როგორ გავხსნათ გაზეთი და გაიაროთ გზა მედიის სამყაროში. სარეკლამო გაზეთი - მცირე ქალაქის ბიზნესი როგორ გამოვაქვეყნოთ გაზეთი საწარმოს შექმნის გარეშე

ამ მასალაში:

იმისათვის, რომ გაიგოთ, თუ როგორ უნდა გახსნათ საკუთარი გაზეთი, საჭიროა ნათლად გესმოდეთ ამ ბიზნესის რისკიანობის ხარისხი. ბევრი გაზეთია, თითოეულ მათგანს თავისი ნიშა უჭირავს, რომელსაც ყველა არსებული საშუალებით შენარჩუნდება.

ახალი პუბლიკაციის მოსვლა გაზრდის კონკურენციის ინტენსივობას და გვაიძულებს მოვძებნოთ გამოვლინების ახალი ფორმები. ასე რომ, როცა გადაწყვეტთ საკუთარი გაზეთის გახსნას, მზად უნდა იყოთ შრომისმოყვარეობისთვის, მუდმივი კვლევისთვის და დიდი რისკისთვის.

სად არის საუკეთესო ადგილი დასაწყებად?

თუ თქვენ გაქვთ კაპიტალი, გამარჯვების რწმენა და წარმოდგენა, თუ როგორ მუშაობს გაზეთების გამომცემლობა, მაშინ უნდა დაიწყოთ თქვენი კონცეფციის შემუშავებით. თქვენ უნდა გქონდეთ მკაფიო წარმოდგენა იმაზე, თუ რა გჭირდებათ თქვენ, მკითხველს და, რა თქმა უნდა, რეკლამის განმთავსებლებს.

ამ სამმა კომპონენტმა უნდა შექმნას ახალი გამოცემის ნათელი მოდელი, რომელიც უნდა განსხვავდებოდეს სხვა გაზეთებისგან, წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენი წამოწყება ნაკლებად სავარაუდოა, რომ წარმატებული იყოს. შესაძლებელია შემდეგი ვარიანტები:

მრავალმხრივობა. რაც უფრო ფართოა გაზეთის თემა, მით მეტი მკითხველი ჰყავს მას. თუმცა ასეთი გაზეთები ბევრია, მათი სახელები უკვე ყველასთვის ცნობილია, მაგრამ მაინც უნდა გამოაცხადო. თქვენ შეგიძლიათ გადალახოთ ასეთი კონკურენცია მხოლოდ სპეციალური დიზაინით, კარგი მარკეტინგიდა აქტიური რეკლამა.
სპეციფიკა. როდესაც ბაზარი სავსეა, ხშირად გიწევთ სამიზნე აუდიტორიის მცირე ნიშების დაკავება. ეს მიდგომა საშუალებას მოგცემთ სწრაფად იპოვოთ თქვენი მკითხველი და მყიდველი, მაგრამ გაზეთის ტირაჟი არასოდეს იქნება დიდი.
პრაგმატიზმი. ეს არის პუბლიკაცია, რომელიც მთლიანად დაფუძნებულია კომერციულ ინფორმაციაზე, ანუ რეკლამებსა და განცხადებებზე. ასეთ პუბლიკაციას ძნელად შეიძლება ეწოდოს გაზეთი, რადგან ის არ შეიცავს მთავარ ელემენტს - ჟურნალისტიკას. სამიზნე აუდიტორია არ არის მუდმივი, მაგრამ ის ყოველთვის იქნება. თუ კმაყოფილი ხარ სრული არარსებობაკრეატიულობა, შემდეგ შეგიძლიათ დაიწყოთ ფურცლით, სადაც ადამიანები ეძებენ ერთმანეთს, რათა გაყიდონ, იყიდონ რაიმე ან მიიღონ საჭირო ინფორმაცია. თუმცა, ასეთი გაზეთი რომ იყოს წარმატებული, მას მოუწევს არსებული მედიის კონკურენციის დაძლევა. ყოველივე ამის შემდეგ, რეკლამის განმთავსებლები უპირატესობას ანიჭებენ ცნობილ პუბლიკაციებს.
მედიის დამფუძნებლის პირადი სიმპათიები. სავსებით შესაძლებელია, რომ გაზეთი დაგჭირდეთ თქვენი პირადი პოლიტიკური, კომერციული თუ შემოქმედებითი მიზნების მისაღწევად. ამ შემთხვევაში შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ არსებობს ზოგადი წარმოდგენა შინაარსისა და სამიზნე აუდიტორიის შესახებ, რჩება მხოლოდ ახალი გაზეთის გახსნის კომერციულ მხარეზე მუშაობა.

ეს მიდგომები თქვენი გაზეთის შესახებ იდეებისადმი გამოყოფილია, რა თქმა უნდა, პირობითად. პრაქტიკაში, ახალ გაზეთს შეუძლია ოთხივე ვარიანტის გაერთიანება. უფრო მეტიც, მათი თანდათანობითი გადინება ერთი ფორმიდან მეორეშია შესაძლებელი. მაგალითად, კომერციული პოპულარიზაციისთვის შეგიძლიათ დაიწყოთ სუფთა პრაგმატიზმით. მოგების გამომუშავებისას გაზეთში შეიძლება გამოჩნდეს სხვა ინფორმაცია, მაგალითად, ახალი ამბები, ანალიტიკური მიმოხილვები, კროსვორდები, იუმორი, ლექსები. თანდათან გაზეთი შეიძენს საკუთარ აუდიტორიას და გაიზრდება ფოტოებით, რეპორტაჟებითა და პოლიტიკური მასალებით. გაზეთი წარმატებულად შეიძლება ჩაითვალოს, თუ მას აკრეფენ არა იმდენად რეკლამისთვის და რეკლამისთვის, არამედ იმისთვის, რომ წაიკითხო პირველიდან ბოლო გვერდამდე.

რა უნდა გააკეთოს შემდეგ

მას შემდეგ, რაც კონცეფციამ მკაფიო მოდელის ხასიათი შეიძინა და დამფუძნებელმა იცის, ვისთან მოუწევს ახალი ბიზნესის განვითარება, ბუნებრივი კითხვა ჩნდება, თუ როგორ უნდა გახსნას გაზეთი. ეს ფრაზა ჩვეულებრივ ეხება საქმის ფორმალურ მხარეს.

აქაც რამდენიმე ვარიანტია. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია საქმიანობის დაგეგმილ მასშტაბზე. თუ გსურთ დაიწყოთ მცირე, მაგალითად, სარეკლამო გაზეთით ტირაჟით 300-500 ეგზემპლარი, მაშინ უმჯობესია დარეგისტრირდეთ როგორც ინდივიდუალური მეწარმე. უფრო მეტიც, დასაწყისისთვის უმჯობესია აირჩიოთ პატენტის სისტემა: ეს უფრო მარტივი და გასაგებია. არის კიდევ ერთი უდავო უპირატესობა - პატენტი გაიცემა გარკვეული ვადით. თუ საქმე ჩაიშალა, მაშინ ყველაფერი მისი ვადის ამოწურვით დასრულდება.

გაზეთის რეგისტრაცია პრესის ფედერალურ სააგენტოში და მასობრივი კომუნიკაციებისავალდებულოა მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მისი ტირაჟი აღემატება 1000 ეგზემპლარს.

ეს უკვე სერიოზული და კომპლექსური წარმოებაა დიდი კადრებით, ამიტომ ინდმეწარმის სტატუსი აქ ვერ მოიპოვება, საჭიროა სხვები. ორგანიზაციული ფორმები, სადაც დამფუძნებელი შეიძლება იყოს როგორც ფიზიკური, ასევე იურიდიული პირი.

საწყისი ეტაპის ორგანიზაციული პრობლემები

პირველი ბროშურა რეკლამებით შეგიძლიათ თავად გააკეთოთ, მაგრამ თუ სრულფასოვანი გაზეთის გამოცემას აპირებთ, პერსონალის გარეშე ამას ვერ გააკეთებთ. უფრო მეტიც, აუცილებელია საბეჭდი ბაზის შექმნა.

