러시아의 소셜 광고. 그녀의 역할, 문제. 소셜광고의 문제점과 해결방법. 소셜광고에 대한 인지도가 낮아서 효과도 낮음
이 신사들은 그에게 가장 터무니없는 동기가 있다고 생각합니다. 왜냐하면 공익이 그 자체의 동기가 되도록 허용할 수 없기 때문입니다. 스탕달.관광객의 메모
2003년에 러시아 내무부는 러시아 경찰의 이미지를 바로잡기 위한 조치를 취하기로 결정했습니다. 그럴 예정이었는데 이미지 광고경찰은 모스크바와 그 지역에 나타날 것입니다. 캠페인은 옥외 광고에만 국한되지 않습니다. 전자 광고를 포함하여 QMS에도 광고 메시지가 표시되었습니다. “법에 따라 내무부는 배치 비용을 지불하지 않을 것입니다. 5% 광고 공간이 없다면 미디어는 소셜 광고에 할당되어야 합니다." 그만하세요! 이곳이 사람들을 위한 "태양 아래의 장소"라면 어떨까요? 소셜 광고우리의 모든 부처와 부서가 동시에 적용됩니까?
그러나 이것은 평범한 기업 이미지 광고로 일부 은행이 누추한 사무실 외관을 개선하기 위해 하는 광고와 다를 바 없다. 특정 부처가 그러한 수단을 통해 평판을 개선할 필요성을 느낀다면 광고법에 소셜 광고로 명시되어 있는 그러한 활동의 비용과 어떤 관련이 있습니까? 후자가 필요하다는 것은 분명하다 이 경우추가 정의에서.
다시 경찰서로 돌아가자. 이 기사에는 흥미로운 세부 사항이 많이 포함되어 있습니다. 예산 자금또한 교육부는 포스터를 만들 돈이 없습니다. 평소와 같이 상업 광고주가 광고 캠페인에 참여할 것입니다. 포스터 제작 비용을 지불함으로써 광고판 모서리에 로고와 연락처 정보를 배치할 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 예를 들어 Rossiya 보험 회사의 참여로 모스크바시 내무국은 현재 서비스 02에 대한 광고 캠페인을 진행하고 있습니다." 경찰이 교통 위반으로 이러한 광고 제작자의 직원에게도 벌금을 부과해야 하는지 궁금합니다. 개인별(우선) 규칙인가요? 아니면 일반적인 기준인가요?
추가 - 추가: “이 광고 캠페인 개발에 대한 입찰 결과가 알려졌습니다. 승자는 광고 그룹이었습니다. BBDO그리고 대행사 맥캔 Erickson은 소련(Social Advertising Creators) 연합 회원입니다. 전무이사소련 T. Korotkova는 이번 행사에서 연합의 목표는 "국가에 관련되고 중요한 소셜 광고 아이디어를 홍보하는 것"이라고 주장합니다.
아시다시피, 공연자들은 개인적으로 의심의 여지가 없습니다. 우리 얘기 중이야주에 대한 현재의 중요한 사건에 대해. 그리고 당신과 나는 그 나라의 모든 시민입니까?
그래서 광고그룹 모험오늘 국가의 소셜 광고 정책을 결정할 연합을 설립했습니다. 이 연합에 포함된 대행사, 즉 광고 그룹 BBDO그리고 대행사 맥캔 Erickson은 이전에서 알 수 있듯이 내무부 광고 입찰을 받았습니다. 소셜광고가 아닙니다.
그러나 소련(Social Advertising Creators) 연합의 저자들에게 다음과 같은 발언을 해보자: " 주요 임무– 국가의 소셜 광고 분야에서 통일된 국가 정책 구현에 기여합니다. 10-15년 전, 국가는 사회에서의 고정관념과 행동 패턴, 가치와 평가, 국내 및 국가의 이미지 형성에 실질적으로 참여를 중단했습니다. 해외 시장. 결과적으로 이 과정은 국가이익을 고려하지 않고 진행됐다. 결과적으로 범죄, 폭력 및 모든 종류의 부정적인 정보에 대한 주제가 전례 없이 증가하고 있습니다. 당국이 침묵하는 동안 언론은 부정적인 평가를 받았습니다. 오늘날 사람들은 상업 광고에서만 긍정적인 이미지를 볼 수 있습니다. 녹, 흙, 비듬, 충치 등을 극복하는 작은 승리가 매일 그곳에서 일어납니다. 그러나 우리 시대에는 가치 있는 영웅이 없습니다."
