ონლაინ მაღაზიის სახელის არჩევა: ძირითადი წესები და შეცდომები. როგორ დავასახელოთ პროდუქტი, დავწეროთ აღწერა და გავარკვიოთ, რას ფიქრობენ მყიდველები მატერიალურ და არამატერიალურ პროდუქტებზე

კლასიფიკაციის ჯგუფები, რომლებიც აერთიანებს საქონელს იგივე სახელიდა მსგავსი მახასიათებლებით არის პროდუქციის ტიპები. მათი სტანდარტული მახასიათებლები, გამოყენების დანიშნულების, დამზადებისა და წარმოების მეთოდის მიხედვით, ქმნიან სხვადასხვა ტიპის კონცეფციებს. მაგრამ ეს არ არის მთელი კლასიფიკაცია. პროდუქციის სახეობების გარდა, გამოიყოფა მათი ძირითადი ტიპებიც.

დაჯგუფება ტიპის მიხედვით

საქონლის დაჯგუფება დანიშნულების მსგავსების, მოქმედების პრინციპის, დიზაინის და ტექნიკური პარამეტრებიპროდუქტის ბრენდში ასახულს ეწოდება პროდუქტის ტიპი. გასაყიდად განკუთვნილ ნივთებს, საშუალებებს და პროდუქტებს კომერციულ პროდუქტებს უწოდებენ. კონკრეტული ტიპი მოიცავს პროდუქტებს მითითებით ტექნოლოგიური მახასიათებლებიდა დიზაინის გადაწყვეტილებები, მუშაობის პრინციპები, კონკრეტული ფუნქციები. Ახალი პროდუქტისაწარმოები აერთიანებს კონკრეტულ პროდუქტებს უმაღლესი მოთხოვნებით, საიმედოობით, ხარისხის საჭირო დონით და ეკონომიკურად გამართლებული ცვლილებებით.

სახელის გადარქმევა ეხება პროდუქტებს, ტექნიკურ და სამომხმარებლო მახასიათებლებირომელიც აღარ აკმაყოფილებს თანამედროვე მომხმარებლებს. ჩართულია სამრეწველო წარმოებადამკვიდრებული ტექნოლოგიით აწარმოებენ ათვისებულ პროდუქტს. თუ მისი წარმოება სხვა მწარმოებელს გადაეცემა, მაშინ განვითარებისთვის გარკვეული პერიოდია საჭირო. დასრულებული პროდუქტის მზადყოფნის ციკლი, გენერირებული პროდუქტის ღირებულება, შესაბამისობა ყველასთან სტანდარტული მოთხოვნები, დოკუმენტირებაპარტიები პროდუქტებს გადასცემენ მზა პროდუქტის კატეგორიაში.

საქონლის კლასიფიკაცია

გამოიყენება პროდუქტის მონაცემების დასამუშავებლად სხვადასხვა საწარმოო სფეროებში, ხარისხის მაჩვენებლები, მომხმარებელთა და მასთან დაკავშირებული დარგების საჭიროებების შესწავლა, წარმოების დაგეგმვა და განაწილების აღრიცხვა. კლასიფიკაცია მიერ ცალკეული სახეობებიპროდუქტები ხელს უწყობს პროდუქციის სერტიფიცირებას, ეკონომიკური და მარკეტინგული ბაზრის კვლევის ჩატარებას.

მოთხოვნები პროდუქტის კლასიფიკაციისთვის

კლასიფიკაცია პირობებში თანამედროვე ბაზარიაკმაყოფილებს გარკვეულ მოთხოვნებს:

• ობიექტურად გამოხატავს სანდო ინფორმაციას პროდუქტის თვისებების შესწავლის შესახებ.
• ზუსტად შეესაბამება პროდუქტის მიღებულ კოდებს.
• მოიცავს ახლად შექმნილ სამომხმარებლო საქონელს მოქნილი კლასიფიკაციის გამოყენებით ჩვეულებრივ სიაში. ამავე დროს, იგი არ ცვლის მიღებული სტანდარტიზაციის პრინციპებს.

ვაჭრობისა და სასაქონლო კვალიფიკაციის სისტემა

წარმოებისთვის გამოყენებული პროდუქტები განისაზღვრება როგორც ტექნიკური საქონელი. დაყოფა ეფუძნება ინდუსტრიის პრინციპს, ნიშანს წყარო მასალა, გამოყენება. მოსახლეობის მიერ გამოსაყენებლად განკუთვნილი პროდუქციის სახეებია სამომხმარებლო საქონელი. ქვეყნის თავდაცვის საჭიროებისთვის განკუთვნილი პროდუქტები წარმოადგენს სამხედრო გამოყენების სახეობას. საქონელი ინდუსტრიული ჯგუფიაერთიანებს შემდგომ წარმოებაში გამოყენებულ პროდუქტებს, როგორც ნედლეულს და ტექნოლოგიურ აღჭურვილობას.