თავდაპირველად, ეს შეიძლება იყოს ხელშეკრულება სტამბასთან ბეჭდვის მომსახურების გაწევაზე. თუ ეს მომსახურება იაფი და მაღალი ხარისხისაა, მაშინ დარგის სპეციალისტების შერჩევის პრობლემები დარჩება:

ბეჭდური პროდუქციის დიზაინი;
პროგრამირება;
ჟურნალისტიკა;
ტექსტის რედაქტირება;
მარკეტინგი.

გარდა ამისა, მწვავე გახდება პროდუქციის რეალიზაციის საკითხი. მისი მოგვარება შესაძლებელია გამოწერით, გამყიდველების დახმარებით ქუჩაში და შიგნით სხვადასხვა წერტილები. თუ გადაწყვეტთ დაიწყოთ უფასო გაზეთის გამოქვეყნებით რეკლამებით, დაგჭირდებათ კურიერები გაზეთის კარდაკარ მიტანისთვის.

ჩართულია საწყისი ეტაპიარ არის საჭირო გამოწერაზე საუბარი. ჯერ ერთი, ახლა ეს სისტემა ვარდნაშია და მეორეც, ახალ, უცნობ გამოცემას არავინ გამოიწერს. Ყველაზე რეალური გზითსაწყის ეტაპზე გაზეთების გავრცელება ქუჩის ვაჭრობაა.

დღეს ყველაზე მეტად საუკეთესო ვარიანტიახალი მედიის პოპულარიზაცია არის ინტერნეტი, ასე რომ დაუყოვნებლივ ოფიციალური რეგისტრაციაგაზეთს გამომცემმა ორგანიზაციამ უნდა გახსნას მისთვის მიძღვნილი ვებგვერდი. მიჩვეული იყო პუბლიკაციის გამოჩენას ელექტრონულ ფორმატში, ხალხი დაიწყებს ყურადღების მიქცევას ბეჭდურ ვერსიაზე.

ხალხის დამოკიდებულება საგაზეთო ბიზნესის მიმართ ამბივალენტურია. ზოგი ამას უიმედო მიზეზად მიიჩნევს, რადგან სტატისტიკის მიხედვით, 10 ახალი მედიასაშუალებადან 9 წელიწადში იხურება. სხვები თვლიან, რომ ამ ბიზნესის დაწყება და მოგება შესაძლებელია და არც ისე რთული. როგორც ჩანს, იმისათვის, რომ გაიგოთ ვინ არის მართალი, თქვენ თვითონ უნდა სცადოთ.

	ინვესტიციები: ინვესტიციები 400,000 - 600,000 რუბლი. პენზას სამარხების მომსახურების ცენტრი "SIRIUS" დაარსდა 2012 წელს მიხაილ ალექსეევიჩ შიგაევის მიერ. კომპანია დაკავებულია პენზასა და პენზას რეგიონში დაკრძალვის ადგილების გაუმჯობესებაში. კომპანია SIRIUS პირველია ბაზარზე დაკრძალვის მომსახურებახელი შეუწყო მიცვალებულთა საფლავების დასუფთავებისა და მოწესრიგების ყველა უსიამოვნების იდეის გადაცემას მისი სპეციალისტების ხელში სამარხების მოვლისა და გაუმჯობესების საქმეში. Ჩვენ ვართ…

	ინვესტიციები: 2,500,000 - 8,000,000 რუბლი. ბავშვის კლუბი არის სათამაშო სივრცე, სადაც ბავშვები ინტელექტუალურად ვითარდებიან და ემზადებიან შესასვლელად ზრდასრული ცხოვრებაგაჯერებულია ბევრი ინფორმაციით. ბავშვები სკოლამდელი ასაკიაქტიური მონაწილეობა მიიღონ ინტერაქტიულ თამაშებში და გააუმჯობესონ სწავლის უნარი სხვადასხვა სახისცოდნა, ლოგიკური აზროვნების, მეტყველების და შემოქმედებითი უნარების განვითარება. Baby Club ქსელი მოიცავს ასზე მეტ ადრეულ ბავშვთა განვითარების ცენტრს. ფრენჩაიზის წარმომადგენლები მიმდევრები არიან…
	ინვესტიციები: 150,000 - 200,000 რუბლი. შპს Karelian Monument არის ერთ-ერთი საწარმო, რომელიც შედის იმ კომპანიების ჯგუფში, რომელიც დაკავებულია კლდის მასის მოპოვებით, ბლოკების გადამუშავებით და მზა მემორიალური პროდუქტების წარმოებაში მხატვრული დიზაინით, როგორც ბუნებრივი გაბრო-დიაბაზისაგან დამზადებული ძეგლი კარელიაში. გაბრო-დიაბაზი არის უნიკალური მასალა თავისი სტრუქტურით (გრანიტის სახეობა) ბუნებრივი შავი ფერის. მისი სტრუქტურა ძალიან მკვრივი და ერთგვაროვანია, რაც…
	ინვესტიციები: 50,000 რუბლიდან. გაზეთი "ხელიდან ხელში": · პირველი სარეკლამო გაზეთი რუსეთში (1992 წლიდან) · ყველაზე პოპულარული გაზეთირეკლამა რეგიონებში · 100-ზე მეტი რეგიონალური ოფისი · ტირაჟი 1.6 მილიონი ეგზემპლარი · მაღალი დონენდობა რეგიონებში გაზეთი თარიღდება 1992 წლის იანვრიდან, როდესაც გამოვიდა „ნულოვანი“ ნომერი. სათაური "ხელიდან...
	ინვესტიციები: 350,000 - 1,500,000 რუბლი. Autodevice ქსელი არის საავტომობილო ელექტრონიკის საცალო და ონლაინ გაყიდვა. ჩვენი კლიენტებისთვის და პარტნიორებისთვის, ჩვენ ვცდილობთ გამოვყოთ ხორბალი ჭაობიდან და აირჩიოთ უთვალავიმანქანის აქსესუარები მართლაც საინტერესო მოწყობილობებია ყველაფერში ფასების დიაპაზონი. ჩვენი ასორტიმენტის საფუძველია DVR-ები, რადარის დეტექტორები და ნავიგატორები, რომლებიც სარგებლობენ მომხმარებლის ამოუწურავი ინტერესით და განკუთვნილია ნებისმიერი ასაკისა და ბიუჯეტისთვის. მთლიანი დიაპაზონი...
	ინვესტიციები: 100,000 რუბლიდან. უძრავი ქონების სააგენტოების ქსელი "EXPERT" მომხმარებელს სთავაზობს ყველა სახის უძრავი ქონების მომსახურებას და ხელს უწყობს მაღალი ხარისხიმომხმარებელთა მომსახურება მათ ოფისებში. კომპანიას აქვს სტანდარტები პროფესიული საქმიანობა, რომელსაც ყველა ოფისი, რომელიც მუშაობს იმავე ტექნოლოგიით და ერთიანი ფორმებით, კონტრაქტებითა და შიდა დოკუმენტებით ვალდებულია დაიცვას. EXPERT უძრავი ქონების სააგენტოების მიერ მოწოდებული სერვისების დახმარებით შეგიძლიათ შეიძინოთ, იქირაოთ, გაყიდოთ, გაქირავოთ,…
	ინვესტიციები: 500,000 - 5,000,000 რუბლი. Robin Sdobin კომპანიების ჯგუფი გიწვევთ გახდეთ პარტნიორი რუსეთის რეგიონებში. ბაზარზე ოპერირებს კომპანია "Robin Sdobin". კვება 2000 წლიდან დაიწყო თავისი საქმიანობა ქალაქ ვორონეჟში სწრაფი კვების კაფეს გახსნით. საზოგადოებრივი კვების სფეროში ეს მიმართულება სიახლე გახდა ქალაქისთვის და ამიტომ, გადაწყვეტილება მიიღეს 2001 წელს გახსნა...
	ინვესტიციები: 1,500,000 - 3,000,000 რუბლი. 2002 წელს სანქტ-პეტერბურგში გაიხსნა პირველი Kroshka Ru ცენტრი. ჩვენი დევიზი გახდა ფრაზა: „ჭკვიანი ბავშვი ხუმრობით სწავლობს“. პატარა რუში ბავშვები უბრალოდ სტუდენტები არ არიან. ისინი, მკვლევარები, მსახიობები და მხატვრები - კლასები, ფესტივალები, დღესასწაულები, მხიარული შეჯიბრებებიდაეხმარეთ თითოეულ ბავშვს გამოხატოს თავისი ინდივიდუალობა. 2009 წლისთვის ჩვენ გავხსენით 4 საკუთარი ცენტრიდა განვითარდა...

