Jak inzerovat pomocí technologie. Nejlepší příklady produktové reklamy. Strašidelné slovo začínající na písmeno C...

Reklama je způsob propagace, který umožňuje rychleji prodat více zboží. Jeho charakteristickým rysem je, že reklama není adresována nikomu osobně, ale je určena současně pro miliony lidí. Umožňuje vám informovat cílová skupina o kvalitách produktu, přesvědčit je, aby dali přednost tomu či onomu výrobci, a donutit je okamžitě jednat. Tento způsob propagace je efektivní s využitím finančních prostředků hromadné sdělovací prostředky. A od nedávné doby se internet stal nejvlivnějším a nejrozšířenějším médiem, dobrá reklama v Celosvětová Síť jistě zajistí úspěch. Jak ji tedy vytvořit, aby byla oprávněná? Je zde mnoho nuancí.

Specifika internetové reklamy

Než vytvoříte reklamu na World Wide Web, musíte porozumět charakteristické rysy publikace tohoto typu. Internet jako masmédia má úplně jiná specifika. V moderní svět nedokážu si představit úspěšný projekt bez jeho propagace pomocí elektronických zdrojů. Výhodou tohoto směru je, že umožňuje oslovit co největší publikum. A to je velmi obtížný úkol.

Úspěšné ovlivňování zákazníků je již úspěch, ale nikdo neodmítne přilákat zákazníky s různými psychotypy. To vám koneckonců umožňuje popularizovat vaše podnikání mezi zcela opačnými kruhy, to znamená vydělat velký zisk. Je poměrně obtížné dosáhnout takového výsledku, ale pomocí různých prostředků hromadného přesvědčování si můžete vybrat nejúspěšnější možnost.

Jakýkoli návod, jak správně vytvořit reklamu, začíná výběrem způsobu, jak cíle dosáhnout. V internetovém marketingu je tento seznam poměrně široký:

• Média. Je prezentována ve formě barevných jasných bannerů, které vás vyzývají k nákupu. Produkty jsou prezentovány zpravidla ve formě obrázků. Pokud je nápad dobře promyšlený, pak si jej uživatelé dobře pamatují, protože na ně má větší dopad.
• Kontextové. Tento typ reklamy je více specializovaný, je zaměřen na konkrétního kupujícího. Taková reklama je plně v souladu se zájmy člověka a je umístěna na vhodných místech: a reklamy, které jsou vydávány vyhledávači v závislosti na požadavku uživatele.
• Virový. Jedná se o reklamu, jejímž distributorem jsou samotní uživatelé. To znamená, že investice ze strany dodavatele, výrobce nebo SEO specialisty jsou minimální, protože šíření informací si zajišťují klienti sami. Jsou to zajímavé a neobvyklé nápady, které chcete ukázat ostatním.
• Umístění v online hrách. Více často než ne, propagovaný produkt nějak souvisí se samotnou hrou. Možná je vytvořen speciálně pro konkrétní scénář. Taková reklama je také zaměřena na její cílové publikum.

Efektivita online reklamy se posuzuje podle toho, jak moc zaujme a podnítí nákup zboží. Výhodou tohoto způsobu propagace je cílené sdělení (personalizace), relativně nízká cena, okamžitý přístup k informacím a interaktivita. Popularita reklamy na World Wide Web je způsobena mimo jiné poměrně vysokou kupní silou publika.

ACAR klasifikace

Mnoho organizací si klade otázku, jak vytvořit reklamu na internetu. Někteří z nich si dokonce určili vlastní klasifikační kritéria, podle kterých se dělí různé metody. Například IAB rozděluje online reklamu na dva podtypy – branding a výkon.

Široce uznávanější a rozšířenější je ale rozdělení způsobů propagace na internetu podle metody Asociace komunikačních agentur Ruska. Techniky internetového marketingu lze podle ACAR rozdělit na reklamu ve vyhledávání a reklamu v reklamní síti. Jejich místo na trhu je přibližně stejné. Ten druhý má o něco větší výhodu.

Segment poprvé přijatých se za poslední rok zvýšil o šestnáct procent. Celkem to tvůrcům vyneslo asi šedesát miliard rublů. Za zmínku však stojí, že došlo ke snížení návštěvnosti z placené reklamy. Tato situace je typická nejen pro ruský, ale i pro zahraniční trh. Rozdíl mezi tou tuzemskou je v tom, že v oblasti reklamy ve vyhledávání jsou vlastně dva monopolisté největší společnosti- "Yandex" a "Google".

Display reklama představuje vše, co uživatel v aplikacích vidí. Výjimkou jsou reklamy ve výsledcích vyhledávání a inzeráty, které jsou umístěny na placené bázi. Asociace identifikovala tři hlavní podskupiny display reklamy. Jedná se o videa, bannery a textové a grafické bloky.

Možnost bezplatné inzerce

Jak vytvořit reklamu? Existují dva hlavní způsoby, které se od sebe liší nejen způsobem provedení, ale i materiálním základem. Výhodou placené metody je, že za peníze je velká pravděpodobnost, že opravdu dostanete dobrý výsledek. Volný základ je oprávněný pouze tehdy, když je reklama provedena správně. Koneckonců i něco, co člověk udělá vlastníma rukama (i když to udělá neprofesionál), může přinést dobrý příjem.

K popularizaci produktu slouží především reklama. Uspořádání reklamní kampaně na vlastní pěst je docela možné zveřejněním určitého obsahu na vašem vlastním elektronickém zdroji, různých blozích a stránkách na sociálních sítích. Samozřejmě, že vynaložené peníze budou nulové. Účinnost však závisí pouze na úspěšném sémantickém obsahu.

Mezi další marketingové taktiky patří fóra, videa, nástěnky, služby otázek a odpovědí a data ze sociálních sítí.

Hlavním pravidlem je, že si musíte udělat čas a pečlivě si promyslet plán reklamní kampaně. Nemůžete psát nekvalitní text a doufat v pozitivní výsledek.

