгээг Sosiate үйлчилгээ аль хэдийн хэрэгжүүлсэн. Дашрамд хэлэхэд, VKontakte-ээс давуу тал нь тусдаа платформ нь илүү мэдээлэл сайтай статистик мэдээлэлтэй бөгөөд тохиромжтой тайлангуудыг танилцуулдаг явдал юм. Түүнчлэн, зарим тохиолдолд сүлжээ нь бүлгүүдээс бага комисс авдаг тул түүгээр дамжуулан сурталчлах нь хямд байх болно. Урт хугацааны, үр бүтээлтэй ажиллахын тулд энэ үйлчилгээг сонгох нь дээр. Нэмж дурдахад, энэ нь Instagram, Odnoklassniki зэрэг бусад нийгмийн сүлжээнүүдтэй төгс нийцдэг.

Одноклассники дахь сурталчилгаа

Одноклассники дээр хэрхэн сурталчилгаа хийх вэ? Үүнийг хоёр аргаар хийж болно - үнэ төлбөргүй, тодорхой санхүүгийн зардалтай. Сүүлчийн мөн чанар нь зар сурталчилгааг бий болгох үйлчилгээг сонгоход оршдог. Дараа нь та семантик контентыг гаргаж, зорилтот тохиргоог сонгож, кампанит ажлыг зохицуулахаар илгээх хэрэгтэй. Үүний дараа та нэхэмжлэхээ төлж, кампанит ажлыг эхлүүлэх хэрэгтэй.

Ийм сурталчилгааны үндсэн үйлчилгээнд дараахь зүйлс орно.

Ганц ч төгрөг зарцуулалгүй ганцаараа явахад тодорхой хугацаа хэрэгтэй. Эхлээд та бүртгүүлж, аль болох олон хүнийг найз нөхөд болгон нэмэх хэрэгтэй. Дараа нь та хүн бүртэй холбоо тогтоож, тэдгээрийн холбоосыг харуулсан сайт, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар зарлах хүсэлт гаргах хэрэгтэй. Ингэснээр та дэлгүүрийнхээ сурталчилгааг бий болгож чадна. Мэдээжийн хэрэг, хүмүүсийг урамшуулах нь дээр. Цаг хугацаа өнгөрөхөд худалдан авагчдыг тодорхойлж, захиалгын жагсаалтыг гаргах нь зүйтэй. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг үе үе санал болгохын тулд хялбаршуулах боломжийг олгоно. Хэрэв та энэ нийгмийн сүлжээнд бүхэл бүтэн нийгэмлэгийг сурталчилж чадвал байнгын үзэгчид баталгаатай болно.

Facebook дээр зар сурталчилгаа

Хэрхэн үүсгэх вэ Дараахь зүйлийг дагаж мөрдөхөд хангалттай.

1. Бүртгэлдээ байхдаа "Зар сурталчилгааны менежер" рүү очно уу. Тэнд та сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх тусгай цонхыг харж болно. Үүний хариуд "Менежер" танаас урамшууллын зорилго сонгохыг хүсэх болно.
2. Дараа нь та зах зээлийг газарзүйн, хүн ам зүй, сэтгэл зүйн шинж чанараар нь ангилах хэрэгтэй. Хэрэв та зар сурталчилгааг хэрхэн сайн бүтээхээ мэдэхгүй байгаа бол энэ зүйлд онцгой анхаарал хандуулаарай.
3. Зар сурталчилгааны байршлыг сонгох. Энэ нь та сурталчилгаагаа хаана байрлуулахаа шийдэх хэрэгтэй гэсэн үг юм. Тохируулах хоёр горим байдаг - автомат ба гарын авлага.
4. Энэ үед санхүүгийн хэсгийг шийдэх нь зүйтэй. Дэлгэцийн хуваарь нь үүнээс хамаарна, өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгаа хэр их, хэзээ гарахаас хамаарна.
5. Бооцоог оновчтой болгох, сонгох.
6. Загварын сонголт нь мартагдашгүй байдлыг шууд тодорхойлох болно.
7. Зураг эсвэл видеогоор нэмэлт.
8. Гарчиг, текст, холбоосыг хавсаргана уу.

Instagram дээр сурталчилгаа хийх

Эхлээд та Facebook дээр данс үүсгэх хэрэгтэй. Хоёрдахь алхам бол өөрийн нийтийн хуудас, холбоос үүсгэх явдал юм банкны карт. Мөн ердийн дансаар дамжуулан сурталчлах сонголт байдаг боловч үүнийг зөвхөн орон нутгийн үйлчилгээг сурталчлахад ашигладаг. Асаалттай Энэ мөчГурван төрлийн сурталчилгааны бичлэг хийх боломжтой.

• текст бүхий дөрвөлжин ба тэгш өнцөгт гэрэл зураг;
• текст бүхий дөрвөлжин ба тэгш өнцөгт видео;
• галерей хэлбэртэй цуврал гэрэл зургууд.

Фэйсбүүк үйлчилгээгээр дамжуулан сурталчилгаа хийх, блог хөтлөгч хоёрын ялгаа нь эхнийх нь зөвхөн үр дүнгийн тодорхой хувийг авдаг. Алдартнуудын тусламжтайгаар сурталчилгаа хийх нь сурталчилгаа амжилттай болсоноос үл хамааран төлөх ёстой тогтмол хэмжээтэй тэнцэнэ.

Зар сурталчилгааг хэрхэн бий болгох нь хэрэгжүүлэх аргыг тодорхойлдог. Зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх эхний арга бол Шууд. Энэ нь Facebook-ийн албан ёсны үйлчилгээнд ороогүй боловч зөвхөн зорилтот хэрэглэгчдэд мессеж илгээх боломжтой.

Хоёр дахь арга нь хамгийн алдартай - видео. Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгч өөрт хэрэгтэй контентоо зар сурталчилгаагүйгээр үзэх боломжгүй. Хүн сонирхож, тэр ч байтугай өгсөн холбоосыг дагах боломжтой.

Хэрхэн хийх талаар амжилттай сурталчилгаа: өнгөрсөн үе рүүгээ харцгаая

Зар сурталчилгаа биш орчин үеийн шинэ бүтээл, хэрэв та өнгөрсөн үе рүү харвал олон зурж болно сонирхолтой санаануудорчин үеийн ертөнцөд аль нэг арга замыг хэрэгжүүлэх боломжтой. Олон хүмүүс зар сурталчилгаа сүүлийн хэдэн арван жилд гарч ирсэн гэж боддог ч энэ нь огт үнэн биш юм. Тийм ээ, энэ нь илүү идэвхтэй болсон, илүү их байдаг, гэхдээ зар сурталчилгааны гарал үүсэл нь хамаагүй эрт болсон.
Өнөөдөр бид өөр өөр цаг үед хэрэглэж байсан зар сурталчилгааны арван сонирхолтой аргыг цуглуулсан. Тэд бүгд маш сонирхолтой, бүтээлч, хамгийн үр дүнтэй байдаг. Хэрэв та хамгийн их ашиг авчрахын тулд сурталчилгаагаа хэрхэн хийхээ мэдэхгүй хэвээр байгаа бол энэ нийтлэлийг уншсаны дараа танд сонирхолтой, ер бусын бодол төрнө гэдэгт би итгэлтэй байна.