* გამოთვლებში გამოყენებულია რუსეთის საშუალო მონაცემები

"... მე მინდა გავხსნა გაზეთი, ვიცი, რომ ახლა ეს ძალიან მომგებიანი ბიზნესია, თორემ ამდენი გაზეთი და ჟურნალი არ იქნებოდა. აქ რას მირჩევთ?"
წერილიდან

ჩემს მეილში უკვე არის რამდენიმე წერილი ამ თემაზე. ამიტომ, გადავწყვიტე პასუხის გაცემა უფრო დეტალურად, მით უმეტეს, რომ გაზეთების ინდუსტრიას უშუალოდ ვიცნობ. მაშინვე გაფრთხილებთ, რომ გამოვხატავ მხოლოდ ჩემს პირად აზრს, რომელიც შეიძლება იყოს ზედმეტად მიკერძოებული, მცდარი და დამახინჯებული რეალობა.

Ისე,
მოგეხსენებათ, საზოგადოების ცნობიერებაში გაზეთის (ჟურნალის) გამომცემლის ან რედაქტორის სტატუსი განუზომლად მაღალია, ვიდრე, ვთქვათ, მაღაზიის ან რესტორნის მფლობელი. ალბათ ამიტომაა, რომ ამდენ ადამიანს სურს გახდეს „მეოთხე ქონების“ წარმომადგენელი და მალე გაზეთებისა და ჟურნალების რაოდენობა მკითხველთა რაოდენობას მიუახლოვდება.

ვინ იღებს მას ჩვეულებრივ? ორიგინალური იდეაგამოაქვეყნეთ საკუთარი გაზეთი?

1. თქვენ ხართ პროფესიონალი ჟურნალისტი

და ცხადია, რომ თქვენ უაღრესად გიზიდავთ შესაძლებლობა გააკეთოთ ის, რაც თქვენ და არა გამოცემის მფლობელებს, არა მთავარ რედაქტორს ან თქვენს უშუალო უფროსს, ფიქრობთ, რომ უნდა გაკეთდეს.
ასეთი შემოქმედებითი თავისუფლების მისაღწევად მხოლოდ ერთი გზა არსებობს: თავად გახდე მთავარი რედაქტორი და კიდევ უკეთესი, ამავე დროს საკუთარი გამოცემის მფლობელი.

2. თქვენ ხართ რეკლამის განმთავსებელი

მედიაში რეკლამაში ჩართული ადამიანები თანდათან იწყებენ უყურებენ იმავე გაზეთს, როგორც საშუალებას მასმედია, მაგრამ მოსწონს დიდი რაოდენობით ცარიელი გვერდები, რომლებიც შეიძლება ზემოდან ქვემოდან შეივსოს რეკლამით. ფული ჰაერში, ფული იაფფასიანი ქაღალდის სანაცვლოდ - ეს მშვენიერი ბიზნესი არ არის?

3. თქვენ ხართ მეწარმე

თქვენ წლების განმავლობაში იხდით ფულს თქვენი კომპანიის, თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების რეკლამირებისთვის. და ერთ მშვენიერ დღეს გიჩნდება აზრი: რატომ აძლევ შენს ფულს სხვა გაზეთს, როცა შეგიძლია გააკეთო შენი გაზეთი და განათავსო ყველა საჭირო რეკლამა უფასოდ და ნებისმიერ მოცულობაში და ასევე აიღო ფული სხვა მეწარმეებისგან?

Მაგალითად:
უძრავ ქონებაში ხარ. სავსებით ლოგიკურია ვიფიქროთ სპეციალიზებული პუბლიკაციის გამოქვეყნებაზე უძრავი ქონების ყიდვა-გაყიდვაზე და გაქირავებაზე.
Შენ გაქვს სარეკლამო სააგენტო. რატომ არ გახსნათ წმინდა სარეკლამო გაზეთი, ერთგვარი „ბიზნეს კურიერი“? ახლა კი მთელი სარეკლამო ფული შენთვის შეინახე და არ გაუზიარო რეკლამის განმთავსებლებს.
შენ დასაქმების სააგენტო. თუ გქონდათ საკუთარი გაზეთი, შეგიძლიათ მასში განათავსოთ ფასიანი რეკლამები სამუშაო შეთავაზებებისა და სამუშაოს ძიებისთვის.
თქვენ ხართ შინაური ცხოველების მაღაზიების ქსელის მფლობელი. ვინ გიშლით ხელს, გახდეთ სპეციალიზებული გაზეთის გამომცემელი („ოთხი თათი“, „ძაღლი და კატა“, „ჩვენი ბეწვიანი მეგობრები“, „ბავშვები გალიაში“)?
და ა.შ.

4. დიდი ბიზნესმენი ხარ

როგორც კი მეწარმე გარკვეულ დონეს ამაღლდება - შემოსავალით, ბიზნესით თუ პოლიტიკური რეიტინგით - მას თითქმის ყოველთვის აქვს დაუძლეველი სურვილი გახდეს მედიამაგნატი. საკუთარი სატელევიზიო არხის, საკუთარი გაზეთისა თუ ჟურნალის ქონა, ჯერ ერთი, პრესტიჟულია და მეორეც, მათი მეშვეობით შეგიძლიათ „გავლენის მოხდენა“. როგორი იქნება ეს „გავლენა“ მომავალი რუპერტ მერდოკისთვის უკიდურესად ბუნდოვანია.
ამ სურვილს ენთუზიაზმით უჭერენ მხარს ახლო ჟურნალისტები - „გაზეთი უბრალოდ განწირულია წარმატებისთვის!“ - რომლებიც იმედოვნებენ, რომ მიიღებენ თანხას მინიმუმ ექვსი თვის მუშაობისთვის. როგორც წესი, მათ აქვთ მომავალი გამოცემის საკუთარი ხედვა და ის იშვიათად ემთხვევა ინვესტორის ხედვას.

შედეგები

ათი საგამომცემლო საწარმოდან ცხრა ზარალით მთავრდება. მათი ზომა დამოკიდებულია ზომაზე საწყისი კაპიტალი, ინიციატორების ამბიციები და მათი ფინანსური შესაძლებლობები. თუ ინვესტორები დაიღალნენ წამგებიანი მედიის შენარჩუნებით გაშვებიდან ექვსი თვის შემდეგ, ზარალი უფრო მცირეა; თუ სიჯიუტის გამო გაძლებენ დაახლოებით ერთი წელი, მაშინ ზარალიც შესაბამისად გაიზრდება.

როგორ ავიცილოთ თავიდან ფულის დაკარგვა?

ეს ძალიან მარტივია: არ გამოაქვეყნოთ გაზეთი, თუ აბსოლუტურად აუცილებელი არ არის. და სანამ ისარგებლებთ იმ შესაძლებლობებით, რაც გელით, როგორც გაზეთის მფლობელს ან მთავარ რედაქტორს, ყურადღებით უნდა გამოთვალოთ უარყოფითი მხარეები და პოტენციური ზარალი.

პირველ რიგში, აუცილებელია გავითვალისწინოთ, რომ გამოცემის გაყიდვა (თუნდაც ის მთლიანად გაყიდული იყოს) საუკეთესო შემთხვევაში მხოლოდ წარმოების ხარჯებს ფარავს. იშვიათი გამონაკლისები არ ითვლება, ისინი არ ქმნიან განსხვავებას. მოგების მისაღებად, თქვენ უნდა გქონდეთ რეკლამა.
ყველასთვის არ არის საკმარისი რეკლამის განმთავსებლები. გასაგები მიზეზების გამო, ისინი მოდიან ყველაზე პოპულარულ და ცნობილ პუბლიკაციებთან დიდი აუდიტორიით.

