پیش بینی توسعه بازار پوشاک مردانه. بازار کت و شلوار مردانه. تحقیقات بازاریابی تحقیقات بازاریابی بازار پوشاک

طبق گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای سال 2016، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس های خز، به 1.58 تریلیون روبل یا 23.6 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ مبادله دلار برای سال 2016 مطابق با مرکزی) بالغ شد. بانک فدراسیون روسیه). بنابراین، برای دوره 2016، سهم گردش مالی خرده فروشی پوشاک در ساختار کلیگردش مالی خرده فروشی در فدراسیون روسیه به 5.6٪ (برای دوره مشابه در سال 2015 - 6.2٪) رسید.

در مقایسه با سال 2015، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 7.1٪ معادل روبل کاهش یافت. اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه در پایان سال 2016 در مقایسه با نتایج سال 2015، 15.8 درصد کمتر بود.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در سال 2016 به 459.7 میلیارد روبل یا 6.87 میلیارد دلار رسید. در مقایسه با نتایج سال 2015، گردش مالی پوشاک در مسکو 27 درصد معادل روبل کاهش یافت و اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، در معادل دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در پایان سال 2016 34 بود. درصد کمتر از سال 2015 است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی لباس تمام روسیه در سال 2016 29٪ بود (در سال 2015، سهم مسکو 37٪ بود).

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ در سال 2016 به 54.5 میلیارد روبل یا 3.5٪ از گردش مالی خرده فروشی پوشاک در روسیه (در سال 2015 - 3.3٪) بالغ شد.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در سال 2016، لباس در روسیه (شامل پانسمان و رنگرزی خز) به ارزش حدود 129 میلیارد تولید شد. روبل، که 2.3 درصد معادل روبل در مقایسه با سال 2015 بیشتر است.

در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای سال 2016، 45 درصد در ناحیه فدرال مرکزی، 15 درصد در ناحیه فدرال جنوبی و 17 درصد در منطقه فدرال ولگا تولید شده است.

به گفته فدرال خدمات گمرکیحجم رسمی واردات پوشاک به روسیه در نیمه اول سال 2016 حدود 2.3 میلیارد دلار بوده است که 2.5 درصد کمتر از نیمه اول سال 2015 است.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای ژانویه تا سپتامبر 2016، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس های خز، به 1.1 تریلیون روبل یا 16.84 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ مبادله دلار در ژانویه-) بالغ شد. سپتامبر 2016 طبق TSB RF). بنابراین، برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2106، سهم گردش مالی خرده فروشی پوشاک در ساختار کلی گردش مالی خرده فروشی در فدراسیون روسیه به 3.8٪ (برای دوره مشابه در سال 2015 - 6.1٪) رسید.

در مقایسه با دوره مشابه در سال 2015، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 1.9٪ معادل روبل افزایش یافته است، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، آنگاه بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه در ژانویه تا سپتامبر 2016 نسبت به دوره مشابه سال 2015، 9 درصد کمتر بود.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای ژانویه تا سپتامبر 2016 به 328 میلیارد روبل یا 5.24 میلیارد دلار رسید. در مقایسه با 9 ماه سال 2015، گردش مالی پوشاک در مسکو 10 درصد معادل روبل کاهش یافته است، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، در معادل دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در ژانویه تا سپتامبر 2016 برابر با 20 است. درصد کمتر از دوره مشابه در سال 2015 است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی پوشاک تمام روسیه در ژانویه تا سپتامبر 2016 31.1٪ (35.3٪ در ژانویه-سپتامبر 2015) بود.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ برای ژانویه-سپتامبر 2016 بالغ بر 35.8 میلیارد روبل یا 3.4٪ از گردش مالی خرده فروشی پوشاک در روسیه (برای ژانویه-سپتامبر 2015 - 3.2٪) بود.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در ژانویه تا سپتامبر 2016، لباس (شامل پانسمان و رنگرزی خز) به ارزش حدود 92.3 میلیارد روبل در روسیه تولید شد که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2015، 1٪ کمتر از معادل روبل است.

در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2016، 47٪ در ناحیه فدرال مرکزی، 16٪ در ناحیه فدرال جنوبی و 16٪ در منطقه فدرال ولگا تولید می شود.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای سال 2015، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس های خز، به 1.7 تریلیون روبل یا 27.72 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ مبادله دلار برای سال 2015 مطابق با مرکزی) بالغ شد. بانک فدراسیون روسیه). بنابراین، برای دوره 2015، سهم گردش مالی خرده فروشی پوشاک در ساختار کلی گردش مالی خرده فروشی در فدراسیون روسیه به 6.1٪ (برای سال 2014 - 6.5٪) رسید.

در مقایسه با سال 2014، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 1.2٪ معادل روبل کاهش یافته است، اما اگر تغییر در نرخ دلار را در نظر بگیریم، در پایان، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه به معادل دلار در پایان می رسد. در سال 2015 نسبت به سال 2014، 38 درصد کمتر بود.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در سال 2015 بالغ بر 629 میلیارد روبل یا 10.3 میلیارد دلار بود. در مقایسه با سال 2014، گردش مالی پوشاک در مسکو 5.3٪ معادل روبل کاهش یافته است، اما اگر تغییر در نرخ دلار را در نظر بگیریم، در آن صورت بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در پایان سال 2015 40 بوده است. درصد کمتر از سال 2014 است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی لباس تمام روسیه در پایان سال 2015 37.2٪ بود (در سال 2014 - 38.8٪).

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ در پایان سال 2015 بالغ بر 50 میلیارد روبل یا 3 درصد از گردش مالی خرده فروشی پوشاک تمام روسیه بود.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در ژانویه تا نوامبر 2015، محصولات به روسیه ارسال شدند. تولید نساجیبه مبلغ حدود 131.6 میلیارد روبل که 27 درصد بیشتر از مدت مشابه در سال 2014 است. در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای دوره ژانویه تا نوامبر 2015، 55٪ در ناحیه فدرال مرکزی، 11٪ در ناحیه فدرال شمال غربی و 18٪ در منطقه فدرال ولگا تولید می شود.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه، برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، گردش مالی خرده فروشی در فدراسیون روسیه به 19،973،312.4 میلیون روبل رسید که 6.5٪ بیشتر از مدت مشابه سال گذشته در معادل روبل است.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس خز، به 1193 میلیارد روبل یا 20.13 میلیارد دلار (با میانگین وزنی نرخ مبادله دلار برای ژانویه - سپتامبر 2015 با توجه به بانک مرکزی RF). بنابراین، برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، سهم گردش مالی خرده فروشی پوشاک در ساختار کلی گردش مالی خرده فروشی در فدراسیون روسیه به 6٪ (برای مدت مشابه در سال 2014 - 6.2٪) رسید.

در مقایسه با دوره مشابه در سال گذشته، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 3 درصد معادل روبل افزایش یافته است، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، در معادل دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، 38 درصد کمتر از ژانویه تا سپتامبر 2014 بود.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015 به 469 میلیارد روبل یا 7.91 میلیارد دلار رسید. در مقایسه با دوره مشابه سال گذشته، گردش مالی پوشاک در مسکو 1.2٪ معادل روبل افزایش یافت، اما اگر تغییرات نرخ دلار را در نظر بگیریم، در معادل دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای 9 ماه سال 2015 40 بوده است. درصد نسبت به مدت مشابه سال 2014 کمتر است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی پوشاک تمام روسیه در 9 ماهه اول سال 2015 به 40 درصد رسیده است که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2014 تغییری نکرده است.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ در ژانویه-سپتامبر 2015 بالغ بر 36 میلیارد روبل یا 3 درصد از گردش مالی خرده فروشی پوشاک تمام روسیه بود.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در ژانویه تا سپتامبر 2015، پوشاک تولید شده به ارزش حدود 93 میلیارد روبل به روسیه ارسال شد که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2014، 3 درصد کاهش داشت. در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، 40٪ در ناحیه فدرال مرکزی، 19٪ در ناحیه فدرال شمال غربی و 18٪ در منطقه فدرال ولگا تولید می شود.

بر اساس گزارش سرویس گمرک دولتی، برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، پوشاک به ارزش 4 میلیارد دلار به روسیه وارد شده است که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2014، 36 درصد کمتر است.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی، در نیمه اول سال 2015، لباس در روسیه (شامل پانسمان و رنگرزی خز) به ارزش 55.6 تریلیون روبل تولید شد که با قیمت های فعلی 1.7٪ کمتر از نیمه اول سال 2014 است. در مجموع، در نیمه اول سال 2015، شرکت های روسی 7.6 تریلیون واحد پوشاک ارسال کردند که 73 درصد کمتر از نیمه اول سال 2014 است.

در نیمه اول سال 2015، پوشاک به ارزش حدود 2.3 تریلیون دلار به روسیه وارد شد که 36 درصد کمتر از نیمه اول سال 2014 است.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای سه ماهه اول سال 2015، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس خز، به 365 میلیارد روبل یا 5.8 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ مبادله دلار برای سه ماهه اول 2015). در مقایسه با دوره مشابه در سال گذشته، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 3.5 درصد به معادل روبل افزایش یافته است، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، آنگاه بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه برای سه ماهه اول سال 2015، 42 درصد کمتر از سه ماهه اول سال 2014 بود.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای سه ماهه اول سال 2015 به 140.5 میلیارد روبل یا 2.26 میلیارد دلار رسید. در مقایسه با دوره مشابه سال گذشته، گردش مالی پوشاک در مسکو 6 درصد معادل روبل افزایش یافته است، اما اگر تغییرات نرخ دلار را در نظر بگیریم، در معادل دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای سه ماهه اول سال 2015 به میزان معادل دلار بوده است. 40 درصد کمتر از سه ماهه اول سال 2014 است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی پوشاک تمام روسیه در سه ماهه اول سال 2015 به 38.5 درصد رسید که در مقایسه با سه ماهه اول سال 2014 بدون تغییر بود.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ در پایان سه ماهه اول سال 2015 بالغ بر 11 میلیارد روبل یا 3 درصد از گردش مالی خرده فروشی پوشاک تمام روسیه بود.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه، برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2014، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس خز، به 31.3 میلیارد دلار رسیده است که 9.5 درصد کمتر از مدت مشابه در سال 2014 است. 2013 (در قیمت های مربوطه). گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2014 بالغ بر 12.4 میلیارد دلار است که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2013 (در قیمت های مربوطه) 9.5٪ کمتر است. بنابراین، طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی پوشاک تمام روسیه در سه ماهه اول سال 2014 حدود 40٪ بود (برای مدت مشابه در سال 2013، سهم مسکو 39٪ بود). در همان زمان، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ بر اساس نتایج سه چهارم سال 2014 تنها حدود 944 میلیون دلار (10٪ بیشتر از مدت مشابه در سال 2013) یا 3٪ از کل روسیه بود. گردش مالی خرده فروشی پوشاک (برای مدت مشابه در سال 2013، سهم سن پترزبورگ 2.5٪ از گردش مالی تجاری تمام روسیه بود).

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در ژانویه تا نوامبر 2014، پوشاک تولیدی به ارزش حدود 3.3 میلیارد دلار به روسیه حمل شد که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2013 (در قیمت های مربوطه) 4.5 درصد کمتر است. در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای دوره ژانویه تا نوامبر 2014، 32٪ در ناحیه فدرال مرکزی و 30٪ در منطقه فدرال شمال غربی تولید شد. بر اساس گزارش سرویس گمرک دولتی، برای دوره ژانویه تا نوامبر 2014، پوشاک به ارزش 7.24 تریلیون دلار به روسیه وارد شده است که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2013، 4 درصد کمتر است.

بر اساس گزارش Goskomstat، در روسیه از ژانویه تا نوامبر 2014، 182.5 میلیون واحد لباس (بدون احتساب لباس های حرفه ای) تولید شد که 4.8 درصد بیشتر از مدت مشابه در سال 2013 است. در ساختار تولید پوشاک برای بازه زمانی ژانویه تا آبان 1393، 24 درصد کت و شلوار، 24 درصد شلوار و کت و شلوار، 13 درصد تیشرت بوده است.

با توجه به حجم موجود 2 تریلیون روبلی، پتانسیل بازار پوشاک روسیه چقدر است و آیا فضایی برای حرکت آن وجود دارد؟ کشورهای مختلفآرتور کنتراباف، مدیر کل شرکت قاره مد که مالک برندهای INCITY و DESEO است، در مصاحبه با ریانووستی گفت.

- انتظارات شما برای سال 2015 چیست؟

- از ابتدای سال جاری، فروشندگان تجهیزات در روسیه گفته اند که فروش در بخش آنها در سال جاری 20 درصد کاهش یافته است، اما آمار فروش پوشاک چگونه است؟

تورم همه حوزه‌های مصرف از جمله پوشاک و کفش را تحت تاثیر قرار داد، اما فروش کلی در صنعت ما بیش از 10-15٪ کاهش پیدا نکرد. تا پایان سال 2015 کاهش بیشتری در فروش پیش‌بینی می‌شود، اما با توجه به توزیع مجدد سهم‌های بازار بین رهبران صنعت در میان خروج خریداران از بخش متوسط ​​به بخش اقتصادی‌تر، انتظار داریم که تعداد آنها را حفظ و حتی افزایش دهیم. مصرف کنندگان ما در ماه می، برای احیای تقاضا نسبت به فوریه 2015 روند مثبتی در ترافیک ثبت کردیم.

- تغییر کردی سیاست قیمت گذاریبه دلیل تغییر نرخ ارز؟

مزیت رقابتی INCITY و DESEO در مقایسه با رقبای کلیدی، از جمله بازیکنان خارجی، یک پیشنهاد قیمت مقرون به صرفه است. این شرکت قصد دارد موقعیت قیمت برندها را حفظ کند.

- قیمت محصولات شما از زمان کاهش روبل چقدر افزایش یافته است؟

در اسفند ماه سال جاری، قیمت شرکت‌های رقیب با ما 30 درصد افزایش یافت. افزایش قیمت محصولات ما ناچیز است و بیش از 10-15٪ نیست. علیرغم اینکه بخش قابل توجهی از کالاها به دلار خریداری می شود، سعی می کنیم قیمت ها را در سطحی که مصرف کنندگان به آن عادت کرده اند نگه داریم.

- شما گفتید که کالاهای تمام شده را در خارج از کشور خریداری می کنید. آیا این موضع اصولی شرکت است؟ آیا قصد انتقال تولید به روسیه را دارید؟

از نظر تولید، ما با بازارهایی همکاری می کنیم که شرایط برای ما مساعدتر است. اگر در مورد سرعت تولید صحبت کنیم، تحویل بخشی از مجموعه از اروپا سودآورتر است، زیرا در چین چرخه تولید 4-6 ماه طول می کشد و در اروپا می توانید یک محموله کالا را به انبار ما در منطقه مسکو در عرض یک ماه. بنابراین، در این لحظهما در حال بررسی گزینه هایی برای همکاری با شرکت های روسی و اروپایی هستیم تا چرخه تولید را کوتاه کنیم. صرفه جویی در زمان تحویل و سطح بالای کیفیت خدمات ارائه شده از مزایای اصلی توسعه این منطقه است.

- چند درصد از تولید را آماده انتقال به بخش روسیه هستید؟

ما در حال نزدیک شدن به موضوع انتقال جزئی هستیم و حاضریم بیش از 5 تا 10 درصد از کل تولید خود در چین را در نظر بگیریم. اگر یک تولید کننده قوی در روسیه ظاهر شود، آماده است تا حجم های لازم و کیفیت بالاپس، البته، ما از آن حمایت خواهیم کرد: تدارکات ارزان‌تر است و توسعه بازار خود همیشه کار درستی است.

- آیا به توسعه تولید خود فکر کرده اید؟

ما به راه اندازی تولید خودمان فکر نمی کنیم، زیرا سرمایه گذاری های عظیمی برای توسعه آن مورد نیاز است. البته اگر شرکتی در روسیه ظاهر شود که آماده شروع تولید و ارائه خدمات با کیفیت با قیمت های قابل مقایسه با سایر بازارها باشد، ما علاقه مند به همکاری هستیم.

- آیا ساماندهی چنین تولیدی برای سرمایه گذار مفید است؟

سازماندهی چنین تولیدی برای سازنده بسیار دشوار است. این فرآیند به دلیل نیاز به کار دستی در برخی از فرآیندهای تولید بلافاصله به قیمت تمام می شود. و هزینه کار دستی در بازار ما در مقایسه با چین قابل رقابت نیست.

- نتایج شش ماهه شرکت را چگونه ارزیابی می کنید؟

شاخص های خرده فروشی در دو ماه گذشته نشان دهنده پویایی مثبت است. می و ژوئن ترافیک بالایی را نشان دادند - به ترتیب افزایش 2٪ و تقریبا 10٪ و همچنین افزایش قابل توجهی در درآمد. ما روی قیمت گذاری کار می کنیم و مطمئن می شویم که قیمت با انتظارات مصرف کننده ما مطابقت دارد. این کار دستی برای نشان دادن نتایج در این دوره بی ثبات است.

- پتانسیل بازار پوشاک روسیه چیست؟

طی پنج سال گذشته، بازار پوشاک روسیه یکی از پویاترین صنایع در حال توسعه بوده است. علیرغم اینکه نرخ رشد بازار پوشاک در روسیه از سال 2014 نسبت به سال های گذشته کاهش چشمگیری داشته است، اما همچنان در سطح بالایی باقی مانده است. آینده خرده فروشی مد در روسیه در درجه اول با توسعه منطقه ایپخش کننده های شبکه و معرفی فرمت های خرده فروشی جدید.