또한: “현재 해외에서 러시아에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 문제가 활발히 논의되고 있습니다. 그러나 똑같이 중요한 문제는 국가가 이데올로기 영역으로 즉각 복귀하고 애국심을 되살리는 적극적인 행동입니다. 국가에는 '합리적, 선함, 영원함'을 가져오는 것이 의무이며, 무엇보다도 국가의 목소리가 들리기 위해 존재합니다. 정부 광고" .
여기에는 사회와 국가 사이의 평등에 대한 흥미로운 징후가 있습니다. 이 문제는 정치과학이므로 거기까지 개입할 이유가 없습니다. 원칙적으로 국가는 관련 입법과 법률의 결합이라는 점만 말씀드리고 싶습니다. 행정부- 주기적으로 교체되는 품목입니다. 사회가 시민 구조의 형태, 문화, 예술, 동일한 수단의 형태로 동등한 수행자로서 참여하는 솔루션에 그러한 근본적인 과제를 부담할 필요가 없습니다. 매스 커뮤니케이션다양한 사회 계층과 집단의 관점을 업데이트하기 위한 플랫폼입니다. 전체 사회의 국가, 시 당국, 도시 정착 수준의 사회로의 교체는 우리 시대에는 그렇게 드문 일이 아닙니다.
우리는 언론으로부터 이 연합의 마지막 행위에 대해 배웁니다: 사순절 첫날 모스크바 거리에서(2005) 빌보드성경의 10계명과 함께. 그래서 그들은 Muscovites에게 영적인 가치를 시각적으로 상기시키기로 결정했습니다. 도덕 표준을 홍보하는 광고 캠페인 아이디어는 지난 10월 우리나라의 영성의 쇠퇴에 대해 많은 이야기가 있었던 "러시아 인구 개발의 영적 및 도덕적 기초" 포럼에서 탄생했습니다. 그 다음에 광고 대행사, Social Advertising Creators (USSR) 회원이며 소셜 광고의 도움을 받아 이용 가능한 수단을 통해 사회의 도덕적 분위기를 개선하는 데 기여하기로 결정했습니다. 정의는 사라지지 않았습니다. 이 캠페인이 마지막이 되어서는 안 됩니다. 그러면 도덕적 회복이 반드시 시작될 것입니다.” 광고 표면은 소련 회원국 회사의 돈으로 제작되었으며 무료로 배치되었습니다. 알렉시 2세 총대주교는 당시 모스크바 시장인 루즈코프에게 편지를 보내 도시 사회 질서의 일부로 계명을 배치하기 위한 200개의 장소를 할당해 달라는 요청을 보냈고 즉시 동의를 받았습니다. 그러나 모스크바 시청이나 모스크바 총대주교청 등 계명 배치 비용을 최종적으로 누가 지불했는지는 확실하지 않습니다. 이 메모의 저자는 이러한 계명들이 말하자면 의도된 목적에 맞게 배치된다면 어떤 풍부한 연관성이 발생할 수 있는지 보고합니다. 그가 쓴 것처럼 ""자신을 우상으로 만들지 마십시오"라는 포스터는 크렘린 벽에 잘 보일 수 있고 "도둑질하지 마십시오"라는 포스터는 많은 정부 기관에서 잘 보일 수 있습니다."
해외에도 비슷한 성격의 예가 있지만 조직적인 결론이 있습니다. 따라서 호주 의회에서 야당 노동당 K. Beazley 대표는 다음과 같은 데이터를 발표했습니다. 광고비관리. 보고서는 1996년 집권한 이후 자유당과 국민당 연합 정부가 자신의 활동을 광고하는 데 약 2억 5천만 달러를 지출했다고 밝혔습니다. 그 직후 Business Review Weekly 잡지는 독립적인 조사를 실시하기로 결정했습니다. 그 결과, 2000년에만 호주 정부가 광고비로 지출한 금액이 7천만 달러가 넘는 것으로 나타났습니다. 전문가에 따르면 정부 광고 예산은 호주 9대 기업의 예산을 크게 웃돌았습니다. 코카콜라나 맥도날드 같은 거대 기업도 광고에 많은 돈을 썼습니다.
