Balita

Paglikha ng isang tatak mula sa simula: ang karanasan ng mga namimili. Bumuo ng isang pangalan ng tatak. Mga Matagumpay na Brand sa Blogging

Ano ang pagba-brand at ano ang mga function nito? Paano nabuo at na-promote ang isang matagumpay na online na brand? Paano lumikha ng isang logo ng kumpanya gamit ang mga modernong teknolohiya?

Kumusta Mga Kaibigan. Ang nakikipag-ugnayan ay si Alexander Berezhnov, negosyante, nagmemerkado at regular na may-akda ng website na "HeaterBober.ru".

Sa artikulong ito ay pag-uusapan natin ang tungkol sa paglikha ng isang tatak online. Araw-araw parami nang parami ang mga kumpanyang nag-a-advertise sa Internet, pinapabuti ang kanilang mga website, at ang ilang mga proyekto sa pangkalahatan ay umiiral lamang sa World Wide Web at kumita ng pera sa pamamagitan ng pagbebenta ng advertising o pagbibigay ng mga serbisyo. Ang pagbuo ng isang brand book ay isang mahalagang hakbang sa pagpoposisyon at karagdagang promosyon ng iyong kumpanya, kapwa sa mga istante ng supermarket at sa pakikipaglaban para sa mga online na benta.

Sa isang hiwalay na seksyon ng artikulo sasabihin ko rin sa iyo kung paano namin ginawa sariling brand sa Internet - ang aming website na HeatherBober.ru, kung saan kami nagsimula at kung anong "mga trick" at diskarte ang ginagamit namin ngayon para sa epektibong promosyon at "pag-promote sa sarili".

1. Ano ang tatak at pagba-brand – ang epekto nito sa pag-unlad ng online at offline na negosyo

Ang modernong merkado ng consumer ay hindi maiiwasang nauugnay sa mga teknolohiya sa advertising at marketing. Ang isang matagumpay na tatak ay nagsasalita para sa sarili nito - ibinebenta nito ang produkto bago pa man ito makita ng mga customer.

Ngayon ay mahirap na makahanap ng isang sibilisadong tao na hindi magpangalan ng isang dosenang matagumpay na pandaigdigang tatak at sikat na mga trademark ng kanyang bansa.

Ang lahat ay pamilyar sa mga naturang "offline na tatak" tulad ng BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani at iba pa.

Gayunpaman, sa nakalipas na mga dekada mayroon din pinakamalaking online na tatak:

Sigurado ako na nagamit mo na ang hindi bababa sa kalahati ng mga ito kahit isang beses sa iyong buhay.

Bukod dito, ang mga aktibong mamimili (mga gumagamit) ay maaaring palaging sabihin kung bakit ang isang tatak ay mas mahusay kaysa sa isa pa at kung anong mga natatanging katangian ang mayroon ang mga produkto mula sa isang partikular na tagagawa.

SA malalaking kumpanya Ang pinakamataas na atensyon ay binabayaran sa pagba-brand: ang buong departamento ay nakikibahagi sa paglikha, pag-promote at pagpoposisyon ng mga tatak at logo ng kumpanya.

Kung gusto mong magtagumpay sa iyong negosyo, hindi mo magagawa nang walang pagbuo ng isang malakas at di malilimutang tatak. Ang isang matagumpay na tatak ay ang pinaka una at pinaka mabisang paraan pagtaas ng mga benta at isang mahalagang bahagi ng tatak.

Kasama sa tatak ang:

logo;
disenyo ng korporasyon (estilo);
pang-unawa ng mamimili sa produkto;
emosyonal na katangian ng isang produkto o serbisyo;
tagline.

Ang isang tatak ay hindi lamang isang tunog na pangalan, kundi pati na rin ang mga pakinabang (mga benepisyo) na natatanggap ng isang mamimili kapag bumili ng isang produkto ng isang partikular na tatak. Ito ay isang uri ng garantiya sa kalidad at tiwala ng mamimili na hindi siya malilinlang.

Lumilikha matagumpay na negosyo, kailangan mong magsikap na matiyak na ang kalidad ng produkto ay nakakatugon o lumalampas sa mga inaasahan ng target na madla. Dapat makuha ng mga tao kung ano mismo ang kanilang binabayaran at inaasahan.

Ang isang tatak ay palaging higit pa sa isang logo o isang kaakit-akit na simbolo. Produkto ba ito o ang buong kumpanya na may positibong kredito ng tiwala at mataas na lebel suporta ng madla ng mamimili.

Ang saloobin ng target na grupo ng mga mamimili ay nakakaimpluwensya sa imahe ng produkto at maging sa mga katangian nito, ngunit ang produkto mismo ay palaging pangunahin. Kung kalidad ng produkto hindi mo ginagawa, kahit na ang pinaka-mapanlikhang pagba-brand ay hindi makakatulong sa iyong manatili sa merkado ng consumer.

2. Mga yugto ng pagpapatupad ng epektibong online branding

Anuman modernong negosyo ipinakita sa Internet. Bukod dito, ang ilang mga komersyal na proyekto ay eksklusibong gumagana sa loob ng World Wide Web.

Para sa kadahilanang ito, ang pagbuo ng mga tatak online ay isang isyu lalo na may kaugnayan sa kasalukuyang mga kondisyon ng merkado.

Kung balak mong ibenta ang iyong produkto online, kailangan mo ng isang nakikilalang tatak. At bawat brand o bagong likhang negosyo ay nangangailangan ng sarili nitong website kung saan ibebenta ang mga produkto o serbisyo nito. Upang gawin ito, ipinapayo ko sa iyo na gamitin ang online na tagabuo ng website na Wix at lumikha ng isang website gamit ito.

Sa aking opinyon, ito ang pinaka-maginhawa at promising na tagabuo ng website sa web na may milyun-milyong user sa buong mundo.