სამრეწველო საქონლის განყოფილება

წარმოების სახეობიდან და მისი დამახასიათებელი მახასიათებლებიდან გამომდინარე, სამრეწველო საქონელი იყოფა ძირითად აღჭურვილობად და დამხმარე მოწყობილობებად. პირველი ჯიში განკუთვნილია უშუალოდ წარმოებისთვის. დამხმარე ჯგუფი გამოიყენება მომსახურების განყოფილებებში, ხელსაწყოების მაღაზიებში, ქვაბის სახლებში, ელექტროსადგურებში, სისტემებში. ავტომატური კონტროლიწარმოება.

სამომხმარებლო პროდუქტების განყოფილება

საქონლის ამ ჯგუფში სამი კლასია:

• საკვები, საკვები პროდუქტები;
• არასასურსათო ჯგუფი;
• სამედიცინო პროდუქტები.

ამ კლასებში არის დაყოფა ერთგვაროვან ჯგუფებად. ისინი განსხვავდებიან მსგავსი წარმოების ტექნოლოგიებში, მსგავსი კომპონენტების გამოყენებით. ეს პროდუქტები არ არის სრულიად იდენტური, მაგრამ ასრულებენ იგივე ფუნქციებს. და შეიძლება შეიცვალოს ექსპლუატაციაში.

კვების პროდუქტების კლასიფიკაციის მაგალითი

საკვები ჯგუფი არის პროდუქტები Კვების ინდუსტრია, რომელიც მოიცავს საკვებ პროდუქტებს მომზადებული ან ბუნებრივი სახით მოხმარებისთვის. გარდა ამისა, ასეთი პროდუქტები მოიცავს წყლის დალევაჩამოსხმული, ალკოჰოლი, საღეჭი რეზინი, გამაგრილებელი სასმელები, დანამატები, სანელებლები. Კლასი საკვები პროდუქტებიიყოფა ქვეკლასებად:

1. დამხმარე პროდუქტები. ეს არის სანელებლები კვების დანამატები, სანელებლები და სანელებლები, გასქელება და სხვა.
2. მცენარეული წარმოშობის პროდუქტები: მაკარონი, ხილი და ბოსტნეული, ალკოჰოლი, ჩაი, ყავა, შაქარი, სახამებელი, ფქვილი და საკონდიტრო ნაწარმი, მცენარეული ზეთი, მარგარინი.
3. ცხოველური წარმოშობის პროდუქტები. ეს არის რძის პროდუქტები და ფერმენტირებული რძის პროდუქტები, ხორცი და მისგან ნახევრად მზა პროდუქტები, ძეხვეული, თევზი, ზღვის პროდუქტები, კვერცხი.
4. კომბინირებული საქონელი. ეს არის ბავშვთა საკვები და კონცენტრირებული საკვები პროდუქტები.

გარდა კლასიფიკაციისა, საკვები პროდუქტები იყოფა გასტრონომიად და სასურსათო. პირველ ჯგუფში შედის პროდუქტები, რომლებიც იყიდება მზა მოხმარებისთვის. მაგალითად, ძეხვეული, შებოლილი ხორცი, დელიკატური ხორცი, ყველი, კონსერვები, რძე, ალკოჰოლი, სოფლის მეურნეობის პროდუქტები. სასურსათო ჯგუფი შეიცავს საქონელს, რომელიც განკუთვნილია შემდგომი მომზადებისთვის. ეს არის ფქვილი, მარცვლეული, მაკარონი, შაქარი, ჩაი, სანელებლები და ა.შ.

არასასურსათო პროდუქტების ქვეკლასებად დაყოფის მაგალითი

ეს კლასი მოიცავს წარმოებაში მიღებულ პროდუქტებს მოსახლეობის, ორგანიზაციების ეკონომიკური საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად, წარმოების ასოციაციები. ეს პროდუქტი არ გამოიყენება ადამიანებისა და ცხოველების საკვებად:

1. ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი და ქსოვილები. ეს არის ყველა სახის კოსტიუმები, ქუდები, საცვლები, წინდები და წინდები. ეს მოიცავს ბეწვის პროდუქტებს, ფეხსაცმელს, ქსოვილს და არაქსოვილ მასალებს, ძაფებს, სამკერვალო და ხელნაკეთი ნივთებს და საგალატო ქარხანას.
2. ჰიგიენის პროდუქტები. ამ ქვეკლასში შედის სუნამოები, კოსმეტიკა, სანიტარული მოწყობილობები და პირადი მოვლის საშუალებები. მაგალითად, საპარსები, კბილის ჯაგრისები, სუნამოები, ტუალეტის წყალი, შამპუნები, დეკორატიული კოსმეტიკა.
3. პროდუქტები დეკორაციისთვის: სამკაულები, დეკორატიული და გამოყენებითი ხელოვნების ობიექტები.
4. კულტურული და საყოფაცხოვრებო ნივთები. Ეს მოიცავს ელექტრონული მოწყობილობებიდა მოწყობილობები, საოფისე ელექტრო ტექნიკა, საკომუნიკაციო აღჭურვილობა, ფოტო და ვიდეო აღჭურვილობა, სპორტული აქსესუარები, ინტელექტუალური და გონებრივი შემოქმედების პროდუქტები.
5. მანქანები. ჯგუფში გაერთიანებულია ყველა სახის სახმელეთო და წყლის ტრანსპორტი, საპოხი მასალები, ძრავების საწვავი, სატრანსპორტო საშუალებების სათადარიგო ნაწილები და მექანიზმები.
6. Საყოფაცხოვრებო საქონელი. ეს მოიცავს ავეჯს, ჭურჭელს, საყოფაცხოვრებო ნივთები, Სამშენებლო მასალებიდა პროდუქტები. გარდა ამისა, პროდუქტები ქიმიური მრეწველობა, საყოფაცხოვრებო ტექნიკა, სასოფლო-სამეურნეო იარაღები.

სამომხმარებლო საქონლის კლასიფიკაცია

სამომხმარებლო საქონლის ჯგუფში შედის პროდუქტები, რომლებსაც ადამიანი ხშირად ყიდულობს ყოველდღიური გამოყენებისთვის. მყიდველი არ ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ უნდა შეადაროს მსგავსი პროდუქტები და არ ხარჯავს რაიმე მნიშვნელოვან ძალისხმევას ამაზე. პროდუქტების ამ ჯგუფში შედის პური, რძის პროდუქტები, სარეცხი ფხვნილი, ნაგვის პარკები, კბილის პასტა. ეს ასევე მოიცავს ნივთებს და საკვები პროდუქტებიე.წ. იმპულსური შესყიდვები, დაუგეგმავი შესყიდვები: ტკბილეული, სასმელი, საღეჭი რეზინი, გაზეთები, ჟურნალები. იგივე ჯგუფი შეიცავს ნივთებს, რომელთა საჭიროება წარმოიქმნება გაუთვალისწინებელი სიტუაციის შედეგად. მაგალითად, წვიმიან ამინდში ქოლგის ყიდვა.

წინასწარ შერჩეული საქონლის ჯგუფში შედის პროდუქცია შესყიდვამდე, რომელსაც ადამიანი ხარჯავს შედარებითი ანალიზისხვა მსგავსი პროდუქტებით, ითვლის ეკონომიკური სარგებელი. და ირჩევს ალტერნატივას, რომელიც მოგწონს. არის პროდუქტები, რომლებსაც აქვთ მცირედი განსხვავებები მწარმოებლის ბრენდის მიხედვით. ამ ჯგუფში შედის მაცივრები, სარეცხი მოწყობილობები, მიკროტალღური ღუმელები, მიქსერები და ა.შ. გამორჩეული მახასიათებლებიასევე აქ შედის. ეს არის ტანსაცმელი, თეთრეული, ფეხსაცმელი, ქუდები, ავეჯი, შპალერი და ა.შ.

განსაკუთრებული მოთხოვნილების მქონე საქონლის ჯგუფი შედგება ნივთებისგან უნიკალური თვისებები, რომელიც წარმოადგენს დიდ მნიშვნელობას სამომხმარებლო ბაზარზე. მათ შორისაა პრესტიჟული სამკაულები, ხელოვნების ნიმუშები და მსუბუქი ინდუსტრიული პროდუქტები. დიდი ნაწილი მოდური და საკოლექციო ნივთებია.

შემდეგი ჯგუფი წარმოდგენილია პასიური მოთხოვნის საქონლით, რომელიც ხასიათდება იმით, რომ მყიდველებმა არაფერი იციან ამის შესახებ ან არასდროს უფიქრიათ პროდუქტის შეძენაზე. მაგალითები მოიცავს სხვადასხვა საყოფაცხოვრებო ინდიკატორებს, ნარჩენების გადამუშავების მოწყობილობებს, სადაზღვევო პოლისებს, სმარტ ქაღალდებს და ა.შ.