თუ ოპტიმისტურად ხართ განწყობილი რეკლამის განმთავსებლების ბუმთან დაკავშირებით, ჰკითხეთ საკუთარ თავს: სად გაუგზავნით თქვენს რეკლამას - ცნობილ გაზეთს დიდი ტირაჟით თუ პუბლიკაციაში, რომლის შესახებაც აქამდე არასოდეს გსმენიათ? რისკავთ საკუთარ (არა სხვისი!) ფულს? რა თქმა უნდა, თქვენ შეგიძლიათ მოიზიდოთ მომხმარებლები დაბალი ფასებით, მაგრამ დაბალი ფასები- ეს ასევე ნიშნავს დაბალ შემოსავალს.
და დრო სჭირდება, რომ თქვენი პუბლიკაცია გახდეს ცნობილი. იღბლით და ზუსტი მარკეტინგული დარტყმით - მინიმუმ ექვსი თვე, წელიწადნახევარი - ოპტიმალური. და მთელი ამ ხნის განმავლობაში მოგიწევთ გაზეთის გამოცემა ზარალში და მისი პოპულარიზაციისთვის რეკლამაში ინვესტირებაც კი (ეს შეუცვლელი პირობაა: რეკლამისთვის ფული რომ მიიღოთ, ჯერ რეკლამას უნდა მისცეთ).

რა თქმა უნდა, თუ თქვენ გაქვთ ერთი წლის მარაგი ფინანსური სიძლიერე(ანუ ფული გადაიხადოთ ქაღალდზე, ბეჭდვის მომსახურებაზე, ჟურნალისტებზე, რედაქტორებზე, განლაგების დიზაინერებზე, დიზაინერებზე, სრულ განაკვეთზე დისტრიბუტორებზე და ა.შ.), შემდეგ შეგიძლიათ სცადოთ. რა თქმა უნდა, დადებითი შედეგის გარანტია არ არსებობს.

მეორეც, მედიის გამოქვეყნება უკიდურესად შრომატევადი ამოცანაა. ურთულესი ნამუშევარი გელით: ნულიდან ორიგინალის შექმნა, სხვა გამოცემებისგან განსხვავებით. და ეს მოიცავს გაზეთის ზოგადი კონცეფციის შემუშავებას, დიზაინს, მარკეტინგული სტრატეგიასტამბის არჩევა, წარმოების ციკლის დამყარება, გარდაუვალი ჩქარი სამუშაოები გაზეთის მიწოდების დღეს (ასევე კარგია, თუ გაზეთი ყოველკვირეულია და არა ყოველდღიური).
თქვენ მოგიწევთ ეგრეთ წოდებული „კრეატიული ადამიანების“ მართვა, ანუ პიროვნებები, რომლებსაც, განსაზღვრებით, აქვთ მცირე დისციპლინა და არ მოეთხოვებათ, რათა მიაღწიოთ მასალებისა და სიახლეების დროულ მიწოდებას.
თქვენ უნდა შექმნათ სადისტრიბუციო ქსელი, ანუ დაარწმუნოთ გაზეთების ჯიხურის მფლობელები და უფასო დისტრიბუტორები თქვენი გაზეთი გასაყიდად - გარდა ათობით და ასობით პუბლიკაციისა, რომლებიც უკვე თაროებზეა. და კონტაქტი ახალი გაზეთიმათ ეს საერთოდ არ სურთ, რადგან გაურკვეველია მიიღებს თუ არა მას მყიდველები.

კარგი, ვთქვათ, თქვენ ნამდვილად არ გჭირდებათ ფულის გამომუშავება გაყიდვებიდან. დავუშვათ, რომ გყავთ საკმარისი რეკლამის განმთავსებლები (ან შეავსეთ იგი რეკლამით საკუთარი კომპანია) და თქვენ მზად ხართ უფასოდ გაჩუქოთ.

უსასყიდლოდ გაცემა დიდი პრობლემაა. ერთი წუთით წარმოიდგინეთ, როგორი იქნებოდა თუნდაც 5000 ასლის გაცემა. და თქვენ გჭირდებათ ორგანიზება საფოსტო სიადა გავრცელება კურიერების საშუალებით (ფოსტითაც და კურიერებიც უნდა იყოს გადახდილი) ათიათასობით ეგზემპლარი. კურიერები ზოგადად განსაკუთრებული საკითხია. იმის მაგივრად, რომ ასობით მისამართზე გაუშვან, ისინი ტოვებენ 30-50 ასლს ერთ ადგილას. სანამ არ დააზუსტებთ ამ მიმართულებას, არ გექნებათ დარწმუნებული, რომ ტირაჟის ნაწილი არ იყრება ნაგვის ურნაში რედაქციასთან ყველაზე ახლოს.

იშოვე მდე
200000 რუბლი. თვეში გართობისას!

ტენდენცია 2020. ინტელექტუალური ბიზნესი გართობის სფეროში. მინიმალური ინვესტიცია. დამატებითი გამოქვითვები ან გადახდები არ არის. ანაზრაურების ვარჯიში.

Განაგრძე. აუცილებელია სრულ განაკვეთზე და თავისუფალი სარეკლამო აგენტების მოძიება. მაგრამ კარგი აგენტები ოქროში ღირს და მათ ურჩევნიათ ცნობილ გამოცემებთან მუშაობა. იქ უფრო მეტს იხდიან და უფრო ადვილია რეკლამის განმთავსებლების დარწმუნება.

მზად ხართ საკუთარ თავთან მოლაპარაკებისთვის? ძირითადი რეკლამის განმთავსებლები? ამ სამუშაოს სირთულე ადვილად წარმოსადგენია, თუ გამოცდილი მეწარმე ხართ, რაც იმას ნიშნავს, რომ უკვე შეგხვედრიათ სარეკლამო აგენტები, წერილები და მოთხოვნები თქვენი რეკლამის განთავსებაზე ამა თუ იმ პუბლიკაციაში.
როგორი იყო შენი ჩვეული რეაქცია? - დიდი ალბათობით: "დავიღალე!"
ახლა თქვენი ჯერია შეგაწუხოთ და (არ) განაწყენდეთ პოტენციური რეკლამის განმთავსებლების აგრესიული თავშეკავებით თქვენთან და თქვენს თანამშრომლებთან შეხვედრაზე.

მზა იდეები თქვენი ბიზნესისთვის

ერთი სიტყვით, თუ შევადარებთ გაზეთის გამოცემისთვის საჭირო ძალისხმევას (ვგულისხმობ რეალურ, სრულფასოვან გამოცემას და არა სარეკლამო მოდულების პრიმიტიულ კოლექციას, რომელიც ცოტას აინტერესებს და ეს ნიშა დიდი ხანია დაკავებულია. დრო), სხვა ბიზნეს სფეროებში მუშაობით, შემდეგ იქ, იგივე შრომის ხარჯებით, რამდენჯერმე მეტს გამოიმუშავებთ.

მესამე, თუ არ გსურთ პირადად გამოაქვეყნოთ გაზეთი, მაგრამ გადაწყვიტეთ შემოიფარგლოთ ინვესტორისა და მფლობელის როლით, მაშინ მოემზადეთ იმისთვის, რომ თქვენი ფულის დაბრუნება (და დაგჭირდებათ ბევრად მეტი, ვიდრე თქვენ ფიქრობთ) იქნება ძალიან ნელი - არ აქვს მნიშვნელობა რას გპირდებათ თქვენ მიერ დაქირავებული ადამიანი რედაქტორს.
მან არ მოგატყუათ, ის უბრალოდ უფრო ხშირად არის ადამიანი, რომელიც შორს არის რეალური ბიზნესისგან. გაზეთს ბარიკადის ერთი მხრიდან უყურებს – მწერლის მხრიდან. და საგაზეთო მასალების დამზადება და გაზეთის დამზადება სულ სხვა რამეა.

დაიწყეთ ბიზნესი დაბაყოველთვის რთულია. ამის მრავალი მიზეზი არსებობს. მთავარი პრობლემა ის არის, რომ მოსახლეობა მცირეა და, როგორც წესი, არც თუ ისე მდიდარია, რის შედეგადაც საკმაოდ რთულია მომხმარებლების პოვნა მათი საქონლისა თუ მომსახურებისთვის. თუმცა, არის სფეროები, რომელთა განვითარება დღეს მომგებიანია პატარა ქალაქებში.