Pokud existuje možnost pracovat na základě affiliate programů, neměli byste ji zanedbávat. Inzerováním odkazů jiných lidí ve svých elektronických zdrojích můžete výrazně pomoci ostatním. Navíc partneři na takovou žádost rádi odpoví.

Také při registraci na fórech, jejichž prostřednictvím byste chtěli propagovat projekt, je lepší uvést skutečné sídlo společnosti nebo prodejce. Protože v případě odhalení nepravdivých údajů z IP adresy může být profil zablokován.

Pro harmonický a vhodný popis vašich produktů je lepší využít diskuze a kontakty.

Možnost placené reklamy

Tato metoda je účinnější, ale pouze pokud finanční výdaje byli zproštěni viny. Samozřejmě, pokud má společnost dostatek finančních prostředků, tak proč nevyužít služeb profesionálů, kteří dokážou kvalifikovaně a správně splnit všechna přání.

„Umělci na volné noze“ zpravidla provádějí online propagaci zboží velmi kompetentně. Hlavními implementačními nástroji je zahrnout klíčová slova popisující nemovitosti do užitečného a zajímavého obsahu pro potenciální kupce. hlavním cílem je přitáhnout pozornost potenciálních kupců. Popsat produkt nebo službu člověku s fantazií není těžké, ale pouze profesionálové ve svém oboru dokážou správně formulovat své myšlenky do kontextové reklamy.

Specialisté asi vědí, jak vytvořit reklamu na produkt a získat za to šílené příjmy. reklamní agentury. V poslední době se díky aktivní implementaci internetových technologií v takových organizacích objevily celé divize specializující se na marketingové techniky na World Wide Web.

Takové společnosti pomohou využít rozpočet přidělený na propagaci produktu nejracionálnějším a nejproduktivnějším způsobem. Celý tým relevantních specialistů bude studovat specifika podnikání, vyhlídky odvětví a aplikovat nejúčinnější marketingové techniky.

Stále častěji se začaly obracet firmy s požadavkem na vytvoření produktové reklamy podobné agentury. Mnoho lidí chápe proveditelnost a oprávněnost profesního postupu. V tomto ohledu se objevilo mnoho internetových organizací, které tuto příležitost poskytují.

Specializované služby

Lidé stále častěji chtějí vědět, jak vytvořit reklamu v Yandex.Direct nebo Google Awords. To není překvapivé, protože tyto služby jsou nejoblíbenější pro řešení problémů tohoto charakteru. Jsou to placené služby, ale v budoucnu se vynaložené peníze vrátí samy za sebe.

Pokud na to nechcete přijít sami, můžete kontaktovat osobu, která se specializuje na kontextovou reklamu. Ředitel vám pomůže dosáhnout maximální produktivity s minimálními investicemi.

Další způsob je automatizovaný systém povýšení. Příkladem je služba Click. Tato platforma vám pomůže ušetřit peníze a pracovat samostatně kontextová reklama a Yandex.Direct a Google Awords. Další výhodou systému je, že chrání začátečníky před chybami, čímž zlepšuje výsledky jejich práce.

Reklama na sociálních sítích

Jak vytvořit reklamu "VKontakte" nebo jinou sociální síť? Proč propagovat přes tyto elektronické zdroje je to tak populární? Hlavním důvodem je rozšířenost sociálních sítí ve společnosti. V dnešní době prakticky neexistuje člověk, který by neměl účet alespoň na jedné sociální síti. To potvrzuje i fakt, že asi devadesát procent internetového publika má osobní stránky na Facebooku, Odnoklassniki, VKontakte nebo Instagramu. Takové podmínky pro reklamní kampaň jsou samozřejmě lákavé. Navíc k propagaci nepotřebujete žádné speciální znalosti, protože vytvoření skupiny a účtu není obtížné.

Reklama na sociálních sítích se nazývá cílená. Jeho předností oproti jiným typům propagace je uživatelům známé rozhraní, které pomáhá vytvářet komfortní prostředí a efektivnější vnímání reklamy. Další výhodou je možnost komunikace s potenciálními kupci. To umožňuje pochopit nedostatky produktu a získat nové nápady.

Chcete-li předvést produkt, stačí nahrát fotografii nebo video. Snadnost použití této možnosti je nepochybně důležitá.

Pro získání informací a přístupu k uživateli není nutné jej nutit, aby procházel další registrační procedurou. Stačí, když se člověk jednoduše zapojí do komunity.

Reklama na VK

Jak vytvořit reklamu ve VK? Vzhledem k tomu, že VKontakte je jednou z nejpopulárnějších sítí, otázka je zcela logická. K legální propagaci produktů pomocí této sociální sítě můžete použít dva způsoby. Prvním je samotná síť VKontakte a druhým je služba Sociate. Princip fungování obou metod je velmi podobný.

Propagace prostřednictvím skupin zaručuje stálé a velké publikum. Reklama, kterou není těžké vytvořit sami, může doporučit uživatele jiné komunitě, webu nebo společnosti. Je vyvěšen pouze po určitou dobu, během které bude obsazovat různé pozice ve feedu. Můžete se dohodnout, že reklama zůstane na prvním místě několik hodin, poté může administrátor skupiny doplnit zeď o další příspěvky. Uživatel pouze vybírá hodiny a dny, ve kterých bude inzerát umístěn. Není nutné osobně komunikovat se správci komunity, protože systém funguje automaticky. Výměna také poskytuje zprávu o tom, kolik zhlédnutí, sdílení a lajků konkrétní příspěvek získal.

Odborníci doporučují inzerci v tematických skupinách. Vyplatí se také zkontrolovat předplatitele, protože komunita může být velká, ale skutečných lidí velmi málo. Proto je lepší se zpočátku zařadit do levných skupin a analyzovat výsledky. Reklama bude nejúčinnější tam, kde bude méně robotů.