Сэдвийн талаархи нийтлэл:
1. Аймшигтай сурталчилгаа
Тэдний хэлснээр бүх аргууд сайн байдаг. Бидний жагсаалтын эхнийх нь нэлээд аймшигтай боловч үр дүнтэй сурталчилгаа юм. 1910 онд цаазаар авах ял авсан гэмт хэрэгтэнд маш сонирхолтой наймаа санал болгожээ. Цаазлуулахын өмнөхөн тэрээр сурталчилгааны уриа лоозон хашгирах ёстой байв. Тэд түүнд юу санал болгосныг мэдэхгүй байна, магадгүй түүний гэр бүл, найз нөхөддөө туслах болов уу, гэвч хэлэлцээр амжилттай болсон. Цаазлуулахаас хэдхэн хормын өмнө тэрээр "Ван Хуттений какао худалдаж ав" гэж чангаар хашгирав. Маргааш өглөө нь бүх сонинууд бүрээ шуугив энэ тохиолдолд, Ван Хуттений какаог хүн бүр хэлэлцсэн. Үүний үр дүнд борлуулалт арав дахин нэмэгдсэн.
2. Наполеон ба түүний зальтай аргууд
1797 онд Наполеон Бонапарт шинэ мөнгөн тэмдэгтийнхээ талаар маш сонирхолтой сурталчилгаа хийхээр шийджээ. Тэрээр нэг удаа 5 франкаар нэг саяын чекийг битүүмжилсэн гэж улс даяар зарлав. Энэхүү чекийг олсон иргэн ямар ч асуудалгүй шагналаа авах боломжтой. Гэвч бидний ойлгосноор баримтыг хэн ч олсонгүй. Магадгүй энэ нь огт байхгүй байсан ч "вирус" нөлөө нь үүргээ гүйцэтгэсэн. Энэ хэвээр байгаа нь сонирхолтой юм төрийн банкуудФранц энэ үүргээ биелүүлэх баталгаатай.
3. Төмс ба сөрөг талыг даван туулах
Одоо бид төмсийг аль хэдийн үндэсний хоол гэж үзэж, боломжтой газар нэмдэг. Гэхдээ энэ гайхамшигтай бүтээгдэхүүнийг Өмнөд Америкаас Европт авчирсан гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг. Эхний жилүүдэд төмс түгээмэл биш байсан. Олон орны оршин суугчид шинэ, үл мэдэгдэх, ойлгомжгүй бүтээгдэхүүнээс маш их болгоомжилж байсан гэж хэлж болно. Францын сайд энэ байдлыг засахаар шийдэж, бүх төмсний талбайн ойролцоо зэвсэгт харуул байрлуулахыг тушаажээ.
Хүмүүсийн хариу үйлдэл тийм ч удаан байсангүй. "Хэрэв тэд үүнийг хамгаалж байгаа бол энэ нь үнэ цэнэтэй бөгөөд шаардлагатай гэсэн үг юм. Бид хичээх хэрэгтэй" гэж олон хүн бодож байсан. Цаг хугацаа өнгөрөхөд төмсний нэр хүнд хурдацтай өсч эхэлсэн бөгөөд одоо манай гаригийн олон оршин суугчдын хувьд зайлшгүй шаардлагатай бүтээгдэхүүн болжээ.
4. Холливудын хямдрал
Одоо Холливуд бол Лос-Анжелес хотын алдартай хэсэг бөгөөд тэнд олон хөгжим, кино оддын үнэтэй байшин, кино театр, вилла, харш төвлөрсөн байдаг. Гэхдээ энэ нь үргэлж тийм байгаагүй нь ойлгомжтой. Лос-Анжелес жижиг хот хэвээр, Холливудын газар нутаг ямар ч үнэ цэнэгүй байсан тэр үед Харви Вилконс хэмээх фермер газар нутгаа зарахаар шийджээ. Магадгүй тэр эхнэрийнхээ бүтээлч сэтгэлгээгүй бол хэдэн арван жилийн турш эдгээр газруудыг зарах байсан байх. Тэрээр энэ газрыг Холливуд гэж нэрлэхийг санал болгосон нь "Гэгээн ой" гэсэн хэллэгтэй маш төстэй юм. Энэ нэр нь олон худалдан авагчдын сонирхлыг татсан бөгөөд газар хэдхэн долоо хоногийн дотор зарагджээ.
Ийм л байна орчин үеийн бизнес. Сайн, үнэн зөв нэр нь таны бүтээгдэхүүний үндэс суурь болно. Усан онгоцыг юу гэж нэрлэсэн нь тэр чигээрээ хөвнө гэдгийг санаарай.