მათთვის პროვინციის აშკარა ნაკლოვანებები უპირატესობებად იქცევა. მოდით შევხედოთ ერთ ასეთ იდეას. ეს დაახლოებითსარეკლამო და საინფორმაციო გაზეთის გამოშვების შესახებ. რატომ შეიძლება გახდეს ზუსტად გაზეთი მომგებიანი ბიზნესიპატარა ქალაქში?

დავიწყოთ იმით, რომ ჩვენ ვცხოვრობთ ინტერნეტის ეპოქაში, რომელიც ყოველწლიურად სულ უფრო აშორებს ბაზრიდან ნაცნობ საინფორმაციო წყაროებს და სარეკლამო მედიას. ეს განსაკუთრებით შესამჩნევია მთავარი ქალაქები. პატარა ქალაქებში იგივე პროცესები ხდება, მხოლოდ გაცილებით ნელა.

ეს გავლენას ახდენს:

ა) ინტერნეტის ზოგადი მაღალი ღირებულება პროვინციაში;
ბ) ზოგიერთ პატარა ქალაქში ის უბრალოდ საერთოდ არ არსებობს;

ეს განპირობებულია იმით, რომ მსხვილი პროვაიდერები ცდილობენ პირველ რიგში „დაფარონ“ დიდი ქალაქები, პროვინციები კი გამორიცხულია.
აქედან შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ინტერნეტი, როგორც ინფორმაციისა და რეკლამის წყარო, არაეფექტურია პატარა ქალაქებში.

ამ პირობებში კლასიკური ბეჭდური მედია დომინანტურ პოზიციას იკავებს. ვფიქრობ, ახლა თქვენთვის გასაგებია, რატომ უნდა გახსნათ გაზეთი.

მაშ ასე, დავიწყოთ.

უპირველეს ყოვლისა, აუცილებელია ბაზრის შესწავლა, განსაკუთრებული ყურადღება კონკურენტების მიმართ. თუ თქვენს ქალაქში ბევრი გაზეთია, მაგრამ დიდი არ გაქვთ ფული, მაშინ არ გირჩევთ ამ ბაზარზე მოხვედრას. და პირიქით, თუ ცოტა კონკურენტია, ერთი ან ორი, მაშინ შეგიძლიათ უსაფრთხოდ დაიწყოთ 100 - 200 ათასი რუბლით ხელში.

შემდეგი ნაბიჯი არის გამოცემის კონცეფციის გადაწყვეტა, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ როგორი გაზეთი იქნება: ფასიანი თუ უფასო, რამდენი გვერდი (გვერდი) ექნება, რა განყოფილებები ექნება. ფასიანი თუ უფასო? შეხედე სიტუაციას შენში ლოკაცია, თუ არა უფასო გაზეთი, გააკეთე უფასო პუბლიკაცია, თუ არის ფასიანიც და უფასოც, გააანალიზე რომელია უფრო წარმატებული.

ასევე გაითვალისწინეთ, რომ უფასო პუბლიკაციები ეყრდნობა ფულს რეკლამიდან, ფასიანი პუბლიკაციები ტირაჟით გაყიდვებიდან და შესაბამისად, მათი შინაარსი გარკვეულწილად განსხვავებულია. ნაგულისხმევად, მე მაინც გირჩევთ მიდრეკილებას უფასო ვარიანტისკენ, რადგან for დაბაეს მაინც საუკეთესო ვარიანტია.

გარდა ამისა, ყველა რეკომენდაცია ეხება კონკრეტულად უფასო ფორმატს. რითი შევავსოთ გაზეთი? უფასო გაზეთის ყველაზე პოპულარული განყოფილება არის გასაიდუმლოებული რეკლამები. ხალხი ყოველთვის წაიკითხავს, თუნდაც არაფრის ყიდვა არ უნდათ, მხოლოდ ინტერესის გამო. ამიტომ, რეკლამა უნდა იყოს წარმოდგენილი, ეს არის ის ბირთვი, რომლის გარშემოც აშენდება დანარჩენი მასალა.

თუ საშუალება გაქვთ ჟურნალისტის ყოლა, რაც თავიდან ძალიან საეჭვოა, ან გაქვთ დრო, რომ თავად მოამზადოთ მასალა, შეგიძლიათ დაბეჭდოთ ქალაქის ახალი ამბები და მოვლენები. თუ დრო ან სურვილი არ გაქვთ, უარი თქვით ამ იდეაზე. ისევ და ისევ, ეს არ არის აქსიომა და თითოეულ შემთხვევაში ყველაფერი ინდივიდუალურია, მაგალითად, თუ ქალაქში არ არის გაზეთი ადგილობრივი ამბებით, მაშინ აუცილებლად უნდა გააკეთოთ ერთი.

უფასო გაზეთის სტანდარტული ნაკრები: სტატიები ბიზნესის, მანქანების, მებაღეობის, იურიდიული კონსულტაციების, მშენებლობის შესახებ. სასარგებლო ინფორმაციათქვენი ქალაქი: საზოგადოებრივი ტრანსპორტის განრიგი, სამთავრობო უწყებების ტელეფონის ნომრები და სამუშაო საათები, ამინდის პროგნოზი. კარგი, არ დავივიწყოთ გასართობი ნაწილი: ხუმრობები, ჰოროსკოპი, კროსვორდები.

მე შეგნებულად არ ვახსენე გადაცემა, ახლა ამაზე განსხვავებული მოსაზრებები არსებობს, ზოგი ფიქრობს, რომ ის აუცილებლად უნდა ჩაერთოს, ზოგი ამბობს, რომ არ არის საჭირო. ამ საკითხში გადაწყვეტილებები თავად მიიღეთ, თქვენი ტერიტორიის სპეციფიკიდან გამომდინარე.

ისე, ჩვენ შევქმენით მომავალი გაზეთის იმიჯი, ახლა დროა გავაცოცხლოთ იგი.

პირველ რიგში, ჩვენ უნდა დავარეგისტრიროთ ჩვენი პუბლიკაცია ოფიციალურად. კანონის თანახმად, გაზეთი რეგისტრაციის გარეშე შეგიძლიათ გამოაქვეყნოთ, თუ მისი ტირაჟი არ აღემატება 999 ეგზემპლარს. ჩვენი ტირაჟი უფრო დიდი იქნება, ამიტომ აუცილებლად დარეგისტრირდით.

სხვათა შორის, ცოტა რამ მიმოქცევაში გაზეთების რაოდენობის შესახებ, ტირაჟის მოცულობის განსაზღვრის სტანდარტული წესია შემდეგი გზით: მოსახლეობას ვყოფთ სამზე, ანუ თუ თქვენს ქალაქში 30 000 ადამიანი ცხოვრობს, მაშინ გაზეთის ტირაჟი უნდა იყოს 10 000 ეგზემპლარი (30 0000/3).

რეგისტრაციისას თქვენ უნდა აირჩიოთ პუბლიკაციის ფორმატი: სოციალურ-პოლიტიკური გაზეთი, რეკლამა, ელექტრონული და გადაწყვიტეთ ტერიტორიულობის შესახებ: სრულიად რუსული გაზეთი ან რეგიონული.

ჩვენთვის საუკეთესო ვარიანტია სარეკლამო გაზეთის რეგისტრაცია.

აგიხსნით რატომ.

სოციალურ და პოლიტიკურ გამოცემებს აქვთ შეზღუდვები რეკლამაზე (40%. საერთო ფართობი), სარეკლამო გაზეთებს ასეთი შეზღუდვები არ აქვთ.

რეგისტრაციის ღირებულებაა 10000 რუბლი.

ყველა საჭირო დოკუმენტის წარდგენის შემდეგ ველოდებით პასუხს ერთი თვის განმავლობაში. ამ დროს ჩვენ უსაქმოდ არ ვსხედვართ, არამედ ვიწყებთ სიარულს, ვურეკავთ ქალაქის ყველა მეწარმეს და ვთავაზობთ რეკლამის განთავსებას ჩვენს გაზეთში.