야당은 당국이 의료, 연금, 연화에 중점을 두고 사회보장 시스템을 장려한다고 비난했습니다. 세금법, 정부는 다가오는 국회의원 선거에서 스스로 표를 구매하기 위해 가장 원시적인 방법을 시도했습니다. 노동당은 앞으로 광고가 선전 목적으로 사용되는 것을 방지하기 위해 광고법 개정을 추진할 계획이었습니다.
따라서 문제는 소셜 광고의 정의입니다.
그러나 우리의 계획에 맞지 않는 경우가 있습니다. 신문에서 그만큼 New York Times는 자발적인 군대 입대를 늘리기 위해 고안된 미국 전쟁부 광고의 성공에 관한 기사를 게재했습니다. 이 기사의 저자는 나중에 논의될 텔레비전 광고에 대해 설명합니다. “젊은 아프리카계 미국인 여성이 어머니와 이야기합니다(카메라를 직접 바라보며). “엄마, 제가 군대에 입대하기로 결정한 이유를 아시나요? 의사가 되면 실제 실습을 하게 되고, 간호사로 일하거나 엑스레이를 찍거나 다른 전문가와 함께 일하게 될 것입니다. 이것은 내 미래 경력에 큰 도움이 될 것입니다.
발표자의 얼굴 배경에 "당신의 차례"라는 큰 글자가 가로질러 있습니다. 카메라는 군대 모집을 다루는 서비스의 웹 주소로 이동합니다. "권위 있는" 목소리는 부모에게 다음과 같이 말합니다. "사이트에 가서 사실을 알아보세요."
저자는 프레임 속 소녀의 사진을 1차 세계 대전 포스터와 비교합니다. 미국 국기 별이 산재해 있는 실크 모자를 쓴 백발의 신사인 엉클 샘은 시청자를 직접 가리킵니다. “당신은 미국에 합류해야 합니다. 군대" ( 나당신을 원해요 . 미 육군) – 작은 글자로: "가장 가까운 전화 걸기 지점으로".
이라크에 미군 주둔이 늘어나자 미국 정부는 대규모 작전을 시작했다. 홍보군대 모집합니다. 군 복무가 자녀에게 현명한 선택이라는 관점에서 부모, 특히 엄마들에게 어필하는 것이 주된 움직임이다. 이 조치 직전인 2005년 10월, 이라크 전쟁의 2천 번째 희생자인 병원 군인 한 명이 부상으로 사망했다는 정보가 있었습니다. 미국은 1973년 닉슨이 베트남 전쟁에 반대하는 수많은 항의 집회에 대응하여 그러한 슬로건을 선거 캠페인 조항 중 하나로 만들었을 때 군대의 민간 구성 원칙으로 전환했습니다. 하원 의원 Ch. Rangel은 자발적인 군대 모집 시스템과 그러한 기회의 전문적인 홍보가 인구 중 가장 가난한 계층을 불리하고 불리한 위치에 놓이게 하기 때문에 이 법의 폐지를 요구했습니다. “만약 우리가 강제징집을 했다면 이라크 전쟁은 일어나지 않았을 거라 믿어 의심치 않습니다. 왜냐하면 유력 가문이 자신들의 아이들을 그런 위험에 빠뜨리지 않을 것이기 때문입니다. 오늘날 군대 모집 프로모션, 특히 광고는 가난한 백인, 흑인, 히스패닉을 표적으로 삼고 있습니다. " Rangel은 군대가 인종 통합을 장려하고 아프리카계 미국인의 기회를 늘리고 있지만 가난한 백인, 흑인, 히스패닉이 살고 있는 지역의 부모들은 자신의 자녀가 이러한 광고 메시지의 주요 대상이라는 사실에 분노하고 있다고 말했습니다.