Cílené reklamy jsou dražší variantou, ale také efektivnější. Je vhodnější pro okamžité vyhledání klientů. Taková reklama se zobrazuje pouze lidem určité kategorie. A sociální síť pomůže seřadit správné uživatele.

Reklama ve zpravodajském kanálu se objevila v roce 2016. Stále se však jedná o poměrně hrubý vývoj. Tento typ reklamní kampaně umožňuje propagovat pouze nahrávku, nikoli však skupinu nebo jiný elektronický zdroj.

Podobnou službu již implementovala služba Sosiate. Mimochodem, jeho výhodou oproti VKontakte je, že samostatná platforma má více informativních statistik a představuje pohodlné zprávy. V některých případech si také síť bere od skupin nižší provizi, takže propagace prostřednictvím ní může být levnější. Pro dlouhodobou a produktivní práci je lepší zvolit tuto službu. Kromě toho je dokonale integrován s dalšími sociálními sítěmi, jako je Instagram a Odnoklassniki.

Reklama v Odnoklassniki

Jak vytvořit reklamu v Odnoklassniki? To lze provést dvěma způsoby – zdarma a s určitými finančními náklady. Podstatou toho druhého je výběr služby, se kterou je reklama vytvořena. Poté je potřeba vymyslet sémantický obsah, vybrat nastavení cílení a odeslat kampaň k moderování. Poté byste měli zaplatit fakturu a spustit kampaň.

Mezi hlavní služby takové propagace patří:

Trvá to určitou dobu, než si vystačíte sami a neutratíte ani korunu. Nejprve se musíte zaregistrovat a přidat si co nejvíce lidí jako přátele. Dále musíte navázat kontakt se všemi a požádat o oznámení webu, produktu nebo služby s uvedením odkazu na ně. Tímto způsobem můžete vytvořit reklamu pro svůj obchod. Samozřejmě je lepší lidi motivovat. Postupem času se vyplatí identifikovat kupující a vytvořit seznam předplatitelů. To umožní zjednodušení za účelem pravidelného nabízení produktů. Pokud se této sociální síti podaří zpopularizovat celou komunitu, pak bude zajištěno stálé publikum.

Reklama na Facebooku

Jak vytvořit Stačí dodržet následující body:

1. Ve svém účtu přejděte do Správce reklam. Zde můžete vidět speciální okno pro vytvoření reklamní kampaně. Jako odpověď vás „Manager“ požádá o výběr cíle propagace.
2. Dále musíte segmentovat trh podle geografických, demografických a psychologických charakteristik. Pokud nevíte, jak nejlépe vytvořit reklamu, věnujte tomuto bodu zvláštní pozornost.
3. Vyberte umístění reklamy. To znamená, že se musíte rozhodnout, kam umístit svou reklamu. K dispozici jsou dva režimy nastavení – automatický a manuální.
4. V tuto chvíli se vyplatí rozhodnout o finanční části. Od toho se bude odvíjet harmonogram zobrazování, tedy kolik a kdy se bude reklama zobrazovat.
5. Optimalizace a výběr sázek.
6. Výběr designu, který přímo určí zapamatovatelnost.
7. Doplnění o obrázky nebo videa.
8. Připojení názvu, textu a odkazů.

Reklama na Instagramu

Nejprve si musíte vytvořit účet na Facebooku. Druhým krokem bude vytvoření vlastní veřejné stránky a odkazu bankovní karta. Existuje i možnost propagace přes běžný účet, ale ten slouží pouze k popularizaci lokálních služeb. Na tento moment Je možné vytvořit tři typy reklamních příspěvků:

• čtvercové a obdélníkové fotografie s textem;
• čtvercová a obdélníková videa s textem;
• série fotografií ve formě galerie.

Rozdíl mezi reklamou prostřednictvím služby Facebook a bloggerů je v tom, že první si bere procenta pouze z výsledku. A propagace s pomocí známých osobností se rovná pevné částce, kterou je třeba zaplatit bez ohledu na úspěšnost reklamy.

Způsob tvorby reklamy určuje způsob realizace. První způsob, jak vytvořit reklamní kampaň, je Direct. Není součástí oficiálních služeb Facebooku, ale lze s ním posílat zprávy pouze cílenému publiku.

Druhá metoda je nejoblíbenější - video. To znamená, že uživatel nemůže zobrazit obsah, který potřebuje, bez reklamy. Existuje šance, že se člověk začne zajímat a dokonce bude následovat uvedený odkaz.

Jak to udělat úspěšná reklama: podívejme se do minulosti

Reklama není moderní vynález, a když se podíváte do minulosti, můžete nakreslit mnohé zajímavé nápady které lze tak či onak implementovat v moderním světě. Mnoho lidí si myslí, že reklama se objevila v posledních desetiletích, ale není to vůbec pravda. Ano, stala se aktivnější, je toho více, ale počátky reklamy se staly mnohem dříve.
Dnes jsme shromáždili deset zajímavých reklamních metod, které byly použity v různých dobách. Všechny jsou velmi zajímavé, kreativní a nejúčinnější. Jsem si jistý, že pokud stále nevíte, jak udělat reklamu tak, aby přinášela maximální návratnost, pak po přečtení tohoto článku určitě vygenerujete zajímavé a neobvyklé myšlenky.

