Maghanap 

Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang brand name, logo, at emblem? Trademark Trademark sa hugis ng isang mata

| 31.07.2014

Halos bawat sikat na kumpanya ay muling iginuhit ang logo nito kahit isang beses sa buong buhay nito. Ang mga dahilan para dito ay maaaring iba - isang pagbabago sa direksyon ng aktibidad, rebranding, ang pangangailangan na makasabay sa panahon, isang paraan upang makasabay sa mga kakumpitensya.

Ang bawat isa sa mga negosyong ito ay tiyak na may sariling kawili-wiling kuwento tungkol sa ebolusyon ng trademark. Naghanda kami ng isang kawili-wiling koleksyon na nagpapakita ng pag-unlad ng mga simbolo ng mga pandaigdigang kumpanya na ngayon ay nakikilala sa buong mundo. Makikita mo kung gaano kaiba ang mga unang logo sa mga nakasanayan natin ngayon.

Teknolohiya at IT

Canon

Nagtatag: Saburo Uchida at Goro Yoshida.
Taon: 1937.
Bansa: Japan.

Ang pandaigdigang kumpanya para sa paggawa ng mga kagamitan sa photographic at iba pang mga aparato ay orihinal na tinatawag na Precision Optical Instruments Laboratory sa Japan. Ang unang camera ay inilabas sa ilalim ng tatak na Kwanon. Ang sagisag ay ang imahe ng Buddhist na diyos ng awa. Sa lalong madaling panahon ang pangalan ng tatak ay pinalitan ng Canon.

Noong 1947, ang Precision Optical Instruments Laboratory ay pinalitan ng pangalan na Canon Camera Co. Ito ay isang mahalagang hakbang sa pag-unlad nito.

Ang pinahusay na logo ng Canon na nakikita natin ngayon ay ipinakilala noong 1956. Kapansin-pansin na pagkalipas ng 58 taon, mukhang naka-istilo at presentable ito.

Nokia

Tagapagtatag: Knut Frederik Idestam.
Taon: 1865.
Bansa: Finland.

Nakuha ng kumpanya ng Nokia ang pangalan nito mula sa Nokianvirta River, na dumaloy sa tabi ng pabrika (pagkatapos, noong 1868, ito ay isang simpleng gilingan ng papel). Pagkatapos ang unang emblem na may isda ay inilapat sa lahat ng mga produkto.

Noong unang bahagi ng 20s ng ika-20 siglo, naganap ang isang pagkakaisa Mga kumpanya ng Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (produksyon ng mga produktong goma) at Finnish Cable Works (produksyon ng mga cable). Ang huli ay inilunsad noong 60s bagong departamento electronics, pagkatapos nito, noong 1963-1965, dalawang aparato ang pinakawalan - ang unang radiotelephone at isang modem.

Sa susunod na 30 taon, ilang beses na binago ang logo ng kumpanya. Ang kasalukuyang logo ay ang salitang Nokia na may prefix-slogan na "Connecting people".

Intel

Nagtatag: Robert Noyce at Gordon Moore.
Taon: 1968.
Bansa: USA.

Nang si Gordon Moore, isa sa mga tagapagtatag pinakamalaking kumpanya para sa produksyon ng electronics, iminungkahing tawagan ang kumpanyang Integrated Electronics, ang kanyang kaibigan, si Robert Noyce, ay sumang-ayon, ngunit inirerekomenda ang pagpapaikli ng pangalan sa Intel.

Sa buong pag-iral ng negosyo, dalawang beses na nagbago ang logo. Ang kasalukuyang bersyon nito ay naaprubahan noong 2005.

Microsoft Windows

Nag-develop: Microsoft Corporation.
Taon ng paggawa: 1985.
Bansa: USA.

Ang corporate graphic sign ng mga unang bersyon ng Windows, na, sa pamamagitan ng paraan, ay hindi ganap na mga operating system, ngunit mga extension lamang para sa MS-DOS operating system, ay mukhang isang asul na window.

Simula sa Windows 3.x, sa unang bahagi ng 90s, 4 na bagong kulay ang lumalabas sa sign - pula, berde, asul at dilaw, at ang hugis nito ay nagiging parang alon, na nagdaragdag ng dynamism sa disenyo.

Sa paglabas ng Windows XP noong 2001, ang simbolo ay muling sumailalim sa mga kahanga-hangang pagbabago. Bagama't ang ideyang may apat na kulay ay nanatiling buo, ang pagguhit ay naging mas malinaw at hindi kasing masalimuot ng nauna. Bilang karagdagan sa pagkakaugnay nito sa mga bintana, ang karatulang ito ay may hugis na parang bandila sa maraming paraan.

Ngunit ang pinakabagong simbolo, na binuo para sa Windows 8, ay mabilis na umalis mula sa karaniwang balangkas. Swiss style, simple at lightness, kakulangan ng makatotohanang graphics - ito ang mga pangunahing patakaran na gumabay sa mga designer sa paggawa nito.

Apple

Mga Tagapagtatag: Steve Jobs, Steve Wozniak at Ronald Wayne.
Taon: 1976.
Bansa: USA.

Ang unang sagisag ng hinaharap na pandaigdigang korporasyon ay iminungkahi ng isa sa mga tagapagtatag ng Apple, si Ronald Wayne. Ang isang ukit ng Newton sa ilalim ng isang puno, na napapalibutan ng isang napakalaking laso na may inskripsiyon na "Apple Computer Co.", ay mukhang medyo kawili-wili, ngunit mula lamang sa isang masining na pananaw.

Di-nagtagal, nagpasya si Steve Jobs na baguhin ang pangalan ng tatak ng Apple. Tinulungan siya ng isang taga-disenyo na nagngangalang Rob Yanov dito. Ang "bahaghari" na nakagat na mansanas ay tapat na nagsilbi sa kumpanya mula 1977 hanggang 1998.

Ang kasunod na mga simbolo ng Apple ay nagbago lamang ng kanilang kulay - sa una ang mansanas ay muling pininturahan sa laconic black, at mula noong 2007 ito ay ginawang metal at ang mga reflection ay idinagdag. Nanatiling buo ang anyo.

Samsung

Tagapagtatag: Lee Byung-chul.
Taon: 1938.
Bansa: South Korea.

Ang salitang "Samsung" mismo ay nangangahulugang "tatlong bituin" sa Korean. Sa unang branded na mga bloke ng kumpanya, ang imahe ng mga bituin ay ginamit sa ilang mga bersyon.

Ang bagong logo, na may kaugnayan pa rin ngayon, ay ipinakilala noong 1993. Pagkatapos ang kumpanya ay naging 55 taong gulang. Ang naka-istilong Samsung lettering sa loob ng isang asul na ellipse ay naging isang kilala at nakikilalang logo sa buong mundo.

LG

Tagapagtatag: Koo In Ho.
Taon: 1947 (pagbubukas ng unang kumpanya ng LG Group conglomerate - Lak Hui Chemical).
Bansa: South Korea.

Ang LG Electronics (Lucky Goldstar) ay nabuo noong 1995 bilang resulta ng pagsasama ng dalawang kumpanya - Lucky Chemical Ind. (dating Lak Hui Chemical) at Goldstar.

Ang slogan ng kumpanya ay ang pariralang "Life is Good". Ang mga titik na "LG" sa logo ay pininturahan ng kulay abo, at ang pangalan ng tatak ay ginawa sa anyo ng isang kakaibang pulang smiley na mukha.

Auto at Moto

Mercedes-Benz

Mga Tagapagtatag: Karl Benz, Gottlieb Daimler at Wilhelm Maybach.
Taon: 1926.
Bansa: Germany.

Noong 1909, ang sikat pa ring three-pointed star ay unang naging trademark ng Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Ano ang ibig sabihin ng simbolong ito? Mayroong ilang mga alamat, isa sa mga ito ang pinakakaraniwan. Dahil ang kumpanya ay nakikibahagi sa paggawa ng hindi lamang mga kotse, kundi pati na rin ang mga makina - dagat at abyasyon, ang isang bituin na may tatlong sinag ay nagpapahiwatig ng tagumpay ng tatak na ito sa tatlong direksyon - sa lupa, sa tubig at sa himpapawid.

Kasabay nito, si Karl Benz, ang lumikha ng una sasakyan na may makina ng gasolina, na ginamit bilang isang emblem ng laurel wreath na may nakasulat na "Benz" sa loob nito.