- اندازه بازار پوشاک در روسیه چقدر است؟

به گفته کارشناسان، در سال 2014 بازار پوشاک حدود 2 تریلیون روبل بود

- و با این حال شما می گویید که بازار فروش هنوز جا برای رشد دارد؟

ارزش دارد به خیابان بروید و به مردم نگاه کنید، چقدر نگرش آنها به سبک روزمره و رویکرد انتخاب کمد لباس تغییر کرده است. در میان نیازهای اولیه روس ها، طبق بررسی های اخیر، نیاز به غذا و پوشاک شناخته شده است و پوشاک اهمیت بیشتری پیدا کرده است. البته جای رشد دارد.

- چگونه مشکل جذب مشتری را حل می کنید؟

ما تحقیقات بازار را به صورت مستمر انجام می دهیم و ترجیحات مشتریان خود را تجزیه و تحلیل می کنیم و از طریق رسانه های اجتماعی و وب سایت خود دائماً با آنها در تماس هستیم. ما در تلاش هستیم تا با افزایش جذابیت ارائه محصول و ارائه کامل مفهوم برند در فروشگاه ها: مجموعه های زنانه، مردانه و کودکان، رضایت مشتری را به حداکثر برسانیم. ما یک مفهوم جدید برای فروشگاه های INCITY ایجاد کردیم که در ابتدای سال 2015 در دو فروشگاه برجسته در مسکو ارائه کردیم: در مراکز خرید Rechnoy و Columbus.

کارهای زیادی برای افزایش عملکرد منطقه بندی فضا و معرفی تجهیزات مدرن انجام شده است. این یک رویکرد خدماتی کاملاً متفاوت است که با کمک آن می‌خواهیم فضایی منحصر به فرد در فروشگاه‌های خود ایجاد کنیم، جایی که مصرف‌کنندگان می‌خواهند بارها و بارها به آن بازگردند.

- در سال های اخیر چه چیزی در صنعت مد معمولی تغییر کرده است؟

وجود برندهای دموکراتیک در بازار، مد را برای همه قابل دسترس کرده است. مردم این فرصت را دارند که با کمترین هزینه ظاهری شیک داشته باشند. ماموریت اصلی ما این است که به مردم نشان دهیم که مد و سبک می تواند و باید در دسترس باشد.

- آیا در سلیقه خریداران روسی و اروپایی تفاوتی وجود دارد؟

قطعاً تفاوت وجود دارد. مشخصه مصرف کننده اروپایی میل به رنگ ها و بافت های پیچیده، شبح ها و برش های شل است. مشتری روسی سیلوئت های زنانه را ترجیح می دهد، به همین دلیل است که لباس ها در INCITY بسیار محبوب هستند و طبق نظرسنجی از مصرف کنندگان ما، این برند با این دسته از لباس ها مرتبط است. ما پرفروش های خود را به طور منظم تجزیه و تحلیل می کنیم و آمار واضح خود را داریم. وظیفه شرکت ما این است که پرفروش‌ترین‌های فصل آینده را پیش‌بینی کند تا همیشه آنها را در انبار داشته باشیم.

- شاید بتوان به نوعی سلیقه خریداران روسی را به تدریج تغییر داد؟

ما اکنون در حال توسعه استراتژی زیر هستیم: آثار اروپایی را وارد کار خود می کنیم، طراحان خود را درگیر می کنیم و لباس هایی را در تقاطع ترجیحات و ویژگی های بازار روسیه و پرفروش ترین های جهان ایجاد می کنیم که هم در سطح بین المللی و هم در بازارهای محلی موفق خواهد شد. ما می خواهیم این اصل را در پاییز امتحان کنیم و اگر جواب داد از آن استفاده می کنیم.

- آیا می توان بر سلیقه مصرف کننده تأثیر گذاشت؟

وظیفه ما به عنوان نماینده بخش مد این است که روندهای کلیدی جهانی را در بازار روسیه ارائه دهیم و به مصرف کنندگان خود این فرصت را بدهیم که به شکلی معمولی در خیابان های پاریس و میلان به نظر برسند، بدون اینکه هزینه های هنگفتی برای لباس و پرداخت بیش از حد برای برچسب ها بپردازیم. .

- کیفیت لباس های مدرن را چگونه توصیف می کنید؟

البته محصولات ساخته شده از مواد با کیفیت گران تر هستند. اما در عین حال، چیزهایی که از نظر قیمت مقرون به صرفه تر هستند، اغلب ظاهر اصلی خود را برای مدت طولانی از دست نمی دهند. بنابراین، مهم نیست که کالا را با چه مبلغی خریداری کرده اید. به احتمال زیاد، هیچ ارتباط مستقیمی با مدت زمان استفاده از آن وجود ندارد. در مورد بخش ما - بازار انبوه، همه می دانند که محصولات در حدود قیمتتا 10 هزار روبل (در هر مورد - ویرایش) در همان مکان ها دوخته می شود. بنابراین، من نمی گویم که تفاوت اساسی در کیفیت بین یک تی شرت 300 روبلی و یک تی شرت 4 هزار روبلی وجود دارد. ما به نوبه خود تقاضاهای زیادی برای کیفیت محصولات خود داریم و به طور مرتب مواد را برای مقاومت در برابر سایش آزمایش می کنیم، دائماً طرح ها را بهبود می بخشیم و کیفیت تناسب محصولات را با در نظر گرفتن ویژگی های خاص نظارت می کنیم. انواع مختلفارقام ما به کیفیت مواد توجه ویژه ای داریم و فناوری های جدیدی را برای دوخت لباس بچه گانه معرفی می کنیم.

- خوب، در پایان، می خواهم بپرسم، آیا قصد دارید به نحوی استراتژی توسعه شرکت را در مواقع بحران تغییر دهید؟

مقاله مورخ 31 ژوئیه 2015 از سایت http://www.retailer.ru/item/id/119642/

شبکه فامیلیا تا آخرسال 2015 با امید به افزایش ترافیک فروشگاه تا 10٪، بازسازی مجدد را تکمیل خواهد کرد. یک سال پیش، برای حفظ سهم در بازار خرده فروشی مد، لازم بود فروش 20 درصد افزایش یابد. سپس فامیلیا با این کار کنار آمد و با احتیاط تعداد فروشگاه ها را یک چهارم افزایش داد. اکنون تعداد نقاط شبکه 10-20٪ دیگر افزایش می یابد. و از آنجایی که رشد سریع بازار انتظار نمی رود، فامیلیا در حال انجام یک پیشنهاد جدی برای افزایش سهم بازار است.

خرده فروش مد Familia تا پایان سال بازسازی فروشگاه ها را تکمیل خواهد کرد که بر تمام عناصر هویت شرکت تأثیر گذاشت: لوگو، هویت شرکتی، طراحی وب سایت. 65 فروشگاه در حال حاضر به روز شده اند و 30 فروشگاه دیگر در حال آماده شدن برای ورود به فصل پاییز در رنگ های جدید شرکتی هستند. این شرکت قصد دارد این پروژه را تا پایان سال 2015 به پایان برساند.

تغییرات جهانی بر هویت شرکتی برند تأثیر گذاشته است. به جای سبز و آبی، رنگ‌های اصلی خرده‌فروش به بنفش و زیتونی تبدیل شد، لوگو تغییر کرد، املای نام تجاری به زبان سیریلیک با لاتین جایگزین شد و شعار «برندهای بدون قیمت» اضافه شد. عناصری از هویت شرکتی جدید فامیلیا در قسمت فروش نیز ظاهر شده است، به عنوان مثال، حرف "a" از لوگو به عنوان عنصر اصلی ارتباط استفاده می شود. یک کتاب نام تجاری جدید برای خرده فروش توسط آژانس برندینگ بریتانیایی Campbellrigg تهیه شده است.

مدیر بازاریابی به Retailer.RU گفت که به روز رسانی فروشگاه ها به مرحله ای طبیعی در توسعه شرکت تبدیل شده است شبکه تجارتفامیلیا یولیا دانیلینا. ما دائماً در حال مطالعه تجربه رهبران جهان در خرده‌فروشی ارزان‌قیمت هستیم و روش‌های جالبی را معرفی می‌کنیم، در مقطعی متوجه شدیم که شبکه به طور قابل توجهی از سیستم هویت بصری موجود که منسوخ شده بود و شروع به کار علیه ما کرد، رشد کرده است. "

به گفته یولیا دانیلینا، تغییر هویت سازمانی باعث افزایش ترافیک در فروشگاه های زنجیره ای به طور متوسط ​​10٪ شده است. در همان زمان، در فروشگاه های خرده فروشی واقع در منطقه مسکو، اثر تغییر ظاهراین شرکت خاطرنشان می کند که 2-3 برابر در مقایسه با سن پترزبورگ و سایر مناطق قابل توجه تر است.

همزمان با بازسازی، این شرکت قصد دارد شبکه خود را به میزان قابل توجهی گسترش دهد. بسته به اینکه چه تعداد سایت با کیفیت را می توان یافت، Familia انتظار دارد تا پایان سال 10-20 فروشگاه جدید افتتاح کند. یک هفته پیش، یک فروشگاه جدید در سامارا (سومین مورد متوالی) افتتاح شد و تا پایان ماه اوت انتظار می رود چهارمین فروشگاه زنجیره ای در یکاترینبورگ راه اندازی شود.

آخرین رشد عمده شبکه در سال 2013 رخ داد، زمانی که تعداد نقاط از حدود 80 به 100 افزایش یافت. سپس گسترش آن تأثیر خوبی بر درآمد شبکه داشت - رشد در سال 2014 حدود 20٪ بود. درست است، در آن زمان این فقط برای حفظ سهم خود در بخش کافی بود.

این شرکت هنوز آماده بحث در مورد میزان تأثیر افزایش ترافیک بر رشد درآمد نیست - پیش بینی درآمد برای سال 2015 فقط در پاییز منتشر می شود. در همان زمان، به طور کلی، صنعت خرده فروشی غیرغذایی در یک بحران عمیق قرار دارد: در ژوئن 2015، گردش مالی همه بازیگران 8.7٪ در مقایسه با ژوئن 2014 کاهش یافت. اینها داده های Rosstat در قیمت های قابل مقایسه، به استثنای تورم (مصرف کننده) هستند قیمت محصولات غیرخوراکی در طول سال 14.2 درصد افزایش یافته است.

بازار لباس مردانهدر روسیه در حال حاضر یکی از امیدوار کننده ترین، به سرعت در حال توسعه و به اندازه کافی مورد مطالعه بازار است. در بازارهای غربی، کارشناسان به بحران تولید بیش از حد اشاره می کنند که منجر به کاهش وفاداری مشتریان به برندها می شود. بازار داخلی روز به روز رقابتی تر می شود. امروزه تقریباً تمامی برندهای معروف دنیا در آنجا نمایندگی دارند. شرکت هایی که قبلاً از طریق شرکا در روسیه کار می کردند شروع به گرفتن ابتکار عمل در دستان خود کرده و خودشان وارد کشور می شوند. تولیدکنندگان داخلی علیرغم افزایش فعالیت خود در زمینه تبلیغ محصولات خود، همچنان تنها یک پنجم بازار را در اختیار دارند.

به گفته کارشناسان بازار، از سال 2010 تا 2015، فروش پوشاک مردانه در روسیه 15.5 درصد افزایش یافته و به 1032700 کالا رسیده است. واردات پوشاک مردانه به روسیه طی این سال ها 25 درصد رشد داشته است. در سال های آینده نیز روند صعودی فروش پوشاک مردانه ادامه خواهد داشت. و به گفته تحلیلگران، در سال 2017 حجم فروش به 1290،600،00 واحد افزایش خواهد یافت. چین در بین واردکنندگان پوشاک رتبه اول را دارد. سهام سایر کشورها از 3 درصد (در در نوع) تا 7 درصد کل واردات (به لحاظ پولی).

سهم تولیدکنندگان روسی در کل بازار پوشاک مردانه حدود 13 درصد است. تولید پوشاک و سایر محصولات نساجی در چین 20 تا 30 درصد ارزان تر از فدراسیون روسیه است. دلیل این امر هزینه کم نیروی کار است. این امر تقاضای زیاد برای ارزان را توضیح می دهد کالاهای چینیدر روسیه. پوشاک ساخت روسیه تقریباً به طور کامل در بازار داخلی فروخته می شود. به دلیل اینکه محصولات ما بسیار گرانتر از نمونه های خارجی خود هستند، عملاً صادرات پوشاک وجود ندارد.

امروزه از 30 برند بزرگ روسی (با گردش مالی 150-180 میلیارد روبل)، تنها 2 مورد در روسیه تولید می شود. قیمت لباس های تولید شده در روسیه حداقل 25 درصد بیشتر از لباس های وارداتی از چین است. علاوه بر این، به گفته کارشناس، اگر از پارچه ارزان قیمت و «چپ دست» دوخته شده باشد، این موضوع نیز صادق است. در مورد تولید قانونی صدها درصد تفاوت است.

به گفته کارشناسان، خریداران روسی گاهی اوقات حتی به لباس های تولید کنندگان خود نگاه نمی کنند. خودشان مقصر این قضیه هستند. شرکت های روسی هنوز به محدوده محصولات خود توجه کافی ندارند، نمی دانند چگونه چندین حوزه را به طور همزمان توسعه دهند و سعی می کنند یک بخش نسبتاً باریک را اشغال کنند. ورود به بازار با مجموعه های گسترده و جالب امیدوارکننده تر خواهد بود. تولیدکنندگان نیز اغلب از روندها و مسیرهای مد عقب می مانند. و در نتیجه، مجموعه ها از نظر اخلاقی منسوخ می شوند، زیرا بسیاری از مصرف کنندگان به اقلام مد روز علاقه مند هستند و نه از فصل گذشته. شایان ذکر است که برندهای پوشاک خارجی که مصرف کنندگان اصلی آنها مسکوئی ها و ساکنان سن پترزبورگ هستند، شروع به نفوذ کرده اند. مناطق روسیه. استراتژی اصلی سازندگان غربی پیشروی شدید به داخل کشورمان است.

طبق تحقیقات بازاریابی، بخش پوشاک زنانه از نظر پولی حدود 55 درصد از کل بازار را به خود اختصاص داده است. بخش پوشاک مردانه 30 درصد از بازار را به خود اختصاص داده است و لباس های کودکان 15 درصد از ساختار بازار (بر اساس استفاده مصرف کننده) را تشکیل می دهند.

به گفته کارشناسان، در سال 2017 فدراسیون روسیه در رتبه بندی مهم ترین بازارهای بین المللی در تجارت پوشاک جایگاه هشتم را به خود اختصاص خواهد داد. در عین حال، حجم بازار 58 میلیارد یورو خواهد بود. امروزه در رتبه بندی بازارهای بین المللی، روسیه پس از کانادا در رتبه نهم قرار دارد. طبق پیش‌بینی‌ها، زنجیره‌های فروش لباس‌های شیک، باکیفیت و ارزان، بیشترین شانس را برای به دست آوردن جایگاه در بازار روسیه دارند.

از آنجایی که فروشگاه پوشاک مردانه "گربه وحشی" یک شرکت جوان است، لازم است فهرستی از توصیه ها برای عملکرد موثر و کارآمد فروشگاه تهیه شود. و همچنین توصیه هایی برای افزایش فروش و جذب مشتری ارائه دهید.

در فروشگاه گربه وحشی، عمدتاً از دو ابزار آن به عنوان مجتمع تبلیغاتی استفاده می شود: تبلیغات و پیشبرد فروش.

بیایید با تبلیغات شروع کنیم. هنگام انتخاب ابزار توزیع تبلیغات، فروشگاه از تبلیغات در مجلات، رادیو، بروشورها، کتابچه ها، تابلوهای فضای باز، بسته های مارک دار - که نام شرکت و همچنین آدرس و شماره تلفن فروشگاه، کارت ویزیت را نشان می دهد، استفاده می کند. به‌طور مداوم گواهی‌های هدیه‌ای را قرعه‌کشی می‌کرد. فروشگاه گربه وحشی از انواع تبلیغات ارائه شده در جدول 7 استفاده می کند.

پیشبرد فروش از برنامه های وفاداری مشتری استفاده می کند: تخفیف از 5 تا 15 درصد بسته به مقدار کالای خریداری شده. پرداخت معوق تا 5 روز برای خریداران سازمانی، گارانتی، مشوق برای مشتریان ثابت (ارائه تخفیف).

فعالیت های با هدف کارکنان شرکت:

آموزش پرداخت شده توسط سازمان؛

پاداش نقدی؛

سازمان رویدادهای شرکتی;

تشویق اخلاقی کارکنان (تشخیص بهترین کارمند).

در فعالیت های فروشگاه "گربه وحشی" می توان به قوی و قوی اشاره کرد طرف های ضعیف. قوی - ثابت شده پایگاه مشتری، حضور مشتریان دائمی و قابل اعتماد، طیف گسترده ای از محصولات ارائه شده، پرسنل مجرب و ... سمت ضعیففقدان یک سیستم ارتقاء است.

بنابراین، برای موفقیت بیشتر و کار کارآمدفروشگاه "گربه وحشی" لازم است رویدادهایی ایجاد شود که فروشگاه را در بازار Orsk تبلیغ کند.

با بررسی رویدادهای برگزار شده در فروشگاه گربه وحشی، متوجه شدیم که فروشگاه از همه فرصت های تبلیغاتی استفاده نمی کند و از همه ابزارها استفاده نمی شود. روش های تبلیغاتی استفاده شده توسط فروشگاه نمی تواند به طور کامل مشتریان را در مورد شرکت آگاه کند. فروشگاه گربه وحشی عمدتاً از تبلیغات استفاده می کند. برای بیشتر ارتقای موثر، مجموعه ای از اقدامات باید استفاده شود. پیشنهاد ما معرفی یک سمت جدید مدیر تبلیغات است که با سیستم تبلیغات فروشگاهی سروکار دارد.