강제징집이 폐지된 이후 군 진급은 광고산업이 제공하는 모든 영향력에 의해 주도됐다. 전직 장교였던 D. Laughlin은 1970년대에 이렇게 말했습니다. 버지니아 주 알링턴에 있는 에이전시를 이끌었던 그는 그 후 전례 없는 성공을 거두었습니다. 수백 명의 전문가와 카피라이터가 캠페인의 성공을 보장하고 청소년과 그 부모의 눈에 자원 봉사 활동을 매력적으로 만들었습니다.
광고 비용은 여전히 매우 높습니다. 잡지에 따르면 2004년 광고하는매년 광고 시장에서 가장 큰 플레이어 순위를 매기는 Age는 미국 연방 정부를 25위로 선정하여 약 120만 달러를 지출했습니다. 분석가에 따르면 이 돈의 대부분은 군부의 요구를 충족하는 데 사용되었습니다.
젊은 층의 결정에 가장 저항하는 영향력 있는 집단 병역, 그것은 부모입니다. 군부 대표와 시장 연구원 모두 이에 동의합니다. 광고 대행사의 연구를 바탕으로 한 차량 대표 캠벨-이왈드 2003년 중반에 응답자의 약 49%가 군부의 요청에 응답하고 자녀를 해군에 징집하는 데 기여할 준비가 되어 있었다면 2004년 12월에 이를 수행할 준비가 된 어머니의 수는 29명에 불과했다고 주장합니다. %.
2003년에 광고가 젊은이들에게 직접적으로 어필했다면(이 기사에는 그러한 광고 매력에 대한 두 장의 사진이 제공됩니다. 그 중 하나는 오케스트라를 배경으로 밝은 빨간색 무대에서 젊은 바이올리니스트를 보여 주지만 그녀의 다리는 무릎 아래에 있습니다) 정사각형 삽입물이 있습니다. 바이올리니스트의 발은 군용 부츠를 신고 있으며 그 위에는 군용 카키색 바지가 있습니다. 또 다른 사진은 미국 축구의 극적인 장면을 재현합니다. 얼굴에는 정사각형 삽입물이 있습니다. 그 안에는 헬멧을 쓰고 산소 마스크와 낙하산복을 입은 군 조종사의 얼굴이 있습니다.
미 육군은 이제 그 수를 늘리는 데 실제로 어려움을 겪고 있으며 미래 징집병의 부모를 대상으로 한 직접 광고와 로데오, 자동차 경주 및 축구 후원을 최고 수준으로 사용합니다. 교육 기관. 군부 웹사이트에서는 다운로드할 수 있는 군용 컴퓨터 게임을 제공합니다. 개인용 컴퓨터. 광고 자체는 개인적인 경력 성공을 약속하고 전쟁 위험을 강조하지 않지만 웹 사이트는 후자를 강조합니다. 강제징집이 폐지된 이후 군 진급은 광고산업이 제공하는 모든 영향력에 의해 주도됐다.
따라서 이러한 상황이 모든 군대의 목표인 국가 국경 보호를 보장하기 때문에 사회가 승리하며, 미국 국민은 이라크 전쟁에 대한 반대와 스캔들에 대한 증가하는 반대에도 불구하고 오늘날에도 군대를 가장 신뢰할 수 있는 기관으로 간주합니다. 아부그라이브 교도소 수감자들의 굴욕. 이 감옥의 폐쇄가 B. Obama가 대통령에 출마했을 때 선거 프로그램의 핵심 중 하나였던 것은 아무것도 아니며, 이 감옥을 폐쇄하기로 한 결정은 그가 이번 경주에서 승리했을 때 서명한 첫 번째 결정 중 하나였습니다. 군대에 대한 태도는 오랫동안 인구의 특정 애국심을 나타내는 지표였습니다.
반면에 미군이 참여하는 지역 군사 갈등은 정치적 전투의 주제가 되었습니다. 이러한 문제에 대한 다양한 해결책은 실제로 정치 공간에서 하나 또는 다른 세력의 약속에 포함됩니다. 정치적 광고의 내용이 됩니다.