Ang pinakabagong digital at Teknolohiya ng impormasyon, na ipinakita ng mga developer ng Wix, ay tutulong sa iyo na walang kahirap-hirap na lumikha ng iyong sariling online na proyekto kahit na para sa mga user na walang ideya tungkol sa programming o nagtatrabaho sa mga graphic editor.

Ngayon ay lumipat tayo sa paglikha ng mga tatak. Tulad ng anumang mahalagang gawain, ang prosesong ito ay isinasagawa sa mga yugto.

Stage 1. Pagtatakda ng mga layunin at pagpaplano

Ang pangunahing halaga ng anumang negosyo ay natutukoy sa pamamagitan ng benepisyo nito sa iba at, bilang resulta, sa pamamagitan ng komersyal na bisa ng proyekto.

Kung ang iyong produkto ay kapaki-pakinabang sa mamimili, ang imahe nito ay magiging positibo, na hindi maiiwasang makakaapekto sa pag-promote ng mismong tatak. At pagkatapos ay ang positibong tatak mismo ay makakaimpluwensya sa kamalayan at pang-unawa ng mamimili.

Naka-on paunang yugto kinakailangang magtakda ng mga layunin sa pagba-brand, bumuo ng konsepto ng kumpanya at lumikha estratehikong plano. Kinakailangan din na matukoy ang target na madla at maunawaan kung ano ang magiging mga channel ng komunikasyon sa mga mamimili.

Sa yugtong ito, tinutukoy din ang mga sumusunod:

misyon ng tatak;
cycle ng buhay ng tatak (kung gaano katagal ang aktibong panahon ng produkto o serbisyo ay nilayon);
lugar ng tatak sa istraktura ng kumpanya;
badyet.

Ang perpektong pagba-brand ay hindi nangangahulugang magastos. Ang pangunahing bagay ay ang mataas na kalidad na pananaliksik ng madla at isang malikhaing diskarte.

Stage 2. Market research at competitive analysis

Pamilihan at kapaligirang mapagkumpitensya- ang pinakamahalagang yugto ng epektibong pagba-brand. Ang pananaliksik ay nangangahulugan ng isang karampatang pagsusuri ng pangkalahatang sitwasyon sa merkado patungkol sa mga produkto sa iyong segment. Kasama rin dito ang pagtukoy ng mga parameter ng presyo at pag-aaral sa merkado ng pagbebenta.

Kinakailangan din na maunawaan kung gaano katagal maaaring mapanatili ng tatak ang presensya nito sa merkado, kung ito ay nakasalalay sa panahon, kung ano ang mga tampok ng rehiyon madla ng mamimili.

Ang isang mahalagang punto ay ang pagsusuri ng katunggali. Isang malaking pagkakamali na isipin na tatanggapin ka sa palengke nang bukas ang mga kamay. Ito ay isang maling kuru-kuro na tratuhin ang iyong mga kakumpitensya nang mapagpakumbaba at maliitin sila.

Pagkilala sa mga lakas at mga kahinaan Ang mga nakikipagkumpitensyang kumpanya ay isang sining. Sinasabi ng mga eksperto na walang sinuman ang maaaring magsagawa ng isang buong mapagkumpitensyang pagsusuri nang mas mahusay kaysa sa may-ari ng negosyo mismo.

Stage 3. Pagbuo ng pangalan at pagkakakilanlan ng korporasyon

Ang buong volume ay isinulat tungkol sa pagpili ng di malilimutang at malakas na pangalan para sa mga kumpanya o komersyal na produkto. Sa artikulong ito, ipahiwatig namin ang mga pangunahing tampok ng isang epektibong pangalan.

Nandito na sila:

kaiklian (mas maikli ang pangalan, mas madaling matandaan);
phonetic euphony;
kabuluhan (kahit ang isang hindi maintindihan na pangalan ay dapat magkaroon ng isang nakatagong kahulugan);
pagiging natatangi.

Sa isip, ang pangalan ay direktang nauugnay sa mga aktibidad ng iyong kumpanya. Ang isang natatanging tatak ay dapat na nakarehistro sa isang patent na organisasyon (sa Russian Federation ito ay Rospatent). Ang legal na proteksyon ay ang batayan para sa matagumpay na pagbuo ng tatak sa hinaharap.

Pakitandaan na ang tatak ay nakarehistro sa anyo ng isang trademark ™, maaari lamang mapabilang sa isang legal na entity.

Ang isang maayos at matagumpay na pangalan ay kalahati lamang ng labanan. Ngayon ay kailangan mong lumikha ng isang natatanging disenyo at visual na istilo ng tatak - ang gawaing ito ay maaaring ipagkatiwala sa isang may karanasan na taga-disenyo o gumamit ng mga modernong teknolohiya - ang nabanggit na Wix designer.

Gamit ang tagabuo ng website ng Wix, madali kaming nag-sketch ng isang website para sa isang posibleng ahensya sa pagkonsulta, ang HeatherBober.ru

Ito ang hitsura ng kanyang sumbrero (screenshot):

Tayo'y maging tapat, ito ay isang makapangyarihang tool para sa mga hindi pa nakakaalam ng iba't ibang teknolohiya, tulad ng html, css at gustong lumikha ng isang propesyonal na website sa loob ng isang oras at kalahati.

Kapag nakarating ka sa tagabuo ng website, hihilingin sa iyong piliin ang uri ng website na plano mong gawin:

Mabuti na ang mga developer ay naging matulungin sa mga pangangailangan ng gumagamit.

Ang personal naming nagustuhan kapag nagtatrabaho sa constructor na ito ay ang flexibility ng bawat elemento.

Halimbawa, kung ito ay isang larawan, kung gayon ang dose-dosenang mga uri nito at mga scheme ng kulay ay makakatulong na lumikha ng isang tiyak na mood para sa site depende sa uri ng aktibidad na iyong ginagawa.