Сэдвийн талаархи нийтлэл:
5. Нийтийн бие засах газар, сурталчилгаа
Та нийтийн бие засах газар зар харж байсан уу? Дүрмээр бол энэ нь шээсний замын эсрэг талд байрладаг. Яагаад? Энэ бол энгийн. Willy-nilly та үүнийг унших болно. Та нүүрээ эргүүлж чадахгүй бөгөөд дор хаяж 30 секундын турш сурталчилгааны мессежийг харах хэрэгтэй болно.
Харин нийтийн бие засах газрын анхны сурталчилгаа 1939 онд тавигджээ. Дараа нь тэд эмэгтэйчүүдийн WC-д хийсэн. Тэд тухайн үед алдаршиж байсан цахилгаан бичгийн машиныг сурталчилж байв. Ийм сурталчилгааны үр дүнд борлуулалт 30 гаруй хувиар өссөн байна.
6. Дисней ба түүний өнгөт хүүхэлдэйн кино
Та бүгд Дисней компанийн өнгөлөг, өнгөт хүүхэлдэйн киног үзсэн гэдэгт итгэлтэй байна. Одоо энэ нь хэнийг ч гайхшруулахгүй, гэхдээ өнгөт хүүхэлдэйн киног гайхалтай, дэвшилтэт зүйл гэж үздэг байсан үе бий. Өнгөт хүүхэлдэйн киноны кино үйлдвэрлэдэг АНУ-ын цорын ганц компанитай зөв цагт гэрээ байгуулсан компанийн дарга нар яг ийм зүйл дээр тогложээ. Ийнхүү Дисней өрсөлдөгчдөө хөгжүүлэх боломжийг хааж, өөртөө хэдэн жилийн маргаангүй давуу талыг олгосон.
7. Хэрэв та Harley шивээстэй бол хямдралтай үнээр аваарай.
Harley Davidson бол маш тансаг мотоцикль үйлдвэрлэдэг дэлхийд алдартай брэнд юм. Олон дугуйчид зам дээр архирах ийм төмөр морийг мөрөөдөж, гайхалтай хүчийг өгдөг.
Саяхан Харли нэлээд сонирхолтой сурталчилгаа хийсэн. Тэд компаний нэрээр шивээс хийлгэх хүмүүст томоохон хөнгөлөлт үзүүлж, янз бүрийн үйлчилгээ үзүүлсэн. Ийнхүү дугуйчин сайн мотоцикль, өөр шивээс хийлгэж, компани нь түүний биед сурталчилгаа авчээ боломжит үйлчлүүлэгч. Бүгд баяртай байна. Бүгд баяртай байна.
8. Кинон дээрх сурталчилгаа
Та кино үзэхдээ ямар нэгэн паркийн үнэтэй машин урд талд гарч ирэхийг, эсвэл гол дүрийн дүрд шил виски асгаж байгааг хэзээ ч анзаардаггүй. алдартай үйлдвэрлэгч. Та үүнийг осол гэж бодож байна уу? Үгүй ээ, ийм бүх "дүр төрх" нь төлбөртэй, олон сая долларын гэрээтэй байдаг.
GoldenEye кинонд бүтээгдэхүүнээ байршуулсны дараа BMW 300 сая долларын захиалга авч, Omega Seamaster цагны борлуулалт 900% өссөн байна. Seagram Jack Daniels виски ашиглан Basic Instinct-ийн ангид 1.2 сая доллар төлсөн бөгөөд борлуулалт нь 5 дахин өссөн байна.
9. Энгийн зүйл зардаг
Гайхалтай - энгийн. Энэ хэллэг миний сэтгэлийг хэзээ ч хөдөлгөдөггүй. Тэгээд үнэндээ ийм л байна. Та нарын олонх нь "ердийн" нунтагтай харьцуулсан шинж чанарыг харуулсан нунтаг сурталчилгааг үзсэн гэдэгт би итгэлтэй байна. Ингээд “Энгийн нунтаг” гэдэг нунтаг үйлдвэрлэх санааг хэн нэгэн гаргасан. Гайхалтай энгийн, гэхдээ нэгэн зэрэг үр дүнтэй. Бараг бүх салбарын аваргууд энэ хэллэгийг зар сурталчилгаанд ашигладаг - "ердийн нунтаг". үнэгүй сурталчилгаашинэ үйлдвэрлэгч рүү. Тийм ээ, "энгийн"-ийг хамгийн сайн өнцгөөс харуулахгүй байсан ч гол нь брэнд нь олонд танигдсан, борлуулалт нэмэгдэж, ашиг орлого нь нэмэгддэг.

Сэдвийн талаархи нийтлэл:
10. PutInka ажлаа хийдэг
Энэ нь зөвхөн Орос улсад л боломжтой. 15 гаруй жилийн турш нэг компани Путина чап мута (хоёр дахь үеийг онцолсон) үйлдвэрлэж байна. В.В.Путин ОХУ-ын Ерөнхийлөгч болно гэдгийг хэн мэдэх билээ. Гэхдээ энэ нь зөвхөн үйлдвэрлэгчийн ашиг тусын тулд ажилласан. Юутай ч Ельциныг орхиж, залуу, амбицтай удирдагч засгийн эрхэнд гарсны дараа борлуулалт маш хурдацтай ууланд авирчээ. Мэдээжийн хэрэг, олон хүн "Путин шампунь" худалдаж авахыг хүссэн.
Барааны тэмдэг нь бүртгэлтэй бөгөөд компани хэн нэгний нэр хүнд, овог нэрийг ашиглаж байна гэж хэлж болохгүй. Одоогоор энэ нэрийн дор бусад бүтээгдэхүүнийг боловсруулж байна. Жишээлбэл, шүдний оо"Путина" эсвэл ижил "Путина" сахлын гель.

Өөрийн үйл ажиллагааны чиглэлээр мэргэшсэн хүний ​​хувьд өөрийгөө байрлуул.Тохиромжтой хувцаслах (жишээ нь бизнесийн энгийн хувцас). Таны үс засалт ба ерөнхий хэлбэрМөн таны салбарт хамааралтай байх ёстой. Боломжит үйлчлүүлэгч эсвэл ажил олгогчтой уулзахаар явахдаа хэт их үнэртэй ус түрхэхээс зайлсхий, учир нь энэ нь харшлын урвал үүсгэж болзошгүй бөгөөд ерөнхийдөө ёс суртахуунгүй гэж үздэг.

• Хувцас нь өөр байж болно - энэ нь үйл ажиллагааны талбараас хамаарна. Жишээлбэл, зөвлөх нь костюм эсвэл бүрээстэй даашинзтай байхыг хүсдэг бол шивээсчин нь биеийнхээ шивээс, хувийн бүтээлч байдлыг харуулах боломжийг олгодог хувцас авахыг хүсч болно.
• Үс засалт нь бас өөр байж болно. Та консерватив үс засалттай Fortune 500 компанид ажилд орох магадлал өндөр байх болно. Үүний зэрэгцээ үсчин эсвэл ханын зураач нь тод үс засалт эсвэл үсний өнгөөр ​​илүү гайхалтай сэтгэгдэл төрүүлэх боломжтой болно.

Өөртөө итгэлтэй байхын тулд тэр хүний ​​гарыг чанга барьж, нүд рүү нь хар.Дохио зангаа нь бусад хүмүүст таны мэдрэмжийн талаар маш их зүйлийг хэлдэг бөгөөд үүнийг таны давуу тал болгон ашиглаж болно. Боломжит ажил олгогч эсвэл үйлчлүүлэгчтэй уулзахдаа, . Гараа чанга сэгсэрнэ үү. Ярьж байхдаа нүдээрээ харьц.

• Энэ нь таныг сандарсан ч гэсэн өөртөө итгэлтэй байх болно.
• Нүдний харьцааг хэрхэн хадгалах талаар сурахын тулд найзаасаа дадлага хийхэд туслахыг хүс. 5-10 минутын турш бие биенийхээ нүд рүү харж үзээрэй. Нүд рүүгээ харж дасах хүртэл дасгалаа давтана.