사회(및 이 경우 국가)의 이익을 보호하는 것이 여기에 개인적인 이익에 내재되어 있다는 점을 강조할 필요가 있습니다. 광고 호소는 직업에서의 개인적인 성공, 교육을 받을 수 있는 기회 및 직업을 약속합니다. 따라서 우리는 사이의 경계가 명확하게 경계선에 있는 경우를 갖게 됩니다. 다른 유형광고는 칼날을 따라 움직인다. 광고는 정치인마다 정치 프로그램에 다르게 들어가기 때문에 분명히 정치적이다. 그러나 그것은 외부 적으로부터 사회를 보호하는 매우 중요한 부분에서 사회의 이익을 보장하기 때문에 사회적이기도 합니다. 그것은 조국의 방어를 요구하며, 따라서 사회적이다. 최소한의 보호를 받는 그룹에 대한 전문성을 획득함으로써 혜택을 약속합니다. 여기서는 이를 충족합니다. 사회적 기능; 그러나 이 선택과 관련된 생명의 위험에 대해서는 아무 말도 하지 않습니다. 그리고 그 사람은 어떤 사람인가요?
오"브라이언 T. L.새로운 군대의 전시 투쟁 // The New York Times, Izvestia에 선정된 기사. 2005년 10월 3일소셜 광고는 대중의 행동 패턴을 변화시키고 가장 많은 관심을 끌기 위한 비상업적 광고 유형입니다. 현재 문제사회와 그 도덕적 가치. 소셜 광고의 임무는 사회의 행동 패턴을 바꾸는 것입니다.
소셜 광고의 주요 고객은 국가입니다. 왜냐하면 국가는 고유한 기능으로 인해 사회 정책에 참여해야 하기 때문입니다. 또한 비영리이거나 공공기관소셜 광고를 게재하는 데 관심이 있을 수도 있습니다. 다른 광고주 - 이상하지 않아요 상업 조직. 이 경우 소셜 광고는 원칙적으로 타겟 고객과 유리한 관계를 구축하기 위한 PR 전략의 구성 요소입니다.
소비에트 시대의 소셜 광고는 정치적 성격을 띠고 특별히 다양하지도 않았고 정치화되었지만 전문가에 따르면 달랐습니다. 고품질. 당시 소셜 광고는 정보 제공, 이미지, 커뮤니케이션 기능을 수행하는 데 사용되었습니다. 선전과 교육 업무에 특별한 역할이 주어졌습니다. 소비에트 시대가장 중요한 것 중 하나였습니다.
20년대부터 주요 주제는 전쟁, 반체제 인사와의 싸움, 기근, 공산주의 사상이었습니다. 그 캐리어는 포스터였습니다.
50년대 말에 정치적 해빙이 시작되고 소셜 광고의 방향이 약간 바뀌었습니다. 이념적으로 덜 부담스러워졌고 당의 요구뿐만 아니라 시민 자신의 요구도 더 잘 충족시키기 시작했습니다.
건강한 생활방식, 체육, 스포츠 등 새로운 주제가 등장했습니다.
90년대 이래로 러시아의 삶은 눈사태로 가득 차 있었습니다. 민주적 선거, 그 중 다수는 우리나라에서 처음으로 수행되었으며 반면에 새로운 건설의 가장 어려운 위기 단계와 일치했습니다. 경제 관계. 이 기간 동안 실업, 임금 미지급, 연금, 사회적 혜택, 질병, 심지어 기아와 같은 사회적 문제가 대부분의 러시아인에게 가장 큰 문제가 되었습니다. 이러한 문제들이 광고 공간의 전면에 부각되어 독립적인 형태의 커뮤니케이션이 되는 시대가 왔습니다. 마약 중독 및 에이즈 퇴치, 흡연 및 알코올 중독, 응급 예방, 가정 폭력, 시민의 책임과 권리, 낙태, 시민의 개인 안전에 대한 주제도 활발히 논의됩니다.
현대 소셜 광고 미디어는 언론, 인쇄 제품, 전자 미디어(라디오 및 텔레비전) 광고, 옥외 광고, 온라인 광고, 광고 등의 미디어입니다. 셀룰러 네트워크(SMS 메일링), 우편물, 교통 광고 디자인.