Noong 1926, nang makaligtas sa Unang Digmaang Pandaigdig, pinagsama ang DMG at Benz upang mabuo ang pag-aalala ng Daimler-Benz. Bagong emblem lumitaw din bilang isang resulta ng pagsasama ng mga palatandaan ng dalawang negosyong ito - isang tatlong-tulis na bituin ang inilagay sa isang laurel wreath, at pagkaraan ng ilang oras ang wreath ay pinalitan ng isang regular na bilog.

Volkswagen

Tagagawa: Volkswagen AG.
Taon ng itinatag: 1937.
Bansa: Germany.

Ang unang logo para sa Volkswagen, ayon sa isang bersyon, ay binuo ng isang empleyado ng Porshe, si Franz Xavier Reimspiess. Sa pamamagitan ng hitsura ang simbolo ay nakikita ng mata, sa anong oras at saan ito naimbento.

Lumipas ang mga taon, kasama tatak Ang mga tampok ng Nazi ay tinanggal, ang frame ay pinalitan ng isang bilog o isang parisukat, at ang kulay ay binago sa asul. Ngunit isang bagay ang nanatiling hindi nagbabago hanggang ngayon - ang mga titik na "V" at "W", na nakikilala sa buong mundo.

Peugeot

Tagapagtatag: Armand Peugeot.
Taon: 1810.
Bansa: France.

Ang unang palatandaan na may imahe ng isang leon na nakatayo sa isang arrow ay nakarehistro noong 1850. Ang may-akda nito ay ang mag-aalahas na si Julien Belezer.

Sa paglipas ng mga taon, binago ng Peugeot ang leon nang higit sa isang beses, na nagdagdag ng alinman sa isang mane o isang maskuladong katawan. Ang simbolo ng leon ay matatag na nakabaon sa tatak ng Peugeot, kung saan ang hari ng mga hayop ay nangangahulugang pagiging maaasahan at tagumpay.

Fiat

Tagapagtatag: Giovanni Agnelli.
Taon: 1899.
Bansa: Italy.

Nang ang kumpanya ng Fabbrica Italiana Automobili Torino ay nilikha sa lungsod ng Turin ng Italya noong 1899, ang unang sagisag ay nilikha para dito sa anyo ng isang sheet ng parchment na may parehong inskripsiyon.

Noong 1901-1904, ang logo ay nagbago nang malaki, na nakatanggap ng bagong corporate font. Isinulat nila ang salitang Fiat, na naka-frame na may pandekorasyon na disenyo.

Ang susunod na makabuluhang muling pagdidisenyo ay naganap noong 1931-1932. Ang sagisag ay binigyan ng hugis ng isang uri ng kalasag, ang lahat ng pandekorasyon na elemento ay tinanggal, ang mga titik ay pinahaba ang taas, at ang background ay ginawang pula. Ang karatula ay ginamit sa form na ito hanggang 1968, pagkatapos ay muli itong lubusang muling idinisenyo.

Ngayon, ang logo ng Fiat ay may chrome rim at isang rich red background, kung saan matatagpuan ang mga letrang FIAT, na nakasulat sa isang pamilyar na font.

Ducati

Nagtatag: Andriano at Marcello Ducati.
Taon: 1926.
Bansa: Italy.

Sa una, ang direksyon ng kumpanya ng Ducati ay ang paggawa ng mga kagamitan sa radyo, na labis na kinagigiliwan ng magkapatid na Marcello at Andriano.

Ang pangangailangan para sa mga kagamitan sa radyo ay makabuluhang nabawasan pagkatapos ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig, at Ducati, na sumailalim Pam-publikong administrasyon, nagsimulang lumikha ng mga makina at sasakyan.

Sa panahon mula 1949 hanggang 1975, ang kumpanya, na gumagawa na ng mga ganap na motorsiklo, ay nagdagdag ng alinman sa dalawang pakpak o isa sa graphic sign nito.

Ang modernong logo ng Ducati ay isang pulang tatsulok na emblem, sa loob kung saan mayroong isang track sa anyo ng isang puting guhit, na nakapagpapaalaala sa katotohanan na ang mga motorsiklo ng kumpanyang ito ay ipinanganak para sa bilis.

Harley-Davidson

Mga Tagapagtatag: William S. Harley; Arthur, Walter at William Davidson.
Taon: 1903.
Bansa: USA.

Sa buong panahon ng pagkakaroon ng kumpanya ng Harley-Davidson, ang kanilang mga motorsiklo ay binago nang hindi mabilang na beses, pati na rin ang kanilang mga emblema. Dumating sila sa iba't ibang mga hugis at kulay, ngunit ang inskripsyon ng Harley-Davidson ay palaging naroroon sa bawat isa sa kanila. Titingnan natin ang ilan lamang.

Noong 1940, ipinakilala ng kumpanya ang isang metal na logo, na ginamit hanggang 1946.

Noong 1955, lumilitaw ang isang malaking "V" sa background ng klasikong Harley-Davidson lettering, bilang parangal sa sikat na V-twin engine.
Pagkatapos ng 6-7 taon, ang Harley emblem ay nagsisimulang magmukhang isang crosshair at isang four-pointed star.

Ngunit ang pinakakilalang logo ng maalamat na tagagawa ng motorsiklo na tinatawag na "Bar and Shield" ay natatakpan ng isang aura ng misteryo, dahil ang may-akda nito, sayang, ay hindi kilala. Gayunpaman, ang sign na ito ay naimbento noong 1910, pagkatapos nito, noong 1911, ito ay na-patent.

Yamaha

Tagapagtatag: Torakusu Yamaha.
Taon: 1897.
Bansa: Japan.

Ang phoenix na may tuning fork sa tuka nito ay ang unang simbolo ng sikat sa mundo kumpanyang Hapon Yamaha. Noong 1927, lumitaw ang isang pangalan ng tatak sa anyo ng tatlong crossed tuning forks, na nakapagpapaalaala sa isang three-rayed star. Ito ay ginagamit pa rin hanggang ngayon. Ang pattern na ito ay pinaniniwalaan na nagpapahiwatig ng malakas na ugnayan sa pagitan ng tatlong pangunahing landas ng kumpanya - teknolohiya, produksyon at benta.

Ngayon ang Yamaha ay gumagawa ng mga kagamitang pang-audio at malaking halaga mga instrumentong pangmusika, at Yamaha Motor Company, bilang bahagi ng Yamaha Corporation, ay pinakamalaking producer mga motorsiklo.

Pagkain

Twix

Tagagawa: Mars, Inc.
Taon ng paggawa: 1967.
Bansa: UK, USA.

Noong 1967, ang mga unang bar na tinatawag na Raider ay inilabas sa UK. Pagkalipas ng 12 taon, noong 1979, ang pangalan ay binago sa Twix, at ang produkto mismo ay na-import sa Estados Unidos ng Amerika. Ang pangalang Twix ay nabuo mula sa dalawang salita - kambal at bicsuits. Ngayon ang mga bar na ito ay kilala sa buong mundo, at sa ilang mga bansa sa Europa ay ibinebenta pa rin sila sa ilalim ng orihinal na pangalang Raider.

Nestlé

Tagapagtatag: Henri Nestlé.
Taon: 1866.
Bansa: Switzerland.

Ang pangalan ng pinakamalaking kumpanya ng produksyon ng pagkain ay ang pangalan din ng tagapagtatag nito. Ang crest ng pamilya ay naging isang trademark - isang maliit na pugad na may mga ibon, kung saan ang isang ina ay nagpapakain ng tatlong sisiw. Na-patent noong 1868, ang simbolo na ito ay nanatiling halos hindi nagbabago hanggang ngayon. Pagkalipas lamang ng 20 taon, noong 1988, nawala ang isang sisiw sa pagguhit. May isang opinyon na ito ay ginawa upang ayusin ang pag-sign sa ilang mga pamantayan, dahil sa mga araw na iyon, ang mga pamilyang Amerikano at Europa sa karamihan ay ginustong magkaroon ng dalawang anak.

McDonald's

Nagtatag: magkapatid na Richard (Dick) at Maurice (Mac) MacDonald.
Taon: 1940.
Bansa: USA.