2. مدیریت، برنامه ریزی و هماهنگی کار برای انجام کمپین های تبلیغاتی.

7. سازمان مستقیم منظم لیست پستیمواد تبلیغاتی برای مصرف کنندگان بالقوه، عملیات وب سایت و تبلیغات.

8. مطالعه بازار فروش و تقاضای مصرف کننده به منظور تعیین بهترین زمان و مکان برای تبلیغات، مقیاس و زمان کمپین های تبلیغاتی، دایره افرادی که تبلیغات باید به سمت آنها هدایت شود، تمرکز آن بر گروه های هدف بر اساس حرفه، سن. , قدرت خرید , جنسیت .

9. کنترل بر توسعه قوانین رقابت.

10. سازماندهی ثبت جریان بازخورد مصرف کنندگان از جمله مطالعه نظرات خریداران و پیشنهادات آنها برای ارتقای کیفیت کالا و خدمات مرتبط، تجزیه و تحلیل شکایات و تأثیر آنها بر تصویر برند.

10. نظارت بر کارکنان زیردست.

پیشنهاد می کنیم اقدامات زیر را معرفی کنیم:

1. ایجاد یک وب سایت. امروز خیلی است نکته مهماین است که وب سایت خود را در اینترنت ایجاد کنید. ایجاد وب سایت خود به افزایش سطح آگاهی مصرف کنندگان بالقوه در مورد فروشگاه ما کمک می کند و همچنین به شکل گیری تصویری مطلوب از فروشگاه کمک می کند. علاوه بر این، یک روش مشابه از درخواست برای خودتان

به مخاطبان گسترده ای از مشتریان بالقوه می رسد.

هدف از ایجاد سایت: تبلیغ فروشگاه در بازار پوشاک مردانه در Orsk.

وظایف ایجاد وب سایت:

1. افزایش دانش در مورد فروشگاه.

2. بهبود تصویر فروشگاه در بین مخاطبان هدف مصرف کنندگان محصول.

3. ارائه پشتیبانی اطلاعاتی به مشتریان و شرکا.

مخاطب هدف: مردان و زنان 25 تا 60 ساله با درآمد متوسط ​​و بالا. زمان اجرا: 1 ماه

بخش های زیر برای ارائه در سایت برنامه ریزی شده است:

1. درباره فروشگاه

2. کاتالوگ محصولات

3. مخاطبین

5. جهت

6. بازخورد

بنابراین، برای عملکرد موفقو توسعه فروشگاه، لازم است یک بسته تبلیغاتی انجام شود. تبلیغات سازماندهی شده به درستی موثر است و به شما امکان می دهد تا به طور مداوم حجم فروش محصول را افزایش دهید. ارتقای فروشگاه یک فرآیند فردی است، زیرا هر فروشگاه ترکیب موثر خود را از انواع تبلیغات دارد که با ویژگی ها و مزیت های رقابتی آن تعیین می شود.

نتیجه

در نتیجه مطالعه، ترجیحات اصلی مصرف کنندگان در بازار پوشاک مردانه مشخص شد.

فضای بازار برای تولید پوشاک مردانه مساعد است. از این گذشته، تقاضا برای پوشاک مردانه سال به سال در حال افزایش است، گردش مالی تجاری و تولید نیز افزایش می یابد. در این میان، مد ثابت نمی ماند، زیرا نه تنها زنان، بلکه مردان نیز صرف نظر از سن خود می خواهند زیبا، شیک و شیک بپوشند.

مصرف کنندگان هر روز تصمیمات زیادی در مورد اینکه چه چیزی بخرند می گیرند. اکثریت شرکت های بزرگفرآیند تصمیم گیری خرید را بررسی کنید تا بفهمید مصرف کنندگان چه چیزی، کجا، چگونه و چرا خرید می کنند. شخصیت اصلی در تجارت، مصرف کننده است. درک اینکه مصرف کننده کیست و مصرف کننده برای شرکت کیست، موضوع مهمی برای توسعه کل برنامه بازاریابی است.

در این کار انواع رفتار خرید مورد بررسی قرار گرفت و مدل های اصلی رفتار خرید شناسایی شد. مراحل تصمیم گیری مصرف کننده در مورد خرید در فروشگاه گربه وحشی به طور مفصل مورد مطالعه قرار گرفت. پرسشنامه و مینی نظرسنجی از مشتریان فروشگاه پوشاک مارک مردانه "گربه وحشی" نیز برای تعیین میزان رضایت بازدیدکنندگان از فروشگاه ما انجام شد. نتایج نظرسنجی پاسخ مثبت مشتریان را نشان داد که بر اساس آن می‌توان در مورد عملکرد کارآمد و امیدوارکننده فروشگاه نتیجه‌گیری کرد. و تقاضا و علاقه مشتریان نیز قابل مشاهده است.

برای کار موفقفروشگاه، اقداماتی برای ارتقای فروشگاه در قالب تبلیغات، ایجاد وب سایت و معرفی موقعیت جدید انجام شد.

بدین ترتیب اهداف و مقاصد اصلی این پژوهش محقق شد.

در مورد توسعه و چشم انداز بازار پوشاک مردانه در روسیه، در حال حاضر این بازار یکی از امیدوار کننده ترین، به سرعت در حال توسعه و به اندازه کافی مطالعه شده است.

ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

نوشته شده در http://www.allbest.ru/

وزارت آموزش و پرورش و علوم فدراسیون روسیه

FSBEI HPE "دانشگاه دولتی التسک"

آنها I. A. Bunin"

موسسه تاریخ و فرهنگ

گروه طراحی و عامیانه فرهنگ هنری

پروژه دوره

رشته: تجزیه و تحلیل وضعیت و روند در توسعه لباس محلی

گروه NKm-11

تاتارنیکووا E.R.

بررسی شده توسط: Solomentseva S.B.

لباس محلی برای آموزش

معرفی

1. قسمت تاریخی و تحلیلی

1.1 آرمان های زیبایی شناختی زیبایی

1.2 ویژگی های نشانه شناختی لباس های محلی

1.3 طراحی رنگی لباس

1.4 ویژگی های طراحی لباس محلی

2. اجرای یک پروژه برای توسعه دستورالعمل برای معرفی مواد لباس محلی به فرآیند آموزشی

2.1 مبانی روش شناسی تدریس

2.2 روند توسعه: اشکال، روش ها، روش ها و ویژگی های نوآورانه کنترل

2.3 توسعه دستورالعمل های عملی

نتیجه

فهرست ادبیات استفاده شده

معرفی

ارتباط موضوع در درجه اول با این واقعیت تعیین می شود که روسیه مدرنخودآگاهی ملی در حال رشد است ملل مختلف، علاقه به سنت های فرهنگی افزایش می یابد. وظیفه اصلی معلمان آموزش، روش های هدفمند و سازمانی برای شکل دادن به ایده ها در مورد تاریخچه لباس به عنوان بزرگترین ارزش ملی و جهانی است که آرمان های معنوی و اخلاقی جاودانه را در بر می گیرد. آموزش قومیتی از اهمیت ویژه ای برخوردار است که در این فرآیند نه تنها دانش در مورد آداب و رسوم، سنت ها و فرهنگ مردم روسیه منتشر می شود، بلکه نگرش محترمانه نسبت به آنها شکل می گیرد.

در فضای آموزشی متغیر مدرن روسیه، موضوعاتی به طور فزاینده ای ظاهر می شوند که به دانش آموزان امکان مطالعه سنت های فرهنگ هنری عامیانه را می دهند و شبکه ای از آموزش با مطالعه عمیق رشته های قومیتی به طور گسترده در حال توسعه است. همچنین، فرمانی از دولت مسکو صادر شد "در مورد معرفی یک دوره تحصیلی اجباری با یک جزء قومی فرهنگی به آموزش" که به عنوان مهمترین انگیزه برای توسعه و اجرای رشته های مختلف چرخه قومیتی بود. این روندها در دکترین ملی آموزش منعکس شده است. این سند بر اهمیت آشنایی دانش آموزان با سنت های فرهنگی، تاریخی و ملی روسیه به عنوان پایه ای برای شکل گیری آرمان های معنوی و اخلاقی و ارزش های شخصی تأکید می کند. وظایف آموزش ملی-فرهنگی ناشی از این دکترین نه تنها در زمینه سیاست آموزشی و فرهنگی دولت مدرن روسیه، بلکه در مقیاس جهانی نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار است. بیش از ده سال پیش کنفرانس عمومیسازمان آموزشی، علمی و فرهنگی ملل متحد «توصیه‌ای در مورد حفاظت» را تصویب کرد سنت های عامیانه"، که به مهم ترین بین المللی تبدیل شده است عمل هنجارینشان دادن جوهر سنت های عامیانه به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از میراث مشترک بشریت، اهمیت اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و سیاسی آن در دنیای مدرن، و همچنین نقش تعیین کننده ای در گرد هم آوردن اقوام مختلف و گروه های اجتماعی، در تأیید هویت فرهنگی خود. اهمیت ویژه این سند این است که یک سیستم جامع از اقدامات خاصی را ارائه می دهد که کشورهای عضو سازمان ملل باید انجام دهند. برای شناسایی، نگهداری و اشاعه مؤثرتر فرهنگ عامیانه سنتی. تأکید می‌شود که دولت‌ها باید نقش تعیین‌کننده‌ای در حفظ سنت‌های عامیانه داشته باشند و در سریع‌ترین زمان ممکن برای اتخاذ تدابیر قانونی که ممکن است مطابق رویه قانون اساسی هر یک از آنها لازم باشد، اقدام کنند. اهمیت این "توصیه" در حال حاضر در ارتباط با تغییرات پیچیده اجتماعی-سیاسی و اجتماعی-اقتصادی در روسیه و سایر کشورها در حال افزایش است. این موضوع در سمینار منطقه‌ای اروپای شرقی و آسیایی که تحت نظارت یونسکو در ولیکی نووگورود برگزار شد، مورد توجه قرار گرفت. مهمترین نتیجه این سمینار، توصیه به لزوم توسعه گسترده آموزش قومی فرهنگی و حمایت دولتی از آن و همچنین تصمیم به ایجاد شورای تخصصی بین المللی «فرهنگ و آموزش سنتی» در یونسکو بود. این آموزش قومی فرهنگی است که می تواند و باید در دنیای مدرن به کانال اصلی انتشار فرهنگ های سنتی، انتقال عالی ترین ارزش ها و آرمان های معنوی و اخلاقی تجسم یافته در آنها به فضای فرهنگی و اطلاعاتی جهان مدرن تبدیل شود.

برای روسیه، این وظیفه بیش از هر زمان دیگری مرتبط است. مطالعه میراث فرهنگی چند صد ساله مردم روسیه روسیه امروز نه تنها به خودی خود، بلکه به عنوان عاملی برای غلبه بر مشکلات اساسی در زندگی معنوی جامعه روسیه اهمیت دارد. لباس‌های عامیانه روسی، بناهای باستانی معماری چوبی عامیانه، محصولات استادان هنرهای عامیانه و صنایع دستی، هنرهای عامیانه شفاهی، موسیقی و رقص‌های محلی نور خوبی، رحمت و خرد عامیانه را حمل می‌کنند.

برای قرن‌های متمادی، آثار هنر عامیانه، لباس‌های مردمی، آداب و رسوم و آیین‌ها نشان دهنده عشق مردم به سرزمین مادری، طبیعت و خانه، تصاویر کهن الگویی - آرمان‌های مادر، قهرمان و زیبایی، و همچنین مناسب‌ترین برای بقا، بود. آزمایش شده توسط تجربه نسل های زیادی از کلیشه های رفتاری در محیط طبیعیو جامعه از زمان های قدیم، این کلیشه های قومی نه تنها بقای مردم را تضمین می کرد، بلکه حفظ سلامت روحی و جسمی آنها را نیز تضمین می کرد و تعامل انسان را با طبیعت و سایر مردم هماهنگ می کرد. همچنین برای ما مهم است که آثار هنر عامیانه تجسم تصاویر ملی جهان، روانشناسی فرهنگی و تاریخی آگاهی روسیه است.

امروزه بیش از هر زمان دیگری لازم است در جامعه اشاعه داده شود و از طریق فرهنگ هنر عامیانه سنتی بر اهمیت فضایل اولیه مانند اولویت ارزش های معنوی بر ارزش های مادی، رحمت، مهربانی، صداقت، سخت کوشی، صمیمیت و صمیمیت تاکید شود. مهمان نوازی، احترام به سنت های مردمان مختلف ساکن در روسیه و سایر کشورهای جهان.

این مبانی معنوی و اخلاقی زندگی مردم هسته اصلی میراث فرهنگی و فرهنگ زنده مردم روسیه را تشکیل می دهد. کمک به بازسازی مکانیسم انتقال سنت ها از نسلی به نسل دیگر در روسیه مدرن با کمک لباس محلی روسی - این به عنوان چشم انداز و هدف اصلی دوره پیشنهادی دیده می شود.

غنی سازی محتوای آموزش عمومی بشردوستانه بر اساس سنت های ملی و فرهنگی مردم روسیه، لباس های محلی روسی و هنر عامیانه می تواند به عامل مهمی در توسعه فردی تبدیل شود.

اهداف پژوهش:

1. لباس محلی ولوگدا و ویژگی های آن را مطالعه کنید.

2. دستورالعمل های آموزشی و روش شناختی برای معرفی مواد لباس ولوگدا در فرآیند آموزشی ایجاد کنید.

موضوع، هدف، مسائل و فرضیه پژوهش، تعیین تکالیف زیر بود:

1. دانش موضوع را در مراحل اصلی توسعه تاریخی لباس محلی ولوگدا تجزیه و تحلیل کنید.

2. لباس محلی ولوگدا را به عنوان یکپارچگی که تجربه تاریخی مردم روسیه، جهان بینی آنها را جذب کرده و ذهنیت و نگرش های زیبایی شناختی روسی را منعکس کرده است، آشکار کنید.

3. مستندات آموزشی و روش شناختی تجربی را توسعه دهید. هدف این مطالعه جنبه تاریخی لباس محلی ولوگدا است.

موضوع تحقیق تدوین دستورالعمل های عملی است.

1. بخش تاریخی و تحلیلی

1.1 ایده آل های زیبایی شناختی از لباس محلی ولوگدا

ظاهر و زیبایی روس های باستان همیشه واکنش های مشتاقانه ای را از سوی اروپایی ها و آسیایی ها برانگیخت. مسافران باستانی، افراد با سلیقه ها و ایده های مختلف در مورد زیبایی، هنگام توصیف روس ها، همیشه به قد بلند، شیک بودن خاص، پوست سفید با رژگونه روشن و موهای قهوه ای زیبا توجه می کردند. جهانگرد عرب قرن دهم. احمد بن فودلان در توصیف بازرگانان روسی که نزد پادشاه خزر آمده بودند، می‌نویسد: «آنها مانند درختان خرما هستند، سرخ‌رنگ و سرخ‌رنگ». مارکوپولوی معروف ونیزی در قرن سیزدهم. او در "سفر" خود در مورد ساکنان شمال روسیه می نویسد: "آنها بسیار هستند مردم زیبا, سفید, بلند; زنان آنها نیز سفید و بلند قد با موهای بور و بلند هستند»[1].

از زمان های قدیم، استانداردهای بالای زیبایی، آرمان زیبایی شناختی مردمی را تعیین کرده است که در حماسه ها توصیف شده و در ترانه ها خوانده می شود. و در میان آنها، اول از همه، یک هیکل بلند، باشکوه، حالت باشکوه، صورت سفید با رژگونه روشن، ابروهای تیره سمور، و در زنان راه رفتن صاف قو.

او به آرامی مانند یک قو راه می رود.

او شیرین به نظر می رسد - مانند یک عزیز.

یک کلمه می گوید - بلبل می خواند;

گونه های گلگونش می سوزند،

مثل سپیده دم در آسمان خدا؛

بافته های قهوه ای، طلایی،

بافته شده در نوارهای روشن،

آنها در امتداد شانه ها می دوند، می چرخند،

سینه‌های سفید را می‌بوسند.»

هنر لرمانتوف M.Yu.

این شیک بودن جذاب، حالت غرورآمیز و رنگ آمیزی به بازسازی لباس باستانی روسیه با شبح، شکل قطعات، طراحی تزئینی، پارچه ها و تزئینات استفاده شده و ترکیب رنگ کمک کرد. از رایج ترین ویژگی های لباس این دوره تاریخی می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1) شبح استاتیک، مستقیم، گسترده تر محصول و آستین؛

2) غلبه ترکیبات متقارن با ریتم خطوط در جزئیات، تزئینات، اضافات. حتی اگر در شکل کت و شلوار یا نحوه پوشیدن آن نامتقارن وجود داشته باشد (kosovorotka، feryaz)، ترکیب آن متعادل و پایدار است.

3) استفاده از پارچه های طرح دار تزئینی، عمدتا قرمز و آبی، با الگوهای پیچیده. تزئین با گلدوزی، توری، خز، پارچه با رنگ متفاوت؛ ایجاد یک شکل پویا از طریق رنگ های متضاد؛

4) اهمیت زیاد روسری در تصمیم گیری ترکیب لباس.