Článek na téma:
1. Strašidelná reklama
Jak se říká, všechny metody jsou dobré. První na našem seznamu je poněkud strašidelná, ale účinná reklama. V roce 1910 byl zločinci, který byl odsouzen k popravě, nabídnut velmi zajímavý obchod. Těsně před popravou musel vykřiknout reklamní slogan. Nevím, co mu nabídli, možná pomoc pro jeho rodinu a přátele, ale dohoda prošla. Chvíli před popravou hlasitě křičel: „Kupte si van Huttenovo kakao. Druhý den ráno všechny noviny troubily v tomto případě, Van Huttenovo kakao probírali všichni. V důsledku toho se prodeje zvýšily desetinásobně.
2. Napoleon a jeho mazané metody
V roce 1797 se Napoleon Bonaparte rozhodl udělat velmi zajímavou reklamu své nové měně. Oznámil celé zemi, že v jednu chvíli byl v nominální hodnotě 5 franků zapečetěn šek na milion. Občan, který tento šek najde, bude moci bez problémů získat svou odměnu. Ale jak víme, nikdo nenašel účtenku. Možná tam vůbec nebyl, ale „virový“ efekt udělal své. Je zajímavé, že stále státní banky Francie má zaručeno zaplacení tohoto závazku.
3. Brambory a překonání negativity
Nyní již brambory považujeme za naše národní jídlo a přidáváme je, kde se dá. Málokdo ale ví, že tento nádherný produkt byl do Evropy přivezen z Jižní Ameriky. V prvních letech nebyly brambory oblíbené. Dalo by se dokonce říci, že obyvatelé mnoha zemí byli velmi ostražití před novým, neznámým a nepochopitelným produktem. Francouzský ministr se rozhodl tuto situaci napravit a nařídil rozmístit ozbrojené stráže poblíž všech bramborových polí.
Reakce lidí na sebe nenechala dlouho čekat. „Pokud ji chrání, znamená to, že je cenná a nezbytná. Musíme to zkusit,“ to si mnozí mysleli. Postupem času začala popularita brambor rychle růst a nyní jsou nepostradatelným produktem pro mnoho obyvatel naší planety.
4. Hollywoodský výprodej
Nyní je Hollywood oblíbenou částí Los Angeles, kde jsou soustředěny drahé domy, filmové scény, vily a sídla mnoha hudebních a filmových hvězd. Je ale jasné, že tomu tak nebylo vždy. V době, kdy bylo Los Angeles ještě malé město a hollywoodské pozemky neměly žádnou cenu, se je farmář jménem Harvey Wilcons rozhodl prodat. A možná by tyto pozemky prodával desítky let, nebýt kreativity své ženy. Navrhla nazvat tuto oblast Hollywood, což je velmi podobné frázi „Posvátný les“. Tento název oslovil mnoho kupců a pozemek byl během několika týdnů rozprodán.
Tak je to in moderní podnikání. Dobrý a přesný název může tvořit základ vašeho produktu. Pamatujte, že ať loď pojmenujete jakkoli, tak se bude plavit.

Článek na téma:
5. Veřejné WC a reklama
Už jste někdy viděli reklamu na veřejném záchodě? Zpravidla se umisťuje naproti pisoárům. Proč? Je to jednoduché. Chtě nechtě si to přečtete. Nebudete se moci odvrátit a budete se muset na reklamní sdělení dívat alespoň 30 sekund.
Ale první reklama na veřejných toaletách byla umístěna v roce 1939. Pak se jim to povedlo na ženském WC. Inzerovali elektrické psací stroje, které v té době získávaly na popularitě. V důsledku takové reklamy vzrostly tržby o více než 30 %.
6. Disney a jeho barevné karikatury
Jsem si jistý, že každý z vás viděl barevné, barevné kreslené filmy od společnosti Disney. Teď to nikoho nepřekvapí, ale byly časy, kdy byly barevné karikatury považovány za něco neuvěřitelného a progresivního. Právě na to hráli šéfové společnosti, kteří v pravý čas uzavřeli smlouvu s jedinou firmou ve Spojených státech, která vyrábí film pro barevné kreslené filmy. Disney tak odřízl možnost vývoje pro konkurenty a poskytl si několik let nepopiratelné výhody.
7. Máte-li tetování Harleye, přijďte získat slevu.
Harley Davidson je světoznámá značka, která vyrábí velmi luxusní motocykly. Mnoho motorkářů sní o takovém železném koni, který bude řvát na silnici a dodávat neuvěřitelnou sílu.
Není to tak dávno, co Harley udělal docela zajímavou propagaci. Poskytovali velké slevy a různé služby těm, kteří si nechali vytetovat jméno od společnosti. Motorkář tak dostal dobrou motorku, další tetování a firma dostala na tělo reklamu potenciální klient. Všichni jsou šťastní. Všichni jsou šťastní.
8. Reklama ve filmech
Když se díváte na film, nikdy si nevšimnete, jak se v popředí objeví drahé auto určité parky nebo jak si hlavní hrdina nalévá sklenku whisky. slavný výrobce. Myslíte si, že jde o nehodu? Ne, všechna taková „vystoupení“ jsou placená, se smlouvami v hodnotě milionů dolarů.
Po umístění svých produktů do filmu GoldenEye získalo BMW objednávky v hodnotě 300 milionů dolarů a prodej hodinek Omega Seamaster vzrostl o 900 %. Seagram zaplatil 1,2 milionu dolarů za epizodu Základního instinktu s použitím whisky Jack Daniels a tržby vzrostly 5krát.
9. Běžné věci se prodávají
Brilantní - jednoduché. Tato věta mě nikdy nepřestane dojímat. A skutečně, je to tak. Určitě mnoho z vás vidělo reklamy na pudr, kde jsou jeho vlastnosti srovnávány s nějakým „obyčejným“ pudrem. Někdo tedy přišel s nápadem vyrobit prášek s názvem „Ordinary Powder“. Neuvěřitelně jednoduché, ale zároveň účinné. Téměř všichni průmysloví giganti používají tuto frázi v reklamě - „obyčejný prášek“, čímž vyrábějí inzerce zdarma k novému výrobci. Ano, i když ta „obyčejná“ není prezentována z nejlepšího úhlu, jde především o to, aby značka byla známá, prodeje rostou, zisky také.

Článek na téma:
10. PutInka dělá svou práci
To je možné pouze v Rusku. Již více než 15 let jedna společnost vyrábí Putina chap muta (s důrazem na druhou slabiku). Kdo mohl vědět, že se prezidentem Ruska stane V.V. To ale fungovalo jen ve prospěch výrobce. Ostatně poté, co Jelcin odešel a k moci se dostal mladý a ambiciózní vůdce, prodeje rychle vyšplhaly nahoru. Samozřejmě, že mnozí chtěli koupit „Putinův šampon“.
Ochranná známka je registrovaná a nelze říci, že by firma používala něčí oblíbenost a příjmení. Další produkty pod tímto názvem jsou v současné době vyvíjeny. Například, zubní pasta„Putina“ nebo gel na holení stejného „Putina“.