Itinampok sa unang logo ng McDonald ang isang chef na nagngangalang Spedee. Ang modernong bersyon ng pangalan ng tatak sa anyo ng mga gintong arko ay naimbento noong unang bahagi ng 60s ni Jim Schindler. At sa mahigit kalahating siglo, ang sikat na restaurant chain mabilis na pagkain kinikilala ito ng mga tao mula sa buong mundo sa pamamagitan lamang ng inilarawang dilaw na titik M.

La Vache Qui Rit

Tagapagtatag: Leon Bel.
Taon: 1921.
Bansa: France.

Ang unang disenyo para sa naprosesong keso na La Vache Qui Ri (French "Laughing Cow", sa Ukraine na kilala bilang "Merry Cow") ay naimbento ng may-ari ng kumpanya, si Leon Bel. Ngunit ang simbolo na alam natin ngayon ay iba sa orihinal. 3 taon lamang pagkatapos ng paglitaw nito, ipinakita ng kumpanya sa publiko ang trademark nito sa anyo ng isang pulang baka na may mga hikaw sa mga tainga nito. Ang paglalarawang ito ay gumagamit ng tinatawag na Droste effect - sa mga hikaw ng baka ay may parehong baka na may mga hikaw, na kung saan, sa turn, ay mayroon ding isang baka na may hikaw sa kanila, at iba pa ad infinitum.

Sa una, ang pagguhit ay mukhang medyo katakut-takot para sa maraming mga mamimili, na sinubukan nilang itama sa paglipas ng panahon. Ang halos malademonyong katangian ng mukha ng baka ay nakinis, pagkatapos ay ang baka ay naging mas mabait at nakangiti.

Chupa Chups

Nagtatag: Enric Bernat.
Taon: 1958.
Bansa: Spain.

Trademark at ang pangalan ng pinakasikat na lollipop ay nairehistro noong 1962. Ang mga tagahanga ng Espanyol na artist na si Salvador Dali ay kawili-wiling mabigla sa katotohanan na ang buong imahe para sa Chupa Chups, na ginagamit pa rin ngayon, ay binuo niya. Nangyari ito noong 1969. Bagong logo Chupa Chups naging parang daisy na may walong talulot.

Coca-Cola

Tagapagtatag: Asa Griggs Candler.
Taon: 1893.
Bansa: USA.

Ang maalamat na logo ng Coca-Cola, na isinulat sa kaligrapya, ay naimbento noong 1886. Simula noon, halos wala na itong mga pagbabago. Ang trademark ay nairehistro sa katapusan ng Enero 1893.

Noong unang bahagi ng 1980s, ang kumpanya, na nakatuon sa isang labanan sa marketing sa karibal na Pepsi, ay naglunsad ng bagong inumin na may binagong recipe na tinatawag na New Coke, at... nabigo. Ilang mga inaasahan na ang reaksyon ng mga Amerikanong mamimili ay magiging napaka-negatibo - Coca-Cola ay idinemanda ng maraming beses na may pangangailangan na panatilihin ang klasikong inumin sa mga istante. Naturally, ang Bagong Coke ay hindi nagtagal sa merkado, at ang karaniwang Coca-Cola ay ibinalik sa pagbebenta.

Pepsi

Tagapagtatag: Caleb Bradham.
Taon: 1903.
Bansa: USA.

Ang trademark ng Pepsi-Cola ay nakarehistro noong tag-araw ng 1903. Ang pagkakaroon ng nakaligtas sa halos 10 taon ng bangkarota at krisis, sa panahon ng Great Depression ng 30s, unang ipinakita ng Pepsi kumpanya ng Coca-Cola, na isang malakas na katunggali para dito, na nagbebenta ng inumin nito sa parehong presyo, ngunit sa mga bote ng dalawang beses na mas malaki sa dami. Noong 50s, kumpiyansa ang Pepsi na kinuha ang pangalawang lugar sa merkado pagkatapos ng Coca-Cola.

Ang bersyon ng pangalan ng tatak sa anyo ng isang tatlong kulay na bilog, na nakasanayan na nating makita ngayon, ay unang ipinakita sa publiko noong 1962, kasama ang pagbubukod ng prefix na "Cola" mula sa pangalan ng tatak. Noong 1991, napagpasyahan na alisin ang salitang "Pepsi" mula sa bilog at isulat ito sa tabi nito. Nakakatawa ano modernong tao Madali mong makikilala ang kumpanyang ito sa pamamagitan lamang ng isang drawing, nang walang pirma.

Ang kasaysayan ng mga logo ng mga sikat na tatak ay lubos na nakakaaliw at kawili-wili ang pagiging pamilyar dito ay magiging lubhang kapaki-pakinabang para sa mga nagpaplanong magbukas sariling kompanya at gustong gawin ang lahat ng tama. Pagkatapos ng lahat, mayroong ilang mga patakaran para sa matagumpay na pagbuo ng tatak na dapat isaalang-alang. At pagkatapos ay isang positibong resulta ay garantisadong!
Kung kailangan mong lumikha ng isang logo, humingi ng propesyonal na tulong.

Nizhny Novgorod State Technical University

sila. R.E. Alekseeva

Kagawaran ng Public Relations, Marketing at Komunikasyon

Disiplina:pamamahala ng tatak.

« Trademark at ang halaga nito"

Nakumpleto:

Trushanov V.

Gr. 06-SSO-1

Tinanggap:

Prokhorov M.V.

Nizhny Novgorod, 2010.

Panimula 3

1.Tatak 3

1.1 Kahulugan at mga uri ng mga trademark 5

1.2 Nagdagdag ng halaga ng tatak 7

1.2.1 Pinagmulan ng idinagdag na halaga ng tatak 8

1.2.2 Pinagmulan ng idinagdag na halaga ng tatak 10

1.2.3 Diskarte sa pagpoposisyon ng brand 10

1.3 Brand personalidad 12

2. Pang-ekonomiyang epekto ng tatak 14

2.1 Brand, market share at kita 14

2.2 Brand lever system 15

2.3 Halaga ng Niche ng Brand 17

2.4 Katapatan ng tatak ng mamimili 17

3.Mga hadlang sa kaligtasan ng tatak 19

3.1 Mga pagkakataon sa pag-unlad 19

3.2 Pagpapasigla sa mga grupo ng interes 20

4. Konklusyon 21

5.Panitikan 24

Panimula

Ang paglikha ng isang matagumpay na tatak ay susi diskarte sa marketing at pamamahala sa marketing. Ang isang malakas na tatak ay nagbibigay sa kumpanya ng katapatan ng customer at pinipigilan ang pagpapatupad ng mga agresibong plano ng mga kakumpitensya.

Kung ang alok ng kumpanya ay hindi namumukod-tangi sa anumang paraan mula sa mga kakumpitensya nito, magiging interesado ba ang mga mamimili dito, pipili ba sila ng mga produkto batay sa prinsipyo ng "mas mura" o "pinaka-abot-kayang"? Ang mga manager na umaasa sa mga mapagkumpitensyang presyo ay namamahala upang makamit ang mga kahanga-hangang resulta, sa halip sa mga pambihirang kaso. Kung naniniwala ang mga customer na may mga pakinabang ang isang partikular na brand kaysa sa iba, pipiliin nila ito at handang magbayad ng pera para dito.

Ang pagbuo ng equity ng tatak ay ang pangunahing gawain ng nangungunang pamamahala ng kumpanya. Regular na British o Amerikanong kumpanya ay pinahahalagahan sa stock market sa humigit-kumulang dalawang beses sa halaga ng libro nito. Kasabay nito, ang mga kumpanyang may malalakas na tatak ay pinahahalagahan ng stock exchange sa apat na beses ng halaga ng kanilang mga asset. Sa ngayon, ang isang matagumpay na tatak ay napakamahal. Nakuha ng Nestle si Rowntree sa halagang £2.5 bilyon (anim na beses ang halaga ng mga asset ng huli). Nagbayad ang GrandMet ng $1.2 bilyon para sa Heublein, mahalagang para sa karapatang gamitin ang trademark ng Smirnoff sa United States. Kinukuha o inuupahan ang isang nakikilalang trademark, at ibinebenta ang mga lisensya para sa paggamit nito. Halimbawa, ang Sunkist ay tumatanggap ng £10 milyon taun-taon mula sa Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton at Ciba-Geigy para sa paggamit ng tatak nito.