소셜 광고의 역할은 부인할 수 없을 정도로 매우 큽니다. 그것은 사람의 도덕과 윤리의 개념을 일깨우고, 사람들이 생각하도록 강요하고, 행동하도록 강요하고, 가장 중요한 문제에 관심을 끌고, 모든 사람이 자신의 삶과 다른 사람들의 삶에 무관심하지 않도록 격려합니다.
사람들의 공감을 불러일으킬 수 있는 소셜 광고를 만드는 것은 매우 어려운 작업입니다. 결국, 소셜 광고의 목적은 사람을 변화시키는 것인데, 우리가 알고 있듯이 이는 쉽지 않습니다. 이런 의미에서 상업광고는 더욱 주목을 끈다. 판매는 세상을 개선하려고 노력하는 것보다 훨씬 쉽습니다.
소셜 광고 현대 무대개발은 광고 시장의 1%만을 점유하고 있습니다. 그러나 이것이 그 필요성도 적다는 것을 의미하지는 않습니다. 반대로, 러시아 소셜 광고 창작자 연합(Union of Social Advertising Creators)의 연구 결과에 따르면, 설문 조사 참가자의 72%가 소셜 광고에 대해 전반적으로 긍정적인 태도를 갖고 있는 것으로 나타났습니다. 44%는 소셜 광고가 사회 문제 해결에 영향을 미칠 수 있다고 믿고 있으며, 응답자의 68%는 국가 가치, 주로 정신적, 도덕적 가치를 제대로 선전하지 못한다고 국가를 비판하기까지 했습니다.
이를 바탕으로 소셜 광고 공간이 왜 그렇게 작은지 의문이 생깁니다.
- 명확한 규제 메커니즘이 부족함
- 소셜의 질
- 낮은 인지도
- 과세
소셜 광고를 규제하기 위한 명확한 메커니즘이 부족합니다.
러시아 소셜 광고 시장은 분산형이기 때문에 발전하지 못했습니다. 외국 경험쇼: 소셜 커뮤니케이션이 특별 정부에 의해 규제되거나 공공기관, 그들은 존재하고 성공적으로 작동합니다. 따라서 영국에서는 소셜 광고 문제가 법으로 규제되지 않습니다. 광고 자체는 정부가 주문하고 예산에서 자금을 조달합니다. 당국은 언론에 소셜 광고를 무료로 게재하도록 강요하지 않습니다. 예를 들어, 공군 공사(Air Force Corporation)에는 소셜 광고 게재에 관한 헌장에 특별 조항이 있습니다. 러시아에서는 소셜 광고 시장이 실질적으로 규제되지 않습니다. 연방법"광고 정보"에는 다음이 포함됩니다. 많은 수의동시에 소셜 광고를 포함한 광고를 규제하는 유일한 입법 행위입니다.
해결책: 소셜 광고에 관한 법률을 완전히 개선합니다.
소셜 광고의 품질.
전문가들의 일반적인 의견에 따르면 대부분의 소셜 비디오는 창의적인 구현 측면에서 비교할 수 없습니다. 상업 광고. 국가는 광고 대행사와 미디어가 무료로 소셜 광고를 만들고 배치하도록 강요하므로 품질이 낮은 제품을 받게 됩니다. 러시아에는 이 분야에 대한 특별한 조정 기관이나 정책, 특정 프로그램이 없습니다.
소셜 광고에 대한 인지도가 낮기 때문에 효과도 낮습니다.
사역 명령 광고 캠페인극히 드물고 비체계적입니다. 우선 어떤 주제를 어느 정도 다루어야 하는지에 대한 명확한 개념도 없고 제작비 자체도 없기 때문입니다. 종종 러시아의 소셜 광고는 수취인에게 도달하지 못하는 경우가 많습니다.
해결책: 광고주와 모든 조직이 소셜 광고를 게재하도록 동기를 부여합니다. 예를 들어, 소셜 광고의 다양한 주제에 대한 연례 대회를 개최하고 주문, 생성 및 배치에 대한 보너스를 지불합니다.
광고법과 조세법을 분석한 결과 다음과 같은 문제를 확인했습니다. 모든 광고(소셜 광고 포함)를 게재하는 것은 서비스입니다. 그리고 서비스 제공 러시아 법률세금 코드에 정의되어 있음 38조와 39조이므로 소셜 광고는 과세 대상입니다.