Ang parehong ay maaaring sinabi tungkol sa mga font kapag gumagamit ng Wix - lahat ng bagay dito ay tulad ng sa sikat na Word editor - laki, kulay, teksto, pagkakahanay at iba pang pamilyar na mga parameter ay nababagay.

Sa ngayon, ang mga one-pager o landing page ay naging isang napakasikat na uri ng website. Walang problema - sa taga-disenyo na ito maaari kang lumikha ng isang propesyonal na landing page na may mga epekto at natatanging "makatas" na mga larawan.

Kapag handa na ang tema mismo ng website, maaari mo itong i-publish sa Internet bilang isang ganap na website sa pag-click ng isang pindutan.

Ang kailangan mo lang gawin ay simulan ang trapiko sa ginawang pahina at makakuha ng mga kliyente.

Samakatuwid, mga kaibigan, kapag lumilikha ng isang tatak online, kung hindi mo nais na "mag-abala" sa mga kumplikadong teknolohiya, mga code ng software at disenyo, taos-puso naming inirerekumenda sa iyo ang Wix bilang isang propesyonal na tool.

Masasabi naming ang Vicks ay ang iyong libreng webmaster na makakamit ang alinman sa iyong mga naisin, na gagawing simple at kapana-panabik na karanasan ang paggawa ng website.

Stage 4. Pagpoposisyon ng brand sa Internet at pag-promote nito

Ang pagpoposisyon ay ang pagpili ng isang natatanging posisyon para sa tatak sa isip ng mamimili. Sa isip, ang isang produkto, serbisyo o kumpanya ay dapat maghawak ng isang posisyon sa pananaw ng mamimili libreng niche at maiugnay sa mga natatanging benepisyo.

Ang isang propesyonal na diskarte ay nangangailangan ng pagbuo ng isang "brand book" - isang gabay na malinaw na nagsasaad kung paano eksaktong ginagamit ang tatak, kung ano ang misyon at pangunahing ideya nito.

Para sa promosyon, ang isang plano sa media ay binuo at inihanda kampanya sa advertising. Tinutukoy ng matalinong pag-advertise kung maaabot ng isang bagong mensahe ang target na madla o mai-stuck sa isang lugar sa kalagitnaan doon.

Stage 5. Performance assessment

Ang pagsusuri sa kahusayan ay isang hanay ng mga hakbang na nagbibigay-daan sa iyong suriin ang isang umiiral nang brand pagkatapos nitong "ilunsad sa masa."

Ang pagsubaybay ay isinasagawa alinman sa anyo ng isang sample na survey ng madla, o sa pamamagitan ng isang propesyonal na pag-audit ng mga aktibidad ng kumpanya.

nagsasalita sa simpleng salita, ang isang tatak ay maaaring ituring na epektibo kung, pagkatapos ng paglikha at pag-promote nito, ang mga kita ng kumpanya o organisasyon ay tumaas nang malaki.

Ngunit narito, sulit na maunawaan kung gaano karaming mga benta ang nadagdagan salamat sa isang matagumpay na tatak (logo).

Sa talahanayan sa ibaba, malinaw kong ipinakita ang mga yugto at hakbang ng pagbuo ng isang kaakit-akit na tatak, kabilang ang online:

3. Limang katangian ng isang malakas na online na tatak

Ang pagba-brand na isinasagawa ayon sa lahat ng mga patakaran ay tiyak na magbibigay positibong resulta: ang iyong produkto (website) ay magiging makikilala, ang isang positibong imahe ng alok ay mabubuo sa isip ng mamimili.

Anong mga katangian mayroon ang isang malakas na tatak? Ang parehong mga pag-aari na ito ay nalalapat sa pagba-brand sa pangkalahatan, hindi mahalaga kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga online na proyekto o offline na negosyo.

Inilista namin ang mga ito sa pagkakasunud-sunod ng kahalagahan.

Ari-arian 1. Katapatan

Ang isang kumpanyang tapat sa mga mamimili ay may mas magandang pagkakataon na magkaroon ng positibong imahe ng tatak. Ang isang tunay na tatak ay hindi kailanman niloloko ang madla o nanliligaw dito.

Kung ang isang kumpanya ay nagpapakita ng mababa o mataas na mga inaasahan sa pamamagitan ng kanyang logo (slogan), ito ay direktang makikita sa antas ng mga benta. Samakatuwid, kinakailangang magsikap para sa maximum na pagsunod sa pagitan ng alok at mga inaasahan ng consumer.

Ari-arian 2. Pagkilala

Ang pagkilala ay pagiging simple at accessibility. Ang mga katangiang ito ay tumutulong sa tatak na makamit ang tagumpay sa lahat ng iba pang mga lugar.

Upang gawing nakikilala ang isang tatak, kailangan mong tumuon sa sikolohiya ng consumer at umasa, una sa lahat, sa mga benepisyo na ibinibigay ng produkto sa kliyente.

Ang isang halimbawa ng karampatang paggamit ng ari-arian na ito ay ang pag-advertise ng isang kilalang shampoo, na matatag na nakaposisyon sa isipan ng bumibili bilang ang No. 1 na lunas laban sa balakubak.

Ari-arian 3. Kakaiba

Ang isang tatak na naiiba sa ibang mga tatak ay nakakaranas ng kaunting negatibong epekto mula sa mga kakumpitensya.

Ito ay kinakailangan upang matiyak na ang iyong produkto ay natatangi at walang katulad sa merkado ng mga mamimili, parehong sa functional terms at sa mga tuntunin ng mga emosyon na ito ay nagbubunga.

Ari-arian 4. Integridad

Ang integridad ay pagkilala sa tatak sa lahat ng antas ng komunikasyon sa madla. Ito ang resulta ng maingat na ginawa ng mga designer at marketer.