Sa pamamagitan ng pag-akit at pagpapanatili ng mga mamimili, tinitiyak ng matagumpay na mga tatak ang kaunlaran ng kumpanya. Ang pagkakaroon ng mga tapat na customer sa kanilang tulong, ang kumpanya ay may pagkakataon na palakasin ang posisyon nito sa merkado, mapanatili ang mga makatwirang presyo at matatag na daloy Pera, na, naman, ay nagpapataas ng presyo ng pagbabahagi ng kumpanya at nagbibigay ng batayan para sa karagdagang paglago nito. Ang tanong ng tatak ay hindi lamang isa sa mga katangian ng merkado ng mamimili, ang sagot dito ay napakahalaga para sa parehong mga merkado ng negosyo at mga tagapagbigay ng serbisyo, tingi at mga organisasyon sa pagre-recruit.

Ang layunin ng gawaing ito ay:

1) pagsasaalang-alang sa mga katangian ng isang "malakas" na tatak

2) pag-aaral ng mga tampok ng paglikha at pag-unlad nito.

Maaari mo ring i-highlight isang bilang ng mga gawain na ipinakita sa gawaing ito:

1) Alamin kung ano ang isang trademark at kung ano ang sariling katangian ng iba't ibang mga tatak;

2) tukuyin kung ano ang isang matagumpay na tatak, kung paano ito bubuo, gumagana at kung anong mga hadlang sa proteksyon ang mayroon ito;

3) matutunan kung paano ang isang matagumpay na tatak, sa pamamagitan ng pagtaas ng halaga ng produkto sa mata ng mga mamimili, ay nakakatulong sa paglago ng mga asset at cash flow na napakahalaga sa mga shareholder.

1 Kahulugan at mga uri ng mga trademark

Sinusubukan ng karamihan sa mga tagagawa na makilala ang kanilang produkto mula sa isang bilang ng mga katulad. Upang gawin ito, "label" nila ang produkto ng isang trademark, i.e. sariling pangalan, sagisag o disenyo, o mas madalas na kumbinasyon ng mga ito, na siyang natatanging tanda ng supplier. Ang layunin ng kumpanya ay upang makamit hindi lamang ang isang mataas na antas ng kamalayan ng mga mamimili sa tatak, ngunit pati na rin upang matiyak na ang mga customer ay nagbibigay ng kagustuhan sa tatak nito kaysa sa isang bilang ng mga nakikipagkumpitensyang tatak. Pagkatapos ng lahat, ang isang mataas na antas ng kamalayan ng mamimili sa isang produkto ay hindi palaging sinasamahan ng sapat na pangangailangan sa merkado.

Sa ganitong mga kaso, ang ibig nilang sabihin ay mga negatibong trademark (kapag ang "tamang pangalan" nito ay hindi isang mahalagang kalamangan, ngunit isang balakid sa pagsakop sa merkado) - « Woolworths», « Midlandbangko», « Skoda».

Ang isang matagumpay na tatak ay nakikilala sa pamamagitan ng katotohanan na natutugunan nito ang mga inaasahan sa pagganap ng mga mamimili, ngunit nagbibigay din ng ilang karagdagang halaga para sa kanila sa pamamagitan ng pagbibigay-kasiyahan sa ilang mga sikolohikal na pangangailangan. Ang batayan ng karagdagang halaga na ito ay ang kumpiyansa na tatak na ito mas mahusay na kalidad at mas mainam kaysa sa mga katulad na produkto mula sa mga kakumpitensya.

Ang pinaka-maimpluwensyang mga tatak sa mundo

I-highlight ang mga sumusunod na uri mga tatak:

· Pinag-isang tatak ng kumpanya. Ang mga pangalan ng tatak tulad ng Philips, Mercedes-Benz at Heinz ay kapareho ng mga pangalan ng kani-kanilang mga kumpanya at nakatalaga sa karamihan ng mga produktong ginagawa nila.

· Mga custom na pangalan ng brand. Kabaligtaran ng diskarte: mga kumpanya Unilever At Procter& Sugal bumuo ng mga trademark para sa bawat isa sa kanilang mga produkto ( « Pepsi», « Surf», « Domestos», « Diwata» atbp.) at madalang na binanggit sa advertising mga pangngalang pantangi.

· Mga pangkat ng brand. Pinagsasama ng ilang kumpanya ang mga pangkat ng mga produkto sa ilalim ng isang (generic) na tatak. Halimbawa, isang korporasyon « Matsushita» nagbibigay ng mga elektronikong kagamitan sa ilalim ng apat na generic na pangalan: « Pambansa», « Panasonic», « Technics» At « Quasar» .

Ang bentahe ng magkatulad na mga pangalan ng tatak ay ang mga ito ay mas matipid sa mga tuntunin ng pamumuhunan sa marketing, ay mas nakikilala at sa pangkalahatan ay mas madaling i-market. Sa kabilang banda, ginagawang posible ng mga indibidwal na pangalan na mas malinaw na i-segment ang merkado at bawasan ang mga potensyal na pagkalugi ng supplier kung sakaling mabigo ang isa sa mga tatak nito. Ang pinaghalong diskarte at pagba-brand ng isang pangkat ng mga produkto ay kumakatawan sa isang pagtatangka na balansehin ang dalawang kalamangan na ito.

Ang trend ng pagpapalawak ng pamilya ng mga independiyenteng tatak (practice Unilever At Procter& Sugal) ay isang bagay ng nakaraan: ang panganib ng pagkabigo ay masyadong mataas mataas na gastos para sa marketing. Ngayon, ang mga kumpanya ay nakatuon sa isa o ilang mga kilalang tatak, gamit ang mga ito bilang isang "payong" o batayan para sa produksyon karagdagang mga kalakal at mga serbisyo (diskarte sa pagpapalawak ng tatak).


2. Nagdagdag ng halaga ng tatak

Ang tanong ng karagdagang halaga - ang mga pansariling paniniwala ng mamimili - ay nasa puso ng paglikha ng isang matagumpay na tatak. Ang pagkakaroon ng gayong mga paniniwala ay kinumpirma ng hindi mabilang na mga halimbawa. Ang mga pagsubok kung saan hinihiling sa mga mamimili na i-rate ang mga nakikipagkumpitensyang produkto nang walang taros, nang walang mga pangalan, ay madalas na nagpapakita ng kakulangan ng malakas na kagustuhan. Ngunit kung ang produkto ay bibigyan ng pangalan Mga marka& Spencer. PananalapiMga oras. Sony o Cadbury, Mayroong isang mapagpasyang pagbabago sa mga kagustuhan ng mamimili. Ang mga mamimili ay hindi lamang pumili ng isang malakas na tatak, ngunit handa ding magbayad ng mas mataas na presyo para sa isang kilalang pangalan.

Halimbawa. Ang isang pangkat ng mga mamimili ay hiniling na i-rate ang mga inumin « Coke» at "Pepsi» . Sa panahon ng blind testing (ang mga pangalan ng mga inumin ay hindi ipinahiwatig), 51% ng mga respondent ang ginustong « Pepsi» at 44% - « Coke» . Sa bukas na pagsubok (na may mga pangalan ng tatak), ang mga kagustuhan ay lumabas na nasa gilid ng mga inumin « Coke» (65%), at « Pepsi» 23% lang ang napunta dito. Ang mga pagsubok na tulad nito ay madalas na nagpapakita ng kamangha-manghang kapangyarihan ng mga tatak.

Ang magic ng mga tatak ay umaabot nang higit pa mga kalakal ng mamimili. sa isang klasikong pag-aaral, ang propesor ng Harvard Business School na si T. Levitt ay nakakumbinsi na ipinakita na ang imahe ng tatak ay makabuluhang nakakaimpluwensya sa mga desisyon sa pagbili Kagamitang Pang industriya. Kung mas kilala ang tatak ng isang bagong produkto, mas mataas ang posibilidad na ang mamimili ay magkaroon ng kanais-nais na saloobin dito at ang mabilis na pag-aampon ng bagong produkto.

Sa pag-unlad ng pandaigdigang marketing, ang kahalagahan ng mga tatak ay tumataas. Halimbawa, sa internasyonal merkado ng konstruksiyon ang listahan ng mga espesyalista sa pagpili ng kagamitan at materyales ay pinamumunuan ng mga inhinyero at consultant na nag-aral sa USA. Nagtatrabaho sa Asya at Gitnang Silangan, karaniwan nilang pinipili ang mga kilalang internasyonal na tatak, bilang isang resulta kung saan ang mga lokal na tagagawa ay iginawad ng malalaking kontrata.