მსუბუქი მრეწველობის განყოფილება

მსუბუქი მრეწველობა მოიცავს მრავალ განყოფილებას და კომპლექსს. მათი საერთო რაოდენობაა 25. ინდუსტრიულ სფეროში 600-ზე ცოტა ნაკლები ტიპის ორგანიზაცია მუშაობს და საწარმოო საწარმოები. მსუბუქი მრეწველობის ძირითადი კლასიფიკაციის სტრუქტურები მოიცავს აბრეშუმის, ტრიკოტაჟის, თეთრეულის, მატყლის, ბეწვის, ფეხსაცმლის და სხვა ინდუსტრიებს. ძირითადი სამრეწველო კომპლექსები ფუნქციონირებს ტექსტილის მრეწველობა. მასალას უჭერს მხარს სოფლის მეურნეობის პროდუქტები მცენარეული ნედლეულის სახით მსუბუქი მრეწველობის საჭიროებისთვის.

ქიმიური საქონლის კლასიფიკატორი

ქიმიური მრეწველობის პროდუქტები იყოფა 7 კლასად. თითოეული მათგანი დაყოფილია 52 ქვეკლასად. კლასები მოიცავს:

• ქიმიური მინერალები სამთო მოპოვება, მათი პირველადი დამუშავების, არაორგანული წარმოშობის პროდუქტები.
• პოლიმერული მასალები: სინთეზურად წარმოებული რეზინი, პლასტმასი, ქიმიური და პლასტმასის ბოჭკოები.
• საღებავები, ლაქები, გამხსნელები.
• სინთეზური, ორგანული მასალები და საღებავები.
• ნავთობის გადამუშავების ორგანულად სინთეზირებული პროდუქტები, კოქსი, მასალები ქიმიური პროცესებისთვის.
• ქიმიური წარმოშობის რეაგენტები, სუფთა ნივთიერებები მაღალი სიზუსტის წარმოებისთვის.
• მედიკამენტები, მედიკამენტები ფარმაცევტული ინდუსტრიისთვის.

მატერიალური და არამატერიალური პროდუქტები

ნედლეული არის პროდუქტები, რომლებიც გამოიყენება გადამუშავებისთვის. შედეგი არის მასალა. იგი განკუთვნილია სხვადასხვა ხარისხის პროდუქტების ან მასალების დასამზადებლად. პროდუქტი წარმოების ერთეულია. იგი განისაზღვრება ცალკეულ ეგზემპლარად და ცალი. პროდუქტი წარმოებული შრომის შედეგია, მაგრამ ეხება პროდუქტებს. ამავე დროს იგი გამოიყენება მოხმარებისთვის და არ ემსახურება შემდგომი ექსპლუატაციის მიზანს. შეფუთვაში წარმოებულ პროდუქტებს, რომლებიც ადვილად ზიანდება, რის შემდეგაც მათი მოხმარება შეუძლებელია, მოხმარებად პროდუქტებს უწოდებენ.

პროდუქტები ჩნდება ადამიანის საქმიანობის შედეგად. იგი შექმნილია საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად. ეს კატეგორია იყოფა მატერიალური და არამატერიალური საქმიანობის პროდუქტებად. პირველი, რომელიც განკუთვნილია სავაჭრო გაცვლისთვის, მიეკუთვნება საქონლის კატეგორიას. ეს არის საკვები პროდუქტები საყოფაცხოვრებო პროდუქტები, ქიმიური მასალები, პროდუქტები და ა.შ. არამატერიალური კატეგორია მოიცავს სადაზღვევო მომსახურებას, იურიდიულ მომსახურებას და ა.შ.

პროდუქტის ძირითადი მახასიათებლები

იმისათვის, რომ წარმოებული ნივთები კლასიფიცირდეს პროდუქტებად, ისინი უნდა აკმაყოფილებდეს გარკვეულ მახასიათებლებს:

• პროდუქტი არის საქმიანობის შედეგი;
• ის ემსახურება საზოგადოების და ცალკეული მოქალაქეების მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებას.

წარმოების მეთოდის მიხედვით პროდუქცია იყოფა სამრეწველო, სასოფლო-სამეურნეო და ნატურალურ. გაყიდვების სფეროში გამორჩეულია ვაჭრობა, რომელიც მოიცავს საცალო. იგი მოიცავს გაყიდვებს, დატვირთვას და მიწოდებას მძიმე მსხვილი პროდუქტების, პროფესიული რჩევები გამყიდველებისთვის, თუ როგორ გამოიყენონ ახალი პროდუქტები და მათი დემონსტრირება მოქმედებაში.