Ang integridad ay nangangahulugan na ang lahat ng mga gastos na namuhunan sa isang produkto ay gumagana nang 100% patungo sa positibong imahe nito. Kung ang tatak ay may depekto sa isang punto, ang pag-promote nito ay magiging katulad ng isang "bingi na telepono" - nagsasalita ka, ngunit hindi ka naririnig ng madla.

Property 5. Maximum na saklaw ng audience

Malinaw, ang isang tatak na naririnig at nakikita ng lahat ay nagdudulot ng pinakamataas na kita. Subukang i-promote ang iyong brand sa lahat ng paraan na magagamit mo.

Mayroong dose-dosenang mga paraan upang i-promote ang isang produkto sa Internet, at lumalabas ang mga bagong epektibong pamamaraan bawat taon. Gamitin ang mga ito bago ang iba, at ang iyong "mensahe" ay makakarating sa bawat potensyal na mamimili.

4. Case “HeatherBober.ru” - kung paano kami gumawa ng sikat na online na brand mula sa simula

Mga kaibigan, isang maikling praktikal na kuwento para sa mga marketer at simpleng interesadong mga tao tungkol sa kung paano namin ginawa ang aming sikat na online na brand.

Mga 4 na taon na ang nakalilipas, kasama ang aking kaibigan at kasosyo sa negosyo na si Vitaly, lumikha kami ng isang personal na blog - "Heather Beaver".

Pangalan

Kapag pumipili ng pangalan, isinulat namin ang 74 na opsyon sa isang piraso ng papel. Ang bawat isa sa kanila ay kailangang matugunan ang ilang pangunahing pamantayan.

Narito ang mga ito - ang mga parameter para sa pagpili ng pangalan ng tatak ng aming website:

Memorability. Ang pangalan ay dapat na "naka-embed" sa memorya at manatili dito sa loob ng mahabang panahon.
Tumutula. Batay sa unang criterion, mula sa aking sariling karanasan ay sasabihin ko na ang mga tumutula na tatak at pangalan ay mas naaalala.
Intriga. Ang isang tao, nang marinig ang nakakaintriga na pangalan ng site, ay nais nang puntahan ito. Kung tutuusin, kawili-wili ang inihanda ni "Sly Beaver" para sa kanya;)
pagiging simple. Ang pangalan ay dapat na simple. Agad naming ibinasura ang mga opsyon tulad ng "Infobizconsult.ru", "BusinessMasterGuru.ru" at iba pa.
Libre at nauugnay na domain name. Nais ko rin na ang domain spelling sa Latin ay 100% na magkapareho sa pangalan ng tatak na Ruso.

Pagpoposisyon

Batay sa pangalan, ipinoposisyon namin ang aming website bilang isang proyekto para sa mga naghahangad na negosyante at mga taong may aktibo posisyon sa buhay. Ang mismong tatak ng aming website sa Internet ay nauugnay sa isang tuso at matalinong hayop na magtuturo sa iyo ng bago at hindi kinaugalian.

Bukod sa, mga taong mayaman sa pananalapi at masigasig madalas tumawag mga beaver, isinasaalang-alang din namin ang puntong ito sa paggawa ng brand.

Sa pangkalahatan, upang ganap na mabuo ang tamang pagpoposisyon ng isang tatak o alok, kailangang sagutin ang ilang mga katanungan.

Sagutin natin ang 7 tanong na ito mula sa punto ng view ng pagpoposisyon ng tatak ng site na "HeatherBober.ru"

WHO? HeatherBober.ru
alin? Isang natatanging site na nagbibigay ng mga ekspertong materyales mula sa mga maliliit na practitioner ng negosyo.
Para kanino? Para sa mga naghahangad na negosyante, mga kasalukuyang negosyante at mga taong may aktibong pamumuhay.
Ano ang kailangan? Aktwal na impormasyon sa mga paraan upang magnegosyo at kumita ng pera online at sa totoong buhay.
laban kanino? Hindi tulad ng mga kakumpitensya at katulad na mga site, sumulat kami para sa ordinaryong mga tao, nang walang mga abstruse na scheme at kumplikadong termino.
Ano ang pagkakaiba? Lahat ng ekspertong payo, mga tagubilin at mungkahi ay nasubok sa pagsasanay PERSONAL ng mga may-akda ng mga artikulo.
Kaya? Makakatanggap ka ng mga handa na hakbang-hakbang na praktikal na teknolohiya para sa pagsisimula ng negosyo at paggawa ng pera personal na suporta mga may-akda ng proyekto.

Pagba-brand

Tulad ng nakikita mo, mayroon kaming ilang "mga punto ng pagba-brand" at mga elemento ng paggamit pagkakakilanlan ng korporasyon Online. Salamat sa mga diskarteng ito, kami ay madalas na sinipi, ang site ay naka-bookmark, at ang advertising ay inilalagay dito.

Anong mga elemento (mga bahagi) ang ginagamit sa site bilang "tatak":

mga kulay ng korporasyon (dilaw, madilim na asul);
logo (matatagpuan sa header at footer (footer) ng site;
pagba-brand ng mga imahe sa website;
banggitin sa pagbati ng site ang pangalang "HeatherBober.ru"

Ilang salita tungkol sa logo ng site. Tulad ng makikita mo, ang aming Beaver ay mabait, ang isang kamay ay nasa isang bukas na posisyon, na parang nag-aanyaya sa kanya na "bisitahin" (manatili) sa site at pag-aralan ang mga materyales sa proyekto.

Promosyon

Promosyon ng search engine. Isinasagawa ito gamit ang espesyal na binuo na teknolohiya para sa pagsulat at pag-optimize ng mga materyales sa website. Maaari mong basahin ang tungkol dito sa aming hiwalay na artikulo tungkol sa compilation.
"Salita ng bibig" at direktang pagbisita mula sa mga bookmark. Dito ginagamit namin ang promosyon batay sa mga elemento " viral marketing", ang batayan kung saan ay ang intriga at katatawanan na likas sa pangalan ng site.