Асуултанд бүрэн итгэлтэйгээр хариул.Ажлын хэлэлцээрийн үеэр сандрах нь хэвийн үзэгдэл боловч таны ярилцаж буй хүн таны сандарч байгааг мэдэрч чадна. Тодорхой бөгөөд итгэлтэй хариулт өг. Нөгөө хүн танд итгэхийн тулд хатуу бөгөөд итгэлтэй хоолойгоор ярь. Хэрэв та хэрхэн хариулахаа мэдэхгүй байгаа бол 24 цагийн дотор мэдээллийг судалж, хариу өгөх болно гэж хэлээрэй.

• Та "Энэ маш сайн асуулт байна. Би мэдээллээ дахин шалгаад 24 цагийн дотор тантай холбогдох болно" гэж хэлж болно.

Төгс анкет үүсгэх.Холбоо барих мэдээллээ дээд талд байрлуулж, ажлын туршлагаа жагсаана уу. Таны анкетийн ихэнх хэсэг нь таны ажлын туршлага, ур чадварын тодорхойлолт байх ёстой. Сард нэг удаа анкетаа шинэчлээрэй.

• CV-д оруулна уу түлхүүр үгс, ингэснээр ажил олгогч тэднээс таныг түүнд тохирох эсэхийг тодорхойлох боломжтой. Ажлын байрны тодорхойлолтод заасан үгсийг ашиглахыг хичээ.
• Өмнөх ажлынхаа амжилтыг дүрслэхийн тулд илэрхийлэх үйл үгсийг ашигла.

Өөрийн ур чадвар, чадвараа харуулахын тулд дадлагаасаа жишээ хуваалцаарай.Өөрийн ур чадварын талаар ярих нь хэцүү ч практик жишээнүүдийн тусламжтайгаар үүнийг хийж чадна. Та ямар түүх ярих ёстойгоо мэдэхийн тулд өөрийн ур чадвар, чадварынхаа жагсаалтыг гарга давуу талТаны харуулахыг хүсч буй зүйл. Дараа нь та амьдралдаа хэзээ эдгээр чанаруудыг харуулж чадсан тухайгаа бод. Энэ мэдээллийг бичээд дараа нь бичсэн зүйлээ дахин уншиж, хэллэгүүдээс богино өгүүллэг цуглуул.

• Жишээлбэл, та шинийг санаачилж, багаар ажиллах чадвартай гэдгээ хэлмээр байна. Үүнийг хэл: "Эхний вэб сайт дээр ажиллах нь тийм ч амар биш байсан. Үйлчлүүлэгч өөрөө хийсэн вэбсайттай байсан бөгөөд тэр ажилдаа маш их бахархдаг байсан тул би эхний шатанд сайн ажиллаж байсан зүйлээ үргэлжлүүлэхээр шийдсэн Үйлчлүүлэгчтэй нягт хамтран ажилласан, учир нь тэр энэ сайтыг эзэмшдэг хэвээр байгаа тул би үйлчлүүлэгчид мэргэжлийн шагнал авах боломжийг олгосон өвөрмөц форматыг боловсруулж чадсан."

Өөрийн ур чадварт бус өөрийн үйлдэл, амжилтад анхаарлаа хандуул.Хэрэв та ур чадвараа жагсаавал үйлчлүүлэгч эсвэл ажил олгогч таныг онгирч байна гэж бодож магадгүй. Гэсэн хэдий ч үйл ажиллагаа, ололт амжилтын түүхийг ерөнхийд нь сайн хүлээж авдаг. Тэд ч бас бусдад хийж чаддаг, хоосон амлалт өгдөггүй гэдгийг харуулдаг. Өөрийн анкетыг дахин уншиж, таны ур чадварыг онцолсон ажил болон хувийн амьдралдаа хийсэн гол үйл ажиллагаа, амжилтуудыг онцлон тэмдэглэ. Дараа нь тэдгээрийг ашиглан ажил олгогч эсвэл үйлчлүүлэгчийг гайхшруулаарай.

• Жишээлбэл, та өөрийгөө бүтээлч гэж хэлж болохгүй. Хамгийн сүүлд ажил дээрээ ямар төсөл дээр ажиллаж байснаа хэлээч. Хариуцлагатай гэж битгий хэлээрэй. Хугацаа дуусахаас өмнө төслүүдээ хэрхэн хэрэгжүүлэх талаар ярилцаж, эцсийн хугацааг хэзээ ч давж болохгүй.

Ярилцлага хийж буй хүнтэй ярилцахын тулд ажлын талаар асуулт асуу.Тийм юм шиг санагдаж магадгүй Хамгийн зөв замӨөрийгөө санал болгох нь өөрийнхөө тухай ярих явдал боловч хамгийн чухал зүйл бол компанийн ажил, хэрэгцээний талаар ярилцах явдал юм. Ярилцлагад бэлтгэхийн тулд асуултуудын жагсаалтыг урьдчилан гарга. Компани ямар асуудлыг шийдэх ёстойг ойлгохын тулд хариултыг анхааралтай сонсоорой. Дараа нь эдгээр ажлыг гүйцэтгэхэд компанид хэрхэн тусалж болохыг тайлбарла.

• Ярилцлага хийж байгаа хүн их ярих боломж олдох тул харилцан ярианы талаар эерэг сэтгэгдэл төрүүлнэ. Хүмүүс өөрийнхөө тухай ярих дуртай.
• Жишээлбэл, та дараах асуултуудыг асууж болно: "Нийлүүлэлтийн сүлжээ одоо ямар байна вэ?", "Та одоо үйлчлүүлэгчдийг хэрхэн татаж байна вэ?", "Та аль хэдийн ямар тэтгэлэг авахыг оролдсон бэ?"

• Та "Энэ бол маш том боломж, учир нь би өөр хоёр гарааны компанитай хамтран ажилласан тул компанидаа хэрхэн зөв хүмүүсийг татахаа мэддэг Хэрэв та би танд хэрхэн тусалж чадах талаар ярихыг хүсвэл энэ долоо хоногийн төгсгөлд тантай уулзах боломжтой."

Та жижиг даавуу, хүнсний дэлгүүр нээх эсвэл өөрийн гаражид дугуй суурилуулах хэтийн төлөв, ашиг тусын талаар бодож байгаа эсэхээс үл хамааран эрт орой хэзээ нэгэн цагт бизнесээ сурталчлах талаар бодох хэрэгтэй болно.