დასასრულს, უნდა ითქვას, რომ საქონლის კლასიფიკაცია არის აუცილებელი გრადაცია საოპერაციო მახასიათებლების დასადგენად, სხვადასხვა ინდუსტრიებში პროდუქტიულობის შესახებ ინფორმაციის დასამუშავებლად და კატეგორიებსა და ჯგუფებზე მოთხოვნის შესასწავლად. მიუხედავად წარმოებული პროდუქციის მრავალფეროვნებისა, კლასიფიკაციის წყალობით, ისინი გადიან სისტემურ სტანდარტიზაციას და ექვემდებარება სერტიფიცირებას დადგენილ ფარგლებში.

ხშირად ვაწყდებით იმ ფაქტს, რომ ყველა ავტორი არ აცნობიერებს როგორ ეფექტური ინსტრუმენტისაქონლის პოპულარიზაციისთვის არის ნივთის სახელი და აღწერა. ბევრი ადამიანი უგულებელყოფს ამ ველების გამოყენებას ან იქ აბსტრაქტული, არაინფორმაციული ტექსტის დამატებას. და უშედეგოდ, რადგან კომპეტენტური, შესაბამისი (საძიებო მოთხოვნის შესაბამისი) ტექსტის წარდგენის დახმარებით, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი გაყიდვები დამატებითი ფულადი და დროის ინვესტიციების გარეშე.

პირველ რიგში, კარგი ტექსტის დიზაინი:

• ეხმარება მყიდველს Printdirect კატალოგში ნივთის პოვნაში;
• ხელს უწყობს პროდუქტის გვერდის ინდექსირებას საძიებო სისტემებში და, შესაბამისად, უზრუნველყოფს მყიდველების დამატებით შემოდინებას, ზოგჯერ საკმაოდ მნიშვნელოვანს;
• შეუძლია ადამიანს აიძულოს თქვენი პროდუქტის შეძენის გადაწყვეტილება.

შევეცადოთ გაერკვნენ, რა არის საუკეთესო გზამკვლევი თქვენი პროდუქტის სახელის არჩევისას და მისი აღწერილობის დაწერისას.

ბაზრის კვლევა

პირველი და მთავარი ამოცანაკარგი აღწერილობა ეხმარება მყიდველს იპოვოთ ის პროდუქტი, რომელიც მას აინტერესებს. და ასეთი აღწერის გასაკეთებლად, თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ ფიქრობს თქვენი პოტენციური მყიდველი და რა შეკითხვებს იყენებს, რათა მოძებნოს ის, რაც სურს. ამისათვის ყველაზე ხშირად გამოიყენება საძიებო მოთხოვნის სტატისტიკის სანახავად სპეციალური ინსტრუმენტი - Yandex Wordstat (შემდგომში WS).

BC აჩვენებს სტატისტიკას მხოლოდ Yandex-ისთვის, მაგრამ რადგან ეს საძიებო სისტემა შეიცავს RuNet-ზე ყველა საძიებო მოთხოვნის 50%-ზე მეტს, შეგვიძლია ვივარაუდოთ, რომ ინსტრუმენტი იძლევა საკმაოდ ობიექტურ სურათს იმის შესახებ, თუ რას ეძებენ მომხმარებლები.

მოდით გადავხედოთ ეტაპობრივად როგორ გამოვიყენოთ ეს ინსტრუმენტი. ვთქვათ, თემა, რომელიც გვაინტერესებს არის - დაწყვილებული მაისურები (მაისურები, რომელზედაც გამოსახულია საყვარლების ან მეგობრების ურთიერთობაზე).

Ნაბიჯი 1

ბედნიერი გაყიდვები და კარგი ბონუსები ყველას!
გუნდი Printdirect.ru

პროდუქტი შეიძლება იყოს მატერიალური ობიექტები (პროდუქტი, სტრუქტურა, შენობა, მიწის ნაკვეთი, ბუნებრივი ნედლეული, ფლორისა და ფაუნის წარმომადგენლები და სხვ.), ასევე შედეგების არამატერიალური ფორმები. შრომითი საქმიანობა(ინტელექტუალური პროდუქტი - იდეა, სამეცნიერო და მხატვრული ნაწარმოები, პატენტი, ლიცენზია, ინფორმაცია და ა.შ., კომერციული პროდუქტი - საწარმო, პროდუქტის ბრენდი, კომპანიის სახელი და კარგი სახელი და ა.შ.).

სერვისი არის მოქმედება, რომელიც მიმართულია გარკვეული მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებაზე. როგორც წესი, სერვისი არ იქმნება მატერიალური აქტივები, ის არამატერიალურია. ზოგიერთი გამონაკლისი არის სარემონტო სამუშაოები, რომლებიც აღადგენს ორიგინალურ მატერიალურ პროდუქტს, ასევე საბაჟო სამკერვალო მომსახურებას. მომსახურება არამატერიალურია; ის განუყოფელია მისი მწარმოებლისგან და მისი შექმნის ინსტრუმენტისგან. სერვისი ვლინდება გარკვეული ეფექტის, შედეგის ან სარგებლის სახით, რომელსაც მომხმარებელი იღებს. ძალიან ხშირად, მომსახურების წარმოება და მოხმარება განუყოფელია დროში და სივრცეში.