Sa modernong panitikan sa marketing, 3 konsepto ang ginagamit: trademark, trade mark at brand. Sa artikulong ito, titingnan natin ang mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga konseptong ito upang magamit mo ang mga ito sa tamang konteksto, at tingnan din ang mga pangunahing pag-andar ng isang trademark at ang kontribusyon nito sa pangmatagalang tagumpay ng kumpanya sa merkado.

Kaya, mayroon kaming 3 konsepto: brand, trademark at trademark. Lahat ng tatlong konsepto ay naiiba sa lugar at sitwasyon ng paggamit.

"Trademark"

Ang konsepto ng "trademark" sa marketing ay isang hanay ng ilang mga katangian, asosasyon, mga larawan na nagpapahintulot sa produkto ng isang partikular na tatak na tumayo sa merkado mula sa mga kakumpitensya. Ang buong proseso ng pagba-brand ay nagsisimula sa paglikha ng isang trademark ng produkto. Ito ay kumakatawan sa isang tiyak na panimulang punto para sa lahat ng iba pang mga aksyon.

Ang isang trademark ay ipinanganak kapag nakabuo ka ng isang natatanging pangalan para sa iyong produkto, bumuo ng isang natatanging disenyo (disenyo) ng produkto, lumikha istilo ng anyo o nakaisip ng slogan. Sa kasong ito, ang produkto ay maaaring ganap na na-standardize at hindi naiiba sa mga katangian nito mula sa mga nakikipagkumpitensyang produkto. Ngunit sa sandaling lumikha ka ng isang pangalan ng tatak at idisenyo ang iyong produkto, bibigyan mo ito ng isang tiyak na imahe. Ito ay kung paano ipinanganak ang iyong tatak.

"Brand"

Ang kahulugan ng salitang "tatak" ay halos hindi naiiba sa kahulugan ng isang trademark, maliban sa isang tampok: ang mga natatanging katangian at imahe ng tatak ay nagpapahintulot sa produkto na hindi lamang naiiba mula sa mga kakumpitensya nito, ngunit upang makilala, at ang produkto mismo ay nagtatamasa ng isang tiyak na katanyagan sa mga target na madla.

Sa madaling salita, ang isang tatak ay isang kilalang trademark na nakakuha ng atensyon at pagmamahal ng mamimili. Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang tatak at isang trademark ay ang mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya nito, pangalan ng tatak, slogan ay kinikilala ng mamimili, at gayundin na ang tatak ay nanalo ng katapatan ng isang partikular na bahagi ng merkado, ang mga produkto sa ilalim ng logo nito ay nasa demand.

Ang isang trademark ay nagiging isang tatak sa pamamagitan ng komunikasyon sa marketing. Ang isang trademark ay nagiging isang tatak sa sandaling nalaman ng mamimili ang tungkol dito (sa advertising, sa isang istante sa isang tindahan, mula sa mga kaibigan) at naaalala ito. Lumalabas na sa sandaling nakakuha ang iyong brand ng hindi bababa sa ilang kaalaman, ito ay naging isang tatak, isang napakahina lamang. Kung mas mataas ang kamalayan sa tatak, mas malakas ang tatak ng kumpanya.

Komento mula sa may-akda: ang tatak at trademark ay pinaghihiwalay sa magkahiwalay na konsepto lamang sa teorya Pagmemerkado sa Russia. Sa buong mundo mayroon lamang 2 kahulugan: "brand" at "trademark". Ang una ay nangangahulugang "tatak", at ang pangalawang "trademark". Pagkatapos ng lahat, sa katunayan, ang mga pagkakaiba sa pagitan ng isang tatak at isang trademark ay napakaliit upang sabihin ang mga ito bilang magkaibang mga salita.

"Trademark"

Ang isang trademark ay isang ganap na naiibang pag-uusap. Ang trademark ay isang rehistradong trademark na may isang direktang may-ari. Sa madaling salita, ang isang trademark ay isang pasaporte ng isang trademark o tatak, ang direktang function nito ay legal na proteksyon. Ang isang trademark ay nagpapahiwatig na ang naturang trademark ay umiiral at ito ay ang intelektwal na pag-aari ng isang partikular na tao o kumpanya. Kaya, ang pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto ng "trademark" at "tatak" ay ang lugar ng kanilang paggamit.

Mayroong 3 mga opsyon para sa pagpaparehistro ng isang trademark: sa anyo ng isang verbal, matalinghaga o pinagsamang (verbal + figurative) trademark. Hindi lahat ng logo ay isang trademark. Kung gumuhit ka lang ng logo ng produkto, ngunit hindi nagsumite ng larawan nito para sa pagpaparehistro, ang iyong trademark ay hindi protektado mula sa pagkopya.

Anong mga produkto ang maaaring maging isang tatak?

Anumang produkto ay maaaring maging isang tatak: consumer goods; mga kumpanya mula sa merkado ng b2b at merkado ng mga serbisyo; retail na kumpanya, mga produkto na umiiral lamang halos sa Internet; gayundin ang mga tao at pampublikong organisasyon.

Consumer goods

Kabilang sa mga consumer goods ang mga inumin at pagkain, mga gamit sa bahay, mga pampaganda, damit at sapatos, atbp. Mga Halimbawa matagumpay na mga tatak Maaaring kabilang sa grupong ito ng mga produkto ang Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Ang isang trademark para sa mga consumer goods ay dapat magbigay ng uniqueness, lumikha ng pagkakaiba-iba at imahe ng produkto.

Mga produkto sa merkado ng B2B

Ang isang malakas na tatak sa merkado ng negosyo ay nagpapatibay sa imahe at reputasyon ng kumpanya, na humahantong naman sa pagtaas ng mga benta, katatagan at pagtatatag ng mga kanais-nais na termino ng pakikipagtulungan.

Mga produkto ng merkado ng serbisyo

Iba ang mga serbisyo sa pisikal na kalakal dahil sila mismo ay hindi mahahawakan. Malaki ang kahalagahan ng pagba-brand ng serbisyo, dahil pinapayagan ka nitong isalin ang abstract na alok ng kumpanya sa mas mauunawaang mga larawan, ipaliwanag sa simpleng wika mahirap na mga kondisyon, upang makilala ang mga serbisyo mula sa mga kakumpitensya.

Mga kumpanyang nagtitingi

Ang mga kumpanya ng tingi, pati na rin ang anumang kumpanya sa supply chain, ay nangangailangan din ng pagba-brand. Para sa mga naturang kumpanya, ang isang trademark ay pangunahing bumubuo ng isang imahe, lumilikha ng mga asosasyon na may kalidad ng serbisyo, serbisyo, assortment at Pagpepresyo ng patakaran. Ang pagkakaroon ng isang malakas na tatak, ang isang retail na kumpanya ay maaaring maglabas ng sarili nitong mga tatak at lumikha ng karapat-dapat na kumpetisyon mga tatak ng pagmamanupaktura, sa gayon ay tumataas ang turnover at kita.

Mga produkto at serbisyo sa Internet

Dahil sa paglaki ng saklaw ng Internet at tagal ng pananatili sa Mga network sa internet target na mga mamimili, ang pagkakataong makatanggap ng mataas na kita mula sa mahusay na trabaho kasama ang mga consumer sa channel na ito sa pamamagitan ng paglikha ng mga brand ng mga IT program at application. Ang mataas na kahalagahan sa pagba-brand ng ganitong uri ng mga kalakal at serbisyo ay ibinibigay sa kaginhawahan at mabisang pakikipag-ugnayan sa mga mamimili, pati na rin sa mas mabilis na pagtupad sa lahat ng mga kinakailangan kaysa, halimbawa, ang mga kalakal ng mamimili ay kayang bayaran.

Mga tao at pampublikong organisasyon

Ang mga tao at pampublikong organisasyon, pati na rin ang ilang partikular na teritoryo, ay maaari ding maging mga tatak. Ang pagba-brand sa lugar ng produktong ito ay tungkol sa paglikha ng imahe, asosasyon at kamalayan.

Ang kahulugan ng isang tatak sa mga mamimili

Ang isang tatak ay mahalaga sa mamimili para sa tatlong pangunahing dahilan: binabawasan nito ang panganib, nagbibigay ng mas mataas na kasiyahan mula sa pagbili at pinapasimple ang proseso ng pagpili ng isang produkto. Tingnan natin ang bawat benepisyo ng tatak para sa mamimili nang mas detalyado.