Postavte se jako profesionál ve svém oboru. Oblékněte se vhodně (např. business casual). Váš účes a obecná forma by také mělo souviset s vaším oborem. Vyhněte se nošení přílišného množství parfému, když jdete na schůzku s potenciálním klientem nebo zaměstnavatelem, protože to může způsobit alergické reakce a obecně je to považováno za nevychovanost.

• Oblečení může být různé – záleží na oboru činnosti. Například konzultant může chtít oblek nebo pouzdrové šaty, zatímco tatér může chtít oblečení, které mu umožní předvést svá tetování na těle a osobní kreativitu.
• Účesy mohou být také různé. S větší pravděpodobností získáte práci ve společnosti Fortune 500 s konzervativním účesem. Kadeřník nebo muralista zároveň dokáže udělat dramatičtější dojem odvážným účesem nebo barvou vlasů.

Pevně ​​dotyčnému potřeste rukou a podívejte se mu do očí, abyste prokázali sebedůvěru. Gesta prozradí ostatním hodně o tom, jak se cítíte, a toho můžete využít ve svůj prospěch. Při setkání s potenciálním zaměstnavatelem nebo klientem, . Pevně ​​potřást rukou. Během hovoru udržujte oční kontakt.

• Díky tomu budete vnímáni jako sebevědomí, i když se cítíte nervózní.
• Chcete-li se naučit, jak udržovat oční kontakt, požádejte přítele, aby vám pomohl cvičit. Zkuste se 5-10 minut dívat jeden druhému do očí. Cvičení opakujte, dokud si nezvyknete dívat se do očí.

Odpovídejte na otázky s naprostou důvěrou. Cítíte se při vyjednávání o práci nervózní, je normální, ale osoba, se kterou mluvíte, vaši nervozitu vycítí. Dávejte jasné a sebevědomé odpovědi. Mluvte pevným a přesvědčivým hlasem, aby vám ten druhý věřil. Pokud nevíte, jak odpovědět, řekněte, že se na informace podíváte a odpovíte do 24 hodin.

• Dalo by se říct: "To je velmi dobrá otázka. Znovu zkontroluji své informace a do 24 hodin se vám ozvu."

Vytvořte dokonalý životopis. Umístěte své kontaktní údaje na začátek a poté uveďte své pracovní zkušenosti. Převážnou část vašeho životopisu by měl tvořit popis vašich pracovních zkušeností a dovedností. Aktualizujte svůj životopis jednou měsíčně, aby byl aktuální.

• Zahrnout do životopisu klíčová slova, aby z nich zaměstnavatel určil, že se pro něj hodíte. Zkuste použít slova uvedená v popisu práce.
• Použijte expresivní slovesa k popisu svých úspěchů v předchozích zaměstnáních.

Sdílejte příklady ze své praxe, abyste ukázali své dovednosti a schopnosti. Mluvit o svých dovednostech je těžké, ale pomocí praktických příkladů to zvládnete. Abyste zjistili, jaký příběh byste měli vyprávět, udělejte si seznam svých dovedností a vašich schopností silné stránky které chcete předvést. Pak se zamyslete nad tím, kdy jste ve svém životě dokázali prokázat tyto vlastnosti. Zapište si tyto informace, poté si znovu přečtěte, co jste napsali, a sestavte z frází krátký příběh.

• Chcete například říci, že jste schopni inovovat a pracovat v týmu. Řekněte toto: „Práce na úplně prvním webu nebyla jednoduchá, klient už měl web, který si sám vytvořil a byl na svou práci velmi hrdý, takže jsem se rozhodl zůstat u toho, co fungovalo v první fázi úzce spolupracoval s klientem, protože se stále cítil, že web vlastní, a já jsem pak dokázal vytvořit jedinečný formát, který klientovi umožnil získat profesionální ocenění.“

Zaměřte se na své činy a úspěchy, ne na své dovednosti. Pokud uvedete své dovednosti, klient nebo zaměstnavatel si může myslet, že se chlubíte. Příběhy o akci a úspěchu jsou však obecně dobře přijímány. Ukazují také ostatním, že dokážete přinést výsledky a nedávat plané sliby. Znovu si přečtěte svůj životopis a zdůrazněte klíčové aktivity a úspěchy ve vašem pracovním a osobním životě, které zvýrazňují vaše dovednosti. Pak jimi zapůsobte na zaměstnavatele nebo klienta.

• Neměli byste například říkat, že jste kreativní. Ještě lépe nám řekněte, na jakých projektech jste pracovali ve své poslední práci. Neříkej, že jsi zodpovědný. Mluvte o tom, jak obvykle dodáváte projekty před termínem a nikdy nepřekračujte termín.

Zeptejte se na práci, aby osoba, která s vámi dělá pohovor, promluvila. Může se to zdát Nejlepší způsob mluvit nahoru znamená mluvit o sobě, ale opravdu důležité je diskutovat o práci a potřebách společnosti. Udělejte si seznam otázek předem, abyste byli připraveni na pohovor. Pozorně poslouchejte odpovědi, abyste pochopili, jaké problémy společnost potřebuje vyřešit. Poté vysvětlete, jak můžete společnosti s těmito úkoly pomoci.

• Osoba, která pohovor vede, bude mít z rozhovoru pozitivní dojem, protože bude mít příležitost hodně mluvit. Lidé o sobě rádi mluví.
• Můžete se například zeptat na následující otázky: „Jak nyní vypadá dodavatelský řetězec?“, „Jak nyní přitahujete zákazníky?“, „Jaké granty jste se snažili získat?“

• Dalo by se říci: „Je to skvělá příležitost, protože vím, že se společnost může v příštích pěti letech zdvojnásobit. Pracoval jsem se dvěma dalšími startupy, takže vím, jak do společnosti přilákat ty správné lidi abych se s vámi mohl setkat na konci tohoto týdne, pokud byste si chtěli promluvit o tom, jak vám mohu pomoci."