Бодлын хүчээр
Франчайзаар ажилладаг хүмүүст тохиромжтой. Та тархиа шатаах шаардлагагүй: үндсэн оффис танд заавар өгөх болно, зураг төсөл, баннер өгөх болно - зүгээр л ашигла. Хэрэв та үүнийг өөрөө, бүр эхнээс нь хийвэл яах вэ? Худалдааны цэг дээрээ үйлчлүүлэгчийн анхаарлыг хэрхэн татах вэ?
Мэдээжийн хэрэг эхлээд та суугаад толгойгоо ашиглах хэрэгтэй. Та ямар үр дүнд хүрэхийг хүсч байгаагаа бодоорой: нэр хүнд, алдар нэр эсвэл тогтвортой борлуулалт. Өрсөлдөгчид хаана, хэрхэн сурталчилж байгааг хараарай: гаднах сурталчилгаа эсвэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаанд тулгуурласан эсэх. Та ирээдүйн төлөө ажиллаж байгаа эсэхээ шийдээрэй, эсвэл танд илүү хурдан, илүү хэрэгтэй эсэхээ шийдээрэй. Мэдээжийн хэрэг, та өөрийн бизнесийн онцлогийг мартаж болохгүй.

Та мэргэжлийн агентлагтай холбоо барьж болно, үйлчлүүлэгчийн менежер тодорхой техникийн тодорхойлолтыг хүлээн авсны дараа дизайнер, нэршил, брэнд болон бусад эзотерик мэдлэгийн мэргэжилтнүүдэд дамжуулна. Гэхдээ гол нь энд нуугдаж байна. сурталчилгааны нууц: Хэрэв та мэргэжилтнүүдэд тодорхой техникийн тодорхойлолт өгч чадвал та яг юу хүсч байгаагаа мэдэж байгаа, ямар байх ёстойг төсөөлж чадна гэсэн үг, тиймээс та өөрийгөө сурталчлах боломжтой.

Хамгийн тохиромжтой нь та нэрнээс нь эхлэх хэрэгтэй. Эсвэл, хэрэв та чиг хандлагад байхыг хүсч байвал нэршилтэй. Бид нарийн ширийн зүйлийг санаж, трико, оймс зардаг дэлгүүрийг "Үхсэн гогцоо" гэж нэрлэх боломжгүй гэдгийг бид ойлгож байна. Эсвэл та зүгээр л оригинал байхыг хүсч байгаа бол. Тэгвэл та болон байрны засвар, тохижилтын ажил эрхэлдэг компани "Дэгээ гар" гэж нэрлэх эрхтэй. Нэг анхааруулга - ямар ч тохиолдолд албан ёсны дилерийн талаар дурдахаас зайлсхий. Жишээлбэл, жижиг оврын автомашины үйлчилгээг "Toyota Repair" гэж нэрлэж болох ч одоохондоо. Тэдгээр хүмүүс таны тухай мэдэх хүртэл албан ёсны дилерүүд.

Та шинэ төрсөн бизнесийнхээ нэрийг сонгосон уу? Гайхалтай. Дарвуулт онгоцыг нэрлэсэн шигээ далайсан. Одоо энэ нэр хучилтын тэмдэг, баннер, сонин, хашаан дээр байх болно.

Зар сурталчилгаа. Гаднаас авах
Гадна сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны мэдээллийг түгээх хамгийн алдартай сувгуудын нэг юм. Мэдээлэл нь график эсвэл текст байж болно. Энэ нь тусгай түр зуурын эсвэл байнгын байгууламж дээр байрлуулж, эсвэл барилгын хана, гудамжны тоног төхөөрөмжийн элементүүдэд хавсаргаж болно.

Гадна сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд мэдээлэл хүргэдэг сурталчилгааны самбар, электрон дэлгэц, дээврийн суурилуулалт, тулгуур ба сунгах тэмдэг. Ер нь хотын орчинтойгоо зохицсон. Эв найрамдлын эрэл хайгуулыг янз бүрийн хяналтын байгууллага, хороод дэмждэг.

Хөдөлгөөнгүй сурталчилгааны загваруудбайршлыг бүү өөрчил. Хаана тохиролцож, төлсөн бол энэ нь хаана байх болно. Түр зуурын байгууламжийг ихэвчлэн аж ахуйн нэгж эсвэл жижиглэнгийн худалдааны цэгийн ойролцоо байрлуулдаг бөгөөд тэдгээр нь тухайн аж ахуйн нэгжийн ажиллах цаг, үзүүлж буй үйлчилгээний талаар мэдээлэл өгч, хаяг, утасны дугаарыг өгдөг. Мөн орой нь тэдгээрийг арилгадаг.

Байнгын суурилуулалт дээр асар том зурагт хуудас байрлуулсан. Ихэвчлэн хавтангийн байгууламжууд нь ачаалал ихтэй хурдны зам дагуу эсвэл хөл хөдөлгөөн ихтэй газруудад байрладаг.

Бид зураг амилахыг хүсч байна уу? Бид гадаа том дэлгэцэн дээр сурталчилгаа байрлуулдаг. Энд бид динамик, өнгө, дуу чимээ, боломжит үйлчлүүлэгчид сэтгэл хөдлөлийн нөлөө үзүүлдэг. Ийм сурталчилгааны жишээг хүн олноор цугларсан газар, автобусны буудал, галт тэрэгний буудлуудаас ч харж болно. Гэхдээ бид баяжихаараа ийм сурталчилгааны талаар бодох болно.

Дашрамд хэлэхэд, та өөрийн аж ахуйн нэгжийн ойролцоо пневматик дүрс суурилуулснаар чанга яригч нэмж болно. Энэ бол зузаан даавуугаар хийсэн хийлдэг дүрс юм. Энэ нь ямар ч хэлбэртэй байж болно, хэмжээ нь салхины ачааллаар хязгаарлагддаг.

Замын тэмдэг, зөөврийн байгууламжийг барилгын үүдэнд, явган хүний ​​зам, явган хүний ​​бүсэд байрлуулж болно. Гэхдээ энд ойролцоох хэдэн арван хоёр ижил байгууламжаас ялгарахын тулд дизайныг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй болно.

Гаднах зар сурталчилгааны бусад түгээмэл хэлбэрүүд: дээвэр дээр суурилуулах, самбар, суперсайт, супер самбар, видео дэлгэц, призматрон, стенд, хотын гэрэлтүүлэг, баннер, тугны найрлага, галт хана, цахим самбар, гэрлийн хайрцаг, замын тэмдэг, багана, нийтийн тээвэрт сурталчилгаа, лифт дэх сурталчилгаа , метро, ​​зогсоолтой. Бөмбөлөг дээр зар сурталчилгааны мэдээлэл байрлуулахыг хүсч байна уу? Та ч гэсэн үүнийг хийж чадна.