Pagbabawas ng mga panganib kapag bumibili

Kapag bumibili ng mga kilalang tatak, mas mababa ang panganib ng mamimili kaysa kapag bumili ng mga kalakal mula sa hindi kilalang tatak o tagagawa. Karaniwan, ang mga sumusunod na uri ng mga panganib ay nakikilala:

  • Mga panganib sa pagganap: binubuo sa katotohanan na ang pagkilos at resulta mula sa paggamit ng hindi kilalang produkto ay maaaring hindi matugunan ang mga inaasahan ng mamimili.
  • Mga pisikal na panganib: Ang isang hindi kilalang produkto ay maaaring lumikha ng kakulangan sa ginhawa para sa mamimili kapag ginamit.
  • Mga panganib sa pananalapi: ang mamimili ay mabibigo kung ang binili na hindi kilalang produkto ay hindi nakakatugon sa kanyang mga inaasahan bilang isang resulta, at magkakaroon din ng karagdagang mga gastusin para bumili ng bagong produkto.
  • Mga panganib sa lipunan: ang produkto ay maaaring maging mahirap na makipag-usap sa ibang tao
  • Mga sikolohikal na panganib: ang mamimili ay laging gustong makatanggap ng kasiyahan, kapwa pisikal at emosyonal, mula sa pagbili ng isang produkto. Kapag bumibili ng hindi kilalang produkto, nagkakaroon siya ng panganib na hindi nasiyahan sa pagbili at makaranas ng mga negatibong emosyon.
  • Mga panganib ng pag-aaksaya ng oras: ang kawalan ng kakayahan ng isang produkto na matugunan ang isang pangangailangan ay pumipilit sa mamimili na maghanap ng kapalit, na nangangahulugan ng pagkakaroon ng mga karagdagang gastos para sa paghahanap at pagbili ng bagong produkto.

Isinasaalang-alang ang iba't ibang mga panganib na maaaring makuha ng isang mamimili kapag bumili ng hindi kilalang tatak ng produkto, mas pinipili ng mamimili na bumili ng mga kilalang tatak, ang mga katangian kung saan nakita niya ang advertising at alam niya tungkol sa karagdagang informasiyon at maaaring may positibong karanasan o rekomendasyon.

Nadagdagang kasiyahan sa pagbili

Pasimplehin ang iyong pinili

Ang isang malakas na tatak ay namumukod-tangi sa maraming produkto at binabawasan ang oras para sa paghahanap at pagbili ang gustong produkto. Sa panahon ng lubos na binuo na karamihan sa mga merkado at matinding kumpetisyon, ang mamimili ay nakakaranas ng kakulangan sa ginhawa mula sa isang malaking bilang ng mga bagong produkto. Ang isang kilalang tatak ay nagpapahintulot sa mamimili na bawasan ang oras ng pagpili sa istante ng tindahan.

Ang kahalagahan ng isang trademark para sa mga kumpanya

Ang isang kumpanya na may isang malakas na tatak ay mayroon competitive advantage sa mga kumpanyang may mga produktong walang tatak. Maaari siyang makakuha ng mas mataas na kita sa mga benta at ang kanyang mga benta ay hindi gaanong napapailalim sa biglaang pagbabagu-bago. Bilang karagdagan, ang tatak ay nagiging isang tiyak na hadlang sa pagpasok para sa mga bagong manlalaro sa industriya.

Paglago ng kita

Ang pangunahing kahalagahan ng isang trademark para sa mga kumpanya ay ang kakayahang mapataas ang kakayahang kumita ng kumpanya. Sa pamamagitan ng paglikha ng isang malakas na tatak, ginagarantiyahan ng kumpanya ang consumer ng isang pagbawas sa ilang mga panganib, nagbibigay sa kanya ng isang tiyak na serbisyo, at lumilikha ng isang pakiramdam ng kasiyahan. Ang lahat ng mga karagdagan na ito ay bumubuo ng karagdagang halaga o premium sa presyo ng isang karaniwang produkto. Kung mas malakas ang tatak, mas mataas ang idinagdag na halaga, mas mataas ang kita ng kumpanya.

Katatagan at mahabang buhay

Ang tatak ay ipinapalagay na may napapanatiling kalamangan na nagbibigay ng pangmatagalang kakayahang makuha ang karagdagang halaga para sa pagbili ng mga kalakal, at Nangangahulugan ito na ginagarantiyahan nito ang katatagan ng mga benta at kita. Ang pangmatagalang bentahe ay nabuo hindi lamang dahil sa mga natatanging katangian ng produkto (na kung minsan ay madaling kopyahin), ngunit dahil din sa ugnayan sa pagitan ng tatak at mamimili, na isang mas mahalagang asset ng kumpanya at medyo mahirap mabilis na kopyahin at sirain.

Mga hadlang sa pagpasok sa industriya

Ang pagkakaroon ng malalakas na tatak sa segment ay isang mataas na hadlang para sa mga bagong kumpanya na nagnanais na pumasok sa merkado, lalo na kung ang merkado ay lubos na nangangako. Ang mga malalakas na tatak ay mayroon nang mataas na kaalaman sa customer at katapatan, mangangailangan ng mga bagong produkto mataas na lebel pamumuhunan upang makaakit ng mga mamimili.

Mga Tag: , https://site/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavsky /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngLeonid Borislavsky 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Brand, trademark at trademark: kahulugan at mga function

Ang logo ay isang graphic na imahe ng isang brand. Ito ay nilikha para sa madaling pagkilala sa tatak ng kumpanya sa mga mamimili.
Ang logo ay dapat na natatangi at may mataas na kalidad, na nakakaakit ng atensyon ng bumibili. Ang mga logo ay nilikha upang ibahin ang mga produkto mula sa mga tagagawa sa parehong industriya.

Ang kumpanya ng KOLORO ay bumuo ng mga isa-ng-a-uri na logo.

Mayroong ilang mga uri ng mga logo:

  1. Logo na "Letter" - isa o higit pang mga titik ang ginagamit.
  2. Logo na "Simbolo" - inilalarawan sa anyo ng mga graphic o alpabetikong simbolo.
  3. Ang logo na "Emblem" ay isang graphic na elemento ng imahe at teksto.
  4. Logo "Logoslovo" - binubuo lamang ng mga titik.
  5. Abstract Sign Logo - Lumilikha ng isang visual na anyo ng konsepto ng isang kumpanya gamit ang isang simbolo.

Ang unang logo sa mundo

Ang unang logo sa mundo ay isang imahe ng isang aso na nakikinig sa isang gramophone. Ang pangalan ng aso ay Nipper.
Nakita ng isa sa mga kapatid ng pamilyang Barro kung paano gustong makinig ng aso sa ponograpo ng Edison-Bell at nagpasyang kunin ang sandaling ito sa pamamagitan ng pagguhit ng larawang "Isang aso na nakikinig sa ponograpo."

Noong 1900, kinuha ng kapatid ni Marc Barrot na si Francis ang pagguhit ni Nipper sa isang kumpanya ng disc gramophone. Ang mga may-ari ng kumpanya ay talagang nagustuhan ang pagguhit at nagpasya na gumawa ng kanilang produkto gamit ang imaheng ito. Ngunit ang orihinal na bersyon ng pagguhit, na naglalarawan ng isang drum gramophone, ay pinalitan ng isang disk. Ang drawing ay naging unang trademark ng mga kumpanya: "HMV music stores", RCA, "Victor and HMV records". Nagsimula rin ang kumpanya na maglabas ng mga talaan na may mga disenyo ng Nipper.
Kasalukuyang ginagamit ng logo ang channel ng musika ng HWV store.

Ang ebolusyon ng mga global na logo ng tatak

Ang mga logo ng mga pandaigdigang tatak ay hindi palaging mukhang naka-istilong at laconic. Ang ilang mga kumpanya, kahit na sikat sa mga mamimili, ay muling iginuhit ang kanilang mga logo. Pangunahing dahilan:

  • pagbabago sa direksyon ng aktibidad;
  • pagsunod sa mga bagong uso.

Tingnan natin ang ilang halimbawa ng ebolusyon ng mga logo ng kumpanya.