Ibuod natin ang seksyon.

Ito ay eksakto kung paano namin ito nilikha, at pagkatapos ng ilang linggong pagsisikap ay nabuo namin ang aming Beaver. Ngayon mayroon kaming hindi lamang online na pagba-brand, kundi pati na rin ang iba pang mga katangian.

Mga katangian ng tatak na "HeatherBober.ru":

Kapag tinanong nila kami kung ano ang ginagawa mo at sinasagot namin na nagpapatakbo kami ng sarili naming sikat na website na may ganito at ganoong pangalan, agad na ngumiti ang mga tao.

Ang pinakamahalagang bagay ay ang pangalan ay naaalala at nais mong bisitahin ang site, hindi bababa sa pag-usisa.

At sa susunod na seksyon ay hawakan ko ang mga patakaran ng pagbuo ng logo, dahil sa nakaraan ay nagtrabaho ako bilang isang taga-disenyo ng ilang taon at lumikha ng isang solong logo para sa iba't ibang mga customer.

Sa pamamagitan ng pagbuo ng isang natatanging pangalan ng tatak, naipakita mo sa mundo kung sino ka at kung ano ang gusto mo. Ngayon ay kailangan mong magdagdag ng isang natatanging sign o spelling sa produkto (pangalan ng kumpanya) upang maging kakaiba sa iba.

Ang isang epektibong logo ay palaging may ilang panloob na mensahe kung gusto mo, naglalaman ito isang maikling kasaysayan tagumpay. Ang simbolo ay dapat na may emosyonal na bahagi at isang natatanging istilo.

Bilang isang tuntunin, ang pinakakaraniwang ginagamit para sa disenyo ng logo ay graphic editor vector graphics: Ang Adobe Issustrator at Corel Draw ay mga pinuno ng merkado.

Mas madalas ding ginagamit ang Photoshop para sa layuning ito, ngunit dahil ang program na ito ay pangunahing idinisenyo para sa pagtatrabaho sa raster graphics, halos hindi ito ginagamit ng mga propesyonal upang gumuhit ng mga logo upang malutas ang problemang ito.

Sa ngayon, ginagamit ang mga online na programa at iba't ibang serbisyo upang bumuo ng mga logo.

Kung hindi ka masyadong matatas sa mga tool ng propesyonal na taga-disenyo, sa kasong ito maaari kang gumamit ng mas simpleng mga solusyon.

Halimbawa, ang sikat na platform ng paggawa ng website na Wix ay may tampok na paglikha ng logo. Gamit ang mga kakayahan ng taga-disenyo na ito, madali mong mauunawaan ang virtual na kapaligiran at magagawa mo ito sa iyong sarili.

Tulad ng nakikita mo, makabagong teknolohiya payagan ang sinumang gustong maging isang creator at artist. Ito ay simple, abot-kaya at napaka-epektibo.

Ilang tip sa disenyo para sa paggawa ng mga logo:

ang isang magandang logo ay dapat magmukhang pantay na nagpapahayag sa packaging, sa isang pahina ng magazine, at sa isang computer screen;
ang isang mataas na kalidad na simbolo ay nagbibigay sa kliyente ng kapaligiran ng produkto at binibigyang-diin ang mga pakinabang nito;
ang isang epektibong logo ay palaging gumagana para sa pangkalahatang ideya ng kumpanya;
bigyang-pansin ang kulay - dapat itong tumutugma sa diwa ng iyong kumpanya at maimpluwensyahan ang mga damdamin ng mamimili;
paminsan-minsan ang logo ay kailangang baguhin alinsunod sa kasalukuyang mga uso sa marketing;
Hindi ka dapat mabitin sa disenyo: ang pangunahing bagay ay hindi ang larawan mismo, ngunit ang panloob na mensahe nito.

Ang perpektong logo ay gumagana para sa isang tatak sa loob ng maraming taon at palaging tumutugma sa target na madla. Ang isang matagumpay na nilikha na simbolo ng isang produkto o kumpanya, kung saan ang mga materyal at malikhaing mapagkukunan ay namuhunan, ay makakatulong na makatipid sa advertising at iba pang mga gastos sa hinaharap.

6. Konklusyon

Isa-isahin natin, mga kaibigan. Ang pagba-brand ay isang malawak at napaka-promising na lugar ng pagsisikap na epektibong iposisyon ang iyong kumpanya sa offline at online.

Ang pagbuo ng isang positibong imahe ng tatak ay isang mahaba at maingat na gawain. Gayunpaman, ang matagumpay na pagba-brand ay palaging nagbabayad para sa sarili nito, nang maraming beses.

Ang halaga ng tatak ay isang napakahalagang elemento na maaaring magbigay sa isang kumpanya ng pangmatagalang paglago ng kita at isang matatag na posisyon sa merkado (sa industriya nito). Ang pagba-brand ay nagiging isang tunay na sandata sa kompetisyon.

Nais kong magtagumpay ka sa paglikha ng pagbuo ng iyong mga tatak at hilingin sa iyo na i-rate ang artikulo.

Kung mayroon kang blog, malamang na gusto mong maabot ang pinakamalaking posibleng madla. Ngunit ang paglikha ng mahusay na nilalaman ay hindi sapat upang maakit ang mga mambabasa. Ang isa sa pinakamahalagang elemento ay ang pagba-brand.

Sa unang tingin, ang pagba-brand ay maaaring mukhang misteryoso at hindi naa-access. Ngunit sa katotohanan ang lahat ay mas simple. Ito ang ginagawa ng lahat sa paligid natin: pagpapakita ng isang partikular na larawan sa ibang tao. Ito mismo ang kailangan mong gawin para sa iyong blog.

Malamang, pamilyar ka na sa ilang partikular na elemento ng pagba-brand. Kahit na ang pagpili ng isang domain name ay pagba-brand.