Ať už otevíráte malý obchod s látkami nebo potravinami nebo přemýšlíte o perspektivách a výhodách montáže pneumatik ve vlastní garáži, dříve nebo později budete muset myslet na reklamu svého podnikání.

Silou myšlenky
Dobré pro ty, kteří pracují jako franšíza. Není třeba si lámat hlavu: hlavní kancelář vám dá instrukce, budou poskytnuty rozvržení a bannery – stačí to použít. Co když to uděláte sami, a dokonce od nuly? Jak upoutat pozornost klienta na vaše prodejní místo?
Samozřejmě si nejprve musíte sednout a použít hlavu. Přemýšlejte o tom, jakého výsledku chcete dosáhnout: uznání a sláva nebo stabilní prodeje. Podívejte se, kde a jak konkurenti inzerují: spoléhají na venkovní reklamu nebo reklamu v médiích. Rozhodněte se, zda pracujete pro budoucnost, nebo zda to potřebujete rychleji a více. A samozřejmě byste neměli zapomínat na specifika vašeho podnikání.

Můžete se obrátit na profesionální agenturu, kde ji klientský manažer po obdržení jasné technické specifikace předá designérovi, specialistům na pojmenování, branding a další esoterické znalosti. Tady se ale skrývá to hlavní. reklamní tajemství: pokud jste schopni dát specialistům jasnou technickou specifikaci, znamená to, že přesně víte, co chcete, umíte si představit, jak by to mělo vypadat, proto jste schopni inzerovat sami.

V ideálním případě byste měli začít jménem. Nebo, pokud chcete být v trendu, s pojmenováním. Pamatujeme si specifika a chápeme, že obchod prodávající punčochy a punčochy nelze nazvat „mrtvou smyčkou“. Nebo možná pokud chcete být originální. Pak máte vy a společnost zabývající se opravami a výzdobou prostor právo volat „Hook Hands“. Jedno upozornění – pro každý případ se vyhněte zmínkám o oficiálních prodejcích čehokoli. Například malý autoservis se může jmenovat „Toyota Repair“, ale pouze prozatím. Dokud se o vás ti stejní nedozvědí oficiálních prodejců.

Vybrali jste jméno pro svou novorozenou firmu? Báječné. Jak se jachta jmenovala, tak i plula. Nyní bude toto jméno na cedulích na chodníku, transparentech, novinách a na plotech.

Reklamní. Vezměte externě
Venkovní reklama je jedním z nejoblíbenějších kanálů pro distribuci reklamních informací. Informace mohou být grafické nebo textové. Může být umístěn na speciální dočasné nebo trvalé konstrukce nebo připevněn ke stěnám budov nebo prvkům uličního vybavení.

Venkovní reklama zprostředkovává informace spotřebiteli pomocí billboardy, elektronické displeje, ze střešních instalací, sloupů a strií. V ideálním případě je v souladu s městským prostředím. Snahu o harmonii podporují i ​​různé dozorčí orgány a výbory.

Stacionární reklamní struktury neměňte místa. Kde se to dohodne a zaplatí, tam to bude viset. Provizorní stavby jsou obvykle umístěny někde v blízkosti podniku nebo prodejny během dne informují kolemjdoucí o otevírací době podniku, o poskytovaných službách, uvádějí adresu a telefonní číslo. A večer jsou odstraněny.

Obrovské plakáty jsou umístěny na trvalé instalace. Panelové konstrukce se obvykle nacházejí podél rušných dálnic nebo v oblastech s vysokým provozem.

Chceme, aby obraz ožil? Reklamu umisťujeme na velkoplošnou venkovní obrazovku. Máme zde dynamiku, hru barev, zvuk a emocionální dopad na potenciálního klienta. Příklady takové reklamy lze také vidět na přeplněných místech, na autobusových zastávkách a nádražích. Ale o takové reklamě budeme přemýšlet, až zbohatneme.

Mimochodem, reproduktory můžete přidat instalací pneumatické figurky poblíž vašeho podniku. Jedná se o nafukovací figurku vyrobenou z husté tkaniny. Může mít libovolný tvar, jeho rozměry jsou omezeny zatížením větrem.

Směrovky a přenosné konstrukce mohou být umístěny u vstupu do objektu, na chodníku, nebo na pěší zóně. Ale tady budete muset promyslet design, abyste vynikli z pozadí tuctu nebo dvou stejných struktur stojících poblíž.

Další běžné formáty venkovní reklamy: střešní instalace, billboard, supersite, superboard, video plátno, prismatron, stéla, citylight, banner, kompozice vlajky, firewall, elektronická výsledková tabule, světelný box, dopravní značka, sloup, reklama na MHD, reklama ve výtahu , metro a parkoviště. Chcete na balónek umístit reklamní informace? Můžete to udělat i vy.

S očima dokořán
Venkovní reklama má značnou výhodu oproti jiným typům šíření informací o zboží a službách. Můžete vypnout televizi a rádio, schovat se před pouličním rádiem do MP3 přehrávače, zahodit noviny. Nikdo se ale po městě nebude pohybovat se zavřenýma očima. Chtě nechtě si potenciální konzument z nudy prostuduje, co všechno je pokryto zastávkou MHD, tak či onak mu padne do oka billboard, dříve či později zakopne o sloup.

Venkovní reklama zaručuje široké pokrytí publika a dlouhodobý dopad. Kromě toho umístěním venkovní reklamy inzerent takříkajíc „označí“ území a jasně označí geografické hranice dopadu reklamních informací na potenciálního klienta. A venkovní reklama je mnohem levnější než výroba a pronájem videa v rádiu nebo televizi.