1.2 از نظر نشانه شناختیویژگی های لباس های محلی

سیستم علائم اطلاعاتی کت و شلوار راهی برای انتقال اطلاعات مشخص از صاحب لباس به آن است محیطو خود کت و شلوار راهی برای برقراری ارتباط بین کدها و منبع اطلاعاتی است که به لطف آن نظر خاصی در مورد پوشنده کت و شلوار ایجاد می شود.

کت و شلوارها از پارچه های خانگی با طرح شطرنجی - رنگارنگ ساخته شده بودند، در اوفتیگ آن را "کلیتستین" می نامیدند. پیراهن زیر شامل یک "یقه" (قسمت بالا) و یک "کمپ" (قسمت پایین) بود. "یقه" با یک یوغ گرد ساخته شده از پارچه کتان رنگ شده تزئین شده بود و در امتداد گردن به شکل چین کوچکی جمع می شد. آستین با یک درج بافته بافته تزئین شده بود (در سنت اوفتیگ به آن "ماهیلکا" می گفتند)، قیطان و حاشیه ساخته شده از نخ های نیمه پشمی رنگی. سجاف با نقشی هندسی متشکل از لوزی ها و صلیب های اریب تزئین شده بود. در Uftyug چنین پیراهنی "krasnostanka" نامیده می شد.

در شمال روسیه، واژه‌های «سارافان» و «پیراهن» به ندرت از نام‌های خاص‌تری برای این نوع لباس‌ها استفاده می‌شد که در هر منطقه بیشتر مورد استفاده قرار می‌گرفت. منابع آرشیوی، نشریات و مواد از اکسپدیشن ها انواع مختلفی از نام سارافون ها را نشان می دهد. منشأ این نام ها، اولاً، از نظر ویژگی های طراحی، یعنی بسته به سبک متفاوت است.

قدیمی ترین آنها: "kostych"، "shushun"، "klinnik"، "kosoklinnik" - اینها سارافون های گوه ای شکل باستانی هستند. "Moskovik"، "Moskvich" یا "گرد" یک سارافون با طرح مستقیم است که از چندین نوار مستقیم پارچه دوخته شده و در قسمت بالایی زیر آستر جمع شده است.

با توجه به مواد و تکنیک ساخت، "پونیتوک"، "پارچه"، "استوفر"، "پتستنیک"، "کوماچنیک"، "داماسک"، "گارنیتورنیک"، "گوماژنیک"، "ساتن" و غیره وجود دارد. به رنگ و روش رنگ آمیزی پارچه ها - "کبودی"، "تنوع"، "رنگی"، این شامل "کومچنیک" نیز می شود.

از نظر سن، می توان به عنوان مثال، سارافون "kostych" را که در منطقه Pinega در پایان قرن 19 فقط توسط زنان مسن می پوشیدند، و از نظر هدف - سارافون عروسی "Lopotina" و "pokosnik" را تشخیص داد. فقط در تعطیلات کشاورزی در آغاز برداشت یونجه - - چمن زنی پوشیده شد

چنین لباس هایی با پیراهن های قرمز فقط در روزهای تعطیل پوشیده می شد. برای نشان دادن پیراهن بافته شده با الگوی فحش، لبه سارافون اغلب در کمربند قرار می گرفت.

سارافون گرد بود، پشتی بریده و بند داشت. به عنوان یک قاعده، رنگارنگ از پارچه کتان بافت خانگی ساخته می شد. قسمت پایین سارافون با ژله تزئین شده بود.

پیش بند کتانی با قیطان و فرهای ساخته شده از پارچه پنبه ای رنگی و حاشیه پهنی از بافت بافته تزئین شده بود.

این کمربند با دست از نخ های نیمه پشمی در رنگ های زرد-نارنجی و سبز با تکنیک قلاب بافی ساخته شده است.

این لباس با یک روسری زنانه - borushka تکمیل شد. هر قسمت از این لباس داشت اسم مناسب: قسمت جلویی «حصار واتل»، رویی «چهارتا» و غلتکی مخصوص بالای نرده برای شکل دادن به آن «غلتک» است. زنان متاهل موهای خود را با دقت زیر بوروشکا می بستند، بنابراین اعتقادی در مورد قدرت جادویی خاص آنها وجود داشت.

روسری روی کلاه گذاشته شد. طرز پوشیدن آن متفاوت بود، اما همیشه به گونه‌ای بسته می‌شد که قسمت پیشانی مهره که به‌خوبی با گلدوزی‌های نخ طلا تزئین شده بود، نمایان بود. در تعطیلات، روبان های بلندی به کلاه وصل می شد. زنان مسن بوروسکاهای نرم - "کلاه" می پوشیدند.

تزیینات گردن و سینه با اشکال و طرح های مختلف می تواند به عنوان مکمل لباس عمل کند. جواهر سازی: گوشواره، انگشتر، دستبند.

لباس از ظرافت و وقار خاصی برخوردار است - گلدوزی با دست روی پیراهن، قرمز روی سفید با استفاده از تکنیک دوخت شمارش شده، و پیش بند گلدوزی شده با گلدوزی تنبور رنگی، تزئین شده با دوخت قرمز - این در امتداد گردن، سینه، بازوها و پاها است ( قسمت هایی از بدن که به طور خاص با دقت محافظت می شد، یک زیور (طلس) وجود داشت. لبه پیراهن زنانه با وجود اینکه زیر سارافون پنهان شده بود، با گلدوزی نیز تزئین شده بود. با درخشندگی و فراوانی رنگ قرمز، لباس دهقانی جشن روح را پر از شادی کرد.

در قلمرو منطقه Vologda، کت و شلوار مردانه تفاوت قابل توجهی نداشت. اجزای کت و شلوار مردانه سنتی پیراهن، بندر، کمربند و کفش بود.

در سرزمین مرزی Uftyuga و Kokshenga، یک سنت عجیب وجود داشت - برای تزئین چکمه های مردان جوان متاهل با زیر بریدگی - انتهای تزئین شده حوله ای که عروس به مرد می داد. حوله را به قسمت های مساوی پاره کردند و مانند پاها دور پا پیچیده شد و انتهای ظریف آن را که با گلدوزی تزئین شده بود بیرون آوردند.

1.3 طرح رنگی لباس

طبیعت هرگز "بی رنگی" را تشخیص نداده است و او این ویژگی را در روح مردم روسیه کاشته است. برای سازندگان لباس های سنتی در منطقه وولوگدا، ظاهر رنگ لباس ها بر اساس اصل مقایسه رنگ های روشن، متضاد و غنی بود که هماهنگی کامل را با یکدیگر ایجاد می کردند. روشنایی رنگ، کنتراست و اشباع آن توسط اصالت طبیعت اطراف با "چند رنگ" روشن و شاد آن تعیین می شود.

محبوب ترین رنگ در هنر ولوگدا، به ویژه در لباس، قرمز بود.

کلمات "قرمز" و "زیبا" برای مردم روسیه به همین معنی بود: دوشیزه زیبا است، یاران زیبا هستند، بهار قرمز است. کلمه زیبا به معنای زیبایی ظاهری یک شخص نبود، بلکه به معنای دنیای معنوی، روح زیبای او بود و در این راستا، در همه حال، ترجیح به افرادی داده می شد که ظاهر زیبا و روح زیبایشان به طور هماهنگ در هم آمیخته شده بود. با مفهوم انسان "زیبا" مطابقت دارد.

رنگ های زرشکی روشن و صورتی ملایم نماد غروب و طلوع خورشید بودند.

این رنگ ها در کنار سبز یا آبی، اولترامارین یا احاطه شده توسط آنها قرار می گرفتند. در آن زمان گفته می‌شد که این رنگ‌ها می‌سوزند، که یادآور غروب و طلوع خورشید است.

رنگ سبز نماد دنیای گیاهان بود: محصولات سبز در مزارع دهقانی و باغ های سبزی، علف های سرسبز علفزارهای بی شمار، پوشش گیاهی معطر استپ ها، سبزی مخملی باغ ها و جنگل های انبوه، و همچنین فراوانی، شادی، آزادی، امید، آرامش. در لباس از این رنگ تا حدودی کمتر از قرمز استفاده می شد. نقاط سبز پراکنده هوشمندانه روی لباس ها تداعی کننده علفزارها، جنگل ها، شاخه های بهاری در مزارع، باغ ها و باغ های سبزیجات است که به زیبایی در سرتاسر سرزمین وولوگدا پراکنده شده اند.

رنگ زرد نماد جدایی کوتاه مدت، اولترامارین - آب و آسمان، و همچنین پاکدامنی، وفاداری، سفید - اندوه و مرگ بود. رنگ آبی به ندرت و به مقدار کم به صورت نوارهای باریک، مربع و دوخته شده بر روی مهره استفاده می شد. فقط برای تقویت صدای رنگ قرمز اطراف در هم قرار می گرفت و به معنای بی خونی، سرما، هوای بد، ترس بود. رنگ سیاه - زمین و صلح ابدی.

بافندگی طرح‌دار و گلدوزی‌های زینتی شمال روسیه با ویژگی‌های مشخصه نه تنها هنر کاربردی روسیه، بلکه همچنین در هنر سایر مردمان، به عنوان مثال، ترک یا فینو-اوریک متمایز می‌شود. محصولات آنها نقوش و ساختارهای ترکیبی مشابهی دارند. تصاویری از آهوها و درختان ساخته شده از مقاطع مستطیل شکل یا صلیب هایی که انتهای آن به یک طرف چرخانده شده است که نشان دهنده خورشید است، نقوش هندسی نامتقارن و تزیینات به شکل پرندگان دو سر. همه این ویژگی ها مشخصه مناطقی با نوع جمعیت Onega است.

عناصر فینو-اوریک جایگاه بزرگی در گلدوزی های زینتی مردمان شمال روسیه دارند. رایج ترین نقوش در الگوهای نساجی، انواع مختلف لوزی ها (متصلیب، با اضلاع کشیده) است. اغلب در گلدوزی های نواحی مرکزی از الگوهای لوزی شکل استفاده می شد.

چندین فیگور بزرگ از خطوط دقیق به صورت ریتمیک روی پارچه تغییر می کردند. به طور معمول، چنین نقوشی به صورت شطرنجی یا به صورت نوار مستقیم چیده می‌شد و در بافت‌های «شاخه‌ای» یا در گلدوزی‌های بافت رنگی یافت می‌شد. این یک نوع خاص از تکنیک دوخت است، آن را روی پارچه نازک انجام می دادند که قبلاً نخ ها در امتداد پود و در امتداد تار بیرون کشیده می شد. در مناطق شمال دور و در استان پسکوف، چنین گلدوزی باستانی اسلاوی "vyazbleno delo" نامیده می شد. جالب اینجاست که "vyazba" همچنین نام هر گلدوزی در بلغارستان بود. این واقعیت این نظر را تأیید می کند که این نوع هنرهای کاربردیچگونه گلدوزی در میان اسلاوها حتی قبل از تقسیم آنها به گروه های شرقی و جنوبی ظاهر شد.

گلدوزی طرح دار شمال روسیه با گلدوزی نوار روسی مرکزی به دلیل تزئینی و اصیل تر بودن تفاوت دارد. بی نظیرترین زیور آلات را می توان در مناطق شرقی شمال یافت. چنین الگوهایی مجموعه ای بی پایان از عناصر یکسان هستند که به طور ریتمیک تکرار می شوند. این الگو از قلاب‌های دوتایی و "شانه‌های" متعدد تشکیل شده است که یا ضخیم می‌شود یا نازک می‌شود، گویی سوسو می‌زند. ظروف برنجی نواحی شرقی نیز با درخشش و نقش‌های کوچکی که به شکل‌های لوزی درشت ردیف می‌شوند، متمایز می‌شوند. الگوهای مشابهی را می توان در گلدوزی کارلیایی ها که در استان Tver زندگی می کردند یافت. به طور معمول، انتهای حوله ها با چنین الگوهای مایع و نامتقارن تزئین می شد که به شکل قلاب ها یا شاخ های کوچک تکرار می شدند.

1.4 Conویژگی های ساختاری کت و شلوار

لباس بیرونی اجداد ما متنوع بود. در روزهای هفته زیپون و پونیت از پارچه های خانگی و همچنین شابورهای سبک از بوم می پوشیدند. یکی از انواع لباس های بیرونی برای فصل سرد در قرن نوزدهم. در روسیه یک پونیتوک یا سوکمانیک وجود داشت. این نام با پارچه ای که از آن ساخته شده است - پونیتوچینا مرتبط است. این یک پارچه ضخیم است که از نخ های کتانی و پشمی یا پارچه های خانگی ساخته شده است.

همچنین در میان ساکنان توتم و ولسک، لباس‌ها، بکشی (زیپون‌های مناسب) و سرمیاک‌ها (ساخته شده بدون کمر) شناخته می‌شوند. در Vologda - ژاکت های سیبری (شبیه به جلیقه) و کتانی.

در مناطق وولوگدا انواع مختلفی از لباس های خزدار وجود داشت. لباس زنانه در تعطیلات زمستانی معمولاً شامل لباس های خز با کیفیت خوب بود. گسترده ترین در میان دهقانان کت های خز ساخته شده از پوست گوسفند بود. وجود کت خز در خانه نشانه ثروت خانواده بود.

در شمال روسیه، لباس زنانه، همراه با سارافون، که قبلاً مورد بحث قرار گرفت، لزوماً شامل یک پیراهن بود. این دو لباس با هم و در یک ست پوشیده شدند. پیراهن ها از مواد مختلف ساخته شده بودند، دارای طرح های مختلف و تعدادی ویژگی بودند که نشان دهنده خاستگاه جغرافیایی یک مدل خاص بود.

از نقطه نظر تکنولوژی، پیراهن ها یا یک تکه بودند یا کامپوزیت.

در مورد اول، یک تکه پارچه برای دوخت استفاده شد. پیراهن های کامل از تمام طولی، معمولاً چهار صفحه پارچه دوخته می شد.

آنها را متفاوت می نامیدند: شفا، کل (استان آرخانگلسک)، گذر (استان وولوگدا)، کل، تک دیواره (کالوگا، استان اوریول). در قرن نوزدهم، چنین پیراهن‌هایی به ندرت یافت می‌شد، عمدتاً به‌عنوان مراسم عروسی یا تشییع جنازه.

در مورد دوم، لباس از دو نیمه تشکیل شده بود: بالا (یقه، یقه یا آستین) و پایین (به آن استانوا یا استانووینا می گفتند). یک پیراهن کامپوزیت از دو قسمت ساخته شده بود. برای نیمه پایینی (اردوگاه)، اغلب از بوم استفاده می شد، اما قسمت بالایی از مواد سبک تر و نازک تر - از کتان یا کنف با کیفیت بالا و سپس از پارچه پنبه ای یا ابریشمی ساخته می شد. اکثر پیراهن های قرن 19-20 ترکیبی بودند. برش پیراهن های زنانه بسیار متنوع است. در بیشتر موارد، آنها را بسیار مقرون به صرفه برش می دادند، تقریباً هیچ ضایعاتی باقی نمی ماند، زیرا ماژول برش به اندازه عرض پارچه بود.

این مدل، به عنوان یک قاعده، شامل یک یقه (مجموعه در مجموعه های کوچک) و آستین های پهن و گشاد بود. گاهی اوقات آستین‌ها می‌توانند صاف باشند، با یک توری یا حتی یک روبان در ناحیه مچ دست. قسمت پایین، "اردوگاه" از بوم ضخیم خانه دوخته شده بود.

برای استان های شمالی، پوشیدن پیراهن با سارافون یا دامن معمولی است، برش خود پیراهن ها بدون دامن است، با دامن های راسته یا با یوغ می تواند بسیار کوتاه باشد (به اصطلاح پیراهن آستین دار). ، "یقه") تا بلند ("آستین" با کمر).

پیراهن هایی که فقط از یک قسمت بالایی تشکیل شده بودند رایج بودند. آنها را ناف می نامیدند، یعنی. لباس‌هایی که تا ناف می‌رسد، یا یقه‌ها، لباس‌ها، یقه‌ها، یقه‌ها، آستین‌ها، و غیره. هر زن دهقانی از این نوع «تاپ‌ها» زیاد داشت و می‌توان آن‌ها را در صورت نیاز به راحتی تغییر داد. و زنان دهقان به جای تخت، دمپایی می پوشیدند.

پیراهن با یوغ در نیمه دوم قرن 19 و اوایل قرن 20 رایج شد. انواع مختلفی از این پیراهن ها وجود داشت. اولین و احتمالاً قبل از آن، در لباس زنانه پامرانیا یافت می‌شود: یک یوغ کوچک با شکاف - شاید یک قطعه حفظ شده از پیراهن تونیک‌مانند آیینی که زمانی توسط مؤمنان قدیمی در اینجا استفاده می‌شد. نوع دوم این نوع پیراهن احتمالاً تحت تأثیر مد شهری ظاهر شد. یغ های چنین پیراهن های زنانه از چند قسمت تشکیل شده است، درز شانه ای وجود دارد، آستین های این گونه پیراهن ها رول شده است، ممکن است ضخامت نداشته باشند.

بسته به سنت های محلی، آستین ها می توانند گشاد یا باریک باشند. یقه، سجاف و سرآستین با گلدوزی های ماهرانه تزئین شده بود.

در ناحیه Veliky Ustyug، روی پیراهن های دخترانه، یک نوار پارچه ای به پهنای 2-3 سانتی متر به یقه آن دوخته شده بود، یک نوار پارچه طرح دار با نخ قرمز دوخته شده بود. این تزیین تصور یک یوغ گرد را می داد و به آن "چهره چاق" می گفتند.

واژه «سارافان» از زبان فارسی وام گرفته شده و به معنای «لباس بلند و شرافتمندانه» بوده است. سارافون در شمال روسیه یک لباس زنانه باستانی است که با مدل های مختلف متمایز می شود.