Walang kumplikado tungkol sa pagba-brand mismo, ngunit hindi iyon nangangahulugan na ang pagba-brand para sa isang blog ay isang madaling gawain.

Una kailangan mong tingnan ang iyong blog mula sa labas. Tukuyin kung paano mo gustong makita ka ng iba. Anong ideya at posisyon ang dapat nitong ipahayag?

Sa infographic ngayon, idedetalye namin kung paano bubuo at ipatupad ang brand ng iyong blog upang maghanda para sa mga bagong hamon.

Ang layunin ng karamihan sa mga blogger ay malawak na abot ng madla at monetization. Paano ito ginagawa ng mga matagumpay na blogger? Bakit sikat ang blog nila? Ang isa sa mga pangunahing lihim ng tagumpay ay isang malakas na tatak. Bukod dito, ang sinumang blogger ay maaaring matuto ng pagba-brand. Narito kung paano ito gawin.

Ano ang isang tatak?

Ang susi sa pagba-brand ng blog ay ang pag-unawa kung ano ang pagba-brand

Kasama sa brand ng iyong blog ang (ngunit hindi limitado sa):

Pangalan ng site at slogan

Disenyo kasama ang scheme ng kulay at logo

Personalidad ng site

Ang ipinangako mo sa mga mambabasa mula sa pagbisita sa iyong site

Ano ang pinagkaiba mo sa ibang mga blog

Paano tukuyin ang iyong tatak?

Tutulungan ka ng mga sumusunod na tanong na maunawaan kung ano dapat ang iyong brand:

Para kanino ang iyong blog?

Kahit na pagkatapos mong magpasya kung ano ang gusto mong ibigay sa iyong audience, kailangan mong tukuyin kung sino ang iyong audience.

Sila ba ay mga bagong ina, mga tinedyer, o mga tagahanga ng mga lumang pelikulang halimaw? Ang pagkakaroon ng malinaw na pag-unawa sa iyong madla ay magpapadali para sa iyo na mag-publish ng nilalaman na interesado sa kanila.

Ano ang ginagawang espesyal sa iyong blog?

Maliban kung ang iyong blog ay nag-iisa sa mundo sa paksang ito (na malamang na hindi), kailangan mong tumayo kahit papaano

Makakatulong dito ang iyong personalidad at istilo

Mag-alok ng mga espesyal na tampok

Mabuhay -blogging: pag-publish ng mga komento sa panahon ng kaganapan

- Kaganapan sa palakasan

- Mga debate sa politika

– Mga seremonya ng parangal

Mga permanenteng function

- Musika tuwing gabi

- Isang seleksyon ng mga video para sa linggo

- "Ang Araw na Ito sa Kasaysayan"

Branding at hitsura

Gamitin ito sa pamamagitan ng pagtiyak na makikita ang iyong brand sa istilo ng iyong blog

Mga kulay

Iniingatan kung ano ang gusto mong ilaan ng iyong blog, pumili ng mga kulay na tumutugma sa personalidad ng iyong site

Ang isang blog para sa mga nagmomotorsiklo ay hindi dapat maglaman ng mga pastel shade o pink na puso.

Maliban na lang kung motorcycle club ito para kay Barbie

Ang isang fashion blog ay hindi dapat itim at walang mga larawan.

Lamang kung ito ay hindi isang fashion blog handa

Tandaan, ang kahulugan ng kulay ay higit na nakasalalay sa mga personal na paniniwala at kultura ng gumagamit

Ang isang itim na pusa sa ilang mga bansa ay isang simbolo ng masamang kapalaran, habang sa iba, sa kabaligtaran, ito ay nagdudulot ng suwerte.

Ang asul ay karaniwang nauugnay sa mga lalaki at pink sa mga babae, ngunit isang siglo na ang nakalipas ito ay kabaligtaran

Pumili scheme ng kulay, naiiba sa mga site na may parehong paksa upang maging kakaiba sa mga kakumpitensya

Disenyo

Ang disenyo ng iyong blog ay dapat na pare-pareho sa tatak nito.

Ang isang blog tungkol sa kung paano makipagkaibigan, halimbawa, ay hindi kailangang maging hindi kasiya-siya o nakakainis.

Ang isang blog tungkol sa mga sopistikadong palabas sa fashion ay dapat magmukhang sopistikado

May mga tema WordPressmas madali pa rin

Ang mga tema ay binubuo ng mga hanay ng mga istilo na maaaring piliin ng mga blogger

Pumili ng tema na madaling i-customize at gamitin

– Ang isang kaakit-akit na blog na mahirap gamitin ay hindi ang pinakamahusay na pagpipilian

Gumamit ng logo

Ang isang natatanging logo ay makakatulong sa mga user na mabilis na makilala ang iyong blog at gawin itong kapansin-pansin

Maaari kang lumikha ng isang logo sa iyong sarili gamit ang mga programa tulad ng Photoshop o Pixlr

Ang mga blogger na mas palakaibigan sa mga salita kaysa sa mga larawan ay maaaring:

Piliin ang tamang font at kulay at lumikha ng pinakasimpleng logo

Mag-hire ng isang tao para gumawa ng logo. Ito ay napaka mura:

Mga Matagumpay na Brand sa Blogging

Mga halimbawa ng mga blog na may malalakas na tatak

Tagalikha ng blog:

Ashley Brooke Chambers

Angkop na lugar:

Pamumuhay blog at creative studio

Ano ang nagpapatibay sa isang tatak:

Simple at maliwanag na paleta ng kulay at logo

Patuloy na pamimigay

Tagalikha ng blog:

Angkop na lugar:

Lahat ng may kinalaman sa teknolohiya

Ano ang nagpapatibay sa isang tatak:

Kaakit-akit na pangalan at logo

Natatangi at mapang-akit na disenyo

Tagalikha ng blog:

Tim Urban at Andrew Finn

Angkop na lugar:

Website na may nilalaman

Ano ang nagpapatibay sa isang tatak:

Hindi malilimutang logo

Malalim na detalyadong mga artikulo

Paggamit ng hindi pangkaraniwang mga guhit

Bagama't ang mga blog na ito ay sumasaklaw sa iba't ibang paksa, lahat sila ay malinaw na nakikipag-usap sa madla:

Tungkol saan ang kanilang mga blog?