세금 문제
소셜광고에는 소득세와 부가가치세 두 가지 세금이 있습니다. 언론이 간과하는 경향이 있는 VAT에 대한 한 가지 주의 사항이 있습니다. 바로 자선 활동에 대해 특별 면제가 적용된다는 것입니다. 제149조에서 세금 코드자선 활동의 틀 내에서 무료로 서비스를 제공하는 것은 VAT 대상이 아니라고 기록되어 있습니다. 소셜 광고가 이 목표를 달성하면 VAT가 납부되지 않습니다. 그러나 그렇지 않은 경우 부정적인 결과가 발생합니다. 즉, 소셜 광고로 인한 현금 영수증이 없음에도 불구하고 소득세 및 VAT 납부가 취소되지 않습니다.
결정: 조세 관련 법률 개정안이 준비되었습니다. 여기에는 자선 활동 여부에 관계없이 소셜 광고의 생성 및 배포 서비스에 VAT가 적용되지 않는 경우 소셜 광고에 대한 특별 VAT 혜택이 포함됩니다. 소득세 제25조 개정으로 다음과 같은 거래와 관련하여 무상으로 받은 용역 및 재산권에서 발생한 조건부 소득에 대한 과세가 면제됩니다. 자선 활동그리고 소셜 광고.
이 모든 것에서 우리는 소셜 광고가 점점 더 우리 삶에 도입되어야 한다는 결론을 내릴 수 있습니다. 소셜 광고를 규제하고 주요 트렌드를 설정하며 가장 중요한 주제를 다루는 특별 기관을 만드는 것이 필요합니다. 대행사에게 무료로 일하도록 강요하기보다는 이러한 유형의 활동에 대해 특정 보상을 도입해야 합니다. 텔레비전에서 소셜 광고 비디오의 비율을 높이는 것이 필수적입니다. 이것이 가장 효과적인 보도 소스이기 때문입니다. 저는 이러한 유형의 광고(특히 동영상 형태)가 무엇보다 우리나라 문화에 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 가지고 있다고 믿습니다.
현대 세계는 광고 없이는 상상할 수 없습니다. 그래도 그럴 거예요! 사람들은 어떤 옷을 입고, 어떤 음식을 먹고, 어떤 차가 더 좋고, 무엇인지 어떻게 알 수 있을까요? 일반적으로 광고 없이는 아무데도 없습니다! "위대한 계획가" Ostap Bender의 "광고는 발전의 엔진입니다"라는 말을 기억하십니까? 동의하지 않는 분은 손을 들어주세요! 볼 수 없습니다. 그래서 모두가 동의합니다.
그러나 약간 다른 형태의 광고도 있는데, 이는 이 "진보의 엔진"에 대한 일반적인 판단에는 약간 특이한 것입니다. 이것은 당신의 세계관을 바꾸고 사람들이 점점 더 자신에게서 멀어지려고 하는 것들에 대해 생각하게 만들기 위해 고안된 광고입니다. 양심에 따라 사는 방법을 가르치는 광고는 소셜 광고입니다.
그것은 무엇입니까?
소셜 광고는 사회의 중요한 문제, 다양한 사회 프로그램, 그리고 가장 중요하게는 이러한 문제를 해결하는 방법에 주목합니다. 주요 목표 - 전수 피드백 . 문제가 충분히 명확하게 강조되고 관련성이 표시되면 여기서 가장 중요한 것은 청중에게 제안된 문제를 해결하거나 반응을 표현할 방법을 선택할 수 있는 기회를 제공하는 것입니다.
예를 들어 요양원에 대한 광고라면 시청 후 즉시 부모와 소통하고 싶고, 부모의 관심과 사랑, 존경심을 표현하고 싶게 만들어야 합니다. 비디오나 사진이 마약 중독의 문제를 보여준다면, 그 사람은 그것을 본 후에 어떻게든 고통받는 사람들을 돕고 싶은 욕구를 느껴야 합니다.
그런데 전 세계적으로 "소셜 광고"라는 것은 없습니다. 이 용어는 러시아에서만 사용됩니다. 그러나 이것이 본질을 바꾸지는 않습니다.