Нүдээ том нээгээд
Гадна сурталчилгаа нь бусад төрлийн бараа, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг түгээхээс ихээхэн давуу талтай. Та ТВ, радиогоо унтрааж, гудамжны радиогоос MP3 тоглуулагчаар нуугдаж, сониноо хаяж болно. Гэхдээ хэн ч нүдээ аниад хотыг тойрохгүй. Боломжит хэрэглэгч уйтгартай байдлаасаа болоод нийтийн тээврийн зогсоолоор бүрхэгдсэн бүх зүйлийг судалж, нэг талаараа сурталчилгааны самбар дээр анхаарлаа хандуулж, эрт орой хэзээ нэгэн цагт багана дээр бүдрэх болно.

Гадна сурталчилгаа нь үзэгчдийн өргөн хүрээг хамарч, урт хугацааны үр нөлөөг баталгаажуулдаг. Нэмж дурдахад, гадаа сурталчилгаа байршуулснаар сурталчлагч нь тухайн нутаг дэвсгэрийг "тэмдэглэж", зар сурталчилгааны мэдээллийн боломжит үйлчлүүлэгчид үзүүлэх нөлөөллийн газарзүйн хил хязгаарыг тодорхой зааж өгдөг. Мөн гадаа сурталчилгаа нь радио, телевизээр видео бүтээж, түрээслэхээс хамаагүй хямд юм.

Гэхдээ бид бас дутагдалтай талуудыг тэмдэглэх шаардлагатай байна уу? Тэгэхээр энд байна. Нэгдүгээрт: янз бүрийн агаар мандлын үзэгдлийн нөлөөн дор гадаа сурталчилгаа муудаж болно. Бүдгэрэх, зэврэх, урагдах. Эсвэл салхинд хийсч ч болно. Таны хамгаалалт муутай сурталчилгааны хэрэгсэл хэн нэгний толгойд унахгүй бол сайн хэрэг. Тиймээс зар сурталчилгааны бүтцийн нөхцөл байдлыг байнга хянаж байх ёстой.

Гадна сурталчилгаатай үзэгчдийн харааны холбоо барих хугацаа ойролцоогоор нэг секунд байна. Ийм богино хугацаанд хэн ч их хэмжээний мэдээллийг хүлээн авахгүй. Тиймээс, сурталчлагч нь зургийг байнга шинэчилж байх ёстой, эсвэл сонин, сэтгүүлд нийтлэл захиалах ёстой. Богино хугацаанд сурталчилгааГадна сурталчилгааг ашиглах нь ижил шалтгаанаар боломжгүй эсвэл туйлын хэцүү байдаг.

Анархи байх газар байхгүй
Дээр дурьдсанчлан, зарим гадаа сурталчилгааны формат нь тодорхой шаардлагуудтай байдаг. Гадна сурталчилгаа нь өдөөн хатгаж, гомдоохгүй, харин хотын орчинтой нийцсэн байх ёстой.

Тиймээс тусгай хяналт, хяналтын байгууллагууд, янз бүрийн комисс, хороод сурталчилгааны самбар дээр урин дуугүй нүцгэн, доромжилсон хувцастай охидыг инээмсэглэхгүй байх, үгээр тоглох нь зохисгүй эвсэл үүсгэхгүй байхыг анхаарч байна. Зар сурталчилгааны байгууламж нь явган зорчигч, тээврийн хэрэгслийн хөдөлгөөнд саад учруулахгүй, архитектурын чуулгад саад учруулах ёсгүй.

Тиймээс ОХУ-ын "Зар сурталчилгааны тухай" хууль байдаг бөгөөд үүнийг бие даан сурталчлах гэж байгаа хүн бүр сайтар судалж үзэх ёстой. Үүнээс бусад нь холбооны хууль, бүс нутгийн эрх баригчдын олон тогтоол байдаг. Түүгээр ч зогсохгүй янз бүрийн хэлтэсүүд зохицуулалт хийж байна. Жишээлбэл, тээврийн хэрэгсэлд зар сурталчилгаа байрлуулах асуудлыг Дотоод хэргийн яамны тушаалаар тодорхойлж болно.

Тиймээс бизнес эрхлэгч өөрийнхөө тухай мэдээллийг олон нийтэд хүргэхээсээ өмнө хотын захиргаатай холбоо бариарай. Шүүхэд хандаж, дараа нь торгууль төлөхөөс өмнө урьдчилан зөвлөлдөж, аюулгүй байх нь дээр.

Бизнес картууд. Олон зууны турш туршиж үзсэн!
Анхны нэрийн хуудас Хятадад МЭӨ II-III зууны үед гарч иржээ. Эзэн хааны тусгай зарлигаар хятад түшмэд улаан цаасан дээр өөрийн нэр, албан тушаалыг бичсэн карттай байхыг үүрэг болгов. Эдгээр картууд нь хязгаарлалт, гоо зүйн жишээ болж чадна: нэр, овог, албан тушаалаас бусад шаардлагагүй дэлгэрэнгүй мэдээлэл байхгүй.

Орчин үеийн нэрийн хуудас бол тухайн хүн, байгууллагын талаарх мэдээллийг авсаархан зөөвөрлөгч юм. Холбоо барих хүмүүсийг заавал зааж өгсөн. Бизнес карт нь картон, хуванцар, цаас байж болно. Илүү үнэтэй байхыг хүсдэг хүмүүст зориулж мод эсвэл металлаар хийсэн мини CD дээрх нэрийн хуудас.

Нэрийн хуудас нь хувийн байж болох бөгөөд тодорхой хүний ​​тухай - компанийн ерөнхийлөгч эсвэл хөргөгч засварчинтай холбоотой холбоо барих мэдээллийг агуулна. Хувийн нэрийн хуудсыг ихэвчлэн албан бус орчинд солилцдог. Хувийн нэрийн хуудас нь нэр, овог, утасны дугаар, хаягийг агуулдаг Имэйл- эзэн нь өөрийнхөө тухай хэлэхийг хүссэн бүх зүйл. Дашрамд хэлэхэд, хувийн нэрийн хуудас нь чөлөөт ажилчдын дунд түгээмэл байдаг.

Аж ахуйн нэгжийн нэрийн хуудас дээр нэр, овог нэрийг заагаагүй болно. Энэ нь компанийн тухай мэдээлэл, үйл ажиллагааны цар хүрээ, үйлчилгээний жагсаалт, байршлын зураг, вэб хаяг зэргийг агуулдаг. Эдгээр нэрийн хуудсуудыг илтгэл, хурлын үеэр тараахад тохиромжтой. Эдгээр нь зар сурталчилгааны шинж чанартай байдаг тул дизайн нь ийм нэрийн хуудсыг аль болох удаан байлгахыг хүсэх ёстой. Хэдийгээр энд дизайн нь үүнээс хамаарна Аж ахуйн нэгжийн үнэмлэхкомпаниуд.