Sino ang gumagawa ng nilalaman ng blog

Ano ang ginagawa ng isang blog para sa isang madla?

Palakasin ang iyong tatak

Kapag naitatag mo na ang iyong brand, maaari mo itong gawing mas nakikita sa maraming paraan:

Kumonekta sa iba pang mga blogger

Ang mga blogger ay bahagi ng isang komunidad, kaya sa pamamagitan ng pagtatatag ng mga koneksyon sa iba pang mga blogger, maaari mong palakasin ang iyong sariling posisyon

Tukuyin kung sino ang nagsusulat sa parehong mga paksa at:

– Direktang makipag-ugnayan sa kanila

– Makipag-ugnayan sa kanila sa pamamagitan ng kanilang komunidad, blog o social media

Gawing naa-access ang iyong blog

Magdagdag ng mga social button sa iyong blog

Gumawa ng listahan ng email

Mga mambabasa

Sa ibang bloggers

Mga pampublikong pigura

– Ang pagtatanong ay magbibigay inspirasyon sa mga tao na sumagot.

Makipag-ugnayan sa mga nagkokomento sa blog

Tandaan na gumagawa sila ng libreng nilalaman para sa iyong blog

Nasa kustodiya

Kapag naunawaan mo na ang kapangyarihan ng pagba-brand at kung ano ang magagawa nito para sa iyong blog, mauunawaan mo kung gaano ito kahalaga. Una, tanungin ang iyong sarili ng mga tanong: "Tungkol saan ang aking blog?" at "Ano ang makukuha ng mga mambabasa mula sa aking blog?" Sa pagsagot sa kanila, sisimulan mo ang iyong landas tungo sa tagumpay.

Ngayon ay pag-uusapan natin ano ang branding, bakit ito kailangan, at kung paano ito dapat ipatupad promosyon ng tatak sa Internet. Sa tingin ko, hindi lihim na ngayon ang konsepto ng "tatak" ay napakalapit na nauugnay sa konsepto ng "tagumpay sa negosyo." Paano mas sikat na brand, mas malaki ang mga prospect para sa pag-unlad na natatanggap ng may-ari nito, at higit pa, nang naaayon, maaari siyang kumita.

Ang pagkakaroon ng isang tatak ay mahalaga halos lahat ng dako: sa produksyon, sa kalakalan, sa sektor ng serbisyo, sa, atbp. Siyempre, hindi lahat ay maaaring lumikha ng isang tatak ng ganoong antas bilang Coca Cola, MacDonalds, Adidas o Microsoft. Gayunpaman, ang paglikha at pag-promote ng isang tatak, kahit na sa ilang lokal na antas, na may karampatang diskarte, ay tiyak na lilikha ng mas mahusay na mga kondisyon para sa pagpapaunlad ng negosyo at mga kita kaysa sa kawalan ng isa. Tingnan natin kung ano ang isang tatak, kung paano maayos na likhain at i-promote ito, lalo na, pag-usapan natin ang konsepto ng "pagba-brand," na ngayon ay nangangahulugan ng pagtataguyod ng isang tatak sa Internet.

Ano ang brand at branding?

Tatak- Ito trademark, nilikha na may layuning makabuo ng positibong imahe ng pino-promote na produkto sa mga target na madla. Ang isang tatak ay hindi lamang ilang logo ng kumpanya, pangalan ng produkto o trademark: ito ang imahe ng produkto at ang kumpanya mismo sa mata ng mga mamimili, kasalukuyan at potensyal na kliyente.

Ang isang tatak ay nilikha upang hindi lamang hulaan, ngunit din upang hubugin ang pag-iisip at pag-uugali ng mga customer. Ang pagba-brand at ang napakalaking kahalagahan ng konsepto ng "tatak" ay isa sa mga katangian ng mundo kung saan lahat tayo ay nabubuhay ngayon.

ay ang proseso ng pagbuo, paglikha at pagtataguyod ng isang tatak sa merkado. Ngayon, ang pagba-brand sa espasyo sa Internet, kung saan ang lahat ng mga mamimili at potensyal na mga mamimili ng mga kalakal at serbisyo ay natipon, ay napakahalaga, samakatuwid ang pagba-brand ay karaniwang nangangahulugan ng pagtataguyod ng isang tatak sa Internet.

Ang mga function ng pagba-brand sa mga kumpanya ay ginagawa ng mga marketer o buong departamento ng marketing, depende sa laki ng enterprise. Ang kumpanya ay maaari ring mag-order ng mga serbisyo sa pagba-brand mula sa isang third-party na kumpanya.

Gayunpaman, pagdating sa ilan maliit na negosyo, ang pagkuha ng mga marketer at paggastos ng maraming pera sa pagba-brand ay hindi palaging ipinapayong. Sa ganoong sitwasyon, maaaring mas mainam na gumugol ng kaunting trabaho at oras upang pag-aralan ang isyu at i-promote ang brand sa online, nang hindi gumagastos Pinagkukuhanan ng salapi, o kasama kaunting gastos. Paano ito gawin - higit pa tungkol dito sa ibang pagkakataon.

Pag-promote ng tatak sa Internet.

Ang espasyo sa Internet ay isang perpektong kapaligiran para sa pagba-brand. Pagkatapos ng lahat, ang target na madla ng anumang produkto at serbisyo ay kinokolekta doon, na maaaring i-filter iba't ibang paraan– ang prosesong ito ay tinatawag na “pag-target”. Sa Internet, may pagkakataon kang magsagawa ng direkta at bukas na pag-uusap sa iyong mga mamimili, sagutin ang kanilang mga tanong, at agad na ipaalam ang tungkol sa anumang mga pagbabago o patuloy na promosyon.