ამრიგად, პროდუქტს აქვს ორი მახასიათებელი: სასარგებლო და გაყიდვის (ფულზე გაცვლის) შესაძლებლობა. მინიმუმ ერთი ნიშნის არარსებობა მიუთითებს იმაზე, რომ ფენომენი ან პროცესი არ არის პროდუქტი. მაგალითად, კატასტროფის შემთხვევაში საჩუქრები არ არის გაყიდვა, არამედ შემოწირულობა; შესაბამისი პროდუქტები და მომსახურება არ არის კლასიფიცირებული, როგორც საქონელი. საკუთარი შრომის პროდუქტი, რომელიც გამოიყენება საკუთარი საჭიროებისთვის, არ არის საქონელი. მაგალითად, პირად ბაღში მოყვანილი კარტოფილის ოჯახის მოხმარება კლასიფიცირებულია, როგორც არაკომერციული.

სასაქონლო მასა შედგება სასაქონლო ერთეულები, ე.ი. იზოლირებული რაოდენობებიდან, რომლებსაც აქვთ პროდუქტის ყველა მახასიათებელი და თვისება. ეს არის მინიმალური ღირებულება, რომელშიც შეიძლება დაიყოს სასაქონლო მასა მისი თანდაყოლილი თვისებების დაკარგვის გარეშე. მოკლე განმარტებაპროდუქტი არის ცალკეული ტიპის პროდუქტის სტატია - სიმბოლო, შესაბამისი სახელი (სახელი - კოდი). პროდუქტის ერთეულები გაერთიანებულია პროდუქტების ჯგუფებიეფუძნება სამომხმარებლო ან ტექნოლოგიურ საზოგადოებას ან გამოყენებული ნედლეულის ბუნებას და ინდუსტრიის წარმოშობას. სულის მთლიანობა პროდუქტების ჯგუფებიკომპანიის მიერ შემოთავაზებული ე.წ პროდუქტის ნომენკლატურა.

ერთჯერადი ნივთი, ერთგვაროვანი სამომხმარებლო დანიშნულებით, აქვს მთელი რიგი ტიპები, ქვეტიპები, ჯიშები, რომლებიც ერთმანეთისგან განსხვავდება მცირე სამომხმარებლო თვისებებით (სპეციფიკური მოდელი, ბრენდი, ზომა, ფერი, ფასი და ა.შ.), რომელთაგან თითოეულს ე.წ. ასორტიმენტის პოზიცია,და მათი მთლიანობა - ასორტიმენტი. ასორტიმენტის ჯგუფიმთლიანობა განიხილება ასორტიმენტის ნივთები, გაერთიანებულია იდენტური ოპერაციული პრინციპების ნიშნებით (მაგალითად, ასორტიმენტი ტელევიზორები)ან ზოგადი გაყიდვები იმავე კატეგორიის მომხმარებლებზე (ბავშვთა ტანსაცმელი), ან გაყიდვები სავაჭრო საწარმოების იმავე ჯგუფის მეშვეობით. (აფთიაქისაქონელი), ან ვაჭრობა საქონლის გარკვეული ასორტიმენტით (დიაპაზონი იაფისაქონელი).

ფართო ასორტიმენტი არის დიფერენცირებული სამომხმარებლო არჩევანის წინაპირობა და შესაბამისად მოთხოვნის მამოძრავებელი. მარკეტინგულ პრაქტიკაში ცნებები გამოიყენება ძირითადი ასორტიმენტი,იმათ. საქონლის ის ნაკრები, რომელიც უზრუნველყოფს მოგების დიდ ნაწილს; დამატებითი ასორტიმენტი,სად მოიცავს მსგავსი პროდუქტებიდა პროდუქტები, რომლებიც ავსებენ ძირითად ასორტიმენტს: სიღრმისეული ასორტიმენტი,მათ შორის პროდუქტები, რომლებიც აკმაყოფილებს მომხმარებელთა უნიკალურ სურვილებს, ასევე ძირითადი პროდუქტების სხვადასხვა მოდიფიკაციას. ამრიგად, პროდუქციის ასორტიმენტი არის რთული, იერარქიულად სტრუქტურირებული სტრუქტურა, ხოლო ასორტიმენტის ფორმირება მარკეტინგის მართვის პროცესია.