سارافون یک نام عمومی و گروهی برای نوع خاصی از لباس است. و هر مدل خاص به طور متفاوت نامگذاری شد.

"Klinnik"، "kosoklinnik" - سارافون از سه صفحه پارچه دوخته شده است - دو قسمت جلو و یکی از پشت، و تعداد زیادی گوه در درزهای جانبی دوخته شده است که لبه سارافون را بسیار گسترش می دهد و به آن شکل می دهد. یک نیم دایره در هنگام باز شدن

"دور" - چندین پانل مستقیم (معمولاً 6 یا 8) با دو طرف بلند به هم دوخته می شد ، روی سینه زیر آستر جمع می شد و به تسمه ها وصل می شد.

"Dolnik"، "dolovik") - یک سارافان به شکل یک دامن بلند با تسمه های باریک که به آن دوخته شده است. از پارچه راه راه (می تواند پارچه چینی، ترمه یا پارچه های خانگی باشد) دوخته شده و در بالا تا می شود. دولنیک با قلاب یا دکمه ای که در زیر بند سمت چپ قرار داشت بسته می شد.

سارافون ها فصلی بودند. "Pestryaki" و "sinelnik" در فصل خارج از فصل، در تابستان پوشیده می شدند. سارافون های زمستانی شامل "دلنیک"، "سوکماننیک"، "پومازینیکی" سنگین بود. «جوان ها مواد جدید می پوشیدند. پیرزن‌ها همیشه یک سارافون کهنه و قدیمی دارند.» سارافون های قدیمی هر روز پوشیده می شدند. پارچه سارافان به صورت نوارهای باریک روی یک پایه بوم بادوام بافته می شد. اگر نخ های تار به اندازه کافی وجود نداشت یا آنها ذخیره می شدند، پارچه شل می شد. تار کتان بود، پودش پشم بود. عرض پایه و سارافون به 1.5 متر رسید. به جای تسمه، اغلب از کمربندهای حصیری، بافته شده یا کمتر ساخته شده از پارچه استفاده می شد. دولنیکی از پشم رنگ شده ریز و نرم می چرخید. آنها برای مدت طولانی نمی ریزند و رنگ های روشن داشتند. خطوط راه راه در سارافون در عرض متناوب. به عنوان یک قاعده، سه نوار باریک بین نوارهای یکسان گسترده قرار می گرفت و تناوب رنگ های تیره و روشن وجود داشت. زنان صنعتگر ماهر می دانستند که چگونه یک الگو را در یک نوار وارد کنند. اغلب توری یا پارچه در امتداد پایین سجاف و یک الگو در امتداد راه راه وجود داشت. سارافون های گرد با بند در نظر گرفته شده برای مادران شیرده دارای بریدگی بزرگتری روی سینه بودند. برای دختران جوان یک سارافون با نیم تنه بریده دوخته می شد. بدنه را می‌توان از پارچه‌های متفاوتی ساخت که گاهی با توری تزئین می‌شود. بوم خاکستری معمولاً در قسمت داخلی بدنه سجاف شده بود. آستین‌های بلند می‌توانند بند‌های پهن و بالاتنه‌ای پهن داشته باشند. لبه سارافون اغلب با پارچه دیگری کوتاه می شد. پشت سارافون به گونه ای برش خورده بود که پارچه پهن را می شد تا کرد. چین ها تزئینی از سارافان بودند که بر شکل و شکوه فرم زنانه تأکید داشتند. چین‌های پشت سارافون - دولنیک و چنلنیک - بسته به نوع برش و نوع سارافون، می‌توانند از یوغ و از کمر خارج شوند. تعداد آنها به 46 رسید، عمق چین ها تا 1 سانتی متر بود.

متداول ترین نوع سارافون "لغز کننده" است. Pestryaki از نخ نازک کتانی ساخته می شد. ویژگی های مشخصه پیدها، تناوب سلول های روشن و تیره، از کوچک به بزرگ است. سارافون می تواند راه راه های طولی و عرضی داشته باشد. موتلی ها خاص خود را داشتند ویژگی های سرزمینی: سایه های قرمز، شرابی، سبز، آبی و آبی روشن کمتر استفاده می شد. لبه نیم تنه و سجاف رگه ها با مواد قرمز یا مشکی لبه داشت. این را "لبه" یا "لبه" می نامیدند. ممکن است توری در امتداد تنه ("در امتداد استخوان سینه") وجود داشته باشد. تقریباً همه سارافون ها اندام باریکی داشتند. سارافون‌های «Pestryachki»، همانطور که زنان ولوگدا با محبت آنها را صدا می‌کردند، «پشت» داشتند. آنها مطابق شکل ساخته شده اند، چین ها جارو شده اند. معمولاً از 3 تا 4 نوار 37 سانتی متری برای سجاف استفاده می شد. به سمت پایین، سارافون به دلیل یک زواید گسترده "قارچ" منبسط شد. در مناطق مختلف استان ولوگدا، "قارچ" به طور متفاوتی نامیده می شود: "بورس"، "مورخس"، "رافل". سارافون های با زوایای گسترده "oboroshniks" نامیده می شدند. متداول ترین آنها سارافون های یک فرچه بود که به لبه سارافون دوخته می شد. سارافون هایی وجود دارد که در آن ها "قارچ" به سجاف، مستقیماً روی پارچه، با فرورفتگی از لبه سارافون 10 تا 15 سانتی متری دوخته می شود و الگوی سجاف را ادامه دهید. زواید از پارچه باقی مانده ساخته شده بود.

"آنها هر طور که می خواستند سارافون می دوختند و سعی می کردند برجسته باشند." قد سارافون تا زیر زانو است. به عنوان یک قاعده، روبان های پارچه ای، یک یا دو راه راه، معمولا سیاه یا قرمز یا آبی، روی پارچه سارافون زیر زانو دوخته می شد. اعتقاد بر این بود که "هرچه راه راه بیشتر باشد، عروس ثروتمندتر است." سعی کردند پیش بند را طوری بدوزند که راه راه ها نمایان باشد.

در پایین سجاف سارافون، در داخل، یک "پودولنیک"، یک "آستر" از بوم زبر از 2.5 تا 5 سانتی متر دوختند، این توضیح داده شد. به روش زیر: «برای اینکه سجاف کثیف نشود، پوست کنده شد و شسته شد». "به طوری که سجاف بایستد و حجیم تر به نظر برسد"؛ به طوری که سارافون دوام بیشتری داشته باشد و قسمت پایین سارافون "سایه نشود".

در تعطیلات بزرگ، یک ژاکت با فرزهای هم رنگ روی یک سارافون ساتن پوشیده می شد. برای تعطیلات، دختران جوان سارافون های نخی با بند، با پیراهن های زیبا می پوشیدند. سارافون تابستانی "sinelniki" از بوم آبی با مواد چاپ شده ساخته شده است.

تاب دادن به لباس های تک سینه با تسمه های باریک یا پهن که دارای چندین نوع برش بود، دوشگریا یا کوتاه می گفتند. گرمکن‌های روح عمدتاً از پارچه‌های گران‌قیمت کارخانه‌ای ساخته می‌شدند: مخمل، مخمل، پارچه ابریشمی، نیمه‌بروکاد، ابریشم - و با نوارهای بافته، حاشیه‌های ساخته شده از نخ فلزی و تزئینات خز تزئین می‌شد. حمام های مخملی با گلدوزی های طلایی تزئین شده بودند. برش گرمکن های روح شبیه یک ژاکت بود که آنها را با پشم پنبه یا یدک کش می کردند. برخی از مدل ها شبیه یک سارافون گوه ای شکل بودند. گرمکن روح در جلو با قلاب، حلقه یا دکمه های فلزی بسته می شد. آستر از پارچه نخی با طرح کوچک. این لباس در قرن 16 و 17 شناخته شده بود. در محیط بویار و بازرگان. اما دهقانان به دلیل گرانی و غیرقابل دسترس بودن پارچه آن را به ندرت می پوشیدند.

در اواخر قرن 19 و 20، ژاکت ها تنها به عنوان ویژگی لباس عروسی یا عروسی یک عروس ثروتمند باقی ماندند. خاکستری روح ("کوتاه") روی تسمه ها در پشت به مجموعه هایی جمع شده بود - چین های لوله ای (معمولاً هفده عدد از آنها وجود داشت). کف و لبه های آن با بافندگی - "گاز" پوشیده شده بود. با چنین روح گرمتری، پیراهنی با آستین های موسلین ("علف") می پوشیدند.

در میان لباس های سینه زنان شمال روسیه، "epanechka" ("پر") نیز وجود داشت - یک جلیقه بدون آستین بسیار کوتاه با بند شانه. Epanechka معمولاً جلوی صاف داشت و پشت آن با چین های بزرگ تزئین می شد.

در استان های آرخانگلسک و ولوگدا، لباس هایی به نام "آستین"، "کرمپ"، "کاباتوخا" یا "کاباتوشکا" شناخته شده بود - یک بلوز کوتاه و راسته که کمی روی سینه را با آستین های بلند و مستقیم می پوشاند، اغلب با یک شکاف در آن. وسط یا در سمت چپ بسته می شود. از دوخته شده در خانه، رنگارنگ، با طرحی از پشم قرمز تزئین شده بود، گاهی اوقات با پشم پنبه یا نخ کتانی آستر و آستر می‌شد. و این نوع لباس سینه را روی سارافون راست می پوشیدند.

با مجموعه سارافون، آنها همچنین لباس های تک سینه تاب دار با آستین بلند می پوشیدند که در قرن هفدهم در محیط شهری شناخته می شد و به آن "shugai" می گفتند. شوگای - لباس زنانه تاب دار باستانی با پشت بریده و بال های جلویی یک تکه.

شوگای از ابریشم، ساتن، دماسک و براده دوخته می شد، آستر آن از پشم پنبه یا خرگوش خرگوش ساخته می شد. شوگای تنها لباس زنانه مناسب در روسیه قبل از پترین است. طول محصول اغلب تا ران بود، اما گاهی اوقات تا زانو می رسید. در پشت، قسمت پایینی شوگای (باسک) از کمر در مجموعه های سرسبز جمع شده بود. آستین های مخروطی بلند به صورت چین های کوچک از دست تا آرنج جمع شده بودند. Shugai می تواند یقه خز یا تزئینات خز داشته باشد. شوگای جشن در امتداد لبه‌های سجاف و آستین‌ها با حاشیه یا قیطان دوزی می‌شد و دکمه‌ها روی کمان‌هایی که از روبان‌های ابریشمی ساخته شده بودند وصل می‌شدند. از دکمه ها یا قلاب ها به عنوان بست استفاده می شد. پشت زین و آستین پوشیده شده بود. اغلب فقط در یک آستین چپ پوشیده می شود، روی شانه راست قرار می گیرد و با دست راست نگه داشته می شود.

بوگای نوعی شوگای بدون آستین است. این نوع لباس در شمال روسیه نیز وجود داشت، اما در منطقه Vologda بیشتر به آن سیبری می گفتند.

در مناطق شمالی (به ویژه در استان های آرخانگلسک و ولوگدا) این اقلام لباس زنانه با نقاشی، تایپوگرافی و یک درز دو طرفه خاص تزئین شده است. این الگوها هم از نقوش هندسی ساده و هم از طرح‌های پیچیده از جمله حیوانات، پرندگان و مردم استفاده می‌کردند. پیش بند یا پیش بند باید جلوی لباس را می پوشاند (کلاً یا جزئی) و باید با الگوهای روی آستین ترکیب شود.

"زاپون." این در مناطق Ustyuzhensky، Kirillovsky و Cherepovets توزیع شد. این پیش بند ورقه ای از پارچه کتان بود که شانه ها و سینه را تا زانو می پوشاند. این پارچه دارای بریدگی مستطیلی یا بیضی برای سر و همچنین سوراخ هایی برای بازوها بود. گاهی آستین هم روی آن می دوختند.

"پرده" - این تنوع در مناطق Kadnikovsky، Kargopol و Veliky Ustyug مورد توجه قرار گرفت. از نظر بیرونی، پیش بند مانند یک تکه پارچه بلند با کراوات به نظر می رسد. با استفاده از کراوات، "پرده" زیر بازوها محکم شد و ناحیه سینه را می پوشاند.

"پیش بند" که به کمر متصل بود، در زندگی روزمره زنان فقط در پایان قرن نوزدهم ظاهر شد.

پیش بند نه تنها لباس ها را از کثیفی محافظت می کرد، بلکه به عنوان تزئین کل لباس نیز عمل می کرد. بنابراین، آنها را با گلدوزی، راه راه های رنگی، توری یا گاروس تزئین می کردند. برخی از پیشبندهای توری یک قورباغه شاخدار را نشان می دادند. شاخ ها نمادی از باروری هستند، تأیید این که این دختر می تواند زایمان کند. و قورباغه نمادی از یک زن در حال زایمان است که هر دختر محترم آن زمان تلاش کرد تا به وضعیت او برسد.

در تمام انواع لباس های زنانه مجموعه شمالی، لباس ها با کمربند بسته می شدند. اینها یک پیراهن دخترانه روزمره و جشن، و یک پیراهن دریدن آیینی (یا پوکوسنیتسا) بود که در تعطیلات برداشت یونجه پوشیده می شد، و یک سارافان، و یک دامن اندرک برای زن متاهل، و لباس بیرونی.

در آغاز قرن بیستم، مانند سایر نقاط این منطقه، لباس دهقانی ویژگی های جدیدی پیدا کرد.

تحت تأثیر لباس شهری، در پایان قرن نوزدهم، مجموعه جدیدی در لباس زنان دهقان ظاهر شد که اساس آن شامل یک دامن و یک ژاکت یا یک لباس یک تکه ساخته شده از پارچه کارخانه ای خریداری شده بود. مجموعه ای از دامن و ژاکت که از یک ماده - ابریشم، ساتن یا پارچه نخی ساخته می شد - در شمال با محبت "زوج" نامیده می شد.

ژاکت ها با یقه ایستاده، درج توری روی سینه و آستین های پف دار، برش پیچیده بالای کت و شلوار، به شکل پپلوم، زواید، چین های کوچک دوخته شده، توری توری برجسته ساخته شده بودند. سیلوئت متناسب قسمت پایین لباس - دامن در لبه - با قلاب ها و جزئیات تزئینی تزئین شده بود. مجموعه جشن لباس با دستمال های ساخته شده از توری و روسری های ابریشمی تکمیل شد.

این زوج - متشکل از دامن و ژاکت - در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم به رایج ترین نوع لباس زنان در میان زنان شهرهای شمالی استان تبدیل شد.

در منطقه ولوگدا، مجموعه سارافون در اواسط قرن نوزدهم گسترده شد. جیب های جداگانه این مجموعه جدید - با یک دامن - در: در مناطق مرکزی منطقه - Kadnikov، Totma (به ویژه Kokshenga)، Velsk. هنگام مقایسه زیستگاه های مختلف در سرزمین های وولوگدا، می توان به همزمانی یکی از مراکز مجموعه - دامن و ژاکت - با زیستگاهی که توسط داده های مردم شناسی نشان داده شده است، توجه کرد که بر اساس آن جمعیت کوکسنگا دارای یک نوع مردم شناسی ولگا بالایی است. . مطابقت چنین مناطقی با یکدیگر، که بر اساس شهادت رشته های علمی مختلف شناسایی شده است، گواه دیگری از تماس ها و ارتباطات است. جمعیت محلیبا ساکنان مناطق خاص

دامن و ژاکت برای اولین بار در مکان های نزدیک به شهرها ظاهر شد و به تدریج در تمام شهرستان های شمالی شروع به وجود کرد. در ابتدا این اکسسوری برای لباس دخترانه بود: ژاکت های سبک بند کشی با دامن توسط دختران اتحاد جماهیر شوروی پوشیده می شد. این لباس هم روزمره و هم برای جشن (که دومی ظریف تر است) در نظر گرفته می شد. دامن ها از پارچه های ساده یا رنگارنگ خانگی ساخته می شدند، اما اغلب از پارچه شطرنجی. اولین دامن ها (سجاف - مناطق Cherepovets ، Kirillov ، Belozersky ، Totemsky) مستقیماً برش خورده بودند ، بعداً شروع به دوختن آنها با گوه های اریب که در امتداد سجاف با زاویه دوخته می شدند ، دوختند. لبه های دامن را می شد با روبان تزئین کرد. از اواخر قرن 19. دامن‌ها از پارچه‌های کارخانه‌ای ساخته می‌شدند، برش آن‌ها شبیه برش دامن‌های کرباسی راسته، از نظر برش و هدف مشابه اندرک بود. دامن های پشمی راه راه سوکمان نیز وجود داشت که منشا آن در شمال هنوز به طور کامل مشخص نشده است، اما نظر غالب در مورد منشاء غربی آنها است. اینجا در شمال روسیه بود که مجموعه دامن به منطقه پیوسته مجموعه لباس دهان به دهان (مناطق ولوگدا، کادنیکوفسکی، توتمسکی، ولسکی) نفوذ کرد.

اینها دامن های خانگی، لبه های لبه دار بودند که روی پیراهن می پوشیدند. و حتی قبل از آن، در میان زنان دهقان رسم بود که پیراهن، زیر دامن با توری و سپس سارافون بپوشند. در زیر دامن‌های زیبا و جشن، دامن‌های گلدوزی شده‌ای می‌پوشیدند که با «بخیه» و توری بافتنی تزئین شده بود.