  • Global Apple Corporation

Ang unang logo ng kumpanya ay isang ukit ni Isaac Newton sa ilalim ng puno ng mansanas, na napapalibutan ng isang malaking laso na may pirmang "Apple Computer Co" (1976-1977). Ang taga-disenyo ng logo na ito ay isa sa mga tagapagtatag ng kumpanya, si Ronald Wayne. Pagkaalis ni Ronald, pinalitan ang logo.

Ang pangalawang logo ng Apple ay ginawa ng taga-disenyo na si Rob Yanov. Walang natitira sa lumang logo ng kumpanya, maliban, marahil, ang ideya ng isang prutas na nahuhulog sa ulo ni Newton. Ang bagong Apple logo ay isang rainbow bitten apple (1977-1998).

Ang logo na nakikita natin ngayon sa mga produkto ng Apple ay binago noong 2007. Ang "mansanas" ay naging metal na may mga reflection, ngunit ang hugis ay nanatiling pareho.

  • Samsung

Ang ibig sabihin ng Samsung ay "tatlong bituin" sa Korean. Ang kumpanya ay itinatag sa South Korea. Ang unang tatlong logo ay gumamit ng mga bituin at ang pangalan ng Samsung.

Noong 1993, nagpasya ang kumpanya na lumikha ng bagong logo para sa ika-55 anibersaryo nito. Ito ay umiiral hanggang ngayon. Ito ay isang asul na ellipse sa gitna kung saan ang "SAMSUNG" ay nakasulat sa mga puting naka-istilong titik.

  • Twix bar

Ang mga unang bar ay ginawa noong 1967 sa Britain. Tinawag silang Raider. Ngunit pagkaraan ng ilang taon, noong 1979, binago ang pangalan. Ang Raider ay naging Twix. Matapos baguhin ang pangalan, nagsimulang i-export ang mga produkto sa USA.

Ang pangalang Twix ay binubuo ng dalawang salita, "double" at "biskwit". Ang mga Twix bar ay napakapopular sa buong mundo. Sa Ireland, ibinebenta pa rin sila sa ilalim ng orihinal na pangalang Raider.

  • Coca-Cola

Ang Coca-Cola ay may pinakakilalang istilo ng logo ng kumpanya, na higit sa 117 taong gulang. Ang kumpanya ay itinatag noong 1886 at ang logo nito noong 1893. Ang logo ng kumpanya ay nakasulat sa font ng calligraphy na "Spencer". Nilikha ito ni Frank Robinson, isang accountant at kaibigan ng may-ari ng kumpanya.

Noong unang bahagi ng 1980s, dahil sa kompetisyon mula sa mga produkto ng Pepsi, napagpasyahan na baguhin ang logo ng kumpanya sa New Coke. Matapos gawin ang marketing move na ito, nagsimulang mawalan ng benta ang kumpanya. Hindi nagustuhan ng mga mamimili ang bagong pangalan ng inumin. Pagkaraan ng ilang oras, ang inumin ay ibinalik sa dating pangalan nito na Coca-Cola, sa gayon ay napabuti ang mga benta nito.

  • Pepsi

Noong 1903, nilikha ang tatak ng Pepsi-Cola. Sumang-ayon, ang unang logo ng kumpanya ay hindi masyadong maganda. Maaari mong sabihin na ito ay isang kabiguan.
Upang maiwasang mangyari ito sa iyong brand, kailangan mong bumaling sa isang pangkat ng mga propesyonal sa KOLORO, na tutulong na gawing perpekto ang logo.

Pagkatapos ng Great Depression noong 1930s, napatunayan ng Pepsi-Cola sa Coca-Cola na maaari itong makipagkumpetensya sa parehong antas.

Noong 1962, binago ng kumpanya ang logo nito sa tatlong kulay na bola at inalis din ang Cola prefix. Ngayon ito ay tinatawag na lamang Pepsi. Gayunpaman, ang logo ng kumpanya ay madalas na nagbabago. Kung saan ito nauugnay ay hindi alam.

  • McDonald's

Noong 1940, nilikha ang McDonald's. Ang unang logo ng kumpanya ay isang imahe ng isang Speedee chef . Nang maglaon ay muling iginuhit ang logo ng Speedee. Noong dekada 60, binago ni Jim Spindler ang logo ng kumpanya sa kilala natin ngayon. At ito ang letrang M.

Mga logo ng industriya ng fashion (mga sikat na tatak ng fashion)

Halos bawat isa sa atin ay maaaring makilala at pangalanan ang mga monogram ng tatak. Para sa mga fashion house, napakahalaga ng logo dahil karamihan sa mga fashion house ay ipinangalan sa mga founding designer.

  • Louis Vuitton

Ang fashion house ay nilikha noong 1854. Ang corporate logo ng kumpanya ay ang LV monogram. Ang kulay ng monograms at canvas ay maaaring nagbago, ngunit ang logo ng tatak na ito mismo ay hindi nagbago hanggang sa araw na ito, maliban na ito ay bahagyang pinasimple noong 2000s.
Ang mga damit ng tatak ay ginawa mula sa napakataas na kalidad ng mga materyales at samakatuwid ang mga produkto ay mahal.

Ang mga produkto ng tatak ng Louis Vuitton ang pinakamaraming kinopya. Ngunit napakadaling makilala ang isang pekeng - sa orihinal, ang logo ng tatak ay palaging matatagpuan sa simetriko.

  • Chanel

Ang logo ng Chanel ay unang lumitaw noong 1921. Ito ay itinatanghal sa bote ng Chanel No. 5 na pabango Ang logo ng kumpanya ay isang double letter C. Ito ay kahawig ng dalawang singsing sa kasal na hindi sarado. Ang letrang C ay ang inisyal ng Coco Chanel.

  • Fendi

Ang logo ng Fendi ay nilikha noong 1972 ng bagong taga-disenyo ng kumpanya, si Karl Lagerfeld. Ang logo ng tatak ay isang malaking F na nakasalamin.

  • Versace

Ang logo ng Versace house ay napaka-extravagant at pambihira. Ito ay dinisenyo noong 1978 ni Gianni Versace. Ang logo ay kumakatawan sa pinuno ng isang kinatawan ng sinaunang mitolohiyang Griyego - Medusa the Gorgon. Ipinaliwanag ng taga-disenyo kung bakit pinili niya ang karakter na ito: "Ito ay isang synthesis ng kagandahan at pagiging simple na maaaring magpa-hypnotize ng sinuman, tulad ng mga damit na ginawa ng tatak."

  • Givenchy

Noong 1952, nagsimulang gumawa ng damit ang tatak ng Givenchy. Mataas na Kalidad, pati na rin ang linya alahas at mga pabango. Ang logo ng tatak ay napaka-simple at maigsi. Ang quadruple G ay inilalagay sa isang parisukat. Parang Celtic na alahas.

Mga logo ng tatak ng kotse

Mga "winged" na sasakyan:

Bentley- British luxury car. Ang mga katangian ng kotse ay maaaring ilarawan sa dalawang salita lamang - aristokratikong luho. Ang logo ng kotse ay ang letrang "B" na nakapaloob sa mga pakpak. Ang emblem ay nagpapahiwatig ng kapangyarihan, bilis at kagandahan ng mga Bentley limousine.

Aston Martin- Ang logo ng kotse ay nilikha noong 1927. Ito ay mga pakpak ng agila na nakabalangkas sa inskripsiyon ng Aston Martin. Inihambing ng mga may-ari ng kumpanya ang kanilang sasakyan sa isang agila. Dahil ang agila ay isang mabilis, maliksi at mandaragit na ibon.

Chrysler- Ang unang logo ng mga sasakyang Amerikano ay isang pentagonal na bituin na nilikha noong 1923. Matapos sumali ang kumpanya sa alalahanin ng Aleman na Daimler AG noong 1998, binago ang logo sa "mga bukas na pakpak." Ipinakita nila ang virtuosity at uniqueness ng Chrysler vehicles.

Mga kotse na may logo ng hayop

Jaguar- na ang emblem ay orihinal na SS - Swallow Sidecar. Sa English, ang ibig sabihin ng “swallow” ay “swallow”. Pagkatapos ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig, karamihan sa mga Europeo ay may negatibong kaugnayan sa SS emblem (asosasyon sa mga pasista), kaya nagpasya ang mga may-ari ng kumpanya na baguhin ang pangalan ng tatak. Ang Swallow Sidecar ay pinalitan ng isang Jaguar. Sumang-ayon, ang lakas, kagandahan at biyaya ay napaka-angkop para sa mga modernong Jaguar na kotse.