დიაპაზონს აქვს რამდენიმე მახასიათებელი: გრძედი (სიგანე)- ასორტიმენტის ჯგუფების რაოდენობა; სიღრმე - თითოეული პროდუქტის ვარიანტების რაოდენობა ასორტიმენტის ჯგუფში; ჰარმონია- სხვადასხვა პროდუქტის ჯგუფის საქონელს შორის სიახლოვის ხარისხი საერთო საბოლოო გამოყენების, წარმოებისა და ვაჭრობის მოთხოვნების თვალსაზრისით; გაჯერება- პროდუქციის ასორტიმენტში წარმოდგენილი საქონლის მთლიანი ფაქტობრივი რაოდენობა.

ბევრი საქონელია ერთი და იგივე სამომხმარებლო დანიშნულებით და მსგავსი გარეგნობა, მაგრამ წარმოებული სხვადასხვა კონკურენტი კომპანიების მიერ. საჭიროა მკაფიო საიდენტიფიკაციო ნიშანი, რათა მომხმარებელს საშუალება მისცეს ნავიგაცია საქონლის სამყაროში. ასეთი ნიშნის როლს ასრულებს ბრენდისაქონელი.

ბრენდი (სავაჭრო ნიშანი) არის სიმბოლო, ტერმინი, დიზაინი ან მათი კომბინაცია, რომელიც განკუთვნილია პროდუქტის იდენტიფიცირებისთვის.

ბრენდი აერთიანებს ორ დამოუკიდებელ ელემენტს: ბრენდირებულიემბლემა, ე.ი. დიზაინი ან შეღებვა, რათა განასხვავოს ერთი ბრენდი მეორისგან და ბრენდის სახელი (ლოგო) -სიტყვების სპეციალურად შემუშავებული, ორიგინალური სტილი, ასოები, რომლებიც წარმოადგენს კომპანიის ან პროდუქტის სრულ ან შემოკლებულ სახელს, მათ დევიზის, ე.ი. მარკის ის ნაწილი, რომლის წაკითხვაც შესაძლებელია. როგორც წესი, ბრენდი გამოიყენება სარეკლამო მიზნებისთვის. მყიდველი აკავშირებს კონკრეტულ ბრენდს კონკრეტულ კომპანიასთან და განიხილავს მას გარანტიად Მაღალი ხარისხისაქონელი. როგორც წესი, ბრენდირებული საქონლის ფასი 15-20%-ით მაღალია, ვიდრე არაბრენდირებული საქონელი. ბრენდის სახელის უნიკალური დამატება (ზოგჯერ ჩანაცვლება). ბრენდირებული შეფუთვა.იგი ასახავს შესყიდვის ორიგინალობას, მის განსაკუთრებულ დანიშნულებას. მდიდრული შეფუთვა შესყიდვის პრესტიჟის ნიშანია, მაგრამ ზოგადად შეფუთვა უნდა იყოს მარტივი, გარეშე. მარკეტინგული ექსცესები,ფასის აწევა.

არსებობს ორი სახის ბრენდი: ქარხნის ბრენდი,ან მწარმოებლის ბრენდი და სავაჭრო სიბნელე(დისტრიბუტორის ან დილერის ბრენდი). თავად პროდუქტის ბრენდი შეიძლება იყოს ყიდვა-გაყიდვის ან გრძელვადიანი იჯარის საგანი, როდესაც მსხვილი, ცნობილი კომპანია ყიდის უფლებას განათავსოს თავისი ბრენდი ნაკლებად ცნობილი კომპანიის პროდუქტებზე. მაგალითად, 1994 წელს კოკა-კოლას ბრენდი თითქმის 36 მილიარდ დოლარად იყო შეფასებული, კოდაკის ბრენდი კი 10 მილიარდ დოლარად და ა.შ.

პროდუქტის ბრენდი რეგისტრირებულია სამთავრობო სააგენტოებიდა იღებს სამართლებრივ დაცვას. მფლობელს ეძლევა უფლება მონიშნოს თავისი საქონელი R-ით წრეში (ზოგიერთ ქვეყანაში - TM), რაც ადასტურებს მის რეგისტრაციას და საერთაშორისო სამართლებრივ დაცვას. IN რუსეთის ფედერაციაკანონი მოქმედებს "სასაქონლო ნიშნების, მომსახურების ნიშნების და საქონლის წარმოშობის დასახელებების შესახებ",მიღებულია 1992 წელს

კითხვა ანდრეი კუდრასგან:

გისურვებთ ჯანმრთელობას, ამხანაგებო! მითხარი, როგორ დავასახელო პროდუქტი სწორად? ვაპირებთ საქონლის ბიზნესის დაწყებას, მაღაზიაში სხვადასხვა საქონელს ვყიდით, მაგრამ ისინი ჩინეთიდან უსახელოა. ასე რომ, დამეხმარეთ პროდუქტის სახელის მოძიებაში. ან მაინც მომეცი მიმართულება.