آنها از نظر رنگ متنوع بودند: "شطرنجی"، صاف یا تک رنگ و با راه راه. برش دامن ها می تواند مستقیم، گشاد یا با فرز باشد. به عنوان یک قاعده، چین ها در جلو و گاهی اوقات در پشت کمربند قرار می گرفتند. دامن ها اغلب دارای جیب های داخلی، اغلب گرد یا نیم دایره بودند. دامن ها عمدتاً در امتداد سجاف پایین تزئین شده بودند.

ایده لباس های محلی بدون ذکر روسری کامل نمی شود. در آن زمان فقط بچه های کوچک اجازه داشتند با سر برهنه راه بروند. لباس های جشن با نخ های طلا، جواهرات و مروارید تزئین شده بود. آنها ارزان نبودند، بنابراین زنان مراقب لباس های خود بودند و سعی می کردند آنها را در شرایط خوبی به اقوام کوچکتر خود تحویل دهند.

با آرایش سر می توان وضعیت تاهل صاحب آن را قضاوت کرد. از دختران خواسته شد که سر خود را با یک هدبند خط دار بپوشانند. این هدبند از پارچه های زیبا و درخشان - ابریشم، مخملی یا بروکات ساخته شده است. عرض روسری دخترانه از 5 تا 25 سانتی متر متغیر بود. بانداژ را روی پیشانی یا تاج قرار می دادند و در پشت، زیر قیطان محکم می کردند. در شمال، دختران هدبندهای خود را با طلا، مهره، مروارید یا قلاب تزئین می کردند. اغلب روسری با به اصطلاح "شلوار زیر" (جزئیات آویزان روی پیشانی) یا یک نوار زیبا به شکل قلب، مثلث یا کمان تکمیل می شد.

دختر مجرد و مجرد حق داشت فقط یک قیطان ببافد. به طور کلی، قیطان نماد مهمی برای اجداد ما بود، نوعی نشانه پاکی دوشیزه.

اگر دختری در گوشه گوشه عروسی داشت ، این بلافاصله در لباس او منعکس می شد. دختران نامزد در برخی از مناطق استان ولوگدا کلاه ساده بافتنی یا طرح دار یا کلاه مخملی مخصوص تزئین شده با گلدوزی طلایی می پوشیدند (به آن "کلاه صادقانه" نیز می گفتند).

کلاه سرپوشی است برای دختران نامزد و زنان جوان که کلاهی بود که کلاهی نرم به پشت سر می‌کشید و کلاهی روی پایه‌ای سخت و معمولاً مقوایی به آن دوخته می‌شد. کلاه از پشت با روبان محکم شد. ناتمنیک از مخمل قرمز و با نخ طلا دوزی شده بود. رایج ترین زیور گلدوزی درختی بود که پرندگان روی شاخه های آن نشسته بودند.

لبه کلاهک از جنس یا کالیکو ساخته شده بود. این نوع روسری را عروس بعد از عروسی می پوشید. در جشن عروسی در آن نشست. روی کلاه، بانداژی به عروس داده شد - یک روسری مستطیل شکل کوچک، که در پشت سر او با روبان بسته شده بود و تا قسمت بالای صورتش پایین می آمد.

مجموعه لباس‌های با هدبند، سارافون و شورت شامل سه روسری ابریشمی قرمز روشن بود که دختران شانه‌های خود را با آن‌ها می‌پوشانند و انتهای آن‌ها را زیر بند سارافون و شورت می‌کشیدند. روش نخ به طور دقیق تعریف شده بود: اولین روسری با یک حلقه مس، نقره یا حتی طلا به گردن بسته می شد و انتهای آن بر روی سینه صاف می شد. راه دیگری وجود داشت: انتهای روسری به صورت "صلیب" روی سینه قرار می گرفت: انتهای سمت چپ زیر بند سمت راست سارافون (با دور زدن آن از بالا ، از شانه) و انتهای سمت راست - زیر نخ می شد. چپ. گوشه ها با دقت روی سینه صاف می شوند تا "چروک" وجود نداشته باشد. روسری دوم نیز روی شانه ها انداخته می شد و انتهای آن، هر کدام به سمت خود، زیر تسمه های "کوتاه" قرار می گرفت و با "بال" روی شانه ها می گذاشتند. روسری سومی را روی دو روسری اول انداختند و انتهای آن ("پر") را از زیر بند "کوتاه" از روی شانه عبور داد و تا سینه پایین آورد. چنین

در بیشتر قلمرو روسیه در قرن هجدهم - اوایل قرن بیستم، زیپون فقط به عنوان لباس بیرونی برای دهقانان در فصل بهار و پاییز و همچنین لباس هایی که روی لباس های اصلی در جاده ها یا در طول می پوشند استفاده می شد. هوای بد. هدف از زیپون بر برش و جنس آن تأثیر گذاشت.

در خانه، مردان زیپون می پوشیدند - لباسی شبیه یک ژاکت کوتاه. یه پیراهن زیرش بود این لباس ها به شکل کاملاً محکم می آیند. برای دوخت زیپون از پارچه خاکستری یا سفید خانگی استفاده می شد. ویژگی بارز این شانه‌پوش، پشت کوتاه بود، به همین دلیل زنان می‌توانستند زیپون هم بپوشند. زیپون های جشن از پارچه های کارخانه ای در رنگ های مشکی و آبی ساخته می شدند. به طور معمول، این یک لباس آستین بلند و دو سینه بدون یقه ایستاده یا کوچک بود که از راست به چپ با قلاب یا دکمه های چرمی و حلقه های چرمی بسته می شد. زیپوناها را معمولاً با پشتی صاف و سجاف های صاف می دوختند، سجاف آن به دلیل دوختن گوه هایی که بین آنها دوخته می شد، گشاد می شد.

شابور کتانی است که از بوم، معمولاً آبی ساخته شده است. پشت این شابور بریده بود و از ناحیه کمر تجمعات فراوانی وجود داشت. سمت راست شابور را از سمت چپ تا می کردند و با دو قلاب محکم می کردند. یقه را مانند شال به صورت یقه رو به پایین در می آوردند. شابور روی آستری بوم سفید دوخته شده بود.

Sermyak (armyak، azyam) - لباس بیرونی، عمدتاً برای مردان، در هر زمان از سال در آب و هوای بد و در جاده ها روی کتانی، کت خز، کت خز کوتاه، کت پوست گوسفند پوشیده می شد. از قرن شانزدهم در روسیه شناخته شده است. از پارچه های خانگی از رنگ های طبیعی ساخته شده بود: سفید، زرد-قهوه ای، نخودی. از پارچه یا پارچه ترکیبی پشمی خانگی در رنگ‌های سیاه، سفید، خاکستری، قهوه‌ای. گاهی اوقات از پارچه ضخیم، رنگ آبی. در پایان قرن نوزدهم - آغاز قرن بیستم. Sermyaks نیز شروع به دوختن از پارچه ضخیم کارخانه کرد. سرمیاک جامه ای بود عبایی مانند، پهن، بلند (تا مچ پا)، تک سینه، با روکش عمیق از راست به چپ، با آستین های پهن و راست و یقه ای بزرگ. دو نوع شناخته شده برش سرمیاک وجود دارد:

1) پشت و کف جامد هستند و به سمت پایین باز می شوند.

2) پشت جامد، صاف است، گوه هایی بین پشت و طبقات قرار می گیرند که اغلب به شکل شاه ماهی به هم می رسند.

سرمیاک با ارسی یا کمربند پارچه‌ای پهن بسته می‌شد که طول آن گاهی به 3 متر می‌رسید و انتهای آن در جلو قرار می‌گرفت و پشت ارسی در سمت راست و چپ قرار می‌گرفت. سرمیاک را نیز باز می پوشیدند یا مانند خرقه روی شانه می گذاشتند. در XVIII - اوایل قرن XX. سرمیاک عمدتاً لباس دهقانی بود، اما کالسکه‌ها و گاهی تاکسی‌های شهری نیز از آن استفاده می‌کردند. مردم فقیر شهر از آن به عنوان لباس بیرونی خیابان استفاده می کردند و آن را از پارچه های خانگی می ساختند. بویارها و بازرگانان ثروتمند فقط در خانه سرمیاک می پوشیدند و آنها را از پارچه های گران قیمت و نازک می دوختند. اعظیم یقه بزرگی هم داشت که در هوای نامساعد آن را بلند می کردند و با روسری می بستند.

هودی - لباس بیرونی زنانه و مردانه. در قرن هجدهم - اوایل قرن نوزدهم. در استان های شمالی و غربی روسیه اروپایی و در برخی نقاط سیبری شناخته شده بود. از نخ، غضروف، جناغ و گهگاه نخ ساخته می شد. روپوش ها اغلب دارای برش تونیک بودند: آنها از یک صفحه پارچه که روی پود تا شده بود، در جلو بریده می شدند و گوه هایی بین پشت و لبه ها دوخته می شدند. عبا را از راست به چپ می پیچیدند و از جلو با ارسی، قیطان و طناب به گونه ای می بستند که انتهای آن آویزان نمی شد، بلکه در ارسی سمت راست و چپ فرو می رفت. عمدتا به عنوان لباس کار استفاده می شود. در تابستان روی کت و شلوار اصلی پوشیده می شد، در پاییز و زمستان - روی یک کت و شلوار، کت خز کوتاه و سایر لباس های بیرونی هنگام انجام کارهای مختلف و در هوای بد.

Bekesha (bekes مجارستانی) - لباس بیرونی مردانه، تا کمر، با مجموعه و شکاف در پشت، که با طناب در جلو کوتاه شده است. روی خز یا پشم پنبه با یقه خز یا مخمل دوخته می شد. به نام فرمانده مجارستانی قرن شانزدهم نامگذاری شده است. کاسپار بیکس، رهبر پیاده نظام مجارستانی. در دهه 50 قرن 19 به مد آمد.

در نواحی شرقی استان وولوگدا نوعی لباس بیرونی مانند آزیام وجود داشت. این یک کتانی راست برش با آستین‌های گشاد بلند و لبه‌های بلند تا مچ پا بود. اعظیم یقه بزرگی هم داشت که در هوای نامساعد آن را بالا می آوردند و با روسری می بستند. با چنین لباس هایی به سفری طولانی رفتند.

یک کافتان لباس سبک برای خیابان در نظر گرفته می شد. می توان آن را در زمستان پوشید، علاوه بر آن با خز عایق بندی شده است. کافتان تا زانو یا مچ پا می رسید - طول تا حد زیادی با مد فعلی و هدف لباس تعیین می شد. هم کتانی گشاد بود و هم مدل هایی که به کمر می آمدند. آنها سعی کردند آنها را از مواد خوب و متراکم - بوم، پارچه یا ابریشم بدوزند. کفتان از جلو پیچیده شده بود (سمت چپ زیر سمت راست بود).

دو نوع از این لباس مردانه وجود دارد - روسی و استانووی. هر دو مدل بلند بودند و آستین‌های گشاد داشتند. اما کافتان روسی گوه های مستقیم داشت و برای استنووی آنها بر روی سوگیری بریده می شدند. دم کافتان در پشت بلندتر از جلو بود، که به فرد اجازه می داد آزادانه راه برود بدون اینکه خطر گره خوردن در دم کت و شلوار را تهدید کند. کافتان یا اصلا یقه نداشت یا سایز کوچکی داشت. متداول ترین رنگ های کفتان خاکستری و آبی بود. کافتان با ارسی به رنگ دیگر کمربند بسته شده بود.

کافتان های جشن دارای سرآستین های مخصوص بلند و یقه های ایستاده به نام ترامپ بودند که پشت سر را می پوشاندند. آنها اغلب قابل جابجایی بودند و نشانگر وضعیت و ثروت بودند. آنها از گرانترین مواد ساخته شده بودند که با گلدوزی های طلا و نقره و سنگ های قیمتی تزئین شده بودند. قفسه سینه با دکمه هایی از 8 تا 12 تزئین شده بود. در کناره های آن شکاف هایی ("شکاف") وجود داشت که با دکمه ها نیز تزئین شده بود. طول آستین می توانست به مچ دست برسد.

گاهی اوقات به جای دکمه از گاگ های نقره ای و طلاکاری شده یا مرجان های تراش خورده استفاده می شد که با حلقه هایی از قیطان چند رنگ بسته می شد. پشت کافتان اغلب به عمد کوتاهتر از جلو ساخته می شد: برای نشان دادن منبع غرور خاصی در لباس - پشت چکمه های تزئین شده.

جلیقه ای که زیر کتانی پوشیده می شود از نظر برش بسیار شبیه به کتانی است، اما محکم تر به بدن می آید و کمی کوتاهتر از کتانی است، آستین ها به سمت مچ باریک و بدون سرستون هستند.

کافتان بدون دکمه پوشیده می شود، به طوری که تمام قسمت جلویی لباس مجلسی قابل مشاهده است، بنابراین لباس مجلسی از پارچه مجلل گران قیمت ساخته شده است یا در امتداد جلو با توری، گلدوزی و سایر تزئینات تزئین شده است.

در این مورد، قسمت های نامرئی جلیقه (آستین، پشت) را می توان از مواد ساده تری نسبت به قسمت جلویی ساخت.

آستین ها را فقط در زمستان می توان به صورت مجلسی دوخت.

از آنجایی که کافتان به صورت جفت با یک جلیقه پوشیده می شود، آنها اغلب به عنوان اجزای یک لباس پوشیده می شوند و مکمل یکدیگر هستند.

کازاکین - لباس بیرونی برای زنان و مردان برای بهار، تابستان، پاییز و در برخی روستاها - برای زمستان. قزاق‌ها از پارچه‌های کارخانه‌ای ساخته می‌شدند: پارچه، مالش، نانکا، چینی، قزاق‌ها معمولاً با پشم پنبه یا خز ساخته می‌شدند. کازاکین جامه‌ای بود باز و دو سینه و تا روی زانو که در قسمت کمر دوخته می‌شد و پشت آن را کوتاه می‌کرد و از پشت یا دور کمر جمع می‌شد، با یقه ایستاده یا بدون یقه، با یقه در گردن. با قلاب یا دکمه پاپیون به کمر بسته می شد و در یک یا دو ردیف دوخته می شد. قزاق های جشن، به ویژه آنهایی که در استان وولوگدا وجود داشتند، با قیطان ساخته شده از گاروس و ابریشم، که در امتداد یقه، کناره ها و جیب ها قرار داشت، تزئین می شدند. در قرن 19 قزاق ها در روستاها، دهکده ها و شهرهای ناحیه تقریباً در تمام استان های روسیه اروپایی رایج بودند.

کتهای خز مردانه و کتهای پوست گوسفند همان تراش زنان بود. آنها می توانند در مواد برش یا آستر متفاوت باشند، اما مطمئناً از خز ساخته شده بودند. اولین اشاره به یک کت خز به قرن 15 برمی گردد. سپس این لباس بیرونی یک یقه رو به پایین از روی سینه داشت. شخص آن را در جلو پیچید و با دکمه ها محکم کرد (در عوض ممکن است توری های بلندی وجود داشته باشد). برای راحتی، سوراخ هایی در کنار کت خز ایجاد شد - دکوراسیون چکمه ها قابل مشاهده بود و راه رفتن روی آن راحت بود. سجاف می تواند به زانو برسد یا شکل را تا انگشتان پا پنهان کند. پوست گوسفند اغلب برای تهیه لباس گرم استفاده می شد. به هر حال، کت های پوست گوسفند و کت های خز در هر خانه ای نبود. در صورت لزوم، آنها را از هموطنان ثروتمندتر قرض می گرفتند. برای گرم نگه داشتن، لباس بیرونی را با کمربند یا ارسی به کمر محکم می کردند.

در آن مناطق شمال روسیه که صنایع دستی رواج داشت و تاجران دهقان روسی با مردم محلی در تماس بودند، از لباس این مردم وام گرفته می شد. این عمدتا مربوط به کار و لباس های صنعتی بود. چنین لباس هایی عبارتند از:

کلمه "پیراهن" از کلمه روسی قدیمی "rub" به معنای "قطعه"، "بخش" گرفته شده است.

قدیمی ترین قسمت لباس پیراهنی تونیک مانند بود. تغییرات ساختاری کمی داشته است. خشن، ساخته شده از کنف رنگ شده، پیراهن راحت و بادوام بود. برش تن پوش پیراهن مردانه قدیمی ترین برش شناخته شده ما و در عین حال رایج ترین برش است. دو نوع پیراهن تونیک شکل وجود دارد: "شکه دار" و "بدون بشکه". یک پیراهن "با بشکه" از یک پانل پارچه تا شده روی بافت تشکیل شده است (یقه در قسمت چین بریده می شود). پانل های مستقیم به پانل مرکزی (وسط) دوخته می شوند و "بشکه" و یک آستین برش مستقیم را تشکیل می دهند.

اگر پارچه بریده شده برای پوشاندن تمام عرض آستین کافی نبود، از گوه های اضافی استفاده می شد که عمدتاً به آرنج دوخته می شد. در صورتی که عرض محصول بیشتر از بوم اصلی باشد، کناره ها ساخته می شدند. علاوه بر این، درج های جانبی می توانند مستقیم یا به شکل ذوزنقه باشند.

آستین ها کاملاً بلند (تا اولین فالانکس انگشت شست - روی پیراهن های مردانه) و باریک ساخته شده بودند. برای اینکه آستین ها آزادانه حرکت کنند، یک تکه (پرستو، پرستو) در زیر بغل دوخته می شد - یک تکه پارچه مستطیلی، معمولا قرمز یا آبی.