თუ არ ხართ ზარმაცი, მაშინ სარეგისტრაციო დოკუმენტების მიღებისას უკვე გექნებათ რეკლამის განმთავსებლების ბაზა, რომლებიც მზად არიან თავიანთი რეკლამა განათავსონ პირველ ნომერში.

პარალელურად ვეძებთ პერსონალს.

თავდაპირველად საკმარისია ორი თანამშრომელი, ზოგი ერთით ართმევს თავს და განსაკუთრებით ფანატიკოსები ყველაფერს თავად აკეთებენ.

ვინ გჭირდება?

განლაგების დიზაინერი, ადამიანი, რომელიც შექმნის თქვენი გამოცემის სახეს, მასზეა დამოკიდებული თქვენი გაზეთი ტაბლოიდს დაემსგავსება თუ სერიოზულ მედიასაშუალებას.

თუ თქვენ ვერ იპოვით განლაგების დიზაინერს თქვენს ქალაქში, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინტერნეტი და დაიქირაოთ ფრილანსერი. რეკლამის მენეჯერი, ადამიანი, რომელიც გაავრცელებს თქვენს გაზეთს რეკლამის განმთავსებლებს შორის.

გარკვეული უნარით, ცოდნითა და ნიჭით, თქვენ თავად შეძლებთ მისი ფუნქციების შესრულებას.

როგორ დავბეჭდოთ გაზეთი?

ჩვენ ვპოულობთ ყველაფერს, გამოვყოფთ ჩვენს რეგიონში არსებულ ყველა სტამბას, ვითხოვთ ფასების სიას და ვირჩევთ გონივრულ ფასებს.

რატომ გჭირდებათ ყველა სტამბის მონახულება?

როგორც წესი, ფასები სხვადასხვა სტამბაში მკვეთრად იცვლება, თუ პირველს დაუკავშირდებით, ზედმეტად გადახდის რისკი გაქვთ. კარგი, ეს ყველაფერია, ახლა თქვენ გაქვთ იდეა, თუ როგორ უნდა გახსნათ საკუთარი გაზეთი.

და ბოლოს, მინდა ვთქვა, რომ გაზეთი კვლავ კრეატიული ბიზნესია, ამიტომ არ შეგეშინდეთ ექსპერიმენტების და თქვენი იდეების განხორციელება.

კერძო ბეჭდური გამოცემის დასაარსებლად მეწარმეს მოუწევს მრავალი იურიდიული პროცედურის გავლა და გარკვეული ინვესტიციების განხორციელება, რომელთა ოდენობა 500 ათას რუბლს შეადგენს. ჩვენ არ გირჩევთ ნასესხები (საკრედიტო) სახსრების ინვესტირებას - მიზანშეწონილია დაკავდეთ საკუთარი დანაზოგით.

კონცეფციის მოკლე აღწერა

ორგანიზაციულ-სამართლებრივი ფორმა, რომელიც ოპტიმალურია მცირე ტირაჟით ბეჭდური გამოცემის რეგისტრაციისთვის, არის ინდივიდუალური მეწარმე. საგადასახადო სისტემა არის გამარტივებული საგადასახადო სისტემა („გამარტივებული საგადასახადო სისტემა“ საგადასახადო განაკვეთით საანგარიშო პერიოდის შემოსავლებსა და ხარჯებს შორის სხვაობის 15%-ით). აღსანიშნავია, რომ გაზეთის რეგისტრაცია საკმაოდ ხანგრძლივი და დამღლელი პროცესია, სულ მცირე 30 სამუშაო დღე სჭირდება. ოფიციალურ „ლიანდაგებზე“ გაზეთის წარმატებით დაარსების დამადასტურებელი დოკუმენტი მედიის რეგისტრაციის მოწმობაა.

იმისათვის, რომ სწორად დაარეგისტრიროთ საკუთარი ნაბეჭდი პუბლიკაცია, თქვენ უნდა აირჩიოთ შემდეგი OKVED კოდები კლასიფიკატორში:

58.1 „წიგნების, პერიოდული გამოცემებისა და სხვა სახის საგამომცემლო საქმიანობის გამომცემლობა“.
58.13.1 „გაზეთების ბეჭდვითი გამოცემა“.

იმ თემების ჩამონათვალის მაგალითი, რომელზეც პროვინციულმა გაზეთმა უნდა გაამახვილოს ყურადღება, მოცემულია ქვემოთ:

რეგიონის პრობლემები და მასში მიმდინარე ყველა მნიშვნელოვანი მოვლენის გაშუქება.
საყოფაცხოვრებო თემები (სამზარეულო, რემონტი, მებაღეობა).
საბავშვო გვერდი (საგანმანათლებლო თამაშები, ლექსები და საგანმანათლებლო მოთხრობები).
სპორტული განყოფილება (რეგიონული სპორტული შეჯიბრებების გაშუქება და მსოფლიო სპორტული სიახლეები).
სატელევიზიო გადაცემის და იუმორის განყოფილება.

მეწარმესთვის მნიშვნელოვანია იმის გაგება, რომ გაზეთის განვითარების ვექტორი პირდაპირ განისაზღვრება მკითხველის ინტერესებით, ამიტომ სათაურების საბოლოო სია ფორმირდება ექსპერიმენტულად და არა დაუყოვნებლივ.

რამდენი ინვესტიცია ჩადო გახსნაში

საკუთარი ბეჭდური გამოცემის შექმნის საწყის ეტაპზე ხარჯები შემდეგი იქნება:

ხარჯის ნივთი	ხარჯების ოდენობა, რუბლი.
რედაქციის ქირის გადახდა წლის პირველი ნახევრისთვის	120 000
რედაქციის კოსმეტიკური რემონტი	50 000
გაზეთის რეგისტრაციის, ასევე კვალიფიციური იურიდიული დახმარების ხარჯები	20 000
საოფისე ავეჯეულობა	100 000
საოფისე ტექნიკის და კომპიუტერების შეძენა	150 000
მარკეტინგის ხარჯები და ვებგვერდის შექმნა	50 000
გაუთვალისწინებელი ხარჯები	10 000
სულ	500 000

ოფისის მაღალი ხარისხის კომპიუტერული და საოფისე ტექნიკით აღჭურვა, რა თქმა უნდა, მნიშვნელოვანია რედაქტორებისა და კორესპონდენტებისთვის კომფორტული სამუშაო პირობების უზრუნველსაყოფად. ასევე პასუხისმგებლობით უნდა გამოიჩინოთ კომფორტული და საიმედო საოფისე ავეჯის არჩევა, მათ შორის ავეჯი დასვენების ადგილისთვის - ბოლოს და ბოლოს, რედაქციის თანამშრომლები სამუშაო დღის უმეტეს ნაწილს მჯდომარე მდგომარეობაში ატარებენ.

Მარკეტინგული გეგმა

Მარკეტინგული გეგმა, მთავარი მიზანირაც გულისხმობს მკითხველთა რაც შეიძლება ფართო აუდიტორიის მოზიდვას და სადისტრიბუციო ქსელის განვითარებას, მოიცავს შემდეგ პუნქტებს:

მოძებნეთ სტამბა მაქსიმუმ ხელსაყრელი პირობებიგაზეთის ტირაჟის ბეჭდვა.
გაზეთისთვის მაღალი ხარისხის საინფორმაციო ვებსაიტის შექმნა და Yandex.Direct-თან დაკავშირება.
სარეკლამო კამპანია პლაკატების ჩათვლით საფოსტო ოფისები, ფლაერების გავრცელება და სარეკლამო მოდულების განთავსება რეგიონის სხვა ბეჭდურ მედიაში.
აქტიური მუშაობა ბეჭდური პროდუქციის დისტრიბუტორებთან კონტაქტების დასამყარებლად.