პასუხი სახელის პეტრენკო მარინასგან:

პროდუქტის ორიგინალური და ნათელი სახელის შესაქმნელად, თქვენ უნდა იფიქროთ:

• მომხმარებელთა კატეგორია;
• პროდუქტის გამოყენების მიზანი;
• სახელი ემთხვევა პროდუქტს.

როგორ დავასახელოთ პროდუქტი

პროდუქტი, რომელსაც აქვს ზოგადი დანიშნულება, და შეიძლება გამოიყენონ როგორც მოზრდილებმა, ასევე ბავშვებს, შეიძლება ეწოდოს: "ოჯახი", "თითოეულს", "სცადე", "სახლი", "ჰარმონია საკუთარ თავთან", "მერკური", "კოსმოსური თავგადასავლები", "ყველას ნებადართულია." სახელი უნდა იყოს ნათელი და მიმზიდველი მომხმარებლისთვის.

თუ ეს არის ბავშვების საკვები, მაშინ ლამაზი და ორიგინალური სახელის არჩევა საკმაოდ მარტივია. მცირეწლოვანი ბავშვების მშობლები მიმღები არიან და სათაურით აუცილებლად იქნება მიჯაჭვული ბავშვის სიტყვებით: "მინდა ვჭამო", "ბავშვთა ბედნიერება", "სასწაული ფაფა", "აგუდან იუმ იუმამდე", "გემრიელი ფაფა", "ბავშვების გემრიელი".

მოზრდილთა კვებისათვის, უმჯობესია მოიფიქროთ ორიგინალური სახელი, რომელიც ჯანმრთელობის სარგებლიანობაზე იქნება საუბარი. Მაგალითად: "იდეალური ფიგურა", "ჯანმრთელობა შიგნიდან", "სიახლე", "ტკბილი ცხოვრება", "სიცოცხლის აქტივობა", "ფიგურინი", "ჯანმრთელობის წვენი".

თუ პროდუქტი ითვალისწინებს კაცობრიობის სამართლიანი ნახევრის აუდიტორიასიქნება ეს ტანსაცმელი თუ კოსმეტიკა, შემდეგი კომბინაციები შეიძლება იყოს ორიგინალური სახელი: "ქალთევზა", "ოქროს კულულები", "ფიგურა 100", "ლამაზი ქალი", "წარმოუდგენელი სილამაზე", "დელიკატესი", "სინაზია", "გაოცება ყველას", "იყავი ქალღმერთი", "საუკეთესო", " უბრალოდ სილამაზე", "სოციალიტი". ყოველთვის არ არის საჭირო სახელის ჭკუა და მოფიქრება, რაც სცილდება ფარგლებს; ზოგჯერ უბრალოება იმარჯვებს და იზიდავს.

მამაკაცის პროდუქციისთვის, მნიშვნელოვანია დასახელებაში მიუთითოთ, რომ პროდუქტი ეკუთვნის ძლიერ ნახევარს. Მაგალითად: "მაჩო", "დაიპყრო სიმაღლეები", "ნამდვილი კაცი", "გულის დამტვრევა", "გულივერი". ყველაფერი რაც თქვენ უნდა გააკეთოთ არის არჩევანი ლამაზი სახელიპროდუქტი, აქცენტით მამაკაცურობასა და ძალაზე.

პროდუქტები, რომლებიც მოითხოვენ მოხმარებას მოსახლეობის სხვადასხვა სეგმენტის მიერ, უნდა ჰქონდეს სახელი, რომელიც იპყრობს თვალს და ყურადღებას. ეს შეიძლება იყოს წვნიანი, ცოცხალი სახელები, ეს შეიძლება იყოს მწარმოებლების სახელები, ან უბრალოდ გამოგონილი სიტყვა, რომელიც ჟღერს ნათელი და მიმზიდველი. ალტერნატიულად, შეიძლება განიხილებოდეს შემდეგი სახელები: "ბუნების საჩუქრები", "ლაგუნა", "ნავსადგური", "ჯანმრთელობის ტბა", "მწვანე მდელოები", "ზღვის სანაპიროები", "ლუკულინური დისტანციები", "ჯანმრთელობის ტბა". სახელში ბუნების ხმა პოტენციურ მომხმარებელში გულწრფელობისა და დასვენების ემოციას გამოიწვევს.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ მოიფიქროთ პროდუქტის ლამაზი სახელი, როგორიცაა: "ჟურჩინი", "ეკვადორი", "კამელია".

ძვირფასო მკითხველებო, გთხოვთ, კომენტარებში მითხრათ წარმატებული პროდუქტის სახელების მაგალითები!