Lamborghini— sa una ang kumpanyang Italyano ay nakikibahagi sa paggawa ng mga traktor. Samakatuwid, ang toro ay naging sagisag ng kumpanya. Ang hayop na ito ay napakatigas at malakas. Sa ngayon, ang mga kotse ng Lamborghini ay makapangyarihan, mamahaling supercar, at ang gintong bull emblem ay nababagay sa kanila nang husto.

Ferrari— ang logo ng kotse ng tatak na ito ay pamilyar sa lahat. Ang mga pangunahing katangian nito ay isang prancing black stallion sa isang yellow-gold background na may pininturahan na Italian flag sa tuktok ng logo.

Ang Ferrari emblem ay orihinal na nasa eroplano ng piloto na si Francesco Baracca noong Unang Digmaang Pandaigdig. Hiniling ni Enzo Ferrari kay Francesco na ibigay sa kanya ang logo na ito. Pumayag naman ang piloto at binigyan si Enzo ng karapatang gamitin ang logo.

Ang pinakamahusay na mga logo ng industriya ng musika

Birhen ay isang British record label. Nilikha noong 1972 nina Richard Branson at Simon Draper. Ang pangalan ng label ay napaka-interesante. Birhen sa Ingles ay nangangahulugang "birhen".

Ang logo ng Virgin Records (ang unang kumpanya) ay nilikha ng English illustrator na si Roger Dean.

Pagkalipas ng ilang taon, ang Virgin brand ay naging napakapopular sa mga English performers. Matapos lagdaan ni Virgin ang punk rock band na Sex Pistols, nagpasya si Branson na kulang ang kumpanya ng chutzpah. Samakatuwid, napagpasyahan na baguhin ang logo ng kumpanya.

Ayon sa alamat, iginuhit ng isa sa mga artista ang bagong logo na kilala natin ngayon sa isang napkin. Talagang nagustuhan ito ni Branson. Iniugnay ni Richard ang bagong logo sa kanyang kumpanya. "Ang pagiging simple, saloobin at enerhiya ay tungkol sa amin," sabi ni Branson.

Sony Music Entertainment- nilikha noong 1988 at pagmamay-ari ng Sony. Isa sa "Big Four" record company sa mundo. Saklaw ng Sony Music ang halos lahat ng show business.

Ang unang logo ng kumpanya ay maraming kulay, maliit na tatsulok sa gitna kung saan ay ang mga titik SMV. Ang logo ng kumpanya ay madalas na nagbago. Noong 2009, nagpasya ang Sony Music na gawing ganap na naiiba ang logo. Ang bagong logo ay ganito: isang simpleng red brush effect sa isang puting background at ang text na "SONY MUSIC" ay lilitaw sa naaangkop na Sony font.

AC/DC- isang sikat na rock band sa mundo. Maaaring hindi pamilyar ang karamihan sa mga gawa ng banda, ngunit kinikilala ng lahat ang logo ng AC/DC.

Tumulong ang creative director na si Bob Defrin sa paggawa ng logo para sa rock band. Ang font ay pinili mula sa Gutenberg Bible, ang kauna-unahang nakalimbag na libro.

Ang intensyon ni Huerta ay lumikha ng isang emblem batay sa biblikal na imahe ng AC/DC na kantang "Let There Be Rock." Siyempre, ang kulay ng kidlat at pula ng dugo ay nagmumungkahi ng pagkakaroon ng hindi gaanong mga impluwensya ng anghel.

Ang Rolling Stones ay isang sikat na British rock band. Tumulong ang taga-disenyo na si John Pache sa paggawa ng logo ng grupo. Nakatanggap siya ng 50 pounds para sa kanyang trabaho. Ang taga-disenyo ay na-inspire ng makahulugang labi at dila ni Mick Jagger. Ito ay inspirasyon din ng Hindu na diyosa na si Kali.

Reyna- British rock band noong kalagitnaan ng 1970s. Nabihag niya ang puso ng maraming tagapakinig. Ang logo ay nilikha ng lead singer ng banda na si Freddie Mercury. Inilarawan niya ang titik Q (ang pangalan ng grupo), na napapalibutan ng mga zodiac sign ng mga musikero ng banda.

Mga Trend sa Disenyo ng Logo 2017

Ang mga uso sa disenyo ay nagbabago halos bawat panahon. Nalalapat ito hindi lamang sa pananamit, pampaganda at istilo, kundi pati na rin sa mga uso sa graphic na disenyo mga logo.
Mga trend ng logo 2017

Minimalism

Maraming mga kumpanya ang gumagamit ng estilo na ito, dahil ang minimalism ay pagiging simple at conciseness. Minimalism ay gumagamit ng napakakaunting mga kulay. Ang lahat ay dapat na simple at naisakatuparan sa parehong estilo, nang walang hindi kinakailangang mga karagdagan.

Halimbawa, ang kilalang application Instagram ginamit ang ganitong istilo.

Ang unang logo ng kumpanya ay isang itim at puting imahe ng isang Polaroid OneStep camera. Noong Mayo 2016, nagpasya ang kumpanya na i-rebrand hindi lamang ang logo, ngunit baguhin din ang disenyo ng application. Ngayon ito ay isang camera at isang bahaghari na ginawa gamit ang isang gradient effect.

Mga kulay ng gradient

Ang paglikha ng isang logo na may gradient ng mga kulay ay isang napakahusay na hakbang para sa maraming mga kumpanya, dahil ang trend na ito ay nasa tuktok ng katanyagan sa loob ng mahabang panahon. Ang isang kapansin-pansing halimbawa ay ang internasyonal na sistema ng pagbabayad na MasterCard. Pinasimple ng mga taga-disenyo ng kumpanya ang disenyo at ginamit ang mga geometric na fill para sa logo.

Itim at puti ang uso

Ang itim at puti na disenyo ay palaging magiging trend. Ang Laconicism at pagiging simple ng dalawang kulay ay palaging win-win option.

Ang pinakamagandang halimbawa ay ang sikat na tatak sa mundo na Nike.

Tumulong si Carolyn Davidson sa paggawa ng logo para sa brand. Nagtatampok ang logo ng abstract na pakpak ng diyosa na si Nike.

Mga geometric na figure

Upang lumikha ng isang natatanging ngunit sa parehong oras simpleng logo, ang mga taga-disenyo ay gumagamit ng mga geometric na hugis na napakadaling makita at matandaan.

Halimbawa - logo YouTube - isang serbisyong nagbibigay ng mga serbisyo sa pagho-host ng video. Ang logo ng brand ay isang "bubble" sa gitna kung saan mayroong icon na "play".

Lettering

Medyo simpleng istilo. Ang mga titik ay partikular na pinili para sa isang partikular na pangalan o teksto at ginagamit nang isang beses lamang.

Maaaring may kasamang logo ng kumpanya ang sulat Google. Ang unang logo ng kumpanya ay nilikha sa isang graphics editor ng co-founder na si Sergey Brin. Ang taga-disenyo ng bagong istilo ng logo ng Google ay si Ruth Kedar. Siya ang nakabuo ng disenyo ng logo na alam natin ngayon.

iginuhit ng kamay

Ang mga logo na iginuhit ng kamay ay mukhang malinaw at “folk-like”. Marami sa buong mundo mga sikat na kumpanya gamitin ang istilong ito.

Johnson at Johnson — magandang halimbawa bagong trend ng 2017. Ang logo ng kumpanya ay napaka-simple - pulang teksto sa isang puting background, sulat-kamay.


Mga logo ng web animated

Uso ang mga web animated na logo para sa 2017. Ang mga ito ay mukhang napakaliwanag, hindi pangkaraniwang Sa tulong ng mga logo ng Gif maaari mong maakit ang atensyon ng mga mamimili.

Matagal nang ginagamit ng Disney ang trend na ito. Noong 1985, nagsimulang lumipad si Tinker Bell sa Sleeping Beauty's Castle.


Ang kumpanya ng KOLORO ay bubuo para sa iyo ng isang natatanging disenyo ng iyong logo, dahil ang aming mga espesyalista ay palaging nasa paksa ng mga bagong uso sa disenyo ng mundo.