Ale musíme si také všimnout nedostatků, že? Tak tady to je. Za prvé: pod vlivem různých atmosférických jevů se může venkovní reklama zhoršit. Vyblednout, rez, trhat. Nebo by ho mohl odfouknout vítr. A je dobré, když vaše špatně zabezpečené reklamní médium nespadne někomu na hlavu. Stav reklamní konstrukce je proto nutné neustále sledovat.

Doba vizuálního kontaktu diváka s venkovní reklamou je přibližně jedna sekunda. Za tak krátkou dobu nebude nikdo vnímat velké množství informací. Proto buď musí inzerent neustále aktualizovat obrázek, nebo objednávat články v novinách a časopisech. Krátkodobě propagace použití venkovní reklamy je ze stejného důvodu nemožné nebo extrémně obtížné.

Pro anarchii není místo
Jak již bylo zmíněno výše, některé formáty venkovní reklamy mají jasně definované požadavky. Venkovní reklama by neměla provokovat ani urážet, ale měla by být v souladu s městským prostředím.

Speciální dozorové a kontrolní orgány, různé komise a výbory proto bedlivě dohlížejí na to, aby se na billboardech neusmívaly žádné vyzývavě nahé nebo urážlivě oblečené dívky, aby slovíčkaření nevyvolávalo neslušné asociace. A reklamní stavby by neměly bránit pohybu chodců a vozidel nebo kazit architektonický soubor.

Proto existuje zákon Ruské federace „o reklamě“, který by si měl pečlivě prostudovat každý, kdo má v úmyslu inzerovat sám. Až na federální zákon, existuje mnoho vyhlášek krajských úřadů. Úpravy navíc provádějí i různá oddělení. Například umístění reklamy na vozidlech může být stanoveno nařízeními ministerstva vnitra.

Než tedy vypustíte informace o vás, podnikateli, do masy, obraťte se na svou obec. Je lepší se předem poradit a být v bezpečí, než se pak obracet na soud a platit pokuty.

Vizitky. Testováno staletími!
První vizitky se objevily v Číně, mezi druhým a třetím stoletím před naším letopočtem. Zvláštním nařízením císaře byli čínští úředníci povinni mít na červeném papíře karty s napsaným jménem a funkcí. Tyto karty mohou stále sloužit jako příklad zdrženlivosti a estetiky: žádné zbytečné detaily kromě jména, příjmení a funkce.

Moderní vizitka je kompaktní nosič informací o osobě nebo organizaci. S povinným uvedením kontaktů. Vizitky mohou být kartonové, plastové, papírové. Pro ty, kteří chtějí dražší - vizitky na mini CD, dřevěné nebo kovové.

Vizitka může být osobní a obsahovat kontaktní údaje na konkrétní osobu – prezidenta společnosti nebo opraváře ledniček. Osobní vizitky se obvykle vyměňují v neformálním prostředí. Osobní vizitka obsahuje jméno, příjmení, telefonní číslo, adresu E-mailem- vše, co o sobě chce jeho majitel říci. Osobní vizitky jsou mimochodem oblíbené i mezi freelancery.

Na firemní vizitce nejsou uvedena jména a příjmení. Obsahuje informace o společnosti, její předmět činnosti, seznam služeb, mapu umístění a webovou adresu. Tyto vizitky je vhodné rozdávat na prezentacích a konferencích. Vzhledem k tomu, že jsou čistě reklamního charakteru, měl by ve vás design vzbudit chuť si takovou vizitku uchovat co nejdéle. I když design zde bude záviset na podniková identita společnosti.

Na oficiálních jednáních a jednáních si lidé vyměňují vizitky. Tato vizitka je úzce zaměřena na potenciálního klienta. Uvádí jméno, příjmení, pozici, název společnosti a druh činnosti. Design takové vizitky je jako u starých Číňanů: nic zbytečného. Vizitka bez adresy je porušením etikety. Žádné ozdobné písmo, žádná kurzíva.

Pohodlný formát vizitek dává nejširší prostor pro jejich distribuci. Rozložení ve schránkách, distribuce do rukou kupujícího. S kolegy můžete vyjednávat o jakési křížové propagaci: balíček vizitek pneuservisu položíte na pult, kde prodávají oleje. A firma, která prodává motorové oleje, zase vykládá na pult v pneuservisu štos svých firemních vizitek.

Nejoblíbenější velikost vizitka 90 × 50 mm. Široce používaná velikost, která odpovídá velikosti kreditních karet: 85,6 × 53,98 mm. Tyto rozměry se mimochodem shodují s velikostí částí peněženek nebo peněženek.

Proč jsou letáky dobré a pohodlné? I v dobách totální negramotnosti bylo možné díky designu letáků zprostředkovat informace komukoli - v podobě kreseb a karikatur. Distribuce letáku je snadná – můžete jej nalepit na dveře, vyhodit z letadla nebo vložit do poštovní schránky.

Reklamní letáky jsou distribuovány po ulicích, umístěny na speciálních stojanech a vkládány do novin. Před zákazníkem tedy stojí nejdůležitější úkol – vypracovat návrh letáku tak, aby o něj měl zájem potenciální kupec jeho zboží a služeb. Návrh závisí na způsobu distribuce. Letáky distribuované prostřednictvím poštovních schránek a promotérů musí být jasné a zapamatovatelné. Pokud ho plánujete poslat přímo zákazníkům, kteří již firmu znají, pak může být leták klidný a diskrétní.

Brožur- blízký příbuzný letáku. Brožura je v podstatě oboustranný leták složený na polovinu nebo tři.

Další bratr letáku - leták. Je o něco menší a obvykle obsahuje informace o slevách, výhodách produktů a akcích. Letáky se používají v případech, kdy potřebujete upoutat co nejvíce pozornosti v minimálním čase. Tento formát je široce používán v propagačních akcích jako letáky. Často je leták volnou vstupenkou na akci.