ახლა მოდით ვისაუბროთ ნებისმიერი ბიზნესის მთავარ ასპექტზე - შემოსავალზე. პროვინციული გაზეთის ოპტიმალური ტირაჟი არსებობის პირველ წლებში არის 5 ათასი ეგზემპლარი. მოცულობა - 16 ზოლი (2 ზოლი მთლიანად უნდა იყოს მიძღვნილი რეკლამებს). გაზეთის ერთი ეგზემპლარის ღირებულება 15 რუბლია. გამოშვების სიხშირე კვირაში ერთხელ. ყოველკვირეული შემოსავალი საცალო გაყიდვებიტირაჟი იქნება დაახლოებით 75 ათასი რუბლი, ყოველთვიური ტირაჟი იქნება დაახლოებით 300 ათასი. სავარაუდო საშუალო თვიური შემოსავალი რეკლამიდან არის 100 ათასი რუბლი (25 ათასი გაზეთის თითოეული ნომრიდან). შესაბამისად, საკუთარი გაზეთის გამოცემა მეწარმეს წელიწადში 4,8 მილიონი რუბლის „ბინძურ“ შემოსავალს მოუტანს.

წარმოების გეგმა

გაზეთის რედაქციის შენობა უნდა იყოს მინიმუმ 80 კვადრატული მეტრი ფართობი და იყოფა კედლებით ან ტიხრებით ექვს ძირითად ზონად:

მთავარი რედაქტორის კაბინეტი – 15 კვ.მ. მეტრი.
სარეკლამო განყოფილების ფართი – 10 კვ. მეტრი.
კორექტორის, განლაგების დიზაინერის და დიზაინერის ოფისი - 15 კვ. მეტრი
ჟურნალისტებისთვის სამუშაო ფართობი 20 კვ.მ. მეტრი.
დასასვენებელი და კვების ფართი – 10 კვ. მეტრი.
აბაზანა და კომუნალური ოთახი – 10 კვ.მ. მეტრი.

რედაქცია ასევე აღჭურვილი უნდა იყოს უსაფრთხოებისა და სახანძრო სიგნალიზაციით.

გაზეთის რედაქციისთვის უნდა ჩამოყალიბდეს შემდეგი სამუშაო გრაფიკი:

ორშაბათი - პარასკევი: 09:00 საათიდან 18:00 საათამდე.
შაბათი: 09:00 საათიდან 13:00 საათამდე.
კვირა დასვენების დღეა.

ბუნებრივია, კორესპონდენტთა სამუშაო განრიგი დამოკიდებული იქნება იმ სარედაქციო დავალებებზე, რომლებიც მათ მიიღეს ამ კვირაში. როგორც ამბობენ, ჟურნალისტს ფეხები კვებავს.

ეს ცხრილი გვიჩვენებს ბეჭდური გამოცემის თანამშრომლების ოპტიმალურ სიას:

Ეს არის მნიშვნელოვანი! ზემოთ მოცემულ ცხრილში მოცემულია ბეჭდური გამოცემის თანამშრომლების „წმინდა“ ხელფასის მაჩვენებლები. თუმცა რეკომენდირებულია ჟურნალისტებისა და რედაქტორებისთვის პრემიების სისტემის შემოღება განსაკუთრებით საინტერესო და კომპლექსური მასალებისთვის, ასევე ყოველკვირეული პრემიების გაცემა იმ ჟურნალისტისთვის, რომლის მასალაც გავიდა მიმდინარე ნომრის პირველ გვერდზე.

შემოსავლებისა და ხარჯების გაანგარიშება

ქვემოთ მოცემულია ცხრილი, რომელიც აღწერს სტატიებს მიმდინარე ხარჯებინაბეჭდი გამოცემა:

რუსულ პატარა ქალაქში ორგანიზებული ბეჭდური გამოცემის მომგებიანობა გამოითვლება ამ ცხრილში:

ცხრილიდან ირკვევა, რომ წმინდა მოგებაბეჭდური პუბლიკაცია გამარტივებული სისტემით გადასახადის გადახდის შემდეგ შეადგენს დაახლოებით 900 ათას რუბლს. ადვილია გამოთვალოთ, რომ დაახლოებით 75 ათასი რუბლი წმინდა შემოსავალი მიიღება ყოველთვიურად გაზეთის მფლობელის ანგარიშზე.

ბეჭდური გამოცემის მომგებიანობა იქნება დაახლოებით 18% - შორს არის ყველაზე მაღალი მაღალი რეიტინგი. საწყისი ინვესტიციის სრული ანაზღაურება მოხდება ერთ წელზე ნაკლებ დროში.

შესაძლო რისკები

გაზეთის გამოცემა მაღალი რისკის მქონე ბიზნესია. ყველა არ გადაწყვეტს დროის, ძალისხმევისა და ფულის დახარჯვას ასეთი წამოწყების განხორციელებაზე. ქვემოთ მოცემულია ძირითადი რისკფაქტორები, რომლებიც შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს ამ ბიზნესის განვითარებაზე და პრობლემების პროვოცირება მოახდინოს.

შესაძლო სერიოზული დანაკარგები პირველად ბეჭდური გამოცემის გამოქვეყნების შემდეგ. ფაქტია, რომ ტირაჟის გაყიდვიდან მიღებული მოგება ყველაზე ხშირად მხოლოდ ანაზღაურებს მისი წარმოებისა და ბეჭდვის ხარჯებს - შემოსავლის უმეტესი ნაწილი რეკლამის განმთავსებლებზე მოდის.
პოტენციური მკითხველისგან პატივისცემის მოპოვება უჭირს. აუცილებელია რაც შეიძლება მალე გაიგოს, რა არის მკითხველისთვის საინტერესო და შევქმნათ გაზეთის შესაბამისი მიმზიდველი „სახე“.
სირთულეები თანმიმდევრული პროფესიონალური სარედაქციო გუნდის ჩამოყალიბებაში - დიდი რიცხვი კრეატიული ხალხიშეზღუდულ სივრცეში ძნელია ურთიერთობა, ამიტომ მნიშვნელოვანია გუნდში უდავო ლიდერის ყოლა, რომელიც გააერთიანებს კოლეგებს და ხელს შეუშლის კონფლიქტური სიტუაციების წარმოქმნას.
სტაბილურად მოქმედი სადისტრიბუციო ქსელის შექმნის პრობლემა, რომელიც მოითხოვს მიზანმიმართულ მიდგომას და პირად შეთანხმებას ბეჭდური გამოცემის თითქმის ყველა საცალო დისტრიბუტორთან.

როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, მეწარმეების უმეტესობისთვის გაზეთის შექმნის საქმე არ არის მთავარი. ყველაზე ხშირად, ეს არის უბრალოდ განვითარებული ძირითადი ბიზნესის დამატება, მცირე მაგრამ სტაბილური შემოსავალი, ასევე ერთგვარი მორალური კმაყოფილება. ამიტომ, როდესაც გადაწყვეტთ საკუთარი გაზეთის შექმნას, მნიშვნელოვანია მკაფიოდ გაიგოთ რისკები, რომელთა წინაშეც მოგიწევთ და მზად იყოთ ნებისმიერი ნეგატიური სიტუაციისთვის.

დღეს თითქმის ყოველ მეორე ადამიანს სურს საკუთარი ბიზნესის გახსნა. საკუთარი თავისთვის მუშაობა, არა მხოლოდ სარგებლის მიღება, არამედ სიამოვნება თქვენი ძალისხმევით - განა ეს არ არის საბოლოო ოცნება? კიდევ ერთი კითხვა: "როგორი ბიზნესი იქნება ეს?" გაზეთი, როგორც ობიექტი სამეწარმეო საქმიანობა- ეს კარგი იდეაა?

ვის სჭირდება?

ეს კითხვა დღეს ხშირად ისმის. მართლაც, ყველა ინფორმაცია გადავიდა ინტერნეტში და რადიო და ტელევიზია ცდილობს შეცვალოს ყველა მედია. როგორც ჩანს, გაზეთებს არავინ კითხულობს. მაგრამ აქ არის პარადოქსი: ინფორმაციის ეს წყარო არა მხოლოდ არ კვდება, არამედ იმპულსსაც იძენს. პერიოდული გამოცემები ყოველდღიურად ივსება ახალი სათაურებით.