Албан ёсны уулзалт, хэлэлцээрт хүмүүс нэрийн хуудсаа солилцдог. Энэхүү нэрийн хуудас нь боломжит үйлчлүүлэгчид чиглэсэн байдаг. Энэ нь нэр, овог, албан тушаал, компанийн нэр, үйл ажиллагааны төрлийг заана. Ийм нэрийн хуудасны загвар нь эртний хятадуудынхтай адил: илүүдэхгүй зүйл байхгүй. Хаяггүй нэрийн хуудас нь ёс зүйг зөрчсөн үйлдэл юм. Чимэглэлийн фонт, налуу үсэг байхгүй.

Нэрийн хуудасны тохиромжтой хэлбэр нь тэдгээрийг түгээх хамгийн өргөн хүрээг хамардаг. Шуудангийн хайрцагт байрлуулах, худалдан авагчийн гарт хүргэх. Та хамт ажиллагсадтайгаа нэг төрлийн сурталчилгааны талаар тохиролцож болно: та дугуй дэлгүүрийн нэрийн хуудсыг тос зардаг лангуун дээр тавьдаг. Мөн моторын тос зардаг компани нь эргээд дугуйны дэлгүүрийн лангуун дээр компанийн нэрийн хуудсаа тавьдаг.

Хамгийн алдартай хэмжээ нэрийн хуудас 90х50 мм. Зээлийн картын хэмжээтэй тохирох өргөн хэрэглэгддэг хэмжээ: 85.6 × 53.98 мм. Эдгээр хэмжээсүүд нь түрийвч эсвэл түрийвчний хэсгүүдийн хэмжээтэй давхцдаг.

Ухуулах хуудас яагаад сайн, тохиромжтой байдаг вэ? Бүр бичиг үсэг тайлагдаагүй үед ч ухуулах хуудасны дизайны ачаар мэдээллийг зураг, карикатур хэлбэрээр ямар ч хүнд хүргэх боломжтой байв. Ухуулах хуудас тараахад хялбар байдаг - та үүнийг хаалган дээр нааж, онгоцноос шидэж эсвэл шуудангийн хайрцагт хийж болно.

Сурталчилгааны ухуулах хуудсыг гудамжинд тарааж, тусгай лангуун дээр байрлуулж, сонинд оруулдаг. Тиймээс үйлчлүүлэгч хамгийн чухал ажилтай тулгарч байна - түүний бараа, үйлчилгээний боломжит худалдан авагч үүнийг сонирхож байхуйц ухуулах хуудасны загварыг боловсруулах. Дизайн нь түгээлтийн аргаас хамаарна. Шуудангийн хайрцаг, сурталчлагчаар тараасан ухуулах хуудас нь тод, дурсамжтай байх ёстой. Хэрэв та үүнийг компанитай аль хэдийн мэддэг хэрэглэгчдэд шууд илгээхээр төлөвлөж байгаа бол ухуулах хуудас тайван, болгоомжтой байж болно.

Товхимол- ухуулах хуудасны ойрын хамаатан садан. Үндсэндээ товхимол гэдэг нь хоёр талт ухуулах хуудас эсвэл гурав дахин нугалав.

Ухуулах хуудасны өөр нэг ах - хуудас. Энэ нь арай бага хэмжээтэй бөгөөд ихэвчлэн хөнгөлөлт, бүтээгдэхүүний ашиг тус, үйл явдлын талаархи мэдээллийг агуулдаг. Зар сурталчилгааны хуудсыг хамгийн бага хугацаанд аль болох их анхаарал татах шаардлагатай тохиолдолд ашигладаг. Энэ форматыг сурталчилгаанд тараах материал болгон өргөн ашигладаг. Ихэнхдээ сурталчилгааны хуудас нь үйл явдлын үнэ төлбөргүй тасалбар юм.

Стикер (стикер)өөрөө наалддаг цаасан дээр хэвлэсэн бөгөөд ямар ч гадаргуу дээр наах зориулалттай. Та үүнийг наалт дээр байрлуулж болно Нэмэлт мэдээлэл, шошгон дээр байхгүй, эсвэл савлагаанд наалдаж, хөндлөнгөөс оролцохоос сэргийлнэ.

Ерөнхийдөө эхлэгчдэд зориулсан, гэхдээ нэлээд хүчтэй хувиараа бизнес эрхлэгчхамгийн өргөн хүрээг санал болгож байна хэвлэх үйлчилгээ. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах үр дүнтэй кампанит ажил эхлүүлэх боломжтой.

Зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг хэд хэдэн үе шаттайгаар бүтээдэг. Эхний шатанд мессежийн санааг сайтар бодож, бүрдүүлдэг. Хоёр дахь шатанд найрлагын сонголт явагдана (өөрөөр хэлбэл бүх мессежийн сонголтыг авч үзнэ). Гурав дахь шат нь бүтээгдэхүүний агуулга, хэлбэр, өнгө, бүтэц, дэвсгэр, үйлдвэрлэлийн технологийг тодорхойлох явдал юм.

Зар сурталчилгаа үүсгэх үе шатууд

• Гол санааг сонгох.
• Текст зохиож байна.
• Визуал зөөвөрлөгч хайх, анхны зохион байгуулалтыг бий болгох.

Энэ үйл явцын үе шат бүрийг тусад нь авч үзэх шаардлагатай. Тиймээс санаагаа хайж эхэлцгээе.

Зар сурталчилгааны санааг хэрхэн олох вэ

Сурталчилгааны багийн бүтээлч байдал нь нэлээд яруу, нарийн боловсруулсан санал дээр суурилдаг. Тэд зах зээлийн судалгааны үр дүнд тулгуурлан бүрэлдэж, шууд хамааралтай байдаг техникийн шинж чанарбүтээгдэхүүн. Эдгээр саналууд нь бүтээлч багт олон төрлийн санаануудаас хэрэгцээг бүрэн хангахуйцыг сонгоход зайлшгүй шаардлагатай.

Энэ үе шатанд сурталчлагчдын даалгавар бол өвөрмөц хэлбэрт тохирсон хэлбэрийг өгөх явдал юм худалдааны санал, эсвэл USP. USP нь хэрэглэгчдэд зориулагдсан болно. Энэ нь түүнийг сонирхож, бүтээгдэхүүнийг худалдан авах хүсэлтэй болгох зорилготой юм. Хамгийн тохиромжтой нь USP нь бүтээгдэхүүний ашиг тусын талаархи мэдээлэл, түүнийг худалдан авахыг дэмжсэн үндэслэлтэй аргументуудыг агуулдаг. Түүний агуулга, хэлбэр нь ямар ч тохиолдолд өрсөлдөгчийн сурталчилгаатай төстэй байх ёсгүй. USP-ийг зөв томъёолохын тулд та зөвхөн бүтээгдэхүүнийг судлахаас гадна хэрэглэгчдийн энэ талаар юу бодож байгааг олж мэдэх хэрэгтэй. USP-ийг боловсруулах, зар сурталчилгааны үндсэн санааг хайх нь үнэндээ ижил зүйл юм.