Sa iba pang mga bagay, ang pag-promote ng brand online ay maaaring gawin sa makabuluhang mas mababang gastos kumpara sa offline na promosyon, o kahit na wala ito. gastos sa pananalapi(depende sa mga napiling pamamaraan).

I-highlight natin sa madaling sabi ang lahat ng pangunahing bentahe ng promosyon ng brand sa Internet kumpara sa tradisyonal na offline na mga channel ng promosyon:

Pinakamalawak na madla at mga kakayahan sa pag-target;
Mataas na bilis ng pagpapalaganap ng impormasyon;
Ang kakayahang malayang magsagawa ng pagba-brand, kontrolin at pamahalaan ang mga proseso ng promosyon;
Direktang interactive na pakikipag-ugnayan sa target na madla, ang pagkakataong makatanggap ng feedback;
Mababang gastos, madaling gamitin libreng pamamaraan promosyon ng tatak sa Internet.

Mga pamamaraan at pamamaraan ng pag-promote ng isang tatak sa Internet.

Ngayon tingnan natin ang mga pangunahing paraan ng pagba-brand na maaaring ilapat sa anumang bagay, maging ito ay isang tunay na produkto/serbisyo o ilang uri ng produkto sa Internet, halimbawa, isang website.

Ipinahihiwatig ng isa sa mga modelo ng negosyo ng impormasyon paglikha at pag-promote ng isang personal na tatak.

Pagkatapos ay hindi ka dapat maghintay hanggang sa i-upgrade mo ang iyong kadalubhasaan sa nais na antas. Ang estado ng pagiging handa ay maaaring hindi kailanman dumating. Ang pagpapaunlad ng sarili at pagpapaunlad sa sarili ay isang walang hanggang proseso. Kaya simulan ang paggawa ng aksyon ngayon.

Upang makipag-ugnayan sa iyong madla kailangan mo online na platform at hindi man lang nag-iisa. Ito ay tungkol tungkol sa personal na blog at mga social network.

Narito ang ilan sa mga pinakasikat:

Kung wala kang sapat na mapagkukunan upang mapanatili ang aktibidad sa lahat ng dako, pagkatapos ay pumili ng ilang pangunahing mga mapagkukunan. Para sa iba pa, punan ang iyong profile at magbigay ng mga link kung saan ka mahahanap.

Mas mainam na maging aktibo sa isang site kaysa magkaroon ng 10 inabandunang account.

Panatilihin ang iyong sariling blog - Ang tool na ito ay ang pinakamahusay na paraan upang ipakita ang iyong kadalubhasaan
Lumikha ng di-malilimutang disenyo - Ang isang blog na may di-malilimutang disenyo at scheme ng kulay ay magha-highlight sa iyong personalidad.
Gumawa ng visual na brand mula sa iyong photography. – Pumili ng isa sa iyo pinakamahusay na mga larawan at ilagay ang parehong avatar sa lahat ng dako. (Sa iyong mga social network account, kapag nagkomento sa mga blog ng ibang tao, sa Youtube channel).
Gumawa ng kaakit-akit na slogan na nagpapahayag ng iyong misyon at layunin. - Ilarawan ang iyong pangunahing ideya dito at ang mga taong may katulad na pananaw ay sasali sa iyo.
Magsulat ng libro. Makakatulong ito nang malaki sa posisyon mo bilang isang dalubhasa.
Maging totoo. – Ang katapatan ay laging nagbibigay inspirasyon sa pagtitiwala.
Gumawa at mag-broadcast ng kalidad ng nilalaman. – Hindi ka dapat magsulat ng isa pang artikulo dahil lang sa matagal kang hindi nagpo-post ng kahit ano. Ang mga artikulo sa pag-unsubscribe ay hindi magdadala ng nais na mga resulta.
Kilalanin ang iyong madla. – Para kanino ka sumusulat ng mga text at liham, kung kanino mo tinutugunan sa video at audio. Ano ang pakialam ng mga taong ito? Ang pag-alam nito ay makakatulong sa iyong magbigay ng higit pa sa mga tao.
Tulungan ang mga tao. "At huwag kalimutang bigyan sila ng feedback."
Lumikha ng isang matagumpay na kapaligiran sa paligid mo - Makipagkita at makipag-usap sa mga taong may awtoridad sa iyong paksa.
Magtanong ng mga tanong sa mga mambabasa. – Sa ganitong paraan mas makikilala mo ang iyong audience.
Matutong gumamit ng Facebook, Youtube at Linkin nang epektibo. Gumagamit pa rin ng VK at Odnoklassniki? Bigyang-pansin ang iba Social Media. Sa pamamagitan ng paraan, ang madla ay ganap na naiiba sa lahat ng dako.
Mangolekta at mag-publish ng mga review. – Ang mga review ay ang pinakamahusay na paraan upang makatulong na bumuo ng isang personal na tatak.
Paunlarin ang iyong natatanging boses. – Ang ibig kong sabihin ay ang presentasyon at paraan ng pagtatanghal.
Maging iba. - Hanapin ang iyong highlight. Kung hindi mo ito mahanap, likhain ito sa iyong sarili.

Upang makilala ang isang personal na tatak, kinakailangan na maging iba sa iba, maalala sa ilang paraan, upang bigyan ang mga tao ng mga benepisyo ng marami at kahit saan.

P.S. Sumulat sa mga komento, paano mo maidaragdag ang mga puntong ito? Marahil mayroon kang isang bagay na magiging kapaki-pakinabang sa ibang mga mambabasa.

Yun lang ang meron ako ngayong araw. Manatiling nakatutok. Mag-subscribe sa mga update.

Taos-puso, Yana Khodkina.