Nálepky (nálepky) jsou vytištěny na samolepícím papíře a jsou určeny k nalepení na jakýkoli povrch. Můžete jej umístit na nálepku Dodatečné informace, které nejsou uvedeny na štítku, nebo nalepte na obal, abyste zabránili manipulaci.

Obecně pro pozornost začátečníka, ale docela silné individuální podnikatel nabízí nejširší sortiment tiskové služby. S jejich pomocí můžete spustit efektivní kampaň na propagaci vašeho produktu nebo služby.

Reklamní produkt vzniká v několika fázích. V první fázi je myšlenka zprávy promyšlena a formována. Ve druhé fázi dochází ke kompozičnímu výběru (jinými slovy jsou zvažovány všechny možnosti sdělení). Třetí etapa zahrnuje určení obsahu, tvaru, barvy, struktury, pozadí a výrobní technologie produktu.

Fáze tvorby reklamy

• Výběr klíčové myšlenky.
• Skládání textu.
• Vyhledávání vizuálních médií a vytvoření originálního layoutu.

Každá fáze tohoto procesu si zaslouží samostatnou pozornost. Začněme tedy hledáním nápadu.

Jak najít nápad na reklamu

Kreativita reklamního týmu je založena na zcela prozaických, přesně formulovaných návrzích. Vznikají na základě výsledků průzkumu trhu a přímo s nimi souvisí technická charakteristika produkt. Tyto návrhy jsou nezbytné, aby si kreativní tým z různých nápadů vybral ten, který bude ideálně odpovídat potřebám.

Úkolem inzerentů v této fázi je dát vhodnou formu unikátu obchodní návrh nebo USP. USP je určeno spotřebiteli. Je navržen tak, aby ho zaujal a přiměl ho k nákupu produktu. V ideálním případě USP obsahuje informace o výhodách produktu a přesvědčivé argumenty ve prospěch jeho nákupu. Jeho obsah a forma by v žádném případě neměla připomínat reklamu konkurence. Chcete-li správně formulovat USP, musíte produkt nejen prostudovat, ale také zjistit, co si o něm spotřebitelé myslí. Formulace USP a hledání myšlenky, která je základem reklamy, jsou ve skutečnosti totéž.

Po analýze všeho technické informace, kreativní tým začíná rozvíjet ideologický obsah. Stává se to takto:

• Zvažují se četné varianty hlavní myšlenky.
• Z nich je vybrán ten nejjasnější a nejvhodnější.
• Myšlenka se vyvíjí tak, že ji upravujeme a kombinujeme s jinými.

Existuje několik způsobů, jak organizovat práci tvůrčí skupiny. Každý z nich vychází z určitého pojetí myšlení. Mezi těmito koncepty jsou nejoblíbenější:

1. 1. Heuristický. Reklamní specialista si stanoví určitý úkol a určí nejvýznamnější vlastnosti produktu pro jeho řešení. Nejčastěji se simuluje situace, která vyžaduje použití konkrétního produktu. Inzerent se zaměřuje na výhody jeho použití a věnuje náležitou pozornost znakům reklamního sdělení.
2. 2. Koncept brainstormingu. Používá se v kreativní skupině složené z několika specialistů. Jedinečnou vlastností brainstormingu je, že během vývoje nápadu není žádný z kreativních návrhů kritizován. Předložené myšlenky nejsou hodnoceny z hlediska logiky a selský rozum. Brainstorm vám umožní dostat se v krátkém čase velký počet různé nápady.
3. 3. Synektický koncept. V tomto případě inzerenti diskutují a vylepšují jeden jediný nápad, který splňuje všechny požadavky na něj.

Příprava reklamního textu

Text reklamního sdělení obsahuje nejdůležitější argumenty, které podněcují spotřebitele ke koupi/využití služby. Scénář k videu je založen na reklamním textu (pokud mluvíme o o rozhlase nebo televizi). Někdy pište dlouze reklamní text mnohem jednodušší než krátké a výrazné. Množství textu závisí na účelu konkrétní reklamy a vlastnostech produktu, které je nutné zmínit. Pokud je tedy inzerovaný produkt složitý mechanismus (například automobil), může být text poměrně dlouhý a informativní.

Skládat účinné oznámení kreativní tým důkladně prostuduje vlastnosti produktu, které je třeba „propagovat“, analyzuje předchozí reklamní kampaně věnované tomuto produktu a shromažďuje zpětnou vazbu od spotřebitelů.

• Nepřetěžujte jeho obsah.
• Používejte fakta a detaily, vyhněte se abstrakcím.
• Poukázat na výhody a jedinečné vlastnosti produktu.
• Poskytněte několik možností pro realizaci nápadu.

• Zmínka o značce.
• Výpis benefitů.
• Výzva k akci (nákup).

Inzerát musí být informativní. Všechno reklamní kampaň musí být řešen ve stejném stylu.

Vytvoření originálního rozvržení

Odborníci věnují zvláštní pozornost přípravě původního rozvržení, protože kombinuje všechny funkční detaily zprávy. Grafický obsah (ilustrace a fotografie) je kombinován s textem. K dispozici je výběr písem a barev. Čím organickěji jsou všechny prvky navzájem propojeny, tím je konečný výsledek výraznější.

Velká role Reklamní sdělení hraje vizuální složku. Vychází z ilustrací a fotografií, které jsou doplněny fonty a barevností. Složení je neméně důležité. Správně konstruovaný přispívá k expresivitě hotového „obrazu“.

Je známo, že z hlediska dopadu na spotřebitele se barevná reklama neliší od černobílé. Výběr barevného schématu je dán stylem konkrétní reklamní kampaně.

Video nebo reklama musí obsahovat produkty určité značky (přesněji jejich obrázky). Atributy výrobní společnosti se naopak ne vždy projevují. Pokud však reklama používá strategii souvisejících produktů, je uveden výrobce.

Je důležité pochopit, že spotřebitel od reklamního sdělení očekává maximální dostupnost a jednoznačnost. Bez ohledu na to, jak kreativní a originální může být, vždy vychází z vlastností a výhod konkrétního produktu.