قسمت بالایی پیراهن نیز با یک پشتی تقویت شده بود. می تواند یک تکه باشد یا از چند تکه دوخته شده به هم تشکیل شود. آستر یک بوم یا سرپیانکا (پارچه درشت کتانی یا کنفی) است که روی سینه و پشت پیراهن مردانه قرار دارد. دلیل آن استحکام است: از کار سخت، پارچه روی شانه ها از عرق می پوسد. مردم به شوخی گفتند: «پیراهن تندر است: پیه روی شانه سوخته است».

بند روی پلاکت اغلب در سمت چپ ساخته می شد. به آن کوزووروتکا می گفتند زیرا برش یقه ای داشت که به صورت عمودی به سمت پایین در سمت چپ کشیده می شد. یقه (پایه پایین) را با دکمه یا روبان می بستند یا می بستند. به همراه بلوز پیراهن هایی با یقه شکاف در وسط بود. پیراهن‌های سفید اغلب با یقه راست بودند، اما اجناس ساخته شده از پیراهن‌های رنگارنگ را می‌توان با یقه‌های مورب یا ایستاده دوخت.

پیراهن هایی با برش مستقیم یا تونیک در منطقه Vologda هر روز در نظر گرفته می شد. آنها همچنین اغلب پیراهن های روزمره بدون یقه می پوشیدند که به آن «شابور» یا «گردن برهنه» می گفتند. پیراهن سنتی مردانه همیشه از پارچه کتان یا کنفی طبیعی که با دست بافته می‌شد درست می‌شد. عرض آن از 35 تا 45 سانتی‌متر متغیر بود، پیراهن‌های روزمره در اکثر موارد از رنگ‌های آبی و قرمز رنگ آمیزی شده (چاپی) یا بوم سفید شده ساخته می‌شدند.

برای پیراهن های جشن، مواد بهتری در نظر گرفته شد: کتانی نازک یا پارچه های کارخانه ای نسبتاً گران قیمت - ساتن، چینتز، ساتن و کالیکو. از نظر اجداد ما، پیراهن دارای قدرت جادویی بود: از آسیب پذیرترین قسمت های بدن - گردن، پاها، بازوها محافظت می کرد. بنابراین، پیراهن های مردانه جشن را با زیورآلات روی گردن، پایین آستین ها و لبه پیراهن می پوشاندند. آنها مکان هایی هستند که زیور به طور سنتی در آن قرار می گیرند. گاست همچنین می تواند یک جزئیات تزئینی رنگی باشد. در کنار بافت و گلدوزی طرح دار، قیطان، پولک، قیطان، دکمه، مهره و راه راه قرمز به عنوان تزئین بسیار مورد استفاده قرار می گرفت. از نظر غنای تزئینات، پیراهن های جشن مردانه گاهی از پیراهن های زنانه کم نداشتند.

...

اسناد مشابه

لباس محلی یکی از قدیمی ترین و رایج ترین انواع هنرهای تزیینی و کاربردی مردمی است. مجموعه ای از لباس های سنتی که مشخصه یک منطقه خاص است. لباس فرم قزاق ها. اساس روسیه و اوکراین کت و شلوار زنانهزنان قزاق

مقاله، اضافه شده در 12/18/2009


خاستگاه ظاهر لباس ملی قزاق های دون، تأثیر اقوام روسی و ترک بر آن. ویژگی های لباس بریده بریده از نقطه نظر استفاده روزمره و ارزش زیبایی شناختی. نقش لباس محلی در بررسی فرهنگ سنتی.

چکیده، اضافه شده در 2011/04/25


ویژگی های لباس ملی روستای ناپلنویه. تجزیه و تحلیل لباس سنتی باستانی مردمی موردو، تاریخچه و اهمیت آن برای مطالعه زندگی و توضیح پدیده های تاریخی در زندگی مردم. ویژگی های بارز لباس زنان ارزیایی روستای ناپلنی.

چکیده، اضافه شده در 1391/11/15


اقلام خانگی ملی مردمان منطقه آمور. انواع نقوشی که زنان صنعتگر برای تزیین لباس و ظروف استفاده می کردند. توضیحات لباس ماهیگیر از پوست ماهی و لباس شکار اودگه. روپوش عروسی زنانه نانایی «سایکه». زیور آلات ملی

ارائه، اضافه شده در 12/29/2011


ترکیب نخ ها برای ساخت پارچه در عصر برنز. رنگرزی پارچه یا نخ، برش عناصر. استفاده از تئاتر و لباس در فعالیت های موزه. توصیه هایی برای استفاده از لباس زنانه از عصر برنز در اورال جنوبی در مطالعات موزه.

پایان نامه، اضافه شده در 2014/06/21


آشنایی با تاریخچه توسعه لباس های باستانی روسی دوره پیش از مغول و روسیه مسکو. توجه به ویژگی های برش لباس های روزمره و جشن های مردانه و زنانه قرن 18-19. بررسی ویژگی های بارز لباس ملی روسیه.

دوره سخنرانی ها، اضافه شده در 2010/08/14


خاستگاه، شکل گیری و تکامل لباس های سنتی ژاپنی. تجهیزات و تکنولوژی تولید پارچه. مراحل تاریخی در توسعه اصول زیبایی شناسی لباس ژاپنی؛ سنت ها، آیین ها، جنبه های سودمندی، معنوی و اجتماعی شکل گیری آن.

ارائه، اضافه شده در 2014/04/27


لباس به عنوان برجسته ترین و اصلی ترین عامل تعیین کننده ملیت. راه های توسعه هنر تزئینی و کاربردی تاتارها. ویژگی های شکل گیری و رنگ لباس ملی تاتار، سنتی جواهر سازیکت و شلوار.

چکیده، اضافه شده در 2012/10/20


شکل گیری قوم کاراچای در قرون XIII-XIV. و الحاق آن به امپراتوری روسیه. منش ملی، زبان و مذهب مردم، سنت خانه سازی. ساختار اقتصادی، تغذیه خاص و ویژگی های لباس های محلی زنان و مردان.

ارائه، اضافه شده در 2011/02/08


آشنایی با تاریخچه توسعه و ویژگی های بارز لباس ملی بلاروس. ویژگی های بارز لباس ملی زنانه و مردانه. توضیحات پوشش سنتی زنانه و مردانه، کلاه، کفش و لوازم جانبی.

ژیلکینا الویرا اودوکیموونا، خامتووا نوریا گومروونا k.e. دانشیار گروه بازرگانی صنعتی و بازاریابی، دانشگاه فنی دولتی کازان به نام. A.N. توپولف

بازار پوشاک و کفش ورزشی در روسیه اخیراً به عنوان یکی از پویاترین بازارها در حال توسعه شناخته شده است و کازان نیز از این قاعده مستثنی نیست. مسائل کلیدی که باید در جریان فعالیت های خرده فروشی مورد توجه قرار گیرند شرکت تجاری، قیمت گذاری، طبقه بندی، تبلیغات و سیاست های رقابتی شرکت هستند. با در نظر گرفتن همه جانبه این پارامترها از فعالیت یک شرکت خرده فروشی، می توان نقاط قوت و ضعف شرکت را شناسایی کرد و بر اساس تجزیه و تحلیل، پیشنهاداتی برای بهبود پارامترهای خاص فعالیت شرکت ارائه داد. راه حل صحیح برای این مسائل موفقیت شرکت تجاری را تضمین می کند و به جذب مصرف کنندگان کمک می کند. لازم به ذکر است که تمامی پارامترهای فوق ارتباط تنگاتنگی با یکدیگر دارند و البته تغییر در یکی از آنها تغییر دیگری را نیز به دنبال خواهد داشت.

هدف از این مطالعه شناسایی رابطه بین این عوامل و همچنین میزان تأثیر هر یک از آنها بر شکل گیری سطح تقاضای مصرف کننده است. هدف مطالعه شرکت Sports World LLC بود. به عنوان بخشی از این مطالعه، با 2351 پاسخگو مصاحبه شد.

شرکت "Sportivny Mir" LLC در 4 دسامبر 1997 ایجاد شد. فروشگاه های زنجیره ای LLC "Sportivny Mir" به فروش ورزش و لباس های مد روز، و همچنین تجهیزات ورزشی، با تمرکز بر خرده فروشی، دسترسی به طیف وسیع تری از مصرف کنندگان. در حال حاضر، شرکت دنیای ورزش توسط سه فروشگاه که در شهرهای کازان، نیژنکمسک، آلمتیفسک واقع شده اند، نمایندگی می شود.

فروشگاه چند برندی است که نام آن را توجیه می کند. این شرکت در درجه اول محصولات سه تولید کننده تیتان در دنیای پوشاک ورزشی مانند نایک، ریباک، آدیداس را ارائه می دهد. علاوه بر این، در هر فروشگاه World Sports آنها بخش مخصوص به خود را دارند. تمام تولید کنندگان دیگر نیز جدا از یکدیگر قرار دارند، اگرچه در مقادیر کمتر و عمدتاً در قفسه های مختلف. چنین نمایشی از کالاها به مصرف کننده اجازه می دهد تا بدون اتلاف وقت برای جستجوی اقلام از یک شرکت خاص، به سرعت راه خود را پیدا کند. یکی دیگر از مزایای چنین نمایش کالا این است که مصرف کننده می تواند بلافاصله امکان خرید تجهیزات کامل از یک شرکت را تعیین کند که به او امکان می دهد با حداقل سرمایه گذاری زمان تصویری شیک و شیک ایجاد کند.

مفهوم مجموعه "کیفیت" شرکت مورد مطالعه "Sportivny Mir" در این مطالعه از طریق مقایسه پارامترهای مشخص کننده مجموعه با پارامترهای موفق ترین رقیب شرکت - فروشگاه های زنجیره ای Sportmaster انجام شده است.

سیاست مجموعه ای از شرکت خرده فروشی Sportivny Mir LLC یکی از عوامل کلیدی در شکل گیری تقاضای مصرف کننده و همچنین رقابت پذیری آن است.

فروشگاه چندگانه مورد مطالعه 28 برند تولید کننده پوشاک و 11 برند تولید کننده کفش ورزشی را نشان می دهد. تصویر مشابه در فروشگاه های زنجیره ای Sportmaster متفاوت به نظر می رسد. بنابراین، "Sportmaster" 47 برند پوشاک و 23 مارک کفش را ارائه می دهد که در مجموع تقریباً دو برابر تعداد تولید کنندگان نمایندگی در "دنیای ورزش" است. این نشان دهنده محدود بودن مجموعه فروشگاه دنیای ورزش در مقایسه با رقیب اصلی خود است. اما ما نتیجه گیری فقط بر اساس مارک های ارائه شده در فروشگاه ها را غیر قابل توجیه می دانیم. بنابراین تعداد کل کالاها در هر فروشگاه و همچنین تعداد انواع و اقسام کالاها را برای تصویر کاملتر و کافی در نظر خواهیم گرفت. برندهایی که نشان دهنده لوازم جانبی، تجهیزات، تجهیزات ورزشی، مواد مرتبط، انواع لوازم، لباس زیر، جوراب و سایر محصولات هستند که در دنیای ورزش و تفریح ​​نیز اهمیت کمی ندارند، مورد توجه قرار نگرفتند.

محصولات نایک، ریباک، آدیداس مدت هاست که احترام، اعتماد و عشق مصرف کنندگان را به خود جلب کرده است. و جای تعجب نیست که طبق تحقیقات، این برندها در میان پاسخ دهندگان مورد بررسی بیشترین محبوبیت را دارند. به عنوان مثال، آدیداس توسط 38 درصد از ساکنان جمهوری تاتارستان ترجیح داده می شود. در رتبه دوم از نظر محبوبیت، Reebok است که 27 درصد از پاسخ دهندگان رای خود را داده اند. در رتبه سوم نایک قرار دارد، 13 درصد از پاسخ دهندگان آماده خرید لباس و کفش هستند این سازندهلباس و کفش ورزشی

بنابراین، این سه تولیدکننده بیش از سه چهارم بازار کالاهای ورزشی جمهوری تاتارستان یعنی 78 درصد از کل سهم بازار را در اختیار دارند. این بدان معنی است که اگر در مورد مجموعه ای از لباس ها و کفش های ورزشی در فروشگاه های زنجیره ای "Sportivny Mir" و فروشگاه های زنجیره ای "Sportmaster" صحبت کنیم، برای تجارت موفق هر دو شرکت لازم است که عمده کالاها در کف فروش را این سه برند معروف اشغال کرده اند. در واقعیت چه اتفاقی می افتد؟

همانطور که از شکل‌های 1 و 2 مشاهده می‌شود، اگر در مورد چهار تولیدکننده پیشرو صحبت کنیم، وضعیت در چند فروشگاه دنیای ورزش تفاوت چندانی با سیاست مجموعه‌بندی شرکت Sportmaster ندارد.

برنج. 1.پخش برند در مجموعه فروشگاه اسپورت مستر

برنج. 2.پخش برند در مجموعه فروشگاه دنیای ورزش

تحقیقات نشان داده است که محبوب ترین و قدیمی ترین شرکت تولید کننده پوشاک و کفش ورزشی جهان، آدیداس، دارای درصد 22.65 درصد از تعداد کل محصولات ارائه شده و 18.80 درصد از تعداد کل انواع محصولات (جدول) است.

جدول.درصد برندها در فروشگاه دنیای ورزش

و این یک موقعیت پیشرو نیست، بلکه دومین در خط مشی مجموعه شرکت است. شرکت نایک مقام اول را به خود اختصاص داده است - به ترتیب 24.26 و 25.07 درصد از تعداد کل محصولات ارائه شده و تعداد کل انواع محصولات. در مورد برندهای سوم و چهارم یعنی ریباک و پوما، وضعیت آنها تفاوت چندانی با رقبای خود ندارد.

هر چهار برند اصلی به دسته کالاهایی با سطح قیمت متوسط ​​یا بالاتر از حد متوسط ​​تعلق دارند. در مورد یک سوم باقیمانده تولید کنندگان که در هر دو فروشگاه نمایندگی می کنند، تصویر کاملاً متفاوت است. بنابراین ، در فروشگاه چند فروشگاهی "Sportivny Mir" ، سهم باقی مانده از مجموعه تحت سلطه مارک ها و همچنین رهبران قبلی است که متعلق به بخش قیمت متوسط ​​و متوسط ​​​​بالا بازار پوشاک ورزشی و کفش است. و دوباره، تنوع تولید کنندگان بخش مهمی است. بنابراین، در "دنیای ورزش" تقریبا دو برابر کمتر از فروشگاه های زنجیره ای "Sportmaster" وجود دارد.

در مورد فروشگاه اسپورت مستر، عمده برندهای ارائه شده در یک سوم باقیمانده مربوط به سطح قیمتی زیر متوسط ​​یا اقتصادی است که به همین دلیل گروه وسیعی از خریداران پوشاک و کفش ورزشی متعلق به سطوح مختلف اجتماعی و مادی تشکیل شده است. این گروه عملاً در چند فروشگاه دنیای ورزش نمایندگی ندارد که منجر به خروج مشتریان از رقیب می شود زیرا در شرایط مدرن وفور کالا، هر شخصی می خواهد حتی با حداقل سطح پرداخت حق انتخاب داشته باشد. برای یک خرید خاص

هنگام تجزیه و تحلیل سیاست مجموعه فروشگاه ها و مقایسه نتایج با نتایج مطالعه، باید توجه داشت که بیشترین محصول محبوبدر میان پاسخ دهندگان - کفش های کتانی / کفش، 55.1٪ از تعداد کل آرای پاسخ دهندگان. در رتبه دوم، شلوارهای کوتاه قرار دارند. مقام سوم به (ژاکت پایین / ژاکت پایین) - 10٪ می رسد. سایر گزینه‌های پیشنهادی شامل لباس‌های ورزشی (5.6%) و تی‌شرت/زیرپیراهن (6.3%) است. این داده ها بر اساس پاسخ پاسخ دهندگان به سؤالی در مورد خریدهایی که در طول سال انجام داده اند به دست آمده است.

بر اساس اطلاعات به‌دست‌آمده در طول مطالعه، مشخص شد که پرتره یک مصرف‌کننده مدرن لباس و کفش ورزشی با پارامترهای زیر مشخص می‌شود: اینها مردان (41.8٪) و زنان (58.2٪) در سنین 18 تا 39 سال (74) هستند. 5٪، با درآمد حداکثر 30000 روبل (79٪) در هر ماه، مجرد (59٪).

محدوده فعالیت یک خریدار بالقوه لوازم ورزشی به شرح زیر است:

• کارگر سطح متوسط ​​- 33.2٪؛
• کارآفرینان فردی، صاحبان مشاغل - 18.4٪؛
• مدیران (دستگاه اداری) - 13.8٪.

برای بیشترین تعداد پاسخ دهندگان، لباس و کفش ورزشی راحتی (42%) و یک ضرورت برای ورزش (32%) است.

با توجه به مطالب فوق می توان فرض کرد که مصرف کننده اصلی این بازارانگیزه اصلی خرید لباس و کفش ورزشی میل به زیبایی و جذابیت ظاهری و در نتیجه تغییر موقعیت اجتماعی است.

این مطالعه نشان داد که اکثر پاسخ دهندگان سالی یک بار (41٪) کالاهای ورزشی را خریداری می کنند، 25٪ از پاسخ دهندگان دو بار در سال لباس و کفش ورزشی می خرند و تنها 13٪ این کار را هر سه ماه یک بار انجام می دهند. این روند با این واقعیت توضیح داده می شود که خرید این کالاها برای ورزش های حرفه ای نیست، بلکه برای حفظ آمادگی جسمانی است، یعنی برای ورزش کردن در باشگاه حداکثر سه بار در هفته به مدت دو ساعت، یا به سادگی راحت است. لباس / کفش بر این اساس عمر لباس و کفش ورزشی بین یک سال و نیم متغیر است. در همان دوره، مدل خریداری شده مرتبط و مد روز باقی می ماند.