ეს ნიშნავს, რომ გაზეთი ჯერ კიდევ სჭირდება, თუ არა მკითხველს, მაშინ გამომცემელს, რომელიც აპირებს მისი დაარსებას. საგაზეთო ბიზნესი. ან ჟურნალისტი, რომელიც თვლის, რომ შეუძლია გამოუშვას საკუთარი პროდუქტი, ან მეწარმე, რომელსაც იზიდავს იდეა, გახდეს არა ჩვეულებრივი მაღაზიის ან ტაქსის კომპანიის მფლობელი, არამედ მედიამაგნატი, საკუთარ გამოცემაზე ფიქრობს. და ორივეს არ აქვს წარმოდგენა, რამდენად პრობლემურია ეს გაზეთების ბიზნესი.

სად უნდა დაიწყოს

თქვენ უნდა დაიწყოთ გაზეთის კონცეფციით: რა მიმართულება ექნება მას - უწყებრივი, გასართობი, სოციალურ-პოლიტიკური თუ სარეკლამო, რა აუდიტორიისთვის არის განკუთვნილი, როგორია მოსალოდნელი ტირაჟი. ამ პუნქტების გადაწყვეტის შემდეგ, თქვენ უნდა გაგზავნოთ დოკუმენტები რეგისტრაციისთვის რეგიონალური ოფისიროსვიაზოჰრანკულტურა. თუ არ იქნება პრეტენზია დოკუმენტების გაფორმებაზე, წესდების შინაარსზე და გამოცემის სახელწოდებაზე, ლიცენზია მიიღება ერთი თვის ვადაში.

RSOC-ისგან პასუხის მოლოდინში შეგიძლიათ მრავალი პრობლემის გადაჭრა: გაზეთის ბიზნეს გეგმის შედგენა, რედაქციის პოვნა და აღჭურვა, პერსონალის დაქირავება, მასალების მომზადება პირველი ნომრისთვის, შეისწავლეთ ყველა გეოგრაფიულად ხელმისაწვდომი სტამბის პირობები და აირჩიე ის, ვისთანაც უკეთესია მუშაობა. სხვათა შორის, 999-მდე ეგზემპლარის ტირაჟი დაშვებულია რეგისტრაციის გარეშე, ასე რომ, საცდელი ნომრის გაშვება უპრობლემოდ, ამავდროულად მოთხოვნის შესწავლით და რეკლამის დამზადებით.

როგორ შეავსოთ გაზეთი

კითხვების საკითხია. გაზეთის გამოცემის დაწყებისას ბევრი ადამიანი უშვებს იგივე შეცდომას. პროფესიონალი ჟურნალისტიც კი, რომელიც ყველა მასალის დამოუკიდებლად დაწერას ფიქრობს, ძალიან მალე დაიღლება. და მეწარმე გულუბრყვილოდ თვლის, რომ ძალიან ადვილია ნიჭიერი გაზეთების მწერლების პოვნა და დაქირავება; სინამდვილეში, ძალიან ცოტაა, ვინც კარგად წერს. და ამიტომ ერთ-ერთი ყველაზე რთული მომენტია თანამშრომლების შერჩევა.

ისიც უნდა ითქვას, რომ ახალი გაზეთების უმეტესობა არ ცოცხლობს ერთ წლამდე და იხურება. Მთავარი მიზეზიგაკოტრება ხდება გამომცემლების უუნარობა გადაწყვიტოს მათი სამიზნე აუდიტორიადა მასთან დაკავშირებული თემები. გაზეთმა რომ ინტერესი გამოიწვიოს, ის ყველასთვის კი არა, მკითხველთა გარკვეული კატეგორიისთვის უნდა მუშაობდეს - ინტელიგენცია, ახალგაზრდობა, გლეხი, დიასახლისი და ა.შ. სარეკლამო გამოცემის შინაარსზე გადაწყვეტილების მიღება ბევრად უფრო ადვილია.

იმედები და რეალობა

გაზეთების უმეტესობა ორიენტირებულია სარეკლამო შინაარსზე. მეტიც, ბეჭდური გამოცემების გამოუცდელი მფლობელები და მთავარი რედაქტორები დარწმუნებულნი არიან, რომ სარეკლამო შემოსავალი დაფარავს ყველა ხარჯს და მოგებასაც კი მიიღებს. სამწუხაროდ, ასეთი ვარდისფერი იმედები იშვიათად მართლდება.

გაზეთს, როგორც ბიზნესს შეუძლია შემოსავალი გამოიმუშაოს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ის უკვე კარგად არის დაწინაურებული და მის ოფისში რეკლამის განმთავსებლების რიგი დგას. მაგრამ ახლად გამოშვებულმა პუბლიკაციამ უნდა გაიაროს რთული გზა გაურკვევლობიდან დიდებამდე და ამავე დროს განიცადოს ზარალი, განაგრძოს ნომრის გამოქვეყნება მხოლოდ დამფუძნებლების სიჯიუტის, მათი შეუქცევადი ამბიციების და შესაძლოა უფასო ფულის არსებობის წყალობით.

მათ გამოცდილებიდან, ვინც სრიალებდა პრიალა ჟურნალი, ცნობილია, რომ პირველივე გამოშვება შეიძლება წარმატებული იყოს - მყიდველების ცნობისმოყვარეობა აღიძვრება, შემდეგ გარდაუვალი კლება დადგება და პირველი 18 ნომერი ზარალში უნდა გამოვიდეს. თუ ამ პერიოდს გადაურჩებით, მაშინ აღმავლობის იმედი შეგიძლიათ. დაახლოებით იგივე სიტუაციაა გაზეთთან დაკავშირებით, მხოლოდ აქ დათვლა იქნება არა ნომრების რაოდენობაზე, არამედ დროზე და ეს არის მინიმუმ ერთი წელი. ამ პერიოდში ბევრი უბრალოდ იხურება, მაგრამ არიან ისეთებიც, ვინც გადალახავს სახიფათო ზღურბლს და შემდეგ, ფაქტობრივად, იწყება მედია ბიზნესი.

საგაზეთო რეკლამა: როგორ გააკეთოთ ის

შეცდომაა იმის ფიქრი, რომ თქვენ შეგიძლიათ განურჩევლად განათავსოთ ყველაფერი, რაც შეგიძლიათ კომერციულ გაზეთში. ამ შემთხვევაში, შეგიძლიათ მიიღოთ ბანალური ბიულეტენის დაფა. ხოლო სრულფასოვანი ბეჭდური პუბლიკაციისთვის საჭიროა გაზეთისთვის მნიშვნელოვანი და მკაფიო ბიზნეს გეგმა, რომელიც აღწერს:

მიმოქცევა;
ზოლების რაოდენობა;
სექციები;
თემატური გვერდები;
ფასები ყველა სახის რეკლამაზე - ბანერი და ფოტო რეკლამა, განცხადებები და ა.შ.;
პერიოდულობა;
ბეჭდვა და სხვა ხარჯები, მათ შორის ოფისის მოვლა და თანამშრომელთა ხელფასები.

ისეთ ფართო სფეროსაც კი, როგორიც რეკლამაა, თავისი პრიორიტეტები აქვს. და დიდი კონკურენციის პირობებში, რამდენიმე ძირითადი თემა ყოველთვის იქნება მოთხოვნადი: უძრავი ქონების გაყიდვა და გაცვლა, სამუშაო, მანქანის გაყიდვები. თითოეულ მიმართულებას აქვს უფლება ჰქონდეს ცალკე გაზეთი. მაგრამ თქვენ ასევე შეგიძლიათ განათავსოთ ისინი ერთ გაზეთში ცალკეულ სათაურებში - ეს ხელს შეუწყობს მყიდველების ყურადღების მიქცევას და თქვენი ბიზნესის პოპულარიზაციას.

გაზეთი შეიძლება ჩაითვალოს წარმატებულად მხოლოდ მაშინ, როდესაც რეკლამის განმთავსებლებს არ სჭირდებათ „პრომოცია“ და ისინი თავად თანამშრომლობენ გამოცემასთან. თუმცა, ეს უკვე ფანტაზიის სფეროშია: ყველაზე სერიოზული გამოცემების სარეკლამო აგენტებიც კი იძულებულნი არიან იმუშაონ ტელეფონების ჩამოშლის გარეშე.