Бүгдэд нь дүн шинжилгээ хийсэн техникийн мэдээлэл, бүтээлч баг нь үзэл суртлын агуулгыг боловсруулж эхэлдэг. Энэ нь дараах байдалтай байна.

• Үндсэн санааны олон хувилбарыг авч үздэг.
• Эдгээрээс хамгийн тод, хамгийн тохиромжтойг нь сонгосон.
• Санааг өөрчилснөөр бусадтай хослуулан хөгжүүлдэг.

Бүтээлч бүлгийн ажлыг зохион байгуулах хэд хэдэн арга байдаг. Тэд тус бүр нь тодорхой сэтгэлгээний үзэл баримтлал дээр суурилдаг. Эдгээр ойлголтуудын дотроос хамгийн алдартай нь:

1. 1. Эвристик.Зар сурталчилгааны мэргэжилтэн өөртөө тодорхой үүрэг даалгавар өгч, түүнийг шийдвэрлэх бүтээгдэхүүний хамгийн чухал шинж чанарыг тодорхойлдог. Ихэнх тохиолдолд тодорхой бүтээгдэхүүнийг ашиглах шаардлагатай нөхцөл байдлыг дуурайдаг. Сурталчлагч нь түүний хэрэглээний давуу тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, сурталчилгааны мессежийн дүрүүдэд зохих ёсоор анхаарал тавьдаг.
2. 2. Оюуны довтолгооны тухай ойлголт.Энэ нь хэд хэдэн мэргэжилтнүүдээс бүрдсэн бүтээлч бүлэгт ашиглагддаг. Оюуны довтолгооны өвөрмөц онцлог нь санааг боловсруулах явцад бүтээлч саналуудын аль нь ч шүүмжлэлд өртдөггүй явдал юм. Гаргасан санааг логикийн үүднээс үнэлдэггүй эрүүл ухаан. Оюуны шуургабогино хугацаанд авах боломжийг танд олгоно олон тооныянз бүрийн санаанууд.
3. 3. Синектик ойлголт.Энэ тохиолдолд сурталчлагчид түүнд тавигдах бүх шаардлагыг хангасан нэг санааг хэлэлцэж, сайжруулдаг.

Зар сурталчилгааны текст бэлтгэх

Зар сурталчилгааны мессежийн текст нь хэрэглэгчийг худалдан авалт хийх/үйлчилгээг ашиглахад түлхэц өгөх хамгийн чухал аргументуудыг агуулдаг. Видеоны скрипт нь сурталчилгааны текст дээр үндэслэсэн болно (хэрэв бид ярьж байнарадио эсвэл телевизийн тухай). Заримдаа урт бичдэг сурталчилгааны текстБогино, илэрхийлэхээс хамаагүй энгийн. Текстийн хэмжээ нь тухайн зар сурталчилгааны зорилго, дурдах ёстой бүтээгдэхүүний шинж чанараас хамаарна. Тиймээс, хэрэв сурталчилж буй бүтээгдэхүүн нь нарийн төвөгтэй механизм (жишээлбэл, машин) бол текст нь нэлээд урт бөгөөд мэдээлэл сайтай байж болно.

Зохиох үр дүнтэй мэдэгдэл, бүтээлч баг нь "сурталчлах" шаардлагатай бүтээгдэхүүний онцлогийг сайтар судалж, түүнд зориулсан өмнөх сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийж, хэрэглэгчдийн санал хүсэлтийг цуглуулдаг.

• Түүний агуулгыг хэт ачаалж болохгүй.
• Баримт, нарийн ширийн зүйлийг ашигла, хийсвэр зүйлээс зайлсхий.
• Бүтээгдэхүүний давуу тал, өвөрмөц шинж чанарыг онцлон тэмдэглэ.
• Санаагаа хэрэгжүүлэх хэд хэдэн хувилбарыг санал болго.

• Брэнд дурдагдсан.
• Ашиг тусын жагсаалт.
• Үйлдэлд уриалах (худалдан авах).

Зар сурталчилгаа нь мэдээллийн чанартай байх ёстой. Бүгд зар сурталчилгааны кампанит ажилижил хэв маягаар шийдэх ёстой.

Жинхэнэ байрлалыг бий болгох

Мэргэжилтнүүд анхны зураглалыг бэлтгэхэд онцгой анхаарал хандуулдаг, учир нь энэ нь мессежийн бүх функциональ нарийн ширийн зүйлийг хослуулсан байдаг. График контент (зураг, зураг) нь тексттэй хослуулсан. Үсгийн болон өнгөний сонголттой. Бүх элементүүд бие биентэйгээ илүү органик байдлаар холбогдсон байх тусам эцсийн үр дүн илүү илэрхийлэгддэг.

Том үүрэгЗар сурталчилгааны мессеж нь харааны бүрэлдэхүүн хэсгийг гүйцэтгэдэг. Энэ нь фонт, өнгөөр ​​чимэглэгдсэн чимэглэл, гэрэл зураг дээр үндэслэсэн болно. Найрлага нь тийм ч чухал биш юм. Зохих ёсоор барьсан нь дууссан "зураг" -ыг илэрхийлэхэд хувь нэмэр оруулдаг.

Өнгөт сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийн хувьд хар цагаанаас ялгарах зүйлгүй гэдгийг мэддэг. Өнгөний схемийг сонгох нь тодорхой сурталчилгааны кампанит ажлын хэв маягаар тодорхойлогддог.

Видео эсвэл зар сурталчилгаа нь тодорхой брэндийн бүтээгдэхүүнийг (илүү нарийвчлалтай, тэдгээрийн зураг) агуулсан байх ёстой. Үйлдвэрлэгч компанийн шинж чанарууд нь эсрэгээрээ үргэлж харагддаггүй. Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгаа нь холбогдох бүтээгдэхүүний стратегийг ашигладаг бол үйлдвэрлэгчийг дурдсан болно.

Зар сурталчилгааны мессежээс хэрэглэгч хамгийн их хүртээмжтэй, хоёрдмол утгагүй байдлыг хүлээж байгааг ойлгох нь чухал. Хичнээн бүтээлч, оригинал байсан ч тухайн бүтээгдэхүүний онцлог, ашиг тус дээр тулгуурладаг.