소셜 광고의 종류
- 상태. 광고와 결과적으로 판촉을 포함하는 가장 일반적이고 중요한 카테고리 정부 기관(군대, 의료, 내무부 등).
- 비영리. 기부금을 유치하고, 무언가 또는 누군가를 지지하는 투표를 모집하거나, 공공 문제에 대한 관심을 끄는 것이 목적인 비영리 기관의 이익을 추구하기 위해 만들어지고 설계되었습니다.
- 공공의. 이러한 광고의 목적은 널리 알리고 긍정적인 현상이나 사건을 적극적으로 홍보하는 것입니다. 특징적인 특징은 종종 윤리적 원칙에 따라 광고 제작자가 이익 창출을 거부한다는 것입니다.
- 소셜광고. 사회의 행동 모델, 인간화를 변화시키기 위해 고안된 광고 카테고리입니다. 목표는 모든 사람은 아니더라도 대다수에게 영향을 미치는 가장 시급한 사회 문제를 강조하는 것입니다.
소셜 광고로 돈 버는 방법
소셜광고를 직접적인 수입원으로 분류하기는 어렵습니다. 이 경우에는 정부 예산과 민간 투자가 있습니다. 통계에 따르면 소셜 광고는 공영 TV 채널과 미디어 전체 광고 수입의 0.2%만을 가져옵니다. 그러나 창작을 위한 도구로는 여론소셜 광고는 동등하지 않습니다. 현재 이 시장은 열려 있고 아직 탐색되지 않았으므로 기회는 엄청납니다. 그리고 이익... 이익은 금전적인 측면에서만 측정할 수 있는 것이 아닙니다.
참고 1
관련성이 가장 높은 사회적 문제이다:
- 소셜 광고에 대한 자금이 없거나 미미한 경우
- 광고 품질이 낮음
- 부적절한 사용 타겟 고객소셜 광고 배포를 위한 커뮤니케이션 채널
- 의도된 목적으로 사용될 경우 소셜 광고에 대한 신뢰도 감소
소셜 광고에 대한 모호한 태도로 인해 소셜 광고가 적극적으로 발전할 수 없습니다. 문제는 자금 부족 소셜 프로그램정부 기관에 연락하여 도움을 요청하고 후원자나 투자자를 찾아야 합니다.
다음 문제는 이전 문제와 이어집니다. 이는 광고 및 소셜 메시지의 품질에 문제가 있습니다. 무료 광고그리고 의미 매스 미디어값싼 도구와 광고 수단을 사용해야 했습니다. 결과적으로 우리는 품질이 낮은 광고를 받습니다.
소셜 광고는 일반적으로 전시회, 대회 또는 컨퍼런스에서 제공되므로 해당 정보는 이 광고의 직접적인 소비자인 일반 시민에게 전달되지 않습니다. 다양한 소셜 광고의 경우 언론, 텔레비전, 인터넷, 옥외 광고 등 다양한 정보 매체를 사용해야 합니다. 최근 텔레비전과 인터넷에는 동영상과 소셜 메시지가 게시되고 있습니다. 그러나 그러한 자료가 청중에게 항상 적절하고 정확하게 이해되는 것은 아닙니다.
실제로 소셜광고를 상업적, 정치적 목적으로 활용하는 경우도 있다. 이는 이에 대한 대중의 신뢰도 하락으로 이어진다. 현재 사회 문제에 대한 시민들의 관심이 높아지고 있으며, 더 많은 청중에게 다가가기 위해 소셜 광고의 양을 늘려야 한다고 요구하고 있습니다.
소셜 광고의 발전 전망
노트 2
소셜 광고의 사명은 사회 모델을 더 나은 방향으로 바꾸는 것입니다. 따라서 공공 행사에 대해 지속적으로 대중에게 알리고, 시민 활동을 장려하고, 자선 활동을 장려하고, 사람들이 삶의 특정 어려움에 대처할 수 있도록 도와야 합니다.
소셜 광고 분야의 다양한 연구 결과는 다음 영역에서 정보를 전파해야 할 중요한 필요성을 나타냅니다.