تعداد پاسخ دهندگانی که این محصولات را کمتر از یک بار در سال خریداری می کنند 17 درصد است.

در طول دو سال گذشته، تعداد زیادی از مجتمع های خرید، واقع در نزدیکی خانه، از جمله تعداد زیادی از مغازه های مختلف. این ترکیب از انواع مختلف کالا در یک مکان، فرآیند خرید را بسیار ساده می کند. از آنجایی که اکثر مصرف کنندگان یک یا دو بار در ماه خریدهای بزرگ (مقادیر زیاد) انجام می دهند که با برنامه دریافت مرتبط است. پولدر محل کار، خرید آنها در یک سفر به فروشگاه راحت است انواع مختلفکالاها (محصولات، مواد شیمیایی خانگیلباس، کفش و غیره). نتایج مطالعه این را تأیید می کند - 74٪ از پاسخ دهندگان ترجیح می دهند لباس و کفش ورزشی را در بخش های ورزشی مراکز خرید بخرند و فقط 13٪ از پاسخ دهندگان این کار را در فروشگاه های دارای مارک تجاری جداگانه انجام می دهند.

همچنین ارزش توجه به ترجیحات مصرف کنندگان در مورد مارک های ورزشی محبوب را دارد. طبق گفته پاسخ دهندگان، همانطور که قبلاً ذکر شد، محبوب ترین مارک آدیداس (38٪) و پس از آن Reebok (2 7٪) و سپس نایک (13٪)، کلمبیا (9٪) و پوما (5٪) است.

این نسبت درصد به ویژه با عامل قیمت توضیح داده می شود. از آنجایی که پوما یکی از گران‌ترین برندها در میان محبوب‌ترین برندها است، مصرف‌کننده ترجیح می‌دهد با قیمتی کمتر و ارزان‌تر خرید کند. کالاهای با کیفیتبرندهای دیگر. محبوبیت نام تجاری آدیداس به نوبه خود با این واقعیت توضیح داده می شود که این برند از پوشاک و کفش ورزشی در دهه 90 به شدت در بازار روسیه قرار گرفت و همین امر باعث شد تا مصرف کنندگان به عشق و اعتماد مطلق مردم به این برند تا به امروز مراجعه کنند.

عواملی که انتخاب مصرف کننده یک محصول خاص را تعیین می کند، علاوه بر قیمت، کیفیت، طراحی و ترجیح یک برند خاص است. مهم ترین عوامل تعیین کننده انتخاب مصرف کننده، قیمت و کیفیت محصول است. این نظر به ترتیب 26 و 25 درصد از پاسخگویان است. سپس جذابیت بیرونی محصول می آید، یعنی طراحی این عامل توسط 22 درصد از پاسخ دهندگان مهم ترین نامگذاری شده است. وفاداری به برند به عنوان عامل تعیین کننده توسط 13.5 درصد از خریداران مورد بررسی انتخاب شد.

بیشترین جذابیت برای مصرف کنندگان، کمپین های بازاریابی مختلف است که به نوعی با کاهش قیمت کالاهای خاص مرتبط هستند. با توجه به نتایج این مطالعه، محبوب ترین تبلیغات تخفیف است، 48٪ از پاسخ دهندگان با این موافق هستند. کمتر محبوب هستند کارت های تخفیف. 31 درصد از پاسخ دهندگان به این شکل از تحریک علاقه مند هستند. تنها 13 درصد مایل به خرید دو محصول به قیمت یکی هستند.

این مطالعه شناسایی چهار بخش از خریداران را امکان پذیر کرد: از خریداران با خریدهای کوچک (از 1 تا 3 هزار روبل) تا خریداران با خریدهای بزرگ (بیش از 10 هزار روبل) در هر بازدید از فروشگاه.

نقش اساسی Large و Large Buyers این است که مجموعاً از 65 تا 70 درصد درآمد فروشگاه را به ارمغان می آورند. اما تعداد این افراد کم است. در مورد ما، این رقم برابر با 35.6 درصد از خریداران است، یعنی یک سوم خریداران دو سوم درآمد را به ارمغان می آورند.

اگر تعداد خریداران هر چهار دسته را مشخص کنیم، تصویر زیر به دست می آید:

1. خریداران با خریدهای کوچک - 1-3 هزار روبل - 24.8٪ از تعداد کل خریداران را تشکیل می دهند. طبق این مطالعه، آنها فقط 10٪ از کل سود را برای فروشگاه به ارمغان می آورند.
2. خریداران با میانگین خرید - 3-5 هزار روبل - 36.2٪ از تعداد کل خریداران را تشکیل می دهند. آنها، طبق این مطالعه، 25٪ از کل درآمد را برای فروشگاه به ارمغان می آورند.
3. خریداران با خرید بزرگ - 5-10 هزار روبل - 22.5٪ از تعداد کل خریداران را تشکیل می دهند. آنها، طبق این مطالعه، 40٪ از کل درآمد را برای فروشگاه به ارمغان می آورند.
4. خریداران با خرید بزرگ - بیش از 10 هزار روبل - 13.1٪ از تعداد کل خریداران را تشکیل می دهند. طبق این مطالعه، آنها 25٪ از کل درآمد را برای فروشگاه به ارمغان می آورند.

از موارد فوق چنین استنباط می شود که برای یک فروشگاه بیشترین سود را دارد که مصرف کنندگان را جذب کند سطح بالادرآمدی که توانایی خرید در مقادیر بیشتر از دسته مصرف کنندگان با درآمد متوسط ​​را دارد.

همچنین جالب بود که بگوییم هر چه مصرف کننده بیشتر در فروشگاه باشد، سبد مصرفی او بزرگتر می شود. بنابراین، طبق این مطالعه، خریدی که در 20 دقیقه صرف شده در کف فروش انجام می شود از 1 تا 3 هزار روبل متغیر است و یک چک برای 30 دقیقه در حال حاضر به دسته خرید متوسط ​​​​یعنی از 3 تا 5 هزار روبل منتقل می شود. این اصل در مورد دسته های باقی مانده از خریدها اعمال می شود.

همچنین شایان ذکر است که مدت زمانی که شخص در یک فروشگاه می گذراند مستقیماً به مساحت طبقه فروش و به کمیت و کیفیت اطلاعات درج شده در فروشگاه در مورد محصولات ارائه شده بستگی دارد. خریدار 25 دقیقه را در قسمت فروش سپری می کند، در حالی که 70 درصد خریداران به دقت اطلاعات داخل فروشگاه را مطالعه می کنند و 40 درصد پس از اطلاع از آن در فروشگاه، محصول را خریداری می کنند.

شرکت خرده‌فروشی باید کار خود را با طراحی و ارتباطات درون فروشگاهی نظام‌مند و به حداکثر برساند.

این کمک خواهد کرد:

• افزایش مدت زمانی که خریدار در فروشگاه می گذراند و در نتیجه مبلغ چک را افزایش می دهد.
• افزایش آگاهی مشتری از محصولات موجود در فروشگاه و در نتیجه افزایش سایز سبد خرید او.

لازم به ذکر است که مقدار خرید و بر این اساس سود شرکت، نه تنها به منطقه بستگی دارد نقطه فروش، مدت زمان اقامت خریدار در فروشگاه، کیفیت طراحی داخلی محوطه فروش، اما تا حد زیادی از سطح آموزش پرسنل خدمات.

فصل 2. تحقیقات بازاریابی

اکثر محققان بر این باورند که بازاریابی یک فرآیند است. با تحقیق در مورد بخش بازار هدفی که شرکت قصد دارد به آن خدمت کند، آغاز می شود. بازاریابان تقاضای بالقوه و اندازه آن (ظرفیت بخش بازار) را تعیین می کنند، یعنی خریدارانی را شناسایی می کنند که نیازهای آنها به اندازه کافی برآورده نشده است یا علاقه ضمنی به کالاها یا خدمات خاصی دارند. بازار بخش بندی شده و بخش هایی از آن که شرکت قادر به ارائه آن است انتخاب می شود. بهترین راه. طرح‌هایی برای ایجاد و ارائه محصولات به مصرف‌کنندگان و همچنین استراتژی «آمیخته بازاریابی» برای تأثیرگذاری بر تقاضا از طریق محصول، قیمت، کانال‌های توزیع و روش‌های ارتقای محصول در حال توسعه است. آنها در حال ایجاد یک سیستم حسابرسی بازاریابی هستند که امکان ارزیابی نتایج فعالیت های جاری و میزان تأثیر آنها بر مصرف کنندگان را فراهم می کند.

تحقیقات بازاریابی شکلی از تحقیقات تجاری و شاخه ای از جامعه شناسی کاربردی است که بر درک رفتار، خواسته ها و ترجیحات مصرف کنندگان، رقبا و بازارها در اقتصاد مبتنی بر بازار تمرکز دارد. این یک فعالیت تحقیقاتی است که نیازهای بازاریابی را برآورده می کند. سیستمی برای جمع آوری، پردازش، تجزیه و تحلیل و پیش بینی داده های لازم برای یک خاص فعالیت های بازاریابی. به معنای دقیق، تحقیقات بازاریابی هر فعالیت تحقیقاتی است که نیازهای بازاریابی را برآورده می کند. یعنی تحقیقات بازاریابی شامل جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده هایی است که برای فعالیت های بازاریابی مورد نیاز است. تحقیقات بازاریابی شروع و نتیجه گیری منطقی هر چرخه ای از فعالیت های بازاریابی یک شرکت است. تحقیقات بازاریابی برای کاهش عدم قطعیتی که همیشه با تصمیمات بازاریابی همراه است، ضروری است.

تحقیقات بازاریابیمی تواند اطلاعاتی در مورد بسیاری از جنبه های مرتبط با بازار ارائه دهد. با این حال، تحقیقات بازاریابی را نباید با تحقیقات بازار اشتباه گرفت. تحقیقات بازاریابی - بیشتر مفهوم کلیکه شامل تحقیقات بازار، تحقیقات مصرف کننده، تحقیقات رقبا و غیره می شود.

هدف از این کار توسعه مهارت در تحقیقات نظری و تجربی، ارزیابی و پیش‌بینی شرایط بازار است.

اهداف پژوهش:

بازار پوشاک و لباس شنا روسیه را تجزیه و تحلیل کنید.

تعیین بخش قیمت مجموعه؛

تعیین گروه سنی؛

هدف این مطالعه بازار پوشاک جوانان برای استراحتگاه ها، یعنی لباس شنا است.

در حال حاضر، بازار پوشاک روسیه به عنوان غیراشباع و نسبتاً کم خطر شناخته می شود که نه تنها از این صنعت، بلکه اساساً از سایر حوزه های تجارت نیز سرمایه گذاران را جذب می کند. بر اساس مطالعه گروه Esper، در سه ماهه اول سال 2012، گردش مالی بازار پوشاک بالغ بر 10.8 میلیارد یورو بوده که 57 درصد بیشتر از مدت مشابه در سال 2011 است. با این حال، ما نباید انتظار رشد قابل توجهی را تا پایان سال داشته باشیم: بازار خرده فروشی پوشاک در حال حاضر به اشباع نزدیک شده است. تنها استثنا بخش کودکان است.

در سال 2011، بازار پوشاک در روسیه با رشد 5 درصدی به 36 میلیارد یورو رسید. در میان بازیکنان، برندهای بخش انبوه سریع‌ترین رشد را داشتند: به عنوان مثال، زارا - 20٪، H&M - 24٪

روند صعودی فروش پوشاک در سال های آینده نیز ادامه خواهد داشت. و به گفته تحلیلگران، در سال 2015 حجم فروش به 1290،600،000 واحد افزایش خواهد یافت. چین در بین واردکنندگان پوشاک رتبه اول را دارد. ترکیه در رتبه دوم قرار دارد. سهم سایر کشورها از 3 درصد (از نظر حجمی) تا 7 درصد از کل واردات (به لحاظ پولی) متغیر است.

سهم تولیدکنندگان روسی در کل بازار پوشاک حدود 13 درصد است. تولید پوشاک و سایر محصولات نساجی در چین 20 تا 30 درصد ارزان تر از فدراسیون روسیه است. دلیل این امر هزینه کم نیروی کار است. این امر تقاضای زیاد برای کالاهای ارزان قیمت چینی در روسیه را توضیح می دهد. پوشاک ساخت روسیه تقریباً به طور کامل در بازار داخلی فروخته می شود. به دلیل اینکه محصولات ما بسیار گرانتر از نمونه های خارجی خود هستند، عملاً صادرات پوشاک وجود ندارد.

از 30 برند بزرگ روسی (با گردش مالی 150-180 میلیارد روبل)، فقط 2 مورد در روسیه تولید می شود. قیمت لباس های تولید شده در روسیه حداقل 25 درصد بیشتر از لباس های وارداتی از چین است. علاوه بر این، به گفته کارشناس، اگر از پارچه ارزان قیمت و «چپ دست» دوخته شده باشد، این موضوع نیز صادق است. در مورد تولید قانونی صدها درصد تفاوت است.

به گفته کارشناسان، خریداران روسی گاهی اوقات حتی به لباس های تولید کنندگان خود نگاه نمی کنند. خودشان مقصر این قضیه هستند. شرکت های روسی هنوز به محدوده محصولات خود توجه کافی ندارند، نمی دانند چگونه چندین حوزه را به طور همزمان توسعه دهند و سعی می کنند یک بخش نسبتاً باریک را اشغال کنند. ورود به بازار با مجموعه های گسترده و جالب امیدوارکننده تر خواهد بود. تولیدکنندگان نیز اغلب از روندها و مسیرهای مد عقب می مانند. و در نتیجه، مجموعه ها از نظر اخلاقی منسوخ می شوند، زیرا بسیاری از مصرف کنندگان به اقلام مد روز علاقه مند هستند و نه از فصل گذشته. شایان ذکر است که مارک های خارجی پوشاک که مصرف کنندگان اصلی آنها ساکنان مسکو و سن پترزبورگ هستند، شروع به نفوذ به مناطق روسیه کرده اند. استراتژی اصلی سازندگان غربی پیشروی شدید به داخل کشورمان است.

طبق تحقیقات بازاریابی، بخش پوشاک زنانه از نظر پولی حدود 55 درصد از کل بازار را به خود اختصاص داده است. بخش پوشاک مردانه 30 درصد از بازار را به خود اختصاص داده است و لباس های کودکان 15 درصد از ساختار بازار (بر اساس استفاده مصرف کننده) را تشکیل می دهند.

طبق مطالعات، حدود 89 درصد از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند لباس‌هایی را با قیمت متوسط ​​خریداری کنند. حدود 7 درصد کلاس اقتصادی هستند، 4 درصد لباس های لوکس آماده می خرند.

محبوب ترین مکان ها برای خرید لباس عبارتند از فروشگاه های زنجیره ای (78%)، فروشگاه های غیر زنجیره ای (41%)، بازارهای سرپوشیده (35%) و بوتیک ها (31%).
با توجه به فاکتورهای خرید لباس، اولویت ها به شرح زیر توزیع شد:

· 40 درصد از پاسخ دهندگان از روی ناچاری لباس می خرند

· 27 درصد در دوره های تبلیغات و فروش لباس می خرند

· 25 درصد بر اساس فصل لباس می خرند

· 8٪ مد را دنبال می کنند و آیتم های جدید می خرند.

برای ساکنان کشورهای فقیر، لباس های درجه یک نشانه موقعیت اجتماعی است، درست مانند جواهرات و ساعت. 54 درصد از مردم روسیه می گویند که دوست دارند محصولاتی از برندهای معتبر خریداری کنند. برای مقایسه، در برزیل سهم چنین مدگراها 58٪ است. بیشترین مقدارطرفداران لباس از مارک های معتبر - در میان ساکنان هند (80٪ از جمعیت). به اندازه کافی عجیب، کمترین طرفداران لباس های معتبر در فرانسه زندگی می کنند (25٪ از جمعیت).

محبوب ترین مکان برای روس ها برای خرید لباس (و کفش) هوای آزاد است بازار پوشاک(45 درصد از پاسخ دهندگان)، اما در عین حال 58 درصد از خریداران در بازارها ساکنان روستایی هستند.

شهرهای بزرگبه نوبه خود رهبران توسعه فرمت های تجاری مدرن هستند. در شهرهای بالای یک میلیون نفر اکثر مردم از مراکز خرید لباس می خرند. فاکتورهای انتخاب لباس: 48 درصد - قیمت، 20 درصد - راحتی و راحتی، 12 درصد - طراحی لباس.

به گفته کارشناسان، در سال 2012 فدراسیون روسیه در رتبه بندی مهم ترین بازارهای بین المللی در تجارت پوشاک جایگاه 9 را خواهد گرفت. در عین حال، حجم بازار 38 میلیارد یورو خواهد بود. امروزه در رتبه بندی بازارهای بین المللی، روسیه پس از کانادا در رتبه نهم قرار دارد. طبق پیش‌بینی‌ها، زنجیره‌های فروش لباس‌های شیک، باکیفیت و ارزان، بیشترین شانس را برای به دست آوردن جایگاه در بازار روسیه دارند.

کارشناسان بر این باورند که بازار روسیه دو برابر بازار اروپایی رشد خواهد کرد. به ویژه، بازار پوشاک کودکان بیشترین چشم انداز را دارد. در عین حال، بخش مد زنان در حال حاضر بسیار نزدیک به اشباع است. مارک های گران قیمت (مسکو و سنت پترزبورگ) نیز چشم اندازی در بازار روسیه دارند.